DÉPARTEMENT DES OPÉRATIONS L123
Rejet de la demande de marque de l’Union européenne (articles 7 et 42, paragraphe 2, RMUE)
Alicante, le 17/02/2026
Thorsten Dierkes BERLINER ALLEE 64 D-64295 Darmstadt ALLEMAGNE
Numéro de demande : 019256780 Votre référence : Marque : LIPIDLONGEVITY Type de marque : Marque verbale Demandeur : Wella International Operations Switzerland Sàrl Chemin Louis-HUBERT 1 CH-1213 PETIT-LANCY SUISSE
I. Résumé des faits
Le 08/11/2025, l’Office a émis une notification des motifs de refus conformément à l’article 7, paragraphe 1, sous b), et à l’article 7, paragraphe 2, RMUE, car il a estimé que la marque demandée est dépourvue de tout caractère distinctif.

Les produits pour lesquels les motifs de refus ont été soulevés sont les suivants :

Classe 3 Préparations pour le soin des cheveux ; préparations pour la coiffure ; préparations pour la coloration des cheveux.
Les motifs sont exposés dans la notification des motifs de refus, qui fait partie intégrante de la présente décision. Elle est accessible en annexe de la présente décision.

II. Résumé des arguments du demandeur
Le demandeur n’a pas présenté d’observations dans le délai imparti.

III. Motifs
Conformément à l’article 94 RMUE, il appartient à l’Office de prendre une décision fondée sur des motifs ou des éléments de preuve sur lesquels le demandeur a eu l’occasion de présenter ses observations.

N’ayant reçu aucune observation du demandeur, l’Office a décidé de maintenir les motifs de refus exposés dans la notification des motifs de refus.

IV. Conclusion
Avenida de Europa, 4 • E – 03008 • Alicante, Espagne Tél. +34 965139100 • www.euipo.europa.eu

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Pour les motifs susmentionnés, et en vertu de l’article 7, paragraphe 1, sous b), et de l’article 7, paragraphe 2, du RMCUE, la demande de marque de l’Union européenne n° 019256780 est rejetée par la présente.

Conformément à l’article 67 du RMCUE, vous avez le droit de former un recours contre la présente décision. Conformément à l’article 68 du RMCUE, un acte de recours doit être déposé par écrit auprès de l’Office dans un délai de deux mois à compter de la date de notification de la présente décision. Il doit être déposé dans la langue de la procédure dans laquelle la décision faisant l’objet du recours a été rendue. En outre, un mémoire exposant les motifs du recours doit être déposé dans un délai de quatre mois à compter de la même date. L’acte de recours n’est réputé déposé qu’après le paiement de la taxe de recours de 720 EUR.

Agnieszka WILKIEWICZ

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DÉPARTEMENT DES OPÉRATIONS L110
Notification des motifs de refus de la demande de marque de l’Union européenne (articles 7 et 42, paragraphe 2, RMUE)
Alicante, le 07/11/2025
Thorsten Dierkes BERLINER ALLEE 64 D-64295 Darmstadt ALLEMAGNE
Numéro de la demande: 019256780 Votre référence:
Marque: LIPIDLONGEVITY Type de marque: Marque verbale Demandeur: Wella International Operations Switzerland Sàrl Chemin Louis-HUBERT 1 CH-1213 PETIT-LANCY SUISSE
L’Office a examiné votre demande de marque de l’Union européenne (MUE) afin de s’assurer qu’elle ne relève d’aucun des motifs de refus visés à l’article 7 du RMUE.

Le signe
La demande porte sur la marque verbale «LIPIDLONGEVITY».
Fondement juridique de l’objection
Article 7, paragraphe 1, sous b), du RMUE
Le signe dont l’enregistrement est demandé ne peut être enregistré en vertu de l’article 7, paragraphe 1, sous b), et de l’article 7, paragraphe 2, du RMUE, car il est dépourvu de tout caractère distinctif pour les produits pour lesquels la protection est demandée.

Les produits pour lesquels cette objection est soulevée sont les suivants:

Classe 3 Préparations pour le soin des cheveux; Préparations pour la coiffure; Préparations pour la coloration des cheveux.
Absence de caractère distinctif
Avenida de Europa, 4 • E – 03008 • Alicante, Espagne Tél. +34 965139100 • www.euipo.europa.eu

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Le caractère distinctif d’une marque s’apprécie par rapport aux produits ou services pour lesquels la protection est demandée et à la perception du public pertinent. Le consommateur anglophone pertinent comprendrait le signe comme ayant la signification suivante : longue durée de vie de l’un quelconque d’un grand groupe de composés organiques qui sont des esters d’acides gras (lipides simples, tels que les graisses et les cires) ou des substances étroitement apparentées ; longue durée de vie des lipides, lipides longue durée.

Les significations susmentionnées des mots « lipid » et « longevity », dont la marque est composée, sont étayées par les références de dictionnaire et les recherches sur Internet suivantes :

lipide "biochimie – tout composé d’un grand groupe de composés organiques qui sont des esters d’acides gras (lipides simples, tels que les graisses et les cires) ou des substances étroitement apparentées (lipides complexes, tels que les phospholipides) : généralement insolubles dans l’eau mais solubles dans l’alcool et d’autres solvants organiques. Ce sont des matériaux structurels importants dans les organismes vivants (informations extraites du Collins English Dictionary le 07/11/2025 à l’adresse https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/lipid)
En outre, la recherche sur Internet effectuée le 07/11/2025 montre que les lipides sont importants pour les cheveux et que le terme est couramment utilisé sur le marché en relation avec les produits cosmétiques. Le terme « lipide » peut être compris comme faisant référence soit à des formulations à base de lipides (c’est-à-dire des ingrédients utilisés dans le produit), soit aux lipides naturels présents dans les cheveux que le produit vise à protéger ou à reconstituer.

https://laboriederma.com/what-are-lipids-and-why-structure-hair-needs-them/
https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC6614367/
https://www.lookfantastic.com/p/philip-kingsley-bond-builder-lipid-shield-oil-30ml/13892630/

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https://limbacosmetics.com/products/moleculare/premium-line/limba-cosmetics-premium-line
-lipid-treatment.html

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https://inolex.com/products/aminosensyl-hc

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longevity « longue vie » (informations extraites du Collins English Dictionary le 07/11/2025 à l’adresse https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/longevity)
En outre, la recherche sur internet effectuée le 07/11/2025 montre que le terme « longevity » évoque généralement des performances ou des résultats durables.

https://www.lookfantastic.ie/p/olaplex-no.-0.5-scalp-longevity-treatment-50ml-univ/16384674/

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https://bynature.ie/en/product/longevity-gestosc-i-wzmocnienie-naturalna-regenerujaca-mgiel ka-do-wlosow/
https://nirvel.com/en/product/longevity-hair-pack/

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https://naurecare.com/
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https://www.marieclaire.co.uk/beauty/hair/hair-longevity
La longévité est en plein essor dans le domaine de la beauté – Voici ce que cela signifie pour votre routine capillaire
Au cours des deux dernières années, la pratique de la longévité est devenue presque inévitable, en particulier dans les domaines de la beauté et du bien-être. Dans les soins de la peau, elle a inspiré des sérums anti-âge, des crèmes stimulant le NAD et des compléments conçus pour prolonger la vie des cellules cutanées et préserver un éclat de jeunesse. Dans le bien-être, elle s’est manifestée sous forme de routines de biohacking qui promettent non seulement une durée de vie plus longue, mais aussi une vie plus saine. Le prochain domaine à adopter ce changement ? Les cheveux.

Quel est le rapport entre la longévité et les cheveux ? En fait, beaucoup. Non pas de la manière dont elle impacte notre durée de vie, la longévité capillaire s’intéresse à la façon dont les cheveux et le cuir chevelu vieillissent, à la façon dont ils réagissent au stress, et à la manière de rester forts et sains. Si la longévité vise à optimiser la santé globale, il est logique qu’elle s’applique également aux cheveux – et plus spécifiquement, au cuir chevelu. Nous voyons des marques comme K18, Hårklinikken, monpure et Act + Acre intégrer cette pratique dans leurs gammes, allant des sérums de cellules souches traités à froid qui envoient des signaux à votre cuir chevelu aux compléments qui traitent le stress, le déséquilibre intestinal et les carences nutritionnelles pour favoriser la croissance des cheveux. Les soins capillaires tels que nous les connaissons sont en train de changer.

Alors, que signifie réellement la longévité capillaire ? Suveen Sahib, cofondateur et PDG de K18, la définit comme « la protection du follicule vivant sous le cuir chevelu et la préservation de la résilience structurelle de la fibre elle-même ». Il poursuit en expliquant que « si le follicule est un système biologique dynamique, le brin émergent est une structure biochimique fragile de chaînes d’acides aminés et de liaisons peptidiques, interagissant constamment avec son environnement. Tout comme la longévité des soins de la peau maintient la jeunesse cellulaire, la longévité capillaire signifie prolonger la vitalité du follicule et maintenir la force et la mémoire originales de la fibre contre les facteurs de stress comme les UV, la décoloration et l’humidité ». Ainsi, la longévité capillaire est moins une question d’apparence des cheveux et plus une question de leur endurance au fil du temps.

Ce changement ne vient pas seulement des marques de soins capillaires, il est également impulsé par les clients. De plus en plus de personnes se préoccupent de la santé du cuir chevelu et de la perte de cheveux, l’accent se déplaçant des solutions temporaires vers la résilience et la prévention à long terme. À la base, la longévité capillaire recadre les cheveux, passant d’un accessoire décoratif à une partie du corps – qui nécessite le même entretien que toute autre partie du corps.

Traditionnellement, les soins capillaires étaient ancrés dans le lavage, l’après-shampooing et le coiffage. La longévité représente la prochaine étape de cette évolution. Rob Smith, scientifique principal chez Dyson Beauty, note que « la longévité intègre ces fondamentaux avec la science du soutien folliculaire, des ingrédients ciblés pour protéger les lipides, les protéines et les pigments, un contrôle de la température et du flux d’air piloté par des appareils, et une mentalité axée sur la prévention ». Pour Dyson, explique-t-il, « il s’agit de protéger les cheveux afin qu’ils soient performants plus longtemps. Cela signifie des cheveux plus forts, plus brillants, plus lisses qui résistent à la casse et à la décoloration – non seulement aujourd’hui, mais au fil du temps ». Contrairement aux soins capillaires traditionnels, qui ciblent les problèmes de surface comme les frisottis ou le manque d’éclat, les produits de longévité visent à traiter les causes profondes, telles que l’inflammation du cuir chevelu, l’épuisement des nutriments et l’affaiblissement des fibres pour des cheveux globalement plus sains.

Ce nouvel accent est alimenté par de nombreux facteurs, allant d’une plus grande ouverture dans les conversations sur la perte et l’amincissement des cheveux à la « skinification » de la façon dont nous prenons soin de nos cheveux. D^r Sidra Khan,

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Dermatologue consultant, soutient que ce changement est attendu de longue date : « Bien que cela puisse être une tendance, la science qui le sous-tend n’est pas nouvelle. Du point de vue d’un dermatologue, cela représente une orientation nécessaire et bienvenue vers la prévention et la santé à long terme, plutôt que des solutions à court terme. »
Alors, dans quelle mesure s’agit-il simplement de marketing astucieux ? De nombreuses formulations de longévité reposent sur des avancées biotechnologiques : des antioxydants pour combattre le vieillissement des follicules, des peptides pour renforcer les fibres, des exfoliants pour favoriser un renouvellement sain, et des actifs équilibrants le microbiome pour protéger les écosystèmes du cuir chevelu. « Les avancées en biologie des peptides, le soutien mitochondrial et l’épigénétique nous permettent d’intervenir plus tôt pour prolonger la croissance, la densité et la couleur. Il s’agit d’un passage de la dissimulation des dommages à leur véritable prévention », explique Smith. Dans un essai, un sérum à base de peptides a amélioré la densité capillaire et réduit le stress oxydatif après 90 jours, et ce n’est qu’un exemple parmi d’autres. Cette science et cette innovation sont à l’origine du prochain essor de l’industrie des soins capillaires, et les clients recherchent des produits et des ingrédients qui auront un réel impact sur la santé de leurs cheveux, de la protection de leur cuir chevelu au renforcement de leur barrière cutanée.

Il ne s’agit pas de minimiser l’importance de la génétique, des hormones, de l’alimentation et du stress. Le D^r Khan souligne que « la nutrition, la gestion du stress et la santé générale sont également importantes, car elles sous-tendent le cycle de croissance des cheveux ».

L’idée de « préparer les cheveux pour l’avenir » peut sembler relever d’un marketing astucieux, mais la recherche et la biologie suggèrent le contraire. Comprendre ces processus signifie que nous sommes en mesure d’avoir un réel impact. Sahib soutient que « la longévité capillaire va plus loin, en soutenant l’ensemble du cycle de croissance par la protection de la santé des follicules, le rééquilibrage des écosystèmes du cuir chevelu et le renforcement des fibres contre le stress futur. C’est de la prévention, de la protection et un renouvellement proactif – pas seulement un camouflage cosmétique ». L’évolution vers l’adoption de la longévité capillaire est le reflet de ce que nous observons actuellement dans le domaine de la beauté. Un éloignement de la seule focalisation sur la réparation des dommages visibles pour les prévenir avant même qu’ils ne surviennent.

Bien sûr, aucun ingrédient ou outil ne peut entièrement outrepasser la biologie. Les résultats les plus puissants proviennent d’habitudes préventives et cohérentes, telles que la prudence avec le coiffage à la chaleur, la protection des cheveux contre les dommages UV, la réduction des traitements chimiques agressifs et l’assurance que le corps reçoit les bons nutriments. La longévité capillaire s’appuie sur ces fondations plutôt que de les remplacer pour des cheveux plus sains plus longtemps.

Compte tenu de ce qui précède, le public pertinent percevrait le signe « LIPIDLONGEVITY » comme une simple expression promotionnelle faisant référence à l’utilisation de lipides dans le produit, ou aux lipides naturellement présents dans les cheveux que le produit pourrait viser à protéger ou à restaurer, ainsi qu’aux effets durables que le consommateur peut attendre. Le consommateur percevrait simplement ce signe comme une information selon laquelle les produits procurent des bienfaits durables grâce aux lipides ou aident à maintenir les lipides naturels des cheveux au fil du temps. Par conséquent, le public pertinent ne considérerait pas le signe comme une indication de l’origine commerciale, mais plutôt comme fournissant des informations sur l’effet, la finalité générale ou la qualité des produits.

Par conséquent, le signe en question est dépourvu de tout caractère distinctif au sens de l’article 7, paragraphe 1, sous b), et de l’article 7, paragraphe 2, du RMCUE.

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Délai de réponse
Si vous avez des observations, celles-ci doivent être soumises dans un délai de deux mois à compter de la notification de la présente communication. Si vous ne soumettez aucune observation, la demande sera rejetée.

Si votre demande était traitée selon la procédure « Fast Track », veuillez noter qu’une irrégularité a été soulevée à son encontre et qu’elle ne peut par conséquent plus être traitée comme telle. Par conséquent, les délais de traitement habituels s’appliqueront désormais à votre demande.

Si vous avez besoin d’explications supplémentaires sur un aspect quelconque de la présente communication, veuillez contacter le Centre d’information de l’EUIPO au +34 965139100 en mentionnant votre numéro de demande. Le Centre d’information répondra à votre question ou vous mettra en contact avec l’examinateur en charge du dossier. Si l’examinateur n’est pas disponible, vous pouvez demander à être rappelé et l’examinateur vous contactera dans un délai de deux jours ouvrables.

Agnieszka WILKIEWICZ Examinatrice