LES CHAMBRES DE RECOURS

DÉCISIONS de la cinquième chambre de recours du 23 mars 2022
Dans l’affaire R 1492/2021-5
Gemünder Brauerei G.m.b.H. & Co. Route de Cologne 69
53937 robes
Allemagne Demanderesse/requérante
représentée par Twelmeier Mommer & Partner, Westliche Karl-Friedrich-Str. 56-68, 75172 Pforzheim, Allemagne
Recours concernant la demande de marque de l’Union européenne no 18322020
a rendu
LA CINQUIÈME DÉCISION
composée de V. Melgar (présidente et rapporteure), R. Ocquet (membre) et A. Pohlmann (membre)
Greffier: H. Dijkema
greffier: H. Dijkema
Langue de procédure: Allemand
23/03/2022, R 1492/2021-5, Eifeler Landbier

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Décisions
En fait
1 Par une demande déposée le 15 octobre 2020, Gemünder Brauerei G.m.b.H. & Co. («la demanderesse») a sollicité l’enregistrement de la marque verbale
Eifeler Landbier
en tant que marque de l’Union européenne pour les produits suivants:
Classe 32 – Bière et produits de brasserie; Boissons mélangées à de la bière; boissons non alcoolisées; préparations non alcooliques pour faire des boissons.
2 La demande a donné lieu à des objections. La demanderesse a maintenu sa demande d’enregistrement.
3 Par décision du 30 juin 2021 («la décision attaquée»), l’examinateur a rejeté la demande pour tous les produits revendiqués, conformément à l’article 7, paragraphe 1, points b) et c), du RMUE, lu conjointement avec l’article 7, paragraphe 2, du RMUE. L’examinateur s’est notamment fondé sur les motifs suivants (voir également les objections officielles du 18 juin 2017). Décembre
2020):
– Les produits sont des produits de consommation de masse bon marché (boissons) destinés à tous les consommateurs.
– Le consommateur moyen germanophone pertinent comprendra le signe comme suit: Une bière terrestre de l’Eifel.
– Landbier est une bière régionale de haute qualité qui a été brassée d’un point de vue écologique. Il est le plus souvent friable et a généralement une couleur claire (https://www.kochwiki.org/wiki/Bier:Landbier).
– L’indication «Eifeler Landbier» informe le consommateur ciblé, en ce qui concerne tous les produits revendiqués, que ces produits sont des bières terrestres, qu’ils contiennent de la bière terrestre ou qu’ils sont adaptés à la production debières terrestres.
– L’Eifel est une montagne moyenne en Rhénanie-Palatinat et en Rhénanie-du- Nord-Westphalie. L’indication «Eifeler» ne fait donc référence qu’à l’origine géographique des bières (https://de.wikipedia.org/wiki/Eifel).
– L’indication décrit donc l’espèce ou un ingrédient important des produits ainsi que leur provenance.
– Étant donné que le signe a une signification descriptive claire, il est également dépourvu de tout caractère distinctif.

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– Les «boissons non alcoolisées» incluent les bières à faible teneur en alcool/sans alcool. Les «préparations sans alcool pour faire des boissons» ne sont pas claires. L’expression est formulée de manière tellement générale qu’elle pourrait également être utilisée pour la fabrication de bières paysannes sans alcool.
– Un terme non distinctif et communément utilisé ne doit pas nécessairement avoir de signification claire et délimitable. Le public ciblé (consommateurs généraux) n’a pas, dans des circonstances normales, de connaissances approfondies en matière de bières ou de boissons non alcooliques. Seuls les moins d’entre eux savent exactement comment ces boissons sont fabriquées ou à quelles exigences (législatives) elles devraient satisfaire.
– Il ne fait aucun doute que le consommateur moyen n’aura pas non plus de vision claire du thème «Landbier». Dans un terme qui ne décrit qu’un produit régional de haute qualité, le consommateur moyen ne reconnaîtra pas de marque.
– En outre, dans la région de langue allemande, il existe de nombreux produits PAYS qui, à l’instar de «Landbier», présentent certaines caractéristiques communes, mais qui ne peuvent pas être définis de manière univoque à
100 %. À titre d’exemple, on peut citer:
o Beurre de terre: «Lorsque le beurre est déjà produit auprès d’un producteur laitier et non d’une laiterie, il ne peut être vendu qu’en tant que beurre terrestre. Contrairement au beurre de marque allemand, le beurre terrestre peut également être fabriqué à partir de lait cru sans pasteurisation» ( https://www.merkur.de/leben/genuss/deutsche- markenbutter-steckt-wirklich-hinter-bezeichnung-zr-11209611.html).
o Pain rural: «Il n’y a guère de beauches que l’odeur de pain cuit ou de petits pains. C’est comme demain dans la boulangerie que l’on achète des petits pains frais et cuit. Cette belle odeur ébranle l’ensemble de la maison et tous ont déjà faim et attendent que le pain soit prêt. Pain chaud frais avec du beurre beau beau. Un pain terrestre est un pain facile à fabriquer. Peu d’efforts sont nécessaires et ne suscitent tout simplement qu’une beauté, à côté de l’odeur qui fait peser la faim sur l’ensemble de la maison» (https://www.kochwiki.org/wiki/Landbrot)
– Pour ces produits, la plupart des consommateurs ont des associations «naturelles», «sans additifs chimiques» ou «à la ferme», etc., qui, pour la plupart, peuvent définir avec précision le beurre ou le pain terrestre, mais aucun ne voit dans ces termes descriptifs une indication d’une origine commerciale exclusive. Il en va de même pour les «Landbier».
– En ce qui concerne la marque de l’Union européenne no 18336925 (Eifeler Landbier Bitburger Bitte un bits), cette demande a été enregistrée en raison de l’ajout «Bitte un bit» et des éléments figuratifs. Les mots «Eifeler Landbier» et «Bitburger» sont descriptifs et dépourvus de caractère distinctif.

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– L’Eifel compte non seulement des montagnes, mais aussi des zones industrielles. La brasserie de la demanderesse est un bon exemple: La bière d’Eifeler est produite ici parce que les vêtements se trouvent dans l’Eifel.
– Il est d’ailleurs tout à fait possible que le houblon et l’eau nécessaires à la fabrication de la bière proviennent des montagnes d’Eifel et que le brassage effectif de la bière dans de grandes chaudières ait lieu dans une brasserie située dans un site industriel. Ainsi, on dispose néanmoins d’Eifeler Landbier, bien que la production n’ait pas lieu dans une fonderie.
– En ce qui concerne la jurisprudence citée par la demanderesse (CHIEMSEE), la fabrication de vêtements sportifs sur les rives d’un lac ne saurait être exclue. En outre, les vêtements seraient également descriptifs si ceux-ci n’étaient conçus que sur les rives du lac Chiemsee et si la fabrication avait lieu ailleurs.
– C’est précisément en raison de l’association que de nombreux consommateurs ont entre certains produits (naturels) issus de paysages de montagne et un air sain, des prairies propres ou de l’eau minérale pure provenant de sources de montagne qu’il n’est absolument pas difficile pour le consommateur moyen d’imaginer que les bières rurales sont produites dans l’Eifel.
4 Le 30 août 2021, la demanderesse a formé un recours et demandé l’annulation de la décision attaquée. Le 30 octobre 2021, le mémoire exposant les motifs du recours est parvenu à l’Office.
Motifs du recours
5 Les arguments avancés par la demanderesse dans son mémoire exposant les motifs du recours peuvent être résumés comme suit:
– Les bières sans alcool ou à faible teneur en alcool ne relèvent pas des «boissons non alcooliques». Ne serait-ce que par sa dénomination, une bière à faible teneur en alcool n’est pas exempte d’alcool et n’est donc pas une boisson sans alcool.
– En outre, la bière sans alcool n’est pas non plus totalement exempte d’alcool, car elle contient des traces d’alcool dit «résidu». Selon le procédé de fabrication de la bière, celle-ci se situe entre 0,02 % et 0,5 % en volume.
– Selon la structure de l’arborescence de la base de données harmonisée «TMClass» pour la classification de Nice, tant les «bières sans alcool» que les «bières à faible titre alcoométrique» sont donc logiquement rattachées au terme générique «bière et produits de brasserie» et non au terme générique «boissons non alcooliques»:

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– «Eifeler Landbier» ne peut donc pas être descriptif de boissons non alcooliques.
– Le terme «Landbier» n’a pas de signification claire et délimitable et ne peut donc pas non plus être considéré comme descriptif pour les «bières et produits de brasserie» ainsi que pour les «boissons mélangées à de la bière».
– Le terme «Landbier» ne décrit pas les caractéristiques concrètes des bières.
– Dans la mesure où, dans la décision attaquée, il est question de ce que le consommateur moyen considère qu’il s’agit uniquement d’un produit régional de haute qualité, il n’y a pas lieu de le faire. En effet, une telle signification est trop vague, imprécise et subjective pour conférer au mot un caractère descriptif par rapport aux produits revendiqués en l’espèce et ne va pas au-delà du domaine de la suggestion. Au contraire, le fait qu’une entreprise cherche, de manière indirecte et abstraite, à conférer à ses produits une image positive, sans toutefois informer directement et immédiatement le consommateur d’une qualité ou d’une caractéristique déterminée des produits concernés, relève du domaine de l’évocation.
– Cela est également confirmé par les considérations de l’Office relatives aux notions prétendument comparables de beurre de terre ou de pain terrestre. Bien qu’ils ne puissent pas être clairement définis, ils susciteraient une association de la plupart des consommateurs.
– L’une des caractéristiques d’une bonne marque est qu’elle révèle au consommateur, en tant que signe évocateur, l’utilité et les avantages du produit qu’elle désigne. Si ce signalement n’a lieu que de façon indirecte, en ce que le signe véhicule le message de façon dissimulée ou de manière vague, le consommateur y verra également un moyen de distinction individualisé et le comprendra en tant que marque.
– Le logo utilisé par l’Office comme exemple du caractère descriptif de la
marque de l’Union européenne demandée a été enregistré le 1er avril 2021 en tant que marque de l’Union européenne no 18336925 et a donc été considéré comme susceptible d’être protégé. À cet égard, la décision attaquée expose que l’enregistrement n’a eu lieu qu’en raison de l’ajout «bits» et des éléments figuratifs. En revanche, les mots «Eifeler Landbier» et «Bitburger» seraient descriptifs et dépourvus de caractère distinctif.

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– Cette affirmation n’est toutefois pas étayée, car la décision attaquée est muette sur la question de savoir ce qu’il convient d’entendre exactement par «Eifeler Landbier».
– Pour cette raison, et étant donné que le terme «Eifeler Landbier» est manifestement l’élément dominant de la marque de l’Union européenne no 18336925, il n’est pas possible de comprendre le point de vue de l’Office. Un signe dont l’élément dominant n’est pas susceptible d’être protégé aurait dû être rejeté dans son ensemble comme étant non susceptible d’enregistrement.
– En outre, la mention «Eifeler», qui précède le terme «Landbier», ne saurait être considérée comme une indication de provenance géographique, étant donné que l’Eifel est un montagne et qu’il n’est généralement pas brassé de bière dans une montagne.
– Les robes ne se trouvent pas «dans l’Eifel», mais à la périphérie du parc national d’Eifel. Au milieu de ce parc national ou d’une montagne, l’exploitation d’une brasserie ne serait jamais autorisée par les autorités compétentes.
– Contrairement à ce qu’affirme l’Office, il n’est pas non plus possible que le houblon nécessaire à la production de bière provient des montagnes de l’Eifel, car le houblon n’est pas cultivé sur des montagnes, mais uniquement sur des champs. 83 % de l’ensemble des superficies de houblon en Allemagne sont situées dans l’Hallertau, en Bavière. Les vignes de houblon atteignent une hauteur d’environ sept mètres et sont donc cultivées dans des installations d’échafaudage spécifiques. Dans ce pays, les plantes grimpent à la hauteur de fils tendus entre les pylônes. Entre 3600 et 4500 plants de houblon sont cultivés sur un hectare en fonction de la variété. Étant donné qu’un hectare de houblon peut atteindre un poids de 100 tonnes, ces fils et poteaux doivent être très stables et bien ancrés dans le sol.
– Il est donc impossible de cultiver le houblon dans une montagne telle que l’Eifel. Le terme «Eifeler» ne désigne pas un lieu que les milieux intéressés associent actuellement à la production de bière, et cela n’est pas non plus prévisible pour l’avenir.
– La Cour a expressément mentionné les montagnes et les lacs comme des lieux où il est peu probable, en raison de leurs caractéristiques, que les milieux intéressés puissent penser que des produits fabriqués industriellement proviennent de ces lieux.
– Étant donné que la bière est un produit industriel et non un produit naturel, les associations qu’un consommateur peut avoir à l’égard de certains produits naturels provenant de paysages de montagne ne sont pas pertinentes en l’espèce. Dans une montagne telle que l’Eifel, aucune bière n’est brassée, ce qui est connu du consommateur moyen pertinent.

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Considérants
6 Toutes les références au RMUE dans la présente décision sont fondées sur le règlement (UE) 2017/1001 du Parlement européen et du Conseil du 14 juin 2017 sur la marque de l’Union européenne (JO L 154, 16.6.2017, p. 1), qui codifie le texte modifié du règlement (CE) no 207/2009, sauf indication dérogatoire explicite.
7 Le recours est conforme aux articles 66, 67 et 68, paragraphe 1, du RMUE. Il est recevable.
Étendue du recours
8 La demanderesse est intégralement lésée, étant donné que la demande a été rejetée pour tous les produits demandés (article 67, première phrase, du RMUE).
Article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE
9 Conformément à l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, sont refusées à l’enregistrement les marques qui sont composées exclusivement de signes ou d’indications pouvant servir, dans le commerce, pour désigner l’espèce, la qualité, la quantité, la destination, la valeur, la provenance géographique ou l’époque de la production du produit ou de la prestation du service, ou d’autres caractéristiques de ceux-ci.

10 Seules les indications directement descriptives sont refusées à l’enregistrement conformément à l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE. À cet égard, il n’est pas nécessaire que le signe en cause soit déjà connu en tant qu’indication descriptive, mais il est suffisant que cela soit raisonnablement envisageable pour l’avenir. De ce fait, l’examinateur n’a lui non plus pas à prouver que le signe demandé est communément utilisé dans les communications commerciales et, notamment, publicitaires (21/10/2004, C-64/02 P, Das Prinzip der
Bequemlichkeit, EU:C:2004:645, § 46).

11 Pour qu’une marque constituée d’un néologisme ou d’un mot résultant d’une combinaison d’éléments soit considérée comme descriptive, au sens de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, il ne suffit pas qu’un éventuel caractère descriptif soit constaté pour chacun de ces éléments. Un tel caractère doit également être constaté pour le néologisme ou le mot lui-même (12/02/2004, C-
363/99, Postkantoor, EU:C:2004:86, § 96; 12/02/2004, C-265/00, Biomild, EU:C:2004:87, § 37; 07/07/2011, T-208/10, Truewhite, EU:T:2011:340, § 15.

12 Une marque constituée d’un néologisme composé d’éléments dont chacun est descriptif des caractéristiques des produits ou des services pour lesquels l’enregistrement est demandé est elle-même descriptive au sens de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, sauf s’il existe un écart perceptible entre le néologisme ou le mot et la simple somme des éléments qui le composent. Cela suppose que, en raison du caractère inhabituel de la combinaison par rapport auxdits produits ou services, le néologisme ou le mot crée une impression suffisamment éloignée de celle produite par la simple réunion des indications apportées par les éléments qui le composent, de sorte qu’il prime la somme

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desdits éléments. À cet égard, l’analyse du terme en cause au vu des règles lexicales et grammaticales appropriées est également pertinente (07/07/2011, T-
208/10, Truewhite, EU:T:2011:340, § 16 et la jurisprudence citée).

13 En outre, s’agissant de signes ou d’indications servant à désigner la provenance géographique ou la destination des types de produits ou du lieu de prestation des types de services, il convient de tenir compte de l’intérêt général à leur disponibilité, fondé notamment sur le fait que ces signes ou indications peuvent non seulement indiquer la qualité et d’autres caractéristiques des types de produits ou de services concernés, mais également influencer d’une autre manière les préférences des consommateurs, par exemple en établissant un lien entre les produits et un lieu susceptible de susciter des sentiments positifs (04/05/1999, C- 108/97 & C-109/97, Chiemsee, EU:C:1999:230, § 26; 25/10/2005, T-379/03,
Cloppenburg, EU:T:2005:373, § 33; 15/01/2015, T-197/13, MONACO,
EU:T:2015:16, § 47; 20/07/2016, T-11/15, SUEDTIROL, EU:T:2016:422, § 30.
14 Sont refusées à l’enregistrement en tant que marques, d’une part, les dénominations géographiques qui désignent des lieux géographiques déterminés qui sont déjà connus ou connus pour la catégorie de produits ou de services concernée et qui, de ce fait, sont associés par les milieux intéressés du territoire pour lequel l’enregistrement est demandé à ce type de produits et, d’autre part, les dénominations géographiques susceptibles d’être utilisées par des entreprises et devant également rester disponibles en tant qu’indications de provenance géographique pour la catégorie de produits ou de services concernée (04/05/1999,
C-108/97 & C-109/97, Chiemsee, EU:C:1999:230, § 29, 30; 25/10/2005, T-
379/03, Cloppenburg, EU:T:2005:373, § 34; 15/01/2015, T-197/13, MONACO,
EU:T:2015:16, § 48; 20/07/2016, T-11/15, SUEDTIROL, EU:T:2016:422, § 32).

15 L’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE ne s’oppose pas, en principe, à l’enregistrement de dénominations géographiques qui ne sont pas connues des milieux intéressés ou, à tout le moins, ne sont pas connues en tant que désignation d’un lieu géographique ou pour lesquelles, en raison des caractéristiques du lieu désigné (par exemple, une montagne ou un lac), il est peu probable que les milieux intéressés puissent penser que la catégorie de produits concernée provient de ce lieu (04/05/1999, C-108/97 & C-109/97, Chiemsee, EU:C:1999:230, § 33; 25/10/2005, T-379/03, Cloppenburg, EU:T:2005:373, § 36; 15/01/2015, T-
197/13, MONACO, EU:T:2015:16, § 49; 20/07/2016, T-11/15, SUEDTIROL,
EU:T:2016:422, § 34).
16 Chaque dénomination géographique n’est pas une indication de l’origine, notamment lorsque la qualité de lieu géographique passe derrière une autre fonction principale ou lorsque les caractéristiques du lieu géographique ne suggèrent ni la conception ni la production du produit concerné.

17 L’examen du caractère descriptif et du caractère distinctif d’un signe doit être apprécié, d’une part, par rapport auxdits produits ou services et, d’autre part, par rapport à la perception qu’en a le public pertinent (12/02/2004, C-363/99, Postkantoor, EU:C:2004:86, § 31-35; 02/04/2008, T-181/07, Steadycontrol,
EU:T:2008:86, § 38; 26/02/2016, T-543/14, Hot Sox, EU:T:2016:102, § 20.

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18 Conformément à l’article 7, paragraphe 2, du RMUE, un signe est refusé à l’enregistrement même si les motifs de refus n’existent que dans une partie de l’Union européenne.

Le public ciblé
19 Les produits refusés compris dans la classe 32 sont la bière et les produits debrasserie, les boissons mélangées à de la bière, les boissons non alcooliques et les préparations non alcooliques pour faire des boissons. Ces produits de consommation de masse bon marché (boissons) s’adressent principalement au consommateur moyen en général ou au grand public, mais aussi au public spécialisé, notamment au commerce des boissons et au secteur de la restauration. S’agissant de denrées alimentaires de consommation courante qui sont régulièrement importées et vendues et consommées, il convient de partir du principe d’un degré d’attention moyen (03/10/2018, T-313/17, FORM EINER FLASCHE (3D), EU:T:2018:638, § 19; 23/06/2021, R 23/2021-5, MIT
Hallertauer UND Bitburgeriegelhopfen (fig.), § 21.

20 En raison des éléments verbaux allemands «Eifeler» et«Landbier», la marque demandée doit,dans son ensemble, être rattachée à l’espace linguistique germanophone de l’Union européenne (Allemagne, Autriche et Luxembourg). Par conséquent, aux fins de l’appréciation de l’aptitude à la protection, il convient de se fonder sur le public germanophone général de l’Union européenne (26/10/2017, T-844/16, Klosterstoff, EU:T:2017:759, § 17).
21 En outre, la demanderesse n’a pas contesté les constatations de l’examinateur à cet égard.
Signification du signe demandé
22 Le signe demandé se compose des deux éléments verbaux allemands «Eifeler» et
«Landbier».

23 L’Eifel est une montagne moyenne en Rhénanie-Palatinat et en Rhénanie-du- Nord-Westphalie en Allemagne, dont les Ardennes se trouvent en Belgique et au Luxembourg. L’Eifel se situe entre Aix-la-Chapelle au nord, Trèves au sud et Coblence à l’est. L’Eifel, d’une superficie de plus de 5 300 km², est divisé géographiquement entre le nord et lesud( https://de.wikipedia.org/wiki/Eifel,https://brockhaus.de/ecs/enzy/article/eifel consultable le 21/03/2022). Les habitants d’Eifel ou quelque chose provenant de l’Eifel sont également appelés «Eifeler» (https://www.duden.de/rechtschreibung/Eifeler_Einwohner_Eifel; https://www.wortbedeutung.info/Eifeler/; https://www.wortwurzel.de/EIFELER, consulté le 21/03/2022). L’indication «Eifeler» indique donc l’origine géographique de l’Eifel.
24 Le terme «Landbier» n’est pas une dénomination protégée ou définie par la loi. Il vise plutôt à indiquer qu’il s’agit d’une bière régionale de haute qualité et qu’elle a été brassée d’un point de vue écologique. La plupart du temps, ce sont des bières de haute qualité qui, souvent, n’ont pas été filtrées, c’est-à-dire qu’elles

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sont naturelles. Ils ont généralement une couleur claire ( https://www.kochwiki.org/wiki/Bier:Landbier,consulté le 21/03/2022). Au contraire, «Landbier» est un prédicat et est généralement brassé dans une brasserie rurale (voir http://www.eifeler-landbier.de/, consulté le 21/03/2022). De nombreuses variantes du «Landbier» sont déjà disponibles sur le marché, par exemple (consulté le 21/03/2022): Eifeler Landbier (http://www.eifeler- landbier.de/), Bayreuther Aktien Landbier fränkisch Dunkel (https://bayreuther- bier.de/unser-bier/aktien-biere/aktien-landbier/), Berliner Landbier
(−)etMönchshof Landbier (réf., etc.). Par conséquent, le terme «Landbier» renvoie en général à une spécialité de bière naturelle ou écologique.
25 Le houblon est également cultivé lors de l’holsthum dans l’Eifel (https://www.regionalmarke-eifel.de/eifel-produzent/eifel-lebensmittel/eifel- hopfen; https://derhopfenbauer.de/, consulté le 21/03/2022). De nombreuses brasseurs, y compris la demanderesse, ont déjà leur siège ou leur production dans l’Eifel, qui utilisent le houblon d’Eifeler, l’eau de source d’Eifeler ou l’orge de brasserie d’Eifeler dans le cadre de la manufakturede bière ( https://www.regionalmarke-eifel.de/eifel-produzent/eifel-lebensmittel/eifel-bier, consulté le 21/03/2022). Les brasseurs d’Eifeler mentionnés peuvent proposer à la fois des bières alcooliques et des bières sansalcool ( https://gemuender- brauerei.de/sortimentspreisliste, https://www.regionalmarke-eifel.de/eifel- produzent/eifel-lebensmittel/eifel-bier consultable le 21/03/2022).
26 L’expression globale «Eifeler Landbier» signifie donc «une bière de Land de l’Eifel». Il est également compris en ce sens par les consommateurs concernés.
Lien descriptif entre le signe dans son ensemble et les produits revendiqués
27 Conformément à la jurisprudence, il appartient à l’EUIPO d’examiner la signification d’un signe dans le cadre de l’appréciation de son caractère descriptif non pas de manière abstraite, mais au regard des produits ou des services pour lesquels l’enregistrement est demandé et de la perception du public pertinent (17/03/2021, T-226/20, Mobileheat, EU:T:2021:148, § 34).

28 EUégard aux produits revendiqués «bière», «produits de brasserie» et «boissons mélangées à de la bière» relevant de la classe 32, la marque demandée informe directement le consommateur ciblé que ces produits (i) sont des bières terrestres de l’Eifel ou (ii) qu’ils contiennent des bières de l’Eifel en tant que produits de brasserie ou iii) qu’ils conviennent à la préparation de boissons mélangées de bière contenant des bières paysannes d’Eifel en tant que composant mélangé. Par conséquent, le signe global décrit directement l’espèce ou un élément ou ingrédient des produits (Landbier), ainsi que leur origine géographique (provenant d’Eifel).
29 EU égard aux produits revendiqués «boissons non alcooliques» et «préparations sans alcool pour faire des boissons» relevant de la classe 32, la marque demandée informe directement le consommateur ciblé du fait que ces produits présentent des variantes non alcooliques de bières paysannes d’Eifeler. Ces versions sans alcool des bières de l’Eifel peuvent être proposées ou consommées i) en tant que boisson autonome ou ii) en tant que mélange ou préparation pour la préparation d’autres boissons. Par conséquent, le signe dans son ensemble décrit directement

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l’espèce ou un élément ou ingrédient des produits (bier rural sans alcool), ainsi que leur origine géographique (provenant de l’Eifel).

30 Contrairement à ce qu’affirme la demanderesse, la perception factuelle susmentionnée de l’expression «Eifeler Landbier» est évidente pour le consommateur ciblé et découle directement, sans autre interprétation, du contenu sémantique de la marque demandée. Dans des circonstances normales, le grand public n’a pas de connaissances scientifiques approfondies en matière de bières et de boissons non alcoolisées. C’est précisément en raison de l’association que de nombreux consommateurs ont entre certains produits (naturels) issus de paysages de montagne et un air sain, des prairies propres ou de l’eau minérale pure provenant de sources de montagne qu’il n’est absolument pas difficile pour le consommateur moyen d’imaginer que des bières herbacées ou non alcooliques soient produites dans l’Eifel et puissent provenir de cette région géographique. La structure de l’arborescence de la base de données harmonisée «TMClass» invoquée par la demanderesse ne change rien à cette perception du consommateur.
31 La marque de l’Union européenne no 18336925 (Eifeler Landbier
Bitburger Bitte) invoquée par la demanderesse n’est pas comparable aux faits de l’espèce, car elle représente une marque figurative composée d’éléments verbaux et figuratifs supplémentaires.
32 Enfin, les affirmations non prouvées de la demanderesse, selon lesquelles aucune bière n’est brassée ou produite dans l’Eifel et que la culture du houblon est impossible, sont en fait inexactes, comme le prouvent expressément les nombreuses références à l’internet accessibles au public énumérées ci-dessus.
33 Il résulte de ce qui précède que le signe global demandé «Eifeler Landbier» constitue une indication descriptive au sens de l’article 7, paragraphe 1, point c), du RMUE, lu conjointement avec l’article 7, paragraphe 2, du RMUE, eu égard à l’ensemble des produits revendiqués.

Article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE
34 Chacun des motifs de refus énumérés à l’article 7, paragraphe 1, du RMUE est indépendant des autres et doit être examiné séparément (21/10/2004, C-64/02 P,
Das Prinzip der Bequemlichkeit, EU:C:2004:645, § 39; 15/09/2005, C-37/03 P,
BioID, EU:C:2005:547, § 29. En outre, il convient d’interpréter lesdits motifs de refus à la lumière de l’intérêt général qui sous-tend chacun d’entre eux. L’intérêt général pris en considération lors de l’examen de chacun de ces motifs de refus peut, voire doit, se traduire par des considérations différentes selon le motif de refus en cause (29/04/2004, C-456/01 P & C-457/01 P, Tabs, EU:C:2004:258, §
45-46; 02/07/2002, T-323/00, SAT.2, EU:T:2002:172, § 25.

35 Les motifs absolus de refus tirés de l’absence de caractère distinctif et des caractéristiques des indications descriptives et usuelles ont chacun un champ

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d’application distinct et ne sont ni interdépendants ni exclusifs les uns des autres (29/04/2004, C-456/01 P & C-457/01 P, Tabs, EU:C:2004:258, § 45-46). Et même si ces motifs sont applicables séparément, ils peuvent aussi faire l’objet d’une application cumulée.

36 Conformément à l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE, les marques de l’Union européenne qui sont dépourvues de caractère distinctif, c’est-à-dire les marques qui ne permettent pas de distinguer les produits ou services concrètement demandés d’une entreprise de ceux d’autres entreprises, sont refusées à l’enregistrement (15/09/2005, C-37/03 P, BioID, EU:C:2005:547, § 60), afin de permettre ainsi au consommateur qui achète le produit désigné par la marque de faire, lors d’une acquisition ultérieure, le même choix si l’expérience s’avère positive ou de faire un autre choix si elle s’avère négative (05/12/2002, T- 130/01, Real People, Real Solutions, EU:T:2002:301, § 18).

37 Ainsi qu’il a déjà été exposé, la marque demandée est purement descriptive dans le contexte des produits litigieux compris dans la classe 32.Compte tenu des produits revendiqués «bière», «produits de brasserie» et «boissons mélangées à de la bière» relevant de la classe 32, la marque demandée informe directement le consommateur ciblé que (i) ces produits sont des bières de l’Eifel ou ii) qu’ils contiennent des bières d’Eifel en tant que produits de brasserie, ou iii) qu’ils sont adaptés à la préparation de boissons mélangées de bière contenant des bières composées d’Eifel en tant qu’élément composite. EU égard aux produits demandés «boissons non alcooliques» et «préparations sans alcool pour faire des boissons», la marque demandée informe directement le consommateur ciblé du fait que ces produits présentent des variantes non alcooliques de bières paysannes d’Eifeler. Ces versions sans alcool des bières de l’Eifel peuvent être proposées ou consommées i) en tant que boisson autonome ou ii) en tant que mélange ou préparation pour la préparation d’autres boissons.

38 Par conséquent, le signe demandé se limite au message purement informatif et publicitaire selon lequel les produits litigieux (la bière rurale et la bière terrestre sans alcool) sont fabriqués dans l’Eifel ou proviennent de celle-ci. Rien n’indique que le public professionnel pertinent percevra le signe demandé comme une indication de l’origine commerciale au-delà de son contenu manifestement promotionnel et informatif, étant donné qu’il ne possède pas, dans son ensemble, d’éléments inhabituels, vagues ou surprenants (12/07/2012, C-311/11 P, WIR MACHEN DAS BESONDERE EINFACH, EU:C:2012:460, § 34).
39 Pour ces raisons, le signe demandé ne peut pas non plus être enregistré en raison du motif de refus visé à l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE, lu conjointement avec l’article 7, paragraphe 2, du RMUE.

Résultat
40 Les motifs de refus ressortent clairement de la décision attaquée ainsi que de la présente décision de la chambre.

41 Pour les raisons exposées ci-dessus, le signe dans son ensemble ne peut pas être enregistré en ce qui concerne les produits en cause en raison des motifs de refus

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prévus à l’article 7, paragraphe 1, points b) et c), du RMUE, lu conjointement avec l’article 7, paragraphe 2, du RMUE.
42 Le recours est donc infructueux.

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Contenu de la décision;
Dispositif Par ces motifs,
comme suit:
Rejette le recours.

Signés
V. Melgar
Greffier:

Signés
H.Dijkema

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LA CHAMBRE
Signés Signés
R. Ocquet A. Pohlmann