LES CHAMBRES DE RECOURS

DÉCISIONS de la cinquième chambre de recours du 22 juillet 2022
Dans l’affaire R 398/2022-5
Woolworth GmbH Case 5 de Mönnighoff
59425 Unna
Allemagne Demanderesse/requérante
représentée par Silke Ahlborn-Bauer, Sandweg 9, 60316 Francfort, Allemagne
Recours concernant la demande de marque de l’Union européenne no 18518436
a rendu
LA CINQUIÈME DÉCISION
composée de V. Melgar (présidente), A. Pohlmann (rapporteur) et Ph. von Kapff (membre)
Greffier: H. Dijkema
greffier: H. Dijkema
Langue de procédure: Allemand
22/07/2022, R 398/2022-5, Concept de base

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Décisions
En fait
1 Par une demande déposée le 20 juillet 2021, Woolworth GmbH («la demanderesse») a sollicité l’enregistrement de la marque verbale
Concept de base
en tant que marque de l’Union européenne, pour les produits suivants après modification de la liste des produits du 25 octobre 2021 («les produits litigieux»):

Classe 3 — Savons; Crémèbres; Dentifrice; Soins dentaires spéciaux; Eau buccale; Shampooings; Produits de soins capillaires; Produits teints pour les cheveux; Peintures pour cheveux; cosmétiques décoratifs; ongles artificiels; Colle à ongles; Décapants pour vernis à ongles; Maquillage décoratif; Colles à cils; Soins solaires; Eau de Toilette; Parfum; Eau de Parfum;
Déosprays; Déoroller; Aftershave; Necessaires cosmétiques; Épilateurs de cheveux; Articles pour ouates; Savon à rasoir; Crème au rasoir; Mousse à raser.
Classe 4 — Huiles techniques; graisses techniques; Lubrifiants; Absorbants de poussières; Agents d’humidification des poussières; Liants pour poussières; Combustibles, y compris les carburants pour moteurs; Luminaires; Bougies, mèches d’éclairage.
Classe 9 — Lunettes; Montures de lunettes; LED; Batteries; Balances de ménage électrique;
Balances des salles de bains, câbles électriques; Amplificateurs de son; Antennes; Boîtes de haut- parleurs; Téléphones, téléphones mobiles; Fixations pour téléphones mobiles; Supports magnétiques; CDS; DVD; Supports d’information; LED.
Classe 11 — Appareils d’éclairage; Appareils de chauffage; Appareils de production de vapeur;
Appareils de cuisson; Réfrigérateurs; Appareils de séchage; Appareils de ventilation; Appareils de distribution d’eau; installations sanitaires, Feux de nuit; Sèche-cheveux; Chenilles lumineuses; Sièges de toilettes; Lampes de poche.
Classe 14 — Produits de joaillerie; Bijouterie; Pierres précieuses; Bracelets de montre; Appareils de mesure du temps.
Classe 18 — Cuir; Imitations de cuir; Des poches, Sacs à main; Sacs de loisirs; Sacs de sport; Sacs à dos; Valises; Chariots d’achat; Scooters d’achat; Porte-documents; Porte-monnaie; Portefeuilles; sacs de culture non fourrés; Parapluies; Parasols.
Classe 20 — Composés.
Classe 21 — Appareils électroménagers; Appareils de cuisine; Réservoirs ménagers et cuisines;
Brosses; Matériel de brosserie; Matériel de nettoyage; verre brut ou partiellement travaillé; Verrerie, porcelaine; Faïence; Cuisinières; Articles de bain, à savoir brosses à toilette, porte- papier hygiénique, distributeurs de papier humide, porte-rouleaux de remplacement, capteurs de savon et distributeurs de savon; Pots pour bébés; Thermoboxes; Gobelets d’apprentissage pour boire; Brosses de nettoyage pour biberons; Peignes; Éponges.
Classe 24 — Matières tissées; Produits textiles; Couvertures de lit; Nappes de table; Articles de boulangerie; Sacs pour bébés; Couvertures de crabe; Essuie-mains; Vaisselle; Lingettes de bain; Couvrir.
Classe 25 — Vêtements; Les chaussures; Articles de chapellerie; Ceintures.

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Classe 26 — Bijouterie pour cheveux; Pointes; Broderies; Rubans; Lacets; Boutons, crochets; Œillets; Aiguilles; fleurs artificielles.
2 La demande a donné lieu à des objections. La demanderesse a maintenu sa demande d’enregistrement.
3 Par décision du 11 janvier 2022 («la décision attaquée»), l’examinateur a rejeté la demande dans son intégralité, conformément à l’article 7, paragraphe 1, points b) et c), du RMUE, lu conjointement avec l’article 7, paragraphe 2, du RMUE, à savoir pour tous les produits énumérés au paragraphe 1.

4 L’examinateur s’est notamment fondé sur les motifs suivants:
– Il s’agit à la fois de produits de consommation courante pour les consommateurs moyens et de produits destinés à un public spécialisé. Le degré d’attention est normal à élevé.

– Le premier élément de la marque, «Basic», signifie pratiquement «very simple, with nothing special added», voir https://dictionary.cambridge.org/dictionary/englishspanish/basic, consulté le
1er septembre 2021, dans la langue de procédure «tout à fait simple, rien n’ajoute».

– Le deuxième élément de la marque, «Concept», signifie également «an idea or principle»dans la languedeprocédure «une idée ou un principe», voir https://dictionary.cambridge.org/dictionary/english- spanish/concept?q=Concept , consulté le 1er septembre 2021.
– La dénomination d’ensemble signifie donc «principe tout à fait simple», sans particularités supplémentaires, sans dotation supplémentaire.

– Le signe transmet aux consommateurs pertinents l’information que tous les produits revendiqués disposent d’un concept simple sous la forme d’un équipement de base et non plus. Par conséquent, le signe décrit l’espèce et la qualité des produits.

– Une garniture de base sans équipement supplémentaire peut être appréciée de la même manière pour tous les produits, de même qu’une indication élogieuse pour tous les produits est perçue de manière concordante par les consommateurs. Le public sait donc, pour tous les produits, qu’il ne peut attendre, pour tous les produits, de savons, de bijoux ou de fleurs artificielles, que ce qui est absolument nécessaire au bon fonctionnement ou à la garantie de l’effet souhaité, c’est-à-dire sans en aller de l’avant. Cela peut se rapporter de la même manière à l’odeur, à la couleur, au prix, à la fonction et/ou à l’aspect extérieur qu’une simplicité; c’est-à-dire le plus nécessaire, pas plus ni moins.

– Il n’est pas nécessaire de se prononcer sur la question de savoir s’il s’agit ou non d’une publicité. En tout état de cause, il y a suffisamment de consommateurs qui n’attachent pas d’importance à d’autres encas «SCHNICK». C’est la raison pour laquelle ils deviennent flous chez ce

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fournisseur. À cet égard, une référence à une variante plutôt simple est tout aussi descriptive qu’une indication élogieuse.

– L’Office n’est pas lié par des enregistrements antérieurs d’offices nationaux, en particulier en dehors de l’Union européenne.

– Étant donné que le signe est clairement descriptif, il est également dépourvu de tout caractère distinctif.

5 Le 11 mars 2022, la demanderesse a formé un recours, qu’elle a motivé le 11 mai 2022. Elle conclut à ce qu’il plaise au Tribunal d’autoriser la publication de la demande de marque.

Motifs du recours
6 Les arguments avancés par la demanderesse dans son mémoire exposant les motifs du recours peuvent être résumés comme suit:

– La définition donnée par l’examinateur est inexacte. «Concept de base» ne signifie pas «équipement de base» et, par conséquent, il ne signifie pas non plus «concept de base». S’il est vrai que «Basic» peut être perçu comme «de base» ou «simple», «concept» ne signifie pas «équipement». Il ne s’agit donc pas en l’espèce d’un élément d’équipement.

– L’Office traduit le signe en tant que «principe ou idée tout à fait simple», mais affirme à tort que cela correspond à un équipement de base ou à quelque chose «sans particularités supplémentaires». Toutefois, la demande de marque ne signifie pas «équipement de base» (qualification correcte de la notion d'«équipement de base»). Il n’existe pas de «approche simple» sous la forme d’un équipement de base. L’examinateur confond différents termes et les assimile à tort. C’est précisément pour cette raison que les produits ne présentent aucun rapport avec le terme «Basic Concept». La demanderesse n’avait pas l’intention de qualifier ses produits d’articles de base, car cela serait effectivement descriptif.

– Il convient de distinguer fondamentalement un concept d’une caractéristique qui, par définition, est descriptive. Un concept ne décrit rien, mais contient une idée. Une idée ou un concept ne peut être descriptif de produits. C’est pourquoi d’autres offices avec des consommateurs anglophones ont également autorisé l’enregistrement de la marque «Basic Concept».
– Le rejet est dépourvu de toute motivation, étant donné qu’il ne constitue qu’à première vue une supposition et qu’il énumère, en réalité, des principes de décision de l’Office ou du Tribunal pour parvenir à une conclusion. À cet égard, l’examinateur a exagéré les principes d’évaluation qu’il convient d’interpréter correctement.

– La marque contestée a, conformément à la traduction littérale, la signification sémantique: «un principe, une idée ou un concept caractérisé par la simplicité». Étant donné qu’un principe, un concept ou une idée ne présente aucune caractéristique, il ne saurait être descriptif.

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– Le signe demandé n’est pas descriptif.

– Étant donné que le signe demandé n’est pas descriptif, il n’est pas non plus dépourvu de caractère distinctif. Il présente le minimum de caractère distinctif requis.

Considérants
7 Toutes les références au RMUE dans la présente décision sont fondées sur le règlement (UE) 2017/1001 du Parlement européen et du Conseil du 14 juin 2017 sur la marque de l’Union européenne (JO L 154, 16.6.2017, p. 1), qui codifie le texte modifié du règlement (CE) no 207/2009, sauf indication dérogatoire explicite.

8 Le recours est conforme aux articles 66, 67 et 68, paragraphe 1, du RMUE. Il est recevable.
9 Cependant, le recours est non fondé.

Article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE
10 Selon l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, sont refusées à l’enregistrement les marques descriptives, à savoir les marques composées exclusivement de signes ou d’indications pouvant servir pour désigner les caractéristiques des catégories de produits ou de services pour lesquelles cet enregistrement est demandé. Ce faisant, l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE poursuit un but d’intérêt général, lequel exige que les signes ou indications descriptives des catégories de produits ou services pour lesquelles l’enregistrement est demandé puissent être librement utilisés par tous. Cette disposition empêche, dès lors, que de tels signes ou indications soient réservés à une seule entreprise en raison de leur enregistrement en tant que marque
(04/05/1999, C-108/97 & C-109/97, Chiemsee, EU:C:1999:230, § 24-25).

11 À cet égard, l’examen des motifs absolus de refus doit être strict et complet afin d’éviter l’enregistrement indu de marques et, pour des raisons de sécurité juridique et de bonne administration, de s’assurer que les marques dont l’usage pourrait être contesté avec succès devant les tribunaux ne soient pas enregistrées
(06/05/2003, C-104/01, Libertel, EU:C:2003:244, § 59; 21/10/2004, C 64/02 P,
Das Prinzip der Bequemlichkeit, EU:C:2004:645, § 45).

12 Seules les indications directement descriptives sont refusées à l’enregistrement conformément à l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE. À cet égard, il n’est pas nécessaire que le signe en cause soit déjà connu en tant qu’indication descriptive, mais il est suffisant que cela soit raisonnablement envisageable pour l’avenir. Par conséquent, l’examinateur ne doit pas non plus apporter la preuve que le signe demandé est communément utilisé dans la vie des affaires, notamment dans la publicité (21/10/2004, C 64/02 P, Das Prinzip der
Bequemlichkeit, EU:C:2004:645, § 46).

13 Pour qu’une marque constituée d’un néologisme ou d’un mot résultant d’une combinaison d’éléments soit considérée comme descriptive, au sens de l’article 7,

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paragraphe 1, point c), du RMUE, il ne suffit pas qu’un éventuel caractère descriptif soit constaté pour chacun de ces éléments. Un tel caractère doit également être constaté pour le néologisme ou le mot lui-même (12/01/2005, T-
367/02 — T-369/02, SnTEM, SnPUR & SnMIX, EU:T:2005:3, § 31; 07/07/2011,
T-208/10, Truewhite, EU:T:2011:340, § 15; 12/02/2004, C-363/99, Postkantoor,
EU:C:2004:86, § 96; 12/02/2004, C-265/00, Biomild, EU:C:2004:87, § 37).

14 Pour qu’une marque constituée d’un néologisme ou d’un mot résultant d’une combinaison d’éléments soit considérée comme descriptive, au sens de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, il ne suffit pas qu’un éventuel caractère descriptif soit constaté pour chacun de ces éléments. Un tel caractère doit également être constaté pour le néologisme ou le mot lui-même (12/01/2005, T- 367/02 — T-369/02, SnTEM, SnPUR & SnMIX, EU:T:2005:3, § 31; 07/07/2011,
T-208/10, Truewhite, EU:T:2011:340, § 15; 12/02/2004, C-363/99, Postkantoor,
EU:C:2004:86, § 96; 12/02/2004, C-265/00, Biomild, EU:C:2004:87, § 37).

15 Une marque constituée d’un néologisme ou d’un mot composé d’éléments dont chacun est descriptif des caractéristiques des produits ou des services pour lesquels l’enregistrement est demandé est elle-même descriptive des caractéristiques de ces produits ou de ces services, au sens de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, sauf s’il existe un écart perceptible entre le néologisme ou le mot et la simple somme des éléments qui le composent. Cela suppose que, en raison du caractère inhabituel de la combinaison par rapport auxdits produits ou services, le néologisme ou le mot crée une impression suffisamment éloignée de celle produite par la simple réunion des indications apportées par les éléments qui le composent, de sorte qu’il prime la somme desdits éléments. À cet égard, l’analyse du terme en cause au vu des règles lexicales et grammaticales appropriées est également pertinente (07/07/2011, T-
208/10, Truewhite, EU:T:2011:340, § 16 et la jurisprudence citée).

16 Le caractère descriptif d’une marque doit être apprécié, d’une part, par rapport aux produits ou aux services pour lesquels l’enregistrement est demandé et, d’autre part, par rapport à la perception qu’en a le public pertinent, qui est constitué par les consommateurs de ces produits ou de ces services (02/04/2008,
T-181/07, Steadycontrol, EU:T:2008:86, § 38; 21/05/2008, T-329/06, E, EU:T:2008:161, § 23.

Le public ciblé
17 La demande comprend une large gamme de produits et comprend essentiellement des produits de toilette et de beauté, des huiles techniques, des combustibles, des lunettes, des appareils de télécommunication, des supports de données, des appareils d’éclairage, de chauffage, de refroidissement, des installations sanitaires, des articles de bijouterie, des appareils de mesure du temps, des articles en cuir, des valises, des coussins, des appareils ménagers, des produits de nettoyage, du verre et de la vaisselle, des textiles pour le ménage, des vêtements, des chaussures et des articles de couture, compris dans les classes 3, 4, 9, 11, 14,
18, 20, 21, 24, 25 et 26. Ces produits s’adressent principalement au public général, mais aussi, en partie, à un public spécialisé. L’attention du public ciblé est moyenne en ce qui concerne la plupart des produits revendiqués, étant donné

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que les prix des produits en cause se situent dans le segment de prix faible à moyen. En ce qui concerne les produits isolés, l’attention est accrue en raison du coût d’achat ou de la durée de vie du produit (par exemple, pour les bijoux et les appareils de réfrigération). Dans l’ensemble, l’attention du public est normale à élevée (en ce qui concerne les chaussures: 19/04/2013, T-537/11, Snickers (fig.),
EU:T:2013:207, § 23.

18 Conformément à l’article 7, paragraphe 2, du RMUE, un signe doit être refusé à l’enregistrement s’il est descriptif dans l’une des langues officielles de l’Union européenne. Étant donné que la marque demandée contient des éléments de la langue anglaise, il convient de prendre en considération le public anglophone de l’Union européenne aux fins de l’appréciation de l’aptitude à la protection. Il s’agit principalement des consommateurs en Irlande et à Malte. Il convient toutefois de tenir compte du fait que la partie anglophone de l’Union européenne est composée non seulement des pays dans lesquels l’anglais est une langue officielle, mais également de ceux dans lesquels l’anglais est au moins largement compris, notamment le Danemark, les Pays-Bas, la Finlande et la Suède (20/01/2021, T-253/20, IT’S LIKE MILK BUT MADE FOR HUMANS,
EU:T:2021:21, § 35).

Article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE
19 Le signe demandé est composé de l’adjectif anglais «basic» et du substantif anglais «concept». Il est linguistiquement usuel et formé suivant les règles grammaticales anglaises.

20 Ainsi que l’examinateur l’a exposé à juste titre, la signification du premier élément de la marque, «Basic», «very simple, with nothing special added»
(Cambridge Dictionary Online, https://dictionary.cambridge.org/dictionary/englishspanish/basic,dans la langue de procédure: «tout simplement, rien n’ajoute» ou «offering or consisting in the minimum required without elaboration or luxury»; simplet or lowest in level»
(Lexiko Online, https://www.lexico.com/en/definition/basic, consulté le 20 juin 2022, en allemand, environ: l’offre ou la composition la plus nécessaire, sans décoration ni luxe; niveau le plus simple ou le plus bas) (voir également
20/01/2015, R 612/2014-5, BASIC 40, § 17; 30/06/2008, R 151/2008-1, Basic Roll, § 10; 15/12/2006, R 1146/2004-4, BASIC, § 10, 13; 07/04/2006, R
788/2005-4, BASICS, § 10). Le dictionnaire Leo traduit «basic» par «Grund…, Haupt….» ou l’expression technique «basic [tech.]» en tant qu'«appareil de base» (Leo Online Wörterbuch, https://dict.leo.org/german-english/basic, consulté le 20 juin 2022). Cette signification n’est d’ailleurs pas contestée par la demanderesse (exposé des motifs du recours du 11 mai 2022, p. 5).
21 Le deuxième élément de la marque, «Concept», devient «concept»; L’idée; Projet; Invention» traduite (dictionnaire Leo Online, https://dict.leo.org/german- english/concept, consulté le 20 juin 2022) ou par «1. An abstract idea; a general notion» (Lexiko Online, https://www.lexico.com/en/definition/concept, consulté le 20 juin 2022, en allemand, par exemple: 1. Une idée abstraite; une présentation générale) et en tant que «a principle or idea»(https://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/concept, Cambridge

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Dictionary Online, consulté le 20 juin 2022, en allemand, par exemple: un principe ou une idée).

22 En outre, dans le domaine du marketing, leterme «concept» a la signification suivante:
«1.2 An idea or invention to help sell or publicize a commodity» (Lexiko Online, https://www.lexico.com/en/definition/concept, consulté le 20 juin 2022, en allemand: Une idée ou une invention soutenant la vente ou la publicité d’un produit) et «(marketing) an idea for a new product or a way to sell a product»(https://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/concept, Cambridge Dictionary Online, consulté le 20 juin 2022, en allemand: une idée d’un nouveau produit ou d’un moyen de vendre un produit). Dans le contexte de la commercialisation des produits, le terme «concept» désigne donc une idée de nouveau produit et de promotion des ventes.

23 Ainsi que l’examinateur l’a exposé et que la demanderesse l’a elle-même confirmé (voir mémoire exposant les motifs du recours du 11 mai 2022, p. 6), l’expression «basic Concept» renvoie à «un principe, une idée ou un concept caractérisé par la simplicité». Dans le dictionnaire Leo, le terme «basic concept» est traduit par «Grundwort, Grundkonzept, Grundidee, Grundkonzeption»
(dictionnaire en ligne Leo Online, https://dict.leo.org/german-english/basic, consulté le 20 juin 2022). L’expression globale «concept de base» se réfère notamment à une simple idée (de base) d’un produit ou de sa commercialisation.
24 La demande de marque ne doit pas être appréciée en tant que telle et indépendamment des produits revendiqués, mais toujours et précisément dans son contexte (20/03/2002, T-356/00, Carcard, EU:T:2002:80, § 25; 09/07/2008, T-
304/06, Mozart, EU:T:2008:268, § 103; 21/01/2010, C-398/08 P, Vorsprung durch Technik, EU:C:2010:29, § 34; 09/03/2010, T-77/09, Nature watch, EU:T:2010:81, § 26. L’examinateur a donc décrit l’expression d’ensemble comme «principe tout à fait simple, sans particularités supplémentaires, équipement de base sans équipement supplémentaire».
25 La demanderesse conteste l’utilisation du terme «équipement» ou «élément d’équipement». Cette objection doit être écartée. En effet, une idée ou un concept de base se manifeste dans les produits en tant qu’équipement ou caractéristique (voir également 20/01/2015, R 612/2014-5, BASIC 40, § 17; 15/12/2006, R 1146/2004-4, BASIC, § 10, 13). Ce concept ou cette idée ressort donc clairement de l’exécution ou de la mise en œuvre, c’est-à-dire du produit lui-même ou de sa commercialisation (voir, par exemple, les références suivantes au point 55).

26 Lorsque le même motif de refus d’enregistrement du signe en cause est opposé pour une catégorie ou un groupe de produits ou de services, l’Office peut se limiter à une motivation globale pour tous les produits ou services concernés
(15/02/2007, C-239/05, The Kitchen Company, EU:C:2007:99, § 37). Toutefois, une telle faculté ne s’étend qu’à des produits et des services présentant entre eux un lien suffisamment direct et concret, au point qu’ils forment une catégorie ou un groupe de produits ou de services d’une homogénéité suffisante. Pour qu’il y ait une telle homogénéité, il ne suffit pas que les produits ou les services concernés relèvent de la même classe, les classes en cause comprenant souvent une grande variété de produits ou de services qui ne présentent pas nécessairement entre eux un tel lien suffisamment direct et concret (18/03/2010,

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C-282/09 P, P@yweb card/Payweb card, EU:C:2010:153, § 40; 17/10/2013, C- 597/12 P, Zebexir, EU:C:2013:672, § 27.

27 En ce qui concerne les produits contestés
Classe 3 — Savons; Crémèbres; Dentifrice; Soins dentaires spéciaux; Eau buccale; Shampooings; Produits de soins capillaires; Produits teints pour les cheveux; Peintures pour cheveux; cosmétiques décoratifs; ongles artificiels; Colle à ongles; Décapants pour vernis à ongles; Maquillage décoratif; Colles à cils; Soins solaires; Eau de Toilette; Parfum; Eau de Parfum;
Déosprays; Déoroller; Aftershave; Necessaires cosmétiques; Épilateurs de cheveux; Articles pour ouates; Savon à rasoir; Crème au rasoir; Mousse à raser;
il s’agit de produits de soins corporels et de beauté. Ces produits sont régulièrement proposés à différentes variations en fonction des ingrédients, du public cible, etc. À titre d’exemple, on peut citer le shampooing disponible, par exemple, pour les poils particulièrement gras ou squelettiques, pour les femmes ou les hommes, avec différents ingrédients chimiques ou naturels pour une brillance particulière, une résistance, des chaussettes ou des cheveux lisses, avec une note de parfum déterminée, etc.
28 Lorsque les consommateurs visés rencontrent le signe demandé sur ces produits, ils le verront simplement comme une indication qu’il s’agit du produit de base, c’est-à-dire d’un produit de soins corporels ou de beauté sans ingrédients supplémentaires, qui peut être utilisé de la même manière par les hommes et les femmes pour tous les types de cheveux. Le produit ainsi désigné ne contient que les ingrédients essentiels de ce produit d’hygiène corporelle ou de beauté. La marque contestée décrit donc l’espèce de la catégorie (version de base) et la qualité en tant que produit de base de ces produits.

29 Les produits compris dans la classe 4
Classe 4 — Huiles techniques; graisses techniques; Lubrifiants; Absorbants de poussières; Agents d’humidification des poussières; Liants pour poussières; Combustibles, y compris les carburants pour moteurs; Luminaires; Bougies, mèches d’éclairage;
sont des lubrifiants, des liants, des combustibles et des agents. Ces produits sont disponibles en différentes variantes et à des fins diverses, par exemple des lubrifiants destinés à être utilisés dans des domaines différents ou spécifiques. En outre, certains de ces produits peuvent contenir des extras et des additifs.

30 Une désignation de ces produits par le terme «Basic Concept» sera perçue par le public pertinent comme une indication du fait qu’il s’agit de la version de base qui ne contient aucun additif et qui est universellement utilisable dans tous les domaines possibles.

31 Les parties attaquées
Classe 9 — Lunettes; Montures de lunettes;

ont pour but d’améliorer la vision et de protéger les yeux contre une forte exposition au soleil. Ils peuvent présenter des caractéristiques particulières, telles que la détection, le revêtement anti-Fog, les filtres ultraviolets, les surfaces autonettoyantes ou les verres autotonants. Ces produits sont proposés dans

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différents styles et sont soumis à des influences de mode, de sorte que l’aspect esthétique joue un rôle important. La dénomination «Basic Concept» sur ces produits est comprise comme une indication qu’il s’agit d’un modèle de base sans caractéristiques supplémentaires ou d’un design minimaliste.

32 Les produits contestés, à savoir
Classe 9 — balances à usage domestique électriques; Balances pour salles de bains;
sont des appareils de pesage qui existent dans différents modèles et variantes. S’ils sont munis du signe demandé, le consommateur le comprendra comme une indication du fait qu’il s’agit d’un modèle de base qui ne présente aucune fonction supplémentaire ou particulière.

33 En ce qui concerne les produits contestés
Classe 9 — LED; Batteries; Câbles électriques; Amplificateurs de son; Antennes; Boîtes de haut- parleurs; Téléphones, téléphones mobiles; Fixations pour téléphones mobiles;
il s’agit d’appareils et d’instruments pour l’enregistrement, la transmission, la reproduction ou le traitement du son, des images ou des données et de leurs accessoires. Ces appareils sont en partie reliés les uns aux autres, l’appareil principal étant appelé «basic [tech.]», c’est-à-dire «appareil de base» (voir considérant 20). Ces appareils sont également présents dans un large éventail de modèles et de versions. À titre d’exemple, nous renvoyons au téléphone portable proposé dans de simples versions de base et d’autres versions offrant de nouvelles fonctionnalités. Il n’existe des versions simples que pour les fonctions essentielles, telles que le téléphone, qui ne comportent pas d’autres éléments, tels que la connexion à l’internet, les applications ou les fonctions de caméras, et qui s’adressent, par exemple, aux personnes âgées, qui peuvent être dépassées par la technologie moderne. Les autres appareils électroniques, ainsi que leurs accessoires, sont également disponibles dans des modèles plus simples et dans des versions plus avancées, dotées de fonctionnalités plus nombreuses.

34 Si ces produits sont proposés sous le signe demandé, le public ciblé les comprendra en ce sens qu’il s’agit du modèle de base qui ne contient pas de fonctions particulières ou d’extra. En ce qui concerne les appareils reliés entre eux, il désigne l’appareil de base de ce système.

35 Les produits litigieux
Classe 9 — Supports magnétiques; CDS; DVD; Supports de données;

sont des supports vierges utilisés dans le cadre de différents produits. Il existe différentes versions, avec et sans suppléments, en fonction du produit auquel ils peuvent être connectés. Le signe désignant la marque demandée est simplement considéré comme une indication de la question de savoir s’il s’agit d’un produit de base ou d’un produit ayant des fonctions supplémentaires.

36 Les produits suivants:
Classe 11 — Appareils d’éclairage; Appareils de chauffage; Appareils de production de vapeur; Appareils de cuisson; Réfrigérateurs; Appareils de séchage; Appareils de ventilation; Appareils de

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distribution d’eau; installations sanitaires, Feux de nuit; Sèche-cheveux; Chenilles lumineuses; Sièges de toilettes; Lampes de poche.
les appareils et installations destinés à l’éclairage, au chauffage, au refroidissement, à la production de vapeur, à la cuisson, au séchage, à la ventilation et à l’approvisionnement en eau, ainsi qu’à des fins sanitaires. Ces appareils et équipements sont proposés sous différentes versions, qui peuvent avoir plus ou moins de fonctionnalités. L’aspect esthétique joue également en partie un rôle, par exemple pour les lampes, les réfrigérateurs ou les installations sanitaires.
37 Lorsque le public ciblé rencontre le signe sur ces produits, il le comprendra simplement comme une indication qu’il s’agit de produits d’un style de décoration minimaliste, c’est-à-dire, par exemple, de lampes dans un design minimaliste, ou qu’il s’agit de la version de base de ce modèle, qui ne contient pas d’éléments ou de fonctions supplémentaires.

38 En ce qui concerne les produits contestés
Classe 14 — Produits de joaillerie; Bijouterie; Pierres précieuses; Bracelets de montre; Appareils de mesure du temps.
il s’agit d’articles de bijouterie, d’instruments chronométriques et de leurs accessoires, ainsi que de pierres précieuses. Il s’agit de produits à prix élevé, pour lesquels l’esthétique joue un rôle important, voire essentiel pour les bijoux. Ces produits peuvent être achetés dans différents styles et sont soumis à des influences sur la mode. En particulier, les montres sont proposées dans différentes lignes de produits, avec des suppléments différents pour différents groupes cibles (hommes, hommes, enfants, sportifs, hommes d’affaires, etc.).

39 Le public pertinent verra le signe «Basic Concept» comme une indication du style du minimumisme, notamment sur les pierres précieuses, les articles de joaillerie et les bijoux. S’agissant des appareils de mesure du temps et de leurs accessoires, il comprendra le signe demandé comme une référence à la ligne de produits qui comprend tout simplement l’équipement de base, c’est-à-dire qui ne présente que les fonctions essentielles des produits.

40 Les produits
Classe 18 — Cuir; Imitations de cuir;
sont des matières premières pour la fabrication des autres produits compris dans cette classe. Elles peuvent être commercialisées sous une forme simple, non travaillée ou même partiellement travaillée. Si ces produits sont proposés sous le signe demandé, le public pertinent comprendra qu’il s’agit de la forme pure et vierge. Le signe décrit donc l’espèce de ces produits.

41 Les produits contestés suivants:
Classe 18 — Sacs; Sacs à main; Sacs de loisirs; Sacs de sport; Sacs à dos; Valises; Chariots d’achat; Scooters d’achat; Porte-documents; Porte-monnaie; Portefeuilles; sacs de culture non fourrés;

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les sacs, valises et autres conteneurs de transport. Ces produits sont régulièrement proposés dans différentes lignes de produits, qui varient en fonction de la finalité, du public cible, des tendances de la mode et du style. Certains de ces articles ont d’autres fonctions ou ajouts, tels que des compartiments, des crochets, des poignées ou des rouleaux supplémentaires. Pour certains de ces produits, l’aspect esthétique joue un rôle important, étant donné que, par exemple, les sacs à main pour femmes ou les porte-documents sont adaptés aux vêtements et aux chaussures de l’utilisateur.
42 Lorsque le consommateur est confronté au signe demandé sur ces produits, il y verra une indication d’un style minimaliste ou du produit de base sans suppléments ni ajouts.
43 En ce qui concerne les marchandises
Classe 18 — parapluies; Parasols;

il s’agit des ustensiles portatifs de protection contre le soleil et la pluie. Pour ces produits, l’apparence, c’est-à-dire la couleur ou le motif, joue un rôle important dans l’achat. Si les consommateurs perçoivent le terme «Basic Concept» sur ces produits, ils le percevront immédiatement comme une référence à une simple version, c’est-à-dire, par exemple, à une version monochrome ou à une conception minimaliste.
44 Les «oreillers» ont été demandés dans la classe 20. Il s’agit de produits textiles utilisés, entre autres, à des fins décoratives, c’est-à-dire soumis à des tendances de mode et à des styles. Si ces produits sont désignés par le terme «Basic Concept», cela sera compris par le public ciblé comme une indication d’un style minimaliste.

45 Les produits compris dans la classe 21 comprennent:

Classe 21 — Appareils électroménagers; Appareils de cuisine; Réservoirs ménagers et cuisines; Brosses; Matériel de brosserie; Matériel de nettoyage; verre brut ou partiellement travaillé;
Verrerie, porcelaine; Faïence; Cuisinières; Articles de bain, à savoir brosses à toilette, porte- papier hygiénique, distributeurs de papier humide, porte-rouleaux de remplacement, capteurs de savon et distributeurs de savon; Pots pour bébés; Thermoboxes; Gobelets d’apprentissage pour boire; Brosses de nettoyage pour biberons; Peignes; Éponges;
il s’agit notamment des appareils et récipients pour la cuisine et le ménage, des articles de nettoyage, de la vaisselle et des appareils de cuisine, ainsi que des articles pour salles de bains. Ces appareils, conteneurs et ustensiles existent sous différentes versions et variantes, en partie avec et en partie sans suppléments et additifs. En particulier, les appareils sont disponibles dans différentes gammes de produits, ont souvent des suppléments, peuvent varier en fonction de leur taille et de leur domaine d’utilisation. Par exemple, une micro-onde, c’est-à-dire un appareil de cuisine, n’est disponible que sous la forme d’un micro-onde ou d’une combinaison d’un microarbre avec un four; elle peut ou non avoir les fonctions supplémentaires de cuisson ou de pizza. En revanche, dans le cas des articles en verre et de la vaisselle, le style joue un rôle plus important, les tendances de la mode ayant une incidence sur les couleurs, les formes, etc.

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46 Le signe «Basic Concept» sur ces produits, en particulier sur les appareils, les récipients et les ustensiles, sera compris en ce sens qu’il s’agit de la version de base de ce produit, qui ne présente que les caractéristiques et les fonctions essentielles et ne contient aucune fonction supplémentaire ou spéciale. En ce qui concerne les articles en verre et la vaisselle, le signe demandé est compris comme une indication d’un style minimaliste.

47 En ce qui concerne les produits contestés
Classe 24 — Matières tissées; Produits textiles; Couvertures de lit; Nappes de table; Articles de boulangerie; Sacs pour bébés; Couvertures de crabe; Essuie-mains; Vaisselle; Lingettes de bain;
Couvertures;
il s’agit de produits textiles à usage domestique et personnel, y compris pour bébés. Ces produits sont proposés en différentes matières, formes, couleurs et styles et, en partie, avec des ornements, des renforts ou des garnitures.
48 Si le public ciblé est confronté au signe demandé sur ces produits, il supposera immédiatement qu’il s’agit de produits textiles de style minimaliste, qui ne comportent donc pas de décorations, de broderies, etc. En ce qui concerne les sacs pour bébés, le signe indique en outre qu’il s’agit d’un simple équipement de base qui ne comporte aucun élément supplémentaire tel que des capuchons, des manches, des fermetures à glissière, etc.
49 La classe 25 comprend:
Classe 25 — Vêtements; Les chaussures; Articles de chapellerie; Ceintures;
c’est-à-dire des produits servant à recouvrir, à protéger et à décorer le corps humain (27/02/2014, T-509/012, TEEN VOGUE, EU:T:2014:89, § 33;
24/03/2019, T-364/08, nollie, EU:T:2010:115, § 33). L’aspect décoratif et le sens de la mode et du style jouent un rôle important dans ces produits. Ces produits sont en outre régulièrement proposés dans différentes versions en fonction de l’évolution de la mode, du public cible (groupes d’âge, sexe), du matériau, de la couleur, de la destination, etc. Ils sont généralement également proposés dans différentes lignes de produits, qui présentent certains points communs fondamentaux et sont ensuite différenciées par des suppléments.

50 Si le consommateur ciblé voit le signe demandé sur ces produits, il percevra immédiatement le signe comme une indication du style minimaliste ou du fait que ce produit est à tout moment supportable indépendamment des tendances de la mode (21/05/2003, R 181/2002-4, BASICS, § 10), qu’il représente la ligne de produits initiale de ce produit ou qu’il ne présente que les caractéristiques essentielles du produit en question et qu’il ne dispose d’aucun élément supplémentaire tel que des sacs spéciaux, des doubles couches, des capots, des renforts, etc. Quel que soit le fondement de ces formes de compréhension, le signe constitue une indication de la ligne, du type et de la nature du produit.

51 En ce qui concerne les produits contestés
Classe 26 — Bijouterie pour cheveux; Pointes; Broderies; Rubans; Lacets; Boutons, crochets; Œillets; Aiguilles;

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il s’agit des ustensiles de couture et objets décoratifs pour cheveux, tissus, vêtements et chaussures qui peuvent être fixés avec les ustensiles de couture. Ils sont fabriqués à partir de matériaux les plus divers, avec plus ou moins de décoration ou de décoration, et ils existent dans tous les sens différents.

52 La mention «Basic Concept» apposée sur ces ustensiles de couture et objets d’ornementation est tout simplement perçue comme une indication du fait qu’ils sont tenus dans une décoration minimaliste et/ou qu’ils ont été fabriqués à partir de matériaux simples, sans ajouts ni suppléments.

53 Enfin, les «fleurs artificielles» contestées relevant de la classe 26 peuvent être fabriquées à partir de différentes matières et présentent une différence de finesse ou de récitation. En outre, un saut de fleurs artificielles peut contenir une légère ou une grande variation des fleurs et des feuilles qu’elles contiennent. Les consommateurs comprendront que les fleurs artificielles marquées d’un «concept de base» ont été fabriquées à partir de matériaux simples et ne comportent qu’une légère variation de fleurs, c’est-à-dire un simple saut de fleurs artificielles. Ainsi, le signe demandé indique la nature et la nature des produits.

54 En résumé, le terme «Basic Concept» est descriptif de l’espèce et de la qualité des produits litigieux compris dans les classes 3, 4, 9, 11, 14, 18, 20, 21, 24, 25 et 26. Il décrit qu’il s’agit de produits qui suivent une «idée simple», minimaliste et limité à l’essentiel. Il s’agit donc du modèle de base, de l’appareil de base ou de l’équipement de base qui ne présente aucune fonction ou attributs spéciaux, extra, complémentaires ou de luxe. Il s’agit donc de produits limités à l’essentiel et à la base. En ce qui concerne les produits, où l’aspect esthétique joue un rôle essentiel, il s’agit d’une indication d’un style minimaliste.

55 Il ressort déjà des définitions des dictionnaires mentionnées ci-dessus (voir points 20 à 22 et 23) que «Basic Concept» est descriptif des produits litigieux. Ce n’est que pour compléter et confirmer ce fait évident que nous renvoyons aux résultats suivants d’une recherche sur Internet dans Google.com (recherche du 13 juin 2022):

a) https://retrosuperfuture.com/products/isnk

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15
Texte surligné en jaune:
b) https://thatcooliving.fi/products/langue-bar-chair-leather
Texte surligné en jaune:
c) https://vorticwatches.com/blogs/the-vortic-blog/what-you-need-to-know- about-watches-the-savvy-collector

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16
d) https://www.muebledeespana.com/newsroom/maison-objet-2015-artelore/
e) https://www.thebendmag.com/tina-lain-s-go-to-beauty-products/

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17
f) https://jdinstitute.co/basic-concept-of-drawing-for-jewelry-design/
g) https://oureverydaylife.com/basic-concepts-of-fashion-design-12586117.html

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18
https://swaan4rlberg.com/en/?cn-reloaded=1
h) https://textilelearner.net/clothing-pattern-construction/

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19
i) https://www.teo-europe.com/en/modu/modu-s/
j) https://www.ecotensil.eu/blogs/news/dairy-reporter-dialog-podcast-91- ecotensil-norseland-general-mills-re-think-ice-cream
56 Enfin, le signe est dépourvu de toute configuration graphique susceptible de lui conférer un caractère distinctif.
57 Les autres explications de la demanderesse ne sont pas propres à remettre en cause cette conclusion.

58 Contrairement à ce que critique la demanderesse, dans la décision de rejet, l’examinateur n’a pas seulement indiqué les principes généraux d’appréciation de l’examen des motifs absolus de refus en citant des arrêts de la Cour, mais a bien avancé une motivation adaptée au cas d’espèce pour parvenir à une conclusion. La motivation concrète de la présente affaire s’est notamment appuyée sur les

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arguments exposés au point 4, quatrième à septième tirets. L’examinateur a ainsi satisfait à l’obligation de motivation qui lui incombe en vertu de l’article 94, paragraphe 1, du RMUE.

59 Les enregistrements dans d’autres pays anglophones ne peuvent pas non plus permettre à la demanderesse d’acquérir une position juridique plus avantageuse. Le régime des marques de l’Union européenne est un système autonome, constitué d’un ensemble de règles et poursuivant des objectifs qui lui sont spécifiques, son application étant indépendante de tout système national, notamment aussi d’États tiers qui ne font pas partie de l’Union européenne. Le caractère enregistrable d’un signe en tant que marque de l’Union européenne ne peut donc être apprécié que sur la base de la réglementation applicable
[06/06/2018, C-32/17P, PARKWAY (fig.), EU:C:2018:396, § 31; 17/01/2019, T- 40/18, SOLIDPOWER, EU:T:2019:18, § 47). L’EUIPO n’est pas lié par des décisions d’États tiers, même si ceux-ci relèvent du régime linguistique dans lequel le signe demandé doit être classé (30/09/2015, T-610/13,
GREASECUTTER , EU:T:2015:737, § 41; 13/07/2017, T-150/16, ECOLAB, EU:T:2017:490, § 43; 17/01/2019, T-40/18, SOLIDPOWER, EU:T:2019:18, §
47).
60 En tout état de cause, la chambre de recours a tenu compte des enregistrements antérieurs, mais estime que, pour les raisons susmentionnées, la marque demandée est purement descriptive au sens de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE.

Article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE
61 Chacun des motifs de refus énumérés à l’article 7, paragraphe 1, du RMUE est indépendant des autres et doit être examiné séparément (21/10/2004, C-64/02 P,
Das Prinzip der Bequemlichkeit, EU:C:2004:645, § 39; 15/09/2005, C-37/03 P,
BioID, EU:C:2005:547, § 29. En outre, il convient d’interpréter lesdits motifs de refus à la lumière de l’intérêt général qui sous-tend chacun d’entre eux. L’intérêt général pris en considération lors de l’examen de chacun de ces motifs de refus peut, voire doit, refléter des considérations différentes selon le motif de refus en cause (29/04/2004, C-456/01 P & C-457/01 P, Tabs, EU:C:2004:258, § 45-46;
02/07/2002, T-323/00, SAT.2, EU:T:2002:172, § 25.
62 Les motifs absolus de refus liés à l’absence de caractère distinctif et aux caractères descriptif et usuel ont chacun un domaine d’application et ne sont ni interdépendants ni exclusifs les uns des autres (29/04/2004, C-456/01 P & C-
457/01 P, Tabs, EU:C:2004:258, § 45-46). Et même si ces motifs sont applicables séparément, ils peuvent aussi faire l’objet d’une application cumulée.

63 Étant donné que le signe demandé constitue un message purement descriptif, il est également dépourvu du caractère distinctif requis au sens de l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE (12/02/2004, C-265/00, Biomild,
EU:C:2004:87, § 19; 12/02/2004, C 363/99, Postkantoor, EU:C:2004:86, § 86).

64 Conformément à l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE, les marques de l’Union européenne qui sont dépourvues de caractère distinctif, c’est-à-dire les marques qui ne permettent pas de distinguer les produits ou services

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concrètement demandés d’une entreprise de ceux d’autres entreprises, sont refusées à l’enregistrement (15/09/2005, C-37/03 P, BioID, EU:C:2005:547, § 60).

65 Il convient d’apprécier le caractère distinctif d’une marque d’une part en ce qui concerne les produits et services pour lesquels elle a été demandée, et d’autre part en ce qui concerne la perception du public pertinent. En ce qui concerne le public ciblé et le degré d’attention, ce qui a été dit ci-dessus (points 17 à 18) s’applique.

66 Selon une jurisprudence constante, le caractère distinctif signifie que la marque permet d’identifier les produits et les services concrètement demandés comme provenant d’une entreprise déterminée et donc de les distinguer des produits et des services d’autres entreprises (19/09/2012, T-326/10, T-327/10, T-328/10, T- 329/10, T-26/11, T-31/11, T-50/11 & T-231/11, motif de tissu, EU:T:2012:436, §
41 et seq.).

67 Le public ciblé comprendra le terme «Basic Concept» uniquement comme une indication matérielle du fait que les produits qu’il désigne suivent «une simple idée (de base)», c’est-à-dire qu’ils sont minimalistes et limités à l’essentiel. Il s’agit donc de la version de base, le modèle de base des produits, équipé de manière substantielle et ne comportant aucune fonction de luxe ou d’accessoire (voir point 54 ci-dessus; 20/01/2015, R 612/2014-5, BASIC 40, § 25; 15/12/2006,
R 1146/2004-4 BASIC, § 15; 30/06/2008, R 151/2008-1, Basic Roll, § 17;
07/04/2006, R 788/2005-4, BASICS, § 14. Il s’agit donc en particulier de la version de base ou de base de produits tels que les produits de toilette et de beauté, les huiles techniques, les combustibles, les lunettes, les appareils de télécommunication, les supports de données, les appareils d’éclairage, de chauffage, de refroidissement, les installations sanitaires, les articles de bijouterie, les appareils chronométriques, les articles en cuir, les valises, les coussins, les appareils ménagers, les articles de nettoyage, le verre et la vaisselle, les textiles à usage domestique, les vêtements, les chaussures ou les articles de couture. Le signe se limite donc, du point de vue des consommateurs anglophones, au simple message qu’il s’agit de la version la plus simple et la plus simple des produits revendiqués, conçus selon une idée minimaliste avec un concept simple, sans suppléments ni ajouts. L’indication matérielle purement informative de la demande s’applique à tous les produits litigieux. Rien n’indique que le public pertinent percevra en outre le signe comme une indication de l’origine commerciale.
68 Par conséquent, dans le contexte des produits contestés, le signe demandé est également dépourvu du caractère distinctif requis au sens de l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE.

69 Il n’y a pas lieu d’accueillir le recours.

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Contenu de la décision;
Dispositif Par ces motifs,
comme suit:

Rejette le recours.

Signés
V. Melgar
Greffier:

Signés
H.Dijkema
22
LA CHAMBRE
Signés Signés
A. Pohlmann Ph. von Kapff