EUIPO, 11 mars 2026, n° 019216029

EUIPO 11 mars 2026

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Sur la décision

Référence :	EUIPO, 11 mars 2026, n° 019216029
Numéro(s) :	019216029
Textes appliqués :	Article 7(1)(b) EUTMR, Article 7(1)(c) EUTMR, Article 7(2) EUTMR
Domaine propriété intellectuelle :	Marque
Dispositif :	Partiellement rejeté
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Texte intégral

Ce texte a été traduit à l'aide de l'intelligence artificielle et peut contenir des erreurs.

DÉPARTEMENT DES OPÉRATIONS
L123
Rejet de la demande de marque de l’Union européenne (articles 7 et 42, paragraphe 2, RMUE)
Alicante, le 11/03/2026
Teworte-Vey Simon Schumacher & Partner mbB Im Klapperhof 3-5 50670 Köln ALLEMAGNE
Numéro de la demande: 019216029 Votre référence: 494/25 Marque: playitas Type de marque: Marque verbale Demandeur: Sotavento S.A.U. Tiuneje, Île de Fuerteventura Las Palmas ESPAGNE
I. Exposé des faits
Le 17/09/2025, l’Office a émis une notification de motifs de refus conformément à l’article 7, paragraphe 1, sous b) et c), et à l’article 7, paragraphe 2, du RMUE, au motif qu’il a estimé que la marque demandée est descriptive et dépourvue de tout caractère distinctif.

Parallèlement à cette objection, un délai a été accordé au demandeur jusqu’au 16/01/2026 pour présenter des observations en réponse.

Les services pour lesquels les motifs de refus ont été soulevés sont les suivants:

Classe 39: Transport; navigation (positionnement, et traçage d’itinéraires et de routes); fourniture de plans de vol; voyages et transport de passagers; services de transport de passagers par voie terrestre; services de transport de passagers par voie maritime; transport de passagers par voie aérienne; conseils en matière de planification d’itinéraires de voyage; réservation de places de voyage; réservation de billets de voyage; services d’informations informatisées concernant les réservations de voyages; services d’informations informatisées concernant le transport de passagers; fourniture d’informations de voyage par ordinateur; services de coursiers de voyage; services d’agences de voyages; conduite de visites guidées; organisation de voyages; conseils en matière de voyages; services de voyages; transport de bagages de voyageurs; organisation du transport pour des voyages organisés; organisation et agencement de voyages; services de visites touristiques, de guides touristiques et d’excursions; stationnement et entreposage de véhicules; mise à disposition de places de stationnement pour voitures; stationnement de véhicules; services de location liés au transport et à l’entreposage; location d’équipements GPS à des fins de navigation; location de moyens de transport; location de véhicules; entreposage de bagages de passagers; services d’informations, de conseils et de réservations en matière de transport.
Avenida de Europa, 4 • E – 03008 • Alicante, Espagne Tél. +34 965139100 • www.euipo.europa.eu

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Classe 41 : Services d’éducation, de divertissement et de sport ; informations en matière de loisirs ; fourniture d’informations en matière de divertissement ; informations relatives aux activités culturelles ; fourniture de services de divertissement de clubs ; services de camps de vacances [divertissement] ; fourniture d’installations de loisirs ; services de réservation de divertissements ; fourniture d’activités récréatives ; conduite d’activités culturelles ; programmes de jeux [divertissement/éducation] ; services d’accueil (divertissement) ; activités sportives et culturelles ; organisation d’événements à des fins de divertissement ; services de réservation et de billetterie pour des événements de divertissement ; activités de divertissement, sportives et culturelles ; fourniture d’installations de divertissement dans des hôtels ; location d’équipements de jeux ; location de jouets ; services de sport et de remise en forme ; organisation de tournois ; fourniture d’installations sportives ; services d’acquisition de billets pour des événements sportifs ; services d’entraînement pour activités sportives ; services de camps sportifs ; installations de natation ; réservation d’installations d’exercice ; services d’entraînement physique ; conduite de cours de conditionnement physique ; fourniture d’informations relatives à des événements sportifs ; organisation d’événements sportifs ; réservation d’installations sportives ; location d’équipements sportifs ; services de location d’équipements et d’installations pour l’éducation, le divertissement, le sport et la culture ; location d’équipements et d’installations sportifs ; location d’équipements sportifs, à l’exception des véhicules ; services de réservation et de billetterie pour des activités et événements d’éducation, de divertissement et de sport ; location, crédit-bail et location d’articles liés à la fourniture des services précités (compris dans cette classe) ; conseils et consultations liés à la fourniture des services précités (compris dans cette classe).
Classe 43 : Hébergement temporaire ; hôtels, auberges et pensions, hébergement de vacances et touristique ; fourniture de logements temporaires pour les hôtes ; fourniture d’installations de camping ; services d’hôtels de villégiature ; services de conseil relatifs aux installations hôtelières ; auberges ; fourniture de services hôteliers et de motels ; maisons d’hôtes ; services d’agences de réservation d’hébergement de vacances ; réservations d’hôtels ; services d’informations électroniques relatifs aux hôtels ; organisation de l’hébergement pour les vacanciers ; location d’hébergements de vacances ; fourniture d’hébergement hôtelier ; fourniture d’installations pour événements et d’installations de bureaux et de réunions temporaires ; services d’hébergement pour réunions ; fourniture d’installations d’exposition dans des hôtels ; fourniture d’installations de congrès ; organisation de réceptions de mariage [lieux] ; location de bureaux temporaires ; location de salles pour réceptions ; fourniture d’installations de conférence, d’exposition et de réunion ; fourniture d’hébergement pour réunions ; location de meubles, de linge de maison, de services de table et d’équipements pour la fourniture de nourriture et de boissons ; location de couverts ; location de couettes ; location de lits ; location de linge de lit ; location de meubles ; location de vaisselle ; location de verrerie ; location de serviettes pour hôtels ; fourniture de nourriture et de boissons ; services de conseil relatifs à l’alimentation ; services de restauration fournis par des hôtels ; pubs ; fourniture de services de boissons ; services de bars ; services de bistrots ; services d’agences de réservation de restaurants ; services de préparation de nourriture et de boissons ; services de sommeliers ; services de dégustation de vins (fourniture de boissons) ; fourniture d’informations relatives aux restaurants ; fourniture d’informations relatives aux bars ; services de restaurants ; sculpture alimentaire ; organisation de repas dans des hôtels ; service de nourriture et de boissons dans des restaurants et des bars ; services de clubs pour la fourniture de nourriture et de boissons ; services de traiteur pour aliments et boissons ; services de traiteur hôtelier ; restaurants touristiques ; services d’informations, de conseils et de réservation en matière d’hébergement temporaire ; Services d’informations, de conseils et de réservation pour la fourniture de nourriture et de boissons.
Les motifs de refus étaient fondés sur les principales constatations suivantes :

Le consommateur hispanophone pertinent comprendrait le signe comme ayant la signification suivante : petites plages ; plages (de manière affectueuse).

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Les significations susmentionnées du mot « playitas », dont est composée la marque, ont été étayées par les références de dictionnaire suivantes.

• https://dle.rae.es/playa?m=form
• https://dle.rae.es/-ito
Le contenu pertinent de ces liens a été reproduit dans la notification des motifs de refus.

Les consommateurs pertinents percevraient le signe comme fournissant l’information selon laquelle les services pour lesquels la protection est demandée dans la classe 39 consistent en divers services de transport et services de voyage vers des plages (petites plages ou « plages » écrites de manière affectueuse) ou vers différentes destinations de plage (de vacances). En ce qui concerne les divers services de planification, d’organisation et de réservation de voyages, le signe informe sur la destination (plages) des vacances, des lunes de miel, des visites culturelles, etc. S’agissant des services de stationnement et de location de véhicules liés au transport et à l’entreposage, par exemple, le signe informe que les services sont rendus sur/à proximité des plages. Les consommateurs pertinents percevraient le signe comme fournissant l’information selon laquelle les services pour lesquels la protection est demandée dans la classe 41, en particulier les services d’éducation, de divertissement et de sport, informent les consommateurs sans nécessiter de réflexion supplémentaire que les services fournis sont situés ou seront fournis sur des plages. S’agissant de services tels que la location de jeux et d’équipements sportifs, les consommateurs pertinents percevraient le signe comme fournissant l’information selon laquelle les services sont fournis sur/à proximité des plages ou qu’ils impliquent la location de biens pour des activités de plage. Les consommateurs pertinents percevraient le signe comme fournissant l’information selon laquelle les services d’hôtellerie et d’hébergement, et de restauration pour lesquels la protection est demandée dans la classe 43, sont situés ou fournis sur/à proximité des plages. S’agissant, par exemple, de l’organisation de réceptions de mariage, le signe fournit l’information selon laquelle le lieu de l’événement prévu sera sur/à proximité des plages. S’agissant des services d’information, de conseil, de consultation et de réservation, le signe informe qu’il s’agit de services accessoires aux activités et événements de voyage, d’hébergement, d’éducation, de divertissement et de sport qui ont lieu sur/à proximité des plages. En ce qui concerne les services de location, tels que la location de verrerie ou de serviettes pour les hôtels, le signe informe qu’il s’agit de services accessoires aux services hôteliers ou de restauration qui sont fournis sur/à proximité des plages.

Par conséquent, le signe décrit la finalité des services et le lieu où ils seront rendus.

Étant donné que le signe a une signification descriptive claire, il est également dépourvu de tout caractère distinctif et, par conséquent, inéligible à l’enregistrement en vertu de l’article 7, paragraphe 1, sous b), du RMC. Cela signifie qu’il est incapable de remplir la fonction essentielle d’une marque, qui est de distinguer les produits ou services d’une entreprise de ceux d’autres entreprises.

Le public pertinent percevrait simplement le signe « playitas » comme une indication non distinctive transmettant que les services sont liés aux plages. Par conséquent, le public pertinent n’aura pas tendance à voir dans le signe une indication d’origine commerciale, mais simplement une information sur la nature et la finalité générale des services.

En conséquence, pris dans son ensemble, le signe est descriptif et dépourvu de caractère distinctif. Il est donc incapable de distinguer les services pour lesquels une objection a été soulevée en vertu de l’article 7, paragraphe 1, sous b) et c), et de l’article 7, paragraphe 2, du RMC.

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II. Résumé des arguments de la requérante
La requérante a présenté ses observations le 08/01/2026, qui peuvent être résumées comme suit.

1. Le public pertinent peut reconnaître la marque verbale « playitas » comme une indication de l’origine commerciale. Lors de l’appréciation du caractère distinctif, une norme généreuse doit généralement être appliquée (c’est-à-dire que même le plus léger degré de caractère distinctif est suffisant pour surmonter l’obstacle à la protection).

2. Le caractère distinctif doit être apprécié séparément pour chacun des produits ou services pour lesquels la marque demande protection.

3. Toute signification (factuelle) de la marque qui exclut l’hypothèse d’un caractère distinctif doit donc être si claire et univoque qu’elle est immédiatement et facilement perceptible par le public pertinent. Si, en revanche, le contenu descriptif d’un signe ne peut être déterminé qu’après plusieurs étapes mentales, cela ne justifie généralement pas la conclusion qu’il est dépourvu de caractère distinctif. Le motif absolu de refus ne s’applique que si le lien entre les produits et les services est suffisamment direct et concret. Il n’y a pas de motif absolu de refus lorsqu’un signe n’est que suggestif ou allusif.

4. Le mot « playitas » n’est en aucun cas un mot courant en espagnol pour la description de petites plages. Au lieu de cela, le public hispanophone utiliserait plus probablement le terme pequeñas playas ou playas pequeñas pour désigner de petites plages. Bien que le signe « playitas » puisse être formé correctement selon la grammaire espagnole, il n’est pas usuel ou courant et sera donc perçu comme un néologisme créatif et inhabituel. Le signe est vague et ambigu dans sa signification possible, car il peut alternativement être lu en anglais comme « play – it – as » et ainsi être compris comme une allusion à l’expression courante « play it as it is/take it as it is ». En outre, le signe peut être compris comme « play – itas », dans lequel le verbe « to play » est perçu en relation avec le signe fantaisiste et un éventuel nom propre ou abréviation « itas ».

5. Le signe, même s’il est compris comme « petites plages », n’a pas un caractère purement descriptif par rapport aux services en question dans les classes 39, 41 et 43. Les caractéristiques d’un produit ou d’un service qu’un signe doit décrire pour être dépourvu de tout caractère distinctif doivent être directement inhérentes à ce produit ou service. Il n’est pas non plus évident ou raisonnable de supposer que ces services sont fournis sur ou à proximité de petites plages ou qu’ils sont liés aux plages. De même, le public pertinent ne supposerait pas que le signe « Mars » fait référence au lieu où les services de transport ou de stationnement désignés par ce signe sont fournis. De plus, la location de bureaux temporaires n’est absolument pas susceptible d’avoir lieu sur ou à côté d’une plage. Il n’y a pas de besoin apparent ni même d’intérêt compréhensible à maintenir l’utilisation de la marque ou de ses composants libre pour la concurrence.

6. L’Office a enregistré des marques comparables à l’affaire en cause (par exemple, WO n° 1 673 674 « LA PETITE PLAGE » ; MUE n° 18 460 139 « Playa Games » ; MUE n° 15 874 571 « Playa Granada Club Resort » ; MUE n° 13 336 185 « DJERBA PLAYA CLUB » ; MUE n° 11 076 171 « HOTEL MARINA D’OR PLAYA » ; MUE n° 2 842 482 « PLAYA TOTAL » ; MUE n° 18 988 548 « SUGAR BEACH » ; MUE n° 18 928 295 « CANDELA BEACH RESORT » ; MUE n° 18 650 786 « BEACH WAY SERVICES » ; MUE n° 18 188 859 « ULTRA BEACH » ; MUE n° 17 959 806 « O BEACH » ; MUE n° 11 874 716 « PEBBLE BEACH » ; MUE n° 10 678 456 « AZUL BEACH » ; MUE n° 11 085 883 « Sandy Beach » et MUE n° 6 665 327 « ON THE BEACH »).

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III. Motifs
En vertu de l’article 94 du RMCUE, il incombe à l’Office de statuer sur la base de motifs ou d’éléments de preuve sur lesquels le demandeur a eu l’occasion de présenter ses observations.

Après avoir dûment pris en considération les arguments du demandeur, l’Office a décidé de maintenir l’objection.

Toutefois, après un examen complémentaire, l’Office a décidé de lever l’objection pour les services suivants:

Classe 43 Location de meubles, de linge de maison, de vaisselle et d’équipements pour la fourniture d’aliments et de boissons; location de couverts; location de couettes; location de lits; location de linge de lit; location de mobilier; location de vaisselle; location de verrerie; location de serviettes pour hôtels.
En vertu de l’article 7, paragraphe 1, sous c), du RMCUE, «ne sont pas enregistrées les marques qui sont exclusivement composées de signes ou d’indications pouvant servir, dans le commerce, à désigner l’espèce, la qualité, la quantité, la destination, la valeur, la provenance géographique ou l’époque de la production du produit ou de la prestation du service, ou d’autres caractéristiques de ceux-ci».

En interdisant l’enregistrement en tant que marques de l’Union européenne des signes et indications auxquels il se réfère, l’article 7, paragraphe 1, sous c), du RMCUE
poursuit un but d’intérêt général, à savoir que les signes ou indications descriptifs des caractéristiques des produits ou des services pour lesquels l’enregistrement est demandé puissent être librement utilisés par tous. Cette disposition empêche ainsi que de tels signes et indications soient réservés à une seule entreprise du fait de leur enregistrement en tant que marques.

(23/10/2003, C-191/01 P, DOUBLEMINT, EU:C:2003:579, point 31).

«Les signes et indications visés à l’article 7, paragraphe 1, sous c), [du RMCUE] sont ceux qui peuvent servir, dans l’usage normal du point de vue du public visé, à désigner, soit directement, soit par référence à l’une de leurs caractéristiques essentielles, les produits ou le service pour lesquels l’enregistrement est demandé» (26/11/2003, T-222/02, ROBOTUNITS, EU:T:2003:315, point 34).

Pour qu’un signe tombe sous le coup de l’interdiction énoncée par cette disposition, il doit exister un rapport suffisamment direct et concret entre le signe et les produits et services en cause pour permettre au public concerné de percevoir immédiatement, et sans autre réflexion, une description des produits et services en cause ou de l’une de leurs caractéristiques (22/06/2005, T-19/04, PAPERLAB, EU:T:2005:247, point 25; 27/02/2002, T-106/00, STREAMSERVE, EU:T:2002:43, point 40).

Le caractère descriptif d’un signe ne peut être apprécié, d’une part, qu’en relation avec la manière dont le public pertinent comprend le signe et, d’autre part, en relation avec les produits ou les services concernés (13/11/2008, T-346/07, EASYCOVER, EU:T:2008:496, point 42; 22/11/2018, T-9/18, STRAIGHTFORWARD BANKING, EU:T:2018:827, point 18).

Argument 1
L’Office convient qu’un degré minimal de caractère distinctif est suffisant pour qu’une marque soit enregistrable. Il en découle que la marque doit posséder un certain degré de caractère distinctif, même s’il est très faible. Toutefois, en l’espèce, l’Office estime que la marque est dépourvue de tout caractère distinctif.

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En l’espèce, la marque ne comporte aucun autre élément fantaisiste (lexical ou grammatical) susceptible de détourner l’attention du public pertinent des informations spécifiques et aisément perceptibles qu’elle véhicule concernant des caractéristiques des services essentielles pour former l’intention du public de les acquérir. Ainsi qu’il a été expliqué dans la notification des motifs de refus, la marque « playitas » ne saurait fonctionner pour le consommateur comme une garantie d’origine commerciale pour certains services des classes 39, 41 et 43. Dès lors, elle n’est pas apte à remplir sa fonction essentielle.

La Cour a jugé que l’examen des demandes d’enregistrement ne doit pas être minimal. Il doit être rigoureux et complet afin d’éviter que des marques ne soient enregistrées de manière indue et de veiller à ce que, pour des raisons de sécurité juridique et de bonne administration, ne soient pas enregistrées des marques dont l’usage pourrait être contesté avec succès devant les tribunaux (06/05/2003, C-104/01, Libertel, EU:C:2003:244, point 59).

Moyen 2
La requérante fait valoir que l’Office n’a pas fourni de motivation spécifique pour chacun des services pour lesquels la protection est demandée. Toutefois, il suffit qu’un motif de refus s’applique à une seule catégorie homogène de services. Une catégorie homogène est considérée comme un groupe de produits et/ou de services qui ont un lien suffisamment direct et spécifique entre eux (02/04/2009, T-118/06, ULTIMATE FIGHTING CHAMPIONSHIP, EU:T:2009:100,
point 28). Lorsque le ou les mêmes motifs de refus sont invoqués pour une catégorie ou un groupe de produits/services, seule une motivation générale pour tous les produits/services concernés peut être utilisée (15/02/2007, C-239/05, The Kitchen Company, EU:C:2007:99, point 38).

Lorsque le même motif de refus est invoqué pour une catégorie ou un groupe de produits ou de services, la motivation peut être générale pour l’ensemble des produits ou des services concernés et une telle faculté ne s’étend qu’aux produits et services qui sont liés entre eux de manière suffisamment directe et spécifique, au point de former une catégorie ou un groupe de produits ou de services suffisamment homogène (17/05/2017, C-437/15 P, deluxe (fig.), EU:C:2017:380, points 30, 31 et la jurisprudence citée).

Ainsi, par exemple, services de conseils pour la planification d’itinéraires de voyage, réservation de places de voyage, réservation de billets de voyage, services d’informations informatisées concernant les réservations de voyages, services d’informations informatisées concernant le transport de passagers, fourniture d’informations de voyage par ordinateur, conseils en matière de voyages, services d’informations, de conseils et de réservations en matière de transport de la classe 39 sont considérés comme auxiliaires des services de voyages et de transport de passagers, car les premiers soutiennent l’utilisation des seconds : ils aident à fournir des informations sur, à réserver et à organiser de tels voyages ayant la plage pour destination. Informations en matière de loisirs, fourniture d’informations en matière de divertissement, informations relatives aux activités culturelles, services de réservation de divertissements, services de réservation et de billetterie pour des événements de divertissement, services d’acquisition de billets pour des événements sportifs, réservation d’installations d’exercice, fourniture d’informations relatives aux événements sportifs, réservation d’installations sportives, services de réservation et de billetterie pour des activités et événements d’éducation, de divertissement et de sport, services de conseils et de consultation liés à la fourniture des services susmentionnés (compris dans cette classe) de la classe 41 sont considérés comme auxiliaires des services d’éducation, de divertissement et de sport, car les premiers soutiennent l’utilisation des seconds : ils fournissent des informations, des services de réservation et de billetterie en relation avec des activités de loisirs, d’éducation, de divertissement et de sport, qui ont lieu sur ou près de la plage. En ce qui concerne les services de conseils relatifs aux installations hôtelières, services d’agences de réservation d’hébergement de vacances, réservations d’hôtels, services d’informations électroniques relatifs aux hôtels, organisation d’hébergement pour vacanciers, services de conseils en matière d’alimentation, services d’agences de réservation de restaurants, fourniture d’informations relatives aux restaurants, fourniture d’informations relatives aux bars, services d’informations, de conseils et de réservations en matière d’hébergement temporaire, informations, conseils

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et services de réservation pour la fourniture de nourriture et de boissons relevant de la classe 43, ces services sont considérés comme auxiliaires aux services de restauration et d’hébergement, dans la mesure où les premiers soutiennent l’utilisation des seconds. Il s’ensuit que, la demande étant jugée descriptive des services principaux, elle est logiquement également descriptive des services auxiliaires, qui sont étroitement liés.

Argument 3
La signification possible du signe demandé ne doit pas être examinée dans l’abstrait, mais plutôt dans le contexte du libellé pertinent. Une demande de marque ne doit pas être évaluée en soi, détachée des produits et services pour lesquels la protection est demandée, comme si le consommateur devait deviner à quels produits et services elle devait être appliquée. Le seul facteur décisif est la manière dont le signe, dans le contexte des produits et services pour lesquels la protection est demandée, affecte le public pertinent par rapport à ces produits et services (12/02/2004, C-363/99, Postkantoor, EU:C:2004:86, point 33 ; 21/01/2010, C-398/08 P, Vorsprung durch Technik, EU:C:2010:29, point 34 ; 09/03/2010, T-77/09, NATURE WATCH, EU:T:2010:81, point 26).

Il découle de ce qui précède que l’examen de la marque doit être effectué dans le contexte des produits et services pour lesquels la protection est demandée. En tant que tel, ce contexte fournit une aide interprétative significative quant à la manière dont les consommateurs percevront la marque contestée. Lorsque des éléments mineurs d’imprécision existent dans le contenu conceptuel de la marque lorsqu’elle est considérée isolément, ces éléments vagues ou peu clairs peuvent être minimisés ou éliminés lorsque les consommateurs rencontrent la marque dans le contexte des produits et services pertinents (31/01/2018, R 1817/2017-5, Scala, point 28).

L’argument de la requérante selon lequel le signe « playitas » n’est que suggestif ou allusif n’est pas suffisant pour le rendre distinctif. Les aspects d’un signe (l’allusivité) ne le rendent distinctif que dans la mesure où il est immédiatement perçu par le public pertinent comme une indication de l’origine commerciale des services qu’il protège, permettant au public pertinent de distinguer, sans aucune possibilité de confusion, ses services de ceux d’une origine commerciale différente (15/09/2005, T-320/03, LIVE RICHLY, EU:T:2005:325, point 84).

Par conséquent, le signe « playitas » présente un lien suffisamment direct et concret avec les services en question pour permettre au public hispanophone pertinent de le percevoir immédiatement, et sans réflexion supplémentaire, comme une description de leurs caractéristiques. Aucune réflexion ou interprétation n’est requise pour comprendre que les services de la requérante sont liés aux plages (considérées, par exemple, comme la destination ou le lieu), transmettant ce message de manière claire et directe. Cette signification sera immédiatement et sans ambiguïté comprise par le public pertinent lorsqu’il rencontrera le signe en cause pour les services concernés.

Argument 4
Même si le terme « playitas » n’est pas le terme préféré pour désigner de petites plages ou des plages (de manière affectueuse), il est néanmoins capable de véhiculer cette signification et c’est cette signification qui est comprise par le consommateur hispanophone pertinent. La signification du signe a été corroborée par un extrait d’un dictionnaire réputé, qui représente une source d’information objective. Le mot est également conforme aux règles de grammaire espagnole, de sorte qu’il n’y a aucun doute que les consommateurs hispanophones comprendront le signe tel que suggéré par l’Office.

Pour qu’une marque soit refusée à l’enregistrement en vertu de l’article 7, paragraphe 1, sous c), du RMCUE,
il n’est pas nécessaire que les signes et indications composant la marque visés à cet article soient effectivement utilisés au moment de la demande d’enregistrement d’une manière descriptive des produits ou services tels que ceux pour lesquels la demande est déposée, ou des caractéristiques de ces produits ou

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services. Il suffit, ainsi que le libellé de cette disposition l’indique lui-même, que de tels signes et indications puissent être utilisés à de telles fins. Un signe doit donc être refusé à l’enregistrement en vertu de cette disposition si au moins l’une de ses significations possibles désigne une caractéristique des produits ou services concernés.
(23/10/2003, C-191/01 P, Doublemint, EU:C:2003:579, point 32, souligné ajouté).

Lors de l’appréciation des faits, il est indifférent qu’il existe d’autres signes ou indications, plus usuels, pour désigner les mêmes caractéristiques des produits ou services visés par la demande que ceux dont est composée la marque concernée. Si l’article 7, paragraphe 1, sous c), du RMUE prévoit que, pour que le motif de refus qui y est énoncé s’applique, la marque doit être exclusivement composée de signes ou d’indications pouvant servir à désigner des caractéristiques des produits ou services concernés, il n’exige pas que ces signes ou indications soient le seul moyen de désigner de telles caractéristiques (12/02/2004, C-363/99, Postkantoor, EU:C:2004:86, point 57).

Le fait que le signe ou la combinaison demandée ne soit pas d’usage courant ne conduit pas nécessairement à la conclusion qu’il est intrinsèquement distinctif par rapport aux produits et services en question.

L’intérêt général qui sous-tend l’article 7, paragraphe 1, sous c), du RMUE est que des droits exclusifs ne devraient pas exister pour des termes purement descriptifs que d’autres opérateurs pourraient également souhaiter utiliser. Cependant, l’Office n’a pas besoin de prouver qu’il existe déjà un usage descriptif par le demandeur ou ses concurrents.

Par conséquent, si un mot est descriptif dans son sens ordinaire et courant, ce motif de refus ne peut être surmonté en montrant que le demandeur est la seule personne qui produit, ou est capable de produire les produits, ou d’offrir les services en question. L’article 7, paragraphe 1, sous c), du RMUE s’applique indépendamment de l’existence d’un besoin réel, actuel ou sérieux de laisser un signe ou une indication libre (27/02/2002, T-106/00, STREAMSERVE, EU:T:2002:43, point 39).

La Cour a confirmé qu’il n’appartient pas à l’Office de démontrer que d’autres signes similaires sont utilisés sur le marché :

[L]orsque la Chambre de recours constate que la marque demandée est dépourvue de caractère distinctif intrinsèque, elle peut fonder son analyse sur des faits tirés de l’expérience pratique généralement acquise dans la commercialisation de biens de consommation courante qui sont susceptibles d’être connus de tous et sont en particulier connus des consommateurs de ces biens… Dans un tel cas, la Chambre de recours n’est pas tenue de donner des exemples d’une telle expérience pratique.

(15/03/2006, T-129/04, Plastikflaschenform, EU:T:2006:84, point 19).

C’est sur la base d’une telle expérience acquise que l’Office soutient que les consommateurs pertinents percevraient le signe demandé comme non distinctif et non comme la marque d’un propriétaire particulier. Étant donné que, malgré l’analyse de l’Office fondée sur une telle expérience, le demandeur affirme que la marque demandée est distinctive, il appartient au demandeur de fournir des informations spécifiques et étayées pour démontrer que la marque demandée a un caractère distinctif, soit intrinsèquement, soit acquis par l’usage ; il est bien mieux placé pour le faire, compte tenu de sa connaissance approfondie du marché (05/03/2003, T-194/01, Soap device, EU:T:2003:53, point 48).

Le demandeur n’a fourni aucune information spécifique et étayée démontrant que la marque demandée a un caractère distinctif dans le secteur de marché pertinent qui pourrait

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infirmer l’analyse de l’Office, qui est fondée sur des faits tirés de l’expérience pratique généralement acquise en matière de commercialisation des produits et services concernés.

Considérant que le signe doit être examiné à la lumière des services en question, il n’est pas clair pourquoi le mot « playitas » serait perçu comme signifiant « play it as it is » ou « play – itas », comme le suggère la requérante, et non pas « petites plages ».

Argument 5
La requérante fait valoir que la caractéristique décrite par le signe demandé n’est pas directement inhérente à ce service. Toutefois, ainsi qu’il ressort des termes « autres caractéristiques », la liste précédente d’éléments figurant à l’article 7, paragraphe 1, sous c), du RMUE est non exhaustive. En principe, toute caractéristique des produits et services doit entraîner un refus en vertu de l’article 7, paragraphe 1, sous c), du RMUE. Peu importe que les caractéristiques des produits ou services soient commercialement essentielles ou simplement accessoires ou qu’il en existe des synonymes. À la lumière de l’intérêt général qui sous-tend cette disposition, toute entreprise doit pouvoir utiliser librement de tels signes et indications pour décrire n’importe quelle caractéristique de ses propres produits, quelle que soit l’importance commerciale de cette caractéristique (12/02/2004, C-363/99, Postkantoor, EU:C:2004:86, § 102 ; 24/04/2012, T-328/11, EcoPerfect, EU:T:2012:197, § 41).

La requérante fait valoir que les tiers, et plus particulièrement les concurrents, n’ont pas besoin d’utiliser le signe en cause pour désigner les services pertinents. Toutefois, l’article 3, paragraphe 1, sous c), de la directive 89/104, qui correspond à l’article 7, paragraphe 1, sous c), du RMUE, s’applique indépendamment de l’existence d’un besoin réel, actuel ou sérieux de laisser libre un signe ou une indication (27/02/2002, T-106/00, Streamserve, EU:T:2002:43, § 39).

Sans qu’il s’agisse d’un fait ou d’un argument nouveau, et uniquement en réponse à l’argument de la requérante selon lequel la location de bureaux temporaires n’est absolument pas susceptible d’avoir lieu sur une plage ou à proximité de celle-ci, l’Office fournit obiter dictum les exemples suivants tirés d’Internet, datés du 11/03/2026. L’intention est de montrer que des espaces de bureaux peuvent être situés sur une plage :

Informations extraites de : https://coworkingspain.es/en/magazine/news/5-coworking-spaces-beach

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Informations extraites de : https://www.coworkbooking.com/select/near-beach
Informations extraites de : https://atrium-sofia.com/work-where-the-waves-whisper-top-5-beach-coworking-spaces/
Argument 6
La requérante fait valoir que l’Office a accepté des enregistrements similaires. Toutefois, une jurisprudence constante énonce que « les décisions relatives à l’enregistrement d’un signe en tant que marque de l’Union européenne […] sont adoptées dans l’exercice de compétences liées et ne relèvent pas d’un pouvoir discrétionnaire ». En conséquence, la recevabilité à l’enregistrement d’un signe en tant que MUE doit être appréciée uniquement sur la base du règlement sur la MUE, tel qu’interprété par les juridictions de l’Union, et non sur la base de la pratique antérieure de l’Office (15/09/2005, C-37/03 P, BioID, EU:C:2005:547, § 47 ; 09/10/2002, T-36/01, Glass Pattern, EU:T:2002:245, § 35).

« Il ressort de la jurisprudence de la Cour de justice que le respect du principe d’égalité de traitement doit être concilié avec le respect du principe de légalité selon lequel nul ne peut invoquer, à l’appui de sa demande, un acte illégal commis en faveur d’un autre » (27/02/2002, T-106/00, Streamserve, EU:T:2002:43, § 67).

Enfin, les pratiques du marché, les langues et les pratiques d’examen évoluent avec le temps et certaines des marques citées peuvent, par conséquent, avoir été acceptées car elles étaient considérées comme enregistrables au moment de la demande, bien que ce ne soit plus le cas de nos jours. En outre, lorsque des marques sont en fait enregistrées contra legem, un mécanisme est en place pour traiter

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de tels cas, à savoir celui des procédures de nullité (01/12/2022, R 2076/2022-4, LET INNOVATION MOVE YOU, § 48).

IV. Conclusion
Pour les motifs susmentionnés, et en vertu de l’article 7, paragraphe 1, sous b) et c), et de l’article 7, paragraphe 2, du RMUE, la demande de marque de l’Union européenne n° 19 216 029 est partiellement rejetée, à savoir pour:

Classe 39: Transport; navigation (positionnement, et traçage d’itinéraires et de routes); fourniture de plans de vol; transport de voyageurs et de passagers; services de transport de passagers par voie terrestre; services de transport de passagers par voie maritime; transport de passagers par voie aérienne; services de conseil en planification d’itinéraires de voyage; réservation de places de voyage; réservation de billets de voyage; services d’informations informatisées concernant les réservations de voyage; services d’informations informatisées concernant le transport de passagers; fourniture d’informations de voyage par ordinateur; services de coursiers de voyage; services d’agences de voyages; organisation de visites guidées; organisation de voyages; services de conseil en voyages; services de voyages; transport de bagages de voyageurs; organisation de transports pour voyages organisés; organisation et agencement de voyages; services de visites touristiques, de guides touristiques et d’excursions; stationnement et entreposage de véhicules; fourniture d’installations de stationnement de voitures; stationnement de véhicules; services de location liés au transport et à l’entreposage; location d’équipements GPS à des fins de navigation; location de moyens de transport; location de véhicules; entreposage de bagages de passagers; services d’informations, de conseils et de réservation en matière de transport.
Classe 41: Services d’éducation, de divertissement et de sport; informations en matière de loisirs; fourniture d’informations en matière de divertissement; informations relatives aux activités culturelles; fourniture de services de divertissement de clubs; services de camps de vacances [divertissement]; fourniture d’installations de loisirs; services de réservation de divertissements; fourniture d’activités récréatives; conduite d’activités culturelles; programmes de jeux
[divertissement/éducation]; services d’accueil (divertissement); activités sportives et culturelles; organisation d’événements à des fins de divertissement; services de réservation et de billetterie pour des événements de divertissement; activités de divertissement, sportives et culturelles; fourniture d’installations de divertissement dans les hôtels; location de matériel de jeux; location de jouets; services de sport et de remise en forme; organisation de tournois; fourniture d’installations sportives; services d’acquisition de billets pour des événements sportifs; services d’entraînement pour activités sportives; services de camps sportifs; installations de natation; réservation d’installations d’exercice; services d’entraînement physique; conduite de cours de conditionnement physique; fourniture d’informations relatives aux événements sportifs; organisation d’événements sportifs; réservation d’installations sportives; location d’équipements sportifs; services de location liés aux équipements et installations pour l’éducation, le divertissement, le sport et la culture; location d’équipements et d’installations sportifs; location d’équipements sportifs, à l’exception des véhicules; services de réservation et de billetterie pour des activités et événements d’éducation, de divertissement et de sport; location, crédit-bail et location d’articles liés à la fourniture des services susmentionnés (compris dans cette classe); conseils et consultations liés à la fourniture des services susmentionnés (compris dans cette classe).
Classe 43: Hébergement temporaire; hôtels, auberges et pensions de famille, hébergement de vacances et touristique; fourniture de logements temporaires pour les hôtes; fourniture d’installations de camping; services d’hôtels de villégiature; services de conseil relatifs aux installations hôtelières; auberges de jeunesse; fourniture de services hôteliers et de motels; maisons d’hôtes; services d’agences de réservation d’hébergement de vacances; réservations d’hôtels; services d’informations électroniques relatifs aux hôtels; organisation d’hébergement pour les vacances

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fabricants; location d’hébergements de vacances; services d’hébergement hôtelier; mise à disposition d’installations pour événements et de bureaux et salles de réunion temporaires; services d’hébergement pour réunions; mise à disposition d’installations d’exposition dans des hôtels; mise à disposition d’installations de congrès; organisation de réceptions de mariage [lieux]; location de bureaux temporaires; location de salles pour réceptions mondaines; mise à disposition d’installations de conférence, d’exposition et de réunion; mise à disposition d’hébergement pour réunions; services de restauration; services de conseil en matière d’alimentation; services de restauration fournis par des hôtels; pubs; services de boissons; services de bar; services de bistrot; services d’agence pour la réservation de restaurants; services de préparation d’aliments et de boissons; services de sommelier; services de dégustation de vins (fourniture de boissons); fourniture d’informations relatives aux restaurants; fourniture d’informations relatives aux bars; services de restauration; sculpture alimentaire; organisation de repas dans des hôtels; service d’aliments et de boissons dans des restaurants et des bars; services de clubs pour la fourniture d’aliments et de boissons; services de traiteur; services de traiteur hôtelier; restaurants touristiques; services d’information, de conseil et de réservation d’hébergement temporaire; services d’information, de conseil et de réservation pour la fourniture d’aliments et de boissons.
La demande peut être poursuivie pour les services restants:

Classe 43: Crèches, garderies et établissements de soins pour personnes âgées; services de crèche; services de soins de répit sous forme de garderie pour adultes; pension pour animaux; location de meubles, de linge de maison, de vaisselle et d’équipements pour la fourniture d’aliments et de boissons; location de couverts; location de couettes; location de lits; location de linge de lit; location de meubles; location de vaisselle; location de verrerie; location de serviettes pour hôtels.
Classe 44: Services d’agriculture, d’aquaculture, d’horticulture et de sylviculture; élevage (animaux); culture (récoltes); horticulture, jardinage et aménagement paysager; location d’équipements pour l’agriculture, l’aquaculture, l’horticulture et la sylviculture; services de soins de santé pour animaux; services de toilettage d’animaux; services de soins de santé pour humains; services médicaux; services dentaires; services pharmaceutiques; services d’opticiens; services de santé mentale; location d’équipements pour les soins de santé humains; services d’hygiène et de beauté pour humains; services d’art corporel; location d’équipements pour l’hygiène et la beauté humaines.
Conformément à l’article 67 EUTMR, vous avez le droit de former un recours contre la présente décision. Conformément à l’article 68 EUTMR, l’acte de recours doit être déposé par écrit auprès de l’Office dans un délai de deux mois à compter de la date de notification de la présente décision. Il doit être déposé dans la langue de la procédure dans laquelle la décision faisant l’objet du recours a été rendue. En outre, un mémoire exposant les motifs du recours doit être déposé dans un délai de quatre mois à compter de la même date. L’acte de recours ne sera réputé déposé qu’après paiement de la taxe de recours de 720 EUR.

Jana REDKIN