LES CHAMBRES DE RECOURS

DÉCISION de la cinquième chambre de recours du 13 juin 2022
Dans l’affaire R 384/2022-5
MINISO (Hengqin) Enterprise Management Co., Ltd. Pièce 205, deuxième office,
Nanshanzui Road No.156,
Hengqin District,
Zhuhai City, Guangdong Province
Titulaire de l’enregistrement République populaire de Chine international/requérante représentée par GLP S.R.L. (Sede di Milano), Via L. Manara, 13, 20122 Milano (Italie)
Recours concernant l’enregistrement international no 1 597 195 désignant l’Union européenne
LA CINQUIÈME CHAMBRE DE RECOURS
composée de V. Melgar (président), S. Rizzo (rapporteur) et R. Ocquet (membre)
Greffier: H. Dijkema
rend le présent
Langue de procédure: Anglais
13/06/2022, R 384/2022-5, TOP toy (fig.)

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Décision
Résumé des faits
1 Le 17 juin 2021, l’Office a reçu notification de la désignation de l’Union européenne pour l’enregistrement international no 1 597 195 (ci-après l’
«enregistrement international»), déposé le 9 février 2021 par MINISO (Hengqin)
Enterprise Management Co., Ltd. (ci-après la «titulaire de l’enregistrement international»), avec la priorité de sept demandes de marques chinoises pour la marque figurative

pour la liste de produits et services suivante:
Classe 9 — cordonnets téléphoniques pour téléphones portables; étuis pour téléphones portables; sabliers; aimants décoratifs pour réfrigérateurs; tapis de souris; Clés USB; Câbles USB; Chargeurs USB; boîtiers de haut-parleurs; écouteurs;
Classe 14 — Petits accessoires (bijouterie); porte-clés; anneaux (breloques); bracelet en matières plastiques; médailles; breloques pour porte-clés; montres-bracelets; horloges; bijoux simulés; boîtes à bijoux;
Classe 16 — Stampes [cachets]; supports pour photos; décalcomanies; cartes; produits de l’imprimerie; signets; journaux de bandes dessinées; gravures d’art; sacs en papier; papeterie;
Classe 26 — Badges non en métaux précieux; badges ornementaux; breloques autres que pour articles de bijouterie, porte-clés ou chaînes pour clés; articles décoratifs pour la chevelure; broches pour vêtements; travail à main en maille; rubans décoratifs; articles de passementerie pour la chapellerie; pinces à biscottes; broderies;
Classe 28 — Jouets; MAGIC cube; puzzle; blocs de construction [jouets]; jeux de table; ballons de jeu; jouets intelligents; figurines [jouets]; jouets rembourrés; modèles réduits [jouets];
Classe 35 — Présentation de produits sur tout moyen de communication pour la vente au détail; conseils en organisation et direction des affaires; administration commerciale de licences de produits et de services de tiers; services de conseils pour la direction des affaires; services d’agences d’import-export; marketing; promotion des ventes pour des tiers; publicité; services d’approvisionnement pour des tiers [achat de produits et de services pour d’autres entreprises]; services de vente au détail ou en gros de médicaments; gérance organisationnelle d’hôtels; exposition de produits; services d’affichage de promotion des ventes; publicité; location de distributeurs automatiques; la location de stands de vente services de vente au détail ou en gros de fournitures médicales.
2 Le 21 juin 2021, la marque demandée a de nouveau été publiée par l’Office.

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3 La titulaire de l’enregistrement international a maintenu sa demande de désignation nonobstant le refus partiel provisoire ex officio de protection émis par l’Office conformément à l’article 193 du RMUE.
4 Le 10 janvier 2022, l’Office a rendu une décision (ci-après la «décision attaquée») refusant partiellement la protection de l’enregistrement international en vertu de l’article 7, paragraphe 1, point b) et c), lu conjointement avec l’article 7, paragraphe 2, du RMUE, en ce qui concerne les produits et services suivants:
Classe 28 — Jouets; MAGIC cube; puzzle; blocs de construction [jouets]; jeux de table; ballons de jeu; jouets intelligents; figurines [jouets]; jouets rembourrés; modèles réduits [jouets];
Classe 35 — Présentation de produits sur tout moyen de communication pour la vente au détail; services d’approvisionnement pour des tiers [achat de produits et de services pour d’autres entreprises]; exposition de produits.
La décision reposait sur les principales conclusions suivantes:
Le public anglophone pertinent comprendra le signe comme ayant la signification suivante: «excellent jouet».
En ce qui concerne les produits et services contestés compris dans les classes 28 et 35, le public anglophone pertinent percevra le signe comme fournissant des informations indiquant que les produits compris dans la classe 28 sont d’excellents jouets et que les services compris dans la classe 35 concernent des jouets d’excellente qualité.
Par conséquent, malgré la représentation figurative de l’élément «TOP» au- dessus de l’élément «toy», tous deux en caractères gras, le public anglophone pertinent percevra le signe comme fournissant des informations sur l’espèce et la qualité des produits et/ou services.
Par conséquent, pris dans son ensemble, le signe est descriptif et, par conséquent, ne peut être enregistré en vertu de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE.
En outre, étant donné que le signe en cause a une signification descriptive claire, il est également dépourvu de caractère distinctif et, par conséquent, ne peut être enregistré en vertu de l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE. Les éléments figuratifs sont si négligeables qu’ils ne confèrent pas à la marque dans son ensemble un caractère distinctif, étant donné qu’ils ne peuvent détourner l’attention du consommateur du message clair véhiculé par l’élément verbal «TOP jouets». Rien dans la manière dont les éléments sont combinés ne permet à la marque de remplir sa fonction essentielle pour les produits pour lesquels la protection est demandée.
Contrairement à l’argument de la titulaire de l’enregistrement international selon lequel l’élément verbal «TOP jouet» est «presque dépourvu de signification», l’Office soutient que, bien que «TOP» ait plusieurs significations, dans le contexte des produits et services en cause, il est très probable qu’il soit perçu comme un adjectif qualifiant le substantif «jouet».

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En effet, le lien fourni par la titulaire de l’enregistrementinternational(https://www.collinsdictionary.com/dictionary/e nglish-thesaurus/top) montre «TOP» en tant qu’adjectif, signifiant
«meilleur», «excellent», «supérieur» ou «de première qualité».
En outre, même si la titulaire de l’enregistrement international considère que la signification de cet élément est un «type de jouet conçu pour être broi», elle reste descriptive du type de jouet. En présence de la marque demandée par rapport aux produits et services pour lesquels une objection est soulevée, le consommateur n’est pas susceptible de percevoir les autres significations que la titulaire offrait, telles que «tee-shirts», «top of a biscuit», «couvercle» ou «top of a carrot». Le consommateur comprendra le signe comme indiquant le type de jouet (un «jouet excellent») et, par conséquent, l’Office rejette cet argument de la titulaire de l’enregistrement international.
Enfin, il convient de noter que l’Office n’est pas lié par la décision nationale mentionnée par la titulaire de l’enregistrement international.
5 Le 9 mars 2022, la titulaire de l’enregistrement international a formé un recours contre la décision attaquée, demandant que la décision de l’Office de refuser la protection pour les produits et services susmentionnés soit annulée. Le mémoire exposant les motifs du recours a été reçu le 10 mai 2022.
Motifs du recours
6 Le mémoire exposant les motifs du recours de la titulaire de l’enregistrement international peut être résumé comme suit:
La marque «TOP jouets» est un acteur important sur le marché des jouets. En particulier, depuis son dépôt à la fin du mois de décembre 2020, le «jouet
TOP» a lancé plus de 2 000 produits avec des prix allant de 9 USD à la hausse d’un millier USD. Le «jouet de premier plan» a ouvert 72 magasins à compter du 30 septembre 2021, rompant ses propres ventes «sur chaque marché chinois sur lequel il s’ouvre». Le «jouet de premier plan» a contribué à hauteur de 16.9 millions de dollars aux revenus de l’entreprise, générés par son exploitation en Chine.
Afin de défendre ses droits de PI sur le «jouet TOP», la titulaire de l’enregistrement international a obtenu de nombreux enregistrements de marques dans de nombreux pays, à savoir l’Andorre, l’Argentine, le Botswana, la Chine, la Colombie, le Danemark, la République dominicaine, l’Équateur, la Finlande, Hong Kong, le Kuwait, le Kirghizstan, Macao, Maurice, la Norvège, l’OAPI, l’Oman, Puerto Rico, l’Arabie saoudite, la Suède, les Émirats arabes unis, le Royaume-Uni, l’Ukraine, l’Uruguay et les
États-Unis.
Parmi ceux-ci, la titulaire de l’enregistrement international souligne ses enregistrements dans des pays de l’UE, à savoir le Danemark, la Finlande et

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la Suède, ainsi que dans des pays anglophones, comme le Royaume-Uni et les États-Unis.
Les consommateurs anglophonespertinents peuvent associer l’adjectif et le substantif «TOP» à l’une de ses différentes significations («partie supérieure», «lid», «T-shirt», «shoots») et, par conséquent, la marque «TOP jouets» est une expression de fantaisie. Les consommateurs anglophones pertinents ne percevront pas immédiatement la signification proposée par l’Office.
À la lumière de ce qui précède, le public pertinent ne percevra pas immédiatement le signe en cause comme indiquant la nature des produits et services visés par la demande, ni comme une indication de leur origine commerciale.
Sur ce point, il est de jurisprudence constante que le rapport entre le terme et les produits et services doit être suffisamment direct et concret (20/07/2004,
T-311/02, Limo, EU:T:2004:245, § 30; 30/11/2004, T-173/03, Nurseryroom,
EU:T:2004:347, § 20), ainsi que concret, direct et compris sans autre réflexion (26/10/2000, T-345/99, Trustedlink, EU:T:2000:246, § 35).
La position de l’Office est le résultat d’un passage interprétatif. En particulier, même si «TOP» devait être perçu comme un adjectif, l’expression «TOP jouets» serait dépourvue de signification.
Le dictionnaireOxford Learner’s Dictionary cite la première signification de «TOP» comme «la partie la plus haute ou le point de quelque chose».
Comptetenu de cette signification, «TOP» ne peut faire référence à quelque chose (en l’occurrence, un «jouet») qui est unique, et non en cours. En revanche, l’interprétation de l’Office pourrait être correctement appliquée, par exemple, à l’expression «TOP GAME».
Ces considérations sont valables pour les produits contestés compris dans la classe 28 et, plus encore, pour les services compris dans la classe 35. En particulier, ces services ne font référence à aucun produit/produit spécifique et, par conséquent, toute association avec un quelconque type de produits est arbitraire.
En particulier, selon une jurisprudence constante, un lien étroit entre les produits et services compris dans la classe 35 est nécessaire pour les inclure dans la même appréciation [29/07/2010, R 868/2009-4, DEVICE OF A
POCKET (fig.)].
En outre, la représentation graphique du signe, comprenant les éléments «TOP» et «toy», représentés sur deux lignes en lettres majuscules légèrement stylisées, en gras et en noir, ne saurait être ignorée.
Enfin, même si l’Office n’est pas lié par les décisions nationales des États membres, il ne saurait être ignoré que la marque «TOP jouets»

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(dénominative) a été enregistrée par l’Office danois pour des produits et services compris dans les classes 9, 28 et 35 (voir notamment l’enregistrement no VR 2005 04933 accordé le 6 décembre 2005).
L’anglais n’est pas la langue maternelle des citoyens danois, mais une grande partie de la population (environ 86 %) parle anglais. Par conséquent, leur perception de la marque doit être prise en considération.
Par conséquent, la marque demandée est distinctive pour tous les produits et services revendiqués dans les classes 28 et 35 et ne constitue pas une indication fournissant des informations purement élogieuses qui ne servent qu’à souligner les aspects positifs des services pour lesquels l’enregistrement est demandé.
Motifs
7 Sauf indication contraire expresse dans la présente décision, toutes les références mentionnées dans cette décision doivent être considérées comme renvoyant au
RMUE (UE) 2017/1001 (JO 2017 L 154, p. 1), codifiant le règlement (CE) no 207/2009 tel que modifié.
8 Le recours est conforme aux dispositions des articles 66 et 67 et de l’article 68, paragraphe 1, du RMUE. Il est recevable.
Portée du recours
9 Dans son acte de recours, la titulaire de l’enregistrement international a contesté la décision attaquée dans son intégralité. Toutefois, conformément à l’article 67 du RMUE, un recours ne peut être formé que dans la mesure où la décision attaquée n’a pas fait droit aux prétentions d’une partie.
10 La titulaire de l’enregistrement international n’a pas fait droit aux prétentions de la titulaire de l’enregistrement international, étant donné que la décision attaquée a autorisé l’enregistrement international pour les produits suivants:
Classe 9 — cordonnets téléphoniques pour téléphones portables; étuis pour téléphones portables; sabliers; aimants décoratifs pour réfrigérateurs; tapis de souris; Clés USB; Câbles USB; Chargeurs
USB; boîtiers de haut-parleurs; écouteurs;
Classe 14 — Petits accessoires (bijouterie); porte-clés; anneaux (breloques); bracelet en matières plastiques; médailles; breloques pour porte-clés; montres-bracelets; horloges; bijoux simulés; boîtes à bijoux;
Classe 16 — Stampes [cachets]; supports pour photos; décalcomanies; cartes; produits de l’imprimerie; signets; journaux de bandes dessinées; gravures d’art; sacs en papier; papeterie;
Classe 26 — Badges non en métaux précieux; badges ornementaux; breloques autres que pour articles de bijouterie, porte-clés ou chaînes pour clés; articles décoratifs pour la chevelure; broches pour vêtements; travail à main en maille; rubans décoratifs; articles de passementerie pour la chapellerie; pinces à biscottes; broderies;

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Classe 35 — Conseils en organisation et direction des affaires; administration commerciale de licences de produits et de services de tiers; services de conseils pour la direction des affaires; services d’agences d’import-export; marketing; promotion des ventes pour des tiers; publicité; services de vente au détail ou en gros de médicaments; gérance organisationnelle d’hôtels; services d’affichage de promotion des ventes; publicité; location de distributeurs automatiques; la location de stands de vente services de vente au détail ou en gros de fournitures médicales.
11 À la lumière de ce qui précède, le présent recours porte sur la question de savoir si c’est à juste titre que la décision attaquée a refusé la protection de l’enregistrement international au titre de l’article 7, paragraphe 1, point b) et c), lu conjointement avec l’article 7, paragraphe 2, du RMUE, pour les produits et services suivants:
Classe 28 — Jouets; MAGIC cube; puzzle; blocs de construction [jouets]; jeux de table; ballons de jeu; jouets intelligents; figurines [jouets]; jouets rembourrés; modèles réduits [jouets];
Classe 35 — Présentation de produits sur tout moyen de communication pour la vente au détail; services d’approvisionnement pour des tiers [achat de produits et de services pour d’autres entreprises]; exposition de produits.
Sur les éléments de preuve produits au stade du recours
12 La titulaire de l’enregistrement international a produit les éléments de preuve suivants devant la chambre de recours:
Annexe 1: extrait de l’Office danois des brevets et des marques concernant l’enregistrement de la marque danoise no VR 2005 04933 pour des «jouets TOP»;
Annexe 2: extrait de l’Office danois des brevets et des marques concernant l’enregistrement de la marque danoise no VR 1991 00953 pour des «jouets TOP»;
Annexe 3: extrait de l’Office finlandais des brevets et des marques concernant l’enregistrement de la marque finlandaise no 227 477 pour des «jouets TOP»;
Annexe 4: extrait de l’Office des brevets et des marques suédois concernant l’enregistrement de la marque suédoise no 230 746 pour des «jouets TOP»;
Annexe 5: extrait de l’Office britannique des brevets et des marques concernant l’enregistrement international de la marque no WO1 597 195 pour des «jouets TOP»;
Annexe 6: extrait de l’Office américain des brevets et des marques concernant l’enregistrement de la marque no 6,649,010 pour des «jouets TOP»;
Annexe 7: traductions pour les produits et services de l’enregistrement de la marque danoise no VR 2005 04933, de l’enregistrement de la marque finlandaise no 227 477 et de l’enregistrement de la marque suédoise no
230 746.

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13 Conformément à l’article 95, paragraphe 2, du RMUE et à l’article 27, paragraphe 4, du RDMUE, la chambre de recours ne peut accepter des faits invoqués ou des preuves produites pour la première fois devant elle que si ces faits ou preuves répondent aux exigences suivantes: a) ils sont, à première vue, susceptibles d’être pertinents pour l’issue de l’affaire; et b) ils n’ont pas été produits en temps utile pour des raisons valables, en particulier lorsqu’ils viennent simplement compléter des faits et des preuves pertinents qui avaient déjà été présentés en temps utile, ou sont déposés pour contester les conclusions tirées ou examinés d’office par la première instance dans la décision objet du recours.
14 En l’espèce, les éléments de preuve produits devant la chambre de recours par la titulaire de l’enregistrement international semblent, à première vue, pertinents pour l’issue de l’affaire. En outre, la chambre de recours observe que les nouveaux éléments de preuve complètent des faits et des preuves pertinents qui avaient déjà été produits en temps utile.
15 Compte tenu de ce qui précède, la chambre de recours estime que les éléments de preuve produits par la titulaire de l’enregistrement international au stade du recours sont recevables.
16 Néanmoins, la chambre de recours souligne que la pertinence prima facie des éléments de preuve n’implique pas qu’ils sont concluants pour l’issue de l’espèce.
Article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE
17 Conformément à l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, sont refusées à l’enregistrement les marques qui sont composées exclusivement de signes ou d’indications pouvant servir, dans le commerce, pour désigner l’espèce, la qualité, la quantité, la destination, la valeur, la provenance géographique ou l’époque de la production du produit ou de la prestation du service, ou d’autres caractéristiques de ceux-ci. Une «caractéristique» au sens de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE est toute caractéristique des produits ou services qui pourrait être immédiatement perçue comme pertinente pour le consommateur ciblé dans le cadre de sa décision d’achat [06/12/2018, C-629/17, Portugal Ramos Vinhos (adegaborba), EU:C:2018:988, § 19; 10/03/2011, C-
51/10 P, 1000, EU:C:2011:139, § 50).

18 En outre, l’article 7, paragraphe 2, du RMUE dispose qu’une marque sera refusée à l’enregistrement même si les motifs de refus n’existent que dans une partie de l’Union européenne. Un obstacle qui se rapporte à la population anglophone de l’Union européenne suffit par conséquent à rejeter une demande de marque.
19 L’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE poursuit un but d’intérêt général, lequel exige que les signes ou indications descriptives des caractéristiques de produits ou services pour lesquels l’enregistrement est demandé puissent être librement utilisés par tous. Cette disposition ne permet pas que de tels signes ou indications soient réservés à une seule entreprise en raison de leur enregistrement en tant que marque (10/02/2021, T-153/20, Lightyoga, EU:T:2021:70, § 42;
13/02/2019, T-278/18, DENTALDISK, EU:T:2019:86, § 38; 04/05/1999; C-
108/97 germanophone C-109/97, Chiemsee, EU:C:1999:230, § 25).

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20 Pour qu’un signe tombe sous le coup de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, il faut qu’il présente avec les produits ou services en cause un rapport suffisamment direct et concret de nature à permettre au public concerné de percevoir immédiatement, et sans autre réflexion, une description des produits et services en cause ou d’une de leurs caractéristiques (10/02/2021, T-157/20,
Lightyoga, EU:T:2021:71, § 40; 18/12/2020, T-289/20, FACEGYM,
EU:T:2020:646, § 18; 02/12/2020, T-26/20, FOREX, EU:T:2020:583, § 29).

21 En utilisant les termes «l’espèce, la qualité, la quantité, la destination, la valeur, la provenance géographique ou l’époque de la production du produit ou de la prestation du service, ou d’autres caractéristiques de ceux-ci», figurant à l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, le législateur de l’Union a précisé, d’une part, que ces termes doivent tous être considérés comme correspondant aux caractéristiques du produit ou du service et, d’autre part, que cette liste n’est pas exhaustive, car d’autres caractéristiques de ces produits ou services peuvent également être prises en compte (07/05/2019, T-423/18, vita, EU:T:2019:291, §
42).
22 Le choix par le législateur de l’Union du mot «caractéristique» met en exergue le fait que les signes visés à l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE ne sont que ceux qui servent à désigner une propriété, facilement reconnaissable par le public pertinent, des produits ou des services pour lesquels l’enregistrement est demandé. Par conséquent, un signe ne saurait être refusé à l’enregistrement sur le fondement de cette disposition que s’il est raisonnable d’envisager qu’il sera effectivement reconnu par le public pertinent comme une description de l’une desdites caractéristiques [25/06/2020, T-133/19, OFF-WHITE (fig.),
EU:T:2020:293, § 36].

23 En outre, bien qu’il soit indifférent qu’une telle caractéristique soit essentielle ou accessoire sur le plan commercial, une caractéristique, au sens de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, doit néanmoins être objective et inhérente à la nature de ce produit ou de ce service, et intrinsèque et permanente à son égard
[25/06/2020, T-133/19, OFF-WHITE (fig.), EU:T:2020:293, § 37].

24 S’agissant de marques composées de plusieurs mots, il convient de rappeler que, pour apprécier le caractère descriptif d’une marque complexe, il faut non seulement examiner les différents éléments qui la composent, mais également la marque dans son ensemble, de sorte qu’une telle appréciation doit être fondée sur la perception globale de celle-ci par le public pertinent [14/07/2017, T-194/16,
CLASSIC FINE FOODS (fig.), EU:T:2017:498, § 23].

25 Enfin, pour refuser l’enregistrement d’une marque sur le fondement de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, il n’est pas nécessaire que les signes et indications composant la marque soient effectivement utilisés, au moment de la demande d’enregistrement, à des fins descriptives de produits ou de services tels que ceux pour lesquels la demande est présentée ou des caractéristiques de ces produits ou de ces services. Il suffit, comme l’indique la lettre même de cette disposition, que ces signes et indications puissent être utilisés à de telles fins. Un signe verbal doit ainsi se voir opposer un refus d’enregistrement, en application de ladite disposition, si, en au moins une de ses significations potentielles, il

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10
désigne une caractéristique des produits ou services concernés (23/10/2003, C-
191/01 P, Doublemint, EU:C:2003:579, § 32).

26 L’appréciation du caractère descriptif d’un signe doit être opérée, d’une part, par rapport à la compréhension qu’en a le public concerné et, d’autre part, par rapport aux produits ou aux services concernés (02/12/2020, T-26/20, Forex,
EU:T:2020:583, § 30; 19/12/2019, T-270/19, ring (fig.), EU:T:2019:871, § 45;
13/06/2019, T-652/18, dialysis oral, EU:T:2019:412, § 17).

Le public pertinent
27 La décision attaquée a correctement fondé l’appréciation du caractère enregistrable du signe «TOP jouets» sur la partie anglophone du public de l’Union européenne (15/11/2018, T-140/18, LITECRAFT, EU:T:2018:789, § 16-17).

28 Par conséquent, tout comme l’Office, la chambre de recours se concentrera sur le public anglophone de l’Union européenne. À cet égard, la chambre de recours limitera son appréciation aux États membres dans lesquels l’anglais est une langue officielle, à savoir l’Irlande et Malte, même si le signe peut également avoir une signification pour un public ayant une connaissance suffisante de l’anglais, comme aux Pays-Bas, en Finlande et dans les pays scandinaves (26/11/2008, T-435/07, New Look, EU:T:2008:534, § 23), Chypre (22/05/2012,
T-60/11, Suisse Premium, EU:T:2012:252, § 50; 09/12/2010, T-307/09, naturally active, EU:T:2010:509, § 26-27) ou Portugal (16/01/2014, T-528/11, Forever,
EU:T:2014:10, § 68).

29 Le niveau d’attention du consommateur moyen est susceptible de varier en fonction de la catégorie de produits ou services en cause (22/06/1999, C-342/97,
Lloyd Schuhfabrik, EU:C:1999:323, § 26).

30 Les produits pertinents compris dans la classe 28 s’adressent au grand public faisant preuve d’un niveau d’attention moyen (16/09/2013, T-250/10, Knut — der Eisbär, EU:T:2013:448, § 22).
31 En revanche, le public pertinent pour les services en cause, relevant de la classe 35, est constitué de professionnels du commerce, dont le niveau d’attention sera élevé.
32 Toutefois, il convient de souligner que, même si le public pertinent fait preuve
d’une attention particulière, cela ne signifie pas nécessairement que le «seuil du caractère descriptif» du signe doive être «plus élevé» pour que ce signe tombe sous le coup du motif de refus énoncé à l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE (12/07/2012, C-311/11 P, Wir machen das Besondere einfach,
EU:C:2012:460, § 48).

33 Le niveau d’attention élevé du public pertinent n’implique pas qu’un signe fait moins l’objet d’un motif absolu de refus. En fait, l’inverse peut être vrai. Selon la jurisprudence, il se peut que la formation et l’expérience professionnelles permettent au public pertinent de comprendre plus facilement les connotations descriptives de la marque demandée (11/10/2011, T-87/10, Pipeline,

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11
EU:T:2011:582, § 28). Dès lors, même si le public pertinent possède des connaissances spécialisées ou fait preuve d’un niveau d’attention élevé, cela n’augmente pas la probabilité qu’un signe soit perçu comme non descriptif ou distinctif, mais peut plutôt favoriser la conclusion selon laquelle le signe possède un caractère descriptif ou non distinctif (14/07/2021, T-562/20, Everlasting
Comfort, EU:T:2021:464, § 37).

34 En l’espèce, la chambre de recours ne voit aucune raison valable de considérer qu’un degré d’attention plus élevé du public constituerait un facteur déterminant pour déterminer si le signe sera perçu ou non comme descriptif ou non distinctif.

Signification du signe
35 L’appréciation du caractère distinctif d’une marque doit être fondée sur l’impression d’ensemble produite par celle-ci, mais rien n’empêche l’Office d’examiner séparément chacun de ses éléments (09/12/2010, T-282/09, Carré convexe vert, EU:T:2010:508, § 18; 21/01/2011, T-310/08, Executive edition,
EU:T:2011:16, § 28; 27/06/2013, T-248/11, pure Power, EU:T:2013:333, § 21 et jurisprudence citée).

36 Selon la jurisprudence constante, le consommateur moyen perçoit normalement une marque comme un tout et ne se livre pas à un examen de ses différents détails. Dès lors, afin d’apprécier si une marque est ou non descriptive, il convient de prendre en considération l’impression d’ensemble qu’elle produit, ce qui peut toutefois impliquer de procéder, dans un premier temps, à un examen, dans le cadre de cette appréciation globale, de chacun des différents éléments constitutifs de cette marque.

37 La chambre de recours considère que l’Office a exposé de manière convaincante la signification du signe en cause et a étayé ses conclusions par des références à un dictionnaire en ligne, comme suit:

«TOP»: «la partie la plus ou la plus fine de quelque chose» (informations extraites du Collins Online Dictionary le 13/07/2021 à l’ adresse https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/top);
«JOUET»: «un objet destiné à être joué avec» (informations extraites du Collins Online Dictionary le 13/07/2021 à l’adressehttps://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/toy).
38 En particulier, la chambre de recours approuve les conclusions de la décision attaquée en ce qui concerne la signification des deux éléments «TOP» et «jouet» pris isolément et la signification «excellent jouet» pour le signe dans son ensemble.

39 Même si le mot anglais «TOP» possède plusieurs significations, comme l’affirme la titulaire de l’enregistrement international, la chambre de recours considère que, dans le contexte de l’expression «TOP jouets», au moins une partie non négligeable du public anglophone le percevra facilement comme un adjectif

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qualifiant le substantif «jouet», soulignant qu’il s’agit d’un jouet de qualité excellente ou supérieure.

40 À cetégard, la chambre de recours rappelle que, dès lors qu’au moins une des significations potentielles d’un mot est perçue comme désignant une caractéristique des produits ou services, un refus est approprié et nécessaire
(23/10/2003, C-191/01 P, Doublemint, EU:C:2003:579, § 32). S’il est indéniable que TOP a plusieurs significations et qu’il est utilisé, entre autres, pour désigner qu’une chose est «au-dessus», il n’en demeure pas moins qu’il est également utilisé comme adjectif désignant ce qui est «excellent».

41 Latitulaire de l’enregistrement international soutient en outre que la marque, considérée dans son ensemble, est «une expression fantaisiste», «n’a pas de signification» et est «immédiatement perçue par le public pertinent comme fournissant des informations sur la nature des produits et services visés par la demande et non comme une indication de leur origine».

42 Contrairement à ce qu’affirme la titulaire de l’enregistrement international, la chambre de recours ne peut accepter que toute mesure d’interprétation ou d’effort soit nécessaire pour discerner directement et immédiatement la signification de l’expression «TOP jouets». De l’avis de la Chambre, le signe dans son ensemble
— c’est-à-dire la combinaison des deux mots anglais ordinaires «TOP» et «toy»
— n’est rien de plus que la somme de ses éléments. Le public pertinent ne percevra pas la combinaison de l’adjectif «TOP» et du substantif «toy» comme inhabituelle mais plutôt comme une expression grammaticalement correcte et significative soulignant une qualité particulière des produits pertinents (et l’objet des services contestés).

43 Parconséquent, la marque demandée ne jouirait pas d’une importance ou d’une importance particulière. Dès lors, contrairement à ce qu’affirme la titulaire de l’enregistrement international, «TOP jouet» transmet au public anglophone pertinent un message laudatif simple, clair et non équivoque, qui n’est pas susceptible de conférer une originalité ou une prégnance particulière, de nécessiter une certaine interprétation ou de déclencher un processus cognitif auprès du public pertinent.

44 La titulaire de l’enregistrement international soutient que «TOP jouets» ne transmet au public pertinent aucune information pertinente sur les produits et services en cause et que, dès lors, cet élément verbal est distinctif pour les produits et services contestés.

45 Toutefois, les arguments de la titulaire de l’enregistrement international doivent être rejetés pour les raisons suivantes.

Lien ou lien suffisant entre le signe et les produits et services contestés
46 La titulaire de l’enregistrement international fait valoir que le signe «TOP jouets» n’est pas directement descriptif et se caractérise par une ambiguïté conceptuelle. Toutefois, l’appréciation du signe doit être effectuée dans le contexte des produits et services pertinents. En tant que tel, ce contexte est très utile pour comprendre la

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manière dont les consommateurs percevront la marque demandée. Même si un signe présente des éléments d’imprécision mineurs dans son contenu conceptuel, pris isolément, ces éléments vagues ou confus peuvent être réduits ou écartés lorsque les consommateurs sont confrontés à la marque dans le contexte des produits ou services pertinents.
47 Par ailleurs, aux fins de l’application de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, il suffit d’examiner, sur la base de la signification pertinente de la marque verbale en cause, s’il existe, du point de vue du public pertinent, un rapport suffisamment direct et concret entre le signe et les produits ou les services pour lesquels l’enregistrement est demandé (20/07/2004, T-311/02, Limo, EU:T:2004:245, § 30).
48 Lorsque le même motif de refus est opposé pour une catégorie ou un groupe de produits ou de services, la motivation peut être globale pour tous les produits ou services concernés. Toutefois, ce pouvoir d’appréciation ne s’étend qu’à des produits et services présentant entre eux un lien suffisamment direct et concret, au point qu’ils forment une catégorie ou un groupe de produits ou de services d’une homogénéité suffisante [17/05/2017, C-437/15 P, deluxe (fig.), EU:C:2017:380, §
30-31 et jurisprudence citée].
49 Tous les produits pertinents compris dans la classe 28 sont essentiellement des jouets, c’est-à-dire qu’ils correspondent exactement au substantif du signe «toy», que l’adjectif «TOP» qualifie.
50 Par conséquent, en ce qui concerne les produits pertinents compris dans la classe
28, le signe «TOP jouets» ne fait que transmettre des informations sur la qualité de ces produits, à savoir qu’il s’agit de jouets d’excellence.
51 Enoutre, tous les services pertinents compris dans la classe 35 sont liés à la
«présentation, exposition et achat de produits (pour des tiers)». Cette caractéristique commune est pertinente pour apprécier le caractère descriptif du signe «TOP toy» par rapport aux services pertinents.
52 Il résulte de ce qui précède que, en ce qui concerne les services pertinents compris dans la classe 35, le signe «TOP jouets» ne fait que transmettre des informations selon lesquelles l’objet des services pertinents est des jouets d’excellente qualité.
53 Compte tenu de tout ce qui précède, la chambre de recours estime que la marque en cause présente un lien suffisamment étroit avec les produits et services contestés pour que le signe tombe sous le coup de l’interdiction prévue par l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE.
54 S’agissant des caractéristiques figuratives du signe, selon la jurisprudence, la question décisive est celle de savoir si les éléments figuratifs modifient la signification de la marque demandée par rapport aux produits et aux services en cause, du point de vue du public pertinent. Lorsque les éléments verbaux d’une marque sont descriptifs, la marque dans son ensemble est descriptive si ses éléments figuratifs ne permettent pas au public pertinent d’être dissocié du message descriptif véhiculé par les éléments verbaux [14/12/2018, T-802/17,

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excellent dermatest 3-star-guarantee.de CLINICALLY TESTED (fig.),
EU:T:2018:971, § 43 et jurisprudence citée].
55 Il s’ensuit qu’il convient d’examiner si, du point de vue des consommateurs pertinents, les éléments figuratifs du signe lui permettent de s’écarter de la simple perception des éléments verbaux utilisés et, partant, de remettre en cause sa nature descriptive [08/11/2018, T-759/17, PERFECT BAR (fig.), EU:T:2018:760,
§ 30].
56 Les éléments figuratifs des éléments verbaux représentés sur deux lignes en lettres majuscules noires épaisses ne rendent pas le signe distinctif, étant donné que la représentation graphique d’un signe sur deux lignes et l’utilisation de caractères gras sont extrêmement fréquentes. L’expression «top jouet» reste facilement lisible sans aucun effort intellectuel de la part du consommateur pour comprendre la signification des éléments verbaux. Par conséquent, il n’est pas de nature à conférer un caractère distinctif à la marque demandée (28/06/2011, T-
487/09, ReValue, EU:T:2011:317, § 39; 09/06/2010, T-315/09, SAFELOAD,
EU:T:2010:227, § 26; 07/09/2020, R 768/2020-1, EasyLock (fig.), § 56). Par conséquent, la chambre de recours considère que ces caractéristiques figuratives ne sont pas de nature à détourner l’attention du public pertinent du message descriptif des éléments verbaux eux-mêmes.
57 Par conséquent, l’Office n’a pas commis d’erreur en concluant que le signe «TOP jouet» tombait sous le coup de l’interdiction prévue à l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE pour tous les produits et services en cause dans le présent recours.
Article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE
58 Chacun des motifs absolus de refus d’enregistrement énumérés à l’article 7, paragraphe 1, du RMUE est indépendant des autres et exige un examen séparé, même s’il existe un chevauchement évident de leurs champs d’application respectifs (07/05/2019, T-423/18, vita, EU:T:2019:291, § 64). Chacun de ces motifs absolus a sa propre sphère d’application qui n’est ni dépendante ni exclusive l’une de l’autre (29/04/2004, C-456/01 P indirects C-457/01 P, Tabs (3D), EU:C:2004:258, § 45-46). Même si ces motifs étaient applicables séparément, ils pourraient également faire l’objet d’une application cumulative (07/05/2019, T-423/18, vita, EU:T:2019:291, § 65).

59 En outre, il convient d’interpréter lesdits motifs de refus à la lumière de l’intérêt général qui sous-tend chacun d’entre eux (07/05/2019, T-423/18, vita,
EU:T:2019:291, § 64, deuxième phrase; 08/04/2003, C-53/01, C-54/01 indirects, Linde, EU:C:2003:206, § 71). L’intérêt général sous-tendant l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE concerne la protection des consommateurs en lui permettant de distinguer sans confusion possible l’origine des produits ou services couverts par la marque, conformément à sa fonction essentielle d’origine. En revanche, l’intérêt général sous-tendant la règle énoncée à l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE se concentre sur la protection des concurrents contre le risque de monopolisation par un seul opérateur d’indications

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descriptives des caractéristiques de tels produits ou services (07/05/2019, T-
423/18, vita, EU:T:2019:291, § 66).

60 Ilsuffit qu’un des motifs absolus de refus s’applique pour refuser une demande de marque de l’Union européenne [03/10/2019, T-686/18, LEGALCAREERS (fig.), EU:T:2019:722, § 42 et jurisprudence citée]. Néanmoins, la chambre de recours souscrit à la conclusion énoncée dans la décision attaquée selon laquelle le signe demandé est également dépourvu de caractère distinctif en ce qui concerne les services pertinents aux fins de l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE.

61 Conformément à l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE, sont refusées à l’enregistrement les marques qui sont dépourvues de caractère distinctif. Le caractère distinctif d’une marque au sens de cette disposition signifie que cette marque permet d’identifier le produit ou le service pour lequel l’enregistrement est demandé comme provenant d’une entreprise déterminée et donc de distinguer ce produit ou ce service de ceux d’autres entreprises (08/05/2008, C-304/06 P, Eurohypo, EU:C:2008:261, § 66).

62 Le caractère distinctif doit être apprécié, d’une part, par rapport aux produits ou aux services pour lesquels l’enregistrement est demandé et, d’autre part, par rapport à la perception qu’en a le public pertinent, qui est constitué par le consommateur de ces produits ou services (07/05/2019, T-423/18, vita, EU: T:
2019; 291, § 69).

63 Afin d’éviter toute répétition inutile, le raisonnement exposé ci-dessus dans le contexte de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE s’applique au public pertinent, à son niveau d’attention et à la perception du signe en cause. Le contenu conceptuel véhiculé par la marque demandée véhicule uniquement le message descriptif et laudatif selon lequel les produits pertinents sont des jouets de qualité excellente et l’objet des services en cause est des jouets de qualité excellente.

64 Une marque qui, comme en l’espèce, serait simplement considérée comme descriptive, ne saurait garantir au public l’identité d’origine des produits désignés par la marque, en permettant aux consommateurs, sans confusion possible, de distinguer ces produits de ceux qui ont une autre provenance. En tant que telle, elle est incapable d’exercer la fonction essentielle de la marque, à savoir celle d’identifier l’origine des produits, afin de permettre au consommateur qui les a acquis de répéter l’expérience, si elle s’avère positive, ou de l’éviter, si elle s’avère négative, lors d’une acquisition ultérieure (03/07/2003, T-122/01, Best Buy, EU:T:2003:183, § 20).

65 En outre, même si la marque demandée pourrait ne pas être clairement descriptive des caractéristiques des produits et services pertinents, au point qu’une objection au titre de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE ne s’appliquerait pas, elle serait néanmoins contestable en vertu de l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE. En effet, le public anglophone pertinent percevrait clairement et sans ambiguïté l’expression «TOP jouet» comme une expression laudative, dépourvue de caractère distinctif, faisant référence au fait que les produits pertinents sont des

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jouets d’excellente qualité et que l’objet des services pertinents est des jouets d’excellente qualité.

66 Par conséquent, le public pertinent percevra immédiatement le signe «TOP jouets» dans un sens générique, digne et laudatif, et non comme une référence spécifique à un fournisseur particulier des produits et services pertinents
(23/09/2009, T-396/07, Unique, EU:T:2009:353, § 21-22; 21/01/2011, T-310/08,
Executive edition, EU:T:2011:16, § 30).

67 Par conséquent, la marque demandée transmet simplement au public pertinent un message promotionnel élogieux, dont la fonction est de persuader le consommateur de partager cette valeur, sans doute positive, qui peut avoir un impact sur la valeur des produits pour lesquels la protection est demandée (et qui font l’objet des services pertinents). Contrairement à ce que soutient la requérante, la signification véhiculée par la marque demandée est suffisamment directe et claire pour que le public anglophone n’ait pas besoin de faire un effort d’interprétation pour comprendre son message. En outre, il s’agit certainement d’un message pertinent en rapport avec les produits et services pour lesquels la protection est demandée.
68 En d’autres termes, rien dans la marque dans son ensemble ne pourrait, au-delà de sa signification laudative évidente, permettre au public anglophone pertinent de percevoir le signe «TOP jouets» comme une marque distinctive pour les produits et services en cause [25/01/2019, R 1801/2017 -G, easyBank (fig.), § 83], indépendamment du fait qu’il s’agisse ou non d’un public spécialisé (21/01/2010, C-398/08 P, Vorsprung durch Technik, EU:C:2010:29, § 46).
69 Enfin, les éléments figuratifs du signe — comprenant la représentation de l’élément «TOP» au-dessus de l’élément «toy», tous deux représentés en caractères gras — n’amèneront nullement le consommateur à se concentrer sur les éléments figuratifs plutôt que sur le message immédiat et direct véhiculé par les éléments verbaux du signe. Ils ne permettent pas au signe de surmonter l’objection d’absence de caractère distinctif.

70 Par conséquent, l’analyse de la marque demandée faite par l’Office est correcte, puisque le public ciblé percevra immédiatement l’information promotionnelle véhiculée par l’expression du signe.
71 Parconséquent, la marque demandée «TOP jouets» est dépourvue de tout caractère distinctif et tombe également sous le coup de l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE, car elle est incapable d’exercer la fonction essentielle d’une marque, à savoir celle d’identifier l’origine des produits et services concernés.

Enregistrements antérieurs
72 La titulaire de l’enregistrement international fait également valoir qu’elle a obtenu l’enregistrement de la marque «jouets TOP» dans de nombreux pays, dont le Danemark, la Finlande et la Suède, et dans des pays anglophones, tels que le
Royaume-Uni et les États-Unis.

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73 Toutefois, les décisions des tribunaux nationaux ou des offices de propriété intellectuelle n’ont pas d’effet contraignant pour l’Office. Conformément à la jurisprudence, le régime de l’UE des marques est un système autonome, constitué d’un ensemble de règles et poursuivant des objectifs qui lui sont spécifiques, son application étant indépendante de tout système national. Dès lors, le caractère enregistrable d’un signe en tant que marque de l’Union européenne ne doit être apprécié que sur le fondement de la réglementation pertinente (13/09/2010, T-
292/08, Often, EU:T:2010:399, § 84; 25/10/2006, T-13/05, ODA, EU:T:2006:335, § 59) et les décisions adoptées au niveau d’un État membre ou d’un État non membre de l’Union européenne ne peuvent, en aucun cas, remettre en cause la légalité de la décision attaquée (25/10/2007, C-238/06 P,
Plastikflaschenform, EU:C:2007:635, § 65-66; 24/03/2010,363/08‒ T-364/08, Nollie, EU:T:2010:114, § 52; 28/03/2019, T-562/17, ALBÉA (fig.)/Balea,
EU:T:2019:204, § 44).
74 En d’autres termes, les enregistrements déjà effectués dans d’autres juridictions sont des facteurs qui peuvent simplement être pris en considération, sans être déterminants. Les chambres de recours ne sont pas tenues de tirer les mêmes conclusions que les autorités nationales dans des circonstances similaires
(12/01/2006, C-173/04 P, Standbeutel, EU:C:2006:20, § 49). Si la chambre de recours conclut que la marque n’est pas admissible à l’enregistrement en vertu de l’article 7, paragraphe 1, point b) ou c), du RMUE, comme en l’espèce, elle ne peut en décider autrement simplement parce que des marques également dépourvues de caractère distinctif peuvent avoir été enregistrées par le passé ou par des autorités nationales.
75 Néanmoins, la chambre de recours a examiné, avec toute la vigilance requise et avec toute la diligence requise, les décisions produites par la titulaire de l’enregistrement international, mais considère que ces décisions ne peuvent justifier l’enregistrement de la marque demandée, pour les raisons susmentionnées. En outre, étant donné que les décisions produites par la titulaire de l’enregistrement international ne sont pas motivées, il n’est pas possible de trouver des éléments susceptibles d’infirmer le raisonnement de la chambre de recours en l’espèce.
Conclusion
76 Ils’ensuit que le signe «TOP jouets» est descriptif et dépourvu de caractère distinctif au sens de l’article 7, paragraphe 1, point b) et c), lu conjointement avec l’article 7, paragraphe 2, du RMUE, pour l’ensemble des produits et services en cause dans le présent recours, pour la partie anglophonede l’Union européenne.
77 La décision attaquée est confirmée et le recours est rejeté.

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Dispositif
Par ces motifs,
déclare et arrête:
Rejette le recours;

Signature
V. Melgar
Greffier:

Signature
H. Dijkema
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LA CHAMBRE
Signature Signature
S. Rizzo R. Ocquet