DIVISION D’ANNULATION
Annulation no C 56 220 (INVALIDITY)
Keep pushing émetteurs Smile GmbH, Sudmühlenstraße 165, 48157 Muenster (Allemagne), représentée par Markus Zöller, Bogenstraße 11/12, 48143 Münster, Allemagne (mandataire agréé)
un g a i ns t
Mavic S.à.r.l., 11, rue de l’Industrie, 8399 Windhof, Luxembourg (titulaire de la MUE), représentée par Merk-Echt B.V., Keizerstraat 7, 4811 HL Breda, Pays-Bas (représentant professionnel).
Le 04/12/2023, la division d’annulation rend la présente
DÉCISION
1. La demande en nullité est partiellement accueillie.
2. La marque de l’Union européenne no 16 808 024 est déclarée nulle pour une partie des produits et services contestés, à savoir:
Classe 25: Vêtements, chaussures, chapellerie; Tee-shirts; polos, pulls; pulls à capuche; vestes [vêtements], vestes de transpiration; bonnets; bonnets; bandeaux pour la tête [habillement]; ceintures [habillement]; sous-vêtements; chaussettes; gants [habillement].
Classe 41: Activités sportives; organisation, production et présentation d’événements sportifs; services de billetterie (sport); réservation et médiation de sièges pour la réservation de sièges pour des événements sportifs; services d’éducation sportive; organisation d’activités sportives et de manifestations sportives, y compris sous la forme de compétitions, de jours ouverts et de jours d’introduction, y compris dans le domaine de la course automobile, des sports motorisés et du sport ral; mise à disposition et location d’installations sportives, y compris de pistes de karts; location d’articles de sport et d’équipement de sport (à l’exception des véhicules); conseils et informations concernant les services précités; les services précités sont également fournis par le biais de réseaux électroniques tels que l’internet.
3. La marque de l’Union européenne reste enregistrée pour tous les produits et services restants, à savoir:
Classe 25: Châles; manchettes [habillement]; costumes; déshydratants.
Classe 35: Tous les services couverts par le signe contesté compris dans cette classe.
Classe 41: Éducation; formation; activités culturelles; divertissement; organisation, production et présentation d’événements à des fins éducatives, culturelles, récréatives et/ou de divertissement; services

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de billetterie (formation et divertissement); réservation et médiation de sièges pour la réservation de sièges à des manifestations éducatives, culturelles, récréatives et de divertissement; services de programmes d’actualités; reportages photographiques; formation, cours et cours y compris dans le domaine de la course automobile, des sports motorisés, du sport ral et d’autres sports; cours de conduite en matière de sécurité routière; réalisation d’essais et d’examens; organisation d’auditions, de concours et de cérémonies de remise de prix; organisation de parties; offrir la possibilité de jouer des jeux informatiques en ligne; services de jeux fournis par le biais de réseaux informatiques et de réseaux mondiaux de communication; centres de loisirs et de divertissement; édition, distribution, émission et prêt de livres, magazines, journaux, articles, reportages d’actualité, communiqués de presse, dépliants, brochures, bulletins d’information, périodiques et autres produits de l’imprimerie, y compris sous forme numérique, y compris de productions audiovisuelles et multimédias; production et location de matériel audio, vidéo et cinématographique; compilation, production et direction de programmes radiophoniques, télévisés, audiovisuels, musicaux, de divertissement et de théâtre; conduite de programmes audiovisuels, musicaux, de divertissement et de théâtre; entretien d’un fan-club; conseils et informations concernant les services précités; les services précités sont également fournis par le biais de réseaux électroniques tels que l’internet.
4. Chaque partie supporte ses propres frais.
MOTIFS
Le 26/09/2022, la demanderesse a déposé une demande en nullité à l’encontre de la marque de l’Union européenne no 16 808 024 «KEEP pushing» (marque verbale) (ci- après la «MUE»), déposée le 06/06/2017 et enregistrée le 24/10/2017. La demande est dirigée contre tous les produits et services désignés par la marque de l’Union européenne, à savoir:
Classe 25: Vêtements, chaussures, chapellerie; Tee-shirts; polos, pulls; pulls à capuche; vestes [vêtements], vestes de sweat-shirts; bonnets; bonnets; châles; bandeaux pour la tête [habillement]; manchettes [habillement]; costumes; ceintures [habillement]; sous-vêtements; chaussettes; dessus- de-lit (couvre-lits); gants [habillement].
Classe 35: Publicité; gestion des affaires commerciales; administration commerciale; travaux de bureau; services d’informations en matière d’affaires; comptabilité; publication de textes publicitaires; distribution de matériel publicitaire; services de marchandisage; distribution d’articles de marchandisage à des fins de publicité, de promotion et de marketing; services de marketing; prospection de marché, étude de marché et analyse de marché; activités promotionnelles; publicité; services de relations publiques; médiation publicitaire; organisation et gestion de programmes de fidélisation de la clientèle; organisation et gestion de programmes de fidélisation dans le domaine de la formation, du divertissement et du sport; administration commerciale, communication commerciale, stratégie commerciale, conseils en organisation et en économie d’entreprise; services de conseils commerciaux dans le domaine du commerce

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électronique; gestion de projets commerciaux; gestion intermédiaire; organisation de présentations à des fins commerciales; médiation commerciale pour l’achat et la vente, l’importation et l’exportation, la vente en gros et au détail de préparations pour blanchir et autres substances pour lessiver, préparations pour nettoyer, polir, dégraisser et abraser, savons, parfumerie, huiles essentielles, cosmétiques, lotions pour les cheveux, dentifrices, produits de toilette, shampooings, préparations non médicamenteuses pour le soin du corps et parties constitutives de tous les produits précités; médiation commerciale pour l’achat et la vente, l’importation et l’exportation, la vente en gros et au détail de préparations pour le bain et la douche, non à usage médical, fragrances, déodorants, eaux de toilette, eaux de Cologne, produits de rasage et préparations après-rasage, huiles de massage, huiles essentielles et extraits aromatiques, produits de nettoyage et produits parfumés, métaux communs et leurs alliages et parties constitutives de tous les produits précités; médiation commerciale pour l’achat et la vente, l’importation et l’exportation, la vente en gros et au détail de matériaux de construction métalliques, des constructions transportables métalliques, câbles et fils métalliques non électriques, serrurerie et quincaillerie métalliques, tuyaux métalliques, coffres-forts, porte-clés et pièces de tous les produits précités; médiation commerciale pour l’achat et la vente, l’importation et l’exportation, la vente en gros et au détail d’appareils et instruments scientifiques, nautiques, géodésiques, photographiques, cinématographiques, optiques, de pesage, de mesurage, de signalisation, de contrôle (inspection), de secours (sauvetage) et d’enseignement pour les produits précités; médiation commerciale pour l’achat et la vente, l’importation et l’exportation, la vente en gros et au détail d’appareils de navigation (appareils de localisation, route et cours), des dispositifs, appareils et instruments de surveillance pour la conduite, la distribution, la transformation, l’accumulation, le réglage ou la commande du courant électrique et des pièces de tous les produits précités; médiation commerciale pour l’achat et la vente, l’importation et l’exportation, la vente en gros et au détail d’appareils pour l’enregistrement, la transmission, la reproduction du son ou des images ou données (y compris les téléviseurs, radios, autoradios et lecteurs CD et DVD), écouteurs, images magnétiques et optiques, disques et pièces d’enregistrement de sons et de données pour tous les produits précités; médiation commerciale pour l’achat et la vente, l’importation et l’exportation, la vente en gros et au détail de CD, DVD et autres supports d’enregistrement numériques, cartes à puce, mécanismes pour appareils à prépaiement, cartes enregistreuses (magnétiques), caisses enregistreuses, machines à calculer, piles, accumulateurs, chargeurs de piles et accumulateurs, équipements pour le traitement de l’information, ordinateurs et pièces de tous les produits précités; médiation commerciale dans le domaine de l’achat et de la vente, de l’importation et de l’exportation, ainsi que services de vente en gros et au détail de téléphones portables, smartphones, ordinateurs portables, tablettes et autres appareils mobiles et multimédias de communication et de télévision, étuis pour téléphones portables, smartphones, ordinateurs portables, tablettes et autres appareils et pièces mobiles et multimédias pour tous les produits précités; médiation commerciale dans le domaine de l’achat et de la vente, de l’importation et de l’exportation, ainsi que services de vente en gros et au détail de supports pour téléphones portables, smartphones, ordinateurs portables, tablettes et autres appareils mobiles et multimédias, matériel informatique, logiciels, applications logicielles, applications web, logiciels, publications téléchargeables, matériel audio,

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vidéo et film et pièces pour tous les produits précités; médiation commerciale dans le domaine de l’achat et de la vente, de l’importation et de l’exportation, de la vente en gros et au détail de contenus médiatiques, de sonneries téléchargeables, de kits de voitures et de pièces pour tous les produits précités; médiation commerciale dans le domaine de l’achat et de la vente, de l’importation et de l’exportation, ainsi que services de vente en gros et au détail d’accessoires pour téléphones portables, smartphones, ordinateurs portables, tablettes et autres appareils mobiles et multimédias (à savoir câbles, antennes, câblages, logiciels, matériel informatique, casques d’écoute, microphones, transmetteurs, chargeurs) et pièces pour tous les produits précités; médiation commerciale dans le domaine de l’achat et de la vente, de l’importation et de l’exportation, ainsi que services de vente en gros et au détail d’accessoires pour téléphones portables, smartphones, ordinateurs portables, tablettes et autres appareils mobiles et multimédias (à savoir kits de voitures, stations d’accueil, écrans pour smartphones, protections d’écran, films de protection pour écrans à diodes électroluminescentes pour téléphones intelligents) et pièces pour tous les produits précités; médiation commerciale dans le domaine de l’achat et de la vente, de l’importation et de l’exportation, ainsi que services de vente en gros et au détail d’accessoires pour téléphones portables, smartphones, ordinateurs portables, tablettes et autres appareils mobiles et multimédias
(à savoir haut-parleurs, bracelets de montres et batteries de montres spécialement adaptés) et parties constitutives de tous les produits précités; médiation commerciale pour l’achat et la vente, l’importation et l’exportation, la vente en gros et au détail d’appareils d’extinction d’incendie, les technologies de l’information et les appareils audiovisuels, les aimants décoratifs (y compris les aimants réfrigérateurs), les appareils, instruments et câbles pour l’électricité, les dispositifs de sûreté, de sécurité, de surveillance et de signalisation pour tous les produits précités; médiation commerciale pour l’achat et la vente, l’importation et l’exportation, la vente en gros et au détail de vêtements, chaussures et chapellerie, pour la prévention des blessures, de la tête, du visage, des dents et des yeux, des casques de protection, des casques de protection, des bougies auriculaires, des lunettes, des lunettes, des lunettes de soleil, des étuis pour lunettes et lunettes de soleil et des pièces de tous les produits précités; médiation commerciale pour l’achat et la vente, l’importation et l’exportation, la vente en gros et au détail de métaux précieux et leurs alliages et breloques, des œuvres d’art, des trophées, des porte-clés, des porte-clés et chaînes pour clés en ces matières ou en plaqué, joaillerie, pierres précieuses, horlogerie et instruments chronométriques, horloges, montres, médailles, pièces et pièces de tous les produits précités; médiation commerciale pour l’achat et la vente, l’importation et l’exportation, la vente en gros et au détail de boîtes à bijoux et boîtes de montres, papier, cartes cartes et sacs et sacs en ces matières, articles pour reliures, photographies, papeterie, adhésifs (matières collantes) pour la papeterie ou le ménage, matériel pour artistes, pinceaux, machines à écrire et articles de bureau et pièces pour tous les produits précités; médiation commerciale pour l’achat et la vente, l’importation et l’exportation, la vente en gros et au détail de matériel d’instruction et d’enseignement, matières plastiques pour l’emballage, caractères d’imprimerie, clichés d’imprimerie, livres, magazines, serviettes, sacs en plastique, chemises pour documents, agendas, cartes, étiquettes, autocollants, transferts (décalcomanies), stylos, crayons, étuis pour la papeterie et pièces de tous les produits précités; médiation commerciale pour l’achat et la vente, l’importation et l’exportation, la vente en gros et au détail de papier d’emballage, le papier

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pour l’emballage, drapeaux en papier, marques de bookmaker, couvertures de livres, calendriers, certificats cadeaux, impressions, affiches, objets d’art et figurines en papier et carton, matériel de décoration et d’art et supports et pièces pour tous les produits précités; médiation commerciale pour l’achat et la vente, l’importation et l’exportation, la vente en gros et au détail de papeterie et de fournitures scolaires, des pinces d’argent en métaux précieux, des pinces d’argent en métal, des produits jetables en papier, du cuir et des imitations de étuis en cuir et en imitations de cartes de crédit et de leurs supports, peaux d’animaux, malles et valises, sacs, sacs à main, sacs à dos, sacs de sport et pièces de tous les produits précités; médiation commerciale pour l’achat et la vente, l’importation et l’exportation, ainsi que la vente en gros et au détail de sacs d’habillement, porte-bagages, porte- monnaie, portefeuilles, parapluies et parasols, cannes, fouets et sellerie, ustensiles et récipients pour le ménage ou la cuisine, tasses, tasses, porte- tasses, tasses et boîtes de rangement, peignes et éponges, brosses et pièces pour tous les produits précités; médiation commerciale pour l’achat et la vente, l’importation et l’exportation, la vente en gros et au détail de matériaux de brosserie, d’articles de nettoyage, de paille de fer, de verre brut ou mi-ouvré, de verrerie, de porcelaine et de faïence, statues, figurines, plaques et objets d’art en porcelaine, terracotta ou verre, textiles et produits textiles, tissus à usage textile, couvre-lits, couvertures et couvertures et pièces de tous les produits précités; médiation commerciale pour l’achat et la vente, l’importation et l’exportation, la vente en gros et au détail de revêtements de table, linge de table, linge de maison, linge de bain, serviettes, serviettes de thé, drapeaux, mouchoirs, vêtements, chaussures, chapellerie, tee-shirts, polos, chandails, pulls à capuche, vestes, vestes de chatons, casquettes, châles, bandeaux pour la tête
(vêtements), bandeaux, combinaisons, ceintures, sous-vêtements et pièces pour tous les produits précités; médiation commerciale pour l’achat et la vente, l’importation et l’exportation, la vente en gros et au détail de chaussettes, de cacahuètes, de gants, de dentelles et de broderies, de rubans et de cordons, boutons, crochets et œillets, épingles et aiguilles ornementales, badges, badges, lanyards (cordons) pour vêtements, fermetures à glissière, décorations pour les cheveux, épingles à cheveux, fermoirs et pièces de tous les produits précités; médiation commerciale pour l’achat et la vente, l’importation et l’exportation, la vente en gros et au détail de jeux et jouets, articles de gymnastique et de sport, décorations pour arbres de Noël, jouets électroniques, figurines d’action, modèles réduits de voitures, modèles réduits de véhicules ou figurines, modèles réduits de véhicules télécommandés, casques réduits et pièces de tous les produits précités; médiation commerciale pour l’achat et la vente, l’importation et l’exportation, la vente en gros et au détail d’appareils de jeux informatiques, machines récréatives à prépaiement, jeux d’arcade électroniques, sacs spécialement conçus pour des articles de gymnastique et de sport et leurs pièces pour tous les produits précités; médiation commerciale dans le domaine de l’achat et de la vente, de l’importation et de l’exportation, de la vente en gros et au détail de véhicules, de pièces et parties constitutives de véhicules, d’aliments, de boissons, de boissons pour sportifs, de boissons énergétiques, de compléments alimentaires et de matériel promotionnel; traitement administratif et organisation des services de vente par correspondance; services de marchandisage de produits et conseils commerciaux y relatifs; services d’un bureau de marketing sportif; conseils professionnels dans le domaine des affaires; marketing et gestion, y compris en ce qui concerne l’industrie sportive; conseils commerciaux et gestion d’affaires pour le compte de sportifs;

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services commerciaux dans le domaine de la promotion sportive; soutiens- gorge; parrainage promotionnel; médiation et conseils commerciaux en matière de commercialisation de produits et de services; services d’informations commerciales; organisation d’événements à des fins publicitaires, promotionnelles et/ou commerciales; lobbying à des fins publicitaires, promotionnelles et/ou commerciales, y compris le lobbying destiné au secteur sportif; organisation de concours et de cérémonies de remise de prix à des fins publicitaires; services commerciaux pour un club de fan; médiation commerciale dans le cadre du regroupement de l’offre et de la demande pour divers produits et services à écarter pour les membres d’un club fan; travaux de bureau dans le contexte de la réservation de sièges et de l’émission de billets; programmes radiophoniques et télévisés et sites web pour la publicité et la promotion des ventes; services de revues de presse; compilation, gestion et traitement de fichiers; conseils et informations concernant les services précités; les services précités sont également fournis par le biais de réseaux électroniques tels que l’internet.
Classe 41: Éducation; formation; activités sportives et culturelles; divertissement; organisation, production et présentation d’événements sportifs, éducatifs, culturels, récréatifs et/ou de divertissement; services debilletterie (formation, divertissement et sport); réservation et médiation de sièges pour la réservation de sièges pour des manifestations sportives, éducatives, culturelles, récréatives et de divertissement; services de programmes d’actualités; reportages photographiques; formation, cours et cours, y compris dans le domaine de la course automobile, des sports motorisés, du sport ral et d’autres sports; services d’éducation sportive; organisation d’activités sportives et de manifestations sportives, y compris sous la forme de compétitions, de jours ouverts et de jours d’introduction, y compris dans le domaine de la course automobile, des sports motorisés et du sport ral; cours de conduite en matière de sécurité routière; réalisation d’essais et d’examens; organisation d’auditions, de concours et de cérémonies de remise de prix; organisation de parties; offrir la possibilité de jouer des jeux informatiques en ligne; services de jeux fournis par le biais de réseaux informatiques et de réseaux mondiaux de communication; mise à disposition et location d’installations sportives, y compris de pistes de karts; location d’articles de sport et d’équipement de sport (à l’exception des véhicules); centres de loisirs et de divertissement; édition, distribution, émission et prêt de livres, magazines, journaux, articles, reportages d’actualité, communiqués de presse, dépliants, brochures, bulletins d’information, périodiques et autres produits de l’imprimerie, y compris sous forme numérique, y compris de productions audiovisuelles et multimédias; production et location de matériel audio, vidéo et cinématographique; compilation, production et direction de programmes radiophoniques, télévisés, audiovisuels, musicaux, de divertissement et de théâtre; conduite de programmes audiovisuels, musicaux, de divertissement et de théâtre; entretien d’un fan-club; conseils et informations concernant les services précités; les services précités sont également fournis par le biais de réseaux électroniques tels que l’internet.
La demanderesse a invoqué l’article 59, paragraphe 1, point a), du RMUE, lu conjointement avec l’article 7, paragraphe 1, point b), points c) et d), du RMUE.
RÉSUMÉ DES ARGUMENTS DES PARTIES

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La demanderesse fait valoir que la combinaison de mots «KEEP pushing» est exclusivement composée de mots anglais appartenant au vocabulaire anglais de base et est donc immédiatement compréhensible par le public pertinent de l’Union européenne. Bien qu’il n’ait pas de signification directement descriptive pour les groupes de produits et services visés par la demande, il sera simplement perçu en tant que tel, à savoir comme un slogan ou une déclaration qui place l’acheteur ou le porteur des produits/services identifiés dans un sens positif. Le slogan invite les gens à s’en tenir, à le pousser davantage, à le pousser et à tester leurs propres limites.
La dénomination publicitaire sous forme de slogan «KEEP pushing» ne produit pas une impression d’ensemble protégeable. Dans son ensemble, la marque représente un slogan publicitaire descriptif ou une motto, l’expression d’une certaine attitude envers la vie, auquel les consommateurs ciblés ne attribueront aucune fonction d’identification commerciale. Dans la déclaration «KEEP pushing», les consommateurs reconnaîtront simplement un motif populaire et inspirant, ou une citation dans le sens de motto/citer, ou une attitude envers la vie. La dénomination «KEEP pushing» vise à évoquer une idée positive et une attente correspondante du public afin d’attirer l’attention sur les produits et services respectifs.
La titulaire de la MUE fait valoir que «KEEP pushing» est une combinaison des mots «KEEP» et «pushing». Il s’agit d’un verbe anglais signifiant «continuer à faire quelque chose; faire quelque chose de répétitif». «Push» est un verbe anglais ayant plusieurs significations, dont «pour imprimer un interrupteur, bouton, etc., par exemple pour faire en sorte qu’une machine commence à travailler», «rendre dur quelqu’un», «tenter de persuader les personnes d’accepter ou d’approuver une nouvelle idée, acheter un nouveau produit», etc. Par conséquent, «PUSH» est un terme très vague et permet aux personnes de créer leur propre définition, permettant une interprétation très ouverte.
Pour être admis à l’enregistrement, le signe doit être propre à distinguer les produits et les services d’une entreprise de ceux d’autres entreprises. C’est clairement le cas de la marque contestée. Comme l’a jugé la Cour de justice dans son arrêt du 16/09/2004,-329/02; SAT.1, § 41, un signe n’exige pas qu’un caractère inventif particulier ou un certain niveau de créativité ou d’imagination linguistique ou artistique soit accepté en tant que marque. Le seuil pour établir le degré de caractère distinctif requis est connu et admis par les juridictions comme étant relativement faible. La marque contestée est tout au plus vague ou allusive. Elle satisfait donc au critère pertinent pour le caractère distinctif.
La marque «KEEP pusing» est considérée par le public comme une identification des produits et services comme provenant d’une entreprise déterminée. Il n’existe pas de lien direct ou concret entre la marque contestée et les produits et services concernés.
La demanderesse n’a présenté aucun fait, argument ou élément de preuve à l’appui de l’affirmation selon laquelle «KEEP pushing» est un slogan publicitaire. Même si une marque contient un slogan publicitaire, elle peut néanmoins indiquer au consommateur l’origine commerciale des produits ou services en cause, notamment lorsque cette marque n’est pas seulement un message publicitaire ordinaire, mais possède une certaine originalité ou prégnance, nécessitant au moins une certaine interprétation de la part du public pertinent ou déclenchant un processus cognitif (21/01/010, 398/08-, Vorsprung durch Technik, § 57). Il s’ensuit que la marque présente à tout le moins le degré minimal de caractère distinctif requis. Le slogan contient un message ambigu qui n’a aucun rapport direct ou indirect avec les produits et services en cause. Le public qui percevra ce message comme n’ayant pas de signification claire. Dans le contexte des produits et services, le public n’aura aucune raison de ne pas le percevoir comme

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une indication apte à identifier le fournisseur de ces produits et services. Pour ces motifs, le slogan dépasse le degré minimal de caractère distinctif requis par la loi.
La demanderesse n’a présenté aucun fait, argument ou preuve à l’appui de sa revendication au titre de l’article (7) (1) du RMUE. Bien que la titulaire sache que chaque marque est appréciée individuellement, elle attire l’attention de l’Office sur les marques suivantes contenant le mot «PUSH», qui ont été acceptées à l’enregistrement ou publiées par l’Office au moment de la demande de la marque contestée ou même après cette date. Toutes ces marques sont composées d’une manière identique ou comparable au signe contesté; ils ne contiennent pas d’éléments figuratifs et font référence à des produits et services identiques ou similaires:
Classe 25: de pousser la limite, la pousse-corne, la poussette à pédale, la pousser, la pousser le mieux, la pousser, la faire avancer et les faire avancer;
Classe 35: de pousser les bounderies de communication, de pousser les limites de reevoir, masterpush, push, push, poussoir, poussoir, pousser, pousser, pousser à stopper, le bouton pour pousser le journalisme de qualité, pousser les fonderies, pousser le jeu, poussoir, poussoir, pousser;
Classe 41: le temps de marcher ou de pousser, le temps de passer ou de pousser, de pousser le bouton «lifepush», «puspush box», «push», «push», «pousser».
Ces marques ont été considérées comme distinctives pour des vêtements, chaussures, chapellerie, publicité, services de vente au détail, éducation, divertissement et sports.
Sur le plan conceptuel, ces marques ne diffèrent pas fortement de la marque contestée. Ils démontrent que les marques composées principalement de l’élément verbal «PUSH» sont enregistrables. L’acceptation de toutes ces marques comparables et pertinentes par l’Office démontre que la marque «KEEP poussing» est distinctive pour des produits et services compris dans les classes 25, 35 et 41.
Selon la Cour de justice, il convient d’interpréter lesdits motifs de refus à la lumière de l’intérêt général qui sous-tend chacun d’entre eux (08/04/2003,-53/01 — C-55/01, Linde, § 71).
En ce qui concerne les produits compris dans la classe 25 — essentiellement les vêtements, les chaussures, la chapellerie –, les consommateurs considèrent qu’il est important d’apparence bon et ils accordent beaucoup d’attention aux marques sous lesquelles des vêtements sont proposés. Lors de l’achat de vêtements, les consommateurs accordent une attention particulière aux détails du produit. Le marché de l’habillement est extrêmement sensible aux marques et les consommateurs sont très attentifs aux marques. Le niveau d’attention est élevé.
Tous les services énumérés dans les classes 35 et 41 visent à soutenir ou aider d’autres entreprises à poursuivre ou améliorer leur activité. Ils s’adressent donc en principe au public professionnel. L’utilisateur professionnel est censé faire preuve d’un degré d’attention plus élevé.
La combinaison de mots «KEEP pusing» ne décrit pas les caractéristiques des produits et services et n’est pas non plus devenue générique sur le marché pertinent. Le public pertinent, même après une analyse plus approfondie, ne considérera pas la

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marque «KEEP pushing» comme décrivant ou fournissant des informations sur ces produits et services. Au contraire, «KEEP poussing» sera considéré par le public comme une identification des produits et services comme provenant d’une entreprise déterminée.
Il n’y a aucune raison d’invalider la marque «KEEP pusing» sur la base de l’absence de caractère distinctif, étant donné qu’elle n’est ni descriptive ni générique.
En ce qui concerne le caractère distinctif acquis, conformément à l’article 7, paragraphe 3, du RMUE, les articles 7 (1) (b), (c) et (d) «ne sont pas applicables si la marque a acquis pour les produits ou services pour lesquels est demandé l’enregistrement un caractère distinctif après l’usage qui en a été fait».
La titulaire exploite les droits de propriété intellectuelle de Max Verstappen, un conducteur de course de formule 1, et de 2021 et 2022 Champion World Formula One. Max Verstappen a utilisé la motto «KEEP pushing» depuis le début de sa carrière Formula One.
Outre le fait qu’il s’agit d’une marque distinctive per se, «KEEP pushing» a fait l’objet d’un usage intensif par la titulaire, comme le prouvent les documents joints. Grâce à de nombreuses années d’investissement dans la connaissance de la marque, la notoriété et le caractère distinctif de la marque «KEEP pushing» ont encore augmenté.
Afin de prouver l’existence d’un caractère distinctif acquis, la titulaire de la marque de l’Union européenne a produit les éléments de preuve suivants:
Annexe 1: un «brandbook» officiel de la titulaire de la MUE, dans lequel apparaît la marque «Keep pushing». La titulaire mentionne qu’elle est utilisée depuis 2017 et est utilisée, entre autres, dans des présentations à des sponsors (potentiels).
Médias sociaux: la titulaire mentionne que, depuis 2017, les mots «KEEP pushing» ont été activement utilisés dans des milliers de publications sur les réseaux sociaux (à savoir Twitter, Instagram et Facebook), y compris dans des messages commerciaux, créant ainsi une notoriété et une marque notoirement connue. La titulaire fait valoir ce qui suit:
oAnnexe 2-1: Publications Facebook,
oAnnexe 2-2: la page Twitter de Max Verstappen,
oAnnexe 2-3: Twitter,
oAnnexe 2-4: Twitter extraits de Verstappen.com,
oAnnexe 2-5: une capture d’écran de Twitter, comme suit:

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oAnnexe 2-6: une capture d’écran de Twitter,
oAnnexe 2-7: une capture d’écran de la page Instagram de Max Verstappen,
oAnnexe 2-8: une capture d’écran d’Instagram,
oAnnexe 2-9: une capture d’écran d’Instagram,
oAnnexe 2-10: une capture d’écran d’Instagram.
Services de marchandisage
Annexe 3: des factures visant à prouver l’usage du merchandising contenant les mots «KEEP pushing»,
Annexe 3-PAC: une image du produit;
Annexe 3-CAR BANNER: une image du produit;
Annexe 3-SHOP-CAR BANNER image du produit;
Annexe 3-FLAG: une image du produit;
Annexe 3-FLAG 1: une image du produit;
Annexe 3-FLAG 2: une image du produit;
Annexe 3-FLAG 3: une image non datée d’un drapeau: ; Annexe 3-HOODIE-GREY: une image du produit; Annexe 3-HOODIE-DARK GREEN: un détail d’une image du produit;

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Annexe 3-HOODIE WORLD CHAMPION 2022: un détail d’une image du produit:
; Annexe 3-SHOP-HOODIE WORLD CHAMPION 2022: une image du produit:
;
Annexe 3-SHOP-HOODIE 1: une image du produit;
Annexe 3-SHOP-HOODIE 2: un détail d’une image du produit;
Annexe 3-POLO-GRAY: un détail d’une image du produit;
Annexe 3-POLO-NAVY 1: une image du produit;
Annexe 3-POLO-NAVY 2: un détail d’une image du produit;
Annexe 3-T-SHIRT BLUE: un détail d’une image du produit;
Annexe 3-T-SHIRT GRAY: un détail d’une image du produit;
Annexe 3-T-SHIRT WHITE 1: une image du produit;
Annexe 3-T-SHIRT WHITE 2: un détail d’une image du produit;
Annexe 3-T-SHIRT THE LIMITS-MID BLUE: une image du produit;
Annexe 3-T-SHIRT THE LIMITS-GREEN: une image du produit;
Annexe 3-T-SHIRT: une image du produit; Annexe 3-T-SHIRT: un détail d’une image du produit;
Annexe 3-SHOP-TEE THE LIMITS: une image du produit
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La demanderesse répond que les athlètes Michael Jordan et Kieran Behan, ainsi que de nombreux internautes, utilisent la motto «keep pushing»; il est utilisé en particulier parmi les sportifs et les femmes dans le cadre d’activités sportives, de vêtements de sport, etc. La titulaire se compare avec des marques mondiales. L’expression est devenue usuelle. La demanderesse allègue qu’aucune revendication d’enregistrement pour des demandes de marques postérieures ne peut être tirée d’autres marques enregistrées. En outre, les éléments de preuve produits par la titulaire de la marque de l’Union européenne montrent que Max Verstappen utilise souvent la combinaison «Keep pushing» sous une forme modifiée, comme dans «Keep with the limite» (annexe 2.2) ou «Always continue à s’améliorer» (annexe 3). Par conséquent, il y a des pièces sur le slogan. La requérante se réfère à la jurisprudence du
Bundesgerichtshof. Le slogan est utilisé dans le langage courant en relation avec des vêtements, des services dans le domaine de la motivation, des événements sportifs, des défis sportifs et des activités sportives, et il n’est pas distinctif.

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À l’appui de ses observations, la demanderesse produit les éléments de preuve suivants:
Annexe 1: les résultats d’une recherche Google de t-shirts imprimés avec les mots
«Keep pushing»: ;
Annexe 2: a Lewis Hamilton T-shirt avec la devise «Garantir le poussoir»:
.
La titulaire de la marque de l’Union européenne, dans sa réponse finale, déclare que l’expression «KEEP pushing» n’est mentionnée ni dans le Cambridge ni dans l’Oxford Dictionaries (annexes 1 et 2). La demanderesse allègue que les athlètes Michael
Jordan et Kieran Behan, ainsi que de nombreux internautes, utilisent «la motto Keep pushing», mais elle n’a produit aucune preuve que Michael Jordan, Kieran Behan ou toute autre personne utilise la combinaison verbale «KEEP pushing» en tant que marque pour des produits et services relevant des classes 25, 35 et 41. La titulaire conteste fermement le fait que le «KEEP pusing» soit légalement utilisé en tant que marque par des tiers. La titulaire ne se compare pas aux marques mondiales et, même si elle l’avait fait, cela ne serait pas pertinent pour déterminer si «KEEP pushing» est une marque enregistrée et utilisée par la titulaire. L’annexe 1 des observations de la demanderesse contient les résultats d’une recherche Google de t-shirts imprimés avec les mots «Keep pushing». Le résultat ne prouve pas que «KEEP pusing» est une

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expression usuelle, car la titulaire considère que les articles présentés sont des contrefaçons de sa marque. Toutes les contrefaçons de marque, y compris celles qui figurent dans les résultats de recherche, sont intensivement poursuivie par la titulaire.
À la lumière des principes d’égalité de traitement et de bonne administration, l’Office tiendra compte des décisions déjà prises dans des affaires comparables et doit examiner avec soin s’il y a lieu ou non de décider dans le même sens [28/06/2018, 564/16-P, DEVICE OF A JUMPING ANIMAL (fig.)/PUMA (fig.) et al., EU:C:2018:509, § 61, 66; 10/03/2011,-51/10 P, 1000, EU:C:2011:139, § 74-75).
Les citations d’arrêts autres que ceux d’organes de l’UE, y compris l’arrêt du Bundespatentgericht, ne devraient pas être prises en considération, étant donné que l’Office doit juger sur ses propres mérites. La légalité des décisions de l’Office doit être appréciée uniquement sur la base des règlements de l’UE, tels qu’interprétés par le juge de l’Union européenne. Dès lors, l’Office n’est pas lié par une décision intervenue au niveau d’un État membre (23/01/2014-, 513/12, Norwegian getaway, EU:T:2014:24,
§ 63). La titulaire a agi, et agit, sur toute contrefaçon de sa marque «KEEP pusing». Le T-shirt figurant à l’annexe 2 des observations de la requérante est contrefait et ne provient pas de Lewis Hamilton. Tout comme les t-shirts en annexe 1 des observations de la demanderesse, il s’agit d’une contrefaçon de la marque de la titulaire. Dans le tweet en annexe 2-2 des observations de la titulaire du 03/02/2023, la marque «KEEP pushing» de la titulaire est accentuée par l’utilisation répétée de majuscules. Sur les articles de l’annexe 3-CAP et l’annexe 3-HOODIE WORLD CHAMPION 2022, la marque «KEEP pushing» de la titulaire est accentuée par une rupture de ligne après celle-ci. Sur le point de l’annexe 3-SHOP-TEE THE LIMITS, la marque «KEEP pushing» de la titulaire est accentuée par les caractères gras des mots.
A l’appui de ses arguments, la titulaire a produit les éléments de preuve suivants.
Annexe 1: une capture d’écran du dictionnaire Cambridge:

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Annexe 2: une capture d’écran des dictionnaires Oxford Learner’s Dictionaries:
Causes de nullité absolue — article 59, paragraphe 1, point a), du RMUE, lu conjointement avec l’article 7 du RMUE
Conformément à l’article 59, paragraphe 1, point a), et (3) du RMUE, une marque de l’Union européenne est déclarée nulle sur demande présentée auprès de l’Office si elle a été enregistrée contrairement aux dispositions de l’article 7 du RMUE. Lorsque les causes de nullité ne s’appliquent que pour une partie des produits ou des services pour lesquels la marque de l’Union européenne est enregistrée, cette dernière n’est déclarée nulle que pour ces produits ou services.
En outre, il découle de l’article 7, paragraphe 2, du RMUE que l’article 7, paragraphe 1, du RMUE est applicable même si les motifs de refus n’existent que dans une partie de l’Union.
En ce qui concerne l’appréciation des motifs absolus de refus au titre de l’article 7 du RMUE, qui ont fait l’objet d’un examen d' office avant l’enregistrement de la marque de l’Union européenne, la division d’annulation, en principe, ne procédera pas à ses propres recherches mais se limitera à analyser les faits et les arguments présentés par les parties à la procédure en nullité.
Toutefois, la limitation de la Division d’annulation à l’examen des faits expressément soumis n’exclut pas qu’elle prenne également en considération des faits notoires, c’est- à-dire des faits qui sont susceptibles d’être connus par toute personne ou qui peuvent être connus par des sources généralement accessibles.
Bien que ces faits et arguments doivent dater de la période de dépôt de la demande de marque de l’Union européenne, des faits relatifs à une période postérieure peuvent également permettre de tirer des conclusions sur la situation telle qu’elle se présentait au moment du dépôt (23/04/2010-, 332/09 P, Flugbörse, EU:C:2010:225, § 41, 43).
Il est de jurisprudence constante que chacun des motifs de refus d’enregistrement énumérés à l’article 7, paragraphe 1, du RMUE est indépendant et exige un examen séparé. Par ailleurs, il convient d’interpréter lesdits motifs de refus à la lumière de l’intérêt général qui sous-tend chacun d’entre eux. L’intérêt général à prendre en considération doit refléter des considérations différentes selon le motif de refus en cause (16/09/2004, 329/02-P, SAT.2, EU:C:2004:532, § 25).

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OBSERVATIONS LIMINAIRES
L’enregistrement d’une marque de l’Union européenne ne saurait créer une confiance légitime dans le chef du titulaire de cette marque quant au résultat d’une procédure de nullité ultérieure, dès lors que la réglementation applicable permet expressément de contester ultérieurement cet enregistrement dans le cadre d’une demande en nullité ou d’une demande reconventionnelle dans une action en contrefaçon (19/05/2010,-T 108/09, Memory, EU:T:2010:213, § 25).
Dans le cas contraire, la contestation de l’enregistrement d’une marque de l’Union européenne dans le cadre d’une procédure de nullité, lorsque l’objet et les motifs étaient les mêmes, serait privée de tout effet utile, alors qu’une telle contestation est possible en vertu du RMUE (-22/11/2011, 275/10, Mpay24, EU:T:2011:683, § 18).
Absence de caractère distinctif — article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE
Selon la jurisprudence, les signes visés par l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE sont réputés incapables d’exercer la fonction essentielle d’une marque individuelle, à savoir celle d’identifier l’origine commerciale du produit ou du service, afin de permettre ainsi au consommateur qui acquiert le produit ou le service que la marque désigne de faire, lors d’une acquisition ultérieure, le même choix si l’expérience s’avère positive ou de faire un autre choix si elle s’avère négative (-27/02/2002, 79/00, Lite, EU:T:2002:42, § 26).
Le caractère distinctif d’une marque doit être apprécié, d’une part, par rapport aux produits ou aux services pour lesquels l’enregistrement du signe est demandé et, d’autre part, par rapport à la perception d’un public ciblé qui est constitué par le consommateur de ces produits ou de ces services (27/11/2003,-348/02, Quick, EU:T:2003:318, § 29).
Date pertinente et public pertinent
En l’espèce, pour apprécier le caractère distinctif, la date pertinente est la date de dépôt de la marque contestée, à savoir 06/06/2017.
La marque de l’Union européenne contestée est composée de mots anglais et couvre des produits et services compris dans les classes 25, 35 et 41. Les produits s’adressent au grand public faisant preuve d’un niveau d’attention moyen, tandis que les services s’adressent à un public professionnel plus spécifique ainsi qu’au grand public. Le degré d’attention du public à l’égard de ces services varie donc de moyen à supérieur à la moyenne.
Néanmoins, le fait que le public pertinent est principalement spécialisé et que son niveau d’attention est supérieur à la moyenne ne saurait avoir une influence déterminante sur les critères juridiques utilisés pour apprécier le caractère distinctif d’un signe pour les services contestés.
Appréciation du caractère distinctif
Comme le souligne la demanderesse, la marque contestée est exclusivement composée des mots anglais «KEEP» et «pushing». La division d’annulation se

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concentrera donc sur le public anglophone, à savoir le public au moins en Irlande et à Malte.
La titulaire de la marque de l’Union européenne donne des définitions du dictionnaire de chaque mot séparément et mentionne que «KEEP» est un verbe anglais signifiant «continuer à faire quelque chose; faire quelque chose de répétitif» et que «PUSH» est un verbe anglais ayant plusieurs significations, non reproduit ici. Néanmoins, la titulaire de la marque de l’Union européenne affirme que l’une des significations est de «rendre difficile à quelqu’un de travailler, de tenter de persuader les personnes d’accepter ou d’accepter une nouvelle idée, d’acheter un nouveau produit».
Comme le mentionne également la titulaire de la marque de l’Union européenne, les deux mots n’apparaissent pas comme une expression existant dans les dictionnaires anglais (voir ses annexes finales 1 et 2). Néanmoins, leur signification combinée sera immédiatement perçue comme appelant les gens à s’en tenir, à la pousser davantage, à la pousser et à tester leurs propres limites. En l’espèce, il s’agit d’une phrase immédiatement compréhensible, composée de mots anglais simples. Le signe est grammaticalement correct et ne présente pas de caractéristiques linguistiques particulières.
Une telle utilisation ne s’oppose pas à l’enregistrement d’une marque composée de signes ou d’indications qui sont par ailleurs utilisés en tant que slogans publicitaires, indications de qualité ou expressions incitant à acheter les produits ou les services visés par cette marque (04/10/2001,-517/99, Merz émetteurs Krell, § 40). Les slogans ne devraient pas non plus être soumis à des critères plus stricts que d’autres types de signes (-11/12/2001, 138/00, DAS PRINZIP DER BEQUEMLICHKEIT, § 44).
Toutefois, si les critères d’appréciation du caractère distinctif sont les mêmes que ceux applicables aux différentes catégories de marques, le public pertinent ne perçoit pas nécessairement chacune de ces catégories de la même manière lors de l’application de ces critères. Il peut donc s’avérer plus difficile d’établir le caractère distinctif de marques dans certaines catégories (29/04/2004,-456/01 P indirects,-457/01 P, Tabs, § 38). En outre, il est de jurisprudence constante que la perception d’une marque par le public pertinent est influencée par son niveau d’attention, qui peut varier en fonction de la catégorie de produits ou de services en cause (05/03/2003,-194/01, Soap device, § 42; 03/12/2003,-305/02, Bottle, EU:T:2003:328, § 34).
Un signe, tel qu’un slogan publicitaire, qui remplit généralement d’autres fonctions que celles d’une marque au sens classique «n’est distinctif au sens de l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE que s’il est susceptible d’être perçu directement comme une indication de l’origine commerciale des produits ou des services en cause, de sorte que le public pertinent est apte à distinguer sans confusion possible les produits et les services du titulaire de la marque de ceux ayant une autre origine commerciale» (05/12/2002-, T 130/01, REAL PEOPLE, REAL SOLUTIONS, EU:T:2002:301, § 20; 03/07/2003, T-122/01, BEST BUY, EU:T:2003:183, § 21).
Le fait que l’expression «KEEP pushing» n’existe pas en soi n’est donc pas pertinent, car le slogan sera immédiatement perçu comme un message promotionnel pour des produits et services sportifs. Il n’y a pas de jeu de mots ni d’ironie dans le slogan; il s’agit plutôt d’un simple usage des mots, assemblés pour véhiculer un message promotionnel.
Le public percevra le signe uniquement comme un message publicitaire destiné à les motiver à acheter, en promouvant un effet positif pour une partie des produits et

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services. La charge de déterminer les produits et services pour lesquels la marque n’est pas distinctive incombe au demandeur.
En ce qui concerne l’argument de la titulaire de la MUE selon lequel des enregistrements similaires ont déjà été acceptés par l’Office, il suffit de rappeler que, selon une jurisprudence constante, les décisions à prendre concernant l’enregistrement d’un signe en tant que MUE doivent être appréciées uniquement sur la base du RMUE et non sur la base d’une pratique antérieure de l’Office (15/09/2005,-37/03 P, BioID, EU:C:2005:547, § 47).
«Selon la jurisprudence de la Cour de justice, le respect du principe de l’égalité de traitement doit se concilier avec le respect de l’exigence de légalité, ce qui implique que nul ne peut invoquer une application erronée du droit en faveur d’autrui» (27/02/2002,-106/00, STREAMSERVE, EU:T:2002:43, § 67).
Dans la présente décision, les enregistrements antérieurs ont été pris en considération; toutefois, pour les raisons exposées ci-dessus, elles ne sauraient modifier l’avis de l’Office.
En ce qui concerne l’affirmation de la titulaire de la MUE selon laquelle le public pertinent n’est pas le consommateur moyen et les produits et services ne sont pas des produits et services de consommation courante (ce qui n’est d’ailleurs pas le cas pour tous), il convient de préciser que, selon la jurisprudence, s’il est vrai que le degré d’attention du public pertinent spécialisé est, par définition, plus élevé que celui du consommateur moyen, il ne s’ensuit pas nécessairement qu’un caractère distinctif plus faible d’un signe est suffisant lorsque le public pertinent est spécialisé: Il y a lieu de considérer que le fait que le public pertinent est spécialisé ne saurait avoir une influence déterminante sur les critères juridiques utilisés pour l’appréciation du caractère distinctif d’un signe. S’il est certes vrai que le degré d’attention du public pertinent spécialisé est, par définition, plus élevé que celui du consommateur moyen, il ne s’ensuit pas nécessairement qu’un caractère distinctif plus faible du signe est suffisant lorsque le public pertinent est spécialisé. (12/07/2012, 311/11-P, WIR MACHEN DAS BESONDERE EINFACH, EU:C:2012:460, § 48).
La titulaire de la MUE a également fait valoir que la marque est simplement suggestive et ne véhicule pas de lien direct avec les produits et services. S’il est vrai que les marques descriptives véhiculent un lien direct et que, pour les marques suggestives, un tel lien est indirect, en l’espèce, le lien est direct. La signification de la marque est directe et directe; il ne s’agit pas d’un jeu de mots, qui n’est pas original, ne contient pas d’éléments d’intrigue et ne nécessite pas d’opérations mentales supplémentaires, comme expliqué précédemment. En l’espèce, la marque véhicule un message promotionnel élogieux clair et direct, dont la fonction est de transmettre une déclaration inspirant ou motivant, et le public n’aura pas tendance à percevoir dans le signe une indication particulière de l’origine commerciale au-delà de l’information motivée véhiculée, à tout le moins pour certains des produits et services.
L’appréciation du caractère descriptif d’un signe doit être opérée, d’une part, par rapport à la compréhension qu’en a le public concerné et, d’ autre part, par rapport aux produits ou aux services concernés (02/12/2020-, 26/20, Forex, EU:T:2020:583, § 30).
La marque de l’Union européenne enregistrée étant présumée valide, il appartient à la partie ayant présenté la demande en nullité de produire les arguments et les éléments concrets qui mettraient en cause sa validité (02/06/2021, 854/19-, MONTANA, EU:T:2021:309, § 40). Conformément à l’article 95, paragraphe 1, dernière phrase, du

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RMUE, qui codifie la jurisprudence antérieure du Tribunal (13/09/2013, 320/10-, Castel, EU:T:2013:424, § 28), dans le cadre d’une procédure de nullité au titre de l’article 59 du RMUE, l’Office limite son examen aux moyens et arguments soumis par les parties-(02/06/2021, 854/19, MONTANA, EU:T:2021:309, § 40). Un nouvel examen des motifs absolus de refus dans le cadre de l’enquête officielle ne sera donc pas effectué dans le cadre d’une procédure d’annulation (28/09/2016-, 476/15, FITNESS, EU:T:2016:568, § 47, 49).
Toutefois, si la présomption de validité de l’enregistrement restreint l’obligation de l’Office d’examiner les faits pertinents, elle ne s’oppose pas à ce que celui-ci se fonde sur des faits notoires, notamment en ce qui concerne les éléments avancés par la partie contestant la validité de la marque contestée (02/06/2021-, 854/19, MONTANA, EU:T:2021:309, § 42), c’est-à-dire des faits qui sont susceptibles d’être connus de toute personne ou qui peuvent être connus par des sources généralement accessibles (22/06/2004, T 185/02-, Picaro, EU:T:2004:189, § 29).
Les produits et services sont ceux mentionnés ci-dessus dans les classes 25, 35 et 41.
Ainsi que la Cour l’a jugé, d’une part, les motifs absolus de refus doivent être examinés par rapport à chacun des produits ou des services pour lesquels la protection est demandée et, d’autre part, la décision par laquelle l’autorité compétente refuse l’enregistrement d’une marque doit, en principe, être motivée pour chacun de ces produits ou de ces services (23/09/2015, 633/13-, Infosecurity, EU:T:2015:674, § 45).
La Cour a également jugé que l’autorité compétente peut se limiter à une motivation globale pour tous les produits ou services concernés lorsque le même motif de refus est opposé pour une catégorie ou un groupe de produits ou de services (18/03/2010,-282/09 P, P@yweb card/Payweb card, EU:C:2010:153, § 38).
Ainsi, la répartition des produits en cause en un ou en plusieurs groupes ou catégories doit être effectuée, notamment, sur la base des caractéristiques qui leur sont communes et qui sont pertinentes pour l’analyse de l’opposabilité à la marque d’un motif absolu de refus déterminé pour lesdits produits et services. Il s’ensuit qu’une telle appréciation doit être effectuée concrètement pour l’examen de chaque demande d’enregistrement et, le cas échéant, pour chacun des différents motifs absolus de refus susceptibles de s’appliquer [17/05/2017, 437/15-P, Deluxe (fig.), EU:C:2017:380, § 33].
En l’espèce, les arguments de la requérante sont que le slogan «KEEP pushing» a une signification, en particulier parmi les sportifs, en rapport avec des activités sportives et des vêtements de sport. Elle ajoute que le slogan est utilisé dans le langage courant en relation avec des vêtements, des services dans le domaine de la motivation, des événements sportifs, des défis sportifs, des activités sportives et est dépourvu de caractère distinctif.
Par conséquent, la division d’annulation considère que le slogan n’est pas distinctif pour tous les produits compris dans la classe 25 liés au sport, à savoir tous les produits à l’exception des châles; manchettes [habillement]; costumes; déshydratants. Tous les autres produits peuvent être utilisés pour le sport, soit intrinsèquement, soit parce qu’ils incluent des articles de sport (par exemple, les vestes de transpiration incluent des vestes de transpiration).
Néanmoins, la demanderesse n’a pas présenté d’arguments concernant les autres produits compris dans la classe 25 ni les services contestés compris dans la classe 35. Même en ce qui concerne les services spécifiquement liés au sport, tels que les services d’un bureau de marketing sportif; marketing et gestion, y compris en ce qui

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concerne l’industrie sportive; conseils commerciaux et gestion d’affaires pour le compte de sportifs; services commerciaux dans le domaine de la promotion sportive; soutiens- gorge; parrainage promotionnel; lobbying à des fins publicitaires, promotionnelles et/ou commerciales, y compris le lobbying destiné au secteur sportif; services commerciaux pour un club fan, la demanderesse n’a avancé aucun argument selon lequel le slogan n’est pas distinctif pour ces services, qui restent essentiellement des services commerciaux, même s’ils sont destinés au secteur sportif.
En ce qui concerne les services contestés compris dans la classe 41, la demanderesse mentionne que le slogan n’est pas distinctif pour les services de motivation, les événements sportifs, les défis sportifs et les activités sportives. En ce qui concerne le libellé des services contestés, la division d’annulation ne peut que confirmer que le slogan serait inspirant pour les services suivants:
Activités sportives; organisation, production et présentation d’événements sportifs; services de billetterie (sport); réservation et médiation de sièges pour la réservation de sièges pour des événements sportifs; services d’éducation sportive; organisation d’activités sportives et de manifestations sportives, y compris sous la forme de compétitions, de jours ouverts et de jours d’introduction, y compris dans le domaine de la course automobile, des sports motorisés et du sport ral; mise à disposition et location d’installations sportives, y compris de pistes de karts; location d’articles de sport et d’équipement de sport (à l’exception des véhicules); conseils et informations concernant les services précités; les services précités sont également fournis par le biais de réseaux électroniques tels que l’internet.

Pour les autres services compris dans la classe 41, une fois de plus, la division d’annulation ne peut se substituer à la demanderesse en l’absence d’arguments plus détaillés. Par exemple, les cours, cours et cours, y compris dans le domaine de la course automobile, des sports motorisés, du sport rallé et d’autres sports, restent, en substance, des cours de formation, même s’ils relèvent du domaine sportif. La demanderesse n’a avancé aucun argument expliquant pourquoi la marque de l’Union européenne contestée ne serait pas distinctive pour ces services.
En conclusion, la division d’annulation considère que la demanderesse en nullité est parvenue à prouver que le signe contesté était utilisé ou compris comme un slogan motivant par le public pertinent à la date pertinente pour une partie des produits et services contestés compris dans les classes 25 et 41.
D’autre part, comme indiqué ci-dessus en ce qui concerne l’ensemble des produits et services contestés restants, la demanderesse en nullité n’a produit aucun élément de preuve solide permettant de conclure avec certitude qu’à la date de dépôt de la marque contestée, le public pertinent pourrait percevoir les mots «KEEP pushing» comme un slogan non distinctif.
La décision doit donc être maintenue pour les produits et services restants, à savoir:
Classe 25: Châles; manchettes [habillement]; costumes; déshydratants.
Classe 35: Tous les services de cette classe.
Classe 41: Tous les services de cette classe, à l’exception des activités sportives; organisation, production et présentation d’événements sportifs; services de billetterie (sport); réservation et médiation de sièges pour la réservation de sièges pour des événements sportifs; services d’éducation sportive;

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organisation d’activités sportives et de manifestations sportives, y compris sous la forme de compétitions, de jours ouverts et de jours d’introduction, y compris dans le domaine de la course automobile, des sports motorisés et du sport ral; mise à disposition et location d’installations sportives, y compris de pistes de karts; location d’articles de sport et d’équipement de sport (à l’exception des véhicules); conseils et informations concernant les services précités; les services précités sont également fournis par le biais de réseaux électroniques tels que l’internet.
Caractère descriptif — article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE Caractère usuel — article 7, paragraphe 1, point d), du RMUE
L’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE interdit l’enregistrement des «marques qui sont composées exclusivement de signes ou d’indications pouvant servir, dans le commerce, pour désigner l’espèce, la qualité, la quantité, la destination, la valeur, la provenance géographique ou l’époque de la production du produit ou de la prestation du service, ou d’autres caractéristiques de ceux-ci».
En interdisant l’enregistrement en tant que marque de l’Union européenne des signes ou indications qu’il vise, l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE poursuit un but d’intérêt général, lequel exige que les signes ou indications descriptives des caractéristiques de produits ou services pour lesquels l’enregistrement est demandé puissent être librement utilisés par tous. Cette disposition empêche que de tels signes ou indications soient réservés à une seule entreprise en raison de leur enregistrement en tant que marque (23/10/2003,-191/01 P, Doublemint, EU:C:2003:579, § 31).
Selon une jurisprudence constante, les signes et les indications visés par l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE sont ceux qui peuvent servir, dans un usage normal du point de vue du consommateur, pour désigner soit directement, soit par la mention d’une de ses caractéristiques essentielles, le produit ou le service pour lequel l’enregistrement est demandé-(22/06/2005, 19/04, Paperlab, EU:T:2005:247, § 24).
Selon la jurisprudence, pour qu’un signe tombe sous le coup de l’interdiction énoncée par l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, il faut qu’il présente avec les produits ou services en cause un rapport suffisamment direct et concret de nature à permettre au public concerné de percevoir immédiatement, et sans autre réflexion, une description des produits et/ou des services en cause ou d’une de leurs caractéristiques (-22/06/2005, 19/04, Paperlab, EU:T:2005:247, § 25).
En outre, pour tomber sous le coup de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, il n’est pas nécessaire que les signes et indications composant la marque soient effectivement utilisés, au moment de la demande d’enregistrement, à des fins descriptives; il suffit que ces signes et indications puissent être utilisés à de telles fins. Un signe doit ainsi se voir opposer un refus d’enregistrement, en application de ladite disposition, si, en au moins une de ses significations potentielles, il désigne une caractéristique des produits ou services concernés; Il suffit qu’au moins une des significations potentielles d’un signe verbal désigne une caractéristique des produits concernés (23/10/2003, 191/01-P, Doublemint, EU:C:2003:579, § 32).
L’existence du rapport susmentionné doit être appréciée, d’une part, par rapport aux produits ou aux services pour lesquels l’enregistrement est demandé et, d’autre part, par rapport à la perception d’un public ciblé qui est constitué par le consommateur de ces produits ou de ces services (27/11/2003,-348/02, Quick, EU:T:2003:318, § 29).

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Le slogan contesté a été jugé distinctif pour divers produits et services compris dans les classes 25, 35 et 41. Elle a également conclu à l’absence de caractère descriptif des produits et services qui n’ont pas de lien direct avec la signification de la marque contestée. La demanderesse n’a avancé aucun argument ou élément de preuve convaincant à cet égard.
Conformément à l’article 7, paragraphe 1, point d), du RMUE, un signe composé exclusivement d’un signe ou d’une indication devenue usuelle dans le langage courant ou dans les habitudes loyales et constantes du commerce, ne peut être enregistré en tant que marque.
L’usage habituel du signe doit être prouvé à la date pertinente, à savoir la date de dépôt de la marque contestée (06/06/2017).
La demanderesse n’a produit aucun élément de preuve démontrant que le terme composant la marque était utilisé au moment du dépôt de la marque contestée pour les produits et services contestés. Dès lors, il ne saurait être établi que la marque, au moment du dépôt, était composée exclusivement de signes ou d’indications devenus usuels dans le langage courant ou dans les habitudes loyales et constantes du commerce.
Par conséquent, la demande doit être rejetée dans la mesure où elle était fondée sur l’article 59, paragraphe 1, point a), du RMUE, lu conjointement avec l’article 7, paragraphe 1, point c) et d), du RMUE.
CARACTÈRE DISTINCTIF ACQUIS — ARTICLE 7, PARAGRAPHE 3, ET ARTICLE 59, PARAGRAPHE 2, DU RMUE
La titulaire de la marque de l’Union européenne affirme que la marque a acquis un caractère distinctif par son usage intensif et de longue durée.
En vertu de l’article 7, paragraphe 3, du RMUE, les motifs absolus de refus visés à l’article 7, paragraphe 1, point b), c) ou d), du RMUE ne s’opposent pas à l’enregistrement d’une marque si celle-ci, pour les produits et services pour lesquels l’enregistrement est demandé, a acquis un caractère distinctif après l’usage qui en a été fait. En outre, en ce qui concerne les procédures d’annulation, l’article 59, paragraphe 2, du RMUE dispose que, lorsqu’une marque de l’Union européenne a été enregistrée contrairement à l’article 7, paragraphe 1, point b), c) ou d), du RMUE, elle ne peut toutefois être déclarée nulle si, par l’usage qui en a été fait, elle a acquis après son enregistrement un caractère distinctif pour les produits ou les services pour lesquels elle est enregistrée.
Ces dispositions sont donc rédigées de manière similaire, la seule différence étant les dates pour lesquelles le caractère distinctif acquis doit être prouvé (respectivement, à la date de dépôt de la marque contestée et à la date de dépôt de la demande en nullité). Par conséquent, en vertu de ces dispositions, une marque initialement descriptive et dépourvue de caractère distinctif peut être maintenue, si elle est contestée, si la preuve est rapportée qu’elle a acquis un caractère distinctif par l’usage dans la partie de l’Union européenne pour laquelle l’objection au caractère enregistrable a été constatée (22/06/2006,-25/05 P, Bonbonverpackung, EU:C:2006:422, § 82-83).
Il incombe à la titulaire de la MUE de démontrer que sa marque avait acquis un caractère distinctif dans la partie de l’Union européenne où le motif absolu de refus

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était né, soit avant la date de dépôt de la marque contestée (06/06/2017), soit avant la date de dépôt de la demande en nullité (26/09/2022).
L’acquisition d’un caractère distinctif par l’usage de la marque exige qu’au moins une fraction significative du public pertinent identifie grâce à la marque les produits ou services concernés comme provenant d’une entreprise déterminée. Pour déterminer si une marque a acquis un caractère distinctif par son usage, la division d’annulation doit apprécier globalement les éléments qui peuvent démontrer que la marque est devenue apte à identifier les produits et services concernés comme provenant d’une entreprise déterminée et donc à distinguer ces produits ou ces services de ceux d’autres entreprises. Dans ce contexte, il convient d’examiner, entre autres, la part de marché détenue par la marque; l’intensité, l’étendue géographique et la durée de l’usage de cette marque; l’importance des investissements faits par l’entreprise pour la promouvoir; et la proportion des milieux intéressés qui identifie le produit comme provenant d’une entreprise déterminée grâce à la marque (06/03/2007, 230/05-, Golf USA, EU:T:2007:76, § 79 et jurisprudence citée).
Les éléments de preuve produits par la titulaire de la marque de l’Union européenne démontrent l’usage de la marque de l’Union européenne contestée pour différents types d’articles vestimentaires. Il montre que le slogan est parfois ajouté à des éléments supplémentaires renforçant son caractère non distinctif, comme dans «ALWAYS KEEP pushing TO IMPROVE» ou «KEEP poussant THE LIMITS» (tous deux à l’annexe 3).
Tous les éléments de preuve proviennent de la titulaire de la marque de l’Union européenne elle-même, et aucun d’entre eux ne fournit à la division d’annulation des indications sur le niveau de connaissance de la marque. Par conséquent, les éléments de preuve ne sauraient démontrer que la marque a acquis un caractère distinctif par l’usage, même pour une petite partie des produits et services.
Conclusion
Le signe contesté était dépourvu de caractère distinctif au sens de l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE en ce qui concerne les produits et services contestés susmentionnés au moment de son dépôt. La titulaire de la MUE n’a pas démontré qu’elle avait acquis un caractère distinctif avant sa date de dépôt ou avant la date de dépôt de la demande en nullité pour ces produits et services.
À la lumière de ce qui précède, la demande est partiellement accueillie dans la mesure où elle est dirigée contre les produits et services suivants:
Classe 25: Vêtements, chaussures, chapellerie; Tee-shirts; polos, pulls; pulls à capuche; vestes [vêtements], vestes de sweat-shirts; bonnets; bonnets; bandeaux pour la tête [habillement]; ceintures [habillement]; sous- vêtements; chaussettes; gants [habillement].
Classe 41: Services d’activités sportives; organisation, production et présentation d’événements sportifs; services de billetterie (sport); réservation et médiation de sièges pour la réservation de sièges pour des événements sportifs; services d’éducation sportive; organisation d’activités sportives et de manifestations sportives, y compris sous la forme de compétitions, de jours ouverts et de jours d’introduction, y compris dans le domaine de la course automobile, des sports motorisés et du sport ral; mise à disposition et location d’installations sportives, y compris de pistes de karts; location

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d’articles de sport et d’équipement de sport (à l’exception des véhicules); conseils et informations concernant les services précités; les services précités sont également fournis par le biais de réseaux électroniques tels que l’internet.
Par conséquent, la marque contestée doit être déclarée nulle pour ces produits et services contestés.
La demande n’est pas accueillie en ce qui concerne les autres produits et services.
FRAIS
Conformément à l’article 109, paragraphe 1, du RMUE, la partie perdante dans une procédure d’annulation doit supporter les taxes et frais exposés par l’autre partie. Conformément à l’article 109, paragraphe 3, du RMUE, dans la mesure où les parties succombent respectivement sur un ou plusieurs chefs, ou dans la mesure où l’équité l’exige, la division d’annulation décide d’une répartition différente des frais.
Étant donné que l’annulation n’est accueillie que pour une partie des produits et services contestés, les deux parties succombent respectivement sur un ou plusieurs chefs. Par conséquent, chaque partie doit supporter ses propres dépens.
De la division d’annulation
Carmen JESSICA N. LEWIS Christophe DU JARDIN SÁNCHEZ PALOMARES
Conformément à l’article 67 du RMUE, toute partie peut recourir contre cette décision pour autant que cette dernière n’ait pas fait droit à ses prétentions. Conformément à l’article 68 du RMUE, le recours doit être formé par écrit auprès de l’Office dans un délai de deux mois à compter du jour de la notification de la présente décision. L’acte de recours est déposé dans la langue de procédure de la décision attaquée. En outre, un mémoire exposant les motifs du recours doit être déposé par écrit dans un délai de quatre mois à compter de cette date. Le recours n’est considéré comme formé qu’après paiement de la taxe de recours d’un montant de 720 EUR.