EUIPO, 16 janvier 2026, n° 019206920

EUIPO 16 janvier 2026

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Sur la décision

Référence :	EUIPO, 16 janv. 2026, n° 019206920
Numéro(s) :	019206920
Textes appliqués :	Article 7(1)(b) EUTMR, Article 7(2) EUTMR
Domaine propriété intellectuelle :	Marque
Dispositif :	Partiellement rejeté
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Texte intégral

Ce texte a été traduit à l'aide de l'intelligence artificielle et peut contenir des erreurs.

DÉPARTEMENT DES OPÉRATIONS
L123
Rejet de la demande de marque de l’Union européenne (articles 7 et 42, paragraphe 2, du RMUE)
Alicante, le 16/01/2026
RECHT 24/7 SCHRÖDER RECHTSANWALTSGESELLSCHAFT MBH Prannerstraße 1 D-80333 München ALEMANIA
Demande n°: 019206920 Votre référence: 116344 Marque: LISTEN AND GROW RICH Type de marque: Marque verbale Demandeur: Affirmuse LLC 7901 4th St N Suite No 22076 St. Petersburg, FL Florida 33702 ESTADOS UNIDOS (DE AMÉRICA)
I. Exposé des faits
Le 31/07/2025, l’Office a émis une notification de motifs de refus conformément à l’article 7, paragraphe 1, sous b), et à l’article 7, paragraphe 2, du RMUE, car il a estimé que la marque demandée était dépourvue de tout caractère distinctif.

Les produits et services pour lesquels les motifs de refus ont été soulevés étaient les suivants:

Classe 9 Applications mobiles téléchargeables.
Classe 38 Diffusion audio en continu; Diffusion de podcasts; Diffusion en continu de matériel audio, visuel et audiovisuel via un réseau informatique mondial.
Classe 41 Publication de livres audio; Fourniture de divertissements via des podcasts; Fourniture de contenu audio en ligne non téléchargeable; Production de musique; Fourniture de musique en ligne, non téléchargeable.
Les motifs de refus étaient fondés sur les principales constatations suivantes:

- Le consommateur anglophone pertinent comprendrait le signe comme ayant la signification suivante: «prêter attention et augmenter la richesse ou l’abondance». Les significations susmentionnées des mots «LISTEN AND GROW RICH», dont la marque est composée, sont étayées par les références de dictionnaire suivantes du 31/07/2025 à:

Avenida de Europa, 4 • E – 03008 • Alicante, Espagne Tél. +34 965139100 • www.euipo.europa.eu

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- https://www.oxfordlearnersdictionaries.com/us/definition/english/listen_1?q=listen.

- https://www.oxfordlearnersdictionaries.com/us/definition/english/and?q=and.

- https://www.oxfordlearnersdictionaries.com/us/definition/english/grow?q=grow.

- https://www.oxfordlearnersdictionaries.com/us/definition/english/rich?q=rich. Le contenu pertinent de ces liens a été reproduit dans la notification des motifs de refus.

- Le public pertinent percevrait simplement le signe « LISTEN AND GROW RICH » comme un slogan promotionnel laudatif, dont la fonction est de communiquer une déclaration inspirante ou motivante. Le public pertinent n’aura pas tendance à voir dans le signe une quelconque indication d’origine commerciale. Il ne verra rien au-delà d’un langage promotionnel qui met en évidence les aspects positifs des produits et services, à savoir que, en utilisant les offres audio numériques et basées sur les médias du demandeur, les utilisateurs s’enrichiront en termes de richesse ou d’abondance, ce qui signifie qu’ils pourront connaître un succès personnel et un développement accrus, tels qu’une croissance financière, des connaissances, un état d’esprit et un enrichissement global. En substance, le slogan véhicule une promesse d’auto-enrichissement et le potentiel de croissance personnelle et financière par l’écoute du contenu du demandeur.

- Par conséquent, le signe est dépourvu de tout caractère distinctif au sens de l’article 7, paragraphe 1, sous b), et de l’article 7, paragraphe 2, du RMCUE.

II. Résumé des arguments du demandeur
Le demandeur a présenté ses observations le 04/09/2026, qui peuvent être résumées comme suit :

1. Le demandeur fait valoir, en se référant aux arrêts du 06/05/2003, C-104/01, Libertel, EU:C:2003:244, § 45, et du 07/10/2004, C-136/02 P, Maglite, EU:C:2004:592, § 19, que même un degré minimal de caractère distinctif est suffisant pour surmonter une objection au titre de l’article 7, paragraphe 1, sous b), du RMCUE et que, par conséquent, une norme généreuse doit être appliquée.

2. Le demandeur soutient que, du point de vue du consommateur moyen, raisonnablement informé et normalement attentif, le signe « LISTEN AND GROW RICH », considéré dans son ensemble, n’est ni purement descriptif ni purement promotionnel. Sa combinaison de mots inhabituelle n’est ni courante ni générique, et sa signification n’est pas immédiatement apparente sans réflexion, étant donné que l’on ne peut pas devenir « riche » simplement en écoutant. L’expression est ouverte à une interprétation métaphorique, telle que l’enrichissement personnel ou intellectuel, ce qui soutient son caractère distinctif.

3. Le demandeur fait valoir que, même si la marque a un caractère publicitaire ou de motivation, cela n’exclut pas sa protection. Une jurisprudence établie confirme que les slogans peuvent fonctionner comme des marques lorsqu’ils indiquent une origine commerciale. Il est fait référence aux slogans « Because I’m worth it » et « Impossible is nothing » comme exemples comparables, et il est soutenu que « LISTEN AND GROW RICH » fonctionne de manière similaire comme un signe d’origine aspirant et mémorable.

4. Enfin, le demandeur soutient que la marque n’est pas purement descriptive des produits et services des classes 9, 38 et 41. En particulier, aucun lien descriptif direct n’existe pour les applications mobiles téléchargeables de la classe 9 ou pour certains services de la classe 41 tels que la production musicale et la fourniture de musique en ligne. Au lieu de cela, la marque suggère un avantage potentiel associé aux services d’un fournisseur spécifique, remplissant ainsi la fonction d’identification de l’origine d’une marque.

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III. Motifs
Conformément à l’article 94 du RMCUE, il incombe à l’Office de prendre une décision fondée sur les motifs ou les preuves sur lesquels le demandeur a eu l’occasion de présenter ses observations.

Après avoir dûment pris en considération les arguments du demandeur, l’Office a décidé de maintenir les motifs de refus.

Slogans/autres indications promotionnelles – Considérations générales
« L’enregistrement d’une marque qui consiste en des signes ou des indications qui sont également utilisés comme slogans publicitaires, indications de qualité ou incitations à l’achat des produits ou services couverts par cette marque n’est pas exclu en tant que tel du seul fait de cet usage » (04/10/2001, C-517/99, Bravo, EU:C:2001:510, § 40). « En outre, il n’y a pas lieu d’appliquer aux slogans des critères plus stricts que ceux applicables aux autres types de signes » (11/12/2001, T-138/00, Das Prinzip der Bequemlichkeit, EU:T:2001:286, § 44).

Bien que les critères d’appréciation du caractère distinctif soient les mêmes pour les différentes catégories de marques, il peut apparaître, lors de l’application de ces critères, que le public pertinent ne perçoit pas nécessairement chaque catégorie de la même manière et que, par conséquent, il peut s’avérer plus difficile d’établir le caractère distinctif pour certaines catégories de marques que pour d’autres (29/04/2004, C-456/01 P & C-457/01 P, Tabs (3D), EU:C:2004:258, § 38).

En outre, il est également de jurisprudence constante que la perception d’une marque par le public pertinent est influencée par son niveau d’attention, lequel est susceptible de varier en fonction de la catégorie de produits ou de services en cause (05/03/2003, T-194/01, Soap device, EU:T:2003:53, § 42 ; et 03/12/2003, T-305/02, Bottle, EU:T:2003:328, § 34).

Un signe, tel qu’un slogan, qui remplit des fonctions autres que celle d’une marque au sens traditionnel du terme « n’est distinctif aux fins de l’article 7, paragraphe 1, sous b), [RMCUE] que s’il peut être perçu immédiatement comme une indication de l’origine commerciale des produits ou des services en question, de manière à permettre au public pertinent de distinguer, sans aucune possibilité de confusion, les produits ou les services du titulaire de la marque de ceux d’une origine commerciale différente » (05/12/2002, T-130/01, Real People, Real Solutions, EU:T:2002:301,
§ 20 ; 03/07/2003, T-122/01, Best Buy, EU:T:2003:183, § 21).

Quant aux arguments du demandeur
1. L’argument selon lequel le signe atteint le degré minimal de caractère distinctif pour fonctionner comme une indication d’origine, ne saurait prospérer.
Si l’Office ne conteste pas que seul un degré minimal de caractère distinctif est requis pour l’enregistrement d’une marque, il constate que le signe en cause est un slogan. Bien que la simple qualification d’un signe de slogan ne soit pas en soi constitutive d’un manque de caractère distinctif, il n’en demeure pas moins qu’un slogan doit présenter des éléments qui, au-delà de sa simple fonction publicitaire, permettent au public pertinent de mémoriser facilement et instantanément le signe comme une marque distinctive pour les produits désignés et ne doit pas se limiter à donner des informations purement promotionnelles et abstraites (05/12/2002, T-130/01, Real People, Real Solutions, EU:T:2002:301,
§ 28, 29 ; 09/07/2008, T-58/07, Substance for success, EU:T:2008:269, § 22).

S’agissant de ce type de slogans, qui ne donnent que des informations purement promotionnelles et abstraites, le public pertinent ne sera pas très attentif et ne prendra pas le temps de s’interroger sur les diverses fonctions possibles du signe ni de l’enregistrer mentalement comme une marque (05/12/2002, T-130/01, Real People, Real Solutions, § 28, 29 ; 09/07/2008, T-58/07, 09/07/2008, T-58/07, Substance for success, EU:T:2008:269, § 22).

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Pour constater qu’une telle expression promotionnelle est dépourvue de caractère distinctif au sens de l’article 7, paragraphe 1, sous b), du RMC, il suffit que son contenu sémantique indique au consommateur une caractéristique du produit ou du service relative à sa valeur marchande qui, bien que non spécifique, provient d’informations promotionnelles ou publicitaires que le public pertinent percevra avant tout comme telles, plutôt que comme une indication de l’origine commerciale des produits. Il n’est pas exigé que la marque informe sur des caractéristiques exactes ou objectivement vérifiables des produits ou services au sens requis par l’article 7, paragraphe 1, sous c), du RMC (17/11/2009, T-473/08, Thinking ahead, EU:T:2009:442, § 26 ; 28/04/2015, T-16/14, Extra, EU:T:2015:230, § 26).

Il suffit, pour constater qu’une marque est dépourvue de caractère distinctif, que son contenu sémantique se réfère à des caractéristiques ou des qualités des produits et services revendiqués qui ne donnent pas nécessairement des informations précises, mais qui renvoient les clients à des aspects de ces produits et services qui concernent leur valeur économique et qui les incitent à les acheter ou à les commander (30/06/2004, T-281/02, Mehr für Ihr Geld, EU:T:2004:198, § 31 ; 15/12/2009, T-476/08, Best Buy II, EU:T:2009:508, § 19).

En l’espèce, le signe « LISTEN AND GROW RICH » véhicule un message clair, ambitieux et axé sur la valeur pour les consommateurs d’applications mobiles téléchargeables, de services de streaming audio et de podcasting, ainsi que de contenus audio et de divertissement en ligne. Le public pertinent percevra le signe comme un langage purement promotionnel soulignant les aspects positifs des produits et services, à savoir qu’en utilisant les offres audio numériques, médiatiques et de streaming du demandeur, les utilisateurs « s’enrichiront » en termes de richesse ou d’abondance, ce qui signifie qu’ils pourront connaître un succès et un développement personnels accrus, tels qu’une croissance financière, des connaissances, un état d’esprit et un enrichissement global. Essentiellement, le slogan véhicule une promesse d’amélioration de soi et de croissance personnelle ou financière potentielle par la consommation des produits et services en cause. En conséquence, le public pertinent percevra le signe principalement comme un slogan promotionnel soulignant les avantages des produits et services, plutôt que comme une indication de l’origine commerciale.

Les arrêts cités ne sont pas comparables et ne soutiennent pas l’enregistrabilité. Dans Libertel et Maglite, les signes étaient sémantiquement neutres, alors que le signe en cause véhicule un message clair et laudatif, ne laissant aucune place à une perception en tant qu’indication d’origine. L’argument du demandeur selon lequel le signe atteint le degré minimal de caractère distinctif requis en vertu de l’article 7, paragraphe 1, sous b), et de l’article 7, paragraphe 2, du RMC doit donc être rejeté.

2. L’argument selon lequel le signe n’est ni purement descriptif ni promotionnel au motif que sa signification n’est pas immédiatement apparente sans effort d’interprétation doit également être rejeté. Il n’y a rien d’inhabituel ou de surprenant sur le plan syntaxique dans la formulation ou l’ordre des mots. L’expression suit une structure impérative anglaise standard, et son contenu est clair et univoque.

S’agissant de produits et services consistant en des applications téléchargeables, du contenu audio, des services de streaming et de divertissement, le signe « LISTEN AND GROW RICH » véhicule un message laudatif et promotionnel immédiatement compréhensible, à savoir qu’en écoutant le contenu proposé, le consommateur obtiendra une valeur ou un avantage, qu’il soit personnel, intellectuel ou financier. L’utilisation du verbe « grow » (grandir/croître) indique qu’un tel avantage peut apparaître progressivement au fil du temps, ce qui est inhérent à son sens ordinaire (« augmenter en taille, en nombre, en force ou en qualité sur une période de temps ») et ne nécessite aucun effort d’interprétation.

Contrairement à « Vorsprung durch Technik » où le slogan nécessitait un certain degré d’interprétation, le message ici est immédiatement clair : consommez le contenu audio et obtenez quelque chose de précieux. Le slogan indique directement au consommateur ce qu’il doit faire et quel avantage il doit attendre, sans nécessiter de saut mental.

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Le fait que le bénéfice promis puisse être compris littéralement ou métaphoriquement n’élève pas le signe au-delà d’un slogan promotionnel standard. Dans les deux cas, le signe ne fait que souligner les effets positifs des produits et services. Selon la nature du contenu fourni, l’une ou l’autre interprétation peut être plus plausible ; cependant, les produits et services ne sont pas limités à un type de contenu particulier. En conséquence, la seule signification promotionnelle littérale suffit à justifier le refus au titre de l’article 7, paragraphe 1, sous b), du RMUE.

3. L’argument selon lequel les slogans laudatifs ou de motivation peuvent fonctionner comme une marque, et que le signe demandé est comparable à des slogans célèbres tels que « Parce que je le vaux bien » et
« Impossible n’est rien », doit également être rejeté.

Il est vrai que « l’enregistrement d’une marque qui est constituée de signes ou d’indications qui sont également utilisés comme slogans publicitaires, indications de qualité ou incitations à l’achat des produits ou services couverts par cette marque n’est pas exclu en tant que tel en raison d’un tel usage » (04/10/2001, C-517/99, Bravo, EU:C:2001:510, § 40). « En outre, il n’y a pas lieu d’appliquer aux slogans des critères plus stricts que ceux applicables aux autres types de signes » (11/12/2001, T-138/00, Das Prinzip der Bequemlichkeit, EU:T:2001:286, § 44).

Toutefois, si les critères d’appréciation du caractère distinctif sont les mêmes pour les différentes catégories de marques, il peut apparaître, lors de l’application de ces critères, que le public pertinent ne perçoit pas nécessairement chaque catégorie de la même manière et que, par conséquent, il peut s’avérer plus difficile d’établir le caractère distinctif pour certaines catégories de marques que pour d’autres (29/04/2004, C-456/01 P & C-457/01 P, Tabs (3D), EU:C:2004:258,
§ 38).

S’agissant des slogans, qui ne donnent que des informations purement promotionnelles et abstraites, le public pertinent ne sera pas très attentif et ne prendra pas le temps de s’interroger sur les diverses fonctions possibles du signe ou de l’enregistrer mentalement comme marque (05/12/2002, T-130/01, Real People, Real Solutions, § 28, 29 ; 09/07/2008, T-58/07, 09/07/2008, T-58/07, Substance for success, EU:T:2008:269, § 22).

Un signe, tel qu’un slogan, qui remplit des fonctions autres que celle d’une marque au sens traditionnel du terme « n’est distinctif aux fins de l’article 7, paragraphe 1, sous b), [du RMUE] que s’il peut être perçu immédiatement comme une indication de l’origine commerciale des produits ou services en question, de manière à permettre au public pertinent de distinguer, sans aucune possibilité de confusion, les produits ou services du titulaire de la marque de ceux d’une origine commerciale différente » (05/12/2002, T-130/01, Real People, Real Solutions, EU:T:2002:301,
§ 20 ; 03/07/2003, T-122/01, Best Buy, EU:T:2003:183, § 21).

Le slogan « LISTEN AND GROW RICH » ne satisfait pas à ce critère. L’expression véhicule principalement un message de motivation concernant le résultat attendu de l’utilisation des produits et services, plutôt que de fonctionner comme un identifiant d’une source commerciale spécifique. En tant que tel, les consommateurs sont peu susceptibles de le percevoir immédiatement comme une indication d’origine, mais plutôt comme une déclaration générale sur les avantages de l’utilisation des produits et services offerts. Par conséquent, il lui manque la capacité de distinguer les produits et services du demandeur de ceux fournis par d’autres fournisseurs de contenu dans le même domaine.

À cet égard, il diffère des slogans cités « Parce que je le vaux bien » et « Impossible n’est rien », qui sont suggestifs, impliquant certaines qualités ou un potentiel sans les spécifier. En revanche, le signe en cause est une déclaration claire de bénéfice, promettant que l’utilisateur s’enrichira en écoutant. Contrairement aux autres slogans, il n’est pas vague et ne remplit donc pas la fonction essentielle d’une marque.

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4. Enfin, l’argument selon lequel il n’existe pas de lien descriptif direct pour les produits et services des classes 9, 38 et 41 doit également être rejeté.

Il convient de rappeler que le signe a fait l’objet d’une objection au titre de l’article 7, paragraphe 1, sous b), du RMCUE parce qu’il était dépourvu de caractère distinctif, et non parce qu’il était directement descriptif des produits et services. Le refus d’enregistrement au titre de l’article 7, paragraphe 1, sous b), du RMCUE n’exige pas qu’un signe soit descriptif des produits et services concernés. Ce qui importe est de savoir si la marque permet au public pertinent de distinguer les produits ou services d’une entreprise de ceux d’autres entreprises.

En l’espèce, le signe ne remplit pas cette fonction, car il existe un lien clair avec les produits et services respectifs. Le signe « LISTEN AND GROW RICH » ne peut pas fonctionner comme une marque car il transmet directement le bénéfice attendu de l’utilisation des produits ou services, plutôt que d’indiquer une origine commerciale. Dans la classe 9, la marque promet que l’utilisation des applications mobiles permettra à l’utilisateur de s’enrichir, en fournissant des outils destinés à améliorer les connaissances, les compétences ou l’avantage personnel. Dans les classes 38 et 41, le signe communique que l’engagement ou l’acquisition des services — tels que l’écoute de podcasts éducatifs, la diffusion de livres audio instructifs en continu ou la souscription de services de production musicale — permettra à l’utilisateur d’acquérir de la richesse au fil du temps. Tout le contenu fourni — que ce soit sous forme de livres, d’audio ou même de musique, et qu’il soit diffusé via Internet, l’édition, le streaming ou le podcasting — peut contenir des messages éducatifs ou de motivation qui aident l’utilisateur à se développer personnellement ou à obtenir un avantage financier. Par conséquent, dans toutes les classes, la marque est un langage de motivation ou de promotion, transmettant l’effet ou le bénéfice des produits ou services plutôt que de servir de signe d’origine. Par conséquent, l’objection est maintenue et le signe ne peut pas être enregistré en tant que marque.

IV. Conclusion
Pour les raisons susmentionnées, et conformément à l’article 7, paragraphe 1, sous b), et à l’article 7, paragraphe 2, du RMCUE, la demande de marque de l’Union européenne n° 019206920 est par la présente rejetée en partie, à savoir pour :

Classe 9 Applications mobiles téléchargeables.
Classe 38 Diffusion audio en continu ; Podcasting ; Diffusion en continu de matériel audio, visuel et audiovisuel via un réseau informatique mondial.
Classe 41 Publication de livres audio ; Fourniture de divertissements via podcast ; Fourniture de contenu audio en ligne non téléchargeable ; Production de musique ; Fourniture de musique en ligne, non téléchargeable.
La demande peut être poursuivie pour les produits et services restants :

Classe 9 Livres électroniques ; Tapis de souris ; Étuis pour téléphones mobiles.
Classe 16 Journaux vierges ; Cartes de vœux imprimées ; Livres de coloriage imprimés ; Cartes postales imprimées ; Autocollants.
Classe 25 T-shirts ; Sweat-shirts ; Sweat-shirts à capuche ; Casquettes de baseball et chapeaux.
Conformément à l’article 67 du RMCUE, vous avez le droit de faire appel de la présente décision. Conformément

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conformément à l’article 68 RMUE, l’acte de recours doit être déposé par écrit auprès de l’Office dans un délai de deux mois à compter de la date de notification de la présente décision. Il doit être déposé dans la langue de la procédure dans laquelle la décision faisant l’objet du recours a été rendue. En outre, un mémoire exposant les motifs du recours doit être déposé dans un délai de quatre mois à compter de la même date. L’acte de recours ne sera réputé déposé qu’après paiement de la taxe de recours de 720 EUR.

Adriana VAN ROODEN