DÉPARTEMENT DES OPÉRATIONS
M123
Refus d’office de protection (article 7, article 42, paragraphe 2, RMCUE)
Alicante, le 24/04/2026

Marks & Clerk LLP Spaces Boulevard Royal – Zenit 53 Boulevard Royal L-2449 Luxembourg LUXEMBURGO
Votre référence: CA IRPI-000117892 Numéro d’enregistrement international: 1869968 Marque: ACTIVATE Nom du titulaire: Activate Games Inc. 1099 Wilkes Avenue Unit 11 Winnipeg MB R3P2S2 Canada
I. Résumé des faits
Le 17/09/2025, l’Office a émis une notification de refus provisoire d’office de protection conformément à l’article 7, paragraphe 1, sous b), et à l’article 7, paragraphe 2, du RMCUE, au motif qu’il a estimé que la marque demandée est dépourvue de tout caractère distinctif.
Les produits et services pour lesquels le refus provisoire a été émis étaient les suivants :

Classe 9 Logiciels informatiques téléchargeables pour la création de jeux logiciels interactifs pour téléphones portables, tablettes, ordinateurs, appareils électroniques et autres appareils mobiles ; logiciels de communication téléchargeables permettant la transmission de vidéos et d’enregistrements vocaux via des téléphones portables et des tablettes ; logiciels informatiques téléchargeables et logiciels d’applications mobiles téléchargeables pour la fourniture de scores en direct, de statistiques basées sur les participants et les jeux, et l’accumulation de points de tournoi et de match pour des jeux interactifs en direct dans lesquels les participants résolvent des défis physiques et mentaux ; logiciels informatiques téléchargeables et logiciels d’applications mobiles téléchargeables pour la fourniture de scores en direct, de statistiques basées sur les participants et les jeux, de notifications push et de contenu audiovisuel dans le domaine des jeux interactifs en direct dans lesquels les participants résolvent des défis physiques et mentaux.
Classe 35 Services de programmes de récompenses dans le domaine des jeux interactifs ; services de programmes de fidélisation de la clientèle offrant des récompenses sous forme de vêtements, de marchandises et de réductions.
Avenida de Europa, 4 • E – 03008 • Alicante, Espagne Tel. +34 965139100 • www.euipo.europa.eu

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Classe 38 Diffusion en continu de contenus audiovisuels en direct et préenregistrés, à savoir, championnats et tournois de jeux interactifs dans lesquels les participants résolvent des défis physiques et mentaux à des fins de divertissement via un réseau informatique mondial; services de diffusion en continu et de transmission pour des jeux virtuels interactifs permettant aux participants de collaborer et de concourir à différents endroits et à différents moments.
Classe 41 Services de divertissement, à savoir, la mise à disposition de salles de jeux interactifs en direct dans lesquelles les participants résolvent des défis physiques et mentaux à des fins de divertissement; services d’information, à savoir, la mise à disposition d’un site web d’informations sur des jeux interactifs dans lesquels les participants résolvent des défis physiques et mentaux à des fins de divertissement; services de divertissement, à savoir, la fourniture d’informations via l’internet dans le domaine des jeux interactifs en direct dans lesquels les participants résolvent des défis physiques et mentaux à des fins de divertissement, comprenant des scores en direct, des statistiques, des notifications push et du contenu audiovisuel; l’organisation et la conduite de compétitions et de tournois de jeux interactifs non associés à un parc d’attractions; services d’information en matière de divertissement, à savoir, la fourniture d’informations sur les jeux interactifs, les modalités d’inscription, la réservation et les prix via un site web; services de divertissement, à savoir, des programmes de concours et de récompenses incitatives conçus pour récompenser les participants à des jeux qui résolvent des défis physiques et mentaux à des fins de divertissement non associés à un parc d’attractions; l’organisation et la gestion de l’accès à une ligue sportive de jeux interactifs en direct, à savoir, la mise à disposition d’un système basé sur le web et d’un portail en ligne permettant aux clients de participer à des ligues sportives de jeux interactifs à des fins de divertissement; services de divertissement, à savoir, la mise à disposition de jeux interactifs en direct axés sur le développement de la forme physique et des compétences; la mise à disposition de salles de jeux interactifs en direct dans lesquelles les participants résolvent des défis physiques et mentaux à des fins de divertissement; la fourniture d’informations aux participants, à savoir, les scores et les statistiques, le suivi des récompenses des joueurs, le calendrier de rotation des jeux et les défis des autres joueurs via un site web; la mise à disposition d’un accès à un site web permettant aux participants de consulter les scores et les statistiques, de suivre les récompenses, de défier d’autres joueurs et de consulter le calendrier de rotation des jeux; la mise à disposition d’une salle d’arcade de jeux interactifs en direct non associée à un parc d’attractions; la mise à disposition d’un site web présentant des informations de divertissement dans le domaine des jeux interactifs en direct dans lesquels les participants résolvent des défis physiques et mentaux à des fins de divertissement, permettant aux participants de consulter les scores et les statistiques, de suivre les récompenses, de défier d’autres joueurs et de consulter le calendrier de rotation des jeux; la prestation d’activités récréatives; l’organisation, la prestation et la conduite d’activités récréatives de groupe; services de divertissement d’entreprise; la prestation de services de divertissement interactifs, à savoir, des activités de type parcours d’obstacles et des défis de jeux télévisés; services de divertissement en direct; la mise à disposition d’installations de divertissement; l’organisation de compétitions à des fins de divertissement; services d’organisation de fêtes; services de divertissement par machines de jeux; l’organisation et la gestion d’événements de divertissement; l’organisation et la gestion d’événements sportifs; services de divertissement; services de jeux fournis directement à partir d’un réseau informatique; l’organisation de compétitions à des fins éducatives et de divertissement; l’organisation de matchs sportifs; la fourniture d’informations dans le domaine des loisirs; la fourniture de publications électroniques en ligne non téléchargeables; la mise à disposition d’installations récréatives; services de divertissement, à savoir l’organisation et la prestation de jeux virtuels interactifs pour des participants situés à différents endroits et à différents moments.
Les motifs de refus étaient fondés sur les principales constatations suivantes:

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• Le consommateur anglophone pertinent comprendrait le signe comme ayant la signification suivante : faire en sorte que quelque chose commence à fonctionner ou à se produire.
• Les significations susmentionnées du mot « ACTIVATE » composant la marque ont été étayées par une référence de dictionnaire du Collins Dictionary. Informations extraites le 17/09/2025 à l’adresse : https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/activate
Le contenu pertinent du lien ci-dessus a été reproduit dans la lettre d’objection.

• Le public pertinent percevrait simplement le signe « ACTIVATE » comme un slogan promotionnel laudatif, dont la fonction est de communiquer une déclaration inspirante ou motivante. Le public pertinent n’aura pas tendance à voir dans le signe une indication d’origine commerciale.

Ils ne verront rien au-delà d’informations promotionnelles qui ne servent qu’à souligner les aspects positifs des produits et services,
Dans le contexte des produits de la classe 9, le signe encourage les consommateurs à déverrouiller et à commencer à utiliser instantanément les logiciels et applications pour accéder à des jeux interactifs, des outils de communication et des statistiques en temps réel.

Dans le contexte des services de la classe 35, le signe encourage les consommateurs à participer à des programmes de récompense et de fidélité en s’impliquant davantage dans les programmes promotionnels offerts.

Dans le contexte des services de la classe 38, le signe encourage les consommateurs à obtenir un accès immédiat au streaming en direct et à la demande, améliorant ainsi leur expérience de divertissement par une participation active.

Enfin, dans le contexte des services de la classe 41, le signe encourage les consommateurs à participer à des jeux interactifs, des compétitions et des activités de divertissement en participant activement et en s’engageant dans les défis proposés.

Par conséquent, le signe est dépourvu de tout caractère distinctif au sens de l’article 7, paragraphe 1, sous b), et de l’article 7, paragraphe 2, du RMCUE.

Le 14/11/2025, le titulaire a demandé une prolongation de 2 mois pour présenter ses observations, ce qui lui a été accordé le 14/11/2025.

II. Résumé des arguments du titulaire
Le titulaire a présenté ses observations le 21/01/2026, qui peuvent être résumées comme suit :

1. Aucun des termes inclus dans le refus provisoire d’office ne fait référence au concept d'« ACTIVATE » en tant que tel, ni à aucun de ses synonymes. À tout le moins, le terme

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« interactif », tel qu’utilisé dans l’objection, ne saurait être considéré comme synonyme de
« activer », les deux concepts étant fondamentalement distincts.

« Activer » fait référence au déclenchement d’une action, généralement un acte unique qui initie un processus ou une fonction. En revanche, « interactif » fait référence à un mode de fonctionnement impliquant une interaction réciproque et continue entre un utilisateur et un système.

2. Étant donné que le terme « ACTIVATE » est défini comme « faire en sorte que quelque chose commence à fonctionner ou à se produire », il n’est pas clair comment le signe pourrait décrire des caractéristiques spécifiques des produits et services en cause ; il ne pourrait pas non plus être perçu comme un slogan promotionnel transmettant des informations immédiates et directes sur la nature, le but ou les qualités essentielles des produits et services demandés.

En particulier, en ce qui concerne les produits de la classe 9, le signe ne décrit aucune fonction technique concrète, aucune caractéristique ou aucun mode de fonctionnement des logiciels ou applications concernés. Bien que ces produits puissent, comme la plupart des logiciels, nécessiter une action de l’utilisateur pour être utilisés, le concept d’« ACTIVATE » reste abstrait et générique. Il n’informe pas le public pertinent d’une fonctionnalité, d’un contenu ou d’une caractéristique technique spécifique des produits, et il est peu probable qu’il soit perçu comme un slogan promotionnel. Par conséquent, le signe exige au moins un élément d’interprétation et d’imagination de la part du consommateur et ne saurait être considéré comme directement descriptif.

En ce qui concerne les services de la classe 35, le signe « ACTIVATE » ne décrit pas la nature, l’objet ou le but spécifique des services de publicité, de marketing ou de programmes de fidélité couverts. Tout au plus, le signe peut faire allusion de manière vague et indirecte au concept d’engagement ou de participation, qui est inhérent à un large éventail de services commerciaux. Une telle connotation allusive ou promotionnelle est insuffisante pour rendre le signe descriptif au sens de l’article 7, paragraphe 1, sous c), du RMC, car elle ne permet pas au public pertinent d’identifier immédiatement une caractéristique spécifique des services sans réflexion supplémentaire.

En ce qui concerne les services de la classe 38, si l’Office considère que le signe peut encourager les consommateurs à obtenir un accès immédiat au streaming en direct et à la demande, le signe « ACTIVATE » lui-même ne décrit pas les services de transmission, de streaming ou de communication en tant que tels, ni ne précise leurs moyens techniques, leur contenu ou leur mode de prestation. La signification alléguée de « obtenir un accès immédiat » n’est pas inhérente au signe et ne peut être déduite qu’au moyen d’un degré d’interprétation significatif ; cela est contraire à la norme établie pour un niveau minimal de caractère distinctif. Par conséquent, le signe ne décrit pas directement et immédiatement une quelconque caractéristique des services contestés de la classe 38.

Enfin, en ce qui concerne les services de la classe 41, le signe « ACTIVATE », défini comme « faire en sorte que quelque chose commence à fonctionner ou à se produire », ne décrit pas les services de divertissement, les jeux interactifs, les compétitions ou les activités connexes. Il n’indique pas leur contenu, leur format ou leur objet, et n’informe pas le public pertinent d’une caractéristique spécifique des services.

3. Selon les lignes directrices, un slogan peut contribuer à la constatation du caractère distinctif lorsqu’il « présente des structures syntaxiques inhabituelles ». Cela semble être le cas ici, car une recherche préliminaire en ligne indique que le terme « ACTIVATE » n’est pas largement utilisé dans le secteur pertinent pour désigner les produits ou services en cause, mais est principalement associé au titulaire.

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4. Au minimum, si l’Office considère le terme « ACTIVATE » comme un slogan, la jurisprudence établie dicte qu’un slogan publicitaire est susceptible d’être distinctif lorsqu’il est perçu comme plus qu’un simple message publicitaire vantant les qualités des produits ou services en question. Cela s’explique par le fait qu’il déclenche un processus cognitif dans l’esprit du public pertinent ou qu’il exige un effort d’interprétation.

5. L’enregistrement international n° 1826316 « ACTIVATE » a été accepté par l’EUIPO pour des services de la classe 41.

6. Plusieurs marques similaires au signe « ACTIVATE » sont enregistrées auprès de l’EUIPO pour des produits et services identiques ou similaires.

7. La marque a acquis un caractère distinctif par l’usage au sens de l’article 7, paragraphe 3, du RMUE, dans l’hypothèse où l’Office constaterait que le signe est dépourvu de caractère distinctif intrinsèque.

III. Motifs
Conformément à l’article 94 du RMUE, il appartient à l’Office de prendre une décision fondée sur des motifs ou des preuves sur lesquels le titulaire a eu l’occasion de présenter ses observations.

Après avoir dûment pris en considération les arguments du titulaire, l’Office a décidé de maintenir les motifs de refus.

Remarque préliminaire
Dans ses observations en réponse, le titulaire fait référence au caractère descriptif de la marque alors que l’Office n’a pas soulevé ce motif dans son objection provisoire, mais le motif de l’absence de caractère distinctif tel qu’énoncé à l’article 7, paragraphe 1, sous b), (2). Par conséquent, l’Office ne répondra pas à ce motif (arguments du titulaire, point 2) car il est sans pertinence.

Article 7, paragraphe 1, sous b), du RMUE
« L’enregistrement d’une marque qui consiste en des signes ou des indications qui sont également utilisés comme slogans publicitaires, indications de qualité ou incitations à l’achat des produits ou services couverts par cette marque n’est pas exclu en tant que tel en vertu d’un tel usage » (04/10/2001, C-517/99,

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Bravo, EU:C:2001:510, point 40). « En outre, il n’y a pas lieu d’appliquer aux slogans des critères plus stricts que ceux applicables aux autres types de signes » (11/12/2001, T-138/00, Das Prinzip der Bequemlichkeit, EU:T:2001:286, point 44).

Bien que les critères d’appréciation du caractère distinctif soient les mêmes pour les différentes catégories de marques, il peut apparaître, lors de l’application de ces critères, que le public pertinent ne perçoit pas nécessairement chaque catégorie de la même manière et que, par conséquent, il peut s’avérer plus difficile d’établir le caractère distinctif pour certaines catégories de marques que pour d’autres (29/04/2004, C-456/01 P & C-457/01 P, Tabs (3D), EU:C:2004:258, point 38).

En outre, il est de jurisprudence constante que la perception d’une marque par le public pertinent est influencée par son niveau d’attention, lequel est susceptible de varier en fonction de la catégorie de produits ou de services en cause (05/03/2003, T-194/01, Soap device, EU:T:2003:53, point 42 ; et 03/12/2003, T-305/02, Bottle, EU:T:2003:328, point 34).

Un signe, tel qu’un slogan, qui remplit d’autres fonctions que celle d’une marque au sens traditionnel du terme « n’est distinctif aux fins de l’article 7, paragraphe 1, sous b), [RMUE] que s’il peut être perçu immédiatement comme une indication de l’origine commerciale des produits ou des services en cause, de manière à permettre au public pertinent de distinguer, sans aucune possibilité de confusion, les produits ou les services du titulaire de la marque de ceux d’une origine commerciale différente » (05/12/2002, T-130/01, Real People, Real Solutions, EU:T:2002:301,
point 20 ; 03/07/2003, T-122/01, Best Buy, EU:T:2003:183, point 21).

Public pertinent
Le public pertinent est composé à la fois de professionnels et du grand public. Si certains produits et services, en particulier les logiciels et les solutions numériques, peuvent être destinés aux professionnels, ils sont également accessibles aux consommateurs moyens intéressés par les jeux et le divertissement numérique.

Néanmoins, l’Office relève qu’un niveau d’attention et de conscience éventuellement élevé ne signifie pas nécessairement que le signe est moins susceptible de faire l’objet d’une objection au regard d’un motif absolu de refus. En fait, selon les circonstances, il peut même en être le contraire (11/10/2011, T-87/10, Pipeline, EU:T:2011:582, points 27-28).

Étant donné que le signe demandé consiste en un mot anglais, l’appréciation doit être effectuée du point de vue du public anglophone au sein de l’Union européenne, qui comprendra immédiatement le sens de ce mot « ACTIVATE ».

Il convient de noter que ce public ne se limite pas aux consommateurs d’Irlande et de Malte, où l’anglais est une langue officielle. Une compréhension de base de l’anglais par le grand public dans plusieurs autres États membres, tels que le Danemark, la Suède, la Finlande, les Pays-Bas et Chypre, est un fait bien connu. Par conséquent, le public pertinent comprend, à tout le moins, les consommateurs de ces États membres (09/12/2010, T-307/09, Naturally Active, EU:T:2010:509, point 26).

À cet égard, bien que non décisive pour l’appréciation du caractère distinctif intrinsèque de la marque contestée, l’identification des États membres dans lesquels le mot anglais « ACTIVATE » est compris peut devenir pertinente à un stade ultérieur lors de l’examen du caractère distinctif acquis par l’usage, conformément à l’article 7, paragraphe 3, du RMUE.

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Absence de caractère distinctif
Le signe « ACTIVATE » est constitué d’un verbe anglais unique et courant que le public pertinent percevra immédiatement comme un appel promotionnel à l’action. Dans le contexte des produits et services revendiqués, qui se rapportent tous aux logiciels, à l’interaction numérique, à la participation à des jeux, à la diffusion en continu, aux programmes de récompenses et aux activités de divertissement, le terme encourage simplement l’utilisateur à démarrer, à s’engager ou à prendre part aux fonctionnalités sous-jacentes. En tant que tel, il véhicule un message de motivation évident et non une indication d’origine commerciale.

Le titulaire, point 1, fait valoir que « activate » et « interactive » sont conceptuellement distincts. Bien que cela puisse être linguistiquement correct, ce n’est pas décisif pour l’appréciation au titre de l’article 7, paragraphe 1, sous b), du RMUE.

Le refus n’est pas fondé sur une prétendue synonymie entre ces termes, mais sur le fait que « ACTIVATE » sera immédiatement compris comme se référant à l’initiation ou à l’engagement avec des fonctions, du contenu ou des mécanismes de participation inhérents aux produits et services pour lesquels la protection est demandée. Dans le contexte des logiciels, de la diffusion en continu et des jeux interactifs, un tel terme se rapporte directement à leur utilisation et à leur fonctionnement et sera perçu comme une instruction ou un appel à l’action courant, et non comme une indication d’origine commerciale.

L’argument du titulaire, point 3, selon lequel le signe présente une « structure syntaxique inhabituelle » est infondé. Un seul verbe ne constitue pas une structure syntaxique, et encore moins une structure inhabituelle. La jurisprudence relative aux slogans dotés d’un caractère distinctif concerne des expressions qui s’écartent des schémas linguistiques ordinaires ou qui présentent une originalité conceptuelle. « ACTIVATE » est linguistiquement banal, sémantiquement transparent et entièrement conventionnel dans le domaine commercial concerné. L’affirmation du titulaire selon laquelle le terme n’est pas largement utilisé dans le secteur ne modifie pas sa signification inhérente ni son caractère promotionnel. Le caractère distinctif doit être apprécié sur le signe lui-même, et non sur les choix marketing du titulaire ou la fréquence d’utilisation par des tiers.

Enfin, l’argument du titulaire, point 4, selon lequel le signe déclenche un processus cognitif n’est pas convaincant. Le terme est immédiatement compris comme une simple exhortation et ne requiert aucun effort mental ni aucune interprétation. Il est dépourvu de tout élément d’originalité, d’ambiguïté ou de tension conceptuelle qui pourrait permettre au public pertinent de le percevoir comme une indication d’origine commerciale. Même si le signe devait être considéré comme un slogan, il reste un message promotionnel direct encourageant l’engagement avec les produits et services. Il ne transcende pas sa fonction publicitaire et est donc incapable de remplir la fonction essentielle d’une marque.

Étant donné que la marque pour laquelle la protection est demandée sera perçue par le public pertinent comme purement non distinctive, elle ne pourra pas remplir la fonction première d’une marque, qui est de distinguer les produits et services du titulaire de ceux des concurrents, et elle ne sera pas reconnue par le public comme une indication de l’origine commerciale des produits et services.

Par conséquent, il est dépourvu de tout caractère distinctif au sens de l’article 7, paragraphe 1, sous b), du RMUE (12/02/2004, C 265/00, Biomild, EU:C:2004:87, § 19 ; 12/02/2004, C 363/99, Postkantoor, EU:C:2004:86, § 86).

Enregistrements antérieurs par l’EUIPO

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Les enregistrements acceptés cités par le titulaire, points 5 et 6, ne peuvent conduire à un résultat différent.

En effet, des enregistrements antérieurs peuvent être pris en considération, mais ils ne sont pas décisifs et n’obligent pas l’Office à enregistrer le même signe (14/06/2007, T207/06, EUROPIG, EU:T:2007:179, § 40), et le titulaire ne saurait invoquer, à l’appui de cet argument, une décision prétendument plus clémente dans l’affaire antérieure (27/02/02, T-106/00, STREAMSERVE, EU:T:2002:43, § 66 et 67).

Si l’Office conclut que la marque ne devrait pas être enregistrée en vertu de l’article 7, paragraphe 1, sous b) et/ou c), du RMUE, il ne peut modifier cette décision simplement parce qu’une marque tout aussi dépourvue de caractère distinctif a été enregistrée par le passé.

En effet, les juridictions ont constamment jugé que les décisions concernant l’enregistrement d’un signe en tant que marque de l’Union européenne que l’Office, y compris les Chambres de recours, sont appelées à prendre en vertu du RMUE sont adoptées dans l’exercice de pouvoirs liés et ne relèvent pas d’un pouvoir discrétionnaire. En conséquence, et nonobstant l’importance des principes d’égalité de traitement et des principes de bonne administration, la légalité de ces décisions doit être appréciée uniquement sur la base de ce règlement et non sur la base de la pratique décisionnelle antérieure de l’Office (10/03/2011, C-51/10 P, 1000, EU:C:2011:139, § 73-75 ; 16/07/2009, C-202/08 P & C-208/08 P, RW feuille d’érable, EU:C:2009:477, § 57).

En outre, pour les marques citées par le titulaire, point 6, ces marques diffèrent significativement de la marque demandée en ce qu’elles sont combinées avec d’autres éléments figuratifs ou verbaux ou qu’elles sont enregistrées pour une liste de produits et services différente, leur conférant ainsi des concepts très différents. Le simple fait qu’elles puissent contenir une connotation laudative ne les rend pas nécessairement analogues.

Par conséquent, même si l’Office a accepté une marque similaire, cela ne modifie pas l’issue de la présente affaire. En tout état de cause, l’Office doit examiner chaque cas en fonction de ses propres mérites et ne peut être lié par des décisions antérieures ou erronées (08/07/2004, T 289/02, Telepharmacy Solutions, EU:T:2004:227, § 59).

SUR LE CARACTÈRE DISTINCTIF ACQUIS
En plus des arguments susmentionnés, dans la réponse à l’objection de l’Office du 17/09/2025, le titulaire a inclus une allégation selon laquelle le signe demandé avait acquis un caractère distinctif par l’usage au sens de l’article 7, paragraphe 3, du RMUE. Le titulaire a également indiqué que cette allégation était présentée à titre principal.

À l’appui de cette allégation, le titulaire a soumis des preuves d’usage le 21/01/2026.

Les preuves à prendre en considération sont les suivantes :

Annexe 1 Extrait de marque internationale désignant l’Union européenne n° 1826316 ACTIVATE (preuve liée au caractère distinctif intrinsèque)
Annexe 2 Recherche Google « Activate » (preuve liée au caractère distinctif intrinsèque)
Annexe 3 Informations complémentaires concernant la société Hadrena
Annexe 4 Site web général du titulaire – Activate

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Annexe 5 Activation du site web français
Annexe 6 Activation du compte YouTube de Games
Annexe 7 Comptes LinkedIn (sites web général, français, scandinave)
Annexe 8 Activate Games France – Facebook
Annexe 9 Présence sur les médias sociaux français
Annexe 10 Séance photo en France
Annexe 11 Bulletins d’information
Annexe 12 Communiqués de presse
Annexe 13 Communiqué de presse sur l’ouverture en France
Annexe 14 Photos de l’inauguration en France
Annexe 15 Promotion sur des sites web tiers ou par des tiers
Annexe 16 Demande de sous-licence
Appréciation des preuves
En vertu de l’article 7, paragraphe 3, du RMCUE, les motifs absolus de refus énoncés à l’article 7, paragraphe 1, sous b) à d), du RMCUE ne s’opposent pas à l’enregistrement d’une marque si, pour les produits ou services pour lesquels l’enregistrement est demandé, elle a acquis un caractère distinctif par l’usage qui en a été fait. Dans les circonstances visées à l’article 7, paragraphe 3, du RMCUE, le fait que le signe qui constitue la marque en cause soit effectivement perçu par la partie pertinente du public comme une indication de l’origine commerciale d’un produit ou d’un service est le résultat de l’effort économique fourni par le titulaire de la marque. Ce fait justifie de laisser de côté les considérations d’intérêt général qui sous-tendent l’article 7, paragraphe 1, sous b) à d), du RMCUE, lesquelles exigent que les marques visées par ces dispositions puissent être librement utilisées par tous afin d’éviter de concéder un avantage concurrentiel injustifié à un seul opérateur économique.

Premièrement, il ressort de la jurisprudence que l’acquisition du caractère distinctif par l’usage d’une marque exige qu’au moins une partie significative du public pertinent identifie les produits ou les services comme provenant d’une entreprise particulière en raison de la marque. Toutefois, les circonstances dans lesquelles les conditions d’acquisition du caractère distinctif par l’usage peuvent être considérées comme remplies ne sauraient être établies par la seule référence à des données générales et abstraites, telles que des pourcentages spécifiques.
Deuxièmement, pour que l’enregistrement d’une marque soit accepté en vertu de l’article 7, paragraphe 3, du RMCUE, le caractère distinctif acquis par l’usage de cette marque doit être démontré dans la partie de l’Union où elle était dépourvue d’un tel caractère en vertu de l’article 7, paragraphe 1, sous b) à d), du RMCUE.
Troisièmement, pour apprécier, dans un cas particulier, si une marque est devenue distinctive par l’usage, il convient de prendre en considération des facteurs tels que, notamment: la part de marché détenue par la marque, l’intensité, l’étendue géographique et la durée de l’usage de la marque, le

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montant investi par l’entreprise dans la promotion de la marque, la proportion de la catégorie pertinente de personnes qui, en raison de la marque, identifient les produits comme provenant d’une entreprise particulière et les déclarations des chambres de commerce et d’industrie ou d’autres associations professionnelles ou commerciales. Si, sur la base de ces facteurs, la catégorie pertinente de personnes, ou du moins une proportion significative de celle-ci, identifie les produits comme provenant d’une entreprise particulière en raison de la marque, il doit être conclu que l’exigence d’enregistrement de la marque énoncée à l’article 7, paragraphe 3, du RMUE est satisfaite.

Quatrièmement, selon la jurisprudence, le caractère distinctif d’une marque, y compris celui acquis par l’usage, doit également être apprécié par rapport aux produits ou services pour lesquels l’enregistrement est demandé, à la lumière de la perception présumée d’un consommateur moyen de la catégorie de produits ou services en question, qui est normalement informé et raisonnablement attentif et avisé.

(10/11/2004, T-396/02, Karamelbonbon, EU:T:2004:329, § 55-59 ; 04/05/1999, C-108/97 & C-109/97, Chiemsee, EU:C:1999:230, § 52 ; 22/06/2006, C-25/05 P, Bonbonverpackung, EU:C:2006:422, § 75 ; 18/06/2002, C-299/99, Remington, EU:C:2002:377, § 63).

En outre, l’Office rappelle que, selon le Tribunal, une distinction doit être faite entre la « preuve directe » de l’acquisition du caractère distinctif (sondages, preuves des parts de marché détenues par la marque, déclarations des chambres de commerce et d’industrie ou d’autres associations professionnelles ou commerciales) et les « preuves secondaires » (volumes de ventes, factures, matériel publicitaire et durée d’utilisation) qui ne sont que des indices de la reconnaissance de la marque sur le marché (12/09/2007, T-141/06, Texture of glass surface, EU:T:2007:273,
§ 40). Bien que les preuves secondaires puissent servir à corroborer une preuve directe, elles ne peuvent s’y substituer.

En ce qui concerne l’aspect territorial, conformément à l’article 1er du RMUE, une marque de l’Union européenne a un caractère unitaire et produit les mêmes effets dans l’ensemble de l’Union européenne. Une marque doit être refusée à l’enregistrement même si elle est dépourvue de caractère distinctif dans une seule partie de l’Union européenne. Cette partie de l’Union européenne peut être constituée d’un seul État membre (22/06/2006, C-25/05 P, Bonbonverpackung, EU:C:2006:422, § 81-83 ; 29/09/2010, T-378/07, Représentation d’un tracteur en rouge, noir et gris, EU:T:2010:413 § 45 et la jurisprudence citée). En conséquence logique, le caractère distinctif acquis doit être établi sur l’ensemble du territoire où la marque n’avait pas ab initio de caractère distinctif (22/06/2006, C-25/05 P, Bonbonverpackung, EU:C:2006:422, § 83, 86 ; 29/09/2010, T-378/07, Représentation d’un tracteur en rouge, noir et gris, EU:T:2010:413, § 30).

La charge de la preuve incombe au titulaire, qui affirme que le signe demandé a acquis un caractère distinctif avant la date de dépôt de la demande, soit le 12/05/2025 (arrêts du 11/06/2009, C-542/07 P, Pure Digital, EU:C:2009:362, § 49, 51 ; et du 07/09/2006, C- 108/05, Europolis, EU:C:2006:530, § 22).

Les preuves
Pour commencer, le caractère distinctif acquis doit être démontré à l’égard du signe demandé. Les preuves doivent montrer des exemples de la manière dont la marque est effectivement utilisée. Seules des variations insignifiantes peuvent être acceptables.

En l’espèce, les preuves soumises par le titulaire se réfèrent à une marque qui présente des différences par rapport à la marque pour laquelle l’enregistrement est demandé.

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En particulier, alors que le signe pour lequel la protection est demandée concerne une marque verbale, les preuves soumises représentent la marque sous diverses formes figuratives. Ces logos démontrent l’utilisation du terme « ACTIVATE » de manière stylisée plutôt que comme une marque verbale simple :

L’Office considère que ces différences ne sont pas des variations insignifiantes. En conséquence, le titulaire n’a pas été en mesure de démontrer qu’au moins une proportion significative du public pertinent est venue, en raison de l’usage qui en a été fait sur le marché, à considérer la marque telle que demandée comme identifiant les produits et services comme provenant d’une entreprise particulière.

En outre, la marque doit avoir acquis un caractère distinctif sur l’ensemble du territoire où elle ne possédait pas [ab initio] initialement de caractère distinctif (22/06/2006, C-25/05 P, Bonbonverpackung, EU:C:2006:422, § 83, 86; 29/09/2010, T-378/07, Représentation d’un tracteur en rouge, noir et gris, EU:T:2010:413, § 30).

La marque pour laquelle l’enregistrement est demandé est dépourvue de caractère distinctif intrinsèque pour les consommateurs anglophones. Par conséquent, elle n’a pas de caractère distinctif en Irlande et à Malte.

L’Office souligne toutefois que le signe contesté peut avoir une signification non seulement pour un public de langue maternelle anglaise, mais aussi pour un public ayant une connaissance suffisante de l’anglais.

Une compréhension de base de l’anglais par le grand public dans les pays scandinaves, aux Pays-Bas et en Finlande est un fait notoire (26/11/2008, T-435/07, New Look, EU:T:2008:534, § 23).

Il en va de même pour Chypre où l’anglais était la seule langue officielle jusqu’en 1960, et qui continue d’être parlé par une partie significative de sa population (22/05/2012, T-60/11, Suisse Premium, EU:T:2012:252, § 50; 09/12/2010, T-307/09, Naturally active, EU:T:2010:509, § 26-27).

L’Office considérera, par conséquent, que le territoire pertinent aux fins de l’article 7, paragraphe 3, du RMUE englobe au moins les États membres où la langue anglaise est largement comprise, à savoir Chypre, le Danemark, la Finlande, l’Irlande, Malte, les Pays-Bas et la Suède.

L’absence de preuves d’usage de la marque dans les États membres susmentionnés signifie que le titulaire ne peut pas prouver qu’une proportion significative du public pertinent à Chypre, au Danemark, en Finlande, en Irlande, à Malte, aux Pays-Bas et en Suède est en mesure, en vertu de cette marque, d’identifier les produits ou services concernés comme provenant d’une entreprise particulière.

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En outre, étant donné que la fonction essentielle d’une marque est de garantir l’origine des produits et des services, le caractère distinctif acquis doit être apprécié par rapport aux produits et services pour lesquels la protection est demandée. Par conséquent, les preuves du titulaire doivent établir un lien entre le signe et les produits et services pour lesquels le signe est demandé, démontrant que le public pertinent, ou du moins une partie significative de celui-ci, identifie les produits et services comme provenant d’une entreprise particulière en raison de la marque (04/05/1999, C-108/97 & C-109/97, Chiemsee, EU:C:1999:230, § 52 ; 19/05/2009, T-211/06, T-213/06, T-155/07 & T-178/07, Cybercrédit et al., EU:T:2009:160, § 51).

En l’espèce, le titulaire n’a soumis aucune preuve concernant les produits et services pour lesquels l’objection a été soulevée. Par conséquent, le titulaire n’a pas démontré que la marque demandée a acquis un caractère distinctif par l’usage pour les produits et services pour lesquels la protection est demandée.

L’article 7, paragraphe 3, du RMUE est une exception aux règles générales établies par l’article 7, paragraphe 1, sous b) et c), du RMUE et doit, en tant que telle, être appliquée de manière restrictive. Les preuves doivent être claires et convaincantes pour permettre de conclure avec certitude que la marque a été utilisée comme indication d’origine. L’Office estime que les preuves soumises par le titulaire ne permettent pas de conclure avec certitude que le signe «ACTIVATE» serait identifié, par une partie significative du public pertinent, comme un indicateur d’origine commerciale utilisé par le titulaire.

Pour les raisons susmentionnées, l’allégation selon laquelle la marque demandée a acquis un caractère distinctif par l’usage conformément à l’article 7, paragraphe 3, du RMUE est rejetée.

IV. Conclusion
Pour les raisons susmentionnées, et conformément à l’article 7, paragraphe 1, sous b), et à l’article 7, paragraphe 2, du RMUE, la protection de l’enregistrement international n° 1869968 est partiellement refusée pour l’Union européenne, à savoir pour :

Classe 9 Logiciels informatiques téléchargeables pour la création de jeux logiciels interactifs pour téléphones mobiles, tablettes informatiques, ordinateurs, appareils électroniques et autres appareils mobiles ; logiciels de communication téléchargeables permettant la transmission de vidéos et d’enregistrements vocaux via des téléphones mobiles et des tablettes informatiques ; logiciels informatiques téléchargeables et logiciels d’applications mobiles téléchargeables pour la fourniture de scores en direct, de statistiques basées sur les participants et les jeux, et d’accumulation de points de tournoi et de match pour des jeux interactifs en direct dans lesquels les participants résolvent des défis physiques et mentaux ; logiciels informatiques téléchargeables et logiciels d’applications mobiles téléchargeables pour la fourniture de scores en direct, de statistiques basées sur les participants et les jeux, de notifications push et de contenu audiovisuel dans le domaine des jeux interactifs en direct dans lesquels les participants résolvent des défis physiques et mentaux.
Classe 35 Services de programmes de récompenses dans le domaine des jeux interactifs ; services de programmes de fidélisation de la clientèle proposant des récompenses sous forme de vêtements, de marchandises et

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réductions.
Classe 38 Diffusion en continu de contenu audiovisuel en direct et préenregistré, à savoir, championnats et tournois de jeux interactifs dans lesquels les participants résolvent des défis physiques et mentaux à des fins de divertissement via un réseau informatique mondial; services de diffusion en continu et de transmission pour le jeu virtuel interactif permettant aux participants de collaborer et de concourir à différents endroits et à différents moments.
Classe 41 Services de divertissement, à savoir, mise à disposition de salles de jeux interactifs en direct dans lesquelles les participants résolvent des défis physiques et mentaux à des fins de divertissement; services d’information, à savoir, mise à disposition d’un site web d’informations sur les jeux interactifs dans lesquels les participants résolvent des défis physiques et mentaux à des fins de divertissement; services de divertissement, à savoir, fourniture d’informations via l’internet dans le domaine des jeux interactifs en direct dans lesquels les participants résolvent des défis physiques et mentaux à des fins de divertissement, comprenant des scores en direct, des statistiques, des notifications push et du contenu audiovisuel; organisation et conduite de compétitions et de tournois de jeux interactifs non associés à un parc d’attractions; services d’information en matière de divertissement, à savoir, fourniture d’informations sur les jeux interactifs, les modalités d’inscription, la réservation et les prix via un site web; services de divertissement, à savoir, programmes de concours et de récompenses incitatives conçus pour récompenser les participants aux jeux qui résolvent des défis physiques et mentaux à des fins de divertissement non associés à un parc d’attractions; organisation et conduite de l’accès à une ligue sportive de jeux interactifs en direct, à savoir, fourniture d’un système basé sur le web et d’un portail en ligne permettant aux clients de participer à des ligues sportives de jeux interactifs à des fins de divertissement; services de divertissement, à savoir, fourniture de jeux interactifs en direct axés sur le développement de la forme physique et des compétences; mise à disposition de salles de jeux interactifs en direct dans lesquelles les participants résolvent des défis physiques et mentaux à des fins de divertissement; fourniture d’informations aux participants, à savoir, scores et statistiques, suivi des récompenses des joueurs, calendrier de rotation des jeux et défis d’autres joueurs via un site web; fourniture d’un accès à un site web permettant aux participants de consulter les scores et les statistiques, de suivre les récompenses, de défier d’autres joueurs et de consulter le calendrier de rotation des jeux; mise à disposition d’une salle d’arcade de jeux interactifs en direct non associée à un parc d’attractions; mise à disposition d’un site web présentant des informations de divertissement dans le domaine des jeux interactifs en direct dans lesquels les participants résolvent des défis physiques et mentaux à des fins de divertissement, permettant aux participants de consulter les scores et les statistiques, de suivre les récompenses, de défier d’autres joueurs et de consulter le calendrier de rotation des jeux; prestation d’activités récréatives; organisation, prestation et conduite d’activités récréatives de groupe; services de divertissement d’entreprise; prestation de services de divertissement interactifs, à savoir, activités de type parcours d’obstacles et défis de jeux télévisés; services de divertissement en direct; mise à disposition d’installations de divertissement; organisation de compétitions à des fins de divertissement; services d’organisation de fêtes; services de divertissement par machines de jeux; organisation et gestion d’événements de divertissement; organisation et gestion d’événements sportifs; services de divertissement; services de jeux fournis directement à partir d’un réseau informatique; organisation de compétitions à des fins éducatives et de divertissement; organisation de matchs sportifs; fourniture d’informations dans le domaine des loisirs; fourniture de publications électroniques en ligne non téléchargeables; mise à disposition d’installations récréatives; services de divertissement, à savoir organisation et fourniture de jeux virtuels interactifs pour des participants situés à différents endroits et à différents moments.

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La demande peut être poursuivie pour les produits et services restants :

Classe 25 Vêtements, à savoir, chapeaux, chemises, pantalons, vestes, pulls molletonnés, pulls molletonnés à capuche, tee-shirts ; vêtements et accessoires de sport ; vêtements et accessoires décontractés ; chaussures et accessoires.
Conformément à l’article 67 du RMUE, vous avez le droit de former un recours contre la présente décision. Conformément à l’article 68 du RMUE, l’acte de recours doit être déposé par écrit auprès de l’Office dans un délai de deux mois à compter de la date de notification de la présente décision. Il doit être déposé dans la langue de la procédure dans laquelle la décision faisant l’objet du recours a été rendue. En outre, un mémoire exposant les motifs du recours doit être déposé dans un délai de quatre mois à compter de la même date. L’acte de recours n’est réputé déposé qu’après paiement de la taxe de recours de 720 EUR.

Carine FORZY