LES CHAMBRES DE RECOURS
DÉCISION de la deuxième chambre de recours du 25 août 2023
Dans l’affaire R 210/2023-2
MAYER COSMETIC DIVISION S.L.
Calle ASIPO 4, Poligono Industrial Ca Valero 07011 Palma de Mallorca
Espagne Demanderesse/requérante
représentée par Teresa Barceló Rebaque, C/Mallorca 264, 2° 2ª, 08008 Barcelone (Espagne)
contre
MakArt Cosmetics Inc.
767 cinquième Avenue
10153 New York,
États-Unis Opposante/défenderesse
représentée par Hogan Lovells, Avenida Federico de Soto 13, 03003 Alicante (Espagne)
Recours concernant la procédure d’opposition no B 3 149 502 (demande de marque de l’Unio n européenne no 18 429 105)
LA DEUXIÈME CHAMBRE DE RECOURS
composée de S. Stürmann (président), H. Salmi (rapporteur) et C. Negro (membre)
Greffier: H. Dijkema
rend le présent
Langue de procédure: Anglais
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Décision
Résumé des faits
1 Par une demande déposée le 16 mars 2021, ETHICAL COSMETIC DIVISION S.L. (ci- après la «demanderesse») a sollicité l’enregistrement de la marque

pour les produits et services suivants:
Classe 3: Cosmétiques; reconstituants [cosmétiques]; savons cosmétiques; cosmétiques et produits cosmétiques; huiles à usage cosmétique; teintures cosmétiques; poudres pour le maquillage; cosmétiques fonctionnels; cosmétiques naturels; cosmétiques organiques; gels de bronzage; poudres cosmétiques pour le visage; huiles minérales [cosmétiques]; masques pour la peau [cosmétiques]; cosmétiques autres qu’à usage médical; poudriers
[cosmétiques]; huiles après-soleil (cosmétiques); huiles corporelles [à usage cosmétique]; produits nettoyants pour la peau [cosmétiques]; crèmes de protection solaire
[cosmétiques]; fonds de teint; gaze à usage cosmétique; produits cosmétiques à usage personnel; sourcils (cosmétiques pour les -); cosmétiques pour cils; produits cosmétiques pour les lèvres; dissolvants pour vernis à ongles [cosmétiques]; préparations autobronzantes [cosmétiques]; produit nettoyant pour brosses cosmétiques; protections pour les lèvres [cosmétiques]; laque à usage cosmétique; préparations adoucissantes
[cosmétiques]; colorants pour les lèvres [cosmétiques]; cosmétiques pour les ongles; crèmes fluides [cosmétiques]; cosmétiques de couleur; cosmétiques décoratifs; exfoliants cosmétiques pour le corps; préparations cosmétiques de protection solaire; cosmétiques contenant de la kératine; produits exfoliants à usage cosmétique; cosmétiques pour les cheveux; crèmes autobronzantes [cosmétiques]; durcisseurs pour les ongles
[cosmétiques]; lotions corporelles hydratantes [cosmétiques]; henné à usage cosmétique; masques pour le visage; correcteurs; cosmétiques sous forme de crèmes; cosmétiques sous forme de gels; cosmétiques de beauté; eye-liners [cosmétiques]; cosmétiques sous forme de lotions; cosmétiques sous forme de rouge; peinture pour le corps à usage cosmétique; produits hydratants pour le visage; cosmétiques sous forme de laits; serviettes imprégnées de produits cosmétiques; préparations cosmétiques pour le soin du corps; préparations cosmétiques utilisées comme aides à l’amincissement; produits cosmétiques de couleur pour la peau; lotions hydratantes pour la peau [cosmétiques]; préparations de peles pour le visage à usage cosmétique; gels pour le corps et le visage; crayons cosmétiques pour joues; produits cosmétiques pour la douche; cosmétiques pour les lèvres; cosmétiques pour le traitement des rides; cosmétiques sous forme de fards à paupières; hydratants anti- âge utilisés comme cosmétiques; cosmétiques et produits de toilette non médicinaux; ensembles de produits cosmétiques de soins buccaux; produits cosmétiques pour le soin de la bouche et des dents; produits d’amincissement [cosmétiques], autres qu’à usage médical.
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Classe 35: Services d’informations et de conseilscommerciaux aux consommateurs dans le domaine des produits cosmétiques; services de vente au détail de boîtes par abonnement contenant des produits cosmétiques; services en ligne de magasins de détail proposant des produits cosmétiques et de beauté; publicité en ligne; mise à disposition d’informations commerciales en ligne; publicité en ligne sur un réseau informatique; services de vente en gros concernant les produits de toilette; services de vente en gros concernant les instruments esthétiques pour les humains; gestion commerciale de points de vente en gros et au détail.
2 La demande a été publiée le 23 mars 2021.
3 Le 25 juin 2021, make-Art Cosmetics Inc. (ci-après l’ «opposante») a formé une opposition contre l’enregistrement de la demande de marque publiée pour tous les produits et services précités.
4 Les motifs de l’opposition étaient ceux visés à l’article 8, paragraphe 1, point b), et à l’article 8, paragraphe 5, du RMUE.
5 L’opposition était fondée, entre autres, sur le droit antérieur suivant:
− L’enregistrement de la marque de l’Union européenne no 11 607 132 pour la marque figurative:

déposée le 26 février 2013, enregistrée le 5 juillet 2013 et dûment renouvelée pour des produits et services compris dans les classes 3, 35 et 44.
6 Par décision du 2 décembre 2022 (la «décision attaquée»), la division d’opposition a accueilli l’opposition pour l’ensemble des produits et services contestés. Elle a notamment motivé sa décision comme suit:
Article 8, paragraphe 5, du RMUE
− L’opposition sera d’abord examinée par rapport à la marque de l’Union européenne no 11 607 132. L’opposante a revendiqué une renommée dans l’Union européenne pour les produits et services suivants:
Classe 3: Cosmétiques, préparations pour le soin du corps, produits de toilette, huiles essentielles, produits de soin des cheveux et parfumerie; savons.
Classe 35: Publicité; gestion des affaires commerciales; services de magasins de détail et services en ligne de magasins de détail proposant des produits de soins personnels, des cosmétiques, des produits de toilette, des produits pour le corps, des produits de soins de la peau, des parfums à usage personnel et des produits de soins de beauté.
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Classe 44: Soins hygiéniques et de beauté pour êtres humains; services de conseils en matière de choix et d’utilisation de produits cosmétiques, de toilette et de beauté.
− Les éléments de preuve et pièces suivants ont été produits:
• Pièce jointe 1: extraits d’eSearch plus prouvant l’enregistrement et le renouvellement de toutes les marques antérieures sur lesquelles l’opposition est fondée.
• Pièce jointe 2: une déclaration du vice-président et du conseil de Lead Trademark Counsel auprès des Estée Lauder Companies, signée le 11/03/2019, présentant le contexte, l’usage et la renommée des marques «MAC» dans l’Union européenne, accompagnée de pièces justificatives. La déclaration mentionne que «MAC» est une entreprise fabriquant et vendant des cosmétiques, du soin de la peau, du parfum et des produits connexes, tels que des pinceaux de maquillage et des trousses et trousses de maquillage. Elle contient une description de la manière dont la société «MAC» a été fondée à Torto en 1984 par les artistes de maquilla ge professionnels Frank Toskan et Frank Angelo, et le premier magasin «MAC» aux
États-Unis a été ouvert à New York City en 1991. Les produits «MAC» sont désormais vendus dans plus de 100 pays dans le monde entier et sont disponib les dans plus de 2 700 points de vente, y compris les magasins «MAC», grands magasins haut de gamme, en ligne via le site internet «MAC» et les tiers détaillants sur l’internet. En raison de la qualité incomparable du MAC et de ses produits uniques et innovants, elle est aujourd’hui un leader du marché dans le domaine des cosmétiques. La déclaration inclut les chiffres de vente et de publicité et de promotion pour l’ensemble de l’Europe, y compris l’UE, pour la période 2001-2018. Les chiffres indiqués font l’objet d’une demande de confidentialité et peuvent généralement être décrits comme très impressionna nts.
En outre, elles sont étayées par des factures de ventes de produits «MAC» entre 2008 et 2013 en France, en Allemagne et au Royaume-Uni, et entre 2014 et 2018 en Allemagne, en Espagne et en France. Les factures sont également couvertes par la demande de confidentialité, mais il convient de noter qu’elles portent sur des montants très impressionnants. L’opposante a joint un certain nombre de pièces à la déclaration, qui seront examinées plus en détail ci-dessous.
• Pièce jointe 3: quelques extraits de rapports annuels de 2015 à 2021 tirés de «The Estée Lauder Companies Inc.», dans lesquels la marque «MAC» est fréquemme nt décrite comme «le numéro un d’une marque de beauté et de maquillage de prestige dans le monde». Les chiffres de ventes nettes de leurs produits de soin de la peau, de fragrances, de maquillage et de soins capillaires sont très importants.
• Pièce jointe 4: extraits du site web «VIVA GLAM» et articles présentant un aperçu de cette initiative. «VIVA GLAM» est décrite comme une initiat i ve annuelle dans laquelle la marque «MAC» collabore avec des célébrités de haut niveau pour promouvoir ses produits, par exemple Rihanna, Ricky Martin, Nicki Minaj, Miley Cyrus, Ariana Grande, Lady gaga, Cyndi Lauper, SIA et Rosalia.
Tous les produits tirés des ventes de produits «MAC Viva Glam» sont versés au fonds «MAC SIDA Fund», qui est une association de bienfaisance dédiée au soutien aux hommes, femmes et enfants concernés par le VIH et le sida à l’échelle mondiale. Le fonds est le plus grand donateur d’entreprise non pharmaceutiq ue
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dans la région. Depuis le début, «VIVA GLAM» a gagné un montant très important qui, pour des raisons de confidentialité, ne peut être divulgué. Par le biais d’activités telles que celle-ci, «MAC» a non seulement renforcé sa renommée pour ses produits de haute qualité, mais a également établi sa renommée en tant que marque éthique et conscience socialement. Certains des produits et publicités suivants sont mentionnés:
• Pièce jointe 5: décisions récentes des chambres de recours et de la divis io n d’opposition confirmant la renommée des marques antérieures, telles que:
oChambre de recours [20/08/2021, R 2398/2020-2, mccosmetics NY (fig.)/MAC MAKE-UP ART COSMETICS (fig.) et al.], confirmant la décision de la division d’opposition (23/10/2020, B 3 055 299); oChambre de recours [05/09/2019, R 1525/2018-1, MC maybe Cosmetics (fig.)/MAC MAKE-UP ART COSMETICS (fig.) et al.], confirmant la décision de la division d’opposition (31/05/2018, B 2 888 405);
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oDivision d’opposition (25/06/2019, B 3 047 356, /);

oDivision d’opposition (28/09/2018, B 2 814 781, /).

• Pièce jointe 6: un extrait du dictionnaire Collins online dictionary montrant que «CA» est l’acronyme habituel de «California» ou «Canada», de même que «NY» serait perçu comme l’abréviation de «New York», indiquant ainsi l’endroit où les produits sont fabriqués ou proposés à la vente. L’opposante renvoie à une décision de la chambre de recours [20/08/2021, R-2398/2020 2, mccosmetics NY (fig.)/MAC MAKE-UP ART COSMETICS (fig.) et al., § 43] dans laquelle les lettres «NY» sont perçues comme faisant référence à «New York».
• Pièce jointe 7: exemples de produits de soin de la peau utilisant une marque principale combinée à une sous-marque. Par conséquent, selon l’opposante, les
consommateurs regardés peuvent penser que les produits et services identiques et similaires désignés par le signe contesté représentent simplement une nouvelle gamme de produits ou de services qui proviennent de la même entreprise ou d’entreprises liées économiquement et qui sont censés accompagner la ligne de produits «MAC».
• Pièce jointe 8: extraits des produits de la demanderesse, proposés dans l’Unio n européenne, sur son site web www.maccacosmetics.com. − Certains des produits suivants sont énumérés:
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Usage de la marque antérieure Usage du signe contesté
• Pièce jointe 9: exemples de produits de soin de la peau utilisant une marque principale combinée à une sous-marque.
• Pièce jointe 10: quelques exemples comparatifs de l’usage de la marque de l’opposante et du signe contesté sur les réseaux sociaux, en particulier sur Instagram, comme indiqué ci-dessous.
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• Pièce jointe 11: un extrait de Facebook montrant qu’une recherche du signe contesté revient comme premier résultat la page Facebook «MAC COSMETICS» de l’opposante.
Pièces jointes à la déclaration
• Pièce 1: extraits du site web d’entreprise de l’opposante www.maccosmetics. co m expliquant la base de la marque «MAC» et son développement.
• Pièce 2: extraits de certains des rapports annuels de l’opposante de 2008, 2009, 2012 et 2013, avec des informations détaillées sur la marque «MAC»; Sous le titre de «marques d’artistes de prestige et de maquillage haut de gamme», la marque «MAC» apparaît entre d’autres marques prestigieuses dans le même secteur de marché. À titre d’exemple, dans le rapport annuel 2012, «MAC» est décrit comme suit.
• Pièce 3: listes de prix et bons de commande de divers pays de l’UE (Belgiq ue, Danemark, Allemagne, Espagne, France et Suède) entre 2014 et 2018 montrant la large gamme de produits proposés sous la marque «MAC». Les listes de prix font référence à de multiples produits «MAC», y compris des brosses, sacs, applicateurs, fragrances, nettoyants, mascara, blush, fards à paupières, rouge à lèvres, fonds de teint, disculteur. Les prix sont indiqués, pour la plupart, en euros.
• Pièce 4: images et extraits du site internet «MAC Cosmetics» de l’opposante montrant des produits marqués «MAC», tels que ceux présentés ci-dessous.
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• Pièce 5: extraits du site web britannique «MAC Cosmetics» de l’opposante, www.maccosmetics.co.uk, montrant des images de la fondation «MAC STUDIO FIX» et de ses différentes gammes de couleurs.
• Pièce 6: extraits du «MAC PRO programme» et produits personnalisés «MAC PRO» destinés aux artistes de maquillage du site web d’entreprise de l’opposante www.maccosmetics.com. Les produits «MAC PRO» sont développés spécifiquement pour répondre aux besoins créatifs du professionnel du maquillage. Les formulaires de candidature concernent la France, l’Espagne et le Royaume-Uni, et une liste de prix «MAC PRO», datée de octobre 2013, concerne le marché italien. Bien que certaines rubriques apparaissent dans les langues respectives, à l’exception de certains documents en anglais, les articles de produits en tant que tels sont mentionnés en anglais et leurs prix sont libellés en euros.
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• Pièce 7: un nombre important d’échantillons de factures concernant des produits de la marque «MAC» vendus entre 2008 et 2018 dans plusieurs pays de l’UE et au Royaume-Uni. Le contenu fait l’objet d’une demande de confidentialité.
Toutefois, sans entrer dans les détails confidentiels, les factures couvrent une longue période, portent sur des montants importants et sont adressées à des entreprises en France, en Allemagne, en Espagne et au Royaume-Uni. En outre, la marque «MAC» est fréquemment mentionnée dans la itemisation, par exemple,
«MAC EYE KOHL», «MAC RETRO MATTE», «MAC pencil», «MAC wipes»,
«SATIN LIPSTICK MAC» parmi de nombreux autres.
• Pièce 8: des échantillons de publicités et de promotions réalisées par l’opposante dans de grands magazines de mode distribués dans l’Union européenne où figurent des produits de la marque «MAC» entre 2003 et 2014. À titre d’exemple, «MAC» a été fait par «MAC» dans Marie Claire, cosmopolita n, Vogue, Telva, Elle, Gala, Vanity Fair, Glamour, Yo Dona, my, Madme, GQ, Gala, In, InStyle,
Petra, Bunte, Celebrity, Amica, Young, Maxi, Brigitte, Madame, et Zwierciadto, en Allemagne, «Petra, Bunte, Celebrity, Amica, Young, Maxi, Brigitte, Madame, et Zwierciadto, comportant la MAC 2003, dont la MAC, l’Allemagne. En plus de certains de ces magazines apparaissent les numéros de distribution, le public et le fait que le magazine soit distribué chaque semaine ou chaque mois (source: l’opposante). Les chiffres qui y sont mentionnés sont assez importants. Quelques exemples sont présentés ci-dessous.
• Pièce 9: une enquête sur les comptes de portes montrant le nombre d’endroits internationaux, y compris dans l’UE, où des produits «MAC» sont proposés, y compris des magasins «MAC» parasites, des magasins spécialisés et des détaillants en ligne.
• Pièce 10: listes détaillant les magasins en plein air de l’opposante dans l’UE et les images de certains magasins dans l’Union européenne. Ces éléments proviennent de la base de données interne «MAC» (leur exactitude est confir mée dans la déclaration).
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• Pièce 11: des copies de brochures et de magazines ainsi que des extraits de blogs de beauté contenant des informations sur les services de maquillage proposés dans les magasins «MAC».
• Pièce 12: extraits du site internet de l’opposante montrant certains des produits cosmétiques et de beauté les plus innovants identifiés par la marque «MAC»; Par exemple, «MAC FIX +», qui est une spritz aqua de vitamines et de minéraux, gonflant avec un mélange de thé vert au chaud sur la peau, camomille, cucumber, surmonté de l’odeur fraîche, naturelle et énergisante du Sugi.
• Pièce 13: extraits de Total Beauty Media classements entre 2008 et 2011, ainsi que des prix sélectionnés remportés par des produits de la marque «MAC» («prix de Tatler beauty 2011» du magazine Tatler, «Sunday Times Style Beauty Awards 2008» du journal The Times, «Cosmopolitan Beauty Awards 2009» du magazine
COSMOPOLITAN). Il apparaît fréquemment que «MAC» est classé dans la partie supérieure des 10. Selon «Total Beauty Media», «Share of Audience Report» (la plus grande base de données des évaluations indépendantes de produits de beauté pour femmes), «MAC» compte l’un des plus grands «publics» de toute marque cosmétique. Cet extrait, daté de décembre 2008, montre que «MAC» était la deuxième marque avec la plus grande partie du public, après «CLINIQUE» et avant «L’OREAL», sur les 300 marques dans le même domaine de marché. En novembre 2009, le «MAC» a été classé en quatrième position et en mai 2011 en troisième position. En outre, les produits «MAC» remportent régulièrement des prix de grands magazines de mode et de beauté après avoir testé des centaines de professionnels de l’industrie et voter par des lecteurs de magazines.
• Pièce 14: extraits de plusieurs magazines et publications contenant des informations sur certaines collections d’édition limitée de la marque «MAC» de l’opposante. C’est ce que reflètent ses campagnes «MAC Viva Glam», menées en première position par les célébrités les plus populaires du moment, ainsi que les collections de l’édition limitée qu’elle lance, telles que les collections Marilyn Monroe (2012), Wonder Woman (2011), Hello Kitty (2009) et Barbie (2007), et la collection pour célébrer 25 ans de The Simpsons (2014). Des exemples sont présentés ci-dessous.
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• Pièce 15: des informations tirées du site web www.maccosmetics.uk concernant la collection «Disney Maleficient» par «MAC». Il ressort de ces informations que
«MAC» a collaboré avec Disney sur le starrage de films «Malefic ient» Angelina Jolie, et qu’en 2014, il a publié une collection de maquillage en édition limitée pour marquer la sortie du film. La collection présentait, par exemple, une palette
à paupières, rouge à lèvres, eye-nez, models models models models models
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• Pièce 16: extraits des profils de l’opposante sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, Instagram et Pintérêt montrant que la marque a égaleme nt élargi sa clientèle et sa visibilité en ayant largement recours aux médias sociaux.
«MAC» est actuellement la marque de maquillage de prestige sur Facebook, avec plus de 19.5 millions de «similaires» (décembre 2018). L’extrait de Facebook donne également des informations sur les collaborations entre «MAC» et les icônes de mode, tant du côté du consommateur que du côté du créateur (Lady gaga, Paulina Rubio, Alexander McQueen, Vera Neuman). En outre, elle compte plus de 20 millions de abonnés sur Instagram (décembre 2018), plus de 72 000 abonnés sur Pintérêt (avril 2017) et plus de 1.5 millions de abonnés sur Twitter, où les artistes de maquillage «MAC» dans 10 langues.
• Pièce 17: extraits de plusieurs publications de beauté et généralités décrivant l’implication de l’opposante dans le secteur de la mode. Les produits «MAC» sont depuis longtemps favoris de créateurs de mode, de modèles, de célébrités et d’artistes de maquillage. Les produits «MAC» sont utilisés de manière constante pour styliser des tiges de photos pour des magazines de mode et des modèles de catwalk pour spectacles de pistes. «MAC» participe à plus de 250 défilés de mode par an et son lien étroit avec le secteur de la mode est encore renforcé par son parrainage d’événements, tels que la «London Fashion Week» et les collaborations avec des professionnels du secteur de la mode, comme l’éditeur de l’édition française de Vogue, Carine Roitfeld.
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• Pièce 18: extraits d’articles de magazine et de blogs sur lesquels figure la marque «MAC»; Ces informations montrent que, outre le fait que la marque «MAC» propose des produits cosmétiques uniques et à la pointe de l’innovation dans le domaine des cosmétiques, le succès de la marque «MAC» dans l’UE est également intrinsèquement lié à son immense popularité parmi les célébrités et à son usage répandu dans les industries de la mode et du cinéma. Par conséquent, il est souvent mentionné par des blogueurs de mode sur leurs blogs et dans des articles dans des magazines de mode.
• Pièce 19: extraits du site web de l’opposante contenant des informations sur le fonds «MAC AIDS Fund» et sur le «MAC Viva Glam Campaigns», y compris des vidéos de la chaîne officielle «YouTube» officielle «MAC». Ces informat io ns montrent que «MAC» n’est pas seulement l’une des marques cosmétiques les plus populaires et les plus connues au monde, mais qu’il est également à l’origine de la plus grande fondation d’entreprise aux États-Unis pour les causes du VIH/sida, le «Fonds du SIDA MAC». Depuis le lancement du programme en 1994, le programme «MAC» a augmenté plus de 400 millions de dollars par l’intermédiaire de son initiative «Viva Glam», qui dirige 100 % du prix d’achat de son rouge à lèvres à ce fonds et d’autres organisations dédiées à la lutte contre le VIH/sida dans les communautés les plus négligées et à haut risque à travers le monde. Une nouvelle campagne «Viva Glam» avec un rouge à lèvres et une goutte à lèvres est régulièrement créée et est dirigée par une célébrité afin d’accroître la visibilité de l’initiative. La collaboration de célébrité entraîne également une augmentation des ventes de produits et le don d’argent. Au cours des 20 dernières années, «MAC» a lancé plusieurs lignes de produits «Viva
Glam» exclusive, chacune présentant une campagne publicitaire avec des célébrités telles que Sir Elton John, Linda Evangelista, Christina Aguilera, Pamela Anderson, Debbie Harry, Dita Von Teese, Fergie, Cyndi Lauper, Lady gaga, Ricky Martin, Nicki Minaj, Rihanne, Miranna.
− Compte tenu de ce qui précède, les éléments de preuve démontrent sans équivoque, et il peut être conclu, que la marque antérieure a acquis une forte renommée en raison de la connaissance auprès du public pertinent, essentiellement en Allema gne, en Espagne et en France pour des cosmétiques, des préparations pour le soin de la peau, des produits de toilette compris dans la classe 3, étant donné que ce sont principalement ces produits qui sont mentionnés dans les éléments de preuve. Cette renommée de la marque antérieure est également confirmée dans les décisions susmentionnées de l’Office.
− Compte tenu de tous les facteurs pertinents du cas d’espèce et de leur mise en balance, en particulier la forte renommée de la marque antérieure, les similitudes, bien que faibles, entre les signes et le rapport évident entre les produits et services en conflit, lorsqu’ils seront confrontés au signe contesté, les consommateurs pertinents seront susceptibles de l’associer à la marque antérieure, c’est-à-dire qu’ils établiront un lien mental entre les signes.
− La marque contestée est susceptible de tirer indûment profit du caractère distinctif ou de la renommée de la marque antérieure.
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− Il n’est pas nécessaire d’examiner si d’autres types de préjudice s’applique nt également.
− L’opposition est fondée au titre de l’article 8, paragraphe 5, du RMUE sur la base de l’enregistrement de la marque de l’Union européenne no 11 607 132 de l’opposante. Il s’ensuit que la marque contestée doit être rejetée pour l’ensemble des produits et services contestés;
− Étant donné que cette marque antérieure entraîne l’accueil de l’opposition et le rejet de la marque contestée pour l’ensemble des produits et services contre lesquels l’opposition était dirigée, il n’est pas nécessaire d’examiner les autres droits antérieurs invoqués par l’opposante.
− L’opposition étant pleinement accueillie sur la base du motif de l’article 8, paragraphe 5, du RMUE, il n’y a pas lieu d’examiner davantage l’autre motif de l’opposition, à savoir l’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE.
7 Le 26 janvier 2023, la demanderesse a formé un recours contre la décision attaquée, demandant que celle-ci soit annulée dans son intégralité. Le mémoire exposant les motifs du recours a été reçu le 27 mars 2023.
8 Dans son mémoire en réponse reçu le 5 juin 2023, l’opposante a demandé que le recours soit rejeté.
Moyens et arguments des parties
9 Les arguments soulevés dans le mémoire exposant les motifs du recours peuvent être résumés comme suit:
− Une impression d’ensemble des marques en conflit permet de déduire qu’il existe des différences claires entre elles d’un point de vue phonétique, graphique et conceptuel, de sorte que le consommateur public ne peut être induit en erreur, permettant leur coexistence paisible sur le marché. Compte tenu d’une appréciation globale de l’ensemble des facteurs pertinents, il apparaît qu’il est peu probable qu’un lien soit établi entre les signes.
− Il semble peu probable que le public fasse une association entre les marques en conflit et que cette association ait un effet préjudiciable sur la marque de l’opposante. Par conséquent, la condition établie à l’article 8, paragraphe 5, du RMUE, à savoir l’identité ou la similitude des marques, n’est pas remplie.
− Dans la décision attaquée, la division d’opposition a retenu un raisonnement erroné en ce qui concerne la perception de la marque contestée, à savoir qu’elle est susceptible de tirer indûment profit du caractère distinctif ou de la renommée de la marque antérieure. L’objectif principal de la demanderesse est de créer une renommée sur le marché de la beauté de la marque «Macca». La demanderesse produit des pièces afin de démontrer les investissements réalisés pour promouvoir la marque «Macca» et il convient de les prendre en considération dans l’évaluation du risque de préjudice. Compte tenu de tout ce qui précède, il est clair que l’utilisation de la marque «Macca»
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n’est pas une tentative de tirer profit de la renommée des marques de l’opposante ni de se placer dans le sillage de celles-ci.
− Il est rappelé qu’il existe d’autres signes/noms de domaine enregistrés contenant du MAC qui coexistent prétendument sur le marché avec le droit antérieur.
10 Les arguments présentés en réponse peuvent être résumés comme suit.
− Bien que l’opposante ne partage pas les conclusions de la décision attaquée selon lesquelles les signes sont similaires à un faible degré, pour les raisons expliquées en détail dans les observations précédentes. Pour des raisons d’économie de procédure, l’opposante ne contestera pas ces conclusions et soutient que les conclusions de la décision attaquée sont correctes dans leur ensemble en fait et en droit.
− La division d’opposition est parvenue à la conclusion correcte que la demande contestée tirerait indûment profit du caractère distinctif et de la renommée du signe antérieur compte tenu des similitudes entre les signes, de la forte renommée de la marque «MAC» et du lien entre les produits et services en cause.
− Tous les facteurs généralement considérés par la pratique de l’Office et de la jurisprudence et cités par la demanderesse comme des indications pertinentes pour l’établissement d’un lien entre les signes entraînant un profit indu sont présents en l’espèce.
− Contrairement aux affirmations erronées de la demanderesse, la division d’opposition a bel et bien examiné les allégations de la demanderesse concernant la prétendue présence d’autres signes contenant le terme «MAC» sur le marché, mais elle l’a, à juste titre, ignoré en raison de l’absence de justification et d’éléments de preuve à l’appui.
Motifs
Recevabilité du recours
11 Le recours est conforme aux dispositions des articles 66 et 67 et de l’article 68, paragraphe 1, du RMUE. Il est recevable.
Article 8, paragraphe 5, du RMUE
12 Conformément à l’article 8, paragraphe 5, du RMUE, une opposition à une demande de marque de l’Union européenne peut être fondée sur une marque antérieure qui jouit d’une renommée, même si la marque antérieure est enregistrée pour des produits ou des services qui ne sont pas similaires à ceux visés par la demande, dès lors que l’usage sans juste motif de la marque demandée tirerait indûment profit du caractère distinctif ou de la renommée de la marque antérieure ou leur porterait préjudice.
13 Par conséquent, l’application de l’article 8, paragraphe 5, du RMUE est soumise aux conditions cumulatives suivantes: premièrement, que la marque antérieure est identiq ue ou similaire à la marque demandée; deuxièmement, elle doit jouir d’une renommée sur le
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territoire dans lequel elle est enregistrée; troisièmement, il doit exister un risque que l’usage de la marque contestée tire indûment profit du caractère distinctif ou de la renommée de la marque antérieure, ou qu’il leur porte préjudice; et quatrièmement, la marque plus récente doit être utilisée sans juste motif. Ces conditions étant cumulatives, l’absence de l’une d’entre elles suffit à rendre inapplicable ladite disposition[26/04/2023 -, 681/21, mccosmetics NY (fig.)/MAC MAKE-UP ART COSMETICS (fig.) et al., EU:T:2023:215, § 60; 09/09/2020, 669/19-, Primus, EU:T:2020:408, § 21;
06/07/2012,-60/10, Royal Shakespeare, EU:T:2012:348, § 20-21; 25/05/2005,-67/04, Spa-
Finders, EU:T:2005:179, § 30;).
14 Il s’ensuit qu’outre la renommée, l’opposante est également tenue de présenter des arguments sur l’existence d’une atteinte effective et actuelle à sa marque aux fins de l’article 8, paragraphe 5, du RMUE. Il convient également de rappeler que l’opposante n’est pas tenue de démontrer l’existence d’une atteinte effective et actuelle à sa marque, mais doit toutefois apporter des éléments permettant de conclure prima facie à un risque futur non hypothétique de profit indu ou de préjudice (25/05/2005,-67/04, Spa-Finders,
EU:T:2005:179, § 40).
15 Une telle conclusion peut être établie notamment sur la base de déductions logiques résultant d’une analyse des probabilités et en prenant en compte les pratiques habitue lles dans le secteur commercial pertinent ainsi que toute autre circonstance de l’espèce
(10/05/2012,-100/11 P, Botolist — Botocyl, EU:C:2012:285, § 95; 11/04/2019, T-655/17,
Zara Tanzania Adventures, EU:T:2019:241, § 48).
16 Les atteintes mentionnées comme étant la quatrième condition de l’article 8, paragraphe 5, du RMUE, lorsqu’elles se produisent, sont la conséquence d’un certain degré de similitude entre les marques en conflit, en raison duquel le public concerné effectue un rapprochement entre ces marques, c’est-à-dire établit un lien entre celles-ci. L’existe nce d’un tel lien dans l’esprit du public pertinent entre la marque demandée et la marque antérieure est donc une condition implicite essentielle pour l’application de l’article 8, paragraphe 5, du RMUE [-05/06/2018, 111/16, THE RICH PRADA/PRADA (fig.) et al. ,
EU:T:2018:328, § 29 et jurisprudence citée].
17 Il convient toutefois de souligner qu’il n’est pas nécessaire qu’il existe un risque de confusion entre les marques en conflit; le public pertinent doit seulement être en mesure d’établir un lien entre eux et ne doit pas nécessairement les confondre (22/03/2007-, 215/03, VIPS, EU:T:2007:93, §-36 et jurisprudence citée).
18 L’existence d’un tel lien doit être appréciée globalement, en tenant compte de tous les facteurs pertinents du cas d’espèce. Ces facteurs comprennent: le degré de similitude entre les marques en conflit; la nature des produits ou des services pour lesquels les marques en conflit sont respectivement enregistrées, y compris le degré de proximité ou de dissemblance de ces produits ou services ainsi que le public concerné, l’intensité de la renommée de la marque antérieure; le degré de caractère distinctif, intrinsèque ou acquis par l’usage, de la marque antérieure; et l’existence d’un risque de confusion dans l’esprit du public [26/04/2023, 681/21-, mccosmetics NY (fig.)/MAC MAKE-UP ART
COSMETICS (fig.) et al., EU:T:2023:215, § 64; 05/06/2018, T-111/16, THE RICH PRADA/PRADA (fig.) et al., EU:T:2018:328, § 30 et jurisprudence citée).
19 Toutefois, cette énumération ne constitue pas une liste exhaustive dont l’applicat io n intégrale s’impose dans chaque cas d’espèce. Au contraire, il se peut qu’un lien entre les
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marques en conflit s’établisse sur la base de certains de ces critères ou que l’existence d’un tel lien résulte d’autres facteurs. La question de savoir si le public pertinent fera un rapprochement entre les marques en cause est une question de fait qui doit être tranchée à la lumière des faits et des circonstances de chaque cas d’espèce (22/05/2012, 570/10-, Tête de loup, EU:T:2012:250, § 42) et une question de perception du public (11/12/2014-,
480/12, MASTER, EU:T:2014:1062, § 41 et jurisprudence citée).
20 Même si un lien entre les marques peut être établi, le titulaire de la marque antérieure doit également apporter la preuve que l’usage sans juste motif de la marque demandée tirerait indûment profit du caractère distinctif ou de la renommée de la marque antérieure ou qu’il leur porterait préjudice (22/03/2007, 215/03-, VIPS, EU:T:2007:93, § 34).
21 En outre, il convient de rappeler que la fonction première d’une marque est incontestablement celle d’une «indication d’origine». Il n’en demeure pas moins qu’une
marque agit également comme moyen de transmission d’autres messages concernant, notamment, les qualités ou caractéristiques particulières des produits ou des services qu’elle désigne, ou les images et sensations qu’elle projette, telles que, par exemple, le luxe, le style de vie, l’exclusivité, l’aventure et/ou la jeunesse. En ce sens, la marque possède une valeur économique intrinsèque autonome et distincte par rapport à celle des produits ou des services pour lesquels elle est enregistrée. Les messages en question que véhicule notamment une marque renommée ou qui lui sont associés confèrent à cette
marque une valeur importante et digne de protection, d’autant plus que, dans la plupart des cas, la renommée d’une marque est le résultat d’efforts et d’investissements considérables de son titulaire. Dès lors, l’article 8, paragraphe 5, du RMUE assure la protection d’une
marque renommée, à l’égard de toute demande de marque identique ou similaire qui pourrait porter atteinte à son image, même si les produits ou les services visés par la
marque demandée ne sont pas analogues à ceux pour lesquels la marque antérieure renommée a été enregistrée [22/03/2007-, 215/03, VIPS, EU:T:2007:93, § 35;
05/06/2018-, 111/16, THE RICH PRADA/PRADA (fig.) et al., EU:T:2018:328, § 27].
22 La division d’opposition a conclu que les éléments de preuve produits démontraient que
la marque antérieure avait acquis une forte renommée pour les cosmétiques, les préparations pour le soin de la peau, les produits de toilette compris dans la classe 3. L’opposante ne présente aucun argument, allégation ou revendication quant à la renommée et au caractère distinctif élevé de la marque pour les autres produits ou services qu’elle désigne. Ilconvient de noter que la chambre de recours peut faire siens les motifs d’une décision prise par la division d’opposition, lesquels font donc partie intégrante de la motivation de sa décision (-13/09/2010, 292/08, Often, EU:T:2010:399, § 48 et jurisprudence citée). Par conséquent, il suffit de noter que la chambre de recours souscrit à la conclusion énoncée dans la décision attaquée selon laquelle les éléments de preuve sont suffisants pour prouver la renommée et le caractère distinctif élevé unique me nt pour les cosmétiques, les produits pour le soin de la peau et les produits de toilette compris dans la classe 3. Parconséquent, l’appréciation fondée sur l’article 8, paragraphe 5, du RMUE ne se poursuivra que pour les produits désignés par la marque antérieure.
Public pertinent et niveau d’attention
23 La définition du public pertinent est une condition nécessaire aux fins de l’application de l’article 8, paragraphe 5, du RMUE, étant donné que c’est à l’égard de ce public qu’il
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convient d’apprécier s’il existe une similitude entre les signes en cause, une éventuelle renommée de la marque antérieure, un lien entre les marques en conflit et, enfin, tout préjudice porté à la renommée ou au caractère distinctif de la marque antérieure ou tout profit indûment tiré de la renommée ou du caractère distinctif de cette marque-(26/09/2018, T 62/16, PUMA (fig.)/PUMA (fig.) et al.
24 Selon la jurisprudence, le public à prendre en considération pour apprécier l’existe nce d’une des atteintes visées à l’article 8, paragraphe 5, du RMUE varie en fonction du type d’atteinte allégué par le titulaire de la marque antérieure. Dès lors, le public pertinent au regard duquel l’appréciation du profit indûment tiré du caractère distinctif ou de la renommée de la marque antérieure doit s’effectuer est constitué par le consommateur moyen des produits ou des services pour lesquels la marque demandée sollicite une protection, normalement informé et raisonnablement attentif et avisé (12/03/2009,-320/07
P, Nasdaq, EU:C:2009:146, §-46). En revanche, le public au regard duquel l’appréciat io n doit porter sur l’ existence d’un préjudice porté au caractère distinctif ou à la renommée de la marque antérieure est constitué par le consommateur moyen des produits ou des services pour lesquels cette marque antérieure renommée est enregistrée, normale me n t informé et raisonnablement attentif et avisé (27/11/2008,-252/07, Intel, EU:C:2008:655, §
35).
25 En l’espèce, dans la mesure où l’opposante affirme que la demande contestée peut tirer indûment profit de la renommée de sa marque antérieure, le public à prendre en considération est constitué des consommateurs moyens des produits et services contestés, qui sont les suivants:
Classe 3: Cosmétiques; reconstituants [cosmétiques]; savons cosmétiques; cosmétiques et produits cosmétiques; huiles à usage cosmétique; teintures cosmétiques; poudres pour le maquillage; cosmétiques fonctionnels; cosmétiques naturels; cosmétiques organiques; gels de bronzage; poudres cosmétiques pour le visage; huiles minérales [cosmétiques]; masques pour la peau [cosmétiques]; cosmétiques autres qu’à usage médical; poudriers
[cosmétiques]; huiles après-soleil (cosmétiques); huiles corporelles [à usage cosmétique]; produits nettoyants pour la peau [cosmétiques]; crèmes de protection solaire
[cosmétiques]; fonds de teint; gaze à usage cosmétique; produits cosmétiques à usage personnel; sourcils (cosmétiques pour les -); cosmétiques pour cils; produits cosmétiques pour les lèvres; dissolvants pour vernis à ongles [cosmétiques]; préparations autobronzantes [cosmétiques]; produit nettoyant pour brosses cosmétiques; protections pour les lèvres [cosmétiques]; laque à usage cosmétique; préparations adoucissantes
[cosmétiques]; colorants pour les lèvres [cosmétiques]; cosmétiques pour les ongles; crèmes fluides [cosmétiques]; cosmétiques de couleur; cosmétiques décoratifs; exfoliants cosmétiques pour le corps; préparations cosmétiques de protection solaire; cosmétiques contenant de la kératine; produits exfoliants à usage cosmétique; cosmétiques pour les cheveux; crèmes autobronzantes [cosmétiques]; durcisseurs pour les ongles
[cosmétiques]; lotions corporelles hydratantes [cosmétiques]; henné à usage cosmétique; masques pour le visage; correcteurs; cosmétiques sous forme de crèmes; cosmétiques sous forme de gels; cosmétiques de beauté; eye-liners [cosmétiques]; cosmétiques sous forme de lotions; cosmétiques sous forme de rouge; peinture pour le corps à usage cosmétique; produits hydratants pour le visage; cosmétiques sous forme de laits; serviettes imprégnées de produits cosmétiques; préparations cosmétiques pour le soin du corps; préparations cosmétiques utilisées comme aides à l’amincissement; produits cosmétiques de couleur pour la peau; lotions hydratantes pour la peau [cosmétiques]; préparations de peles pour
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le visage à usage cosmétique; gels pour le corps et le visage; crayons cosmétiques pour joues; produits cosmétiques pour la douche; cosmétiques pour les lèvres; cosmétiques pour le traitement des rides; cosmétiques sous forme de fards à paupières; hydratants anti- âge utilisés comme cosmétiques; cosmétiques et produits de toilette non médicinaux; ensembles de produits cosmétiques de soins buccaux; produits cosmétiques pour le soin de la bouche et des dents; produits d’amincissement [cosmétiques], autres qu’à usage médical.
Classe 35: Services d’informations et de conseilscommerciaux aux consommateurs dans le domaine des produits cosmétiques; services de vente au détail de boîtes par abonnement contenant des produits cosmétiques; services en ligne de magasins de détail proposant des produits cosmétiques et de beauté; publicité en ligne; mise à disposition d’informations commerciales en ligne; publicité en ligne sur un réseau informatique; services de vente en gros concernant les produits de toilette; services de vente en gros concernant les instruments esthétiques pour les humains; gestion commerciale de points de vente en gros et au détail.
26 Compte tenu de la nature et de la destination des produits et services demandés, ils s’adressent principalement au grand public dont le niveau d’attention est moyen. Seuls les services de gestion commerciale de points de vente en gros et au détail s’adressent principalement à un public professionnel dont le niveau d’attention est plus élevé.
27 La marque antérieure invoquée étant une marque de l’Union européenne, le territoire pertinent est celui de l’ensemble de l’Union européenne.
Renommée de la marque antérieure
28 Aux fins de l’application de l’article 8, paragraphe 5, du RMUE, une marque doit être connue d’une partie significative du public pertinent en ce qui concerne les produits ou services couverts par cette-marque (27/06/2019, 334/18, Ana de Altún, EU:T:2019:451, §
34; 26/06/2019, 651/18-, Hawkers, EU:T:2019:444, § 15).
29 L’article 8, paragraphe 5, du RMUE ne définit pas la notion de «renommée». Toutefois, il ressort d’une jurisprudence constante que, pour satisfaire à la condition relative à la renommée, la marque antérieure doit être connue d’une partie significative du public concerné par les produits ou services couverts par elle [06/07/2022, 288/21-, ALOve
(fig.)/LOVE (fig.), EU:T:2022:420, § 23; 26/09/2018, T-62/16, PUMA (fig.)/PUMA (fig.) et al., EU:T:2018:604, § 58; 06/02/2007, T-477/04, TDK, EU:T:2007:35, § 48; 28/10/2016, T-123/15, UNICORN-čerpací stanice/UNICORN et al., EU:T:2016:642, §
37).
30 Dans le cadre de l’examen de cette condition, il convient de prendre en considération tous les éléments pertinents de la cause, à savoir, notamment, la part de marché détenue par la marque antérieure, l’intensité, l’étendue géographique et la durée de l’usage de cette marque ainsi que l’importance des investissements faits par l’entreprise pour la promouvoir, mais il n’est pas exigé que cette marque soit connue d’un pourcentage déterminé du public pertinent ainsi défini ou que sa renommée couvre l’ensemble du territoire concerné, pour autant que cette renommée existe dans une partie substantielle de ce territoire. Toutefois, comme la liste ci-dessus n’est qu’illustrative, il ne saurait être exigé que la preuve de la renommée d’une marque porte sur l’ensemble de ces éléments. À cet
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égard, un faisceau d’éléments de preuve peut permettre d’établir les faits à démontrer, alors même que chacun de ces éléments, pris isolément, peut être impuissant à rapporter la preuve de l’exactitude de ces faits [-06/07/2022, 288/21, ALOve (fig.)/LOVE (fig.), EU:T:2022:420, § 24-et jurisprudence citée].
31 En l’espèce, la date pertinente pour l’examen des preuves de la renommée des marques antérieures produites par l’opposante est la date de dépôt de la demande de marque de l’Union européenne contestée, à savoir le 16 mars 2021. Les éléments de preuve doivent également démontrer que la renommée acquise était liée aux produits et services pour lesquels l’opposante a revendiqué l’existence de cette renommée.
32 Il est constant que, comme conclu dans la décision attaquée, pris dans leur ensemble, les éléments de preuve produits démontrent sans équivoque, et il peut être conclu, que la
marque antérieure a acquis une forte renommée en raison de la connaissance auprès du public pertinent, essentiellement en Allemagne, en Espagne et en France, des cosmétiques, des préparations pour le soin de la peau et des produits de toilette compris dans la classe 3. Cette renommée de la marque antérieure a également été confirmée dans diverses décisions de l’Office. La décision 20/08/2021, R 2398/2020-2, mccosmetics NY (fig.)/MAC MAKE-UP ART COSMETICS (fig.) et al., § 93, ensuite confirmée par le Tribunal dans l’arrêt 26/04/2023-, 681/21, mccosmetics NY (fig.)/MAC MAKE-UP ART COSMETICS (fig.) et al., EU:T:2023:215, indique que la marque possède un caractère distinctif élevé et une renommée élevée pour les cosmétiques compris dans la classe 3. Elle est devenue une marque attrayante et puissante sur tout le marché de l’UE dans les secteurs des cosmétiques et de la beauté. Comme il ressort des éléments de preuve produits par l’opposante, la marque est associée par le public pertinent à des produits à la mode, jaunes et amusants. Ils ont une image innovante. En outre, la marque
«MAC» est connue comme étant socialement consciente et responsable.
33 À nouveau, il convient de noter que la chambre de recours peut faire siens les motifs d’une décision prise par la division d’opposition, lesquels font donc partie intégrante de la motivation de sa propre décision (-13/09/2010, 292/08, Often, EU:T:2010:399, § 48 et jurisprudence citée). Par conséquent, il suffit de noter que la chambre de recours souscrit
à la conclusion énoncée dans la décision attaquée selon laquelle les éléments de preuve sont suffisants pour prouver la forte renommée et le caractère distinctif élevé de la marque antérieure pour les cosmétiques, les préparations pour le soin de la peau, les produits de toilette compris dans la classe 3, pour les raisons exposées dans la décision attaquée, auxquelles la chambre de recours renvoie pour éviter les répétitions.
Comparaison des marques
34 L’appréciation de la similitude visuelle, phonétique ou conceptuelle des marques en cause doit être fondée sur l’impression d’ensemble produite par celles-ci, en tenant compte en particulier de leurs éléments distinctifs et dominants. Le consommateur moyen perçoit normalement une marque comme un tout et ne se livre pas à un examen de ses différe nts détails (11/11/1997,-251/95, Sabèl, EU:C:1997:528, § 23; 06/10/2005, 120/04-, Thomson Life, EU:C:2005:594, § 28).
35 Quant à l’appréciation du caractère dominant d’un ou plusieurs composants déterminés d’une marque complexe, il convient de prendre en compte, notamment, les qualités intrinsèques de chacun de ces composants en les comparant à celles des autres composants.
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En outre et de manière accessoire, peut être prise en compte la position relative des différents composants dans la configuration de la marque complexe [23/10/2002,-6/01,
Matratzen + Matratzenmarkt Concord (fig.), EU:T:2002:261, § 35].
36 L’appréciation de la similitude entre deux marques ne peut se limiter à prendre en considération uniquement un composant d’une marque complexe et à le comparer avec une autre marque. Il y a lieu, au contraire, d’opérer la comparaison en examinant les marques en cause, considérées chacune dans son ensemble, ce qui n’exclut pas que l’impression d’ensemble produite dans la mémoire du public pertinent par une marque complexe puisse, dans certaines circonstances, être dominée par un ou plusieurs de ses composants (12/06/2007, 334/05-P, Limoncello, EU:C:2007:333, § 41 et jurisprude nce citée).
37 Ce n’est que si tous les autres composants de la marque sont négligeables que l’appréciation de la similitude pourra se faire sur la seule base de l’élément dominant (12/06/2007,-334/05 P, Limoncello, EU:C:2007:333, § 42). De manière générale, deux signes sont similaires lorsque, du point de vue du public pertinent, il existe entre eux une égalité au moins partielle en ce qui concerne un ou plusieurs aspects pertinents, à savoir les aspects visuel, phonétique et conceptuel [23/10/2002,-6/01, Matratzen +
Matratzenmarkt Concord (fig.), EU:T:2002:261, § 30 confirmé sur pourvoi par ordonnance du 28/04/2004,-3/03 P, Matratzen + Matratzenmarkt Concord (fig.),
EU:C:2004:233].
38 Les signes à comparer sont les suivants:
Marque antérieure Signe contesté
39 Sur le plan visuel, comme conclu à juste titre dans la décision attaquée, la marque antérieure est une marque figurative composée des lettres «MAC», représentées en caractères gras légèrement stylisés en lettres majuscules, avec un point entre les lettres «M» et «A» et entre les lettres «A» et «C». En dessous, les mots «MAKE-UP ART
COSMETICS» sont représentés, dans une police de caractères beaucoup plus petite et assez standard, également en lettres majuscules. Le signe contesté est une marque figurative composée des lettres «Macca», dans une police de caractères majuscule assez standard, dans laquelle, en dessous, les mots «BEAUTY MEETS SCIENCE» sont représentés, dans une police de caractères majuscules beaucoup plus petite et relative me nt standard.
40 Le caractère unitaire de la marque de l’Union européenne implique qu’une marque de l’Union européenne antérieure est opposable à toute demande d’enregistrement de marque de l’Union européenne qui porterait atteinte à la protection de la première marque, ne fût – ce que par rapport à la perception des consommateurs d’une partie de l’Union européenne
(18/09/2008,-514/06 P, Armafoam, EU:C:2008:511, § 57). Dès lors, l’existence d’un risque de confusion pour une partie seulement du public pertinent de l’Union européenne est suffisante pour conclure au rejet de la demande contestée. Dans la mesure où une
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renommée a été constatée au moins en Allemagne, en Espagne et en France, la chambre de recours concentrera la comparaison des signes sur les parties du public francophone, germanophone et hispanophone.
41 En ce qui concerne les éléments figuratifs des marques, lorsque des signes sont composés à la fois d’éléments verbaux et figuratifs, en principe, l’élément verbal du signe a généralement une incidence plus forte sur le consommateur que l’élément figuratif. Cela s’explique par le fait que le public n’a pas tendance à analyser les signes et fera plus facilement référence aux signes en cause en citant leur élément verbal qu’en décrivant leurs éléments figuratifs (14/07/2005, 312/03,-Selenium-Ace, EU:T:2005:289, § 37). En l’espèce, il n’y a aucune raison de s’écarter de ce principe.
42 Quant à l’argument des requérants selon lequel la séquence «Macca» signifie beau au Mallorquin (un dialecte catalane) directement lié au territoire (Mallorca Island), c’est à juste titre que la décision attaquée a considéré que, bien que cela puisse être vrai, pour la majorité du public hispanophone où le Mallorquin n’est pas parlé quotidiennement, et en particulier pour les publics francophones et germanophones, ce terme est dénué de sens, nonobstant le fait que de nombreux touristes allemands visitent l’île.
43 Les éléments verbaux «MAC» (marque antérieure) et «Macca» (signe contesté) sont dépourvus de signification pour au moins une grande majorité du public faisant l’objet de l’appréciation. Ils sont donc distinctifs. Cette conclusion ne saurait être tirée même si une partie du public pertinent percevrait le terme «MAC» comme une abréviation de «MAKE- UP ART COSMETICS», étant donné que «MAC» n’est pas une abréviation courante de ces mots.
44 Dans la décision attaquée, la division d’opposition a également conclu à juste titre que l’existence de plusieurs enregistrements de marques n’est pas, en soi, particulière me nt déterminante, étant donné que cela ne reflète pas nécessairement la situation sur le marché. En d’autres termes, on ne saurait présumer, sur la base des seules données du registre, que toutes ces marques ont effectivement été utilisées. Il s’ensuit que les éléments de preuve produits ne démontrent pas, même si certaines pages internet ont été fournies, que les consommateurs ont été exposés à un usage généralisé de marques incluant «MAC» et s’y sont habitués. Dans ces circonstances, l’argument de la demanderesse doit être rejeté et, comme indiqué ci-dessus, «MAC» possède un caractère distinctif intrinsèque normal.
45 Comme indiqué à juste titre dans la décision attaquée, les termes «MAKE-UP» et
«COSMETICS» seront perçus par la majorité du public examiné, soit parce que ces mots sont répandus et couramment utilisés, comme «MAKE-UP», soit parce qu’ils sont similaires à des mots équivalents dans d’autres langues, comme la cosmetique ( en français) et la société Kosmetika (en allemand), Cosméticos (en espagnol). Le mot
«MAKE-UP» se compose de «choses telles que rouge à lèvres, fards à paupières et poudre que certaines personnes mettent sur le visage pour se rendre plus attrayantes ou qui utilise nt pour changer ou améliorer leur apparence» (informations extraites du Collins Englis h Dictionary le 21/11/2022 à l’adresse www.collinsdictionary.com/english/make-up) et «COSMETICS» fait référence à des «produits de beauté; maquillage» (informat io ns extraites du Collins English Dictionary le 21/11/2022 à l’adresse www.collinsdictionary.com/english/cosmetics), et décrivent le type de produits. Le mot «ART» sera perçu par le public évalué, soit parce qu’il s’agit d’un mot anglais de base, soit parce qu’il s’agit de mots équivalents proches ou identiques dans d’autres langues, comme l’ art en français, et l’ arte en espagnol. Elle fait référence à «la création d’œuvres
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de beauté ou d’autres significations particulières». Par conséquent, elle décrit la destination, pour une partie des produits, à savoir créer une finition artistique. Ces termes sont tout au plus faibles et auront un impact très limité sur l’impression d’ensemble.
46 Il en va de même pour les mots «BEAUTY MEETS SCIENCE» dans le signe contesté. Les mots «BEAUTY» et «SCIENCE» seront perçus par la majorité du public en cause, soit parce que ces mots sont répandus et couramment utilisés, comme «BEAUTY», soit parce qu’ils sont similaires à des mots équivalents dans d’autres langues, comme les sciences en français et en ciencia en espagnol. Le mot «MEETS» est probablement dépourvu de signification pour la majorité du public examiné. Le libellé dans son ensemble concerne un slogan laudatif indiquant que les produits et services pertinents concernent des produits de beauté qui sont le fruit d’un haut niveau de connaissances scientifiq ues. Cette expression, si elle est comprise en tant que telle, sera donc perçue par les consommateurs comme un message descriptif et laudatif et non comme une indication de l’origine des produits ou services, et aura un impact très limité sur l’impressio n d’ensemble.
47 Les termes «MAC» (marque antérieure) et «Macca» (signe contesté) sont incontestablement les éléments les plus dominants, étant donné qu’ils sont les plus accrocheurs visuellement en raison de leur position la plus grande, de leur taille et de leur utilisation de polices de caractères plus épaisses dans les marques. Elles éclipsent les éléments verbaux qui apparaissent en dessous, qui sont écrits dans une taille beaucoup plus petite et qui sont également, tout au plus, faibles, comme déjà expliqué ci-dessus, si tous les mots sont perçus comme ayant une signification.
48 Sur les plans visuel et phonétique, les marques coïncident par les lettres «MAC *» et par leur son, qui constitue l’élément le plus dominant et distinctif de la marque antérieure et le début de l’élément le plus dominant et distinctif du signe contesté, à savoir «Macca». Leur agencement est également assez similaire, avec un élément plus haut surmonté d’un trait ou d’une ligne composée de trois mots en dessous. Les marques diffèrent sur le plan visuel par les lettres finales «* CA» du signe contesté et, sur le plan phonétique, par la dernière lettre «A» (étant donné que les deux lettres «C» se prononcent en une seule lettre) de l’élément le plus dominant et distinctif. Les marques diffèrent également par les expressions «MAKE-UP ART COSMETICS» (marque antérieure) et «BEAUTY MEETS
SCIENCE» (signe contesté) et par les points entre les lettres «MAC» de la marque antérieure.
49 Les consommateurs ont généralement tendance à se concentrer sur le début d’un signe lorsqu’ils sont face à une marque. En effet, le public lit de gauche à droite ou de haut en bas, ce qui fait de la partie placée à gauche ou au-dessus du signe (la partie initiale) celle qui attire en premier lieu l’attention du lecteur. Il est pertinent que l’élément le plus dominant et distinctif de la marque antérieure, «MAC», coïncide au début et soit entièrement inclus dans l’élément le plus dominant et distinctif du signe contesté.
50 En ce qui concerne les expressions «MAKE-UP ART COSMETICS» et «BEAUTY
MEETS SCIENCE», les consommateurs, lorsqu’ils font référence à une marque, sont susceptibles de prononcer la partie dominante de celle-ci et auront tendance à abréger les marques contenant plusieurs mots (03/07/2013-, 206/12, LIBERTE american blend,
EU:T:2013:342, § 44; 30/11/2011, 477/10-, SE © Sports Equipment, EU:T:2011:707, §
55). Comme déjà indiqué, ces expressions jouent un rôle plus secondaire au sein des signes et il est peu probable qu’elles soient prononcées.
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51 Par conséquent, compte tenu de ce qui précède, en particulier du fait que les similitudes se trouvent au début du signe contesté et résident dans les éléments les plus dominants et distinctifs des signes, la chambre de recours souscrit à la conclusion énoncée dans la décision attaquée selon laquelle les signes sont similaires à tout le moins à un faible degré sur les plans visuel et phonétique pour le public faisant l’objet de l’appréciation.
52 Sur le plan conceptuel, référence est faite aux affirmations précédentes concernant le contenu sémantique véhiculé par les marques. Les éléments «MAC» et «Macca» sont dépourvus de signification pour la majorité du public examiné. Bien qu’au moins une partie des expressions «MAKE-UP ART COSMETICS» et «BEAUTY MEETS
SCIENCE» soient comprises, en raison de leur caractère tout au plus faible, elles ont un impact très limité sur la comparaison conceptuelle. Par conséquent, les marques ne sont pas similaires sur le plan conceptuel, mais les concepts différents ont un impact très limité, pour les raisons susmentionnées.
53 Compte tenu de tout ce qui précède, les signes présentent à tout le moins un faible degré de similitude globale. Les atteintes visées à l’article 8, paragraphe 5, du RMUE peuvent résulter d’un degré moindre de similitude entre les marques en cause, pour autant que celui-ci soit suffisant pour que le public concerné effectue un rapprochement entre ces marques, c’est-à-dire établisse un lien entre celles-ci. Dès lors, il reste nécessaire d’examiner les autres conditions prévues à l’article 8, paragraphe 5, du RMUE, à savoir si le public pertinent établit un lien entre la marque antérieure et le signe contesté et si, compte tenu du lien que le public établira entre les marques, il existe un risque que l’usage sans juste motif de la marque demandée tire indûment profit du caractère distinctif ou de la renommée de la marque antérieure ou leur porte préjudice.
Le lien entre les signes
54 Selon la jurisprudence, l’existence d’un lien et l’existence d’un risque de confusion doivent être appréciées globalement en tenant compte de tous les facteurs pertinents du cas d’espèce. Ces facteurs incluent le degré de similitude entre les marques en conflit, la nature des produits ou des services désignés par ces marques, y compris le degré de proximité ou de dissemblance de ces produits ou de ces services, le public concerné, l’intensité de la renommée de la marque antérieure et le degré de caractère distinctif, intrinsèque ou acquis par l’usage, de la marque antérieure [06/07/2022-, 288/21, ALOve (fig.)/LOVE (fig.), EU:T:2022:420, § 67 et jurisprudence citée; 28/05/2021, T-509/19, Flügel/… VERLEIHT Flügel et al., EU:T:2021:225, § 104; 26/09/2018, T-62/16, PUMA (fig.)/PUMA (fig.) et al., EU:T:2018:604, § 24; 27/11/2008,-c 252/07, Intel, EU:C:2008:655, § 42).
55 Comme indiqué précédemment, la marque antérieure jouit d’un degré élevé de renommée auprès du public pertinent de l’Union européenne pour les cosmétiques, les préparations pour le soin de la peau, les produits de toilette compris dans la classe 3. Les produits et services contestés contre lesquels l’opposition est dirigée sont les suivants:
Classe 3: Cosmétiques; reconstituants [cosmétiques]; savons cosmétiques; cosmétiques et produits cosmétiques; huiles à usage cosmétique; teintures cosmétiques; poudres pour le maquillage; cosmétiques fonctionnels; cosmétiques naturels; cosmétiques organiques; gels de bronzage; poudres cosmétiques pour le visage; huiles minérales [cosmétiques];
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masques pour la peau [cosmétiques]; cosmétiques autres qu’à usage médical; poudriers
[cosmétiques]; huiles après-soleil (cosmétiques); huiles corporelles [à usage cosmétique]; produits nettoyants pour la peau [cosmétiques]; crèmes de protection solaire
[cosmétiques]; fonds de teint; gaze à usage cosmétique; produits cosmétiques à usage personnel; sourcils (cosmétiques pour les -); cosmétiques pour cils; produits cosmétiques pour les lèvres; dissolvants pour vernis à ongles [cosmétiques]; préparations autobronzantes [cosmétiques]; produit nettoyant pour brosses cosmétiques; protections pour les lèvres [cosmétiques]; laque à usage cosmétique; préparations adoucissantes
[cosmétiques]; colorants pour les lèvres [cosmétiques]; cosmétiques pour les ongles; crèmes fluides [cosmétiques]; cosmétiques de couleur; cosmétiques décoratifs; exfoliants cosmétiques pour le corps; préparations cosmétiques de protection solaire; cosmétiques contenant de la kératine; produits exfoliants à usage cosmétique; cosmétiques pour les cheveux; crèmes autobronzantes [cosmétiques]; durcisseurs pour les ongles
[cosmétiques]; lotions corporelles hydratantes [cosmétiques]; henné à usage cosmétique; masques pour le visage; correcteurs; cosmétiques sous forme de crèmes; cosmétiques sous forme de gels; cosmétiques de beauté; eye-liners [cosmétiques]; cosmétiques sous forme de lotions; cosmétiques sous forme de rouge; peinture pour le corps à usage cosmétique; produits hydratants pour le visage; cosmétiques sous forme de laits; serviettes imprégnées de produits cosmétiques; préparations cosmétiques pour le soin du corps; préparations cosmétiques utilisées comme aides à l’amincissement; produits cosmétiques de couleur pour la peau; lotions hydratantes pour la peau [cosmétiques]; préparations de peles pour le visage à usage cosmétique; gels pour le corps et le visage; crayons cosmétiques pour joues; produits cosmétiques pour la douche; cosmétiques pour les lèvres; cosmétiques pour le traitement des rides; cosmétiques sous forme de fards à paupières; hydratants anti- âge utilisés comme cosmétiques; cosmétiques et produits de toilette non médicinaux; ensembles de produits cosmétiques de soins buccaux; produits cosmétiques pour le soin de la bouche et des dents; produits d’amincissement [cosmétiques], autres qu’à usage médical.
Classe 35: Services d’informations et de conseilscommerciaux aux consommateurs dans le domaine des produits cosmétiques; services de vente au détail de boîtes par abonnement contenant des produits cosmétiques; services en ligne de magasins de détail proposant des produits cosmétiques et de beauté; publicité en ligne; mise à disposition d’informations commerciales en ligne; publicité en ligne sur un réseau informatique; services de vente en gros concernant les produits de toilette; services de vente en gros concernant les instruments esthétiques pour les humains; gestion commerciale de points de vent e en gros et au détail.
56 Plus l’évocation de la marque antérieure par le signe contesté est immédiate et forte, plus est important le risque que l’utilisation actuelle ou future du signe contesté tire indûme nt profit du caractère distinctif ou de la renommée de la marque antérieure ou leur porte préjudice. En l’espèce, la marque antérieure et le signe contesté présentent un degré de similitude globalement faible. Toutefois, ainsi qu’il ressort de l’appréciation des preuves
de la renommée, la marque antérieure jouit d’un degré élevé de renommée auprès du public pertinent.
57 Comme conclu à juste titre dans la décision attaquée, les produits contestés compris dans la classe 3 sont tous liés (et en partie même identiques) aux produits de l’opposante pour lesquels la marque antérieure jouit d’une renommée. Les produits contestés compris dans
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la classe 3 sont tous des produits cosmétiques, des produits pour le soin de la peau, des produits de toilette ou divers produits utilisés dans les domaines de la beauté et des cosmétiques. Les produits en cause appartiennent aux mêmes secteurs économiques et peuvent être proposés par les mêmes fournisseurs.
58 Les services contestés compris dans la classe 35, services d’informations et de conseils commerciaux aux consommateurs dans le domaine des produits cosmétiques; services de vente au détail de boîtes par abonnement contenant des produits cosmétiques; services en ligne de magasins de détail proposant des produits cosmétiques et de beauté; services de vente en gros concernant les produits de toilette; les services de vente en gros concernant les instruments esthétiques pourles humains ont également un lien étroit avec les produits de l’opposante, étant donné qu’ils font l’objet des services de la demanderesse. Généralement, dans le même établissement où les produits de l’opposante sont proposés, il est courant que les consommateurs reçoivent en même temps des informations et des conseils sur les produits et que les consommateurs peuvent même faire appliquer leur maquillage pour voir quelle couleur et/ou quel type de produits de maquillage et de beauté leur convient le mieux. En outre, l’opposante fabrique non seulement des produits de la marque «MAC», mais elle est également active dans ses services de vente au détail et en gros, en particulier dans la mesure où l’opposante possède ses propres magasins «MAC» et des magasins tiers, à part entière, comme le montrent les pièces 9 et 10, et tous les produits de l’opposante peuvent également être commandés en ligne à partir du site internet ou des sites web partenaires/tiers de l’opposante.
59 Les services contestés d’informations et de conseils commerciaux aux consommateurs dans le domaine des produits cosmétiques; la fourniture d’informations commerciales et d’informations commerciales en ligne est des services qui peuvent être fournis par des détaillants afin de donner des informations et des recommandations qui sont utilisées par les consommateurs pour améliorer leurs achats (06/07/2020, R 2384/2019-1, PETS/PetsHome, point 70-74). Ces services sont directement liés aux activités entourant la vente effective de produits et sont souvent fournis dans un bureau d’information ou un service à la clientèle dans un point de vente au détail, ou via une section dédiée d’un magasin en ligne, où les services de vente au détail sont également proposés aux mêmes consommateurs. Ces services sont également proposés par les détaillants à d’autres intermédiaires proposant les produits vendus au détail.
60 Les autres services contestés, les publicités en ligne; mise à disposition d’informations commerciales en ligne; publicité en ligne sur un réseau informatique; la gestion des affaires commerciales de points de venteen gros et au détail sont des services très spécifiques qui relèvent des vastes catégories de publicité et de gestion des affaires commerciales. Toutefois, en l’espèce, bien que ces services ne précisent pas leur objet, le signe contesté précise «BEAUTY MEETS SCIENCE» et permet au public de connaître précisément le secteur du marché concerné (beauté). Par conséquent, ces services contestés pourraient être une simple activité accessoire fournie avec, avant ou après l’achat d’un produit spécifique, étant donné que ces services sont indirectement liés au secteur de la beauté. Cela, et compte tenu des services contestés mentionnés au paragraphe précédent, qui identifient expressément leur finalité cosmétique/beauté, permet également à la chambre de recours, à l’instar de la division d’opposition, de conclure à l’existence d’un lien entre ces services contestés. En d’autres termes, étant donné que les autres services contestés compris dans la même classe font également référence à la même activité
(domaines des produits cosmétiques/de beauté/de toilette), il est donc aisé de déduire que
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ces services contestés, bien qu’ils n’incluent aucune spécification supplémentaire, peuve nt au moins se rapporter au même secteur de marché ou à un secteur de marché connexe à celui de l’opposante.
61 Par conséquent, en tenant compte et en mettant en balance tous les facteurs pertinents du cas d’espèce, et en particulier le degré élevé de renommée de la marque antérieure dans les domaines des cosmétiques, des préparations pour le soin de la peau, des produits de toilette, ainsi que des similitudes entre les signes examinés ci-dessus dans le cadre de la
«comparaison des marques», et du rapport entre les produits et services en conflit susmentionnés, étant donné qu’ils peuvent être considérés comme appartenant à des secteurs du marché identiques ou voisins, la chambre de recours souscrit à la décision attaquée selon laquelle, lorsqu’il sera confronté à la marque contestée, les consommate urs pertinents seront probablement liés au signe antérieur.
62 Par conséquent, en conclusion, à la lumière de tous les facteurs pertinents, la chambre de recours conclut qu’un lien est établi pour tous les produits et services contestés en ce qui concerne les produits opposants pour lesquels une renommée a été démontrée. Les signes en cause présentent à tout le moins un faible degré de similitude visuelle et phonétique et le caractère distinctif intrinsèque de la marque antérieure est moyen. Toutefois, le signe antérieur jouit également d’un degré élevé de renommée qui, selon la jurisprude nce précitée, peut compenser les éventuelles différences dans le public pertinent pour les produits et services désignés par les signes en conflit. Par conséquent, en l’espèce, un lien
a été établi indépendamment du fait que les produits en cause coïncident ou non par leurs publics pertinents.
63 Toutefois, si un lien entre les signes est une condition nécessaire pour apprécier davantage si un préjudice ou un profit indu est probable, l’existence d’un tel lien ne suffit pas, à elle seule, pour constater l’existence éventuelle d’une des atteintes visées à l’article 8, paragraphe 5, du RMUE (-26/09/2012, 301/09, Citigate, EU:T:2012:473, § 96). Étant donné qu’il existe un lien entre les signes en cause, la chambre de recours va maintena nt évaluer s’il existe un risque de préjudice.
Profit indu (parasitisme)
64 La notion de profit indûment tiré du caractère distinctif ou de la renommée de la marque antérieure, visée à l’article 8, paragraphe 5, du RMUE, englobe les cas où il y a exploitat io n et parasitisme manifestes d’une marque célèbre ou une tentative de tirer profit de sa réputation (-25/05/2005, 67/04,-Spa Finders, EU:T:2005:179, § 51). En d’autres termes, il s’agit du risque que l’image de la marque renommée ou les caractéristiques projetées par cette dernière soient transférées aux produits désignés par la marque demandée, de sorte que leur commercialisation soit facilitée par cette association avec la marque antérieure renommée (22/03/2007, 215/03-, Vips, EU:T:2007:93, § 40).
65 Le profit tiré de l’usage par un tiers d’une marque similaire à une marque renommée est un profit indûment tiré par ce tiers du caractère distinctif ou de la renommée de la marque lorsque ce tiers cherche à se placer dans le sillage de cette marque renommée afin de bénéficier du pouvoir d’attraction, de la réputation et du prestige de cette marque et d’exploiter, sans compensation financière, l’effort commercial déployé par le titulaire de la marque antérieure pour créer la marque antérieure (18/06/2009-, EU:C:2009:378, § 50).
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66 Afin de déterminer si l’usage du signe contesté tire indûment profit du caractère distinctif ou de la renommée de la marque antérieure, il convient de procéder à une appréciation globale qui tienne compte de tous les facteurs pertinents du cas d’espèce, au nombre desquels figurent, notamment, l’intensité de la renommée et le degré de caractère distinctif de la marque, le degré de similitude entre les marques en conflit ainsi que la nature et le degré de proximité des produits ou des services concernés. S’agissant de l’intensité de la renommée et du degré de caractère distinctif de la marque, la Cour a déjà jugé que plus le caractère distinctif et la renommée de cette marque seront importants, plus l’exist e nce d’une atteinte sera aisément admise. Il ressort également de la jurisprudence que, plus l’évocation de la marque par le signe est immédiate et forte, plus est important le risque que l’utilisation actuelle ou future du signe tire indûment profit du caractère distinctif ou de la renommée de la marque (18/06/2009, 487/07-, L’Oréal, EU:C:2009:378, § 44;
27/11/2008,-c 252/07, Intel, EU:C:2008:655, §-67).
67 L’intention du demandeur ne constitue pas un facteur matériel. Le profit indûment tiré du caractère distinctif ou de la renommée d’une marque peut être une décision délibérée, par exemple lorsqu’il y a exploitation et parasitisme manifestes d’une marque célèbre ou une tentative de tirer profit de la réputation d’une marque célèbre. Toutefois, le fait de tirer indûment profit ne requiert pas nécessairement une intention délibérée d’exploiter la renommée dont bénéficie la marque d’un tiers. La notion de profit indûment tiré «concerne le risque que l’image de la marque renommée ou les caractéristiques projetées par cette dernière soient transférées aux produits et aux services désignés par la marque demandée, de sorte que leur commercialisation serait facilitée par cette association avec la marque antérieure renommée» (19/06/2008, T 93/06-, Mineral Spa, EU:T:2008:215, § 40;
22/03/2007,-T 215/03, Vips, EU:T:2007:93, § 40; 30/01/2008,-128/06, Camelo,
EU:T:2008:22, § 46).
68 L’existence d’un profit indûment tiré du caractère distinctif ou de la renommée de la marque antérieure, dans la mesure où ce qui est interdit, est l’avantage tiré de cette marque par le titulaire de la marque postérieure et doit être appréciée eu égard au consommateur moyen des produits ou des services pour lesquels la marque postérieure est enregist rée, normalement informé et raisonnablement attentif et avisé (27/11/2008,-252/07, Intel,
EU:C:2008:655, §-35; 12/03/2009, 320/07-P, NASDAQ, EU:C:2009:146, § 46-48).
69 Enfin, il importe de rappeler que, selon la jurisprudence, l’opposante n’est pas tenue de démontrer l’existence d’une atteinte effective et actuelle à sa marque au sens de l’article 8, paragraphe 5, du RMUE, mais doit apporter des éléments permettant de conclure prima facie à un risque futur non hypothétique de profit indu ou de préjudice. Une telle conclusion peut être établie notamment sur la base de déductions logiques résultant d’une analyse des probabilités et en prenant en compte les pratiques habituelles dans le secteur commercial pertinent ainsi que toute autre circonstance de l’espèce (arrêt nasdaq, point 77 supra, point 55). Cette jurisprudence permet également de prendre en compte tout élément destiné à faciliter cette analyse des probabilités quant aux intentions du titulaire de la marque demandée et, a fortiori, les éléments de preuve relatifs à l’utilisation commercia le effective de la marque demandée (06/07/2012, T-60/10, ROYAL SHAKESPEARE, EU:T:2012:348, § 53 et jurisprudence citée; 11/12/2014, 480/12-, MASTER,
EU:T:2014:1062, § 88 et jurisprudence citée).
70 Sur ce point, la chambre de recours souscrit à la conclusion énoncée dans la décision attaquée selon laquelle la marque antérieure a acquis une forte renommée auprès du public pertinent en ce qui concerne les cosmétiques, les produits pour le soin de la peau, les
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produits de toilette. Elle est devenue une marque attrayante et puissante sur tout le marché de l’UE dans les secteurs des cosmétiques et de la beauté. Comme il ressort des éléments de preuve produits par l’opposante, la marque est associée par le public pertinent à des produits à la mode, jaunes et amusants. Ils ont une image innovante. En outre, la marque «MAC» est connue comme étant socialement consciente et responsable [20/08/2021, R
2398/2020-2, mccosmetics NY (fig.)/MAC MAKE-UP ART COSMETICS (fig.) et al., § 93, puis confirmé par le Tribunal dans 26/04/2023,-681/21, mccosmetics NY (fig.)/ MAC
MAKE-UP ART COSMETICS (fig.) et al., EU:T:2023:215].
71 Compte tenu du degré élevé de renommée de la marque antérieure, des similitudes entre les marques et du fait qu’il existe un lien entre les produits et services en conflit suivants, étant donné qu’ils appartiennent aux mêmes secteurs de marché ou à des secteurs de marché connexes, il peut être conclu que le public pertinent fera un rapprochement entre les marques, une association qui produira un avantage commercial pour la demanderesse.
72 Cette association entre les marques permettra de transférer l’attractivité de la marque antérieure vers le signe contesté. La renommée de la marque antérieure pourrait influe nce r positivement le choix des consommateurs en ce qui concerne les produits et services d’autres fournisseurs. L’usage du signe contesté pour les produits et services, qui peuvent être associés aux produits renommés de l’opposante, peut conduire à une situation dans laquelle les consommateurs préfèrent les produits ou services de la demanderesse à ceux d’autres concurrents sur le marché. Par conséquent, l’image de marque spéciale, le pouvoir d’attraction et la valeur publicitaire de la marque de l’opposante peuvent être détournés . Cela peut stimuler les ventes des produits et services de la demanderesse dans une mesure qui peut être exagérément élevée par rapport à l’importance de ses propres investisseme nts promotionnels et, par conséquent, conduire à la situation inacceptable dans laquelle la demanderesse est autorisée à exploiter de manière parasitaire les investissements réalisés par l’opposante pour promouvoir et renforcer la valeur de sa marque.
73 Sur la base de ce qui précède, la chambre de recours conclut que, compte tenu de l’exposition des milieux spécialisés du public à la marque antérieure renommée de l’opposante pour les produits pour lesquels une renommée a été établie, et dans la mesure où l’existence d’un lien avec les produits et services contestés a été établie, il existe une probabilité que l’usage sans juste motif du signe contesté tire indûment profit du parasitisme, c’est-à-dire qu’il soit susceptible de tirer indûment profit du caractère distinctif ou de la renommée de la marque antérieure. L’usage de la marque demandée pourrait également conduire à la perception que la demanderesse est associée ou appartenant à l’opposante et, par conséquent, pourrait faciliter la commercialisation des produits et services pour lesquels l’enregistrement est demandé.
74 Par conséquent, de l’avis de la chambre de recours et compte tenu de la revendication et des allégations de l’opposante, la demanderesse bénéficierait du pouvoir d’attraction, de la renommée et du prestige de la marque antérieure pour ses propres produits et services, ce qui conférerait à la demanderesse un avantage commercial sur les produits et services de son concurrent. Cet avantage économique consisterait à exploiter l’effort déployé au fil des ans par l’opposante afin d’établir la renommée et l’image de sa marque antérieure, sans aucune compensation en échange. Cela équivaut à un profit indûment tiré par la demanderesse de la renommée de la marque antérieure au sens de l’article 8, paragraphe 5, du RMUE.
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75 Dès lors, compte tenu également et en particulier du raisonne ment concernant le lien ci- dessus, la chambre de recours approuve les conclusions de la décision attaquée selon lesquelles il existe un risque potentiel que l’usage de la marque contestée pour les produits et services contestés tire indûment profit de la renommée de la marque antérieure pour des cosmétiques, des préparations pour le soin de la peau et des produits de toilette.
76 Dès lors, il n’est pas nécessaire d’évaluer s’il pourrait également être porté préjudice au caractère distinctif ou à la renommée de la marque antérieure.
Absence de juste motif
77 Dans l’hypothèse où le titulaire de la marque antérieure aurait démontré l’existence soit d’une atteinte effective et actuelle à sa marque au sens de l’article 8, paragraphe 5, du RMUE, soit, à défaut, d’un risque sérieux qu’une telle atteinte se produise dans le futur, il appartient alors au titulaire de la marque contestée d’établir, dans un second temps, qu’il existe un juste motif pour l’usage de cette marque. La charge de la preuve correspondante incombe au titulaire de la marque contestée (06/07/2012,-60/10, Royal Shakespeare,
EU:T:2012:348, § 67; 27/11/2008,-c 252/07, Intel, EU:C:2008:655, § 39).
78 Une telle référence au «juste motif» signifie que la demanderesse serait autorisée à utilise r la marque contestée, nonobstant le profit indu qui pourrait être tiré de la marque antérieure, dans des circonstances où il ne pourrait raisonnablement être exigé qu’elle s’abstienne d’un tel usage.
79 Selon la jurisprudence, la question de savoir s’il existe un juste motif permettant d’utilise r une marque qui porte atteinte à une marque renommée est une question qui doit être interprétée de manière restrictive (28/05/2021, T-509/19, Flügel/… VERLEIHT Flügel et al., EU:T:2021:225, § 156-157; 01/03/2018, T-85/16, position de deux bandes sur une chaussure (posit.), EU:T:2018:109, § 56).
80 Dans le cas d’espèce, la demanderesse n’a pas avancé qu’elle avait un juste motif pour utiliser la marque contestée. Par conséquent, en l’absence de toute indication contraire, il y a lieu de présumer qu’il n’existe pas de juste motif;
Conclusion
81 À la lumière des considérations qui précèdent, la chambre de recours conclut que les conditions énoncées à l’article 8, paragraphe 5, du RMUE sont remplies pour tous les produits et services contestés.
82 Compte tenu des considérations qui précèdent, le recours est rejeté.
Frais
83 Conformément à l’article 109, paragraphe 1, du RMUE et à l’article 18 du REMUE, la demanderesse, en tant que partie perdante, supporte les frais exposés par l’opposante aux fins de la procédure de recours.
84 En ce qui concerne la procédure de recours, les frais comprennent les frais de représentation professionnelle de l’opposante, s’élevant à 550 EUR.
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85 En ce qui concerne la procédure d’opposition, la division d’opposition a condamné la demanderesse à supporter les frais, fixés à 620 EUR. Cette décision demeure inchangée.
86 Le montant total pour les deux procédures s’élève dès lors à 1 170 EUR.
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Dispositif
Par ces motifs,
LA CHAMBRE
déclare et arrête:
1. Rejette le recours;
2. Condamne la demanderesse à supporter les frais exposés par l’opposante aux fins des procédures d’opposition et de recours, à concurrence de 1 170 EUR.
Signature Signature Signature
S. Stürmann H. Salmi C. Negro
Greffier:
Signature
H. Dijkema
25/08/2023, R 210/2023-2, M acca BEAUTY M EETS SCIENCE (marque fig.)/M AC M AKE-UP ART COSM ETICS (marque fig.)