EUIPO
10 juillet 2025
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Sur la décision
| Référence : | EUIPO, 10 juil. 2025, n° R0076/2024-5 |
|---|---|
| Numéro(s) : | R0076/2024-5 |
| Domaine propriété intellectuelle : | Marque |
| Dispositif : | Décision partiellement annulée |
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Texte intégral
Ce texte a été traduit automatiquement par notre source et peut contenir des erreurs.
LES CHAMBRES DE RECOURS
DÉCISION de la cinquième chambre de recours du 10 juillet 2025
Dans l’affaire R 76/2024-5
Omnicom International Holdings Inc. 720 California Street San Francisco 94108 États-Unis Demanderesse en nullité/requérante représentée par Abion Ireland Limited, 2 Dublin Landings, North Wall Quay, Dublin 1 (Irlande) contre
Tribal Education Limited Kings Orchard Queen Street Bristol BS2 0HQ Titulaire de l’enregistrement Royaume-Uni international/défenderesse représentée par Venner Shipley Spain, S.L.U., C/Núñez Morgado 11, 3 B, 28036 Madrid (Espagne)
Recours concernant la procédure d’annulation no C 55 572 (enregistrement international no 1 609 613 désignant l’Union européenne)
LA CINQUIÈME CHAMBRE DE RECOURS
composée de V. Melgar (président), Ph. von Kapff (rapporteur) et S. Rizzo (membre)
Greffier: K. Zajfert
rend le présent
Langue de procédure: Anglais
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Décision
Résumé des faits
1 Le 20 janvier 2021, tribal Education Limited (ci-après, «la titulaire de l’enregistrement international») a désigné l’Union européenne dans son enregistrement international de la marque verbale
(ci-après l’ «enregistrement international») pour les produits et services suivants, après un refus partiel du 8 novembre 2021 au titre de l’article 33, paragraphe 2, du RMUE:
Classe 9: Programmes d’exploitationinformatiques pour l’analyse de données; programmes d’exploitation informatiques pour l’analyse comparative; logiciels d’applications; progiciels; logiciels; logiciels; logiciels à usage commercial; logiciels pour le traitement de fichiers d’adresses; logiciels destinés aux institutions éducatives; progiciels intégrés; logiciels interactifs; programmes d’ordinateurs (logiciels téléchargeables); logiciels; logiciels (programmes); logiciels (enregistrés); appareils d’enseignement; logiciel de traitement des données.
Classe 35: Services d’informations, de conseils et de conseillers en affaires; services d’informations, de conseils et d’assistance relatifs au développement de logiciels et de systèmes informatiques; services d’informations, de conseils et d’assistance relatifs à l’administration des technologies de l’information; audit d’entreprise; conseils en matière d’efficacité commerciale ou d’audit de processus; services d’informations, de conseils et d’assistance en matière d’audit; gestion commerciale liée à la réalisation d’études de productivité; conseils en matière de gestion des risques; services d’informations, de conseils et de conseillers en matière de gestion des affaires commerciales; gestion de projets commerciaux pour le compte de tiers; services d’analyses commerciales; recherches commerciales; fourniture de données commerciales; préparation de rapports d’affaires; services d’informations, de conseils et d’assistance en affaires en matière de traitement et de gestion de données; services de bases de données pour entreprises; services de gestion commerciale en matière de préparation, de compilation, de systématisation, de traitement, de traitement, de transcription, d’analyse, de vérification et de récupération de données; services de transfert de technologie (services commerciaux); gestion de fichiers informatiques; conservation informatisée de dossiers commerciaux; comptabilité informatisée; préparation informatisée de feuilles de paye; préparation, contrôle et gestion informatisée d’inventaires; commande et gestion informatisée de stocks; compilation informatisée de registres de contrôle des stocks; compilation informatisée de répertoires de clients; mise à disposition d’informations, également par voie électronique et via un réseau informatique mondial, concernant tous les services précités; publicité; gestion des affaires commerciales; administration commerciale; travaux de bureau; services de gestion d’affaires; marketing; moyens de communication (présentation de produits et services en ligne) pour la vente au détail.
Classe 42: Servicesdes technologies de l’information; services de conseil, d’information et de conseil en matière de technologie de l’information; services de fournisseurs de
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services d’applications; fourniture en ligne d’applications web; fourniture en ligne de logiciels en ligne; services de réseaux informatiques; hébergement de contenus numériques de tiers; services d’hébergement de données en tant que gestion de la structure informatique d’une entreprise; conception et développement de logiciels, de programmes informatiques, de solutions d’applications logicielles et de réseaux informatiques; services d’écriture, d’ingénierie et de programmation de logiciels, de programmes informatiques, de solutions d’applications logicielles et de réseaux informatiques; programmation pour ordinateurs; analyse de logiciels et de programmes informatiques; location et crédit-bail de logiciels et de programmes informatiques; installation, maintenance et réparation de logiciels et de programmes informatiques; mise à niveau et mise à jour de logiciels et de programmes informatiques; services de sécurité informatique (services de programmation et d’installation de logiciels); analyse comparative (essais techniques); essais de contrôle de qualité; conception de bases de données informatiques; conception et développement de systèmes de traitement, de transmission et de stockage de données; conversion de données et de programmes informatiques; services électroniques de sauvegarde de données; services de dépannage informatique; services de dépannage pour systèmes de communication de données; conception et développement de matériel informatique et d’accessoires; numérisation (conversion de données ou de documents d’un support physique vers un support électronique); développement, gestion et exploitation d’infrastructures informatiques; fourniture d’informations, y compris par voie électronique et via un réseau informatique mondial, concernant tous les services précités.
2 L’enregistrement international a été republié le 27 août 2021.
3 Le 28 juillet 2022, Omnicom International Holdings Inc. (ci-après la «demanderesse en nullité») a déposé une demande en nullité de la marque enregistrée pour tous les produits et services susmentionnés.
4 Les motifs de la demande en nullité étaient ceux visés à l’article 60, paragraphe 1, point a) et c), du RMUE, lu conjointement avec l’article 8, paragraphe 1, point b), et l’article 8, paragraphe 4, et (5), du RMUE.
5 La demande en nullité était fondée sur les droits antérieurs suivants:
a) Marque non enregistrée &bra; article 60, paragraphe 1, point c), du RMUE, lu conjointement avec l’article 8, paragraphe 4, du RMUE &ket;
TRIBAL
en Allemagne, en Irlande, en Grèce, en France, en Italie et aux Pays-Bas, ils utilisaient les produits et services/activités commerciales suivants:
Logiciels; logiciels; logiciels de traitement de données; publicité; marketing; marketing numérique; services d’informations commerciales; télécommunications; services scientifiques et technologiques ainsi que services de recherches et de conception y relatifs; services d’analyses et de recherches industrielles; conception et développement d’ordinateurs et de logiciels.
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b) Marque de l’Union européenne no 11 575 371 &bra; article 60, paragraphe 1, point a), du RMUE, lu conjointement avec l’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE &ket;
BASE DE DONNÉES TRIBAL
demandée le 14 février 2013, enregistrée le 10 juillet 2013 et renouvelée le 16 février 2023 pour, entre autres, les services suivants:
Classe 35: Services de publicité; services de marketing; production et diffusion de matériel publicitaire; assistance commerciale pour entreprises commerciales et industrielles; gestion des affaires commerciales et organisation commerciale, conseils et assistance; informations d’affaires; informations commerciales; recherches commerciales; services d’informations et de traitement statistiques; traitement de données; promotion des ventes; location de matériel publicitaire et publicitaire; publicité par publipostage; recherches de marché; sondages d’opinion; organisation d’expositions; publicité radiophonique, télévisée, affichage publicitaire; services de publicité et de promotion; services d’agences de publicité; services d’agences de marketing; planification et achat de médias; services commerciaux en matière de parrainage; services commerciaux en matière de parrainage de publicités et de programmes télévisés; recherche de parraineurs; analyse de marché; comptabilité; reproduction de documents; services de bureaux de placement; location de machines et d’équipements de bureau; fourniture des services précités en ligne à partir d’une base de données informatique ou sur l’internet; compilation de messages publicitaires à utiliser en tant que pages Web sur Internet; services d’information, d’assistance et de conseil relatifs aux services précités.
Classe 38: Utilisation de technologies de diffusion en flux permettant aux utilisateurs de transmettre des données, audio et vidéo par l’internet; télécommunications; services de diffusion et de communication d’émissions de télévision, de radio et de téléphones portables; fourniture de blogs, de forums de discussion et de tableaux d’affichage électroniques pour la transmission et la diffusion de messages auprès des utilisateurs; transmission/envoi d’informations et d’actualités en matière de divertissement, de célébrités, de films, de télévision, de musique, de sport, de photographie, d’éducation, d’événements politiques et promotionnels, de produits et de services; transmission de sons et/ou d’images; télécommunications d’informations, y compris pages Web; fourniture d’accès à un site web de discussion sur l’internet; transmission de messages et/ou d’images assistée par ordinateur; courrier électronique; transmission électronique de courrier et de messages; transfert et diffusion d’informations et de données par le biais de réseaux informatiques et télévisuels et d’Internet; services de téléphonie mobile, y compris messages textes et vocaux, et fourniture d’accès à des vidéos, jeux, tonalités de sonnerie, fichiers de données, programmes (logos, économiseurs d’écran) et musique; fourniture d’accès à des bases de données sur Internet pour la construction, le développement et la maintenance de réseaux de contact dans le secteur privé; fourniture d’accès à un blog, une salle de discussion, un tableau d’affichage ou un service de discussion; services d’information, d’assistance et de conseil, tous relatifs aux services précités.
Classe 42: Production et développement de matériel publicitaire numérique promouvant les produits et services de tiers; la production de matériel publicitaire et
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commercial numérique; production et développement de publicités en ligne pour le compte de tiers; création, production et maintenance de sites web; développement de technologies de diffusion en flux permettant aux utilisateurs de transmettre des données, audio et vidéo par l’internet; gestion et développement de contenus web; développement d’applications logicielles utilisées pour la publicité en ligne et le marketing sur les réseaux sociaux; marketing de moteurs de recherche, développement keyword, optimisation de moteurs de recherche, mise en relation de stratégies, à savoir mise au point d’une méthodologie pour créer des liens entrants appropriés vers des sites web de tiers; développement des données META.
Pour la marque de l’Union européenne no 11 575 371 «TRIBAL DDB» susmentionnée &bra; article 60, paragraphe 1, point a), du RMUE, lu conjointement avec l’article 8, paragraphe 1 et (5), du RMUE &ket;, une renommée a été revendiquée au sein de l’Union européenne pour tous les services susmentionnés (voir point b) ci-dessus).
c) Marque de l’Union européenne no 11 589 041 &bra; article 60, paragraphe 1, point a), du RMUE, lu conjointement avec l’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE &ket;
TRIBAL À TRAVERS LE MONDE
demandée le 20 février 2013, enregistrée le 10 juillet 2013 et renouvelée le 20 février 2023 pour, entre autres, les services suivants:
Classe 35: Services de publicité; services de marketing; production et diffusion de matériel publicitaire; assistance commerciale pour entreprises commerciales et industrielles; gestion des affaires commerciales et organisation commerciale, conseils et assistance; informations d’affaires; informations commerciales; recherches commerciales; services d’informations et de traitement statistiques; traitement de données; promotion des ventes; location de matériel publicitaire et publicitaire; publicité par publipostage; recherches de marché; sondages d’opinion; organisation d’expositions; publicité radiophonique, télévisée, affichage publicitaire; services de publicité et de promotion; services d’agences de publicité; services d’agences de marketing; planification et achat de médias; services commerciaux en matière de parrainage; services commerciaux en matière de parrainage de publicités et de programmes télévisés; recherche de parraineurs; analyse de marché; comptabilité; reproduction de documents; services de bureaux de placement; location de machines et d’équipements de bureau; fourniture des services précités en ligne à partir d’une base de données informatique ou sur l’internet; compilation de messages publicitaires à utiliser en tant que pages Web sur Internet; services d’information, d’assistance et de conseil relatifs aux services précités.
Classe 38: Utilisation de technologies de diffusion en flux permettant aux utilisateurs de transmettre des données, audio et vidéo par l’internet; télécommunications; services de diffusion et de communication d’émissions de télévision, de radio et de téléphones portables; fourniture de blogs, de forums de discussion et de tableaux d’affichage électroniques pour la transmission et la diffusion de messages auprès des utilisateurs; transmission/envoi d’informations et d’actualités en matière de divertissement, de célébrités, de films, de télévision, de musique, de sport, de
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photographie, d’éducation, d’événements politiques et promotionnels, de produits et de services; transmission de sons et/ou d’images; télécommunications d’informations, y compris pages Web; fourniture d’accès à un site web de discussion sur l’internet; transmission de messages et/ou d’images assistée par ordinateur; courrier électronique; transmission électronique de courrier et de messages; transfert et diffusion d’informations et de données par le biais de réseaux informatiques et télévisuels et d’Internet; services de téléphonie mobile, y compris messages textes et vocaux, et fourniture d’accès à des vidéos, jeux, tonalités de sonnerie, fichiers de données, programmes (logos, économiseurs d’écran) et musique; fourniture d’accès à des bases de données sur Internet pour la construction, le développement et la maintenance de réseaux de contact dans le secteur privé; fourniture d’accès à un blog, une salle de discussion, un tableau d’affichage ou un service de discussion; services d’information, d’assistance et de conseil, tous relatifs aux services précités.
Classe 42: Production et développement de matériel publicitaire numérique promouvant les produits et services de tiers; la production de matériel publicitaire et commercial numérique; production et développement de publicités en ligne pour le compte de tiers; création, production et maintenance de sites web; développement de technologies de diffusion en flux permettant aux utilisateurs de transmettre des données, audio et vidéo par l’internet; gestion et développement de contenus web; développement d’applications logicielles utilisées pour la publicité en ligne et le marketing sur les réseaux sociaux; marketing de moteurs de recherche, développement keyword, optimisation de moteurs de recherche, mise en relation de stratégies, à savoir mise au point d’une méthodologie pour créer des liens entrants appropriés vers des sites web de tiers; développement des données META.
Pour la marque de l’Union européenne susmentionnée no 11 589 041 «TRIBAL WORLDWIDE» &bra; article 60, paragraphe 1, point a), du RMUE, lu conjointement avec l’article 8, paragraphe 1 et (5), du RMUE &ket;, une renommée a été revendiquée dans l’Union européenne pour tous les services précités.
d) Marque de l’Union européenne no 13 188 727 &bra; article 60, paragraphe 1, point a), du RMUE, lu conjointement avec l’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE &ket;
TRIBAL DANS LE MONDE ENTIER
demandée le 20 août 2014, enregistrée le 13 janvier 2015 et renouvelée le 18 juillet 2024 pour, entre autres, les services suivants:
Classe 35: Services publicitaires: mise en œuvre et développement de stratégies de marketing; conseils en matière de promotion et de marketing de vente concernant les produits et services des fabricants et des distributeurs pharmaceutiques, des prestataires de soins de santé, des caisses d’assurance maladie et des administrateurs, des plans de fournisseurs privilégiés, des associations professionnelles liées aux services de santé, des sociétés de recherche médicale, des établissements universitaires, des sociétés et organismes médicaux professionnels, ainsi que d’autres producteurs et fournisseurs de produits et services liés aux services de santé; services de conseils dans le domaine de la publicité et de la commercialisation de produits et services liés aux services de santé; recrutement de personnes devant servir de sujets
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à des études de recherche médicale; services de télémarketing dans le domaine des soins de santé; organisation, gestion et promotion de réunions professionnelles dans le domaine de la santé pour le compte de tiers; services de relations publiques dans le domaine des soins de santé et services de marketing pour les fournisseurs de produits et services liés aux services de santé, à savoir la dénomination de marque, le développement de marques, la création d’une identité de marque, le graphisme de la marque; organisation et conduite de salons commerciaux dans le domaine des produits pharmaceutiques/des soins de santé/questions médicales; études et analyses de marché et de marketing liées à ce qui précède.
Classe 42: Servicesinformatiques, comprenant des conseils en matière d’internet et d’intranet; développement et conception de logiciels, d’applications et de sites web pour des entreprises pharmaceutiques, biopharmaceutiques et de soins de santé.
Pour la marque de l’Union européenne susmentionnée no 13 188 727 «TRIBAL WORLDWIDE HEALTHCARE» &bra; article 60, paragraphe 1, point a), du RMUE, lu conjointement avec l’article 8, paragraphe 1 et (5), du RMUE &ket;, une renommée a été revendiquée dans l’Union européenne pour tous les services précités.
e) Marque française no 94 532 461
enregistrée au nom de DDB GROUPE FRANCE, à la suite d’un transfert total de propriété à la demanderesse en nullité en date du 28 septembre 2007.
&bra; article 60, paragraphe 1, point a), du RMUE, lu conjointement avec l’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE &ket;
demandée et enregistrée le 10 août 1994 et renouvelée pour la dernière fois le 1 août 2024 pour, entre autres, les services suivants:
Classe 35: Publicité; consultation; reproduction de documents; organisation d’expositions à buts commerciaux ou de publicité.
Classe 38: Agencesde presse et d’information; communication par terminaux d’ordinateurs.
Classe 42: Travaux d’ingénieurs; dessin industriel; architecture intérieure; services de conception graphique; services de conception de mode; services de conception d’emballages; services d’aménagement paysager; services de conception.
Pour la marque française susmentionnée no 94 532 461 &bra;
article 60, paragraphe 1, point a), du RMUE, lu conjointement avec l’article 8, paragraphe 1 et (5), du RMUE &ket;, une renommée a été revendiquée en France pour tous les services précités.
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6 Le 19 octobre 2022, conformément à l’article 19, paragraphe 2, du RDMUE, l’Office a accordé à la demanderesse en nullité un délai jusqu’au 24 décembre 2022 pour produire la preuve de l’usage des marques antérieures.
7 Le 23 décembre 2022, dans le délai imparti, la demanderesse en nullité a produit des preuves de l’usage.
8 Les éléments de preuve à prendre en considération sont les suivants (énumérés de manière générale sans divulguer des données sensibles).
− Une déclaration de témoin du conseil général interne du groupe publicitaire de la DDB (titulaire de la demanderesse en nullité) pour la région EMEA au sein du groupe de sociétés Omnicom (depuis 2005). Le témoin indique qu’Omnicom Group Inc. est une société américaine mondiale de médias, de marketing et de communication d’entreprises, ayant son siège à New York. Elle est, en outre, une société mère de plusieurs «réseaux individuels», tandis que les droits de propriété intellectuelle liés au territoire en dehors des États-Unis sont détenus et gérés par Omnicom International Holdings Inc. (la demanderesse en nullité). En 2000, la marque «TRIBAL DDB» a été créée pour créer une agence de publicité avec une couverture complète des services de développement et de conseil en ligne, y compris le commerce électronique, la rédaction de modèles commerciaux et la création de stratégies de marketing en ligne. Le témoin développe davantage les différents éléments de preuve auxquels il fait référence dans ses déclarations.
− Notamment celles-ci:
• Annexe 1: liste des marques «tribal DDB» et «TRIBAL» (demandes et enregistrements de marques verbales ou figuratives sur la base de l’élément verbal «TRIBAL») détenus par Omnicom International Holdings Inc. (la demanderesse en nullité) depuis 1994; Les marques concernent, entre autres, des territoires de plusieurs pays de l’UE ou de l’Union européenne et sont pour la plupart enregistrées/déposées pour des services compris dans la classe 35, entre autres classes.
• Annexe 2: une publicité (publiée dans le cadre de DigitalCareerGuide), datée de 2008, intitulée «tribal DDB Worldwide» et contenant des références à l’activité commerciale de la demanderesse en nullité en tant que modèle de marque à travers des réseaux numériques interactifs.
• Annexe 3: Aperçu des activités commerciales «tribal Paris» (daté de 2018, ou du moins contenant des références de temps jusqu’en 2018), présentant l’agence «tribal» comme un développeur de marque grâce à une expérience accrue du consommateur numérique, montrant à côté de certains des projets sur lesquels l’agence a travaillé, entre autres VW, McDonalds, Butagas, Amazon, Pimkie, BVLGARI, BNB Paribas et Seat. L’expertise de l’agence est mise en évidence comme suit: Conception de services de stratégie, site web et applications mobiles, Digital in Store E-commerce, gestion des données et analyses.
• Annexe 4 (portant la mention « confidentiel»): un grand nombre de factures et de contrats entre différentes agences tribales, basées à Paris, Hambourg, Athènes, Londres, Milan, Amsterdam, Madrid et clients établis dans l’UE, notamment dans
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les pays suivants: L’Allemagne, la Grèce, l’Espagne, la France, l’Italie et les Pays-Bas (pour la plupart, datant de 2017 à 2022, bien que certains contiennent des références à 2013 et 2016) et au Royaume-Uni (datés-de 2018, 06/04/2020, 21/08/2020, 20/05/2021 et 18/11/2022). Certains de ces clients apparaissent également dans les tableaux de portefeuille des agences figurant aux annexes 3, 5, 7, 10, 11, 13 et 19, ainsi que par des annonceurs de clients mentionnés à
l’annexe 19. Les documents portent les signes ,
et sur leurs en-tête, ou, à tout le moins, mentionnent l’agence tribal sous une forme de texte, dans les preuves ou en tant que partie au contrat.
• Annexe 5: Aperçu du portefeuille «tribal Hamburg» (en allemand), daté du 28/05/2020, où figurent les références à «DDB» et «tribal» sur la page de garde. Certaines indications figurent dans le document, qui mentionne les services de conseil et de gestion de projets numériques, CRM et médias sociaux, l’outil des services à la clientèle, la publicité, la production et la gestion de contenus, la stratégie en matière sociale et de contenu, l’évaluation comparative en tant que services commerciaux proposés, ainsi que des projets communs avec VW, Bauer et Lufthansa.
• Annexe 6: Influencer signalisation Media Briefing concernant l’ activation allemande Gordons Gin 21/22, promotion d’une boisson alcoolisée (en allemand), préparée par DDB Hamburg GmbH.
• Annexe 7: Vue d’ensemble de «tribal Greece» en anglais, datée de 2017, faisant référence à des informations concernant l’expérience de l’agence tribal Worldwide Athènes, avec des études de cas et des résultats de clients (y compris des prix sur les médias sociaux accordés en 2014, 2015 et 2016), ainsi que des portefeuilles de clients (entre autres, British Council, Unilever, Papadopolu, Toyota, CYTA, Alpha Bank, Coral). À titre d’exemple, les prix suivants sont mentionnés:
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• Dans le cadre du portefeuille de services fournis au titre de l’agence, il apparaît ce qui suit:
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• Annexe 8: une proposition de marketing, datée du 2016 mai, préparée par tribal Worldwide Healthcare pour un client spécifique, et une vue d’ensemble du portefeuille, datée du mois d’août 2022, préparée par tribal Worldwide London, faisant référence aux clients de l’agence dans les secteurs de la santé (GlaxoSmithKline, Gilead, Novartis, Johnson et Johnson).
• Annexe 9: une image non datée, sur laquelle apparaît un signe externe, portant le nom «tribal dans le monde de la santé».
• Annexe 10: Vue d’ensemble de «tribal Italy» datée de juillet 2020, en anglais, intitulée «Ecommerce Capability Assessment», faisant référence aux clients «Kinder», «tic tac», «IKEA» et «Bennet».
• Annexe 11: Aperçu de la proposition «tribal Netherlands», daté du 2013 octobre, faisant référence à des études de cas/projets d’Heineken.
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• Annexe 12: Annonce de presse «tribal Spain», datée du 07/07/2014, en lisant que «DDB relaunches tribal augmentant, agence spécialisée de services numériques de DDB», proposant des services tels que l’innovation commerciale numérique, le commerce électronique, la mobilité, la conversion, les médias sociaux, le marketing de recherche, la stratégie de contenus, le CRM, le design UX, et d’autres domaines du marketing numérique.
• Annexe 13: Vue d’ensemble de «tribal Spain» (en anglais), datée du 2020 juin, présentant l’agence et ses projets avec des clients (par exemple, Seat, BBVA, Deutsche Bank et VW).
• Annexe 14: Aperçu «tribal London», daté de 2015, contenant des informations sur la structure et les services de l’agence (définis comme une agence numérique complète des services), ainsi que sur les portefeuilles de clients (par exemple O2, VW, falabella, Unilever, adidas, Morrisons et étude de cas VW).
• Annexe 15: aperçu du projet «Monopoly Live», de tribal DDB London, daté de 2005, contenant des références à la campagne (transformation de Londres en un jeu de Monopoly Here et Now utilisant la technologie numérique), ainsi que des extraits de répercussions médiatiques sur la campagne, où l’agence tribal est mentionnée.
• Annexe 16: un article paru dans The Guardian, intitulé «Comment nous avons rendu visible la nouvelle technologie invisible de Volkswagen Passat», daté du 2015 avril, contenant des informations sur la campagne et mentionnant que l’agence tribal Worldwide London a développé l’idée.
• Annexe 17: médias sur une USB.
• Annexe 18 (portant la mention « confidentiel»): un tableau autoproduit présentant les chiffres d’affaires globaux des agences TRIBAL dans l’UE, ventilés par pays — France, Allemagne, Grèce, Italie, Pays-Bas et Royaume-Uni (Londres), pour la période 2002-2020. Tous ces pays n’avaient pas une agence TRIBAL à partir de 2002, alors que seule l’agence aux Pays-Bas fonctionnait.
• Annexe 19: une liste des prix décernés aux agences TRIBAL dans l’UE (divers pays de l’UE tels que l’Autriche, l’Allemagne, l’Italie, les Pays-Bas, la Pologne et le Royaume-Uni) entre 2011 et 2018, dans diverses catégories appartenant aux médias et aux expériences de marque, aux médias sociaux, à la publicité et aux médias, à l’internet, etc. Les entreprises suivantes figurent parmi les annonceurs qui ont commandé les produits: Volkswagen, IKEA, Phillips, Unilever, Adidas, AirBnB indirects KLM, Vodafone, Heineken, Hasbro, etc.
La décision attaquée
9 Par décision du 10 novembre 2023 (ci-après la «décision attaquée»), la division d’annulation a partiellement rejeté la demande en nullité, à savoir pour les produits suivants:
Classe 9: Tous les produits compris dans cette classe.
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Classe 35: Audit d’entreprise; services d’informations, de conseils et d’assistance en matière d’audit; services de bases de données pour entreprises; gestion de fichiers informatiques; conservation informatisée de dossiers commerciaux; comptabilité informatisée; préparation informatisée de feuilles de paye; préparation, contrôle et gestion informatisée d’inventaires; commande et gestion informatisée de stocks; compilation informatisée de registres de contrôle des stocks; compilation informatisée de répertoires de clients; mise à disposition d’informations, également par voie électronique et via un réseau informatique mondial, concernant tous les services précités; administration commerciale; travaux de bureau.
Classe 42: Tous les services de cette classe.
Elle a notamment motivé sa décision comme suit:
Preuve de l’usage
− La marque «TRIBAL WORLDWIDE HEALTHCARE» n’est mentionnée que dans deux documents — annexes 8 et 9 — qui ne sont pas considérés comme suffisants pour démontrer une intention sérieuse de la part de la demanderesse en nullité d’exploiter commercialement cette marque.
− L’indication du mot supplémentaire «DDB» de la marque de l’Union européenne antérieure no 11 575 371 «DDB» n’est pas non plus indiquée. Si cet élément supplémentaire apparaît sporadiquement, sa présence n’est pas aussi constante en ce qui concerne l’élément verbal «TRIBAL» qu’elle justifie l’usage de la marque dans son intégralité tout au long des éléments de preuve. En revanche, le signe apparaît représenté dans toutes les vues des agences et est également présent sur les en-têtes de différentes factures.
− Les éléments de preuve démontrent généralement l’usage sérieux de la marque de l’Union européenne no 13 188 727 «TRIBAL WORLDWIDE» et de la marque
française no 94 532 461 pour des services de publicité et de marketing compris dans la classe 35 (pour les deux marques). Ces vastes catégories couvrent une variété de services plus restreinte appartenant à ces catégories respectives, comme on peut le voir dans la liste des marques. Pour des raisons d’économie de procédure, la division d’annulation ne tiendra compte que des services susmentionnés (les vastes catégories) dans le cadre de son examen ultérieur de la demande.
− Par souci d’exhaustivité, il convient de noter que les éléments de preuve ne démontrent pas l’usage sérieux des marques pour tous les autres services couverts par les marques antérieures. Bien qu’elle prétende que ses entreprises fournissent un éventail complet de services, englobant également le développement de sites web et d’autres services basés sur des technologies de l’information, la demanderesse en nullité a clairement démontré que son activité principale était le marketing numérique et n’a pas démontré un usage convaincant pour les autres services. Dès lors, même si ces services étaient effectivement fournis aux consommateurs, ils ne constituaient pas des services indépendants fournis à des tiers, mais étaient proposés dans le cadre de la
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stratégie de publicité/marketing élaborée pour le client. En tout état de cause, les éléments de preuve ne contiennent pas d’autres indications permettant de tirer des conclusions fiables à cet égard.
Risque de confusion
Comparaison des produits et services
− Les services de publicité contestés; marketing; les moyens de communication (présentation de produits et services en ligne) destinés à la vente au détail sont contenus à l’identique ou sont inclus dans les services de la demanderesse en nullité. Dès lors, ils sont identiques.
− Les services contestés d’informations, de conseils et d’assistance en affaires; recherches commerciales; services d’informations, de conseils et d’assistance relatifs au développement de logiciels et de systèmes informatiques; services d’informations, de conseils et d’assistance relatifs à l’administration des technologies de l’information; conseils en matière d’efficacité commerciale ou d’audit de processus; gestion commerciale liée à la réalisation d’études de productivité; conseils en matière de gestion des risques; services d’informations, de conseils et de conseillers en matière de gestion des affaires commerciales; gestion de projets commerciaux pour le compte de tiers; services d’analyses commerciales; fourniture de données commerciales; préparation de rapports d’affaires; services d’informations, de conseils et d’assistance en affaires en matière de traitement et de gestion de données; services de transfert de technologie (services commerciaux); services de gestion commerciale en matière de préparation, de compilation, de systématisation, de traitement, de traitement, de transcription, d’analyse, de vérification et de récupération de données; mise à disposition d’informations, également par voie électronique et via un réseau informatique mondial, concernant tous les services précités; gestion des affaires commerciales; les services de gestion des affaires commerciales sont une variété de services liés à la gestion et au conseil des affaires. La publicité (ou le marketing) consiste essentiellement à offrir à d’autres entreprises une assistance dans la vente de leurs produits et services en assurant la promotion de leur lancement et/ou de leur vente, ou à renforcer la position du client sur le marché et à acquérir un avantage concurrentiel grâce à la publicité. Afin de remplir cet objectif, des moyens et des produits divers et variés peuvent être utilisés. Ces services sont fournis par des entreprises spécialisées, qui étudient les besoins de leur client et lui fournissent toutes les informations et tous les conseils nécessaires pour la commercialisation de ses produits et services, et créent une stratégie personnalisée concernant la publicité de ses produits et services par l’intermédiaire de journaux, de sites web, de vidéos, d’internet, etc. La recherche commerciale, par exemple, est l’analyse et l’interprétation d’informations économiques, telles que les revenus, l’emploi, les taxes et les aspects démographiques. Ces informations de recherche sont utilisées par les entrepreneurs pour prendre des décisions commerciales, telles que la mise en place de stratégies de marketing. Ces services sont donc similaires à un faible degré aux services de la demanderesse en nullité, étant donné qu’ils ont la même destination, à savoir faciliter la gestion d’une entreprise couronnée de succès. Ils peuvent également avoir les mêmes fournisseurs et le même public pertinent.
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− Les autres services contestés, à savoir audits commerciaux; services d’informations, de conseils et d’assistance en matière d’audit; services de bases de données pour entreprises; gestion de fichiers informatiques; conservation informatisée de dossiers commerciaux; comptabilité informatisée; préparation informatisée de feuilles de paye; préparation, contrôle et gestion informatisée d’inventaires; commande et gestion informatisée de stocks; compilation informatisée de registres de contrôle des stocks; compilation informatisée de répertoires de clients; mise à disposition d’informations, également par voie électronique et via un réseau informatique mondial, concernant tous les services précités; administration commerciale; les travaux de bureau sont toutefois des services d’administration commerciale, des travaux de bureau et leur gestion informatisée. En revanche, il s’agit simplement de services de soutien et sont fournis par des entreprises différentes et empruntent des canaux de distribution différents. En outre, les services comparés ne sont ni complémentaires ni concurrents et ne sont généralement pas fournis par les mêmes entreprises. En conséquence, ils ne sont pas similaires;
Produits et services contestés en classes 9 et 42
− Les produits contestés compris dans la classe 9 sont tous des produits logiciels et appareils d’enseignement qui, en tant que tels, sont considérés comme différents des services de la demanderesse en nullité. Ils ne partagent pas une destination ou une utilisation commune et, en outre, ils sont de nature complètement différente. Les services sont en soi des actifs incorporels, tandis que les produits sont des mandarines. Ces produits et services n’ont pas non plus de lien de complémentarité étant donné que l’un n’est pas nécessaire à l’utilisation de l’autre (par exemple, si les logiciels peuvent constituer un outil utile pour préparer des projets publicitaires, ils ne sont pas indispensables à la prestation de services de publicité en tant que tels). Les services de la demanderesse en nullité proviennent généralement d’agences de publicité ou de marketing qui y sont spécialisées et qui ne développent ni ne vendent des logiciels. Ils ciblent également des publics différents et ont des canaux de distribution commerciaux différents.
− De même, les services contestés compris dans la classe 42 sont également différents des services de la demanderesse en nullité compris dans la classe 35 dans la mesure où ils répondent, par nature et par leur finalité, à des besoins différents des consommateurs. Si les services de la demanderesse en nullité proviennent d’entreprises de publicité/marketing, les services contestés sont, dans l’ensemble, des services informatiques liés au développement, à la conception, à la location et au crédit-bail de produits et de programmes informatiques, des services d’hébergement, des services de vérification de la qualité et d’autres services technologiques, et sont fournis par des entreprises spécialisées dans l’informatique possédant le savoir-faire requis. Ils seront également proposés par l’intermédiaire de canaux de distribution différents et cibleront des segments différents du public.
− Aux fins de la présente appréciation, la division d’annulation considérera que les services s’adressent aux consommateurs dont les profils professionnels sont élevés et, en tant que tels, impliquent une certaine connaissance de l’anglais en tant que langue de travail. Par conséquent, l’attention portera uniquement sur cette partie des consommateurs puisqu’ils comprendront tous les éléments des signes. Cela aura un impact sur les similitudes conceptuelles entre les signes.
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Comparaison des signes
− Le mot «TRIBAL» des signes sera compris comme une référence à «concernant ou appartenant aux tribes et à leur organisation» (informations extraites du Collins Dictionary le 8 novembre 2023 à l’adresse https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/tribal). Ce mot n’ayant aucun rapport avec les services en cause, il est considéré comme distinctif.
− Le mot «WORLDWIDE» de la marque de l’Union européenne antérieure no 11 589 041 sera perçu par le public comme une référence à l’ «application ou s’étendant à travers le monde; Universal» (informations extraites du Collins Dictionary le 8 novembre 2023 à l’adresse https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/worldwide). Étant donné que ce mot sera une indication directe de la nature des services fournis tout au long de la vie, il aura un caractère distinctif plutôt faible.
− Selon la demanderesse en nullité, la marque antérieure a fait l’objet d’un usage intensif et bénéficie d’une protection élargie. Toutefois, pour des raisons d’économie de procédure, les éléments de preuve produits par la demanderesse en nullité à l’appui de cette affirmation ne doivent pas être appréciés en l’espèce.
Appréciation globale du risque de confusion
− La division d’annulation conclut qu’il existe un risque de confusion dans l’esprit du public comme indiqué ci-dessus et que, dès lors, la demande est partiellement fondée sur la base de l’enregistrement de la marque de l’Union européenne no 11 589 041 de la demanderesse en nullité. L’existence d’un risque de confusion pour une partie seulement du public pertinent de l’Union européenne est suffisante pour déclarer la nullité de la marque contestée.
− En ce qui concerne la marque française, pour laquelle l’analyse n’a pas été réalisée, l’étendue de sa protection était la même que pour la marque antérieure examinée ci- dessus. L’issue ne saurait être différente pour les produits et services pour lesquels la demande en nullité a déjà été rejetée. Par conséquent, il n’existe pas de risque de confusion pour ces produits et services.
Article 8, paragraphe 5, du RMUE, renommée des marques antérieures
− La division d’annulation considère que les preuves soumises ne sont pas suffisantes pour établir que les marques antérieures ont acquis une renommée. Malgré la preuve de l’usage des marques, comme cela a déjà été démontré et analysé ci-dessus, les éléments de preuve ne fournissent que peu d’informations sur l’importance de cet usage lorsqu’ils sont considérés dans le contexte de l’UE ou de la France.
− En effet, les éléments de preuve ne fournissent aucune indication quant au degré de reconnaissance des marques par le public pertinent lorsqu’il est considéré dans le contexte du secteur de la publicité/marketing — c’est-à-dire parmi d’autres entreprises du même secteur qui sont des concurrents de la marque. En outre, les éléments de preuve n’indiquent ni les aides pour déterminer la part de marché des marques ni la mesure dans laquelle elles ont fait l’objet d’une promotion auprès des clients (par
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exemple, comment les portefeuilles ont été remis à des clients et combien d’entre eux, si les entreprises ont participé à des salons professionnels spécialisés pour faciliter leur présence dans le public, qu’elles aient participé à des publicités elles-mêmes, que la marque ait fait l’objet d’une promotion publique ou dans les milieux spécialisés, qu’elles apparaissent dans des classements). Bien qu’il existe une certaine référence à des prix décernés, ces indications proviennent simplement de la partie elle-même et n’ont pas été suffisamment élaborées pour permettre de conclure que la marque jouit d’une renommée sur le marché concerné. La demanderesse en nullité n’a pas fourni d’informations sur la nature et l’importance des prix dans le secteur, le nombre de candidats à la concurrence concernés, les spécificités et conditions de l’attribution des prix, la portée des prix et tout autre matériel éventuel les concernant et la reconnaissance de la demanderesse en nullité provenant de sources tierces. Au lieu de cela, les prix mentionnés fournissent simplement des informations sur les campagnes couronnées de succès de la demanderesse en nullité, et principalement à l’égard de ses clients (par exemple, de nombreuses catégories de prix sont mentionnées en fonction de l’activité commerciale du client plutôt que dans le domaine de la publicité/marketing).
Article 8, paragraphe 4, du RMUE, non enregistré ou autre signe utilisé dans la vie des affaires
− La demande est fondée sur le signe non enregistré «TRIBAL», prétendument utilisé dans la vie des affaires en Allemagne, en Irlande, en Grèce, en France, en Italie et aux Pays-Bas pour des logiciels; logiciels; logiciels de traitement de données; publicité; marketing; marketing numérique; services d’informations commerciales; télécommunications; services scientifiques et technologiques ainsi que services de recherches et de conception y relatifs; services d’analyses et de recherches industrielles; conception et développement d’ordinateurs et de logiciels.
− Les informations sur le droit applicable doivent permettre à l’Office de comprendre et d’appliquer le contenu de cette législation, les conditions d’obtention de la protection et la portée de cette protection et permettre au titulaire de la marque contestée d’exercer son droit de défense.
− En ce qui concerne les dispositions de la législation applicable, le demandeur en nullité doit clairement identifier le contenu de la législation nationale invoquée en fournissant des publications des dispositions ou de la jurisprudence pertinentes &bra; article 16, paragraphe 1, point b), du RDMUE, lu conjointement avec l’article 7, paragraphe 2, point d), du RDMUE &ket;. Le demandeur en nullité doit fournir la référence à la disposition juridique pertinente (numéro de l’article et numéro et titre de la législation) et le contenu (texte) de la disposition juridique en fournissant des publications des dispositions ou de la jurisprudence pertinentes (par exemple, des extraits d’un journal officiel, un commentaire juridique, une encyclopédies juridiques ou des décisions de justice). Si la disposition pertinente renvoie à une autre disposition de droit, cela doit également être fourni pour permettre à l’Office de comprendre pleinement le sens de la disposition invoquée et de déterminer l’éventuelle pertinence de cette disposition supplémentaire. Lorsque les preuves concernant le contenu de la législation nationale pertinente sont accessibles en ligne à partir d’une source reconnue par l’Office, le demandeur en nullité peut les fournir en faisant référence à cette source &bra; article 16, paragraphe 1, point b), du RDMUE &ket;.
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− En outre, la demanderesse en nullité doit produire des preuves appropriées du respect des conditions d’acquisition et de l’étendue de la protection du droit invoqué, ainsi que la preuve que les conditions de protection à l’égard de la marque contestée sont effectivement remplies. Les éléments de preuve doivent préciser si le titulaire du droit est habilité à interdire l’utilisation d’une marque plus récente ainsi que les conditions dans lesquelles le droit peut prévaloir et être exercé à l’égard d’une marque plus récente.
− En l’espèce, la demanderesse en nullité n’a fourni aucune information sur la protection juridique accordée au type de signe qu’elle invoquait. La demanderesse en nullité n’a fourni aucune information sur le contenu possible des droits invoqués ou sur les conditions à remplir pour qu’elle puisse interdire l’usage de la marque contestée en vertu de la législation de chacun des États membres qu’elle a mentionnés.
10 Le 10 janvier 2024, la demanderesse en nullité a formé un recours demandant que la décision attaquée soit partiellement annulée dans la mesure où la demande en nullité a été rejetée.
11 Le mémoire exposant les motifs du recours a été reçu le 11 mars 2024. Il a été marqué comme confidentiel.
12 Dans son mémoire en réponse reçu le 17 juillet 2024, la titulaire de l’enregistrement international a demandé que le recours soit rejeté.
13 La titulaire de l’enregistrement international n’a formé aucun recours incident.
14 Le 5 août 2024, la demanderesse en nullité a demandé une deuxième série d’observations écrites.
15 Le deuxième cycle a été accordé le 4 septembre 2024; toutefois, la demanderesse en nullité n’a présenté aucun élément dans le délai imparti.
Moyens et arguments des parties
16 Les arguments soulevés par la demanderesse en nullité dans le mémoire exposant les motifs du recours peuvent être résumés comme suit:
− La première erreur commise par la division d’annulation dans la décision attaquée n’est pas de conclure que la demanderesse en nullité a fait un usage valable des marques pour les services suivants:
Classe 35: Assistance commerciale pour entreprises commerciales et industrielles; gestion des affaires commerciales et organisation commerciale, conseils et assistance; informations d’affaires; informations commerciales; recherches commerciales; services d’informations et de traitement statistiques; traitement de données.
Classe 38: Utilisation de technologies de diffusion en flux permettant aux utilisateurs de transmettre des données, audio et vidéo par l’internet; télécommunications fournissant des blogs, des salons de discussion et des tableaux d’affichage électroniques pour la transmission et la diffusion de messages entre utilisateurs; transmission/envoi d’informations et d’actualités en matière de divertissement, de
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célébrités, de films, de télévision, de musique, de sport, de photographie, d’éducation, d’événements politiques et promotionnels, de produits et de services; transmission de sons et/ou d’images; télécommunications d’informations, y compris pages Web; fourniture d’accès à un site web de discussion sur l’internet; transmission de messages et/ou d’images assistée par ordinateur; courrier électronique; transmission électronique de courrier et de messages.
Classe 42: Production et développement de matériel publicitaire numérique promouvant les produits et services de tiers; la production de matériel publicitaire et commercial numérique; production et développement de publicités en ligne pour le compte de tiers; création, production et maintenance de sites web; développement de technologies de diffusion en flux permettant aux utilisateurs de transmettre des données, audio et vidéo par l’internet; gestion et développement de contenus web; développement d’applications logicielles utilisées pour la publicité en ligne et le marketing sur les réseaux sociaux; marketing de moteurs de recherche, développement keyword, optimisation de moteurs de recherche, mise en relation de stratégies, à savoir mise au point d’une méthodologie pour créer des liens entrants appropriés vers des sites web de tiers; développement des données META.
− Dans sa décision, la division d’annulation a déclaré ce qui suit: «la demanderesse en nullité a clairement démontré que son activité principale était le marketing numérique et n’a pas démontré un usage convaincant pour les autres services».
− Il est difficile de comprendre comment, à la lumière de la déclaration susmentionnée, la division d’annulation n’a pas pu conclure que la marque avait été utilisée pour des services compris dans la classe 42 de production et de développement de matériel publicitaire numérique assurant la promotion des produits et services de tiers; la production de matériel publicitaire et commercial numérique; production et développement de publicités en ligne pour le compte de tiers; création, production et maintenance de sites web; développement de technologies de diffusion en flux permettant aux utilisateurs de transmettre des données, audio et vidéo par l’internet; gestion et développement de contenus web; développement d’applications logicielles utilisées pour la publicité en ligne et le marketing sur les réseaux sociaux; marketing de moteurs de recherche, développement keyword, optimisation de moteurs de recherche, mise en relation de stratégies, à savoir mise au point d’une méthodologie pour créer des liens entrants appropriés vers des sites web de tiers; développement des données META.
− La deuxième erreur commise par la division d’annulation réside dans sa déclaration selon laquelle, même si ces services étaient effectivement fournis aux consommateurs, ils ne constituaient pas des services indépendants fournis à des tiers, mais étaient proposés dans le cadre de la stratégie de publicité/marketing élaborée pour le client.
− Aucune jurisprudence ou doctrine n’indique que tous les services doivent être fournis de manière indépendante pour être considérés comme ayant fait l’objet d’un usage sérieux. En l’espèce, la demanderesse en nullité fournit clairement des services de programmation informatique à bon nombre des plus grandes entreprises en Europe.
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− Ces services ne sont pas secondaires par rapport aux services de publicité/marketing. Par conséquent, la demanderesse en nullité fournit clairement des services de programmation informatique à bon nombre des plus grandes entreprises en Europe.
− La pièce A montre à la page 89 ce qui suit:
.
− La pièce B présente de manière concise mais claire les différents services techniques fournis pour mettre en œuvre une plateforme de commerce électronique. Le pictogramme ci-dessous indique les différentes étapes:
• Lefront est i) clé de l’expérience de l’utilisateur et de sa relation avec l’entreprise. II) l’apprentissage continu des comportements et des besoins des utilisateurs. (III) le respect des normes technologiques et plateformes de tiers pour SEO, mez, optimisation, etc.;
• Ledos est le suivant: I) base technologique et logique du nouveau modèle d’entreprise; II) l’interconnexion des communications entre différentes plateformes;
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• Lesfinances sont les suivantes: I) amélioration du processus actuel, automatisant autant que possible; II) la flexibilité et l’immédiateté dans la prise de décision sur la base du financement;
• Lesdonnées sont i) la clé de la transformation numérique de l’entreprise; II) comportement des consommateurs; (III) données relatives aux produits; IV) les informations relatives aux clients et aux transactions; (V) plateformes qui couvrent les fonctionnalités: PIM (Gestion des informations sur les produits), DAM (Gestion des actifs numériques), Analytics, ERP (planification des ressources d’entreprise) et CRM (gestion des relations avec les clients);
• SAC est: I) accompagnement du consommateur pendant la relation avec la société; II) combinaison de plates-formes telles que plateformes de discussion en direct ou CRM et interconnectées avec l’ERP. La plateforme actuelle de la société nécessitera la création de processus pour de nouveaux modèles de relations entre consommateurs;
• Lespaiements sont les suivants: I) la mise en œuvre des paiements et des finances est essentielle dans le nouveau modèle de relation; II) adapté aux besoins de l’entreprise et du consommateur; (III) intégration de plateformes (par exemple PayPal, Apple Pay, compte bancaire, carte, etc.) conformément aux exigences de la société et du droit des consommateurs.
− Les trois services suivants sont identifiés par l’Office comme relevant de la classe 42:
.
− L'annexe D présente un certain nombre de factures concernant des services informatiques autonomes à Seat. DMP est l’acronyme de la plateforme de gestion des données. «Lead CONNECT» est un programme de tiers, qui est considéré comme une plate-forme d’automatisation Linkedin Outreach; lorsqu’un utilisateur peut automatiser ses efforts de création de chef de file avec des données de suivi et de synthèses personnalisées à HubSpot automatiquement avec un clic.
En outre, il y a une facture datée du 23 mai 2020, une fois de plus adressée à Seat, mais cette fois expressément pour un large éventail de services informatiques. Elle mentionne expressément la configuration GIT -php. PHP est un langage de script à usage généralisé qui est particulièrement adapté au développement du web. Rapide, flexible et pragmatique, tout développement PHP se fait au moyen d’un système de contrôle des révisions distribué dénommé GIT. Il s’agit de la programmation informatique.
− Enfin, la facture datée du 26 novembre 2018 montre les taxes de renouvellement et de maintenance du site https://www.securiteroutiere.gouv.fr, qui relèvent également de la classe 42.
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− Lapièce A contient clairement des conseils commerciaux sur des applications et des sites web, sur la manière de mettre en œuvre des compteurs de contrôle des stocks afin d’empêcher la vente en ligne de stocks «inexistants» et d’aider à mettre en place et mettre en place des processus de paiement et de fiscalité où le site web/l’application doit être utilisé, et d’aider à choisir des plateformes économiques, opérationnelles et modulables.
− L'annexe C concerne SALESFORCE SOFTWARE. SALESFORCE, Inc. est une société américaine de logiciels en nuage, ayant son siège à San Francisco, Californie. Il fournit des logiciels et applications de gestion des relations avec la clientèle axés sur les ventes, les services à la clientèle, l’automatisation du marketing, le commerce électronique, l’analyse et le développement des applications.
− Les documents suivants ont été fournis dans le cadre de la procédure de recours:
• Pièce A du recours — une proposition générale;
• Pièce B du recours — une analyse technologique intitulée «Análisis tecnológico»;
• Pièce C — SALESFORCE Squad propuesta de colaboración y Equipo;
• Pièce D du recours – factures relatives aux services informatiques 2018 à 2020;
• Pièce E — présentation de clients à Fluidra, 2020 septembre;
• Pièce F — proposition de recours pour les services de vente en gros internationaux Telefonica;
• Déclaration de témoin;
• Tribal App-gds.pdf.
17 Les arguments soulevés par la titulaire de l’enregistrement international en réponse au recours peuvent être résumés comme suit.
− La demanderesse en nullité semble considérer que, dans la mesure où la division d’annulation a admis que son activité principale était celle d’une agence de marketing numérique, elle est habilitée à conserver les droits antérieurs pour tous les services qui font référence à la publicité ou au marketing. Ce n’est tout simplement pas le cas.
− Les éléments de preuve produits par la demanderesse en nullité n’étaient pas, par nature, suffisants pour soutenir une gamme de services compris dans la classe 42, qui sont précisés comme étant destinés à la commercialisation ou à l’utilisation dans le domaine du marketing. Il incombe à la demanderesse en nullité de fournir des preuves convaincantes de l’usage pour chaque service spécifique qu’elle affirme avoir fourni, ce qu’elle n’a pas fait.
− Les services compris dans la classe 42 (par exemple la création, la production et la maintenance de sites web ou le développement d’applications logicielles utilisées pour la publicité en ligne et le marketing sur les réseaux sociaux) sont des services techniques qui nécessitent des compétences de développeurs et de programmation de sites web/logiciels. La fourniture de conseils à un client sur les avantages d’une
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application mobile par rapport à un site web ou la fourniture de conseils sur la manière dont un site web devrait être reconçu pour améliorer les ventes n’équivaut pas au service technique consistant à coder effectivement un site web ou une application mobile. La division d’annulation a conclu à juste titre que, dans la mesure où tous les services techniques étaient fournis, ils ne faisaient partie que d’une stratégie de marketing plus large.
− Selon une jurisprudence constante, l’usage sérieux d’une marque est un usage qui vise à maintenir ou créer des parts de marché au profit des produits ou des services protégés par la marque. Cette question est analogue à la pratique courante relative à l’usage d’une marque pour des services de vente au détail, dans laquelle il est constant que l’usage d’une marque par des fabricants sur un magasin ne vendant que leurs propres produits ne constitue pas un usage sérieux de la marque pour des services de vente au détail. L’exploitation d’un magasin dans le seul but de vendre ses propres produits n’est qu’un véhicule pour vendre les produits du fabricant; il ne s’agit pas d’une tentative de concurrence sur le marché des services de vente au détail.
− Un autre exemple est l’usage d’une marque pour des logiciels et la fourniture de sites web. Un large éventail d’entreprises différentes proposant toutes sortes de produits et de services par le biais d’applications mobiles, de sites web ou d’autres formes de logiciels. Ce logiciel ou ce site web est simplement un moyen de faciliter la fourniture de leurs produits et services. Souvent, le logiciel ou le site web est construit par un tiers mais est proposé gratuitement au consommateur final sous la marque de l’entreprise proposant des produits et services. Ces consommateurs paient pour recevoir les produits et services proposés via l’application ou le site web, ils ne paient pas le logiciel ni la fourniture du site web, qui est utilisé comme un mécanisme pour promouvoir ou fournir ces produits/services.
− Dès lors, la mise en vente d’un produit ou d’un service par le biais d’une application mobile ne constitue pas, par nature, un usage d’une marque en rapport avec des logiciels informatiques.
− La demanderesse en nullité est une agence de marketing numérique et a pris des mesures pour faire face à une place sur le marché pertinent des services de marketing numérique. Dans le cadre de son offre de services, la demanderesse en nullité consulte les stratégies numériques relatives aux sites web et applications mobiles de ses clients et fournit des conseils sur l’efficacité de ces stratégies numériques pour atteindre des objectifs de marketing définis.
− Parfois, cette consultation peut consister à aider leurs clients à mettre en place un logiciel tiers. Ces services sont accessoires au service de base qui propose une agence de marketing. Les services techniques (dans la mesure où ces actions peuvent être décrites comme un service technique) sont fournis uniquement comme un véhicule permettant à la demanderesse en nullité de mettre en œuvre ses services de marketing numérique et ne font pas partie intégrante de son offre de services.
− La demanderesse en nullité a tenté de rectifier les éléments de preuve en produisant des éléments supplémentaires dans le cadre du recours.
− La recevabilité des éléments de preuve est contestée. Les éléments de preuve supplémentaires consistent en un deuxième témoignage de Dominic Nagy et les pièces
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A à F. Ces documents souffrent des mêmes inconvénients que les éléments de preuve produits au cours de la procédure de nullité. Hormis un petit nombre de factures, elles consistent entièrement en des déclarations internes et des présentations internes, sans aucune preuve à l’appui du fait qu’elles ne sont rien de plus que de documents promotionnels ou de diffusion de documents, ni d’éléments de preuve externes pour démontrer la nature du travail effectivement réalisé par la demanderesse en nullité.
− À titre d’exemple du saut qu’il est demandé à la chambre de recours de prendre dans son appréciation des éléments de preuve, le point 8 du second témoignage fait valoir que la plupart des personnes qui regardent de manière isolée l’infographie penseraient qu’il s’agissait d’une entreprise ou d’un conseil informatique plutôt que d’une agence de publicité.
− Premièrement, les éléments de preuve ne devraient jamais être considérés isolément, ils devraient toujours être considérés comme faisant partie d’un organe composite afin d’établir une image fidèle de toutes les circonstances entourant l’usage. Deuxièmement, la présentation d’une infographie qui inclut des phrases courtes telles que «Website END mobile Apps» ou «Digital in store E-commerce» ne donne aucune indication sur les services spécifiques qui ont été proposés aux clients sous les marques antérieures. L’erreur commise par la demanderesse en nullité réside dans le fait qu’elle n’a pas étayé ces affirmations par des éléments de preuve externes démontrant que des services spécifiques ont été fournis à de véritables clients sous la marque antérieure contre paiement.
− L’annexe 3 montre que le «Digital in store E-commerce» est l’une des entreprises proposées par les clients de la demanderesse en nullité et constitue un exemple de secteur dans lequel la demanderesse en nullité a fourni des conseils stratégiques en matière de publicité/marketing. Il ne s’agit pas d’une indication que la demanderesse en nullité elle-même propose des services de commerce électronique.
− Au paragraphe 14 de la deuxième déclaration de témoin, la demanderesse en nullité affirme qu’elle a «créé un nouveau site web» pour Volkswagen, mais rien dans l’annexe 3 ne prouve que la demanderesse en nullité a créé un nouveau site web. Au contraire, l’annexe 3 examine comment la demanderesse en nullité a fourni des conseils sur la personnalisation et l’optimisation du site web, qui sont tous deux des services de stratégie de marketing/de conseil.
− La demanderesse en nullité n’a pas remédié aux lacunes dans les éléments de preuve qu’elle a produits au cours de la procédure d’annulation. La demanderesse en nullité fait des affirmations générales sur la nature de l’œuvre avec McDonald’s, mais n’a fourni aucun élément de preuve concret à l’appui de ses déclarations visant à prouver de manière concluante qu’elle a construit le système de commande en ligne, plutôt que de simplement fournir des services de conseil et des conseils concernant les avantages d’un système de commande en ligne.
− «Si un programme de fidélité peut être quelque chose que vous pourriez associer à une agence de publicité, un service de livraison de nourriture n’en est pas». Cette phrase est révélatrice et démontre clairement que la demanderesse en nullité brouille les lignes entre les services qu’elle fournit et les services fournis par ses clients ou par des tiers.
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− La demanderesse en nullité a produit des éléments de preuve supplémentaires à l’annexe 13 sous la forme de la pièce A, qui est datée de la période pertinente mais qui n’est produite qu’en espagnol. La nature exacte de ce document inclus dans la pièce A n’est pas non plus claire. Il convient de noter qu’il a été préparé pour Disagro, mais il est difficile de savoir s’il s’agit simplement d’une présentation de l’appel d’offres ou s’il s’agit de services effectivement fournis, et, dans l’affirmative, quelle était la nature de ces services.
− SALESFORCE est utilisé par la demanderesse en nullité pour proposer ses services. La programmation du logiciel SALESFORCE est un service accessoire par rapport au service effectivement proposé par la demanderesse en nullité et la programmation du logiciel SALESFORCE est nécessaire pour utiliser ce logiciel en tant que véhicule pour fournir des services de communication marketing.
− Les paragraphes 30 et 31 de la deuxième déclaration de témoin traitent de la manière dont l’architecture informatique technique doit pouvoir maintenir la solution et évoluent à l’instar de l’utilisateur et fournit une liste d’exigences techniques, mais il est difficile de savoir quelles sont ces exigences techniques.
− Une image est fournie montrant trois PIMS recommandés, chacun de ces PIMS affichant une marque tierce (à savoir «Sales Layer», «Syndigo» et «Stibo Systems»). Le PIM et les services informatiques associés au PIM sont fournis par des tiers qui possèdent et vendent/concèdent le logiciel PIM. Ces services ne sont pas fournis par la demanderesse en nullité, mais la demanderesse en nullité se contente de fournir des conseils sur la question de savoir laquelle PIM est recommandée, et ce conseil est fourni dans le cadre de sa fonction de consultant en stratégie de marketing et de publicité.
− La pièce C se compose d’un certain nombre de pages qui sont incomplètes/coupées et la nature du document n’est pas claire, mais il convient de noter que le titre est «SALESFORCE Squad Collaboration».
− SALESFORCE est un logiciel de tiers en nuage, qui, à notre connaissance, n’appartient pas à la demanderesse en nullité. Dans cette situation, la demanderesse en nullité n’a pas conçu ni développé le logiciel et ne propose aucun service connexe compris dans la classe 42. Au contraire, la demanderesse en nullité propose des services de conseil concernant les avantages de l’utilisation de logiciels de tiers, qui est un service accessoire aux services de marketing de base fournis par la demanderesse en nullité.
− La demanderesse en nullité affirme au paragraphe 40 de la deuxième déclaration de témoin que ces factures constituent des preuves concluantes du fait qu’elle a fourni des services informatiques autonomes qui sont indépendants des services de marketing numérique, mais il est contesté que cette affirmation est vraie étant donné que les factures ne mentionnent pas de services informatiques indépendants clairement fournis par la demanderesse en nullité par opposition à un tiers.
− L’absence de preuves indépendantes à l’appui de ces services informatiques vient également étayer l’affirmation selon laquelle ces services ne sont pas les services couverts par ces factures.
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− De nouvelles preuves sous la forme de la pièce E sont fournies et mentionnées aux paragraphes 42 à 49 de la deuxième déclaration de témoin. La pièce E est une présentation sur la question de savoir si Flurida devrait adopter une demande ou une stratégie sur un site web.
− La demanderesse en nullité joint également une nouvelle pièce F en tant qu’élément de preuve dans le présent recours. Le document est fourni en espagnol et les services fournis à Telefonica ne sont pas clairs. La description fournie dans le deuxième témoignage aux paragraphes 50 et suivants affirme que les services sont «indissociablement liés aux services techniques et de programmation compris dans la classe 42», ce qui implique que les services techniques et de programmation n’ont en réalité pas été fournis par la demanderesse en nullité, mais que la demanderesse en nullité estime qu’ils sont liés et devrait bénéficier d’une protection plus étendue que celle qu’elle a utilisée pour.
Motifs
18 Le recours est fondé car, en raison de la similitude entre la marque antérieure no 11 589 041 et la marque contestée et de l’identité ou de la similitude des services désignés par les marques, il existe un risque de confusion au sens de l’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE.
Étendue du recours
19 La demande en nullité a été partiellement rejetée et seule la demanderesse en nullité a formé un recours contre la décision attaquée. Par conséquent, le présent recours concerne uniquement les produits et services suivants, pour lesquels la demande en nullité a été rejetée et pour lesquels la demanderesse en nullité a formé un recours (voir également paragraphes 9 et 16):
Classe 9: Programmes d’exploitationinformatiques pour l’analyse de données; programmes d’exploitation informatiques pour l’analyse comparative; logiciels d’applications; progiciels; logiciels; logiciels; logiciels à usage commercial; logiciels pour le traitement de fichiers d’adresses; logiciels destinés aux institutions éducatives; progiciels intégrés; logiciels interactifs; programmes d’ordinateurs (logiciels téléchargeables); logiciels; logiciels (programmes); logiciels (enregistrés); appareils d’enseignement; logiciel de traitement des données.
Classe 35: Audit d’entreprise; services d’informations, de conseils et d’assistance en matière d’audit; services de bases de données pour entreprises; gestion de fichiers informatiques; conservation informatisée de dossiers commerciaux; comptabilité informatisée; préparation informatisée de feuilles de paye; préparation, contrôle et gestion informatisée d’inventaires; commande et gestion informatisée de stocks; compilation informatisée de registres de contrôle des stocks; compilation informatisée de répertoires de clients; mise à disposition d’informations, également par voie électronique et via un réseau informatique mondial, concernant tous les services précités; administration commerciale; travaux de bureau.
Classe 42: Servicesdes technologies de l’information; services de conseil, d’information et de conseil en matière de technologie de l’information; services de fournisseurs de
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services d’applications; fourniture en ligne d’applications web; fourniture en ligne de logiciels en ligne; services de réseaux informatiques; hébergement de contenus numériques de tiers; services d’hébergement de données en tant que gestion de la structure informatique d’une entreprise; conception et développement de logiciels, de programmes informatiques, de solutions d’applications logicielles et de réseaux informatiques; services d’écriture, d’ingénierie et de programmation de logiciels, de programmes informatiques, de solutions d’applications logicielles et de réseaux informatiques; programmation pour ordinateurs; analyse de logiciels et de programmes informatiques; location et crédit-bail de logiciels et de programmes informatiques; installation, maintenance et réparation de logiciels et de programmes informatiques; mise à niveau et mise à jour de logiciels et de programmes informatiques; services de sécurité informatique (services de programmation et d’installation de logiciels); analyse comparative (essais techniques); essais de contrôle de qualité; conception de bases de données informatiques; conception et développement de systèmes de traitement, de transmission et de stockage de données; conversion de données et de programmes informatiques; services électroniques de sauvegarde de données; services de dépannage informatique; services de dépannage pour systèmes de communication de données; conception et développement de matériel informatique et d’accessoires; numérisation (conversion de données ou de documents d’un support physique vers un support électronique); développement, gestion et exploitation d’infrastructures informatiques; fourniture d’informations, y compris par voie électronique et via un réseau informatique mondial, concernant tous les services précités.
20 L’enregistrement international contesté a été déclaré nul pour l’Union européenne pour les services suivants:
Classe 35: Services d’informations, de conseils et de conseillers en affaires; services d’informations, de conseils et d’assistance relatifs au développement de logiciels et de systèmes informatiques; services d’informations, de conseils et d’assistance relatifs à l’administration des technologies de l’information; conseils en matière d’efficacité commerciale ou d’audit de processus; gestion commerciale liée à la réalisation d’études de productivité; conseils en matière de gestion des risques; services d’informations, de conseils et de conseillers en matière de gestion des affaires commerciales; gestion de projets commerciaux pour le compte de tiers; services d’analyses commerciales; recherches commerciales; fourniture de données commerciales; préparation de rapports d’affaires; services d’informations, de conseils et d’assistance en affaires en matière de traitement et de gestion de données; services de gestion commerciale en matière de préparation, de compilation, de systématisation, de traitement, de traitement, de transcription, d’analyse, de vérification et de récupération de données; services de transfert de technologie (services commerciaux); mise à disposition d’informations, également par voie électronique et via un réseau informatique mondial, concernant tous les services précités; publicité; gestion des affaires commerciales; services de gestion d’affaires; marketing; moyens de communication (présentation de produits et services en ligne) pour la vente au détail.
21 Cette partie de la décision n’a pas fait l’objet d’un recours et est définitive.
22 En outre, la demanderesse en nullité n’a pas contesté les conclusions de la division d’annulation selon lesquelles la demanderesse en nullité n’a pas démontré l’usage sérieux de la MUE no 11 575 371 «TRIBAL DDB» et de la MUE no 13 188 727 «TRIBAL WORLDWIDE HEALTHCARE».
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23 La demanderesse en nullité n’a pas contesté les conclusions de la division d’annulation selon lesquelles il n’a pas été établi que les marques antérieures jouissaient d’une renommée et que des informations insuffisantes sur la protection du droit antérieur utilisé dans la vie des affaires ont été fournies.
24 Par conséquent, conformément à l’article 27 du RDMUE, la demande en nullité a été rejetée dans la mesure où elle est fondée sur l’article 60, paragraphe 1, point c), du RMUE, lu conjointement avec l’article 8, paragraphe 4, et l' article 8, paragraphe 5, du RMUE.
25 La titulaire de l’enregistrement international n’a pas non plus présenté d’observations à l’encontre des conclusions selon lesquelles la demanderesse en nullité avait utilisé la marque de l’Union européenne no 11 589 041 «TRIBAL WORLDWIDE» (marque
verbale) et la marque française no 94 532 461 (marque figurative) pour les services suivants:
Classe 35: Services de publicité et de marketing.
26 La demanderesse en nullité a axé son mémoire exposant les motifs du recours sur l’appréciation de la preuve de l’usage de ses marques antérieures, à savoir la MUE no 11 589 041 «TRIBAL WORLDWIDE» (marque verbale) et la marque française no
94 532 461 (marque figurative).
27 Par conséquent, la portée du présent recours est limitée à l’usage sérieux des marques antérieures de l’Union européenne no 11 589 041 «TRIBAL WORLDWIDE» (marque
verbale) et française no 94 532 461 (marque figurative). En outre, la demanderesse en nullité conteste l’absence de risque de confusion sur la base de l’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE avec le signe contesté pour les autres services.
MUE no 11 589 041 «TRIBAL WORLDWIDE» (marque verbale)
Demande de traitement confidentiel
28 La demanderesse en nullité a demandé que ses observations et les éléments de preuve restent confidentiels.
29 Conformément à l’article 114, paragraphe 4, du RMUE, les dossiers peuvent contenir certaines pièces qui sont exclues de l’inspection publique (par exemple, les parties du dossier que la partie concernée a fait valoir un intérêt particulier à garder confidentielles)
— voir également l’article 6 du règlement de procédure des chambres de recours.
30 En cas de demande de confidentialité, l’Office doit vérifier si cet intérêt particulier est suffisamment démontré. L’intérêt particulier est imputable à la nature confidentielle de la pièce ou à son statut de secret commercial ou industriel.
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31 En l’espèce, la demanderesse en nullité n’a pas suffisamment démontré son intérêt particulier à préserver la confidentialité de ses observations. Toutefois, on peut comprendre que les données présentées, en particulier en ce qui concerne les ventes (factures) et les autres activités commerciales, peuvent contenir des informations commercialement sensibles, mais la plupart des éléments de preuve produits sont des extraits de sites web accessibles au public. En tout état de cause, la chambre de recours traitera les documents avec le niveau de soin approprié et, dans la mesure du possible, se référera aux éléments de preuve en termes généraux sans divulguer des données qui ne sont pas disponibles par ailleurs auprès de sources accessibles au public.
Éléments de preuve supplémentaires produits devant la chambre de recours
32 Conformément à l’article 95, paragraphe 2, du RMUE, l’Office peut ne pas tenir compte des preuves que la partie concernée n’a pas produites en temps utile.
33 Conformément à l’article 27, paragraphe 4, du RDMUE, la chambre de recours ne peut accepter des faits invoqués ou des preuves produites pour la première fois devant elle que si ces faits ou preuves répondent aux exigences suivantes: a) ils sont, à première vue, susceptibles d’être pertinents pour l’issue de l’affaire; et b) ils n’ont pas été présentés en temps utile pour des raisons valables, en particulier lorsqu’ils viennent simplement compléter des faits et des preuves pertinents qui avaient déjà été présentés en temps utile, ou sont soumis pour contester les conclusions tirées ou examinés d’office par la première instance dans la décision objet du recours (voir également l’article 54 du règlement de procédure des chambres de recours dans sa version actuellement en vigueur).
34 La chambre de recours considère que les conditions permettant l’acceptation des preuves produites tardivement par la demanderesse en nullité au stade du recours ont été remplies. Les documents produits devant la chambre de recours font référence à un deuxième témoignage et aux pièces A à F, qui visent à confirmer et à compléter les documents déjà produits devant la division d’annulation. En outre, rien ne suggère une négligence ou des tactiques dilatoires en l’espèce (18/07/2013,-621/11 P, Fishbone, EU:C:2013:484, § 36). Il s’ensuit que les critères applicables pour accepter les preuves produites tardivement ont été remplis. Par conséquent, tous les faits et preuves présentés par la demanderesse en nullité seront considérés comme recevables par la chambre de recours (29/06/2016,-567/14, Tourism indirects Travel, EU:T:2016:371, §-29; 19/04/2018, 478/16-P, Tourism indirects Travel, EU:C:2018:268, § 33-44).
35 Contrairement à ce qu’affirme la titulaire de l’enregistrement international selon laquelle les documents ne sont pas recevables et ne sont qu’internes et souffrent des mêmes lacunes que les éléments de preuve produits au cours de la procédure de nullité, la chambre de recours procédera à une appréciation globale des éléments de preuve produits par la demanderesse en nullité. En outre, bien que certains documents ne soient pas rédigés dans la langue de procédure (mais en espagnol et en français), ces documents ne sont pas déterminants en soi pour l’issue de la présente décision et la demanderesse en nullité a proposé de fournir des traductions si nécessaire. En outre, la titulaire de l’enregistrement international n’a pas indiqué qu’elle n’était pas en mesure de comprendre les documents respectifs, du moins en substance, dans sa réponse au mémoire exposant les motifs du recours.
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Preuve de l’usage
36 Dans son mémoire exposant les motifs du recours, la demanderesse en nullité a fait valoir que, outre les services compris dans la classe 35 et les services de publicité et de marketing, la marque de l’Union européenne antérieure no 11 589 041 «TRIBAL WORLDWIDE» est également utilisée pour les services suivants:
Classe 35: Assistance commerciale pour entreprises commerciales et industrielles; gestion des affaires commerciales et organisation commerciale, conseils et assistance; informations d’affaires; informations commerciales; recherches commerciales; services d’informations et de traitement statistiques; traitement de données.
Classe 38: Utilisation de technologies de diffusion en flux permettant aux utilisateurs de transmettre des données, audio et vidéo par l’internet; télécommunications fournissant des blogs, des salons de discussion et des tableaux d’affichage électroniques pour la transmission et la diffusion de messages entre utilisateurs; transmission/envoi d’informations et d’actualités en matière de divertissement, de célébrités, de films, de télévision, de musique, de sport, de photographie, d’éducation, d’événements politiques et promotionnels, de produits et de services; transmission de sons et/ou d’images; télécommunications d’informations, y compris pages Web; fourniture d’accès à un site web de discussion sur l’internet; transmission de messages et/ou d’images assistée par ordinateur; courrier électronique; transmission électronique de courrier et de messages.
Classe 42: Production et développement de matériel publicitaire numérique promouvant les produits et services de tiers; la production de matériel publicitaire et commercial numérique; production et développement de publicités en ligne pour le compte de tiers; création, production et maintenance de sites web; développement de technologies de diffusion en flux permettant aux utilisateurs de transmettre des données, audio et vidéo par l’internet; gestion et développement de contenus web; développement d’applications logicielles utilisées pour la publicité en ligne et le marketing sur les réseaux sociaux; marketing de moteurs de recherche, développement keyword, optimisation de moteurs de recherche, mise en relation de stratégies, à savoir mise au point d’une méthodologie pour créer des liens entrants appropriés vers des sites web de tiers; développement des données META.
37 Par conséquent, la chambre de recours concentrera son analyse sur les services énumérés au paragraphe précédent.
38 La demanderesse en nullité devrait prouver que son droit antérieur a été utilisé dans l’Union européenne depuis plus de cinq ans à la date de la demande en nullité (à savoir le 28 juillet 2022). Par conséquent, la période pertinente s’étend du 28 juillet 2017 au 27 juillet 2022 inclus. En outre, étant donné que la marque antérieure a été enregistrée plus de cinq ans avant la date pertinente pour l’enregistrement international contesté (31 juillet 2020), l’usage de la marque antérieure devait également être démontré pour la période comprise entre le 31 juillet 2015 et le 30 juillet 2020 inclus.
39 La durée et le lieu de l’usage de la marque antérieure n’étaient pas contestés, mais uniquement l’importance et la nature de l’usage.
40 Une marque fait l’objet d’un «usage sérieux» lorsqu’elle est utilisée, conformément à sa fonction essentielle en tant que marque, qui est de garantir l’identité d’origine des produits
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ou des services pour lesquels elle a été enregistrée, aux fins de créer ou de conserver un débouché pour ces produits et services; à l’exclusion d’usages de caractère symbolique ayant pour seul objet le maintien des droits conférés par la marque (11/03/2003,-40/01, Minimax, EU:C:2003:145, § 43; 14/04/2016, T-20/15, Piccolomini, EU:T:2016:218, § 42; 30/06/2009, T-435/05, Dr. No, EU:T:2009:226, § 45). De plus, la condition relative à l’usage sérieux de la marque exige que celle-ci, telle qu’elle est protégée dans le territoire pertinent, soit utilisée publiquement et vers l’extérieur (11/03/2003,-40/01, Minimax, EU:C:2003:145, § 37; 30/04/2008, T-131/06, Sonia Sonia Rykiel, EU:T:2008:135, § 38; 18/01/2011, 382/08-, Vogue, EU:T:2011:9, § 27).
41 L’usage sérieux d’une marque au sens de l’article 58, paragraphe 1, point a), du RMUE, lu conjointement avec l’article 18 du RMUE, doit s’entendre d’un usage réel qui n’est pas effectué à titre symbolique, aux seules fins du maintien des droits conférés par la marque (usage fictif). Un «usage sérieux» de la marque suppose une utilisation de celle-ci sur le marché pertinent et pas seulement au sein de l’entreprise concernée (27/09/2007,-418/03, La Mer, EU:T:2007:299, § 54; 11/03/2003,-40/01, Minimax, EU:C:2003:145, §-36).
42 L’usage sérieux d’une marque ne peut pas être démontré par des probabilités ou des présomptions, mais doit reposer sur des éléments concrets et objectifs qui prouvent une utilisation effective et suffisante de la marque sur le marché concerné (12/12/2002,-39/01, Hiwatt, EU:T:2002:316, § 47).
43 En outre, conformément à l’article 47, paragraphe 2 et (3) du RMUE, si la marque antérieure n’a été utilisée que pour une partie des produits ou des services pour lesquels elle est enregistrée, elle n’est réputée enregistrée, aux fins de l’examen de l’opposition (annulation), que pour cette partie des produits ou services. Par conséquent, il convient d’examiner l’usage de l’enregistrement de la marque de l’Union européenne no 11 589 041 par rapport à toutes les catégories de produits ou de services concernés.
44 Selon une jurisprudence constante, les documents présentés pour prouver l’usage doivent être appréciés ensemble et non individuellement (24/11/2021, 551/20-, Riviva/Rivella, EU:T:2021:816, § 31).
45 La question qui se pose dans le cadre du recours est de savoir si la demanderesse en nullité a produit des éléments de preuve concrets et objectifs afin de démontrer l’usage effectif et suffisant de la marque sur le marché concerné pour les services visés par le recours.
46 Bien que l’article 10 du RDMUE renvoie aux indications concernant les quatre éléments sur lesquels doit porter la preuve de l’usage sérieux, à savoir le lieu, la durée, la nature et l’importance de l’usage, et donne des exemples de preuves acceptables à cet égard, telles que des emballages, des étiquettes, des barèmes de prix, des catalogues, des factures, des photographies, des annonces dans les journaux et des déclarations écrites, cette règle n’indique pas que chaque élément de preuve doit nécessairement contenir des informations sur chacun des quatre éléments en cause (-24/11/2021, T 551/20, Riviva/Rivella, EU:T:2021:816, § 27 et jurisprudence citée). Il ne saurait être exclu qu’un faisceau d’éléments de preuve permette d’établir les faits à démontrer, alors même que chacun de ces éléments, pris isolément, serait impuissant à rapporter la preuve de l’exactitude de ces faits. La preuve de l’usage sérieux de la marque antérieure doit donc être établie en prenant en considération l’ensemble des éléments soumis à l’appréciation de la chambre de recours (-19/04/2013, 454/11, Al bustan, EU:T:2013:206, §-36).
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Remarque liminaire sur la valeur probante de la déclaration sous serment
47 L’article 97, paragraphe 1, point f), du RMUE énumère, comme moyen de preuve, les «déclarations écrites faites sous serment ou solennellement ou qui ont un effet équivalent d’après la législation de l’État dans lequel elles sont faites» parmi les moyens de preuve qui peuvent être produits devant l’Office. Aucune définition ni explication n’est donnée sur ce qui pourrait être leur valeur probante ni sur les critères qui pourraient être utilisés pour son appréciation. À l’instar de tout autre élément de preuve écrit, les déclarations sous serment sont soumises aux règles établies par l’article 55 du RDMUE.
48 Les déclarations sous serment, comme tout autre élément de preuve, sont soumises au principe de libre appréciation de leur valeur probante.
49 Le Tribunal a souligné qu’ «indépendamment de la situation en droit national, la valeur probante d’une déclaration sous serment doit être appréciée librement», étant donné que rien dans la réglementation pertinente ne permet de conclure que la valeur probante des éléments de preuve de l’usage de la marque, y compris les déclarations solennelles, doit être appréciée au regard du droit national d’un État membre (28/03/2012, T 214/08-, Outburst, EU:T:2012:161, § 33).
50 A cet égard, pour apprécier la valeur probante d’un document, il faut en premier lieu vérifier la vraisemblance de l’information qui y est contenue. Il faut tenir compte, notamment, de l’origine du document, des circonstances de son élaboration, de son destinataire et se demander si, d’après son contenu, il semble sensé et fiable (28/03/2012, 214/08-, Outburst, EU:T:2012:161, § 34; 07/06/2005, T-303/03, Salvita, EU:T:2005:200,
§ 42). Par exemple, les déclarations comprenant des informations détaillées et concrètes ont une valeur probante plus élevée que les déclarations rédigées de manière très générale et abstraite.
51 Habituellement, le contenu d’une déclaration sous serment doit être corroboré par d’autres éléments de preuve. Toutefois, il existe des exemples, bien que rares, dans lesquels la déclaration sous serment a été utilisée pour clarifier ou expliquer les principaux éléments de preuve produits, tels que les informations (par exemple, les numéros de commande/de produits relatifs à la marque en cause) fournies dans les factures.
52 Le Tribunal a déclaré que «le contenu des déclarations sous serment du directeur des ventes de la société de l’opposante contenait des indications précises sur le volume des ventes de chaussures portant la marque antérieure étudie et sur le chiffre d’affaires généré par ces ventes pour établir l’importance de l’usage de la marque, ce qui était également corroboré par les brochures présentées par l’opposante. En outre, compte tenu des circonstances plausibles de l’espèce, il a été indiqué qu’il n’était pas possible pour la partie d’apporter d’autres éléments de preuve (tels que des factures)». Les éléments de preuve produits ont donc été considérés comme suffisants pour prouver l’usage sérieux des droits antérieurs (16/12/2008, T-86/07, Deitech, EU:T:2008:577).
53 Dans l’ensemble, ces témoignages constituent une contribution fonctionnelle à l’ «appréciation globale» de tous les éléments de preuve produits dans le cadre du recours ou en première instance et facilitent l’appréciation et la compréhension des différents éléments de preuve, ainsi que l’ajout des informations qu’ils contiennent (28/03/2012,-214/08, Outburst, EU:T:2012:161, § 30, 34).
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54 En ce qui concerne la valeur probante de la déclaration sous serment produite par la demanderesse en nullité, il convient de tenir compte du fait qu’elle a été faite par son conseil général du groupe publicitaire en Europe. Les déclarations établies par les parties intéressées elles-mêmes ou par leurs employés se voient généralement accorder moins de poids que les preuves indépendantes et doivent être étayées par d’autres éléments de preuve (11/12/2014-, 498/13, la nana, EU:T:2014:674, § 32).
55 Toutefois, contrairement aux arguments de la titulaire de l’enregistrement international, cela ne signifie pas que la déclaration sous serment en question doit être écartée ou rejetée au motif qu’elle n’est pas fiable. Par conséquent, il convient d’examiner, conformément à la jurisprudence existante, si les déclarations mentionnées dans la déclaration sous serment sont corroborées par d’autres éléments de preuve (13/06/2012-, 312/11, Ceratix, EU:T:2012:296, § 30).
56 Dans l’ensemble, la chambre de recours estime que, bien que le conseil général de la demanderesse en nullité ait un grand intérêt à présenter les éléments de preuve sous l’angle le plus favorable, il n’en reste pas moins qu’il a une connaissance approfondie des activités de la demanderesse en nullité. Dans ce contexte, ses déclarations sont concrètes et spécifiques, tout en étant cohérentes avec les pièces justificatives.
Appréciation des éléments de preuve
57 Dans la décision attaquée, la division d’opposition a indiqué que les éléments de preuve démontrent généralement un usage sérieux des marques pour des services de publicité et de marketing compris dans la classe 35, sans procéder à une analyse plus approfondie «pour des raisons d’économie de procédure».
58 Une approche fondée sur l’ «économie de procédure» ne devrait pas être préjudiciable aux parties. Une approche en admettant l’usage de la marque antérieure «de manière générale» ne suffit pas pour procéder à une analyse correcte du risque de confusion entre les signes en cause. La division d’annulation n’a statué que par des paragraphes et remarques généraux sans procéder à un examen précis des éléments de preuve produits dans leur ensemble et sans tenir compte du fait que les documents produits par la demanderesse en nullité sont confirmés par la déclaration sous serment de M. Dominic Nagy. Par conséquent, la décision attaquée n’est pas dûment motivée en ce qui concerne l’importance et la nature de l’usage de la marque antérieure.
59 Le principal argument de la demanderesse en nullité est qu’elle fournit également des services informatiques, tels que la classe 42: création, production et maintenance de sites web ainsi que production et développement de matériel publicitaire numérique assurant la promotion des produits et services de tiers dans l’espace numérique. Par conséquent, la chambre de recours analysera l’usage du signe en cause pour ces services.
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60 Dans le premier témoignage fourni le 23 décembre 2022 dans le cadre de la procédure d’annulation, M. Dominic Nagy a déclaré ce qui suit:
61 En ce qui concerne les éléments de preuve produits, il est clair que tribal Worldwide, un réseau mondial d’agences interactives sous la DDB Worldwide du groupe Omnicom, est active dans le paysage du marketing numérique. Leurs services englobent la conception et le développement de sites web, de campagnes numériques, de microsites, de vidéos en ligne et de bannières web. En outre, tribal Worldwide Espagne (pièce B dans la procédure de recours) propose la conception stratégique de produits numériques, l’innovation et la créativité, le développement et l’intégration des technologies, ainsi que des services d’amélioration continue. Leur expertise s’étend à des domaines tels que l’expérience des utilisateurs (UX/UI), le commerce électronique et les conseils en matière de transformation
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numérique, tous destinés à renforcer l’engagement des usagers et la croissance des entreprises. Ceci est confirmé par l’annexe 3 centrée en France, à savoir:
.
62 Quant à l’importance de l’usage qui a été fait de la marque, il convient de tenir compte, notamment, du volume commercial de l’ensemble des actes d’usage, d’une part, et de la durée de la période pendant laquelle des actes d’usage ont été accomplis ainsi que de la fréquence de ces actes, d’autre part. En outre, pour examiner le caractère sérieux de l’usage d’une marque antérieure, il convient de procéder à une appréciation globale en tenant compte de tous les facteurs pertinents propres au cas d’espèce. Cette appréciation implique une certaine interdépendance des facteurs pris en compte. Ainsi, un faible volume de produits commercialisés sous ladite marque peut être compensé par une forte intensité ou une grande constance dans le temps de l’usage de cette marque et inversement (08/07/2004,-203/02, VITAFRUIT, EU:T:2004:225, § 41,-42).
63 En outre, le chiffre d’affaires réalisé ainsi que la quantité de ventes de services sous la marque ne sauraient être appréciés dans l’absolu, mais doivent l’être en rapport avec d’autres facteurs pertinents, tels que le volume de l’activité commerciale, les capacités de production ou de commercialisation ou le degré de diversification de l’entreprise exploitant la marque ainsi que les caractéristiques des produits ou des
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services sur le marché concerné. De ce fait, il n’est pas nécessaire que l’usage de la marque contestée soit toujours quantitativement important pour être qualifié de sérieux. Un usage même minime peut donc être suffisant pour être qualifié de sérieux, à condition qu’il soit considéré comme justifié, dans le secteur économique concerné, pour maintenir ou créer des parts de marché pour les produits ou les services protégés par la marque. Il s’ensuit qu’il n’est pas possible de déterminer a priori, de façon abstraite, quel seuil quantitatif devrait être retenu pour déterminer si l’usage a ou non un caractère sérieux, de sorte qu’une règle de minimis, qui ne permettrait pas à la chambre de recours d’apprécier l’ensemble des circonstances du litige qui lui est soumis, ne saurait être fixée (07/07/2016-, 431/15, FRUIT, EU:T:2016:395, § 26 et jurisprudence citée).
64 Dans l’interprétation de la notion d’usage sérieux, il convient de tenir compte du fait que la ratio legis de l’exigence selon laquelle la marque contestée doit avoir fait l’objet d’un usage sérieux ne consiste ni à évaluer la réussite commerciale ni à contrôler la stratégie économique d’une entreprise ou encore à réserver la protection des marques à leurs seules exploitations commerciales quantitativement importantes (13/10/2021,-1/20, INSTINCT, EU:T:2021:695, § 33; 07/07/2016, 431/15-, FRUIT, EU:T:2016:395, § 27).
65 À cet égard, l’appréciation de l’importance de l’usage ne devrait pas reposer exclusivement sur le montant des ventes spécifiquement indiquées sur les factures. Les factures fournissent également indirectement des indications sur l’usage de la marque en cause. Par exemple, le fait que les factures produites ne portent pas de numéros consécutifs et sont principalement datées de mois différents permet de conclure que l’intervenante n’a produit que des éléments de preuve correspondant à des exemples de ventes. Néanmoins, ces exemples permettent de supposer, avec un degré raisonnable de certitude, que les ventes globales des produits en cause sont en réalité nettement supérieures à celles expressément mentionnées. De même, le fait que ces factures soient adressées à différents détaillants montre que l’importance de l’usage est suffisamment répandue pour correspondre à un effort commercial réel et sérieux, et qu’il ne s’agit pas d’une simple tentative de simuler l’usage sérieux en utilisant toujours les mêmes canaux de distribution (16/11/2011,-308/06, Buffalo Milke, EU:T:2011:675, § 71).
66 Une règle de minimis ne peut être fixée. L’usage de la marque par un seul client, qui importe les produits pour lesquels la marque est enregistrée, peut être suffisant pour démontrer qu’un tel usage est sérieux s’il apparaît que l’opération d’importation présente une réelle justification commerciale pour le titulaire de la marque (27/01/2004-, 259/02, Laboratoire de la mer, EU:C:2004:50, § 24 et suivants).
67 En ce qui concerne les factures produites à l’annexe 4, partie A et partie B, dans la procédure d’annulation, la demanderesse en nullité a effectivement fourni des services informatiques techniques en France et en Allemagne, contrairement à ce qu’affirme la titulaire de l’enregistrement international, à savoir:
.
De toute évidence, d’après le document produit, la demanderesse en nullité réalise un travail technique informatique en tant que service indépendant, proposant des services tels
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que des services de conseil en transformation numérique, de développement technologique et d’intégration. Son expertise comprend des domaines tels que l’expérience des utilisateurs (UX/UI), les solutions de commerce électronique et la conception de produits numériques. Le dessin ou modèle UX, bref pour la conception de l’expérience de l’utilisateur, porte sur la manière dont les gens se sentent lorsqu’ils interagissent avec un produit numérique — comme un site web, une application ou un logiciel. Cela implique le développement technique informatique, contrairement à ce qu’affirme la titulaire de l’enregistrement international. Ces services informatiques techniques sont également confirmés par la pièce D fournie dans le cadre de la procédure de recours, à savoir:
.
Une plateforme de gestion des données est un système centralisé utilisé par les vendeurs pour recueillir, organiser et analyser des données provenant de différentes sources afin d’améliorer le ciblage et l’efficacité des campagnes. Les DMP agrégent des données provenant de sources premières (comme un site web, un CRM et des canaux de médias sociaux), de données de tiers (données en partie) et de données de tiers (fournisseurs de données externes) pour créer des profils d’audience complets.
68 Par conséquent, tous ces services liés à la maintenance de WEB, DMP et UX ne sont pas seulement des services de publicité et de marketing, comme les parties ne le contestent pas et comme l’a considéré la division d’annulation. Ces services constituent clairement un service distinct des services de publicité compris dans la classe 35. Ils pourraient être proposés de manière indépendante aux consommateurs, ce qui signifie que la demanderesse en nullité vise à conserver un débouché pour ces services (27/09/2007-, 418/03, LA MER/LABORATOIRE DE LA MER, EU:T:2007:299, § 54).
69 Les éléments de preuve produits par la demanderesse en nullité indiquent des services dans le domaine de la publicité et de la création de sites web, auxquels des tiers pourraient recourir, en tant que moyen de maintenir ou de créer des parts de marché pour ces services et non comme une activité accessoire à l’activité commerciale de la demanderesse en nullité. Sur la base des éléments de preuve produits, ces services pourraient être pris isolément par les consommateurs pertinents.
70 Par conséquent, la marque antérieure faisant l’objet de l’analyse est également utilisée pour les services suivants:
Classe 42: Production et développement de matériel publicitaire numérique promouvant les produits et services de tiers; création, production et maintenance de sites web.
71 Par conséquent, l’appréciation implique une certaine interdépendance entre les facteurs pris en compte, à savoir que les factures fournies sont des échantillons clairement illustratifs couvrant la période pertinente pour plusieurs pays (Allemagne, France) et plusieurs clients, avec une numérotation aléatoire. En outre, bien que la principale activité commerciale de la demanderesse en nullité soit la publicité et le marketing, cette activité comprend les services de télécommunications et les services informatiques compris dans les classes 38 et 42, comme l’affirme à juste titre cette dernière. Par conséquent, le degré
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de diversification des activités des entreprises opérant sur un seul et même marché varie. En outre, l’obligation d’apporter la preuve de l’usage sérieux d’une marque antérieure ne vise pas à contrôler la stratégie commerciale d’une entreprise (08/07/2004,-334/01, Hipoviton, EU:T:2004:223, § 49).
Conclusions concernant la preuve de l’usage
72 Compte tenu de l’analyse qui précède, les éléments de preuve, considérés dans leur intégralité et reflétant les facteurs pertinents de l’importance et de la nature de l’usage, montrent que la demanderesse en nullité a utilisé sa marque pour les produits suivants:
Classe 35: Services de publicité et de marketing.
Classe 42: Production et développement de matériel publicitaire numérique promouvant les produits et services de tiers; création, production et maintenance de sites web.
73 Premièrement, l’activité commerciale de la demanderesse en nullité est corroborée par la déclaration sous serment et les éléments de preuve supplémentaires produits, y compris des factures.
74 Deuxièmement, les déclarations contenues dans la déclaration sous serment et les factures sont corroborées par les autres éléments de preuve produits par la demanderesse en nullité. En particulier, les publicités et brochures en ligne, bien qu’elles ne soient pas datées, permettent de confirmer que la demanderesse en nullité a utilisé sa marque antérieure non seulement pour des services de publicité et de marketing. Bien que la plupart des documents soient internes et donc dépourvus, en tant que tels, de valeur probante, ils sont susceptibles d’étayer d’autres documents, tels que les factures, afin de prouver l’usage de la marque antérieure (09/09/2020-, 669/19, Primus/Primus et al., EU:T:2020:408, § 60; 24/11/2021, 551/20-, Riviva/Rivella, EU:T:2021:816, § 34).
Article 60, paragraphe 1, point a), et article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE
75 Conformément à l’article 60, paragraphe 1, point a), du RMUE, la nullité de la marque de l’Union européenne est déclarée, sur demande présentée auprès de l’Office, lorsqu’il existe une marque antérieure visée à l’article 8, paragraphe 2, du RMUE et que les conditions énoncées au paragraphe 1 ou au paragraphe 5 dudit article sont remplies.
76 Aux termes de l’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE, sur opposition du titulaire d’une marque antérieure, la marque demandée est refusée à l’enregistrement lorsqu’en raison de sa similitude avec la marque antérieure et en raison de l’identité ou de la similitude des produits ou des services que les deux marques désignent, il existe un risque de confusion dans l’esprit du public du territoire dans lequel la marque antérieure est protégée. Le risque de confusion comprend le risque d’association avec la marque antérieure.
77 Constitue un risque de confusion au sens de cet article le risque que le public puisse croire que les produits ou services en cause proviennent de la même entreprise ou, le cas échéant, d’entreprises liées économiquement (11/11/1997,-251/95, Sabèl, EU:C:1997:528, §-16; 29/09/1998, 39/97-, Canon, EU:C:1998:442, § 29; 22/06/1999,-342/97, Lloyd Schuhfabrik, EU:C:1999:323, § 17).
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78 Aux fins de l’application de l’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE, un risque de confusion présuppose à la fois une identité ou une similitude des marques en conflit ainsi qu’une identité ou une similitude des produits ou des services qu’elles désignent. Il s’agit là de conditions cumulatives (22/01/2009-, 316/07, easyHotel, EU:T:2009:14, § 42). En outre, un faible degré de similitude entre les produits ou les services désignés peut être compensé par un degré élevé de similitude entre les marques, et inversement (-14/12/2006, 103/03-, 82/03 male-, Venado, EU:T:2006:397, § 74).
Public pertinent
79 Il n’est pas contesté que les produits en cause, destinés en partie au grand public, en partie aux professionnels, et en partie tant au grand public qu’aux professionnels, sont des produits de nature technique. Il s’agit donc d’un public manifestant un degré d’attention relativement élevé. En outre, qu’il s’agisse ou non de produits onéreux ou non — les produits de nature technique compris dans la classe 9 sont achetés avec un degré d’attention supérieur à la moyenne (08/09/2011-, 525/09, Metronia, EU:T:2011:437). Conformément à la jurisprudence du Tribunal, le fait qu’un produit n’est pas régulièrement acheté permet de supposer que le degré d’attention du public sera plutôt élevé (13/10/2009, 146/08,-Redrock, EU:T:2009:398, § 45). Ceci est particulièrement vrai pour les informations techniques sur la nature du produit auquel la marque peut faire allusion.
80 Les services de la marque antérieure pour lesquels l’usage sérieux a été prouvé s’adressent au public professionnel. Le niveau d’attention sera également élevé étant donné que les services en cause sont de nature spécialisée.
Comparaison des marques
81 Les marques en conflit doivent être comparées au moyen d’une appréciation globale de leur similitude visuelle, auditive ou conceptuelle, en tenant compte en particulier de leurs éléments distinctifs et dominants (22/06/1999,-342/97, Lloyd Schuhfabrik, EU:C:1999:323, § 25).
82 La comparaison des signes dans la décision attaquée n’a pas été contestée par les parties. En l’absence d’arguments visant à contester les conclusions de la décision attaquée, la chambre de recours peut légitimement adopter la motivation de la décision attaquée, qui fait alors partie intégrante de sa propre décision (13/09/2010-, 292/08, Often, EU:T:2010:399, §-47). La chambre de recours ne voit aucune raison manifeste d’infirmer les conclusions correctes de la décision attaquée et souscrit ainsi au raisonnement et aux conclusions de la décision attaquée concernant la comparaison des signes.
83 Le mot «TRIBAL» des signes sera compris comme une référence à «se rapportant ou appartenant à des tribus et à leur mode d’organisation». Étant donné que ce mot n’a aucun rapport avec les services en cause, il est considéré comme ayant un caractère distinctif normal.
84 Le mot «WORLDWIDE» de la marque antérieure sera perçu par le public comme une référence à l’ «application ou s’étendant à travers le monde; universal». Étant donné que ce mot sera une indication directe de la nature des services fournis tout au long de la vie, il sera soit dépourvu de caractère distinctif, soit très faiblement distinctif.
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85 Sur les plans visuel, phonétique et conceptuel, les signes coïncident par «TRIBAL» et diffèrent par le deuxième élément verbal de la marque antérieure «WORLDWIDE», qui n’a pas d’équivalent dans le signe contesté. Néanmoins, ce second élément a été considéré comme ayant, tout au plus, un faible caractère distinctif, et la signification différente qu’il confère au signe aura également très peu d’impact. Dès lors, cet élément n’est pas particulièrement pertinent, compte tenu du faible degré de caractère distinctif dudit concept par rapport aux services en cause (14/07/2011,-160/09, Oftal Cusi, EU:T:2011:379, § 88).
86 Deux marques sont similaires lorsque, du point de vue du public pertinent, il existe entre elles une égalité au moins partielle en ce qui concerne un ou plusieurs aspects pertinents
&bra; 23/10/2002,-6/01, Matratzen + Matratzenmarkt Concord (fig.), EU:T:2002:261, § 30 &ket;. La coïncidence doit donc être «pertinente» du point de vue du consommateur qui perçoit normalement une marque comme un tout et ne se livre pas à un examen de ses différents détails (13/02/2008,-146/06, Aturion, EU:T:2008:33, § 58).
87 Par conséquent, les signes comparés sont très similaires sur les trois plans.
Comparaison des produits et services
88 Pour apprécier la similitude entre les produits ou services, il y a lieu de tenir compte de tous les facteurs pertinents, qui incluent leur nature, leur destination, leur utilisation ainsi que leur caractère concurrent ou complémentaire (29/09/1998,-39/97, Canon, EU:C:1998:442, § 23). D’autres facteurs peuvent également être pris en compte, tels que les canaux de distribution des produits concernés (11/07/2007,-443/05, Piranam, EU:T:2007:219, § 37; 23/03/2022, 146/21-, EU:T:2022:159, Deltatic, § 90) ou le fait que les produits sont fréquemment vendus dans les mêmes points de vente spécialisés, ce qui est de nature à faciliter la perception par le consommateur pertinent des liens étroits existant entre eux et à renforcer l’impression que la responsabilité de la fabrication de ces produits incombe à la même entreprise (02/10/2015-, 627/13, Darjeeling, EU:T:2015:740,
§ 37; 12/12/2019, 648/18-, Crystal, EU:T:2019:857, § 24).
89 Les produits ou les services complémentaires sont ceux entre lesquels existe un lien étroit, en ce sens que l’un est indispensable ou important pour l’usage de l’autre, de sorte que les consommateurs puissent penser que la responsabilité de la fabrication de ces produits ou de la fourniture de ces services incombe à la même entreprise. Cela implique que les produits ou les services complémentaires soient susceptibles d’être utilisés ensemble, ce qui présuppose qu’ils soient adressés au même public (12/07/2012-, 361/11, Dolphin, EU:T:2012:377, § 48). En outre, aux fins de l’appréciation du caractère complémentaire de produits ou de services, la perception par le public pertinent de l’importance pour l’usage d’un produit ou d’un service pour l’usage d’un autre produit ou service doit, en fin de compte, être prise en compte &bra; 01/12/2021-, 467/20, ZARA/ZARA (fig.) et al., EU:T:2021:842, § 123 et jurisprudence citée &ket;. L’existence d’une certaine pratique du marché ou de la réalité économique sur le marché peut également constituer un critère pertinent aux fins de l’examen de la similitude entre des produits ou des services dans le cadre de l’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE (-16/01/2018, 273/16, Metaporn, EU:T:2018:2, § 42; 02/06/2021, T-177/20, Hispano SUIZA, EU:T:2021:312, § 55).
90 L’élément déterminant est de savoir si, dans l’esprit du public pertinent, les produits ou services en cause peuvent avoir une origine commerciale commune (04/11/2003,
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85/02,-Castillo, EU:T:2003:288, § 38) et si les consommateurs considèrent comme courant que ces produits ou services soient commercialisés sous la même marque, ce qui implique qu’une grande partie des fabricants ou des fournisseurs soient les mêmes (11/07/2007, 150/04-, Tosca Blu, EU:T:2007:214, § 37).
Classe 9
91 Les produits contestés compris dans la classe 9 dans le cadre du recours, programmes d’exploitation informatiques pour l’analyse de données; programmes d’exploitation informatiques pour l’analyse comparative; logiciels d’applications; progiciels; logiciels; logiciels; logiciels à usage commercial; logiciels pour le traitement de fichiers d’adresses; logiciels destinés aux institutions éducatives; progiciels intégrés; logiciels interactifs; programmes d’ordinateurs (logiciels téléchargeables); logiciels; logiciels (programmes); logiciels (enregistrés); appareils d’enseignement; les logiciels de traitementde données sont tous différents types de logiciels. Les logiciels informatiques sont essentiels pour la création de sites web, et donc un faible degré de similitude avec les services compris dans la classe 42: création, production et maintenance de sites web; le signe antérieur existe. La création d’un site web nécessite généralement des outils logiciels spécifiques pour concevoir, développer et gérer efficacement le site. Les programmes dexploitation computer pour lanalyse de donnes; les programmes dexploitation informatiques pour lvaluation comparative pourraient également inclure différents logiciels, logiciels utilisés pour la maintenance et la création de sites web. Par conséquent, les logiciels pour la création ou la maintenance de sites web sont considérés comme un type de programme informatique. Les produits et services s’adressent à des utilisateurs similaires (par exemple, des développeurs, des professionnels de l’informatique, des concepteurs) et peuvent être vendus ou distribués via les mêmes canaux (plateformes en ligne, fournisseurs de logiciels). Les méthodes de développement, d’essai et de déploiement sont les mêmes. Dans le cas d’ applications web telles que Google Docs ou Canva, les sites web sont des logiciels et peuvent partager les mêmes utilisateurs que les applications de bureau traditionnelles.
Classe 35
92 Services contestés compris dans la classe 35, audit des affaires; services d’informations, de conseils et d’assistance en matière d’audit; services de bases de données pour entreprises; gestion de fichiers informatiques; conservation informatisée de dossiers commerciaux; comptabilité informatisée; préparation informatisée de feuilles de paye; préparation, contrôle et gestion informatisée d’inventaires; commande et gestion informatisée de stocks; compilation informatisée de registres de contrôle des stocks; compilation informatisée de répertoires de clients; mise à disposition d’informations, également par voie électronique et via un réseau informatique mondial, concernant tous les services précités; administration commerciale; les travaux de bureau partagent certaines similitudes avec les services de publicité et de marketing pour des tiers compris dans la classe 35 du signe antérieur, contrairement aux conclusions de la division d’annulation. Tous ces services visent à améliorer différentes facettes des activités d’une entreprise, qu’il s’agisse d’assurer l’intégrité financière par l’audit, d’optimiser les stratégies par le biais de conseils ou de stimulation de la présence sur le marché par la
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publicité. Par conséquent, ils ciblent les mêmes consommateurs et pourraient être fournis par les mêmes entreprises.
Classe 42
93 Services contestés compris dans la classe 42, services liés aux technologies de l’ information; services de conseil, d’information et de conseil en matière de technologie de l’information; services de fournisseurs de services d’applications; fourniture en ligne d’applications web; la fourniture en ligne de logiciels basés surle web sont tous des services informatiques liés au développement, à la conception, à la location et au crédit- bail de produits/programmes informatiques, aux services d’hébergement, au contrôle de la qualité et à d’autres services technologiques. La gestion de la structure informatique d’une entreprise implique la supervision et la coordination de l’ensemble des ressources et processus technologiques au sein d’une organisation afin de s’assurer qu’ils sont conformes aux objectifs opérationnels et d’améliorer l’efficacité opérationnelle.
94 Les services de réseaux informatiques contestés; hébergement de contenus numériques de tiers; les services d’hébergement de données étant la gestion de la structure des technologies de l’information et de la création de sites web d’une entreprise et les services d’hébergement informatique sont étroitement imbriqués, chacun jouant un rôle essentiel dans la fourniture de sites web fonctionnels et accessibles.
95 Conception et développement de logiciels, de programmes informatiques, de solutions d’applications logicielles et de réseaux informatiques; l’écriture, l’ingénierie et la programmation de logiciels, de programmes informatiques, de solutions d’applications logicielles et de réseaux informatiques englobent la planification stratégique, la mise en œuvre et la maintenance de systèmes informatiques, y compris le matériel, les logiciels, les réseaux et la gestion de données. Tous ces services sont également utilisés, comme l’a vu la demanderesse en nullité, dans le cadre du développement des services compris dans la classe 42: matériel publicitaire numérique assurant la promotion des produits et services de tiers. Par conséquent, il existe un certain degré de similitude avec les services compris dans la classe 42 désignés par le signe antérieur. Les services d’hébergement fournissent l’infrastructure nécessaire pour stocker et servir les fichiers du site web, en veillant à ce qu’ils soient accessibles en ligne.
96 Programmation informatique contestée; analyse de logiciels et de programmes informatiques; location et crédit-bail de logiciels et de programmes informatiques; installation, maintenance et réparation de logiciels et de programmes informatiques; mise à niveau et mise à jour de logiciels et de programmes informatiques; services de sécurité informatique (services de programmation et d’installation de logiciels); analyse comparative (essais techniques); essais de contrôle de qualité; conception de bases de données informatiques; conception et développement de systèmes de traitement, de transmission et de stockage de données; conversion de données et de programmes informatiques; services électroniques de sauvegarde de données; services de dépannage informatique; les services de dépannage pour systèmes de communication de données présentent d’importantes similitudes avec les services compris dans la classe 42 désignés par le signe antérieur, en particulier en ce qui concerne les fondations techniques, la planification et la finalité. Pour fonctionner, les sites web ont besoin de serveurs, gérés par des systèmes d’infrastructure informatique. En outre, la sécurité des sites web (SSL, pare- feu, etc.) s’inscrit souvent dans une stratégie de sécurité informatique plus large. Le lien
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entre le nom de domaine et les systèmes de messagerie électronique de l’entreprise peut concerner à la fois l’expertise en ligne et l’informatique. En outre, si un site est exploité dans le nuage (par exemple, sur AWS ou Azur), des systèmes informatiques sont utilisés pour gérer l’infrastructure.
97 Conception et développement de matériel informatique et d’accessoires; numérisation (conversion de données ou de documents d’un support physique vers un support électronique); développement, gestion et exploitation d’infrastructures informatiques; fourniture d’informations, y compris par voie électronique et via un réseau informatique mondial, concernant tous les services précités, tandis que la conception de sites web se concentre davantage sur la conception visuelle et interactive, dans des contextes professionnels ou d’entreprise, elle chevauche fortement les services de conception et de développement axés sur les systèmes. Par conséquent, les deux services sont utilisés ensemble dans la création d’un site web. En outre, les méthodes de développement et de flux de travail des projets sont identiques.
98 Par conséquent, les deux services peuvent cibler les mêmes consommateurs et être fournis par la même entreprise. Il existe un faible degré de similitude.
Caractère distinctif
99 Pour déterminer le caractère distinctif d’une marque, il y a lieu d’apprécier globalement l’aptitude plus ou moins grande de la marque à identifier les produits pour lesquels elle a été enregistrée comme provenant d’une entreprise déterminée. Il convient de prendre en considération les qualités intrinsèques de la marque, y compris le fait qu’elle est ou non dénuée de tout élément descriptif des produits ou services pour lesquels elle a été enregistrée et d’autres critères, en particulier, l’intensité, l’étendue géographique et la durée de l’usage de cette marque (22/06/1999,-342/97, Lloyd Schuhfabrik, EU:C:1999:323, §-22).
100 Selon la demanderesse en nullité, la marque antérieure a fait l’objet d’un usage intensif et bénéficie d’une protection élargie. Il ressort des éléments de preuve produits que la demanderesse en nullité a été reconnue comme une agence numérique gagnante avec un portefeuille de clients notables, comme Ikea, McDonald’s, Netflix, Airbnb, PayPal, Santander, Adidas. Par conséquent, il existe un certain niveau de reconnaissance. Toutefois, étant donné qu’elle n’a aucune incidence sur l’issue de l’affaire, l’analyse portera sur le degré normal de caractère distinctif de la marque antérieure.
Risque de confusion
101 Constitue un risque de confusion au sens de l’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE le risque que le public puisse croire que les produits ou services en cause proviennent de la même entreprise ou, le cas échéant, d’entreprises liées économiquement (-11/11/1997, 251/95, Sabèl, EU:C:1997:528-, § 16; 29/09/1998, 39/97-, Canon, EU:C:1998:442, § 30).
102 La fonction essentielle de la marque est de garantir au consommateur ou à l’utilisateur final l’identité d’origine du produit marqué, en lui permettant de distinguer sans confusion possible ce produit ou service de ceux qui ont une autre provenance. Pour que la marque puisse jouer son rôle d’élément essentiel du système de concurrence non faussé que le RMUE entend établir, elle doit constituer la garantie que tous les produits ou services qui
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en sont revêtus ont été fabriqués sous le contrôle d’une entreprise unique à laquelle peut être attribuée la responsabilité de leur qualité (29/09/1998,-39/97, Canon, EU:C:1998:442,
§ 28; voir également septième considérant du RMUE). Outre cette fonction d’origine, la marque peut assumer d’autres fonctions.
103 L’appréciation du risque de confusion dans l’esprit du public dépend de nombreux facteurs et notamment de la connaissance de la marque sur le marché, de l’association qui peut en être faite avec le signe utilisé ou enregistré, du degré de similitude entre la marque et le signe et entre les produits ou services désignés (septième considérant du RMUE). L’existence d’un risque de confusion doit être appréciée globalement en tenant compte de tous les facteurs pertinents du cas d’espèce (22/06/1999,-342/97, Lloyd Schuhfabrik, EU:C:1999:323, § 18; 11/11/1997,-251/95, Sabèl, EU:C:1997:528, § 22).
104 Cette appréciation globale du risque de confusion implique une certaine interdépendance entre les facteurs pris en compte, et notamment la similitude des marques et celle des produits ou des services. Ainsi, un degré élevé de similitude entre les produits peut être compensé par un faible degré de similitude entre les marques, et inversement (22/06/1999,-342/97, Lloyd Schuhfabrik, EU:C:1999:323, § 20; 11/11/1997,-251/95, Sabèl, EU:C:1997:528, § 24; 29/09/1998, 39/97-, Canon, EU:C:1998:442, § 17).
105 En l’espèce, les marques sont revendiquées pour des produits et services similaires. Bien que, pour certains services, la similitude soit plutôt faible, cette similitude est compensée par le degré élevé de similitude entre les signes. La marque antérieure, même dotée d’un caractère distinctif normal, restera dans la mémoire du consommateur et son élément plus distinctif est entièrement reproduit par l’enregistrement international contesté.
106 Par conséquent, en l’espèce, il est clair que les consommateurs, même faisant preuve d’un niveau d’attention plus élevé, peuvent attribuer à tort la même origine commerciale aux produits et services contestés étant donné que les signes portent l’élément verbal identique «TRIBAL», qui occupe une position autonome dans la marque antérieure.
Conclusion
107 Par conséquent, la demande en nullité devrait également être accueillie pour les produits et services contestés suivants:
Classe 9: Programmes d’exploitationinformatiques pour l’analyse de données; programmes d’exploitation informatiques pour l’analyse comparative; logiciels d’applications; progiciels; logiciels; logiciels; logiciels à usage commercial; logiciels pour le traitement de fichiers d’adresses; logiciels destinés aux institutions éducatives; progiciels intégrés; logiciels interactifs; programmes d’ordinateurs (logiciels téléchargeables); logiciels; logiciels (programmes); logiciels (enregistrés); appareils d’enseignement; logiciel de traitement des données.
Classe 35: Audit d’entreprise; services d’informations, de conseils et d’assistance en matière d’audit; services de bases de données pour entreprises; gestion de fichiers informatiques; conservation informatisée de dossiers commerciaux; comptabilité informatisée; préparation informatisée de feuilles de paye; préparation, contrôle et gestion informatisée d’inventaires; commande et gestion informatisée de stocks; compilation informatisée de registres de contrôle des stocks; compilation informatisée de répertoires de clients; mise à disposition d’informations, également par voie électronique
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et via un réseau informatique mondial, concernant tous les services précités; administration commerciale; travaux de bureau.
Classe 42: Servicesdes technologies de l’information; services de conseil, d’information et de conseil en matière de technologie de l’information; services de fournisseurs de services d’applications; fourniture en ligne d’applications web; fourniture en ligne de logiciels en ligne; services de réseaux informatiques; hébergement de contenus numériques de tiers; services d’hébergement de données en tant que gestion de la structure informatique d’une entreprise; conception et développement de logiciels, de programmes informatiques, de solutions d’applications logicielles et de réseaux informatiques; services d’écriture, d’ingénierie et de programmation de logiciels, de programmes informatiques, de solutions d’applications logicielles et de réseaux informatiques; programmation pour ordinateurs; analyse de logiciels et de programmes informatiques; location et crédit-bail de logiciels et de programmes informatiques; installation, maintenance et réparation de logiciels et de programmes informatiques; mise à niveau et mise à jour de logiciels et de programmes informatiques; services de sécurité informatique (services de programmation et d’installation de logiciels); analyse comparative (essais techniques); essais de contrôle de qualité; conception de bases de données informatiques; conception et développement de systèmes de traitement, de transmission et de stockage de données; conversion de données et de programmes informatiques; services électroniques de sauvegarde de données; services de dépannage informatique; services de dépannage pour systèmes de communication de données; conception et développement de matériel informatique et d’accessoires; numérisation (conversion de données ou de documents d’un support physique vers un support électronique); développement, gestion et exploitation d’infrastructures informatiques; fourniture d’informations, y compris par voie électronique et via un réseau informatique mondial, concernant tous les services précités.
108 Étant donné que la demande en nullité est accueillie sur la base de la MUE no 11 589 041 «TRIBAL WORLDWIDE» (marque verbale), il n’est pas nécessaire d’apprécier l’autre droit antérieur.
109 Compte tenu de ce qui précède, le recours est considéré comme fondé et la décision attaquée devrait être annulée dans la mesure où la demande en nullité a été rejetée.
Frais
110 Conformément à l’article 109, paragraphe 1, du RMUE et à l’article 18 du REMUE, la titulaire de l’EI étant la partie perdante, elle doit supporter les frais exposés par la demanderesse en nullité aux fins des procédures d’annulation et de recours.
111 En ce qui concerne la procédure de recours, les frais comprennent la taxe de recours de 720 EUR et les frais de représentation professionnelle de la demanderesse en nullité de 550 EUR.
112 En ce qui concerne la procédure de nullité, la division d’opposition a condamné chaque partie à supporter ses propres frais. L’enregistrement international étant déclaré nul pour le surplus, la titulaire de l’enregistrement international doit supporter l’intégralité des frais exposés par la demanderesse en nullité (à savoir la taxe d’annulation de 630 EUR et les frais de représentation professionnelle de la demanderesse en nullité de 450 EUR).
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113 Le montant total pour les deux procédures s’élève à 2 350 EUR.
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Dispositif
Par ces motifs,
LA CHAMBRE
déclare et arrête:
1. Annule la décision attaquée en ce qu’elle a rejeté la demande en nullité pour les produits et services suivants:
Classe 9: Programmes d’exploitationinformatiques pour l’analyse de données; programmes d’exploitation informatiques pour l’analyse comparative; logiciels d’applications; progiciels; logiciels; logiciels; logiciels à usage commercial; logiciels pour le traitement de fichiers d’adresses; logiciels destinés aux institutions éducatives; progiciels intégrés; logiciels interactifs; programmes d’ordinateurs (logiciels téléchargeables); logiciels; logiciels (programmes); logiciels (enregistrés); appareils d’enseignement; logiciel de traitement des données.
Classe 35: Audit d’entreprise; services d’informations, de conseils et d’assistance en matière d’audit; services de bases de données pour entreprises; gestion de fichiers informatiques; conservation informatisée de dossiers commerciaux; comptabilité informatisée; préparation informatisée de feuilles de paye; préparation, contrôle et gestion informatisée d’inventaires; commande et gestion informatisée de stocks; compilation informatisée de registres de contrôle des stocks; compilation informatisée de répertoires de clients; mise à disposition d’informations, également par voie électronique et via un réseau informatique mondial, concernant tous les services précités; administration commerciale; travaux de bureau.
Classe 42: Servicesdes technologies de l’information; services de conseil, d’information et de conseil en matière de technologie de l’information; services de fournisseurs de services d’applications; fourniture en ligne d’applications web; fourniture en ligne de logiciels en ligne; services de réseaux informatiques; hébergement de contenus numériques de tiers; services d’hébergement de données en tant que gestion de la structure informatique d’une entreprise; conception et développement de logiciels, de programmes informatiques, de solutions d’applications logicielles et de réseaux informatiques; services d’écriture, d’ingénierie et de programmation de logiciels, de programmes informatiques, de solutions d’applications logicielles et de réseaux informatiques; programmation pour ordinateurs; analyse de logiciels et de programmes informatiques; location et crédit-bail de logiciels et de programmes informatiques; installation, maintenance et réparation de logiciels et de programmes informatiques; mise à niveau et mise à jour de logiciels et de programmes informatiques; services de sécurité informatique (services de programmation et d’installation de logiciels); analyse comparative (essais techniques); essais de contrôle de qualité; conception de bases de données informatiques; conception et développement de systèmes de traitement, de transmission et de stockage de données; conversion de données et de programmes informatiques; services électroniques de sauvegarde de données; services de
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dépannage informatique; services de dépannage pour systèmes de communication de données; conception et développement de matériel informatique et d’accessoires; numérisation (conversion de données ou de documents d’un support physique vers un support électronique); développement, gestion et exploitation d’infrastructures informatiques; fourniture d’informations, y compris par voie électronique et via un réseau informatique mondial, concernant tous les services précités.
2. L’enregistrement international no 1 609 613 est également nul pour les produits et services susmentionnés;
3. Condamne la titulaire de l’enregistrement international à supporter les frais exposés par la demanderesse en nullité aux fins des procédures de recours et d’annulation, d’un montant total de 2 350 EUR.
Signature Signature Signature
V. Melgar Ph. von Kapff S. Rizzo
Greffier:
Signature
K. Zajfert
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