LES CHAMBRES DE RECOURS

DÉCISION de la deuxième chambre de recours du 6 août 2020
Dans l’affaire R 543/2020-2
Sandales Resorts International 2000 Inc España Avenue, et Aquilino De La Guardia St ner. 1 Beta
Building Post Office Box 0823-04699
Panama Demanderesse/requéran Panama te représentée par Dechert (PARIS) LLP, 32, rue de Monceau, 75008 Paris, France
Recours concernant la demande de marque de l’Union européenne no 18 142 365
LA DEUXIÈME CHAMBRE DE RECOURS
composée d’A. Szanyi Felkl en qualité de membre unique conformément à l’article 36 du RMUE et à l’article 7 de la décision du Présidium sur l’organisation des chambres de recours dans sa version actuellement en vigueur
Greffier: H. Dijkema
rend la présente
Langue de procédure: Anglais
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Décision
Résumé des faits
1 Par une demande déposée le 24 octobre 2019, Sandals Resorts International 2000
Inc (ci-après la «demanderesse») a sollicité l’enregistrement de la marque verbale
LUXE INCLUS
pour la liste de produits et services suivante:
Classe 16 — Produits de l’imprimerie; guides, livres et autres publications touristiques et de voyage et imprimés dans le domaine des voyages; cartes; magazines de voyages et de vacances; magazines et publications imprimées concernant le domaine des mariages, la planification de mariage, les services de mariée, des invitations, la papeterie, le protocole de mariage, des lieux de transport, des services de divertissement, des feux d’artifice, de la restauration, des gâteaux à mariage, mise à disposition d’aliments et de boissons, de vêtements et de services de location de vêtements, de services de conception de vêtements, de marionnages, d’hôtels et de services d’hôtellerie, organisation de services religieux, location de tentes, services de photographie et de vidéo, services de toilettes, services de beauté et de coiffure; catalogues de souvenirs; cartes de réduction autres que codées ou magnétiques; photographies; affiches; papeterie, papier à lettres et enveloppes; stylos et crayons;
Classe 43 — Hôtellerie, hôtels, motels et services d’hôtellerie; services d’hébergement; services de réservation d’hôtels; mise à disposition d’installations pour réunions et réunions; services de restaurants, de bars et de cafés; services d’approvisionnement; services de cafétérias; les services de traiteur, y compris la fourniture de gâteaux festifs; infrastructures pour crèches et garderies; services de réservation de logements et de repas; services de bars, bars, bars, snack-bars, bars à café, hébergement et services de contrôle; services de planification en vacances et à honneur, à savoir la réservation d’hébergement et de restaurants et fourniture de conseils dans les domaines précités.
2 La demanderesse a maintenu sa demande d’enregistrement nonobstant les objections soulevées par l’examinateur.
3 Le 21 janvier 2020, l’examinateur a rendu une décision (ci-après la «décision attaquée») rejetant la marque demandée pour tous les produits et services en application de l’article 7, paragraphe 1, point b), lu conjointement avec l’article 7, paragraphe 2, du RMUE.
La décision reposait sur les conclusions suivantes:
Le signe demandé «LUXURY incluses» est une expression anglaise qui, par le consommateur pertinent anglophone, sera perçue comme «contenant quelque chose (produits ou services revendiqués) dont vous connaissez beaucoup parce que vous ne l’obtenez très souvent (en raison du caractère onéreux des produits/services)».
La signification susmentionnée des mots LUXURY inclus dans la composition de la marque peut être soutenue par les références du dictionnaire suivantes:
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Le luxe, «luxe», n’est pas nécessaire, mais qui vous plaisance; un article de luxe est un produit qui n’est pas nécessaire mais qui vous plaisance; le luxe présente un confort confort, notamment parmi les embelettes belle et le prix le plus cher; le luxe est un plaisir que vous n’avez souvent pas l’opportunité de jouir. L’utilisation et l’attractivité des meilleures choses les plus coûteuses qui offrent le confort et la satisfaction physiques» (informations extraites du Collins English Dictionary on 07/11/2019 à l’adresse https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/luxury).
Incluez «vous indiquez que vous indiquez qu’une personne ou une chose fait partie du groupe de personnes ou de choses que vous parlez de
«(informations extraites du Collins English Dictionary on 07/11/2019 à l’adresse https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/included).
Ainsi, le signe pour lequel la protection est demandée, «LUXURY incluse», serait simplement perçu par le public pertinent comme un slogan promotionnel élogieux, dont la fonction est de communiquer une déclaration de service à la clientèle et un énoncé de valeur. En outre, le public pertinent n’aura pas tendance à percevoir dans le signe, au-delà de cette information promotionnelle, une indication particulière de l’origine commerciale, qui sert simplement à souligner les aspects positifs des produits et services en question, à savoir le fait qu’ils incluent le luxe, qui constitue une indulgence des produits et services revendiqués qui donne un plaisir, une satisfaction ou une facilité; ou sont très chers et de la plus haute qualité.
Dès lors, le signe est dépourvu de caractère distinctif au sens de l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE, lu conjointement avec l’article 7, paragraphe 2, du RMUE.
En ce qui concerne l’enregistrement de la MUE no 6 003 529, «LUXURY» pour des produits et services similaires il est important de relever que, selon une jurisprudence constante, «les décisions concernant l’enregistrement d’un signe en tant que marque de l’Union européenne relèvent de l’exercice d’une compétence liée et non pas d’un pouvoir discrétionnaire». Dès lors, le caractère enregistrable d’un signe en tant que marque européenne doit être apprécié uniquement sur la base du RMUE, tel qu’interprété par le juge de l’Union, et non sur la base d’une pratique antérieure de l’Office (15/09/2005, C-37/03 P, BioID, EU:C:2005:547, § 47).
4 Le 16 mars 2020, la demanderesse a formé un recours contre la décision attaquée, demandant que celle-ci soit annulée dans son intégralité. L’exposé des motifs du recours a été reçu par l’Office le même jour.
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Motifs du recours
5 Les arguments soulevés dans le mémoire exposant les motifs du recours peuvent être résumés comme suit:
– Lorsqu’une marque est composée de mots ordinaires qui pourraient avoir une signification descriptive, la marque ne sera pas critiquable si la nature inhabituelle de cette combinaison crée un mot ou une combinaison de mots qui prime la somme de ses éléments. Le caractère descriptif doit être constaté non seulement pour chacun des termes qui les composent pris séparément, mais également pour le signe dans son ensemble qu’ils forment.
– L’expression, «LUXURY incluse», est distinctive. Comme l’examinateur l’indique, les clients des hôtels sont habitués à des produits et services, tels que le petit déjeuner, étant commercialisés comme «inclus». C’est ça marketing que la marque «LUXURY incluse» de la demanderesse joue, en appliquant la même structure linguistique, pas à quelques produits/services tangibles (par exemple, «petit-déjeuner inclus»), mais au concept intangible de «luxe». Par conséquent, c’est à tort que l’examinatrice a considéré que «Il n’y a pas de variation inhabituelle au sens, particulièrement originalité ou prégnance. La marque demandée ne déclenche pas, dans l’esprit du public pertinent, de processus cognitif, ni besoin d’un effort d’interprétation, ou d’utilisation de dispositifs linguistiques et stylistiques tels que allitération, métaphore, rime et paradox». Par conséquent, «LUXURY incluse» est plus que la somme de ses éléments étant donné qu’il s’agit d’une combinaison inhabituelle et d’un jeu de mots.
– Conformément aux Directives relatives à l’examen sur les marques de l’Union européenne, Partie B, Section 4 (Marques descriptives article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE), le public pertinent est particulièrement astucieux et habitués à percevoir et à joindre, même de façon syntaxique, aucune prestation de services hôteliers.
– Pour désigner ce qui compte de nombreux produits compris dans la classe 16, le public pertinent ne saurait considérer que la marque demandée possède une signification laudative directe car elle ne considérerait pas les produits/services «de luxe» ou encore susceptibles d’inclure le «luxe» (par exemple, livres, cartes, magazines, affiches). Ce faisant, la signification élogieuse de la marque à l’égard de ces produits et services serait faible et, au contraire, sa capacité à agir comme une indication de l’origine serait renforcée.
– Que «LUXURY incluse» […] inclus» est déjà enregistré en tant que marque de l’Union européenne et que le demandeur a été rejeté par l’examinateur. Toutefois, il indique que la marque demandée satisfait aux conditions d’enregistrement.
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Motifs
6 Sauf disposition contraire dans la présente décision, toutes les références mentionnées dans cette décision doivent être considérées comme renvoyant au règlement RMUE (UE) 2017/1001 (JO 2017 L 154, p. 1), codifiant le règlement
(CE) no 207/2009 tel que modifié
7 Le recours est conforme aux dispositions des articles 66 et 67 et de l’article 68, paragraphe 1, du RMUE. Il est recevable.
Article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE
8 L’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE, dispose que les marques qui sont dépourvues de caractère distinctif sont refusées à l’enregistrement.
9 En outre, l’article 7, paragraphe 2, du RMUE dispose que le paragraphe 1 est applicable même si les motifs de refus n’existent que dans une partie de l’Union.
10 La chambre de recours fait observer à titre liminaire que la MUE demandée a été refusée par l’examinateur en raison de l’absence de caractère distinctif du signe et non pas du caractère descriptif, conformément à l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE. Les nombreux arguments de la demanderesse à cet égard doivent donc être rejetés d’emblée comme obsolètes.
11 Un minimum de caractère distinctif suffit à faire obstacle à l’application du motif absolu de refus prévu à l’article 7, paragraphe 1, point b) , du RMUE (24/01/2017, T-96/16, STRONG BONDS. TRUSTED SOLUTIONS,
EU:T:2017:23, § 14).
12 Il est de jurisprudence constante que, pour qu’une marque possède un caractère distinctif au sens de ladite disposition, elle doit servir à identifier les produits pour lesquels l’enregistrement est demandé comme provenant d’une entreprise déterminée et donc à distinguer ces produits de ceux d’autres entreprises afin que le consommateur qui acquiert les produits désignés peut répéter l’expérience, si elle s’avère positive, ou d’éviter, si elle s’avère négative, de procéder à une acquisition ultérieure (11/12/2012, T-22/12, Qualität hat Zukunft,
EU:T:2012:663, § 22 et la jurisprudence citée).
13 Le caractère distinctif d’une marque doit être apprécié, d’une part, par rapport aux produits pour lesquels l’enregistrement est demandé et, d’autre part, par rapport à la perception qu’en a le public pertinent, qui est constitué par les consommateurs de ces produits (21/01/2010, C-398/08 P, Vorsprung durch Technik,
EU:C:2010:29, § 34).
14 S’ agissant de marques composées de signes ou d’indications qui sont par ailleurs utilisés en tant que slogans publicitaires, indications de qualité ou expressions incitant à acheter les produits visés par ces marques, leur enregistrement n’est pas exclu en raison d’une telle utilisation. Quant à l’appréciation du caractère distinctif de telles marques, il n’y a pas lieu d’appliquer à celles-ci des critères
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plus stricts que ceux applicables à d’autres signes (08/02/2011, T-157/08, Insulate for life, EU:T:2011:33, § 47 et jurisprudence citée).
15 La Cour a ainsi jugé qu’il ne saurait être exigé qu’un slogan publicitaire présente un «caractère de fantaisie», voire un «champ de tension conceptuelle, qui aurait pour conséquence un effet de surprise et dont on pourrait de ce fait se rappeler» pour qu’un tel slogan soit revêtu du caractère minimal distinctif requis par l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE (21/01/2015, T-11/14, Pianissimo, EU:T:2015:35, § 19 et jurisprudence citée). En revanche, un slogan original, imaginatif et fantaisiste est bien plus susceptible de remplir la fonction essentielle d’une marque.
16 En outre, une marque peut être perçue par le public pertinent à la fois comme une formule promotionnelle et une indication de l’origine commerciale des produits ou des services. Il en découle que, pour autant que ce public perçoit la marque comme une indication de cette origine, le fait qu’elle soit simultanément, voire même en premier lieu, appréhendée comme une formule promotionnelle est sans incidence sur son caractère distinctif (21/01/2010, C-398/08 P, Vorsprung durch
Technik, EU:C:2010:29, § 45; et 12/07/2012, C-311/11 P, Wir machen das
Besondere einfach, EU:C:2012:460, § 30).
17 Les slogans sont souvent de nature laudative. Leur but même est de persuader les consommateurs potentiels d’acheter les produits ou services de l’entreprise en cause. Un slogan, qui est banal, banal ou directement descriptif d’une caractéristique des produits ou des services concernés, est peu susceptible d’avoir un caractère distinctif parce qu’il ne sera probablement pas perçu immédiatement comme une indication de l’origine commerciale des produits ou des services en question; Aucune entreprise ne devrait se voir accorder un droit de monopole pour utiliser des termes banals, ordinaires ou de tous les jours pour promouvoir ses activités commerciales.
18 c’est à la lumière de ces considérations qu’elle doit examiner si l’examinateur a commis une erreur en concluant que la marque demandée était dépourvue de caractère distinctif au titre de l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE.
19 Les produits et services relevant du champ d’application du recours sont les suivants:
classe 16 — Produits de l’imprimerie; guides, livres et autres publications touristiques et de voyage et imprimés dans le domaine des voyages; cartes; magazines de voyages et de vacances; magazines et publications imprimées concernant le domaine des mariages, la planification de mariage, les services de mariée, des invitations, la papeterie, le protocole de mariage, des lieux de transport, des services de divertissement, des feux d’artifice, de la restauration, des gâteaux à mariage, mise à disposition d’aliments et de boissons, de vêtements et de services de location de vêtements, de services de conception de vêtements, de marionnages, d’hôtels et de services d’hôtellerie, organisation de services religieux, location de tentes, services de photographie et de vidéo, services de toilettes, services de beauté et de coiffure; catalogues de souvenirs; cartes de réduction autres que codées ou magnétiques; photographies; affiches; papeterie, papier à lettres et enveloppes; stylos et crayons;

Classe 43 — Hôtellerie, hôtels, motels et services d’hôtellerie; services d’hébergement; services de réservation d’hôtels; mise à disposition d’installations pour réunions et réunions; services de
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services de restaurants, de bars et de cafés; services d’approvisionnement; services de cafétérias; les services de traiteur, y compris la fourniture de gâteaux festifs; infrastructures pour crèches et garderies; services de réservation de logements et de repas; services de bars, bars, bars, snack- bars, bars à café, hébergement et services de contrôle; services de planification en vacances et à honneur, à savoir la réservation d’hébergement et de restaurants et fourniture de conseils dans les domaines précités.

20 De l’avis de la chambre de recours, les produits compris dans la classe 16 mai ciblent le grand public et le public professionnel, tandis que les services compris dans la classe 43 qui sont proposés à des tiers, tels que les services d’hôtellerie et de check-out et les services d’hébergement et de conférence et de réunions sont entièrement destinés à un public professionnel. Le niveau d’attention des consommateurs sera au moins moyen;
21 Néanmoins, il convient de noter que le fait que le consommateur (qu’il soit un professionnel ou un membre du grand public) fasse preuve d’une attention particulière lors de l’achat de services spécifiques ne signifie pas nécessairement que le degré de caractère distinctif du signe doive être plus «élevé», dans une certaine mesure, pour que ce signe tombe sous le coup du motif de refus visé à l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE (12/07/2012, C-311/11 P, Wir machen das Besondere einfach, EU:C:2012:460, § 48). Même à considérer que le public concerné (ou une partie de celui-ci) peut se composer d’individus particulièrement avisés, ce degré d’attention accru ne signifie pas que les motifs absolus de refus doivent être appliqués à la marque avec moins de sévérité. En l’espèce, la chambre de recours ne voit aucune raison valable de considérer que le degré d’attention plus élevé (d’une partie) du public constitue un facteur déterminant dans le fait que le signe sera perçu ou non comme distinctif.
22 En même temps, la Chambre souligne qu’il est de jurisprudence constante que le niveau d’attention du public pertinent peut être relativement faible à l’égard d’indications à caractère promotionnel, qu’il s’agisse du consommateur final moyen ou d’un public plus attentif de spécialistes ou de consommateurs avisés (25/03/2014, T-291/12, Passion to perform, EU:T:2014:155, § 32 et jurisprudence citée).
23 Quand bien même il serait suffisant qu’un signe soit dépourvu de caractère distinctif pour qu’au moins une partie du public pertinent pour son enregistrement soit refusé sur le fondement de l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE (14/06/2017, T-659/16, Second Display, EU:T:2017:387, § 24 et jurisprudence citée), la chambre de recours procédera à l’appréciation de la marque contestée en se fondant sur la perception du grand public et du public professionnel.
24 Afin d’apprécier si une marque est ou non dépourvue de caractère distinctif, il convient de prendre en considération l’impression d’ensemble qu’elle produit. Cela ne saurait toutefois impliquer qu’il n’y aurait pas lieu de procéder, dans un premier temps, à un examen de chacun des différents éléments constitutifs de cette marque. En effet, il peut être utile, au cours de l’appréciation globale, d’examiner chacun des éléments constitutifs de la marque concernée (08/02/2011, T-157/08, Insulate for life, EU:T:2011:33, § 50 et jurisprudence citée).
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25 Le signe demandé «LUXURY incluses» a deux éléments verbaux en anglais. La chambre de recours suivra l’approche adoptée par l’examinateur et examinera le signe du point de vue de la partie anglophone du public pertinent de l’Union européenne.
26 «LUXURY compris» comprend deux caractéristiques essentielles des produits et services proposés: ils sont tout compris et sont luxueux. Globalement, la marque informe le public pertinent du fait que les produits et services en cause offrent un niveau très élevé de «luxe» compris. Ses éléments verbaux, lorsqu’ils sont évalués ensemble, fonctionnent comme un slogan promotionnel: «luxe inclus». L’expression, au lieu d’indiquer l’origine commerciale des produits et services offerts, ne produit que une vague vague («de luxe» ne pouvant être définie, comme le prétend la demanderesse), bien que très attractif et d’une information exclusivement promotionnelle du public anglophone au sujet de ses caractéristiques, invitant le public à choisir les produits et services de la demanderesse qui cherchent à proposer du luxe, en dehors des attentes générales des consommateurs. Ce terme informe le public pertinent d’une caractéristique positive des services et non de l’indication de leur origine et le fait d’une manière qui n’est ni évocatrice ni vague.
27 «Luxury» promet un grand confort, une extravagance, une attitude agréable et répondant à une objectif de. Il s’agit d’une forme d’indulgence, d’un extra, accessible uniquement aux personnes aisées et aisées, qui montre ou qui vise à l’exclusivité. Le terme «Luxury» est également compris comme une indulgence pour quelque chose que la personne perçoit comme privée de. «Luxury» ne se limite pas à des objets importants et peut assurément être associé à la jouissance de différents services.
28 Ainsi, Nonobstant qu’une marque puisse être distinctive, lorsqu’elle est perçue par le public concerné à la fois comme une formule promotionnelle et comme une indication de l’origine commerciale, c’est-à-dire lorsqu’elle remplit une double fonction (21/01/2010, C-398/08 P, Vorsprung durch Technik, EU:C:2010:29, §
44-45; 12/02/2014, T-570/11, La qualité est la meilleure des recettes,
EU:T:2014:72, § 26-27), tel n’est pas le cas en l’espèce.
29 Sur la base du public pertinent, la chambre de recours doit désormais apprécier le caractère distinctif du signe par rapport aux services qui font partie de la portée du recours. En effet, les services pour lesquels l’examinateur a refusé la marque peuvent fournir une aide à l’interprétation non négligeable quant à la façon dont les consommateurs percevront la marque contestée. Dans la mesure où une motivation globale est insuffisante, l’analyse du caractère distinctif de la marque doit être effectuée pour l’ensemble des services ou, à titre alternatif, par rapport à l’ensemble des services ou, à titre subsidiaire, à des catégories ou groupes homogènes au sein des services pour lesquels cette analyse sera effectuée
(03/09/2014, T-687/13, Deux lignes et cinq étoiles, EU:T:2014:736, § 24 et 26).
30 La chambre considère que les services relevant de la portée du recours peuvent effectivement être regroupés en plusieurs catégories homogènes au regard de leurs caractéristiques communes. Il est possible d’identifier en particulier les catégories
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suivantes, sachant que certains services peuvent apparaître dans plusieurs catégories:
(a) Voyages, services hôteliers et liés à des restaurateurs proposés à des tiers
(consommateurs professionnels)
Classe 43 — Services de réservation pour les hôtels; mise à disposition d’installations pour réunions et réunions; services de réservation de logements et de repas; services d’hôtellerie et de check-out.
(b) Services complémentaires offerts dans le cadre d’un voyage
Classe 43 — Installations de crèches et de garderie.

(c) Hébergement temporaire
Classe 43 — Hôtellerie, hôtels, motels et services d’hôtellerie; services d’hébergement; services de réservation d’hôtels; services de réservation de logements pour la réservation de logements; services d’hôtellerie et de check-out; services de planification en vacances et à honneur, à savoir la réservation de logements et la fourniture de conseils dans les domaines précités.

(d) Services de restaurants et de traiteurs
Classe 43 — Services de restaurants, de bars et de cafés; services d’approvisionnement; services de cafétérias; les services de restauration, y compris la fourniture de gâteaux festifs; services de réservation de repas; services de bars, bars, bars, snack-bars, bars à café; services de planification en vacances et à honneur, à savoir la réservation de restaurants et la fourniture de conseils liés aux services précités.

(e) Produits (inclus le matériel de promotion inclus) l’informant du service susmentionné.
Classe 16 — Produits de l’imprimerie; guides, livres et autres publications touristiques et de voyage et imprimés dans le domaine des voyages; cartes; magazines de voyages et de vacances; Magazines et publications imprimées concernant le domaine des mariages, la planification de mariage, les services de mariée, des invitations, la papeterie, le protocole de mariage, des lieux de transport, des services de divertissement, des feux d’artifice, de la restauration, des gâteaux à mariage, mise à disposition d’aliments et de boissons, de vêtements et de services de location de vêtements, de services de conception de vêtements, de marionnages, d’hôtels et de services d’hôtellerie, organisation de services religieux, location de tentes, services de photographie et de vidéo, services de toilettes, services de beauté et de coiffure; catalogues de souvenirs; cartes de réduction autres que codées ou magnétiques; photographies; affiches; papeterie, papier à lettres et enveloppes; stylos et crayons;

31 Les services de la catégorie a) s’adressent à des établissements tels que des hôtels et des restaurants ainsi que des organisateurs de conférences et de réunions. Par conséquent, le public visé est un public professionnel. Le signe demandé informe les consommateurs sur le fait que le niveau des services proposés est conforme à celui attendu dans le cadre de services liés aux articles d’un genre tous compris («de luxe») compris. En d’autres termes, le public pertinent est constitué des services promis dont la qualité est très élevée.
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32 En ce qui concerne les services complémentaires de la catégorie (b), la Chambre constate qu’il s’agit des services pouvant être offerts en vacances, mais pas nécessairement et exclusivement associés aux activités de vacances. Les structures de garde des enfants sont importantes pour les familles à la recherche d’une expérience fun et relaxant les vacances, mais elles sont aussi une exigence dans leur vie ordinaire. Le signe demandé informe le public que ces services atteignent également le niveau d’excellence mentionné précédemment, à savoir celui prévu dans le contexte de un jour férié de vacances tout compris, dans le contexte de un jour férié très luxueux.
33 En ce qui concerne les services de la catégorie (c), le signe demandé informe le public pertinent du fait que le logement temporaire offert est d’une qualité très élevée. Notamment, les offres proposées sont luxueuses et toutes inclusives
(«luxe de luxs») dans les hôtels, les services auberges, les motels, les pensions, etc. offert.
34 En ce qui concerne les services de la catégorie (d), le signe «LUXURY compris»
(qui comprend les services de «LUXURY») savait que les services de restaurants, de bars et de traiteurs sont des services de luxe, «tout compris», ou que le standard des services de restauration et de restauration est tel qu’il s’inscrit dans un contexte de luxe, tout compris, ou dans un luxe.
35 Finalement, les produits de la classe 16 sont des supports d’information de nature à véhiculer le message promotionnel contenu dans le signe demandé à l’égard des services mentionnés, à savoir: «produits de l’imprimerie; guides, livres et autres publications touristiques et de voyage et imprimés dans le domaine des voyages; cartes; magazines de voyages et de vacances; magazines et publications imprimées concernant le domaine des mariages, la planification de mariage, les services de mariée, des invitations, la papeterie, le protocole de mariage, des lieux de transport, des services de divertissement, des feux d’artifice, de la restauration, des gâteaux à mariage, mise à disposition d’aliments et de boissons, de vêtements et de services de location de vêtements, de services de conception de vêtements, de marionnages, d’hôtels et de services d’hôtellerie, organisation de services religieux, location de tentes, services de photographie et de vidéo, services de toilettes, services de beauté et de coiffure; catalogues de souvenirs; cartes de réduction autres que codées ou magnétiques; photographies; des affiches ou peuvent servir de produits promotionnels traditionnels comme les «articles de papeterie, le papier à lettres et les enveloppes; stylos et crayons», ces derniers sont généralement inclus dans les services hôteliers. Ces produits servent à compléter les services ci-dessus, et le slogan «LUXURY incluses» imimprimé sur des magazines et des guides des idéaux sera simplement utilisé comme un message d’information à caractère promotionnel offrant des services luxueux tous incluant.
36 En résumé, la chambre de recours confirme la position de la décision attaquée selon laquelle l’expression «LUXURY comprise» véhicule au public qu’il s’agit de services de luxe et de tout compris. Les vacances sont souvent vendues en tant qu’emballages définis comme étant «tous frais compris», par exemple non seulement le logement, mais aussi tous les repas, et parfois d’autres services, comme la fourniture de boissons alcooliques, les traitements des thermes, les activités de loisirs, etc. Subsidiairement, ces emballages sont définis comme ayant
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«tous les services inclus». Par conséquent, la chambre de recours est convaincue que le public pertinent ne prêtera pas une attention particulière à l’utilisation du mot «inclus» par opposition à «inclusive». Le simple remplacement de l’extrémité «-sive» par «-ded» ne suffit pas pour qualifier l’expression «LUXURY incluse» en tant que combinaison d’inventive voire, en tant que jeu de mots, comme le soutient la demanderesse.
37 Compte tenu de ce qui précède, il est manifeste que le signe demandé transmet un message clair quant à la grande qualité de prévision des services proposés. Il ne sera pas perçu comme une marque, mais plutôt comme un slogan promotionnel: «LUXE INCLUS». Par conséquent, l’examinateur a correctement conclu que le signe n’est pas apte à être enregistré en tant que marque de l’Union européenne en vertu de l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE.
Marque de l’Union européenne antérieure no 6 003 529, «LUXURY comprise»
38 Les autres arguments soulevés par la demanderesse dans le cadre de la procédure de recours n’ont aucune incidence sur ce résultat.
39 La demanderesse soutient en particulier que le signe «LUXURY incluses» possède un caractère distinctif intrinsèque, et le fait que l’EUIPO a déjà accepté le signe en tant que marque de l’Union européenne prouve qu’il satisfait aux conditions d’enregistrement.
40 La chambre observe que des décisions antérieures rendues par un examinateur afin de permettre l’enregistrement d’un signe en tant que MUE (par exemple, la MUE antérieure du demandeur) ne sont pas étayées de motifs, ce qui signifie qu’il est impossible d’effectuer une comparaison valable entre les détails de l’enregistrement antérieur mentionnés par le demandeur et les circonstances de la demande en cause. Ces décisions ne lient pas les chambres de recours, dans la mesure où ils seraient contraires à la finalité des chambres de recours telles qu’elles sont définies au considérant 30 et aux articles 66 à 71 du RMUE pour sa compétence à respecter les décisions rendues en première instance [28/06/2017,
T-479/16, AROMASENSATIONS (fig.), EU:T:2017:441, § 42]. Par ailleurs, il y
a lieu de rappeler que, selon la jurisprudence, les décisions concernant l’enregistrement d’un signe en tant que marque de l’Union européenne relèvent de l’exercice d’une compétence liée et non pas d’un pouvoir discrétionnaire. Dès lors, le caractère enregistrable d’un signe en tant que marque de l’Union européenne doit être apprécié uniquement sur la base du RMUE, tel qu’interprété par le juge de l’Union, et non sur la base d’une pratique antérieure de l’Office (15/09/2005, C-37/03 P, BioID, EU:C:2005:547, § 47; Et 09/10/2002, T-36/01, Glass Pattern, EU:T:2002:245, § 35). Enfin, même si les chambres s’efforcent de confondre et d’appliquer les mêmes critères lors de l’examen des marques, il résulte de l’arrêt du Tribunal du 27/03/2014, T-554/12, Aava Mobile,
EU:T:2014:158, § 65, que les chambres de recours ne sauraient être liées par les décisions adoptées par une instance inférieure, notamment lorsque celles-ci n’ont pas été contestées.
41 Enfin, il y a lieu de mentionner que, bien que les chambres de recours ne disposent d’un effet d’office qu’ à de corriger des décisions juridiquement
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erronées, la requérante doit savoir que toute marque enregistrée par erreur légale pourrait ultérieurement être annulée par n’importe qui, étant donné que l’enregistrement de signes non distinctifs est incompatible avec un système de concurrence non faussée, notamment parce qu’il pourrait avoir pour effet de créer un avantage concurrentiel illégitime pour un seul opérateur (voir à cet effet,
28/09/2016, T-476/15, FITNESS, EU:T:2016:568, § 33).
42 Eu égard à l’ensemble des considérations qui précèdent, la chambre de recours conclut qu’en raison de son contenu promotionnel et promotionnel purement laudatif, le signe demandé n’est pas de nature à remplir la fonction essentielle d’une marque, à savoir distinguer les services de la demanderesse de ceux de ses concurrents. Dès lors, c’est à juste titre que l’examinateur a considéré que le signe était dépourvu de caractère distinctif au sens de l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE à l’égard des services compris dans la portée du recours.
43 Il suffit qu’un des motifs absolus de refus s’applique pour que le signe ne soit pas enregistré en tant que marque de l’Union européenne. Par conséquent, il n’est pas nécessaire que la chambre examine si la marque demandée doit être refusée au motif qu’elle est descriptive au sens de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE.
44 Le recours est rejeté.
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Ordre
Par ces motifs,
décide:
Rejette le recours;
Signé
A. Szanyi Felkl
Greffier:
Signé
H.Dijkema
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LA CHAMBRE
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