LES CHAMBRES DE RECOURS
DÉCISION de la première chambre de recours du 3 octobre 2025
Dans l’affaire R 1237/2025-1
Ignite International, Ltd.
3308 Towerwood Drive
75234-2317 Farmers Branch, Texas
États-Unis Demanderesse / Appelante représentée par Sonder IP ApS, Maglebjergvej 6, 2800 Kongens Lyngby, Danemark
RECOURS concernant la demande de marque de l’Union européenne nº 19 121 795
LA PREMIÈRE CHAMBRE DE RECOURS
composée de G. Humphreys Bacon (président et rapporteur), A. González Fernández
(membre) et C. Bartos (membre)
Greffier faisant fonction: K. Zajfert
rend la décision suivante
Langue de la procédure: anglais
03/10/2025, R 1237/2025-1, SEX ADDICT

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Décision
Résumé des faits
1 Par demande déposée le 18 décembre 2024, Ignite International, Ltd. (« la requérante »), a demandé l’enregistrement de la marque verbale
SEX ADDICT
en tant que marque de l’Union européenne (la « MUE ») pour, notamment, la liste suivante de produits et services :
Classe 5 : Pilules, compléments, gels, sprays, gommes, huiles médicinales et crèmes pour l’amélioration des performances.
Classe 35 : Services de vente au détail et en gros en ligne de pilules, compléments, gels, sprays, huiles et crèmes pour l’amélioration des performances, de préservatifs, d’aides à la stimulation sexuelle pour adultes, de jouets sexuels ; services de vente au détail et en gros de pilules, compléments, gels, sprays, huiles et crèmes pour l’amélioration des performances, de préservatifs, d’aides à la stimulation sexuelle pour adultes, de jouets sexuels.
2 Le 7 février 2025, l’examinateur a émis un refus provisoire partiel d’office de protection au motif que la demande ne semblait pas pouvoir faire l’objet d’un enregistrement pour les produits contestés de la classe 5 et les services de la classe 35 mentionnés au paragraphe 1, en vertu de l’article 7, paragraphe 1, sous b) et c), du RMUE, lu en combinaison avec
l’article 7, paragraphe 2, du RMUE.
En particulier, en se fondant sur les définitions de dictionnaire suivantes :
SEX ADDICT « A person who is addicted to engaging in sexual activity »
(informations extraites du Collins Dictionary le 07/02/2025 à l’adresse https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/sex-addict).
l’examinateur a constaté, en substance, ce qui suit :
− Le consommateur anglophone pertinent comprendrait le signe comme ayant la signification suivante : une personne dépendante du sexe.
− Les consommateurs pertinents percevraient le signe comme fournissant l’information selon laquelle les produits de la classe 5 et les services de la classe 35 demandés – par exemple, les pilules, compléments, gels, sprays, gommes, huiles médicinales et crèmes pour l’amélioration des performances, ainsi que les services de vente au détail et en gros (en ligne) de ces produits – sont destinés aux accros au sexe, car ces produits sont utilisés pour augmenter l’endurance, le désir ou la fonction sexuels. Par conséquent, le signe décrit le groupe cible de consommateurs des produits et services, à savoir ceux qui sont sexuellement très actifs (étant des accros).
− Étant donné que le signe a une signification descriptive claire, il est également dépourvu de tout caractère distinctif à l’égard de tous les produits contestés.
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− Outre cette signification descriptive éventuelle, le public pertinent n’aura pas tendance à voir dans le signe une indication d’origine commerciale, mais simplement une information promotionnelle indiquant que les produits demandés sont particulièrement adaptés aux consommateurs qui ont souvent des relations sexuelles, en particulier les dépendants sexuels.
3 La requérante a maintenu sa demande d’enregistrement nonobstant les objections soulevées par l’examinateur et, le 25 mars 2025, a présenté des observations en réponse. Celles-ci peuvent être résumées comme suit :
− La marque demandée introduit des éléments d’intrigue conceptuelle et serait perçue comme imaginative et inattendue. Le terme « dépendance sexuelle » a des connotations négatives et est, à bien des égards, considéré comme tabou. Ce sont des facteurs qui transmettent davantage un message sur l’origine des produits, à savoir une entreprise audacieuse et qui n’a pas peur d’aller à l’encontre des normes sociales en termes de conception et de produits.
La requérante se réfère en particulier à l’arrêt de la Cour de justice concernant la marque verbale « Vorsprung durch Technik » (21/01/2010, C-398/08 P, Audi/OHMI, EU:C:2010:29).
− Ce niveau d’intrigue et le fait qu’il transmette un message direct sur la provenance des produits et les caractéristiques de l’entreprise signifient qu’il est clairement apte à indiquer l’origine. La marque est originale et inhabituelle dans le contexte des produits demandés. L’examinateur n’a pas produit de preuves à l’appui de l’objection.
− La marque est suffisamment éloignée des produits et services de sorte que la marque, au mieux, sera considérée comme « suggestive ou allusive » en ce qui concerne certaines caractéristiques. Cependant, elle ne serait pas perçue par le consommateur comme étant descriptive.
− Se référant au manuel de pratique des marques de l’EUIPO concernant le terme « caractéristique », la marque n’a aucune signification pour les produits ou services pour lesquels l’enregistrement est demandé, et le public pertinent ne percevra pas une propriété « facilement reconnaissable » des produits ou services.
4 Le 13 mai 2025, l’examinateur a rendu une décision (ci-après la « décision attaquée ») refusant la marque demandée, en vertu de l’article 7, paragraphe 1, sous b) et c), du RMCUE, en combinaison avec
l’article 7, paragraphe 2, du RMCUE, en ce qui concerne tous les produits contestés de la classe 5 et les services contestés de la classe 35 mentionnés au paragraphe 1. La décision attaquée était fondée sur les principales constatations suivantes :
− Le signe « SEX ADDICT » pourrait – vu de manière abstraite – avoir une connotation négative. Cependant, cette connotation négative n’est pas perçue comme suffisamment forte pour s’opposer au signe en vertu de l’article 7, paragraphe 1, sous f), du RMCUE.
− « pilules d’amélioration des performances, compléments alimentaires et jouets sexuels » sont susceptibles d’être trouvés dans des sex-shops ou sur des sites web spécialisés dans les produits sexuels. Une personne qui entre dans des magasins où des dispositifs de stimulation pour adultes sont proposés ou qui visite des sites web où les produits de la classe 5 et les services de la classe 35 sont promus, est peu susceptible d’être offensée par une marque qui contient un langage à connotation sexuelle (06/07/2006, R 495/2005-G, SCREW YOU, § 29). Un acheteur de préservatifs ou d’aides à la stimulation pour adultes n’est pas susceptible de voir le signe comme quelque chose de négatif.
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− Le terme « addict » ne véhicule pas toujours un message négatif. Il est également souvent utilisé de manière métaphorique ou hyperbolique pour exprimer un fort enthousiasme ou une dévotion à quelque chose (par exemple, « coffee addict »). Les mots « SEX ADDICT » ne seront pas nécessairement perçus comme quelque chose de négatif. Le signe n’introduit pas d’éléments d’intrigue conceptuelle, mais décrit simplement le public cible des produits demandés d’une manière tendance et inoffensive. Les acheteurs des produits en cause comprendront qu’ils conviennent même aux êtres humains ayant une activité sexuelle fréquente et qu’ils répondront donc à des normes plus élevées.
− Les caractéristiques énoncées dans l’affaire « Vorsprung durch Technik » ne sont pas présentes en l’espèce.
− Le terme « SEX ADDICT » n’est pas seulement une déclaration promotionnelle indiquant que les produits sont d’une telle qualité qu’ils conviennent particulièrement aux consommateurs ayant des rapports sexuels fréquents, mais il décrit également directement le groupe cible de consommateurs, à savoir les personnes ayant des rapports sexuels fréquents.
− La combinaison des mots « SEX » et « ADDICT » n’est pas fantaisiste ou inattendue par rapport aux produits demandés. Le signe « SEX ADDICT » décrit une caractéristique facilement reconnaissable par le public pertinent pour les produits contestés, car il fait directement référence au groupe cible de consommateurs.
5 Le 10 juillet 2025, la requérante a formé un recours demandant l’annulation de la décision attaquée dans la mesure où la demande de marque avait été refusée. Le mémoire exposant les motifs du recours a été reçu le 5 septembre 2025.
Moyens invoqués
6 Les arguments soulevés dans le mémoire exposant les motifs peuvent être résumés comme suit :
− L’article 7, paragraphe 1, sous c), du RMC s’applique aux marques qui sont exclusivement composées de signes désignant des caractéristiques des produits et ne s’applique pas aux termes qui ne sont que suggestifs ou allusifs quant à certaines caractéristiques des produits.
− Contrairement à ce qu’affirme l’examinateur, le terme SEX ADDICT ne désigne pas les produits comme étant « utilisés pour augmenter l’endurance, le désir ou la fonction sexuels », et les produits ne sont pas non plus directement destinés à la très faible proportion du public ayant été diagnostiquée comme souffrant d’une dépendance sexuelle.
− Le consommateur reconnaîtra la marque comme étant potentiellement allusive quant à la nature des produits, mais non descriptive de la nature ou de l’utilisation des produits. La marque est une utilisation « effrontée » d’un terme médical délibérément créé, car elle suscite un certain degré d’intrigue et de surprise pour le consommateur.
− Les caractéristiques des produits suggérées par la décision attaquée, à savoir « augmenter l’endurance, le désir ou la fonction sexuels », ne découlent pas naturellement de la condition médicale de dépendance sexuelle. Au contraire, le consommateur penserait que les produits peuvent être utilisés pour traiter cette condition.
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− La décision attaquée procède à une série de sauts mentaux afin de créer le sens sur lequel le refus est fondé.
− La marque demandée, dans son usage normal, ne décrit pas les produits et services ou leurs caractéristiques. Tout au plus, elle est allusive aux produits et services, mais crée suffisamment d’intrigue dans l’esprit du consommateur. Le niveau de sauts mentaux requis par le consommateur est tout simplement trop important pour que la marque soit considérée comme descriptive ou dépourvue de caractère distinctif.
− S’agissant du manuel de pratiques de l’EUIPO en matière de marques concernant le terme « caractéristique », il est clair que le sens attribué par la décision attaquée à « SEX ADDICT » n’est pas celui qui devrait être ou serait atteint par le consommateur pertinent.
− Lorsque la marque est dûment examinée au regard des produits et services et de l’interprétation correcte du droit, elle est clairement distinctive et apte à remplir la fonction essentielle d’une marque.
Motifs
7 Le recours est conforme aux articles 66, 67 et à l’article 68, paragraphe 1, du RMCUE. Il est recevable.
8 Toutefois, le recours n’est pas fondé. Les motifs de la Chambre sont exposés ci-après.
Article 7, paragraphe 1, sous c), du RMCUE
9 En vertu de l’article 7, paragraphe 1, sous c), du RMCUE, les marques qui sont exclusivement composées de signes ou d’indications pouvant servir, dans le commerce, à désigner l’espèce, la qualité, la quantité, la destination, la valeur, la provenance géographique ou l’époque de la production du produit ou de la prestation du service, ou d’autres caractéristiques du produit ou du service, ne sont pas enregistrées.
10 L’article 7, paragraphe 1, sous c), du RMCUE poursuit un but d’intérêt général, à savoir que les signes ou indications descriptifs des caractéristiques des produits ou des services pour lesquels l’enregistrement est demandé puissent être librement utilisés par tous. Cette disposition empêche, par conséquent, que de tels signes ou indications soient réservés à une seule entreprise du fait de leur enregistrement en tant que marques (04/05/1999, C-108/97 et C-109/97,
Chiemsee, EU:C:1999:230, point 25). Cet intérêt général exige que tous les signes ou indications pouvant servir à désigner des caractéristiques des produits ou des services pour lesquels l’enregistrement est demandé restent librement disponibles pour toutes les entreprises afin qu’elles puissent les utiliser pour décrire les mêmes caractéristiques de leurs propres produits. Par conséquent, les marques composées exclusivement de tels signes ou indications ne sont pas susceptibles d’enregistrement, à moins que l’article 7, paragraphe 3, du RMCUE ne s’applique (12/02/2004, C-265/00, Biomild, EU:C:2004:87, points 35, 36).
11 Les signes visés à l’article 7, paragraphe 1, sous c), du RMCUE sont uniquement ceux qui servent à désigner une propriété, facilement reconnaissable par la catégorie pertinente de personnes, des produits ou des services pour lesquels l’enregistrement est demandé (10/03/2011, C-51/10 P, 1000,
EU:C:2011:139, point 50 ; 10/07/2014, C-126/13 P, EcoDoor, EU:C:2014:2065, point 21 ; 06/12/2018, C-629/17, Portugal Ramos Vinhos (adegaborba), EU:C:2018:988, point 19).
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12 Par conséquent, un signe ne peut être refusé à l’enregistrement sur la base de l’article 7, paragraphe 1, sous c), du RMUE que s’il est raisonnable de penser qu’il sera effectivement reconnu par la catégorie de personnes pertinente comme la description d’une de ces caractéristiques (10/07/2014, C-126/13 P, EcoDoor, EU:C:2014:2065, § 22; 06/12/2018, C-629/17, Portugal Ramos Vinhos
(adegaborba), EU:C:2018:988, § 20).
Public pertinent et territoire
13 Le caractère descriptif d’une marque doit être apprécié, d’une part, par rapport aux produits ou services pour lesquels l’enregistrement du signe a été demandé et, d’autre part, par rapport à la perception de la catégorie du public visé, composée des consommateurs de ces produits ou services (12/01/2005, T-367/02 – T-369/02, SnTEM, SnPUR & SnMIX, EU:T:2005:3, § 17 et la jurisprudence citée;
09/03/2017, T-400/16, MAXPLAY, EU:T:2017:152, § 20). L’attention du public visé est également prise en compte dans le cadre de l’analyse des motifs absolus de refus d’enregistrement (11/10/2011, T-87/10, Pipeline, EU:T:2011:582, § 21).
14 Les produits pour lesquels l’enregistrement est demandé s’adressent à la fois au grand public et à
un public professionnel.
15 S’agissant des produits de la classe 5 (Pilules, compléments, gels, sprays, gommes, huiles médicinales et crèmes pour l’amélioration des performances) et des services de vente au détail connexes de la classe 35
(Services de vente au détail en ligne de pilules, compléments, gels, sprays, huiles et crèmes pour l’amélioration des performances; services de vente au détail de pilules, compléments, gels, sprays, huiles et crèmes pour l’amélioration des performances), certains d’entre eux constituent pour le grand public une partie de la consommation quotidienne (par exemple, gels, sprays, gommes, crèmes), tandis que d’autres produits et services plus spécialisés s’adressent à des problèmes de santé spécifiques (par exemple, pilules, compléments, huiles médicinales pour l’amélioration des performances) ou au désir d’avoir un plus grand nombre de rencontres dans un laps de temps plus réduit. En outre, ces derniers produits et services spécialisés sont également pertinents pour un public professionnel, y compris les médecins (par exemple, pour la prescription de pilules, compléments, huiles médicinales pour l’amélioration des performances) ou d’autres prestataires de soins de santé qui peuvent les recommander ou les prescrire en fonction de leurs propriétés thérapeutiques (29/07/2025, R 0797/2025-5, Allday (fig.), §21).
16 Le niveau d’attention du consommateur moyen peut varier en fonction de la nature des produits ou services (22/06/1999, C-342/97, Lloyd Schuhfabrik, EU:C:1999:323, § 26). En particulier, les produits spécialisés susmentionnés de la classe 5 et les services de la classe 35 exigent un degré d’attention supérieur à la moyenne. Leur nature médicinale signifie que les consommateurs sont plus susceptibles d’examiner leur composition et de demander des conseils professionnels. Les implications potentielles de ces produits sur la santé (en particulier en ce qui concerne la santé cardiaque) conduisent naturellement à un processus d’achat plus prudent et informé, tant pour les consommateurs généraux que pour les professionnels.
17 S’agissant des services de vente au détail de la classe 35 pour les produits à caractère sexuel (Services de vente au détail en ligne de préservatifs, d’aides à la stimulation sexuelle pour adultes, de jouets sexuels; services de vente au détail de préservatifs, d’aides à la stimulation sexuelle pour adultes, de jouets sexuels), la Chambre de recours constate qu’ils s’adressent au grand public, aux adultes ou aux jeunes adultes ayant l’âge légal pour avoir des relations sexuelles et acheter des produits connexes. Ce public achètera en effet les produits contestés en vue de rechercher des rapports sexuels ou un plaisir sexuel plus fréquents ou plus durables, que l’achat ait lieu en ligne ou non, c’est-à-dire dans des sex-shops ou sur des sites web spécialisés dans les produits sexuels, ou même, pour les «préservatifs», dans les pharmacies ou les supermarchés.
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18 S’agissant des services de vente au détail contestés de sex toys de la classe 35, la Chambre de recours considère que le niveau d’attention du public pertinent sera élevé, car les sex toys peuvent être utilisés pour la pénétration corporelle et le contact avec des parties du corps très sensibles (par analogie, voir 22/03/2023, T-306/22, love you so much / I LOVE YOU SINCE FOREVER (fig.),
EU:T:2023:151, § 25-26 ; 02/05/2025, R 0287/2025-5, EASYTOYS, § 27). S’agissant des services de vente au détail contestés de préservatifs, le niveau d’attention est considéré comme moyen, car les préservatifs sont des produits à usage unique, vendus sans ordonnance à un prix abordable, et leur achat n’est généralement pas accompagné d’une longue période d’analyse, de réflexion ou de comparaison des offres (par analogie, voir love you so much / I LOVE YOU SINCE
FOREVER (fig.), cité ci-dessus, § 27).
19 Enfin, en ce qui concerne tous les services de vente en gros de la classe 35 (Services de vente en gros en ligne de pilules, compléments, gels, sprays, huiles et crèmes pour l’amélioration des performances, de préservatifs, d’aides à la stimulation sexuelle pour adultes, de sex toys ; services de vente en gros de pilules, compléments, gels, sprays, huiles et crèmes pour l’amélioration des performances, de préservatifs, d’aides à la stimulation sexuelle pour adultes, de sex toys), ils ciblent des professionnels dont le niveau d’attention est également susceptible d’être élevé (09/12/2024, R 338/2024-5, H FLOR (fig.) / MFLOR, § 27 ;
21/03/2025, R 1004/2024-2, Toby (fig.) / TABY (fig.), § 26).
20 Étant donné que le signe contesté est composé de termes anglais juxtaposés, il convient de tenir compte du public anglophone de l’Union européenne (03/12/2015,
T-647/14, DUALSAW, EU:T:2015:932, § 21). Outre l’Irlande et Malte, il s’agit des pays dans lesquels, à tout le moins, l’anglais est largement compris, notamment le Danemark, Chypre, les Pays-Bas, la Finlande et la Suède (26/11/2008,
T-435/07, New Look, EU:T:2008:534, § 20, 23 ; 09/12/2010, T-307/09, Naturally active, EU:T:2010:509, § 26 ; 29/09/2016, T-337/15, RESCUE, EU:T:2016:578, § 59 ;
14/05/2019, T-465/18, EUROLAMP pioneers in new technology, EU:T:2019:327,
§ 27 ; 20/01/2021, T-253/20, IT’S LIKE MILK BUT MADE FOR HUMANS,
EU:T:2021:21, § 35).
21 À cet égard, l’article 7, paragraphe 2, du RMCUE dispose que les motifs absolus de refus énoncés à l’article 7, paragraphe 1, de ce règlement s’appliquent nonobstant le fait que ces motifs de non-enregistrabilité n’existent que dans une partie de l’Union européenne (03/07/2013, T-236/12,
Neo, EU:T:2013:343, § 57).
22 Par conséquent, la Chambre de recours suivra l’approche de la décision contestée et examinera la marque contestée du point de vue des consommateurs anglophones au sein de l’Union
européenne. Un obstacle concernant le public anglophone de l’Union européenne est suffisant pour refuser une demande de marque.
Le signe contesté
23 Il ressort de la jurisprudence que, bien que les consommateurs moyens perçoivent normalement
une marque dans son ensemble et ne se livrent pas à une analyse de ses différents détails, il n’en demeure pas moins que, lorsqu’ils perçoivent un signe verbal, ils le décomposent en termes qui, pour eux, comme en l’espèce, suggèrent un sens concret ou qui ressemblent à des mots qui leur sont connus (06/10/2004, T-356/02, Vitakraft, EU:T:2004:292, § 51 ; 13/02/2007, T-256/04, Respicur, EU:T:2007:46, § 57 ; 26/11/2013, T-262/14, BIONECS /
BIONECT, EU:T:2015:886, § 39).
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24 Le signe verbal contesté est composé des éléments verbaux « SEX » et « ADDICT » dans lesquels les deux termes anglais peuvent être facilement et immédiatement identifiés.

25 En l’espèce, comme l’a constaté à juste titre l’examinateur, le signe contesté aura la signification suivante :

SEX ADDICT « A person who is addicted to engaging in sexual activity »
(informations extraites du Collins Dictionary le 22/01/2025 à l’adresse https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/sex-addiction).

26 La Chambre est d’accord avec la constatation de l’examinateur concernant la signification attribuable au sens du signe dans son ensemble, à savoir « quelqu’un qui est dépendant du sexe », c’est-à-dire les personnes qui sont sexuellement très actives et ont souvent des relations sexuelles.

Caractère descriptif du signe contesté
27 Aux fins de l’article 7, paragraphe 1, sous c), du RMUE, il y a lieu d’examiner, sur la base
d’un sens donné de l’expression en cause, s’il existe un lien ou une relation suffisamment direct et spécifique entre le signe et les produits et/ou services en cause pour permettre au public pertinent de percevoir immédiatement, sans réflexion supplémentaire, une description des produits et/ou services en cause ou l’une de leurs caractéristiques
(27/02/2002, T-106/00, Streamserve, EU:T:2002:43, § 40 ; 22/06/2005, T-19/04,
Paperlab, EU:T:2005:247, § 25 ; 07/05/2019, T-423/18, vita, EU:T:2019:291, § 28).

28 En l’espèce, les produits et services contestés demandés sont les suivants :

Classe 5 : Pilules, compléments, gels, sprays, gommes, huiles médicinales et crèmes pour l’amélioration des performances.

Classe 35 : Services de vente au détail et en gros en ligne de pilules, compléments, gels, sprays, huiles et crèmes pour l’amélioration des performances, préservatifs, aides à la stimulation sexuelle pour adultes, jouets sexuels ; services de vente au détail et en gros de pilules, compléments, gels, sprays, huiles et crèmes pour l’amélioration des performances, préservatifs, aides à la stimulation sexuelle pour adultes, jouets sexuels.

29 D’emblée, les Chambres considèrent qu’il est important de clarifier que, contrairement à ce qu’a soutenu la requérante, la décision contestée n’a pas déclaré que les produits s’adressent à la très petite proportion du public qui a été diagnostiquée avec la condition médicale de dépendance sexuelle.

30 En fait, dans la décision contestée, pour répondre à l’argument de la requérante selon lequel le terme « sex addict » avait une connotation négative, l’examinateur a explicitement expliqué que le terme « addict » est également souvent utilisé de manière métaphorique ou hyperbolique pour exprimer un fort enthousiasme ou une forte dévotion à quelque chose (par exemple, « coffee addict » ou « sports addict »). Par conséquent, même si la dépendance est également reconnue comme une condition médicale, l’expression « sex addict » est également utilisée d’un point de vue non médical, pour décrire des personnes ayant une activité sexuelle fréquente. C’est sur la base de cette signification que l’examinateur a correctement examiné la marque demandée.

31 En effet, il convient de rappeler que d’autres significations possibles ne sont pas en cause, étant donné que l’enregistrement doit être refusé si au moins l’une des significations possibles d’un signe désigne une
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caractéristique des produits ou des services concernés (12/02/2004, C-363/99, Postkantoor,
EU:C:2004:86, § 97 ; 23/10/2003, C-191/01 P, Doublemint, EU:C:2003:579, § 32).
32 En outre, en utilisant les termes « la nature, la qualité, la quantité, la destination, la valeur, la provenance géographique ou l’époque de la production du produit ou de la prestation du service, ou d’autres caractéristiques des produits ou des services » à l’article 7, paragraphe 1, sous c), du RMCUE, le législateur de l’Union a précisé, d’une part, que ces termes doivent tous être considérés comme correspondant à des caractéristiques des produits ou des services et, d’autre part, que cette liste n’est pas exhaustive, puisque toute autre caractéristique des produits ou des services peut également être prise en compte (07/05/2019, T-423/18, Vita, EU:T:2019:291, § 42).
33 En l’espèce, ainsi que l’a constaté à juste titre l’examinateur, les consommateurs anglophones pertinents percevront le signe contesté comme véhiculant l’information selon laquelle les produits de la classe 5 et les services de la classe 35 demandés sont destinés aux accros au sexe. L’expression « sex addict », prise dans son ensemble, sera donc comprise, dans le contexte des produits et services pertinents, comme une référence directe au public ciblé, constitué de personnes qui aiment beaucoup le sexe et qui ont souvent des relations sexuelles.
34 Aucun effort intellectuel ou saut conceptuel ne sera requis du public pertinent pour comprendre le sens de l’expression, contrairement aux arguments avancés par la requérante. L’expression « sex addict » ne suscitera aucun degré d’intrigue ou de surprise. Elle décrit simplement, de manière tendance et inoffensive, le groupe cible de consommateurs qui souhaitent utiliser les produits contestés – par exemple, des pilules d’amélioration des performances, des compléments, des gels, des sprays, des gommes, des huiles et crèmes médicamenteuses – et les services de vente au détail (en ligne) et de gros connexes pour augmenter l’endurance, le désir ou la fonction sexuelle afin de profiter et de pratiquer le sexe.
35 Dès lors, l’examinateur a constaté à juste titre qu’il existe un lien direct et spécifique entre le signe et les produits et services en question permettant au public concerné de percevoir immédiatement, sans réflexion supplémentaire, une description de ces produits et services et que la marque demandée est plus que simplement allusive quant à la nature de ces produits et services.
36 Enfin, il convient de noter que l’analyse ci-dessus s’applique au public pertinent faisant preuve d’un degré d’attention moyen et, le cas échéant, serait encore plus vraie pour le public faisant preuve d’un degré d’attention élevé.
37 Par conséquent, l’examinateur n’a pas commis d’erreur en concluant que le signe contesté relève du champ d’application de l’interdiction prévue à l’article 7, paragraphe 1, sous c), du RMCUE.
Article 7, paragraphe 1, sous b), lu en combinaison avec l’article 7, paragraphe 2, du RMCUE
38 Une marque verbale qui est descriptive des caractéristiques des produits ou des services au sens de l’article 7, paragraphe 1, sous c), du RMCUE est, de ce fait, nécessairement dépourvue de tout caractère distinctif à l’égard des mêmes produits ou services au sens de l’article 7, paragraphe 1, sous b), du RMCUE (12/02/2004, C-363/99, Postkantoor, EU:C:2004:86, § 86 ;
15/03/2012, C-90/11 & C-91/11, NAI-Natur-Aktien-Index, et al., EU:C:2012:147, § 21 ;
03/09/2020, C-214/19, Pachtung! (fig.), EU:C:2020:632, § 35).
39 Étant donné que, pris dans son ensemble, le signe contesté a été considéré comme descriptif à l’égard des produits et services demandés en vertu de l’article 7, paragraphe 1, sous c), du RMCUE, il est également dépourvu de tout caractère distinctif au sens de l’article 7, paragraphe 1, sous b), du RMCUE parce que le
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le public pertinent le percevrait comme une indication purement descriptive et non comme une indication d’origine pour ces produits et services.
40 En outre, les éléments verbaux du signe contesté constituent la somme exacte de leurs parties et ne possèdent aucune caractéristique supplémentaire susceptible de conférer un caractère distinctif. La marque demandée ne comporte pas de jeu de mots et ne saurait être perçue comme imaginative, surprenante et inattendue et, partant, mémorable (01/02/2023, T-253/22,
Sustainability through quality, EU:T:2023:29, § 35).
41 Comme l’a constaté à juste titre l’examinateur, la combinaison des mots « SEX » et « ADDICT » n’est pas fantaisiste ou inattendue par rapport aux produits et services demandés. Elle ne crée pas une impression suffisamment éloignée de la simple combinaison de ces deux mots. Le signe « SEX ADDICT » décrit une caractéristique facilement reconnaissable par le public pertinent pour les produits et services visés, car il se réfère directement au groupe cible de consommateurs.
42 La marque demandée, prise dans son ensemble, est dépourvue de tout caractère distinctif à l’égard des produits et services en cause et est incapable de remplir la fonction essentielle d’une marque, à savoir celle d’identifier l’origine des produits et services concernés.
43 En conséquence, la marque demandée relève du champ d’application de l’interdiction prévue à
l’article 7, paragraphe 1, sous b), du RMUE.
44 Au vu de ce qui précède, le recours est rejeté.
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Ordonnance
Par ces motifs,
arrête :
Rejette le recours.
Signé
G. Humphreys Bacon
Greffier f.f. :
Signé
K. Zajfert
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LA CHAMBRE
Signé Signé
A. González Fernández C. Bartos
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