LES CHAMBRES DE RECOURS

DÉCISION de la deuxième chambre de recours du 26 juillet 2022

Dans l’affaire R 2175/2021-2
Bullish Global c/o 18565 jamboree Rd
Irvine California 92612
États-Unis d’Amérique Demanderesse/requérante
représentée par Penningtons Manches Cooper LLP, 190 Boulevard Haussmann, 75008 Paris (France)
Recours concernant la demande de marque de l’Union européenne no 18 409 982
LA DEUXIÈME CHAMBRE DE RECOURS
composée de S. Stürmann (président), H. Salmi (rapporteur) et S. Martin (membre)
Greffier: H. Dijkema
rend le présent
Langue de procédure: Anglais
26/07/2022, R 2175/2021-2, BULLISH

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Décision
Résumé des faits
1 Par une demande déposée le 26 février 2021, Bullish Global (ci-après la
«demanderesse»), revendiquant la priorité de la marque Jamaïican no 81 279, déposée le 26 août 2020, a sollicité l’enregistrement de la marque verbale
BULLISH
pour la liste de produits et services suivante:
Classe 9 — Logiciels téléchargeables sous forme de plateforme de négociation pour le négoce, l’envoi, la réception, l’acceptation et la transmission de devises, de monnaie numérique, de cryptomonnaie, de jetons de blocs et d’autres actifs numériques, et de gestion de transactions d’échange; logiciels téléchargeables sous forme de portefeuilles numériques pour le stockage et le transfert de devises, de monnaie numérique, de cryptomonnaie, de jetons de chaînes de blocs et autres actifs numériques; logiciels téléchargeables sous la forme de contrats intelligents ou d’interactions avec ceux-ci permettant de faciliter le commerce de devises, de monnaie numérique, de cryptomonnaie, de jetons de chaînes de blocs et d’autres actifs numériques sur une plateforme de négociation; logiciels téléchargeables sous forme de services financiers basés sur des blockchaines ou permettant d’y accéder; logiciels téléchargeables pour le courtage et la négociation d’investissements, de titres, d’actions, d’obligations, de placements de capitaux, de marchandises et d’actions; logiciels téléchargeables pour la gestion bancaire et financière; logiciels téléchargeables pour la mise à disposition d’informations dans les domaines des cryptomonnaies, jetons de blocs et autres actifs numériques, finance, négociation de titres, investissements, courtage de titres, services bancaires et gestion de liquidités; logiciels téléchargeables pour le traitement de paiements électroniques; logiciels d’authentification téléchargeables pour contrôler l’accès à des ordinateurs et des réseaux informatiques et les communications avec ceux-ci;
Classe 36 — Services de commerce de titres financiers et de matières premières pour le compte de tiers; prêt de marge, à savoir prêt d’actifs permettant à l’emprunteur d’investir l’actif; services financiers, à savoir services de courtage et de négociation de titres, actions, obligations, investissements en capital, marchandises, cryptomonnaie, actifs numériques et actions; services de courtage en investissements financiers; mise à disposition d’informations dans les domaines de l’investissement et de la finance via des réseaux informatiques et des réseaux mondiaux de communication; fourniture de services de porte-monnaie numérique pour le stockage et le transfert de devises, de monnaie numérique, de cryptomonnaie, de jetons de chaînes de blocs et d’autres actifs numériques; fourniture d’informations sur les cryptomonnaies, les jetons de blocs et autres actifs numériques; informations financières fournies par voie électronique dans le domaine de la finance, du négoce de titres, des investissements, du courtage de titres; services électroniques d’opérations financières; administration financière d’une économie virtuelle fondée sur des jetons; émission de bons de valeur ou d’utilité; opérations de change; services d’échange de marchandises; échanges financiers; échange de biens numériques; informations financières indiquant les taux de change; services d’opérations d’opérations à terme; services de change de devises; services de change de devises, à savoir échange de bons de valeur virtuels ou d’utilité; services de garde financière, à savoir maintien de la possession de monnaie, monnaie numérique, cryptomonnaie, jetons de blocs et autres actifs numériques, ou clés cryptographiques ou similaires représentant de tels actifs, pour des tiers à des fins de gestion financière; services de paiement électronique; services de gestion d’investissements concernant la gestion d’actifs; gestion financière dans le domaine des portefeuilles d’investissement numérique d’actifs; gestion financière dans le domaine des fonds d’investissement numériques; gestion financière et services d’investissement dans le domaine des fonds spéculatifs numériques d’actifs, fonds d’indice

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d’actifs numériques, fonds de change d’actifs numériques, fonds communs d’actifs numériques; placement de fonds; placement de fonds pour des tiers dans les domaines de la cryptomonnaie, des chaînes de blocs, des crypto, des actifs numériques, des tokens; fourniture de services financiers en rapport avec des titres et d’autres instruments et produits financiers, à savoir, négociation de titres et investissements dans des titres, instruments financiers, actifs numériques et produits pour le compte de tiers; gestion de trésorerie, à savoir faciliter le transfert des équivalents de trésorerie électroniques; services de transactions de change numériques pour unités de trésorerie électroniques négociables ayant une valeur de trésorerie déterminée;
Classe 42 — Fourniture de logiciels en ligne non téléchargeables sous forme d’une plateforme de négociation pour le négoce, l’envoi, la réception, l’acceptation et la transmission de devises, de monnaie numérique, de cryptomonnaie, de jetons de blocs et d’autres actifs numériques, et gestion de transactions d’échange; mise à disposition de logiciels non téléchargeables en ligne sous forme de portefeuilles numériques pour le stockage et le transfert de devises, de monnaie numérique, de cryptomonnaie, de jetons de blocs et d’autres actifs numériques; mise à disposition de logiciels non téléchargeables sous la forme de contrats intelligents ou d’interactions avec ceux-ci permettant de faciliter le commerce de devises, de monnaie numérique, de cryptomonnaie, de jetons de chaînes de blocs et d’autres actifs numériques sur une plateforme de négociation; mise à disposition de logiciels non téléchargeables sous la forme de services financiers basés sur des blockchaines ou permettant d’y accéder; mise à disposition en ligne de logiciels non téléchargeables pour le courtage et la négociation d’investissements, de titres, d’actions, d’obligations, de placements de capitaux, de marchandises et d’actions, de services bancaires et de trésorerie; mise à disposition de logiciels non téléchargeables en ligne pour des services de conservation financière liés aux cryptomonnaies, aux jetons de blocs et à d’autres actifs numériques; mise à disposition en ligne de logiciels non téléchargeables pour la mise à disposition d’informations dans les domaines des cryptomonnaies, jetons de blocs et autres actifs numériques, finance, négociation de titres, investissements, courtage de titres, services bancaires et gestion de liquidités; mise à disposition temporaire en ligne de logiciels non téléchargeables pour le traitement de paiements électroniques; fourniture d’un usage temporaire de logiciels d’authentification non téléchargeables en ligne pour contrôler l’accès à des ordinateurs et des réseaux informatiques et les communications avec ceux-ci.
2 La demanderesse a maintenu sa demande d’enregistrement nonobstant les objections soulevées par l’examinateur.
3 Le 27 octobre 2021, l’examinateur a rendu une décision (ci-après la «décision attaquée») rejetant partiellement la marque demandée en vertu de l’article 7, paragraphe 1, point b) et c), lu conjointement avec l’article 7, paragraphe 2, du
RMUE, en ce qui concerne les produits et services suivants:
Classe 9 — Logiciels téléchargeables sous forme de plateforme de négociation pour le négoce, l’envoi, la réception, l’acceptation et la transmission de devises, de monnaie numérique, de cryptomonnaie, de jetons de blocs et d’autres actifs numériques, et de gestion de transactions d’échange; logiciels téléchargeables sous la forme de contrats intelligents ou d’interactions avec ceux-ci permettant de faciliter le commerce de devises, de monnaie numérique, de cryptomonnaie, de jetons de chaînes de blocs et d’autres actifs numériques sur une plateforme de négociation; logiciels téléchargeables sous forme de services financiers basés sur des blockchaines ou permettant d’y accéder; logiciels téléchargeables pour le courtage et la négociation d’investissements, de titres, d’actions, d’obligations, de placements de capitaux, de marchandises et d’actions; logiciels téléchargeables pour la gestion bancaire et financière; logiciels téléchargeables pour la mise à disposition d’informations dans les domaines des cryptomonnaies, jetons de blocs et autres actifs numériques, finance, négociation de titres, investissements, courtage de titres, services bancaires et gestion de liquidités;
Classe 36 — Services de commerce de titres financiers et de matières premières pour le compte de tiers; services financiers, à savoir services de courtage et de négociation de titres, actions, obligations, investissements en capital, marchandises, cryptomonnaie, actifs numériques et actions; services de courtage en investissements financiers; mise à disposition d’informations dans

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les domaines de l’investissement et de la finance via des réseaux informatiques et des réseaux mondiaux de communication; fourniture d’informations sur les cryptomonnaies, les jetons de blocs et autres actifs numériques; informations financières fournies par voie électronique dans le domaine de la finance, du négoce de titres, des investissements, du courtage de titres; services électroniques d’opérations financières; services d’échange de marchandises; échanges financiers; échange de biens numériques; informations financières indiquant les taux de change; services d’opérations d’opérations à terme; services de change de devises; services de change de devises, à savoir échange de bons de valeur virtuels ou d’utilité; services de gestion d’investissements concernant la gestion d’actifs; gestion financière dans le domaine des portefeuilles d’investissement numérique d’actifs; gestion financière dans le domaine des fonds d’investissement numériques; gestion financière et services d’investissement dans le domaine des fonds spéculatifs numériques d’actifs, fonds d’indice d’actifs numériques, fonds de change d’actifs numériques, fonds communs d’actifs numériques; placement de fonds; placement de fonds pour des tiers dans les domaines de la cryptomonnaie, des chaînes de blocs, des crypto, des actifs numériques, des tokens; fourniture de services financiers en rapport avec des titres et d’autres instruments et produits financiers, à savoir, négociation de titres et investissements dans des titres, instruments financiers, actifs numériques et produits pour le compte de tiers; gestion de trésorerie, à savoir faciliter le transfert des équivalents de trésorerie électroniques; services de transactions de change numériques pour unités de trésorerie électroniques négociables ayant une valeur de trésorerie déterminée;
Classe 42 — Fourniture de logiciels en ligne non téléchargeables sous forme d’une plateforme de négociation pour le négoce, l’envoi, la réception, l’acceptation et la transmission de devises, de monnaie numérique, de cryptomonnaie, de jetons de blocs et d’autres actifs numériques, et gestion de transactions d’échange; mise à disposition de logiciels non téléchargeables sous la forme de contrats intelligents ou d’interactions avec ceux-ci permettant de faciliter le commerce de devises, de monnaie numérique, de cryptomonnaie, de jetons de chaînes de blocs et d’autres actifs numériques sur une plateforme de négociation; mise à disposition de logiciels non téléchargeables sous la forme de services financiers basés sur des blockchaines ou permettant d’y accéder; mise à disposition en ligne de logiciels non téléchargeables pour le courtage et la négociation d’investissements, de titres, d’actions, d’obligations, de placements de capitaux, de marchandises et d’actions, de services bancaires et de trésorerie; mise à disposition de logiciels non téléchargeables en ligne pour des services de conservation financière liés aux cryptomonnaies, aux jetons de blocs et à d’autres actifs numériques; mise à disposition en ligne de logiciels non téléchargeables pour la mise à disposition d’informations dans les domaines de la finance, du négoce de titres, des investissements, du courtage de titres, de la banque et de la gestion de fonds.
4 La décision reposait sur les principales conclusions suivantes:
Le public pertinent est composé de professionnels du domaine financier et de consommateurs avertis, familiarisés avec les produits financiers et la terminologie.
Un degré d’attention élevé à lui seul n’établit pas que le consommateur reconnaîtra une indication d’origine lorsqu’il sera confronté à un terme aussi clairement descriptif, à moins qu’il ne soit représenté d’une manière très frappante, ce qui n’est pas le cas en l’espèce. Les consommateurs n’ont pas tendance à effectuer des analyses complexes d’indications sur les produits et services, ni par rapport aux produits qu’ils rencontreront. Ils percevront le signe «BULLISH» uniquement comme un terme significatif véhiculant des informations évidentes et directes sur l’espèce, la destination et l’objet des produits et services en cause.
En ce qui concerne les services compris dans la classe 36, les consommateurs pertinents percevraient le signe comme fournissant des informations selon

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lesquelles il s’agit de services financiers et de négociations entrepris sur la base d’une analyse selon laquelle un marché connaîtra un mouvement de prix à la hausse.
En ce qui concerne la fourniture d’informations dans les domaines de l’investissement et de la finance via des réseaux informatiques et des réseaux mondiaux de communications ou des informations financières fournies par des moyens électroniques dans le domaine de la finance, du négoce de titres, des investissements, du courtage de titres, le signe «BULLISH» sera perçu par un consommateur pertinent comme indiquant que les informations fournies par le prestataire de services sont liées à un mouvement de prix à la hausse.
Par conséquent, le lien entre la marque «BULLISH» et les produits et services pour lesquels la protection est demandée est suffisamment étroit pour que la marque tombe sous le coup de l’interdiction prévue par l’article 7, paragraphe 1, point c), et l’article 7, paragraphe 2, du RMUE et ne soit pas simplement allusive, comme le prétend la demanderesse.
Le signe demandé est simple et basique sans ajout, ni subtraction ni modification des lettres qui sont arbitraires, fantaisistes ou imaginatives et qui pourraient rendre le signe dans son ensemble apte à distinguer les produits et services de la demanderesse de ceux de tiers. Il ne contient ni terminologie spécialisée (qui serait comprise par le public spécialisé pertinent) ni aucun terme particulièrement inhabituel. Elle ne présente pas non plus un caractère particulièrement original ou frappant qui déclencherait un processus cognitif ou un effort d’interprétation.
Le signe «BULLISH» ne nécessite pas plusieurs étapes mentales lorsqu’il est examiné en relation avec les produits et services en cause et les consommateurs pertinents. Par conséquent, le terme «BULLISH» ne saurait être considéré comme apte à identifier l’origine commerciale des produits et services qu’il désigne et, partant, à exercer la fonction essentielle d’une marque. Il sera simplement et uniquement perçu comme une indication de l’espèce, de la destination et de l’objet des produits et services.
Le message du signe demandé est immédiatement compréhensible et ne nécessite aucune interprétation ou analyse supplémentaire de la part du public pertinent. En l’absence d’autres effets, tels que des éléments figuratifs ou un logo, le signe demandé est incapable de distinguer les produits et services en cause de ceux des concurrents.
Le signe «BULLISH» ne possède pas l’originalité et la prégnance qui lui conféreraient un caractère distinctif dans l’esprit du public pertinent. Le mot a une signification immédiatement compréhensible. Par conséquent, le public pertinent reconnaîtra le lien évident entre le contenu sémantique du signe et les produits et services en cause et percevra clairement et comprendra le signe demandé comme fournissant des informations sur la caractéristique des produits et services pour lesquels la protection est demandée. Les documents présentés par la demanderesse ne démontrent pas que le signe demandé est

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apte à remplir dûment la fonction d’indication d’origine malgré son absence intrinsèque de caractère distinctif ab initio.
Par conséquent, elle est dépourvue de caractère distinctif pour une partie des produits et services demandés au sens de l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE.
5 Le 20 décembre 2021, la demanderesse a formé un recours contre la décision attaquée, demandant que celle-ci soit annulée dans son intégralité. Le mémoire exposant les motifs du recours a été reçu le 25 février 2022.
Moyens du recours
6 Les arguments soulevés dans le mémoire exposant les motifs du recours peuvent être résumés comme suit:
– L’Office a appliqué un critère trop large du caractère descriptif, qui, s’il était appliqué dans d’autres affaires, entraînerait un rejet injuste de nombreuses marques, et il n’a pas tenu compte d’autres significations du mot «BULLISH». En outre, l’Office n’a pas examiné le caractère descriptif au regard de chacun des produits/services séparément.
– Les produits demandés compris dans la classe 9 concernent tous des logiciels. La demande ne décrit pas les logiciels, ni leur nature, ni leur destination, ni leur objet. Ce n’est pas comme si la demanderesse cherche à monopoliser «Financial Trading Software» ou «Financial Trading», ce qui décrirait littéralement l’espèce, la destination et l’objet des produits compris dans la classe 9.
Le logicielfinancier possède un large éventail d’applications. La demanderesse ne fournit ni ne cherche à obtenir une protection pour des logiciels conçus pour adopter une approche d’investissement perçue «bullish». En tout état de cause, il s’agirait d’un produit inutile, car tout logiciel qui aurait toujours adopté une approche «bullish», quelles que soient les conditions du marché, perdrait bientôt de l’argent.
Dans la classe 42, la demande vise à protéger des logiciels non téléchargeables. La même analyse que pour les produits désignés en classe 9 s’applique. La demanderesse ne revendique pas de protection pour des logiciels destinés à acheter des actifs lorsqu’elle prévoit que les prix augmenteront, mais, en tout état de cause, ces logiciels devraient également savoir quand ils seront vendus, étant donné que les prix n’augmentent pas toujours. Si le logiciel n’était pas en mesure de prévoir/de réagir aux baisses de prix, le consommateur pertinent perdrait de l’argent, à moins que les marchés n’aient jamais augmenté (ce qui n’est pas le cas). Un professionnel du secteur financier aurait connaissance du fait que tout logiciel utilisé pour prévoir/faire face aux mouvements de prix devrait pouvoir faire face à des baisses de prix ainsi qu’à des augmentations de prix, et ne serait donc pas

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toujours «bullish». Par conséquent, un tel professionnel ne considérerait pas la marque comme descriptive des services compris dans la classe 42.
Le signe «BULLISH» ne décrit pas non plus les services de la classe 36 visés par la demande. Le public pertinent ne comprendrait pas «BULLISH» comme décrivant, par exemple, «gestion de trésorerie, à savoir, faciliter les transferts d’équivalents de trésorerie électroniques».
– Enoutre, il convient de tenir compte du fait que le terme «bullish» a plusieurs significations. Si la demanderesse admet que le terme «bullish» serait compris par les professionnels de la finance comme «provoquant, espérant ou caractérisée par une augmentation des prix», il serait également compris par l’ensemble des consommateurs anglophones, y compris les professionnels de la finance, comme signifiant «donner votre avis de manière puissante et confiante», ou être «comme un taureau», ou comme étant «obstinate ou stupide», entre autres.
– En tout état de cause, bon nombre des services visés par la demande n’ont rien à voir avec des augmentations de prix. Par exemple, en toute lecture, les
«logiciels téléchargeables pour la gestion bancaire et financière» compris dans la classe 9 n’ont rien à voir avec les augmentations de prix.
– Le signe «BULLISH» est distinctif et apte à (et fait) désigner l’origine commerciale, étant une marque de valeur. Ceci est étayé par les exemples fournis à l’annexe A de la communication du 6 juillet 2021 qui comprennent des extraits du site Internet de la demanderesse et des articles de presse montrant l’usage du signe «BULLISH» en tant que marque; aucun des exemples ne montre l’utilisation de la demande de manière descriptive, à savoir la désignation de hausses de prix.
– Les professionnels de la finance comprendront le signe «BULLISH» comme une allusion aux marchés financiers en général, mais il n’est descriptif pour aucun des produits et services.
– L’Office aurait dû tenir comptede lapublication par l’UKIPO de la demande d’un signe identique comme une indication qu’il est peu probable que des motifs absolus de refus existent dans le cas d’une demande de marque de l’Union européenne. L’UKIPO est connu pour procéder à un examen rigoureux des demandes, et c’est à tort que l’Office a rejeté cette acceptation par l’UKIPO comme étant dénuée de pertinence.
Motifs
Recevabilité du recours
7 Le recours est conforme aux dispositions des articles 66 et 67 et de l’article 68, paragraphe 1, du RMUE. Il est recevable mais non fondé pour les raisons indiquées ci-après.

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Portée du recours
8 La chambre de recours observe que la marque demandée a été considérée comme enregistrable par l’examinateur pour une partie des produits demandés compris dans les classes 9, 36 et 42. La demande a été rejetée uniquement pour les produits et services suivants:
Classe 9 — Logiciels téléchargeables sous forme de plateforme de négociation pour le négoce, l’envoi, la réception, l’acceptation et la transmission de devises, de monnaie numérique, de cryptomonnaie, de jetons de blocs et d’autres actifs numériques, et de gestion de transactions d’échange; logiciels téléchargeables sous la forme de contrats intelligents ou d’interactions avec ceux-ci permettant de faciliter le commerce de devises, de monnaie numérique, de cryptomonnaie, de jetons de chaînes de blocs et d’autres actifs numériques sur une plateforme de négociation; logiciels téléchargeables sous forme de services financiers basés sur des blockchaines ou permettant d’y accéder; logiciels téléchargeables pour le courtage et la négociation d’investissements, de titres, d’actions, d’obligations, de placements de capitaux, de marchandises et d’actions; logiciels téléchargeables pour la gestion bancaire et financière; logiciels téléchargeables pour la mise à disposition d’informations dans les domaines des cryptomonnaies, jetons de blocs et autres actifs numériques, finance, négociation de titres, investissements, courtage de titres, services bancaires et gestion de liquidités;
Classe 36 — Services de commerce de titres financiers et de matières premières pour le compte de tiers; services financiers, à savoir services de courtage et de négociation de titres, actions, obligations, investissements en capital, marchandises, cryptomonnaie, actifs numériques et actions; services de courtage en investissements financiers; mise à disposition d’informations dans les domaines de l’investissement et de la finance via des réseaux informatiques et des réseaux mondiaux de communication; fourniture d’informations sur les cryptomonnaies, les jetons de blocs et autres actifs numériques; informations financières fournies par voie électronique dans le domaine de la finance, du négoce de titres, des investissements, du courtage de titres; services électroniques d’opérations financières; services d’échange de marchandises; échanges financiers; échange de biens numériques; informations financières indiquant les taux de change; services d’opérations d’opérations à terme; services de change de devises; services de change de devises, à savoir échange de bons de valeur virtuels ou d’utilité; services de gestion d’investissements concernant la gestion d’actifs; gestion financière dans le domaine des portefeuilles d’investissement numérique d’actifs; gestion financière dans le domaine des fonds d’investissement numériques; gestion financière et services d’investissement dans le domaine des fonds spéculatifs numériques d’actifs, fonds d’indice d’actifs numériques, fonds de change d’actifs numériques, fonds communs d’actifs numériques; placement de fonds; placement de fonds pour des tiers dans les domaines de la cryptomonnaie, des chaînes de blocs, des crypto, des actifs numériques, des tokens; fourniture de services financiers en rapport avec des titres et d’autres instruments et produits financiers, à savoir, négociation de titres et investissements dans des titres, instruments financiers, actifs numériques et produits pour le compte de tiers; gestion de trésorerie,
à savoir faciliter le transfert des équivalents de trésorerie électroniques; services de transactions de change numériques pour unités de trésorerie électroniques négociables ayant une valeur de trésorerie déterminée;
Classe 42 — Fourniture de logiciels en ligne non téléchargeables sous forme d’une plateforme de négociation pour le négoce, l’envoi, la réception, l’acceptation et la transmission de devises, de monnaie numérique, de cryptomonnaie, de jetons de blocs et d’autres actifs numériques, et gestion de transactions d’échange; mise à disposition de logiciels non téléchargeables sous la forme de contrats intelligents ou d’interactions avec ceux-ci permettant de faciliter le commerce de devises, de monnaie numérique, de cryptomonnaie, de jetons de chaînes de blocs et d’autres actifs numériques sur une plateforme de négociation; mise à disposition de logiciels non téléchargeables sous la forme de services financiers basés sur des blockchaines ou permettant d’y accéder; mise à disposition en ligne de logiciels non téléchargeables pour le courtage et la négociation d’investissements, de titres, d’actions, d’obligations, de placements de capitaux, de marchandises et d’actions, de services bancaires et de trésorerie; mise à disposition de logiciels non téléchargeables en ligne pour des services de conservation financière liés aux cryptomonnaies, aux

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jetons de blocs et à d’autres actifs numériques; mise à disposition en ligne de logiciels non téléchargeables pour la mise à disposition d’informations dans les domaines de la finance, du négoce de titres, des investissements, du courtage de titres, de la banque et de la gestion de fonds.
9 La demanderesseconteste la décision attaquée dans son intégralité. Toutefois, la portée du recours ne peut concerner que les produits et services énumérés au paragraphe 8 ci-dessus.
Article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, lu conjointement avec l’article 7, paragraphe 2, du RMUE
10 Conformément à l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, sont refusées à l’enregistrement les marques qui sont composées exclusivement de signes ou d’indications pouvant servir, dans le commerce, à désigner l’espèce, la qualité, la quantité, la destination, la valeur, la provenance géographique ou l’époque de la production du produit ou de la prestation du service, ou d’autres caractéristiques de ceux-ci.
11 Lessignes et les indications visés par l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE sont ceux qui peuvent servir, dans un usage normal du point de vue du public ciblé, pour désigner soit directement, soit par la mention d’une de ses caractéristiques essentielles, le produit ou le service pour lequel l’enregistrement est demandé (26/11/2003, T-222/02, Robotunits, EU:T:2003:315, § 34;
22/06/2005, T-19/04, PAPERLAB, EU:T:2005:247, § 24).
12 Pour qu’un signe tombe sous le coup de l’interdiction énoncée par cette disposition, il faut qu’il présente avec les produits ou services en cause un rapport suffisamment direct et concret de nature à permettre au public concerné de percevoir immédiatement, et sans autre réflexion, une description des produits et services en cause ou d’une de leurs caractéristiques (22/06/2005, T-19/04, Paperlab, EU:T:2005:247, § 25; 27/02/2002, T-106/00, Streamserve,
EU:T:2002:43, § 40).
13 Dès lors, un signe ne saurait être refusé à l’enregistrement sur le fondement de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE que s’il est raisonnable d’envisager qu’il sera effectivement reconnu par les milieux intéressés comme une description de l’une desdites caractéristiques (10/07/2014, C-126/13 P, EcoDoor, EU:C:2014:2065, § 22; 06/12/2018, C-629/17, Portugal Ramos Vinhos
(adegaborba), EU:C:2018:988, § 20).
14 Il s’ensuit que le caractère descriptif d’une marque doit être apprécié, d’une part, par rapport aux produits ou aux services pour lesquels l’enregistrement du signe est demandé et, d’autre part, par rapport à la perception du public ciblé qui est constitué par le consommateur de ces produits ou de ces services (12/01/2005, T-
367/02 — T-369/02, SnTEM, SnPUR indirects SnMIX, EU:T:2005:3, § 17 et jurisprudence citée; 09/03/2017, T-400/16, MAXPLAY, EU:T:2017:152, § 20). L’attention du public ciblé est également prise en compte dans le cadre de l’analyse des motifs absolus de refus d’enregistrement (11/10/2011, T-87/10, Pipeline, EU:T:2011:582, § 21).

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Public et territoire pertinents
15 En l’espèce, les produits en cause compris dans la classe 9 sont des logiciels téléchargeables utilisés dans le domaine financier, à savoir pour la gestion de transactions de change liées à la négociation de devises, de devises numériques, de cryptomonniers, de jetons de chaînes de blocs et autres actifs numériques, ainsi que pour le courtage et la négociation d’investissements, de titres, d’obligations, de placements de capitaux, de marchandises et d’actions, ainsi que pour la gestion de la banque et de la trésorerie, ainsi que pour la fourniture d’informations dans ces domaines. Les services en cause compris dans la classe 42 ont la même nature et la même destination que les logiciels désignés en classe 9, la seule différence étant qu’il s’agit de logiciels non téléchargeables, à savoir des logiciels en tant que service. Les services en cause compris dans la classe 36 concernent les affaires financières en rapport avec les titres et les produits financiers, ainsi que les services de courtage et de négociation de titres, d’obligations, d’investissements de capitaux, de marchandises, de marchandises, de valeurs numériques, d’actifs numériques et de services de courtage d’investissements financiers, y compris services d’échange de devises numériques, d’actifs numériques, d’indices de change numériques, d’échange de devises numériques et de services de gestion d’investissements et de gestion financière dans le domaine des portefeuilles numériques d’actifs, de fonds d’investissement numériques, de fonds spéculatifs numériques, de fonds d’investissement numériques et de fonds communs d’investissement numériques.
16 La chambre de recours observe que le public pertinent est identifié dans la décision attaquée comme étant composé de professionnels du domaine financier et de consommateurs avertis, familiarisés avec les produits financiers et la terminologie. La Chambre souscrit à cette définition qui n’est d’ailleurs pas contestée par la demanderesse.
17 Il convient également de relever, en ce qui concerne les clients professionnels, qu’ils feront généralement preuve d’un niveau d’attention élevé. Toutefois, un niveau d’attention et de connaissance plus élevé n’implique pas nécessairement qu’un signe fait moins l’objet d’un motif absolu de refus. En fait, cela peut être tout à fait contraire (11/10/2011, T-87/10, Pipeline, EU:T:2011:582, § 28; voir également 07/05/2019, T-423/18, vita, EU:T:2019:291, § 13-14).
18 En tout état de cause, il suffit, pour refuser le signe, qu’une partie, générale ou professionnelle, du public pertinent considère qu’il existe un motif de refus au titre de l’article 7, paragraphe 1, du RMUE (voir, à cet effet, 18/11/2015, T- 558/14, TRILOBULAR, EU:T:2015:858, § 22).
19 Le signe demandé étant composé du mot anglais «BULLISH» et examiné avec sa signification «provoquant, espérant ou caractérisée par une augmentation des prix» (https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/bullish), il apparaît, bien qu’il ne soit pas expressément indiqué dans la décision attaquée, que le public spécialisé pertinent, par rapport auquel le motif absolu de refus doit être apprécié au regard de l’article 7, paragraphe 2, du RMUE, est le public anglophone de l’Union européenne (03/12/2015, T-647/14, DUALSAW, EU:T:2015:932, § 21). Outre l’Irlande et Malte, ce public se compose des États

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membres dans lesquels, à tout le moins, l’anglais est largement compris, en particulier le Danemark, Chypre, les Pays-Bas, la Finlande et la Suède
(26/11/2008, T-435/07, New Look, EU:T:2008:534, § 20, 23; 09/12/2010, T-
307/09, naturally active, EU:T:2010:509, § 26; 29/09/2016, T-337/15, RESCUE,
EU:T:2016:578, § 59; 14/05/2019, T-465/18, EUROLAMP pioneers in new technology, EU:T:2019:327, § 27).
Sur le caractère descriptif du signe contesté
20 Aux fins de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, il y a lieu d’examiner, sur la base d’une signification donnée du signe verbal en cause, s’il existe entre le signe et les services en cause un rapport suffisamment direct et concret de nature
à permettre au public concerné de percevoir immédiatement, et sans autre réflexion, une description des services en cause ou d’une de leurs caractéristiques
(27/02/2002, T-106/00, Streamserve, EU:T:2002:43, § 40; 22/06/2005, T-19/04,
PAPERLAB, EU:T:2005:247, § 25; 07/05/2019, T-423/18, Vita, EU:T:2019:291,
§ 28).
21 Comme indiqué dans la décision attaquée, le mot «BULLISH» a le sens en anglais de «cause, espérant ou caractérisé par une augmentation des prix». Ce terme est utilisé pour désigner un marché («bullish market», également «bullish stock market») qui est en augmentation et où les conditions de l’économie sont généralement favorables. Ce marché se caractérise par une augmentation durable des prix. Dans le cas des marchés de capitaux propres, un marché de taureau indique une augmentation des prix des actions d’une société. À ces moments, les investisseurs ont souvent raison de croire que la tendance à la hausse se poursuivra à long terme. Dans ce scénario, l’économie du pays concerné est généralement forte et les niveaux d’emploi sont élevés (https://www.investopedia.com/insights/digging-deeper-bull-and-bear-markets/– source vérifiée en dernier lieu le 06/07/2022). En outre, comme l’a révélé la recherche effectuée par l’examinateur, le terme «BULLISH» est également utilisé pour les marchés cryptomonétaires
(https://www.finextra.com/blogposting/20204/what-caused-the-bullish-crypto- market-of-2020-21– source vérifiée en dernier lieu le 06/07/2022).
22 Compte tenu de la signification susmentionnée du terme «BULLISH» et de son utilisation en rapport avec les marchés boursiers, y compris les marchés de la cryptomonnaie, la chambre de recours approuve la conclusion de l’examinateur selon laquelle le signe en cause informe le public pertinent, sans autre réflexion, que les logiciels téléchargeables désignés dans la classe 9 et les logiciels non téléchargeables désignés dans la classe 42 sont conçus pour fournir des informations, tendances ou prévisions sur la hausse des prix sur le marché. Ces logiciels peuvent être utilisés comme outil par les commerçants et les investisseurs pour déterminer quand acheter ou vendre une matière première en fonction des informations fournies.
23 En ce qui concerne les services financiers compris dans la classe 36, le signe demandé sera perçu par le public pertinent comme leur fournissant des

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informations, des prévisions et des alertes sur les marchés des stocks d’ameublement et des cryptothèques.
24 Il existe donc un lien suffisamment direct entre le signe «BULLISH» et les produits et services en cause. En tant que tel, le public pertinent n’aura pas tendance à voir dans le signe une indication d’origine commerciale, mais simplement des informations décrivant la finalité et l’objet spécifiques des produits et services qui en constituent une caractéristique pertinente.
25 Aucun des arguments avancés dans le mémoire exposant les motifs du recours de la demanderesse, qui repose essentiellement sur la prémisse que le signe «BULLISH» fait allusion aux marchés financiers en général, mais n’est descriptif pour aucun des produits et services, n’est fondé.
26 La demanderesse fait valoir que le logiciel lui-même ne peut être «BULLISH», étant donné qu’il ne cause pas, anticipe et n’est pas caractérisé par une augmentation des prix. La requérante fait également valoir qu’elle ne fournit ni ne cherche à obtenir une protection pour des logiciels destinés à adopter une approche «bullish» perçue comme un investissement. Selon la requérante, il s’agirait en tout état de cause d’un produit inutile, car tout logiciel qui aurait toujours adopté une approche «bullish», quelles que soient les conditions du marché, perdrait bientôt de l’argent.
27 La chambre de recourssouscrit au raisonnement suivi dans la décision attaquée à l’égard de cet argument. En effet, il est constant que les logiciels financiers ont un large éventail d’applications, mais il ne saurait être contesté que, parmi ce large éventail de logiciels utilisés dans le domaine financier, il existe également un logiciel de négociation de valeurs mobilières, un ensemble de programmes informatiques qui facilitent le commerce d’instruments financiers tels que les actions et les devises, y compris les cryptomonnaies et autres actifs numériques.
De tels logiciels peuvent contribuer à améliorer les décisions de sélection de points grâce à des caractéristiques d’analyse technique et fondamentale. Comme indiqué dans la décision attaquée, le succès d’un opérateur, en particulier de ceux qui commercent fréquemment, est la capacité d’évaluer les courants des données commerciales. Un système d’analyse technique peut générer des indicateurs d’achat et de vente et aider à trouver de nouvelles opportunités commerciales. Dès lors, il y a lieu de considérer que le logiciel désigné par la requérante est destiné à fournir des informations, tendances et prévisions sur la hausse des prix sur le marché. Ces logiciels peuvent être utilisés comme outil par les commerçants et les investisseurs pour déterminer quand acheter ou vendre une matière première en fonction des informations fournies.
28 En outre, contrairement à ce que prétend la requérante, les investissements dans les marchés de l’ameublement ne sont pas dépourvus de sens ou d’intérêt. Les investisseurs qui souhaitent bénéficier d’un marché des taureaux devraient s’acheter à un stade précoce afin de profiter de l’augmentation des prix et de les vendre lorsqu’ils ont atteint leur plus haut niveau. Par conséquent, l’argument de la demanderesse selon lequel tout logiciel qui opérerait toujours une approche «bullish», quelles que soient les conditions du marché, perdrait peu d’argent et serait donc inutile, n’est pas non plus convaincant.

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29 La demanderesse fait également valoir qu’aucun des extraits Internet et articles de presse qu’elle a produits ne démontre l’usage du signe «BULLISH» de manière descriptive, c’est-à-dire désignant des augmentations de prix. La chambre de recours estime que cet argument est dénué de pertinence.
30 Il convient de noter, premièrement, que, pour qu’une marque soit refusée à l’enregistrement en vertu de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE en raison de son caractère descriptif des produits et services en cause, il n’est pas nécessaire que les signes et indications composant la marque visés à cet article soient effectivement utilisés, au moment de la demande d’enregistrement, à des fins descriptives de produits ou de services tels que ceux pour lesquels la demande est présentée ou des caractéristiques de ces produits ou de ces services. Il suffit, comme l’indique la lettre même de cette disposition, que ces signes et indications puissent être utilisés à de telles fins (23/10/2003, C-191/01 P,
Doublemint, EU:C:2003:579, § 32; 22/06/2005, T-19/04,
PAPERLAB,EU:T:2005:247 , § 34; 22/05/2008, T-254/06, RadioCom,
EU:T:2008:165, § 32).
31 Deuxièmement, aucun des éléments fournis par la demanderesse ne montre le signe «BULLISH» utilisé dans le sens d’une marque. Les documents, datés de mai 2021, font référence au lancement par la requérante, Bullish Global, d’un échange cryptomonétaire à base de blocs, qui est «conçu pour combiner la performance, le respect de la vie privée des utilisateurs et la conformité proposée par la technologie du livre de commande central avec les avantages intégrés verticalement de l’architecture de marché des finances décentralisées (DEFI)» (https://b1.com/news/launch-of-bullish-global/; https://www.businesswire.com/news/home/20210 511 005 055/en/Block.oneand-
Prominent-Investors-Launch-Bullish-Global-Sans -10B-in-Funding-and-
Announce-2021 — Launch-of-New-Cryptocurrency-Exchange Bullish; les deux sources ont été vérifiées le 06/07/2022). Même si ces documents étaient considérés comme attestant de l’usage du signe «BULLISH» pour indiquer l’origine commerciale de produits ou de services spécifiques, cela n’invaliderait pas le fait que le signe est descriptif pour les produits et services en cause. En outre, la demanderesse n’a pas revendiqué le caractère distinctif du signe «BULLISH» acquis par l’usage conformément à l’article 7, paragraphe 3, du
RMUE.
32 L’argument selon lequel le mot «BULLISH» a une autre signification (à savoir «donner des avis d’une manière puissante et confiante», ou d’être «comme un taureau» ou d’être «obstinate ou stupide»), de sorte que les définitions invoquées n’étaient pas les plus pertinentes, n’était pas plus pertinent. Le fait que le mot «BULLISH» puisse avoir une autre signification prétendument non descriptive par rapport aux produits et services ne remet pas en cause le fait qu’il décrit toujours la finalité et l’objet spécifiques des produits et services concernés. En outre, il est peu probable que le public pertinent comprenne le terme «BULLISH» dans le sens d’une signification sans rapport avec les produits et services en cause lorsque ceux qui sont explicitement ou dans leur signification largement définie concernent le négoce et le courtage sur des marchés bullish, y compris la cryptomonnaie et d’autres marchés d’actifs numériques.

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33 En outre, indépendamment de la question de savoir s’il existe un autre libellé en anglais pour décrire les logiciels téléchargeables et non téléchargeables respectifs et les services financiers concernés, la signification descriptive du signe
«BULLISH» par rapport à ces produits et services est immédiatement évidente pour le public anglophone pour les raisons exposées ci-dessus.
34 Il convient également de noter que l’application de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE ne dépend pas de l’existence d’un impératif de disponibilité concret, actuel ou sérieux, de sorte qu’il n’est pas pertinent de connaître le nombre de concurrents qui ont un intérêt ou pourraient avoir un intérêt à utiliser le signe en cause (04/05/1999, C-108/97 indirects C-109/97, Chiemsee,
EU:C:1999:230, § 35; 12/02/2004, C-363/99, Postkantoor, EU:C:2004:86, § 58). En outre, il est indifférent qu’il existe d’autres signes plus usuels que celui en cause pour désigner les mêmes caractéristiques des services visés dans la demande d’enregistrement (12/02/2004, C-363/99, Postkantoor, EU:C:2004:86, § 57). Il résulte de ce qui précède que l’application de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE n’exige pas que le signe en cause soit le moyen de désignation habituel (10/03/2011, C-51/10 P, 1000, EU:C:2011:139, § 39-40).
35 Il est par ailleurs indifférent que les caractéristiques des produits ou services susceptibles d’être décrites soient essentielles ou accessoires sur le plan commercial. Le libellé de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE ne distingue pas selon les caractéristiques que les signes ou indications composant la marque peuvent désigner (24/04/2012, T-328/11, EcoPerfect, EU:T:2012:197, § 41). En effet, à la lumière de l’intérêt général qui sous-tend ladite disposition, toute entreprise doit pouvoir utiliser librement de tels signes ou indications pour décrire n’importe quelle caractéristique de ses propres services, quelle que soit son importance sur le plan commercial (12/02/2004, C-363/99, Postkantoor,
EU:C:2004:86, § 102).
36 Comptetenu de ce qui précède, il n’est nullement convaincant d’affirmer que le public pertinent aurait besoin de plusieurs étapes mentales pour interpréter la signification de «BULLISH» dans le sens invoqué dans la décision attaquée en ce qui concerne les produits et services en cause, ou qu’il percevrait le signe comme vague, original ou simplement allusif pour ces produits et services, comme le soutient la demanderesse. Au lieu de cela, ils comprendraient immédiatement que les produits et services au sens analysé ci-dessus et à juste titre sur lesquels la division d’opposition s’est fondée dans la décision attaquée.
37 La chambre de recours observe que les produits et services en cause compris dans la classe 9 et les services compris dans la classe 42 (logiciels téléchargeables et non téléchargeables pour la gestion de transactions de change concernant le négoce de devises, de monnaie numérique, de cryptomonnaie, les jetons de blocs et autres actifs numériques, ainsi que pour le courtage et la négociation d’investissements, titres, actions, obligations, investissements en capital, marchandises et actions, ainsi que pour la fourniture d’informations dans ces domaines) constituent une catégorie ou un groupe homogène de produits et services. Il en va de même pour les services en cause relevant de la classe 36. Dès lors, le même motif de refus peut être appliqué à l’ensemble d’entre eux (22/11/2011, T-275/10, Mpay24, EU:T:2011:683, § 53 et jurisprudence citée;

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03/03/2015, T-492/13 indirects T-493/13, DARSTELLUNG eines Spielbretts,
EU:T:2015:128, § 40; 23/09/2015, T-633/13, INFOSECURITY, EU:T:2015:674,
§ 46).
38 Il résulte de tout ce qui précède que le lien entre le terme «BULLISH» et les produits et services en cause est suffisamment étroit pour que le signe tombe sous le coup de l’interdiction prévue par l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE.
Article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE
39 Un signe qui est descriptif des caractéristiques de produits ou de services, au sens de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, est, de ce fait, nécessairement dépourvu de caractère distinctif au regard de ces mêmes produits et services, au sens de l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE (12/02/2004, C-363/99, Postkantoor, EU:C:2004:86, § 86; 15/03/2012, C-90/11 indirects, NAI-Natur-
Aktien-Index, et al., EU:C:2012:147, § 21; 03/09/2020, C-214/19 P, achtung!
(marque fig.), EU:C:2020:632, § 35].
40 Étant donné que la marque contestée est descriptive des services en cause, elle ne saurait, pour cette raison, être acceptée en vertu de l’article 7, paragraphe 1, point b), et de l’article 7, paragraphe 2, du RMUE.
Enregistrements antérieurs
41 En ce qui concerne l’existence d’enregistrements antérieurs acceptés par l’Office, en premier lieu, aucune des marques de l’Union européenne ne concerne le même signe pour les mêmes services en cause en l’espèce. Deuxièmement, et surtout, même si ces enregistrements présentaient une similitude pertinente avec la demande en cause (ce qui n’est pas le cas), en tout état de cause, le caractère enregistrable d’un signe en tant que marque de l’Union européenne doit être apprécié uniquement sur la base du RMUE, tel qu’interprété par le juge de l’Union, et non sur la base de la pratique antérieure de l’Office (05/12/2002, T- 130/01, Real People, Real Solutions, EU:T:2002:301, § 31, 03/07/2003, T-
129/01, Budmen, EU:T:2003:184, § 61).
42 Certes, eu égard aux principes d’égalité de traitement et de bonne administration, l’EUIPO doit, dans le cadre de l’instruction d’une demande d’enregistrement d’une marque de l’Union européenne, prendre en considération les décisions déjà prises sur des demandes similaires et s’interroger avec une attention particulière sur le point de savoir s’il y a lieu ou non de décider dans le même sens. Toutefois, ces principes doivent se concilier avec le respect de la légalité. Par conséquent, la personne qui demande l’enregistrement d’un signe en tant que marque ne saurait invoquer à son profit une illégalité éventuelle commise en faveur d’autrui afin d’obtenir une décision identique. De plus, pour des raisons de sécurité juridique et de bonne administration, l’examen de toute demande d’enregistrement doit être strict et complet afin d’éviter que des marques ne soient enregistrées de manière indue. Cet examen doit avoir lieu dans chaque cas concret. En effet, l’enregistrement d’un signe en tant que marque dépend de critères spécifiques, applicables dans le cadre des circonstances factuelles du cas d’espèce, destinés à

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vérifier si le signe en cause ne relève pas d’un motif de refus (18/05/2017, T- 374/16, INSTASITE, EU:T:2017:348, § 64-66).
43 En l’espèce, il ressort de la décision attaquée que l’examinateur a procédé à un examen complet et concret de la demande avant de la refuser correctement; la chambre de recours a également procédé à un examen similaire. L’examen de la requête, au regard de ces dispositions, ne pouvant, à lui seul, aboutir à une conclusion différente, les allégations de la requérante relatives à l’absence de prise en considération de l’enregistrement de marques prétendument comparables ne sauraient prospérer. La requérante ne saurait donc utilement invoquer des décisions antérieures de l’EUIPO aux fins d’infirmer la conclusion selon laquelle l’enregistrement du signe demandé pour les produits et services refusés est incompatible avec le RMUE.
44 Quant à l’invocation par la requérante de l’acceptation du même signe en ce qui concerne les motifs absolus de refus par l’UKIPO, il suffit de relever que le régime des marques de l’Union européenne est un système autonome, constitué d’un ensemble de règles et poursuivant des objectifs qui lui sont spécifiques; elle est autosuffisante et s’applique indépendamment de tout système national (12/02/2009, C-39/08 indirects C-43/08, Volks.Handy, EU:C:2009:91, § 17-19;
13/02/2008, C-212/07 P, Hairtransfer, EU:C:2008:83, § 44; 05/12/2000, T-32/00,
Electronica, EU:T:2000:283, § 47). Par conséquent, le caractère enregistrable d’un signe en tant que marque de l’Union européenne ne doit être apprécié que sur le fondement de la réglementation pertinente de l’Union européenne. Dès lors, l’Office n’est pas lié par une décision intervenue au niveau d’un État membre ou d’un autre pays admettant le caractère enregistrable de ce même signe en tant que marque nationale. Tel est le cas même si une telle décision a été prise en application de la législation nationale harmonisée d’un État membre de l’Union ou d’un pays appartenant à la zone linguistique dans laquelle le signe verbal en cause trouve son origine (16/05/2013, T-356/11, Equipment, EU:T:2013:253, §
74; 15/09/2009, T-471/07, TAME it, EU:T:2009:328, § 35).
Conclusion
45 Le signe demandé est descriptif de tous les services visés par la demande conformément à l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, lu conjointement avec l’article 7, paragraphe 2, du RMUE, et, pour cette raison, il est également dépourvu de caractère distinctif au sens de l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE.
46 Dès lors, le recours est non fondé et rejeté et la décision attaquée est confirmée dans son intégralité.

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Dispositif
Par ces motifs,
déclare et arrête:
Rejette le recours;
Signature
S. Stürmann
Greffier:
Signature
H. Dijkema
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LA CHAMBRE
Signature Signature
H. Salmi S. Martin