DIVISION D’OPPOSITION
Opposition NAlbanie B 3 130 254
Jean Patou, 24/32 rue Jean Goujon, 75008 Paris, France (opposante), représentée par T Mark Conseils, 9 avenue Percier, 75008 Paris, France (mandataire agréé)
un g a i ns t
Shenzhen Aopixi Electronic Commerce Co., Ltd., A26G, Guanghao International Center, No 441 Meilong Road, Longhua District, Shenzhen, Guangdong, République populaire de Chine (partie requérante), représentée par Zeller émetteurs Seyfert Partg mbB, Friedrich- Ebert-Anlage 35-37 (Tower 185), 60327 Frankfurt Am Main (Allemagne) (représentant professionnel).
Le 11/10/2021, la division d’opposition rend la présente
DÉCISION:
1. L’opposition no B 3 130 254 est accueillie pour tous les produits contestés.
2. La demande de marque de l’Union européenne no 18 265 304 est rejetée dans son intégralité.
3. La demanderesse supporte les frais, fixés à 620 EUR.
MOTIFS
Le 04/09/2020, l’opposante a formé une opposition contre une partie des produits visés par la demande de marque de l’Union européenne no 18 265 304 «Joybut» (marque verbale), à savoir contre tous les produits compris dans la classe 3. Toutefois, après un transfert partiel enregistré par l’Office le 19/03/2021, les produits contre lesquels l’opposition a été formée sont les seuls produits qui restent dans la demande susmentionnée et, par conséquent, l’opposition est considérée comme formée contre tous les produits de la demande de marque de l’Union européenne no 18 265 304 «Joybut» (marque verbale). L’opposition est fondée sur les marques antérieures suivantes:
1. L’enregistrement de la marque de l’Union européenne no 17 895 714 (marque figurative);
2. L’enregistrement de la marque de l’Union européenne no 14 790 232 «JOY» (marque verbale).
L’opposante a invoqué l’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE en ce qui concerne les marques antérieures 1 et 2, et l’article 8, paragraphe 5, du RMUE en ce qui concerne la marque antérieure no 2.
RENOMMÉE — ARTICLE 8, PARAGRAPHE 5, DU RMUE

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Décision sur l’opposition no B 3 130 254 Page sur 2 15
Conformément à l’article 8, paragraphe 5, du RMUE, sur opposition du titulaire d’une marque antérieure enregistrée au sens de l’article 8, paragraphe 2, du RMUE, la marque contestée est refusée à l’enregistrement lorsqu’elle est identique ou similaire à une marque antérieure, indépendamment du fait que les produits ou les services pour lesquels elle est demandée sont identiques, similaires ou non similaires à ceux pour lesquels la marque antérieure est enregistrée, lorsque, dans le cas d’une marque antérieure de l’Union européenne, la marque antérieure jouit d’une renommée dans l’Union ou, en cas d’usage de la marque antérieure, si la marque antérieure est renommée dans l’Union ou dans le cas d’un usage antérieur d’une marque antérieure.
Par conséquent, les motifs de refus visés à l’article 8, paragraphe 5, du RMUE ne sont applicables que lorsque les conditions suivantes sont remplies.
Les signes doivent être identiques ou similaires.
La marque de l’opposante doit jouir d’une renommée. La renommée doit également être antérieure au dépôt de la marque contestée; Elle doit exister sur le territoire concerné et pour les produits et/ou les services sur lesquels l’opposition est fondée;
Risque de blessure: L’usage de la marque contestée tirerait indûment profit du caractère distinctif ou de la renommée de la marque antérieure ou leur porterait préjudice.
Les conditions susmentionnées étant cumulatives, l’absence de l’une d’entre elles entraînera le rejet de l’opposition au titre de l’article 8, paragraphe 5, du RMUE (16/12/2010, T-345/08 indirects T-357/08, Botolist/Botocyl, EU:T:2010:529, § 41). La satisfaction de l’ensemble des conditions susmentionnées peut toutefois ne pas suffire. L’opposition peut néanmoins ne pas aboutir si la demanderesse établit l’usage avec juste motif de la marque contestée.
Dans le cas d’espèce, la demanderesse n’a pas avancé qu’elle avait un juste motif pour utiliser la marque contestée. Par conséquent, en l’absence de toute indication contraire, il y a lieu de présumer qu’il n’existe pas de juste motif;
a) Renommée de la marque antérieure
Selon l’opposante, la marque antérieure no 14 790 232 «JOY» jouit d’une renommée dans l’Union européenne.
La renommée suppose un seuil de connaissance qui est atteint uniquement lorsque la marque antérieure est connue d’une part significative du public pertinent pour les produits ou services qu’elle couvre. Le public pertinent est, selon les produits ou services commercialisés, soit le grand public, soit un public plus spécialisé.
En l’espèce, la marque contestée a été déposée le 03/07/2020. Par conséquent, il a été demandé à l’opposante de prouver que la marque sur laquelle l’opposition est fondée avait acquis une renommée dans l’Union européenne avant cette date. Les éléments de preuve doivent également montrer que la renommée a été acquise pour les produits pour lesquels l’opposante a revendiqué une renommée, à savoir:
Classe 3: Parfums; Produits de parfumerie.
L’opposition est formée à l’encontre des produits suivants:

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Classe 3: Lotions pour les mains; Produits nettoyants pour automobiles; Lait pour le corps; Produits pour polir les voitures; Noir pour chaussures [cirage pour chaussures]; Dentifrices et bains de bouche; Teintures pour les cheveux; Lessives; Cire pour automobiles; Shampooings pour bébés; Lingettes pour bébés; Laits pour le bain; Sels pour le bain non à usage médical; Baumes pour barbe; Cosmétiques de beauté; Masques de beauté; Produits de blanchiment pour la lessive; Cosmétiques pour le soin du corps; Lavage du corps; Parfums; Préparations nettoyantes pour les dents; Crème nettoyante; Huiles nettoyantes; Produits pour enlever les teintures pour les cheveux; Cosmétiques de couleur; Produits cosmétiques de couleur pour la peau; Ouate à usage cosmétique; Crayons à yeux cosmétiques; Cosmétiques (préparations -) pour l’amincissement; Déodorants pour êtres humains ou pour animaux; Gel anti-âge; Parfums d’ambiance; Bâtonnets ouatés tous usages à usage personnel; Préparations pour le toilettage des animaux; Huiles aromatiques; Désodorisants pour tapis; Produit nettoyant pour brosses cosmétiques; Fluides de nettoyage; Mousse nettoyante; Crèmes dépilatoires; Cils; Lessives; Préparations hydratantes; Solvants alcooliques en tant que produits de nettoyage; Baumes à raser; Laits corporels pour bébés; Huiles de massage; Shampooings pour voitures.
Pour déterminer le niveau de renommée de la marque, il convient de prendre en considération tous les éléments pertinents de la cause, notamment et en particulier, la part de marché détenue par la marque, l’intensité, l’étendue géographique et la durée de son usage ainsi que l’importance des investissements réalisés par l’entreprise pour la promouvoir;
Le 18/12/2020, l’opposante a produit les éléments de preuve suivants:
Annexe 1: Déclaration de témoin, datée du 18/12/2019 et signée par un représentant autorisé de l’opposante. Le document indique que la marque «JOY» a été utilisée pour la première fois en rapport avec un parfum produit par Jean Patou (célèbre styliste parisienne) en 1930. Les versions suivantes de parfums supplémentaires sous la marque «JOY» (tels que «ENJOY», «JOY FOREVER» et «Eau de JOY») contenaient toujours l’élément «JOY». Il y a eu plus de 80 ans d’usage continu et ininterrompu de la marque «JOY» pour des parfums. L’arôme «JOY» a été introduit par la Foundation Fragrance dans son Hall of Fame en 1990 et a été voté «Scents du siècle» lors de l’édition 2000 de la FPrix Fragrance Foundation FiFi Awards, baptiser son rival de longue date, Chanel no 5. En outre, le caractère luxueux des fragrances «JOY» a été maintenu à ce jour. Les produits «JOY» sont vendus dans toute une série de détaillants de luxe et de grandes surfaces, et l’opposante applique des politiques d’octroi de licences limitées et strictes. Le témoignage comprend également un tableau de chiffres de ventes des produits «JOY» et «JOY FOREVER» dans l’Union européenne pour les années 2013, 2014, 2015, 2016, 2017 et 2018, ainsi que les chiffres de vente en Autriche/Allemagne/Suisse, Benelux, France, Italie, Portugal/Espagne, et au Royaume-Uni pour les exercices financiers 2012-2013 et 2013-2014 (en milliers de dollars (USD)). En outre, le témoignage introduit et explique les autres éléments de preuve produits en tant que pièces 1 à 16:
oPièce 1: Copie d’un accord de licence daté du 14/09/2012 entre l’opposante (donneur de licence) et un tiers (licencié). L’accord accorde une licence mondiale pour l’utilisation, entre autres, de la marque «JOY» en rapport avec des produits de mode et des parfums (dont la signification normale inclurait des parfums).

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oPièce 2: 15 pages contenant des images non datées de produits, principalement des parfums, portant les marques:
oPièce 3: Des copies d’accords, datés du 30/06/2011, entre l’opposante et un tiers, attribuant différentes marques, dont plusieurs droits «JOY»;
oPièce 4: Extraits de divers sites web:
sur le site web de l’opposante, montrant les produits de l’opposante (parfum) portant la marque «JOY» ainsi que des informations sur la marque (l’extrait montre uniquement la date de son impression, 19/02/2019).
un article du site web «fragrantica.com» intitulé «Gender Bender; JOY by Jean Patou (1930, 2015)» daté du 10/03/2015. L’article fait référence au parfum «JOY» comme étant largement connu dans la deuxième partie du 20e siècle, prétendument le deuxième parfum le plus vendu de tous les temps derrière Chanel no 5. L’extrait comprend également 11 pages de commentaires et commentaires des consommateurs.
un article du site web «fragrantica.com» intitulé «Extraits de parfum: Hidden gems», daté du 04/02/2017. L’article mentionne, entre autres, le parfum «JOY» de l’opposante et son prix.
un article du site web «fragrantica.com» intitulé «The Fragrances It a déclenché Our Love of Perfume», daté du 25/06/2016, mentionnant le «JOY» de l’opposante.
un article du site web «therichest.com» intitulé «The 5 Most Popular Perfumes of All Time», qui place «JOY» en deuxième position et indique qu’il a été reconnu comme l’un des parfums les plus populaires et les plus populaires au monde (l’extrait ne montre que la date à laquelle il a été imprimé, 19/02/2019).
Tous les articles sont en anglais et contiennent des images des produits de l’opposante (fragrances) portant la marque «JOY».
oPièce 5: Des extraits de livres en français (1) et en anglais (6):
L’Univers des Parfums de Fabienne Pavia;
Parfums The A-Z Guide de Luca Turin et Tania Sanchez;
Parfum: Le guide de l’Ultimate Fragrances du monde par Nigel Groom;
Patou by Meredith Etherington-Smith;
Scent indirects Subversion: Décochant un salon de Provocateur Perfume par Barbara Herman;
Parfums. Un historique culturel de la fragrance de 1750 à la présente par Richard Stamelman, 2006;
Vintage Perfumes by Jan Moran, 2015.

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Les livres font référence à l’histoire et à l’introduction de la marque «JOY» dans le 1920s/1930s et à son utilisation ultérieure au 20e siècle et au début du 21e siècle pour des produits de parfumerie. L’un d’eux indique le parfum «JOY» de l’opposante parmi les cinq plus grands parfums au monde.
oPièce 6: Une capture d’écran d’une page de la page web de la fiagrance Foundation Hall of Fame 1990 montrant le parfum «JOY» (l’extrait a été imprimé le 01/12/2015).
oPièce 7: Copies de six articles en ligne:
Grande joie pour Patou (Business.top beam.com);
Jean Patou (fashionencyclopedia.com);
Parfums Fashion History (fashion-era.com);
Jean Patou (en.wikipedia.org);
Poor Little Rich Girl (scentury.com);
Découvrez: Jean Patou indirects His Legacy (eatlovesavor.com).
Seuls trois des articles sont datés: La première (01/09/2000), la cinquième (26/12/2013) et la sixième (02/06/2013). Les autres articles font référence à des événements datant des années 1930 et faisant référence à la marque, et la date d’impression de tous les extraits est le 09/02/2015. En outre, tous les articles mentionnent la marque «JOY» en combinaison avec des parfums et des fragrances et attestent de son usage de longue date (les articles donnent des dates d’introduction allant de 1930 à 1936) et de sa renommée (cinq des articles indiquent que «JOY» a été voté «Scents du siècle» par le public lors de l’édition 2000 des prix Fragrance FiFi Awards).
oPièce 8: Cinq pages d’images non datées de produits (parfums) et de leur emballage, portant les marques suivantes:
oPièce 9: Copie d’un accord de licence de marque, daté du 30/06/2011, entre l’opposante (le donneur de licence) et un tiers (licencié) afin d’autoriser le licencié à utiliser «Joy of Pink» pour des parfums. Copie d’un accord de cession, de licence et de coexistence, daté de juillet 2013, entre l’opposante et un tiers, pour permettre (entre autres accords) au tiers d’utiliser «Joyful». Les annexes 1 et 2 montrent des enregistrements mondiaux pour les marques «JOY» et «JOYFUL». L’annexe 3 contient la liste des pays concernés.
oPièce 10: Cinq pages de publicités et images de produits non datées pour les marques «ESCADA Joyful» et «LACOSTE Joy of Pink».
oPièce 11: 27 factures pour des services de publicité et de marketing (comme la publicité pour la presse, la publicité télévisée, les films promotionnels, les publicités, la création d’un bref film rétrospectif sur Jean Patou, la création d’un mini-livre, l’amélioration du site web de l’opposante, les unités d’affichage tester, les brochures, les cartes de visite) achetés par l’opposante pour promouvoir ses produits. Celles-ci datent de juin 2013 à septembre 2014 et une de 2018. La valeur totale des services s’élève à des centaines de milliers d’euros. Toutefois,

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les services sont principalement liés aux marques «JEAN PATOU», «PATOU» ou «JOY FOREVER», avec seulement peu de références à «JOY».
oPièce 12: Plus de 100 pages contenant des coupures de presse de magazines en Belgique, Bulgarie, Estonie, France, Allemagne, Italie, Portugal et Royaume-Uni, datées de 2013, 2014, 2016 et 2017. Ils montrent que les marques «JOY», «ENJOY» et «JOY FOREVER» sont utilisées pour des parfums et des fragrances.
oPièce 13: Deux invitations à des manifestations organisées à Paris en 2013 et 2014, organisées par JEAN PATOU et concernant des parfums et des crèmes sous les marques «JOY» et «JOY FOREVER».
oPièce 14: Une sélection de «Tweets» (39 pages) de 2013 et 2014 montrant les parfums de l’opposante portant les marques «JOY» et «JOY FOREVER»; La majorité d’entre eux sont en anglais;
oPièce 15: Extraits du site internet de l’opposante (jeanpatou.com), qui montrent les produits (parfum) de l’opposante portant les marques «JOY» et «JOY FOREVER»; Les extraits sont en français et ont été imprimés le 03/12/2015.
oPièce 16: Environ 268 factures (en partie masquées). Les chiffres approximatifs pour chaque année étaient les suivants: 25 factures datées de 2013, 23 factures datées de 2014, 72 factures datées de 2015, 80 factures datées de 2016, 33 factures datées de 2017 et 35 factures datées de 2018. Les factures montrent des clients dans différentes parties de l’Union européenne, à savoir la Belgique, la Bulgarie, le Danemark, l’Allemagne, l’Estonie, l’Espagne, la France, l’Italie, la Lituanie, la Hongrie, le Portugal et la Roumanie, ainsi qu’au Royaume-Uni. Les factures mentionnent des ventes de produits portant différentes marques. Les produits figurant sur les factures sont désignés par «JEAN PATOU» suivi de «JOY», «JOY FOREVER», «1000» ou «SUBLIME». Les produits contiennent ensuite des termes descriptifs tels que le type de produit (parfum/parfum), EDT (eau de toilette), EDP (eau de parfum), le récipient (par exemple pulvérisation, testeur) et la taille (par exemple, 15 ml, 50 ml, 75 ml). Les factures montrent régulièrement des ventes de produits de parfumerie sous la marque «JOY» en milliers d’euros.
Annexe 2: Extrait du livre Les Cent Onze Parfums de Yohan Cervi, Jeanne Dore et Alexis Toublanc (en français, sans traduction anglaise), qui fournit des informations sur la marque «JOY», ainsi que des photographies de récipients pour «eau de parfum» et «eau de toilette». Ensemble de publicités contenant des images de fragrances de l’opposante portant la marque «JOY» (deux en anglais et les autres en français); Dans deux d’entre eux, «JOY» est indiqué comme «le parfum le plus vendu au monde…» et un seul est daté (décembre 1950).
Annexe 3: Une copie de la décision de la division d’opposition (16/12/2015, B 2 403 635).
Annexe 4: Une copie des décisions de l’Office français des marques (26/03/2018, OPP 17- 4746 GDA et 06/01/2020, OPP 19-3150 DDL) reconnaissant la renommée de la marque «JOY» (en français, sans traduction anglaise).
Annexe 5: Une copie de la décision de la division d’opposition (27/09/2019, B 3 063 221).

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Les éléments de preuve susmentionnés indiquent que la marque «JOY» de l’opposante a été utilisée pendant une longue période (depuis les années 1930). Bien que certains des éléments de preuve ne soient pas datés, ils étayent les autres éléments de preuve datés et attestent de l’usage de la marque «JOY» et de sa connaissance sur le marché pertinent. En particulier, le fait que le parfum «JOY» a été introduit par la Fame «Fragrance» en 1990 (pièce 6) et a été attribué, comme indiqué par des sources tierces, «Scent du siècle» en 2000 (pièce 7) sont des atouts très importants qui impliquent à la fois un usage de-longue durée et un certain degré de reconnaissance. Des extraits de livres (pièce 5) faisant référence à l’introduction de la marque «JOY» dans le 1920s/1930s et à son usage ultérieur, et l’étude réalisée par des tiers faisant référence à «JOY» en tant que nombre de deux des parfums les plus populaires de tous les temps (pièce 4) confirment encore la longue durée de l’usage de la marque et le degré de reconnaissance atteint. En outre, les chiffres de vente pour les exercices 2013 à 2014, fournis dans la déclaration de témoin (annexe 1), indiquent un chiffre d’affaires élevé, et les factures relatives à des services de publicité et de marketing (pièce 11) montrent des efforts et des investissements considérables de la part de l’opposante pour promouvoir sa marque «JOY».
Bien que les éléments de preuve incluent également des marques telles que «ENJOY» et «JOY FOREVER», l’élément «JOY» occupe toujours une position centrale et il y a suffisamment de preuves de la marque «JOY» seule ou plus généralement avec la marque maison «JEAN PATOU». En ce qui concerne l’intensité et la durée de l’usage, les informations présentées dans le témoignage (annexe 1) et étayées par des preuves de tiers (pièces 4 à 6), des factures (pièces 11 et 16) et des coupures de presse (pièce 12) confirment l’usage de la marque depuis les années 1930 et démontrent un usage continu au 21e siècle. En ce qui concerne l’étendue géographique de l’usage, certaines des preuves, telles que les factures et les chiffres de vente présentés dans le témoignage, démontrent que l’opposante a vendu ses produits dans des pays de l’UE tels que la Belgique, la Bulgarie, l’Allemagne, l’Estonie, l’Espagne, la France, l’Italie, la Lituanie, le Portugal et la Roumanie. La plupart des autres éléments de preuve concernent la France et le Royaume- Uni.
Conformément à l’article 8, paragraphe 5, du RMUE, le territoire pertinent pour établir la renommée de la marque antérieure est le territoire de protection: La marque antérieure doit jouir d’une renommée sur le territoire dans lequel elle est enregistrée. Par conséquent, pour une marque de l’Union européenne, le territoire pertinent est l’Union européenne. Toutefois, la Cour a précisé que, pour une marque de l’Union européenne antérieure, la renommée sur l’ensemble du territoire d’un seul État membre peut suffire. Une MUE doit être connue dans une partie substantielle de l’Union européenne par une partie significative du public pertinent pour les produits et services protégés par cette marque. Lors de l’appréciation du caractère substantiel de la partie du territoire en question, il convient de tenir compte à la fois de la taille de la zone géographique concernée et de la proportion de la population totale qui y vit, ces deux critères pouvant avoir une incidence sur l’importance globale du territoire concerné (06/10/2009, C-301/07, Pago, EU:C:2009:611).
En l’espèce, la division d’opposition estime que, pris dans leur ensemble, les éléments de preuve démontrent un degré de reconnaissance et de renommée de la marque «JOY» parmi le public pertinent, à tout le moins en France. La France étant l’un des plus grands pays de l’UE par région et/ou population, elle constitue une partie substantielle de l’Union européenne. Dans ces circonstances, la division d’opposition conclut que la renommée est prouvée dans le territoire pertinent pour la marque verbale de l’opposante no 14 790 232 pour la marque verbale «JOY», et qu’elle s’étend à tous les produits pour lesquels une renommée est revendiquée, à savoir les parfums; produits deparfumerie compris dans la classe 3.

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b) Les signes
JOY Joybut
Marque antérieure Signe contesté
Le territoire pertinent est l’Union européenne.
L’appréciation globale doit, en ce qui concerne la similitude visuelle, auditive ou conceptuelle des marques en cause, être fondée sur l’impression d’ensemble produite par les marques, en tenant compte, notamment, des éléments distinctifs et dominants de celles-ci (11/11/1997, C-251/95, Sabèl, EU:C:1997:528, § 23).
Le caractère unitaire de la marque de l’Union européenne implique qu’une marque de l’Union européenne antérieure est opposable à toute demande d’enregistrement de marque de l’Union européenne qui porterait atteinte à la protection de la première marque, ne fût-ce que par rapport à la perception des consommateurs d’une partie de l’Union européenne (18/09/2008,-514/06 P, Armafoam, EU:C:2008:511, § 57). Dès lors, l’existence d’un risque de préjudice pour une partie seulement du public pertinent de l’Union européenne est suffisante pour rejeter la demande contestée.
La marque antérieure et le signe contesté sont tous deux des marques verbales, «JOY» et «Joybut» respectivement. La protection qui découle de l’enregistrement d’une marque verbale porte sur le mot indiqué dans la demande d’enregistrement et non sur les aspects graphiques ou stylistiques particuliers que cette marque pourrait éventuellement revêtir (22/05/2008,-254/06, RadioCom, EU:T:2008:165, § 43). Par conséquent, la question de savoir si les marques verbales en cause sont représentées en lettres majuscules ou en majuscules est dénuée de pertinence. Afin de simplifier l’analyse et la comparaison des signes, le signe contesté sera mentionné en lettres majuscules.
L’élément verbal «JOYBUT» du signe contesté est un mot fantaisiste qui ne véhicule aucune signification particulière pour le public pertinent du territoire pertinent. Même si le public pertinent perçoit habituellement la marque comme un tout, selon une jurisprudence constante, les consommateurs pertinents, en percevant un élément verbal, peuvent le décomposer en éléments verbaux qui suggèrent une signification concrète ou qui ressemblent à des mots qu’ils connaissent déjà (13/02/2007,-256/04, Respicur, EU:T:2007:46, § 57; 13/02/2008,-146/06, Aturion, EU:T:2008:33, § 58). Par conséquent, il est raisonnable de supposer qu’au moins une partie de la partie anglophone du public (qui parle l’anglais comme première ou deuxième langue) percevra le mot significatif «JOY» au début du signe contesté et décomposera donc le signe contesté en deux éléments, à savoir «JOY» et «BUT».
Compte tenu du fait que la similitude globale entre les signes est plus grande lorsqu’il existe un lien conceptuel entre les signes, la division d’opposition estime qu’il convient d’axer la comparaison sur la partie du public anglophone qui décomposera l’élément significatif «JOY» dans le signe contesté;
L’élément verbal «JOY», présent dans les deux marques, sera compris par cette partie du public comme faisant référence à «un sentiment de grand plaisir et de bonheur» (informations extraites du dictionnaire anglais Lexico le 29/09/2021 à l’adresse https://www.lexico.com/definition/joy). Étant donné qu’il ne décrit pas directement ou ne fait allusion à aucune caractéristique des produits en cause, il possède un caractère distinctif

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intrinsèque moyen. L’élément «BUT» du signe contesté peut être compris comme signifiant «à l’exception de; À l’exception de: Autre que; Pas plus que; Uniquement» (informations extraites du dictionnaire anglais Lexico le 29/09/2021 à l’adresse https://www.lexico.com/definition/but). Bien que ce mot soit un mot du dictionnaire, il ne véhicule aucune signification particulière lorsqu’il est placé après le mot «JOY». En outre, il n’a aucun lien évident avec les produits compris dans la classe 3. Par conséquent, il ne saurait être exclu qu’au moins une partie du public ne le percevra pas comme un mot ayant une signification, mais qu’elle concentrera son attention sur la signification de l’élément initial «JOY». Dans les deux cas, l’élément «BUT» ne fait pas directement référence ou ne fait allusion à aucune caractéristique des produits en cause et possède donc un caractère distinctif moyen.
Sur les plansvisuel et phonétique, les signes coïncident par l’élément verbal «JOY», qui est le seul élément de la marque antérieure et le premier composant verbal du signe contesté. Les signes diffèrent par le second élément verbal «BUT» du signe contesté, qui n’a pas d’équivalent dans la marque antérieure.
Bien que l’élément verbal supplémentaire confère au signe contesté deux fois plus longtemps que la marque antérieure, il convient de tenir compte du fait que la marque antérieure est entièrement incluse au début du signe contesté en tant que premier élément, sur lequel les consommateurs ont généralement tendance à se concentrer. En outre, cet élément sera perçu et prononcé en premier par le public pertinent. Par conséquent, les signes sont visuellement et phonétiquement similaires à un degré moyen;
Sur le plan conceptuel, il est fait référence aux affirmations précédentes concernant le contenu sémantique véhiculé par les éléments verbaux qui composent les marques. Les signes sont similaires dans la mesure où ils renvoient tous deux à la même signification en raison de l’élément commun «JOY». Les signes diffèrent par la signification véhiculée par l’élément «BUT» du signe contesté pour la partie du public qui le percevra comme ayant une signification. Par conséquent, les signes présentent à tout le moins un degré moyen de similitude sur le plan conceptuel.
Compte tenu de tout ce qui précède, les signes présentent un certain degré de similitude. Les atteintes visées à l’article 8, paragraphe 5, du RMUE peuvent résulter d’un degré moindre de similitude entre les marques en cause, pour autant que celui-ci soit suffisant pour que le public concerné effectue un rapprochement entre ces marques, c’est-à-dire établisse un lien entre celles-ci (23/10/2003-, 408/01 Adidas, EU:C:2003:582, § 27, 29, 31; 27/11/2008,-c 252/07, Intel, EU:C:2008:655, § 57, 58, 66). Dès lors, il reste nécessaire d’examiner les autres conditions prévues à l’article 8, paragraphe 5, du RMUE, à savoir si le public pertinent établit un lien entre la marque antérieure et le signe contesté et si, compte tenu du lien que le public établira entre les marques, il existe un risque que l’usage sans juste motif de la marque demandée tire indûment profit du caractère distinctif ou de la renommée de la marque antérieure ou leur porte préjudice.
c) Le «lien» entre les signes
Comme indiqué ci-dessus, la marque antérieure est renommée et les signes sont similaires. Afin d’établir l’existence d’un risque de préjudice, il convient de démontrer que, compte tenu de tous les facteurs pertinents, le public pertinent établira un lien (ou une association) entre les signes. La nécessité d’un tel «lien» entre les marques en conflit dans l’esprit des consommateurs n’est pas explicitement mentionnée à l’article 8, paragraphe 5, du RMUE, mais a été confirmée par plusieurs arrêts (23/10/2003, C-408/01, Adidas, EU:C:2003:582, § 29, 31; 27/11/2008, C-252/07, Intel, EU:C:2008:655, § 66). Il ne s’agit pas d’une exigence supplémentaire: ceci reflète simplement la nécessité de déterminer si l’association que le

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public pourrait établir entre les signes est telle qu’il est vraisemblable que l’usage de la marque demandée tire indûment profit du caractère distinctif ou de la renommée de la marque antérieure ou qu’il lui porte préjudice, après avoir apprécié tous les facteurs pertinents dans le cas d’espèce.
Les éventuels facteurs pertinents aux fins de l’examen d’un «lien» incluent (27/11/2008, C- 252/07, Intel, EU:C:2008:655, § 42):
le degré de similitude entre les signes;
la nature des produits et des services, y compris le degré de proximité ou de dissemblance de ces produits ou services ainsi que le public pertinent;
l’intensité de la renommée de la marque antérieure;
le degré de caractère distinctif, intrinsèque ou acquis par l’usage, de la marque antérieure;
l’existence d’un risque de confusion dans l’esprit du public;
Cette liste n’est pas exhaustive et d’autres critères peuvent être pertinents en fonction des circonstances particulières. En outre, l’existence d’un «lien» peut être établie sur la base de certains de ces critères seulement;
L’opposante a fait valoir qu’en raison de la renommée de la marque «JOY» et parce qu’elle est entièrement reproduite dans le signe contesté et que les produits concernés sont identiques ou similaires, le signe contesté «JOYBUT» évoquera la marque renommée de l’opposante dans l’esprit du consommateur.
Comme indiqué précédemment, la marque antérieure «JOY» jouit d’une renommée pour les fragrances; Produits de parfumerie compris dans la classe 3. Les produits contestés contre lesquels l’opposition est dirigée sont les suivants:
Classe 3: Lotions pour les mains; Produits nettoyants pour automobiles; Lait pour le corps; Produits pour polir les voitures; Noir pour chaussures [cirage pour chaussures]; Dentifrices et bains de bouche; Teintures pour les cheveux; Lessives; Cire pour automobiles; Shampooings pour bébés; Lingettes pour bébés; Laits pour le bain; Sels pour le bain non à usage médical; Baumes pour barbe; Cosmétiques de beauté; Masques de beauté; Produits de blanchiment pour la lessive; Cosmétiques pour le soin du corps; Lavage du corps; Parfums; Préparations nettoyantes pour les dents; Crème nettoyante; Huiles nettoyantes; Produits pour enlever les teintures pour les cheveux; Cosmétiques de couleur; Produits cosmétiques de couleur pour la peau; Ouate à usage cosmétique; Crayons à yeux cosmétiques; Cosmétiques (préparations -) pour l’amincissement; Déodorants pour êtres humains ou pour animaux; Gel anti-âge; Parfums d’ambiance; Bâtonnets ouatés tous usages à usage personnel; Préparations pour le toilettage des animaux; Huiles aromatiques; Désodorisants pour tapis; Produit nettoyant pour brosses cosmétiques; Fluides de nettoyage; Mousse nettoyante; Crèmes dépilatoires; Cils; Lessives; Préparations hydratantes; Solvants alcooliques en tant que produits de nettoyage; Baumes à raser; Laits corporels pour bébés; Huiles de massage; Shampooings pour voitures.
Plus l’évocation de la marque par le signe est immédiate et forte, plus est important le risque que l’utilisation actuelle ou future du signe contesté tire indûment profit du caractère distinctif

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ou de la renommée de la marque antérieure ou leur porte préjudice (27/11/2008,-252/07, Intel, EU:C:2008:655, §-67; 18/06/2009, 487/07-, L’Oréal, EU:C:2009:378, § 44).
En l’espèce, les deux signes possèdent un caractère distinctif intrinsèque. La marque antérieure et le signe contesté sont similaires en raison du mot commun «JOY», qui est le seul élément de la marque antérieure et le premier composant du signe contesté. Ainsi qu’il ressort de l’appréciation des preuves de la renommée, la marque antérieure «JOY» est utilisée seule ou en tant que partie intégrante et omniprésente de la marque de l’opposante depuis de nombreuses années et jouit d’un degré de renommée auprès du public pertinent.
Par conséquent, un lien sera inévitablement établi lorsque le signe contesté est utilisé en rapport avec le parfum contesté, qui est identique aux fragrances de l’opposante; Produits de parfumerie. Un lien sera également établi en ce qui concerne les lotions pour les mains contestées; Lait pour le corps; Teintures pour les cheveux; Shampooings pour bébés; Lingettes pour bébés; Laits pour le bain; Sels pour le bain non à usage médical; Baumes pour barbe; Cosmétiques de beauté; Masques de beauté; Cosmétiques pour le soin du corps; Lavage du corps; Crème nettoyante; Huiles nettoyantes; Produits pour enlever les teintures pour les cheveux; Cosmétiques de couleur; Produits cosmétiques de couleur pour la peau; Ouate à usage cosmétique; Crayons à yeux cosmétiques; Cosmétiques (préparations -) pour l’amincissement; Déodorants pour êtres humains ou pour animaux; Gel anti-âge; Bâtonnets ouatés tous usages à usage personnel; Produit nettoyant pour brosses cosmétiques; Crèmes dépilatoires; Cils; Préparations hydratantes; Baumes à raser; Laits corporels pour bébés; Huiles de massage comme tous ces produits et les parfums de l’opposante; Les produits de parfumerie appartiennent au même secteur de marché, à savoir l’industrie de la beauté, et sont des articles utilisés dans les soins de beauté pour maintenir une apparence attrayante et agréable. En outre, ces produits sont habituellement vendus dans les mêmes magasins ou grands magasins et il est assez courant que les parfums et divers produits cosmétiques soient fabriqués par les mêmes entreprises et même sous la même marque. Il en va de même, mutatis mutandis, pour les préparations pour le toilettage des animaux qui, bien que vendues dans des magasins spécialisés, ont généralement la même finalité, à savoir le soin de la beauté, le maintien d’une apparence attrayante et l’odeur agréable des animaux de compagnie. Un lien sera également établi en ce qui concerne les huiles aromatiques contestées; Parfums d’ambiance utilisés pour parfumer les produits cosmétiques, l’aromathérapie ou les parfums de chambres et les parfums renommés de l’ opposante; La parfumerie en tant qu’arôme ou odeur agréable est une caractéristique importante de tous ces produits et peut constituer l’un des facteurs pris en considération lors de leur choix. En outre, il est habituel que ces produits soient vendus dans les mêmes magasins et proviennent de la même entreprise. Par conséquent, compte tenu du fait que le signe contesté comprend l’intégralité de la marque antérieure et la renommée de la marque de l’opposante, la marque «JOYBUT» contestée, lorsqu’elle est vue sur ces produits, évoquera la marque renommée «JOY» de l’opposante dans l’esprit des consommateurs pertinents et ceux-ci peuvent s’attendre à ce que ces produits aient une odeur identique ou similaire au parfum de l’opposante.

Dentifrices et bains de bouche contestés; Outre le maintien de l’hygiène personnelle, les produits nettoyants pour les dents visent également à créer et à entretenir l’haleine fraîche et agréable. La renommée de la marque antérieure inclut également la même idée d’odeur et de fraîcheur agréables (par exemple, les parfums parfumés frais). Tous ces produits se trouvent assez souvent dans le même environnement commercial, comme dans des rayons proches dans les grands magasins. Le public pertinent est exposé aux produits renommés et aux produits contestés dans les mêmes points de vente, et même lorsque les produits ne sont pas achetés en même temps, le consommateur pertinent serait confronté aux produits contestés lors de ses activités commerciales normales. Compte tenu du fait que les deux signes ciblent le même public pertinent, les consommateurs qui achètent des parfums; Les produits de parfumerie pour lesquels la marque antérieure est renommée sont susceptibles

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d’établir un lien avec la marque antérieure lorsqu’ils voient le signe contesté sur des produits susceptibles d’être achetés, ou du moins se trouver et vue, dans le même environnement commercial.
De l’avis de la division d’opposition, il existe un lien entre les produits renommés de l’opposante et les détergents pour lessive contestés; Produits de blanchiment pour la lessive; Lessives; Produits nettoyants pour automobiles; Produits pour polir les voitures; Shampooings pour voitures; Cire pour automobiles; Désodorisants pour tapis; Fluides de nettoyage; Mousse nettoyante; Solvants alcooliques en tant que produits de nettoyage; Noir pour chaussures [cirage pour chaussures]. Tous ces produits sont de consommation courante dans le ménage et comprennent divers liquides insonorisants et autres articles utilisés pour le nettoyage et le conditionnement d’articles en cuir, de surfaces, de maisons, ainsi que d’autres espaces intérieurs, tels que les voitures, afin de maintenir leur apparence attrayante et agréable. Tous ces produits seront achetés par le même public que les produits renommés de l’opposante et une odeur nice ou agréable, ou l’idée de beauté et de toilette, est une caractéristique importante de ces produits et peut constituer l’un des facteurs lors de leur choix. Compte tenu du fait que les produits renommés de l’opposante véhiculent également une image de beauté et une odeur agréable, le degré de similitude entre les signes, le fait que le signe contesté inclut l’intégralité de la marque antérieure et la renommée de la marque de l’opposante, le signe contesté «JOYBUT», lorsqu’il est vu sur ces produits, peut évoquer la marque renommée «JOY» de l’opposante et ils peuvent s’attendre à ce que ces produits aient une odeur identique ou similaire au parfum de l’opposante;
Dès lors, en tenant compte et en mettant en balance tous les facteurs pertinents du cas d’espèce, il y a lieu de conclure que, lorsqu’ils rencontreront la marque contestée, les consommateurs pertinents l’associeront probablement au signe antérieur, c’est-à-dire qu’ils établiront un «lien» mental entre les signes. Toutefois, si un «lien» entre les signes est une condition nécessaire pour apprécier plus avant si un préjudice ou un profit indu est probable, l’existence d’un tel lien ne suffit pas, à elle seule, pour conclure à l’existence éventuelle d’une des atteintes visées à l’article 8, paragraphe 5, du RMUE (26/09/2012, T-301/09, Citigate, EU:T:2012:473, § 96).
d) risque de préjudice
L’usage de la marque contestée relèvera de l’article 8, paragraphe 5, du RMUE lorsque surgira l’une des situations suivantes:
il tire indûment profit du caractère distinctif ou de la renommée de la marque antérieure;
il porte atteinte à la renommée de la marque antérieure;
il porte préjudice au caractère distinctif de la marque antérieure.
Bien que le préjudice ou le profit indu puisse être seulement potentiel dans le cadre de la procédure d’opposition, une simple possibilité ne suffit pas à appliquer l’article 8, paragraphe 5, du RMUE. Bien que le titulaire de la marque antérieure ne soit pas tenu de démontrer l’existence d’une atteinte effective et actuelle à sa marque, il doit toutefois «apporter des éléments permettant de conclure prima facie à un risque futur non hypothétique de profit indu ou de préjudice» (06/07/2012, T-60/10, Royal Shakespeare, EU:T:2012:348, § 53).

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Il s’ensuit que l’opposante doit établir qu’un préjudice ou un profit indu est probable, dans la mesure où il est prévisible dans le cours normal des événements. À cette fin, l’opposante devrait produire des éléments de preuve — ou à tout le moins avancer un ensemble cohérent d’arguments étayant en quoi consiste le préjudice ou le profit indu et la manière dont il se produirait — qui permettraient de conclure prima facie qu’un tel événement est en effet susceptible de se produire dans le cours normal des événements.
En substance, l’opposante faisait valoir que l’usage de la marque contestée tirerait indûment profit du caractère distinctif ou de la renommée de la marque antérieure et porterait préjudice au caractère distinctif et à la renommée de la marque antérieure.
Profit indu (parasitisme)
Le profit indu au sens de l’article 8, paragraphe 5, du RMUE couvre les cas où il y a exploitation et parasitisme manifestes d’une marque célèbre ou une tentative de tirer profit de sa réputation. En d’autres termes, il existe un risque que l’image de la marque renommée ou les caractéristiques projetées par cette dernière soient transférées aux produits et aux services désignés par la marque contestée, de sorte que leur commercialisation serait facilitée par leur association avec la marque antérieure renommée (06/07/2012, T-60/10, Royal Shakespeare, EU:T:2012:348, § 48; 22/03/2007, T-215/03, VIPS, EU:T:2007:93, § 40).
L’opposante a fondé sa revendication sur les éléments suivants:
La marque antérieure «JOY» est connue pour des produits de parfumerie de grande qualité. D’importants investissements ont été réalisés au cours de plusieurs décennies afin de créer et de maintenir son image distincte parmi les consommateurs.
Il est très probable que le signe contesté «JOYBUT», intentionnellement ou non, bénéficie du caractère distinctif particulier de la marque antérieure et de la renommée dont elle jouit.
Il existe un risque élevé que l’image et la renommée de la marque antérieure, «JOY», soient transférées au signe contesté «JOYBUT», de sorte que la commercialisation de ces produits commercialisés sous le signe contesté sera facilitée par leur association avec la marque antérieure renommée.
La demanderesse tirera profit de la similitude entre les signes et utilisera la renommée de la marque antérieure pour susciter un intérêt pour ses propres produits, étant donné que la demanderesse est en mesure de tirer profit des dépenses déjà engagées par l’opposante pour promouvoir la marque renommée et ainsi économiser substantiellement les dépenses nécessaires à la promotion et à la publicité de ses propres produits auprès des consommateurs.
Ceci constitue un profit indûment tiré de la marque antérieure, puisque la récompense des investissements qu’elle a réalisés pour promouvoir, maintenir et renforcer la marque appartient à elle seule.
La division d’opposition accepte les arguments de l’opposante selon lesquels le risque de profit indu est sérieux et non simplement hypothétique.
Ainsi qu’il peut être déduit des éléments de preuve produits par l’opposante, la marque «JOY» a véhiculé une image de luxe et un succès stable au cours des 80 années de son

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usage continu et ininterrompu et de sa reconnaissance sur le marché pertinent. L’opposante est considérée comme faisant partie des plus anciennes entreprises du secteur de la parfumerie et la marque est connue à la fois du grand public et d’autres opérateurs professionnels de l’industrie de la parfumerie. La marque a fait l’objet d’une large publicité dans différents types de médias publics et est décrite dans divers articles et livres.
Comme déjà établi ci-dessus, le public pertinent fera une association entre les marques de l’opposante, qui jouissent d’une renommée pour des parfums; Produits de parfumerie et le signe contesté pour tous les produits contestés. Il existe un lien entre les produits en cause, qui appartiennent aux mêmes secteurs de marché ou qui sont étroitement liés aux produits de beauté et d’hygiène corporelle, ou au secteur du marché des produits de nettoyage ménagers, où l’odeur est un critère important des produits, ce qui permet d’attribuer certaines des qualités des produits de l’opposante renommés à celles des produits contestés.
Cette association entre les marques permettra de transférer l’attractivité de la marque antérieure vers le signe contesté. La renommée «bon» et «particulière» de la marque antérieure pourrait influencer positivement le choix des consommateurs en ce qui concerne les produits d’autres fournisseurs. L’usage du signe contesté pour des cosmétiques, des produits de toilette et d’autres produits de soins de beauté ou d’hygiène, qui sont étroitement liés aux produits renommés de l’opposante, ainsi qu’aux produits de nettoyage ménagers, qui peuvent être associés aux produits renommés de l’opposante, peut conduire à une situation dans laquelle les consommateurs préfèrent les produits de la demanderesse à ceux d’autres concurrents sur le marché, précisément parce que le signe contesté inclut la marque de l’opposante «JOY»; Par conséquent, la division d’opposition considère que l’image de marque spéciale, la force d’attraction et la valeur publicitaire de la marque de l’opposante peuvent être détournées. Cela peut stimuler les ventes des produits de la demanderesse dans une mesure qui peut être exagérément élevée par rapport à l’importance de ses propres investissements promotionnels et, par conséquent, conduire à la situation inacceptable dans laquelle la demanderesse est autorisée à exploiter de manière parasitaire les investissements réalisés par l’opposante pour promouvoir et renforcer la valeur de sa marque.
Sur la base de ce qui précède, la division d’opposition conclut que, compte tenu de l’exposition des milieux spécialisés du public à la marque antérieure renommée de l’opposante pour les produits pour lesquels une renommée a été établie, et dans la mesure où l’existence d’un «lien» avec les produits contestés a été établie, il existe une probabilité que l’usage sans juste motif du signe contesté puisse procurer un avantage indu et entraîner un parasitisme, c’est-à-dire qu’il est susceptible de tirer indûment profit du caractère distinctif ou de la renommée de la marque antérieure.
Autres types de préjudice
L’opposante fait également valoir que l’usage de la marque contestée porterait préjudice au caractère distinctif et à la renommée de la marque antérieure.
Comme indiqué ci-dessus, l’existence d’un risque de préjudice est une condition essentielle pour l’application de l’article 8, paragraphe 5, du RMUE. Lerisque de préjudice peut se présenter sous trois types différents. Pour qu’une opposition soit fondée à cet égard, il suffit que le risque se présente sous l’une de ces formes. En l’espèce, comme indiqué ci-dessus, la division d’opposition a déjà conclu que la marque contestée tirerait indûment profit du caractère distinctif ou de la renommée de la marque antérieure. Ils’ensuit qu’il n’est pas nécessaire d’examiner si les autres formes sont également présentes;

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f) Conclusion
Compte tenu de tout ce qui précède, l’opposition est fondée au sens de l’article 8, paragraphe 5, du RMUE. Par conséquent, la marque contestée doit être rejetée pour l’ensemble des produits contestés.
Étant donné que l’opposition est accueillie dans son intégralité au titre de l’article 8, paragraphe 5, du RMUE, il n’est pas nécessaire d’examiner les autres motifs et les droits antérieurs sur lesquels l’opposition était fondée.
FRAIS
Conformément à l’article 109, paragraphe 1, du RMUE, la partie perdante dans une procédure d’opposition doit supporter les taxes et frais exposés par l’autre partie.
La demanderesse étant la partie perdante, elle doit supporter la taxe d’opposition ainsi que les frais exposés par l’opposante aux fins de la présente procédure.
Conformément à l’article 109, paragraphe 1 et (7) du RMUE et à l’article 18, paragraphe 1, point c) i), du REMUE, les frais à payer à l’opposante sont la taxe d’opposition et les frais de représentation, qui sont fixés sur la base du taux maximal qui y est fixé.
De la division d’opposition
Zuzanna STOJKOWICZ Rasa BARAKAUSKIENĖ Biruté SATAITE — GONZALEZ
Conformément à l’article 67 du RMUE, toute partie peut recourir contre cette décision pour autant que cette dernière n’ait pas fait droit à ses prétentions. Conformément à l’article 68 du RMUE, le recours doit être formé par écrit auprès de l’Office dans un délai de deux mois à compter du jour de la notification de la présente décision. L’acte de recours est déposé dans la langue de procédure de la décision attaquée. En outre, un mémoire exposant les motifs du recours doit être déposé par écrit dans un délai de quatre mois à compter de cette date. Le recours n’est considéré comme formé qu’après paiement de la taxe de recours d’un montant de 720 EUR.