DÉPARTEMENT «OPÉRATIONS» L123
Décision sur le caractère distinctif intrinsèque d’une demande de marque de l’Union européenne (article 7 du RMUE)
Alicante, 17/03/2025
UMAMI LAW S.L.P. Julie Schmitt Pl. de San Cristobal, 14 Centro Ulab Coworking E-03002 Alicante ESPAÑA
Demande no: 019074990 Votre référence: 00187/PCD/add/fig/pink Marque:
Type de marque: Figurative Demandeur/demanderesse: PARFUMS CHRISTIAN DIOR Direction Juridique 190-192 avenue Charles de Gaulle 92200 Neuilly-sur-Seine FRANCIA
I. Résumé des faits
Après avoir constaté que la marque demandée est descriptive et dépourvue de caractère distinctif, l’Office a, conformément à l’article 7, paragraphe 1, points b) et c), et de l’article 7, paragraphe 2, du RMUE, soulevé une objection en date du 11/09/2024.
Avenida de Europa, 4 • E – 03008 • Alicante, Espagne Tel. +34 965139100 • www.euipo.europa.eu

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Les produits pour lesquels l’objection a été formulée étaient:

Classe 3 Produits de parfumerie; Produits de maquillage; Produits cosmétiques.
L’objection était fondée sur les principales constatations suivantes:

le consommateur pertinent de langue anglophone attribuera au signe la signification suivante: éclat des lèvres.

Les significations susmentionnées des mots «LIP GLOW», dont la marque est composée, sont étayées par les références du dictionnaire suivantes.
LIP: lèvre (information tirée du reverso dictionary le 10/09/2024 à l’adresse suivante : https://dictionary.reverso.net/english-french/lip).
GLOW: éclat (information tirée du reverso dictionary le 10/09/2024 à l’adresse suivante : https://dictionary.reverso.net/english-french/glow).
Le consommateur pertinent percevra le signe comme fournissant des informations des produits, à savoir, des produits de parfumerie, de maquillage et cosmétiques, qui donnent un certain éclat à vos lèvres. Dès lors, malgré certains éléments figuratifs, à savoir un flacon de parfumerie de couleur rose, avec un bouchon métallique, le consommateur pertinent percevra le signe comme fournissant des informations sur la nature des produits.

Absence de caractère distinctif

Étant donné que le signe revêt une signification descriptive claire, il est également dépourvu de tout caractère distinctif et doit dès lors être refusé au titre de l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE. En d’autres termes, il ne saurait remplir la fonction essentielle d’une marque, qui est de distinguer les produits et services d’une entreprise de ceux de ses concurrents.

En outre, les signes communément utilisés dans le cadre de la commercialisation des produits concernés sont dépourvus de caractère distinctif pour ces produits.

Dans ce contexte, une recherche sur Internet en date du 10/09/2024 a révélé que les
termes et l’élément figuratif « » sont communément utilisés sur le marché concerné:
https://www.amazon.es/Joyeee-Piezas-Hidratante-Mujeres-Duraderos/dp/B0CWTXK46X? source=ps-sl-shoppingads-lpcontext&ref_=fplfs&smid=A3KDL56I4D9I37&th=1
https://shopjuniperboutique.com/products/plump-lip-glow-oil-lip-care-oil-plumping-lip-gloss- non-sticky-formula-lip-oil-moisturizing-lipstick-hydrating-polished-lips-oil
https://musebeauty.co.za/shop/rare-beauty-soft-pinch-tinted-lip-oil/
https://lapredireprestigeparis.com/products/awakening-glow-prestige-nourishing-mixed-

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berries-shiny-lip-oil

Même si le signe contient des éléments figuratifs qui lui confèrent un certain degré de stylisation, ces éléments sont si négligeables qu’ils n’apportent pas à la marque dans son ensemble un quelconque caractère distinctif. Concernant la manière dont ils sont combinés, rien ne permet de penser que la marque remplit sa fonction essentielle en ce qui concerne les produits pour lesquels la protection demandée.

L’aspect du flacon pour laquelle la protection est demandée ne diverge pas de manière significative des normes et habitudes du secteur concerné. Le consommateur final sera habituellement plus attentif à l’étiquette ou au nom du produit qu’à sa forme ou à son emballage. Dans le cas présent, les éléments verbaux sont descriptifs et par conséquent n
´apporte pas cet élément distinctif au flacon.
Par conséquent, considéré dans son ensemble, le signe est descriptif et dénué de caractère distinctif. Il ne permet donc pas de distinguer les produits ayant fait l’objet d’une objection au titre de l’article 7, paragraphe 1, points b) et c), et de l’article 7, paragraphe 2 du RMUE.
II. Résumé des arguments de la demanderesse
En date du 13/01/2025, la demanderesse a présenté ses observations qui peuvent se résumer comme suit:

- Nous nous permettons de souligner ici que le dépôt désigne certes des produits de maquillage mais également des produits de parfumerie et des produits cosmétiques. Cette lecture « descriptive » ne peut donc être applicable à ces produits.

- Le public pertinent apporte une attention particulièrement élevée dans son choix de ces produits.

- Nous souhaitons tout d’abord, à titre introductif, présenter à Monsieur l’examinateur le raisonnement qui nous a guidé dans le dépôt de cette demande d’enregistrement de marque figurative. Notre client – comme tant de sociétés françaises – se retrouve dans une situation compliquée pour agir contre des contrefacteurs qui importent des produits aux compositions douteuses (présence d’arsenic, mercure, plomb, raticide) qui non seulement tirent avantage des marques renommées et du succès commercial de ma cliente mais aussi inondent nos marchés de produits dangereux pour la santé.

- Avant même de connaître la fragrance d’un parfum ou la texture d’une crème, le consommateur est charmé par l’apparence artistique du flacon ou du packaging, qui devient une promesse de qualité et d’exclusivité. Cette séduction visuelle est un puissant vecteur émotionnel, créant un lien anticipatif avec le produit.

- La demanderesse soutient que la forme en question est distinctive sur les parfums, le consommateur ayant l’habitude de choisir ses parfums en fonction de la forme de son flacon. Cette forme n’est pas simplement fonctionnelle pour les rouges à lèvres, mais a été conçu pour rappeler l’esprit des podiums et incorpore des éléments propres à la maison Dior. Ce qui rend cette forme distinctive.

- Aucun flacon n’est de la forme d’un étui translucide doté d’un capuchon « effet miroir
» en forme de sphère légèrement modifiée par un aplat perceptible sur sa partie supérieure et qui repose harmonieusement sur un socle structuré par une série d’anneaux concentriques. Une recherche pour « produits de maquillage » révèle des images aux formes très différentes. Aucune ne présente un fard ou un rouge à lèvres

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dans un écrin en forme de tube translucide doté d’une sphère effet miroir légèrement aplatie reposant sur un socle structuré par une série d’anneaux concentriques.

- A titre subsidiaire, la Demande a acquis un caractère distinctif par l’usage en vertu de l’article 7 alinéa 3 du RMUE
III. Motifs de la décision
Conformément à l’article 94 du RMUE, il appartient à l’Office de rendre une décision fondée sur des motifs ou des preuves au sujet desquels la/le demanderesse a pu prendre position.

Après un examen approfondi de l’argumentation présentée par la/le demanderesse, l’Office a décidé de maintenir son objection.

Conformément aux dispositions de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, sont refusées à l’enregistrement «les marques qui sont composées exclusivement de signes ou d’indications pouvant servir, dans le commerce, pour désigner l’espèce, la qualité, la quantité, la destination, la valeur, la provenance géographique ou l’époque de la production du produit ou de la prestation du service, ou d’autres caractéristiques de ceux-ci».

Il est de jurisprudence constante que chacun des motifs de refus d’enregistrement énumérés à l’article 7, paragraphe 1, du RMUE est indépendant des autres et exige un examen séparé. En outre, il convient d’interpréter lesdits motifs de refus à la lumière de l’intérêt général qui sous-tend chacun d’entre eux. L’intérêt général pris en considération lors de l’examen de chacun de ces motifs de refus doit refléter des considérations différentes, selon le motif de refus en cause (16/09/2004, C-329/02 P, SAT/2, EU:C:2004:532, § 25).

En interdisant l’enregistrement en tant que marque de l’Union européenne de tels signes ou indications, l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE
poursuit un but d’intérêt général, lequel exige que les signes ou indications descriptives des caractéristiques de produits ou services pour lesquels l’enregistrement est demandé puissent être librement utilisés par tous. Cette disposition empêche, dès lors, que de tels signes ou indications soient réservés à une seule entreprise en raison de leur enregistrement en tant que marque.

(23/10/2003, C-191/01 P, Doublemint, EU:C:2003:579, § 31).

«Les signes et les indications visés par l’article 7, paragraphe 1, point c), [du RMUE] sont ceux qui peuvent servir, dans un usage normal du point de vue du public ciblé, pour désigner soit directement, soit par la mention d’une de ses caractéristiques essentielles le produit ou le service pour lequel l’enregistrement est demandé» (26/11/2003, T-222/02, Robotunits, EU:T:2003:315, § 34).

En premier lieu, il convient de rappeler que la raison pour laquelle la demanderesse a procédé au dépôt de sa marque, y compris la volonté de lutter contre les contrefacteurs, est sans incidence sur l’appréciation de la validité de ce dépôt. En effet, selon les dispositions du Règlement sur la marque de l’Union européenne, le caractère distinctif d’un signe est déterminé uniquement par le signe lui-même, tel que déposé, et par son rapport avec les produits et services visés, sans qu’il soit tenu compte des motivations ou des objectifs du déposant.

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L’Office a procédé à un examen approfondi du signe demandé et a démontré dans son objection du 11/09/2024 que le signe en cause est composé de l´expression «LIP GLOW» que le consommateur pertinent de langue anglaise percevra comme éclat des lèvres (ce qui n´a pas été contesté par la demanderesse).

Le message véhiculé par les éléments verbaux ne déclenche aucun processus cognitif, aucune opération mentale nécessaire au traitement et à la compréhension de l’information ou du sens des mots.
La demanderesse soutient que le signe est descriptif des produits de maquillage mais non pas des produits de parfumerie ou cosmétiques. L´Office ne peut qu´écarter cet argument. En effet, il arrive très souvent que les produits de maquillage soient associés aux produits de parfumerie. Prenons l´exemple d´un rouge à lèvre parfumé, qui a pour objectif de parfumer les lèvres, par conséquent celui-ci peut être considéré comme un produit de parfumerie. De plus, tous ces produits sont généralement vendus ensemble et ont le même objectif, à savoir l´esthétisme.

Dans ce contexte et compte tenu des significations des éléments constitutifs du signe, il est conclu que les consommateurs concernés percevraient le signe «LIP GLOW » comme fournissant des informations à savoir des produits de parfumerie, de maquillage et cosmétiques, qui donnent un certain éclat à vos lèvres. Dès lors, l’Office a considéré à juste titre, et à l´inverse de ce que dit la demanderesse sans le démontrer, que la marque demandée, lorsqu’elle est utilisée dans le contexte pertinent, décrit la qualité des produits en cause.

La présence d’éléments figuratifs peut conférer un caractère distinctif à un signe consistant en un élément verbal descriptif et/ou non distinctif de sorte que celui-ci puisse être enregistré en tant que MUE. En conséquence, la question se pose de savoir si la stylisation et/ou les caractéristiques graphiques d’un signe sont suffisamment distinctives pour que le signe représente une indication de l’origine.

En outre, il est également constant que la perception des marques par le public pertinent est influencée par son niveau d’attention, qui est susceptible de varier en fonction de la catégorie de produits ou de services en cause (05/03/2003, T-194/01, Soap device, EU:T:2003:53, § 42; et 03/12/2003, T-305/02, Bottle, EU:T:2003:328, § 34).

La demanderesse soutient que le public pertinent fera preuve d’un degré d’attention supérieur à la moyenne. Toutefois, le fait que le public pertinent est composé de spécialistes et que son degré d’attention est supérieur à la moyenne ne saurait influencer de manière déterminante les critères juridiques utilisés pour apprécier le caractère distinctif d’un signe. La Cour de justice a précisé qu'«il ne s’ensuit pas nécessairement qu’un caractère distinctif plus faible du signe est suffisant lorsque le public pertinent est spécialisé» (12/07/2012, C-311/11 P, Wir machen das Besondere einfach, EU:C:2012:460, § 48).

L’objet représenté par la marque contestée sera perçu comme le conditionnement des produits eux-mêmes, puisque les parfums et autres produits cosmétiques sont traditionnellement vendus dans des flacons. Le flacon représenté est typiquement un flacon de parfum, mais il est aussi courant qu’une gamme de cosmétiques coordonnées au parfum soit commercialisée dans des conditionnements identiques ou très similaires au flacon de parfum.

En revanche, les consommateurs ne percevront pas ce flacon comme une marque. Cela tient tout d’abord au fait que les consommateurs moyens n’ont pas pour habitude de présumer l’origine des produits de parfumerie et des produits cosmétiques en se fondant sur

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leur forme ou celle de leur emballage, en l’absence de tout élément graphique ou textuel, à moins que l’usage soit tel que le flacon en question ait acquis un caractère distinctif par l’usage, ce qui n’est pas revendiqué en l’espèce.

En outre, même si le consommateur pertinent était capable de percevoir une forme de flacon comme une indication d’origine, pour affirmer que la marque contestée a un caractère distinctif, il serait encore nécessaire de vérifier que la forme en question présente des caractéristiques suffisantes pour attirer l’attention du public. La marque litigieuse ne peut être enregistrée pour les produits visés que s’il peut être considéré qu’elle diverge, de manière significative, de la norme ou des habitudes du secteur et, de ce fait, était susceptible de remplir sa fonction essentielle d’origine (14.12.2011, T-237/10, Clasp lock, EU:T:2011:741, § 53).

Il y a lieu de rappeler que, selon une jurisprudence constante, la nouveauté ou l’originalité ne sont pas des critères pertinents pour l’appréciation du caractère distinctif d’une marque consistant en la forme du produit concerné ou en une image de celui-ci, de sorte que, pour qu’une marque puisse être enregistrée, il ne suffit pas qu’elle soit originale, mais il faut qu’elle se différencie substantiellement des formes de base du produit en cause, communément utilisées dans le commerce, et qu’elle n’apparaisse pas comme une simple variante de ces formes (30.04.2003, T-324/01 & T-110/02, Zigarrenform / Goldbarren, EU:T:2003:123, § 44 ; 31.05.2006, T-15/05, Sausage, EU:T:2006:142, § 38).

Dans son arrêt du « Rouge à lèvres » (14/07/2021, T-488/20, FORME D’UN ROUGE À LÈVRE OBLONGUE, CONIQUE ET CYLINDRIQUE (3D), EU:T:2021:443), le Tribunal a aussi souligné, que « s’il est vrai, que le simple fait qu’une forme soit une «variante» de l’une des formes habituelles d’un type de produits ne suffit pas à établir que ladite forme n’est pas dépourvue de caractère distinctif, le fait qu’un secteur se caractérise par une importante variété de formes de produits n’implique pas qu’une éventuelle nouvelle forme sera nécessairement perçue comme l’une d’elles » (§ 50). Après avoir rappelé (§ 18-20, 40-42) les principes établis par la jurisprudence précitée, le Tribunal a souligné qu’ « il ne saurait être exclu que l’aspect esthétique d’une marque prenant la forme de l’emballage d’un produit, en l’occurrence de son contenant, puisse être pris en compte, parmi d’autres éléments, pour établir une différence par rapport à la norme et aux usages d’un secteur, pour autant que cet aspect esthétique soit compris comme renvoyant à l’effet visuel objectif et inhabituel produit par le design spécifique de ladite marque ». « L’aspect esthétique de la marque demandée ne doit pas équivaloir à une évaluation de la beauté du produit en cause, qui serait par définition subjective, mais vise à vérifier, en conformité avec la jurisprudence, si celui-ci est en mesure de générer un effet visuel objectif et inhabituel aux yeux du public pertinent » (§ 43, 44).
Concernant les normes ou habitudes du secteur des flacons de parfumerie, il n’est pas contesté que dans le domaine des produits de parfumerie, la liberté du créateur de flacons ou récipients est très ample, ce qui se traduit par une très grande diversité de flacons habituellement rencontrés sur le marché des produits concernés. Ce fait généralement connu, sur lequel l’Office peut se fonder pour apprécier le caractère distinctif intrinsèque du signe, est aussi illustré par les résultats des recherches Google, effectuées tant par la demanderesse que par nos soins (voir objection initiale).

Toutefois, contrairement à la thèse de la demanderesse, la grande variété de formes sur le marché, ne signifie pas qu’il n’y a pas vraiment de normes ou d’habitudes propre au secteur des flacons de parfumerie. Loin de là, le Tribunal a clarifié que les « normes et habitudes du secteur » comprennent l’ensemble des formes que le consommateur pertinent a l’habitude d’apercevoir sur le marché (14/07/2021, T-488/20, FORME D’UN ROUGE À LÈVRE OBLONGUE, CONIQUE ET CYLINDRIQUE (3D), EU:T:2021:443, § 48 ; 25/11/2020, T- 862/19, Forme d’une bouteille foncée, EU:T:2020:561, § 56).

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La marque contestée présente une forme rectangulaire, classique des flacons de parfums, comme montré dans notre objection initiale.

Tout en admettant que la forme générale de la plupart des flacons cités est similaire à la marque demandée, la demanderesse se livre à une analyse comparative détaillée de sa demande de marque avec les flacons cités afin de relever leurs différences de détails. Or, le public ne procèdera pas à une telle analyse. Les exemples cités, comme la marque en cause, sont des variantes des formes de flacons rectangulaires.

Les différents éléments de la marque litigieuse mis en exergue dans l’argumentation de la demanderesse ne suffisent pas pour conclure que la forme de cette marque diverge de manière significative de la norme ou des habitudes du secteur.

Ainsi, le fait d´utiliser un étui translucide et élégant avec une finition légèrement réfléchissante de couleur rosée lui donnant un aspect brillant et effet miroir est classique dans les flacons en verre notamment pour la parfumerie. Les lignes verticales sont des éléments décoratifs. Le capuchon est de forme globalement sphérique afin d’être en harmonie avec le corps du flacon, comme cela est le cas pour les autres flacons commercialisés cités dans notre objection initiale. Le socle structuré par une série d
´anneaux concentriques (à peine perceptible) seront perçus comme des éléments décoratifs classiques.
La description de la marque plus détaillée fournie par la demanderesse correspondant aux éléments détaillés ci-dessus ne modifie donc en rien l’analyse de la marque.

Au vu des exemples pertinents, cités ci-dessus, il est établi à suffisance que des marques combinant l’ensemble des caractéristiques de la marque présentée à l’enregistrement, à savoir essentiellement un flacon rectangulaire transparent avec bouchon en forme sphérique, sont communément utilisés sur le marché. Partant, la combinaison des éléments dont consiste la marque n’a, en elle-même, aucune particularité par rapport aux normes et habitudes du marché.
La demanderesse n’a donc pas démontré que le public concerné par les produits visés par la marque litigieuse verra dans la forme de l’objet représenté une indication de l’origine commerciale desdits produits.

IV. Conclusion
Pour les motifs exposés ci-dessus, et conformément à l’article 7, paragraphe 1, points b) et c) du RMUE, la demande de marque de l’Union européenne n° 19074990 est déclarée descriptive et dépourvue de caractère distinctif pour tous les produits sur les territoires anglophones.

Conformément à l’article 66, paragraphe 2, du RMUE, vous avez le droit de former un recours contre cette décision qui ne met pas fin à la procédure d’examen. Conformément à l’article 68 du RMUE, le recours doit être formé par écrit auprès de l’Office dans un délai de deux mois à compter du jour de la notification de la présente décision. Il doit être déposé dans la langue de procédure de la décision attaquée. En outre, un mémoire exposant les motifs du recours doit être déposé par écrit dans un délai de quatre mois à compter de cette date. Le recours n’est considéré comme formé qu’après paiement de la taxe de recours d’un montant de 720 EUR.

Une fois que cette décision deviendra finale, la procédure reprendra en vue d’examiner la revendication subsidiaire fondée sur l’article 7, paragraphe 3, du RMUE et l’article 2,

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paragraphe 2, du REMUE.

Laurent BEAUSSE
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