LES CHAMBRES DE RECOURS
DÉCISION de la cinquième chambre de recours du 21 novembre 2024
Dans l’affaire R 792/2024-5
Quality First GmbH Werner von-Siemens-Straße 8
25337 Elmshorn
Allemagne Demanderesse/requérante
représentée par Menold Bezler Rechtsanwälte Steuerberater Wirtschaftsprüfer Partnerschaft mbB, Stresemannstraße 79, 70191 Stuttgart, Allemagne
Recours concernant la demande de marque de l’Union européenne no 18951804
la Cour
LA CINQUIÈME CHAMBRE DE RECOURS
composée de V. Melgar (présidente), Ph. von Kapff (rapporteur) et A. Pohlmann (membre)
Greffier: H. Dijkema
décision
Langue de procédure: Allemand
21/11/2024, R 792/2024-5, CRAVE NO M ORE

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Décision
Les faits
1 Par une demande déposée le 16 novembre 2023, Quality First GmbH («la demanderesse») a sollicité l’enregistrement de la marque verbale
CRAVE NO MORE
en tant que marque de l’Union européenne, pour les produits suivants, après plusieurs modifications, en dernier lieu le 2 février 2024:
Classe 1: Extraits végétaux destinés à des usages industriels.
Classe 5: Préparations diététiques et compléments alimentaires; Compléments alimentaires diététiques; Compléments diététiques; Compléments diététiques pour le mélange de boissons; Compléments alimentaires destinés à l’homme; Les compléments alimentaires destinés à compléter le régime alimentaire normal ou à produire des effets bénéfiques pour la santé; Compléments alimentaires contenant de la poudre protéique;
Compléments alimentaires à base de protéines de lactosérum; Préparations tryptophane;
Compléments alimentaires à base de plantes; Trucs protéiques complémentaires; Les compléments vitaminiques et minéraux; Vitamines et préparations vitaminiques; aliments fonctionnels destinés à être utilisés comme compléments alimentaires; La poudre de boissons aromatisée aux fruits en tant que complément alimentaire; Compléments alimentaires sous forme de mélanges de poudres de boissons; Barres énergétiques nutritives en tant que compléments alimentaires; Gommes à mâcher à usage médical; Trucs protéiques complémentaires sous forme de boissons et/ou préparations pour faire des boissons, à usage non médical, additionnés de vitamines, de minéraux, de calcium, de magnésium, d’oligo-éléments, de plantes et d’extraits, d’acides aminés et/ou de dérivés d’acides aminés, seuls ou en combinaison, compris dans la classe 5; Aliments diététiques.
Classe 29: Lelait et les produits laitiers, y compris le lait en poudre destiné à l’alimentation humaine; Poudre de protéines; Poudre d’œufs; Jaunes d’œufs; Protéines
[d’œuf]; Lactosérum; Boissons à base de produits laitiers; Aliments diététiques à base de protéines et de graisses à usage non médical, y compris avec addition d’acides gras, de vitamines, de minéraux, de calcium, de magnésium, d’oligo-éléments, de plantes et d’extraits, d’acides aminés et/ou de dérivés d’acides aminés, seuls ou en combinaison, compris dans la classe 29; Shakes [produits laitiers]; Les trucages laitiers; Protéines alimentaires; Barres en-cas à base de noix et de graines; Barres en-cas à base de fruits et de noix.
Classe 30: Boissons et préparations pour la préparation de boissons diététiques, à usage non médical à base d’hydrates de carbone, fibres, y compris avec addition de vitamines, minéraux, calcium, magnésium, oligo-éléments, plantes et extraits, acides aminés et/ou dérivés d’acides aminés, peptides, acide hyaluronique, collagène, seuls ou en combinaison, compris dans la classe 30; Boissons à base de thé; thé vert; Extraits de thé; Barres alimentaires à base de céréales; Barres muesli; Barres de muesli et barres d’énergie; Barres enrobées de chocolat; Essences alimentaires; Amidons et fécules
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destinés à l’alimentation humaine; Édulcorants naturels; Sucreries; pâtisseries; confiseries fines; Gommes à mâcher; Gommes à mâcher sans sucre; Gommes à mâcher
[sans sucres]; gommes à mâcher non médicales; Produits de boulangerie et de pâtisserie; Préparations céréalières; Mélanges de boulangerie; Mélanges de pâtes;
Pâtes alimentaires; Chocolat et desserts; Confiseries [bonbons], gommes à mâcher et gommes à mâcher; Confiseries non médicales destinées à être utilisées dans un régime alimentaire contrôlé par calories; sirop aromatisé; Sirop.
Classe 32: Boissons àbase de lactosérum; Boissons de sport enrichies en protéines; Boissons isotoniques [à usage non médical]; Boissons enrichies en nutriments; Boissons non alcoolisées enrichies en vitamines; Boissons contenant de la vitamine [à usage non médical]; Boissons protéiques [boissons non alcoolisées à base de protéines]; Boissons non alcoolisées; les boissons non alcoolisées; Cocktails sans alcool; Poudres pour la préparation de boissons; Préparations pour faire des boissons; Essences pour la préparation de boissons; Sirops pour boissons; Sirops pour la préparation de boissons aromatisées aux fruits; Concentrés pour la préparation de boissons rafraîchissantes; Boissons rafraîchissantes; Boissons rafraîchissantes à faible teneur en calories;
Limonades; Boissons énergisantes; Smoothies [boissons de fruits non alcooliques];
Boissons à base de fruits; Jus de fruits; Concentrés pour la préparation de boissons à base de fruits.
2 La demande a donné lieu à des objections. La demanderesse a maintenu sa demande d’enregistrement.
3 Par décision du 19 mars 2024 (la «décision attaquée»), l’examinatrice a rejeté la demande, conformément à l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE, lu conjointement avec l’article 7, paragraphe 2, du RMUE, pour tous les produits revendiqués. L’examinatrice s’est notamment fondée sur les motifs suivants:
− Le public pertinent est composé à la fois de consommateurs généraux et de consommateurs spécialisés et est anglophone. Le degré d’attention n’est pas pertinent pour l’appréciation du caractère distinctif.
− Le consommateur anglophone pertinent comprendra le signe comme suit:
• CRAVE «to desire intensely; long (for)». (Informations extraites du dictionnaire Collins le 22 novembre 2023 à l’adresse https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/crave).
En français: entre autres: «demander: souhaitons-nous; voulant». (Informations extraites du dictionnaire de Pons le 22 novembre 2023 à l’adresse https://en.pons.com/translate/english-german/crave).
• NO MORE «NO longer; «not any more»; Never again; nevermore». (Informations extraites du dictionnaire Collins le 22 novembre 2023 à l’adresse https://www.collinsdictionary.com/es/diccionario/ingles/nomore).
En français: il s’agit, entre autres, de «Ne pas continuer, jamais, ne plus». (Informations extraites du dictionnaire de Pons le 22 novembre 2023 à l’adresse https://en.pons.com/translate/english-german/nomore).
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− Le signe n’est pas directement descriptif, mais, dans le contexte des produits contestés, il a un contenu informatif et promotionnel.
− Le public pertinent percevra le signe comme laudatif, c’est-à-dire que les produits revendiqués répondront pleinement à la demande du consommateur et qu’il sera donc satisfait et «ne sera plus demandé».
− Le signe est dépourvu de tout caractère distinctif, de sorte qu’il n’est pas nécessaire d’examiner le minimum nécessaire de caractère distinctif.
− Une éventuelle ambiguïté du signe ne lui confère pas automatiquement un caractère distinctif.
− Les enregistrements antérieurs éventuels ne sont pas pertinents aux fins de la présente procédure, étant donné qu’ils n’ont pas d’effet contraignant.
4 Le 15 avril 2024, la demanderesse a formé un recours et demandé l’annulation de la décision attaquée. Le 18 juillet 2024, le mémoire exposant les motifs du recours est parvenu à l’Office.
Motifs du recours
5 Les arguments avancés par la demanderesse dans son mémoire exposant les motifs du recours peuvent être résumés comme suit:
− Le caractère distinctif ne suppose pas de créativité ou d’originalité particulière. Toutefois, une éventuelle créativité ou originalité qui entraîne un certain effort d’interprétation auprès du public pertinent indique une fonction d’origine du signe.
− Le signe demandé est original et créatif, étant donné qu’il est formulé de manière inhabituelle du point de vue grammatical.
− En outre, le signe demandé est un jeu de mots qui nécessite un certain effort d’interprétation. En effet, l’élément verbal «MORE» de «Crave NO MORE» sert d’indication de l’origine de la famille de marques «MORE» de la demanderesse. Du fait de la renommée de la famille de marques, «MORE» n’est donc plus compris uniquement comme «plus», mais précisément comme une référence à la demanderesse.
− La famille de marques de la demanderesse se compose de différentes marques «MORE» déjà enregistrées ou demandées. En outre, indépendamment de la protection conférée par la marque pour le signe «MORE», il existe déjà un usage important et répandu de «MORE» par la demanderesse sur le marché. La demanderesse a été fondée en 2017 et, depuis 2019 au plus tard, les produits, les marques et l’entreprise elle-même sont associés au terme «More».
− La signification directe du signe est «ne demande plus». Pour parvenir à la signification retenue par l’examinatrice («les besoins et les souhaits du consommateur sont si bien satisfaits qu’il n’y a plus de demande d’alternatives»), le public pertinent doit d’abord faire l’objet d’un examen conceptuel du signe.
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− En outre, le sens littéral («ne demande plus») associé aux produits concrètement contestés conduirait à une connotation négative, à savoir que le produit ou le produit concret n’est plus demandé. Cela est reconnu par le public pertinent et, dans un autre temps, dissocie la signification littérale du signe des produits.
− Les slogans élogieux peuvent également présenter un caractère distinctif et il n’y a pas lieu de leur imposer des exigences plus élevées différentes. Toutefois, le signe demandé n’est pas simplement élogieux, mais il remplit également la fonction d’origine.
− La décision R 1185/2005-4 «THERE IS A DIFFERENCE», citée par l’examinatrice, n’est pas comparable à la présente affaire, étant donné qu’il s’agissait d’une différence entre les produits et qu’en l’espèce, aucune différence n’est représentée par rapport à d’autres produits.
− Par le passé, l’Office a enregistré des signes similaires pour des produits en partie identiques (par exemple, la marque de l’Union européenne no 018233732 «doubt
NO MORE» pour les classes 5, 30; No 1501664 «SAY NO MORE» pour la classe 3;
No 014405302 «MESS NO MORE!» pour la classe 3; Concernant le numéro
000134577 «Crave THE WAVE» pour la classe 32, un rejet en l’espèce viole le principe d’égalité de traitement et le principe de bonne administration.
− En outre, le signe n’est pas non plus descriptif au sens de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE.
Considérants
6 Le recours est conforme aux articles 66, 67 et 68, paragraphe 1, du RMUE. Il est recevable.
7 Cependant, le recours est non fondé en ce qui concerne la demande. Il convient de rejeter la demande en annulation de la décision de rejet, conformément à l’article 7, paragraphe 1, point b) du RMUE (absence de caractère distinctif).
Article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE
8 Conformément à l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE, les marques de l’Union européenne qui sont dépourvues de caractère distinctif, c’est-à-dire les marques qui ne permettent pas de distinguer les produits ou services concrètement demandés d’une entreprise de ceux d’autres entreprises, sont refusées à l’enregistrement (15/09/2005, C- 37/03-P, BioID, EU:C:2005:547, § 60).
9 Le caractère distinctif au sens de l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE signifie que la marque permet d’identifier le produit pour lequel l’enregistrement est demandé comme provenant d’une entreprise déterminée et donc de le distinguer des produits d’autres entreprises, de sorte que le consommateur qui acquiert le produit désigné par la marque peut, lors d’une acquisition ultérieure, faire dépendre sa décision de savoir s’il a fait une expérience positive ou si elle s’avère négative (29/04/2004, C 456/01-P & C 457/01-P, Tabs, EU:C:2004:258, § 34; 10/01/2019, T-832/17, achtung! (fig.),
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EU:T:2019:2, § 16 et jurisprudence citée, confirmé par le 03/09/2020, C-214/19 P, achtung! (fig.), EU:C:2020:632).
10 À cet égard, la reconnaissance du caractère distinctif d’une marque ne dépend pas de la constatation d’un certain niveau de créativité ou d’imagination linguistique ou artistique du titulaire de la marque. Il suffit que la marque permette au public pertinent d’identifier l’origine des produits ou des services qu’elle désigne (16/09/2004, C 329/02-P, SAT/2, EU:C:2004:532, § 41; 29/09/2009, T-139/08, Smiley, EU:T:2009:364, § 27; 25/09/2015,
T-209/14, Grünes Achteck (fig.), EU:T:2015:701, § 44; 03/12/2015, T-695/14, DARSTELLUNG UNE SUÈDE QUADRATS MEMBRE (fig.), EU:T:2015:928, § 17.
Le public pertinent
11 Le caractère distinctif d’une marque doit être apprécié, d’une part, par rapport à la perception qu’en a le public pertinent et, d’autre part, par rapport aux produits ou aux services pour lesquels l’enregistrement est demandé (13/09/2018, C 26/17 P, Représentation d’un motif de lignes ondulées croisées, EU:C:2018:714, § 31; 25/10/2007, C 238/06-P, Forme de bouteilles en plastique, § 79; 21/01/2010, C-398/08 P, Vorsprung durch Technik, EU:C:2010:29, § 33; 03/09/2020, C-214/19 P, achtung!EU:C:2020:632, § 25.
12 Ainsi que l’examinatrice l’a constaté, les produits visés par la marque demandée sont tant ceux destinés à l’usage quotidien (par exemple, les produits compris dans les classes 5, 29, 30 et 32), c’est-à-dire les consommateurs moyens, que ceux destinés à un public spécialisé (par exemple, les produits extraits de plantes à usage industriel compris dans la classe 1 ou les gommes à mâcher à usage médical relevant de la classe 5).
13 Ainsi que l’examinatrice l’a déjà constaté à juste titre, un niveau d’attention potentiellement supérieur à la moyenne n’est pas pertinent dans le cadre de l’article 7, paragraphe 1, points b) et c),-du RMUE [26/10/2022, T 776/21, GAME
TOURNAMENTS (fig.), EU:T:2022:673, § 23].
14 En raison des éléments verbaux anglais, la marque demandée doit être rattachée, dans son ensemble, à l’espace linguistique anglophone et au public anglophone de l’Union européenne, ainsi qu’il est également exposé à juste titre dans la décision attaquée.
Absence de caractère distinctif du signe
15 Une marque doit permettre au consommateur moyen des produits concernés de distinguer ceux-ci des produits d’autres entreprises, même en l’absence d’analyse et de comparaison et sans faire preuve d’une attention particulière (-06/09/2012, C 96/11 P, Milchmäuse, EU:C:2012:537, § 39; 12/01/2006, C-173/04 P, Sachets tenant debout,
EU:C:2006:20, § 29).
16 S’il est constaté, lors de l’appréciation du caractère enregistrable de la marque, qu’elle remplit exclusivement une fonction promotionnelle, c’est-à-dire qui consiste, par exemple, à récompenser la qualité du produit concerné et que cette fonction n’est pas manifestement secondaire par rapport à sa fonction alléguée en tant que marque, c’est-à- dire la fonction d’origine, le consommateur moyen ne déduirea normalement pas de tels
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slogans l’origine du produit (11/12/2001, T 138/00,-Das Prinzip der Bequemlichkeit, EU:T:2001:286, § 36).
17 Le signe dont l’enregistrement a été demandé est la marque verbale «Crave NO MORE», ce qui, dans la langue de procédure, peut être traduit, par exemple, par «ne demande plus rien» ou par «vous ne souhaitez rien d’autre».
18 Comme l’examinatrice l’a indiqué à juste titre, les trois termes anglais «Crave NO MORE» et le contenu conceptuel qu’ils véhiculent sont perçus par le public anglophone.
− CRAVE «to desire intensely; long (for)». (Informations extraites du dictionnaire Collins le 22 novembre 2023 à l’adresse https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/crave).
En français: entre autres: «demander: souhaitons-nous; voulant». (Informations extraites du dictionnaire de Pons le 22 novembre 2023 à l’adresse https://en.pons.com/translate/english-german/crave).
− NO MORE «NO longer; «not any more»; Never again; nevermore». (Informations extraites du dictionnaire Collins le 22 novembre 2023 à l’adresse https://www.collinsdictionary.com/es/diccionario/ingles/nomore).
En français: il s’agit, entre autres, de «Ne pas continuer, jamais, ne plus». (Informations extraites du dictionnaire de Pons le 22 novembre 2023 à l’adresse https://en.pons.com/translate/english-german/nomore).
19 Le signe demandé est conforme aux règles de la grammaire de la langue anglaise et est compréhensible sans autre réflexion.
20 C’est à juste titre que l’examinatrice a établi que le public pertinent percevrait simplement le signe «Crave NO MORE» comme un slogan publicitaire élogieux dont l’objectif est de communiquer un message de valeur. Un slogan qui indique que, par l’achat, l’acheteur peut faire face à ses souffrances et à ses demandes n’a pas pour fonction d’indiquer l’origine commerciale. Le public pertinent n’aura pas tendance à percevoir dans le signe une indication de l’origine commerciale. Ils ne verront aucune information allant au-delà des informations publicitaires qui ne servent qu’à mettre en évidence les aspects positifs des biens, à savoir que les biens répondent à la demande du consommateur et qu’ils mettront fin à ses aspirations, ou que les biens ou produits répondent aux souhaits et aux besoins du consommateur. Il est souligné que les produits visent à répondre aux exigences ou aux besoins spécifiques du consommateur et, partant,
à offrir une forme de satisfaction ou de satisfaction.
21 Dans le contexte des produits litigieux
Classe 1: Extraits végétaux à usage industriel
sont des ingrédients dérivés de plantes et d’autres produits utilisés, par exemple, dans l’industrie cosmétique ou l’industrie pharmaceutique à base de plantes. Ils peuvent également être utilisés dans l’industrie alimentaire.
22 Pour les autres produits litigieux
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Classe 5: Préparations diététiques et compléments alimentaires; Compléments alimentaires diététiques; Compléments diététiques; Compléments diététiques pour le mélange de boissons; Compléments alimentaires destinés à l’homme; Les compléments alimentaires destinés à compléter le régime alimentaire normal ou à produire des effets bénéfiques pour la santé; Compléments alimentaires contenant de la poudre protéique; Compléments alimentaires à base de protéines de lactosérum; Préparations tryptophane;
Compléments alimentaires à base de plantes; Trucs protéiques complémentaires; Les compléments vitaminiques et minéraux; Vitamines et préparations vitaminiques; aliments fonctionnels destinés à être utilisés comme compléments alimentaires; La poudre de boissons aromatisée aux fruits en tant que complément alimentaire; Compléments alimentaires sous forme de mélanges de poudres de boissons; Barres énergétiques nutritives en tant que compléments alimentaires; Gommes à mâcher à usage médical;
Trucs protéiques complémentaires sous forme de boissons et/ou préparations pour faire des boissons, à usage non médical, additionnés de vitamines, de minéraux, de calcium, de magnésium, d’oligo-éléments, de plantes et d’extraits, d’acides aminés et/ou de dérivés d’acides aminés, seuls ou en combinaison, compris dans la classe 5; Aliments diététiques;
Classe 29: Le lait et les produits laitiers, y compris le lait en poudre destiné à l’alimentation humaine; Poudre de protéines; Poudre d’œufs; Jaunes d’œufs; Protéines
[d’œuf]; Lactosérum; Boissons à base de produits laitiers; Aliments diététiques à base de protéines et de graisses à usage non médical, y compris avec addition d’acides gras, de vitamines, de minéraux, de calcium, de magnésium, d’oligo-éléments, de plantes et d’extraits, d’acides aminés et/ou de dérivés d’acides aminés, seuls ou en combinaison, compris dans la classe 29; Shakes [produits laitiers]; Les trucages laitiers; Protéines alimentaires; Barres en-cas à base de noix et de graines; Barres en-cas à base de fruits et de noix;
Classe 30: Boissons et préparations pour la préparation de boissons diététiques, à usage non médical à base d’hydrates de carbone, fibres, y compris avec addition de vitamines, minéraux, calcium, magnésium, oligo-éléments, plantes et extraits, acides aminés et/ou dérivés d’acides aminés, peptides, acide hyaluronique, collagène, seuls ou en combinaison, compris dans la classe 30; Boissons à base de thé; thé vert; Extraits de thé; Barres alimentaires à base de céréales; Barres muesli; Barres de muesli et barres d’énergie; Barres enrobées de chocolat; Essences alimentaires; Amidons et fécules destinés à l’alimentation humaine; Édulcorants naturels; Sucreries; pâtisseries; confiseries fines; Gommes à mâcher; Gommes à mâcher sans sucre; Gommes à mâcher
[sans sucres]; gommes à mâcher non médicales; Produits de boulangerie et de pâtisserie; Préparations céréalières; Mélanges de boulangerie; Mélanges de pâtes;
Pâtes alimentaires; Chocolat et desserts; Confiseries [bonbons], gommes à mâcher et gommes à mâcher; Confiseries non médicales destinées à être utilisées dans un régime alimentaire contrôlé par calories; sirop aromatisé; Sirops;
Classe 32: Boissons à base de lactosérum; Boissons de sport enrichies en protéines; Boissons isotoniques [à usage non médical]; Boissons enrichies en nutriments; Boissons non alcoolisées enrichies en vitamines; Boissons contenant de la vitamine [à usage non médical]; Boissons protéiques [boissons non alcoolisées à base de protéines]; Boissons non alcoolisées; les boissons non alcoolisées; Cocktails sans alcool; Poudres pour la préparation de boissons; Préparations pour faire des boissons; Essences pour la préparation de boissons; Sirops pour boissons; Sirops pour la préparation de boissons
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aromatisées aux fruits; Concentrés pour la préparation de boissons rafraîchissantes;
Boissons rafraîchissantes; Boissons rafraîchissantes à faible teneur en calories;
Limonades; Boissons énergisantes; Smoothies [boissons de fruits non alcooliques]; Boissons à base de fruits; Jus de fruits; Concentrés pour la préparation de boissons à base de fruits;
il s’agit tous de produits qui sont soit des denrées alimentaires, des boissons ou des compléments alimentaires, soit directement liés à de tels produits.
23 En ce qui concerne les produits revendiqués, le signe signifie qu’il veut avoir une demande de voir certaines denrées alimentaires/boissons que les produits peuvent fournir. Le fait que la marque soit abrégée sur la simple forme de trois mots n’exclut pas qu’elle puisse encore transmettre un message élogieux. Dans le langage courant, le mot «Crave» est souvent utilisé pour souligner la demande, comme par exemple: «Cravingfor pizza» (Craving for pizza «,» Craving for attention). Le mot indique qu’une personne a un besoin, quoique plus important.
24 La combinaison «Crave NO MORE» répond aux règles de la grammaire anglaise et ne contient aucun élément structurel qui confère un caractère distinctif au signe en tant que tel.
25 Il s’ensuit que les produits litigieux sont tous utilisés dans le secteur alimentaire ou y sont directement liés. Cela suffit pour pouvoir les regrouper en un seul groupe homogène dans le contexte de l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE (17/05/2017-, C 437/15, Deluxe, ECLI:EU:C:2017:380, § 34-36).
26 Le fait qu’il existe de nombreuses possibilités d’interprétation pour le signe ne change rien à ce constat. En effet, du moins du point de vue d’une partie non négligeable du public ciblé, le signe demandé se limitera, dans le contexte des produits pertinents, au message objectif publicitaire susmentionné.
27 Certes, le message publicitaire transmis par le signe demandé peut être court et donc plus facile à mémoriser. Cela n’est toutefois pas inhabituel pour les slogans publicitaires. Cette circonstance n’aboutit pas à ce que les consommateurs déduisent du signe demandé, au-delà du message publicitaire, une indication de l’origine commerciale en ce qui concerne les produits concrets.
28 Les arguments avancés par la demanderesse ne sont pas de nature à remettre en cause cette conclusion.
29 La suite de mots demandée ne remplit pas la fonction d’indication de l’origine commerciale, mais uniquement celle d’une invitation générale et courante à l’achat, qui attire l’attention du consommateur sur une offre attrayante pour lui, ce n’est que dans un second temps que le consommateur doit examiner plus précisément les produits, y compris l’entreprise dont ils proviennent. Ainsi, du point de vue du public ciblé, la combinaison verbale demandée n’est pas apte à servir d’indication d’une entreprise déterminée.
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Enregistrements antérieurs
30 La demanderesse soutient que l’Office aurait accepté certaines marques qui apparaissent à première vue «similaires». Concrètement, la demanderesse s’appuie à cet égard sur dix- sept (17) enregistrements antérieurs auprès de l’EUIPO comportant chacun un des éléments verbaux contenus dans le signe.
31 À titre liminaire, il convient de souligner que les décisions invoquées par la demanderesse ne font pas l’objet de la présente procédure. Dans le cadre du droit des marques harmonisé par le droit de l’Union et, plus encore, dans la pratique d’examen de l’Office, il convient de s’efforcer d’aboutir aux mêmes résultats dans des cas comparables. Cependant, les décisions concernant l’enregistrement d’un signe en tant que marque de l’Union européenne relèvent de l’exercice d’une compétence liée et non d’un pouvoir discrétionnaire.
32 Dès lors, la légalité de l’enregistrement doit être appréciée uniquement sur la base du RMUE, et non sur la base d’une pratique décisionnelle antérieure. L’argument relatif au caractère enregistrable d’autres marques n’est pertinent que s’il contient des motifs qui remettent en cause l’appréciation de l’examinateur pour la présente affaire (12/02/2009, C-39/08 & C-43/08, Volks.Handy, EU:C:2009:91, § 14; 15/09/2005, C-37/03 P, BioID,
EU:C:2005:547, § 47, 51; 06/03/2007, T-230/05, Golf USA, EU:T:2007:76, § 57-64;
06/07/2011, T-258/09, Betwin, EU:T:2011:329, § 76-84).
33 Par ailleurs, pour des raisons de sécurité juridique et, précisément, de bonne administration, l’examen de toute demande d’enregistrement doit être strict et complet afin d’éviter que des marques ne soient enregistrées de manière indue. Cet examen doit avoir lieu dans chaque cas concret. L’enregistrement d’un signe en tant que marque dépend de critères spécifiques, applicables dans le cadre des circonstances factuelles du cas d’espèce, destinés à déterminer si le signe en cause ne relève pas d’un motif de refus (12/02/2004-, C 218/01, Perwoll, EU:C:2004:88, § 62).
34 En outre, les principes d’égalité de traitement et de bonne administration doivent se concilier avec le respect de la légalité. Par conséquent, la demanderesse ne saurait invoquer à son profit une illégalité erronée pour obtenir une décision identique
(10/03/2011, C 51/10-P, 1000, EU:C:2011:139, § 76; 12/12/2013, C-70/13 P,
Photos/com, EU:C:2013:875, § 43; 25/09/2015, T-209/14, Grünes Achteck (fig.), EU:T:2015:701, § 63). La légalité de l’enregistrement doit être appréciée uniquement sur la base du RMUE et non sur la base d’une pratique décisionnelle antérieure. Lorsque les marques sont effectivement enregistrées contre la loi, il existe un mécanisme de traitement de ces cas, à savoir celui d’une procédure d’annulation.
35 Il convient en outre de relever que la marque verbale de l’Union européenne no 1543983 «NO MORE swabs», citée, a expiré pour la classe 44. En outre, la marque verbale UM no 1571117 «NO MORE FOG» a été partiellement rejetée par une décision de première instance (W 01571117) et la marque verbale UM no 003429883 «NO MORE TEARS» par une décision de la chambre de recours (R 858/2005-2) en raison de l’absence de caractère distinctif.
36 En ce qui concerne les quatorze enregistrements antérieurs restants auprès de l’EUIPO, il convient de noter qu’il s’agit tous de décisions de première instance sur lesquelles les chambres de recours n’ont pas pu se prononcer jusqu’à présent et sur lesquelles les
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chambres de recours ne peuvent donc pas non plus constituer une pratique constante de l’Office en ce qui concerne les chambres de recours. À cet égard, il suffit de rappeler que de telles décisions de première instance ne peuvent lier ni les chambres de recours ni le juge de l’Union (15/01/2018-, T 367/16, HOLY HAFERL HAFERL SHOE COUTURE/HOLY et al., EU:T:2018:28, § 103; 08/05/2019, T-469/18, Heatcoat, EU:T:2019:302, § 52).
37 C’est pourquoi les enregistrements antérieurs constituent tout au plus des indices du caractère enregistrable, qui ont été pris en compte dans la présente décision, mais auxquels il n’a pas été fait droit pour les raisons indiquées plus haut.
Résultat
38 Pour les raisons susmentionnées, la marque demandée ne peut pas être enregistrée en ce qui concerne les produits refusés compris dans les classes 1, 5, 29, 30 et 32 en raison du motif de refus visé à l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE. C’est donc à juste titre que l’examinatrice a rejeté la demande d’enregistrement.
39 L’acquisition du caractère distinctif par l’usage conformément à l’article 7, paragraphe 3, du RMUE n’a pas été invoquée par la demanderesse et n’a donc pas dû être examinée.
40 Il n’y a donc pas lieu d’accueillir le recours.
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Contenu de la décision;
Par ces motifs,
LA CHAMBRE
comme suit:
Le recours est rejeté.
Signé Signé Signé
V. Melgar Ph. de Kapff A. Pohlmann
Greffier
Signé
p.o. M. Chaleva
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