LES CHAMBRES DE RECOURS
DÉCISION de la quatrième chambre de recours du 19 septembre 2023 Dans l’affaire R 1545/2023-4 Eléments Reality Concepts, Inc. 344 s Warren St., Suite 200 13202 Syracuse États-Unis d’Amérique Demanderesse/requérante
représentée par RWZH Rechtsanwälte Wachinger Zoebisch Partnerschaft mbB, Barthstrasse 4, 80339 Munich (Allemagne)
Recours concernant la demande de marque de l’Union européenne no 18 754 871
LA QUATRIÈME CHAMBRE DE RECOURS
composée de MM. N. Korjus (président), L. Marijnissen (rapporteur) et J. Jiménez Llorente (membre)
Greffier: H. Dijkema
rend le présent
Langue de procédure: Anglais
19/09/2023, R 1545/2023-4, SALES AI

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Décision
Résumé des faits
1 Par une demande déposée le 2 septembre 2022, revendiquant la priorité à compter du 29 mars 2022, Releved Reality Concepts, Inc. (ci-après la «demanderesse») a sollicité l’enregistrement de la marque verbale
IA DE VENTE
en tant que marque de l’Union européenne pour les services suivants:
Classe 42: Logiciels en tant que service (SAAS) proposant des logiciels qui aident les détaillants de véhicules automobiles à utiliser des communications et une intelligence artificielle automatisées pour gérer efficacement les demandes de renseignements sur les autoporités de l’internet entrantes.
2 Le 28 septembre 2022, l’examinateur a notifié les motifs de refus de la demande dans la mesure où il a été conclu que la marque demandée n’était pas susceptible d’enregistrement en vertu de l’article 7, paragraphe 1, point b), et de l’article 7, paragraphe 2, du RMUE. Les objections soulevées par l’examinateur peuvent être résumées comme suit:
− Le consommateur anglophone pertinent comprendrait le signe comme ayant la signification suivante: intelligence artificielle pour les ventes ou les ventes liées à l’intelligence artificielle, comme le confirment les informations extraites du dictionnaire Collins en ligne:
VENTES: «A. le nombre de produits, produits ou services qu’une entreprise vend au cours d’une certaine période […] b) (en tant que modification) chiffre de vente»;
IA: «AI est l’abréviation de l’intelligence artificielle».
− Le public pertinent percevrait simplement le signe SALES AI comme fournissant le message purement promotionnel concernant les services (logiciels non téléchargeables aidant les distributeurs de véhicules à gérer les demandes d’achat de véhicules), à savoir que le logiciel est lié à la vente et implique une intelligence artificielle. L’intelligence artificielle est perçue comme quelque chose d’innovation et de positif dans l’esprit du consommateur en ce qui concerne la technologie et les logiciels. Le consommateur ne serait pas en mesure de voir une quelconque indication d’une origine commerciale particulière, mais plutôt un message informatif non distinctif qui sert à souligner les aspects positifs des services.
3 Le 30 janvier 2023, la demanderesse a présenté ses observations en réponse, qui peuvent être résumées comme suit:
− La signification de l’élément verbal «SALES» n’est pas contestée. Il est probable que le public pertinent le comprendra comme faisant référence à l’acte d’achat.
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− Toutefois, le public pertinent ne percevra pas automatiquement l’élément «AI» comme l’abréviation de «intelligence artificielle». La deuxième lettre pourrait être soit une lettre majuscule «I», soit une lettre minuscule «L». Ceci est confirmé par le fait que les acronymes «AL» et «AI» ont tous deux des significations qui sont susceptibles d’être connues du public pertinent.
− Une recherche rapide sur https://www.acronymfinder.com/AL.html a repris 164 significations de l’acronyme «AI» et 92 significations de l’acronyme «AL», comme indiqué aux annexes 1 et 2 des observations.
− Compte tenu du fait que l’élément «AI» peut être perçu de différentes manières et avec différentes significations, il ne saurait être soutenu que le public pertinent associera automatiquement l’élément «AI» à «intelligence artificielle» à première vue.
− En outre, l’Office a déclaré que «AI» est perçu comme un élément innovant et positif dans l’esprit du consommateur en ce qui concerne la technologie et les logiciels. Cela indique déjà clairement la signification floue et indéfinie de l’acronyme «AI», de sorte qu’il ne saurait être présumé que le public est susceptible d’associer une signification spécifique lorsqu’il verra le signe «SALES AI».
− Compte tenu du fait que le public peut percevoir l’élément «AI» de deux manières différentes, à savoir comme «AI» ou «AL», et dans la mesure où chacun d’eux a plusieurs significations, il ne saurait être sérieusement présumé que le consommateur moyen percevra le signe demandé avec une signification précise.
− L’ambiguïté de l’élément «AI» rend le signe suffisamment distinctif pour être enregistré.
4 Le 17 juillet 2023, l’examinateur a rendu une décision (ci-après la «décision attaquée») rejetant la marque demandée dans son intégralité en vertu de l’article 7, paragraphe 1, point b), et de l’article 7, paragraphe 2, du RMUE. La décision reposait sur les principales conclusions suivantes:
− Le signe demandé étant composé de mots anglais, le public par rapport auquel le motif absolu de refus doit être apprécié se compose du public anglophone, qui inclut le public des États membres dans lesquels l’anglais est la langue officielle, à savoir l’Irlande et Malte.
− L’Office a bien examiné les différents éléments de la marque et a également établi la signification du signe dans son ensemble, tel qu’il sera perçu par le public pertinent, à savoir l’intelligence artificielle pour les ventes, ou les ventes liées à l’intelligence artificielle.
− Le signe SALES AI ne contient aucun élément additionnel mémorisable qui pourrait permettre au public pertinent de le comprendre et de le mémoriser comme une indication d’une origine commerciale particulière des services en cause, de sorte que le public pertinent ne percevrait pas le signe comme une indication d’origine provenant d’une entreprise déterminée.
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− Il est assez peu probable que le public anglophone pertinent perçoive la deuxième lettre de l’acronyme comme la lettre minuscule «L», d’autant plus que la première lettre «A» des deux lettres formant l’acronyme est également une lettre majuscule, juste à côté du mot «SALES», également entièrement en majuscule.
− En outre, les services objectés relèvent du domaine des technologies de l’information et comprennent des communications automatisées et une intelligence pédagogique, ce qui signifie que le public pertinent est beaucoup plus susceptible de percevoir l’acronyme «AI» comme «intelligence artificielle» que comme une référence à un «A» majuscule et à un «L» minuscule ou à une majuscule «A» et «I» majuscule désignant des concepts sans rapport avec le domaine des technologies de l’information. Par conséquent, le rapport entre les services demandés et les termes SALES et AI n’est pas opaque, mais direct.
− En effet, l’intelligence artificielle s’est développée de manière exponentielle grâce aux progrès des technologies de l’information, et l’expression SALES AI indique simplement aux consommateurs anglophones pertinents que les services revendiqués en classe 42 se rapportent à des ventes impliquant une intelligence artificielle.
− Le consommateur pertinent ne devra pas s’engager dans un processus cognitif complexe pour parvenir aux conclusions ci-dessus. Il s’agit donc d’une expression non distinctive qui sert simplement à souligner les aspects positifs des services en cause.
5 Le 20 juillet 2023, la demanderesse a formé un recours contre la décision attaquée, demandant que celle-ci soit annulée dans son intégralité. Le mémoire exposant les motifs du recours a été reçu le 31 juillet 2023.
Moyens du recours
6 Les arguments avancés par l’opposante dans le mémoire exposant les motifs du recours peuvent être résumés comme suit:
− Le signe dans son ensemble ne relève d’aucun des motifs absolus de refus, étant donné qu’il est suffisamment distinctif pour être perçu par le public comme une indication de l’origine par rapport aux services visés par la demande.
− La signification de l’élément verbal «SALES» n’est pas contestée. On peut supposer que le public anglophone comprendra le premier élément «SALES» comme se rapportant à la vente de produits. Toutefois, le mot «sales» est un terme dont le champ d’application est très large et peut être considéré comme un terme indéfini.
− Quant au second élément «AI», il pourrait être perçu comme «AI» ou «AL». Si le signe est perçu comme SALES AL, la signification du deuxième élément ne serait pas claire par rapport à l’élément précédent. Le public anglophone pourrait également voir le nom masculin «AL», ce qui rend le signe dans son ensemble distinctif. Le public est habitué aux différentes façons d’afficher des lettres dans des slogans publicitaires et pourrait supposer que la dernière lettre signifie «L» et lira, par conséquent, le signe comme SALES AL.
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− Le signe demandé devrait être enregistré en tant que simple marque verbale dont la portée de protection couvre toute orthographe éventuelle. Il ne saurait être exclu que le public perçoive le second élément comme signifiant «AL». L’ambiguïté de l’élément «AI» rend le signe suffisamment distinctif pour être enregistré (16/06/2021,-481/20, Cooltube, EU:T:2021:373, § 37).
− Même si le public percevra le deuxième élément comme signifiant «ai», l’Office n’a pas tenu compte du fait que l’abréviation «AI» a 164 significations à l’ adresse http://www.acronymfinder.com, par exemple «active active», «anti-inflammatoire» ou «anti-icing», qui n’ont rien à voir avec les services désignés par le signe demandé.
− Même si le public perçoit l’élément verbal «AI» comme une abréviation de «intelligence artificielle», il ne sera pas pour autant en mesure de percevoir dans le signe demandé une signification précise étant donné que l’expression «artificial intelligence» est un terme à ce point indéfini qu’un consommateur moyen aura besoin de temps pour prendre des mesures mentales pour en refléter la signification.
− L’Office n’a même pas tenu compte de l’aspect selon lequel, même si les mots peuvent avoir une signification spécifique en soi, leur combinaison peut constituer une désignation originale et distinctive qui, à son tour, peut indiquer au public ciblé l’origine des produits provenant d’une entreprise déterminée.
− L’expression «intelligence artificielle» est définie, conformément à l’Oxford English Dictionary, comme «les capacités d’ordinateurs ou d’autres machines à montrer ou à simuler un comportement intelligent; le domaine d’étude concerné par ce projet» (www.oed.com). Cette définition lexicale suggère que le concept d’intelligence artificielle est large et vague. Même s’il fait référence à la simulation de l’intelligence humaine sur ordinateur en général, il ne contient aucune information quant à la manière dont les ordinateurs et logiciels utilisés pour cette simulation peuvent être différents des ordinateurs ordinaires et des logiciels, et encore moins quelle pourrait être la qualité de ces ordinateurs et logiciels.
− Compte tenu de la multitude d’applications d’intelligence artificielle, et dans une large mesure inconnues, il est peu probable que le public extrise des informations de l’expression SALES AI quant à la manière dont les services demandés peuvent faire usage de l’intelligence artificielle (02/10/2019, R 1196/2019-4, BEYOND
ARTIFICIAL INTELLIGENCE, § 12). Dans cette affaire, la chambre de recours a annulé la décision de l’examinateur et a autorisé la publication du signe «BEYOND ARTIFICIAL INTELLIGENCE».
− Compte tenu du fait que le terme «ARTIFICIAL INTELLIGENCE» ne définit aucune manière spécifique de travail ou de qualité des produits en cause, il convient de douter que le public pertinent perçoive simplement le signe SALES AI comme fournissant un simple message informatif sur les services demandés, à savoir qu’ils concernent quelque chose d’innovation et de positif dans l’esprit du consommateur en ce qui concerne la technologie et les logiciels.
− «INTELLIGENCE» n’évoque pas automatiquement des associations positives. Il existe également des aspects négatifs en ce qui concerne l’ «intelligence artificielle».
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Après avoir inséré «des préoccupations concernant l’intelligence artificielle» dans le moteur de recherche Google, de nombreux articles montrent que l’ «intelligence artificielle» suscite des préoccupations parmi les consommateurs, et pas seulement des aspects positifs. Il existe également des préoccupations d’ordre éthique concernant l’intelligence artificielle. «L’avenir de la vie» présente des rapports sur les avantages impartis risques liés à l’intelligence artificielle.
− Sur la base des différents points de vue concernant l’ «intelligence artificielle» et les produits qui y sont liés, il n’est pas justifié de présumer que le public associera automatiquement quelque chose de positif au signe demandé. Étant donné que la portée du terme «intelligence artificielle» n’est pas suffisamment précise et très large, le signe considéré dans son ensemble ne saurait être considéré comme un message informatif non distinctif qui sert à souligner les aspects positifs des services visés par la demande.
Motifs
7 Sauf indication contraire expresse dans la présente décision, toutes les références mentionnées dans cette décision doivent être considérées comme renvoyant au règlement
(UE) 2017/1001 (JO 2017 L 154, p. 1), codifiant le règlement (CE) no 207/2009 tel que modifié.
8 Le recours est conforme aux dispositions des articles 66 et 67 et de l’article 68, paragraphe 1, du RMUE. Il est recevable mais non fondé.
Article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE
9 Conformément à l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE, les marques qui sont dépourvues de caractère distinctif sont refusées à l’enregistrement. En outre, l’article 7, paragraphe 2, du RMUE dispose que ce motif de refus s’applique même s’il n’existe que dans une partie de l’Union européenne. L’idée sous-jacente à l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE coïncide avec la fonction essentielle de la marque, qui est de garantir au consommateur l’identité d’origine par rapport aux produits ou services couverts par la marque.
10 Le motif absolu de refus prévu à l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE vise ainsi à assurer que le consommateur puisse, sans confusion possible, distinguer le produit ou le service en cause de ceux qui ont une autre provenance. Une marque possède donc un caractère distinctif au sens de cette disposition s’il est suffisant d’identifier le produit ou le service pour lequel l’enregistrement est demandé comme provenant d’une entreprise déterminée et donc de distinguer ce produit ou ce service de ceux d’autres entreprises, de sorte que le consommateur qui acquiert le produit désigné par cette marque ou auquel le service désigné par cette marque a été fourni peut, en cas d’achat ou de contrat ultérieur, répéter ce choix ou, en cas d’expérience négative,-C 29/04/2004-P, EU:C:2004:260, §
473/01 P; 08/05/2008,-304/06 P, Eurohypo, EU:C:2008:261, § 66; 27/02/2002, T-79/00,
LITE, EU:T:2002:42, § 26).
11 Une marque est dépourvue de caractère distinctif si son contenu sémantique indique au consommateur une caractéristique du produit ou du service relative à sa valeur marchande qui, sans être précise, procède d’une information à caractère promotionnel ou
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publicitaire que le public pertinent percevra en premier lieu en tant que telle, plutôt que comme une indication de l’origine commerciale des produits ou des services en cause (24/06/2015, T-553/14, Extra, EU:T:2015:459, § 17). Il n’est pas nécessaire que la marque informe sur des caractéristiques exactes ou objectivement vérifiables des produits ou services au sens de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE (17/11/2009, T-473/08, Thinking ahead, EU:T:2009:442, § 26).
12 Dans la mesure où les consommateurs pertinents sont peu attentifs si un signe n’indique pas immédiatement l’origine et/ou la destination de l’objet de leur intention d’achat, mais leur donne seulement une information exclusivement promotionnelle et abstraite, ils ne s’attarderont ni à rechercher les différentes fonctions éventuelles du signe ni à le mémoriser en tant que marque (05/12/2002, T-130/01, Real People, Real Solutions,
EU:T:2002:301, § 29; 11/12/2012, T-22/12, Qualität hat Zukunft, EU:T:2012:663, § 30.
13 Le caractère distinctif d’un signe doit être apprécié, d’une part, par rapport aux produits ou aux services pour lesquels l’enregistrement est demandé et, d’autre part, par rapport à la perception qu’en a le public pertinent, qui est constitué par le consommateur moyen de ces produits ou de ces services, normalement informé et raisonnablement attentif et avisé
(29/04/2004, C-473/01 P indirects, Tabs, EU:C:2004:260, § 33; 08/05/2008,-304/06 P,
Eurohypo, EU:C:2008:261, § 67).
Le public pertinent et le territoire pertinent
14 Les services demandés compris dans la classe 42 ciblent le public de professionnels faisant preuve d’un niveau d’attention élevé. À cet égard, il ressort de la jurisprudence que le fait que le public pertinent est spécialisé ne saurait avoir une influence déterminante sur les critères juridiques utilisés pour l’appréciation du caractère distinctif d’un signe. S’il est vrai que le niveau d’attention du public pertinent spécialisé est, par définition, plus élevé que celui du consommateur moyen, il ne s’ensuit pas nécessairement qu’un caractère distinctif plus faible du signe est suffisant lorsque le public pertinent est spécialisé (07/05/2019,-423/18, vita, EU:T:2019:291, § 14). En outre, le niveau d’attention du public pertinent est relativement faible dans le cas de formules promotionnelles, que le public soit composé du consommateur moyen ou d’un public plus attentif, composé de spécialistes ou de consommateurs avisés (17/01/2013,-582/11,
Premium XL, EU:T:2013:24, § 28; 15/02/2023, T-204/22, entreprises do software we do support, EU:T:2023:76, § 20).
15 Le signe demandé est composé des mots anglais SALES et AI. Le public pertinent, par rapport auquel il convient d’apprécier le motif absolu de refus, est le public anglophone de l’Union européenne. Outre l’Irlande et Malte, ce public se compose des États membres dans lesquels, à tout le moins, l’anglais est largement compris, en particulier le Danemark, Chypre, les Pays-Bas, la Finlande et la Suède (09/12/2010,-307/09, Naturally active, EU:T:2010:509, § 26; 20/01/2021, T 253/20-, Il s’agit de lait comme du lait mais fabriqué pour l’être humain, EU:T:2021:21, § 35).
Caractère non distinctif du signe demandé
16 Le public anglophone pertinent, ainsi que l’examinateur l’a estimé à juste titre, comprendra le signe «SALES AI» comme ayant la signification suivante: l’intelligence artificielle pour les ventes ou les ventes liées à l’intelligence artificielle, comme le
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confirment les références du dictionnaire Collins en ligne (voir paragraphe 2, ident 1 ci- dessus). L’intelligence artificielle est la capacité des ordinateurs ou d’autres machines à reproduire ou à simuler un comportement intelligent (www.oed.com). Associé à des solutions technologiques progressif et innovantes, il s’agit d’une expression promotionnelle et non distinctive qui sert simplement à souligner les aspects positifs des services en cause, à savoir que la demanderesse fournit des logiciels liés aux ventes impliquant une intelligence artificielle.
17 La demanderesse n’a pas contesté les références du dictionnaire en tant que telles. Elle s’appuie essentiellement sur la perception peu probable des lettres «AI» comme une abréviation du terme «intelligence artificielle», sur le caractère vague du signe dans son ensemble et du terme «intelligence artificielle», en particulier en ce qui concerne les services visés par la demande, ainsi que sur les associations plutôt négatives que le terme
«artificielle intelligence» invoque parmi le public pertinent.
18 La Chambre partage l’avis de l’examinatrice selon lequel le signe demandé doit être perçu comme composé des termes SALES et AI. En effet, il est assez peu probable que le public anglophone pertinent perçoive la deuxième lettre de l’acronyme comme la lettre minuscule «L», d’autant plus que la première lettre «A» des deux lettres formant l’acronyme est également une lettre majuscule. De même, étant donné que les services visés par la demande relèvent du domaine des technologies de l’information, et qu’ils incluent explicitement une référence aux «communications automatisées et à l’intelligence pédagogique», le public pertinent percevra l’acronyme «AI» comme signifiant «intelligence artificielle», et non comme un prénom masculin («AL») ou toute autre abréviation suggérée par la demanderesse. En effet, la définition de l’ «intelligence artificielle» figurant dans l’ Oxford English Dictionary, fournie par la requérante (voir paragraphe 6, tiret 8, ci-dessus), prouve que ce terme est étroitement lié aux ordinateurs et donc aux logiciels. Il s’ensuit que le lien entre le signe SALES AI et les logiciels en tant que service (SAAS) présentant des logiciels qui aident les détaillants de véhicules automobiles à utiliser des communications et des connaissances automatisées pour gérer efficacement les demandes de renseignements sur les puces connectées sur l’internet est logique et direct.
19 Comme correctement indiqué par l’examinatrice, l’intelligence artificielle s’est développée de manière exponentielle grâce aux technologies de l’information, et l’expression SALES AI informe simplement le consommateur que la demanderesse fournit des services liés aux ventes en lien avec l’intelligence artificielle. Conformément
à la définition fournie par la demanderesse, le terme «intelligence artificielle» est essentiellement lié à un logiciel qui imite le comportement humain en prenant en compte différents modèles et conceptions de données. Le message n’est pas vague ni par l’abréviation «AI» (et le terme «artificial intelligence»), ni par le signe «SALES AI» dans son ensemble pour les services demandés.
20 Le consommateur pertinent ne devra pas s’engager dans un processus cognitif complexe pour parvenir à la conclusion susmentionnée, étant donné que la manière dont les services visés par la demande peuvent utiliser l’intelligence artificielle est dénuée de pertinence. Ce qui importe, c’est que les services aient trait à l’intelligence artificielle. Un terme pourrait toujours être susceptible de recours au titre de l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE au motif qu’il serait perçu par le public pertinent comme de simples informations sur la nature des produits et/ou services concernés et non comme une indication de leur origine commerciale.
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21 En référence à la jurisprudence citée au paragraphe 11 ci-dessus, un signe verbal doit être refusé à l’enregistrement en vertu de l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE s’il sera perçu dans son utilisation possible et la plus probable pour les produits ou services en cause comme un message promotionnel non équivoque et est donc dépourvu de caractère distinctif-(03/09/2020, 214/19, Achtung! (marque fig.), EU:C:2020:632, §-25, 36 de l’arrêt en allemand; 25/04/2013, T-145/12, ECO Pro, EU:T:2013:220, § 34; 19/06/2023, R 1986/2022-4, GREEN-AS-A-SERVICE, § 21). L’examinateur a conclu à juste titre que le consommateur pertinent percevrait simplement dans le signe demandé un message informatif mettant en évidence la caractéristique positive des services visés par la demande, à savoir des logiciels liés à la vente d’intelligence artificielle. La chambre de recours observe à cet égard que les termes qui désignent simplement une qualité ou une fonction positive ou attractive particulière des produits et services pertinents doivent être refusés au motif qu’ils sont dépourvus de caractère distinctif au sens de l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE, ce qui est exactement le cas en l’espèce [voir également, bien qu’ils ne soient pas contraignants pour les chambres de recours, les directives de l’Office, Partie B Examen, Section 4, Motifs absolus de refus, Chapitre 3.2, marques non distinctives [article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE].
22 À titre illustratif, la chambre de recours renvoie aux impressions du site internet de la demanderesse, produites en même temps que la demande de marque, qui prouvent que la demanderesse utilise l’intelligence artificielle cognitive pour fournir les services visés par la demande, présentés de manière compréhensible comme une caractéristique positive du produit, comme suit:
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23 La référence de la demanderesse à la décision du 02/10/2019, R 1196/2019-4, BEYOND
ARTIFICIAL INTELLIGENCE, § 12, est dénuée de pertinence étant donné que, dans ce cas particulier, la chambre de recours a clairement estimé que l’expression «BEYOND ARTIFICIAL INTELLIGENCE» dans son ensemble ne décrivait aucune caractéristique des produits et services visés par la demande, que ce soit directement ou de manière promotionnelle. Au contraire, la pratique des chambres de recours est cohérente dans l’interprétation de l’abréviation «AI» comme une référence au terme «intelligence artificielle» et, par conséquent, comme un terme descriptif et non distinctif pour les produits et services liés aux machines, aux ordinateurs et aux logiciels (11/01/2019, R 810/2018-5, EAI, § 28-29, 35, 41; 11/10/2021, R 990/2021-2, Visual ai, § 31, 37;
16/12/2021, R 549/2021-1, Ethno ai, § 19, 22, 24; 25/04/2022, R 1509/2021-2, AI pup desout, § 30).
24 En ce qui concerne les prétendues associations négatives avec le terme «intelligence artificielle» dans l’esprit du public pertinent, l’examinateur a correctement estimé que, bien qu’il existe des critiques de cette technologie, il ne saurait être nié qu’en général, le public perçoit l’application de l’intelligence artificielle dans divers aspects de la vie comme un avantage plutôt que comme un désavantage. Dès lors, le fait que les services de la demanderesse, exclusivement destinés aux professionnels professionnels, impliquent l’intelligence artificielle sera perçu comme un aspect innovant et positif conférant un avantage concurrentiel sur le marché.
25 Le signe SALES AI est une simple combinaison de deux termes distincts qui n’ont rien d’inhabituel ou de frappant, étant donné qu’il ne fait que combiner les indications apportées par les mots qui le composent. La combinaison de ces deux termes par rapport aux services visés par la demande signifie que les logiciels liés aux ventes impliquent une intelligence artificielle.
26 S’il est vrai, comme le soutient la demanderesse, qu’un minimum de caractère distinctif suffit pour conclure qu’une marque possède un caractère distinctif, il est également nécessaire qu’elle soit susceptible, au-delà de sa fonction promotionnelle, d’être perçue d’emblée par le public pertinent comme une indication de l’origine commerciale des produits/services pour lesquels la protection est demandée. Toutefois, en l’espèce, le contenu sémantique du signe en cause indique au consommateur une caractéristique des services qui, sans être précise, procède d’une information à caractère promotionnel ou publicitaire que le public pertinent percevra en premier lieu en tant que telle, plutôt que
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comme une indication de l’origine commerciale de ces services [28/06/2017, T-479/16, AROMASENSATIONS (fig.), EU:T:2017:441, § 35].
27 Le signe demandé ne contient aucun élément stylistique supplémentaire. Le public pertinent n’a aucun effort d’interprétation nécessaire pour comprendre instantanément le signe, par rapport aux services visés par la demande, dans sa signification claire et immédiate. Le signe SALES AI transmet au consommateur pertinent un message simple, clair et sans équivoque, qui ne confère aucune originalité ou prégnance particulière, pour nécessiter au moins un effort d’interprétation ou pour déclencher un processus cognitif, du point de vue du public anglophone.
28 En résumé, le public anglophone pertinent comprendra immédiatement le signe SALES
AI comme un message promotionnel informatif et non distinctif qui sert simplement à souligner les aspects positifs des services, à savoir que la demanderesse fournit des logiciels liés aux ventes impliquant une intelligence artificielle. Le public pertinent n’aura tendance à voir dans le signe demandé aucune indication de l’origine commerciale.
Conclusion
29 À la lumière de ce qui précède, l’examinateur a procédé à un examen complet et concret du signe demandé avant de le rejeter correctement pour les services demandés sur la base du motif absolu de refus visé à l’article 7, paragraphe 1, point b), lu conjointement avec l’article 7, paragraphe 2, du RMUE.
30 Le recours est rejeté.
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Dispositif
Par ces motifs,
déclare et arrête:
Rejette le recours;
Signature
N. Korjus
Greffier:
Signature
H. Dijkema
12
LA CHAMBRE
Signature Signature
L. Marijnissen J. Jiménez Llorente
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