LES CHAMBRES DE RECOURS

DÉCISIONS de la première chambre de recours du 2 avril 2020
Dans l’affaire R 1629/2019-1
Lidl Stiftung & Co. KG Stiftsbergstraße 1
74172 Neckarsulm
Allemagne Demanderesse/requérante
représentée par Noerr ALICANTE IP, S.L., Avenida México 20, 03008 Alicante, Espagne
Recours concernant la demande de marque de l’Union européenne no 17973333
a rendu
LA PREMIÈRE CHAMBRE DE RECOURS
composée de Ph. von Kapff, en tant que seul membre au sens de l’article 165, paragraphes 2 et 5, du RMUE, de l’article 36 du RDMUE, lu conjointement avec l’article 7 de la décision du Présidium relative à l’organisation des chambres de recours, dans sa version actuellement en vigueur.
Greffier: H. Dijkema
greffier: H. Dijkema
Langue de procédure: Allemand
02/04/2020, R 1629/2019-1, SELECT & GO (fig.)

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Décisions
En fait
1 Par une demande déposée le 26 octobre 2018, Lidl Stiftung & Co. KG («la demanderesse») a sollicité l’enregistrement de la marque figurative

en tant que marque de l’Union européenne, pour les produits et services suivants:
Classe 29 — Poisson, fruits de mer et mollusques; Viande; Les produits laitiers et leurs produits de substitution; Soupes, potages et bouillons, extraits de viande; Fruits et légumes transformés [y compris les fruits à coque, les légumineuses] et les champignons transformés; Œufs d’oiseaux et produits à base d’œufs; Insectes et larves préparés; Huiles et graisses; Plats préemballés, principalement à base de fruits de mer; Apports finis, obtenus principalement à partir de fruits de mer; Plats préparés composés principalement de fruits de mer; Flacons de poissons; Plats préparés
[odens] composés principalement de flacons de poisson, de légumes, d’œufs cuits et de bouillons; Plats préparés composés principalement de poissons; Sels antipasti; Les incursions de viande hachée et de pomme de terre [Shepherd’s Pie]; Poulets de boulangerie et de boire; Saucisses et saucissons; Sels de Caesar; Chili con Carne; Embouts d’encodage; Plat cuisiné, principalement en Huhn et ginseng [Samgyetang]; Plat préparé, principalement à base de légumes fermentés, de viande de porc et de tofu [Kimchi jjigae]; Plat préparé, obtenu principalement à partir de viande de bœuf concuite et de sauce de soja fermentée [Sogalbi]; Plat cuisiné, constitué principalement de poulets courts et de pâte de poivre tranquille fermentée [Dak galbi]; Plats préparés à base de viande [principalement composés de viande]; Plats préparés à base de volailles [principalement composés de volailles]; Plats préparés composés principalement de viande; Plats préparés composés principalement de poulets; Plats préparés composés principalement de lard; Plats préparés composés principalement de gibier; Plats préparés à base de viande; Laitues de volaille; Poulets grillés [yakitori]; L’abdomen de porc grillé [Samgyeopsal]; Plat d’enfoncement instantané; Hax de porc [ivoire]; SHISH Kebab [broche de viande]; Encas à base de viande; Plats préparés composés principalement de Kebab; Saucisse [Bratwurst, poussoir]; Desserts à base de lait; Desserts à base de produits laitiers;
Classe 30 — glace, crème glacée, yaourt congelé, sorbet; Café, thé, cacao et leurs substituts; Céréales et amidons transformés pour denrées alimentaires et produits dérivés, préparations de boulangerie et levures; Sucre, édulcorants naturels, glaçures sucrées et garnitures et produits apicoles destinés à la consommation humaine; Pain; Gâteaux, gâteaux, gâteaux et biscuits; Barres

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de muesli et barres énergétiques; Confiseries [bonbons], barres de chocolat et gommes à mâcher;
Produits de boulangerie et de boulangerie Les en-cas composés principalement d’articles de confiserie; Chocolat; Dessertpuddings; Dessertsoufflees; Desserts prêts à la consommation
[produits de confiserie]; Desserts prêts à la consommation [produits de boulangerie fine]; Desserts à base de chocolat prêts à être consommés; Desserts à base de riz; Les en-cas constitués de céréales; En-cas préparés à partir de farine de pomme de terre; En-cas préparés à partir de maïs; En-cas fabriqués à partir de muesli; Baozi [nouettes fourrées]; Bibimbap [cour du riz avec légumes et viande bovine]; Pâte feuilletée avec jambon; Béquilles; Brioches; Petits pains à saucisse chaude; Burritos; Calzone; Cheeseburger [Sandwichs]; Chalupas; Chimichangas; Sacs à pâte pauvre chinois [Shumai, cuit]; Puces de céréales; Chow Mon; Craquage à base de céréales transformées; Craquage au goût de viande; Crackers au goût de légumes; Craquage au goût des herbes; Craquage au goût du fromage; Cracker à saveur épicée; Crêpes; Pâtés à oeufs; Empanadas; Enchiladas; Barres alimentaires prêtes à être consommées à base de chocolat; Fajitas;
Produits de boulangerie fine contenant des produits à base de légumes et de poisson; Plats préparés à base de riz; Plats préparés sous forme de pizzas; Plats préparés contenant principalement des pâtes alimentaires; Pâtes contenant de la viande; Les pâtés à viande; Pâtes fraîches; Pizzas fraîches; Saucissons frais; Tourteau de riz frit [topokki]; Le rôle du printemps;
Craquage de crevettes; Maïs calciné; Baguettes fourrées; Nouilles fourrées; Sauces chinoises fourrées [gyoza cuit]; Pain farci; Pâté de légumes; Riz pressé [Arare]; Plats à base de riz; Plats composés principalement de pâtes alimentaires; Maïs torréfié; Sandwiches masqués; Sandwich de fromage taillé; Sandwich de fromage taillé avec jambon; Barres de céréales en remplacement de repas; Encas à base de céréales; Gimbap [tribunal du riz coréen]; Les pâtés de viande hachée; Cokes d’avoine; Les pains de Hambourg; Saucisses et ketchup chauds dans des petits pains coupés; Flétrissement de cervidés; Sandwiches hotdog; Les produits à base d’ingrédients à base de farine de céréales; Les produits à base d’ingrédients à base de farine de riz; Produits à base d’ingrédients à base de farine de soja; Plats d’insination à base de maïs; Plats de gravure de maïs sous forme de produits de boulangerie; Plats d’imagination en maïs pufflé; Plats d’insination en céréalie au goût de fromage; Jiaozi [sacs à pâte farcis]; Kanapees [pain justifié]; Pop-corn caramélisé avec noix confinées; Gâteau de Kimchie [Kimchijeon]; Cônes adhésifs [chapsalttock];
Sauces de crème; Gâteaux de riz colle enrobé de poudre de haricots [Injeolmi]; Clips de fromage; Macaronie de fromage; Kürbisbrei [Hobak juk]; Nouilles courtes avec légumes [Japchae];
Lasagne; Puce de maïs avec un arôme de mer; Maischips; Maichips au goût de légumes; Salade de macaronie; Sandwiches recouverts de filet de poisson; Sandwiches de viande; Petits pains à vapeur remplis de viande hachée [Niku-Manjuh]; Crackers remplis de fromage; Gâteau de Mungobohnen [Bindaetteok]; Nachos; Plats préparés aux nouilles; Salades de nouilles;
Okonomiyaki [gâteau piquant de type japonais]; Plats de Pasta; Pâtes de légumes et de viande; Pâtes composées de légumes et de volailles; Pâté dans le manteau de pâte; Les pâtés avec du poisson; Pâtés avec des volailles; Pâtes [doux ou cordiaques]; Pâtes de légumes; Pâté avec du gibier; Riz taillé en poêle; Gâteau de poêle (crepes); Pâtisserie pikante; Pot Pies [démarrage]; Quesadillas; Quiches; Ramen [cour de l’espèce japonaise]; Ravioli; Chips de riz; Plats préparés à base de riz; Écorce de riz; Framboise de riz; Tourteaux de riz; Plâteaux de riz; Salades de riz;
Encas de riz; Risotto; Samosa; Sandwiches; Sandwiches avec poisson; Sandwiches avec poulets; Sandwiches à viande hachée de bovins; Sandwiches avec salade; Barres chocolatées en remplacement de repas; Pastèques de porc; Sénoïde [grain à risques]; Encas de sésame; Plats et plats en snack de froment (blé); En-cas d’amidon de céréales; En-cas à base de farine de maïs; En- cas à base de farine de graines; Snacks en grains complets de blé; Encas de maïs torréfié au goût de fromage; Spaghetti avec balles de viande; Encas de blé extrudés; Dispersion; Sushi; Riz doux avec noix et juupes [yaksik]; Taboulé; Taco puces; Tacos; Tamale; Les en-cas de Tortilla; Chips tortilla; Les tortillas; Tourteaux de riz coréens traditionnels [injeolmi]; Plats préparés, secs et liquides, composés principalement de riz; Plats préparés, secs et liquides, composés principalement de pâtes alimentaires; Repas emballés composés de riz, de viande, de poisson ou de légumes; Hotdogs prêts à être consommés; Les en-cas piquants prêts à être consommés en farine de maïs extrudée; En-cas composés principalement de pain; Plats de midi préemballés à base de riz, contenant de la viande, du poisson ou des légumes; En-cas composés principalement de céréales pressées; Plats préparés composés principalement de riz; Chips WAN Tan; Wantans; Bretelles douces; Chips de blé; Les pâtés à l’état sauvage et à la viande de volaille; Wraps
[Sandwich]; Saucissons; Pâtes à viande préparées; Les aliments préparés sous forme de sauces; Repas préparés à partir de pâtes alimentaires; Pizzas préparées; Ravioli préparés; Kits d’oignons;
Classe 31 — Fruits et légumes frais, fruits à coque frais et herbes aromatiques;

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Classe 32 — Bière et produits de brasserie; Les boissons non alcoolisées; Préparations pour faire des boissons; Jus; Smoothies;
Classe 33 — Boissons alcooliques, à l’exception de la bière; Préparations alcooliques pour faire des boissons;
Classe 35 — Services de vente au détail de denrées alimentaires; Services de vente en gros de denrées alimentaires; Services de vente au détail en ce qui concerne: Bière et produits de brasserie; Services de vente au détail en ce qui concerne: Les boissons non alcoolisées; Services de vente en gros en ce qui concerne: Les boissons non alcoolisées; Services de vente au détail en ce qui concerne: Préparations pour faire des boissons; Services de vente en gros en ce qui concerne: Préparations pour faire des boissons; Services de vente au détail en ce qui concerne: Café, thé, cacao et leurs substituts; Services de vente en gros en ce qui concerne: Café, thé, cacao et leurs substituts; Services de vente au détail en ce qui concerne: Préparations alcooliques pour faire des boissons; Services de vente en gros en ce qui concerne: Préparations alcooliques pour faire des boissons; Services de vente au détail en ce qui concerne: Boissons alcoolisées, à l’exception de la bière; Services de vente en gros en ce qui concerne: Boissons alcoolisées, à l’exception de la bière; Services de vente en gros en ce qui concerne: Bière et produits de brasserie.
La demanderesse a revendiqué les couleurs suivantes:
Écologique, Blanche.
2 La demande a donné lieu à des objections. La demanderesse a maintenu sa demande d’enregistrement.
3 Par décision du 25 mai 2019 («la décision attaquée»), l’examinatrice a partiellement rejeté la demande, conformément à l’article 7, paragraphe 1, points b) et c), du RMUE, lu conjointement avec l’article 7, paragraphe 2, du RMUE, et ce pour tous les services compris dans la classe 35.
4 L’examinatrice s’est notamment fondée sur les motifs suivants:
– La marque demandée s’adresse aux consommateurs moyens ainsi qu’au public spécialisé, qui fait preuve d’un degré d’attention plus élevé;
– Les consommateurs anglophones moyens et professionnels pertinents percevront les éléments verbaux de la marque ayant la même signification, à savoir:
«Select» au sens de «sélectionner»; to choose (someone or something) in preference to another or others [sélectionner une personne ou quelque chose]
«&» — au sens de «et»; The character (&), meaning «and» https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/ampersand
«Go», au sens de «sortie», [2]; to leave https://de.pons.com/übersetzung?q=go&l=deen&in=&lf=de
Sources consultées le 28 novembre 2018;
– La combinaison des éléments verbaux contenus est comprise comme signifiant «sélectionner et geh(e)». Dès lors, le terme est descriptif par

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rapport aux services revendiqués. Le client choisit l’article et quitte le magasin;
– Il est explicitement indiqué comment se déroule le processus d’achat et que des denrées alimentaires de qualité choisie sont proposées au client en vue d’une prise en charge immédiate;
– Cela est également transposable au commerce de gros. Dans ce cas également, il est possible d’acheter des produits déjà présélectionnés et il est souhaitable, pour le client qui y est établi, que ceux-ci soient déjà proposés à
l’embarquement;
– La police de caractères de la marque demandée est fréquemment utilisée dans la publicité et ne s’écarte que légèrement de la police d’écriture standard. La forme de couleur de la marque (écriture blanche sur fond vert) est également très courante dans la publicité et n’a pas de caractère distinctif;
– La marque ayant une signification clairement descriptive, elle donnera au public pertinent l’impression qu’elle a, en premier lieu, un caractère descriptif, ce qui exclut toute supposition que la marque désigne éventuellement une origine.
5 Par lettre du 11 juillet 2019, la demanderesse a demandé la division de la demande de marque de l’Union européenne contestée. Le 4 septembre 2019, l’Office a confirmé que la division avait été effectuée le 24 juillet 2019, de sorte que la présente demande (no 17973333) ne contenait désormais que les services litigieux, tandis que la nouvelle demande de marque de l’Union européenne (no 18120435) présentait les produits qui n’ont pas été rejetés par l’examinatrice.
6 Le 25 juillet 2019, la demanderesse a formé un recours et demandé l’annulation de la décision attaquée dans la mesure où la demande d’enregistrement a été rejetée pour les services compris dans la classe 35. Le 23 septembre 2019, le mémoire exposant les motifs du recours est parvenu à l’Office.
Motifs du recours
7 Les arguments avancés par la demanderesse dans son mémoire exposant les motifs du recours peuvent être résumés comme suit:
– L’examinatrice a omis de définir la notion de «service de vente au détail». Le commerce de détail est défini comme «l’activité ou le commerce de détail consistant à vendre des produits en quantités relativement réduites à des fins d’utilisation ou de consommation» (Oxford English Dictionary) (Oxford English Dictionary). Aux termes de la note explicative relative à la classe 35 de la classification de Nice, le commerce comprend notamment la «composition de différents produits (à l’exception de leur transport) pour le compte de tiers afin de faciliter la perception et l’achat de ces produits par les consommateurs»;
– Le signe demandé ne peut pas décrire la manière dont les services de vente au détail revendiqués sont fournis. Il s’agit de deux opérations

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fondamentalement différentes. Les services de vente au détail notifiés sont l’assemblage/l’offre ou la vente de marchandises. D’après la signification de «select & go» en tant que «sélection» et «en partant», il ne fait aucun doute qu’il s’agit là d’un acte qui s’oppose à la «fusion» et aux «offres» qui s’ensuivront.
– Le signe demandé ne décrit pas non plus le processus d’achat lui-même. Cette activité est exercée exclusivement par l’acheteur des marchandises. En revanche, les services de vente au détail en cause sont l’assemblage de marchandises qui, par définition, ne peut être effectué que par le vendeur;
– La motivation relative aux services de commerce de gros est insuffisante. Il a simplement été exposé de manière générale qu’il importe peu de savoir si le client concerné est un consommateur final ou un distributeur. Toutefois, le processus d’achat varie considérablement: Alors que le consommateur final «est pris en main» et prend des décisions d’achat spontanées, le distributeur sait à l’avance quels sont les produits dont il a besoin et en quelles quantités;
– L’examinatrice a omis d’établir le lien nécessaire entre la marque demandée et les services litigieux;
– La marque demandée est une marque complexe. Les éléments de conception supplémentaires de la marque et l’impression d’ensemble qui en résulte sont distinctifs pour les services revendiqués:
• La couleur verte du signal est immédiatement reconnue comme une particularité et une indication de l’origine commerciale
• Les éléments verbaux sont représentés de manière stylisée. Chaque élément verbal a une largeur et une taille de caractères différentes. De ce fait, l’effet visuel se produit comme si les mots étaient toujours plus proches et se retrouveraient quasiment sur le lecteur. Cela a un effet permanent sur l’impression d’ensemble produite par la marque et attire l’attention du consommateur qui se sente automatiquement ciblé personnellement.
• La représentation des éléments verbaux à l’intérieur d’un disque avec un bord plus clair, qui rappelle un ample public notamment en raison de la couleur de fond verte, renforce cet effet;
– Le caractère enregistrable du signe est également confirmé par la pratique décisionnelle de l’UKIPO. Toutes les combinaisons verbales avec «select» ou «go» ont été autorisées à l’enregistrement pour, notamment, des services compris dans la classe 35;
– Les marques suivantes comportant l’élément «select» ou «go» compris dans la classe 35 ont également été enregistrées en tant que marque de l’Union européenne:

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• EUTM no 18080748 pour des services de vente en gros et au détail, notamment, d’articles de cuisson compris dans la classe 35
• EUTM no 18064767 «ICE’N'GO» pour, notamment, des services de vente en gros et au détail de crème glacée, compris dans la classe 35
• EUTM no 18044345 pour des services de vente en gros et au détail, entre autres, d’aliments, d’articles de papeterie, etc., compris dans la classe 35
• EUTM no 18075836 pour, entre autres , la vente de véhicules automobiles, électriques et hybrides de la classe 35
• EUTM no 18075836 pour des services de vente en gros et au détail, notamment, de produits alimentaires compris dans la classe 35.
Considérants
8 Toutes les références au RMUE dans la présente décision sont fondées sur le règlement (UE) 2017/1001 du Parlement européen et du Conseil du 14 juin 2017 sur la marque de l’Union européenne (JO L 154, 16.6.2017, p. 1), qui codifie le texte modifié du règlement (CE) no 207/2009, sauf indication dérogatoire explicite.
9 Le recours est conforme aux articles 66, 67 et 68, paragraphe 1, du RMUE. Il est recevable.
10 Cependant, le recours est non fondé en ce qui concerne la demande. Il y a lieu de rejeter la demande d’annulation de la décision de rejet, conformément à l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE (indications descriptives), et à l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE (absence de caractère distinctif).
Article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE
11 Conformément à l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, les marques qui sont composées exclusivement de signes ou d’indications pouvant servir, dans le commerce, pour désigner l’espèce, la destination ou d’autres caractéristiques des produits ou services, sont refusées à l’enregistrement. Dans cette disposition, l’expression allemande «im Verkehr» correspond à «in trade» dans la version anglaise et à «dans le commerce» en français.
12 L’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE poursuit donc un objectif d’intérêt public visant à garantir que les signes ou indications descriptives des caractéristiques de produits ou de services pour lesquels l’enregistrement est

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demandé puissent être librement utilisés par tous. Toutes les entreprises doivent rester libres d’utiliser le nom du produit ou des indications qui décrivent les caractéristiques de leurs propres produits ou services. Dès lors, cette disposition ne permet pas que de tels signes ou indications soient réservés à une seule entreprise en raison de leur enregistrement en tant que marque (04/05/1999, C-
108/97 & C-109/97, Chiemsee, EU:C:1999:230, § 25; 08/04/2003, C-53/01, C- 54/01 & C-55/01, Linde, EU:C:2003:206, § 73; 06/05/2003, C-104/01, Libertel,
EU:C:2003:244; 12/02/2004, C-363/99, Postkantoor, EU:C:2004:86, § 52, 55).
13 À cet égard, chacun des motifs de refus énumérés à l’article 7, paragraphe 1, est indépendant des autres et nécessite un examen distinct. En outre, les différents motifs de refus doivent être interprétés en fonction de l’intérêt public concerné. Cela signifie qu’une marque doit être refusée lorsqu’il s’agit d’une indication descriptive au sens de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, indépendamment de la question de savoir si la demande d’enregistrement présente ou non un caractère distinctif au sens de l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE. Nonobstant le fait que l’application des deux dispositions peut, pour des faits identiques, aboutir au même résultat, c’est-à-dire au rejet de la marque demandée, l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE n’est pas une sous-catégorie de l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE. Les deux dispositions sont formulées à l’article 7 du RMUE en tant que motifs de refus distincts et reflètent le libellé correspondant de l’article 6 quinquies B de l’accord de Paris dans les première et deuxième hypothèses.
14 L’autorité compétente doit donc examiner, conformément à l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, si un signe peut effectivement décrire les qualités d’un produit selon l’avis du groupe de personnes concerné. Dans ce contexte, l’arrêt Chiemsee a défini le «public concerné» comme un terme générique comprenant, d’une part, les personnes «dans le commerce» et, d’autre part, le «consommateur moyen» des catégories de produits ou de services «sur le territoire pour lequel l’enregistrement est demandé» (04/05/1999, C-108/97 & C- 109/97, Chiemsee, EU:C:1999:230, § 29; 09/03/2006, C-421/04, Matratzen, EU:C:2006:164, § 24. D’autres versions linguistiques de l’arrêt reflètent également cette définition large, par exemple en anglais («the relevant class of persons, that is to say in the trade and amongst average consumers») ou en français (aux yeux des milieux intéressés, à savoir dans le commerce et chez le consommateur moyen).
15 L’article 7, paragraphe 1, du RMUE s’applique nonobstant le fait que le motif de non-enregistrement n’existe que dans une partie de l’Union (article 7, paragraphe
2, du RMUE).
16 Il s’ensuit qu’une indication descriptive qui est actuellement effectivement utilisée dans le commerce et qui est associée dans le commerce, notamment auprès de concurrents, de détaillants, d’importateurs, de conseillers de consommateurs, d’experts ou d’autres milieux commerciaux généraux ou spécialisés avec lesquels des produits ou des services sont concernés, doit être rejetée. Il résulte de l’intérêt public protégé par l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, de ne pas limiter le choix du vocabulaire dont disposent les concurrents pour décrire des produits et des services, que les milieux intéressés comprennent également les commerçants qui proposent les produits ou

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fournissent les services et ne sont pas limités aux groupes qui achètent les produits ou reçoivent les services (11/10/2011, T-87/10, Pipeline,
EU:T:2011:582, § 21, 23, 27-29).
17 La notion de «cercle du public» peut également s’appliquer au public cible, c’est- à-dire au public ciblé, en particulier aux consommateurs généraux ou encore à un public spécialisé plus restreint (20/07/2004, T-311/02, Limo, EU:T:2004:245, § 30, 41; 17/09/2008, T-226/07, Pranahaus, EU:T:2008:381, points 26, 29, 35;
16/12/2010, T-286.08, Hallux, EU:T:2010:528, § 41-42; 21/11/2013, T-313/11,
Matrix-Energetik, EU:T:2013:603, § 42; 18/11/2015, T-558/14, TRILOBULAR,
EU:T:2015:858, § 22), en particulier les consommateurs de denrées alimentaires et les consommateurs professionnels, tels que les grossistes ou les transformateurs de denrées alimentaires.
18 Si par exemple il peut être démontré que le consommateur moyen ciblé de l’UE associe actuellement le signe aux produits ou services en cause, il convient également de refuser le signe conformément à l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE. Le consommateur moyen pertinent est raisonnablement attentif (09/03/2006, C-421/04, Matratzen, EU:C:2006:164, § 24). Il en va de même lorsqu’une telle connaissance peut être démontrée pour un groupe cible plus restreint.
19 Cependant, pour garantir l’efficacité de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, il n’est pas absolument nécessaire que le signe en cause soit déjà ou encore utilisé. L’intérêt public protégé par ce motif absolu de refus, à savoir la possibilité pour tous les opérateurs économiques de pouvoir utiliser librement dans le commerce des indications descriptives, y compris des termes techniques, pourrait être sapé si le seuil de rejet d’un signe verbal en tant qu’indication descriptive ne dépendait que de l’état actuel des connaissances du public du commerce ou du consommateur cible. C’est la raison pour laquelle la Cour a souligné que, selon le libellé exact de la disposition, il suffit effectivement que l’expression «peut servir dans le commerce» pour décrire ses caractéristiques dans le territoire concerné. S’il n’est pas possible d’établir qu’un tel terme est déjà utilisé ou, le cas échéant, encore utilisé, la jurisprudence précise que «cela», à savoir que le public concerné associe l’indication à la catégorie de produits concernée, «est raisonnablement prévisible pour l’avenir» (04/05/1999, C-108/97
& C-109/97, Chiemsee, EU:C:1999:230, § 31; 12/02/2004, C-363/99,
Postkantoor, EU:C:2004:86, § 56; 10/03/2011, C-51/10 P, 1000, EU:C:2011:139,
§ 50; 10/07/2014, C-126/13 P, EcoDoor, EU:C:2014:2065, § 22.
20 L’appréciation de la question de savoir s’il est «raisonnable d’envisager que […] dans l’avenir», l’association se fasse entre le signe et les produits ou services, doit être effectuée au cas par cas et dépend des produits et services.
21 L’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE ne mentionne pas explicitement le cas où le signe désigne directement le produit et pas uniquement ses qualités. Toutefois, les mêmes considérations s’appliquent de majore ad minus (20/09/2001, C-383/99 P, BABY-DRY, EU:C:2001:461, § 39). Les produits ou services doivent avoir un nom qui diffère d’une marque, pour être mentionnés dans le commerce et par les consommateurs [voir article 7, paragraphe 1, point d), du RMUE]. Autoriser l’enregistrement du nom d’un produit en tant que

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marque au seul motif que le consommateur cible ne connaît pas encore le nom du produit permettrait au titulaire d’une telle marque d’empêcher les autres fabricants ou importateurs de produits identiques ou similaires d’utiliser le même signe pour identifier le produit et pourrait également induire le public pertinent en erreur quant à leur origine (11/10/2011, T-87/10, Pipeline, EU:T:2011:582, § 29).
22 Le terme à refuser ne doit pas être le seul moyen de désigner le produit ou de désigner de telles caractéristiques. Étant donné que l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE vise à garantir que des indications descriptives puissent être librement utilisées par tous les opérateurs économiques qui proposent de tels produits ou services, il est indifférent qu’il existe d’autres signes ou indications plus usuels pour le produit ou que les mêmes caractéristiques des produits ou services soient désignées (12/02/2004, C-363/99, Postkantoor, EU:C:2004:86, § 57). Même si ces noms de produits peuvent être traduits dans d’autres langues, ce n’est pas toujours le cas. C’est particulièrement vrai pour certains produits régionaux.
23 Pour les mêmes raisons, il n’est pas important de savoir si, à la date de dépôt de la demande, une seule entreprise propose les produits ou les services en vertu d’un monopole de fait ou de droit, ou s’il existe actuellement plusieurs concurrents. L’application de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE n’est pas subordonnée à l’existence d’un besoin concret, actuel ou sérieux de disponibilité du signe. Il n’est donc pas pertinent de connaître le nombre de concurrents qui ont ou pourraient avoir un intérêt à utiliser le signe en cause (04/05/1999, C-108/97
& C-109/97, Chiemsee, EU:C:1999:230, § 35; 12/02/2004, C-363/99,
Postkantoor, EU:C:2004:86, § 58; 09/12/2009, C-494/08 P, Pranahaus,
EU:C:2009:759, § 57).
24 Il n’est pas non plus pertinent que, conformément à l’article 14, paragraphe 1, point b), du RMUE, le titulaire n’ait pas le droit d’interdire à un tiers, y compris à un concurrent ou à d’autres opérateurs économiques offrant le produit au consommateur cible, de désigner les produits ou services en leur nom, conformément aux usages honnêtes en matière industrielle ou commerciale. Il a été constaté que l’examen des motifs absolus de refus d’enregistrement doit être approfondi et complet afin de s’assurer que les signes qui devraient être disponibles ne soient pas enregistrés en tant que marques de manière illicite
(06/05/2003, C-104/01, Libertel, EU:C:2003:244, § 58-59; 12/02/2004, C-363/99,
Postkantoor, EU:C:2004:86, § 123).
25 L’examen doit s’étendre à la marque dans son ensemble.
Caractère descriptif des éléments verbaux «Select & go»
26 La quatrième chambre de recours a déjà jugé, s’agissant de la marque verbale «Select & go», qu’elle constituait à la fois une indication descriptive et qu’elle était dépourvue de caractère distinctif. Cette décision porte sur la demande litigieuse de services identiques compris dans la classe 35.
27 Dans sa décision du 27 juillet 2018 dans l’affaire R 706/2018-4, Select & go, la quatrième chambre a décidé ce qui suit:

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27 S’agissant également des services, les griefs de la plainte demeurent en général. Il convient de retenir qu’il s’agit de services de vente au détail et en gros pour certains (et non tous) des produits revendiqués dans les classes de produits.
À cet égard, le signe demandé se borne également à décrire une fois de plus qu’il y a un choix dans le cadre du processus de vente au détail et que cela est réalisé de manière à ce que le client «prenne».
La motivation de l’examinateur selon laquelle les services de vente au détail partagent le sort des produits visés par la demande, auxquels il est fait référence, doit être pleinement confirmée.
30 Lorsqu’un signe désigne des caractéristiques de certains produits, il désigne également la caractéristique du service en ce qui concerne la vente de ces produits, à savoir l’objet et la finalité du service en ce qui concerne ces produits.
L’impossibilité de protection ressort également de la définition même du «service de vente au détail». Selon la jurisprudence de la Cour (07/07/2005, C-418/02, Praktiker, EU:C:2005:425, § 28, 34), le «commerce de détail» n’est pas la vente du produit en tant que telle (ce qui constituerait un usage de la marque pour des produits), mais une activité commerciale qui, outre l’acte juridique du contrat de vente, comprend l’ensemble de l’activité exercée par un opérateur économique pour encourager la conclusion d’une telle transaction, notamment le choix d’une gamme de produits proposés à la vente et l’offre de différents services destinés à inciter le consommateur à conclure le contrat de vente avec ce commerçant plutôt qu’avec l’un de ses concurrents. Il s’agit essentiellement de services d’assortiment (le client peut facilement choisir parmi une gamme plus large de produits de différents fabricants) et de services de conseil liés à des produits. C’est ce que correspond la formulation de la note explicative relative à la classe 35 de la classification de Nice, à savoir qu’il s’agit du «service consistant à regrouper différents produits (à l’exception de leur transport) pour des tiers afin de faciliter la perception et l’achat de ces produits par les consommateurs».
32 Il en ressort que c’est précisément le «choix» qui constitue une caractéristique essentielle du service fourni par le détaillant au-delà de la simple vente du produit.
33 Si le signe demandé est opposé au consommateur final dans le cadre d’un commerce de détail de denrées alimentaires, par exemple d’un supermarché, il percevra et comprendra le signe demandé de la manière déjà expliquée ci-dessus, à savoir que, dans ce magasin, des denrées alimentaires de qualité choisie sont proposées pour emporter immédiatement.
34 Services de vente en gros ne discutent pas de la plainte. Le commerce de gros ne se distingue du commerce de détail que par la quantité de biens vendus par transaction et par le fait que le client est normalement un professionnel. Cela n’a toutefois pas d’incidence sur l’appréciation de l’aptitude à la protection. En particulier, le signe demandé est également compris par les professionnels dans le sens précité.
28 Aucun autre argument essentiel n’apparaît.
Le caractère exclusivement descriptif n’est pas exclu par des éléments figuratifs supplémentaires
29 Toutes les polices de caractères, couleurs ou ornementations ne sont pas de nature
à conférer à la marque un caractère distinctif en cas de combinaison d’éléments verbaux avec d’autres éléments. Les indications dépourvues de caractère distinctif, qui sont combinées avec des ornements et des éléments de présentation simples, sont très probablement également dépourvues de caractère distinctif dans leur ensemble. Plus la marque figurative ressemble à une marque verbale, plus

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elle est examinée en tant que telle (exemples de cette approche dans l’affaire 05/12/2000, T-32/00, Electronica, EU:T:2000:283; 03/07/2003, T-122/01, Best
Buy, EU:T:2003:183; 05/12/2002, T-91/01, BioID, EU:T:2002:300, points 35 et
46; 10/10/2006, T-302/03, Map &Guide, EU:T:2006:296; 15/10/2008, T-297/07,
Intelligent voltage guard, EU:T:2008:445).
30 La police de caractères présente dans la marque n’ est pas tellement inhabituelle qu’elle puisse rester en mémoire par le public. Elle ne modifie pas de manière déterminante l’impression d’ensemble, de sorte que le caractère promotionnel de la signification dominante et non distinctive du mot est particulièrement souligné par la police de caractères.
31 L’élément figuratif très simple ne confère pas non plus de caractère distinctif à la marque dans son ensemble. Au contraire, il s’inscrit dans les éléments habituels de la publicité des consommateurs et ne permet pas d’inciter le consommateur à reconnaître le signe en tant qu’indication de l’origine et à le mémoriser d’une manière qui lui permettrait d’identifier le signe en tant qu’indication d’origine.
32 Le cercle vert est une figure géométrique de base. Des figures géométriques de base telles qu’une ligne, un rectangle ou un cercle ne sont pas, en tant que telles, aptes à transmettre un message dont les consommateurs peuvent se souvenir. Les consommateurs ne considéreront pas de tels signes comme une marque, à moins qu’ils n’aient acquis un caractère distinctif par l’usage (12/09/2007, T-304/05, Pentagon, EU:T:2007:271, § 22; 29/09/2009, T-139/08, Smiley, EU:T:2009:364,
§ 26; 25/09/2015, T-209/14, Grünes Achteck (fig.), EU:T:2015:701, § 43;
03/12/2015, T-695/14, Représentation d’un carré noir avec omission,
EU:T:2015:928, § 18.
33 De même, la combinaison desdits éléments figuratifs simples ne saurait conférer un caractère distinctif à la marque demandée dans son ensemble. L’ensemble des éléments graphiques n’a pas d’effet suffisant sur la marque dans son ensemble. Ils ne sont pas en mesure de détourner l’attention des consommateurs de la signification descriptive de l’élément verbal pour les services de vente au détail et en gros et de laisser une impression permanente.
34 La couleur verte signifie «libre circulation» dans le transport routier et est également utilisée, précisément en ce qui concerne les denrées alimentaires, pour communiquer que l’on peut accéder aux produits sans crainte, par exemple parce qu’ils sont en bonne santé. En ce qui concerne les denrées alimentaires, elle est très souvent utilisée pour suggérer un certain degré de respect de l’environnement et de durabilité. Le cercle vert est donc un élément décoratif ou promotionnel, informatif, qui n’est pas de nature à surmonter le caractère purement promotionnel de la marque figurative. Il n’est pas compris comme une indication de l’origine et ne saurait conférer un caractère distinctif au signe considéré dans son ensemble.

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35 En ce qui concerne l’argument selon lequel l’Office ou certains offices nationaux auraient accepté certaines marques qui paraissent à première vue similaires, il convient de relever que ces décisions ne font pas l’objet de la présente procédure. Le fait que des marques similaires, voire identiques, ont été enregistrées dans des pays membres n’a qu’une pertinence indirecte au regard du droit des marques harmonisé de l’Union européenne. Par principe, dans le cadre du droit européen harmonisé des marques et encore davantage dans la pratique d’examen de l’Office, il y a lieu de chercher à atteindre les mêmes conclusions dans des cas comparables. Cependant, les décisions concernant l’enregistrement d’un signe en tant que marque de l’Union européenne relèvent de l’exercice d’une compétence liée et non d’un pouvoir discrétionnaire. Dès lors, la légalité de l’enregistrement doit être appréciée uniquement sur la base du RMUE, et non sur la base d’une pratique décisionnelle antérieure. L’exposé sur l’aptitude d’autres marques à être enregistrées n’est pertinent que s’il contient des raisons de mettre en cause l’appréciation de l’examinateur dans le présent cas. Toutefois, ainsi qu’il ressort de l’examen du recours, c’est à juste titre que l’examinatrice a décidé de rejeter la marque demandée (12/02/2009, C-39/08 & C-43/08, Volks.Handy,
EU:C:2009:91, § 14; 15/09/2005, C-37/03 P, BioID, EU:C:2005:547, points 47 et
51; 06/03/2007, T-230/05, Golf USA, EU:T:2007:76, points 57 à 64; 06/07/2011,
T-258/09, Betwin, EU:T:2011:329, points 76 à 84).
Article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE
36 Ainsi qu’il ressort de l’article 7, paragraphe 1, du RMUE, il suffit qu’un des motifs absolus de refus énumérés s’applique pour que le signe ne puisse être enregistré comme marque de l’Union européenne. Chacun des motifs de refus énumérés à l’article 7, paragraphe 1, du RMUE est indépendant des autres et doit être examiné séparément (21/10/2004, C-64/02 P, Das Prinzip der Bequemlichkeit, EU:C:2004:645, § 39; 15/09/2005, C-37/03 P, BioID,
EU:C:2005:547, § 29. En outre, il convient d’interpréter lesdits motifs de refus à la lumière de l’intérêt général qui sous-tend chacun d’entre eux. L’intérêt général pris en considération lors de l’examen de chacun de ces motifs de refus peut, voire doit, refléter des considérations différentes selon le motif de refus en cause (29/04/2004, C-456/01 P & C-457/01 P, Tabs, EU:C:2004:258, § 45-46;
02/07/2002, T-323/00, SAT/2, EU:T:2002:172, § 25. Par conséquent, les motifs de refus ne dépendent pas l’un de l’autre et ne s’excluent pas non plus mutuellement, et peuvent donc être examinés de manière cumulative en vue d’un possible recours, pour des motifs d’économie de procédure.
37 Conformément à l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE, les marques de l’Union européenne qui sont dépourvues de caractère distinctif, c’est-à-dire les marques qui ne permettent pas de distinguer les produits ou services concrètement demandés d’une entreprise de ceux d’autres entreprises, sont refusées à l’enregistrement (15/09/2005, C-37/03 P, BioID, EU:C:2005:547, § 60).
38 La marque demandée ne contient pas d’éléments qui permettraient au public pertinent, à l’insu préalable, de comprendre, outre son message descriptif, le signe comme une indication d’origine et de le associer à une entreprise déterminée. Le message du signe est clair pour ces services et n’a pas de profondeur sémantique.

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39 S’agissant de l’élément verbal, il y a lieu de relever que le public pertinent percevra le signe, à la lumière des services visés dans la demande d’enregistrement, dans la signification d’ensemble de «sélectionner et prendre en charge». Dès lors, l’élément verbal, indissociable des services visés par la demande d’enregistrement, n’apparaît pas apte, du point de vue du public pertinent, à garantir au consommateur ou à l’utilisateur final l’identité d’origine du service désigné par la marque.
40 De même, les éléments figuratifs et graphiques sont si minimes qu’ils ne sont pas de nature à conférer un caractère distinctif à la marque demandée. Ils ne présentent aucun aspect, tel que la conception fantaisiste ou la manière dont ils sont combinés, qui permettrait à la marque demandée de remplir sa fonction essentielle pour les services visés par la demande d’enregistrement.
41 En outre, dès lors que les caractéristiques typographiques de la formation verbalesont habituelles et que toute particularité distinctive fait défaut, la police de caractères utilisée et les lettres de tailles différentes ne confèrent pas non plus à la marque demandée l’aptitude à garantir au public pertinent l’identité d’origine des services visés par la demande d’enregistrement.
42 Par ce motif, la marque doit également être refusée à l’enregistrement en raison du motif de refus de l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE.

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Contenu de la décision;
Dispositif Par ces motifs,
comme suit:
Rejette le recours.
Signés
Ph. von Kapff
Greffier:

Signés
H.Dijkema
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LA CHAMBRE