LES CHAMBRES DE RECOURS
DÉCISION de la cinquième chambre de recours du 22 novembre 2022
Dans l’affaire R 1474/2022-5
WME IMG, LLC Demanderesse/requérante Beverly Hills, Californie, États-Unis représentée par Nordemann Czychowski parue Partner Rechtsanwältinnen und Rechtsanwälte mbB, Kurfürstendamm, Berlin (Allemagne)
Recours concernant la demande de marque de l’Union européenne no 18 490 135
LA CINQUIÈME CHAMBRE DE RECOURS
composée de V. Melgar (président), S. Rizzo (rapporteur) et R. Ocquet (membre)
Greffier: H. Dijkema
rend le présent
Langue de procédure: Anglais
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Décision
Résumé des faits
1 Par une demande déposée le 11 juin 2021, WME IMG, LLC (ci-après la «demanderesse») a sollicité l’enregistrement de la marque verbale no 18 490 135
CINQUIÈME SAISON
pour la liste de produits et services suivante telle que modifiée le 22 septembre 2021
(telle que demandée le 26 août 2021) et limitée le 7 juin 2022 (comme demandé le 3 février 2022):
Classe 9: Applications logicielles mobilestéléchargeables fournissant des films cinématographiques, des spectacles de télévision et des contenus de divertissement multimédias pour des tiers dans les domaines du divertissement en ligne, du monde virtuel, des plateformes tridimensionnelles, des médias sociaux, des podcasts, des podcasts, du divertissement, de la musique, du cinéma, du théâtre, de la télévision, des actualités, des actualités, des arts publics, de la culture, de la culture, de la culture, de la société, de la société, de l’éducation, de la loisirs, de la médecine, de la mode, des sports, des sports et des sports, des arts culinaires, des entreprises, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, de la jeunesse, de la culture, de la culture, de la culture, de la jeunesse, des sciences, de la jeunesse, des sciences, des sciences, de la culture et de la culture; podcasts sur des sujets multiples et présentant un large éventail de divertissements d’intérêt général pour des tiers dans les domaines du divertissement en ligne, du monde virtuel, des plateformes tridimensionnelles, des réseaux sociaux, des podcasts, des podcasts, du divertissement, de la musique, du cinéma, du théâtre, de la télévision, des actualités, des événements, des affaires publiques, des arts, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, de l’éducation, de la loisirs, de la médecine, de la mode, des sports, des sports, des sports, de la culture, des jeux d’affaires, de la culture, de la jeunesse, de l’éducation et de la culture.
Classe 35: Services de distribution de films cinématographiques, de spectacles télévisés et de contenus de divertissement multimédia en tant que services aux tiers dans les domaines du divertissement en ligne, des mondes virtuels, des plateformes tridimensionnelles, des médias sociaux, des podcasts, du divertissement, de la musique, du cinéma, du théâtre, de la télévision, de l’actualité, des événements, des affaires publiques, des affaires publiques, des sciences, des sports, de la remise en forme, de la médecine, de la mode, des sports, des sports et des événements, des arts culinaires, des familles, des sciences, des sciences, de la culture, de la culture.
Classe 36: Services financiers, à savoir fourniture de financement pour films cinématographiques, émissions télévisées et contenus de divertissement multimédia.
Classe 38: Diffusion de podcasts, vidéo à la demande, émissions télévisées et radiophoniques; services de télécommunications, à savoir transmission de podcasts en tant que services à des tiers dans les domaines du divertissement en ligne, du monde virtuel, des plateformes tridimensionnelles, des médias sociaux, des podcasts, des podcasts, du divertissement, du cinéma, du théâtre, de la télévision, des actualités, des manifestations publiques, des affaires publiques, du sport, de la remise en forme, de la remise en forme, de la médecine, de la mode, des sports, des concours et manifestations
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culinaires, des arts culinaires, des affaires, des arts, de l’histoire, de la culture, de la culture, de la société, de l’éducation, de l’éducation, de la jeunesse, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, de la jeunesse, de la jeunesse, des enfants, services de télécommunication, à savoir transmission de voix, données, graphismes, images, audio et vidéo par réseaux de télécommunications, réseaux de communication sans fil, et Internet en tant que services à des tiers dans les domaines du divertissement en ligne, du monde virtuel, des plateformes tridimensionnelles, des médias sociaux, des podcasts, du divertissement, de la musique, du cinéma, du cinéma, du théâtre, de la télévision, des événements d’actualité, des affaires publiques, du sport, de la remise en forme, de la médecine, de la médecine, de la mode, des sports, des sports, des sciences, des sciences, des arts, de la culture et de la culture, de la culture et de la culture, de la culture et de la culture, de la culture et de la culture, de la culture et de la culture, de la culture et de la culture, des arts, de la culture et de la culture, de la culture et des cultures culinaires, de la culture et des arts, de la culture et de la culture, de la culture et de la culture, de la culture, de la culture et de la culture.
Classe 41: Services dedivertissement sous forme de développement, de création, de production et de post-production de films cinématographiques, de spectacles de télévision et de contenus de divertissement multimédia, à savoir, fourniture de contenu en tant que service à des tiers dans les domaines du divertissement en ligne, du monde virtuel, des plateformes tridimensionnelles, des médias sociaux, des podcasts, du divertissement, de la musique, du cinéma, du théâtre, de la télévision, des actualités, des événements publics, des sports, de la remise en forme, de la médecine, de la mode, des sports, des sports, des sports, des sports, des sports, des sports, des sports, des arts et de la culture, de la culture et de la culture, de la culture et de la culture, de la culture et de la culture, de la culture et de la culture, de la culture, de la culture et de la culture. mise
à disposition de contenus récréatifs non téléchargeables sous forme de films cinématographiques, de spectacles de télévision et de contenus de divertissement multimédia, à savoir, fourniture de contenu en tant que service à des tiers dans les domaines du divertissement en ligne, des marchés virtuels, des plateformes tridimensionnelles, des médias sociaux, des podcasts, du divertissement, de la musique, du cinéma, du théâtre, de la télévision, des actualités, des événements, des affaires, des sciences, des sciences, des sports, du sport, de la médecine, de la mode, des sports, des sports, des sciences, des arts, de la culture, de la culture, de la finance, de la culture et de la finance, de la société, des arts, de la culture, des affaires, de la culture, de la finance, de la musique, de la mode, de la mode, de la mode, des sports, des sports, de la médecine, de la mode, des sports, des sports, de la mode, des sports, des sports, des sports, des sports, de la mode, des sports, des sports, des sports, des sports, de la médecine, des sports, des sports, de la société, des sciences, des arts, de la culture, de la
culture, de la culture, de la culture, des affaires, de la culture, des affaires, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, des affaires, de la culture, de la culture, de la
culture, de la finance, de la culture, de la culture, des affaires, des entreprises, de la
culture, de la culture, des entreprises, de la culture, de la culture, de la finance, de la
culture, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, des arts, de la culture, des entreprises, de la culture, de la culture, des sciences, des entreprises, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, des arts, de la culture, de la culture, de la
culture, de la culture, de la culture, des sciences, des entreprises, distribution de films cinématographiques, de spectacles télévisés et de contenus de divertissement multimédia,
à savoir, fourniture de contenus en tant que service à des tiers dans les domaines du divertissement en ligne, des marchés virtuels, des plateformes tridimensionnelles, des
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médias sociaux, des podcasts, du divertissement, de la musique, du cinéma, du théâtre, de la télévision, de l’actualité, des événements, des affaires publiques, des affaires publiques, des thèmes publics, des sports, de la remise en forme, de la médecine, de la mode, des sports, des sports, des sports, des sciences, de la culture et de la culture; fourniture de services de divertissement par le biais d’un réseau mondial de communication sous forme de films cinématographiques, de spectacles de télévision et d’informations de contenus de divertissement multimédias en tant que service fourni à des tiers dans les domaines du divertissement en ligne, des marchés virtuels, des plateformes tridimensionnelles, des médias sociaux, des podcasts, du divertissement, de la musique, du cinéma, du théâtre, de la télévision, de l’actualité, des manifestations d’intérêt général, des affaires, des sciences, des sports, de la remise en forme, de la médecine, de la mode, des sports, des sports, des sciences, des arts, de la culture, de la culture, des affaires, de la culture, de la finance, de la culture et de la finance; mise à disposition de films cinématographiques non téléchargeables, de spectacles de télévision et de contenus de divertissement multimédias, à savoir, fourniture de contenus en tant que services à des tiers dans les domaines du divertissement en ligne, des marchés virtuels, des plateformes tridimensionnelles, des médias sociaux, des podcasts, du divertissement, de la musique, du cinéma, du théâtre, de la télévision, des événements, des actualités, des événements, des affaires, des sciences, de l’histoire, des sciences, de la culture et de la culture; fourniture d’informations en matière de divertissement, à savoir fourniture de contenus à des tiers dans les domaines du divertissement en ligne, du monde virtuel, des plateformes tridimensionnelles, des médias sociaux, des podcasts, des podcasts, du divertissement, de la musique, du cinéma, du théâtre, de la télévision, des actualités, des manifestations publiques, des affaires publiques, du sport, de la remise en forme, de la remise en forme, de la médecine, de la mode, des sports, des concours et manifestations culinaires, des arts culinaires, des affaires, des arts, de l’histoire, de la culture, de la communauté, de la société, de l’éducation, de la jeunesse, des sciences, de la jeunesse, de la mode, de la mode, des sports, de la culture et de la culture; services de développement de contenus dans les domaines des films cinématographiques, des spectacles de télévision et du contenu de divertissement multimédia, à savoir, fourniture de services de développement de contenus à des tiers dans les domaines du divertissement en ligne, des marchés virtuels, des plateformes tridimensionnelles, des médias sociaux, des podcasts, du divertissement, de la musique, du cinéma, du théâtre, de la télévision, de l’actualité, des manifestations d’intérêt général, des affaires, des sciences, des sports, de la remise en forme, de la médecine, de la mode, des sports, des concours et événements culinaires, de l’entreprise, de la culture, de la culture, des arts, de la finance, de l’histoire, de la musique, de la médecine, de la mode, des sports, des pays et des manifestations culinaires, de la culture, des affaires, de la culture, des arts, de la finance, de la culture, de la finance, de la culture, de la culture, de la culture, de la finance, de la culture, de l’histoire, de la culture, de la culture, de la finance, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, de l’histoire, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, de l’histoire, de la culture, de la culture, de la culture, de la finance, de la culture, de la culture, de la culture, des sciences, de la culture, des sciences, des entreprises, de la culture, de la culture, des arts, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, des arts, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, des arts, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, des arts, de la culture, des sciences, des sciences, des sciences, des sciences, des sciences, etc. services de développement créatif dans les
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domaines des films cinématographiques, des spectacles de télévision et du contenu multimédia de divertissement, à savoir rédaction de textes, écriture de scénarios, services de scriptorat, services de développement créatif de concepts de spectacles télévisés, de films cinématographiques et de contenu de divertissement multimédia, à savoir, fourniture de contenus créatifs en tant que service à des tiers dans les domaines du divertissement en ligne, de la médecine virtuelle, des plateformes tridimensionnelles, des médias sociaux, des podcasts, du divertissement, du cinéma, du théâtre, de la télévision, des sports, des sports, de l’actualité et de l’actualité.
2 La demanderesse a maintenu sa demande d’enregistrement nonobstant les objections soulevées par l’examinateur le 28 septembre 2021.
3 Le 7 juin 2022, l’examinateur a rendu une décision (ci-après la «décision attaquée») rejetant partiellement la marque demandée, en vertu de l’article 7, paragraphe 1, point b) et c), lu conjointement avec l’article 7, paragraphe 2, du RMUE, pour tous les produits et services désignés à l’exception des services compris dans la classe 36, à savoir les services financiers, à savoir la fourniture de financement de films cinématographiques, de spectacles télévisés et de contenus de divertissement multimédias.
4 La décision reposait sur les principales conclusions suivantes:
La demande de marque porte sur la marque verbale «CFTH season». Dans la communication des motifs de refus du 28 septembre 2021, l’Office a défini la «saison» comme suit: «une des nombreuses séries de programmes télévisés portant le même titre et les mêmes personnages: la troisième saison Homeland»; «ensemble ou séquence de programmes télévisés apparentés; une série: «les deux premières saisons du salon». Par conséquent, le consommateur anglophone pertinent comprendrait le signe comme signifiant «la cinquième série d’un programme de télévision/série/spectacle».
En ce qui concerne les produits compris dans la classe 9 pour lesquels une objection a été formulée, l’Office maintient que les consommateurs pertinents percevraient le signe comme fournissant des informations sur le fait que l’application logicielle mobile téléchargeable fournissant des films, des spectacles de télévision et du contenu de divertissement multimédia; les podcasts sur des sujets multiples et présentant une grande variété de divertissements d’intérêt général se rapportent à la cinquième saison des émissions télévisées/programmes/divertissements. Les services compris dans la classe 35 sont la vente au détail de ces produits. Les services de divertissement compris dans la classe 41 concernent la cinquième saison des spectacles/programmes télévisés/divertissement. Les services compris dans la classe
38 sont des services auxiliaires à ceux compris dans la classe 41, à savoir la diffusion/transmission de la cinquième saison des programmes/programmes télévisés/divertissements. Par conséquent, le signe décrit l’espèce et l’objet des produits et services.
La demanderesse fait valoir qu’elle n’a pas l’intention d’utiliser la marque de manière descriptive sur le marché pour marquer un contenu ou un programme/un spectacle particulier. Toutefois, l’examen d’une marque devrait reposer sur des critères objectifs. Les intentions alléguées de la demanderesse ne sauraient avoir d’incidence sur la manière dont une marque est appréciée au regard des motifs absolus de refus visés à l’article 7 du RMUE.
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En outre, même si l’Office acceptait l’argument de la demanderesse selon lequel elle n’a utilisé la marque que de manière non descriptive, le message véhiculé par le signe est clair et incontestable. Par conséquent, l’allégation de la demanderesse n’enlève rien à la question du simple caractère descriptif, étant donné que c’est la signification que les acheteurs ou les utilisateurs des produits et services sont susceptibles de percevoir ces éléments. L’intention de la demanderesse ne saurait en elle-même être considérée comme une modification de la perception de la marque demandée par le public.
Le fait que la demanderesse ait ajouté une limitation aux produits et services pour lesquels une objection a été soulevée ne modifie pas la manière dont le public pertinent percevra le signe.
En ce qui concerne l’argument de la demanderesse selon lequel le terme «saison» ne se rapporte pas nécessairement à une série d’images ou de spectacles, il convient de noter qu’un signe doit se voir opposer un refus d’enregistrement en application de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE si, en au moins une de ses significations potentielles, il désigne une caractéristique des produits ou services concernés.
Même si les produits et services en cause fournissent du contenu concernant des images multiples et des spectacles de divertissement et ne concernent pas uniquement un spectacle/programme spécifique, comme le soutient la demanderesse, il n’en demeure pas moins que lorsque les consommateurs pertinents sont confrontés au signe «selecte» en rapport avec les produits et services désignés, ils ne percevront pas le signe comme une indication de l’origine, mais plutôt comme une description des caractéristiques des produits et services, c’est-à-dire qu’ils sont en rapport avec la cinquième saison et/ou la cinquième série des programmes/émissions de télévision/divertissements.
En ce qui concerne l’argument de la demanderesse selon lequel le signe n’est pas descriptif des services de distribution, de diffusion et de télécommunications compris dans les classes 35 et 38, il convient de noter que ces services sont considérés comme accessoires aux podcasts/logiciels fournissant des films cinématographiques, etc. et aux services de divertissement, étant donné que les premiers sont destinés à être utilisés avec les seconds. Il s’ensuit que, dans la mesure où la demande est considérée comme descriptive des principaux produits et services, elle est logiquement également descriptive des services auxiliaires, qui sont étroitement liés.
En outre, même si un terme donné pourrait ne pas être clairement descriptif des produits et services concernés, au point qu’une objection au titre de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE ne s’appliquerait pas, le terme pourrait tout de même être répréhensible en vertu de l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE au motif qu’il serait perçu par le public pertinent comme fournissant uniquement des informations sur la nature des produits et/ou services concernés et non comme indiquant leur origine.
Le caractère enregistrable d’un signe en tant que marque de l’Union européenne doit être apprécié uniquement sur la base du RMUE, tel qu’interprété par le juge de l’Union, et non sur la base d’une pratique antérieure de l’Office. En outre, l’affaire citée par la demanderesse, 1 217 546, «SEASONS», compris dans la classe 41, n’est pas directement comparable à la demande en cours étant donné que le signe
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antérieur contient le mot «SEASONS» et non la «saison». En outre, la marque de l’Union européenne antérieure a été examinée il y a plus de dix ans.
5 Le 8 août 2022, la demanderesse a formé un recours contre la décision attaquée, demandant que celle-ci soit annulée dans son intégralité. Le mémoire exposant les motifs du recours a été reçu le 5 octobre 2022.
Motifs du recours
6 Les arguments soulevés dans le mémoire exposant les motifs du recours peuvent être résumés comme suit:
L’Office n’a pas apprécié individuellement les produits et services visés par la demande afin de déterminer si la demande de marque de l’Union européenne est réellement clairement descriptive des produits ou services concernés.
Le signe n’est pas clair dans la mesure où «saison» véhicule une série de significations contraires, telles que «donner un goût à», une «période de l’année», une «période où quelque chose se trouve de mode», ou un «recueil d’épisodes d’une sérigraphie télévisée». Toutefois, le terme «saison» ne décrit habituellement pas d’autres spectacles ou programmes télévisuels, étant donné que ceux-ci n’apparaissent généralement pas dans une série au sens propre (c’est-à-dire une parcelle continue ou storytelling).
En ce qui concerne les demandes de marques similaires pour au moins des produits et services hautement similaires, l’EUIPO a constaté à plusieurs reprises que les marques en cause présentaient au moins un caractère distinctif moyen (voir les décisions récentes d’opposition, 21/12/2020, B 3 098 028 et 5/08/2022, B 3 147 523).
La raison pour laquelle l’Office apprécierait différemment la demande de marque en cause n’est pas claire et, contrairement à son avis très récent sur les deux affaires citées ci-dessus, elle considère que le signe contesté est descriptif et dépourvu de caractère distinctif.
L’Office concède même lui-même, dans la décision attaquée, que la signification du signe peut ne pas être clairement descriptive de tous les produits et services concernés. C’est tout à fait correct. Ainsi, le signe en cause ne saurait être rejeté comme étant descriptif.
En particulier, l’appréciation de l’Office est erronée lorsque l’Office conclut que les services revendiqués dans les classes 35 et 38, à savoir ceux de la distribution, de la diffusion et des télécommunications ou liés à ceux-ci, doivent être considérés comme accessoires aux divers produits compris dans la classe 9, tels que des podcasts et des logiciels fournissant des films cinématographiques, et les services de divertissement compris dans la classe 41, étant donné que les services auxiliaires sont destinés à être utilisés avec ces derniers. Toutefois, comme l’Office l’indique à juste titre dans un contexte différent, les intentions du demandeur de marque sont dénuées de pertinence pour l’appréciation des motifs absolus. En outre, les services de distribution et les services techniques peuvent et seront généralement fournis par des entités différentes de celles qui produisent le contenu. Cela est d’autant plus vrai que les services de distribution compris dans la classe 35 ne concernent pas nécessairement la distribution de son propre contenu à des utilisateurs finaux, mais
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des services proposés à des tiers (ce n’est donc pas la vente de son propre contenu, mais des services de vente et de distribution fournis à des tiers en tant que tels).
En outre, l’argument avancé par l’Office ne tient pas compte du fait que le lien entre la prétendue signification descriptive de la marque en cause et les produits ou services revendiqués doit être direct et précis. L’Office reconnaît lui-même que tel n’est pas le cas, car le public pertinent devrait effectuer au moins deux étapes analytiques, à savoir en tenant compte des services auxiliaires et en pensant ensuite que la marque utilisée pour les services doit indiquer leur contenu. Cela est clairement incorrect.
Dès lors, la marque en cause ne saurait être rejetée comme descriptive au moins pour les services compris dans les classes 35 et 38.
En ce qui concerne les produits compris dans la classe 9, les produits proposés ne peuvent pas se rapporter à une «cinquième saison», étant donné qu’il n’existe pas, par exemple, une «saison» pour des actualités ou des événements d’actualité. Il en va de même pour les autres produits de podcasts destinés aux mêmes domaines d’intérêt.
Des considérations parallèles s’appliquent aux services de divertissement en ligne dans lesquels ils couvrent des services de divertissement sous forme de développement, de création, de production et de post-production de films cinématographiques, de spectacles de télévision et de contenus de divertissement multimédias, à savoir, fourniture de contenus à des tiers dans les domaines des domaines virtuels, des plateformes tridimensionnelles, des médias sociaux, de la musique, de l’actualité, des manifestations publiques, des sports, de la médecine, de la médecine, de la mode, des sports, des sports, des sports, des sports, des sports, des sports, des sports, de la mode, des sports, des sports, des sports, de la société et des arts, de la culture, de l’histoire, de l’histoire, de l’histoire, de l’histoire, de
l’histoire, de l’histoire, des arts, de l’histoire, de l’histoire, de l’histoire et des arts, de l’histoire, de l’histoire, de l’histoire, de l’histoire, de l’histoire et des arts, de
l’histoire, de l’histoire, de l’histoire, de l’histoire, de l’histoire, de l’histoire, de l’histoire et de la culture, de l’histoire, de l’histoire, de l’histoire, de l’histoire, de
l’histoire, de l’histoire, de l’histoire, de l’histoire, de l’histoire, de l’histoire et de l’industrie, de l’histoire, de l’industrie, de l’histoire, de l’histoire, de l’histoire, de la culture, de l’histoire, de l’histoire, de l’histoire et de l’histoire, de l’histoire, de
l’histoire, de l’histoire et de la culture, de l’histoire, de l’histoire, de l’histoire, de
l’histoire, de la culture, de l’histoire, de l’histoire, des arts, de l’histoire, de
l’histoire, des arts, de l’histoire, de l’histoire, des arts, de l’histoire, des arts, de
l’histoire, de l’histoire, de l’industrie et des arts, de l’histoire, de l’histoire, de
l’histoire, de l’histoire, de la culture, de l’industrie, de la culture et de la culture, de la culture, de l’histoire, de l’histoire et de l’art;
La décision de l’EUIPO rejetant la demande de marque de l’Union européenne en cause n’est pas fondée. La demande devrait être autorisée au moins pour les services compris dans les classes 35 et 38, mais aussi pour les produits compris dans la classe
9 et les services compris dans la classe 41.
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Motifs
7 Sauf indication contraire expresse dans la présente décision, toutes les références mentionnées dans cette décision doivent être considérées comme renvoyant au RMUE
(UE) 2017/1001 (JO 2017 L 154, p. 1), codifiant le règlement (CE) no 207/2009 tel que modifié.
8 Le recours est conforme aux dispositions des articles 66 et 67 et de l’article 68, paragraphe 1, du RMUE. Il est recevable.
Portée du recours
9 Conformément à l’article 67 du RMUE, toute partie peut recourir pour autant que la décision n’a pas fait droit à ses prétentions. Il n’est pas fait droit aux prétentions de la demanderesse dans la mesure où la division d’annulation a autorisé l’enregistrement de la demande de marque de l’Union européenne contestée pour les produits suivants:
Classe 36: Services financiers, à savoir fourniture de financement pour films cinématographiques, émissions télévisées et contenus de divertissement multimédia.
10 La décision attaquée est donc devenue définitive dans la mesure où l’enregistrement de la demande de marque de l’Union européenne a été autorisé pour les services susmentionnés. Par conséquent, ces services ne relèvent pas de la portée du présent recours.
11 À la lumière de ce qui précède, le présent recours porte sur la question de savoir si l’examinateur a ou non rejeté à juste titre la demande de marque de l’Union européenne pour les produits et services compris dans les classes 9, 35, 38 et 41 énumérés au paragraphe 1 ci-dessus.
Article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE
12 Conformément à l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, sont refusées à l’enregistrement les marques qui sont composées exclusivement de signes ou d’indications pouvant servir, dans le commerce, pour désigner l’espèce, la qualité, la quantité, la destination, la valeur, la provenance géographique ou l’époque de la production du produit ou de la prestation du service, ou d’autres caractéristiques de ceux- ci. Une «caractéristique» au sens de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE est toute caractéristique des produits ou services qui pourrait être immédiatement perçue comme pertinente pour le consommateur ciblé dans le cadre de sa décision d’achat
[06/12/2018, C-629/17, Portugal Ramos Vinhos (adegaborba), EU:C:2018:988, § 19;
10/03/2011, C-51/10 P, 1000, EU:C:2011:139, § 50).
13 En outre, l’article 7, paragraphe 2, du RMUE dispose qu’une marque sera refusée à l’enregistrement même si les motifs de refus n’existent que dans une partie de l’Union européenne. Par conséquent, un obstacle qui se rapporte à la population anglophone de l’Union européenne est suffisant pour rejeter la demande de marque.
14 L’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE poursuit un but d’intérêt général, lequel exige que les signes ou indications descriptives des caractéristiques de produits ou services pour lesquels l’enregistrement est demandé puissent être librement utilisés par tous. Cette disposition ne permet pas que de tels signes ou indications soient réservés à une seule entreprise en raison de leur enregistrement en tant que marque (10/02/2021, T-
153/20, Lightyoga, EU:T:2021:70, § 42; 13/02/2019, T-278/18, DENTALDISK,
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EU:T:2019:86, § 38; 04/05/1999, C-108/97 indirects c-109/97, Chiemsee,
EU:C:1999:230, § 25).
15 Pour qu’un signe tombe sous le coup de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, il faut qu’il présente avec les produits ou services en cause un rapport suffisamment direct et concret de nature à permettre au public concerné de percevoir immédiatement, et sans autre réflexion, une description des produits et services en cause ou d’une de leurs caractéristiques-(10/02/2021, 153/20, Lightyoga, EU:T:2021:70, § 40; 18/12/2020, T-
289/20, FACEGYM, EU:T:2020:646, § 18; 02/12/2020, T-26/20, FOREX,
EU:T:2020:583, § 29).
16 En utilisant les termes «l’espèce, la qualité, la quantité, la destination, la valeur, la provenance géographique ou l’époque de la production du produit ou de la prestation du service, ou d’autres caractéristiques de ceux-ci», figurant à l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, le législateur de l’Union a précisé, d’une part, que ces termes doivent tous être considérés comme correspondant aux caractéristiques du produit ou du service et, d’autre part, que cette liste n’est pas exhaustive, car d’autres caractéristiques de ces produits ou services peuvent également être prises en compte (07/05/2019, T-
423/18, vita, EU:T:2019:291, § 42).
17 Le choix par le législateur de l’Union du terme «caractéristique» met en exergue le fait que les signes visés à l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE ne sont que ceux qui servent à désigner une propriété, facilement reconnaissable par les milieux intéressés, des produits ou des services pour lesquels l’enregistrement est demandé. Par conséquent, un signe ne saurait être refusé à l’enregistrement sur le fondement de cette disposition que s’il est raisonnable d’envisager qu’il sera effectivement reconnu par les milieux intéressés comme une description de l’une desdites caractéristiques [25/06/2020, T- 133/19, OFF-WHITE (fig.), EU:T:2020:293, § 36].
18 En outre, bien qu’il soit indifférent qu’une telle caractéristique soit essentielle ou accessoire sur le plan commercial, une caractéristique, au sens de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, doit néanmoins être objective et inhérente à la nature de ce produit ou de ce service et intrinsèque et permanente à son égard [25/06/2020, T- 133/19, OFF-WHITE (fig.), EU:T:2020:293, § 37].
19 S’agissant de marques composées de plusieurs mots, afin d’apprécier le caractère descriptif d’une marque complexe, il convient d’examiner non seulement les différents éléments dont elle est composée, mais également la marque dans son ensemble, de sorte qu’une telle appréciation doit être fondée sur la perception globale de cette marque par le public pertinent [14/07/2017, T-194/16, CLASSIC FINE FOODS (fig.), EU:T:2017:498,
§ 23].
20 Enfin, pour refuser l’enregistrement d’une marque sur le fondement de l’article 7, paragraphe 1, point c) du RMUE, il n’est pas nécessaire que les signes et indications composant la marque, visés à cet article, soient effectivement utilisés, au moment de la demande d’enregistrement, à des fins descriptives de produits ou de services tels que ceux pour lesquels la demande est présentée ou des caractéristiques de ces produits ou de ces services. Il suffit, comme l’indique la lettre même de cette disposition, que ces signes et indications puissent être utilisés à de telles fins. Un signe verbal doit ainsi se voir opposer un refus d’enregistrement, en application de ladite disposition, si, en au moins une de ses significations potentielles, il désigne une caractéristique des produits ou services concernés (23/10/2003, C-191/01 P, Doublemint, EU:C:2003:579, § 32).
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21 L’appréciation du caractère descriptif d’un signe doit être opérée, d’une part, par rapport à la compréhension qu’en a le public concerné et, d’autre part, par rapport aux produits ou aux services concernés (02/12/2020, T-26/20, Forex, EU:T:2020:583, § 30;
19/12/2019, T-270/19, ring (marque fig.), EU:T:2019:871, § 45; 13/06/2019, T-652/18, dialysis oral, EU:T:2019:412, § 17).
Le public pertinent
22 Dans la décision attaquée, la division d’opposition a correctement fondé l’appréciation du caractère enregistrable du signe «selecte» sur la partie anglophone du public de l’Union européenne (15/11/2018-, 140/18, LITECRAFT, EU:T:2018:789, § 16-17).
23 Par conséquent, tout comme l’examinateur, en l’espèce, la chambre de recours se concentrera sur le public anglophone de l’Union européenne. À cet égard, la chambre de recours limitera son appréciation aux États membres dans lesquels l’anglais est une langue officielle, à savoir Malte et l’Irlande, même si le signe en cause peut également avoir une signification pour un public ayant une connaissance suffisante de l’anglais, comme dans les pays scandinaves, aux Pays-Bas et en Finlande (26/11/2008, T-435/07,
New Look, EU:T:2008:534, § 23), Chypre (22/05/2012, T-60/11, Suisse Premium,
EU:T:2012:252, § 50; 09/12/2010, T-307/09, naturally active, EU:T:2010:509, § 26-27) ou Portugal (16/01/2014, T-528/11, Forever, EU:T:2014:10, § 68).
24 Le niveau d’attention du consommateur moyen est susceptible de varier en fonction de la catégorie de produits ou services en cause (22/06/1999, C-342/97, Lloyd Schuhfabrik,
EU:C:1999:323, § 26).
25 Les produits et services en cause dans le présent recours sont les suivants:
Classe 9: Applications logicielles mobilestéléchargeables fournissant des films cinématographiques, des spectacles de télévision et des contenus de divertissement multimédias pour des tiers dans les domaines du divertissement en ligne, du monde virtuel, des plateformes tridimensionnelles, des médias sociaux, des podcasts, des podcasts, du divertissement, de la musique, du cinéma, du théâtre, de la télévision, des actualités, des actualités, des arts publics, de la culture, de la culture, de la culture, de la société, de la société, de l’éducation, de la loisirs, de la médecine, de la mode, des sports, des sports et des sports, des arts culinaires, des entreprises, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, de la jeunesse, de la culture, de la culture, de la culture, de la jeunesse, des sciences, de la jeunesse, des sciences, des sciences, de la culture et de la culture; podcasts sur des sujets multiples et présentant un large éventail de divertissements d’intérêt général pour des tiers dans les domaines du divertissement en ligne, du monde virtuel, des plateformes tridimensionnelles, des réseaux sociaux, des podcasts, des podcasts, du divertissement, de la musique, du cinéma, du théâtre, de la télévision, des actualités, des événements, des affaires publiques, des arts, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, de l’éducation, de la loisirs, de la médecine, de la mode, des sports, des sports, des sports, de la culture, des jeux d’affaires, de la culture, de la jeunesse, de l’éducation et de la culture.
Classe 35: Services de distribution de films cinématographiques, de spectacles télévisés et de contenus de divertissement multimédia en tant que services aux tiers dans les domaines du divertissement en ligne, des marchés virtuels, des plateformes tridimensionnelles, des médias sociaux, des podcasts, du divertissement, de la musique, du cinéma, du théâtre, de la télévision, des actualités, des événements, des affaires publiques, des affaires publiques, des thèmes politiques, des sports, de la remise en
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forme, de la santé, de la médecine, de la mode, des sports, des sports, des arts culinaires, des sciences, des sciences, des sciences, de la culture.
Classe 38: Diffusion de podcasts, vidéo à la demande, émissions télévisées et radiophoniques; services de télécommunications, à savoir transmission de podcasts en tant que services à des tiers dans les domaines du divertissement en ligne, du monde virtuel, des plateformes tridimensionnelles, des médias sociaux, des podcasts, des podcasts, du divertissement, du cinéma, du théâtre, de la télévision, des actualités, des manifestations publiques, des affaires publiques, du sport, de la remise en forme, de la remise en forme, de la médecine, de la mode, des sports, des concours et manifestations culinaires, des arts culinaires, des affaires, des arts, de l’histoire, de la culture, de la culture, de la société, de l’éducation, de l’éducation, de la jeunesse, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, de la jeunesse, de la jeunesse, des enfants, services de télécommunication, à savoir transmission de voix, données, graphismes, images, audio et vidéo par réseaux de télécommunications, réseaux de communication sans fil, et Internet en tant que services à des tiers dans les domaines du divertissement en ligne, du monde virtuel, des plateformes tridimensionnelles, des médias sociaux, des podcasts, du divertissement, de la musique, du cinéma, du cinéma, du théâtre, de la télévision, des événements d’actualité, des affaires publiques, du sport, de la remise en forme, de la médecine, de la médecine, de la mode, des sports, des sports, des sciences, des sciences, des arts, de la culture et de la culture, de la culture et de la culture, de la culture et de la culture, de la culture et de la culture, de la culture et de la culture, de la culture et de la culture, des arts, de la culture et de la culture, de la culture et des cultures culinaires, de la culture et des arts, de la culture et de la culture, de la culture et de la culture, de la culture, de la culture et de la culture.
Classe 41: Services dedivertissement sous forme de développement, de création, de production et de post-production de films cinématographiques, de spectacles de télévision et de contenus de divertissement multimédia, à savoir, fourniture de contenu en tant que service à des tiers dans les domaines du divertissement en ligne, du monde virtuel, des plateformes tridimensionnelles, des médias sociaux, des podcasts, du divertissement, de la musique, du cinéma, du théâtre, de la télévision, des actualités, des événements publics, des sports, de la remise en forme, de la médecine, de la mode, des sports, des sports, des sports, des sports, des sports, des sports, des sports, des arts et de la culture, de la culture et de la culture, de la culture et de la culture, de la culture et de la culture, de la culture et de la culture, de la culture, de la culture et de la culture. mise à disposition de contenus récréatifs non téléchargeables sous forme de films cinématographiques, de spectacles de télévision et de contenus de divertissement multimédia, à savoir, fourniture de contenu en tant que service à des tiers dans les domaines du divertissement en ligne, des marchés virtuels, des plateformes tridimensionnelles, des médias sociaux, des podcasts, du divertissement, de la musique, du cinéma, du théâtre, de la télévision, des actualités, des événements, des affaires, des sciences, des sciences, des sports, du sport, de la médecine, de la mode, des sports, des sports, des sciences, des arts, de la culture, de la culture, de la finance, de la culture et de la finance, de la société, des arts, de la culture, des affaires, de la culture, de la finance, de la musique, de la mode, de la mode, de la mode, des sports, des sports, de la médecine, de la mode, des sports, des sports, de la mode, des sports, des sports, des sports, des sports, de la mode, des sports, des sports, des sports, des sports, de la médecine, des sports, des sports, de la société, des sciences, des arts, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, des affaires, de la culture, des affaires, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, des affaires, de la culture, de la culture, de la
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culture, de la finance, de la culture, de la culture, des affaires, des entreprises, de la
culture, de la culture, des entreprises, de la culture, de la culture, de la finance, de la
culture, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, des arts, de la culture, des entreprises, de la culture, de la culture, des sciences, des entreprises, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, des arts, de la culture, de la culture, de la
culture, de la culture, de la culture, des sciences, des entreprises, distribution de films cinématographiques, de spectacles télévisés et de contenus de divertissement multimédia,
à savoir, fourniture de contenus en tant que service à des tiers dans les domaines du divertissement en ligne, des marchés virtuels, des plateformes tridimensionnelles, des médias sociaux, des podcasts, du divertissement, de la musique, du cinéma, du théâtre, de la télévision, de l’actualité, des événements, des affaires publiques, des affaires publiques, des thèmes publics, des sports, de la remise en forme, de la médecine, de la mode, des sports, des sports, des sports, des sciences, de la culture et de la culture; fourniture de services de divertissement par le biais d’un réseau mondial de communication sous forme de films cinématographiques, de spectacles de télévision et d’informations de contenus de divertissement multimédias en tant que service fourni à des tiers dans les domaines du divertissement en ligne, des marchés virtuels, des plateformes tridimensionnelles, des médias sociaux, des podcasts, du divertissement, de la musique, du cinéma, du théâtre, de la télévision, de l’actualité, des manifestations d’intérêt général, des affaires, des sciences, des sports, de la remise en forme, de la médecine, de la mode, des sports, des sports, des sciences, des arts, de la culture, de la culture, des affaires, de la culture, de la finance, de la culture et de la finance; mise à disposition de films cinématographiques non téléchargeables, de spectacles de télévision et de contenus de divertissement multimédias, à savoir, fourniture de contenus en tant que services à des tiers dans les domaines du divertissement en ligne, des marchés virtuels, des plateformes tridimensionnelles, des médias sociaux, des podcasts, du divertissement, de la musique, du cinéma, du théâtre, de la télévision, des événements, des actualités, des événements, des affaires, des sciences, de l’histoire, des sciences, de la culture et de la culture; fourniture d’informations en matière de divertissement, à savoir fourniture de contenus à des tiers dans les domaines du divertissement en ligne, du monde virtuel, des plateformes tridimensionnelles, des médias sociaux, des podcasts, des podcasts, du divertissement, de la musique, du cinéma, du théâtre, de la télévision, des actualités, des manifestations publiques, des affaires publiques, du sport, de la remise en forme, de la remise en forme, de la médecine, de la mode, des sports, des concours et manifestations culinaires, des arts culinaires, des affaires, des arts, de l’histoire, de la culture, de la communauté, de la société, de l’éducation, de la jeunesse, des sciences, de la jeunesse, de la mode, de la mode, des sports, de la culture et de la culture; services de développement de contenus dans les domaines des films cinématographiques, des spectacles de télévision et du contenu de divertissement multimédia, à savoir, fourniture de services de développement de contenus à des tiers dans les domaines du divertissement en ligne, des marchés virtuels, des plateformes tridimensionnelles, des médias sociaux, des podcasts, du divertissement, de la musique, du cinéma, du théâtre, de la télévision, de l’actualité, des manifestations d’intérêt général, des affaires, des sciences, des sports, de la remise en forme, de la médecine, de la mode, des sports, des concours et événements culinaires, de l’entreprise, de la culture, de la culture, des arts, de la finance, de l’histoire, de la musique, de la médecine, de la mode, des sports, des pays et des manifestations culinaires, de la culture, des affaires, de la culture, des arts, de la finance, de la culture, de la finance, de la culture, de la culture, de la culture, de la finance, de la culture, de l’histoire, de la culture, de la culture, de la
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finance, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, de la
culture, de la culture, de l’histoire, de la culture, de la culture, de la culture, de la
culture, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, de l’histoire, de la
culture, de la culture, de la culture, de la finance, de la culture, de la culture, de la
culture, des sciences, de la culture, des sciences, des entreprises, de la culture, de la
culture, des arts, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, des arts, de la
culture, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, des arts, de la culture, de la culture, de la culture, de la culture, des arts, de la culture, des sciences, des sciences, des sciences, des sciences, des sciences, etc. services de développement créatif dans les domaines des films cinématographiques, des spectacles de télévision et du contenu multimédia de divertissement, à savoir rédaction de textes, écriture de scénarios, services de scriptorat, services de développement créatif de concepts de spectacles télévisés, de films cinématographiques et de contenu de divertissement multimédia, à savoir, fourniture de contenus créatifs en tant que service à des tiers dans les domaines du divertissement en ligne, de la médecine virtuelle, des plateformes tridimensionnelles, des médias sociaux, des podcasts, du divertissement, du cinéma, du théâtre, de la télévision, des sports, des sports, de l’actualité et de l’actualité.
26 La chambre de recours observe que les produits et services pertinents s’adressent à la fois au public de professionnels et au grand public. Les professionnels font preuve d’un niveau d’attention élevé lors de l’achat, en raison de la nature spécialisée des produits et services en cause.
27 En particulier, en ce qui concerne les produits compris dans la classe 9, ils s’adressent aux professionnels des technologies de l’information et de l’électronique, faisant preuve d’un niveau d’attention plus élevé, qui achètent les produits à des fins professionnelles/commerciales, principalement des logiciels (catégorie plus large) et des logiciels liés à l’information et à l’éducation en matière d’environnement. D’autre part, compte tenu de l’usage répandu des appareils électroniques et des logiciels informatiques, ce terme inclut également les consommateurs moyens et le grand public.
28 Les services compris dans la classe 35 s’adressent à des professionnels attentifs lors du choix de leurs prestataires de services respectifs.
29 Les services compris dans la classe 38 concernent la diffusion de podcasts, de vidéo à la demande, d’émissions de télévision et de radio ainsi que la transmission de podcasts liés à différents domaines tels que la musique, le cinéma, le théâtre, les programmes télévisés, etc. Ils sont fournis, d’une part, en faveur de sociétés tierces fournissant les données et informations à transmettre et sont donc destinés à des entreprises qui font preuve d’un niveau d’attention élevé. En revanche, ils s’adressent également au grand public, qui est le destinataire final des podcasts, à la vidéo à la demande, aux transmissions télévisées, etc., faisant preuve d’un niveau d’attention moyen.
30 Les services contestés compris dans la classe 41 sont, en général, liés au domaine du divertissement et du contenu et au développement créatif et s’adressent au grand public ainsi qu’aux professionnels. Pour ces services, le niveau d’attention est considéré comme moyen pour le grand public [07/12/2018, R 1064/2018-2, CNTX (fig.)/DEVICE OF
TWO OVERLAPPING CIRCLES (fig.) et al., § 24; 24/02/2022, R 1356/2021-2,
EXTRA JOKER (fig.)/JOKER + (fig.), § 29).
31 Toutefois, il convient de souligner que le fait que le public pertinent fasse preuve d’une attention particulière ne signifie pas nécessairement que le «seuil du caractère descriptif» du signe doive être «plus élevé» dans une certaine mesure pour que ce signe tombe sous
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le coup du motif de refus énoncé à l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE (12/07/2012, C-311/11 P, Wir machen das Besondere einfach, EU:C:2012:460, § 48).
32 Le degré d’attention élevé du public pertinent n’implique pas qu’un signe fait moins l’objet d’un motif absolu de refus. En fait, l’inverse peut être vrai. Selon la jurisprudence, il se peut que la formation et l’expérience professionnelles permettent au public pertinent de comprendre plus facilement les connotations descriptives de la marque demandée
(11/10/2011, T-87/10, Pipeline, EU:T:2011:582, § 28). Dès lors, le fait que le public pertinent possède des connaissances spécialisées ou fait preuve d’un niveau d’attention élevé n’augmente pas la probabilité qu’un signe soit perçu comme non descriptif ou distinctif, mais peut plutôt favoriser la conclusion selon laquelle le signe possède un caractère descriptif ou non distinctif (14/07/2021, T-562/20, Everending comfort,
EU:T:2021:464, § 37).
33 En l’espèce, la chambre de recours ne voit aucune raison valable de considérer qu’un degré d’attention plus élevé du public est un facteur déterminant pour déterminer si le signe sera perçu ou non comme descriptif ou non distinctif.
Signification du signe
34 L’appréciation du caractère distinctif d’une marque doit être fondée sur l’impression d’ensemble produite par celle-ci, mais rien n’empêche l’Office d’examiner séparément chacun de ses éléments (09/12/2010, T-282/09, Carré convexe vert, EU:T:2010:508, § 18; 21/01/2011, T-310/08, Executive edition, EU:T:2011:16, § 28; 27/06/2013, T-
248/11, pure Power, EU:T:2013:333, § 21 et jurisprudence citée).
35 Selon la jurisprudence constante, le consommateur moyen perçoit normalement une marque comme un tout et ne se livre pas à un examen de ses différents détails. Dès lors, afin d’apprécier si une marque est ou non descriptive, il convient de prendre en considération l’impression d’ensemble qu’elle produit, ce qui peut toutefois impliquer de procéder, dans un premier temps, à un examen, dans le cadre de cette appréciation globale, de chacun des différents composants de la marque.
36 La chambre de recours considère que l’examinatrice a exposé de manière convaincante la signification du signe en cause et a étayé ses conclusions par des références à des dictionnaires en ligne, comme suit:
o «SAISON»:
«Une des nombreuses séries de programmes télévisés portant le même titre et les mêmes personnages: la troisième saison Homeland» (informations extraites du dictionnaire anglais en ligne Cambridge le 28/09/2021 à l’adresse https://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/season?q=season_1).
«Ensemble ou séquence de programmes télévisés apparentés; une série: «les deux premières saisons du spectacle» (informations extraites du dictionnaire en ligne Oxford English Dictionary le 28/09/2021 à l’adresse https://www.lexico.com/definition/season).
37 La chambre de recours observe que le public anglophone comprendra le signe comme ayant la signification suivante: «la cinquième série d’une émission télévisée/série/spectacle/podcast».
38 Les mots «selecte FIFTH» sont couramment utilisés sur le marché pertinent, comme le montrent également les extraits d’une recherche sur l’internet (datée du 28 septembre
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2021) effectuée par l’examinateur et indiqués dans le refus provisoire, disponible aux liens suivants: https://www.rte.ie/entertainment/2016/0129/763953-house-of-cards/; https://www.independent.ie/entertainment/television/in-praise-of-orange-is-the-new- black-asfifth-season-kicks-off-on-netflix-35807308.html.
39 La demanderesse n’a pas avancé ni prouvé la raison pour laquelle il devrait en être autrement.
40 Dans la mesure où la demanderesse fait valoir que la «saison» peut avoir d’autres significations, comme l’a relevé l’examinateur, la chambre de recours estime qu’une demande de marque doit être refusée à l’enregistrement conformément à l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE si, en au moins une des significations potentielles d’un signe, il désigne une caractéristique des produits ou services concernés (12/02/2004, C-
363/99, Postkantoor, EU:C:2004:86, § 97; 23/10/2003, C-191/01 P, Doublemint,
EU:C:2003:579, § 32).
41 La demanderesse affirme et indique également que, dans des décisions antérieures de l’Office, il a été conclu que les marques contenant le terme «saison» ou «SEASONS» possédaient au moins un caractère distinctif moyen. Toutefois, cet argument doit également être rejeté, comme on le verra ci-après dans la présente décision (paragraphes
67 et suivants).
42 En outre, la demanderesse soutient que les termes «FIFTH season» ne transmettent au public pertinent aucune information pertinente sur les produits et services en cause et que, dès lors, une telle expression n’est pas descriptive par rapport aux produits et services pertinents.
43 Toutefois, les arguments de la demanderesse doivent être rejetés pour les raisons suivantes.
Lien ou lien suffisant entre le signe et les produits et services contestés
44 La chambre de recours rappelle que l’appréciation du signe doit être effectuée dans le contexte des produits et services pertinents. Par conséquent, ce contexte apporte un éclairage important quant à la manière dont les consommateurs percevront le signe contesté. Même lorsque le signe présente des éléments mineurs d’imprécision dans son contenu conceptuel lorsqu’il est considéré isolément, ces éléments vagues ou confus peuvent être réduits ou écartés lorsque les consommateurs sont confrontés à la marque dans le contexte des produits ou services pertinents.
45 À cet égard, la chambre de recours rappelle également que, aux fins de l’application de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, il suffit d’examiner, sur la base de la signification pertinente du signe verbal en cause, s’il existe, du point de vue du public pertinent, un rapport suffisamment direct et concret entre le signe et les produits ou services pour lesquels l’enregistrement est demandé (20/07/2004, T-311/02, Limo, EU:T:2004:245, § 30).
46 Lorsque le même motif de refus est opposé pour une catégorie ou un groupe de produits ou de services, la motivation peut être globale pour tous les produits ou services concernés. Toutefois, ce pouvoir d’appréciation ne s’étend qu’à des produits et services présentant entre eux un lien suffisamment direct et concret, au point qu’ils forment une catégorie ou un groupe de produits ou de services d’une homogénéité suffisante
[17/05/2017, C-437/15 P, deluxe (fig.), EU:C:2017:380, § 30-31 et jurisprudence citée].
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47 En l’espèce, la chambre de recours considère que les produits et services contestés peuvent être classés dans des catégories homogènes, comme indiqué ci-dessous, sur la base des caractéristiques qui leur sont communes, et qui sont pertinentes pour l’analyse visant à déterminer si les motifs absolus de refus visés à l’article 7, paragraphe 1, du RMUE peuvent s’appliquer à la marque demandée pour ces produits et services. Par conséquent, de l’avis de la chambre de recours, en ce qui concerne les catégories de produits et services homogènes, le même raisonnement peut être suivi lors de l’application de l’article 7, paragraphe 1, du RMUE au signe.
48 En particulier, la chambre de recours observe qu’en ce qui concerne les produits pertinents compris dans la classe 9, liés à l’application de logiciels mobiles téléchargeables et à des podcasts sur de multiples sujets et présentant une grande variété de divertissements d’intérêt général, le public anglophone pertinent percevrait le signe comme fournissant des informations indiquant que les produits en cause sont liés à la cinquième saison des émissions télévisées, des programmes, des contenus récréatifs et des podcasts. En ce qui concerne les podcasts, la chambre de recours observe qu’ils pourraient également être proposés au public divisé par des «saisons», contrairement aux conclusions de la demanderesse qui, en tout état de cause, ne sont pas étayées par des arguments supplémentaires, et encore moins par des éléments de preuve.
49 Les services compris dans la classe 35 consistent en la vente au détail de ces produits et, dès lors, le public pertinent percevra le signe comme une information sur l’objet de ces services.
50 En ce qui concerne les différents services de divertissement, de distribution, de fourniture et de développement de contenus compris dans la classe 41, les consommateurs les percevraient également comme se rapportant à la cinquième saison des programmes télévisés, programmes, divertissements, etc. Par conséquent, le public pertinent percevra le signe comme une information sur l’objet de ces services.
51 En ce qui concerne les services compris dans la classe 38, liés à la diffusion et à la transmission, la chambre de recours considère que le public pertinent percevra également le signe comme fournissant des informations selon lesquelles les services en cause ont trait à la diffusion/transmission de la cinquième saison: spectacles, programmes télévisés, divertissements et podcasts liés à divers domaines. Dès lors, le signe serait perçu comme fournissant des informations sur l’objet de ces services.
52 À la lumière de ce qui précède, la chambre de recours considère que le signe décrit l’espèce et l’objet des produits et services en cause.
53 La chambre de recours rejette donc l’allégation de la demanderesse selon laquelle le signe n’est pas descriptif.
54 Compte tenu de ce qui précède, la chambre de recours estime que la marque en cause présente un lien avec les produits et services contestés dans une mesure telle que ce lien est suffisamment étroit pour que le signe tombe sous le coup de l’interdiction prévue par l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE.
55 Par conséquent, l’examinateur n’a pas commis d’erreur en concluant que la marque demandée tombait sous le coup de l’interdiction prévue à l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE.
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Article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE
56 Chacun des motifs absolus de refus d’enregistrement énumérés à l’article 7, paragraphe 1, du RMUE est indépendant des autres et exige un examen séparé, même s’il existe un chevauchement évident de leurs champs d’application respectifs (07/05/2019, T-423/18, vita, EU:T:2019:291, § 64, première phrase). En effet, chacun de ces motifs absolus a un domaine d’application propre et n’est ni interdépendant ni exclusif l’un de l’autre (29/04/2004, C-456/01 P indirects C-457/01 P, Tabs (3D), EU:C:2004:258, § 45- 46). Même si ces motifs étaient applicables séparément, ils pourraient également faire l’objet d’une application cumulative (07/05/2019, T-423/18, vita, EU:T:2019:291, § 65).
57 En outre, il convient d’interpréter lesdits motifs de refus à la lumière de l’intérêt général qui sous-tend chacun d’entre eux (07/05/2019, T-423/18, vita, EU:T:2019:291, § 64, deuxième phrase; 08/04/2003, C-53/01, C-54/01 indirects, Linde, EU:C:2003:206, § 71). L’intérêt général sous-tendant l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE concerne la protection des consommateurs en lui permettant de distinguer sans confusion possible l’origine des produits ou services couverts par la marque conformément à sa fonction essentielle d’origine. Toutefois, l’intérêt général sous-tendant la règle énoncée à l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE se concentre sur la protection des concurrents contre le risque de monopolisation par un seul opérateur d’indications descriptives des caractéristiques de ces produits ou services (07/05/2019, T-423/18, vita, EU:T:2019:291, § 66).
58 Il suffit qu’un des motifs absolus de refus s’applique pour refuser une demande de marque de l’Union européenne [03/10/2019, T-686/18, LEGALCAREERS (fig.), EU:T:2019:722, § 42 et jurisprudence citée]. Néanmoins, la chambre de recours souscrit
à la conclusion énoncée dans la décision attaquée selon laquelle le signe demandé est également dépourvu de caractère distinctif au regard des produits et services pertinents au sens de l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE.
59 Conformément à l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE, les marques qui sont dépourvues de caractère distinctif sont refusées à l’enregistrement. Le caractère distinctif d’une marque au sens de cette disposition signifie que cette marque permet d’identifier le produit ou le service pour lequel l’enregistrement est demandé comme provenant d’une entreprise déterminée et donc de distinguer ce produit ou ce service de ceux d’autres entreprises (08/05/2008, C-304/06 P, Eurohypo, EU:C:2008:261, § 66).
60 Le caractère distinctif d’un signe doit être apprécié, d’une part, par rapport aux produits ou aux services pour lesquels l’enregistrement est demandé et, d’autre part, par rapport à la perception qu’en a le public pertinent, qui est le consommateur de ces produits et services (07/05/2019, T-423/18, vita, EU: T: 2019; 291, § 69).
61 Afin d’éviter les répétitions inutiles, le raisonnement exposé ci-dessus dans le contexte de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE s’applique en ce qui concerne le public pertinent, son niveau d’attention et la perception du signe en cause. Le contenu conceptuel véhiculé par le signe contesté ne véhicule qu’un message descriptif concernant le type de produits à vendre au détail ou l’objet des services.
62 Une marque verbale qui est descriptive des caractéristiques de produits et services visés par la demande, au sens de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, est nécessairement également dépourvue de caractère distinctif au regard de ces mêmes produits et services, au sens de l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE (12/02/2004, C-265/00, Biomild, EU:C:2004:87, § 19; 12/02/2004, C-363/99, Postkantoor,
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EU:C:2004:86, § 86). Une marque qui, comme en l’espèce, serait simplement considérée comme descriptive, ne saurait garantir au public l’identité d’origine des produits et services désignés par la marque, en permettant aux consommateurs de distinguer sans confusion possible lesdits produits et services de ceux qui ont une autre provenance. En tant que telle, elle est incapable d’exercer la fonction essentielle de la marque, à savoir celle d’identifier l’origine des produits ou services, afin de permettre au consommateur qui les a acquis de répéter l’expérience, si elle s’avère positive, ou de l’éviter, si elle s’avère négative, lors d’une acquisition ultérieure (03/07/2003, T-122/01, Best Buy, EU:T:2003:183, § 20).
63 La marque demandée est composée des termes «selecte», avec la signification immédiate et intelligible que les produits et services en cause concernent la cinquième série de programmes télévisés, série, spectacle, podcast, etc.
64 Le signe en cause véhicule un message évident qui viendra spontanément à l’esprit du public anglophone pertinent, est parfaitement sensé et n’est ni arbitraire ni fantaisiste. Par conséquent, le signe est incapable de distinguer l’origine des produits et services pertinents. Au contraire, le public pertinent percevra immédiatement le signe comme une indication factuelle et banale des caractéristiques des produits et services en cause.
65 La Chambre note que rien dans la marque en cause ne va au-delà de la simple indication de l’espèce, de la fonction, de l’objet et du contenu des produits ou services visés. À cet égard, il convient de noter que le signe est également dépourvu de tout élément graphique caractérisant susceptible de laisser une impression immédiate et durable dans l’esprit du consommateur (28/06/2011, T-487/09, ReValue, EU:T:2011:317, § 39; 15/12/2009, T-476/08, Best Buy, EU:T:2009:508, § 27, 29, confirmé par
13/01/2011,-92/10 P, Best Buy, EU:C:2011:15).
66 Dès lors, le signe contesté «selecte FIFTH» est également dépourvu de caractère distinctif et tombe également sous le coup de l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE, car il est incapable d’exercer la fonction essentielle d’une marque, à savoir celle d’identifier l’origine des produits et services concernés.
Observations finales
67 Dans son mémoire exposant les motifs du recours, la demanderesse affirme que l’EUIPO a considéré à plusieurs reprises que les marques «SEASONS» et «FOUR SEASONS» pour des services de divertissement et des services liés aux représentations de spectacles de télévision compris dans la classe 41 avaient un caractère distinctif au moins moyen. A l’appui de sa demande, la demanderesse se réfère à deux décisions d’opposition de l’Office (no B 3 098 028 et no B 3 147 523). Par conséquent, la demanderesse affirme que la raison pour laquelle l’Office a adopté une décision différente concernant la demande de marque de l’Union européenne en cause n’est pas claire.
68 À cet égard, la chambre de recours observe que les chambres de recours ne sont pas liées par des décisions antérieures de première-instance, étant donné que les chambres de recours ne se sont pas exprimées sur ces décisions. Chaque affaire doit être traitée séparément et en fonction de ses particularités. Cette pratique a été pleinement soutenue par le Tribunal, qui a déclaré que, selon une jurisprudence constante, la légalité des décisions s’apprécie uniquement sur la base du RMUE, tel qu’interprété par le juge de l’Union, et non sur la base d’une pratique décisionnelle antérieure de l’Office (30/06/2004, T-281/02, Mehr für Ihr Geld, EU:T:2004:198; 19/09/2019, T-679/18,
SHOWROOM (fig.)/SHOWROOM 86 (fig.), EU:T:2019:631, § 96-109).
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69 Enfin, il convient de noter que ces considérations s’appliquent même si la forme de la demande de MUE est similaire, sinon identique, à une autre forme acceptée par l’Office (12/02/2009, C-39/08, Volks.Handy, EU: C: 2009: 91, § 15-19; 09/11/2016, T-290/15,
SMARTER Travel, EU: T: 2016: 651, § 70).
Conclusion
70 Il s’ensuit que la demande de marque de l’Union européenne est descriptive et dépourvue de caractère distinctif au sens de l’article 7, paragraphe 1, point b) et c), lu conjointement avec l’article 7, paragraphe 2, du RMUE pour tous les produits et services en cause, à tout le moins pour la partie anglophone du public pertinent de l’Union européenne.
71 Par conséquent, la décision attaquée est confirmée et le recours est rejeté.
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Dispositif Par ces motifs,
déclare et arrête: Rejette le recours;
Signature
V. Melgar
Greffier:
Signature
H. Dijkema
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LA CHAMBRE
Signature Signature
S. Rizzo R. Ocquet
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