LES CHAMBRES DE RECOURS
DÉCISION de la cinquième chambre de recours du 20 novembre 2024
Dans l’affaire R 363/2024-5
eBay Inc.
2025 Hamilton Avenue 95125 San José,
États-Unis Opposante/requérante représentée par CMS Cameron Mckenna Nabarro Olswang Posniak I Bejm SP.K., Varso
Tower Chmielna 69, 00-801 Varsovie (Pologne).
contre
Vapebuynow UK LTD
36 Sandringham Road
PO1 5DN Portsmouth
Royaume-Uni Demanderesse/défenderesse représentée par KBZ Żuradzki Barczyk organique Wspólnicy adwokaci i Radcy Prawni Sp. k., ul. PCK 6/7, 40-057 Katowice (Pologne).
Recours concernant la procédure d’opposition no B 3 185 855 (demande de marque de l’Unio n européenne no 18 745 026)
LA CINQUIÈME CHAMBRE DE RECOURS
composée de V. Melgar (président et rapporteur), A. Pohlmann (membre) et S. Rizzo (membre)
Greffier: H. Dijkema
rend le présent
Langue de procédure: Anglais
20/11/2024, R 363/2024-5, VapeBayWow (fig.)/EBAY et al.

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Décision
Résumé des faits
1 Par une demande déposée le 8 août 2022, Vapebuynow UK LTD (ci-après la
«demanderesse») a sollicité l’enregistrement de la marque figurative
en tant que marque de l’Union européenne (ci-après la «MUE») pour les produits et services compris dans les classes 34 et 35, dont les suivants (ci-après les «services pertinents»):
Classe 35: Publicité en ligne sur un réseau informatique; présentation de produits sur tout moyen de communication pour la vente au détail; paiement par clic publicitaire; publication de textes publicitaires; promotion des ventes pour des tiers; marketing; fourniture d’informations commerciales; conseils en gestion commerciale; services de veille commerciale; publicité; marketing d’influenceur; services d’agences de publicité; conseils en communication publicitaire; services publicitaires pour créer une identité de marque pour le compte de tiers; publicité par correspondance; conception de matériel publicitaire; services de planification pour la publicité; publicité par publipostage; services d’agences d’import-export.
2 La demande a été publiée le 27 septembre 2022.
3 Le 16 décembre 2022, eBay Inc. (ci-après l’ «opposante») a formé une opposition contre l’enregistrement de la demande de marque publiée pour tous les produits et services, y compris les services énumérés au paragraphe 1.
4 Les motifs de l’opposition étaient ceux visés à l’article 8 (1) (b) et à l’article 8, paragraphe 5, du RMUE.
5 L’opposition était fondée sur les trois droits antérieurs suivants:
a) Marque de l’Union européenne no 1 029 198 (marque antérieure no 1)
EBAY
déposée le 24 décembre 1998, enregistrée le 22 juin 2000 et dûment renouvelée pour les produits et services compris dans les classes 14, 16, 25 et 35. L’opposition est fondée sur les services suivants:
Classe 35: Services de publicité; services d’informations et d’administration d’affaires; services de commerce en ligne.
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b) Marque de l’Union européenne no 11 576 865 (marque antérieure no 2)
déposée le 15 février 2013, enregistrée le 20 août 2013 et dûment renouvelée pour des produits et services compris dans les classes 9, 14, 16, 18, 20, 21, 25, 28, 30, 35, 36, 38, 41, 42 et 45. L’opposition est fondée sur les services suivants:
Classe 35: Publicité; gestion des affaires commerciales; administration commerciale; travaux de bureau; Services de commerce en ligne, à savoir exploitation de places de marché en ligne pour vendeurs et acheteurs de produits et services; services de commerce en ligne dans lesquels des vendeurs postulent des produits ou des services destinés à être proposés à la vente et à l’achat ou à la soumission d’offres via l’internet afin de faciliter la vente de produits et de services par des tiers via un réseau informatique; fourniture de retour d’information et de classification évalués pour les vendeurs, de produits et de services des vendeurs, de la valeur et des prix des produits et services des vendeurs, de la performance des acheteurs et des vendeurs, de la livraison et de l’expérience commerciale globale y afférente; mise à disposition d’un guide publicitaire en ligne explorable proposant les produits et services des fournisseurs en ligne; mise à disposition d’une base de données d’évaluation en ligne explorable pour acheteurs et vendeurs; services de publicité et de publicité.
c) Marque de l’Union européenne no 17 978 982 (marque antérieure no 3)
BAY
déposée le 31 octobre 2018 et enregistrée le 7 mai 2019 pour les produits et services compris dans les classes 9, 35, 36, 38, 42 et 45. L’opposition est fondée sur les services suivants:
Classe 35: Services de commerceen ligne, à savoir exploitation de places de marché en ligne pour vendeurs et acheteurs de produits et services; services de commerce en ligne dans lesquels des vendeurs postulent des produits ou des services destinés à être proposés à la vente, et où l’achat ou la soumission est effectué via l’internet afin de faciliter la vente de produits et de services par des tiers via un réseau informatique; fourniture de retour d’information et de classification évalués pour les vendeurs, de produits et de services des vendeurs, de la valeur et des prix des produits et services des vendeurs, de la performance des acheteurs et des vendeurs, de la livraison et de l’expérience commerciale globale y afférente; mise à disposition d’un guide publicitaire en ligne explorable proposant les produits et services des fournisseurs en ligne; mise à disposition d’une base de données d’évaluation en ligne explorable pour acheteurs et vendeurs; services de publicité et de publicité.
6 Par décision du 18 décembre 2023 (ci-après la «décision attaquée»), la divis io n d’opposition a partiellement accueilli l’opposition au motif qu’il existait un risque de confusion, à savoir pour la mise à disposition d’un marché en ligne pour acheteurs et vendeurs de produits et services compris dans la classe 35. Elle a, notamment, motivé sa décision comme suit:
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− Les produits contestés « tabac et autres produits à fumer, articles à utiliser avec du tabac, allumettes et vaporisateurs, cigarettes électroniques ou arômes à utiliser avec ceux-ci compris dans la classe 34 sont différents de tous les services antérieurs.
− Les services de publicité en ligne sur un réseau informatique contestés; marketing d’influenceur; services d’agences de publicité; conseils en communication publicitaire; services publicitaires pour créer une identité de marque pour le compte de tiers; publicité par correspondance; conception de matériel publicitaire; services de planification pour la publicité; présentation de produits sur tout moyen de communication pour la vente au détail; paiement par clic publicitaire; publication de textes publicitaires; promotion des ventes pour des tiers; marketing; publicité; la publicité par publipostage est incluse dans les services publicitaires et/ou publicitaires de l’opposante couverts par les trois marques antérieures. Dès lors, ils sont identiques.
− La fourniture d’espaces de vente en ligne pour acheteurs et vendeurs de produits et services contestés est identique aux services de commerce en ligne de l’opposante, à savoir exploitation de places de marché en ligne pour vendeurs et acheteurs de produits et services des marques antérieures 2 et 3, étant donné qu’elles figurent à l’identique dans les listes, et qu’elles sont identiques aux services de commerce en ligne de la première marque antérieure, avec lesquels ils se chevauchent au moins.
− Services contestés d’informations commerciales; conseils en gestion commerciale; les services de veille commerciale sont identiques aux services de gestion commerciale et aux informations commerciales des marques antérieures 1 et 2 de l’opposante parce qu’ils sont inclus dans leurs vastes catégories. Ils sont également identiques à ceux de l’opposante fournissant une base de données d’évaluation en ligne explorable pour les acheteurs et les vendeurs de la marque antérieure no 3 étant donné que ces services
y sont inclus et ne peuvent pas être artificiellement décomposés.
− Les services contestés d’agences d’import-export sont similaires aux services de commerce en ligne de l’opposante, couverts par chacune des trois marques antérieures, dans la mesure où il s’agit de services intermédiaires consistant à mettre des acheteurs et des vendeurs en contact avec des acheteurs et des vendeurs, à négocier entre eux et à recevoir des commissions pour ces services. Les services d’agences d’import-export se rapportent à la circulation des marchandises et requièrent normale me nt l’intervention des autorités douanières du pays d’importation et du pays d’exportation; ils sont donc préparatoires ou accessoires à la commercialisation des produits. Les services comparés sont des services d’intermédiaires commerciaux. Ils peuvent être rendus par les mêmes entreprises spécialisées dans le but d’aider d’autres entreprises à résoudre leurs problèmes commerciaux. Les deux services peuvent cibler le même public professionnel et être distribués par les mêmes canaux.
− Les services jugés identiques ou similaires s’adressent au grand public et aux consommateurs professionnels en ce qui concerne les services commercia ux professionnels. Le niveau d’attention variera, il sera élevé pour les services professionnels aux entreprises étant donné qu’ils concernent des investissements du côté des entreprises, tandis que pour les services de commerce en ligne, il ne sera que moyen.
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− Les marques antérieures 1 et 2 sont des mots dépourvus de signification en soi. Toutefois, une partie du public identifiera les éléments «E» et «BAY» à l’intérie ur. De même, en fonction de leur connaissance de l’anglais, certains consommate urs décomposeront le signe contesté en les éléments verbaux «VAPE» et «BAYWO W» (également suggéré par la présentation graphique différente de ces éléments) ou encore en éléments «BAY» et «WOW».
− En particulier, la partie anglophone du public associera le mot «bay» à plusieurs significations, notamment «une partie d’une côte où le terrain est incurvé» ou «tout compartiment partiellement fermé, comme un compartiment dans lequel le foin est stocké dans une barre» (https://www.collinsdictionary.com/us/dictionary/english/bay), ce qui entraîne le fait que le mot n’a pas de signification claire et sans équivoque en ce qui concerne les services en cause. Étant donné que l’élément «bay» n’est ni descriptif ni allusif des caractéristiques des services pertinents pour une partie du public, il est considéré comme possédant un degré normal de caractère distinctif par rapport à tous les services en cause (12/05/2016, R 925/2015-1, DATABAY/EBAY et al., § 28) dans tous les signes et dans la mesure où il sera décomposé.
− Ceux qui identifient l’élément «bay» percevront très probablement la lettre «e» au début des marques antérieures 1 et 2 comme un préfixe courant pour «électroniq ue », en particulier compte tenu de la nature possible des services en tant que tels, qui peuvent être fournis numériquement ou impliquer une sorte d’environne me nt numérique &bra; voir 14/05/2020, R 2000/2019-1, Studybay (fig.)/Ebay et al., § 66
&ket;. Par conséquent, cet élément est tout au plus faible dans ce contexte pour au moins une partie non négligeable du public et les consommateurs accorderont moins d’importance qu’à l’élément verbal «bay» qui suit dans ces marques.
− Le mot «VAPE» sera associé par une grande partie du public de l’UE à un terme de fumage général en rapport avec des cigarettes électroniques ou des dispositifs simula nt le tabagisme. Ce terme n’a aucun rapport avec les services en cause et est considéré comme distinctif.
− Le mot «WOW», dans la mesure où il sera identifié par les locuteurs anglophones, qui décomposeront l’élément «BAYWOW» dans le signe contesté, sera associé à une exclamation de l’admiration, de l’épilation. En tant que tel, ce terme peut avoir un caractère laudatif en ce qui concerne les services, étant donné qu’il fait allusion à des caractéristiques positives des services pertinents et à un engagement accru de la part de leurs consommateurs.
− Le fait que les signes commencent par des lettres/parties verbales différentes doit être pris en considération en particulier.
− La stylisation et les éléments figuratifs du signe contesté sont soit des composants décoratifs, soit des éléments d’impact moindre, étant donné qu’ils ne jouent qu’un rôle secondaire dans la perception globale du signe.
− Sur le plan visuel, les signes coïncident par les lettres «(E)/BAY», c’est-à-dire que les lettres des marques antérieures sont entièrement contenues dans le signe contesté, même si la lettre «E» reste une représentation graphique différente (représentée en
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noir, en tant qu’élément de l’élément verbal «VAPE»). Ils diffèrent toutefois par les éléments verbaux supplémentaires respectifs, ainsi que par les éléments figuratifs du signe contesté et de la marque antérieure no 2.
− Les éléments verbaux communs ne forment qu’une partie du signe contesté, qui est d’une longueur beaucoup plus longue et d’une structure plus complexe; en outre, ils sont placés au milieu du signe, où les consommateurs accordent généralement moins d’attention. Par conséquent, lorsque l’on considère la manière dont les signes sont représentés dans leur intégralité et la position des lettres qui coïncident, ce chevauchement doit être considéré comme légèrement dilué. Les signes présentent tout au plus un faible degré de similitude visuelle.
− Sur le plan phonétique, indépendamment des différentes règles de prononciat io n dans différentes parties du territoire pertinent, la prononciation des signes coïncide au niveau du son des lettres «BAY» et selon que le son «E» sera prononcé ou non dans le signe contesté (transmettra veip énonçant ou coût-vape survient), ils peuvent également coïncider. La prononciation diffère par le son des autres lettres du signe contesté, qui n’ont pas d’équivalent dans les marques antérieures. Les coïncidences se trouvent au milieu du signe contesté, où elles peuvent rester diluées, et compte tenu des conclusions et des conclusions relatives au caractère distinctif ci-dessus, les signes sont considérés comme similaires tout au plus à un faible degré.
− Sur le plan conceptuel, pour une partie du public, aucun des signes n’a de signification et aucune comparaison conceptuelle n’est possible. Pour la partie du public qui perçoit une signification dans les signes, les signes peuvent atteindre tout au plus un faible degré de similitude conceptuelle en raison de la coïncidence du concept de «bay», bien que compte tenu de la signification des autres éléments, cela ne sera pas écarté, à savoir pour la partie anglophone du public qui comprendra tous les éléments des signes.
Caractère distinctif des marques antérieures
− Les éléments de preuve (annexe 2, pièce A-T) de l’opposante ont réussi à prouver la renommée revendiquée de ses marques antérieures 1 et 2 pour des services de commerce en ligne, à savoir exploitation de places de marché en ligne pour des vendeurs et acheteurs de produits et de services compris dans la classe 35, pour l’ensemble de l’Union européenne, ainsi que pour les mêmes services en rapport avec la marque antérieure no 3 «BAY» en Allemagne.
− Il n’y a pas suffisamment d’indications quant au degré de reconnaissance parmi le public pertinent pour les autres services pour lesquels les marques sont enregistrées, pour lesquels les marques sont normalement distinctives.
− En ce qui concerne la mise à disposition d’espaces de vente en ligne pour acheteurs et vendeurs de produits et services compris dans la classe 35, il peut exister une association entre les signes, malgré leurs différences évidentes. Malgré l’identité et la similitude entre les autres services contestés et les services antérieurs, les différe nces entre les signes seront clairement perçues et, dans le contexte du degré d’attention élevé du public, cette perception sera même renforcée.
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Article 8, paragraphe 5, du RMUE
− Dans l’ensemble, les signes ne présentent qu’un faible degré de similitude tout au plus pour toutes les parties du public. L’élément verbal «BAY» n’est pas particulière me nt reconnaissable dans le signe contesté. «Bay» ne sera pas considéré isolément, et indépendamment du degré élevé de renommée de la marque dans ce scénario, aucun lien ne sera déclenché. Le signe contesté ne suit pas la structure du signe de l’opposante (combinaison d’un élément faible et indicatif et du mot distinctif «BAY»), mais ajoute un élément verbal supplémentaire qui sera également clairement perçu par le public et qui produira une impression d’ensemble différente du signe. Par conséquent, il n’y aura pas de lien établi.
7 Le 13 février 2024, l’opposante a formé un recours contre la décision attaquée, demandant que celle-ci soit partiellement annulée dans la mesure où l’opposition a été rejetée pour une partie des services compris dans la classe 35. Le mémoire exposant les motifs du recours a été reçu le 17 avril 2024.
8 La demanderesse n’a pas présenté de mémoire en réponse.
Moyens et arguments de l’opposante
9 Les arguments soulevés dans le mémoire exposant les motifs du recours peuvent être résumés comme suit:
− Les erreurs commises par la division d’opposition ont conduit à une situation bizarre, dans laquelle la demande a été refusée pour la mise à disposition d’espaces de vente en ligne pour acheteurs et vendeurs de produits et services, mais elle a été autorisée à procéder à la présentation de produits sur tout moyen de communication, à des fins de vente au détail, qui constituent presque exactement le même service.
− La division d’opposition a commis une erreur en ne concluant pas à l’existence d’un risque de confusion pour d’autres services identiques; l’incohérence de la décision attaquée est particulièrement frappante en ce qui concerne des services tels que la présentation de produits sur tout moyen de communication pour la vente au détail, qui constituent presque exactement le même service que la fourniture refusée d’espaces de vente en ligne pour acheteurs et vendeurs de produits et services (ou du moins se chevauchent dans une large mesure).
− Les marques antérieures jouissent d’une renommée et d’un caractère distinctif accru pour l’ensemble des services compris dans la classe 35, mais en particulier pour les servicesde vente et de publicité; services de commerce en ligne dans lesquels des vendeurs postulent des produits ou des services destinés à être proposés à la vente, et où l’achat ou la soumission est effectué via l’internet afin de faciliter la vente de produits et de services par des tiers via un réseau informatique; fourniture de retour d’information et de classification évalués pour les vendeurs, de produits et de services des vendeurs, de la valeur et des prix des produits et services des vendeurs, de la performance des acheteurs et des vendeurs, de la livraison et de l’expérience commerciale globale y afférente; mise à disposition d’un guide publicitaire en ligne explorable proposant les produits et services des fournisseurs en ligne; mise à
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disposition d’une base de données d’évaluation en ligne explorable pour les acheteurs et les vendeurs.
− La division d’opposition n’a pas correctement apprécié la similitude des services pertinents aux fins de l’établissement d’un «lien» au sens de l’article 8, paragraphe 5, du RMUE. La division d’opposition n’a pas comparé les services renommés des marques antérieures avec les services contestés (couverts par le champ d’applicatio n du recours), mais a affirmé que «ces services sont tellement différents des services renommés qu’il est très peu probable que les marques antérieures évoquent le signe contesté», alors que ces services sont très similaires, sinon identiques.
− Enfin, la division d’opposition a conclu à tort que les services contestés d’agences d’import-export sont similaires aux services de commerce en ligne de l’opposante, alors qu’ils sont inclus dans les vastes catégories de publicité des opposantes et donc identiques à ceux-ci; gestion, organisation et administration des affaires commerciales; travaux de bureau compris dans la classe 35.
− L’élément commun «(E)/BAY» conserve une position distinctive autonome dans les marques comparées, tandis que les éléments supplémentaires du signe contesté
«VAPE» et «WOW» sont des éléments descriptifs/moins distinctifs de la marque demandée.
− L’élément «VAPE» est un substantif anglais signifiant «un dispositif de respiration en nicotine ou un autre médicament comme vaporisateur plutôt que comme fumé». En outre, l’élément verbal supplémentaire «wow» est une simple exclamation utilisée de manière informelle pour faire preuve de surprise ou de plaisir et devrait également être considérée comme un élément moins distinctif.
− Par conséquent, les consommateurs confrontés au signe «VapeBayWow» verront simplement cette marque comme une sous-marque EBAY.
− Selon une jurisprudence constante, lorsqu’une marque antérieure est entièreme nt contenue dans la marque postérieure, cela signifie généralement que les marques sont considérées comme similaires (24/06/2015, T-621/14, DINCOOL/DIN et al.,
EU:T:2015:427).
− Comme l’a confirmé la chambre de recours dans le recours 17/05/2016, R 872/2018- 1, dAtAbAy (fig.)/EBAY et al., l’élément «BAY» des marques EBAY est une partie reconnaissable et distinctive de ces marques.
− Les consommateurs décrivent le signe contesté comme «Vape Bay Wow», décomposant l’élément verbal en trois parties — un mot significatif, descriptif et peu distinctif.
− La division d’opposition a commis une erreur en établissant un niveau d’attention élevé à l’égard de tous les services compris dans la classe 35 couverts par le recours. À l’heure actuelle, les services d’aide aux ventes en ligne par des particuliers, qui visent à stimuler les ventes ou à promouvoir des listes, sont généralement fournis sur toutes les plateformes, peu coûteux, facilement disponibles et achetés sans examen attentif. Le niveau d’attention à l’égard de ces services sera moyen, voire faible.
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− Le fait que les services s’adressent principalement aux consommateurs professionne ls ne détermine pas automatiquement le niveau d’attention du public pertinent comme étant nécessairement élevé. Le niveau d’attention du public professionnel sera moyen ou faible si les produits ou services sont achetés régulièrement, sont relativement peu onéreux et ne présentent pas de risque élevé. C’est le cas, par exemple, pour tous les types de services de publicité en ligne, qui sont souvent engagés avec un seul «clic» en ligne. Cela a été confirmé par l’Office, par exemple, dans la décision d’opposition 22/11/2022, B 3133985 et 22/08/2019, B 2 109 190.
− La division d’opposition a commis une erreur en concluant que les marques antérieures jouissent d’une renommée et d’un caractère distinctif accru unique me nt pour les services de commerce en ligne, à savoir exploiter des espaces de vente en ligne pour acheteurs et vendeurs de produits et services. La division d’opposition a complètement ignoré les nombreux éléments de preuve relatifs à la renommée de l’opposante en ce qui concerne le large éventail de services publicitaires.
− L’erreur commise par la division d’opposition à cet égard a eu une incidence déterminante sur l’issue de la décision attaquée, étant donné que l’Office a refusé de trouver un «lien» au sens de l’article 8, paragraphe 5, du RMUE entre les services de commerce en ligne de l’opposante et les différents services de publicité de la demanderesse. À la lumière de ce qui précède, il apparaît clairement que la conclusio n de la division d’opposition quant à l’absence d’un tel «lien» est non seuleme nt incompatible avec les principes juridiques régissant l’article 8, paragraphe 5, du
RMUE, mais aussi avec la pratique du marché.
Motifs
10 Sauf indication contraire expresse dans la présente décision, toutes les références mentionnées dans cette décision doivent être considérées comme renvoyant au règlement (UE) 2017/1001 (JO 2017 L 154, p. 1), codifiant le règlement (CE) no 207/2009 tel que modifié.
11 Le recours est conforme aux dispositions des articles 66 et 67 et de l’article 68, paragraphe 1, du RMUE. Il est recevable.
Portée du recours
12 Conformément à l’article 67 du RMUE, une partie peut recourir contre cette décision pour autant que cette dernière n’a pas fait droit à ses prétentions. Conformément à l’article 27, paragraphe 2, du RDMUE, dans les procédures inter partes, l’examen du recours est limité aux moyens invoqués dans le mémoire exposant les motifs du recours.
13 L’opposante n’a formé un recours qu’en partie contre la décision attaquée, à savoir dans la mesure où la division d’opposition a rejeté l’opposition pour les services énumérés au paragraphe 1. Par conséquent, elle est devenue définitive en ce qui concerne les produits contestés compris dans la classe 34 pour lesquels l’opposition a été rejetée. Étant donné que la demanderesse n’a pas formé de recours contre la décision attaquée, la décision attaquée est devenue définitive dans la mesure où elle a accueilli l’opposition pour une partie des services contestés compris dans la classe 35.
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14 Ainsi, la Chambre est appelée à réexaminer l’opposition uniquement par rapport aux services de la classe 35 pour lesquels l’opposition a été rejetée.
Article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE
15 L’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE dispose que, sur opposition du titulaire d’une marque antérieure, la marque demandée doit être refusée à l’enregistrement lorsqu’en raison de son identité ou de sa similitude avec une marque antérieure et en raison de l’identité ou de la similitude des produits ou des services que les deux marques désignent, il existe un risque de confusion dans l’esprit du public du territoire dans lequel la marque antérieure est protégée. Le risque de confusion comprend le risque d’association avec la marque antérieure.
16 Constitue un risque de confusion le risque que le public puisse croire que les produits ou les services en cause proviennent de la même entreprise ou d’entreprises liées économiquement. Le risque de confusion doit être apprécié globalement, selon la perception que le public pertinent a des signes et des produits ou des services en cause, et en tenant compte de tous les facteurs pertinents du cas d’espèce (09/07/2003, T-162/01, Giorgio Beverly Hills, EU:T:2003:199, § 30-33).
17 Aux fins de l’application de l’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE, un risque de confusion présuppose à la fois une identité ou une similitude des marques en conflit ainsi qu’une identité ou une similitude des produits ou des services qu’elles désignent. Il s’agit là de conditions cumulatives (22/01/2009, T-316/07, easyHotel, EU:T:2009:14, § 42 et jurisprudence citée).
18 Pour des raisons d’économie de procédure, la chambre de recours examinera d’abord l’opposition par rapport à la MUE antérieure no 1 029 198 «EBAY» (marqueantérieure no 1) et à la marque de l’Union européenne no 17 978 982 «BAY» (marque antérieure no 3).
Public pertinent
19 Aux fins de cette appréciation globale, le consommateur moyen de la catégorie de produits ou services concernée est censé être normalement informé et raisonnablement attentif et avisé (22/06/1999,-342/97, Lloyd Schuhfabrik, EU:C:1999:323, § 17-26). Le niveau d’attention du consommateur moyen est susceptible de varier en fonction de la catégorie des produits en cause.
20 Les services de publicité et les services liés aux affaires relevant de la classe 35 ne peuvent intéresser qu’un public professionnel, c’est-à-dire ceux qui recherchent des services de promotion et de commercialisation de leurs produits et services ou pour la gestion et l’administration de leurs affaires. Ces services s’adressent donc à des clients professionnels possédant une expérience et des connaissances professionne lles spécifiques, considérés comme ayant un niveau d’attention élevé en raison de leurs responsabilités professionnelles (14/03/2017,-T 275/15, e, EU:T:2017:163, § 19;
12/02/2015, 453/13-, Klaes, EU:T:2015:98, § 3, 24; 13/03/2018, T-824/16, K,
EU:T:2018:133, § 43; 13/12/2016, 58/16-, Apax, EU:T:2016:724, § 27; 01/03/2016,
61/15-, 1e1, EU:T:2016:115, § 23, 26). Le même public est visé par les services de
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commerce en ligne compris dans la classe 35, qui s’adressent également au grand public, qui fera preuve d’un niveau d’attention moyen. Les services contestés d’agences d’import – export compris dans la classe 35 s’adressent principalement à un public de professionne ls, principalement des exploitants d’entreprises. En fonction de l’importance des services fournis et/ou des objets spécifiques par rapport auxquels ces services seront fournis, le niveau d’attention du grand public variera de moyen à élevé. Les opérateurs commercia ux ciblés seront très attentifs en s’appuyant sur une agence d’import-export.
Comparaison des services
21 Pour apprécier la similitude entre les services en cause, il y a lieu de tenir compte de tous les facteurs pertinents qui caractérisent le rapport entre ces services. Ces facteurs inclue nt, en particulier, leur nature, leur destination, leur utilisation ainsi que leur caractère concurrent ou complémentaire (29/09/1998, 39/97-, Canon, EU:C:1998:442, § 23).
22 D’autres facteurs peuvent également être pris en compte, tels que les canaux de distribut io n des produits concernés (11/07/2007, 443/05, Pirañam-, EU:T:2007:219, § 37), ou le fait que les produits sont fréquemment vendus dans les mêmes points de vente spécialisés, ce qui est de nature à faciliter la perception par les consommateurs pertinents des liens étroits existant entre eux et à renforcer l’impression que la responsabilité de la fabrication de ces produits incombe à la même entreprise (12/12/2019, 648/18-, Crystal, EU:T:2019:857, § 24; 02/10/2015, 627/13-, Darjeeling, EU:T:2015:740, § 37).
23 Pour que des produits ou des services soient considérés comme étant concurrents, il faut qu’il existe entre eux un élément de substituabilité (06/04/2022-, 370/22, Nutrife m Agnubalance, EU:T:2022:215, § 58).
24 Les produits et les services complémentaires sont ceux entre lesquels existe un lien étroit, en ce sens que l’un est indispensable ou important pour l’usage de l’autre, de sorte que les consommateurs peuvent penser que la responsabilité de la fourniture de ces services incombe à la même entreprise (01/03/2005,-169/03, SISSI ROSSI/MISS ROSSI,
EU:T:2005:72, § 60; 15/03/2006,-31/04, euroMASTER/EUROMASTER, EU:T:2006 :81,
§ 35; 17/06/2008, T-420/03, BOOMERANG TV/BOOMERANG, EU:T:2008:203, § 98;
22/01/2009, T-316/07, easyHotel/EASYHOTEL, EU:T:2009:14, § 57; 11/05/2011,
T-74/10, FLACO/FLACO, EU:T:2011:207, § 40; 21/11/2012, 558/11-, ARTIS/ARTIS,
EU:T:2012:615, § 25; 04/02/2013, 504/11-, DIGNITUDE/Dignity, EU:T:2013:57, § 44). Dès lors, aux fins de l’appréciation du caractère complémentaire de services, la perception par le public pertinent de l’importance pour l’usage d’un service déterminé pour l’usage d’un autre service doit, en fin de compte, être prise en compte (01/12/2021-, 467/20, Zara, EU:T:2021:842, § 123; 12/03/2020, T-296/19, Sumo11, EU:T:2020:93, § 41; 02/10/2013,
T-285/12, Boomerang, EU:T:2013:520, § 26; 12/07/2012, T-361/11, Dolphin,
EU:T:2012:377, § 48).
25 Les services à comparer sont les suivants:
Les services antérieurs Les services contestés
Marque antérieure no 1: Classe 35: Publicité en ligne sur un réseau informatique; présentation de produits sur tout moyen de
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communication pour la vente au détail; Classe 35: Services de publicité; services paiement par clic publicitaire; d’informations et d’administration publication de textes publicitaires; d’affaires; services de commerce en promotion des ventes pour des tiers; ligne. marketing; fourniture d’informations commerciales; conseils en gestion Marque antérieure no 3: commerciale; services de veille commerciale; publicité; marketing Classe 35: Services de commerceen d’influenceur; services d’agences de ligne, à savoir exploitation de places de publicité; conseils en communication marché en ligne pour vendeurs et publicitaire; services publicitaires pour acheteurs de produits et services; créer une identité de marque pour le services de commerce en ligne dans compte de tiers; publicité par lesquels des vendeurs postulent des correspondance; conception de matériel produits ou des services destinés à être proposés à la vente, et où l’achat ou la publicitaire; services de planification soumission est effectué via l’internet afin pour la publicité; publicité par publipostage; services d’agences de faciliter la vente de produits et de d’import-export. services par des tiers via un réseau informatique; fourniture de retour
d’information et de classification évalués pour les vendeurs, de produits et de services des vendeurs, de la valeur et des prix des produits et services des vendeurs, de la performance des acheteurs et des vendeurs, de la livraison et de l’expérience commerciale globale y afférente; mise à disposition d’un guide publicitaire en ligne explorable proposant les produits et services des fournisseurs en ligne; mise à disposition d’une base de données d’évaluation en ligne explorable pour acheteurs et vendeurs; services de publicité et de publicité.
26 La liste des produits et services doit être interprétée sur la base du sens littéral des termes visés à l’article 33, paragraphe 2, et (5) du RMUE (-19/06/2012, 307/10, IP Translator, EU:C:2012:361, § 48, 64). Conformément à l’article 33, paragraphe 7, du RMUE, des produits ou des services ne sont pas considérés comme similaires ou différents au motif qu’ils apparaissent dans la même classe ou dans des classes différentes de la classificatio n de Nice.
27 En outre, il ressort clairement de la jurisprudence que, nonobstant le fait que la classification de Nice a été adoptée à des fins exclusivement administratives, les notes explicatives sur les différentes classes de cette classification sont pertinentes pour déterminer la nature et la destination des produits et services en cause (09/09/2019,
575/18-, The Inner Circle/InnerCircle, EU:T:2019:580, § 38; 23/01/2014, T-221/12, SUN FRESH/SUNNY FRESH, EU:T:2014:25, § 31; 10/09/2014, 199/13-, STAR/STAR LODI et al., EU:T:2014:761, § 36; 08/06/2017, T-326/16, TAFEL, EU:T:2017:380, § 45). En
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particulier, lorsque la description des produits ou des services pour lesquels une marque est enregistrée est tellement générale qu’elle peut couvrir des produits ou des services très différents, il est possible de prendre en compte, aux fins de l’interprétation ou en tant qu’indication précise de la désignation des produits ou des services, les classes de la classification que le demandeur a choisies (09/09/2019, 575/18-, The Inner
Circle/InnerCircle, EU:T:2019:580, § 38; 19/06/2018, T-89/17, NOVUS/NOVUS et al, EU:T:2018:353, § 33; 25/01/2018, T-367/16, H HOLY HAFERL HAFERL SHOE
COUTURE/HOLY et al., EU:T:2018:28, § 50).
28 L’élément déterminant est de savoir si, dans l’esprit du public pertinent, les services en cause peuvent avoir une origine commerciale commune (04/11/2003, 85/02,-Castillo,
EU:T:2003:288, § 38) et si les consommateurs considèrent comme courant que ces services soient commercialisés sous la même marque, ce qui implique, normaleme nt, qu’une grande partie des fournisseurs soient les mêmes (11/07/2007, 150/04-, Tosca Blu, EU:T:2007:214, § 37; 23/01/2014,-T 221/12, Sun fresh, EU:T:2014:25, § 89-90).
29 Pour apprécier si le consommateur s’attend généralement à l’existence d’un lien entre les produits ou services, il convient de tenir compte de la réalité économique sur le marché telle qu’elle existe actuellement, à savoir l’existence d’une certaine pratique du marché (16/01/2018-, 273/16, METAPORN/META4 et al., EU:T:2018:2, § 41-42; 02/06/2021, T-177/20, Hispano SUIZA/Hispano SUIZA, EU:T:2021:312, § 51-55).
30 La chambre de recours souscrit à la conclusion non contestée de la division d’opposition selon laquelle la publicité en ligne sur un réseau informatique contestée; marketing d’influenceur; services d’agences de publicité; conseils en communication publicitaire; services publicitaires pour créer une identité de marque pour le compte de tiers; publicité par correspondance; conception de matériel publicitaire; services de planification pour la publicité; présentation de produits sur tout moyen de communication pour la vente au détail; paiement par clic publicitaire; publication de textes publicitaires; promotion des ventes pour des tiers; marketing; publicité; les services de publicité par publipostage sont inclus dans la catégorie générale des services de publicité et de publicité couverts par la marque antérieure no 3 ou les chevauchent. Dès lors, ils sont identiques.
31 Lafourniture d’informations commerciales (y compris des synonymes) figure à l’ident iq ue dans la liste des services contestés et dans la liste des services désignés par la marque antérieure no 1.
32 En outre, la fourniture d’informations commerciales contestées est à tout le moins simila ire à la fourniture d’un retour d’information et de la classification évalués par les vendeurs en ce qui concerne les produits et services des vendeurs, la valeur et les prix des produits et services des vendeurs, les performances des acheteurs et des vendeurs de la marque antérieure no 3. Le retour d’information et les notes d’évaluation de la valeur et des prix des biens et services des vendeurs fournissent un retour d’information sur les performances d’un vendeur, qui peut être un vendeur privé ou un opérateur d’entreprise. En d’autres termes, le retour d’information et les notes d’évaluation de la valeur et des prix des produits et services des vendeurs peuvent en fait fournir des informations sur une entreprise donnée. Par conséquent, dans la mesure où les services antérieurs concernent le retour d’information évalué sur une entreprise commerciale en tant que vendeur, les services antérieurs et la fourniture d’informations commerciales contestées coïncident par leurs fournisseurs du point de vue du public professionnel pertinent. Le contenu des
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informations fournies par les services peut se chevaucher. Par conséquent, ces services sont très similaires, sinon identiques, du point de vue du public pertinent.
33 Alors que les informations commerciales de la marque antérieure 1 font référence à des données concernant une seule entreprise, les services de renseignements sur le marché contestés tiennent plutôt compte également, dans l’intérêt de l’entreprise, d’informatio ns sur les tendances globales et la concurrence sur le marché (voir How to Users to Market Intelligence for Your Business — newsdaily.com, extrait du 15 novembre 2024).
Néanmoins, les services de renseignements sur le marché contestés et la catégorie des informations commerciales de la marque antérieure no 1 peuvent se chevaucher sur le plan de leur contenu et, également, sur la manière dont ces informations ont été obtenues.
Du point de vue du public pertinent, les deux services peuvent être fournis par la même entreprise. Les services sont au moins similaires.
34 En outre, dans le cadre de la prise en compte des constatations effectuées au point 32 ci- dessus, il y a lieu de considérer que les considérations énoncées au point précédent s’appliquent de la même manière en ce qui concerne les services de renseignements sur le marché contestés par rapport au retour d’information et aux notes d’évaluation de la valeur et des prix des produits et services des vendeurs de la marque antérieure no 3. Par conséquent, ces services doivent être considérés comme similaires &bra; voir, en ce qui concerne la similitude constatée entre des informations commerciales et la récupération d’informations, de sites et d’autres ressources disponibles sur des réseaux informatiq ues mondiaux et d’autres réseaux électroniques et de communications pour des tiers, 03/03/2016, R 339/2015-5, DEVICE OF A CLOUD RESEMBLING A SAFE (OTHER
TYPE OF MARK)/ICLOUD et al., § 36 &ket;.
35 Les services contestés d’agences d’import-export et les services de commerce en ligne de la marque antérieure no 1 et les services de commerce en ligne, à savoir exploitation de places de marché en ligne pour vendeurs et acheteurs de produits de la marque antérieure
3 peuvent coïncider par leur fournisseur du point de vue du public pertinent. Les services sont similaires dans la mesure où il s’agit de services intermédiaires consistant en la mise en contact de tiers entre acheteurs et vendeurs, ce qui facilite une négociation entre eux et perçoit une commission pour ces services. En outre, la fourniture de services d’agences d’import-export pourrait être un service préparatoire proposé pour une surtaxe destinée à faciliter les services de commerce en ligne entre des parties qui ne résident pas toutes au sein de l’UE. Par conséquent, une telle négociation impliquerait le paiement obligatoire de frais de douane. Par conséquent, du point de vue du public pertinent, les services peuvent coïncider par leurs fournisseurs et sont proposés par les mêmes canaux. Ils sont similair es.
36 Les conseils en gestion des affaires contestés et l’ administration commerciale antérieure de la marque antérieure no 1 peuvent être proposés par les mêmes fournisse urs spécialisés, ciblent les mêmes consommateurs, à savoir des clients professionnels. En outre, ils contribuent à la même finalité, à savoir le bon fonctionnement et le succès d’une entreprise (13/12/2016, T-58/16, APAX/APAX et al, EU:T:2016:724, § 49-51). Compte tenu de ce qui précède, les services sont similaires.
37 En outre, les services de publicité et de publicité de la marque antérieure 3, qui, en tant que catégorie générale, incluent les conseils en matière de publicité et de marketing, peuvent constituer un outil de conseil en gestion d’entreprise, en ce qu’ils accroissent l’exposition de l’entreprise sur le marché. Par conséquent, les professionnels qui proposent
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des conseils sur la manière de gérer une entreprise peuvent inclure, dans leurs conseils, des stratégies publicitaires afin que le public pertinent puisse croire que ces deux services ont la même origine professionnelle. Par conséquent, les services de publicité et de publicité antérieurs et les services de conseils en gestion des affaires commerciales sont simila ir es à un faible degré (13/12/2016, T-58/16, APAX/APAX et al, EU:T:2016:724, § 45, 46;
12/10/2022, T-460/21, C2 CY PRU S CA SINO S, EU:T:2022:623, § 29; 12/10/2022, T- 461/21, C2, EU:T:2022:623, § 29; 13/03/2024, R 684/2023-5, Investors’ Voice/VO ICE
OF investor investor, § 38-40; 29/04/2021, R 1087/2020-1, Metronia/METRO (fig.) et al.,
§ 64; 22/02/2018, R 957/2017-4, Bartsch indirects Weickert movers (fig.)/EI Workforce
Mobility (fig.) et al., § 19).
Comparaison des marques
38 Les marques en conflit doivent être comparées sur les plans visuel, phonétique et conceptuel. Cette comparaison doit être fondée sur l’impression d’ensemble produite par les marques, en tenant compte en particulier de leurs éléments distinctifs et dominants
(06/10/2005, C-120/04, Thomson Life, EU:C:2005:594, § 28; 22/06/1999,-342/97, Lloyd
Schuhfabrik, EU:C:1999:323, § 25).
39 En outre, deux marques sont similaires lorsque, du point de vue du public pertinent, il existe entre elles une égalité au moins partielle en ce qui concerne un ou plusieurs aspects visuel, phonétique ou conceptuel (02/12/2009, T-434/07, Solvo, EU:T:2009:480, § 31;
13/09/2010, 149/08-, Sorvir, EU:T:2010:398, § 29; 14/04/2011, T-466/08, ACNO focus,
EU:T:2011:182, § 52).
40 L’appréciation de la similitude entre deux marques ne peut se limiter à prendre en considération uniquement un composant d’une marque complexe et à le comparer avec une autre marque. Il y a lieu, au contraire, d’opérer la comparaison en examinant les marques en cause, considérées chacune dans son ensemble, ce qui n’exclut pas que l’impression d’ensemble produite dans la mémoire du public pertinent par une marque complexe puisse, dans certaines circonstances, être dominée par un ou plusieurs de ses composants (12/06/2007, C-334/05 P, Limoncello, EU:C:2007:333, § 41).
41 Les signes à comparer sont les suivants:
EBAY BAY
Marques antérieures 1et 3 Signe contesté
42 Les marques antérieures étant des marques de l’Union européenne, le public pertinent aux fins de l’appréciation de la similitude entre les marques se compose, en principe, de consommateurs de tous les États membres.
43 Les marques antérieures sont des marques verbales composées, respectivement, de la suite de trois lettres «BAY» (marque antérieure no 3) et de quatre lettres «EBAY» (marque antérieure no 1). En tant que marques verbales, le terme en tant que tel est protégé. Par conséquent, l’utilisation de lettres majuscules ou minuscules, ou d’une police de caractères spécifique, n’est, en principe, pas prise en compte lors de la détermination de l’étendue de la protection d’une marque verbale &bra; 20/04/2005, T-211/03, NABER/faber (fig.),
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EU:T:2005:135, § 33; 22/05/2008, T-254/06, RadioCom, EU:T:2008:165, § 43; 25/06/2013, T-505/11, dialdi, EU:T:2013:332, § 65).
44 Le signe contesté est une marque figurative composée de l’élément verbal «VAPEBAYWOW». L’élément «VAPE» est représenté en caractères gras noirs dans une écriture standard. La suite de lettres restantes «BAYWOW» est représentée en lettres majuscules d’une police de caractères standard avec un dégradé de turquoise à gauche, puis de couleur bleue au milieu et se terminant par un violet à droite. À gauche de l’éléme nt verbal, un élément figuratif est positionné. L’élément figuratif est représenté dans des couleurs de repérage similaires à celles de la séquence de lettres «BAYWOW».
45 La chambre de recours examinera d’abord les éléments dominants et distinctifs des signes en cause avant d’évaluer leur similitude.
46 Il convient de rappeler que, pour déterminer le caractère distinctif d’un élément composant une marque, il y a lieu d’examiner l’aptitude plus ou moins grande de cet élément à contribuer à identifier les produits ou les services pour lesquels la marque a été enregistrée comme provenant d’une entreprise déterminée et donc à distinguer ces produits ou ces services de ceux d’autres entreprises. Lors de cette appréciation, il convient de prendre en considération notamment les qualités intrinsèques de l’élément en cause au regard de la question de savoir si celui-ci est ou non dénué de tout caractère descriptif des produits ou des services pour lesquels la marque a été enregistrée &bra; 05/10/2020-, 602/19, Eugène
Perma France/EUIPO — SPI Investments Group (NATURANOVE), non publié,
EU:T:2020:463, § 27 et jurisprudence citée &ket;.
47 En outre, il convient de rappeler que, si le consommateur moyen perçoit normalement une marque comme un tout et ne se livre pas à un examen de ses différents détails, il n’en reste pas moins que, en percevant un signe verbal, il identifiera les éléments verbaux qui, pour lui, suggèrent une signification concrète ou qui ressemblent à des mots qu’il connaît (05/10/2020-, 602/19, NATURANOVE, non publié, EU:T:2020:463, § 28 et jurisprude nce citée).
48 Lorsqu’une marque est composée d’éléments verbaux et figuratifs, le consommateur est susceptible de se concentrer avant tout sur l’élément dénominatif comme point de référence (30/11/2015,-718/14, W E, EU:T:2015:916, § 53; 07/05/2015, T-599/13,
GELENKGOLD, EU:T:2015:262, § 53).
49 Enfin, en raison de leur faible, voire très faible, caractère distinctif, les éléments descriptifs d’une marque ne seront généralement pas considérés par le public comme étant dominants dans l’impression d’ensemble produite par celle-ci, sauf lorsque, en raison notamment de leur position ou de leur dimension, ils apparaissent comme susceptibles de s’imposer à la perception du public et d’être gardés en mémoire par celui-ci (03/09/2010, T-472/08, 61 A NOSSA ALEGRIA (FIG.)/CACHAÇA 51 et al., EU:T:2010:347, § 49).
50 Dans la décision attaquée, la division d’opposition a conclu à juste titre que, en particulie r, la partie anglophone du public percevra l’élément verbal «BAY» de la marque antérieure no 3 avec plusieurs significations, notamment «une partie d’une côte dans laquelle la courbe inversée» ou «tout compartiment partiellement fermé, comme un compartime nt dans lequel du foin est stocké dans une barbe» (Collins English Dictionary, extrait le 15 novembre 2024). Le mot n’a pas de signification claire et non équivoque en ce qui
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concerne les services de la marque antérieure no 1, enregistrés dans la classe 35. L’élément «BAY» n’est ni descriptif, ni allusif d’une quelconque caractéristique des services pertinents pour une partie du public. Par conséquent, l’élément «BAY» doit être considéré comme possédant un caractère distinctif normal au regard de tous les services en cause (12/05/2016, R 925/2015-1, DATABAY/EBAY et al., § 28).
51 Il convient de noter que, bien que les signes soient composés d’un élément verbal, les consommateurs pertinents, en percevant un signe verbal, le décomposeront en des éléments verbaux qui suggèrent une signification concrète ou qui ressemblent à des mots qu’ils connaissent déjà (13/02/2007, T-256/04, Respicur, EU:T:2007:46, § 57; 13/02/2008,
T-146/06, ATURION, EU:T:2008:33, § 58).
52 La chambre de recours souscrit à la conclusion selon laquelle la marque antérieure no 1 est dépourvue de signification en soi et qu’une partie importante du public pertinent identifie l’élément «BAY» en son sein. Les conclusions relatives au caractère distinctif de l’élément «BAY» exposées ci-dessus au paragraphe 50 s’appliquent également aux services désignés par la marque antérieure no 1 pour des produits compris dans la classe
35.
53 Ceux qui identifient l’élément «BAY» percevront très probablement la lettre «E» au début de la marque antérieure 1 comme un préfixe courant pour «électronique», en particulie r compte tenu de la nature possible des services en tant que tels, qui peuvent être fournis par voie électronique et/ou se rapporter au domaine du commerce électronique. Par conséquent, en ce qui concerne tous les services antérieurs de la marque antérieure 1, le préfixe sera perçu au mieux comme faible, voire totalement dépourvu de caractère distinctif &bra; 14/05/2020, R 2000/2019-1, Studybay (fig.)/Ebay et al., § 66 &ket;.
54 En ce qui concerne le signe contesté, en raison de son positionnement concret directement au début de la première lettre de l’élément verbal «V», l’élément figuratif, s’il n’est pas perçu comme dépourvu de signification et n’invoque aucun type de concept, sera probablement perçu comme une version stylisée de la lettre «V» par une partie du public pertinent. En tout état de cause, le public pertinent percevra l’élément figuratif ainsi que la stylisation globale de la marque contestée, y compris le choix des couleurs, comme étant principalement décoratif. Par conséquent, même si l’élément figuratif et le choix des couleurs ne seront pas ignorés, le public pertinent ne leur attribuera aucun caractère distinctif en tant que tel.
55 L’élément «VAPE» est facilement identifiable au sein du signe contesté puisque seule cette séquence de lettres est représentée en gras et en noir. Le mot anglais «VAPE» a la signification «to breathe in nicotine (= le médicament trouvé dans le tabac) ou un autre médicament comme vaporisateur plutôt que comme fumé, surtout avec une cigarette électronique» (Cambridge English Dictionary, extrait le 15 novembre 2024). La chambre de recours considère qu’il est notoire que le mot «vape» est utilisé dans toute l’Unio n européenne pour désigner l’usage de produits à base de nicotine en chauffant et non en brûlant &bra; 13/05/2024, R 1198/2021-5, VCP VAPE CLUB POLAND (fig.)/Vape club,
§ 47 &ket;. Ainsi, le public pertinent sur l’ensemble du territoire pertinent percevra ce sens véhiculé par l’élément «VAPE».
56 Bien que les vastes catégories de services visés par la marque demandée, à savoir les services d’affaires, de publicité, d’importation et d’exportation, ne visent pas expressément
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des entreprises qui opèrent sur le marché des vaporisateurs et des produits de vaporisatio n, elles incluent également des services spécifiques qui pourraient être utilisés par de tels opérateurs. Dès lors, en ce qui concerne ces services génériques, le public pertinent associera naturellement l’élément verbal «VAPE» à une caractéristique de ces services et supposera aisément que les services compris dans la classe 35, qui sont normale me nt fournis dans le but de gérer une entreprise et/ou de faciliter la vente de produits ou de services, sont spécialisés dans le domaine des vaporisateurs et des produits vaporisants
&bra; 28/09/2022, T-58/22, FRESH (fig.), EU:T:2022:595, § 32 &ket;. Dès lors, la signification de l’élément «VAPE» est tout au plus faible par rapport aux services contestés.
57 À tout le moins, une partie importante du public décomposera aisément la suite restante de l’élément verbal du signe contesté, «BAYWOW», en des éléments qui suggèrent une signification concrète, ou qui ressemblent à des mots qu’il connaît déjà, à savoir en «BAY» et «WOW». Les conclusions relatives au caractère distinctif de l’élément «BAY» exposées ci-dessus au paragraphe 50 s’appliquent de la même manière à l’ensemble des services contestés.
58 L’élément «WOW» sera facilement perçu comme une exclamation utilisée «lorsque vous êtes très impressionné, surpris ou satisfait (Collins English Dictionary, extrait le 15 novembre 2024) par une partie significative du public pertinent, en particulier ceux qui ont au moins la maîtrise la plus basique de l’anglais. Cette partie du public pertinent attribuera tout au plus peu, voire aucun, un caractère distinctif à l’élément «WOW» lorsqu’il sera confronté au signe contesté dans le contexte des services contestés compris dans la classe
35.
59 En résumé, même si la stylisation du signe contesté, y compris l’élément figuratif, ne peut manifestement pas être ignorée dans l’impression d’ensemble produite par les signes, elle ne joue pas un rôle important dans celui-ci &bra; 21/12/2021, T-571/20, Luna Splendida (fig.), EU:T:2021:956, § 66 &ket;. L’élément verbal du signe contesté sera aisément décomposé par une partie au moins significative du public pertinent en trois éléments
«VAPE», «BAY» et «WOW», «BAY» étant le composant le plus, voire le seul, distinct if.
Si les éléments décoratifs et, tout au plus, les éléments faibles du signe contesté ne sauraient être ignorés, compte tenu de la jurisprudence citée au paragraphe 49 ci-dessus, le composant «BAY» en tant que tel est susceptible de s’imposer en premier lieu aux consommateurs et d’être gardé en mémoire par celui-ci.
60 Les signes sont comparés dans ce contexte.
61 Sur le plan visuel, les signes coïncident par la séquence de lettres «BAY», qui est
l’intégralité de la marque antérieure no 3 et la plupart, voire le seul élément distinctif de la marque antérieure no 1 et du signe contesté. Le signe contesté diffère de la marque antérieure 3 par ses principaux éléments décoratifs et l’élément verbal non distinct if «VAPE» et l’élément «WOW», qui est au mieux faible. Il en va de même en ce qui concerne la manière dont le signe contesté diffère de la marque antérieure 1, à l’exceptio n de la lettre «E», qui forme au mieux la lettre initiale faible de la marque antérieure no 1 et la dernière lettre de l’élément verbal «VAPE».
62 Comme indiqué ci-dessus, les éléments figuratifs et les couleurs sont principale me nt décoratifs. La Chambre ne voit aucune raison de s’écarter du principe énoncé au
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paragraphe 48 selon lequel lorsqu’une marque est composée d’éléments verbaux et figuratifs, les premiers sont, en principe, plus distinctifs que les seconds. En raison du faible caractère distinctif des éléments verbaux «VAPE» et «WOW», une partie substantielle du public pertinent accordera peu d’attention à la suite de lettres «BAY» dans le signe contesté.
63 Compte tenu de ce qui précède, et du fait que la marque antérieure no 3 est entièreme nt incluse dans le signe contesté et sera également identifiée comme telle dans le signe contesté, les signes sont globalement similaires à un degré inférieur à la moyenne. La marque antérieure no 1 est également entièrement incluse dans le signe contesté. À tout le moins, son élément le plus distinctif «BAY» sera identifié dans le signe contesté. Par conséquent, la marque antérieure no 1 et le signe contesté présentent également un degré de similitude inférieur à la moyenne.
64 Sur le plan phonétique, les signes coïncident par le son de la séquence de lettres «BAY».
Comme indiqué ci-dessus, cette séquence est la marque antérieure 3 dans son intégra lité et l’élément le plus, voire le seul, distinctif de la marque antérieure no 1 et du signe contesté. Les éléments figuratifs du signe contesté ne seront pas prononcés.
65 Étant donné que l’élément distinctif «BAY» sera aisément perçu séparément dans le signe contesté, la chambre de recours estime qu’il est probable qu’au moins une partie significative du public pertinent accordera une importance particulière à l’élément «BAY» lorsqu’elle prononcera l’élément verbal du signe contesté. Il en va de même en ce qui concerne la prononciation de la marque antérieure 1.
66 Compte tenu de ce qui précède, et en particulier du faible caractère distinctif des éléments pour lesquels la prononciation des signes diffère, à savoir «VAPE» et «WOW» (signe contesté) et «E» (marque antérieure no 1), le signe contesté et les marques antérieures 1 et 3 présentent un degré moyen de similitude phonétique du point de vue d’au moins une partie significative du public pertinent.
67 Sur le plan conceptuel, il est fait référence aux conclusions ci-dessus concernant la signification et le caractère distinctif des éléments des signes. Les signes coïncident par la notion distinctive de «BAY». Les signes diffèrent par les concepts de «VAPE» et «WOW» du signe contesté. En ce qui concerne la marque antérieure no 1, les signes diffèrent également par le concept de «E». Toutefois, tous les concepts pour lesquels les signes diffèrent sont au mieux faiblement distinctifs. L’impact de ces termes faibles doit être considéré comme faible &bra; 12/10/2022,-222/21, Shoppi (fig.)/Shop if y,
EU:T:2022:633, § 71-74 &ket;. Par conséquent, dans l’ensemble, les signes sont fortement similaires sur le plan conceptuel.
Caractère distinctif des marques antérieures
68 Le caractère distinctif d’une marque, au sens du RMUE, signifie que cette marque permet d’identifier les produits ou services pour lesquels l’enregistrement est demandé comme provenant d’une entreprise déterminée et donc de les distinguer de ceux d’autres entreprises. Le caractère distinctif d’une marque doit être apprécié, d’une part, par rapport à ces produits ou services et, d’autre part, par rapport à la perception qu’en a le public pertinent, qui est constitué par le consommateur moyen desdits produits ou services,
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normalement informé et raisonnablement attentif et avisé (10/10/2019, T-700/18, DUNGEONS, EU:T:2019:739, § 57).
69 Pour des raisons d’économie de procédure, la chambre de recours reposera à ce stade sur le caractère distinctif intrinsèque des marques antérieures 1 et 3.
70 Dans la mesure où l’enregistrement d’une marque est toujours demandé pour les produits ou services visés dans la demande d’enregistrement, le caractère distinctif d’une marque doit être apprécié in concreto par rapport à ces produits ou services (12/02/2004, C-363/99,
Postkantoor, EU:C:2004:86, § 31-35).
71 La chambre de recours estime que la marque antérieure no 1 et la marque antérieure no
3 dans son ensemble possèdent intrinsèquement un degré moyen de caractère distinct if, étant donné qu’aucun d’entre eux n’a de signification directe ou pertinente en ce qui concerne les services antérieurs compris dans la classe 35.
Appréciation globale du risque de confusion
72 L’appréciation du risque de confusion dans l’esprit du public dépend de nombreux facteurs et notamment de la connaissance de la marque antérieure sur le marché, de l’associatio n qui peut en être faite avec la marque enregistrée et du degré de similitude entre les marques et entre les produits ou services désignés. L’existence d’un risque de confusion doit être appréciée globalement en tenant compte de tous les facteurs pertinents du cas d’espèce (22/06/1999, C-342/97, Lloyd Schuhfabrik, EU:C:1999:323, § 18; 11/11/1997,-251/95,
Sabèl, EU:C:1997:528, § 22).
73 Cette appréciation globale du risque de confusion implique une certaine interdépenda nce entre les facteurs pris en compte, et notamment la similitude des marques et celle des produits ou services. Ainsi, un degré élevé de similitude entre les produits ou services désignés peut être compensé par un faible degré de similitude entre les marques, et inversement (22/06/1999, C-342/97, Lloyd Schuhfabrik, EU:C:1999:323, § 19;
11/11/1997, C-251/95, Sabèl, EU:C:1997:528, § 24; 29/09/1998, C-39/97, Canon,
EU:C:1998:442, § 17). Le risque de confusion est d’autant plus élevé que le caractère distinctif de la marque antérieure s’avère important, et les marques qui ont un caractère distinctif élevé, soit intrinsèquement, soit en raison de la renommée de celles-ci sur le marché, jouissent d’une protection plus étendue que celles dont le caractère distinctif est moindre (29/09/1998, C-39/97, Canon, EU:C:1998:442, § 18).
74 Même à l’égard d’un public faisant preuve d’un niveau d’attention élevé ou supérieur, il n’en demeure pas moins que le consommateur moyen n’a que rarement la possibilité de procéder à une comparaison directe des différentes marques, mais doit se fier à l’ima ge imparfaite qu’il en a gardée en mémoire (23/03/2022, T-146/21, Deltatic, § 121). En effet, même un public attentif ne garde en mémoire qu’une image imparfaite des marques
(06/12/2018, T-665/17, CCB, EU:T:2018:879, § 35, 68; 28/02/2014, T-520/11, GE, EU:T:2014:100, § 58, 60).
75 Les services contestés sont identiques et similaires (à des degrés divers) aux services désignés par les marques antérieures 1 et 3. Pour au moins une partie significative du public pertinent, le signe contesté et les marques antérieures 1 et 3 présentent un degré de similitude inférieur à la moyenne sur le plan visuel, sont similaires à un degré moyen sur
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le plan phonétique et sont similaires à un degré élevé sur le plan conceptuel. Les marques antérieures 1 et 3 possèdent un caractère distinctif intrinsèque normal.
76 À la lumière de tout ce qui précède, compte tenu du souvenir imparfait, des facteurs pertinents et de leur interdépendance, de l’avis de la chambre de recours, même en tenant compte du degré d’attention élevé du public pertinent, un risque de confusion, y compris un risque d’association entre le signe contesté et les marques antérieures 1 et 3 pour une partie significative du public pertinent dans l’Union européenne pour tous les services contestés, même ceux qui n’ont été jugés similaires qu’à un faible degré, ne saurait être exclu avec certitude. En effet, la marque antérieure no 3 est entièrement incluse dans le signe contesté, dans lequel la marque antérieure no 3 est aisément perceptible comme l’élément clairement le plus distinctif du signe. Les différences entre les deux signes se limitent aux éléments supplémentaires du signe contesté, qui sont tout au plus faible me nt distinctifs. Ces éléments faibles sont insuffisants pour contrebalancer les similit ud es évidentes qui résultent du seul élément distinctif normal, à savoir «BAY». Il en va de même en ce qui concerne le signe contesté et la marque antérieure no 1, indépendamme nt de sa lettre supplémentaire faible «E».
77 Étant donné que l’opposition est accueillie au titre de l’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE pour l’ensemble des services contestés en cause sur la base de la MUE no 1 029 198 «EBAY»(marque antérieureno 1) et de la marque de l’Union européenne no 17 978 982 «BAY» (marque antérieureno 3) en raison de leur caractère distinct if intrinsèque, il n’est pas nécessaire d’apprécier l’allégation de l’opposante selon laquelle le caractère distinctif des marques antérieures est accru. En outre, il n’est pas nécessaire d’examiner l’autre motif visé à l’article 8, paragraphe 5, du RMUE et le droit antérieur supplémentaire sur lequel l’opposition est fondée, à savoir la marque de l’Unio n
européenne no 11 576 865 «»(marque antérieureno 2).
Conclusion
78 Le recours est accueilli et la décision attaquée est partiellement annulée dans la mesure où elle a rejeté l’opposition pour les services faisant l’objet du présent recours.
Frais
79 Conformément à l’article 109, paragraphe 1, du RMUE et à l’article 18 du REMUE, la demanderesse, en tant que partie perdante, supporte les frais exposés par l’opposante aux fins de la procédure de recours.
80 En ce qui concerne la procédure de recours, les frais comprennent la taxe de recours de
720 EUR et les frais de représentation professionnelle de l’opposante de 550 EUR.
81 En ce qui concerne les frais de la procédure d’opposition, la division d’opposition a décidé que chaque partie devait supporter ses propres frais. Cette décision demeure inchangée.
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Dispositif
Par ces motifs,
LA CHAMBRE
déclare et arrête:
1 Annule partiellement la décision attaquée et rejette également l’opposition pour les services suivants:
Classe 35: Publicité en ligne sur un réseau informatique; présentation de produits sur tout moyen de communication pour la vente au détail; paiement par clic publicitaire; publication de textes publicitaires; promotion des ventes pour des tiers; marketing; fourniture d’informations commerciales; conseils en gestion commerciale; services de veille commerciale; publicité; marketing d’influenceur; services d’agences de publicité; conseils en communication publicitaire; services publicitaires pour créer une identité de marque pour le compte de tiers; publicité par correspondance; conception de matériel publicitaire; services de planification pour la publicité; publicité par publipostage; services d’agences d’import-export.
2 Condamne la demanderesse à supporter les frais exposés par l’opposante aux fins de la procédure de recours à concurrence de 1 270 EUR.

Signature Signature Signature
V. Melgar A. Pohlmann S. Rizzo
Greffier:
Signature
P.O. E. Wagner
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