LES CHAMBRES DE RECOURS

DÉCISION de la deuxième chambre de recours du 22 décembre 2020
Dans l’affaire R 1397/2020-2
Jeunesse Global Holdings, LLC 701 International Parkway
Lake Mary Floride FL 32746
États-Unis d’Amérique Demanderesse/requérante représentée par Gleiss Lutz Hootz Hirsch PartmbB Rechtsanwälte Steuerberater, Karl- Scharnagl-Ring 6, 80539 Munich (Allemagne)
Recours concernant la demande de marque de l’Union européenne no 18 134 913
LA DEUXIÈME CHAMBRE DE RECOURS
composée de C. Negro en qualité de membre unique conformément à l’article 165, paragraphe 2 et (5) du RMUE, à l’article 36 du RDMUE et à l’article 7 de la décision du Présidium sur l’organisation des chambres de recours dans sa version actuellement en vigueur
Greffier: H. Dijkema
rend le présent
Langue de procédure: Anglais
22/12/2020, R 1397/2020-2, Drink it. Le ressentir. Partagez-le.

---

2
Décision
Résumé des faits
1 Par une demande déposée le 9 octobre 2019, Jeunesse Global Holdings, LLC (ci- après la «demanderesse») a sollicité l’enregistrement de la marque verbale
LA BOIRE. LE RESSENTIR. PARTAGEZ-LE.
pour la liste de produits suivante:
Classe 5 — Compléments alimentaires; Compléments nutritionnels;
Classe 32 — Boissons à base de jus de fruits; Boissons à base de fruits; Boissons sans alcool contenant des jus de fruits.
2 Le 18 octobre 2019, l’examinateur a informé la demanderesse que la marque demandée n’était pas susceptible d’enregistrement en vertu de l’article 7, paragraphe 1, point b), et de l’article 7 (2) du RMUE.
3 Le 29 octobre 2019, la demanderesse a présenté ses observations en réponse par lesquelles elle a maintenu sa demande d’enregistrement nonobstant les objections soulevées par l’examinateur.
4 Par une communication datée du 17 janvier 2020, l’examinateur a accusé réception des observations de la demanderesse en date du 29 octobre 2019 et l’a informée qu’elles seraient prises en compte lors de la prise de décision. Toutefois, après réexamen, l’Office a décidé de compléter l’objection fondée sur les motifs absolus. L’examinateur a fait valoir que les mots anglais «DRINK», «FEEL» et «SHARE» et le pronom «IT» seraient aisément compris par la partie anglophone du public. Les consommateurs pertinents percevraient simplement le signe demandé comme un slogan promotionnel élogieux, dont la fonction est de communiquer une déclaration d’inspiration ou de motivation. Les «compléments alimentaires» et les «compléments nutritionnels» peuvent se présenter sous forme liquide et les produits compris dans la classe 32 sont des boissons. Le signe encourage les consommateurs à acheter les produits et à acquérir des expériences en les commercialisant et en les partageant. Le public pertinent n’aura pas tendance à percevoir dans le signe une indication particulière de l’origine commerciale au-delà des informations promotionnelles transmises ci-dessus.
5 La demanderesse n’a pas présenté d’observations supplémentaires en réponse à la communication de l’examinateur du 17 janvier 2020.
6 Le 10 juin 2020, l’examinateur a rendu une décision (ci-après la «décision attaquée») rejetant la marque demandée dans son intégralité en vertu de l’article
7, paragraphe 1, point b), lu conjointement avec l’article 7, paragraphe 2, du
RMUE. La décision reposait sur les principales conclusions suivantes déjà mentionnées dans la lettre d’objection provisoire du 17 janvier 2020. En substance, l’examinateur a fait valoir ce qui suit:

---

3
Bien que le signe en cause puisse présenter les caractéristiques grammaticales mentionnées par la demanderesse, il demeure une expression grammaticalement correcte, composée de trois phrases simples, chacune conforme aux règles grammaticales de la langue anglaise. Par conséquent, il n’y a rien d’inhabituelsur le plan grammatical qui détournerait l’attention du consommateur du message purement promotionnel et incitant véhiculé par la marque.
Lademanderesse est d’avis que l’expression «FEEL IT.» peut être associée à trois significations différentes, à savoir comme une référence au sentiment lors de la consommation du produit, du sentiment après consommation ou comme une indication du mode de vie du groupe cible. Toutefois, le mot
«feel» est un mot anglais courant, il se rapporte à une sensation physique, et il est indifférent que cette sensation se produise pendant ou après la consommation des produits en cause. «Feel IT» a une signification claire, qui n’a aucune originalité ou prégnance.
Contrairement à ce qu’affirme la demanderesse, les compléments alimentaires ou nutritionnels ou les boissons peuvent être tacts et ressentis, comme tous les autres produits destinés à la consommation humaine. Il est difficilement possible de penser que l’on peut consommer ces produits sans les toucher. En outre, la consommation de ces produits peut également susciter des sentiments. En fonction de leur goût, de leur cohérence, etc., les compléments alimentaires ou nutritionnels ou les boissons peuvent créer un sentiment agréable, un sentiment de satisfaction et de réagréation ou, au contraire, des sentiments désagréables, voire choquant.
Lapréposition «IT», dans les trois phrases, se réfère au produit lui-même. Il est vrai que la préposition «IT» dans l’expression «FEEL IT» peut se rapporter à quelque chose non identifié que cette expression invite simplement le lecteur à se sentir. Néanmoins, dans le cadre des deux autres expressions, «DRINK IT» et «SHARE IT», où la préposition «IT» se rapporte incontestablement à un certain objet, à savoir le produit en cause, il s’avère que «FEEL IT» se rapporte à la même chose. Ainsi, la préposition «IT» dans cette phrase identifie l’objet censé susciter un certain sentiment, à savoir le produit de la demanderesse.
Aucun élément du signe, hormis sa signification promotionnelle évidente, ne permet au public pertinent de le mémoriser ou de l’enregistrer mentalement autrement que dans un sens promotionnel. Il n’existe ni un jeu de mots, ni une connotation imaginative ou surprenante qui permettrait au public pertinent de percevoir une indication de l’origine commerciale au-delà du message clair et promotionnel véhiculé.
Les deux slogans invoqués par la demanderesse (07/02/2012, R 1264/2011-2, DEFINING TOMORROW, TODAY; 11/05/2012, R 2197/2011-2, WE
RESTORE, YOU RECOVER) qui ont été considérés comme possédant un caractère distinctif, se distinguent par leur structure et leur contenu

---

4
sémantique du signe en cause. Par conséquent, aucune comparaison n’est possible entre ces signes et le signe en cause.
En ce qui concerne l’argument de la demanderesse selon lequel plusieurs enregistrements similaires/identiques ont été acceptés par l’EUIPO, le caractère enregistrable d’un signe en tant que marque de l’Union européenne doit être apprécié uniquement sur la base du RMUE, tel qu’interprété par le juge de l’Union, et non sur la base d’une pratique antérieure de l’Office.
7 Le 30 juin 2020, la demanderesse a formé un recours contre la décision attaquée.
Le mémoire exposant les motifs du recours était joint en annexe.
Moyens du recours
8 Les arguments soulevés dans le mémoire exposant les motifs du recours peuvent être résumés comme suit:
– La marque demandée utilise une variété de dispositifs linguistiques et stylistiques. Il se compose de trois phrases égales qui sont construites de manière courte et simple, sans utiliser de conjonctions subordonnée, ce qui accroît leur signification vers l’extrémité. Le public pertinent est invité en premier lieu à boire le produit. Par la suite, la signification est accrue. Le public est invité non seulement à consommer, mais aussi à ressentir le produit et, en fin de compte, non seulement à le ressentir, mais aussi à partager le produit avec d’autres personnes. En outre, la marque demandée utilise à plusieurs reprises le mot «IT» à la fin des phrases respectives. La combinaison inhabituelle de ces éléments stylistiques et linguistiques attirera l’attention du consommateur. Le public pertinent percevra le signe comme une indication de l’origine commerciale.
– L’examinateur assimile à tort la signification de «FEEL IT» à celle de «TOUCH IT» et ce raisonnement serait correct si le slogan pour lequel la protection est demandée avait été «DRINK IT». LE TOUCHER.
PARTAGEZ-LA». Dans ce contexte, «TOUCH IT» signifierait que le consommateur devrait toucher le produit. Toutefois, il apparaît que l’élément «FEEL IT» ne signifie pas simplement «toucher le produit», mais qu’il a plusieurs significations différentes, comme la référence au sentiment déclenché pendant ou après la consommation du produit, qui peut être différent. Le sentiment de bonheur à la consommation du produit peut être boni, amusant, communauté et quelque sorte d’appartenance. Ces sentiments sont dus au goût du produit. Le sentiment après consommation peut être, par exemple, un sentiment de bonne santé. Dès lors, le public pertinent peut associer différentes sensations au produit. Il peut également être compris comme une invitation à toucher et à ressentir le produit, ou même à indiquer un certain style de vie du groupe cible (par exemple, le sentiment d’une communauté heureuse et sain) et d’inciter le public pertinent à rejoindre ce mode de vie particulier. Plusieurs significations différentes sont une caractéristique typique de conférer un caractère distinctif à une marque. La

---

5
variété de significations permet au consommateur de penser au slogan, de le mémoriser et de le relier à l’origine commerciale du produit.
– L’examinateur a ignoré les différentes manières de comprendre l’élément «IT». La première partie de la demande «DRINK IT» fait référence au produit lui-même. Toutefois, la deuxième partie «FEEL IT» ne fait pas nécessairement référence au produit étant donné que l’élément «FEEL» ne véhicule aucune signification particulière en ce qui concerne les compléments alimentaires ou nutritionnels ou les boissons. «Feel IT» peut faire référence au sentiment pendant ou après la consommation ou au sentiment d’un certain style de vie du groupe cible. Dans l’élément «SHARE IT», «IT» pourrait se référer soit au produit lui-même («le montrer à vos amis») soit au sentiment évoqué dans la deuxième partie de la marque
(«partage ce sentiment avec vos amis» ou «partage ce style de vie avec vos amis»). Dès lors, l’élément «IT» fait référence non seulement au produit lui- même, mais aussi aux sentiments particuliers ou au mode de vie particuliers.
– Le public pertinentse demandera comment comprendre le signe. Ce n’est qu’après avoir interprété et soumis à un processus cognitif que le public pertinent peut conclure qu’il n’est pas censé se sentir et partager le produit lui-même.
– L’examinatrice a ignoré que le changement de référence du mot «IT» représente un jeu de mots. Dans «DRINK IT», le mot «IT» fait référence au produit lui-même. En revanche, «FEEL IT» et «SHARE IT», où «IT» ne fait pas nécessairement référence au produit, mais aussi au sentiment. Ce tricot linguistique est unique, inattendu et surprenant et confère à la marque demandée un caractère distinctif. L’utilisation de différents appareils linguistiques et stylistiques montre comment la demanderesse joue avec la grammaire et les mots pour rendre la marque plus mémorisable.
– Le prédécesseur en droit de la demanderesse, MONAVIE LLC, était titulaire de deux marques identiques, à savoir l’enregistrement international no 988 814 et l’enregistrement international no 988 917 pour la marque verbale «DRINK IT». LE RESSENTIR. Share IT.» désignant, entre autres, l’Union européenne. Ces marques ont été enregistrées pour des produits compris dans la classe 32 («Juice, à savoir jus de fruits; boissons énergétiques») et relevant de la classe 5 («Compléments nutritionnels, compléments vitaminés et minéraux, additifs nutritionnels destinés aux aliments et compléments alimentaires pour l’alimentation humaine, extraits de plantes et d’herbes à usage médicinal»). Les enregistrements de marques antérieures sont presque identiques à la marque demandée. Conformément aux principes de bonne administration et d’égalité de traitement, il serait donc cohérent d’accorder également une protection pour la nouvelle demande de marque.
Motifs
9 Sauf indication contraire expresse dans la présente décision, toutes les références mentionnées dans cette décision doivent être considérées comme renvoyant au

---

6
RMUE (UE) 2017/1001 (JO 2017 L 154, p. 1), codifiant le règlement (CE) no 207/2009 tel que modifié.
10 Le recours est conforme aux dispositions des articles 66 et 67 et de l’article 68, paragraphe 1, du RMUE. Il est recevable.
11 L’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE dispose que les marques qui sont dépourvues de caractère distinctif sont refusées à l’enregistrement. L’article 7, paragraphe 2, dudit règlement énonce que l’article 7, paragraphe 1, est applicable même si les motifs de refus n’existent que dans une partie de l’Union européenne.
12 Selon une jurisprudence constante, le caractère distinctif d’une marque au sens de cet article signifie que cette marque permet d’identifier le produit pour lequel l’enregistrement est demandé comme provenant d’une entreprise déterminée et donc de distinguer ce produit de ceux d’autres entreprises (21/10/2004, C-64/02 P, Das Prinzip der Bequemlichkeit, EU:C:2004:645, § 42; 08/05/2008, C-304/06
P, Eurohypo, EU:C:2008:261, § 33).
13 Lesmarques visées par l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE sont celles qui sont réputées incapables d’exercer la fonction essentielle de la marque, à savoir celle d’identifier l’origine commerciale du produit ou du service en cause, afin de permettre ainsi au consommateur qui acquiert le produit ou le service en cause de faire, lors d’une acquisition ultérieure, le même choix si l’expérience s’avère positive ou de faire un autre choix si elle s’avère négative (27/02/2002, T- 34/00, Eurocool, EU:T:2002:41, § 37; 20/01/2009, T-424/07, optimum,
EU:T:2009:9, § 20).
14 Pour constater l’absence de caractère distinctif, il suffit que le contenu sémantique de la marque verbale en cause indique au consommateur unecaractéristique du produit ou du service relative à sa valeur marchande qui, sans être précise, procède d’une information à caractère promotionnel ou publicitaire que le public pertinent percevra en premier lieu en tant que telle, plutôt que comme une indication de l’origine commerciale du produit ou du service en cause (30/06/2004, T-281/02, Mehr für Ihr Geld, EU:T:2004:198, § 31;
12/03/2008, T-128/07, SHAPE essentials of life, EU:T:2008:72, § 20).
15 À nouveau, selon une jurisprudence constante, le caractère distinctif ne peut être apprécié que, d’une part, par rapport aux produits ou aux services pour lesquels l’enregistrement est contesté et, d’autre part, par rapport à la perception qu’en a le public pertinent (12/07/2012, C-311/11 P, Wir machen das Besondere einfach,
EU:C:2012:460, § 24 et jurisprudence citée), qui est constitué par le consommateur moyen de ces produits ou de ces services (12/03/2008, T-128/07,
Delivering the essentials of life, EU:T:2008:72, § 21).
Public pertinent
16 Le public cible des produits compris dans la classe 5 comprend le grand public ainsi que les professionnels de la médecine, qui feront preuve d’un niveau d’attention élevé étant donné que ces produits sont liés à la santé. Les produits

---

7
compris dans la classe 32 s’adressent au grand public, qui fait généralement preuve d’un niveau d’attention moyen.
17 À cet égard, si, s’agissant d’une partie des produits en cause, le public pertinent fait preuve d’un degré d’attention élevé, il ressort d’une jurisprudence constante que le niveau d’attention du public pertinent peut être relativement faible à l’égard d’indications à caractère promotionnel, qu’il s’agisse de consommateurs finaux moyens ou d’un public plus attentif de spécialistes ou de consommateurs avisés (29/01/2015, T-609/13, SO WHAT DO I DO WITH MY MONEY,
EU:T:2015:688, § 27 et jurisprudence citée).
18 Enoutre, l’examinateur a estimé que, dans la mesure où la marque se compose de mots anglais, le public pertinent par rapport auquel les motifs absolus de refus doivent être appréciés se compose des consommateurs anglophones de l’Union européenne. La chambre de recours souscrit à cette conclusion non contestée et considère qu’en l’espèce, le public par rapport auquel le motif absolu de refus doit être apprécié est constitué non seulement du public des États membres dans lesquels l’anglais est une langue officielle, à savoir actuellement l’Irlande, Malte et le Royaume-Uni, mais également du public des territoires de l’Union où l’anglais est largement compris comme les Pays-Bas, les pays scandinaves et la Finlande (26/11/2008, T-435/07, New Look, EU:T:2008:534, § 23).
Caractère distinctif: en ce qui concerne la perception du public concerné
19 L’expression en cause, «DRINK IT. LE RESSENTIR. Share IT.» est composée de trois expressions anglaises telles que définies par l’examinateur.
20 En premier lieu, il convient de relever que la structure de la marque demandée «DRINK IT. LE RESSENTIR. «Share IT».» n' est pas grammaticalement incorrecte ou inhabituelle sur le plan syntaxique. Elle ne s’écarte pas des règles grammaticales ou syntaxiques en anglais mais les respecte plutôt scrupuleusement.
21 Contrairement à ce que prétend la demanderesse, la séquence de trois phrases courtes et la répétition du mot «IT» ne sont pas suffisantes pour conférer à la marque un caractère distinctif. Ces éléments ne modifient pas la perception globale de la marque demandée par le consommateur (voir, en ce sens,
15/06/2015, R 380/2015-2, SEE BETTER. SE SENTIR MIEUX. MEILLEURES
PERFORMANCES; 27/04/2018, R 2466/2017-2, VOTRE CARRIÈRE. YOUR
LIFE. VOTRE AVENIR; 03/04/2019, T-555/18, voir More. REACH More. Treat
More., EU:T:2019:213, § 29).
22 L’expression visée par la demande se compose de mots ordinaires, que tout individu comprendrait immédiatement. Le signe «DRINK IT. LE RESSENTIR.
Share IT.» a une signification claire, résultant de la combinaison de mots figurant dans les dictionnaires. Il est composé d’une séquence de mots anglais ordinaires faisant partie du langage courant.
23 Ence qui concerne les produits demandés, à savoir les «compléments alimentaires; compléments nutritionnels» compris dans la classe 5 et «boissons à

---

8
base de jus de fruits; boissons à base de fruits; boissons non alcoolisées contenant des jus de fruits» en classe 32, l’examinatrice a considéré que le public pertinent n’aurait pas tendance à percevoir dans le signe «DRINK IT». LE RESSENTIR. Partager informatique.» toute indication particulière de l’origine commerciale au- delà des informations promotionnelles véhiculées, à savoir que le signe encourage les consommateurs à acheter les produits et à réaliser des expériences en les tirant et en les partageant.
24 La chambre de recours souscrit aux conclusions de l’examinateur et les arguments de la demanderesse ne sauraient remettre en cause ces conclusions pour les raisons expliquées ci-dessous.
25 En cequi concerne «FEEL IT», il est vrai qu’il peut avoir plusieurs significations, comme le soutient la demanderesse. Toutefois, le fait qu’il puisse faire référence au sentiment que donne le goût du produit (par exemple, la fraîcheur) n’est pas une raison valable pour considérer que le signe est distinctif. Cette formulation suggère une invitation à sentir le produit. Comme indiqué à juste titre dans la décision attaquée, la consommation de ces produits peut susciter des sentiments particuliers. L’argument de la demanderesse selon lequel «FEEL IT» peut indiquer un certain style de vie du groupe cible est une interprétation subjective qui va bien au-delà de la signification des mots. Dès lors, l’argument de la requérante selon lequel la prétendue variété de significations ferait mémoriser le slogan et le rattacherait à l’origine commerciale du produit est rejeté comme non fondé.
26 À cetégard, la chambre de recours observe que la possibilité pour les consommateurs de se souvenir du signe n’implique pas qu’ils le confient à une entreprise. Il convient de rappeler que, s’il découle de l’arrêt du 21/01/2010, C- 398/08 P, Vorsprung durch Technik, EU:C:2010:29, que l’originalité et le caractère facilement mémorisable d’un slogan peuvent constituer des facteurs pertinents pour déterminer si un signe est susceptible de désigner l’origine commerciale des produits et des services en cause, d’autres facteurs peuvent également être pris en compte, tels que l’effort requis ou le déclenchement d’un processus cognitif (voir points 57 et 59 de l’arrêt). Dans cet arrêt, la Cour a conclu, en l’espèce, que le slogan en cause, du fait qu’il témoignait d’une certaine originalité et prégnance, était mémorisable. En revanche, le Tribunal n’a pas établi un nouveau critère selon lequel l’originalité et le caractère mémorable d’un signe suffisent à établir le caractère distinctif d’une marque (13/05/2020, T-49/19, Create delightful human milieu, EU:T:2020:197, § 34).
27 Enoutre, l’argument de la requérante selon lequel il existe un jeu de mots parce que «IT» fait référence au produit lui-même dans «DRINK IT» alors que dans
«FEEL IT» et «SHARE IT», «IT» ne fait pas nécessairement référence au produit, mais aussi au sentiment, ne saurait être suivi. Les termes «FEEL IT» et «SHARE
IT» peuvent tout à fait être compris comme signifiant «feel/partage le produit» en relation avec les produits en cause, tout comme «DRINK IT» signifie «boire le produit». Il semble logique que «IT» renvoie à la même chose dans les trois phrases en l’absence de toute autre information. Dès lors, le signe demandé, y compris la ponctuation ou les points, ne représente ni un jeu de mots ni une expression fantaisiste particulière. Il n’y a rien d’inhabituel dans la structure de la

---

9
marque demandée ni dans la répétition du mot «IT». Le signe ne requiert aucun effort d’interprétation ni ne démontre aucune originalité qui indiquerait au consommateur l’origine des produits concernés.
28 Enoutre, le fait que le signe puisse avoir d’autres significations potentielles ne saurait remettre en cause la validité de la signification retenue par l’examinateur, étant donné qu’un signe verbal doit être refusé à l’enregistrement en vertu de l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE s’il est dépourvu de caractère distinctif en au moins une de ses significations potentielles (25/04/2013, T-
145/12, Eco Pro, EU:T:2013:220, § 34; 19/06/2019, T-479/18, Premiere,
EU:T:2019:430, § 45).
29 Tous les produits pour lesquels la marque est demandée peuvent être sous forme liquide et ils peuvent tous être boisés, ressentis et partagés, ce qui implique un lien évident avec la signification de la marque telle que décrite par l’examinateur.
30 Il n’y a rien de frappant dans la composition du signe qui pourrait faire de la marque dans son ensemble la somme de ses éléments (07/06/2016, T-220/15, WE
CARE, EU:T:2016:346, § 46). Dès lors, contrairement à ce que prétend la requérante, le signe demandé ne possède pas un minimum de caractère distinctif.
31 La demanderesse souligne que deux marques identiques ont été acceptées par l’ Officepour des produits identiques et similaires. Toutefois, la chambre note que les enregistrements internationaux no 988 814 et no 988 917 (acceptés il y a plus de 10 ans) ont été radiés du registre. Ainsi, la requérante ne saurait utilement s’en prévaloir.
32 Pour les raisons exposées ci-dessus, le signe «DRINK IT». LE RESSENTIR. Share IT» est dépourvue de caractère distinctif et c’est donc à bon droit que l’examinateur a refusé la demande au titre de l’article 7, paragraphe 1, point b), et de l’article 7, paragraphe 2, du RMUE.
33 À la lumière des considérations qui précèdent, le recours est rejeté.

---

Dispositif
Par ces motifs,
déclare et arrête:
Rejette le recours;
Signature
C. Negro
Greffier:
Signature
P.O. N. Granado Carpenter
10
LA CHAMBRE