EUIPO, 11 février 2026, n° W01863296

EUIPO 11 février 2026

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Sur la décision

Référence :	EUIPO, 11 févr. 2026, n° W01863296
Numéro(s) :	W01863296
Textes appliqués :	Article 7(1)(b) EUTMR, Article 7(1)(c) EUTMR, Article 7(2) EUTMR
Domaine propriété intellectuelle :	Marque
Dispositif :	Partiellement rejeté
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Texte intégral

Ce texte a été traduit à l'aide de l'intelligence artificielle et peut contenir des erreurs.

OPERATIONS DEPARTMENT
M123
Décision concernant le caractère distinctif intrinsèque d’un enregistrement international désignant l’Union européenne (articles 7 et 182 du RMCUE)
Alicante, 11/02/2026

BAYLOS C/ José Lázaro Galdiano, 6 28036 Madrid ESPAÑA
Votre référence : IA00004054813_01 Enregistrement international n° : 1863296 Marque : JADE Nom du titulaire : Jade Thirlwall 101 New Cavendish Street, 1st Floor South LONDON W1W 6XH Royaume-Uni
I. Résumé des faits
Le 14/08/2025, l’Office a émis une notification de refus provisoire d’office de protection en vertu de l’article 7, paragraphe 1, sous b) et c), et de l’article 7, paragraphe 2, du RMCUE, au motif qu’il a estimé que la marque demandée est descriptive et dépourvue de tout caractère distinctif.
Les produits pour lesquels le refus provisoire a été émis étaient :

• « JADE » est compris par une majorité de la population de l’UE, et en particulier par les populations danoise, néerlandaise, anglaise, française, espagnole et portugaise pertinentes
Avenida de Europa, 4 • E – 03008 • Alicante, Espagne Tél. +34 965139100 • www.euipo.europa.eu

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consommateur comprendrait le signe comme ayant la signification suivante : pierre semi-précieuse constituée soit de jadéite, soit de néphrite, généralement de couleur verte et comme une indication de la couleur jade.

• Les significations du mot « JADE », dont la marque est composée, étaient étayées par les références de dictionnaire suivantes :

o https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/jade
o https://sproget.dk/lookup/?SearchableText=jade&deeplink=true
o https://www.vandale.nl/pages/gratis-woordenboek/jade
o https://dicionario.priberam.org/jade
o https://dle.rae.es/jade
o https://www.larousse.fr/dictionnaires/francais/jade/44659
o (Le contenu pertinent de ces liens a été reproduit dans la notification de refus provisoire d’office de protection).

• Les consommateurs pertinents percevraient le signe comme fournissant l’information selon laquelle les bijoux de la classe 14 sont ou contiennent de la pierre de jade.

• Selon les lignes directrices de l’Office ; lorsque les produits pour lesquels la protection est demandée concernent des colorants tels que des peintures, des encres, des teintures ou des produits cosmétiques (par exemple, des rouges à lèvres ou du maquillage), le nom d’une couleur peut décrire la couleur réelle des produits, et les signes consistant exclusivement en un nom de couleur devraient être refusés en vertu de l’article 7, paragraphe 1, sous c), du RMCUE, étant donné que les noms de couleurs ne seraient pas considérés comme des marques, mais simplement comme des indications de la caractéristique principale des produits.

• La marque « JADE » serait donc perçue comme décrivant la couleur des produits cosmétiques et des teintures capillaires de la classe 3.

• En outre, pour les fards à paupières, les cils, les pinceaux, les rouges à lèvres, les vernis à ongles, etc. Différentes couleurs, par exemple des couleurs vertes, sont utilisées dans les produits cosmétiques, tels que les correcteurs, les bases de teint et les fonds de teint pour équilibrer le teint sous-jacent de la peau. Voir par exemple :

o https://www.elfcosmetics.com/discover/how-to-use-and-apply-green-color- corrector
o (Le contenu pertinent de ce lien a été reproduit dans la notification de refus provisoire d’office de protection).

• Le signe décrit le genre ou la couleur des produits.

• Étant donné que le signe a une signification descriptive claire, il est également dépourvu de tout caractère distinctif et donc inéligible à l’enregistrement en vertu de l’article 7, paragraphe 1, sous b), du RMCUE.

• Une recherche sur internet datée du 14/08/2025 a révélé que le mot « JADE » est couramment utilisé sur le marché pertinent et est donc dépourvu de caractère distinctif pour ces produits :

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o https://www.vogue.com/article/best-summer-mascara-color-jade-green-marc- jacobs-chanel-ysl?utm
o https://beautycreations.es/shop/color-base-primer-jade/
o https://www.netmeds.com/product/sugar-cosmetics-face-fwd-corrector-stick- 03-jade-jockey-green-9-gm-lyd28u-8485122
o https://www.facepaintshop.es/ben-nye-lumiere-grande-colour-jade
o https://megorgeous.nl/adore-195-jade
o (Le contenu pertinent de ces liens a été reproduit dans la notification de refus provisoire d’office de protection).

En outre, il a été demandé au titulaire de désigner un représentant habilité à représenter des tiers devant l’Office, conformément aux articles 119, paragraphe 2, et 120, paragraphe 1, du RMCUE.

II. Résumé des arguments du titulaire
Après une prolongation de deux mois, le titulaire a présenté ses observations le 15/12/2025, qui peuvent être résumées comme suit :

1. Le signe « JADE » ne communique pas immédiatement au public pertinent des informations probantes sur les produits et services pour lesquels la demande est déposée. Le consommateur pertinent n’associerait pas directement et sans réflexion supplémentaire « JADE » à une pierre utilisée en bijouterie ou à une couleur des produits cosmétiques. « JADE » n’est pas une palette de couleurs standard ou communément reconnue dans l’industrie cosmétique, contrairement à des couleurs comme le rouge, le bleu et le vert. « JADE » a plusieurs significations, et le consommateur pertinent ne percevra pas nécessairement « JADE » comme une référence à une pierre contenue dans les bijoux. C’est aussi le nom d’un musicien bien connu – le titulaire.

2. Les preuves de l’Office sont insuffisantes : elles reposent sur un site web non-UE, montrent des exemples très limités d’utilisation de « JADE » et ne se réfèrent qu’aux produits de la classe 3, et non à ceux de la classe 14. Par conséquent, il n’est pas prouvé que « JADE » soit couramment utilisé pour les bijoux ou reconnu comme une couleur sans le qualificatif « vert ».

4. La marque a acquis un caractère distinctif – demande subsidiaire.

III. Motifs
Conformément à l’article 94 du RMCUE, il appartient à l’Office de prendre une décision fondée sur les motifs ou les preuves sur lesquels le titulaire a eu l’occasion de présenter ses observations.

Après avoir dûment pris en considération les arguments du titulaire, l’Office a décidé de maintenir les motifs de refus.

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En vertu de l’article 7, paragraphe 1, sous c), du RMCUE, « sont refusées à l’enregistrement les marques qui sont exclusivement composées de signes ou d’indications pouvant servir, dans le commerce, à désigner l’espèce, la qualité, la quantité, la destination, la valeur, la provenance géographique ou l’époque de la production du produit ou de la prestation du service, ou d’autres caractéristiques de ceux-ci ».

En interdisant l’enregistrement comme marques de l’Union européenne des signes ou indications auxquels il se réfère, l’article 7, paragraphe 1, sous c), du RMCUE
poursuit un but d’intérêt général, qui est que les signes ou indications descriptifs des caractéristiques des produits ou des services pour lesquels l’enregistrement est demandé puissent être librement utilisés par tous. Cette disposition empêche ainsi que de tels signes ou indications soient réservés à une seule entreprise en raison de leur enregistrement en tant que marque.

(23/10/2003, C-191/01 P, Doublemint, EU:C:2003:579, point 31).

« Les signes et indications visés à l’article 7, paragraphe 1, sous c), [du RMCUE] sont ceux qui peuvent servir, dans l’usage normal du point de vue du public visé, à désigner, soit directement, soit par référence à l’une de leurs caractéristiques essentielles, les produits ou le service pour lesquels l’enregistrement est demandé » (26/11/2003, T-222/02, Robotunits, EU:T:2003:315, point 34).

Pour qu’un signe tombe sous le coup de l’interdiction énoncée à cette disposition, il doit exister un rapport suffisamment direct et concret entre le signe et les produits et services en cause pour permettre au public concerné de percevoir immédiatement, et sans autre réflexion, une description des produits et services en cause ou de l’une de leurs caractéristiques (22/06/2005, T-19/04, Paperlab, EU:T:2005:247, point 25 ; 27/02/2002, T-106/00, Streamserve, EU:T:2002:43, point 40).

Le caractère descriptif d’un signe ne peut être apprécié, d’une part, qu’en relation avec la manière dont le public pertinent comprend le signe et, d’autre part, en relation avec les produits ou les services concernés (13/11/2008, T-346/07, Easycover, EU:T:2008:496, point 42 ; 22/11/2018, T-9/18, STRAIGHTFORWARD BANKING, EU:T:2018:827, point 18).

1. Le signe « JADE » ne communique pas immédiatement au public pertinent des informations sur les produits et services pour lesquels l’enregistrement est demandé. Le consommateur pertinent n’associerait pas directement et sans autre réflexion « JADE » à une pierre utilisée en joaillerie ou à une couleur de cosmétiques. « JADE » n’est pas une palette de couleurs standard ou communément reconnue dans l’industrie cosmétique, contrairement à des couleurs comme le rouge, le bleu et le vert. « JADE » a plusieurs significations, et le consommateur pertinent ne percevra pas nécessairement « JADE » comme une référence à une pierre contenue dans les bijoux. C’est aussi le nom d’un musicien bien connu – le titulaire.
Pour qu’une marque soit refusée à l’enregistrement en vertu de l’article 7, paragraphe 1, sous c), du RMCUE,
il n’est pas nécessaire que les signes et indications composant la marque visés à cet article soient effectivement utilisés au moment de la demande d’enregistrement d’une manière descriptive des produits ou des services tels que ceux pour lesquels la demande est déposée, ou des caractéristiques de ces produits ou services. Il suffit, comme l’indique le libellé même de cette disposition, que de tels signes et indications puissent être utilisés à de telles fins. Un signe doit donc être refusé à l’enregistrement en vertu de cette disposition si au moins l’une de ses

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significations possibles désigne une caractéristique des produits ou services concernés.

(23/10/2003, C-191/01 P, Doublemint, EU:C:2003:579, § 32, nous soulignons.)
Selon les définitions de dictionnaire fournies par l’Office, « JADE » « est une pierre dure, généralement de couleur verte, utilisée pour la fabrication de bijoux et d’ornements. » (anglais, Collins). L’Office ne partage donc pas le raisonnement du titulaire selon lequel « JADE » ne serait pas associé à une pierre utilisée en joaillerie.

Il ressort également des dictionnaires que « JADE » est une couleur ; « quelque chose qui est jade ou vert jade est de couleur vert vif » (anglais, Collins). S’il est vrai que « JADE » est une variation de vert, il existe également de nombreuses nuances de rouge, de bleu et de vert. Dans le domaine des cosmétiques, le rouge n’est pas seulement le rouge, il existe de nombreuses nuances de rouge, et différents mots décrivent les différentes nuances ou l’intensité de la couleur.

En outre, selon les lignes directrices de l’Office, lorsque le signe est constitué d’un nom de couleur, en relation avec les peintures, encres, teintures et cosmétiques, la couleur constitue une caractéristique objective, inhérente à la nature de ce produit et intrinsèque et permanente à l’égard de ce produit.

Le fait que d’autres noms de couleurs puissent être plus couramment utilisés ne change rien au fait qu’une couleur constitue une caractéristique objective, inhérente, intrinsèque et permanente de ces produits.

Même si le titulaire – JADE – peut être un musicien bien connu, l’Office maintient que « JADE », en relation avec les produits en question, pour l’évaluation du caractère distinctif intrinsèque du signe, serait perçu comme un matériau en joaillerie ou une couleur des cosmétiques et non comme une référence d’origine.

2. Les preuves de l’Office sont insuffisantes : elles reposent sur des sites web non-UE, ne montrent que des exemples très limités d’utilisation de « JADE », et ne se réfèrent qu’aux produits de la classe 3, et non à ceux de la classe 14. Par conséquent, il n’est pas prouvé que « JADE » soit couramment utilisé pour la joaillerie ou reconnu comme une couleur sans le qualificatif « vert ».
Premièrement, en ce qui concerne la référence faite à elfcosmetic.com, le site web n’est pas seulement destiné au marché américain, mais aussi au marché de l’UE. La référence à ce site a été faite pour démontrer que les correcteurs, les bases de teint et les fonds de teint existent en couleurs vertes pour équilibrer le teint sous-jacent de la peau. correcteurs, bases de teint et fonds de teint.

Deuxièmement, la Cour a confirmé qu’il n’appartient pas à l’Office de démontrer que d’autres signes similaires sont utilisés sur le marché :

[L]orsque la Chambre de recours constate que la marque demandée est dépourvue de caractère distinctif intrinsèque, elle peut fonder son analyse sur des faits tirés de l’expérience pratique généralement acquise dans la commercialisation de produits de consommation courante qui sont susceptibles d’être connus de tous et sont en particulier connus des consommateurs de ces produits … Dans un tel cas, la Chambre de recours n’est pas tenue de donner des exemples d’une telle expérience pratique.

(15/03/2006, T-129/04, Plastikflaschenform, EU:T:2006:84, § 19).

C’est sur la base d’une telle expérience acquise que l’Office soutient que le pertinent

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les consommateurs percevraient le signe demandé comme non distinctif et non comme la marque d’un propriétaire particulier. Puisque, malgré l’analyse de l’Office fondée sur une telle expérience, le titulaire affirme que la marque demandée est distinctive, il incombe au titulaire de fournir des informations spécifiques et étayées pour démontrer que la marque demandée possède un caractère distinctif, soit intrinsèquement, soit acquis par l’usage ; il est bien mieux placé pour le faire, compte tenu de sa connaissance approfondie du marché (05/03/2003, T-194/01, Soap device, EU:T:2003:53,
§ 48).

L’Office a fourni cinq références internet pour l’utilisation de « JADE » en relation avec des produits cosmétiques, afin de démontrer qu’il est couramment utilisé sur le marché ; bien que l’une d’entre elles renvoie à un site web non-UE, il estime que les références sont suffisantes pour étayer que « JADE » est utilisé sur le marché comme référence à une couleur de cosmétiques. Il est également tenu compte du fait que l’Office n’est pas obligé de fournir cette preuve.

Le fait que le mot « green » sur certaines des pièces internet soit ajouté après le mot « jade » ne signifie pas que « jade » seul ne serait pas perçu comme une référence à une couleur. Sur le lien de beautcrations.es, il est clairement indiqué – avec une illustration d’une extrusion du produit – que le produit est jade.

Pour certains des liens, le demandeur soutient que le fait que le terme « JADE » soit seul ne signifie pas nécessairement que « JADE » fait référence à la couleur.
Lorsque « JADE » est un nom de couleur, et que le produit sur les liens internet est présenté dans une couleur vert jade, le consommateur pertinent supposerait sans autre réflexion que « JADE » fait référence au nom de la couleur.

L’Office maintient que « JADE » serait perçu comme une couleur de cosmétiques et couramment utilisé dans le commerce.

3. La première page d’une recherche internet effectuée sur le mot « JADE » (annexe 3) renvoie presque exclusivement au titulaire et à ses produits. Compte tenu de la renommée du titulaire, les consommateurs pertinents, en voyant « JADE », le percevraient comme l’origine commerciale des produits du titulaire. Il ressort clairement des exemples présentés aux annexes 4 et 5 que le titulaire n’utilise pas « JADE » de manière descriptive.
Le titulaire soutient qu’il utilise la marque sur le marché. Cependant, le simple fait qu’un signe ait été utilisé sur le marché ne dit rien du tout sur son caractère distinctif intrinsèque ou sur la manière dont il sera perçu et compris par les consommateurs réels.

Si le titulaire avait effectué la même recherche internet sur « JADE » suivie de « bijoux » ou de « cosmétiques », le résultat de la recherche aurait été différent. La recherche internet effectuée par le titulaire à l’annexe 3 n’est pas faite en relation avec les produits et ne démontre donc pas

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la manière dont les consommateurs pertinents percevraient « JADE » par rapport aux produits visés.

Le fait que le titulaire n’utilise pas la marque « JADE » de manière descriptive ne change rien au fait que la marque, lorsqu’elle est rencontrée en relation avec des bijoux et des produits cosmétiques, serait perçue comme faisant référence à une pierre utilisée dans les bijoux ou à une couleur des produits cosmétiques.

4. La marque a acquis un caractère distinctif – demande subsidiaire.
Le caractère distinctif acquis sera évalué une fois que la présente décision sera devenue définitive.

IV. Conclusion
Pour les raisons susmentionnées, et conformément à l’article 7, paragraphe 1, sous b) et c), EUTMR et à l’article 7, paragraphe 2, EUTMR, l’enregistrement international n° W01863296 désignant l’Union européenne est déclaré descriptif et dépourvu de caractère distinctif au Danemark, en Finlande, en France, en Irlande, à Malte, aux Pays-Bas, au Portugal, en Espagne et en Suède, pour les produits suivants :

Même en dehors des zones anglophones, il doit être présumé que les consommateurs visés comprennent les termes anglais de base, par exemple aux Pays-Bas, en Scandinavie et en Finlande (26/11/2008, T-435/07, New Look, EU:T:2008:534, § 23 ; 22/05/2012, T-60/11, Suisse Premium, EU:T:2012:252, § 50 ; 06/02/2013, T-412/11, Transcendental meditation, EU:T:2013:62, § 61).

Classe 3 Produits cosmétiques ; maquillage pour le visage ; correcteurs de teint ; fards à joues ; poudres pour le visage ; fonds de teint ; maquillage pour les yeux ; crayons pour les yeux ; crayons à sourcils ; mascaras ; faux cils ; paillettes pour le visage et le corps ; poudriers ; crayons cosmétiques ; rouges à lèvres ; brillants à lèvres ; pommades pour les lèvres ; crayons pour les lèvres ; vernis à ongles ; bases de vernis à ongles ; top coats pour vernis à ongles ; fortifiants pour ongles ; durcisseurs pour ongles ; faux ongles ; colorations capillaires ; teintures capillaires ; mascaras pour cheveux ; parfums et produits cosmétiques, à savoir, fards à joues en poudre, traceurs pour sourcils, pinceaux estompeurs, pinceaux pour le visage, eye-liners liquides, fards à paupières, cils, crayons pour les lèvres, brillants à lèvres, rouges à lèvres et mascaras ; trousses de cosmétiques composées de maquillage, rouges à lèvres, brillants à lèvres, fards à paupières, crayons à sourcils, traceurs pour sourcils, correcteurs de teint, fonds de teint.
Classe 14 Bijoux ; breloques pour bijoux ; bracelets ; kits de fabrication de bijoux ; épinglettes ; horloges ; montres ; porte-clés
Conformément à l’article 66, paragraphe 2, EUTMR, vous avez le droit de former un recours contre la présente décision qui ne met pas fin à la procédure d’examen. Conformément à l’article 68 EUTMR, l’acte de recours doit être déposé par écrit auprès de l’Office dans un délai de deux mois à compter de la date de notification de la présente décision. Il doit être déposé dans la langue de la procédure dans laquelle la décision faisant l’objet du recours a été rendue. En outre, un mémoire exposant les motifs du recours doit être déposé dans un délai de quatre mois à compter de la même date. L’acte de recours n’est réputé déposé qu’après paiement de la taxe de recours de 720 EUR.

Une fois que la présente décision sera devenue définitive, la procédure sera reprise pour l’examen de la demande subsidiaire fondée sur l’article 7, paragraphe 3, EUTMR et l’article 2, paragraphe 2, EUTMIR.

Anja Pernille LIGUNA
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