LES CHAMBRES DE RECOURS
DÉCISION de la cinquième chambre de recours du 28 novembre 2025
Dans l’affaire R 34/2024-5
Visable S.A.
157 rue Anatole France
92300 Perret Levallois France Demanderesse/requérante représentée par Peter A. Rätsch, Alte Bonbonfabrik Schanzenstraße 20a, 40549 Düsseldorf,
Allemagne
Recours concernant la demande de marque de l’Union européenne no 18762048
la Cour
LA CINQUIÈME CHAMBRE DE RECOURS
composée de V. Melgar (présidente), A. Pohlmann (rapporteur) et Ph. von Kapff (membre)
Greffier en exercice: K. Zajfert
décision
Langue de procédure: Allemand
28/11/2025, R 34/2024-5, Europages

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Décision
Les faits
1 Par une demande déposée le 15 septembre 2022, Visable S.A. (la «demanderesse») a sollicité l’enregistrement du signe verbal
Pages europages
en tant que marque de l’Union européenne pour des services compris dans les classes 35, 38 et 42.
2 La demande a été contestée par communication de l’examinateur du 26 octobre 2022, conformément à l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE.
3 La demanderesse a maintenu sa demande d’enregistrement.
4 Par décision du 9 novembre 2023, l’examinateur a rejeté la demande, conformément à l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE, lu conjointement avec l’article 7, paragraphe 2, du RMUE, pour tous les services revendiqués. L’examinateur a essentiellement fait valoir ce qui suit:
− Les services concernés s’adressaient à la fois au grand public et à un public spécialisé faisant preuve d’une attention moyenne ou supérieure.
− Le consommateur anglophone pertinent comprendra le signe comme suit: pages européennes/sites web en Europe/en euros.
− Les significations des mots «EURO» et «PAGES» sont documentées par les entrées suivantes du dictionnaire:
• «Euro», entre autres «euro»; Euro-» (informations extraites du dictionnaire Pons le 25 octobre 2022 à l’adresse https://en.pons.com/translate/englishgerman/euro); «S’il est vrai que «EURO» peut notamment être composé de mots pour l’Europe, «EURO» renvoie clairement à la monnaie (de l’Union monétaire européenne) et décrit cette zone monétaire» (06/08/2004, R 829/2002-4, EUROHYPO, § 13).
• «Pages», entre autres «page web voir également la page d’accueil» (informations traduites par l’examinateur et extraites du Collins Dictionary le 25 octobre 2022 à l’ adresse https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/page):
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entre autres, «un écran contenant des informations provenant d’un site web, d’un service de texte vidéo, etc., affichés sur un écran de télévision ou un écran visuel» (informations traduites par l’examinateur et extraites du Collins Dictionary le 25 octobre 2022 à l’adresse https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/page):
«'Pages’ signifie 'pages’ traduites dans la langue de procédure» (09/04/2008, R 1868/2007-4, epages, § 14)
− Le public pertinent percevra le signe «europages» comme une indication dépourvue de caractère distinctif selon laquelle les services compris dans les classes 35, 38 et 42 sont des sites web européens, des pages web consacrées à la monnaie euro ou des sites Internet en Europe. Dans la classe 35, il s’agit en ce sens de différents types de services de gestion d’entreprise, tels que la publicité et le marketing, la distribution ou le traitement de données. Celles-ci sont toutes proposées, par exemple, par l’intermédiaire de sites web dans la zone euro. Les différents types de services de télécommunications compris dans la classe 38 proposent ou mettent à disposition des sites web dans la zone euro. Cela vaut également pour les différents types de services informatiques compris dans la classe 42.
− Le signe renvoie à une caractéristique des services qui, sans être précise, contient un message élogieux ou informatif perçu par le public pertinent, principalement en tant que tel, et non comme une indication de l’origine commerciale des services. Une signification vague, ambiguë et sujette à interprétation ne suffirait pas à conférer un caractère distinctif au signe, à moins qu’il ne soit perçu comme une indication de l’origine commerciale des services.
− Le signe demandé est dépourvu de caractère distinctif.
5 Le 5 janvier 2024, la demanderesse a formé un recours, qu’elle a motivé le 5 mars 2024.
6 Par décision du 18 avril 2024 (affaire R 34/2024-2, ci-après la «décision attaquée»), la deuxième chambre de recours a rejeté le recours, pour l’essentiel, aux motifs suivants:
− Le public pertinent est composé du grand public anglophone et du public spécialisé anglophone. Il n’existe aucun indice d’un niveau d’attention accru de la part du public, le degré d’attention n’étant de toute façon que faible, voire inexistant dans ce contexte (point 19).
− Au pluriel, le substantif «page» signifie «page», c’est-à-dire, ici, «page». Ce terme est également utilisé dans le domaine informatique. Ainsi, les «pages» peuvent désigner des sites Internet, des segments de programmes et, plus généralement, plusieurs unités d’information. Des termes tels que «page loading» (structure de la page), «page flipping» (parcourir les pages) ou «order page» (page de commande) sont attestés dans les dictionnaires (voir, par exemple, Beolingus, Schulze, www.dict-tu-chemnitz.de, version du 3 avril 2024) (§ 23).
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− C’est précisément dans le pluriel que l’expression désigne typiquement un recueil thématique ou une autre compilation de contributions (voir, par exemple, «Scotland’s Pages», www.digital.nls.uk/scotlandspages; «Franklin — Local Town Pages», www.franklintownnews.com; «Football Web Pages: «Live Football Scores and the Latest News», www.footballwebpages.co.uk, mis à jour le 3 avril 2024
(article 24).
− Au sein de la combinaison verbale «europages» dont l’enregistrement est demandé, le substantif «-pages» constitue clairement l’élément central de la combinaison verbale. Cela résulte du contexte verbal, notamment de l’ordre des éléments et de leur contenu. En revanche, l’élément précédent «euro», qui est largement utilisé comme préfixe (voir les indications suivantes), sert clairement à concrétiser l’indication «pages» (article 25).
− Le premier élément de la marque, «euro-,», est généralement (également) perçu par le public anglophone comme une abréviation de «Europe» ou «européen». Il indique, en combinaison avec des informations factuelles, que les services en question proviennent d’Europe ou sont spécifiquement conçus pour le marché européen (article 26).
− Plus spécifiquement dans le domaine financier, l’élément «euro» peut également être utilisé et perçu comme une référence à la monnaie et à la zone monétaire en vigueur au sein de l’Union européenne (article 27).
− Sur cette base, le signe pertinent dans son ensemble a, en l’espèce, pour un public anglophone et par rapport aux services revendiqués, un contenu conceptuel direct, immédiatement compréhensible et informatif sur le plan factuel et sans autre analyse. Il se contente d’exprimer, dans un langage régulier, que les services se rapportent à des pages et des contenus liés à l’Europe ou, dans le domaine financier, à la monnaie européenne, par opposition aux sites web liés à d’autres domaines du monde. Les indications analogues ou, en tout état de cause, liées au sens, sont largement répandues (voir, par exemple, «Europe News», www.euronews.com/my-europe et www.cnbc.com/europe-news; «Search USA
Local Business Pages», www.uspages.net, mis à jour le 3 avril 2024; voir également les exemples «Scotland’s Pages» et «Franklin — Local Town Pages» cités au point 23 ci-dessus (point 28).
− Il est vrai que le signe demandé dans son ensemble n’est actuellement pas démontrable. Or, la seule nouveauté d’un terme ne confère pas au signe l’aptitude à être protégé. Le public est également habitué à rencontrer des indications qui n’ont pas encore été utilisées, précisément dans le domaine de la publicité pour les produits. (ARTICLE 29).
− Il s’agit en l’espèce d’une définition à tous égards organique. Dans l’utilisation pertinente en l’espèce, l’expression «pages» est même typiquement conçue pour être concrétisée, ainsi que le montrent les exemples cités, et le préfixe «euro» peut précisément, selon son contenu, apporter une telle concrétisation (article 30).
− En ce qui concerne les services concrètement revendiqués dans le contexte desquels l’indication demandée est perçue, le signe demandé se limite à une
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indication purement matérielle de l’espèce et des caractéristiques pertinentes des services revendiqués. En ce qui concerne les services revendiqués dans la classe
35, le signe demandé peut manifestement être perçu comme une indication du format dans lequel certaines données et informations, à savoir des données et informations économiques pertinentes pour le territoire de l’UE, en l’occurrence des données économiques et économiques et/ou des données d’entreprise et des informations sur les entreprises, sont traitées, transmises ou traitées d’une autre manière, à savoir sur des «pages», en particulier des «pages web». Cela concerne, outre les services de collecte, de systématisation, de mise à jour et de partage de
données économiques et d’informations économiques et/ou d’entreprises et d’informations sur les entreprises; Fourniture d’informations concernant des
données économiques et économiques et/ou des données d’entreprise et des informations commerciales relevant de la classe 35 également pour les autres services de mise à jour et de maintenance de données dans des bases de données informatiques par l’intermédiaire de réseaux informatiques mondiaux (Internet); Systématisation et compilation de données sur les offres et les demandes de
données commerciales, de biens et de services dans des bases de données informatiques; La compilation et la systématisation des données dans les bases de
données informatiques; Informations en matière commerciale sur Internet concernant des données économiques et des informations économiques relevant de la classe 35 (article 33).
− Il en va de même en ce qui concerne les services de publicité ou les services connexes, à savoir la publicité; Publicité sur l’internet; Diffusion de publicités pour le compte de tiers sur l’internet; Marketing; Commercialisation de produits et de services de tiers; L’aide aux activités de marketing; Promotion des ventes; Services de conseil en marketing à l’intention des entrepreneurs et des entreprises; Services de conseil en publicité et marketing; Présentation publicitaire de produits et de services d’autrui sur Internet; Services de marketing relatifs aux moteurs de recherche; Optimisation des moteurs de recherche; Optimisation des moteurs de recherche pour promouvoir les ventes; Planification des stratégies de commercialisation; Planification d’activités de marketing; La publicité pour des tiers par l’intermédiaire de réseaux de communication électronique en ligne; L’intermédiation et la location d’espaces publicitaires, notamment sur l’internet et d’autres nouveaux médias; La diffusion d’annonces publicitaires, y compris sur l’internet; Présentation d’entreprises en ligne sur leurs propres sites web et sur d’autres médias/sites web de tiers; Publicité en ligne sur un réseau informatique; Les services d’espaces publicitaires compris dans la classe 35. Le signe «europages» signifie ici que des mesures publicitaires au format et à l’échelle d’un ramassage portant sur l’Europe sont proposées de manière évidente sur Internet. Les autres services compris dans la classe 35 peuvent également être proposés dans un format communément appelé «pages» et présentant un lien matériel avec l’Europe, par exemple dans le cas où des contacts commerciaux, des offres de produits ou des services de conseil offrent géographiquement en Europe ou s’orientent vers le marché européen. Il s’agit des services de courtage de transactions commerciales pour le compte de tiers; La négociation de contrats pour le compte de tiers en vue de l’achat et de la vente de biens; La mise à disposition d’une place de marché en ligne pour les acheteurs et les vendeurs de biens et de services; L’organisation d’expositions et de foires à des fins commerciales et publicitaires; L’intermédiation des contacts commerciaux et
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économiques, y compris sur l’internet; Conseils en affaires; Services de conseil aux entreprises par l’internet; Les services de conseil aux entreprises en matière de marketing, en particulier le marketing des moteurs de recherche; Fournir des conseils à des tiers sur l’amélioration de la visibilité sur l’internet; Compilation de répertoires en vue de leur publication sur l’internet; Optimisation du web-site- traffics dans la classe 35 (§ 34).
− De manière similaire, en ce qui concerne les différents services de télécommunications revendiqués dans la demande d’enregistrement compris dans la classe 38, le signe demandé est exclusivement compris comme un message sur le format et le contenu des services de transmission de données proposés, à savoir un lien géographique ou matériel avec l’Europe (point 35).
− Les services revendiqués dans la classe 42, qui correspondent en partie aux services compris dans les classes 35 et 38, sont également perçus par le public ciblé comme une indication du contenu ou de la destination des services, en se référant à des sites Internet comportant des offres d’information ou d’autres offres ayant un lien avec l’Europe. En particulier, les différents services de mise à disposition d’un moteur de recherche peuvent être intégrés dans des pages consacrées à l’Europe. Les autres prestations peuvent s’orienter, en tant qu’offres préparatoires ou complémentaires, vers des sites Internet, des logiciels ou des données ayant cette orientation (§ 36).
− Le signe est dépourvu de caractère distinctif (article 41).
7 Le 28 juin 2024, la demanderesse a formé un recours devant le Tribunal de l’Union européenne contre la décision de la deuxième chambre de recours du 18 avril 2024.
8 Par arrêt du 4 mai 2025 (04/05/2025, T-323/24, europages, EU:T:2025:486), le
Tribunal a partiellement fait droit à la demande de la demanderesse.
9 En ce qui concerne les services suivants («les services refusés»), le Tribunal a confirmé la décision de la deuxième chambre de recours du et a rejeté la demande d’enregistrement comme étant descriptive et dépourvue de caractère distinctif:
Classe 35: La collecte, la systématisation, la mise à jour et le partage de données et d’informations économiques et/ou d’entreprises; La fourniture d’informations relatives aux données économiques et économiques et/ou aux entreprises et aux entreprises; L’intermédiation de transactions commerciales pour le compte de tiers; Systématisation et compilation de données sur les offres et les demandes de données commerciales, de biens et de services dans des bases de données informatiques; Informations commerciales sur l’internet sur les données économiques et les informations économiques.
Classe 42: Stockage électronique de données et d’informations économiques et/ou commerciales.
10 En ce qui concerne les services suivants («les services litigieux»), le Tribunal a fait droit à la demande de la demanderesse et a annulé la décision de la deuxième chambre de recours du 18 avril 2024:
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Classe 35: Publicité; Publicité sur l’internet; Diffusion de publicités pour le compte de tiers sur l’internet; Marketing; Commercialisation de produits et de services de tiers; L’aide aux activités de marketing; Promotion des ventes; Services de conseil en marketing à l’intention des entrepreneurs et des entreprises; Conseils en matière de publicité et de marketing; Présentation publicitaire de produits et de services d’autrui sur Internet; Services de marketing relatifs aux moteurs de recherche; Optimisation des moteurs de recherche; Optimisation des moteurs de recherche pour promouvoir les ventes; Planification des stratégies de commercialisation; Planification des activités de marketing; La négociation de contrats pour le compte de tiers en vue de l’achat et de la vente de biens; La publicité pour des tiers par l’intermédiaire de réseaux de communication électronique en ligne; L’intermédiation et la location d’espaces publicitaires, notamment sur l’internet et d’autres nouveaux médias; Mise à jour et maintenance de bases de données informatiques par l’intermédiaire de réseaux informatiques mondiaux (internet); La compilation et la systématisation des données dans les bases de données informatiques; La diffusion d’annonces publicitaires, y compris sur l’internet; Présentation en ligne des entreprises sur leurs propres sites web et sur d’autres médias/sites web de tiers; La mise à disposition d’une place de marché en ligne à l’intention des acheteurs et des vendeurs de biens et de services; L’organisation d’expositions et de foires à des fins commerciales et publicitaires; Publicité en ligne sur un réseau informatique; La facilitation des contacts commerciaux et économiques, y compris par l’internet; Services d’espaces publicitaires; Conseils en affaires; Services de conseil aux entreprises par l’internet; Les services de conseil aux entreprises en matière de marketing, en particulier le marketing des moteurs de recherche; Fournir des conseils à des tiers sur l’amélioration de la visibilité sur l’internet; Compilation de répertoires en vue de leur publication sur l’internet; Optimisation du commerce du site web.
Classe 38: Services de télécommunications, notamment de données, d’images et de services linguistiques; Télécommunications réseau; La fourniture d’accès aux données et aux informations sur les réseaux informatiques; Transmission de données et d’images par ordinateur; Transmission de données par l’internet; Les services en ligne, à savoir la collecte, la fourniture d’informations, de textes, d’illustrations de produits et d’images par l’intermédiaire de réseaux de télécommunications dans le cadre des services; Transmission de messages et d’images par ordinateur; La diffusion de données ou d’images par l’intermédiaire d’un réseau informatique mondial; Transmission d’informations et de contenus créés par les utilisateurs sur l’internet; Les services Internet, c’est-à-dire la fourniture d’accès à l’information sur Internet; Fournir l’accès aux bases de données sur les réseaux informatiques; Transmission des données; Location de temps d’accès à une base de données téléchargeant des informations sur les médias électroniques (Internet); Fourniture d’un accès aux logiciels sur les réseaux de données pour l’accès à l’internet; Fournir un accès aux informations sur l’internet; La fourniture d’accès aux programmes d’ordinateur dans les réseaux de données; Les télécommunications par l’intermédiaire de plateformes et de portails sur l’internet; Permettre l’accès aux bases de données; La mise à disposition de forums en ligne; Intermédiation d’annonces électroniques
[télécommunications].
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Classe 42: Mise à jour de logiciels de bases de données; Location de logiciels de surveillance, de mise à jour et de contrôle des données; Mise à disposition de moteurs de recherche Internet; Mise à disposition (programmation) d’espaces sur des sites web pour la promotion de produits et de services; Développement, maintenance et mise à jour d’un moteur de recherche pour les réseaux de télécommunications; Programmation et conseil en matière de sites web; Création et maintenance de sites web; Hébergement; Hébergement de contenu numérique en ligne; L’hébergement de sites internet; L’hébergement de plateformes en ligne; Conseils sur la création de pages d’accueil et de sites web; Services de conseil en matière de conception de pages d’accueil et de sites internet; La mise à disposition d’espaces de stockage électronique sur l’internet; La mise à disposition de moteurs de recherche sur l’internet avec des options de recherche spécifiques; Mise à disposition de moteurs de recherche pour l’extraction de données par l’intermédiaire de réseaux de communication.
11 Les principaux motifs de l’arrêt peuvent se résumer comme suit:
− La chambre de recours a constaté que le substantif «pages» était notamment usuel «dans le-domaine informatique», raison pour laquelle le terme «pages» pouvait désigner des «pages Internet, des segments de programmes et, plus généralement, plusieurs unités d’information». S’agissant de l’élément «euro», régulièrement perçu par le public pertinent comme l’abréviation de «Europe» ou «européen», il indiquerait que les services en cause proviennent d’Europe ou sont spécifiquement conçus pour le marché européen. En particulier, dans le domaine financier, l’élément «euro» pourrait également être utilisé et perçu comme une référence à la monnaie et à l’espace monétaire en vigueur au sein de l’Union européenne. Le signe d’ensemble ne ferait qu’exprimer le fait que les services en cause se rapportent — par opposition aux offres web se rapportant à d’autres domaines du monde — à des pages et à des contenus liés à l’Europe ou, dans le domaine financier, à la monnaie européenne (article 18).
Deuxième grief: absence de preuve d’un lien suffisamment concret et direct entre les services et la marque demandée
− Il ressort de la jurisprudence, d’une part, que l’examen des motifs absolus de refus doit porter sur chacun des produits ou des services pour lesquels l’enregistrement de la marque est demandé et, d’autre part, que la décision par laquelle l’autorité compétente refuse l’enregistrement d’une marque doit, en principe, être motivée pour chacun de ces produits ou services (article 31).
− L’autorité compétente peut se limiter à une motivation globale pour tous les produits et services concernés lorsque le même motif de refus est opposé pour une catégorie ou un groupe de produits ou de services (article 32). Cela ne vaut que pour les produits et services qui présentent entre eux un lien suffisamment direct et concret au point qu’ils forment une catégorie ou un groupe de produits ou de services d’une homogénéité suffisante (article 33). L’affectation des produits et des services en cause à un ou plusieurs groupes ou catégories doit, notamment, être effectuée sur la base des qualités qui leur sont communes et qui sont pertinentes pour apprécier si un motif absolu de refus déterminé peut être opposé à la marque demandée pour ces produits et services (point 35).
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− La demanderesse elle-même affirme que «'page’ est une raccourcissement du terme correct 'page web'». Une «page» peut donc, de toute évidence, désigner une «page Internet». En outre, le fait que le terme figurant dans la marque demandée se trouve au pluriel ne change rien à cette constatation (point 39).
− En particulier dans le domaine financier, l’élément «euro» est également utilisé et perçu comme une référence à la monnaie et à la zone monétaire en vigueur au sein de l’Union européenne (article 43).
− En ce qui concerne les services, la collecte, la systématisation, la mise à jour et la diffusion de données économiques et d’informations économiques et/ou d’entreprises et d’informations sur les entreprises; La fourniture d’informations sur les données économiques et économiques et/ou sur les entreprises et les informations sur les entreprises, ainsi que la systématisation et la compilation de données sur les offres et les demandes de données, de biens et de services sur les entreprises dans des bases de données informatiques; La compilation et la systématisation des données dans les bases de données informatiques; Les informations relatives à des questions commerciales sur Internet concernant des données économiques et des informations économiques relevant de la classe 35 pouvaient manifestement être perçues comme une référence au format dans lequel certaines données et informations sont «préparées, transmises ou traitées sur des 'pages', en particulier des 'pages Internet'», mais également comme indiquant que les services concernent des contenus en rapport avec la finance, en particulier la monnaie européenne (points 37, 41, 44).
− La chambre de recours a constaté, sans être contredite par la demanderesse, que, notamment dans le domaine financier, l’élément «euro» est également utilisé et perçu comme une référence à la monnaie et à l’espace monétaire en vigueur au sein de l’Union européenne (point 43).
− C’est à juste titre que la chambre de recours a considéré que le signe demandé en ce qui concerne les services « collecte, systématisation, mise à jour et transmission de données économiques et d’informations économiques et/ou d’entreprises et d’informations d’entreprises»; La fourniture d’informations concernant des données économiques et économiques et/ou des données d’entreprise et des informations sur les entreprises, ainsi que des informations commerciales sur l’internet concernant des données économiques et des informations économiques relevant de la classe 35, peut être perçue comme une référence à des «pages web» contenant des «données économiques» (article 44).
En effet, les services relatifs aux «données économiques» contiennent des données manifestement libellées en euros (article 45). De même, les services relatifs aux données des entreprises, à savoir la systématisation et la compilation de données relatives aux offres et aux demandes de données commerciales, de biens et de services dans des bases de données informatiques, contiennent des données nécessairement exprimées en euros (article 46). C’est également le cas de la négociation d’opérations commerciales pour le compte de tiers, qui relèvent également de la classe 35 (article 47). Il en va de même des services de stockage
[sélectronique] de données et d’informations économiques et/ou commerciales relevant de la classe 42 (article 48).
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− En ce qui concerne la mise à jour et la maintenance de données dans des bases de données informatiques par l’intermédiaire de réseaux informatiques mondiaux (Internet) compris dans la classe 35, la chambre de recours n’a pas démontré en quoi consisterait le lien entre ces services et le terme «europages», qui est suffisamment concret et direct pour qu’il y ait lieu d’écarter le caractère distinctif
(point 49).
− Les services de mise à jour et de maintenance de données dans des bases de données informatiques par l’intermédiaire de réseaux informatiques mondiaux (Internet) ne se rapportent pas spécifiquement aux informations sur les entreprises européennes, ni aux données pertinentes pour les marchés européens, ni à aucune autre référence explicite à l’Europe sous quelque forme que ce soit (article 52).
− Il en va de même pour les services de publicité; Publicité sur l’internet; Diffusion de la publicité pour des tiers sur l’internet; Marketing; Commercialisation de produits et de services de tiers; L’aide aux activités de marketing; Promotion des ventes; Services de conseil en marketing à l’intention des entrepreneurs et des entreprises; Conseils en matière de publicité et de marketing; Présentation publicitaire de produits et services d’autrui sur l’internet; Services de marketing relatifs aux moteurs de recherche; Optimisation des moteurs de recherche;
Optimisation des moteurs de recherche pour promouvoir les ventes; Planification des stratégies de commercialisation; Planification d’activités de marketing; La publicité pour des tiers par l’intermédiaire de réseaux de communication électronique en ligne; L’intermédiation et la location d’espaces publicitaires, en particulier sur l’internet et d’autres nouveaux médias; La diffusion d’annonces publicitaires, y compris sur l’internet; Présentation en ligne des entreprises sur leurs propres sites web et sur d’autres médias/sites web de tiers; Publicité en ligne sur un réseau informatique; Services d' espaces publicitaires compris dans la classe 35 (article 53).
− En effet, dans la décision attaquée, la chambre de recours s’est bornée à constater que «[l]e signe europages signifie que des actions publicitaires au format et à l’échelle d’un ramassage européen sont proposées de manière évidente sur Internet» (point 54). Toutefois, pour la raison exposée au point 52 ci-dessus, une telle affirmation ne saurait suffire à établir l’existence d’un lien suffisamment concret et direct (point 55).
− En outre, il en va de même pour les autres services compris dans la classe 35, pour lesquels la chambre de recours s’est bornée à indiquer que ceux-ci «peuvent également être proposés dans un format communément appelé 'pages’ et présentant un lien matériel avec l’Europe, par exemple dans le cas où des contacts commerciaux, des offres de produits ou des services de conseil offrent des services géographiques en Europe ou axés sur le marché européen» (point 56).
− En ce qui concerne les services compris dans la classe 38, la chambre de recours s’est bornée à indiquer que «le signe demandé est exclusivement compris comme un message sur le format et le contenu des services de transmission de données proposés, à savoir un lien géographique ou matériel avec l’Europe» (point 57). Toutefois, pour la raison exposée au point 52 ci-dessus, une telle affirmation ne
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saurait suffire à établir l’existence d’un lien suffisamment concret et direct (point 58).
− En ce qui concerne les services relevant de la classe 42, à l’exception des services de stockage électronique de données et d’ -informations économiques et/ou commerciales, la chambre de recours s’est bornée à indiquer qu’ils «sont également perçus par le public ciblé comme une indication du contenu ou de la destination des services, en ce qu’ils se réfèrent à des sites Internet contenant des informations ou d’autres offres présentant un lien avec l’Europe» (point 59). Toutefois, pour la raison exposée au point 52 ci-dessus, une telle affirmation ne saurait suffire à établir l’existence d’un lien suffisamment concret et direct (point 60).
− Par conséquent, la chambre de recours n’a pas constaté l’existence d’un rapport suffisamment concret et direct entre le signe verbal «europages» et les services autres que ceux mentionnés aux points 44 et 46 à 48 ci-dessus pour qu’il y ait lieu d’écarter le caractère distinctif au sens de l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE (article 61).
12 L’arrêt n’a fait l’objet d’aucun pourvoi devant la Cour de justice.
13 Le 20 juin 2025, la demanderesse a supprimé les services compris dans les classes 35 et
42, pour lesquels le Tribunal avait confirmé le rejet de la demande d’enregistrement
(voir point 9).
14 Le 16 septembre 2025, le greffe des chambres de recours a informé la demanderesse que le recours R 34/2024-2 avait été réattribué à la-cinquième chambre sous le nouveau numéro R 34/2024 5.
Considérants
15 Le recours est conforme aux articles 66, 67 et 68, paragraphe 1, du RMUE. Il est recevable.
16 Le recours est également fondé.
Considérations préalables
17 Le Tribunal a partiellement confirmé la décision de la deuxième chambre de recours et a rejeté la demande d’enregistrement comme étant dépourvue de caractère distinctif pour une partie des services (voir point 9 ci-dessus). La demanderesse a retiré ces services de la liste des services (voir point 12 ci-dessus). Conformément à l’article 49, paragraphe 1, du RMUE, la marque de l’Union européenne peut être limitée à tout moment pour une partie des produits ou des services. Par conséquent, seuls les services énumérés au point 10, pour lesquels le Tribunal a annulé la décision de la deuxième chambre de recours, font l’objet de la présente procédure.
18 Conformément à l’article 72, paragraphe 6, du RMUE, l’Office est tenu de prendre les mesures que comporte l’exécution de l’arrêt du Tribunal (04/05/2025, T-323/24,
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Europages, EU:T:2025:486), qui a partiellement annulé la décision de la deuxième chambre (18/04/2024, R 34/2024-2, europages).
19 Un arrêt annulant un acte a un effet ex tunc. L’autorité de la chose jugée ne s’étend qu’aux faits et aux points de droit effectivement ou nécessairement réglés par la décision juridictionnelle en cause. Pour se conformer à l’arrêt d’annulation, l’institution dont émane l’acte annulé est tenue de respecter non seulement le dispositif de l’arrêt, mais également les motifs qui ont mené à celui-ci et qui en constituent le soutien nécessaire, en ce sens qu’ils sont indispensables pour déterminer le sens exact de ce qui a été jugé dans le dispositif. Ces motifs, d’une part, identifient la disposition exacte considérée comme illégale et, d’autre part, font apparaître les raisons spécifiques de l’illégalité constatée dans le dispositif et que l’institution concernée est tenue de prendre en considération en remplaçant l’acte annulé (04/03/2010, C-193/09 P, Arcol II, EU:C:2010:121, § 55 et suivants; 01/09/2021, T-96/20, Limbic® Types,
EU:T:2021:527, § 28, 43-44 et jurisprudence citée).
Article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE
20 Conformément à l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE, les marques de l’Union européenne qui sont dépourvues de caractère distinctif, c’est-à-dire les marques qui ne permettent pas de distinguer les produits ou services concrètement demandés d’une entreprise de ceux d’autres entreprises, sont refusées à l’enregistrement (15/09/2005, C
37/03-P, BioID, EU:C:2005:547, § 60) afin de permettre au consommateur qui acquiert le produit désigné par la marque de faire, lors d’une acquisition ultérieure, le même choix si l’expérience s’avère positive ou si elle s’avère négative (05/12/2002, T-130/01, Real People, Real Solutions, EU:T:2002:301, § 18).
21 En ce qui concerne les marques composées de signes ou d’indications qui sont par ailleurs utilisés en tant que slogans publicitaires, indications de qualité ou expressions incitant à acheter les produits ou les services visés par ces marques, leur enregistrement n’est pas exclu en raison d’une telle utilisation (04/10/2001, C-517/99-, Bravo, EU:C:2001:510, § 40; 21/10/2004, C-64/02 P, Das Prinzip der Bequemlichkeit,
EU:C:2004:645, § 41; 21/01/2010, C-398/08 P, Vorsprung durch Technik,
EU:C:2010:29, § 35; 31/05/2016, T-301/15, Du bist, was du erlebst, EU:T:2016:324, § 19. Il n’y a pas non plus lieu d’appliquer à ces derniers des critères plus stricts que ceux applicables à d’autres signes (11/12/2012, T-22/12, Qualität hat Zukunft, EU:T:2012:663, § 16; 31/05/2016, T-301/15, Du bist, was du erlebst, EU:T:2016:324, §
20.
22 À cet égard, il est reconnu dans la jurisprudence qu’un slogan ou terme publicitaire a un caractère distinctif si, au-delà d’un message purement publicitaire, il peut aussi être perçu par le public concerné comme une indication de l’origine commerciale des produits et des services en cause (21/01/2010, C-398/08 P, Vorsprung durch Technik,
EU:C:2010:29, § 44, 45).
23 Pour admettre le caractère distinctif minimal requis, il ne saurait être exigé que le slogan publicitaire ou l’expression publicitaire soit fantaisiste ou particulièrement mémorisable. Toutefois, l’existence de telles caractéristiques est de nature à conférer un caractère distinctif à un slogan ou à un terme publicitaire (21/01/2010, C-398/08 P,
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Vorsprung durch Technik, EU:C:2010:29, § 39, 47; 31/05/2016, T-301/15, Du bist, was du erlebst, EU:T:2016:324, § 21).
24 Toutefois, les messages informatifs ou publicitaires usuels qui ne sont perçus que comme une simple formule informative ou promotionnelle n’indiquent pas aux consommateurs l’origine commerciale des produits ou services (11/12/2012, T-22/12, Qualität hat Zukunft, EU:T:2012:663, § 22). Tel peut être le cas lorsque ces marques possèdent une certaine originalité ou prégnance, nécessitent un minimum d’effort d’interprétation ou déclenchent un processus cognitif auprès du public concerné (21.1.2010, C-398/08 P, Vorsprung durch Technik, EU:C:2010:29, § 57; 11.12.2012,
T-22/12, Qualität hat Zukunft, EU:T:2012:663, § 30). 11/12/2012, T-22/12, Qualität hat Zukunft, EU:T:2012:663, § 30.
25 Enfin, l’absence de caractère distinctif peut déjà être constatée lorsque le contenu sémantique de la marque en cause indique au consommateur une caractéristique du produit ou du service qui concerne sa valeur marchande et qui, sans être précise, contient une information promotionnelle ou un message publicitaire perçu par le public pertinent principalement comme telle et non comme une indication de l’origine commerciale du produit ou du service (30/06/2004, T-281/02, Mehr für Ihr Geld,
EU:T:2004:198, § 31; 17/01/2013, T-582/11 & T-583/11, Premium XL/Premium L,
EU:T:2013:24, § 15; 02/06/2016, T-654/14, RÉVOLUTION, EU:T:2016:334, § 42).
26 En l’espèce, le public pertinent est composé du grand public anglophone et du public spécialisé anglophone. Le degré d’attention du public est normal (T-323/24, § 16-17). Le signe dont l’enregistrement a été demandé est la marque verbale «europages». L’élément «page» est un raccourcissement du terme correct «page web». Le fait que le terme figurant dans la marque demandée se trouve au pluriel ne change rien à cette constatation (T-323/24, § 39). L’élément «euro» est également utilisé et perçu, en particulier dans le domaine financier, comme une référence à la monnaie et à la zone monétaire en vigueur au sein de l’Union européenne (T-323/24, § 43).
27 En ce qui concerne les services de la classe 35 encore en cause, le Tribunal a constaté que les services de mise à jour et de maintenance de données dans des bases de données informatiques par l’intermédiaire de réseaux informatiques mondiaux (Internet), sous la forme dans laquelle leur enregistrement est demandé, ne portaient pas spécifiquement sur des informations relatives à des entreprises européennes, ni sur des données pertinentes pour les marchés européens, ni sur toute autre référence expresse à l’Europe, sous quelque forme que ce soit (point 52). Il en va de même pour les services de publicité; Publicité sur l’internet; Diffusion de la publicité pour des tiers sur l’internet; Marketing; Commercialisation de produits et de services de tiers; L’aide aux activités de marketing; Promotion des ventes; Services de conseil en marketing à l’intention des entrepreneurs et des entreprises; Conseils en matière de publicité et de marketing; Présentation publicitaire de produits et de services d’autrui sur Internet; Services de marketing relatifs aux moteurs de recherche; Optimisation des moteurs de recherche; Optimisation des moteurs de recherche pour promouvoir les ventes; Planification des stratégies de commercialisation; Planification d’activités de marketing; La publicité pour des tiers par l’intermédiaire de réseaux de communication électronique en ligne; L’intermédiation et la location d’espaces publicitaires, notamment sur l’internet et d’autres nouveaux médias; La diffusion d’annonces publicitaires, y compris sur l’internet; Présentation en ligne des entreprises sur leurs propres sites web et sur d’autres médias/sites web de tiers; Publicité en ligne
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sur un réseau informatique; Services d' espaces publicitaires (article 53). En effet, la décision attaquée se serait bornée à constater que «europages» indique que des actions de publicité au format et à l’échelle d’un ramassage européen sont, de toute évidence, proposées sur Internet (point 54). Toutefois, pour la raison susmentionnée, une telle affirmation ne saurait suffire à démontrer l’existence d’un lien suffisamment concret et direct entre la signification du signe et les services compris dans la classe 35 (point 55).
En outre, il en irait de même pour les autres services compris dans la classe 35, pour lesquels la chambre de recours s’est bornée à indiquer, dans la décision attaquée, que ceux-ci peuvent également être proposés dans un format communément appelé «pages» et présentant un lien matériel avec l’Europe, par exemple en ce sens que des contacts commerciaux, des offres de produits ou des services de conseil sont proposés sur le territoire européen ou en direction du marché européen (point 56).
28 En ce qui concerne les services relevant de la classe 38 encore en cause, le Tribunal a souligné que, dans la décision attaquée, la chambre de recours s’était bornée à indiquer que «europages» se référait exclusivement au format et au contenu des services de transmission de données proposés, à savoir à un lien géographique ou matériel avec l’Europe (point 57). Or, une telle affirmation ne saurait suffire à établir l’existence d’un lien suffisamment concret et direct entre la signification du signe et ces services (point
58).
29 Enfin, s’agissant des services encore litigieux compris dans la classe 42, le Tribunal a constaté que la décision attaquée s’était bornée à indiquer que ces services étaient également perçus par le public ciblé comme une indication du contenu ou de la destination des prestations, en se référant à des sites Internet comportant des offres d’information ou d’autres offres ayant un lien avec l’Europe (article 59). Or, une telle affirmation ne saurait suffire à démontrer qu’il existe nécessairement un lien suffisamment concret et direct au sens d’une jurisprudence constante (point 60).
30 La motivation du prétendu défaut de caractère distinctif du signe contesté par l’examinateur de première instance correspond à la motivation de la décision de la deuxième chambre de recours, qui a été annulée par le Tribunal. Ainsi, l’examinateur se serait limité à affirmer que le public pertinent percevrait le signe «europages» comme une indication dépourvue de caractère distinctif selon laquelle les services compris dans les classes 35, 38 et 42 étaient des sites web européens ou avaient pour objet des sites Internet en Europe. Dans la classe 35, il s’agirait en ce sens de différents types de services de gestion d’entreprise, tous proposés par l’intermédiaire de sites web dans la zone euro, selon l’examinateur. Les différents types de services de télécommunications compris dans la classe 38 offrent ou mettent à disposition des sites web dans la zone euro. Selon l’examinateur, cela vaut également pour les différents types de services informatiques compris dans la classe 42.
31 Selon les constatations du Tribunal qui lient l’Office, la motivation de l’examinateur — qui correspond à celle de la décision annulée par le Tribunal — est également insuffisante pour conclure à l’absence de caractère distinctif au sens de l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE. On ne voit pas d’autres raisons pour lesquelles il pourrait exister un lien suffisamment concret et direct entre le signe verbal «europages» et les services litigieux au point de conclure à l’absence de caractère distinctif au sens de l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE.
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32 Il n’existe pas non plus d’autres motifs de refus au titre de l’article 7, paragraphe 1, du RMUE.
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Dispositif Par ces motifs,
Par ces motifs,
LA CHAMBRE
comme suit:
1. La décision attaquée est annulée en ce qui concerne les services suivants:
Classe 35: Publicité; Publicité sur l’internet; Diffusion de la publicité pour des tiers sur l’internet; Marketing; Commercialisation de produits et de services de tiers; L’aide aux activités de marketing; Promotion des ventes; Services de conseil en marketing à l’intention des entrepreneurs et des entreprises; Conseils en matière de publicité et de marketing; Présentation publicitaire de produits et services d’autrui sur l’internet; Services de marketing relatifs aux moteurs de recherche; Optimisation des moteurs de recherche; Optimisation des moteurs de recherche pour promouvoir les ventes; Planification des stratégies de commercialisation; Planification d’activités de marketing; La négociation de contrats pour le compte de tiers en vue de l’achat et de la vente de biens; Publicité pour des tiers par l’intermédiaire de réseaux de communication électronique en ligne; L’intermédiation et la location d’espaces publicitaires, notamment sur l’internet et d’autres nouveaux médias; La mise à jour et la maintenance des données dans les bases de données informatiques par l’intermédiaire de réseaux informatiques mondiaux (Internet); La compilation et la systématisation des données dans les bases de données informatiques; La diffusion d’annonces publicitaires, y compris sur l’internet; Présentation d’entreprises en ligne sur leurs propres sites web et sur d’autres médias/sites web de tiers; La mise à disposition d’une place de marché en ligne à l’intention des acheteurs et des v endeurs de biens et de services; L’organisation d’expositions et de foires à des fins commerciales et publicitaires; Publicité en ligne sur un réseau informatique; L’intermédiation des contacts commerciaux et économiques, y compris sur l’internet; Services d’espaces publicitaires; Conseils en affaires; Services de conseil aux entreprises par l’internet; Services de conseil aux entreprises en matière de marketing, en particulier marketing de moteurs de recherche; Fournir des conseils à des tiers sur l’amélioration de la visibilité sur l’internet; Compilation de répertoires en vue de leur publication sur l’internet; Optimisation du commerce du site web.
Classe 38: Services de télécommunications, notamment de données, d’images et de services linguistiques; Télécommunications réseau; La fourniture d’accès aux données et aux informations sur les réseaux informatiques; Transmission de données et d’images par ordinateur; Transmission de données par l’internet; Les services en ligne, à savoir la collecte, la fourniture d’informations, de textes, d’illustrations de produits et d’images par l’intermédiaire de réseaux de télécommunications dans le cadre des services; Transmission de messages et d’images par ordinateur; La diffusion de données ou d’images par l’intermédiaire d’un réseau informatique mondial; La
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transmission d’informations et de contenus créés par l’utilisateur sur l’internet; Les services Internet, c’est-à-dire la fourniture d’accès à l’information sur Internet; Fournir l’accès aux bases de données sur les réseaux informatiques; La transmission de données; Location de temps d’accès à une base de données téléchargeant des informations sur les médias électroniques (Internet); Fournir l’accès à des logiciels sur les réseaux de données pour l’accès à l’internet; La fourniture d’un accès aux informations sur l’internet; La fourniture d’accès aux programmes d’ordinateur dans les réseaux de données; Les télécommunications par l’intermédiaire de plateformes et de portails sur l’internet; Permettre l’accès aux bases de données; La mise à disposition de forums en ligne; Intermédiation d’annonces électroniques
[télécommunications].
Classe 42: Mise à jour de logiciels de bases de données; Location de logiciels de surveillance, de mise à jour et de contrôle des données; Mise à disposition de moteurs de recherche Internet; Mise à disposition (programmation) d’espaces sur des sites web pour la promotion de produits et de services; Développement, maintenance et mise à jour d’un moteur de recherche pour les réseaux de télécommunications; Programmation et conseil en matière de sites web; Création et maintenance de sites web; Hébergement; L’hébergement de contenu numérique en ligne; L’hébergement de sites internet; Hébergement de plateformes en ligne; Conseils sur la création de pages d’accueil et de sites web; Services de conseil en matière de conception de pages d’accueil et de sites internet; La mise à disposition d’espaces de stockage électronique sur l’internet; Fourniture de moteurs de recherche sur l’internet avec des options de recherche spécifiques; Mise à disposition de moteurs de recherche pour l’extraction de données par l’intermédiaire de réseaux de communication.
2. Pour ces services, la demande d’enregistrement doit être admise à la publication.

Signé Signé Signé
V. Melgar A. Pohlmann Ph. de Kapff
Greffier en exercice:
Signé
p.o. E. Wagner
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