LES CHAMBRES DE RECOURS
DÉCISION de la quatrième chambre de recours du 18 septembre 2023
Dans l’affaire R 1758/2022-4
Fnm S.p.A. Piazzale Luigi Cadorna, 14 20123 Milano Italie Demanderesse/requérante
représentée par Francesco MUSELLA, Via dei Fiorentini N.10, 80133 Napoli (Italie)
contre
Filibke Wiese Friedrichstr 114a 10117 Berlin Allemagne Opposante/défenderesse
Recours concernant la procédure d’opposition no B 3 141 066 (demande de marque de l’Union européenne no 18 390 880)
LA QUATRIÈME CHAMBRE DE RECOURS
composée de M. N. Korjus (président et rapporteur), L. Marijnissen (membre) et J. Jiménez Llorente (membre)
Greffier: H. Dijkema
rend le présent
Langue de procédure: Anglais
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Décision
Résumé des faits
1 Par une demande déposée le 5 février 2021, FNM S.p.A. (ci-après la «demanderesse») a sollicité l’enregistrement de la marque

en tant que marque de l’Union européenne pour, entre autres, les services suivants (ci- après les «services contestés»):
Classe 35: Services d’aide et de gestion des affaires et services administratifs; services de publicité, de marketing et de promotion; les services de vente aux enchères organisation d’événements, d’expositions, de foires et de spectacles à des fins commerciales, promotionnelles et publicitaires; services de foires commerciales et d’expositions commerciales; services de vente au détail concernant les bicyclettes; location d’espaces publicitaires sur des propriétés ferroviaires.
2 La demande a été publiée le 17 février 2021.
3 Le 17 février 2021, Filibke Wiese (ci-après l’ «opposante») a formé une opposition contre l’enregistrement de la demande de marque publiée pour les services contestés mentionnés au paragraphe 1 ci-dessus.
4 Les motifs de l’opposition étaient ceux visés à l’article 8, paragraphe 1, point a) et b), du RMUE.
5 L’opposition était fondée sur la MUE no 17 994 762 pour la marque verbale
fili
déposée le 30 novembre 2018 et enregistrée le 16 mars 2019 pour les services suivants:
Classe 35: Marketing numérique; marketing en ligne; optimisation de moteurs de recherche; marketing sur l’internet; sociétés affiliées en marketing; services de conseillers en marketing; conseils en marketing; services de conseillers en marketing; services de publicité, de marketing et de promotion; services d’analyse, de recherche et d’informations commerciales; optimisation de moteurs de recherche; marketing de moteurs de recherche; services d’optimisation de moteurs de recherche; optimisation de moteurs de recherche à des fins de promotion des ventes; optimisation des moteurs de recherche pour la promotion des ventes.
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6 Par décision du 11 juillet 2022 (ci-après la «décision attaquée»), la division d’opposition
a partiellement accueilli l’opposition et a rejeté la marque demandée pour les services contestés suivants:
Classe 35: Services d’aide et de gestion des affaires et services administratifs; services de publicité, de marketing et de promotion; organisation d’événements, d’expositions, de foires et de spectacles à des fins commerciales, promotionnelles et publicitaires; services de foires commerciales et d’expositions commerciales; location d’espaces publicitaires sur des propriétés ferroviaires.
La demande a été autorisée pour des services de vente aux enchères; services de vente au détail concernant les bicyclettes compris dans la classe 35. Chaque partie a été condamnée à supporter ses propres dépens. La division d’opposition a notamment motivé sa décision comme suit:
− Lesservices de publicité, de marketing et de promotion figurent à l’identique dans les deux listes de services.
− En outre, la location d’espaces publicitaires sur des propriétés ferroviaires contestée est incluse dans la vaste catégorie publicitaire de l’opposante, et donc identique à celle-ci.
− Les services contestés d’ organisation d’événements, d’expositions, de foires et de spectacles à des fins commerciales, promotionnelles et publicitaires; les services de salons et d’expositions commerciales sont similaires à la vaste catégorie des services publicitaires de l’opposante. Ces services consistent en l’organisation d’événements, de présentations, d’expositions ou de foires afin de faciliter ou d’encourager la promotion et la vente des produits et services du client. Ces services sont normalement fournis par des entreprises spécialisées dans un domaine spécifique. En tant que tels, les services en cause doivent être considérés comme similaires aux services de publicité étant donné qu’ils pourraient être proposés à des tiers sous la forme de l’organisation, de l’organisation et de la conduite d’une exposition ou d’une foire pour le compte de tiers.
− Les services contestés d’assistance commerciale, de gestion et d’administration comprennent des services destinés à aider les entreprises à réaliser des opérations commerciales et, par conséquent, l’interprétation et la mise en œuvre de la politique définie par la direction d’une organisation. Par conséquent, tous ces services contestés sont considérés comme étant au moins faiblement similaires aux services d’analyse commerciale, de recherche et d’information de l’opposante, car ils partagent l’objectif général de contribuer à mieux positionner une entreprise sur le marché. Un professionnel qui fournit des services de recherche et d’informations en affaires peut raisonnablement inclure des stratégies d’assistance commerciale, des services de gestion et des services administratifs dans ces conseils, car il ne fait guère de doute que l’analyse et la recherche commerciales jouent un rôle essentiel dans la gestion des affaires commerciales et/ou dans le soutien à la réalisation des activités commerciales d’une entreprise. En outre, les consultants d’entreprises peuvent offrir les deux types de services, de sorte que le public pertinent, étant le même, pourrait croire que ces services ont la même origine professionnelle.
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− Les services de vente aux enchères contestés; les services de vente au détail concernant les bicyclettes sont différents de tous les services antérieurs compris dans la classe 35.
− Dans ses observations, la demanderesse fait valoir que ses activités principales s’adressent à un autre type de public et que l’entreprise de l’opposante et l’entreprise de la demanderesse sont actives sur des marchés différents. Toutefois, la comparaison des services est effectuée sur une base objective et doit être fondée sur le libellé indiqué dans les listes de services respectives. L’usage réel ou prévu des produits et services non mentionnés dans la liste des produits et/ou services eux- mêmes, indiquée dans les observations de la demanderesse, n’est pas pertinent aux fins de l’examen.
− Les services en cause jugés identiques ou similaires à tout le moins à un faible degrés’adressent aux professionnels dans différents domaines. Le niveau d’attention peut varier de moyen à élevé, en fonction de la nature spécialisée des services, de la fréquence d’achat et de leur prix.

− Le territoire pertinent est l’Union européenne.
− Afin d’éviter de multiples scénarios dans la comparaison conceptuelle des signes, selon que leur élément verbal commun «fili» est compris ou non, la comparaison des signes a porté sur la partie italophone du public, pour laquelle le terme a une signification (étant la forme plurielle du filo, à savoir «fil» ou «fil»), et a donc une incidence sur la similitude conceptuelle entre les signes.
− Pour cette partie du public, le terme sera, en tout état de cause, normalement distinctif, étant donné qu’il est fantaisiste et qu’il n’a pas de signification directe par rapport aux services en cause. Ses aspects figuratifs dans le signe contesté ont une nature plutôt décorative et auront peu d’impact, leur caractère distinctif étant moindre. L’élément figuratif en vert/bleu du signe contesté peut être considéré comme un élément abstrait ou comme trois fils qui se chevauchent lorsqu’ils sont perçus en lien avec le terme «fili». En tout état de cause, il sera normalement distinctif puisqu’il n’a pas d’incidence sur les services concernés.
− Contrairement à ce qu’affirme la demanderesse, le public pertinent fera certainement référence au signe contesté en citant son élément verbal plutôt qu’en décrivant ses caractéristiques figuratives.
− Étant donné que les deux signes seront associés au même concept de fils, les signes sont similaires au moins à un degré moyen, voire supérieur, sur le plan conceptuel (pour la partie du public qui perçoit l’élément figuratif comme une représentation de trois fils, renforçant ainsi le même concept de fils).
− Sur le plan phonétique, les signes sont identiques;
− Les signes ne peuvent être différenciés que par la présence de l’élément figuratif supplémentaire et des aspects figuratifs (dont le caractère distinctif est moindre) dans le signe contesté. Il s’ensuit que les signes présentent un degré de similitude visuelle au moins moyen.
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− Le caractère distinctif intrinsèque de la marque antérieure doit être considéré comme normal et il n’est pas nécessaire d’apprécier si l’opposante avait revendiqué un caractère distinctif accru.
− Les différences mineures entre les signes ne suffisent pas à neutraliser leurs similitudes et à exclure le risque de confusion. En outre, lorsqu’il sera confronté aux signes en conflit, il est probable que le public pertinent percevra le signe contesté comme une variante ou une sous-marque de la marque antérieure.
− Les affaires antérieures invoquées par la demanderesse ne sont pas pertinentes pour la présente procédure et les arguments de la demanderesse à cet égard doivent donc être rejetés.
− Compte tenu de tous les éléments qui précèdent, il existe un risque de confusion dans l’esprit de la partie italophone du public et, par conséquent, l’opposition est en partie fondée.
7 Le 9 septembre 2022, la demanderesse a formé un recours contre la décision attaquée, demandant que cette dernière soit partiellement annulée dans la mesure où la marque demandée a été rejetée. Le mémoire exposant les motifs du recours a été reçu le 11 novembre 2022.
8 Dans son mémoire en réponse reçu le 13 janvier 2023, l’opposante a demandé que le recours soit rejeté.
9 Le 2 février 2023, la demanderesse a demandé à la chambre de recours de l’autoriser à compléter le mémoire exposant les motifs du recours par une réplique, conformément à l’article 26, paragraphe 1, du RDMUE. Le 20 février 2023, cette demande a été rejetée.
Moyens et arguments des parties
10 Les arguments soulevés dans le mémoire exposant les motifs du recours de la demanderesse peuvent être résumés comme suit:
− Le signe contesté consiste en un «f» très stylisé, à partir duquel des filaments concentriques, de couleur bleue, verte et vert clair,se détachent dans une boucle en spirale, formant un pictogramme, et de la partie dénominative, dans la même couleur bleue, verte et vert clair, le point du premier «i» étant accolé au «f» initial. La forte représentation graphique du signe contesté différencie les signes sur le plan visuel. La partie initiale du pictogramme est importante, étant donné que les consommateurs ont tendance à se concentrer sur le début d’un signe. En outre, le signe contesté est un signe court composé de quatre lettres (cinq si le consommateur peut lire le «f» stylisé), qui sont colorées et stylisées. Les différences sont frappantes en ce qui concerne la représentation des lettres et le pictogramme supplémentaire, créant ainsi une impression différente. Par conséquent, les signes ne présentent guère de similitude visuelle, conformément aux affaires similaires invoquées.
− Sur le plan phonétique, le signe contesté est composé de deux éléments, le pictogramme «f» et le terme «fili», tandis que la marque antérieure est composée
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d’un élément. Ainsi, les signes se distinguent par leur longueur et leur rythme, ce qui entraîne des différences significatives.
− Une similitude conceptuelle ne saurait être déduite de la simple observation selon laquelle les deux signes contiennent le même mot. Le signe contesté fait référence au «tissage d’un tissu urbain» d’une ville, tandis que la marque antérieure est courte pour «Filibke», le nom personnel de l’opposante, selon ses propres annexes.
− La division d’opposition n’a apprécié les signes que du point de vue du consommateur italophone, alors qu’aucune comparaison conceptuelle n’est possible pour la plupart des consommateurs de l’Union européenne.
− Dès lors, les signes en conflit sont, tout au plus, faiblement similaires sur les plans visuel et phonétique et complètement distincts sur le plan conceptuel.
− Hormis les services de publicité, de marketing et de promotion, les services en conflit diffèrent.
− En particulier, les services d’aide aux entreprises, de gestion et d’administration diffèrent du marketing numérique; marketing en ligne; optimisation de moteurs de recherche; marketing sur l’internet; sociétés affiliées en marketing; services de conseillers en marketing; conseils en marketing; services de conseillers en marketing; services de publicité, de marketing et de promotion; marketing de moteurs de recherche; services d’optimisation de moteurs de recherche; optimisation de moteurs de recherche à des fins de promotion des ventes; optimisation des moteurs de recherche pour la promotion des ventes.
− En effet, les services d’administration commerciale sont généralement différents de la publicité, étant donné qu’un professionnel qui aide à exécuter des décisions commerciales ou à réaliser des opérations commerciales ne propose pas de stratégies publicitaires.
− En outre, si la division d’opposition considère que les services d’aide aux entreprises, de gestion et d’administration et d’analyse commerciale, de recherche et d’information sont faiblement similaires, la manière dont l’opposition a été accueillie pour ces services n’est pas claire, étant donné que le consommateur très attentif (principalement le public pertinent professionnel) ne les confondra pas.
− En outre, la location d’espaces publicitaires sur des immeubles ferroviaires a pour objet de louer un espace, certainement pas de publicité.
− Les autres services antérieurs d’ organisation d’événements, d’expositions, de foires et de spectacles à des fins commerciales, promotionnelles et publicitaires; les services de salons et d’expositions commerciales compris dans la classe 35 diffèrent également des services de marketing et d’optimisation en ligne. Ces services répondent à des besoins différents et ne sont pas fournis par les mêmes entreprises. Ils ne sont ni proposés aux consommateurs par l’intermédiaire des mêmes canaux, ni complémentaires, ni concurrents. Ils sont différents ou similaires à un très faible degré.
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− Il n’existe aucun risque de confusion pour des clients professionnels attentifs possédant des connaissances ou une expertise professionnelles spécifiques.
11 Les arguments soulevés dans le mémoire en réponse de l’opposante peuvent être résumés comme suit (en substance):
− C’est à bon droit que la division d’opposition a accueilli l’opposition pour les services en cause.
Motifs
12 Sauf indication contraire expresse dans la présente décision, toutes les références mentionnées dans cette décision doivent être considérées comme renvoyant au règlement
(UE) 2017/1001 (JO 2017 L 154, p. 1), codifiant le règlement (CE) no 207/2009 tel que modifié.
13 Le recours est conforme aux dispositions des articles 66 et 67 et de l’article 68, paragraphe 1, du RMUE. Il est recevable.
Portée du recours
14 La demanderesse a formé un recours demandant que la décision attaquée soit partiellement annulée dans la mesure où l’opposition a été accueillie pour une partie des services. L’opposante n’a formé aucun recours ni recours incident contre la décision attaquée en ce qui concerne les services pour lesquels l’opposition a été rejetée, à savoir les services de vente aux enchères; services de vente au détail de bicyclettes, pour lesquels la décision attaquée est devenue définitive.
15 Il appartient dès lors à la chambre de recours d’examiner si c’est à bon droit que la division d’opposition a refusé le signe contesté pour les services contestés suivants:
Classe 35: Services d’aide et de gestion des affaires et services administratifs; services de publicité, de marketing et de promotion; organisation d’événements, d’expositions, de foires et de spectacles à des fins commerciales, promotionnelles et publicitaires; services de foires commerciales et d’expositions commerciales; location d’espaces publicitaires sur des propriétés ferroviaires.
Article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE
16 Aux termes de l’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE, sur opposition du titulaire d’une marque antérieure, la marque demandée est refusée à l’enregistrement lorsqu’en raison de son identité ou de sa similitude avec la marque antérieure et en raison de l’identité ou de la similitude des produits ou des services que les deux marques désignent, il existe un risque de confusion dans l’esprit du public du territoire dans lequel la marque antérieure est protégée. Le risque de confusion comprend le risque d’association avec la marque antérieure. En outre, en vertu de l’article 8, paragraphe 2, point a), i), du RMUE, il convient d’entendre par marques antérieures les marques de l’Union européenne dont la date de dépôt est antérieure à celle de la demande de marque de l’Union européenne.
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17 Selon une jurisprudence constante, le risque de confusion doit être entendu comme le risque que le public puisse croire que les produits ou les services visés par la marque antérieure et ceux visés par la marque demandée proviennent de la même entreprise ou, le cas échéant, d’entreprises liées économiquement. L’existence d’un tel risque doit être appréciée globalement, en tenant compte de tous les facteurs pertinents du cas d’espèce
(22/06/1999,-342/97, Lloyd Schuhfabrik, EU:C:1999:323, § 17, 18; 05/03/2020,
766/18-P, BBQLOUMI (fig.)/HALLOUMI, EU:C:2020:170, § 63, 67;
11/06/2020,-115/19 P, CCB (fig.)/CB (fig.) et al., EU:C:2020:469, § 54).
18 Ces facteurs incluent, entre autres, le degré de similitude entre les signes en cause et les produits ou services en cause ainsi que l’intensité de la renommée de la marque antérieure et son degré de caractère distinctif, intrinsèque ou acquis par l’usage
(24/03/2011,-552/09 P, TiMiKinderjoghurt, EU:C:2011:177, § 64; 04/03/2020, 328/18-P,
BLACK LABEL BY EQUIVALENZA (fig.)/LABELL (fig.) et al., EU:C:2020:156, § 57; 11/06/2020,-115/19 P, CCB (fig.)/CB (fig.) et al., EU:C:2020:469, § 55).
19 Aux fins de l’application de l’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE, un risque de confusion présuppose à la fois une identité ou une similitude des marques en conflit ainsi qu’une identité ou une similitude des produits ou des services qu’elles désignent. Il s’agit là de conditions cumulatives (22/01/2009-, 316/07, easyHotel, EU:T:2009:14, § 42). En outre, un faible degré de similitude entre les produits ou les services désignés peut être compensé par un degré élevé de similitude entre les marques, et inversement
(-14/12/2006, 81/03-, 82/03 male-, Venado, EU:T:2006:397, § 74).
Le public pertinent et le territoire pertinent
20 Dans le cadre de l’appréciation globale du risque de confusion, il convient de prendre en compte le consommateur moyen de la catégorie de produits ou de services concernés, normalement informé et raisonnablement attentif et avisé. Il y a également lieu de prendre en considération le fait que le niveau d’attention du consommateur moyen est susceptible de varier en fonction de la catégorie de produits ou services en cause
(22/06/1999,-342/97, Lloyd Schuhfabrik, EU:C:1999:323, § 26; 13/02/2007, T-256/04, Respicur, EU:T:2007:46, § 42).
21 Les services en cause s’adressent à des professionnels du commerce, tendant à faire preuve d’un niveau d’attention plus élevé tel qu’il a été constaté et non contesté.
22 La marque antérieure étant une marque de l’Union européenne, le territoire pertinent pour l’appréciation du risque de confusion est le territoire de l’Union européenne dans son ensemble. Toutefois, il résulte du caractère unitaire de la marque de l’Union européenne, consacré à l’article 1, paragraphe 2, du RMUE, qu’une demande de marque peut être refusée à l’enregistrement si un motif relatif de refus n’existe que dans une partie de l’Union européenne [-23/10/2002, 6/01, Matratzen + Matratzenmarkt Concord (fig.), EU:T:2002:261, § 59; 14/12/2006,-T 81/03, 82/03-indirects T-103/03, Venado, EU:T:2006:397, § 76; 13/12/2011, 61/09-, Schinken King, EU:T:2011:733, § 32).
23 La division d’opposition a axé son appréciation sur le public italien pour lequel les signes ont une signification. La chambre de recours adoptera la même approche.
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Comparaison des services
24 Des produits et services sont identiques lorsqu’ils apparaissent avec le même libellé dans les deux listes de produits et services ou lorsqu’ils sont inclus dans une catégorie plus générale visée par l’autre marque (13/09/2018, T-94/17, Tigha, EU:T:2018:539, § 46; 05/02/2020, T-44/19, TC Touring Club, EU:T:2020:31, § 91).
25 Pour apprécier la similitude entre les produits et services en cause, il y a lieu de tenir compte de tous les facteurs pertinents qui caractérisent le rapport entre les produits ou services. Ces facteurs incluent, en particulier, leur nature, leur destination, leur utilisation ainsi que leur caractère concurrent ou complémentaire (29/09/1998, Canon,
39/97,-EU:C:1998:442, § 23). D’autres facteurs peuvent également être pris en compte, tels que, par exemple, les canaux de distribution des produits et services concernés
(21/04/2005,-164/03, monBeBé, EU:T:2005:140, § 53; 11/07/2007, 443/05-, Pirañam,
EU:T:2007:219, § 37).
26 L’article 33, paragraphe 7, du RMUE dispose que des produits et services ne sont pas considérés comme similaires au motif qu’ils apparaissent dans la même classe de la classification de Nice et qu’ils ne sont pas considérés comme différents au motif qu’ils apparaissent dans des classes différentes de la classification de Nice.
27 La question déterminante est de savoir si le public pertinent percevrait les produits ou services pertinents comme ayant une origine commerciale commune (04/11/2003,-85/02,
Castillo, EU:T:2003:288, § 38).
28 Les services contestés en cause sont les suivants:
Classe 35: Services d’aide et de gestion des affaires et services administratifs; services de publicité, de marketing et de promotion; organisation d’événements, d’expositions, de foires et de spectacles à des fins commerciales, promotionnelles et publicitaires; services de foires commerciales et d’expositions commerciales; location d’espaces publicitaires sur des propriétés ferroviaires.
29 Les services sur lesquels l’opposition est fondée sont les suivants:
Classe 35: Marketing numérique; marketing en ligne; optimisation de moteurs de recherche; marketing sur l’internet; sociétés affiliées en marketing; services de conseillers en marketing; conseils en marketing; services de conseillers en marketing; services de publicité, de marketing et de promotion; services d’analyse, de recherche et d’informations commerciales; optimisation de moteurs de recherche; marketing de moteurs de recherche; services d’optimisation de moteurs de recherche; optimisation de moteurs de recherche à des fins de promotion des ventes; optimisation des moteurs de recherche pour la promotion des ventes.
30 Les services de publicité, de marketing et de promotion étant inclus dans les deux listes, ils sont identiques, ce qui n’est pas contesté par les parties.
31 En ce qui concerne les services d’assistance commerciale, de gestion et d’administration contestés, la requérante fait valoir qu’ils diffèrent des services antérieurs et que, en réalité, les services d’administration commerciale sont généralement différents de la publicité, étant donné qu’un professionnel qui aide à l’exécution de décisions
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commerciales ou à la réalisation d’opérations commerciales ne propose pas de stratégies publicitaires. À cet égard, la chambre de recours observe que la division d’opposition n’a pas comparé les services administratifs commerciaux avec les services de publicité et que les services administratifs commerciaux contestés présentent en réalité un degré moyen de similitude avec les services de recherche commerciale couverts par la marque antérieure, étant donné qu’ils partagent une destination, ciblent le même public pertinent et sont des services qui peuvent être fournis par les mêmes entités. En outre, les services contestés d’aide commerciale, de gestion (qui sont eux-mêmes du même ordre) incluent à l’ identique les services d’analyse commerciale, de recherche et d’information (considérés comme étant au moins faiblement similaires par la division d’opposition).
32 La division d’opposition a conclu à juste titre que la location d’espaces publicitaires sur des propriétés ferroviaires contestée est incluse dans la vaste catégorie de publicité de l’opposante et donc identique à celle-ci. Contrairement à ce que soutient la demanderesse dans son recours, la publicité constitue bien la destination essentielle desdits services, puisque le support publicitaire est intrinsèquement lié au message publicitaire imité et que le prestataire de services est responsable à la fois du support et du message, que ce support comporte des propriétés ferroviaires, comme c’est le cas en l’espèce, ou des brochures, radio, etc. La fourniture et la location d’espaces publicitaires, de temps et de médias relèvent bien de la rubrique des services de publicité, de marketing et de promotion. Ces services consistent à offrir à des tiers une assistance dans la vente de leurs produits et services en assurant la promotion de leur lancement et/ou de leur vente, ou à renforcer la position du client sur le marché et à leur permettre d’acquérir un avantage concurrentiel grâce à la publicité et à la promotion. Afin de remplir cet objectif, des moyens et des produits divers et variés peuvent être utilisés. Ces services sont fournis par des sociétés de publicité qui étudient les besoins de leur client, fournissent toutes les informations et tous les conseils nécessaires à la commercialisation de leurs produits et services et créent une stratégie personnalisée concernant la publicité de leurs produits et services par l’intermédiaire de journaux, de sites web, de vidéos, d’internet, de panneaux d’affichage, etc.
33 En ce qui concerne les services contestés d’organisation d’événements, d’expositions, de foires et de spectacles à des fins commerciales, promotionnelles et publicitaires compris dans la classe 35, la requérante fait valoir qu’ils diffèrent des services antérieurs de marketing et d’optimisation de la recherche en ligne, selon les critères de l’arrêt Canon. La chambre de recours n’est pas de cet avis. La finalité promotionnelle et publicitaire des premiers services contestés est explicitement précisée et, par conséquent, ces services chevauchent ou relèvent à l’identique de la catégorie générale antérieure des services de publicité, de marketing et de promotion (et des autres services de marketing). Par conséquent, les critères Canon ne s’appliquent pas.
34 La chambre de recours observe également que la finalité des services de spectacles commerciaux et d’expositions commerciales contestés ne diffère pas des services antérieurs de marketing et d’ optimisation de la recherche en ligne, comme allégué, ni de la catégorie générale antérieure des services de publicité, de marketing et de promotion, en ce qu’ils sont tous déployés pour promouvoir les ventes. Ces services consistent en l’organisation d’événements, de présentations, d’expositions ou de foires afin de faciliter ou d’encourager la promotion et la vente des produits et services du client. Ces services sont normalement fournis par des entreprises spécialisées dans un domaine spécifique.
En tant que tels, les services en cause doivent être considérés comme similaires à un
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degré moyen aux services de publicité étant donné qu’ils pourraient être proposés à des tiers sous la forme de l’organisation, de l’organisation et de la conduite d’une exposition ou d’une foire pour leur compte, comme conclu à juste titre dans la décision attaquée.
35 La chambre de recours approuve également le raisonnement de la division d’opposition selon lequel la comparaison des services doit être effectuée sur une base objective et non sur la base de la manière dont ils sont commercialisés par les parties elles-mêmes.
Comparaison des signes
36 L’appréciation globale du risque de confusion doit, en ce qui concerne la similitude visuelle, phonétique ou conceptuelle des signes en conflit, être fondée sur l’impression d’ensemble produite par ceux-ci, en tenant compte, notamment, de leurs éléments distinctifs et dominants. La perception des signes qu’a le consommateur moyen des produits ou des services en cause joue un rôle déterminant dans l’appréciation globale dudit risque. Le consommateur moyen perçoit normalement une marque comme un tout et ne se livre pas à un examen de ses différents détails (11/11/1997,-251/95, Sabèl,
EU:C:1997:528, § 23; 22/06/1999,-342/97, Lloyd Schuhfabrik, EU:C:1999:323, § 25;
08/05/2014, 591/12-P, Bimbo Doughnuts, EU:C:2014:305, § 21; 22/10/2015, 20/14-,
BGW/BGW, EU:C:2015:714, § 35).
37 Deux marques sont similaires lorsque, du point de vue du public pertinent, il existe entre elles une égalité au moins partielle en ce qui concerne un ou plusieurs aspects pertinents,
à savoir les aspects visuel, phonétique et conceptuel [23/10/2002,-6/01, Matratzen +
Matratzenmarkt Concord (fig.), EU:T:2002:261, § 30; 15/12/2010, T-331/09, Tolposan,
EU:T:2010:520, § 43; 17/03/2021, T-186/20, The time/Timehouse, EU:T:2021:147, §
21).
38 Selon la-jurisprudence, lorsqu’une marque est composée à la fois d’éléments figuratifs et d’éléments verbaux, il ne s’ensuit pas automatiquement que c’est l’élément verbal qui doit toujours être considéré comme dominant (24/11/2005,-3/04, KINJI by SPA,
EU:T:2005:418, § 45; 16/01/2008, 112/06-, Idea, EU:T:2008:10, § 45). Toutefois, lorsqu’une marque est composée d’éléments verbaux et figuratifs, les premiers sont, en principe, plus distinctifs que les seconds, car le consommateur moyen fera plus facilement référence au produit en cause en en citant le nom qu’en décrivant l’élément figuratif de la marque (14/07/2005, 312/03,-Selenium-Ace, EU:T:2005:289, § 37;
01/03/2016, 61/15-, 1e1/UNOE et al., EU:T:2016:115, § 61).
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39 Les signes à comparer sont les suivants:
fili

Marque antérieure Signe contesté
40 La marque verbale antérieure est constituée du mot «fili», qui est la forme plurielle du mot italien filo, qui signifie «fil» ou «fil» pour le public pertinent, comme l’a constaté la décision attaquée (également fils, flex, ficelle, https://www.collinsdictionary.com/dictionary/italian-english/filo). Il n’a pas de signification directement discernable par rapport aux services invoqués comme base de l’opposition et est donc distinctif. Les parties n’ont pas démontré que le public pertinent le percevrait comme la forme abrégée d’un quelconque nom, y compris Filibke, ou même qu’il existerait comme un nom (court ou long) pour ce public pertinent. En outre, la demanderesse n’a pas démontré que le public pertinent percevrait (in abstracto ou in concreto) la signification non étayée «le tissage d’un tissu urbain», comme elle le prétend.
41 Le signe contestése compose du même mot, également distinctif pour les services couverts par le signe contesté, représentés dans une écriture légèrement stylisée, de couleur bleue et verte, purement décorative, précédé d’un élément figuratif agranchi, susceptible d’être perçu comme une représentation stylisée d’un fil ou d’un fil triplé en nuances de bleu et vert, compte tenu de la signification de «fili» pour le public pertinent. En tant que tel, il renforce le contenu sémantique de l’élément verbal du signe, bien que de manière accrocheuse. Contrairement à ce que pense la demanderesse, le public pertinent ne verra aucune lettre «f» dans cet élément figuratif. Bien que frappante, importante et proéminente, l’élément figuratif possède un caractère distinctif moindre que l’élément verbal, sur lequel le consommateur est susceptible de se concentrer sur l’identification (voir paragraphe 38 ci-dessus). Il en irait de même, même si l’élément figuratif devait être perçu comme un élément abstrait dépourvu de signification.
42 Sur le plan visuel, les signes présentent à tout le moins un degré moyen de similitude, comme indiqué dans la décision attaquée. Ils coïncident par l’élément verbal distinctif «fili», qui constitue l’intégralité de la marque antérieure et l’élément le plus distinctif du signe contesté. Ils diffèrent par la stylisation purement décorative des lettres formant l’élément verbal du signe contesté et par l’élément figuratif placé en évidence, qui, bien que frappant sur le plan visuel, revêt une importance moindre dans le signe simplement parce que les consommateurs ont tendance à se concentrer sur l’élément verbal, comme indiqué ci-dessus, et dans la décision attaquée, et parce qu’il renforce l’élément verbal du signe contesté.
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43 Sur le plan phonétique, les signes sont identiques. Comme déjà indiqué ci-dessus, la chambre de recours n’est pas d’accord avec la demanderesse sur le fait que l’élément figuratif représente une lettre «f» stylisée ou qu’il serait perçu comme tel par le public pertinent. Par conséquent, la chambre de recours n’admet pas que les signes diffèrent par leur longueur, leur structure ou leur rythme sur le plan phonétique, ou qu’un seul signe est court.
44 Sur le plan conceptuel, les signes sont identiques pour le public pertinent, pour lequel l’élément figuratif renforce de manière attrayante la signification commune de fils ou de fils (ou filaments). Il en irait de même si l’élément figuratif était perçu comme un élément abstrait dépourvu de signification.
Appréciation globale du risque de confusion
45 L’appréciation globale du risque de confusion implique une certaine interdépendance entre les facteurs pris en compte, et notamment la similitude des marques et celle des produits ou des services désignés. Ainsi, un faible degré de similitude entre les produits ou services désignés peut être compensé par un degré élevé de similitude entre les marques, et inversement (29/09/1998,-39/97, Canon, EU:C:1998:442, § 17;
18/12/2008,-16/06 P, Mobilix, EU:C:2008:739, § 46; 05/03/2020, 766/18-P,
BBQLOUMI (fig.)/HALLOUMI, EU:C:2020:170, § 69).
46 Il ressort également d’une jurisprudence constante que le risque de confusion est d’autant plus élevé que le caractère distinctif de la marque antérieure s’avère important, de sorte que les marques qui ont un caractère distinctif élevé, soit intrinsèquement, soit en raison de la connaissance de celles-ci sur le marché, jouissent d’une protection plus étendue que celles dont le caractère distinctif est moindre (11/11/1997,-251/95, Sabèl, EU:C:1997:528, § 24; 29/09/1998, 39/97-, Canon, EU:C:1998:442, § 18;
22/06/1999,-342/97, Lloyd Schuhfabrik, EU:C:1999:323, § 20).
47 La marque antérieure possède un degré normal de caractère distinctif intrinsèque. La division d’opposition a conclu à juste titre qu’il n’était pas nécessaire d’examiner si l’opposante avait implicitement revendiqué que sa marque avait fait l’objet d’un usage intensif ou qu’elle jouissait d’une protection élargie.
48 La chambre de recours rappelle que le consommateur moyen n’a que rarement la possibilité de procéder à une comparaison directe des différentes marques mais doit se fier à l’image non parfaite qu’il en a gardée en mémoire (22/06/1999,-342/97, Lloyd Schuhfabrik, EU:C:1999:323, § 26). La chambre de recours observe également que même les consommateurs faisant preuve d’un niveau d’attention élevé seront toujours soumis au souvenir imparfait des marques (21/11/2013,-443/12, ancotel, EU:T:2013:605,
§ 54).
49 Les services contestés ont été jugés identiques ou similaires à un degré moyen aux services antérieurs. Les signes présentent à tout le moins un degré moyen de similitude visuelle et sont identiques sur les plans phonétique et conceptuel. La marque antérieure possède un caractère distinctif intrinsèque et est entièrement incluse dans le signe contesté.
50 Compte tenu de ce qui précède, compte tenu de tous les facteurs pertinents, il existe un risque qu’au moins la partie italophone du public pertinent puisse croire que les services
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désignés par la marque antérieure et ceux couverts par le signe contesté sont fournis par la même entreprise ou, le cas échéant, par des entreprises liées économiquement. Dans le cadre de l’appréciation globale, l’existence d’un risque de confusion ne saurait être exclue au moins pour la partie italophone du public pertinent.
51 Le niveau d’attention relativement élevé du public pertinent à l’égard des services en cause ne modifie pas cette conclusion. À cet égard, le fait que le niveau d’attention du public pertinent soit élevé lorsque ce public est composé de professionnels qui sont les consommateurs finaux des produits ou des services en cause ne suffit pas pour exclure que ce public puisse croire que ces services proviennent de la même entreprise ou, le cas échéant, d’entreprises liées économiquement (17/03/2021, 186/20-, The time/Timehouse, EU:T:2021:147, § 40 et jurisprudence citée).
52 La chambre de recours rappelle également qu’un risque de confusion établi dans un ou plusieurs États membres est suffisant pour refuser l’enregistrement de la marque demandée, sans qu’il soit nécessaire de se prononcer sur le risque de confusion dans d’autres États membres pertinents pour le litige (03/06/2015,-544/12, PENSA PHARMA, EU:T:2015:355, § 42).
53 Les décisions et arrêts antérieurs invoqués par la demanderesse ne sauraient affecter l’issue. Il suffit d’indiquer qu’aucune d’entre elles ne concerne une affaire dans laquelle la marque verbale antérieure, normalement distinctive, est entièrement incluse dans le seul élément verbal du signe contesté, cet élément verbal étant composé uniquement de la marque verbale antérieure.
Conclusion
54 Ladivision d’opposition a accueilli à juste titre l’opposition pour les services faisant l’objet du recours.
55 En conséquence, le recours doit être rejeté.
Frais
56 Conformément à l’article 109, paragraphe 1, du RMUE et à l’article 18 du REMUE, la demanderesse, en tant que partie perdante, supporte les frais exposés par l’opposante aux fins de la procédure de recours.
57 L’opposante n’était pas représentée par un mandataire agréé dans la procédure de recours. Conformément à l’article 18, paragraphe 1, point c), du REMUE et à l’article 120, paragraphe 1, du RMUE, seuls les frais de représentation exposés aux fins de la représentation par un mandataire agréé peuvent être remboursés (17/07/2012, T- 240/11, MyBeauty TV, EU:T:2012:391). Par conséquent, aucun frais de représentation n’est accordé dans la procédure de recours.
58 En ce qui concerne la procédure d’opposition, la division d’opposition a condamné chaque partie à supporter ses propres frais. Cette décision demeure inchangée.
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Dispositif
Par ces motifs,
déclare et arrête:
Le recours est rejeté;
Signature
N. Korjus
Greffier:
Signature
H. Dijkema
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LA CHAMBRE
Signature Signature
L. Marijnissen J. Jiménez Llorente
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