LES CHAMBRES DE RECOURS
DÉCISION de la première chambre de recours du 9 février 2024
Dans l’affaire R 1245/2022-1
Webedia Gaming GmbH
Ridlerstraße 55
80339 Munich
Allemagne Demanderesse/requérante représentée par Görg Partnerschaft von Rechtsanwälten mbB, Upper West Kantstraße 164,
10623 Berlin (Allemagne)
Recours concernant la demande de marque de l’Union européenne no 18095590
la Cour
LA PREMIÈRE CHAMBRE DE RECOURS
composé de M. Bra (vice-présidente), E. Fink (rapporteure) et C. Bartos (membre)
Greffier: H. Dijkema
décision
Langue de procédure: Allemand
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Décision
Faits
1. Par une demande déposée le 16 juillet 2019, Webedia Gaming GmbH («Anmel derin») a sollicité l’enregistrement de la marque verbale
GamePro
en tant que marque de l’Union européenne pour des produits et services compris dans les classes 9, 16, 35, 38, 41, 42 et 45, dont les produits et services suivants:
Classe 9: Publications téléchargeables; les lectures électroniquestéléchargeables; publications électroniques stockées sur des supports informatiques;
Classe 16: Tous types de produits enpapier imprimé; Les imprimés; Les publications imprimées; Lespublications; Livres; De manuels pratiques; Pour des catalogues Revues; Revues [magazines]; Brochures; Bande dessinée; Matériel d’éducation et d’enseignement; Dépliants; Photographies; Les rapportsde GE imprimés; Des fiches d’information imprimées; Communiqués de presse imprimés; Lesannonces et le matériel promotionnel imprimés; Catalogues d’achat à domicile; Journal; Fiches d’information; Publications périodiques; Les prospectus; Brochures promotionnelles;
Classe 35: Organisation de concours et de jeux promotionnels; Les personnes qui- s’occupent; Publicité en ligne sur les réseaux de données; Publicité radiophonique; Publicité par envoi; Affichespublicitaires; Publicité imprimée; Services de publicité sur l’internet; Diffusion d’annonces publicitaires; Le publipostage; Publicité sur les réseaux mobiles; La publicité par l’intermédiaire de la télévision mobile; Publicité sur l’Internet pour le compte de tiers; Services d’une agence de publicité; Laprésentation de marchandises à des fins publicitaires; La planification et la conception d’activités de promotion; Présenter des entreprises à des fins de promotion sur l’internet et dans d’autresmédias; La distribution de matériel promotionnel, de marketing etde promotion du matériel; Diffusion (distribution) d’échantillons; Promotion de tiers, études de marché sur les réseaux numériques; Télémarketing; L’analyse du marché et la consultationdu marché; Rédaction de textes publicitaires; Mise à jour de documentation publicitaire; L’édition de textes publicitaires; Marketing; Recherches de marché; Les services de conseil et d’assistance dans ledomaine de la publicité, du marketing et de la promotion; Mise à disposition d’espaces publicitaires, d’espaces publicitaires et de supports publicitaires; Les études de vente et de marché et l’analyse de marché; Location d’espaces publicitaires; Présentation de produits et deservices; L’élaboration de concepts publicitaires; Recherche publicitaire; Distribution de produits à des fins promotionnelles;
La promotion des ventes à des tiers, en particulier la commercialisation et la promotion de tout type de biens et de services, y compris par l’intermédiaire d’un portail en ligne; Production de programmes de publicité à des jeux promotionnels, télévisés, radiodiffusés et sur Internet; Location de films publicitaires; Le parrainage sous forme de publicité; Publication de produits de l’imprimerie (y compris sous forme électronique) à des fins publicitaires; L’organisation et l’organisation d’événements promotionnels; Marchandisage (promotion desventes); Organisation, mise en œuvre et suivi de programmes de vente et de programmes de primes promotionnels à des fins de marketing, compris dans la classe 35; Organisation d’expositions et de foires à des fins économiques etpublicitaires; La publicité dans tous les médias, y compris la publicité radiodiffusée, la
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publicité télévisée, lapublicité numérique, la publicité écrite, la publicité en ligne et la publicité télétexte; Distributionde matériel promotionnel (dépliants, prospectus, imprimés, échantillons de marchandises); Des présentationsde produits et de services; Marketing (recherche commerciale); La commercialisation pour des tiers sur les réseaux numériques; L’organisation et l’organisation de manifestationspublicitaires; Organisation d’expositions, de foires professionnelles et d’expositions à des fins commerciales, commerciales ou publicitaires; Services de vente au détail de publications électroniques téléchargeables et non téléchargeables; Les services fournispar un seul tiers en ce qui concerne les magazines; publication électronique, sous forme électronique, de- matériel imprimé à des fins publicitaires; Publicité pour la première fois, le- développement, la maintenance et l’utilisation de sites web et de services en ligne; Conseils et informations relatifs aux services précités, pourautant qu’ils soient compris dans cetteclasse;
Classe 41: Divertissement; activités sportives; La production et l’organisation de manifestations de spectacles, de quiz et d’événements sportifs, ainsi que l’organisation de concours (éducation et divertissement); Des informations sur les événements (- maintenance); L’organisation et l’organisation d’événements de type et de sport; Mise en œuvre de châteaux; Conseils et informations relatifs auxservices précités, compris dans cette classe; L’organisation de jeux sur l’internet; Hébergement télévisé; services de jeux en ligne (à partir d’un réseau informatique); L’organisation et l’organisation d’événements sportifs; Production de spectacles; L’organisation et la mise en œuvre de la diffusion del’information; Classe 41 — éducation; Formation; activités culturelles; Le développement, la conception et la production de programmes multimédias, de programmes sur l’internet et (de typestructurant et de divertissement); La publication et l’édition de publications (y compris sous forme électronique), notamment de journaux, de périodiques et de livres (à l’exception de la publicité); La mise à disposition en ligne de publications électroniquesnon téléchargeables; La production et l’organisation d’événements d’entretien; Services d’édition (à l’exclusion de l’impression); Services d’un rédacteur; Services d’un journaliste; Réalisation de reportages d’images; Compilation etpublication de textes (à l’exclusion des textes publicitaires); Compilation de programmes sur Internet, remise de prix à des fins culturelles, sportives et de divertissement; L’organisation et l’organisation d’événements denature culturelle; Organisation et organisation de conférences, de congrès, de symposiums, de Seminaren, d’ateliers [formation]; Des conseils en matière de formation et de formation continue, ainsi que des conseils en matière d’éducation; Orientation professionnelle; Accompagnement; Académies (éducation); Enseignement; L’édition de textes (à l’exception des textes publicitaires); Publication sous forme électronique (à l’exclusion de la publicité) de produits d’édition et de produitsde l’imprimerie, y compris sur l’internet; Publication de revues et de livres sous forme électronique, y compris sur l’internet;
Information sur les événements (maintenance); Publicationen ligne de livres et périodiques électroniques; L’organisation et l’organisation de manifestations culturelles; L’organisation et l’organisation de conférences; Organisationet organisation de congrès; La mise à disposition depublications électroniques non téléchargeables; La fourniture de publications en ligne; L’édition de publications en ligne; Mise à disposition en ligne de publicationsélectroniques; Publication de revues en ligne; Publication en ligne de Bünet de revues; La publication de revues en ligne dans le domaine dudivertissement; La fourniture de publications en ligne (non téléchargeables); les services publics- électroniques;
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Classe 42: Développement de logiciels; Conseils en matière de logiciels informatiques.
2. Tout d’abord, l’examinateur a contesté la demande d’enregistrement comme étant descriptive et dépourvue de caractère distinctif pour le public anglophone, conformément à l’article 7, paragraphe 1, points b) et c), du RMUE, lu conjointement avec l’article 7, paragraphe 2, du RMUE, pour des services compris dans les classes 35 et 41.
3. La demanderesse a répondu et maintenu sa demande d’enregistrement. Dans le même temps, conformément à l’article 7, paragraphe 3, du RMUE et à l’article 2, paragraphe 2, du REMUE, elle a fait valoir, en tant que prétention principale, que le signe ait acquis un caractère distinctif par l’usage. À titrede preuve, elle a notamment produit les documents suivants:
− Annexe A 3: Entrée Wikipédia pour la revue de jeux vidéo germanophone «GamePro»;
− Annexe A 4: Impression du site Internet www.sevenonemedia.de concernant Gamepro.de en tant que site web de jeux de consoles;
− Annexe A 5: Nombre d’éditions du magazine «GamePro» pour avril 2005;
− Annexe A 6: Impression de la revue «GamePro» et de l’édition DVD endécembre 2019;
− Annexes A7 et A8: Rapport intitulé «Google Analytics 360» sur www.gamepro.de pour décembre 2019;
− Annexe A 9: Captures d’écran de la chaîne YouTube de «GamePro» (9.930 abonnés, 1.712 vidéos, 44.144 vues);
− Annexes A 10 à A 12: Captures d’écran de la présence de «GamePro» sur les médias sociaux (Facebook, Instagram, Twitter);
− Annexe A 13: Données multimédias de SevenOneMedia sur «GamePro» et «GameStar»;
− Annexe A 14: Liste de prix 2019 de la demanderesse pour les annonceurs concernant «GamePro»;
− Annexe A 15: Factures et notes de crédit relatives à des actions publicitaires réalisées par la demanderesse en 2019;
− Annexe A 16: Version imprimée du site internet www.abo24.de/zeitschrift/gamepro avec des in-formations sur l’Abo «GamePro».
4. À la suite des observations de la demanderesse, l’examinateur a émis une nouvelle objection en ce qui concerne tous les produits et services mentionnés au point 1.
5. La demanderesse a répliqué et maintenu sa demande d’enregistrement ainsi que sa demande d’enregistrement sur la base d’un caractère distinctif acquis par l’usage,
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5 conformément à l’article 7, paragraphe 3, du RMUE. À titre complémentaire, elle a produit les documents suivants:
− Annexe A 17: Répartition des exigences de kiosque «GamePro» par pays (Allemagne, Autriche, Suisse, Italie et Luxembourg).
6. Par décision du 12 mai 2022 («la décision attaquée»), l’examinateur a partiellement rejeté la demande, conformément à l’article 7, paragraphe 1, points b) et c), du RMUE, lu conjointement avec l’article 7, paragraphe 2, du RMUE, à savoir pour les produits et- services mentionnés au point 1. Il a motivé sa décision en substance comme suit:
− Le terme «GamePro» serait compris comme signifiant «Spieleprofi» ou «jeux professionnels/professionnels». Il décrit les produits et services litigieux, étant donné qu’ils représentent (i) des jeux professionnels ou s’adressent à desjeux profiés, (ii) ont pour objet des jeux professionnels ou iii) constituent desservices de soutien aux entreprises qui proposent des jeux professionnels.
− La combinaison verbale «GamePro» ne serait pas plus que la somme de ses éléments. L’argument de la demanderesse selon lequel le signe a des significations différentes est dénué de pertinence, étant donné que l’enregistrement d’une marque doit être refusé conformément à l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, dès lors qu’une seule de sessignifications est descriptive.
− En raison de son caractère descriptif, le signe demandé serait également dépourvu du caractère distinctif requis. Les considérations préliminaires invoquées par la demanderessene seraient pas pertinentes et ne seraient d’ailleurs pas contraignantes.
− La demanderesse n’a pas prouvé le caractère distinctif revendiqué par l’usage conformément à l’article 7, paragraphe 3, du RMUE. Les annexes A 3 à A 17 montreraient que «GamePro» est un magazine allemand de jeux vidéo et contiennent d’autres informations, notamment en ce qui concerne la charge,les conditions d’abonnement et les recettes publicitaires. Or, aucun des éléments de preuve ne démontrerait un lien avec Malte, l’Irlande ou un autre État membre dans lequel l’anglais est parlé. La demanderesse n’explique pas comment, malgré cette absence de référence, les documents produits pourraient démontrer un caractère distinctif acquis à l’égard des consommateurs anglophones. Par ailleurs, la demanderesse n’aurait fourni aucune information sur le marché, le chiffre d’affaires ou les dépenses publicitaires.
7. Le 12 juillet 2022, la demanderesse a formé un recours qu’elle afondé le 12 septembre 2022. La requérante a formé contre la décision attaquée un recours qu’elle a motivé ultérieurement.
Motifs du recours
8. Les arguments avancés par la demanderesse dans le mémoire exposant les motifs du recours peuvent êtrecompris comme suit:
− La chambre de recours a considéré que le signe n’était pas descriptif des produits et services refusés et qu’il était distinctif.
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− Le signe n’est pas «Spieleprofi» ou «jeu professionnel/professionnel». Le terme «GamePro» ne pourrait être rattaché à aucune langue et n’aurait pas de signification dans son ensemble. Le mot «game» pourrait être utilisé en tant quesubstantif, adjectif ou verbe et aurait plusieurs significations dans chacune de ces utilisations. Le mot
«pro» aurait également de nombreuses significations différentes. La combinaison
«GamePro» pourrait être comprise comme désignant un «chasseur professionnel de
Wild» ouun «sportif professionnel ambitieux». L’expression dans son ensemble serait ambiguëet nécessiterait une interprétation et ne figurerait dans aucun dictionnaire.
− Dans le cadre de l’examen d’un éventuel caractère descriptif, le signe doit être considéré dans son ensemble et ne pas être décomposé en ses différents éléments. En outre, la combinaison verbale «GamePro» serait maîtrisée en raison de soninversion gram. Compte tenu de l’appréciation retenue par l’Office, le signe «ProGame»devrait être dénommé «ProGame».
− Le terme «GamePro» ne fournirait pas d’informations évidentes et directes sur les caractéristiques des produits et services demandés, étant donné que ceux-ci ne s’adressent précisément pas à des professionnels. La demanderesse utiliserait le signe dans le contexte d’un magazine de jeux vidéo dans le domaine des loisirs et ne mettrait pas l’accent sur les activités sportives dans les services qu’elle propose sous le signe «GamePro». Il n’y a pas de jeux promotionnels au premier plan et il ne s’agit pas de l’exercice d’une profession. La demanderesse propose des services deloisirs pour lesquels le niveau de formation ou de qualification des consommateurs n’est pas déterminant.
− Il n’apparaîtrait pas clairement dans quelle mesure «GamePro» pourrait être écrit, par exemple, pour l’ organisation et l’organisation de séances d’information ou pour- l’organisation de Castings. Il serait inexact que des séances d’information et des singes puissent avoir pour objet des jeux professionnels ou constituer un élément essentiel de tels jeux, comme l’affirme l’examinateur. «GamePro» n’écrirait pas non plus les caractéristiques des services de production despectacles ou de jeux promotionnels. L’examinateur n’aurait pas suffisamment distingué les produits et servicesrefusés. Cela serait particulièrement vraien ce qui concerne les services refusés compris dans les classes 35 et 41.
− La marque demandée serait distinctive. Il n’apparaîtrait pas clairement pourquoi l’erreurd’une preuve lexicale ne constituerait pas un indice du caractère distinctif.
− En outre, il seraitfait référence à un grand nombre d’avances identiques ou, à tout le moins, comparables, dont l’enregistrement du signe «GamePro» dans différents États membres, tels que la Bulgarie, la France, le Royaume-Uni, le Danemark, l’Allemagne, la Finlande, l’Autriche, la Hongrie, l’Espagne et le Benelux.
− En outre, les conditions de l’article 7, paragraphe 3, du RMUE seraient remplies. La demanderesse utilisede manière intensive le signe «GamePro» depuis 2002 et a acquis une renommée dans un premier temps en Allemagne, puis dans toute l’Europe (annexe A 3). Il serait expressément fait référence aux documents déjà produits et à l’exposé quiprécède. Par la suite, le magazine imprimé a été vendu en partie plus de 72.000 fois par mois et le site Internet concerné a été consulté plus de 8 millions de fois par mois. La situation d’achat de kios aurait été de 10.325 exemplaires en Allemagne, de 1300
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exemplaires à Öster, de 270en Suisse, de 30 exemplaires en Italie et de 80 exemplaires au Luxembourg (annexe A 17), ce qui constituerait une preuve claire de la notoriété dans l’ensemble de l’Union européenne.
− La preuve du caractère distinctif acquis par l’usage serait également rapportéeau consommateur anglophone. L’application de l’article 7, paragraphe 2, du RMUE ne serait pas liée à des frontières nationales. Il est notoire que la grande majorité de la population des États membres de l’UE possède une connaissance suffisante de l'- anglais. Leur compréhension du signe devrait être assimilée à celle du peuple irlandais et de Maltas, d’autant plus que la demanderesse n’utilise pas la marque uniquement dansle domaine imprimé pour une publication en ligne et qu’ellesuffit donc à l’Irlande et à Malte.
Considérants
9. Le recours est partiellement accueilli dans la mesure où l’examinateur a rejeté la marque demandée pour les services d’exploitation de châteaux compris dans la classe 41. Pour ces services, il y a lieu d’annuler la décision attaquée. Par ailleurs, la chambre de recours est- gravement infondée, étant donné que la marque demandée est descriptive et dépourvue de caractère distinctif pour les produits et services restants, conformément à l’article 7, paragraphe 1, points c) et b), du RMUE, lu conjointement avec l’article 7, paragraphe 2, du RMUE.
Article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE
10. Conformément à l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, sont refusées à l’enregistrement les marques qui sont composées exclusivement de signes ou d’indications pouvant servir, dans le commerce, pour désigner l’espèce, la qualité, la quantité, la destination, la valeur, la provenance géographique ou l’époque de la production du produit ou de la prestation du service, ou d’autres caractéristiques de ceux-ci.
11. Une marque doit être rejetée comme descriptive lorsqu’il existe, du point de vue du public ciblé, un rapport suffisamment clair et spécifique entre le signe demandé et les produits ou services revendiqués (22/06/2005, T--19/04, Paperlab, EU:T:2005:247, § 25; 15/05/2014,
T-366/12, Yoghurt-Gums, EU:T:2014:256, § 20; 27/02/2002, T-106/00, Streamserve, EU:T:2002:43, § 40). L’appréciation du caractère descriptif d’un signe ne peut donc être opérée que, d’une part, par rapport aux produits ou services revendiqués et, d’autre part, par rapport à la compréhension qu’en a le public pertinent (12/02/2004, C-363/99, Postkantoor, EU:C:2004:86, § 56).
12. Les produits et services litigieux s’adressent en grande partie aussibien au grand public qu’aux clients professionnels (par exemple, publications téléchargeables,produits imprimés de tous types) et, pour le reste, exclusivement aux entreprises(par exemple, développement de concepts publicitaires; Recherche publicitaire relevant de la classe 35.
13. Étant donné que la marque demandée est composée de mots anglais, la Kammer, à l’instar de l’examinateur, se fonde, pour l’appréciation des motifs de refus, surles consommateurs germanophones, c’est-à-dire notamment les consommateurs d’Irlande et de Malte, mais également dans tout autre État membre de l’Union dans lequel l’anglais est compris. Conformément à l’article 7, paragraphe 2, du RMUE, l’article 7, paragraphe 1, du RMUE est applicable même si les motifs de refus n’existent que dans une partie de l’Union.
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14. Le signe demandé «GamePro» est aisément reconnu par les consommateurs anglophones comme une combinaison des mots «Game» et «Pro». L’objection de la demanderesse selon laquelle le signe ne peut être rattaché à aucune langue est dénuée defondement, d’autant plus que la demanderesse fait elle-même référence aux différentes significations des termes «game» et «Pro» dans la langue anglaise.
15. Le mot «Game» peut être traduit dans la langue de procédure par «jeux». On entend par
«activité exercée à des fins de distraction ou de plaisir; un concours physique ou mental organisé selon des règles, dans lequel les participants sont directement opposés» («Activity engaged in for diversion or amusement»; a physical or mental competition conducted according to rules with the participants in direct opposition to each other», https://www.merriam-webster.com/dictionary/game, 12/05/2023). Il couvre tout type de jeu, y compris les jeux vidéo, mais aussi les compétitions sportives, commelemontre le terme «jeux olympiques».
16. L’abréviation «Pro» signifie «professionnel» et «professionnel». En outre, «Pro» est compris par le consommateur anglophone en combinaison avec une indication descriptive dans le sens de «favorable, positif ou positif», et ce indépendamment de la questionde savoir si l’élément est précédé ou suivi de l’indication descriptive. «Pro» est communément utilisé dans le commerce pour la présentation de produits et de services de toute nature et sert à mettre en évidence les qualités positives des produitset services concernés (09/12/2020, T-30/20, Promed, EU:T:2020:599, § 49; 25/04/2013, T-145/12,
Eco Pro, EU:T:2013:220, § 29; 20/11/2002, T-79/01 & T-86/01, Kit Pro/Kit Super Pro,
EU:T:2002:279, § 26. La demanderesse fait certes valoir que ce droit remontedéjà en partie à plus de dix ans, mais n’explique pas en quoi la compréhension de l’élément «Pro» aurait pu changer au cours de cette période.
17. Le terme «GamePro», pris dans son ensemble, a été perçu par le public anglophonecomme signifiant «Spieleprofi» ou «jeu professionnel/professionnel» ou comme une indication d’un jeu de qualité particulière, à savoir un jeu qui répond lui-même à des exigences- professionnelles. L’argument selon lequel le contenu sémantique du terme global reste obscur parce que «Game» et «Pro» peuvent avoir des significations différentes n’est pas convaincant, ne serait-ce que parce que la demanderesse indique à plusieurs reprises qu’elle utilise la marqueen lien avec un magazine de jeux vidéo. En anglais, les jeux vidéo sont communémentappelés «vidéo games» et peuvent être adaptés à différents besoins et être joués par des joueurs professionnels. Par conséquent, en combinaison avec les produits et services en cause, le verververauconcerné comprend aisément le terme «GamePro» dans le sens indiqué, sans qu’il soit possible de se référer aux autres significations possibles.
18. La signification du terme d’ensemble ne va pas au-delà de la signification des deux ensembles et est aisément compréhensible pour le consommateur ciblé. Cette interprétation découle directement de l’association des deux termes fallacieux etn’est pas affectée par le fait que l’expression «GamePro» ne peut pas être démontrée lexicalement.
19. L’argument selon lequel une compréhension descriptive au sens de «Spieleprofi» n’entre pas en ligne de compte, ne serait-ce que parce que le public visé par un produit n’est pas une caractéristique au sens de l’article 7, paragraphe 1, sous c), du RMUE, n’est pas convaincant. Une «caractéristique» au sens de cette disposition est toute propriété facilement reconnaissable par les milieux intéressés des produits ou des services visés. L’enregistrement d’un signe estexclu lorsqu’il est raisonnable d’envisager qu’il sera effectivement reconnu par lesmilieux intéressés comme une description de l’une de ces
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caractéristiques (10/03/2011, C-51/10, 1000, EU:C:2011:139, § 50). La désignation de la- personne à laquelle un produit ou un service s’adresse décrit le public auquel le produit ou le service en question est personnalisé et est donc aisément comprise comme une indication de caractéristique.
20. En outre, il importe peu de savoir pour quels produits et services la demande d’enregistrement faitl’objet d’un usage effectif, étant donné que le caractère enregistrable dela marque demandée ne doit être apprécié qu’au regard des produits et services visés par la demande d’enregistrement. Les termes revendiqués par la demande d’enregistrement sont si larges qu’ils peuvent englober des produits ou des services qui s’adressent à des professionnels de jeux ou qui, sur le fond, sont liés à des jeux professionnels ou à des jeux répondant à des exigencesprofessionnelles. Les termes larges de produits ou de services doivent être rejetés dès lors qu’ils comprennent des produits ou des services auxquels s’applique le motif de refus (28/06/2011, T-487/09, ReValue, EU:T:2011:317, § 74; 07/06/2001, T-359/99, EuroHealth, EU:T:2001:151, § 33).
21. Par la signification susmentionnée, le consommateur anglophone ciblé recouvre l’élément- verbal «GamePro» en tant qu’indication descriptive de la nature, de la finalité, du contenu ou du public des produits et services litigieux, àl’exception des services de prestation de
Castings compris dans la classe 41.
Produits des classes 9 et 16
22. Les produits refusés dans les classes 9 et 16 sont essentiellement des publicationset des produits imprimés qui s’adressent à des professionnels de jeux ou qui, sur le fond, peuvent traiter de jeux professionnels ou de jeux répondant à des exigences professionnelles. Le public cible a une incidence sur la conception du contenu des publications et des publications imprimées, car il influence, entre autres, le choix des thèmes et la langue utilisée (par exemple, le langage technique ou le langage courant). Comme indiqué ci- dessus (voir point19), le public ciblé constitue également une caractéristique de produits au sens de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE.
Services compris dans la classe 35
23. Les services relevant de la classe 35, pour lesquels la demande d’enregistrement a été refusée, peuvent être classés dans les catégories suivantes, qui se chevauchent en partie: i) la publicité et la promotion, ii) l’organisation d’événements, d’expositions et de mess, iii) la vente au détail de magazines et de publications électroniques et iv) la fourniture de conseils et d’informations sur les services susmentionnés.
24. En ce qui concerne l’ensemble des services de publicité etde vente, l’élément verbal «GamePro» est compris comme une référence descriptive à son contenu ou à son cercle de destinataires, à savoir que ceux-ci sont spécialisés dans des jeux professionnels ou des exigences professionnelles. Pour les raisons 20 exposées au point ci-dessus, il est indifférent que le magazine de jeux vidéo proposé par la demanderesse sous la marque s’adresse exclusivement au grand public.
25. Dans le contexte de l’organisation d’événements, d’expositions et de foires, les consommateurs comprennent «GamePro» comme une indication de leur contenu ou du- public ciblé, à savoir que ces services ontété opposés à des jeux professionnels ou s’adressent à des professionnels de jeux.
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26. En ce qui concerne la vente au détail de magazines et de publications électroniques, l’élément verbal «GamePro» se limite à indiquer de manière descriptive qu’ils s’adressent à des professionnels de jeux ou qu’ils traitent, sur le fond, de jeux professionnels ou de jeux répondant à des exigences professionnelles.
27. En ce qui concerne le conseil et l’information relatifs aux services compris dans la classe 35, le signe décrit uniquement leur contenu thématique, à savoir qu’il s’agit d’une activité derajeunissement et d’une information dans le domaine des jeux professionnels ou pour des professionnels de jeux.
Services compris dans la classe 41
28. Le terme «GamePro» n’est pas descriptif de la réalisation de Castings dans Klasse 41, étant donné qu’il ne désigne aucune caractéristique de ces services. Il n’existe pas delien clair et spécifique entre l’organisation de cascades et de jeux profis ouprofessionnels/des jeux professionnels répondant à des exigences professionnelles.
29. Les autres services refusés compris dans la classe 41 peuvent être classés dans les- catégories suivantes: I) l’éducation, la formation et la formation continue; II) activités de divertissement,de sport et de culture; III) les services de publication etde production de contenus; IV) accompagnement; Fournir des conseils et des informations sur les services susmentionnés.
30. En ce qui concerne les services dans le domaine de l’éducation, de la formation etde la formation continue, l’élément verbal «GamePro» du signe demandé est perçu comme une indication descriptive du fait que ces services confèrent soit les compétences nécessaires pour concevoir des jeux professionnels, soit pour désigner un professionnel du jeu. Le consommateur sait que, précisément dans l’environnement sportif, la formation au professionnel commence dès l’enfance et comprend le contenu sémantique descriptifnon seulement en rapport avec les services de formation continue et professionnelle, mais également en ce qui concerne les offres d’éducation et de formation. Ainsi qu’il a été exposé ci-dessus(point20), il est indifférent que la demanderesse n’utilise la marqueque dans le contexte d’un magazine de jeux vidéo, car la liste des services est si large qu’elle couvre tout type de jeu ou de sport professionnel.
31. En ce qui concerne l’ensemble des services dans le domaine du divertissement et des activités sportives et culturelles, le signe fait référence au contenu ou au cercle des destinataires des activitésrequises, c’est-à-dire notamment les spectacles, programmes, manifestations, etc., qui se consacrent à des jeux/jeux professionnels de qualité particulière ou qui s’adressent à des professionnels de jeux. Contrairement à ce qu’affirme la demanderesse, cela vaut également pour les services d’ organisation de concours et de jeux promotionnels à des fins publicitaires compris dans la classe 35. Il n’est pas rare que des entreprises utilisent des concours ou des jeux promotionnels de différentstypes pour promouvoir leurs produits. Ces concours et jeux promotionnels, tels que les compétitions sportives ou de jeux vidéo, peuvent bien s’adresser à des joueurs professionnels ou se rapporter à un jeu professionnel. Il en va de même pour lesprestataires de services production de spectacles, qui peuvent inclure des spectacles dans lesquels, par exemple, des joueurs professionnels se croisent. Des séances d’information, telles que Messen, peuvent également s’adresser à des professionnels de jeux ou se consacrer àdesjeux professionnels. Les cérémonies de remise de prix à des fins culturelles, sportives et de
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divertissement peuvent également porter sur la remise de prix décernés pour des jeux professionnels ou des professionnels de jeux.
32. Il en va de même pour les services de publication et de production de contenus, ainsi que l’accompagnement, le conseil et l’information relatifs aux services revendiqués compris dans la classe 41, qui peuvent tous traiter, sur le plan thématique, des jeux ou des- professionnels de jeux profess ou s’adresser à ces derniers.
Services compris dans la classe 42
33. Les services refusés compris dans la classe 42 constituaient le développement desoft ainsi que le conseil en matière de logiciels. Le signe «GamePro» décrit à cet égard le contenu et le cercle des destinataires du logiciel auquel se rapportentles services. Le logiciel s’adresse aux professionnels de jeux et constitue un jeu professionnel ou un jeu d’une qualité particulière.
34. L’argument de la demanderesse selon lequel l’examinateur aurait décomposé indûment le signe demandé en ses pièces détachées doit également être rejeté.
35. L’examen doit se fonder sur une perception globale de la marque par lesmilieux pertinents. Toutefois, en règle générale, la simple combinaison d’éléments, dont chacune décrit les caractéristiques des produits ou services demandés, reste commune, même descriptive de ces caractéristiques au sens de l’article 7, paragraphe 1, sous c), du RMUE. La simple juxtaposition de tels éléments sans y apporter de modification inhabituelle, notamment de nature syntaxique ou sémantique, ne peut aboutir qu’à une marque composée exclusivement de signes ou d’indications pouvantservir,dans le commerce, pour désigner des caractéristiques desdits produits ou services. Une telle combinaison n’est dépourvue de caractère descriptif au sens de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE que si l’impression qu’elle produit est suffisamment éloignée de celle produite par la simple réunion des éléments qui la composent (12/02/2004, C-265/00, Biomild, EU:C:2004:87, §
41; 12/02/2004, C-363/99, Postkantoor, EU:C:2004:86, § 100).
36. Le signe demandé ne constitue pas un néologisme. L’impression d’ensemble produite par la combinaison verbale «GamePro» n’est pas plus que la somme des éléments qui la composent. La juxtaposition ne modifie pas non plus le caractère descriptif (13/11/2008,
T-346/07, Easycover, EU:T:2008:496, § 52), d’autant plus que leséléments «Game» et «Pro» sont clairement séparés l’une de l’autre en raison de la majuscule interne.
37. En ce qui concerne les produits et services refusés, à l’exception de la réalisation de châteaux compris dans la classe 41, le terme «GamePro» a une signification claire. Pour ces produits et services, toutes les autres significations citées par la demanderesse sont éloignées. Indépendamment de cela, un signe doit être rejeté conformément à l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE dès lorsqu’au moins une de ses significations possibles par rapport aux produits etservices concernés est descriptive (12/02/2004, C-363/99,
Postkantoor, EU:C:2004:86, § 97; 23/10/2003, C-191/01 P, Doublemint, EU:C:2003:579,
§ 32.
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Article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE
38. La demande est également dépourvue de tout caractère distinctif au sens de l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE pour tous les produits et services refusés, à l’exception de la mise en œuvre de châteaux compris dans la classe 41.
39. Conformément à l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE, les marques de l’Union européenne qui n’ont pas decaractère distinctif, c’est-à-dire les marques qui ne sont pas susceptibles de distinguer les produits ou services concrètement demandés d’une entreprise de ceux d’autres entreprises, doivent être refusées à l’enregistrement (15/09/2005, C-37/03 P, BioID, EU:C:2005:547, § 60).
40. En raison de son caractère descriptif, le signe est également refusé à l’enregistrement, conformément à l’article 7,paragraphe 1, point b), du RMUE, pourles produits et services refusés, avec exclusion de la mise en œuvre de châteaux compris dans la classe 41 (12/02/2004, C-265/00, Biomild, EU:C:2004:87, § 19). S’agissant également de l’appréciation du caractère distinctif, l’absence d’entrée dans le dictionnaire ne saurait suffire àfonder le caractère distinctif minimal requis (15/03/2023, T-178/22, Fucking
Awesome, EU:T:2023:131, § 38).
Enregistrements antérieurs
41. La référence de la demanderesse à des enregistrements antérieurs ne justifie pas une conclusion différente. Le critère juridique pertinent n’est pas une pratique antérieure en matière d’enregistrement (27/02/2002, T-106/00, Streamserve, EU:T:2002:43, § 66; 12/02/2009, C-39/08, Volkshandy, EU:C:2009:91, § 13), mais le principe d’égalité de traitement, qui ne s’applique toutefois que dans les limites du principe de légalité (Streamserve, § 67). En outre, le principe d’égalité de traitement ne s’applique qu’au niveau du même organe décisionnel. Dès lors, les chambres de recours ne sauraient être liées par les décisions des offices nationaux des marques ou des examinateurs de l’Office. Il en va ainsi même lorsqu’une telle décisiona été adoptée conformément au droit national harmonisé d’un État membre de l’Union ou dans un pays faisant partie de la zone linguistique dont provient le signe verbal en cause (16/05/2013, T-356/11, Equipment, EU:T:2013:253, § 74; 15/09/2009, T-471/07, Tame it, EU:T:2009:328, § 35.
42. C’est donc à juste titre que l’examinateur a rejeté la demande comme étant descriptive et dépourvue de caractère distinctif, conformément à l’article 7, paragraphe 1, points c) et b), du RMUE, lu conjointement avec l’article 7, paragraphe 2, du RMUE, en ce qui concerne le consommateur anglophone.
Article 7, paragraphe 3, du RMUE
43. Conformément à l’article 7, paragraphe 3, du RMUE, les motifs absolus de refus énoncés à l’article 7, paragraphe 1, points b) à d), du RMUE ne s’opposent pas à l’enregistrement d’une marque si celle-ci a acquis, pour les produits ou les services pour lesquels l’enregistrement est demandé, un caractère distinctif après l’usage qui en a été fait (11/06/2009, C-542/07 P, Pure Digital, EU:C:2009:362, § 42).
44. Le fait que, dans les cas visés à l’article 7, paragraphe 3, du RMUE, le signe demandé soit effectivement perçu par le public pertinent comme une indication de l’origine commerciale d’un produit ou d’un service est le résultat d’un effort économique de la demanderesse.
09/02/2024, R 1245/2022-1, GamePro

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Cela justifie d’écarter les considérations d’intérêt général sous-jacentes à l’article 7, paragraphe 1, points b) à d), du RMUE, selon lesquelles, afin d’éviter un avantage commercial induen faveur d’un opérateur économique donné, les marques visées par ces dispositions doivent êtrelibrement disponibles pour chacun d’entre eux (24/09/2019, T-
492/18, Scanner Pro, EU:T:2019:667, § 28; 03/12/2003, T-16/02, TDI, EU:T:2003:327, §
50).
45. L’acquisition d’un caractère distinctif par l’usage de la marque suppose qu’au moins une partie significative du public pertinent identifie, par la marque, les produits ou les services concernés comme provenant d’une entreprise déterminée. Cette qualification doit être fondée sur l’usage du signe en tant que marque et, partant, sur sa nature et ses effets propres à distinguer le produit ou le service concerné de ceux d’autres entreprises (29/09/2010, T-378/07, Répresentation d’un tracteur en rouge, noir et gris, EU:T:2010:413, § 28, 29;
07/07/2005, C-353/03, Have a break, EU:C:2005:432, § 26, 29.
46. Il résulte du caractère unitaire de la marque de l’Union européenne qu’un signe doit posséder, dans toute l’Union, un caractère distinctif intrinsèque ou acquis par l’usage- (25/07/2018, C-84/17P, C-85/17P et C-95/17P, SHAPE OF A 4-FINGER CHOCOLATE BAR (3D), EU:C:2018:596, § 68). Ainsi que l’examinateur l’a constaté à juste titre (voir point42), les motifs de refus visés à l’article 7, paragraphe 1, points c) et b), du RMUE concernent la partie anglophone de l’Union, c’est-à-dire au moins le «pub likum»en Irlande et à Malte en tant que partie de l’Union au sens de l’article 7, paragraphe 2, du RMUE. Enfonction de la question de savoir si le signe a éventuellement acquis un caractèredistinctif dans d’autres États membres dans lesquels l’anglais est compris, la preuve devait donc être apportée en tout état de cause pour ces deux États membres, conformément à l’article 7, paragraphe 3, du RMUE. La demanderesse n’est pas parvenue à le faire.
47. La demanderesse n’a pas prouvé l’usage du signe demandé en Irlande et à Malte. Au contraire, l’entrée Wikipédia (annexe A 3) désigne expressément le produit de la demanderesse comme une publication en langue allemande, ce qui rend improbable une- diffusion remarquable en Irlande et à Malte. Cela confirme la répartition de la situation d’achat de kios (annexe A 17), selon laquelle la plupart des spécimens sont vendus en Allemagne et en Autriche et seulement quelques exemplaires en Suisse, en Italie et au Luxembourg, la Suisse en tant que pays non membre de l’UE ne devant de toute façon pas être prise en considération. Les interventions sur les médias sociaux sont germanophones (annexes A 10-A 12) et désignent «GamePro» comme «le magazine multiplateforme allemand». Les factures relatives à des actions publicitaires effectuées par la demanderesse
(annexe A 15) sont en partie adressées à Google Ireland Ltd, mais on ne voit pas si elles étaient adressées au public anglophone. Le seul fait que le site Internet de la demanderesse www.gamepro.de soit accessible dans le monde entier ne sauraitsuffire à démontrer un usage intensif dans la partie anglophone de l’Union, d’autant plus qu’il n’existe aucune preuve qu’il a effectivement été consulté par des consommateurs de Malte et d’Irlande. L’Irlande et Malte ne sont pas mentionnées dans les rapports «Google Analytics 360» (annexes A 7 et A 8).
48. Par conséquent, la demanderesse n’a pas démontré un caractère distinctif acquis pour la partie anglophone de l’Union dans laquelle il existe desobstacles à la protection conformément à l’article 7, paragraphe 1, points c) et b), du RMUE et à l’article 7, paragraphe 2, du RMUE, de sorte que lesconditions de l’article 7, paragraphe 3, du RMUE ne sont pas remplies.
09/02/2024, R 1245/2022-1, GamePro

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49. Le recours n’a donc abouti qu’en ce qui concerneles services refusés.
09/02/2024, R 1245/2022-1, GamePro

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Contenu de la décision;
Par ces motifs,
LA CHAMBRE
comme suit:
1. Annuler la décision attaquée dans la mesure où la demande d’enregistrement a été rejetée pour les services suivants:
Classe 41: Mise en œuvre de Castings.
2. La demande d’enregistrement doit également être admise pour lesservices précités.
3. Pour le reste, rejette le recours.
Signé Signé Signé
M. Bra E. Fink C. Bartos
Greffier
Signé
P. E. Wagner
09/02/2024, R 1245/2022-1, GamePro