EUIPO, 20 décembre 2022, R 0432/2022‑4, ENDEAVOR / ENDEAVOR et al.

EUIPO 20 décembre 2022

Arguments

Le contenu a été généré à l’aide de l’intelligence artificielle. Pensez à vérifier son exactitude.

Signaler une erreur.

Accepté
Similitude des services de vente au détail d'équipements audio
La chambre de recours a estimé qu'il existe un risque de confusion entre les services de vente au détail d'équipements audio et les produits antérieurs, en raison de leur complémentarité et de leur public cible commun.
Rejeté
Différence des services de vente au détail de bijoux et cosmétiques
La chambre de recours a conclu que les services de vente au détail de bijoux et cosmétiques sont différents des produits antérieurs, n'existant pas de risque de confusion.

Commentaire • 0

Augmentez la visibilité de votre blog juridique : vos commentaires d’arrêts peuvent très simplement apparaitre sur toutes les décisions concernées.

Sur la décision

Référence :	EUIPO, 20 déc. 2022, n° R0432/2022-4
Numéro(s) :	R0432/2022-4
Textes appliqués :	Article 8(1)(b) EUTMR
Domaine propriété intellectuelle :	Marque
Dispositif :	Décision partiellement annulée
Lire la décision sur le site de la juridiction

Texte intégral

Ce texte a été traduit automatiquement par notre source et peut contenir des erreurs.

LES CHAMBRES DE RECOURS
DÉCISION de la quatrième chambre de recours du 20 décembre 2022
Dans l’affaire R 432/2022-4
WME IMG, LLC Beverly Hills, États-Unis d’Amérique Opposante/requérante
représentée par Nordemann Czychowski parue Partner Rechtsanwältinnen und Rechtsanwälte mbB (Berlin, Allemagne)
contre
N-Cubator B.V. Swalmen, Pays-Bas Demanderesse/défenderesse
Recours concernant la procédure d’opposition no B 3 118 308 (demande de marque de l’Union européenne no 18 163 257)
LA QUATRIÈME CHAMBRE DE RECOURS
composée de MM. N. Korjus (président et rapporteur), L. Marijnissen (membre) et A. Kralik (membre)
Greffier: H. Dijkema
rend le présent
Langue de procédure: Anglais
20/12/2022, R 432/2022-4, endeavor/endeavor et al.

2
Décision
Résumé des faits
1 Par une demande déposée le 10 décembre 2019, N-Cubator B.V. (ci-après la «demanderesse») a sollicité l’enregistrement de la marque verbale
EFFORT
en tant que marque de l’Union européenne pour des produits et services compris dans les classes 9, 25, 35, 38 et 41, tels que limités le 3 février 2020, notamment les services suivants:
Classe 35: Fourniture d’informations et de services de conseil en matière de commerce électronique; fourniture d’informations en matière d’études de marché; fourniture d’informations en matière d’études de marché; services de conseillers en publicité et en gestion des affaires commerciales; recrutement de personnel; services de conseillers en gestion de personnel; services d’agences de publicité; publicité des produits et services de tiers; médiation de contrats d’achat et de vente de produits et services; services publicitaires pour la promotion du courtage d’actions et d’autres titres pour le compte de tiers; services publicitaires d’une agence de publicité radiophonique et télévisée; négociation de contrats commerciaux pour des tiers; conseils en organisation et direction des affaires; gestion de fichiers informatiques; location d’espaces publicitaires; location d’espaces publicitaires sur des sites Web; location d’équipements de bureau; location de machines et d’équipements de bureau; services d’analyses et d’études de marché; études de marché; gestion de bases de données informatiques; services de vente au détail concernant les vêtements, livres, équipements informatiques, logiciels, meubles, épicerie, joaillerie, nourriture, cosmétiques, jouets, pièces d’automobiles et équipements audio.
2 La demande a été publiée le 6 février 2020.
3 Le 4 mai 2020, WME IMG, LLC (ci-après l’ «opposante») a formé une opposition contre l’enregistrement de la demande de marque publiée pour l’ensemble des produits et services contestés sur la base des motifs énoncés à l’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE, sur la base des droits antérieurs suivants:
a) La MUE no 17 032 971 (ci-après la «marque antérieure no 1») pour la marque verbale
20/12/2022, R 432/2022-4, endeavor/endeavor et al.

3
EFFORT
déposée le 26 juillet 2017 et enregistrée le 7 janvier 2019 pour les produits et services suivants:
Classe 9: Logiciels téléchargeables sous forme d’applications mobiles contenant des informations, actualités, vidéos, images et contenus audio, les produits précités dans les domaines du cinéma, du théâtre, de la musique, de la télévision, du divertissement, de la littérature, des arts, du sport, de la mode, des sports, des sports, des sports, des concours et événements de grande participation, et des arts culinaires uniquement;
Classe 35: Services d’agences detalent; gestion d’affaires pour le compte d’artistes du spectacle; organisation d’expositions personnelles par des personnes travaillant dans les domaines du cinéma, du théâtre, de la musique, de la télévision, du divertissement, du sport, de la mode, des sports, des sports, des concours et manifestations de grande participation, et des arts culinaires; services de conseillers en marketing commercial; services de conception de marketing créatif; services de publicité et de marketing, à savoir promotion et commercialisation des produits et services de tiers par l’intermédiaire de tous les moyens de communication publics; services de conseillers en publicité, en marketing et en gestion d’affaires; services de marchandisage pour le compte de tiers; services de promotion des ventes pour des tiers; services de marketing direct; services de conseils en marketing direct; publicité en marketing direct pour le compte de tiers; services de gestion des relations avec la clientèle; promotion des produits et services de tiers en convenant aux entreprises d’associer leurs produits et services aux produits et services de tiers par le biais de relations de parrainage; relations publiques; négociation de contrats commerciaux pour des tiers; planification et gestion d’événements pour le marketing, la marque, la promotion ou la publicité des produits et services de tiers; planification d’événements spéciaux à des fins commerciales; planification d’événements spéciaux à des fins commerciales, promotionnelles ou publicitaires; planification de réunions commerciales; services de conseils, de gestion et de planification en affaires dans le domaine de l’esprit d’entreprise et des entreprises de démarrage; services de conseils en développement d’entreprises dans le domaine de l’esprit d’entreprise et des entreprises de démarrage; services d’études de marché; services de conseils, de gestion et de planification en affaires pour des entreprises commerciales; services caritatifs, à savoir organisation et conduite de programmes de bénévolat et de projets de services communautaires;
Classe 36: Services de collectes de fonds de bienfaisance;
b) La MUE no 17 032 996 (ci-après la «marque antérieure no 2») pour la marque verbale
20/12/2022, R 432/2022-4, endeavor/endeavor et al.

4
EFFORT
déposée le 26 juillet 2017 et enregistrée le 14 décembre 2018 pour les services suivants:
Classe 40: Fabrication sur mesure de hologrammes et d’étiquettes;
Classe 41: Services d'éducation et de divertissement, à savoir fourniture de décors et de haut-parleurs motivant, éducatifs, dessinés et théâtrales; services de réservation de manifestations de théâtre, d’évènements récréatifs et d’agences de réservation de manifestations musicales; services éducatifs, à savoir cours, séminaires, ateliers et conférences dans les domaines du cinéma, du théâtre, de la musique, de la télévision, du divertissement, du sport, de la mode, des sports, des sports, des sports, des concours et événements de grande participation, et de l’art culinaire; mise à disposition de sites web contenant des informations, des actualités, des vidéos, des images et du contenu audio dans les domaines du cinéma, du théâtre, de la musique, de la télévision, du divertissement, du sport, des compétitions et événements de grande participation, et des arts culinaires; mise à disposition en ligne de revues, journaux, articles, livres électroniques, lettres d’information et vidéos dans les domaines du cinéma, du théâtre, de la musique, de la télévision, du divertissement, du sport, de la mode, des sports, des sports, des concours et événements de grande participation, et des arts culinaires; organisation, préparation, conduite et production de manifestations dans les domaines du cinéma, du théâtre, de la musique, de la télévision, du divertissement, du sport, de la mode, des sports, des sports, des sports, des concours et manifestations de grande participation, et des arts culinaires; services de divertissement sous forme de développement, de création, de production, de distribution et de post-production de films cinématographiques, de spectacles télévisés et de contenus de divertissement multimédia; publication de textes, de livres, de revues et d’autres produits de l’imprimerie; publication de publications électroniques; services éducatifs, à savoir fourniture de jardins d’enfants à travers des cours de classe de 12e grade; cours, ateliers, séminaires, camps, formation et coaching dans les domaines du divertissement, du sport, de la mode et des sports;
Classe 42: Conception et développement de logiciels et d’applications mobiles contenant des informations, des actualités, des vidéos, des images et du contenu audio, les services précités dans les domaines du cinéma, du théâtre, de la musique, de la télévision, du divertissement, de la littérature, des arts, du sport, de la mode, des sports, des sports, des sports, des concours et événements de grande participation, et des arts culinaires uniquement;
Classe 44: Conception de terrains de golf;
Classe 45: Octroi de licences de droits de PI;
20/12/2022, R 432/2022-4, endeavor/endeavor et al.

5
c) La MUE no 17 968 259 (ci-après la «marque antérieure no 3») pour la marque verbale
EFFORT
déposée le 12 octobre 2018 et enregistrée le 5 février 2019 pour les produits suivants:
Classe 25: Vêtements, chaussures et chapellerie.
4 Le 4 octobre 2021, l’Office a notifié aux parties que, conformément à la décision finale rendue par la division d’opposition le 5 mai 2021 dans la procédure d’opposition no B 3 118 761 (ci-après la «décision de la division d’opposition parallèle»), le signe contesté était partiellement rejeté pour une partie des produits et services contestés compris dans les classes 9, 35 et 36, y compris les services suivants compris dans la classe 35:
Classe 35: Services de vente au détail en rapport avec l’équipement informatique et les logiciels.
5 Par décision du 28 janvier 2021 (ci-après la «décision attaquée»), la division d’opposition a partiellement accueilli l’opposition et a rejeté le signe contesté pour les produits et services suivants, à savoir:
Classe 9: Films cinématographiques concernant des enregistrements vidéo proposant des représentations musicales et artistiques, l’éducation, le divertissement, la mode, le sport et la culture;
Classe 25: Vêtements, à savoir chemises, pantalons, manteaux, costumes, robes; chaussures décontractées, pour enfants, soirée, exercice physique, pluie, sport et chaussures de plage; chaussures d’athlétisme; chaussures de plage; chaussures décontractées; chaussures grimpantes; chaussures d’exercice; chaussures pour enfants; chapellerie, à savoir chapeaux, bandeaux et casquettes; maillots de bain; habillement de sport; vêtements de loisirs, à savoir vêtements de loisirs et chaussures;
Classe 35: Fourniture d’informations et de services de conseil en matière de commerce électronique; fourniture d’informations en matière d’études de marché; fourniture d’informations en matière d’études de marché; services de conseillers en publicité et en gestion des affaires commerciales; recrutement de personnel; services de conseillers en gestion de personnel; services d’agences de publicité; publicité des produits et services de tiers; médiation de contrats d’achat et de vente de produits et services; services publicitaires pour la promotion du courtage d’actions et d’autres titres pour le compte de tiers; services publicitaires d’une agence de publicité radiophonique et télévisée; négociation de contrats commerciaux pour des tiers; conseils en organisation et direction des affaires; gestion de fichiers informatiques; location d’espaces
20/12/2022, R 432/2022-4, endeavor/endeavor et al.

6
publicitaires; location d’espaces publicitaires sur des sites Web; location d’équipements de bureau; location de machines et d’équipements de bureau; services d’analyses et d’études de marché; études de marché; gestion de bases de données informatiques; services de vente au détail concernant les vêtements, livres;
Classe 41: Composition de programmes radiophoniques et télévisuels; production de films; services de recherche dans le domaine de l’éducation; services d’éducation et de formation, à savoir fourniture de cours, séminaires, ateliers dans les domaines de l’art, de la musique et des représentations artistiques, de la mode, du sport, de la culture, de l’intérêt général humain, de la production de films, des langues, des sciences et de la technologie, du droit; services de formation en matière répressive; services de formation linguistique; services de divertissement, à savoir organisation, préparation et hébergement de danse, dégustation de bières et manifestations de cosplay, spectacles et expositions artistiques, concerts musicaux et défilés de mode; présentation de spectacles musicaux en direct; distribution de films; mise à disposition d’émissions de télévision, non téléchargeables, par le biais de services de vidéo à la demande; organisation et conduite de séminaires dans le domaine de l’art, de la musique et des représentations artistiques, de la mode, du sport, de la culture, de l’intérêt humain général, de la production cinématographique, des langues, des sciences et de la technologie, du droit; organisation et conduite de congrès éducatifs dans le domaine de l’art, de la musique et des représentations artistiques, de la mode, du sport, de la culture, de l’intérêt humain général, de la production cinématographique, des langues, des sciences et de la technologie, du droit; publication en ligne de livres et revues électroniques.
L’opposition a été rejetée pour les autres produits et services:
Classe 9: Électrodes en graphite et à piles à combustible; batteries, à savoir batteries galvaniques, batteries à usage général, piles solaires et batteries d’horlogerie;
Classe 35: Services de vente au détail concernant les meubles, épiceries, bijoux, aliments, cosmétiques, jouets, pièces automobiles et équipements audio.
Chaque partie a été condamnée à supporter ses propres dépens.
6 La division d’opposition a notamment motivé sa décision comme suit:
– Une partie des produits contestés compris dans la classe 9 est soit similaire soit identique aux produits et services désignés par la marque antérieure.
– Tous les produits contestés compris dans la classe 25 sont identiques aux produits de l’opposante couverts par la marque antérieure no 3.
– Une partie des services contestés compris dans la classe 35 est soit identique soit similaire à différents degrés aux produits et services désignés par la marque antérieure.
20/12/2022, R 432/2022-4, endeavor/endeavor et al.

7
– Les services de vente au détail de produits spécifiques présentent un degré moyen de similitude avec ces produits spécifiques, étant donné qu’ils s’adressent au même public, qu’ils sont complémentaires et que les services sont généralement proposés dans les mêmes lieux que ceux où les produits sont proposés à la vente. Par conséquent, les services contestés de magasins de vente au détail proposant des vêtements sont similaires aux vêtements de la marque antérieure no 3 de l’opposante.
– Les services de magasins de vente au détail concernant les livres et la mise à disposition en ligne de livres électroniques non téléchargeables de l’opposante dans les domaines du cinéma, du théâtre, de la musique, de la télévision, du divertissement, du sport, de la mode, des sports, des concours et événements de grande participation, et des arts culinaires compris dans la classe 41 de la marque antérieure 2 ont une destination similaire, peuvent coïncider par leur public pertinent et sont concurrents. Ils sont donc similaires au moins à un faible degré.
– Les autres services contestés de vente au détail de meubles, épiceries, bijoux, aliments, cosmétiques, jouets, pièces automobiles et équipements audio ne sont pas similaires aux logiciels téléchargeables de l’opposante sous forme d’applications mobiles contenant des informations, des actualités, des vidéos, des images et du contenu audio, les produits précités compris dans les domaines du cinéma, du théâtre, de la musique, de la télévision, du divertissement, de la littérature, des arts, du sport, de la mode, des sports, des sports, des sports, des compétitions et événements culinaires uniquement compris dans la classe 9 et les vêtements, chaussures et chapellerie antérieurs compris dans la classe 1. Ils sont de nature différente (corporels ou incorporels) et répondent à des besoins différents. Les services de vente au détail consistent à rassembler et à mettre en vente un large éventail de produits différents afin de permettre aux consommateurs de satisfaire commodément différents besoins d’achat en un seul endroit. Telle n’est pas la destination des produits. En outre, ils ont une utilisation différente et ne sont ni concurrents ni complémentaires. Les produits concernés par ces services de vente au détail diffèrent des produits couverts par les marques antérieures. En outre, ils n’ont rien en commun avec les autres services de l’opposante compris dans les classes 35, 36, 38, 40, 41, 42, 44 et 45 des marques antérieures 1 et 2 (étant donné qu’ils diffèrent par leur nature, leur destination, leur utilisation, leurs canaux de distribution et leurs consommateurs; ils ne sont ni complémentaires ni concurrents).
– Par conséquent, les services de magasins de vente au détail concernant les meubles, épiceries, bijoux, aliments, cosmétiques, jouets, pièces automobiles et équipements audio contestés sont différents de tous les produits et services de l’opposante.
– Tous les services contestés compris dans la classe 41 sont soit identiques soit similaires aux services de l’opposante compris dans la classe 41 désignés par la marque antérieure no 2.
– Les signes en conflit sont identiques.
20/12/2022, R 432/2022-4, endeavor/endeavor et al.

8
– L’opposition est partiellement fondée i) au titre de l’article 8, paragraphe 1, point a), du RMUE pour une partie des produits et services contestés, qui ont été jugés identiques aux produits et services antérieurs et ii) en vertu de l’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE pour une partie des produits et services contestés jugés similaires à différents degrés à ceux couverts par les marques antérieures.
– L’opposition ne saurait être accueillie pour les autres produits et services contestés, qui sont différents, étant donné que l’identité ou la similitude des produits et services est une condition nécessaire.
7 Le 18 mars 2022, l’opposante a formé un recours contre la décision attaquée, demandant que celle-ci soit partiellement annulée dans la mesure où l’opposition
a été rejetée pour une partie des services compris dans la classe 35. Le mémoire exposant les motifs du recours a été déposé le 30 mai 2022.
8 La demanderesse n’a pas présenté de mémoire en réponse.
Moyens et arguments de l’opposante
9 Les arguments soulevés dans le mémoire exposant les motifs du recours de
l’opposante peuvent être résumés comme suit:
– La décision attaquée fait l’objet d’un recours uniquement dans la mesure où l’opposition a été rejetée en ce qui concerne les services contestés suivants compris dans la classe 35: services de vente au détail en rapport avec les bijoux, les cosmétiques et les équipements audio.

– En ce qui concerne les services contestés de vente au détail de bijoux, de bijoux, et en particulier de bijoux de mode, il s’agit d’un accessoire de mode typique très souvent proposé par de grands fabricants de mode et vendu par l’intermédiaire des mêmes canaux de vente au détail, c’est-à-dire dans les mêmes points de vente que les vêtements, ainsi qu’il ressort des captures d’écran des sites internet des chaînes de vente au détail H indirects M, Mango et Zara.
– Le terme «jewellery» inclut les articles de contrefaçon, de mode et de pâte et, par conséquent, les bijoux compris dans la classe 14 et les vêtements compris dans la classe 25 sont similaires à un degré moyen.
– Il s’ensuit que les services contestés de vente au détail de bijoux sont similaires à tout le moins à un degré moyen aux vêtements compris dans la classe 25.
– En ce qui concerne les services contestés de vente au détail de cosmétiques, les cosmétiques sont également principalement proposés par de grands détaillants de mode tels que Zara ou H indirects M, comme en témoignent les captures d’écran de leurs sites internet.
20/12/2022, R 432/2022-4, endeavor/endeavor et al.

9
– Contrairement aux grands magasins, qui vendent habituellement des produits sous une marque tierce, des chaînes de mode telles que H indirects M ou
Zara vendent généralement ces produits sous leur propre marque. Par conséquent, sur le marché de l’Union, le consommateur rencontre, d’une part, des vêtements et des services de vente au détail liés à des vêtements et, d’autre part, des services de vente au détail liés aux produits de beauté et, en particulier, aux cosmétiques, proposés par la même entreprise et donc dans les mêmes lieux.
– Il s’ensuit que les services contestés de vente au détail de cosmétiques sont similaires, à tout le moins à un degré moyen, aux vêtements compris dans la classe 25.
– Les services contestés de vente au détail d’équipements audio sont similaires, à tout le moins à un faible degré, aux produits antérieurs « logiciels téléchargeables sous forme d’applications mobiles contenant […] du contenu audio» compris dans la classe 9 de la marque antérieure 1 et aux services antérieurs «fourniture de sites web contenant […] du contenu audio; l’organisation, l’organisation, la conduite et la production d’événements dans les domaines du (…) music» compris dans la classe 41 des marques antérieures 2 et 3, étant donné qu’ils ciblent le même public, sont complémentaires, dans la mesure où le public pertinent a généralement besoin d’équipements audio pour utiliser le contenu musical fourni par l’opposante.
Motifs
10 Sauf indication contraire expresse dans la présente décision, toutes les références mentionnées dans cette décision doivent être considérées comme renvoyant au
RMUE (UE) 2017/1001 (JO 2017 L 154, p. 1), codifiant le règlement (CE) no 207/2009 tel que modifié.
11 Le recours est conforme aux dispositions des articles 66 et 67 et de l’article 68, paragraphe 1, du RMUE. Il est recevable.
Portée du recours
12 L’opposante a formé un recours contre la décision attaquée, demandant que celle- ci soit partiellement annulée dans la mesure où l’opposition a été rejetée pour une partie des services compris dans la classe 35. Dans son mémoire exposant les motifs du recours, l’opposante a explicitement limité son recours aux seuls services suivants:
Classe 35: Services de vente au détail en rapport avec les bijoux, les cosmétiques et les équipements audio.
13 Par conséquent, la portée du recours est limitée aux services spécifiés par l’opposante dans son mémoire exposant les motifs du recours.
20/12/2022, R 432/2022-4, endeavor/endeavor et al.

10
Article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE: risque de confusion
14 Conformément à l’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE, sur opposition du titulaire d’une marque antérieure, la marque demandée est refusée à l’enregistrement lorsqu’en raison de son identité ou de sa similitude avec une marque antérieure et en raison de l’identité ou de la similitude des produits ou des services que les deux marques désignent, il existe un risque de confusion dans l’esprit du public du territoire dans lequel la marque antérieure est protégée. Le risque de confusion comprend le risque d’association avec la marque antérieure. En outre, en vertu de l’article 8, paragraphe 2, point a), i), du RMUE, il convient d’entendre par marques antérieures les marques de l’Union européenne enregistrées dont la date de dépôt est antérieure à celle de la demande de marque de l’Union européenne.
15 Selon une jurisprudence constante, le risque de confusion doit être entendu comme le risque que le public puisse croire que les produits ou les services visés par la marque antérieure et ceux visés par la marque demandée proviennent de la même entreprise ou, le cas échéant, d’entreprises liées économiquement. L’existence d’un tel risque doit être appréciée globalement, en tenant compte de tous les facteurs pertinents du cas d’espèce (22/06/1999,-342/97, Lloyd Schuhfabrik, EU:C:1999:323, § 17, 18; 05/03/2020, 766/18-P, BBQLOUMI
(fig.)/HALLOUMI, EU:C:2020:170, § 63, 67; 11/06/2020,-115/19 P, CCB
(fig.)/CB (fig.) et al., EU:C:2020:469, § 54).
16 Ces facteurs incluent, entre autres, le degré de similitude entre les signes en cause, les produits ou services en cause ainsi que l’intensité de la renommée de la marque antérieure et son degré de caractère distinctif, intrinsèque ou acquis par l’usage (24/03/2011,-552/09 P, TiMiKinderjoghurt, EU:C:2011:177, § 64; 04/03/2020, 328/18-P, BLACK LABEL BY EQUIVALENZA (fig.)/LABELL
(fig.) et al., EU:C:2020:156, § 57; 11/06/2020,-115/19 P, CCB (fig.)/CB (fig.) et al., EU:C:2020:469, § 55).
Le public pertinent et le territoire pertinent
17 Dans le cadre de l’appréciation globale du risque de confusion, il convient de prendre en compte le consommateur moyen de la catégorie de produits ou de services concernée, normalement informé et raisonnablement attentif et avisé. Il y a également lieu de prendre en considération le fait que le niveau d’attention du consommateur moyen est susceptible de varier en fonction de la catégorie de produits ou services en cause (22/06/1999,-342/97, Lloyd Schuhfabrik,
EU:C:1999:323, § 26; 13/02/2007, T-256/04, Respicur, EU:T:2007:46, § 42).
18 Les services contestés compris dans la classe 35 visés par le recours comprennent les services de magasins de vente au détail de cosmétiques, bijoux et équipements audio qui s’adressent au grand public pour les cosmétiques et les bijoux ainsi qu’au public professionnel des équipements audio, faisant preuve d’un degré d’attention variant de moyen à élevé, en fonction du type de produits, de la fréquence d’achat et de leur prix (voir, pour les produits cosmétiques:
02/02/2011, T-437/09, Oyster cosmetics, EU:T:2011:23, § 23; 18/10/2011,
20/12/2022, R 432/2022-4, endeavor/endeavor et al.

11
304/10-, CALDEA, EU:T:2011:602, § 58; 21/02/2013, T-427/11, Bioderma,
EU:T:2013:92, § 38; 28/03/2019, T-562/17, ALBÉA (fig.)/Balea,
EU:T:2019:204, § 21; pour les bijoux: 13/09/2010, 292/08-, OFTEN/OLTEN et al., EU:T:2010:399, § 74; 27/06/2019, 385/18-, Crone (fig.)/crane (fig.) et al.,
EU:T:2019:449, § 22-25).
19 Les produits antérieurs compris dans la classe 9 s’adressent au grand public ainsi qu’au public professionnel, qui fera preuve d’un niveau d’attention variant de moyen à élevé, en fonction du prix et de la nature des produits.
20 En ce qui concerne les produits antérieurs compris dans la classe 25, le public pertinent se compose du grand public faisant preuve d’un niveau d’attention moyen (19/04/2013-, 537/11, Snickers, EU:T:2013:207, § 23; 29/06/2022,
T-357/21, PLUMAflex by Roal (fig.)/PUMA (fig.) et al., EU:T:2022:405, § 20).
21 Les autres services antérieurs compris dans les classes 35, 36 41, 42, 44 et 45 s’adressent au public professionnel dont le niveau d’attention varie de moyen à élevé.
22 Il ressort clairement de la-jurisprudence que, lorsque le public pertinent est composé de consommateurs faisant partie du grand public et de professionnels, le groupe ayant le niveau d’attention le moins élevé doit être pris en considération (15/02/2011,-213/09, Yorma’s, EU:T:2011:37, § 25; 15/07/2011, T-221/09,
ERGO Group, EU:T:2011:393, § 21; 27/03/2014, 554/12-, Aava Mobile,
EU:T:2014:158, § 26 et jurisprudence citée; 16/12/2020, T-883/19, Helix Elixir, EU:T:2020:617, § 32). Il en résulte que, en l’espèce, pour ceux des produits et services en cause qui s’adressent à la fois au grand public et aux professionnels, il convient de prendre en considération le degré d’attention du consommateur faisant partie du grand public. En effet, le public pertinent est constitué par les utilisateurs susceptibles d’utiliser tant les produits et/ou les services visés par la marque antérieure que ceux visés par la marque demandée (30/09/2010,
T-270/09, medidata, EU:T:2010:419, § 28; 26/06/2014, 372/11-, Basic,
EU:T:2014:585, § 27; 17/02/2017, T-596/15, POCKETBOOK (fig.)/POCKET
(fig.) et al., EU:T:2017:10, § 35-36).
23 Toutes les marques antérieures étant des marques de l’Union européenne, le territoire pertinent est celui de l’ensemble de l’Union européenne.
Comparaison des produits et services
24 Pour apprécier la similitude entre les produits et services en cause, il y a lieu de tenir compte de tous les facteurs pertinents qui caractérisent le rapport entre les produits ou services. Ces facteurs incluent, en particulier, leur nature, leur destination, leur utilisation ainsi que leur caractère concurrent ou complémentaire
(29/09/1998, Canon, 39/97,-EU:C:1998:442, § 23). Cette liste de critères n’est pas exhaustive (02/06/2021,-T 177/20, Hispano SUIZA/Hispano SUIZA,
EU:T:2021:312, § 45).
25 Selon la jurisprudence, la notion de «complémentarité» ne s’étend pas à une situation dans laquelle deux produits ou services peuvent être utilisés côte à côte, mais exige qu’il existe entre eux un lien étroit, en ce sens que l’un est
20/12/2022, R 432/2022-4, endeavor/endeavor et al.

12
indispensable ou important pour l’usage de l’autre, de sorte que les consommateurs peuvent penser que la responsabilité de la fabrication de ces produits ou de la fourniture de ces services incombe à la même entreprise
(07/02/2006, T 202/03-, Comp USA, EU:T:2006:44, § 46; 11/07/2007, 443/05-,
Pirañam, EU:T:2007:219, § 48).
26 D’autres facteurs peuvent également être pris en compte, tels que, par exemple, les canaux de distribution des produits et services concernés (21/04/2005,-164/03, monBeBé, EU:T:2005:140, § 53; 11/07/2007, T-443/05, Pirañam,
EU:T:2007:219, § 37), origine habituelle des produits et services en cause
(04/11/2003, 85/02, Castillo-, EU:T:2003:288, § 38) ou le fait que ces produits ou ces services sont fréquemment vendus dans les mêmes points de vente spécialisés, ce qui est de nature à faciliter la perception par le consommateur concerné des liens étroits existant entre eux et à renforcer l’impression que la responsabilité de leur fabrication ou de la fourniture de ces services incombe à la même entreprise. Il a été jugé que le fait que les produits en cause soient promus par les mêmes magazines spécialisés est également un facteur susceptible de faciliter la perception par le consommateur pertinent des liens étroits existant entre eux et de renforcer l’impression que la responsabilité de leur fabrication incombe à la même entreprise (02/06/2021,-177/20, Hispano SUIZA/Hispano
SUIZA, EU:T:2021:312, § 44-45).
27 Le critère de la pratique du marché a également été pris en considération lors de l’appréciation de la similitude des produits ou services contestés. Ainsi, par exemple, le fait que les produits ou services en cause sont souvent vendus ensemble a été pris en compte pour conclure que ces produits et services sont similaires (04/06/2015,-562/14, YOO/YO, EU:T:2015:363, § 27). Il a également été souligné qu’il importe d’apprécier si les consommateurs considéreraient habituel que les produits en cause soient commercialisés sous la même marque, ce qui implique, normalement, qu’une grande partie des fabricants ou des distributeurs respectifs de ces produits soient les mêmes (01/03/2005,-169/03,
SISSI ROSSI/MISS ROSSI, EU:T:2005:72, § 63; 02/06/2021, T-177/20, Hispano
SUIZA/Hispano SUIZA, EU:T:2021:312, § 51).
28 Chaque critère développé par la jurisprudence, qu’il s’agisse d’un des critères initiaux de Canon mentionnés au point 24 ci-dessus ou des critères supplémentaires, n’est qu’un critère parmi d’autres, ces critères sont autonomes et la similitude entre les produits ou les services en cause peut être fondée sur un seul critère. En outre, si l’Office est tenu de prendre en considération tous les facteurs pertinents qui caractérisent le rapport entre les produits, il peut ne pas tenir compte de facteurs qui ne sont pas pertinents dans le rapport entre eux. Il ressort également des directives de l’Office relatives à l’examen des marques de l’Union européenne, qui ne lient pas les chambres de recours, que les habitudes commerciales établies, par exemple lorsque les fabricants étendent leurs activités
à des marchés proches, sont particulièrement importantes pour déterminer si des produits ou services de nature différente ont la même origine. Selon ces directives, dans de telles situations, il convient de déterminer si une telle expansion est courante dans le secteur (02/06/2021, T-177/20, Hispano
SUIZA/Hispano SUIZA, EU:T:2021:312, § 53-54).
20/12/2022, R 432/2022-4, endeavor/endeavor et al.

13
29 Il s’ensuit que l’existence d’une certaine pratique sur le marché peut constituer un critère pertinent aux fins de l’examen de la similitude des produits ou des services dans le cadre de l’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE-(02/06/2021, T 177/20, Hispano SUIZA/Hispano SUIZA, EU:T:2021:312, § 55).
30 L’article 33, paragraphe 7, du RMUE dispose que des produits et services ne sont pas considérés comme similaires au motif qu’ils apparaissent dans la même classe de la classification de Nice et qu’ils ne sont pas considérés comme différents au motif qu’ils apparaissent dans des classes différentes de la classification de Nice.
31 La liste des produits et services doit être interprétée sur la base du sens littéral des termes visés à l’article 33, paragraphe 2, et (5) du RMUE (-19/06/2012, 307/10, IP Translator, EU:C:2012:361, § 48, 64).
32 Les services contestés en cause dans la présente procédure de recours sont les suivants:
Classe 35: Services de vente au détail en rapport avec les bijoux, les cosmétiques et les équipements audio.
33 Les produits et services couverts par les marques antérieures sont les suivants:
Marque antérieure no 1:
Classe 9: Logiciels téléchargeables sous forme d’applications mobiles contenant des informations, actualités, vidéos, images et contenus audio, les produits précités dans les domaines du cinéma, du théâtre, de la musique, de la télévision, du divertissement, de la littérature, des arts, du sport, de la mode, des sports, des sports, des sports, des concours et événements de grande participation, et des arts culinaires uniquement;
Classe 35: Services d’agences detalent; gestion d’affaires pour le compte d’artistes du spectacle; organisation d’expositions personnelles par des personnes travaillant dans les domaines du cinéma, du théâtre, de la musique, de la télévision, du divertissement, du sport, de la mode, des sports, des sports, des concours et manifestations de grande participation, et des arts culinaires; services de conseillers en marketing commercial; services de conception de marketing créatif; services de publicité et de marketing, à savoir promotion et commercialisation des produits et services de tiers par l’intermédiaire de tous les moyens de communication publics; services de conseillers en publicité, en marketing et en gestion d’affaires; services de marchandisage pour le compte de tiers; services de promotion des ventes pour des tiers; services de marketing direct; services de conseils en marketing direct; publicité en marketing direct pour le compte de tiers; services de gestion des relations avec la clientèle; promotion des produits et services de tiers en convenant aux entreprises d’associer leurs produits et services aux produits et services de tiers par le biais de relations de parrainage; relations publiques; négociation de contrats commerciaux pour des tiers; planification et gestion d’événements pour le marketing, la marque, la promotion ou la publicité des produits et services de tiers; planification d’événements spéciaux à des fins commerciales; planification
20/12/2022, R 432/2022-4, endeavor/endeavor et al.

14
d’événements spéciaux à des fins commerciales, promotionnelles ou publicitaires; planification de réunions commerciales; services de conseils, de gestion et de planification en affaires dans le domaine de l’esprit d’entreprise et des entreprises de démarrage; services de conseils en développement d’entreprises dans le domaine de l’esprit d’entreprise et des entreprises de démarrage; services d’études de marché; services de conseils, de gestion et de planification en affaires pour des entreprises commerciales; services caritatifs, à savoir organisation et conduite de programmes de bénévolat et de projets de services communautaires;
Classe 36: Services de collectes de fonds de bienfaisance;
Marque antérieure no 2:
Classe 40: Fabrication sur mesure de hologrammes et d’étiquettes;
Classe 41: Services d'éducation et de divertissement, à savoir fourniture de décors et de haut-parleurs motivant, éducatifs, dessinés et théâtrales; services de réservation de manifestations de théâtre, d’évènements récréatifs et d’agences de réservation de manifestations musicales; services éducatifs, à savoir cours, séminaires, ateliers et conférences dans les domaines du cinéma, du théâtre, de la musique, de la télévision, du divertissement, du sport, de la mode, des sports, des sports, des sports, des concours et événements de grande participation, et de l’art culinaire; mise à disposition de sites web contenant des informations, des actualités, des vidéos, des images et du contenu audio dans les domaines du cinéma, du théâtre, de la musique, de la télévision, du divertissement, du sport, des compétitions et événements de grande participation, et des arts culinaires; mise à disposition en ligne de revues, journaux, articles, livres électroniques, lettres d’information et vidéos dans les domaines du cinéma, du théâtre, de la musique, de la télévision, du divertissement, du sport, de la mode, des sports, des sports, des concours et événements de grande participation, et des arts culinaires; organisation, préparation, conduite et production de manifestations dans les domaines du cinéma, du théâtre, de la musique, de la télévision, du divertissement, du sport, de la mode, des sports, des sports, des sports, des concours et manifestations de grande participation, et des arts culinaires; services de divertissement sous forme de développement, de création, de production, de distribution et de post-production de films cinématographiques, de spectacles télévisés et de contenus de divertissement multimédia; publication de textes, de livres, de revues et d’autres produits de l’imprimerie; publication de publications électroniques; services éducatifs, à savoir fourniture de jardins d’enfants à travers des cours de classe de 12e grade; cours, ateliers, séminaires, camps, formation et coaching dans les domaines du divertissement, du sport, de la mode et des sports;
Classe 42: Conception et développement de logiciels et d’applications mobiles contenant des informations, des actualités, des vidéos, des images et du contenu audio, les services précités dans les domaines du cinéma, du théâtre, de la musique, de la télévision, du divertissement, de la littérature, des arts, du sport,
20/12/2022, R 432/2022-4, endeavor/endeavor et al.

15
de la mode, des sports, des sports, des sports, des concours et événements de grande participation, et des arts culinaires uniquement;
Classe 44: Conception de terrains de golf;
Classe 45: Octroi de licences de droits de PI;
Marque antérieure no 3:
Classe 25: Vêtements, chaussures et chapellerie.
34 La Cour de justice a précisé que le simple fait de vendre des produits au détail n’est pas un service (07/07/2005,-418/02, Praktiker, EU:C:2005:425, § 34). Les services liés à la vente au détail de produits constituent des services au sens de l’article 4 du RMUE s’ils satisfont à l’exigence de préciser les produits ou types de produits concernés par ces services (-07/07/2005, 418/02, Praktiker,
EU:C:2005:425, § 35, 39, 50).
35 Les services de vente au détail compris dans la classe 35 répondent à la nécessité pour le consommateur final d’acheter un objet particulier. Le public pertinent est intéressé par l’obtention d’un certain type de produits (à savoir, dans le cas des services contestés en cause, des bijoux, des cosmétiques, des équipements audio).
Les détaillants se font concurrence en ce qui concerne la vente du même type de produits et ils chercheront à inciter leurs clients à satisfaire leurs besoins en achetant leurs produits. En fin de compte, le client souhaitera juste avoir à sa disposition un certain type de produits.
36 La Cour a expressément jugé que les services de vente au détail qui concernent les mêmes produits que ceux revendiqués dans la liste des produits de l’autre marque sont similaires à un degré moyen, principalement en raison de leur caractère complémentaire. Le rapport entre la vente au détail de produits spécifiques et les mêmes produits est caractérisé par un lien étroit en ce sens que les produits sont indispensables à la fourniture des services de vente au détail, lesquels sont précisément fournis à l’occasion de la vente desdits produits. De tels services, qui sont fournis dans le but de vendre certains produits spécifiques, seraient dépourvus de sens sans ces produits, ce qui est également vrai pour d’autres services compris dans la classe 35 qui portent exclusivement sur la vente effective de produits tels que les services de vente en gros (24/09/2008-, 116/06,
O Store, EU:T:2008:399, § 42-58; 07/10/2015, T-365/14, Trecolore,
EU:T:2015:763, § 34-35; 20/03/2018, T-390/16, Dontoro, EU:T:2018:156, § 32-
33; 19/12/2019, 729/18-, Lloyd, EU:T:2019:889, § 36).
37 En outre, une similitude peut être constatée entre ces services en ce qui concerne certains produits et produits qui ne sont pas strictement identiques ou qui présentent un degré moyen de similitude avec les produits visés par ces services
(28/11/2019-, 736/18, Bergsteiger, EU:T:2019:826, § 90-91; 25/11/2020,
309/19-, Sadia, EU:T:2020:565, § 141-142). En effet, dans ce cas de figure, il peut exister un certain degré de similitude, en raison du lien étroit qui existe entre eux sur le marché du point de vue du consommateur. Les consommateurs sont
20/12/2022, R 432/2022-4, endeavor/endeavor et al.

16
habitués à la pratique selon laquelle divers produits similaires sont regroupés et proposés à la vente dans les mêmes magasins spécialisés ou dans les mêmes rayons de grands magasins ou de supermarchés, appartenant au même secteur de marché et présentant un intérêt pour le même consommateur.
38 L’opposante a limité la portée de son recours à la contestation de l’appréciation de la différence d’une partie des services contestés compris dans la classe 35, à savoir les services de magasins de vente au détail proposant des bijoux, des cosmétiques et des équipements audio.
39 Les produits qui font l’objet de ces services comprennent des cosmétiques, des bijoux et des équipements audio.
(i) Comparaison des services contestés de magasins de vente au détail en rapport avec les cosmétiques
40 L’opposante a fait valoir que les services contestés de magasins de vente au détail de cosmétiques sont similaires à tout le moins à un degré moyen aux produits « vêtements» désignés par la marque antérieure compris dans la classe 25 désignés par la marque antérieure 3.
41 Les cosmétiques, qui font l’objet des services contestés, et les vêtements antérieurs compris dans la classe 25 s’adressent au même consommateur, à savoir le grand public. Toutefois, cela n’est pas suffisant pour établir leur similitude. L’identité des consommateurs finaux des produits ne saurait être considérée comme un facteur important dans l’appréciation de la similitude des produits (20/09/2012, T-445/10, Eco-pack, EU:T:2012:454, § 23; 04/06/2013, T-514/11,
Betwin, EU:T:2013:291, § 34; 23/03/2022, 465/21-, Aion/Ionfarma et al., EU:T:2022:153, § 35), en particulier lorsque ces produits s’adressent au grand public.
42 La chambre de recours fait remarquer que les cosmétiques et les vêtements:
ont des natures différentes (mélanges de composés chimiques dérivés de sources naturelles, ou créés synthésiquement contre objets en fibres, textiles et cuir);
ont une destination différente (produits cosmétiques nettoyants, nourris et modification de l’apparence des parties extérieures de nos corps, tandis que les vêtements servent à protéger le corps);
avoir différentes utilisations (les cosmétiques sont appliqués directement sur la peau, que ce soit pour la nettoyer, la protéger ou l’embellir, tandis que les vêtements sont portés sur le corps);
ne sont pas concurrents;
ont, en général, des canaux de distribution différents (boutiques de médicaments et magasins de beauté par opposition aux magasins de vêtements).
20/12/2022, R 432/2022-4, endeavor/endeavor et al.

17
43 En outre, ils ne sont pas complémentaires au sens pertinent comme indiqué au point 25 ci-dessus (11/07/2007, 150/04-, Tosca Blu, EU:T:2007:214, § 32).
44 L’utilisation de vêtements par le public pertinent n’exige pas un usage parallèle de produits cosmétiques et inversement.
45 Il n’existe pas de complémentarité esthétique comme dans le cas de la comparaison des produits compris dans les classes 18 et 25 lors de la comparaison de produits compris dans les classes 3 (cosmétiques) et 25. En tout état de cause, l’existence d’une complémentarité esthétique entre les produits ne suffit pas pour établir une similitude entre ces produits (27/09/2012-, 357/09, Emidio Tucci,
EU:T:2012:499, § 52; 23/09/2020, T-608/19, Veronese (fig.)/Veronese,
EU:T:2020:423, § 47-48). La simple allégation de l’opposante selon laquelle le public est habitué à ce que des cosmétiques soient commercialisés sous des marques de grands détaillants de mode ne suffit pas pour conclure à l’existence d’une similitude entre les produits en cause (-11/07/2007, 150/04, Tosca Blu, EU:T:2007:214, § 38-39).
46 Étant donné que l’opposante a fondé la prétendue similitude entre les cosmétiques et les vêtements sur la prétendue pratique du marché en affirmant que les produits en cause proviennent tous deux de la même origine et des mêmes canaux de distribution du point de vue du grand public, la chambre de recours examinera ces critères plus en détail.
47 La question essentielle pour apprécier la pertinence d’une pratique commerciale aux fins de l’examen de la similitude entre les produits en conflit est celle de savoir si la vente de cosmétiques est une pratique commerciale constante courante dans le secteur de l’ habillement et/ou vice versa.
48 Différentes catégories de produits qui, en règle générale, sont produits par des entreprises distinctes et spécialisées ne sauraient être considérées comme ayant une origine commerciale commune du seul fait qu’ils peuvent être offerts par des marques très connues, ces affaires étant marginales (02/07/2015-, 657/13,
ALEX/ALEX et al., EU:T:2015:449, § 87). Le seul fait que certains fabricants produisent deux catégories différentes de produits ne suffit pas à démontrer qu’une grande partie des fabricants ou des distributeurs respectifs de ces produits sont les mêmes (23/01/2014,-221/12, Sun fresh, EU:T:2014:25, § 91).
49 La jurisprudence antérieure du Tribunal donne quelques indications quant à la manière d’apprécier la pertinence d’une pratique du marché dans différents secteurs de marché. Premièrement, le seul fait que le producteur des produits «A» propose parfois également les produits «B» qui ne font normalement pas partie de la gamme de produits proposés ne crée pas une clientèle commerciale établie
(28/10/2015, 576/13-, MIRUS/MIRUS, EU:T:2015:810, § 42-43) et qu’il
«constitue, tout au plus, un phénomène quelque peu marginal»
(12/02/2015,-505/12, B, EU:T:2015:95, § 71).
50 L’opposante a cité deux exemples (captures d’écran de sites internet de revendeurs de mode Zara ou H indirects M dans le mémoire exposant les motifs du recours), montrant la vente de certains produits cosmétiques sous sa propre marque.
20/12/2022, R 432/2022-4, endeavor/endeavor et al.

18
51 La chambre de recours admet qu’il est constant que les grandes marques de mode étendent leurs activités et fournissent également des cosmétiques sous les mêmes marques que les vêtements.
52 Toutefois, les captures d’écran produites ne montrent que des exemples de deux entreprises qui proposent des produits vestimentaires ainsi que des cosmétiques, mais ces captures d’écran ne fournissent pas la réalité du marché en ce qui concerne les produits en conflit, à savoir les produits vestimentaires, d’une part, et les cosmétiques, d’autre part.
53 En l’espèce, même si l’affirmation de l’opposante selon laquelle tous les produits en cause se rapportent à la mode, à la beauté et à l’apparence physique ou à l’image personnelle était établie, il ne suffirait pas que les produits soient considérés comme similaires s’ils sont sensiblement différents au regard de tous les facteurs pertinents caractérisant leur relation [13/12/2004-, 8/03, Emilio Pucci
(fig.)/Emidio Tucci (fig.), EU:T:2004:358, § 42].
54 Lescosmétiques ont une nature, une destination et une utilisation différentes de celles des vêtements compris dans la classe 25 désignés par la marque antérieure no 3. L’opposante ne nie pas sérieusement ces différences au regard de ces produits.
55 En conclusion, compte tenu de tous les facteurs pertinents, y compris la nature, la destination et l’utilisation différentes (voir points 42à43 ci-dessus), les cosmétiques sont différents des vêtements antérieurs compris dans la classe 25, comme l’a correctement apprécié la division d’opposition. La différence entre les cosmétiques et les vêtements a été constamment confirmée par la jurisprudence des chambres de recours [12/12/2018, R 1077/2018-4, Mito/mito (fig.), § 25;
16/09/2020, R 2233/2019-4, labelle VIENNA (fig.)/Labello et al., § 28-29;
04/02/2021, R 938/2020-5, WELL COSMETICS (fig.)/Well (fig.) et al., § 27-34;
03/11/2022, R 251/2022-4, BOBO LEE (fig.)/BOBO choses et al., § 41-65).
56 Par conséquent, les services de magasins de vente au détail de cosmétiques contestés sont différents des produits « vêtements» compris dans la classe 25 désignés par la marque antérieure 3.
57 Il n’existe aucun point de similitude avec les autres produits et services antérieurs. Ce point n’est pas contesté par l’opposante.
(ii) Comparaison des services contestés de magasins de vente au détail en rapport avec les bijoux
58 L’opposante a fait valoir que les services de magasins de vente au détail contestés en rapport avec les bijoux sont similaires à tout le moins à un degré moyen aux produits « vêtements» désignés par la marque antérieure compris dans la classe 25 désignés par la marque antérieure 3.
59 Selon le Merriam-Webster Dictionary, le terme « bijouterie» désigne les «pièces décoratives (telles que bagues, colliers, boucles d’oreilles et bracelets) qui sont composées de matériaux qui peuvent ou non être précieux (tels que l’or, l’argent, le verre et le plastique), sont souvent conçues avec des gemmes véritables ou
20/12/2022, R 432/2022-4, endeavor/endeavor et al.

19
imitation, et sont portées pour ornement personnel» (informations extraites le 17 décembre 2022 à l’adresse https://www.merriam- webster.com/dictionary/jewellery).
60 Les bijoux, qui font l’objet des services contestés, et les vêtements antérieurs compris dans la classe 25 s’adressent au même consommateur, à savoir le grand public. Toutefois, cela n’est pas suffisant pour établir leur similitude, étant donné que ce facteur n’est pas important dans l’appréciation de la similitude entre les produits (voir paragraphe 41 ci-dessus).
61 La chambre de recours fait remarquer que les bijoux et les vêtements:
ont des natures différentes (or, argent, verre, plastique contre articles en fibres, textiles et cuir);
ont une destination différente (les bijoux sont portés à des fins d’ornement personnel, tandis que les vêtements servent à protéger le corps);
ne sont pas concurrents;
ne sont pas interchangeables;
ont, en général, des canaux de distribution différents (des magasins de bijoux par opposition à des magasins de vêtements).
62 En outre, ils ne sont pas complémentaires au sens pertinent comme indiqué au point 25 ci-dessus (11/07/2007, 150/04-, Tosca Blu, EU:T:2007:214, § 32).
63 L’utilisation de vêtements par le public pertinent n’exige pas l’utilisation parallèle de bijoux et inversement [27/06/2019,-385/18, Crone (fig.)/grane (fig.) et al.,
EU:T:2019:449, § 48].
64 L’opposante n’a pas démontré que cette complémentarité esthétique ou subjective a atteint le stade d’un véritable «besoin» esthétique en ce sens que les consommateurs penseraient qu’il serait inhabituel ou choquant de porter des vêtements sans joaillerie. Le Tribunal a confirmé que la recherche d’une certaine harmonie esthétique dans l’habillement est une caractéristique commune dans l’ensemble du secteur de la mode et de l’habillement et constitue un facteur trop général pour pouvoir justifier, à lui seul, la conclusion selon laquelle les produits concernés sont complémentaires et, partant, similaires (01/03/2005-, 169/03,
SISSI ROSSI/MISS ROSSI, EU:T:2005:72, § 62; 24/09/2008, T-116/06, O Store,
EU:T:2008:399, § 86).
65 La simple allégation de l’opposante selon laquelle le public est habitué à ce que des bijoux soient commercialisés sous des marques de grands détaillants de mode ne suffit pas pour conclure à l’existence d’une similitude entre les produits en cause (-11/07/2007, 150/04, Tosca Blu, EU:T:2007:214, § 38-39).
66 Étant donné que l’opposante a fondé la prétendue similitude entre les bijoux et les vêtements sur la prétendue pratique commerciale en affirmant que les produits en cause proviennent tous deux de la même origine et des mêmes canaux de distribution du point de vue du grand public, la chambre de recours examinera plus en détail ces critères, en combinaison avec les éléments de preuve produits par l’opposante devant la division d’opposition et les chambres de recours.
20/12/2022, R 432/2022-4, endeavor/endeavor et al.

20
67 La question essentielle pour apprécier la pertinence d’une pratique commerciale aux fins de l’examen de la similitude entre les produits en conflit est celle de savoir si la vente de bijoux est une pratique de marché établie courante dans le secteur de l’ habillement et/ou vice versa, de la même manière qu’elle a été appréciée en ce qui concerne les cosmétiques aux points 46à55 ci-dessus.
68 En référence aux paragraphes à 4849 ci-dessus, seuls trois exemples de catégories différentes de produits vendus par des marques très connues ne suffisent pas à démontrer qu’une grande partie des fabricants produisent ou distribue à la fois des vêtements et des bijoux sous la même marque. Il «constitue, tout au plus, un phénomène quelque peu marginal» (12/02/2015,-505/12, B, EU:T:2015:95, § 71).
69 L’opposante a cité trois exemples (captures d’écran de sites internet de détaillants de mode Zara, Mango et H aillo dans le mémoire exposant les motifs du recours), montrant la vente de certains produits de joaillerie sous sa propre marque.
70 La chambre de recours admet qu’il est constant que les grandes marques de mode étendent leurs activités et proposent également des bijoux sous les mêmes marques que les vêtements.
71 Toutefois, les captures d’écran présentées ne montrent que des exemples de trois entreprises proposant à la fois des produits vestimentaires et des bijoux. Mais ces captures d’écran ne démontrent pas la réalité du marché mondial en ce qui concerne les produits en conflit, ce qui implique normalement qu’une grande partie des fabricants ou des distributeurs respectifs de ces produits sont les mêmes. Même si, de nos jours, certains créateurs de mode vendent également des accessoires de mode (tels que des bijoux) sous leurs marques, tel n’est pas la règle (15/10/2021, R 1404/2020-2, Raw Penguins/An original penguin et al., § 49). Étant donné que ce fait n’est pas notoire, une telle allégation doit être étayée par des éléments de preuve plus probants qu’une liste de certains fabricants et, en tant que telle, elle n’établit pas un lien suffisant entre les produits en cause
[27/06/2019-, 385/18, Crone (fig.)/grane (fig.) et al., EU:T:2019:449, §-49].
72 En l’espèce, même si l’affirmation de l’opposante selon laquelle tous les produits en cause se rapportent à la mode, à la beauté et à l’apparence physique ou à l’image personnelle était établie, il ne suffirait pas que les produits soient considérés comme similaires s’ils sont sensiblement différents au regard de tous les facteurs pertinents caractérisant leur relation [13/12/2004-, 8/03, Emilio Pucci
(fig.)/Emidio Tucci (fig.), EU:T:2004:358, § 42].
73 L’opposante ne conteste pas sérieusement les différences entre les produits en cause.
74 En conclusion, compte tenu de tous les facteurs pertinents, y compris la nature et la destination différentes (voir 61paragraphes à64 ci-dessus), les bijoux sont différents des vêtements antérieurs compris dans la classe 25, comme l’a correctement apprécié la division d’opposition. La différence entre les bijoux et les vêtements a été constamment confirmée par la jurisprudence du Tribunal
(01/03/2005,-169/03, SISSI ROSSI/MISS ROSSI, EU:T:2005:72, § 62;
24/09/2008, T-116/06, O Store, EU:T:2008:399, § 86; 27/06/2019, T-385/18,
Crone (fig.)/crane (fig.) et al., EU:T:2019:449, § 46-51) et la pratique décisionnelle des chambres de recours [30/05/2011, R 106/2007-4,
20/12/2022, R 432/2022-4, endeavor/endeavor et al.

21
OPSEVEN2/7SEVEN (fig.), SEVEN (fig.), § 14; 05/10/2011, R 227/2011-2,
OCTOPUSSY/OCTOPUSSY (fig.) et al., § 23-26; 28/05/2020, R 376/2020-4,
Bayy/BAE, § 26).
75 Par conséquent, les services contestés de magasins de vente au détail proposant des bijoux sont différents des produits « vêtements» compris dans la classe 25 désignés par la marque antérieure 3.
76 Il n’existe aucun point de similitude avec les autres produits et services antérieurs. Ce point n’est pas contesté par l’opposante.
(iii) Comparaison des services contestés de magasins de vente au détail en rapport avec les équipements audio
77 Contrairement aux conclusions de la division d’opposition, l’opposante a fait valoir que les services de magasins de vente au détail d’équipements audio contestés sont similaires, à tout le moins à un faible degré, aux produits antérieurs téléchargeables, sous la forme d’applications mobiles contenant (…) du contenu audio compris dans la classe 9 de la marque antérieure no 1.
78 Selon le Collins Dictionary, les équipements audio sont définis comme des
«dispositifs électroniques utilisés pour jouer ou enregistrer des sons» (informations extraites le 17 décembre 2022 à l’ adresse https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/audio-equipment). Il s’agit notamment des microphones, récepteurs radio, lecteurs CD, lecteurs DVD, magnétoscopes, amplificateurs, consoles de mixage, unités d’effets, écouteurs et haut-parleurs.
79 La chambre de recours fait remarquer que les téléphones portables font également partie de l’équipement audio, étant donné qu’ils sont utilisés pour enregistrer et reproduire des sons et que des haut-parleurs et microphones y sont également construits.
80 Les logiciels téléchargeables sous forme d’applications mobiles proposant du contenu audiosont fréquemment utilisés avec du matériel audio, en détail avec des téléphones portables. Il existe un degré important de complémentarité entre les produits en cause, en raison du fait que les logiciels téléchargeables sous la forme d’applications mobiles contenant du contenu audio ne peuvent être utilisés sans matériel électronique supplémentaire, tels que ces appareils audio sur des téléphones portables [17/02/2017-, 596/15, POCKETBOOK (fig.)/POCKET (fig.) et al., EU:T:2017:10, § 44].
81 Les produitscomparés relèvent du secteur des nouvelles technologies, en particulier les «technologies numériques» et peuvent être définis comme des
«progrès techniques». En outre, ils peuvent être produits par les mêmes entreprises, ce qui est considéré comme un fait notoire [voir, par analogie,
-17/02/2017, 596/15, POCKETBOOK (fig.)/POCKET (fig.) et al., EU:T:2017:10,
§ 47, 48, 50].
20/12/2022, R 432/2022-4, endeavor/endeavor et al.

22
82 Enoutre, les logiciels téléchargeables et équipements audio susmentionnés s’adressent au même public (à la fois le public professionnel et le grand public), ont une finalité identique ou très similaire (traitement du son et reproduction du son), sont souvent complémentaires (voir paragraphe 80 ci-dessus) et sont vendus par les mêmes canaux de distribution, de sorte que le public pertinent est susceptible de présumer que ces produits ont la même origine. En détail, ils peuvent être vendus par les mêmes points de vente; par exemple, il est fréquent que les magasins d’ordinateurs vendent tous types de logiciels et d’équipements audio [ 17/02/2017,-T 596/15, POCKETBOOK (fig.)/POCKET (fig.) et al.,
EU:T:2017:10, § 47-50; 27/11/2018, R 169/2018-4, UMA Televisão/OOMA, §
22; 05/06/2020, R 2342/2019-4, Imansys/manse XXI, § 59).
83 Parconséquent, leslogiciels téléchargeables antérieurssous forme d’applications mobiles proposant du contenu audio, les produits précités dans les domaines du cinéma, du théâtre, de la musique, de la télévision, du divertissement, de la littérature, des arts, du sport, de la mode, des concours et événements de grande participation, ainsi que des arts culinaires uniquementcompris dans la classe 9 sont similaires à un degré moyen aux équipements audio faisant l’objet des services contestés [17/02/2017-, T 596/15, POCKETBOOK (fig.)/POCKET (fig.) et al., EU:T:2017:10, § 44-52; 01/04/2020, R 2253/2019-4, Alexandrion GROUP
Experience, réunis depuis 1789 (marque fig.)/CAESARS PALACE (fig.) et al., §
37-38); 21/04/2021, R 1972/2021-1, PRIMA3 (fig.)/Prime TV, § 30-31).
84 En ce qui concerne le paragraphe 37 ci-dessus, les services de magasins de vente au détail d’équipements audio contestés sont similaires à un faible degré auxlogiciels téléchargeables antérieurssous forme d’applications mobiles proposant du contenu audio, aux produits susmentionnés dans les domaines du cinéma, du théâtre, de la musique, de la télévision, du divertissement, de la littérature, des arts, du sport, de la mode, des sports, des sports, des sports, des concours et événements de grande participation, et des arts culinaires uniquement compris dans la classe 9 de la marque antérieure 1 (voir, par analogie,
23/05/2022, R 1864/2021-4, BOL/BOL, § 60-66).
Conclusion intermédiaire sur la comparaison des produits et services visés par le recours
85 Les services contestés de magasins de vente au détail proposant des bijoux et des cosmétiques compris dans la classe 35 sont différents de tous les produits et services antérieurs.
86 Toutefois, contrairement aux conclusions de la division d’opposition, les services de magasins de vente au détail concernant les équipements audio contestés sont similaires à un faible degré aux logiciels téléchargeables antérieurs sous forme d’applications mobiles contenant du contenu audio, aux produits précités dans les domaines du cinéma, du théâtre, de la musique, de la télévision, du divertissement, de la littérature, des arts, des sports, de la mode, des sports, des sports, des sports, des concours et événements de participation de masse, et des arts culinaires uniquement compris dans la classe 9 de la marque antérieure 1.
20/12/2022, R 432/2022-4, endeavor/endeavor et al.

23
Comparaison des signes
87 Les signes à comparer sont les suivants:
EFFORT EFFORT
Marques antérieures Signe contesté
88 Les signes en conflit sont des marques verbales composées d’un seul mot identique, écrit en lettres majuscules, «ENDEAVOR». Par conséquent, ils sont identiques.
Appréciation globale du risque de confusion
89 L’appréciation globale du risque de confusion implique une certaine interdépendance entre les facteurs pris en compte, et notamment la similitude des marques et celle des produits ou des services désignés. Ainsi, un faible degré de similitude entre les produits ou services désignés peut être compensé par un degré élevé de similitude entre les marques, et inversement (29/09/1998,-39/97, Canon,
EU:C:1998:442, § 17; 18/12/2008,-16/06 P, Mobilix, EU:C:2008:739, § 46;
05/03/2020, 766/18-P, BBQLOUMI (fig.)/HALLOUMI, EU:C:2020:170, § 69).
90 Il ressort également d’une jurisprudence constante que le risque de confusion est d’autant plus élevé que le caractère distinctif de la marque antérieure s’avère important, de sorte que les marques qui ont un caractère distinctif élevé, soit intrinsèquement, soit en raison de la connaissance de celles-ci sur le marché, jouissent d’une protection plus étendue que celles dont le caractère distinctif est moindre (11/11/1997,-251/95, Sabèl, EU:C:1997:528, § 24; 29/09/1998, 39/97-,
Canon, EU:C:1998:442, § 18; 22/06/1999,-342/97, Lloyd Schuhfabrik,
EU:C:1999:323, § 20).
91 La marque antérieure no 1 présente un degré normal de caractère distinctif intrinsèque, étant donné qu’elle est dépourvue de signification pour les produits en cause jugés similaires du point de vue du public du territoire pertinent.
92 Les produits et services jugés similaires s’adressent au grand public et au public de professionnels, dont le niveau d’attention varie de moyen à élevé. La chambre de recours observe également que même les consommateurs faisant preuve d’un niveau d’attention supérieur à la moyenne seront toujours soumis au souvenir imparfait des marques (21/11/2013,-443/12, ancotel, EU:T:2013:605, § 54).
93 Contrairement à l’appréciation de la division d’opposition, les services de magasins de détail concernant les équipements audio contestés sont similaires à un faible degré aux logiciels téléchargeables antérieurs sous forme d’applications mobiles contenant du contenu audio, aux produits précités compris dans les domaines du cinéma, du théâtre, de la musique, de la télévision,
20/12/2022, R 432/2022-4, endeavor/endeavor et al.

24
du divertissement, de la littérature, des arts, des sports, de la mode, des sports, des sports, des sports, des sports, des sports, des sports, des compétitions et événements de grande participation, et des arts culinaires uniquement compris dans la classe 9 de la marque antérieure no 1.
94 Les signes en conflit sont identiques.
95 Dans le cadre de l’appréciation globale, compte tenu de tous les facteurs pertinents du cas d’espèce, la chambre de recours considère qu’il existe un risque de confusion au sens de l’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE sur la base de la marque antérieure 1 pour les services de magasins de détail contestés en rapport avec les équipements audio compris dans la classe 35.
96 Étant donné que les services contestés de magasins de vente au détail proposant des bijoux et des cosmétiques compris dans la classe 35 sont différents de tous les produits et services désignés par les marques antérieures, la chambre de recours confirme la conclusion de la décision attaquée selon laquelle il n’existe pas de risque de confusion pour ces services contestés, étant donné que la similitude des produits et services est une condition pour conclure à l’existence d’un risque de confusion conformément à l’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE.
Conclusion
97 Il existe un risque de confusion au sens de l’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE sur la base de la marque antérieure 1 pour les services de magasins de détail contestés en rapport avec les équipements audio compris dans la classe 35.
98 Aucun risque de confusion ne peut exister pour les services différents, à savoir les services de vente au détail de bijoux et cosmétiques compris dans la classe 35.
99 Il s’ensuit que le recours est partiellement fondé pour les services contestés de vente au détail d’équipements audio compris dans la classe 35, pour lesquels l’opposition a été rejetée.
100 Toutefois, le recours n’est pas fondé en ce qui concerne les autres services contestés visés par le recours, à savoir les services de magasins de vente au détail proposant des bijoux et des cosmétiques compris dans la classe 35, qui sont différents de tous les produits et services désignés par les marques antérieures.
Frais
101 Conformément à l’article 109, paragraphe 3, du RMUE, dans la mesure où les parties succombent respectivement sur un ou plusieurs chefs, la chambre de recours décide d’une répartition différente des frais. Étant donné que le recours est partiellement accueilli, il est équitable de condamner chaque partie à ses propres dépens exposés aux fins de la procédure de recours.
102 En ce qui concerne les frais de la procédure d’opposition, il est équitable, pour les mêmes raisons, de condamner chaque partie à ses propres frais.
20/12/2022, R 432/2022-4, endeavor/endeavor et al.

25
Dispositif
Par ces motifs,
LA CHAMBRE
déclare et arrête:
1. Annule partiellement la décision attaquée, accueille l’opposition et rejette également la marque contestée pour les services suivants:
Classe 35: Services de vente au détail concernant les équipements audio;
2. Rejette le recours pour le surplus;
3. Condamne chaque partie à ses propres dépens exposés aux fins des procédures d’opposition et de recours.
Signature Signature Signature
N. Korjus L. Marijnissen A. Kralik
Greffier:
Signature
P.O. E. Apaolaza Alm
20/12/2022, R 432/2022-4, endeavor/endeavor et al.