EUIPO, 16 avril 2021, R 2060/2020‑5, Insha / insha (fig.)

EUIPO 16 avril 2021

Arguments

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Accepté
Similitude des services
La chambre de recours a conclu qu'il existe un risque de confusion dans l'esprit du public concernant certains services, en raison de la similitude des signes et des services.
Accepté
Caractère distinctif de la marque antérieure
La chambre de recours a confirmé que le caractère distinctif de la marque antérieure est normal, ce qui est pertinent pour l'appréciation du risque de confusion.
Rejeté
Absence de similitude entre les services
La chambre de recours a conclu que les services contestés sont différents des services de la demanderesse, ce qui justifie le rejet de la demande en nullité pour ces services.

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Sur la décision

Référence :	EUIPO, 16 avr. 2021, n° R2060/2020-5
Numéro(s) :	R2060/2020-5
Textes appliqués :	Article 8(1)(b) EUTMR, Article 60(1)(a) EUTMR
Domaine propriété intellectuelle :	Marque
Dispositif :	Décision partiellement annulée
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Texte intégral

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LES CHAMBRES DE RECOURS

DÉCISION de la cinquième chambre de recours du 16 avril 2021
Dans l’affaire R 2060/2020-5
INSHA GmbH Hardenbergstraße 32
10623 Berlin
Allemagne Demanderesse en nullité/requérante
représentée par Wuesthoff aboutissement Wuesthoff Patentanwälte PARTG MBB, Schweigerstr.2, 81541 München (Allemagne)
contre
INAIA Seestraße 5
72764 Reutlingen
Allemagne Titulaire de la MUE/défenderesse
représentée par Michael Stefan, Unter den Linden 15, 72762 Reutlingen (Allemagne)
Recours concernant la procédure d’annulation no 36 385 C (enregistrement de la marquede l’Union européenne no 17 896 429)
LA CINQUIÈME CHAMBRE DE RECOURS
composée de V. Melgar (président), S. Rizzo (rapporteur) et R. Ocquet (membre)
Greffier: H. Dijkema
rend le présent
Langue de procédure: Anglais
16/04/2021, R 2060/2020-5, Insha/insha (fig.)

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Décision
Résumé des faits
1 Par une demande déposée le 11 juin 2018, INAIA (ci-après la «titulaire de la marque de l’Union européenne») a sollicité l’enregistrement de la marque verbale
insha
pour la liste de produits et services suivante:
Classe 14 — Pierres précieuses, perles et métaux précieux, et leurs imitations;
Classe 35 — Services de publicité, de marketing et de promotion; services de négociations commerciales et d’information de la clientèle; services d’aide et de gestion des affaires et services administratifs; services d’analyse, de recherche et d’informations commerciales;
Classe 36 — Fourniture de cartes prépayées et de jetons; services de dépôt en coffres-forts; services financiers et monétaires, services bancaires; services d’évaluation; collecte de fonds et parrainage financier; services liés à l’immobilier.
2 La demande a été publiée le 22 juin 2018 et la marque a été enregistrée le 29 septembre 2018.
3 Le 28 juin 2019, INSHA GmbH (ci-après la «demanderesse en nullité») a déposé une demande en nullité de la marque enregistrée pour une partie des produits et services, à savoir contre tous les services compris dans les classes 35 et 36.
4 Les motifs de la demande en nullité étaient ceux visés à l’article 60, paragraphe 1, point a), du RMUE, lu conjointement avec l’article 8, paragraphe 1, point b), du
RMUE.
5 La demande en nullité était fondée sur l’enregistrement international no 1 431 042 désignant l’Union européenne (ci-après l’ «enregistrement international») de la marque figurative
déposée et enregistrée le 3 juin 2018 pour les produits et services suivants:
Classe 9 — Appareils et équipements de mesure, y compris ceux à usage scientifique, nautique, topographique, météorologique, industriel et de laboratoire, thermomètres, à usage non médical, baromètres, amomètres, voltmètres, hygromètres, appareils de test non à usage médical, télescopes, periscopes, compas directionnels, indicateurs de vitesse, appareils de laboratoire, microscopes, lunettes de magnification, étriers, jumelles, fours et fourneaux pour expériences en laboratoire; appareils pour l’enregistrement, la transmission ou la reproduction du son ou des images, caméras, appareils photographiques, appareils de télévision, magnétoscopes, lecteurs et lecteurs DVD, lecteurs MP3, ordinateurs, ordinateurs de bureau, tablettes électroniques, dispositifs technologiques portables (montres intelligentes, bracelets de montres, dispositifs pour la tête); microphones, haut-parleurs, écouteurs, appareils de télécommunications, appareils pour la

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reproduction du son ou des images, périphériques d’ordinateurs, téléphones cellulaires, housses pour téléphones cellulaires, appareils téléphoniques, imprimantes d’ordinateurs, scanners
[équipements de traitement de données], photocopieurs; supports d’enregistrement magnétiques et optiques, logiciels et programmes informatiques enregistrés, publications électroniques téléchargeables et enregistrées, cartes magnétiques et optiques, films, séries tv et clips vidéo enregistrés sur des supports magnétiques, optiques et optiques; antennes, antennes satellites, amplificateurs pour antennes, parties des produits précités; distributeurs de billets, guichets automatiques bancaires [GAB]; composants électroniques utilisés dans les parties électroniques de machines et appareils, semi-conducteurs, circuits électroniques, circuits intégrés, puces [circuits intégrés], diodes, transistors [électroniques], têtes magnétiques pour appareils électroniques, serrures électroniques, photocellules, appareils de commande à distance pour l’ouverture et la fermeture de portes, capteurs optiques; compteurs et indicateurs de quantité pour mesurer la quantité de consommation, les minuteries automatiques; vêtements de protection contre les accidents, les radiations et le feu, gilets de sécurité et dispositifs et équipements de secours; lunettes, lunettes de soleil, verres et étuis optiques, récipients, leurs pièces et éléments; appareils et instruments pour la conduite, la transformation, l’accumulation ou la commande du courant électrique, fiches électriques, boîtiers de jonction [électricité], commutateurs électriques, disjoncteurs, fusibles d’éclairage, ballasts d’éclairage, câbles de démarreurs électriques, cartes de circuits électriques, prises électriques, prises électriques, transformateurs [électricité], adaptateurs électriques, chargeurs de batterie, sonnettes de porte électriques, câbles électriques et électroniques, piles, accumulateurs électriques, panneaux solaires pour la production d’électricité; alarmes et alarmes antivol autres que pour véhicules, sonnettes électriques; appareils et instruments de signalisation, panneaux lumineux ou mécaniques pour la circulation; extincteurs, moteurs d’incendie, tuyaux d’incendie et coupe-feu; appareils radar, sonars, appareils et instruments de vision nocturne; aimants décoratifs; métronomes;
Classe 36 — Services d’assurances; affaires financières et monétaires; courtage immobilier, agences immobilières et gérance de biens immobiliers; services de courtage en douane.
6 Par décision du 28 août 2020 (ci-après la «décision attaquée»), la division d’annulation a partiellement accueilli la demande en nullité, à savoir pour les services suivants:
Classe 36 — Fourniture de cartes prépayées et de jetons; services de dépôt en coffres-forts; services financiers et monétaires, services bancaires; services d’évaluation; collecte de fonds et parrainage financier; services liés à l’immobilier.
Elle a, notamment, motivé sa décision comme suit:
Services contestés compris dans la classe 35
Les produits de la demanderesse en nullité compris dans la classe 9 englobent une grande variété d’articles qui relèvent de plusieurs domaines: appareils et instruments à usage scientifique ou pour la recherche, équipements, équipements audiovisuels et de technologie de l’information, appareils et dispositifs de contrôle de la distribution ou de l’utilisation d’électricité, appareils et instruments optiques, et équipements de sécurité.
Enoutre, les services antérieurs compris dans la classe 36 comprennent principalement ceux rendus dans les affaires financières et monétaires et les services fournis en rapport avec des contrats d’assurance de tous types et des services immobiliers.
En revanche,les services contestés compris dans la classe 35 «services de publicité, de marketing et de promotion» consistent à offrir à des tiers une

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assistance dans la vente de leurs produits et services en assurant la promotion de leur lancement et/ou de leur vente, ou à renforcer la position d’un client sur le marché et à acquérir un avantage concurrentiel grâce à la publicité.
Pour réaliser cet objectif, beaucoup de moyens et produits différents peuvent être utilisés. Ces services sont fournis par des entreprises spécialisées qui étudient les besoins de leur client.
Les services aux entreprises, en général, sont généralement fournis par des sociétés spécialisées telles que des consultants d’entreprises. Ces sociétés recueillent des informations et fournissent des outils et une expertise permettant à leurs clients d’exercer leurs activités ou offrent à des entreprises l’aide nécessaire pour acquérir, développer ou élargir leur part de marché. Les services comprennent des activités telles que des recherches et évaluations commerciales, des analyses de coûts et de prix, des conseils en organisation et toute activité de conseil, de conseil et d’assistance pouvant être utile à la gestion d’une entreprise.
En l’espèce, les services contestés «services de publicité, de marketing et de promotion; services de négociations commerciales et d’information de la clientèle; services d’aide et de gestion des affaires et services administratifs; services d’analyse commerciale, de recherche et d’information» n’ont pas de points communs avec les services de la demanderesse en nullité compris dans la classe 36. Les services comparés sont fournis par des entreprises différentes, ciblent un public pertinent différent et sont distribués par des canaux différents. Bien que les entreprises financières fournissent souvent des conseils en matière de services financiers, elles ne fournissent pas de conseils en gestion commerciale. Les entreprises qui gèrent d’autres investissements (par exemple, une banque, un fonds d’investissement ou un fonds de pension) opèrent dans un domaine d’activité différent de celui des consultants en gestion d’entreprise. Par conséquent, les services sont différents.
Lemême raisonnement s’applique aux produits antérieurs compris dans la classe 9. Les services contestés compris dans la classe 35 sont différents des produits de la demanderesse en nullité compris dans la classe 9 dans la mesure où ils ont une nature et une destination différentes et sont fabriqués par des entreprises différentes. En outre, leurs canaux de distribution sont différents ainsi que le public pertinent auquel ils s’adressent.
Services contestés compris dans la classe 36
Les services financiers et monétaires figurent à l’identique dans les deux listes de services (y compris les synonymes).
Les services bancaires, collecte de fonds et parrainage financier contestés sont inclus dans la catégorie plus large des affaires financières de la demanderesse en nullité. Dès lors, ils sont identiques. Dans le même ordre d’idées, les services d’évaluation contestés sont également inclus dans la

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catégorie plus large des affaires financières de la demanderesse en nullité. Ils sont dès lors identiques.
Les services de biens immobiliers contestés incluent, en tant que catégorie plus large, les services d’agences immobilières et de gérance de biens immobiliers de la demanderesse en nullité. Étant donné que la division d’annulation ne peut décomposer ex officio la catégorie générale des services contestés, ceux-ci sont considérés comme identiques aux services de la demanderesse en nullité.
Lafourniture de services d’assurance consiste à accepter la responsabilité de certains risques et pertes. Habituellement, les assureurs prévoient une compensation financière et/ou une assistance en cas de continence déterminée, telle que le décès, l’accident, la maladie, l’échec des contrats ou, de manière générale, tout événement donnant lieu à des dommages et intérêts. La fourniture de cartes prépayées et de bons de commande contestés est réputée similaire aux services d’assurance de la demanderesse en nullité dans la mesure où ils peuvent avoir la même nature, sont distribués par les mêmes canaux, ciblent le même public pertinent et sont fournis par les mêmes entreprises.
Les «services de dépôt en coffres-forts» contestés et lesaffaires financières de la demanderesse en nullité peuvent coïncider par leurs canaux de distribution, leurs fournisseurs et leur public pertinent. En outre, leur nature financière est également identique. Il est habituel que les « services de dépôt en coffres- forts» soient fournis par des institutions financières telles que les banques, qui sont considérées comme un endroit plutôt sûr en général et disposant de voûtes sécurisées. Dès lors, ils sont considérés comme similaires.
Public pertinent — niveau d’attention
Les services jugés identiques ou similaires s’adressent au grand public et à des clients professionnels possédant une expertise ou des connaissances professionnelles spécifiques dans le domaine financier, bancaire et immobilier.
En ce qui concerne les services financiers, étant donné que ces services sont des services spécialisés qui peuvent avoir des conséquences financières importantes pour leurs utilisateurs, le niveau d’attention des consommateurs serait plutôt élevé lors de leur choix.
En ce quiconcerne les services immobiliers, l’achat et la vente de biens immobiliers sont des transactions commerciales qui comportent à la fois des risques et le transfert de grandes sommes d’argent. Pour ces raisons, le consommateur pertinent est réputé faire preuve d’un degré d’attention supérieur à la moyenne, étant donné que les conséquences d’un mauvais choix en raison d’un manque d’attention pourraient être extrêmement dommageables.

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Le niveau d’attention est donc plutôt élevé.
Les signes par opposition à insha
Le territoire pertinent est l’Union européenne.
Sur le plan visuel, les signes coïncident par leur séquence de lettres «insha», mais diffèrent au niveau de l’élément au-dessus de la lettre «i», des couleurs ainsi que de la représentation graphique de l’élément verbal, tous compris dans la marque antérieure.
Il convient de noter que lorsque des signes sont composés d’éléments à la fois verbaux et figuratifs, en principe, l’élément verbal du signe a généralement un impact plus fort sur le consommateur que l’élément figuratif. En effet, le public n’a pas tendance à analyser les signes et fera plus facilement référence aux signes en cause en citant leur élément verbal qu’en décrivant leurs éléments figuratifs comme en l’espèce.
Par conséquent, et compte tenu du fait qu’ils coïncident par leur seul élément distinctif et verbal et que les éléments qui diffèrent sont simplement décoratifs, les signes sont fortement similaires sur le plan visuel.
Sur le plan phonétique, indépendamment des différentes règles de prononciation dans différentes parties du territoire pertinent, les signes sont identiques sur le plan phonétique.
Sur le plan conceptuel, si une partie du public du territoire pertinent percevra une étoile au-dessus de la lettre «I» de la marque antérieure, bien que comme un élément décoratif, la marque contestée est dépourvue de toute signification sur ce territoire. L’un des signes n’étant associé à aucune signification, les signes ne sont pas similaires sur le plan conceptuel; Toutefois, l’impact de cet élément dans la comparaison globale des marques est très limité, en raison de la nature décorative de cet élément portant le concept supplémentaire.
Pour l’autre partie du public, aucun des signes n’a de signification pour le public du territoire pertinent, en raison de la forme géométrique qui est également purement décorative. Étant donné qu’une comparaison conceptuelle n’est pas possible, l’aspect conceptuel n’a pas d’incidence sur l’appréciation de la similitude des signes.
Caractère distinctif de la marque antérieure
La demanderesse en nullité n’a pas explicitement fait valoir que sa marque présente un caractère particulièrement distinctif en raison d’un usage intensif ou d’une renommée.

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Parconséquent, l’appréciation du caractère distinctif de la marque antérieure reposera sur son caractère distinctif intrinsèque. En l’espèce, la marque antérieure dans son ensemble n’a de signification en rapport avec aucun des services du point de vue du public du territoire pertinent. Dès lors, le caractère distinctif de la marque antérieure doit être considéré comme normal, malgré la présence de certains éléments décoratifs dans la marque.
Appréciation globale, autres arguments et conclusion
Les services contestés sont en partie identiques ou similaires et en partie différents des produits et services de la demanderesse en nullité et la marque antérieure possède un caractère distinctif normal.
Les signes sont similaires à un degré élevé sur le plan visuel et identiques sur le plan phonétique en raison de l’élément verbal commun «insha». Cet élément de la marque contestée est entièrement reproduit dans la marque antérieure. Par conséquent, et malgré les éléments figuratifs/décoratifs de la marque antérieure, la division d’annulation estime que les similitudes entre les signes résident dans l’élément distinctif et commun «insha». Par conséquent, le consommateur peut aisément conclure que les services étiquetés et proposés sous la marque contestée proviennent de la même entreprise ou d’entreprises liées économiquement que la marque antérieure, malgré le niveau d’attention élevé du public pertinent.
Compte tenu de tout ce qui précède, la division d’annulation estime qu’il existe un risque de confusion dans l’esprit du public et que, dès lors, la demande en nullité est partiellement fondée sur la base de l’enregistrement international no 1 431 042 désignant l’Union européenne de la demanderesse en nullité. En vertu de ce qui précède, la marque contestée doit être déclarée nulle pour les services jugés identiques ou similaires à ceux de la marque antérieure.
Les autres services contestés ne sont pas similaires. La similitude des produits et services étant une condition nécessaire à l’application de l’article
8, paragraphe 1, du RMUE, la demande en nullité fondée sur cet article et dirigée contre ces services ne saurait être accueillie.
7 Le 27 octobre 2020, la demanderesse en nullité a formé un recours contre la décision attaquée, demandant que celle-ci soit annulée dans son intégralité. Le mémoire exposant les motifs du recours a été reçu le 15 décembre 2020.
8 Dans son mémoire en réponse reçu le 24 février 2021, la titulaire de la marque de l’Union européenne a demandé le rejet du recours.
Moyens et arguments des parties
9 Les arguments avancés par la demanderesse en nullité dans le mémoire exposant les motifs du recours peuvent être résumés comme suit:

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La demanderesse en nullité conteste la décision attaquée et demande à la chambre de recours de confirmer l’existence d’une similitude entre les produits et services de la marque antérieure et les services compris dans la classe 35 désignés par l’enregistrement de la marque contestée.
Services de publicité, de marketing et de promotion; services de négociations commerciales et d’information de la clientèle
Les services de l’enregistrement de la marque contestée compris dans la classe 35 sont libellés de manière large. Ils ne se limitent pas à certains produits ou services ou domaines d’activité. Ils font plutôt référence à tous types de produits et de services et sont proposés dans tous les domaines d’activité.
Parconséquent, les services «services de publicité, de marketing et de promotion; services de négociations commerciales et d’information de la clientèle» désignent, entre autres, les produits compris dans la classe 9 de l’enregistrement de la marque antérieure et le domaine d’activité des entreprises vendant ces produits compris dans la classe 9. C’est pourquoi, en l’espèce, par exemple, «services de publicité, de marketing et de promotion pour ordinateurs; services de négociations commerciales et d’information de la clientèle concernant les ordinateurs» doivent être comparés aux
«ordinateurs». Étant donné que le «commerce commercial avec des logiciels; les services d’information des consommateurs en ce qui concerne les logiciels» et les «logiciels» sont manifestement complémentaires ces produits et services sont similaires. Il en va de même pour les «services de publicité, de marketing et de promotion en matière de logiciels», d’une part, et les «logiciels», d’autre part. Ces produits/services sont également complémentaires et similaires.
Enoutre, «services de publicité, de marketing et de promotion; services de négociations commerciales et d’information de la clientèle» sont proposés non seulement en ce qui concerne les produits, mais aussi en ce qui concerne des services tels que les «services d’assurances; affaires financières et monétaires; courtage immobilier, agences immobilières et gérance de biens immobiliers; services de courtage en douane». Dès lors, ces services sont également complémentaires et similaires.
Pour les raisons susmentionnées, les services «services de publicité, de marketing et de promotion; services de négociations commerciales et d’information de la clientèle» sont similaires aux produits et services de la marque antérieure.
Services d’aide et de gestion des affaires et services administratifs; services d’analyses, de recherche et d’informations en matière d’affaires
Enoutre, les services d’ «assistance commerciale, gestion et services administratifs; services d’analyses, de recherche et d’informations commerciales» et «services d’assurances; affaires financières et monétaires;

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courtage immobilier, agences immobilières et gérance de biens immobiliers; services de courtage en douane» sont très proches les uns des autres et se chevauchent même dans certains domaines.
Les entreprises solliciteront une assistance externe soit par des sociétés proposant une assistance commerciale, des services de gestion et des services administratifs, soit par des banques proposant des services financiers et monétaires ou par des entreprises proposant des gérance de biens immobiliers, par exemple pour la gestion de différents actifs d’entreprise, tels que des biens immobiliers, des placements d’entreprises ou même des œuvres précieuses. Par conséquent, ces services sont destinés aux mêmes clients professionnels professionnels, empruntent les mêmes canaux de distribution, sont du même type et constituent une alternative ou une complémentarité.
Cela est évident lorsque l’on tient compte du fait que les «services financiers et monétaires» comprennent des informations financières, des données, des conseils et des conseils, des services d’évaluation, des évaluations financières, des informations en matière de crédit, des services de conseil en matière de planification financière, de conseil financier en matière de planification fiscale, de recouvrement de créances et d’affacturage, ou de services de recherche de capital-risque ou de fourniture de capital-risque. Ces tâches sont également gérées par des entreprises qui offrent «une assistance commerciale, une gestion et des services administratifs; services d’analyses, de recherche et d’informations commerciaux» ou très étroitement complémentaires des «services d’aide, de gestion et d’administration des affaires; services d’analyses, de recherche et d’informations commerciales».
Enoutre, les «services immobiliers» comprennent les «gérance d’immeubles; services de location d’appartements; administration de portefeuilles immobiliers; services de conseils en matière de propriété de biens immobiliers; gestion de bâtiments; recouvrement de loyers; aide à l’acquisition de biens immobiliers et d’intérêts financiers dans l’immobilier; services d’informations électroniques dans le domaine de l’immobilier; gestion immobilière; gestion de propriétés commerciales; mise à disposition d’informations en matière d’affaires immobilières, par le biais d’Internet; administration de biens immobiliers». Étant donné que les «services d’aide aux entreprises, de gestion et d’administration, d’analyse commerciale, de recherche et d’information» sont tous proposés à des entreprises qui gèrent ou gèrent des biens immobiliers, qu’il s’agisse de leur principal secteur d’activité ou d’un actif de société, les services immobiliers sont très similaires aux «services d’aide, de gestion et d’administration des affaires; services d’analyses, de recherche et d’informations commerciales». Ils sont destinés aux mêmes clients professionnels professionnels, empruntent les mêmes canaux de distribution, sont de même type et sont complémentaires les uns des autres.
En outre, compte tenu du fait qu’à l’heure actuelle, le «commerce commercial» est international, les «services de courtage en douane» font

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partie de services commerciaux ou sont très étroitement liés à ces services.
Dès lors, ces services sont également, à tout le moins, très similaires.
La demanderesseen nullité renvoie à certaines décisions de la division d’opposition dans lesquelles une similitude des services actuels compris dans les classes 35 et 36 a été confirmée.
La demanderesse en nullité demande à la chambre de recours de déclarer nulle tous les services compris dans la classe 35 désignés par l’enregistrement de la marque de l’Union européenne no 17 896 429.
10 Les arguments présentés par la titulaire de la MUE en réponse au recours peuvent être résumés comme suit:
Absence de similitude entre les services de publicité, de marketing et de promotion compris dans la classe 35; services de négociations commerciales et d’information de la clientèle» et de la classe 9 «ordinateurs» et «logiciels»
Il n’existe aucune similitude entre les «services de publicité, de marketing et de promotion» compris dans la classe 35; services de négociations commerciales et d’information de la clientèle» et compris dans la classe 9 «ordinateurs» et «logiciels».
Cela ressort déjà des Directives relatives aux marques, Partie C Opposition:
«La nature et la destination des services de publicité sont fondamentalement différentes de la fabrication de produits ou de la fourniture de nombreux autres services. Par conséquent, la publicité est généralement différente des produits ou services qui font l’objet de la promotion. Il en va de même pour la comparaison des services de publicité avec des produits qui peuvent servir de support pour diffuser de la publicité, tels que des DVD, des logiciels, des produits de l’imprimerie, des flyers et des catalogues.»
Il enva de même pour la comparaison des services susmentionnés et des services antérieurs «services d’assurance; affaires financières et monétaires; courtage immobilier, agences immobilières et gérance de biens immobiliers; services de courtage en douane». Ces services sont différents et il n’existe pas de similitude.
Absence de similitude entre les services d’assistance etde gestion des affaires et services administratifs compris dans la classe 35; Services d’analyses, de recherches et d’informations en matière d’affaires» et classe 36 «services d’assurances; affaires financières et monétaires; courtage immobilier, agences immobilières et gérance de biens immobiliers, services de courtage en douane»
Il n’existe aucune similitude entre les «services d’assistance commerciale, de gestion et d’administration» compris dans la classe 35; services d’analyses, de recherches et d’informations en matière d’affaires» et classe 36 «services d’assurances; affaires financières et monétaires; courtage immobilier,

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agences immobilières et gérance de biens immobiliers, services de courtage en douane».
Cela ressort des Directives relatives aux marques, Partie C Opposition:
«Les services de gestion des affaires commerciales visent à aider les entreprises à gérer leurs affaires en définissant la stratégie et/ou l’orientation de l’entreprise. Ces services comprennent des activités liées au fonctionnement d’une société, telles que des activités de direction, de gouvernance, de surveillance, d’organisation et de planification. Ils sont généralement fournis par des sociétés spécialisées dans ce domaine spécifique, comme des consultants d’entreprises. Ils collectent des informations et fournissent des outils et une expertise permettant à leurs clients d’exercer leurs activités ou de fournir aux entreprises l’aide nécessaire pour acquérir, développer et accroître leur part de marché».
«La fourniture de services d’assurance consiste à accepter la responsabilité de certains risques et des pertes afférentes. Habituellement, les assureurs prévoient une compensation financière et/ou une assistance en cas de continence d’un événement déterminé, telle que le décès, l’accident, la maladie, la rupture d’un contrat ou, en général, tout événement susceptible de causer des dommages».
Ilexiste donc une similitude plus que absurde entre les services d’ «assistance commerciale, de gestion et d’administration; services d’analyse commerciale, de recherche et d’informations» et «immobilier» pour justifier le fait que des services de gestion peuvent également être fournis pour des entreprises actives dans le secteur immobilier.
Enoutre, l’Office rejette même l’existence d’une similitude entre les services d’assurance et les services bancaires. Cela ressort des Directives relatives aux marques, Partie C Opposition:
«Les services d’assurances ont des finalités différentes de celles des services habituellement fournis par les banques, tels que la fourniture de services de gestion de crédits ou d’actifs, de cartes de crédit, d’évaluation financière ou de courtage d’actions et d’obligations. Néanmoins, ils ont certains aspects importants en commun».
Motifs
11 Sauf indication contraire expresse dans la présente décision, toutes les références mentionnées dans cette décision doivent être considérées comme renvoyant au
RMUE (UE) 2017/1001 (JO 2017 L 154, p. 1), codifiant le règlement (CE) no 207/2009 tel que modifié.
12 Le recours est conforme aux dispositions des articles 66 et 67 et de l’article 68, paragraphe 1, du RMUE. Il est recevable.

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Portée du recours
13 Dans son acte de recours, la demanderesse en nullité conteste la décision attaquée dans son intégralité.
14 Toutefois, conformément à l’article 67 du RMUE, un recours ne peut être formé que dans la mesure où la décision attaquée n’a pas fait droit aux prétentions d’une partie.
15 Par conséquent, la portée du recours est limitée aux services pour lesquels la décision attaquée a rejeté la demande en nullité, à savoir les services suivants:
Classe 35 — Services de publicité, de marketing et de promotion; services de négociations commerciales et d’information de la clientèle; services d’aide et de gestion des affaires et services administratifs; services d’analyses, de recherche et d’informations commerciales.
16 Enrevanche, étant donné qu’aucun recours subsidiaire n’a été formé par la titulaire de la MUE, la décision attaquée est définitive en ce qui concerne les services contestés compris dans la classe 36 pour lesquels la demande en nullité a été accueillie.
Public et territoire pertinents
17 La marque antérieure est un enregistrement international désignant l’Union européenne. Par conséquent, le territoire pertinent au regard duquel le risque de confusion doit être apprécié est l’Union européenne.
18 La perception des marques qu’a le public pertinent des produits et services en cause joue un rôle déterminant dans l’appréciation globale du risque de confusion.
19 Il convient de tenir compte du consommateur moyen des produits et services concernés, qui est normalement informé et raisonnablement attentif et avisé. Le niveau d’attention du consommateur est susceptible de varier en fonction de la catégorie de produits ou services en cause (22/06/1999, C-342/97, Lloyd
Schuhfabrik, EU:C:1999:323, § 26).
20 En outre, le public pertinent est composé de consommateurs susceptibles d’utiliser tant les produits et les services de la marque antérieure que les services visés par la marque contestée (13/05/2015, T-169/14, Koragel/CHORAGON,
EU:T:2015:280, § 25 et jurisprudence citée).
21 La division d’annulation a considéré que les services jugés identiques ou similaires s’adressaient au grand public et à des clients professionnels possédant une expertise ou des connaissances professionnelles spécifiques dans le domaine financier, bancaire et immobilier.
22 Compte tenu de ce qui précède, la division d’annulation a conclu que le niveau d’attention du public pertinent était plutôt élevé.

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23 La chambre de recours observe que l’appréciation et la conclusion de la division d’annulation concernant le degré d’attention du public pertinent n’ont pas été contestées par les parties. Par conséquent, la chambre de recours confirme la conclusion de la division d’annulation et approuve son raisonnement à cet égard, auquel elle renvoie.
Comparaison des produits et services
24 Les services contestés qui sont en cause dans le présent recours sont les suivants:
Classe 35 — Services de publicité, de marketing et de promotion; services de négociations commerciales et d’information de la clientèle; services d’aide et de gestion des affaires et services administratifs; services d’analyses, de recherche et d’informations commerciales.
Services d’assistance commerciale; services de négociations commerciales
25 La chambre de recours observe que les «services de courtage en douane» antérieurs facilitent l’expédition et la livraison de produits par-delà les frontières géographiques pour les particuliers et les organisations. Ces services consistent généralement en la préparation de documents financiers et/ou de dépôts électroniques, le calcul et le paiement des taxes, droits et franchises.
26 Enrevanche, les «services d’assistance commerciale» contestés couvrent toutes les mesures prises pour soutenir les activités commerciales d’une entreprise.
27 La chambre de recours considère qu’il existe un certain lien entre les «services d’assistance commerciale» contestés compris dans la classe 35 et les «services de courtage en douane» antérieurs compris dans la classe 36, dans la mesure où ils peuvent être considérés comme des services destinés à soutenir d’autres entreprises.
28 Pour les mêmes raisons, la chambre de recours considère que les «services de courtage en douane» antérieurs compris dans la classe 36 sont également similaires, au moins à un faible degré, à la vaste catégorie contestée des «services commerciaux» compris dans la classe 35, étant donné que les deux types de services sont liés à des opérations commerciales, de sorte que ces services désignés par les marques en conflit peuvent être fournis par la même entreprise ou par des entreprises liées économiquement.
Services de publicité, de marketing et de promotion; services d’information des consommateurs
29 Contrairement à ce qu’affirme la demanderesse en nullité, la chambre de recours approuve les conclusions de la division d’annulation selon lesquelles les «services de publicité, de marketing et de promotion; services d’information des consommateurs» compris dans la classe 35 sont différents des produits de la demanderesse en nullité compris dans la classe 9, qui comprennent divers articles appartenant aux domaines suivants, comme indiqué à juste titre dans la décision attaquée: appareils et instruments à usage scientifique ou pour la recherche, équipements, équipements audiovisuels et de technologie de l’information,

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appareils et dispositifs de contrôle de la distribution ou de l’utilisation d’électricité, appareils et instruments optiques, et équipements de sécurité.
30 Les services de la titulaire de la marque de l’Union européenne compris dans la classe 35 visent à soutenir ou aider d’autres entreprises à faire ou améliorer leur activité, à les aider à vendre leurs produits et services en assurant la promotion de leur lancement et/ou de leur vente, ou à renforcer la position du client sur le marché et à lui acquérir un avantage concurrentiel grâce à la publicité. Ils s’adressent à un public professionnel.
31 Les produits de la demanderesse en nullité compris dans la classe 9 couvrent des produits finis. Le public pertinent de ces produits est totalement différent de celui auquel s’adressent les services de la demanderesse en nullité. Leur nature et leur destination sont totalement différentes. Les compétences et l’expertise requises pour fournir les produits et services en conflit sont totalement différentes. Il n’existe aucun lien étroit entre ces services et produits. Le public pertinent est peu susceptible de croire que les produits et services en cause sont fournis par une même entreprise.
32 Le simple fait que les «services de publicité, de marketing et de promotion» de la titulaire de la marque de l’Union européenne; les services d’information des consommateurs peuvent potentiellement également faire référence aux produits de la demanderesse en nullité compris dans la classe 9, comme le soutient la demanderesse en nullité, ne rend pas les produits et services similaires. Les produits et services sont fournis par des entreprises différentes, ils ont des finalités différentes et sont destinés à des consommateurs différents. Ils ne sont ni concurrents ni complémentaires.
33 À la lumière de ce qui précède, la chambre de recours n’a aucune raison de s’écarter de la conclusion de la décision attaquée selon laquelle il existe une différence entre les «services de publicité, de marketing et de promotion» contestés; services d’information des consommateurs» et les produits de la demanderesse en nullité compris dans la classe 9.
34 Pour les mêmes raisons, les «services de publicité, de marketing et de promotion; services d’information des consommateurs» compris dans la classe 35 sont également différents des services de la demanderesse en nullité compris dans la classe 36, qui comprennent principalement ceux rendus dans les affaires financières et monétaires et les services fournis en rapport avec des contrats d’assurance de tous types et des services immobiliers. Le simple fait que les services promotionnels de la titulaire de la marque de l’Union européenne puissent également faire référence aux services de la demanderesse en nullité compris dans la classe 36, comme le soutient la demanderesse en nullité, ne rend pas les services en cause similaires. Il convient de noter, en particulier, que la demanderesse en nullité n’a avancé aucun autre argument spécifique qui justifierait une conclusion différente.
35 Par conséquent, la chambre de recours renvoie au raisonnement exposé dans la décision attaquée concernant la différence entre les «services de publicité, de marketing et de promotion» contestés et y souscrit. services d’information des

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consommateurs» compris dans la classe 35 et les produits et services de la demanderesse en nullité compris dans les classes 9 et 36.
Gestion des affaires commerciales et services administratifs; services d’analyses, de recherche et d’informations en matière d’affaires
36 La chambre de recours partage l’avis de la division d’annulation selon lequel les services contestés «gestion des affaires commerciales et services administratifs; services d’analyses, de recherche et d’informations commerciales» ne sont pas similaires aux services de la demanderesse en nullité compris dans la classe 36.
37 Les «services de gestion des affaires commerciales» contestés visent à aider les sociétés à gérer leurs affaires en définissant la stratégie et/ou l’orientation de la société. Ces services comprennent des activités liées au fonctionnement d’une société, telles que des activités de direction, de gouvernance, de surveillance, d’organisation et de planification. Ils sont généralement fournis par des sociétés spécialisées dans ce domaine spécifique, comme des consultants d’entreprises. Ces sociétés recueillent des informations et fournissent des outils et une expertise permettant à leurs clients d’exercer leurs activités ou offrent à des entreprises l’aide nécessaire pour acquérir, développer ou élargir leur part de marché.
38 Les «services administratifs commerciaux» contestés consistent à organiser efficacement les ressources et les ressources de manière à diriger les activités vers des buts et objectifs communs.
39 Les «services d’analyse commerciale, de recherche et d’information» contestés consistent essentiellement en l’analyse et l’interprétation d’informations économiques, telles que les revenus, l’emploi, les impôts et la démographie. Ces informations sont utilisées par les entrepreneurs pour prendre des décisions commerciales, telles que la mise en place de stratégies de marketing.
40 Ces services ne sont pas similaires aux «services de courtage en douane» antérieurs, qui se limitent à des activités très spécifiques qui sont distinctes des services contestés décrits ci-dessus et sont donc normalement fournis par des entreprises différentes. Le simple fait qu’ils puissent s’adresser au même public ne suffit pas en soi pour conclure à l’existence d’une similitude.
41 Enrevanche, les services d’assurances, d’affaires financières et monétaires antérieurs sont fournis par des institutions financières et requièrent des compétences spécifiques en matière financière et économique, qui sont totalement différentes de l’expertise liée aux services contestés compris dans la classe 35. En outre, ces services antérieurs sont fournis par des sociétés spécialisées, telles que des établissements bancaires, ou des institutions liées à ceux-ci (comme des courtiers en bourse ou des services de compensation), et des compagnies d’assurance, qui ne sont pas de nos jours inhabituelles dans le même groupe économique [voir, pour une définition, entre autres, 17/11/2014, R 421/2014-4,
ARGO (fig.)/ERGO, § 22; 28/01/2014, R 1524/2013-4, PEOPLE SMART
SHOPPING (fig.)/SMARTSHOPPING (fig.), § 26).

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42 Les services restants de la marque antérieure sont essentiellement des affaires immobilières, qui incluent le commerce, la gestion de biens immobiliers, les agences immobilières et l’évaluation de biens immobiliers, ainsi que les conseils et la fourniture d’informations y afférentes. La nature et la destination de ces activités ne correspondent pas aux services contestés compris dans la classe 35.
Les sociétés qui gèrent les affaires immobilières opèrent dans un domaine d’activité différent de celui des consultants en gestion d’affaires. Par conséquent, ils ne sont pas similaires;
43 Il est indéniable que toutes les entreprises, à un moment ou à une autre, utiliseraient les services de la demanderesse en nullité. Toutefois, les entreprises utilisent de nombreux services, ce qui ne change rien à la conclusion de différence entre les services de la titulaire de la marque de l’Union européenne compris dans la classe 35 et les services de la demanderesse en nullité compris dans la classe 36, étant donné qu’ils ne proviennent généralement pas des mêmes fournisseurs.
44 Enfin, la chambre de recours observe que la demanderesse en nullité fait référence à certaines décisions antérieures rendues par la division d’opposition dans lesquelles une similitude entre des services compris dans les classes 35 et 36 a été constatée, et la demanderesse en nullité estime que des considérations similaires devraient s’appliquer au cas d’espèce. À cet égard, la chambre de recours rappelle que la référence à des décisions antérieures de la division d’opposition est dénuée de tout fondement, étant donné que la tâche spécifique de la chambre de recours consiste à réexaminer les décisions rendues en première instance. Les décisions de première instance ne lient pas la chambre de recours, en particulier lorsque celles-ci n’ont pas fait l’objet d’un recours (27/03/2014, T-554/12, Aava Mobile,
EU:T:2014:158, § 65).
45 Chaque affaire doit être analysée à la lumière de ses circonstances particulières. En outre, en l’espèce, la chambre de recours relève que les décisions antérieures mentionnées par la demanderesse en nullité datent de plus de dix ans. La chambre de recours souligne que la légalité des décisions doit être appréciée uniquement sur la base des règlements tels qu’interprétés par le Tribunal, et non sur la base de la pratique de l’Office dans des décisions antérieures, en particulier lorsque celles-ci sont dépassées en première instance.
Conclusion sur la comparaison des produits et services
46 La chambre de recours conclut que les «services commerciaux de commerce; services d’assistance commerciale» compris dans la classe 35 sont similaires, à tout le moins à un faible degré, aux «services de courtage en douane» antérieurs.
47 En revanche, la chambre de recours considère que les autres services contestés compris dans la classe 35, à savoir les «services de publicité, de marketing et de promotion; services d’information des consommateurs; gestion des affaires commerciales et services administratifs; services d’ analyses, de recherche et d’informations commerciales» ne sont pas similaires aux services de la demanderesse en nullité compris dans la classe 36.

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Comparaison des marques
insha

Marque antérieure Signe contesté
48 Les signes à comparer sont les suivants:
49 La division d’annulation a considéré que les signes en cause étaient très similaires sur le plan visuel et identiques sur le plan phonétique.
50 En outre, la division d’annulation a considéré que l’appréciation de la similitude des signes n’était pas influencée par l’aspect conceptuel, en raison de l’absence de signification des deux signes sur le territoire pertinent.
51 La chambre de recours observe que l’appréciation et la conclusion de la division d’annulation concernant la comparaison des signes n’ont pas été contestées par les parties.
52 La chambre de recours souscrit au raisonnement suivi à la page 6 de la décision attaquée et au résultat relatif à la similitude des signes, auquel elle renvoie, afin d’éviter les répétitions, en gardant à l’esprit qu’elle peut faire siens les motifs d’une décision prise par la division d’annulation, lesquels font donc partie intégrante de la motivation de sa propre décision (13/09/2010, T-292/08, Often,
EU:T:2010:399, § 48; 11/09/2014, T-450/11, Galileo, EU:T:2014:771, § 36).
Caractère distinctif de la marque antérieure
53 Le caractère distinctif du droit antérieur est l’un des facteurs pertinents à prendre en considération pour apprécier globalement le risque de confusion (22/09/2011,
T-174/10, A, EU:T:2011:519, § 34; 29/09/1998, C-39/97, Canon,
EU:C:1998:442, § 24).
54 La marque antérieure est dépourvue de signification pour aucun des produits et services pertinents du point de vue du public du territoire pertinent.
55 Dès lors, le caractère distinctif de la marque antérieure doit être considéré comme normal, comme l’a indiqué à juste titre la division d’annulation.
56 Par souci d’exhaustivité, la chambre de recours observe que cette conclusion de la division d’annulation n’a pas été contestée par les parties.

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Appréciation globale du risque de confusion
57 L’existence d’un risque de confusion dans l’esprit du public doit être appréciée globalement en tenant compte de tous les facteurs pertinents du cas d’espèce. Cette appréciation globale doit, en ce qui concerne la similitude visuelle, auditive ou conceptuelle des marques en cause, être fondée sur l’impression d’ensemble produite par les marques.
58 L’appréciation globale implique une certaine interdépendance entre les facteurs pris en compte, et notamment la similitude des marques et celle des produits et services désignés. Ainsi, un faible degré de similitude entre les produits ou services désignés peut être compensé par un degré élevé de similitude entre les marques, et inversement (29/09/1998, C-39/97, Canon, EU:C:1998:442, § 17;
22/06/1999, C-342/97, Lloyd Schuhfabrik, EU:C:1999:323, § 19).
59 En outre, le consommateur moyen n’a que rarement la possibilité de procéder à une comparaison directe des différentes marques mais doit se fier à l’image non parfaite qu’il en a gardée en mémoire (22/06/1999, C-342/97, Lloyd Schuhfabrik, EU:C:1999:323, § 26). À cet égard, les consommateurs ont tendance à se rappeler les similitudes plutôt que les différences entre les signes.
60 En l’espèce, le public pertinent se compose à la fois du grand public et de clients professionnels possédant une expertise ou des connaissances professionnelles spécifiques. Compte tenu des produits et services pertinents, le niveau d’attention du public pertinent est plutôt élevé.
61 Les produits et services faisant l’objet du recours sont en partie similaires à un faible degré au moins et en partie différents. Les signes sont très similaires sur le plan visuel et identiques sur le plan phonétique, tandis que l’aspect conceptuel n’a pas d’incidence sur l’appréciation de la similitude des signes. Enfin, le caractère distinctif intrinsèque de la marque antérieure est normal.
62 À la lumière de ce qui précède, compte tenu des facteurs pertinents et de leur interdépendance mutuelle, la chambre de recours conclut qu’il peut exister un risque de confusion dans l’esprit du public pertinent en ce qui concerne les services jugés similaires à un faible degré, à savoir les «services commerciaux; services d’assistance commerciale», même si le public pertinent est susceptible de faire preuve d’un niveau d’attention élevé. En effet, compte tenu de la forte similitude des signes, il y a lieu de présumer qu’une partie importante du public pertinent sera induite en erreur et amené à penser que les «services commerciaux et services d’assistance commerciale» portant le signe contesté et les services antérieurs proviennent de la même entreprise ou, le cas échéant, d’entreprises liées économiquement.
63 Au contraire, pour les services contestés compris dans la classe 35 qui sont différents des produits et services couverts par la marque antérieure, à savoir les «services de publicité, de marketing et de promotion; services d’information des consommateurs; gestion des affaires commerciales et services administratifs; services d’analyse commerciale, de recherche et d’information», la demande en nullité est rejetée. En effet, pour qu’une demande en nullité soit accueillie sur le

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fondement de l’article 60, paragraphe 1, point a), du RMUE, lu conjointement avec l’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE, une identité ou une similitude des marques et une identité ou une similitude des produits ou des services sont des conditions cumulatives. Si les produits et services en conflit sont différents, la demande en nullité doit être rejetée d’emblée pour ce motif, indépendamment du degré de similitude, voire de l’identité, des signes en conflit (09/03/2007, C- 196/06 P, Comp USA, EU:C:2007:159, § 26, 38).
Conclusion
64 En conclusion, le recours de la demanderesse en nullité est partiellement accueilli et la décision attaquée est partiellement annulée dans la mesure où la demande en nullité a été rejetée pour les «services commerciaux» contestés; services d’assistance commerciale» compris dans la classe 35. La nullité de la marque de l’Union européenne contestée doit également être déclarée pour ces services.
65 Le recours est rejeté pour le surplus.
Frais
66 Conformément à l’article 109, paragraphe 3, du RMUE, dans la mesure où les parties succombent respectivement sur un ou plusieurs chefs, la chambre de recours décide d’une répartition différente des frais. Étant donné que le recours est partiellement accueilli, il est équitable de condamner chaque partie à ses propres dépens exposés aux fins de la procédure de recours.
67 En ce qui concerne les frais de la procédure en nullité, la décision attaquée a condamné chaque partie à ses propres dépens. La présente décision ne modifie pas ces conclusions.

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Dispositif
Par ces motifs,
LA CHAMBRE
déclare et arrête:
1. Annule la décision attaquée en ce qu’elle a rejeté la demande en nullité pour les services suivants:
Classe 35 — Services de négociations commerciales; services d’assistance commerciale;
2. Déclare également la nullité de la marque de l’Union européenne no 17 896 429 pour les services susmentionnés;
3. Rejette le recours pour le surplus;
4. Condamne les parties à supporter leurs propres dépens exposés aux fins des procédures de nullité et de recours.

Signature Signature Signature
V. Melgar S. Rizzo R. Ocquet
Greffier:

Signature
H. Dijkema