DIVISION D’OPPOSITION
OPPOSITION N° B 3 238 507
Socultur, 17 rue Archimède, 33700 Merignac, France (opposante), représentée par Forward Avocats, 7 rue Robert d’Ennery, 33200 Bordeaux, France (mandataire professionnel)
c o n t r e
Juve & Camps, S.A., Sant Venat, 1, 08770 Sant Sadurni d’Anoia (Barcelona), Espagne (demanderesse), représentée par Durán – Corretjer, S.L.P., Còrsega, 329 (p° de Gracia/Diagonal), 08037 Barcelona, Espagne (mandataire professionnel). Le 05/03/2026, la division d’opposition rend la décision suivante
DÉCISION:
1. L’opposition n° B 3 238 507 est rejetée dans son intégralité.

2. L’opposante supporte les dépens, fixés à 300 EUR.

MOTIFS
Le 05/05/2025, l’opposante a formé opposition à l’encontre de tous les produits et services de la demande de marque de l’Union européenne n° 19 111 731 «CULTURA JUVÉ» (marque verbale). L’opposition est fondée sur l’enregistrement de marque française n° 4 921 200, «CULTURA» (marque verbale). L’opposante a invoqué l’article 8, paragraphe 1, sous b), du RMUE et l’article 8, paragraphe 5, du RMUE.

RISQUE DE CONFUSION — ARTICLE 8, PARAGRAPHE 1, SOUS B), DU RMUE Conformément à l’article 8, paragraphe 1, sous b), du RMUE, un risque de confusion existe s’il y a un risque que le public puisse croire que les produits ou services en cause, en supposant qu’ils portent les marques en question, proviennent de la même entreprise ou, le cas échéant, d’entreprises économiquement liées. L’existence d’un risque de confusion dépend de l’appréciation globale de plusieurs facteurs qui sont interdépendants. Ces facteurs incluent la similitude des signes, la similitude des produits et services, le caractère distinctif de la marque antérieure, les éléments distinctifs et dominants des signes en conflit, et le public pertinent.

a) Les produits et services
Les produits et services sur lesquels l’opposition est fondée sont les suivants:

Classe 3: Cosmétiques; parfumerie; huiles essentielles; huiles végétales; flacons pour huiles essentielles et huiles végétales; parfums; maquillage

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Classe 4: Bougies parfumées
Classe 14: Bijouterie, notamment colliers, pendentifs, bracelets, bagues et boucles d’oreilles
Classe 35: Services de vente en gros et/ou au détail, directement, par l’intermédiaire de tiers, dans des magasins spécialisés, par correspondance et/ou en ligne, de produits d’imprimerie, fournitures de bureau, papeterie, matériel de dessin et matériel pour artistes, y compris, sans s’y limiter, pinceaux, rouleaux, spatules, chevalets, planches à dessin, blocs de croquis, porte-documents de dessin, feuilles, feuilles imprimées, papier kraft, feuilles métalliques, papier irisé, feuilles colorées, papier calque, papier buvard, feutres, marqueurs, pastels, crayons de couleur, fusains, palettes, godets de peinture, peintures en aérosol, supports de peinture, châssis, pinces à dessin, kits de peinture et toiles, matériel éducatif et matériel didactique, y compris livres scolaires et livres universitaires; livres, y compris livres pour enfants, livres pour adolescents, livres pour adultes, livres de voyage, livres d’art, livres culturels, livres sociaux, livres d’histoire, livres de sciences humaines, livres ésotériques, livres de bien-être, livres de développement personnel, livres sur la maternité, livres sur la puériculture, livres de loisirs créatifs, livres de cuisine, livres de jardinage, livres de jeux, livres sur les animaux, livres de bricolage, livres de sport, livres de chasse et de pêche, cahiers de vacances, livres sur les huiles essentielles, livres de lithothérapie, livres de cosmétiques faits maison, livres de médecine douce, livres de massage, livres de méditation, livres de couture, livres de beaux-arts, livres de coloriage, livres de décoration, livres de broderie, livres de bijouterie, livres de crochet, livres de tricot, livres de calligraphie, livres de vannerie, romans, bandes dessinées, mangas, magazines, revues professionnelles, publications commerciales et journaux, agendas, albums, calendriers, guirlandes en papier, fournitures scolaires, y compris instruments d’écriture, stylos, gommes, liquide correcteur, marqueurs, crayons, gommes, taille-crayons, mines de crayon, plumes, feutres, encre, cartouches d’encre pour instruments d’écriture, encriers, surligneurs, règles, équerres, rapporteurs, compas, trousses, agendas, craies, bâtons de colle, cahiers, blocs-notes, blocs, ardoises, étiquettes, classeurs, organiseurs, trieurs, dossiers, chemises, feuilles, papier quadrillé et ligné, fournitures de bureau, y compris perforatrices, sous-mains, trombones, agrafes de bureau, plioirs, pâte à modeler, tampons encreurs, cire à cacheter, cire à modeler, invitations, films plastiques, papier, y compris papier à dessin, papier crépon, papier de soie, papier mâché, papier kraft, papier millimétré, papier cadeau, blocs et rouleaux de papier, adhésifs, y compris rubans adhésifs, autocollants, étiquettes, écussons thermocollants, patrons de tricot, attaches parisiennes, boîtes de rangement en papier ou en carton, diagrammes, transferts thermocollants en papier, partitions, marque-pages, boîtes cadeaux, cartes, cartes cadeaux, cartes de Noël, cartes de vœux, pochoirs, sacs, enveloppes, pochettes, sachets et récipients en papier, produits en papier, y compris éventails en papier, pompons en papier, coiffes en papier et fleurs en papier, pâtes à modeler, cartes routières imprimées, sceaux, tampons encreurs, encre de Chine, enveloppes, pâte à modeler, pâte polymère, règles, gabarits, calendriers de l’Avent, marque-pages, globes, jeux, y compris jeux de société, jeux d’éveil, jeux éducatifs, jeux scientifiques, jeux interactifs, jeux de construction, jeux d’imagination, jeux Montessori, jeux en bois, jeux d’extérieur, jeux de cour de récréation et jeux de table; jouets, y compris puzzles, ballons de jeu, ballons, billes, cordes à sauter, élastiques, scoubidous, figurines, fléchettes, voitures miniatures, kaléidoscopes et pistolets jouets; appareils de jeux vidéo, consoles de jeux, manettes de jeux, joysticks, appareils de divertissement, articles de sport, y compris blocs et sangles de yoga; articles de fête et articles de fantaisie, y compris masques, chapeaux,

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confettis, guirlandes, cotillons, ballons et pétards de fête ; poupées, animaux en peluche, tentes de jeu, maisons de jeu, tapis de jeu, cartes à jouer, cartes de tarot, arbres de Noël artificiels, décorations pour arbres de Noël ; bijoux, notamment colliers, pendentifs, bracelets, bagues et boucles d’oreilles ; bijoux de lithothérapie, perles, notamment perles pour bijoux, perles pour enfants, perles d’eau, perles en bois, perles en verre, perles de rocaille, perles à repasser, perles fantaisie et perles en silicone ; pierres de méditation, pierres semi-précieuses, pierres précieuses, pierres de lithothérapie, pierres de méditation ; boîtes à bijoux, écrins à bijoux, boîtes à perles, kits de perles, fermoirs, anneaux, apprêts, clips d’oreille, chaînes, strass, cordons, porte-clés, badges, broches, breloques, médailles, chaînes, horloges, fils, fils à broder, fils à tricoter, fils à repriser, fils à crocheter ou à coudre, fils en plastique, fils élastiques, fils de coton, fils de laine, fils de jute, fils de lin, fils de soie, fils de macramé ; appareils éducatifs, équipement audiovisuel, appareils photographiques, équipement de reproduction et de transmission du son et de l’image, liseuses électroniques, livres électroniques, tablettes, tablettes graphiques, livres audio, films vidéo, DVD, Blu-ray, cassettes vidéo, CD-ROM, disques audio, disques vinyles, platines tourne-disques, casques audio, écouteurs, haut-parleurs, systèmes hi-fi, barres de son, microphones, enceintes acoustiques, batteries externes, chargeurs, kits mains libres pour téléphones, étuis pour téléphones, housses pour ordinateurs portables, étuis pour tablettes, adaptateurs USB, clés USB, cartes mémoire, disques durs, souris, claviers, tapis de souris, câbles HDMI, rallonges électriques, adaptateurs, consoles de mixage, mélangeurs audio, amplificateurs de guitare, métronomes, calculatrices, cartes cadeaux, lunettes de protection, gilets de sécurité, thermomètres non médicaux, mètres à ruban, télémètres, cartes cadeaux à bande magnétique, podcasts téléchargeables ; instruments de musique, pupitres à musique, supports d’instruments, baguettes de chef d’orchestre, guitares, notamment guitares électriques, classiques, folk et basses, sangles de guitare, cordes de guitare, médiators, pédales, pianos, notamment pianos numériques, claviers de piano, synthétiseurs, étuis pour claviers de piano, pédales, batteries, notamment batteries électriques et acoustiques, instruments à percussion, baguettes de batterie, maillets de percussion, cymbales, pads de batterie électroniques, peaux de batterie, peaux de percussion, pédales de grosse caisse, violons, violoncelles, flûtes, flûtes traversières, trompettes, clarinettes, saxophones, trombones, altos, archets, diapasons, accordeurs de cordes, harmonicas ; peintures, notamment acryliques, aquarelles et huiles, vernis, laques, teintures, pigments, résines, diluants, fixatifs, épaississants, encres d’imprimerie, apprêts [peintures], revêtements [peintures], cartouches d’encre pour imprimantes ; accessoires de mercerie, notamment crochets, épingles, aiguilles, notamment aiguilles à broder, à tricoter, à crocheter, pour scrapbooking et pour macramé, rubans, nœuds, bandes de mercerie, articles de couture, notamment pelotes à épingles, broderies, dentelle, lacets, rubans, boutons, boutons à riveter, fermetures, crochets, œillets, élastiques, sequins, paillettes, pompons, boîtes à couture, paniers à couture ; décorations pour cheveux, notamment pinces à cheveux, barrettes, épingles à cheveux, couronnes de Noël, guirlandes de Noël, fleurs artificielles, plumes ornementales, cordons, ficelles, filets, matériaux de rembourrage, raphia, cordons de macramé, sacs en textile pour l’emballage ; textiles, linge de maison, toiles à broder, tissus à broder, tissus, notamment lin, coton, tissu éponge, double gaze, jersey, enduit, maille, molleton, tissu Liberty, polaire, tissus thermocollants, housses de coussin, serviettes de bain ; petite quincaillerie métallique, notamment vis, clous, crochets, fil métallique, cadenas, clés, chevilles, charnières, patères ; statuettes, appareils de cuisson, notamment appareils à hot-dogs, gaufriers, crêpières, machines à popcorn, machines à barbe à papa, appareils à fondue, chalumeaux et robots pâtissiers ; équipement d’éclairage, notamment lampes, lampes d’artiste,

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lampes loupes, lampes de broderie, bougies LED, lumières de Noël, abat-jour, guirlandes lumineuses ; objets décoratifs, y compris miroirs, plateaux, patères et présentoirs à bijoux, décorations de Noël, y compris boules et guirlandes ; récipients de rangement, coussins, boîtes, cadres, banquettes de piano, tabourets de batterie ; moules pour la fabrication d’objets, moules à savon, moules à bougies, moules en plâtre, figurines en plâtre, statuettes en plâtre, ventilateurs, pupitres, mannequins, boîtes en bois, cadres en bois, meubles, y compris tables de chevet, tables d’appoint, tabourets, commodes, meubles de rangement, casiers de rangement et étagères ; vannerie ; ustensiles de cuisine, y compris rouleaux, fouets, maniques, étuis, cuillères, spatules, brosses, moules, pinces, tapis de cuisson, tamis, douilles de pâtisserie, poches à douille, seringues, presses à biscuits, verres doseurs ; ustensiles de cuisson, récipients de cuisine, pinces à linge, bougeoirs, pots, boîtes, mugs, tasses, bols, cages à oiseaux, porte-crayons, pots de fleurs, tirelires, porte-savons, distributeurs de savon, assiettes murales, vases, récipients, bocaux, bouteilles, cloches, flasques, gourdes, bouteilles, mosaïques, poterie, vaisselle ; sacs, sacs à tricot, sacs à dos, cartables, pochettes, sacs pour machines à coudre, porte-documents, sacs à bandoulière ; cuir, similicuir, cordons en cuir, poignées, sacs à main, portefeuilles ; machines à coudre, machines à découper, machines à presser, surjeteuses, riveteuses, outils de coupe, y compris lames de coupe, pointes de coupe, ciseaux et outils de traçage, perforatrices, rogneuses, métiers à tisser, imprimantes, mini-imprimantes, imprimantes 3D, robots industriels, ponceuses, perceuses, tournevis, agrafeuses électriques, pistolets à peinture, décapeurs thermiques pour peinture, presses d’imprimerie ; ciseaux, cutters, équerres, fers à repasser, alènes, couteaux, fourchettes, cuillères, emporte-pièces, perforateurs, pinces, poinçons, coupe-fils, découseurs, mandrins, pinces à épiler, outils de collage ; produits cosmétiques, produits de parfumerie, produits de toilette non médicamenteux, encens, huiles essentielles, huiles végétales, bouteilles pour huiles essentielles et végétales, beurre de cacao, savons, parfums, maquillage, maquillage pour enfants, bombes de bain ; bougies d’éclairage, mèches d’éclairage, bougies décoratives, bougies parfumées, bougies chauffe-plat, lumières de Noël [bougies], bougies d’anniversaire, cire de bougie, cire végétale pour bougies, mèches pour bougies ; tapis, tapis de yoga, tapis de découpe ; vêtements, tabliers, blouses, bavettes et costumes ; regroupement de produits pour le compte de tiers, permettant aux clients de les visualiser et de les acheter commodément ; administration de programmes de fidélité ; administration de programmes de récompenses de fidélité offrant des points cadeaux ; organisation de programmes d’avantages et de fidélité ; gestion de programmes de récompenses par le biais d’avantages pour promouvoir la vente de produits et de services ; promotion des ventes pour des tiers via et/ou par le biais de cartes d’utilisateur privilégié ; services de publicité et de marketing via des blogs ; ventes promotionnelles de produits et services via des concours promotionnels ; organisation de loteries à des fins publicitaires ; services de revente de biens d’occasion, à savoir livres, jeux, disques vinyles et partitions de musique.

Les produits et services contestés sont les suivants :

Classe 33 : Boissons alcoolisées, à l’exception des bières.

Classe 35 : Services de représentation commerciale ; services de vente au détail et en gros de toutes sortes de boissons alcoolisées et non alcoolisées ; services d’informations commerciales concernant le vin ; promotion des ventes.

Les facteurs pertinents pour la comparaison des produits ou des services comprennent, entre autres, leur nature, leur destination, leur mode d’utilisation et si

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ils sont en concurrence les uns avec les autres ou sont complémentaires («critères Canon»). Il est également nécessaire de prendre en considération, outre les critères Canon, d’autres facteurs, à savoir les canaux de distribution, le public pertinent et l’origine habituelle des produits ou services (02/06/2021, T-177/20, Hispano Suiza / Hispano Suiza, EU:T:2021:312, § 21-22).

Une interprétation du libellé des produits ou services est nécessaire pour déterminer l’étendue de la protection de ces produits ou services.

Le Tribunal a confirmé que le terme «à savoir», utilisé pour montrer la relation entre des produits ou services individuels et une catégorie plus large, est exclusif et restreint l’étendue de la protection uniquement aux produits ou services spécifiquement énumérés (04/10/2016, T-549/14, Castello / Castelló et al., EU:T:2016:594, § 71; 31/01/2024, T-581/22, ECE QUALITY OF LIFE (fig.) / ECE (fig.), EU:T:2024:47, § 43). Les mêmes considérations doivent être considérées comme s’appliquant à d’autres termes synonymes, tels que «exclusivement», «spécifiquement» ou «uniquement». Par conséquent, l’utilisation de tels termes dans les listes de produits ou services doit être interprétée en conséquence.

Produits contestés de la classe 33
L’opposant fait valoir que les produits contestés, à savoir les boissons alcoolisées, à l’exception des bières, et une partie de ses produits (notamment la parfumerie de la classe 3), sont similaires, considérant que les deux types de produits peuvent être associés au luxe, à la détente et au plaisir sensoriel.

La division d’opposition n’est pas d’accord avec les arguments de l’opposant à cet égard. Comme mentionné précédemment, la comparaison des produits et services est fondée sur des facteurs tels que, entre autres, la nature, la destination, les méthodes d’utilisation, les entreprises, les canaux de distribution et le public pertinent. L’association de statut que le public peut avoir en relation avec un produit particulier n’est pas pertinente aux fins de la comparaison des produits dans le cadre de l’article 8, paragraphe 1, sous b), du RMUE. En outre, l’opposant n’a déposé aucune preuve à l’appui de sa demande.

Par conséquent, étant donné que les produits pertinents ne coïncident ni par leur nature, ni par leur destination, ni par leurs méthodes d’utilisation, ni par leurs canaux de distribution, ni par leurs producteurs ou fournisseurs, et qu’ils ne sont ni complémentaires ni en concurrence, ils doivent être considérés comme dissemblables. En outre, bien qu’ils puissent coïncider en termes de public pertinent, cela est insuffisant en soi pour conclure à une quelconque similitude entre eux.

Il en va de même pour les autres produits et services pertinents de l’opposant des classes 4, 14 et 35, respectivement, car ils ne partagent aucun des facteurs pertinents susmentionnés, ce qui les rend également dissemblables.

Services contestés de la classe 35
Les services contestés de représentation commerciale; promotion des ventes sont similaires au moins dans une faible mesure aux services de publicité via des blogs de l’opposant. Les deux ensembles de services visent à faciliter la gestion d’une entreprise. En outre, ils coïncident en termes de prestataires et de public pertinent.

Les services contestés d’informations commerciales relatives au vin peuvent inclure la réalisation d’études de marché et d’analyses commerciales dans l’industrie vitivinicole, dont le but est d’aider une entreprise à développer et à étendre sa part de marché dans ce secteur. Ce but correspond à celui recherché par la publicité de l’opposant

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services via des blogs qui visent à renforcer une position commerciale sur le marché. En outre, ils peuvent être proposés par les mêmes professionnels et cibler le même public. Par conséquent, ils présentent un faible degré de similitude. Les services de vente au détail de produits spécifiques et les services de vente au détail d’autres produits ont la même nature, car il s’agit dans les deux cas de services de vente au détail, le même objectif, qui est de permettre aux consommateurs de satisfaire commodément différents besoins d’achat, et la même méthode d’utilisation.

Une similitude est constatée entre ces services de vente au détail lorsque les produits spécifiques concernés sont couramment vendus ensemble dans les mêmes points de vente et qu’ils ciblent le même public. Toutefois, le degré de similitude entre la vente au détail de produits spécifiques, d’une part, et la vente au détail d’autres produits, d’autre part, peut varier en fonction de la proximité des produits vendus et des particularités des secteurs de marché respectifs.

En l’espèce, les services de vente au détail sont dissimilaires, car les produits concernés par les services de vente au détail du demandeur et de l’opposant ne sont pas couramment vendus ensemble et ils ciblent des publics différents. De même, une similitude entre les services de vente au détail de produits spécifiques couverts par une marque et d’autres produits couverts par une autre marque ne peut être constatée que lorsque les produits concernés par les services de vente au détail et les autres produits couverts par l’autre marque sont proposés dans les mêmes points de vente, appartiennent au même secteur de marché et intéressent les mêmes consommateurs. En l’espèce, ces conditions ne sont pas remplies. En l’espèce, les services de vente au détail et en gros contestés de toutes sortes de boissons alcoolisées et non alcoolisées et les produits de l’opposant des classes 3, 4 et 14 sont dissimilaires. Outre le fait qu’ils sont de nature différente, les services étant immatériels tandis que les produits sont matériels, ils répondent à des besoins différents. Les services de vente au détail consistent à rassembler et à proposer à la vente une grande variété de produits différents, permettant ainsi aux consommateurs de satisfaire commodément différents besoins d’achat en un seul endroit. Tel n’est pas l’objet des produits. En outre, ces produits et services ont des méthodes d’utilisation différentes et ne sont ni en concurrence ni complémentaires. Par souci d’exhaustivité, les services contestés sont également dissimilaires des autres services de l’opposant de la classe 35.

b) Public pertinent — degré d’attention
Le consommateur moyen de la catégorie de produits concernée est réputé être normalement informé et raisonnablement attentif et avisé. Il convient également de tenir compte du fait que le degré d’attention du consommateur moyen est susceptible de varier en fonction de la catégorie de produits ou de services en cause (22/06/1999, C-342/97, Lloyd Schuhfabrik, EU:C:1999:323, point 26).

En l’espèce, les services jugés similaires (au moins) à un faible degré ciblent le grand public et les clients professionnels ayant des connaissances ou une expertise professionnelles spécifiques.

Le degré d’attention du public peut varier de moyen à élevé, en fonction du prix et de la nature spécialisée des services achetés.

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c) Les signes
CULTURA CULTURA JUVÉ
Marque antérieure Signe contesté
Le territoire pertinent est la France.

L’appréciation globale de la similitude visuelle, phonétique ou conceptuelle des marques en cause doit être fondée sur l’impression d’ensemble produite par celles-ci, en tenant compte, notamment, de leurs éléments distinctifs et dominants (11/11/1997, C-251/95, Sabèl, EU:C:1997:528, § 23).

La marque antérieure est la marque verbale « CULTURA ». Le signe contesté est composé des mots « CULTURA » et « JUVÉ ».

L’élément verbal coïncidant « CULTURA » est susceptible d’être perçu par le public pertinent comme l’équivalent étranger du mot français « culture ». Ce terme désigne de manière générale les arts et autres manifestations de la réalisation intellectuelle humaine considérés collectivement. Par conséquent, il est probable que le public pertinent puisse percevoir ce terme comme faisant référence au domaine de spécialisation des services concernés, à savoir l’industrie culturelle (par exemple, les services de publicité pour les théâtres, les concerts et autres événements culturels). Par conséquent, son degré de caractère distinctif est au mieux faiblement distinctif.

L’élément verbal restant du signe contesté, « JUVÉ », est dépourvu de signification et, par conséquent, distinctif.

Visuellement et phonétiquement, les signes coïncident dans l’élément « CULTURA » (et sa prononciation) qui constitue l’intégralité de la marque antérieure et le premier élément du signe contesté, mais le caractère distinctif de cet élément est au mieux faiblement distinctif, pour les raisons exposées précédemment. Ils diffèrent par l’élément verbal restant du signe contesté, « JUVÉ » (et sa prononciation).

Par conséquent, les signes présentent une similitude visuelle et phonétique d’un degré inférieur à la moyenne.

Conceptuellement, il est fait référence aux affirmations précédentes concernant le contenu sémantique véhiculé par les marques. Les signes seront associés à une signification identique dans la mesure où ils se réfèrent tous deux au concept de « culture ».

Toutefois, la pertinence de cette signification coïncidente n’est pas particulièrement élevée, étant donné le degré au mieux faible de caractère distinctif de ce concept par rapport aux services en question. À cet égard, il est rappelé que lorsqu’une similitude conceptuelle est fondée sur des éléments présentant un faible degré de caractère distinctif, elle joue un rôle limité et a moins d’incidence sur l’appréciation du risque de confusion (12/10/2022, T 222/21, Shoppi (fig.) / Shopify, EU:T:2022:633, § 73 ; 15/10/2020, T 49/20, Robox / Orobox, EU:T:2020:492, § 92).

Par conséquent, les signes présentent une similitude conceptuelle de faible degré.

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Les signes ayant été jugés similaires au moins sous un aspect de la comparaison, l’examen du risque de confusion se poursuivra.

d) Caractère distinctif de la marque antérieure
Le caractère distinctif de la marque antérieure est l’un des facteurs à prendre en considération dans l’appréciation globale du risque de confusion.

Selon l’opposant, la marque antérieure jouit d’une réputation en relation avec les services suivants :

Classe 35 : Services de vente en gros et/ou au détail, directement, par l’intermédiaire de tiers, dans des magasins spécialisés, par correspondance et/ou en ligne, de produits d’imprimerie, de fournitures de bureau, de papeterie, de matériel de dessin et de matériel pour artistes, notamment pinceaux, rouleaux, spatules, chevalets, planches à dessin, blocs à dessin, chemises à dessin, feuilles, feuilles imprimées, papier kraft, feuilles métalliques, papier irisé, feuilles colorées, papier calque, papier buvard, feutres, marqueurs, pastels, crayons de couleur, fusains, palettes, godets de peinture, peintures en aérosol, supports de peinture, châssis, pinces à dessin, kits de peinture et toiles, matériel d’enseignement et matériel didactique, y compris livres scolaires et livres universitaires ; livres, y compris livres pour enfants, livres pour adolescents, livres pour adultes, livres de voyage, livres d’art, livres culturels, livres sociaux, livres d’histoire, livres de sciences humaines, livres ésotériques, livres de bien-être, livres de développement personnel, livres de maternité, livres de puériculture, livres de loisirs créatifs, livres de cuisine, livres de jardinage, livres de jeux, livres sur les animaux, livres de bricolage, livres de sport, livres de chasse et pêche, cahiers de vacances, livres sur les huiles essentielles, livres de lithothérapie, livres de cosmétiques faits maison, livres de médecine douce, livres de massage, livres de méditation, livres de couture, livres de beaux-arts, livres de coloriage, livres de décoration, livres de broderie, livres de bijoux, livres de crochet, livres de tricot, livres de calligraphie, livres de vannerie, romans, bandes dessinées, mangas, magazines, revues professionnelles, publications commerciales et journaux, agendas, albums, calendriers, guirlandes en papier, fournitures scolaires, y compris instruments d’écriture, stylos, gommes, liquide correcteur, marqueurs, crayons, gommes à effacer, taille-crayons, mines de crayon, plumes, feutres, encre, cartouches d’encre pour instruments d’écriture, encriers, surligneurs, règles, équerres, rapporteurs, compas, trousses, agendas, craies, bâtons de colle, cahiers, blocs-notes, blocs, ardoises, étiquettes, classeurs, organiseurs, trieurs, chemises, pochettes, feuilles, papier quadrillé et ligné, fournitures de bureau, y compris perforatrices, sous-mains, trombones, agrafes de bureau, plioirs, pâte à modeler, tampons encreurs, cire à cacheter, cire à modeler, invitations, films plastiques, papier, y compris papier à dessin, papier crépon, papier de soie, papier mâché, papier kraft, papier millimétré, papier d’emballage, blocs et rouleaux de papier, adhésifs, y compris rubans adhésifs, autocollants, étiquettes, écussons thermocollants, patrons de tricot, attaches parisiennes, boîtes de rangement en papier ou en carton, diagrammes, transferts thermocollants en papier, partitions de musique, marque-pages, boîtes cadeaux, cartes, cartes cadeaux, cartes de Noël, cartes de vœux, pochoirs, sacs, enveloppes, pochettes, sachets et récipients en papier, produits en papier, y compris éventails en papier, pompons en papier, coiffes en papier et fleurs en papier, pâtes à modeler, cartes routières imprimées, sceaux, tampons encreurs, encre de Chine, enveloppes, pâte à modeler, pâte polymère, règles, gabarits, Avent

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calendriers, marque-pages, globes, jeux, y compris jeux de société, jeux d’éveil, jeux éducatifs, jeux scientifiques, jeux interactifs, jeux de construction, jeux d’imagination, jeux Montessori, jeux en bois, jeux d’extérieur, jeux de cour de récréation et jeux de table ; jouets, y compris puzzles, balles de jeu, ballons, billes, cordes à sauter, élastiques, scoubidous, figurines, fléchettes, voitures miniatures, kaléidoscopes et pistolets jouets ; dispositifs de jeux vidéo, consoles de jeux, manettes de jeux, joysticks, dispositifs de divertissement, articles de sport, y compris blocs et sangles de yoga ; articles de fête et articles de fantaisie, y compris masques, chapeaux, confettis, guirlandes, pétards de table, ballons et pétards de fête ; poupées, animaux en peluche, tentes de jeu, maisons de jeu, tapis de jeu, cartes à jouer, cartes de tarot, arbres de Noël artificiels, décorations pour arbres de Noël ; bijoux, y compris colliers, pendentifs, bracelets, bagues et boucles d’oreilles ; bijoux de lithothérapie, perles, y compris perles pour bijoux, perles pour enfants, perles d’eau, perles en bois, perles en verre, perles de rocaille, perles à repasser, perles fantaisie et perles en silicone ; pierres de méditation, pierres semi-précieuses, pierres précieuses, pierres de lithothérapie, pierres de méditation ; boîtes à bijoux, écrins à bijoux, boîtes à perles, kits de perles, fermoirs, anneaux, apprêts, clips d’oreille, chaînes, strass, cordons, porte-clés, badges, broches, breloques, médailles, chaînes, horloges, fils, fils à broder, fils à tricoter, fils à repriser, fils à crocheter ou à coudre, fils en plastique, fils élastiques, fils de coton, fils de laine, fils de jute, fils de lin, fils de soie, fils de macramé ; dispositifs éducatifs, équipement audiovisuel, appareils photographiques, équipement de reproduction et de transmission du son et de l’image, liseuses électroniques, livres électroniques, tablettes, tablettes graphiques, livres audio, films vidéo, DVD, Blu-ray, cassettes vidéo, CD-ROM, disques audio, disques vinyles, platines tourne-disques, casques audio, écouteurs, haut-parleurs, systèmes hi-fi, barres de son, microphones, enceintes acoustiques, batteries externes, chargeurs, kits mains libres pour téléphones, étuis pour téléphones, housses pour ordinateurs portables, étuis pour tablettes, adaptateurs USB, clés USB, cartes mémoire, disques durs, souris, claviers, tapis de souris, câbles HDMI, rallonges électriques, adaptateurs, consoles de mixage, mélangeurs audio, amplificateurs de guitare, métronomes, calculatrices, cartes cadeaux, lunettes de protection, gilets de sécurité, thermomètres non médicaux, mètres à ruban, télémètres, cartes cadeaux à bande magnétique, podcasts téléchargeables ; instruments de musique, pupitres de musique, supports d’instruments, baguettes de chef d’orchestre, guitares, y compris guitares électriques, classiques, folk et basses, sangles de guitare, cordes de guitare, médiators, pédales, pianos, y compris pianos numériques, claviers de piano, synthétiseurs, étuis pour claviers de piano, pédales, batteries, y compris batteries électriques et acoustiques, instruments à percussion, baguettes de batterie, maillets de percussion, cymbales, pads de batterie électroniques, peaux de batterie, peaux de percussion, pédales de grosse caisse, violons, violoncelles, flûtes, flûtes traversières, trompettes, clarinettes, saxophones, trombones, altos, archets, diapasons, accordeurs de cordes, harmonicas ; peintures, y compris acryliques, aquarelles et huiles, vernis, laques, teintures, pigments, résines, diluants, fixatifs, épaississants, encres d’imprimerie, apprêts [peintures], revêtements [peintures], cartouches d’encre pour imprimantes ; accessoires de mercerie, y compris crochets, épingles, aiguilles, y compris aiguilles à broder, à tricoter, à crocheter, pour scrapbooking et pour macramé, rubans, nœuds, bandes de mercerie, articles de couture, y compris pelotes à épingles, broderie, dentelle, lacets, rubans, boutons, boutons-rivets, fermetures, crochets, œillets, élastiques, paillettes, paillettes, pompons, boîtes à couture, paniers à couture ; décorations pour cheveux, y compris pinces à cheveux, barrettes, épingles à cheveux, couronnes de Noël, guirlandes de Noël, fleurs artificielles, plumes ornementales, cordons, ficelles, filets, matériaux de rembourrage, raphia,

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cordons de macramé, sacs textiles pour l’emballage ; textiles, linge de maison, toiles à broder, tissus à broder, tissus comprenant le lin, le coton, le tissu éponge, la double gaze, le jersey, les tissus enduits, les tissus en maille, les tissus pour sweat-shirts, les tissus Liberty, les polaires, les tissus thermocollants, les housses de coussin, les serviettes de bain ; petite quincaillerie métallique comprenant des vis, des clous, des crochets, du fil métallique, des cadenas, des clés, des chevilles, des charnières, des patères ; statuettes, appareils de cuisson comprenant des machines à hot-dogs, des gaufriers, des crêpières, des machines à popcorn, des machines à barbe à papa, des services à fondue, des chalumeaux et des robots pâtissiers ; appareils d’éclairage comprenant des lampes, des lampes d’artiste, des lampes loupes, des lampes à broder, des bougies LED, des lumières de Noël, des abat-jour, des guirlandes lumineuses ; objets décoratifs comprenant des miroirs, des plateaux, des patères et des présentoirs à bijoux, décorations de Noël comprenant des boules et des guirlandes ; récipients de rangement, coussins, boîtes, cadres, bancs de piano, tabourets de batterie ; moules pour la fabrication d’objets, moules à savon, moules à bougies, moules en plâtre, figurines en plâtre, statuettes en plâtre, éventails, lutrins, mannequins, boîtes en bois, cadres en bois, meubles comprenant des tables de chevet, des tables d’appoint, des tabourets, des commodes, des meubles de rangement, des casiers de rangement et des étagères ; vannerie ; ustensiles de cuisine comprenant des rouleaux, des fouets, des gants de four, des étuis, des cuillères, des spatules, des brosses, des moules, des pinces, des tapis de cuisson, des tamis, des douilles de pâtisserie, des poches à douille, des seringues, des presses à biscuits, des verres doseurs ; ustensiles de cuisson, récipients de cuisine, pinces à linge, bougeoirs, pots, boîtes, tasses, gobelets, bols, cages à oiseaux, porte-crayons, pots de fleurs, tirelires, porte-savons, distributeurs de savon, assiettes murales, vases, récipients, bocaux, bouteilles, cloches, flacons, gourdes, bouteilles, mosaïques, poteries, vaisselle ; sacs, sacs à tricot, sacs à dos, cartables, pochettes, sacs pour machines à coudre, porte-documents, sacs à bandoulière ; cuir, similicuir, cordons en cuir, poignées, porte-monnaie, portefeuilles ; machines à coudre, machines à découper, machines à presser, surjeteuses, riveteuses, outils de coupe comprenant des lames de coupe, des pointes de coupe, des ciseaux et des outils de traçage, perforatrices, rogneuses, métiers à tisser, imprimantes, mini-imprimantes, imprimantes 3D, robots industriels, ponceuses, perceuses, tournevis, agrafeuses électriques, pistolets à peinture, pistolets thermiques pour peinture, presses à imprimer ; ciseaux, cutters, équerres, fers à repasser, alènes, couteaux, fourchettes, cuillères, emporte-pièces, perforatrices, pinces, poinçons, coupe-fils, découseurs, mandrins, pinces à épiler, outils de collage ; produits cosmétiques, produits de parfumerie, produits de toilette non médicamenteux, encens, huiles essentielles, huiles végétales, flacons pour huiles essentielles et végétales, beurre de cacao, savons, parfums, maquillage, maquillage pour enfants, bombes de bain ; bougies d’éclairage, mèches d’éclairage, bougies décoratives, bougies parfumées, bougies chauffe-plat, lumières de Noël [bougies], bougies d’anniversaire, cire de bougie, cire de bougie végétale, mèches pour bougies ; tapis, tapis de yoga, tapis de découpe ; vêtements, tabliers, blouses, bavoirs et costumes ; Regroupement de produits pour le compte de tiers, permettant aux clients de les visualiser et de les acheter commodément ; administration de programmes de fidélité ; administration de programmes de récompenses de fidélité offrant des points cadeaux ; organisation de programmes d’avantages et de fidélité ; gestion de programmes de récompenses par le biais d’avantages pour promouvoir la vente de produits et de services ; promotion des ventes pour des tiers via et/ou au moyen de cartes d’utilisateur privilégié ; services de publicité et de marketing via des blogs ; ventes promotionnelles de produits et services via des concours promotionnels ; organisation de loteries à des fins publicitaires ; services de revente de biens d’occasion, à savoir livres, jeux, disques vinyles et partitions de musique.

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Il convient de tenir dûment compte de cette allégation étant donné que le caractère distinctif de la marque antérieure doit être pris en considération dans l’appréciation du risque de confusion. En effet, plus la marque antérieure est distinctive, plus le risque de confusion est élevé, et, par conséquent, les marques dotées d’un caractère hautement distinctif en raison de la reconnaissance dont elles jouissent sur le marché bénéficient d’une protection plus étendue que les marques dotées d’un caractère moins distinctif (29/09/1998, C-39/97, Canon, EU:C:1998:442, point 18).

Le caractère distinctif accru de la marque antérieure doit exister au moment du dépôt de la demande de marque de l’Union européenne contestée (ou de toute date de priorité). En principe, il suffit que l’opposant démontre que sa marque avait acquis un caractère distinctif accru à cette date. Le caractère distinctif accru doit également exister au moment où la décision sur opposition est rendue. Toutefois, en principe, cela sera présumé, à moins que le demandeur n’allègue et ne prouve toute perte ultérieure de caractère distinctif accru.

En l’espèce, la marque contestée a été déposée le 26/11/2024. Par conséquent, l’opposant était tenu de prouver que la marque sur laquelle l’opposition est fondée jouissait d’une renommée antérieure à cette date et en relation avec les services susmentionnés.

L’opposant a produit les éléments de preuve suivants :

Annexe 1 : Capture d’écran non datée (en français, partiellement traduite) d’un article intitulé « Success Story: 'Cultura, le numeró un de la culture’ » (« Success Story: Cultura, le numéro un de la culture »). Selon l’opposant, il a été publié dans le média en ligne « BE A BOSS ».

Annexe 2 : Capture d’écran non datée d’un classement réalisé par la société OC1C indiquant que « CULTURA » s’est classée parmi les 10 marques de distribution préférées des consommateurs français, plus précisément, à la 6e place en 2021, à la 4e place en 2022, et à la 6e place en 2023 et 2024.

Annexe 3 : Capture d’écran non datée indiquant que « CULTURA » s’est classée troisième parmi les opérateurs du secteur des biens culturels et créatifs et des loisirs. Selon les affirmations de l’opposant, les résultats ont été obtenus après 4 vagues de questions posées à différents adultes répondant à la question « Quels magasins ou sites internet spécialisés dans la vente de produits culturels et de loisirs connaissez-vous ? »
Annexe 4 : Une large sélection d’articles (en français) de 2022 à 2024. Quelques-uns d’entre eux (par exemple ceux inclus aux pages 169 à 177) sont explicites et font référence au lancement d’un podcast intitulé « Perles de culture » :

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Certains des articles incluent également des images de magasins de la marque 'CULTURA', par exemple :

Annexe 5 : Extrait de Wikipédia pour 'Cultura’ (non daté). Bien que les informations incluses dans l’extrait soient en français, il peut être déduit de

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le paragraphe, comme l’a souligné l’opposant, selon lequel elle est spécialisée dans la commercialisation de biens culturels :

Annexe 6 : Résultats Google pour le terme « cultura » (non daté).

Annexes 7 et 8 : Résultats Google (datés du 20/06/2025) pour « vente loisirs culturels créatifs´ » et « loisirs culturels et créatifs » (traduit par vente de biens de loisirs culturels et créatifs et « biens de loisirs culturels et créatifs »).

Annexe 9 : Impression d’une carte de France (non datée) incluant l’emplacement exact de tous les magasins « CULTURA » de l’opposant sur le territoire désigné.

Annexe 10 : Certificat d’enregistrement de la marque française n° 9 871 448 « CULTURA » enregistrée le 26/01/1998.

Annexe 11 : Une large sélection d’impressions des sites web cultura.fr et cultura.com datées de 2002 à 2022 (provenant de la Wayback Machine). Selon l’opposant, et pendant la période de temps mentionnée, ces sites web ont été activement utilisés « pour promouvoir la vente de biens culturels et créatifs et de produits de loisirs ».

Annexe 12 : Impression d’un rapport émis par la société « domainIQ » daté du 22 février et du 3 mars 2023, incluant des informations sur les noms de domaine cultura.fr et cultura.com.

Annexe 13 : Décision n° NL24-0197, datée du 07/04/2025, émise par l’Institut National de la Propriété Industrielle (INPI) (partiellement traduite), indiquant que, entre autres, la marque « CULTURA » « jouit d’un degré élevé de renommée en France pour la vente au détail et en gros de biens culturels et créatifs et de services connexes ».

Évaluation des preuves
Selon l’article 95, paragraphe 1, du RMUE, dans les procédures inter partes, l’Office est limité, dans son examen, aux faits, preuves et arguments soumis par les parties. Par conséquent, pour évaluer si la marque antérieure a acquis un degré élevé de reconnaissance, l’Office ne peut pas prendre en compte des faits qui lui sont connus en raison de sa propre connaissance privée du marché (sauf pour les faits notoires), ni mener une enquête d’office, mais doit fonder ses conclusions exclusivement sur les informations et les preuves soumises par les parties. Les preuves doivent être claires, convaincantes et, en fin de compte, révéler les faits nécessaires pour conclure en toute sécurité que la marque est connue d’une partie significative du public (06/11/2014, R 437/2014-1, SALSA / SALSA (FIG MARK) et al.).

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En effet, l’opposant doit soumettre des preuves permettant à l’Office de parvenir à la conclusion positive que la marque antérieure a acquis un degré accru de caractère distinctif sur le territoire pertinent et pour les produits et services concrets pour lesquels la renommée a été revendiquée. Il s’ensuit que les preuves doivent être claires et convaincantes en ce sens que l’opposant doit établir clairement tous les faits nécessaires pour conclure avec certitude que la marque est connue d’une partie significative du public en relation avec ces produits et services spécifiques. La renommée de la marque antérieure doit être établie à la satisfaction de l’Office et non pas simplement présumée. En outre, le fait qu’une marque atteigne ou non le seuil de renommée requis n’est pas en soi une pure question de fait, car cela exige une évaluation juridique de plusieurs indications factuelles. Par conséquent, la renommée d’une marque ne peut être considérée comme un fait notoire.

Les preuves doivent être appréciées dans leur ensemble: c’est-à-dire que chaque indication doit être mise en balance avec les autres, les informations confirmées par plus d’une source étant généralement considérées comme plus fiables que les faits tirés de références isolées. En effet, plus la source de l’information est indépendante, fiable et bien informée, plus la valeur probante des preuves sera élevée. Par conséquent, les informations provenant directement de l’opposant sont peu susceptibles d’être suffisantes à elles seules, surtout si elles ne consistent qu’en des opinions et des estimations au lieu de faits, ou si elles ont un caractère officieux et manquent de confirmation objective.

Ayant évalué tous les documents énumérés ci-dessus, la division d’opposition conclut qu’une appréciation globale des preuves ne lui permet pas de conclure, sans recourir à des hypothèses, que la marque antérieure a acquis un degré élevé de caractère distinctif en raison de l’usage et/ou de la renommée sur le territoire pertinent pour les services spécifiques susmentionnés.

En effet, bien que les preuves démontrent certainement un usage intensif de la marque antérieure en relation avec des services de vente au détail, il n’est pas possible de conclure, spécifiquement, à quels produits/services ces services de vente au détail se réfèrent. La renommée doit être prouvée pour les produits et services sur lesquels la demande est fondée.

Bien que les annexes 1, 2 et 3 confirment que «CULTURA» a obtenu des positions de leader parmi les marques de vente au détail en France selon des classements indépendants publiés dans ce pays, il n’est pas possible d’établir de référence concernant les produits particuliers auxquels ces services de vente au détail se réfèrent. Il en va de même pour les annexes 5 et 6. Les preuves déposées au titre de ces annexes comprennent des références vagues, par exemple, à la commercialisation de biens culturels et créatifs en France, mais sans spécifier les produits auxquels cette commercialisation se rapporte. Enfin, bien que l’annexe 9 montre une large exposition géographique de la marque antérieure en raison de l’existence de différents magasins physiques sur le territoire français, le problème demeure qu’il n’est pas possible d’établir particulièrement à quels produits les services de vente au détail de la marque antérieure se réfèrent.

Bien que l’annexe 4 comprenne un nombre abondant d’articles et d’images, il est impossible de déduire de leur contenu une quelconque spécification qui pourrait, sans recourir à des hypothèses, établir spécifiquement les produits ou services objets des services de vente au détail pertinents. Bien qu’incluant des images de certains magasins dans lesquels, par exemple, des livres ou d’autres types d’articles peuvent être vus et bien qu’une partie des preuves soit étiquetée comme se référant à des catégories spécifiques, telles que la papeterie ou les biens éducatifs, ces preuves sont insuffisantes, en elles-mêmes, pour établir un degré élevé de caractère distinctif de la marque pour l’un quelconque des services pertinents, car elles

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ne se réfère pas spécifiquement à la perception de la marque par les consommateurs pertinents en relation avec la vente au détail de ces produits.

Bien que l’annexe 12 montre sans aucun doute un nombre significatif de visites sur les sites web de l’opposant, cela doit en tout état de cause être également considéré en conjonction avec d’autres moyens de preuve qui pourraient montrer quels services ou produits sont proposés à la vente via ces sites web. À cet égard, bien que l’annexe 11 montre certains produits proposés à la vente sur les sites web de l’opposant, ces images dans leur ensemble ne montrent qu’une utilisation limitée de la marque pour les services de vente au détail de l’opposant. Cela s’explique par le fait que, dans chacune des quelques catégories spécifiques de produits présentées (par exemple, les livres), un nombre très limité de produits apparaissent à la vente. Par conséquent, il ne peut être établi à partir de ces quelques références que tout cela démontre une utilisation intensive de la marque pour les services de vente au détail de ces produits.

Quant à la décision déposée sous l’annexe 13, bien que les décisions de l’Office soient des preuves admissibles et puissent avoir une valeur probante, elles ne sont pas contraignantes en soi.

À cet égard, il est de jurisprudence constante que, même lorsque la référence est admissible et que la décision est pertinente, l’Office n’est pas lié par la même conclusion et doit examiner chaque affaire en fonction de ses propres mérites. En outre, la reconnaissance de la renommée d’une marque antérieure ne saurait dépendre d’une reconnaissance préalable dans le cadre de procédures distinctes concernant les parties et des éléments juridiques et factuels différents. Par conséquent, il incombe à toute partie qui invoque la renommée de sa marque antérieure d’établir, dans le cadre circonscrit de chaque ensemble de procédures auxquelles elle est partie, et sur la base des faits qu’elle estime les plus appropriés, que cette marque a acquis une renommée ; elle ne peut pas se contenter de prétendre apporter cette preuve en vertu de sa reconnaissance, même pour la même marque, dans une procédure administrative distincte (23/10/2015, T-597/13, dadida (fig.) / CALIDA, EU:T:2015:804, § 43-45).

Il s’ensuit que les décisions antérieures rendues par les autorités nationales n’ont qu’une valeur probante relative et doivent être évaluées en conjonction avec le reste des preuves, en particulier lorsque l’opposant se fonde sur une décision antérieure de l’Office sans se référer à des éléments particuliers déposés dans la procédure correspondante : c’est-à-dire lorsque le demandeur n’a pas eu la possibilité de commenter ces éléments, ou lorsque le temps écoulé entre les deux affaires est, comme en l’espèce, assez long. La situation peut être différente si les preuves auxquelles l’opposant se réfère ont été soumises dans d’autres procédures entre les mêmes parties et que le demandeur avait connaissance des preuves concernant la renommée d’une marque antérieure (22/01/2015, T-322/13, KENZO / KENZO, EU:T:2015:47, § 18) ; ce n’est pas le cas dans la présente procédure d’opposition.

Compte tenu de tout ce qui précède, il est conclu que l’opposant n’a pas fourni de preuves fiables suffisantes démontrant que la marque est connue d’une partie significative du public pertinent sur le territoire pertinent pour les services pertinents.

À titre surabondant, et comme il ressort clairement de ce qui précède, aucune preuve n’a été déposée par l’opposant concernant l’administration de programmes de fidélité ; l’administration de programmes de récompenses de fidélité offrant des points cadeaux ; l’organisation de programmes d’avantages et de fidélité ; la gestion de programmes de récompenses par le biais d’avantages pour promouvoir les ventes de produits et de services ; la promotion des ventes pour des tiers via et/ou par le biais de cartes d’utilisateur privilégié ; les services de publicité et de marketing via des blogs ; les ventes promotionnelles de produits et services via des concours promotionnels ;

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organisation de loteries à des fins publicitaires; services de revente de produits d’occasion, à savoir livres, jeux, disques vinyles et partitions musicales, compris dans la classe 35. Par conséquent, aucune distinctivité accrue n’a été prouvée pour ces services non plus.

Dans ces circonstances, la division d’opposition conclut que l’opposant n’a pas prouvé que la marque a acquis un degré élevé de caractère distinctif.

Par conséquent, l’appréciation du caractère distinctif de la marque antérieure reposera sur son caractère distinctif intrinsèque. Compte tenu de ce qui a été exposé ci-dessus à la section c) de la présente décision, le caractère distinctif de la marque antérieure doit être considéré comme, au mieux, faible. Les marques antérieures, qu’il s’agisse de marques de l’Union européenne ou de marques nationales, bénéficient d’une «présomption de validité». Dans les procédures d’opposition à l’enregistrement d’une marque de l’Union européenne, la validité des marques nationales ne peut être remise en cause (24/05/2012 C-196/11 P, F1-LIVE (fig.)/F1 et al., EU:C:2012:314, points 40-41).

e) Appréciation globale, autres arguments et conclusion
Le risque de confusion doit être apprécié globalement, en tenant compte de tous les facteurs pertinents du cas d’espèce. Cette appréciation dépend de nombreux éléments et, en particulier, de la connaissance de la marque sur le marché, de l’association qui peut être faite entre les marques par le public et du degré de similitude entre les signes et entre les produits (11/11/1997, C-251/95, Sabèl, EU:C:1997:528, point 22).

Un risque de confusion (y compris un risque d’association) existe s’il y a un risque que le public puisse croire que les produits/services en question, en supposant qu’ils portent les marques en question, proviennent de la même entreprise ou, le cas échéant, d’entreprises économiquement liées.

L’évaluation du risque de confusion implique une certaine interdépendance entre les facteurs pertinents et, en particulier, une similitude entre les marques et entre les produits ou services. Par conséquent, un degré moindre de similitude entre les produits et services peut être compensé par un degré plus élevé de similitude entre les marques et vice versa (29/09/1998, C-39/97, Canon, EU:C:1998:442, point 17).

Le consommateur normalement attentif a rarement la possibilité de comparer directement les différentes marques, mais doit se fier à l’image imparfaite qu’il en a gardée en mémoire (22/06/1999, C-342/97, Lloyd Schuhfabrik, EU:C:1999:323,
point 26).

Une partie des services sont similaires (au moins) à un faible degré à certains des services de l’opposant. Le public pertinent est le grand public et les consommateurs professionnels dont le degré d’attention peut varier de moyen à élevé. La marque antérieure a, au mieux, un faible degré de caractère distinctif intrinsèque par rapport aux services pertinents.

Les signes sont visuellement et phonétiquement similaires à un degré inférieur à la moyenne et conceptuellement similaires à un faible degré.

Selon la jurisprudence, la ratio legis du droit des marques est de trouver un équilibre entre l’intérêt du titulaire d’une marque à sauvegarder sa fonction essentielle et les intérêts des autres opérateurs économiques à disposer de signes

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susceptibles de désigner leurs produits. Une protection excessive des marques composées d’éléments qui, comme en l’espèce, sont dépourvus de caractère distinctif ou faibles par rapport aux produits et services pertinents, pourrait nuire à la réalisation des objectifs poursuivis par le droit des marques. Tel est le cas si, dans le cadre de l’appréciation du risque de confusion, la seule présence de ces éléments dans les signes en cause conduisait à constater un risque de confusion sans prendre en considération le reste des facteurs spécifiques en l’espèce (18/01/2023, T-443/21, YOGA ALLIANCE INDIA INTERNATIONAL (fig.) / yoga ALLIANCE (fig.), EU:T:2023:7, points 117-118).

À cet égard, lorsque la marque antérieure et le signe contesté coïncident dans un élément doté d’un faible degré de caractère distinctif par rapport aux services en cause, l’appréciation globale du risque de confusion n’aboutit pas souvent à la conclusion qu’un tel risque existe (18/01/2023, T-443/21, YOGA ALLIANCE INDIA INTERNATIONAL (fig.) / yoga ALLIANCE (fig.), EU:T:2023:7, point 121 ; 18/06/2020, C-702/18 P, PRIMART Marek Łukasiewicz (fig.) / PRIMA e.a., EU:C:2020:489,
point 53).

En outre, il convient de considérer que, selon la jurisprudence, les éléments dotés d’un faible degré de caractère distinctif ne peuvent généralement pas identifier l’origine commerciale des produits et services (15/02/2005, T-169/02, NEGRA MODELO (fig.) / Modelo (fig.), EU:T:2005:46, point 34 ; 03/09/2010, T-472/08, 61 A NOSSA ALEGRIA / CACHAÇA 51 e.a., EU:T:2010:347, point 47 et la jurisprudence citée).

En outre, selon les pratiques communes de l’Office concernant l’impact des éléments non distinctifs/faibles, lorsque les marques coïncident dans un élément doté d’un faible degré de caractère distinctif, l’appréciation du risque de confusion se concentrera sur l’impact des éléments non coïncidents sur l’impression d’ensemble des marques. Elle prendra en compte les similitudes/différences et le caractère distinctif des éléments non coïncidents. Par conséquent, une coïncidence dans un élément doté d’un faible degré de caractère distinctif ne conduira normalement pas, à elle seule, à un risque de confusion.

En l’espèce, la similitude entre les signes réside uniquement dans l’élément verbal « CULTURA », qui présente, au mieux, un faible degré de caractère distinctif. Permettre à une entreprise de monopoliser cet élément irait à l’encontre du principe selon lequel, bien qu’une entreprise soit certainement libre de choisir une marque dotée d’un faible degré de caractère distinctif et de l’utiliser sur le marché, elle doit accepter, ce faisant, que les concurrents soient également en droit d’utiliser des marques comportant des éléments descriptifs ou faibles similaires ou identiques (23/05/2012, R 1790/2011-5, 4REFUEL (fig.) / REFUEL, point 15 ; 18/09/2013, R 1462/2012-G, ULTIMATE GREENS / ULTIMATE NUTRITION (fig.) e.a., point 59).

Il s’ensuit que, malgré la coïncidence dans l’élément « CULTURA », les différences entre les signes en conflit ont un impact plus important dans l’appréciation globale du risque de confusion et ne peuvent être ignorées. En particulier, l’élément distinctif restant du signe contesté, « JUVÉ », différencie suffisamment le signe contesté de la marque de l’opposant. Cette différence ne peut être ignorée dans l’impression d’ensemble et est susceptible de compenser les similitudes entre les signes. Le faible degré de similitude (au moins) des services, qui conduit à l’impossibilité d’appliquer le principe d’interdépendance susmentionné, doit également être pris en considération.

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Au vu de ce qui précède, il n’y a pas lieu de considérer que le public pertinent sera induit en erreur en pensant que les services désignés par les signes en conflit proviennent des mêmes entreprises ou d’entreprises économiquement liées (18/01/2023, T-443/21, YOGA ALLIANCE INDIA INTERNATIONAL (fig.) / yoga ALLIANCE (fig.), EU:T:2023:7, § 123 ; 12/10/2022, T-222/21, Shoppi (fig.) / Shopify, EU:T:2022:633, § 128 ; 05/10/2020, T-602/19, Naturanove / Naturalium et a., EU:T:2020:463, § 77 ; 29/10/2020, R 880/2020-4, Studio kassl / SC STUDIO CLASSICS COLLECTION (fig.), § 48). En outre, l’opposant n’a pas prouvé que la marque antérieure jouissait d’un caractère distinctif accru en raison de sa renommée. Compte tenu de tout ce qui précède, il n’existe pas de risque de confusion dans l’esprit du public. Par conséquent, l’opposition doit être rejetée en application de l’article 8, paragraphe 1, sous b), du RMUE.

RENOMMÉE — ARTICLE 8, PARAGRAPHE 5, DU RMUE Les preuves soumises par l’opposant pour prouver la renommée et le caractère hautement distinctif de la marque antérieure ont déjà été examinées ci-dessus au titre des motifs de l’article 8, paragraphe 1, sous b), du RMUE. Il est renvoyé à ces constatations, qui sont également valables pour l’article 8, paragraphe 5, du RMUE. En conséquence, les preuves soumises par l’opposant ne démontrent pas que la marque antérieure a acquis une renommée. Bien que montrant une certaine utilisation de la marque, les preuves ne fournissent aucune indication sur le degré de reconnaissance de la marque par le public pertinent en relation avec les services pertinents. Dans ces circonstances, la division d’opposition conclut que l’opposant n’a pas prouvé que sa marque jouit d’une renommée. Comme indiqué ci-dessus, il est requis pour que l’opposition aboutisse en vertu de l’article 8, paragraphe 5, du RMUE que la marque antérieure ait une renommée. Puisqu’il n’a pas été établi que la marque antérieure a une renommée, l’une des conditions nécessaires contenues à l’article 8, paragraphe 5, du RMUE n’est pas remplie, et l’opposition doit être rejetée.

DÉPENS
Conformément à l’article 109, paragraphe 1, du RMUE, la partie qui succombe dans la procédure d’opposition doit supporter les taxes et les frais exposés par l’autre partie.

Puisque l’opposant est la partie qui succombe, il doit supporter les frais exposés par le demandeur au cours de la présente procédure.

Conformément à l’article 109, paragraphe 7, du RMUE et à l’article 18, paragraphe 1, sous c), i), du RMUEIR, les frais à payer au demandeur sont les frais de représentation, qui doivent être fixés sur la base du taux maximal y prévu.

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Décision en matière d’opposition nº B 3 238 507 Page 19 sur 19
La division d’opposition
Marzena MACIAK Fernando CÁRDENAS CHÁVEZ Chantal VAN RIEL
Conformément à l’article 67 du RMCUE, toute partie lésée par la présente décision a le droit de former un recours contre la présente décision. Conformément à l’article 68 du RMCUE, l’acte de recours doit être déposé par écrit auprès de l’Office dans un délai de deux mois à compter de la date de notification de la présente décision. Il doit être déposé dans la langue de la procédure dans laquelle la décision faisant l’objet du recours a été rendue. En outre, un mémoire exposant les motifs du recours doit être déposé dans un délai de quatre mois à compter de la même date. L’acte de recours n’est réputé déposé qu’après paiement de la taxe de recours de 720 EUR.