LES CHAMBRES DE RECOURS
DÉCISION de la cinquième chambre de recours du 12 septembre 2024
Dans l’affaire R 902/2024-5
Brillux GmbH & Co. KG
Weseler Str. 401
48163 Münster
Allemagne Demanderesse/requérante représentée par Cohausz & Florack Patent- und Rechtsanwälte Partnerschaftsgesellschaft mbB,
Bleichstr. 14, 40211 Düsseldorf, Allemagne
Recours concernant la demande de marque de l’Union européenne no 18944336
la Cour
LA CINQUIÈME CHAMBRE DE RECOURS
composée de V. Melgar (président), A. Pohlmann (rapporteur) et Ph. von Kapff (membre)
Greffier: H. Dijkema
décision
Langue de procédure: Allemand
12/09/2024, R 902/2024-5, Ultrashine

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Décision
Les faits
1 Par une demande déposée le 31 octobre 2023, Brillux GmbH & Co. KG («la demanderesse») a sollicité l’enregistrement de la marque verbale
Ultrashine
en tant que marque de l’Union européenne, pour des produits compris dans les classes 1, 2, 3, 17 et 19, notamment les suivants («les produits litigieux»):
Classe 1: Les produits chimiques destinés à l’industrie, à savoir les produits de durcissement pour peintures, les produits de dureté du mortier, les produits imprégnatifs d’humidité (à l’exclusion de la peinture) pour mortier et façades, ainsi que les produits de revêtement, même en tant que pâtes et liquides pour surfaces en bois, en métal et en matières minérales pour la protection contre l’humidité; tous les produits précités destinés à être utilisés par des peintres, des plâtres et des bijoux; L’imperméabilisation
[produits chimiques] des sols, des murs et des plafonds; Mastics et autres mastics; Les mastics pour la préparation des surfaces destinées à l’application des peintures et vernis; Les fluides; Silicones; Acryle; les produits chimiques destinés à prévenir les moisissures; Mastics pour le traitement de fond des peintures; Mastic vitrifiable.
Classe 2: Peintures; Couleurs; Peinture anti- moisissures; Fissures; Vernis; Lasures;
Revêtements de base et autres peintures; Primaires pour la préparation des surfaces destinées à l’application des mastics, peintures et vernis; Couches de papiers peints pour la préparation des surfaces destinées à l’application des papiers peints; Primaires d’enduit; Primaires anti- moisissures; Peintures destinées à prévenir les moisissures; colorations fongicides; Produits de protection contre l’humidité [plaques] [peintures]; Fond de profondeur pour la préparation des surfaces destinées à l’application des mastics, peintures et vernis; Concentrés de couleurs; Pâtes pigments; Produits antirouille; Conserveurs de bois; Imprégnation de façades [peintures]; Imprégnation des sols, murs et plafonds [couleurs]; L’imprégnation contre les moisissures [peintures]; Imprégnation anti- moisissures [peintures]; Peintures de protection pour papiers peints et peintures; Matières de remplissage sous forme de peintures pour la préparation des surfaces destinées à l’application des peintures et vernis; Maclave de cellulose
[peintures] pour le traitement de fond en vue de travaux ultérieurs de tapisserie; Revêtements d’huile [peintures]; Revêtements de protection contre les graffitis
[peintures]; Produits de protection du bois, produits de primaire en peinture; Conserves de bois, mordants pour bois, métaux foliaires et métaux en poudre pour peintres et décorateurs; Revêtements en matière plastique en pâte et liquide sous forme ou à base de peintures pour surfaces en bois et en métal pour la protection contre l’humidité; maclave tartinable; maclave à tartiner en tant que support pour les papiers peints; Produits de primaire en peinture; Produits de protection du bois; Teintures; Teintures, en particulier pâtes de teintures pour la peinture, les peintures, les vernis, les vernis, les produits antirouille, les conservateurs pour bois et les produits de base [peintures]; Le décapage, en particulier le mordançage pour le bois; Diluants pour tous les produits
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3 précités; Résines naturelles à l’état brut; Métaux foliaires et métaux en poudre pour peintres, décorateurs, imprimantes et artistes; Revêtement [peintures] en matière plastique comme pâte et liquide pour surfaces en bois et en métal pour la protection contre l’humidité; Couches primaires [peintures]; Scellements [peintures]; Amorces
[peintures]; Peintures de façade; Térébenthine en tant que diluant colorant; tous les produits précités destinés à être utilisés par des peintres, plâtres et plâtres.
Classe 3: Préparations pour blanchir, blanchir, polir, dégraisser et abraser pour l’artisanat de peintre et de gobelet; Décapants de décapants.
Classe 17: Mastics à isoler; Mastics d’étanchéité; Masses de joints; Masses de joints pour la fermeture des joints dans des éléments préfabriqués en béton; Mastics de jointage pour dalles sèches; Masses de remplissage; Masses de remplissage pour l’isolation; Masses de remplissage pour l’étanchéité; Produits d’étanchéité à l’eau; Matière isolante; Enduit isolant; Gravillons isolants; Peintures isolantes; Laques isolantes; Sels isolants pour peintures isolantes.
Classe 19: Matériaux de construction non métalliques; Matériaux de construction non métalliques, à savoir mortier de façade, enduit noble, mortier préfabriqué, matières de nettoyage, dalles d’habillage de façade en mousse recouverte de mortier, avec ou sans revêtement décoratif; tous les produits précités destinés à être utilisés par des peintres, des plâtres et des bijoux; Matières enduites; Enduits de plâtre; Les mastics en tant que matériaux de construction [non métalliques]; Mastics pour la construction; Les mastics pour la rénovation des bâtiments; Mastics pour la rénovation des sols, murs et plafonds des bâtiments; Enduits pour lissage, revêtement et réparation des sols, des murs et des plafonds; Mastics de fermeture des joints dans des éléments préfabriqués en béton; Mastics de jointage et de masticage des panneaux secs; Mastics dispersifs; Mastics de résine de synthèse; Enduits pour supports minéraux ou en résines plastiques dans le secteur de la construction; Pâtes à enrobage pour l’entretien du bois; Mastic pour lissage et réparation d’un support rugueux; Matériaux de remplissage des torons, joints et trous dans les sols, murs et plafonds des bâtiments; Matériaux de remplissage pour la réparation des sols, murs et plafonds des bâtiments; Ciment de remplissage; Masses d’équilibrage de sol; Les enduits; Plâtre; Ciment; Mortier; Dalles d’habillage de façade en mousse recouverte de mortier, avec ou sans revêtement décoratif; Enduits à tartiner.
2 La demande d’enregistrement a fait l’objet d’objections partielles, à savoir pour les produits mentionnés au paragraphe 1, à la suite de quoi la demanderesse a maintenu sa demande d’enregistrement.
3 Par décision du 11 mars 2024 (la «décision attaquée»), l’examinatrice a rejeté la demande pour les produits litigieux, conformément à l’article 7, paragraphe 1, points b) et c), du RMUE, lu conjointement avec l’article 7, paragraphe 2, du RMUE.
4 L’examinatrice s’est notamment fondée sur les motifs suivants:
− Il convient en premier lieu de se fonder sur le consommateur anglophone au sein de l’Union européenne. Celui-ci comprend la demande de marque en ce sens que: Ultraglance ultra brillante.
− Des références de dictionnaires pour les éléments «ultra» et «shine» sont fournies.

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− Le préfixe «ultra» n’ajoute qu’une augmentation au mot «shine», à savoir dans le sens d’une brillance ou d’un effet de brillance extrême et très particulier. La combinaison verbale «Ultrashine» ne contient aucun message allant au-delà de la somme des éléments individuels. La structure de la demande d’enregistrement n’est pas inhabituelle et la combinaison des deux composants ne donne pas non plus une impression d’ensemble suffisamment éloignée de celle produite par les significations des termes partiels.
− Il s’ensuit que la demande de marque n’a qu’un effet d’information sur le fait que les produits permettent une brillance ou, partant, qu’elle permet d’obtenir une brillance allant au-delà de ce qui est habituel par ailleurs. La demande de marque renvoie à une brillance tout à fait particulière.
− Les substances rejetées dans la classe 1 peuvent être utilisées comme complément pour d’autres produits et contribuer à conférer une brillance très particulière et exceptionnelle à une peinture, à une surface, au plancher ou à la façade. Il en va de même pour les produits refusés dans la classe 2. Les produits refusés dans la classe 3 peuvent contribuer, dans le domaine de l’artisanat de peintre et de charpente, à l’obtention d’une brillance particulière.
− En ce qui concerne les produits refusés dans les classes 17 et 19, ceux-ci peuvent également servir ou contribuer à procurer une ultraglance à différentes surfaces. En particulier, les mastics peuvent être brillants eux-mêmes (un exemple provenant de l’internet est fourni).
− En revanche, les fixations [produits chimiques] pour revêtements de sol, de murs et de plafonds, telles que demandées dans la classe 1, qui étaient initialement contestées, mais qui ont ensuite été admises à l’enregistrement, sont utilisées en dessous des revêtements, c’est-à-dire pour leur fixation. Par conséquent, le terme «ultrashine» ne décrit pas une caractéristique directement déterminante de ces produits.
− La demande contestée ne décrit donc qu’une qualité et un effet positif des produits litigieux. Elle fournit directement des informations sur la nature, l’effet positif et la destination possible des produits litigieux.
− Étant donné que la demande d’enregistrement a un caractère purement descriptif dans le contexte des produits litigieux, elle est également dépourvue de tout caractère distinctif.
− En outre, des recherches sur Internet du 22 novembre 2023 ont montré que le signe était déjà communément utilisé sur le marché pertinent. Quatre exemples d’utilisation ont été fournis dans la première objection.
− Dans ce contexte, il est également indifférent que les deux éléments soient écrits ensemble ou séparément, étant donné que le contenu sémantique des deux variantes est le même.
5 Le 29 avril 2024, la demanderesse a formé un recours et demandé l’annulation de la décision attaquée dans la mesure où la demande d’enregistrement pour les produits
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litigieux avait été rejetée. Le 10 juillet 2024, le mémoire exposant les motifs du recours est parvenu à l’Office.
Motifs du recours
6 Les arguments avancés par la demanderesse dans son mémoire exposant les motifs du recours peuvent être résumés comme suit:
− Les produits litigieux s’adressent à l’homme moyen du secteur de l’artisanat, c’est- à-dire à l’artisan moyen, à l’artisan amateur ou au consommateur final.
− L’appréciation de la demande de marque doit être fondée sur la compréhension habituelle du mot en cause par le public pertinent. Cela peut être étayé par des entrées de dictionnaires ou des exemples d’utilisation du terme sur Internet.
− La demande de marque est une dénomination purement fantaisiste et un terme abstrait. Une scission artificielle entre les éléments «ultra» et «shine», comme c’est le cas dans la décision attaquée, n’est pas appropriée et ne fait que confirmer le besoin d’interprétation du signe.
− Les produits litigieux sont caractérisés par des tailles chimiques et physiques, mais pas par le mot «ultrashine». L’utilisateur utilise les produits chimiques litigieux en raison de leurs propriétés chimiques ou mécaniques ou de leurs caractéristiques de construction.
− Il n’existe pas de rapport suffisamment direct et concret entre la demande de marque et les produits litigieux.
− La question de savoir ce qu’il faut entendre par «ultrashine» n’est pas compréhensible et reste totalement ouverte.
− Étant donné que le signe n’est pas purement descriptif, il possède en tout état de cause le minimum de caractère distinctif.
Considérants
7 Toutes les références au RMUE dans la présente décision sont fondées sur le règlement
(UE) 2017/1001 du Parlement européen et du Conseil du 14 juin 2017 sur la marque de l’Union européenne (JO L 154, 16.6.2017, p. 1), qui codifie le texte modifié du règlement (CE) no 207/2009, sauf indication dérogatoire explicite.
8 Le recours est conforme aux articles 66, 67 et 68, paragraphe 1, du RMUE. Il est recevable.
9 Il est donc recevable.
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Article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE
10 Conformément à l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, les marques descriptives sont celles qui sont composées exclusivement de signes ou d’indications pouvant servir, dans le commerce, pour désigner les caractéristiques des catégories de produits ou de services pour lesquelles cette marque est demandée. Ce faisant, l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE poursuit un but d’intérêt général, lequel exige que les signes ou indications descriptives des catégories de produits ou services pour lesquelles l’enregistrement est demandé puissent être librement utilisés par tous. Cette disposition ne permet donc pas que de tels signes ou indications soient réservés à une seule entreprise en raison de leur enregistrement en tant que marque (-04/05/1999, C-108/97 & C 109/97,
Chiemsee, EU:C:1999:230, § 24-25).
11 Seules les indications directement descriptives sont refusées à l’enregistrement conformément à l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE. À cet égard, il n’est pas nécessaire que le signe en cause soit déjà connu en tant qu’indication descriptive, mais il est suffisant que cela soit raisonnablement envisageable pour l’avenir. Par conséquent, l’examinateur n’est pas non plus tenu d’apporter la preuve que le signe demandé est communément utilisé dans la vie des affaires, notamment dans la publicité
(21/10/2004,-C 64/02 P, Das Prinzip der Bequemlichkeit, EU:C:2004:645, § 46).
12 Pour qu’une marque constituée d’un néologisme ou d’un mot résultant d’une combinaison d’éléments soit considérée comme descriptive, au sens de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, il ne suffit pas qu’un éventuel caractère descriptif soit constaté pour chacun de ces éléments. Un tel caractère doit également être constaté pour le néologisme ou le mot lui-même (12/01/2005,-T 367/02 —-T 369/02, SnTEM, SnPUR
& SnMIX, EU:T:2005:3, § 31; 07/07/2011, T-208/10, Truewhite, EU:T:2011:340, § 15;
12/02/2004, C--363/99, Postkantoor, EU:C:2004:86, § 96; 12/02/2004, C-265/00,
Biomild, EU:C:2004:87, § 37).
13 Une marque constituée d’un néologisme ou d’un mot composé d’éléments dont chacun est descriptif des caractéristiques des produits ou des services pour lesquels l’enregistrement est demandé est elle-même descriptive des caractéristiques de ces produits ou de ces services, au sens de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, sauf s’il existe un écart perceptible entre le néologisme ou le mot et la simple somme des éléments qui le composent. Cela suppose que, en raison du caractère inhabituel de la combinaison par rapport auxdits produits ou services, le néologisme ou le mot crée une impression suffisamment éloignée de celle produite par la simple réunion des indications apportées par les éléments qui le composent, de sorte qu’il prime la somme desdits éléments. À cet égard, l’analyse du terme en cause au regard des règles lexicales et grammaticales pertinentes est également pertinente (-07/07/2011, T 208/10, Truewhite,
EU:T:2011:340, § 16 et jurisprudence citée).
14 Le caractère descriptif d’une marque doit être apprécié, d’une part, par rapport aux produits ou aux services pour lesquels l’enregistrement est demandé et, d’autre part, par rapport à la perception qu’en a le public concerné, qui est constitué par les consommateurs de ces produits ou de ces services (02/04/2008-, T 181/07, Steadycontrol,
EU:T:2008:86, § 38; 21/05/2008, T-329/06, E, EU:T:2008:161, § 23.
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Le public pertinent
15 Les produits contestés compris dans la classe 1 sont essentiellement des produits chimiques destinés au traitement de surface, tels que des produits chimiques destinés à l’industrie, à savoir des produits de durcissement pour peintures, des produits de dureté du mortier, des produits pour l’imprégnation de l’humidité (à l’exception de la peinture) pour mortier et façade, ainsi que, en tant que revêtement, également en tant que pâte et liquide pour surfaces en bois, en métal et en matières minérales pour la protection contre l’humidité. Celles-ci s’adressent principalement à un public spécialisé (24/01/2017, T 96/16-, STRONG BONDS). TRUSTED SOLUTIONS., EU:T:2017:23, § 21. Cela ressort également, pour certains des produits, du libellé même de la liste, qui énonce ce qui suit: tous les produits précités destinés à être utilisés par des peintres, plâtres et plâtres. En raison du caractère technique des produits, dans la mesure où leur manipulation et leur utilisation supposent un certain savoir-faire ou des ustensiles spéciaux, le degré d’attention dont ils font preuve est élevé.
16 Les produits contestés compris dans la classe 2 sont, eux aussi, essentiellement des produits de traitement de surface. La liste des produits mentionne, entre autres, des peintures, des pâtes pigmentaires, des produits antirouille ou encore des primaires pour la préparation de surfaces pour l’application de pâtes, peintures et vernis. Ces produits s’adressent eux aussi principalement au public spécialisé, ce qui est également clairement indiqué dans la liste des produits, à savoir par l’ajout qui limite la classe: tous les produits précités destinés à être utilisés par des peintres, plâtres et plâtres. Le degré d’attention porté à ces produits est en conséquence élevé.
17 Les produits contestés compris dans la classe 3: préparations pour blanchir, blanchir, polir, dégraisser et abraser pour l’artisanat de peintre et de gobelet s’adressent mutatis mutandis aux peintres et aux peintres. Les décapants de décapants, également compris dans cette catégorie, sont également utilisés par des artisans ou par des artisans amateurs expérimentés dans le décapage de surfaces. Là encore, une certaine connaissance préalable est nécessaire pour une utilisation correcte et sûre de ces produits — en particulier les mordants, en tant que produits acides ou alcalins, peut entraîner des brûlures de la peau — de sorte qu’il convient d’exiger une attention accrue dans l’ensemble.
18 Dans les classes 17 et 19, les matériaux de construction demandés sont essentiellement des matériaux de construction, non métalliques, tels que des mastics, des jointset des matériaux de remplissage. Celles-ci s’adressent en premier lieu aux professionnels du secteur de la construction, en particulier aux bijoux et aux peintres. En raison de leur nature spécialisée et des obligations de responsabilité liées à leur utilisation, ces produits font en principe l’objet d’un niveau d’attention élevé (19/09/2017, T-768/15, RP ROYAL PALLADIUM (FIG. MARK)/RP, EU:T:2017:630, § 27.
19 Conformément à l’article 7, paragraphe 2, du RMUE, un signe est refusé à l’enregistrement même si les motifs de refus n’existent que dans une partie de l’Union européenne. Les éléments verbaux de la marque contestée «ultra» et «shine» proviennent notamment de la langue anglaise, de sorte que la perception du signe par les consommateurs anglophones de l’Union européenne est déterminante. Il s’agit principalement des consommateurs d’Irlande et de Malte.
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Le caractère descriptif du signe
20 La demande d’enregistrement contestée est le signe verbal «Ultrashine».
21 Il correspond à la valeur de l’expérience selon laquelle les consommateurs divisent généralement un signe composé de plusieurs éléments verbaux en éléments sensés qu’ils connaissent (06/10/2004, T-356/02, Vitakraft, EU:T:2004:292, § 51; 12/06/2007,
T-339/05, Lokthread, EU:T:2007:172, § 45; 06/09/2013, T-599/10, Eurocool,
EU:T:2013:399, § 104), que le signe est divisé en éléments «ultra» et «shine» dans la perception du consommateur.
22 Le composant «Ultra» peut être utilisé soit seul, adjectif ou substantif, soit comme préfixe
(12/06/2024, T-170/23, ULTRA (fig.), EU:T:2024:375, § 47). Pour le consommateur anglophone, «Ultra» est un terme courant et générique présentant une connotation élogieuse, ayant le sens «au-delà de la normale», «excellent», «extrême» ou «extraordinaire», tant lorsqu’il est utilisé seul que dans sa fonction de préfixe. Dans cette déclaration, le terme «Ultra» est compris comme une référence à une propriété ou à une caractéristique du produit concerné (20/10/2020, T-805/19, ultrasun (fig.),
EU:T:2020:507, § 24; 12/06/2024, T-170/23, ULTRA (fig.), EU:T:2024:375, § 49).
23 Le terme «ultra» informe clairement et immédiatement le public pertinent de la qualité supérieure des produits par rapport à celle de la concurrence. Il s’ensuit que le mot «ultra» est un terme générique laudatif qui ne saurait être considéré comme propre à distinguer l’origine commerciale des produits qu’il désigne (12/06/2024, T-170/23, ULTRA (fig.), EU:T:2024:375, § 54, 55).
24 La deuxième composante «shine» a été identifiée à juste titre dans la décision attaquée comme un substantif signifiant «grillance» et a également été prouvée lexicalement. Cela n’a d’ailleurs pas été contesté par la demanderesse.
25 L’argument de la demanderesse selon lequel la combinaison des deux éléments en «ultrashine» n’a aucune signification doit être rejeté.
26 La juxtaposition des deux mots-clés «ultra» et «shine» transmet directement et sans équivoque au public pertinent, dans le contexte des produits contestés, l’information selon laquelle ceux-ci présentent une brillance exceptionnelle ou peuvent servir à produire une brillance extrême.
27 La combinaison des deux mots-clés dans la demande contestée n’est pas inhabituelle et ne présente aucune anomalie syntaxique. Il s’agit simplement d’associer le préfixe «ultra» à un substantif. Le fait que le mot «ultra» accompagne des adjectifs plutôt que des substantifs tels que «shine» n’y fait pas obstacle. S’agissant de la question du caractère descriptif, il convient d’apprécier si le public pertinent attribue une signification à l’expression «ultrashine» et, dans l’affirmative, lequel. À cet égard, s’il est vrai que le mot «shine» ne fait pas référence à une qualité, comme c’est le cas d’un adjectif, il n’en demeure pas moins que la suite de mots «ultra» et «shine» est aisément et intuitivement perçue comme signifiant «brillance ultra forte», c’est-à-dire «glance d’une qualité extraordinaire», sans que la mise en commun des deux composantes de cette compréhension ne change (correspondant à «ultra.air»: 09/03/2015, T-377/13, ultra.air ultrafilter, EU:T:2015:149, § 19.
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28 Une telle compréhension est d’autant plus probable que le public pertinent est composé, notamment, de professionnels dans le domaine de la bijouterie et de la peinture, c’est-à- dire de professionnels du traitement de surface.
29 Aux fins de l’appréciation du caractère descriptif, il convient de déterminer s’il existe, du point de vue du public pertinent, un rapport suffisamment direct et concret entre l’expression globale «Ultrashine» et les produits litigieux (20/07/2004, T-311/02, Limo, EU:T:2004:245, § 30).
30 À cet égard, un rapport descriptif entre un signe et certains produits ou services ne présuppose pas que le signe soit la manière la plus courante ou la plus courante de désigner ces produits et services. Il est indifférent qu’il existe d’autres signes ou indications plus usuels pour désigner les mêmes caractéristiques des produits ou des services que celles qui composent la marque concernée. L’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE n’exige pas que le signe soit le seul moyen de désigner les produits ou leurs caractéristiques (12/02/2004, C-363/99, Postkantoor, EU:C:2004:86, § 57).
31 Les produits contestés compris dans la classe 1 sont des produits chimiques, en particulier pour les surfaces en bois, en métal et en matières minérales pour la protection contre l’humidité,ainsi que d’autres produits de traitement de surface, tels que l’ imperméabilisation [produits chimiques] pour les sols, les murs et les plafonds; Mastics et autres matières enduites ou même fluides; Silicones; Acryliques et produits chimiques destinés à prévenir les moisissures et le mastic de verre.
32 Ainsi qu’il a été indiqué à juste titre dans la décision attaquée, «Ultrashine» décrit, dans le contexte de ces produits, qu’ils peuvent être utilisés pour la fabrication ou le traitement de surfaces extrêmement brillantes. Les surfaces enduites, recouvertes, scellées, vernis ou autrement traitées avec les produits contestés ont un effet brillant très particulier.
33 Alternativement, la demande de marque peut également être comprise en ce sens que les produits contestés eux-mêmes sont extrêmement brillants. Aux fins de l’application de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, il suffit que le signe verbal soit descriptif en une des significations possibles (12/02/2004-, C 363/99, Postkantoor, EU:C:2004:86,
§ 97; 23/10/2003, C-191/01 P, Doublemint, EU:C:2003:579, § 32; 21/01/2009, T-296/07,
PharmaCheck, EU:T:2009:12, § 43).
34 La demanderesse objecte que le public ciblé s’oriente sur les propriétés chimiques ou physiques ou sur les produits contestés, pour lesquels «Ultrashine» n’est en tout état de cause pas descriptif. Toutefois, un signe n’est pas seulement descriptif s’il mentionne des détails ou des opérations techniques d’une manière techniquement correcte. Ce qui est déterminant, c’est de savoir si le public ciblé, ou une proportion suffisamment importante de ce public, déduit de l’expression associée aux produits revendiqués une signification purement descriptive, qui peut également être imprécise, ou une caractéristique non essentielle (15/01/2013,-T 625/11, EcoDoor, EU:T:2013:14, § 26; 02/04/2020, T-307/19, Innerbared, EU:T:2020:144, § 36).
35 Ce qui précède s’applique aux produits contestés compris dans la classe 2, qui servent également au traitement de surface. Par exemple, les couleurs peuvent être utilisées;
Peinture anti- moisissures; Fissures; Vernis; Lasures; Couches de primaire et autres peintures ou pâtes pigmentaires; Produits antirouille; Conserveurs de bois; L’imprégnation des façades [peintures], ainsi que le mordage pour le bois, les métaux
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feuillards et les métaux sous forme de poudre pour peintres et décorateurs eux-mêmes, ou qui confèrent une brillance exceptionnelle aux surfaces ainsi traitées. En ce qui concerne les diluants pour tous les produits précités; La térébenthine en tant que diluant de couleur peut être comprise dans la demande d’enregistrement en ce sens qu’elle est utilisée dans la fabrication ou l’application de peintures susceptibles de produire un effet ultrabrillant.
36 Les préparations pour blanchir, blanchir, enrober, polir, dégraisser et abraser pour l’artisanat de peintre et d’usinage, contestées dans la classe 3; Les décapants servent au traitement de surface préparatoire afin d’obtenir la meilleure brillance possible lors de l’application ultérieure de produits tels que ceux contestés, par exemple, dans les classes 1, 2, 17 et 19. Alternativement, dans le contexte de ces produits, la demande de marque pourrait également être comprise en ce sens qu’ils sont particulièrement bien adaptés à l’utilisation sur des surfaces fortement brillantes.
37 Les produits contestés compris dans les classes 17 et 19 ont également pour objet le traitement de surfaces telles que les sols, les murs ou les plafonds. Ils sont utilisés pour l’isolation, l’étanchéité, le jointoiement, le enduit ou simplement pour la rénovation ou la décoration. Il s’agit, par exemple, des mastics d’étanchéité, des masses de remplissageet des matériaux d’ isolation compris dans la classe 17 et des matériaux de construction [non métalliques], à savoir mortiers de façade, enduits précieux, mortiers préfabriqués, matières de nettoyage, dalles d’habillage de façade en mousse recouverte de mortier, avec ou sans revêtement décoratif; tous les produits précités destinés à être utilisés par des peintres, plâtres et plâtres ou des mastics pour le lissage, le revêtement et la réparation de surfaces de sol, de murs et de plafonds, ainsi que les matériaux de remplissage des torons, joints et trous dans les sols, murs et plafonds des bâtiments compris dans la classe 19.
38 Dans le contexte de ces produits, la demande de marque informe également le public ciblé du fait que les produits eux-mêmes sont fortement brillants ou qu’ils peuvent être utilisés pour obtenir une surface extrêmement brillante ou qu’ils sont particulièrement aptes à être appliqués sur des surfaces fortement brillantes. La combinaison entre le mot
«ultra» et un substantif descriptif des produits ou de leurs caractéristiques est elle-même purement descriptive (voir 09/03/2015, T-377/13, ultra.air ultrafilter, EU:T:2015:149, §
19; 25/02/2021, T-437/20, Ultrasun, EU:T:2021:109, § 20; 15/10/2019, T-434/18, Ultrarange, EU:T:2019:746, § 37). En l’espèce, le signe contesté décrit directement l’espèce ou la destination de tous les produits mentionnés au point 1 ci-dessus.
39 La demande d’enregistrement est une marque purement verbale composée exclusivement de la combinaison verbale «Ultrashine». Elle ne comporte donc pas non plus d’éléments graphiques ou autres susceptibles de conférer un caractère distinctif au signe.
40 Par conséquent, du point de vue du public anglophone, la demande contestée doit être rejetée comme purement descriptive, conformément à l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, en ce qui concerne les produits contestés compris dans les classes 1, 2, 3, 17 et 19.
Article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE
41 Chacun des motifs de refus d’enregistrement énumérés à l’article 7, paragraphe 1, du RMUE est indépendant des autres et doit être examiné séparément (21/10/2004-, C 64/02
12/09/2024, R 902/2024-5, Ultrashine

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P, Das Prinzip der Bequemlichkeit, EU:C:2004:645, § 39; 15/09/2005, C-37/03 P, BioID, EU:C:2005:547, § 29). En outre, il convient d’interpréter lesdits motifs de refus à la lumière de l’intérêt général qui sous-tend chacun d’entre eux. L’intérêt général pris en considération lors de l’examen de chacun de ces motifs de refus peut, voire doit se traduire par des considérations différentes, en fonction du motif de refus en cause
(-29/04/2004, C-456/01 P & C 457/01 P, Tabs, EU:C:2004:258, § 45-46; 02/07/2002,
T-323/00, SAT.2, EU:T:2002:172, § 25.
42 Les motifs absolus de refus relatifs à l’absence de caractère distinctif et aux caractéristiques des indications descriptives et usuelles ont chacun un champ d’application propre et ne sont ni interdépendants ni exclusifs l’un de l’autre (29/04/2004-, C-456/01 P & C 457/01 P, Tabs, EU:C:2004:258, § 45-46). Et même si ces motifs sont applicables séparément, ils peuvent aussi faire l’objet d’une application cumulée.
43 Conformément à l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE, les marques de l’Union européenne qui sont dépourvues de caractère distinctif, c’est-à-dire les marques qui ne permettent pas de distinguer les produits ou services concrètement demandés d’une entreprise de ceux d’autres entreprises, sont refusées à l’enregistrement (15/09/2005, C- 37/03-P, BioID, EU:C:2005:547, § 60).
44 Ce caractère distinctif doit être apprécié, d’une part, par rapport aux produits ou services pour lesquels l’enregistrement est demandé et, d’autre part, par rapport à la perception qu’en a le public pertinent. En ce qui concerne le public ciblé et le degré d’attention, les considérations qui précèdent s’appliquent (voir points 15 à 19 ci-dessus).
45 Il ressort en outre de la jurisprudence que, malgré le fait qu’un public composé de professionnels fait généralement preuve d’une attention accrue, ce niveau d’attention peut être relativement faible par rapport aux messages publicitaires qui ne sont pas déterminants pour un public averti (05/12/2002, T-130/01, Real People, Real Solutions,
EU:T:2002:301, § 24; 15/09/2005, T-320/03, Live richly, EU:T:2005:325, § 74;
17/01/2013, T-582/11 & T-583/11, Premium XL/Premium L, EU:T:2013:24, § 28; 28/04/2015, T-216/14, EXTRA, EU:T:2015:230, § 20; 15/09/2018, T-675/16, mycard2go (fig.), EU:T:2018:267, § 28).
46 La signification générique de l’élément verbal «ultra», qui vise à récompenser indéfiniment la nature, la fonction, la qualité ou l’une des qualités d’un quelconque produit ou service et son utilisation dans le langage courant ainsi que dans le commerce en tant que terme générique élogieux, contribuent au caractère élogieux de la marque demandée (15/10/2019, T-434/18, Ultrarange, EU:T:2019:746, § 21, 32; 12/06/2024, T-
170/23, ULTRA (fig.), EU:T:2024:375, § 52).
47 Le terme «ultra», combiné au substantif «shine», présente donc une connotation élogieuse. Dans ce contexte, il sera perçu par le public pertinent comme une indication d’une brillance exceptionnelle et extrême, ce qui constitue un terme usuel.
48 Étant donné que tous les produits litigieux servent au traitement de surface, la demande de marque ne fait que promouvoir leur capacité à conférer une brillance exceptionnelle aux surfaces traitées ou leur aptitude à être appliquées sur des surfaces particulièrement brillantes.
12/09/2024, R 902/2024-5, Ultrashine

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49 En outre, le terme «Ultrashine» est déjà utilisé de manière descriptive et promotionnelle sur le marché pertinent en cause en l’espèce, ainsi que cela a été exposé dans les exemples de la première objection du 23 novembre 2023. La demanderesse n’a pris position sur ces exemples ni dans le cadre de la procédure d’enregistrement ni dans la procédure de recours. Il s’agit là de preuves pertinentes de l’utilisation de l'«ultrashine» pour des revêtements en poudre pour une miroir métallurgique brillante (exemple Jotun) ou pour des scellements pulvérisables pour les pavés qui leur confèrent une fenouille Wet Look
à haute brillance (exemple TENON), ainsi que pour le nettoyage des sols, à savoir la restauration de la brillance (exemple Samich). Les références sont des indices supplémentaires permettant de supposer que le public anglophone ciblé percevra le signe comme un message purement élogieux et non comme une indication de l’origine commerciale. Le signe n’est donc pas en mesure de remplir sa fonction première d’indication de l’origine commerciale des produits.
50 Conformément à l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE, lu conjointement avec l’article 7, paragraphe 2, du RMUE, la demande de marque doit donc également être rejetée pour les produits litigieux.
51 Le recours est rejeté.
12/09/2024, R 902/2024-5, Ultrashine

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Contenu de la décision;
Par ces motifs,
comme suit:
Le recours est rejeté.


Signé
V. Melgar
Greffier
Signé
H. Dijkema
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LA CHAMBRE
Signé Signé
A. Pohlmann Ph. de Kapff
12/09/2024, R 902/2024-5, Ultrashine