EUIPO, 19 mars 2026, n° 019086533

EUIPO 19 mars 2026

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Sur la décision

Référence :	EUIPO, 19 mars 2026, n° 019086533
Numéro(s) :	019086533
Textes appliqués :	Article 7(1)(b) EUTMR, Article 7(2) EUTMR
Domaine propriété intellectuelle :	Marque
Dispositif :	Rejeté
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Texte intégral

Ce texte a été traduit à l'aide de l'intelligence artificielle et peut contenir des erreurs.

DÉPARTEMENT DES OPÉRATIONS L123
Rejet de la demande de marque de l’Union européenne (articles 7 et 42, paragraphe 2, RMUE)
Alicante, le 19/03/2026
EISENFÜHR SPEISER PATENTANWÄLTE RECHTSANWÄLTE PARTGMBB Postfach 10 60 78 D-28060 Bremen ALLEMAGNE
Numéro de la demande : 019086533 Votre référence : XA61-01EU Marque : XPAY Type de marque : Marque verbale Demandeur : X Corp. 1355 Market Street, Suite 900 San Francisco US-CA 94103 ÉTATS-UNIS (D’AMÉRIQUE)
I. Résumé des faits
Le 03/07/2025, l’Office a émis une notification des motifs de refus conformément à l’article 7, paragraphe 1, sous b), et à l’article 7, paragraphe 2, RMUE, car il a estimé que la marque demandée était dépourvue de tout caractère distinctif.
Les produits pour lesquels les motifs de refus ont été soulevés étaient les suivants :

Classe 9 Logiciels informatiques, à savoir, logiciels téléchargeables et applications mobiles pour réseaux sociaux ; logiciels téléchargeables sous forme d’application mobile permettant le téléchargement, la création, la publication, l’édition, la présentation, l’affichage, la publication sur blog, le partage, la diffusion en continu et la transmission de médias électroniques, de vidéos, d’actualités en temps réel, de contenus de divertissement ou d’informations via l’internet et d’autres réseaux de communication ; logiciels téléchargeables permettant le téléchargement, la création, la publication, l’édition, la présentation, l’affichage, la publication sur blog, le partage, la diffusion en continu et la transmission de médias électroniques, de vidéos, d’actualités en temps réel, de contenus de divertissement ou d’informations via l’internet et d’autres réseaux de communication ; logiciels informatiques pour la collecte, l’édition, l’organisation, la modification, le marquage de pages, la transmission, le stockage et le partage de données et d’informations ; logiciels et applications logicielles permettant
Avenida de Europa, 4 • E – 03008 • Alicante, Espagne Tél. +34 965139100 • www.euipo.europa.eu

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transmission, accès, organisation et gestion de messages textuels, de messagerie instantanée, de journaux de blog en ligne, de textes, de liens web, de fichiers audio, vidéo et d’images via l’internet et d’autres réseaux de communication; logiciels informatiques utilisés pour améliorer les capacités et les fonctionnalités d’autres logiciels et de logiciels en ligne non téléchargeables; logiciels pour l’accès à l’information sur un réseau informatique mondial; logiciels téléchargeables via l’internet et des dispositifs sans fil; logiciels pour l’accès, l’envoi et la réception d’informations sur un réseau informatique mondial; logiciels pour ordinateurs, dispositifs de communication électroniques numériques portables, dispositifs mobiles et dispositifs de communication filaires et sans fil pour faciliter la communication et la transmission de données dans le domaine des réseaux sociaux; logiciels sous forme d’application mobile; logiciels sous forme d’application mobile pour utilisation avec des ordinateurs, des dispositifs de communication électroniques numériques portables, des dispositifs mobiles et des dispositifs de communication filaires et sans fil pour faciliter la communication; logiciels sous forme d’application mobile pour les réseaux sociaux; logiciels sous forme d’application mobile pour la livraison en temps réel de données, messages, localisation, photographies, liens, fichiers audio, vidéo, images, textes et autres données y afférentes; logiciels téléchargeables pour la publication, le partage, l’affichage et la visualisation de contenu généré par l’utilisateur en temps réel, logiciels informatiques pour la collecte, l’édition, l’organisation, la modification, la transmission, le stockage et le partage de données et d’informations; logiciels informatiques de commerce électronique permettant aux utilisateurs d’effectuer des transactions commerciales électroniques via des dispositifs mobiles, et des réseaux informatiques et de communication; logiciels informatiques pour la collecte, l’analyse, le stockage et la transmission de données et d’informations concernant les transactions de paiement électronique; logiciels informatiques téléchargeables et logiciels d’applications mobiles pour la fourniture de services de vente au détail et de commande pour une grande variété de biens de consommation et de services de tiers; logiciels informatiques téléchargeables et logiciels d’applications mobiles permettant aux commerçants de fournir des informations et aux consommateurs d’obtenir des réductions, des remises, des récompenses, des coupons, des crédits et des offres spéciales pour des biens et services; logiciels téléchargeables pour l’exécution, l’administration, la participation et le suivi de programmes de fidélisation de la clientèle; Logiciels et applications mobiles téléchargeables pour les réseaux sociaux; logiciels et applications mobiles téléchargeables pour les réseaux professionnels; logiciels et applications mobiles téléchargeables pour faciliter la communication dans le domaine des réseaux sociaux; logiciels et applications mobiles téléchargeables pour la création, la gestion et l’interaction avec une communauté en ligne; logiciels et applications mobiles téléchargeables pour la création, le partage, la diffusion et la publication de photos, vidéos, informations personnelles et générales à des fins de réseautage social, personnel et professionnel; logiciels et applications mobiles téléchargeables pour l’envoi de notifications électroniques, d’alertes et de rappels; logiciels de courrier électronique et de messagerie; logiciels de messagerie instantanée; logiciels informatiques pour la collecte, l’édition, l’organisation, la modification, la transmission, le stockage et le partage de données et d’informations; Logiciels et applications mobiles téléchargeables pour la livraison en temps réel de messages, messages vidéo, messages vocaux, informations de localisation, photographies, graphiques, animations, GIF, liens, textes, journaux de blog en ligne, clips vidéo téléchargés par l’utilisateur, clips audio téléchargés par l’utilisateur, films, longs métrages, émissions de télévision, vidéo en direct, événements sportifs en direct, défilés de mode en direct, concerts en direct, événements en direct, actualités en temps réel, musique, clips musicaux et autres contenus générés par l’utilisateur; Logiciels et applications mobiles téléchargeables pour la collecte de fonds caritatifs et la collecte et la distribution de dons à des fins caritativesOutils de développement de logiciels informatiques téléchargeables; plateforme de monétisation de contenu, à savoir, logiciels informatiques pour créer, gérer,

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distribuer, présenter et afficher des publicités et des campagnes publicitaires de tiers via l’internet et collecter, créer, stocker, gérer, surveiller, analyser et rapporter des données, à savoir, des données publicitaires, des statistiques d’utilisateurs, des statistiques publicitaires, des données d’inventaire, des données de commerce électronique, des données de placement d’annonces, des statistiques de performance de logiciels et des statistiques de performance d’applications mobiles, dans les domaines du marketing, de la promotion, des ventes, des services et de l’information client.
Les motifs de refus étaient fondés sur les principales constatations suivantes:

Le consommateur anglophone pertinent comprendrait le signe comme ayant la signification suivante: effectuer un paiement avec la cryptomonnaie X.
La signification susmentionnée des mots «XPAY», dont la marque est composée, est étayée par les références de dictionnaire et internet suivantes: https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/pay
https://crypto.com/price/x
https://coinmarketcap.com/currencies/x/
Le contenu pertinent de ces liens a été reproduit dans la notification des motifs de refus.

L’Office a relevé qu’il n’y a pas d’espace entre les mots «XPAY», mais cette omission ne modifie pas le caractère non distinctif d’un signe. En règle générale, les omissions confèrent au signe un degré suffisant de caractère distinctif lorsque: a) elles sont frappantes, surprenantes, inhabituelles, arbitraires et/ou, b) elles sont susceptibles de modifier le sens de l’élément verbal ou exigent un certain effort intellectuel de la part du consommateur afin d’établir un lien immédiat et direct avec le terme auquel elles sont censées se référer. Aucune de ces exigences n’était remplie en l’espèce.

X est une cryptomonnaie. Les cryptomonnaies sont disponibles sur le marché et sont utilisées comme moyen d’échange et comme investissement. Bien qu’elles soient développées par des entités, le nom n’est pas perçu comme une indication de l’origine commerciale car il n’existe pas de point de contrôle central et identifiable pour ces monnaies. Le consommateur pertinent associera simplement le nom de la cryptomonnaie à la cryptomonnaie elle-même et à ses diverses fonctions sur le marché et non comme une indication de l’origine commerciale.

Le public pertinent percevrait simplement le signe «XPAY» comme une indication non distinctive signifiant que les produits sont, ou sont liés à des logiciels qui facilitent/permettent ou promeuvent une méthode de paiement utilisant la monnaie X. Par conséquent, le public pertinent n’aura pas tendance à voir dans le signe une indication d’origine commerciale, mais simplement une information sur la finalité générale des produits.

Par conséquent, le signe en question a été jugé dépourvu de tout caractère distinctif au sens de l’article 7, paragraphe 1, sous b), et de l’article 7, paragraphe 2, du RMCUE.

II. Résumé des arguments de la requérante
La requérante a présenté ses observations le 02/11/2025, qui peuvent être résumées comme suit.

1. La requérante conteste le refus au titre de l’article 7, paragraphe 1, sous b), du RMCUE et soutient que le signe «XPAY» est distinctif pour les produits demandés de la classe 9.

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2. La requérante indique que les produits consistent en des logiciels téléchargeables et des applications mobiles dans le domaine des réseaux sociaux et de la communication, y compris des outils de messagerie, de partage de contenu, de distribution d’informations en temps réel, de commerce électronique, de paiements, de programmes de fidélité et de publicité numérique. Le public pertinent serait composé à la fois du grand public et d’utilisateurs professionnels, dont le niveau d’attention varie de moyen (pour les applications de réseaux sociaux ou de messagerie courantes) à supérieur à la moyenne (pour les applications impliquant des paiements, des communications commerciales ou la protection des données).

3. La requérante conteste la conclusion de l’Office selon laquelle l’élément « X » serait perçu comme une cryptomonnaie. Elle fait valoir que « X » ne désignait qu’un jeton de gouvernance de niche lié à un marché NFT spécifique, avec des fonctions limitées (annexe ES 1). Ce projet a depuis été abandonné et le jeton n’est plus utilisé (annexe ES 2). En outre, le jeton n’aurait eu qu’une présence marginale sur le marché, avec environ 2 000 détenteurs dans le monde, un classement très bas sur le marché et une visibilité minimale (annexes ES 1 et ES 2). La requérante ajoute qu’il n’existe aucune preuve que le jeton était connu au sein de l’Union européenne. Plus généralement, le marché des cryptomonnaies est très fragmenté, et seules quelques cryptomonnaies majeures sont connues du grand public (annexes ES 3 et ES 4). De plus, la désignation « X » n’est pas unique et a été utilisée par de multiples projets sans rapport (annexe ES 5). Sur cette base, la requérante conclut que le public pertinent n’associerait pas « X » à une quelconque cryptomonnaie.

4. La requérante soutient que le signe « XPAY » ne sera pas perçu comme indiquant simplement une fonctionnalité. Au lieu de cela, elle fait valoir que le public pertinent associera l’élément « X » à la plateforme de médias sociaux bien connue X. À cet égard, elle souligne la reconnaissance généralisée de la plateforme et sa large base d’utilisateurs dans l’UE (annexes ES 6 et ES 7), sa prééminence mondiale (annexe ES 9) et son utilisation par les institutions publiques (annexe ES 8). La requérante fait en outre référence au développement stratégique de la plateforme en un écosystème multifonctionnel (annexes ES 10 et ES 11), y compris l’introduction de fonctionnalités logicielles liées aux paiements, de services de portefeuille numérique et de fonctionnalités de paiement instantané de pair à pair sous la dénomination « X Payments » (annexes ES 12 et ES 13).

5. Elle considère donc que le signe possède au moins le degré minimal de caractère distinctif requis en vertu de l’article 7, paragraphe 1, sous b), du RMUE et devrait être accepté à l’enregistrement.

III. Motifs
Conformément à l’article 94 du RMUE, il appartient à l’Office de prendre une décision fondée sur des motifs ou des preuves sur lesquels le demandeur a eu l’occasion de présenter ses observations.

Après avoir dûment pris en considération les arguments de la requérante, l’Office a décidé de maintenir les motifs de refus.

En vertu de l’article 7, paragraphe 1, sous b), du RMUE, « les marques dépourvues de tout caractère distinctif » ne sont pas enregistrées.

Les marques visées à l’article 7, paragraphe 1, sous b), du RMUE sont, en particulier, celles qui ne permettent pas au public pertinent de « réitérer l’expérience [d’un achat], si elle s’avère positive, ou de l’éviter, si elle s’avère négative, à l’occasion d’une acquisition ultérieure » des produits ou services concernés (27/02/2002, T-79/00, Lite, EU:T:2002:42, point 26). Tel est le cas, notamment, des signes couramment utilisés dans la commercialisation des produits ou services concernés (15/09/2005, T-320/03, Live richly, EU:T:2005:325, point 65).

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Il est de jurisprudence constante que « le caractère distinctif d’un signe ne peut être apprécié que, d’une part, par rapport aux produits ou services pour lesquels l’enregistrement est demandé et, d’autre part, par rapport à la perception qu’en a le public pertinent » (09/10/2002, T-360/00, UltraPlus, EU:T:2002:244, § 43).

Les produits en cause consistent en logiciels téléchargeables et applications mobiles pour les réseaux sociaux, la communication, la messagerie, le partage de contenu, le commerce électronique, les paiements, les programmes de fidélité et la publicité numérique (classe 9). Le public pertinent comprend à la fois les consommateurs généraux et les utilisateurs professionnels/commerciaux. Bien que certaines applications puissent être peu coûteuses ou gratuites, l’Office observe que le public pertinent se concentrera principalement sur la fonctionnalité et l’objectif du logiciel, plutôt que sur toute indication d’origine commerciale. Selon la fonction spécifique de l’application, les niveaux d’attention peuvent varier de moyens à supérieurs à la moyenne.

La requérante affirme que « X » ne fait référence qu’à un jeton de gouvernance NFT marginal et abandonné, lié à une place de marché spécifique (annexes ES 1-2), avec un nombre limité de détenteurs et une pertinence minimale sur le marché. Elle soutient en outre que le jeton était largement inconnu dans l’UE et que le marché des cryptomonnaies est très fragmenté (annexes ES 3-5).

L’Office observe que, même en acceptant la marginalité du jeton, le public pertinent rencontrant le signe XPAY le comprendra aisément comme signifiant « paiement via X ». La combinaison de l’élément « X » avec « PAY » produit un message immédiat et intelligible. Il n’est pas nécessaire que le consommateur s’engage dans un processus cognitif complexe pour interpréter cette signification.

Dans ce contexte, il est noté que, lorsqu’un signe fait référence à une cryptomonnaie, le public pertinent associera simplement ce nom à la cryptomonnaie elle-même et à ses fonctions, et non comme une indication d’origine commerciale. Les cryptomonnaies sont intrinsèquement liées à leur nature décentralisée, ce qui est l’une de leurs caractéristiques déterminantes dans la perception du public pertinent. Elles sont conçues pour fonctionner indépendamment des autorités centrales telles que les institutions financières ou les gouvernements. Par conséquent, même si un réseau ou une communauté existe derrière un tel système, cela ne confère pas au nom la capacité d’indiquer une origine commerciale.

En outre, il est soutenu que la lettre « X » est couramment utilisée comme variable, substitut ou indicateur générique, en particulier dans les contextes numériques et technologiques. Elle peut désigner un système, une plateforme ou une solution non spécifié. Lorsqu’elle est combinée avec le mot « PAY », elle sera donc aisément comprise comme faisant référence à un type de système ou de fonctionnalité de paiement, qu’elle corresponde ou non à une cryptomonnaie spécifique. En conséquence, les arguments de la requérante relatifs aux caractéristiques, à la présence sur le marché ou à l’abandon d’un élément particulier ne peuvent modifier la perception du public pertinent et ne sont donc pas décisifs. En ce qui concerne la signification du signe « XPAY », l’Office soutient qu’il sera immédiatement compris par le public anglophone pertinent comme « payer avec X » ou « paiement via X ». L’élément « PAY » est un terme anglais de base faisant directement référence au paiement. La combinaison avec
« X » aboutit à un message clair et direct indiquant une fonction ou un mécanisme lié au paiement. L’absence d’espace entre les éléments ne modifie pas cette perception, car de telles constructions sont courantes dans le secteur numérique.

La requérante soutient que le public pertinent associera le signe « XPAY » à la plateforme de médias sociaux bien connue X, citant sa reconnaissance, sa large base d’utilisateurs dans l’UE (annexes ES 6 et ES 7), sa proéminence mondiale (annexe ES 9), son utilisation par les institutions publiques (annexe ES 8), son développement stratégique en un écosystème multifonctionnel (annexes ES 10 et ES 11), et l’introduction de fonctionnalités liées au paiement, y compris les services de portefeuille numérique et les paiements de pair à pair (annexes ES 12 et ES 13). L’Office, cependant, maintient que cet argument ne peut pas surmonter l’objection au titre de l’article 7, paragraphe 1, sous b), et de l’article 7, paragraphe 2, du RMUE. La combinaison « XPAY » est immédiatement intelligible comme faisant référence à une fonction de paiement ou à un logiciel lié au paiement. L’élément « PAY » signale clairement la fonction prévue du

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produits, tandis que « X » est compris comme une désignation de la plateforme ou de l’écosystème dans lequel cette fonction opère. En tant que tel, le signe transmet principalement des informations fonctionnelles sur l’objet du logiciel, plutôt que de servir d’indication de l’origine commerciale. Même en supposant que la plateforme X soit largement connue, l’EUIPO constate que le public pertinent rencontrant des produits de la classe 9 se concentrera sur l’utilité et la fonctionnalité du logiciel, en particulier en ce qui concerne les paiements, la messagerie ou le partage de contenu. Le simple fait que la plateforme X existe et ait des initiatives liées aux paiements ne transforme pas la combinaison XPAY en une marque distinctive, car les consommateurs interpréteront naturellement le signe comme une description de ce que fait le logiciel plutôt que de qui le fournit. Pour qu’une marque possède un caractère distinctif au sens de l’article 7, paragraphe 1, sous b), EUTMR, le public pertinent doit la percevoir comme identifiant une source commerciale spécifique. En l’espèce, le signe XPAY ne contient aucun élément unique ou stylisation qui permettrait de distinguer les produits comme provenant d’une entreprise particulière. La référence à la plateforme X, sans autre modification graphique ou conceptuelle distinctive, est insuffisante pour conférer au signe le degré minimum de caractère distinctif intrinsèque requis. L’argument de la requérante exige implicitement que le consommateur fasse une inférence reliant XPAY à la plateforme de médias sociaux X. Cependant, la jurisprudence de l’EUIPO établit que les signes qui exigent un tel effort mental, une telle réflexion ou une telle connaissance de faits contextuels pour être compris comme un identifiant d’origine ne possèdent pas de caractère distinctif intrinsèque. En l’espèce, le consommateur moyen de l’UE n’associerait pas automatiquement XPAY à X Corp., mais interpréterait plutôt le signe comme un logiciel facilitant les paiements, éventuellement au sein d’un écosystème numérique. La combinaison de X + PAY est simple, transparente et conforme aux conventions de dénomination établies dans le secteur des logiciels et de la fintech. Même si certains consommateurs sont conscients de l’existence de la plateforme X, la signification fonctionnelle « paiement via X » est susceptible de dominer leur perception, renforçant le caractère non distinctif du signe.

Concernant la conclusion générale de la requérante, il convient de rappeler qu’en vertu de l’article 7, paragraphe 1, sous b), EUTMR, les signes qui ne permettent pas au public pertinent de distinguer l’origine commerciale des produits doivent être refusés. La combinaison XPAY transmet au public pertinent l’idée d’un logiciel permettant, facilitant ou promouvant les paiements via X. Le signe ne permet pas au public d’identifier une origine commerciale particulière, et aucun élément ne confère le degré minimum de caractère distinctif intrinsèque requis en vertu de l’article 7, paragraphe 1, sous b), EUTMR.

IV. Conclusion
Pour les raisons susmentionnées, et conformément à l’article 7, à l’article 7, paragraphe 1, sous b), et à l’article 7, paragraphe 2, EUTMR, la demande de marque de l’Union européenne n° 019086533 est par la présente rejetée.

Conformément à l’article 67 EUTMR, vous avez le droit de former un recours contre la présente décision. Conformément à l’article 68 EUTMR, l’acte de recours doit être déposé par écrit auprès de l’EUIPO dans un délai de deux mois à compter de la date de notification de la présente décision. Il doit être déposé dans la langue de la procédure dans laquelle la décision faisant l’objet du recours a été rendue. En outre, un mémoire exposant les motifs du recours doit être déposé dans un délai de quatre mois à compter de la même date. L’acte de recours n’est réputé déposé qu’après paiement de la taxe de recours de 720 EUR.

Aliki SPANDAGOU
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