LES CHAMBRES DE RECOURS
DÉCISION de la cinquième chambre de recours du 24 novembre 2025
Dans l’affaire R 574/2025-5
Laboratoires Filorga Cosmetiques
2-4 rue de Lisbonne 75008 Paris
France Opposant / Requérant représenté par De Gaulle Fleurance & Associés, 9, rue Boissy d’Anglas, 75008 Paris, France
contre
American Gaia Corp.
Withfield Tower, troisième étage. Coney Drive
4 792 City Belize
Belize Demandeur / Défendeur représenté par Falcon Abogados, C/ Goya, 23 – 3° izda., 28001 Madrid, Espagne.
RECOURS concernant la procédure d’opposition n° B 3 210 327 (demande de marque de l’Union européenne n° 18 922 785)
LA CINQUIÈME CHAMBRE DE RECOURS
composée de V. Melgar (président et rapporteur), R. Ocquet (membre) et S. Rizzo
(membre)
Greffier faisant fonction: K. Zajfert
rend la décision suivante
Langue de la procédure: anglais
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Décision
Résumé des faits
1 Par demande déposée le 7 septembre 2023, American Gaia Corp. (« la requérante »), revendiquant la priorité de la marque espagnole n° 4 221 846(2) avec une date de dépôt du
21 juin 2023, a demandé l’enregistrement de la marque figurative
en tant que marque de l’Union européenne (la « MUE ») pour les produits et services suivants:
Classe 14: Bijouterie; Bijoux incorporant des pierres précieuses; Bijoux façonnés en pierres semi-précieuses; Articles d’horlogerie; Instruments chronométriques; Bijoux de fantaisie.
Classe 18: Cuir et imitations du cuir; Bagages et sacs de transport; Parapluies et parasols; Cannes; Sacs à main, porte-monnaie et portefeuilles; Fouets; Sellerie; Housses à vêtements de voyage en cuir; Serviettes [articles de maroquinerie]; Valises en cuir; Sacs de voyage en imitation cuir; Courroies en cuir [sellerie]; Courroies en imitation cuir; Mallettes de transport.
Classe 25: Vêtements; Chaussures; Chapellerie; Blouses; Vestes, manteaux, pantalons, gilets pour hommes et femmes; Tailleurs; Jeans en denim; Vêtements pour enfants; Denims [vêtements]; Chemises décontractées; Vestes de sport; Collants de sport; Chaussures de sport; Maillots de sport et culottes de sport;
Vestes décontractées; Sous-vêtements; Maillots de bain; Tenues de tennis; Chaussures de tennis; Vêtements pour bébés; Grenouillères; Soutiens-gorge; Robes.
Classe 35: Services de vente en gros et de vente au détail dans les magasins et via des réseaux informatiques mondiaux en relation avec les produits suivants: Vêtements, Chaussures, Chapellerie, Cuir, imitations du cuir, Vêtements de sport, Articles de bijouterie et Cosmétiques; Services d’import-export en relation avec les produits suivants: Vêtements, Vêtements de sport, Cosmétiques, produits en cuir et leurs imitations et Articles de bijouterie; Fourniture de produits, Pour des événements publicitaires.
2 La demande a été publiée le 23 octobre 2023.
3 Le 19 janvier 2024, Laboratoires Filorga Cosmetiques (« l’opposante ») a formé opposition à l’enregistrement de la demande de marque publiée pour tous les produits et services susmentionnés.
4 Les motifs de l’opposition étaient ceux prévus à l’article 8, paragraphe 1, sous b), du RMUE.
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5 L’opposition était fondée sur la marque de l’Union européenne n° 6 338 388
déposée le 5 octobre 2007, enregistrée le 8 octobre 2010 et dûment renouvelée pour des produits relevant des
classes 3, 5 et 10. L’opposition est fondée sur les produits suivants :
Classe 3 : Produits de soins anti-âge pour la peau.
6 Par décision du 10 février 2025 (ci-après la « décision attaquée »), la division d’opposition a partiellement fait droit à l’opposition au motif qu’il existait un risque de confusion, à savoir pour une partie des services de la classe 35 :
Classe 35 : Services de vente en gros et au détail dans les magasins et via des réseaux informatiques mondiaux des produits suivants : produits cosmétiques.
Elle a notamment motivé sa décision comme suit :
− Les services de vente au détail de produits spécifiques sont modérément similaires à ces produits. Bien que leur nature, leur finalité et leur utilisation diffèrent, ils sont complémentaires et sont généralement proposés aux mêmes endroits au même public. Il en va de même pour les services axés sur la vente de produits, tels que la vente en gros ou les achats en ligne de la classe 35.
− Ainsi, les services de vente en gros et au détail dans les magasins et via des réseaux informatiques mondiaux des produits suivants : produits cosmétiques, contestés, sont similaires aux produits de soins anti-âge pour la peau de la classe 3 de l’opposante, qui sont inclus dans la catégorie générale des produits cosmétiques.
− Les services de vente en gros et au détail dans les magasins et via des réseaux informatiques mondiaux des produits suivants : vêtements, chaussures, chapellerie, cuir, imitations du cuir, vêtements de sport, articles de bijouterie, contestés, et les produits de soins anti-âge pour la peau de la classe 3 de l’opposante sont dissimilaires.

− Les services d’importation et d’exportation concernent la circulation des marchandises et nécessitent généralement l’intervention des autorités douanières tant dans le pays d’importation que dans le pays d’exportation. Ces services sont souvent soumis à des quotas d’importation, des tarifs douaniers et des accords commerciaux.
Bien que ces services visent à soutenir ou à aider d’autres entreprises à faire des affaires et soient préparatoires ou accessoires à la commercialisation de produits, ils ne concernent pas la vente au détail ou en gros effective des produits. Pour ces raisons, les produits doivent être considérés comme dissimilaires des services d’importation et d’exportation pour ces produits. Le fait que l’objet des services d’importation/exportation et les produits en question soient les mêmes n’est pas un facteur pertinent pour établir une similitude. Par conséquent, les services d’importation et d’exportation des produits suivants : vêtements, vêtements de sport, produits cosmétiques, articles en cuir et imitations du cuir et articles de bijouterie, contestés, sont dissimilaires des produits de soins anti-âge pour la peau de la classe 3 de l’opposante.
− Les autres produits et services contestés des classes 14, 18, 25 et 35 sont dissimilaires des produits antérieurs.
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− Les produits et services jugés similaires s’adressent au grand public et à des clients professionnels possédant des connaissances ou une expertise professionnelles spécifiques. Le degré d’attention peut varier de moyen à supérieur à la moyenne, en fonction de la nature spécialisée des produits, de la fréquence d’achat et de leur prix ou des conditions générales des produits et services achetés.
− Les signes en cause sont tous deux des marques figuratives, composées de deux lettres « F », qui sont représentées en sens inverse ou en image miroir.
− Les lettres « F » dans les deux signes ne sont pas liées aux produits et services pertinents et présentent un degré de caractère distinctif moyen.
− Sur le plan visuel, les signes coïncident en ce qu’ils représentent tous deux une combinaison de la lettre « F » et d’une lettre « F » en miroir/inversée et, dans les deux signes, les deux lettres sont représentées dans une police de caractères standard qui n’est pas distinctive. Les signes diffèrent en ce que les lignes de la marque antérieure sont plus épaisses que celles du signe contesté, et en ce que la deuxième ligne horizontale de la marque antérieure est légèrement plus longue que celle du signe contesté et que l’espace entre les lignes horizontales du signe contesté est légèrement plus grand que celui de la marque antérieure.
Par conséquent, les signes sont visuellement très similaires.
− Sur le plan phonétique, les signes sont phonétiquement identiques.
− Sur le plan conceptuel, aucun des signes n’a de signification pour le public sur le territoire pertinent. Puisqu’une comparaison conceptuelle n’est pas possible, l’aspect conceptuel n’influence pas l’appréciation de la similitude entre les signes.
− L’opposant n’a pas expressément allégué que sa marque était particulièrement distinctive en raison d’un usage intensif ou de sa renommée. Le caractère distinctif intrinsèque de la marque antérieure doit être considéré comme normal.
− Les différences mineures dans la stylisation des signes ne sont manifestement pas suffisantes pour exclure un risque de confusion en ce qui concerne les services jugés similaires aux produits de la marque antérieure.
− L’opposition fondée sur l’article 8, paragraphe 1, sous b), du RMUE ne peut aboutir en ce qui concerne les produits et services contestés restants, car ils sont dissemblables des produits antérieurs.
7 Le 31 mars 2025, l’opposant a formé un recours contre la décision contestée, demandant que la décision soit partiellement annulée dans la mesure où l’opposition a été rejetée pour les services suivants :
Classe 35 : Services d’importation et d’exportation de produits cosmétiques.
8 Le 10 juin 2025, le mémoire exposant les motifs du recours a été reçu et contenait les preuves suivantes :
− Annexe 1 : La décision contestée : (10/02/2025, B 3 210 327), contre .
− Annexe 2 : 11/11/1997, C-251/95, Sabèl, EU:C:1997:528.
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− Annexe 3: 22/01/2009, T-316/07, easyHotel / EASYHOTEL, EU:T:2009 :14.
− Annexe 4: 10/07/2023, B 3 171 477, contre .
− Annexe 5: 05/02/2024, B 3 164 252, contre .
− Annexe 6: 24/06/2014, T-330/12, The Hut / LA HUTTE, EU:T:2014:569.
− Annexe 7: 10/04/2025, R 2140/2024-4, Oryx (fig.) / ORYX et autres.
− Annexe 8: 03/08/2010, R 267/2009-2, MUSGO REAL (fig.) / MUSGO et autres.
− Annexe 9: 03/12/2021, B 3 132 315, Dr.lrean Eras (fig.) contre DR IRENA ERIS.
9 Le demandeur n’a pas déposé de réponse.
Moyens et arguments de l’opposant
10 Les arguments soulevés dans l’exposé des motifs peuvent être résumés comme suit:
− L’opposant demande à la Chambre d’annuler la décision attaquée uniquement dans la mesure où elle a rejeté l’opposition en ce qui concerne les services services d’importation et d’exportation des produits suivants: (…) produits cosmétiques de la classe 35.
− Les produits et services s’adressent au grand public et à des clients professionnels possédant des connaissances ou une expertise spécifiques. Le degré d’attention du public pertinent doit être considéré comme moyen.
− Les signes ne diffèrent que très légèrement par l’épaisseur des lignes noires et par la longueur de leurs lignes verticales centrales.
− Cependant, ces différences mineures, qui sont à peine perceptibles, ne sont pas suffisantes pour limiter ou exclure la ressemblance visuelle significative entre les signes. Ils sont, à tout le moins, hautement similaires.
− Les signes figuratifs, s’ils sont prononcés par le public, seront prononcés de manière identique.
− Les lettres F n’ont aucun lien direct avec les produits et services en cause. Elles possèdent un degré de caractère distinctif intrinsèque moyen.
− Le public comprendra les signes comme l’idée générique de deux lettres identiques de l’alphabet, qui sont des signes strictement identiques sur le plan conceptuel.
− Les signes sont identiques ou à tout le moins hautement similaires.
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− Les services d’importation et d’exportation des produits suivants: (…) produits cosmétiques de la classe 35 et les produits de soins anti-âge pour la peau de la classe 3 sont liés par une relation de complémentarité (voir annexe 7) pour les raisons suivantes.
− Les produits de soins anti-âge pour la peau antérieurs sont inclus dans la catégorie générale des produits cosmétiques (voir annexe 8).
− Bien que les produits soient généralement différents des services, ils peuvent être considérés comme similaires lorsqu’ils sont complémentaires.
− Les services d’importation et d’exportation des produits suivants: (…) produits cosmétiques se rapportent à l’activité commerciale de vente de produits (à savoir des produits cosmétiques) à l’échelle internationale.
− En outre, les produits cosmétiques sont de plus en plus achetés en ligne par des consommateurs domiciliés sur le territoire de l’UE directement auprès de détaillants en ligne domiciliés en dehors du territoire de l’UE.
− Lorsque de tels achats transfrontaliers sont effectués, la vente de ces produits exige qu’ils soient expédiés d’un territoire non membre de l’UE vers l’État membre de l’UE où le consommateur/acheteur est domicilié, ce qui donne intrinsèquement lieu à une exportation de ces produits vers le territoire de l’UE et à une importation de ces produits dans ledit territoire.
− Il existe au moins un faible degré de similarité entre les produits et les services.
− En appliquant le principe d’interdépendance, étant donné que les signes sont identiques ou hautement similaires et que les produits et services sont similaires à un faible degré, le consommateur moyen peut croire qu’ils proviennent des mêmes entreprises ou d’entreprises économiquement liées. En effet, lorsque les signes sont identiques ou hautement similaires, un risque de confusion peut exister même si les produits et services en cause ne sont que similaires, même à un faible degré.
Motifs
11 Le recours est conforme aux articles 66, 67 et à l’article 68, paragraphe 1, du RMCUE. Il est recevable.
Portée du recours
12 L’opposant a formé un recours partiel contre la décision, contestant uniquement le rejet de l’opposition pour:
Classe 35: Services d’importation et d’exportation de produits cosmétiques.
13 Le demandeur n’a formé ni recours ni recours incident. En conséquence, la décision attaquée est devenue définitive pour le surplus, à savoir dans la mesure où elle a fait droit à l’opposition pour les services énumérés au paragraphe 6 et a rejeté l’opposition pour tous les autres produits et services contestés, à l’exception des services susmentionnés d'importation et d’exportation de produits cosmétiques de la classe 35.
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Article 8, paragraphe 1, sous b), du RMUE
14 L’article 8, paragraphe 1, sous b), du RMUE prévoit que, sur opposition du titulaire d’une marque antérieure, la marque demandée ne peut être enregistrée si, en raison de son identité ou de sa similitude avec la marque antérieure et en raison de l’identité ou de la similitude des produits ou des services que les marques désignent, il existe un risque de confusion dans l’esprit du public sur le territoire où la marque antérieure est protégée. Le risque de confusion inclut le risque d’association avec la marque antérieure.
15 Le risque que le public puisse croire que les produits ou les services en cause proviennent de la même entreprise ou d’entreprises économiquement liées constitue un risque de confusion. Le risque de confusion doit être apprécié globalement, selon la perception que le public pertinent a des signes et des produits ou des services en cause, compte tenu de tous les facteurs pertinents du cas d’espèce (09/07/2003,
T-162/01, Giorgio Beverly Hills, EU:T:2003:199, § 30-33).
16 Aux fins de l’application de l’article 8, paragraphe 1, sous b), du RMUE, un risque de confusion suppose à la fois que les deux marques en cause soient identiques ou similaires et que les produits ou les services qu’elles désignent soient identiques ou similaires. Ces conditions sont cumulatives
(22/01/2009, T-316/07, easyHotel, EU:T:2009:14, § 42 et la jurisprudence citée).
Le public pertinent et le territoire
17 Aux fins de l’appréciation globale, le consommateur moyen de la catégorie de produits ou de services concernée est réputé être normalement informé et raisonnablement attentif et avisé (22/06/1999, C-342/97, Lloyd Schuhfabrik, EU:C:1999:323, § 17-26). Le degré d’attention du consommateur moyen est susceptible de varier en fonction de la catégorie de produits ou de services en cause.
18 Le public pertinent est composé des consommateurs susceptibles d’utiliser à la fois les produits de la marque antérieure et les produits désignés par la marque demandée (13/05/2015, T-169/14, Koragel /
CHORAGON, EU:T:2015:280, § 25 et la jurisprudence citée).
19 Les services d’importation et d’exportation de produits cosmétiques contestés de la classe 35 visent les professionnels, tels que les esthéticiens et les détaillants et grossistes en produits cosmétiques, ainsi que les consommateurs établis dans l’Union cherchant à commander des produits cosmétiques en dehors de l’Espace économique européen (EEE) ou à les acheter au sein de l’EEE pour une livraison en dehors de l’EEE (par exemple, comme cadeau à quelqu’un au Royaume-Uni).
20 Les produits de soins anti-âge pour la peau antérieurs de la classe 3 visent le grand public et les professionnels des domaines des cosmétiques (par exemple, les esthéticiens, les détaillants et les grossistes en produits cosmétiques).
21 Les produits de soins anti-âge pour la peau antérieurs et les produits cosmétiques en général de la classe 3 sont généralement achetés régulièrement et sont, en principe, peu onéreux. Par conséquent, le degré d’attention accordé à ces produits est généralement moyen. Ils sont destinés au grand public, qui les achète pour un usage personnel et quotidien. En outre, ces produits visent également les utilisateurs professionnels qui les utilisent dans le cadre de leur travail. Pour ce groupe, le degré d’attention varie de moyen à élevé. Les mêmes considérations s’appliquent aux services d’importation et d’exportation liés aux produits cosmétiques de la classe 35, car ces services peuvent impliquer l’importation et l’exportation à petite et grande échelle. Ainsi, le degré d’attention accordé à ces
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services par le grand public sera généralement moyenne, tandis que l’attention du public professionnel ira de supérieure à la moyenne à élevée.

Comparaison des produits et services
22 Pour apprécier la similitude entre les produits et les services, il convient de prendre en compte tous les facteurs pertinents relatifs à ces produits et services, y compris, entre autres, leur nature, leur destination et leur mode d’utilisation, ainsi que leur caractère concurrent ou complémentaire (29/09/1998, C-39/97, Canon, EU:C:1998:442, § 23). D’autres facteurs peuvent également être pris en compte, tels que leurs canaux de distribution (11/07/2007, T-443/05,
PiraÑAM diseño original Juan Bolaños (fig.) / PIRANHA, EU:T:2007:219, § 37), leur origine habituelle et le public pertinent.

23 À certaines occasions, la Cour a également pris en considération la pratique du marché
(02/06/2021, T-177/20, Hispano Suiza, EU:T:2021:312, § 55) ou la réalité économique du marché (16/01/2018, T-273/16, Metaporn, EU:T:2018:2, § 42).

24 Le point de référence est de savoir si le public pertinent percevrait les produits et services concernés comme ayant une origine commerciale commune (04/11/2003, T-85/02, CASTILLO / El Castillo (fig.), EU:T:2003:288, § 38).

25 Initialement, la Chambre de recours note que le libellé des services pertinents est services d’importation et d’exportation de produits cosmétiques dans la classe 35 et qu’il ne s’agit pas de services d’agences d’import-export (voir
10/09/2025, T-86/24, Vinatis, EU:T:2025:852, § 45). Le prestataire de services d’importation et d’exportation de produits cosmétiques peut vraisemblablement fournir ces services parallèlement à d’autres services, tandis que l’opérateur d’une agence d’import-export est généralement plus spécialisé.

26 La Chambre de recours note que le fait que le Royaume-Uni ne fasse plus partie de l’EEE a entraîné une augmentation des achats de biens de consommation effectués depuis l’extérieur de l’EEE vers l'
UE et vice versa. Ces achats de produits du Royaume-Uni par des clients basés dans l’UE sont soumis à différentes surtaxes, telles que la TVA à l’importation, parfois des droits de douane et des frais de manutention (https://taxation-customs.ec.europa.eu/buying-goods-online-coming- no n- european-union-country_en, 14 novembre 2025) et vice versa (Tax and customs for goods sent from abroad: Tax and duty – GOV.UK, 14 novembre 2024).

27 Par souci d’exhaustivité, il convient de noter que ce qui précède s’applique également lorsqu’un consommateur basé dans l’UE achète des produits cosmétiques auprès d’une boutique en ligne basée dans l’UE, d’où les produits cosmétiques sont envoyés directement à un destinataire au Royaume-Uni. En d’autres termes, la situation reste la même, que l’achat de produits cosmétiques (ou d’autres produits) implique des importations du
Royaume-Uni vers l’UE, des exportations de l’UE vers le Royaume-Uni, ou vice versa.

28 En réponse à ces défis liés au Brexit, les détaillants en ligne ont de plus en plus commencé à proposer des achats avec un prix final affiché au moment du paiement. Ce prix comprend la TVA à l’importation,
toute taxe douanière applicable et les frais de manutention, plutôt que de laisser ces surtaxes à la charge du client au moment de la livraison. Ce faisant, les détaillants visent à offrir un coût total plus prévisible et une expérience d’achat sans tracas à leurs clients transfrontaliers. Cela apparaît en particulier comme une pratique assez courante pour les détaillants en ligne qui desservent le marché dit unifié du style de vie (c’est-à-dire l’intégratio n d’articles de l’industrie de la mode et de l’industrie de la beauté/des cosmétiques).

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29 Lorsqu’ils facilitent de tels achats transfrontaliers à prix définitif, les détaillants en ligne ont souvent recours à des prestataires de services d’import-export qui gèrent, entre autres, le dédouanement.
Toutefois, ces sociétés d’import-export ne sont généralement pas en contact direct avec les consommateurs pour les clients achetant avec un prix définitif affiché au moment du paiement.
30 Les consommateurs au sein de l’Union peuvent acheter les produits antérieurs de soins anti-âge pour la peau dans la propre boutique en ligne d’un fabricant, même si l’entreprise exploitant le site web est légalement établie en dehors de l’EEE. Ces achats sont alors soumis à des surtaxes transfrontalières.
Si ces consommateurs se voient offrir la possibilité d’acheter les produits antérieurs de soins anti-âge pour la peau (qui relèvent de la catégorie des produits cosmétiques ou la chevauchent, catégorie à laquelle se rapportent les services d’importation et d’exportation contestés), ils sont susceptibles de percevoir les services contestés comme accessoires à la vente des produits antérieurs et, dans une certaine mesure, complémentaires.
Les produits et les services sont tous deux offerts par les mêmes canaux et, du moins du point de vue du public pertinent, peuvent provenir des mêmes entreprises ou d’entreprises économiquement liées.
31 Dans ce contexte, un certain degré de similitude entre les services contestés services d’importation et d’exportation de produits cosmétiques de la classe 35 et les produits de soins anti-âge pour la peau de la
classe 3 ne peut être nié. Il existe au moins un faible degré de similitude entre eux.
Comparaison des signes
32 L’appréciation globale du risque de confusion, en ce qui concerne les similitudes visuelles, phonétiques ou conceptuelles entre les marques en conflit, doit être fondée sur l’impression d’ensemble produite par les marques, en tenant compte, notamment, de leurs éléments distinctifs et dominants (06/10/2005, C-120/04, Thomson Life, EU:C:2005:594, § 28).
33 L’appréciation de la similitude entre deux signes ne se limite pas à prendre un seul élément d’un signe complexe et à le comparer à un autre signe. Au contraire, la comparaison doit être effectuée en examinant chacun des signes en cause dans son ensemble, ce qui n’exclut pas que l’impression d’ensemble produite sur le public pertinent par un signe complexe puisse, dans certaines circonstances, être dominée par un ou plusieurs de ses éléments
(20/09/2007, C-193/06 P, Quicky, EU:C:2007:539, § 42).
34 Les signes à comparer sont :
Marque antérieure Signe contesté
35 La Chambre de recours est d’accord avec la décision contestée en ce que les deux signes sont des marques figuratives composées de deux lettres « F » en miroir le long de leur axe longitudinal. Ni la lettre « F » ni la combinaison « FF » n’ont de signification sémantique particulière pour le public pertinent en relation avec les produits et services concernés. Ainsi, la lettre « F » et sa forme dupliquée dans les deux signes ont un degré de caractère distinctif normal.
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36 La lettre « F » est inversée le long de son axe vertical, de sorte que le « F » de gauche apparaît sous une forme inversée tandis que le « F » de droite reste correctement orienté et tourné vers la droite. Cet agencement est visuellement frappant et domine l’impression générale créée par les signes. Le public pertinent percevra cette composition comme distinctive.
37 Visuellement, les signes diffèrent par l’épaisseur des lignes noires et par la longueur relative de leurs lignes verticales centrales par rapport aux lignes verticales supérieures. Cependant, les signes coïncident dans l’agencement général presque identique des lettres « FF ».
38 Par conséquent, les signes sont visuellement similaires à un degré très élevé.
39 Phonétiquement, les signes sont identiques.
40 Conceptuellement, les signes ne véhiculent aucun autre concept que la duplication de la lettre « F ». La comparaison conceptuelle reste donc neutre.
Caractère distinctif de la marque antérieure
41 Étant donné que l’opposant n’a pas allégué que la marque antérieure jouissait d’un caractère distinctif accru par l’usage, l’appréciation doit reposer sur son caractère distinctif intrinsèque.
42 Comme indiqué ci-dessus, la lettre « F » et sa forme dupliquée ne véhiculent aucune signification particulière en relation avec les produits antérieurs. Le caractère distinctif de la marque figurative antérieure doit être considéré comme normal.
Appréciation globale du risque de confusion
43 L’appréciation du risque de confusion dans l’esprit du public dépend de nombreux éléments et, en particulier, de la connaissance de la marque antérieure sur le marché, de l’association qui peut être faite avec la marque enregistrée, du degré de similitude entre les marques et entre les produits ou services désignés. Elle doit être appréciée globalement, en tenant compte de tous les facteurs pertinents propres aux circonstances de l’espèce (22/06/1999, C-342/97,
Lloyd Schuhfabrik, EU:C:1999:323, § 18 ; 11/11/1997, C-251/95, Sabèl, EU:C:1997:528,
§ 22).
44 Une telle appréciation globale du risque de confusion implique une certaine interdépendance entre les facteurs pertinents, et en particulier, la similitude entre les marques et entre les produits ou services. Ainsi, un degré élevé de similitude entre les produits ou services peut être compensé par un degré moindre de similitude entre les marques, et inversement (22/06/1999, C-342/97, Lloyd Schuhfabrik, EU:C:1999:323, § 19 ; 11/11/1997,
C-251/95, Sabèl, EU:C:1997:528, § 24 ; 29/09/1998, C-39/97, Canon, EU:C:1998:442,
§ 17). Plus le caractère distinctif de la marque antérieure est élevé, plus le risque de confusion est grand, et les marques dotées d’un caractère hautement distinctif, soit intrinsèquement, soit en raison de la renommée qu’elles possèdent sur le marché, jouissent d’une protection plus étendue que les marques dotées d’un caractère moins distinctif
(29/09/1998, C-39/97, Canon, EU:C:1998:442, § 18).
45 Même à l’égard d’un public faisant preuve d’un niveau d’attention élevé ou supérieur, il n’en demeure pas moins que le consommateur moyen n’a que rarement la possibilité de comparer directement les différentes marques et doit donc se fier à son souvenir imparfait de celles-ci (23/03/2022, T-146/21,
EU:T:2022:159, Deltatic, § 121). En effet, même un public attentif ne conserve qu’un souvenir imparfait
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image des marques (06/12/2018, T-665/17, CCB, EU:T:2018:879, § 35, 68 ; 28/02/2014,
T-520/11, GE, EU:T:2014:100, § 58, 60).
46 En l’espèce, il a été constaté que les signes en conflit sont visuellement très similaires, phonétiquement identiques et conceptuellement neutres. La marque antérieure présente un degré de caractère distinctif normal. Les produits et services sont au moins similaires dans une faible mesure. L’attention du public général est typiquement moyenne en ce qui concerne les produits et services pertinents. L’attention du public professionnel variera de moyenne à élevée.
47 Compte tenu de la réminiscence imparfaite et du principe d’interdépendance des facteurs, les différences mineures entre les signes sont clairement insuffisantes pour exclure un risque de confusion du point de vue du public pertinent en ce qui concerne les services contestés, même s’il a été constaté que ces services ne sont similaires aux produits antérieurs qu’au moins dans une faible mesure.
Conclusion
48 Le recours est accueilli. Il s’ensuit que la marque contestée doit être rejetée pour :
Classe 35 : Services d’importation et d’exportation de produits cosmétiques.
Dans cette mesure, la décision contestée est annulée.
Dépens
49 Conformément à l’article 109, paragraphe 1, du RMUE et à l’article 18 du RRMUE, le demandeur, en tant que partie perdante, doit supporter les dépens de la procédure de l’opposant.
50 En ce qui concerne la procédure de recours, celle-ci comprend la taxe de recours de 720 EUR et les frais de représentation professionnelle de l’opposant de 550 EUR.
51 En ce qui concerne les dépens de la procédure d’opposition, la division d’opposition a décidé que chaque partie devait supporter ses propres dépens. Cette décision reste inchangée.
24/11/2025, R 574/2025-5, FF (fig.) / FF (fig.)

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12
Ordonnance
Par ces motifs,
LA CHAMBRE
décide :
1. Annule en partie la décision attaquée et fait également droit à l’opposition pour les services suivants :
Classe 35 : Services d’importation et d’exportation de produits cosmétiques.
2. Condamne la requérante aux dépens de l’opposante dans la procédure de recours à concurrence de 1 270 EUR.
Signé Signé Signé
V. Melgar R. Ocquet S. Rizzo
Greffier f.f. :
Signé
p.o. E. Apaolaza Alm
24/11/2025, R 574/2025-5, FF (fig.) / FF (fig.)