LES CHAMBRES DE RECOURS
DÉCISION de la cinquième chambre de recours du 3 juin 2024
Dans l’affaire R 1576/2023-5
Ffauf Italia S.p.A.
Via Castellana 34 31039 Riese Pio X
Italie Demanderesse/requérante
représentée par Bugnion S.P.A., Via di Corticella 87, 40128 Bologne (Italie).
contre
Industria De Diseño Textil, S.A. (Inditex, S.A.)
Avenida de la annoncée «Edificio Inditex»
15142 Arteixo (La Coruña)
Espagne Opposante/défenderesse
représentée par Clarke, Modet y Cía., S.L., Avenida Perfecto Palacio de la Fuente, 6 Edific io Panoramis, 03003 Alicante (Espagne).
Recours concernant la procédure d’opposition no B 1 435 454 (demande de marque de l’Unio n européenne no 7 016 439)
LA CINQUIÈME CHAMBRE DE RECOURS
composée de V. Melgar (président et rapporteur), A. Pohlmann (membre) et R. Ocquet
(membre)
Greffier: H. Dijkema
rend le présent
Langue de procédure: Anglais
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

2
Décision
Résumé des faits
1 Par une demande déposée le 25 juin 2008, Frobinf Italia S.p.A. (ci-après la «demanderesse») a sollicité l’enregistrement de la marque figurative
en tant que marque de l’Union européenne (la «MUE») pour les produits suivants:
Classe 30: Pâtes fraîches, sèches, congelées, surgelées et prêtes à l’emploi.
2 La demande a été publiée le 29 septembre 2008.
3 Le 16 décembre 2008, Industria De Diseño Textil, S.A. (Inditex, S.A.) (ci-après l’ «opposante») a formé une opposition contre l’enregistrement de la demande de marque publiée pour tous les produits précités.
4 Les motifs de l’opposition étaient ceux visés à l’article 8, paragraphe 1, point b), et à l’article 8, paragraphe 5, du RMUE.
5 L’opposition était fondée sur les deux droits antérieurs suivants:
a) Marque de l’Union européenne no 112 755
ZARA
déposée le 1 avril 1996 et enregistrée le 3 janvier 2001 pour des produits et services compris dans les classes 3, 9, 14, 16, 24, 25, 28, 37, 40 et 42. L’opposition est fondée sur les produits suivants:
Classe 25: Vêtements, chaussures, chapellerie; couches pour bébés en matières textiles; couches pour bébés en matières textiles; tiges de bottes; visières
[chapellerie]; dessous-de-bras; ferrures de chaussures; empeignes; carcasses de chapeaux; talonnettes pour bottes et chaussures; talonnettes pour les bas; talons; semelles intérieures; ferrures de bottes; accessoires (pour chaussures); accessoires
(pour chaussures); antidérapants pour bottes et chaussures; poches de vêtements; doublures confectionnées [parties de vêtements]; plastrons de chemises; empiècements de chemises; semelles; crampons de chaussures de football; bouts de
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

3
chaussures; visières [articles de chapellerie]; trépointes de bottes; trépointes de bottes et de chaussures; trépointes de chaussures.
b) Marque de l’Union européenne no 732 958
ZARA
déposée le 27 janvier 1998 et enregistrée le 13 octobre 2005 pour des produits et services compris dans les classes 1, 2, 4, 6, 7, 8, 10, 11, 12, 13, 15, 17, 19, 20, 21, 22,
23, 26, 27, 34, 35, 36 et 38, et partiellement annulée au cours de la présente procédure pour, entre autres, les produits compris dans la classe 41 (café, thé, cacao, sucre, riz, tapioca, sagou, succédanés du café; farines et préparations faites de céréales, pain, pâtisserie et confiserie, glaces comestibles; miel, sirop de mélasse, levure, poudre pour faire lever; sel, moutarde; vinaigre, sauces (condiments); épices, glace à rafraîchir) sur lesquels la présente opposition était fondée (30/01/2014, 4 850 C).
L’opposante a produit les éléments de preuve suivants:
Éléments de preuve du 18 mars 2011
− Pièce 1: jurisprudence.
• Arrêt de la Cour suprême espagnole du 15 juillet 2010, ZARA contre ZARAGUÍAS, dans lequel le Tribunal a reconnu la renommée de la marque
«ZARA» et a cité des décisions antérieures de la Cour suprême dans lesquelles la marque «ZARA» jouissait d’une renommée et d’un degré élevé de connaissance parmi les consommateurs.
• Arrêt rendu par un tribunal régional en Espagne (la Haute Cour de justice d’Aragon) le 7 octobre 2009 dans l’affaire «ZARA» contre «ZARAGOTA».
• Décision de la division d’opposition (09/09/2009, B 1 098 880), «ZARA» contre «SARAB», selon laquelle «ZARA» possédait un caractère distinctif accru pour les produits compris dans la classe 25: «il est démontré que la marque «ZARA» est la marque la plus précieuse en Espagne et l’une des 100 marques de valeur au monde».
• Décision de la division d’opposition (25/09/2007, B 1 011 091), «ZARA» contre «Zana».
• Décision de la division d’opposition (29/07/2010, B 1 546 145), «ZARA» contre «ZARO».
− Pièce 2: extraits de classements de marques de haut niveau, dans lesquels «ZARA» est représenté.
• Les classements de marques ZARA, placés en 80e position dans le «Brandz Top 100 Most Valuable Global Brands en 2010» (et en 4e position parmi les grandes marques de vêtements);
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

4
• «BEST Global Brands 2009» Claskings (100) by Interbrand: ZARA figure dans le Top 100 et en 2009 en 50ème position: «contrairement aux concurrents, Zara n’a pas de problème avec les cycles de vie des produits étant donné qu’elle a un chiffre d’affaires extrêmement efficace pour un nouveau produit. Elle obtient également beaucoup de crédit du marché et des analystes pour son système logistique innovant, ce qui lui permet d’obtenir du produit depuis la conception jusqu’à un mois plus rapide que les concurrents. La marque devient plus en position de leadership aujourd’hui…».
En 2008 et 2007, «ZARA» était respectivement en 62e et 64e position, tandis qu’en 2006, il était en 73e position. La marque «ZARA» est placée en 77e position dans le «Clasking annuel 100 of the Best Global Brands 2005» d’Interbrand.
Selon un article publié sur le site brandchannel.com le 24 octobre 2006, la meilleure marque espagnole en 2003 était «ZARA», pour une valeur de 3008 millions d’EUR. Sa stratégie repose sur «le renouvellement continu de nouveaux vêtements et le placement de grands magasins dans les meilleures zones commerciales des villes du monde entier».
• «ZARA, una de las Cien MAYORES marcas del mundo» («Zara, l’une des 100 premières marques du monde») en espagnol, datée du 18 août 2005 et publiée par elmundo.es. Elle déclare: «il semble que ZARA commence à rassembler les fruits de la carrière d’expansion couronnée de succès depuis les dernières années. Bien que les consommateurs du monde entier aient déjà reconnu la valeur de la marque espagnole achetant les produits, il était temps de figurer sur les magazines au- dessus de noms célèbres tels que Hermes, Prada ou Armani». Elle indique également que «hors du domaine de la mode, ZARA est également surmonté de marques mondiales comme Panasonic, Audi, Duracell, Hyundai, Nissan, ING,
Shell, Johnson et Johnson, LG, snowy, Starbucks ou Heineken».
• «Classement de las Marcas Españolas Más Valoradas» («Marques espagnoles les plus précieuses, 2005 Clasking»), publié en janvier 2006. ZARA est la première marque espagnole à entrer dans le classement global par Interbrand, au-dessus d’autres marques telles que «El Corte Inglés», «La Caixa», «Mango», «Iberdrola» et «Iberia». Cet article fait référence à «ZARA» en tant que marque qui «continue d’être la première marque espagnole» au sein de la catégorie des marques individuelles, «tout en devenant la première marque espagnole à être incluse dans le classement Interbrand des meilleures marques mondiales de 2005. Dans ce classement, l’accent est mis sur les marques d’éclairage de porte-clés, avec une capacité réelle à traduire leur expérience de marque à l’étranger avec cohérence et détermination, en particulier sur des marchés concurrentiels tels que les États- Unis, l’Europe et l’Asie».
• Un article extrait du site web www.brandsofspain.com, qui explique que le succès des collections de Zara «réside dans la capacité à reconnaître et à assimiler les changements de mode en cours, par la conception constante de nouveaux modèles en réponse aux désirs des clients». Le même site web contient un autre article intitulé «Four brands in the forum, parmi les 100 plus précieux au monde»:
«Movistar, Santander, BBVA et Zara figurent à juste titre parmi les 100 marques
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

5
les plus précieuses au monde, selon le classement BrandZ publié par la société de conseil Millward Brown».
− Pièce 3: un extrait de Wikipédia en langue anglaise décrivant l’histoire de l’entrepr ise derrière la marque «Zara», ses produits, ainsi que leur fabrication et leur distribut io n dans le monde entier. Des extraits concernant «ZARA» et la presse sont les suivants:
• «ZARA: Prendre le Lead in Fast-Fashion» par Bloomberg Businessweek (2006);
• «ZARA, une réussite espagnole» de CNN.com (2001);
• «ZARA Fast Forward Workshop» par Journal of Textile and Apparel, Technology and Management, NC State University;
• «ZARA, parmi la 50 marque avec plus de ventilateurs» par www.modaes.es (2010);
• «ZARA, Mango et Springfield franchise espagnole de mode» par www.modaes.es (2010);
• «ZARA robes Sarah Jessica Parker in 'Sex and the City 2'» par www.fashionfromspain.com (2010);
• «ZARA, parmi les 100 marques les plus fortes au monde» par www.fashionfromspain.com (2010);
• «ZARA ouvre son sixième magasin de NY» par www.fashionfromspain. co m (2008);
• «Chicago accueille la plus grande Zara USA» par www.fashionfromspain. co m (2009);
• «ZARA ouvre son phare en Corée du Sud» par www.fashionfromspain. co m (2008);
• «ZARA ouvre sa 50e magasin au Japon» par www.fashionfromspain.com (2009);
• «ZARA, l’une des marques ayant une incidence plus mondiale» par www.fashionfromspain.com (2005);
• «ZARA a ouvert son premier magasin à Shanghai» par www.fashionfromspain.com (2006);
• «Fashshop brands Burberry and Zara plot online agault» par www.brandrepublic.com (2009);
• «ZARA days days Gap pour devenir le plus grand détaillant de vêtements au monde» par www.guardian.co.uk (2008);
• «ZARA a tendance à «murder» des marques de mode australienne rival lorsqu’elle arrive l’année prochaine» par www.news.com.au (2010);
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

6
• «ZARA se classe 15e place avec 4.4 millions de fans sur Facebook» par http://us.fashionmag.com (2010).
− Pièce 4: une monographie intitulée «Internationalisation of Spanish Fashion Brand Zara». Dans cette étude, les auteurs examinent le processus d’internationalisation du point de vue du marquage en utilisant comme étude de cas le détaillant de mode espagnol Zara. Elle conclut que la stratégie d’internationalisation de Zara a été une combinaison minutieuse de mode rapide, d’identité de marque, de technologie, de gestion de chaînes d’approvisionnement et d’expansion qui a permis à l’entreprise de se faire concurrence avec succès sur le marché mondial de la mode et de s’établir comme une marque de premier plan dans le monde entier. Cette pièce contient également un livre intitulé Fashion Brands — Branding Style from Armani à Zara, vendu sur le site Internet ebay.in. En outre, elle contient des informations extraites du site Internet enotes.com concernant la société Inditex et ses marques, notamme nt «Zara». Il montre l’histoire de l’entreprise depuis les années 1970 et le succès du modèle Zara en Espagne qui l’a conduit au marché international à la fin des années 1980.
Preuves du 21 octobre 2013, entre autres
− Pièce 2: une enquête sur le degré de connaissance de la marque «ZARA» en Belgique, en France, en Allemagne, en Italie, au Luxembourg, aux Pays-Bas, au Portugal, en
Espagne et au Royaume-Uni (octobre 2013) réalisée par une société indépendante (GFK). Selon l’enquête, les personnes interrogées ont reçu les images suivantes
et vous avez demandé «Vous le connaissez ou le reconnaissent? (Oui/non réponse)»; «Qu’est-ce que cela signifie pour vous? (Réponse spontanée)» et «Après quelle ligne ou quel secteur de type commercial de produits et services associez-vous ce mot? (Réponse spontanée)». L’enquête a été réalisée auprès des habitants des pays susmentionnés, qui ont tous entre 18 et 65 ans, avec un échantillo n de 761 participants allemands, 803 espagnols, 789 français, 769 italien, 1011 portugais, 764 britanniques, 714 Belgique, 700 néerlandais et 700 personnes luxembourgeois. Le niveau de confiance allégué était de 95 %. Sur présentation de la marque, telle que représentée ci-dessus, près de trois quarts des personnes interrogées en France et aux Pays-Bas, et plus de 80 % au Luxembourg, au Portugal, en Belgique et en Espagne, associent la marque aux «magasins/vêtements/articles de mode/linge de maison» lorsqu’ils ont posé la question 2. Lorsque la question 3 a été posée, près de trois quarts des participants français et néerlandais, et plus de 80 % de la Belgique, du Portugal, du Luxembourg et de l’Espagne, l’associaient aux «secteurs d’activité résidentiels Zara/Zara». En outre, environ 60 % des personnes interrogées de France et des Pays-Bas, et plus de 75 % du Luxembourg, de Belgique, du Portugal et d’Espagne, ont confirmé qu’elles connaissaient la marque en général.
− Pièce 6: rapports de classement, à savoir:
• Interbrand, «Best Global Brands 2011»: «ZARA» figure dans la 44e position.
• Les marques espagnoles de vente au détail, «The Most Valuable Spanish Retail Brands 2012»: «ZARA» figure en 1re position.
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

7
• Interbrand, «Best Global Brands 2013»: «ZARA» figure dans la 36e position.
Preuves du 25 juillet 2019, entre autres
− Pièce 8: un arrêt du Tribunal [11/04/2019, 655/17-, ZARA TANZANIA ADVENTURES (fig.)/ZARA et al., EU:T:2019:241] confirmant la renommée de
«ZARA» pour des produits compris dans la classe 25 et des services compris dans la classe 35.
− Pièce 9: une liste des marques de ZARA dans le monde entier; L’annexe contient une liste exhaustive des marques (environ 2 700 enregistrements de marques de la marque «ZARA» ou des variantes de «ZARA» dans 194 juridictions) enregistrées dans le monde entier.
− Pièce 12: une impression du site web www.rankingthebrands.com montrant des classements pour «ZARA» sur l’ensemble de la période allant de 2007 à 2019; Les données montrent que «Zara» est cité dans de nombreux classements dans le monde entier, tels que «Best Global Brands» par Interbrand, «BrandZ Top 100 st Valuable Global Brands» par Millward Brown et «The Wor’s lest Valuable Brands» par Forbes.
6 Par décision du 30 mai 2023 (ci-après la «décision attaquée»), la division d’opposition a rejeté la marque demandée, pour l’ensemble des produits contestés, au motif que l’opposition était fondée au titre de l’article 8, paragraphe 5, du RMUE. Elle a notamment motivé sa décision comme suit:
− La déchéance de la marque de l’Union européenne antérieure no 732 958 a été prononcée pour les produits compris dans la classe 30 (sur lesquels l’opposition est fondée) par la décision de déchéance 30/01/2014, 4 850 C. Par conséquent, l’opposition est examinée par rapport à la marque de l’Union européenne no 112 755 «ZARA» de l’opposante.
− L’opposante a fait valoir que la marque antérieure jouit d’une renommée dans l’Union européenne pour l’ensemble des produits compris dans la classe 25.
− Les éléments de preuve montrent que les affirmations de l’opposante sont fondées. La marque a augmenté dans les différents classements, montrant l’évolution de la croissance et de la force de la marque. Les classements sont tous indépendants et impartiaux; par conséquent, la valeur probante de ces informations est assez élevée. En outre, lorsqu’on considère les informations dans leur ensemble, au cours des dernières années, la marque est indéniablement tombée de force à la force et est reconnue en relation avec la haute couture et l’habillement en général.
− Plus de 75 % des publics belge, néerlandais, français, luxembourgeois, portugais et espagnol connaissaient la marque en général, et plus de 69 % l’ont correctement liée au secteur des types de produits et services pertinents (c’est-à-dire des magasins, des vêtements, de la mode et des articles de linge de maison).
− La marque antérieure a fait l’objet d’un usage intensif-et de longue date et est généralement connue sur le marché pertinent, où elle jouit d’une position consolidée parmi les marques leaders, comme l’attestent diverses sources indépendantes.
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

8
− La marque antérieure jouit d’un degré élevé de reconnaissance auprès du public pertinent, à tout le moins en Belgique, en Espagne, en France, au Luxembourg, aux
Pays-Bas et au Portugal. Les territoires en question, compte tenu des caractéristiq ues du marché, constituent une partie substantielle du territoire pertinent. Cette renommée s’étend aux vêtements, qui peuvent être interprétés au sens large comme couvrant les vêtements, les chaussures et la chapellerie compris dans la classe 25.
Les signes
− La comparaison des signes se concentrera sur la partie du public qui comprend les termes «pâtes alimentaires» et «Sublime» et perçoit «ZARA» comme un prénom féminin. Pour cette raison, il n’est pas nécessaire d’apprécier le jugement cité du Tribunal de Grande Instance de Commerce de Luxembourg, ni le jugement de la Cour d’Appel de Luxembourg.
− Dans la composition globale du signe contesté, c’est l’élément verbal «ZARA» qui sera perçu et retenu comme le principal indicateur de l’origine commerciale.
− Le signe contesté ne contient aucun élément qui pourrait être considéré comme plus dominant (visuellement accrocheur) que les autres.
− Sur le plan visuel, les signes présentent un degré de similitude supérieur à la moyenne.
− Sur le plan phonétique, les signes sont similaires à un degré élevé.
− Sur le plan conceptuel, étant donné que les deux signes seront associés au même prénom «ZARA» et que les concepts supplémentaires possèdent un caractère distinc t if très limité ou sont dépourvus de caractère distinctif, les signes sont similaires à un degré élevé.
Le «lien» entre les signes
− La marque antérieure est renommée et les signes sont similaires.
− La demanderesse renvoie à des décisions antérieures de l’Office et du Tribunal pour étayer son argument concernant l’absence de tout lien entre les produits compris dans la classe 30 et les produits compris dans la classe 25. Toutefois, l’Office n’est pas lié par ses décisions antérieures.
− Les affaires antérieures invoquées par la demanderesse ne sont pas pertinentes aux fins de la présente procédure. Dans l’arrêt THE RICH PRADA [05/06/2018, 111/16,-THE RICH PRADA/PRADA (fig.) et al., EU:T:2018:328], les signes ont uniquement été considérés comme similaires. Dans la décision d’opposition (08/08/2018, B 2 860 131), hm (fig.) contre H indirects M (fig.), les signes ont été considérés comme similaires sur le plan visuel et aucune comparaison conceptuelle n’est possible car aucun des signes n’a de signification.
− Toutefois, en l’espèce, les signes sont très similaires, étant donné que les lettres et phonèmes «ZARA» sont entièrement inclus dans le signe contesté et que les éléments verbaux supplémentaires «pasta» et «Sublime» sont dépourvus de caractère distinc t if.
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

9
En outre, bien que la marque antérieure présente un degré normal de caractère distinctif intrinsèque, elle jouit d’un degré considérable de renommée acquis par l’usage pour les produits pour lesquels une renommée est revendiquée (à savoir des vêtements, des chaussures et de la chapellerie).
− En raison des dernières tendances et stratégies du marché de marques de mode célèbres qui s’élargissent, entre autres, dans le secteur alimentaire, l’opposante a raison de considérer qu’un lien avec les produits contestés peut être établi dans l’esprit des consommateurs.
− Dans l’ensemble, en tenant compte et en mettant en balance tous les facteurs pertinents du cas d’espèce, en particulier le degré élevé de reconnaissance et la forte renommée ainsi que le caractère distinctif intrinsèque de la marque antérieure; le degré de similitude visuelle, phonétique et conceptuelle entre les signes en conflit; et le chevauchement entre le public pertinent concerné par les produits en cause — malgré la différence entre les produits –, lorsqu’ils seront confrontés au signe contesté, les consommateurs pertinents l’associeront probablement au signe antérieur, c’est-à-dire qu’ils établiront un «lien» mental entre les signes.
Risque de préjudice — Profit indûment tiré (parasitisme)
− La division d’opposition souscrit, en substance, aux arguments pertinents de l’opposante.
− Premièrement, il existe un lien entre les produits contestés compris dans la classe 30 et les vêtements, chaussures et chapellerie renommés de l’opposante compris dans la classe 25. Deuxièmement, la renommée dont jouit la marque «ZARA» dans le territoire pertinent en ce qui concerne les vêtements, les chaussures et la chapeller ie est très élevée. Troisièmement, les signes sont fortement similaires.
− Par conséquent, compte tenu du lien particulier entre les produits antérieurs renommés et les produits contestés susmentionnés pour lesquels il existe un «lien», un nombre important de consommateurs peut décider de se tourner vers les produits de la demanderesse en raison de l’association mentale avec la marque renommée de l’opposante, en détournant ses pouvoirs d’attraction et de valeur publicitaire. Cela peut stimuler la vente ou l’utilisation des produits de la demanderesse dans une mesure qui peut être exagérément élevée par rapport à l’importance de son propre investisse me nt promotionnel. Il peut en résulter une situation inacceptable dans laquelle le demandeur est autorisé à exploiter de manière parasitaire les investissements réalisés par l’opposante pour promouvoir et renforcer le goodwill de sa marque.
− Par conséquent, compte tenu de l’exposition considérable des consommate urs pertinents à la marque antérieure renommée de l’opposante pour les produits pour lesquels une renommée a été prouvée, de la similitude des marques et du caractère distinctif intrinsèque de la marque antérieure, il existe une forte probabilité que l’usage sans juste motif de la marque contestée pour les produits contestés susmentio nnés puisse donner lieu à un parasitisme.
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

10
Juste motif
− La demanderesse n’a pas établi l’existence d’un juste motif pour utiliser la marque contestée.
Conclusion
− L’opposition est fondée en vertu de l’article 8, paragraphe 5, du RMUE. Par conséquent, la marque contestée doit être rejetée pour l’ensemble des produits contestés.
7 Le 24 juillet 2023, la demanderesse a formé un recours contre la décision attaquée, demandant que celle-ci soit annulée dans son intégralité. Le mémoire exposant les motifs du recours a été reçu le 2 octobre 2023. La demanderesse a produit de nouveaux éléments de preuve (annexes 1 à 15).
8 Le 29 novembre 2023, l’opposante a demandé une prolongation de 2 mois pour présenter ses observations en raison de l’énorme extension des motifs du recours et des pièces jointes déposées par la demanderesse qui ont besoin de plus de temps que d’habitude pour être examinées.
9 Le même jour, le greffe des chambres de recours a accusé réception de la demande de prolongation de délai et a informé les deux parties que la demanderesse avait été invitée à présenter ses observations à ce sujet dans un délai de 1 mois. Par conséquent, le délai de l’opposante a été prorogé jusqu’au 4 janvier 2024.
10 Le 13 décembre 2023, la demanderesse a informé le greffe des chambres de recours qu’elle n’acceptait pas d’accorder une quelconque prorogation du délai initial.
11 Dans son mémoire en réponse reçu le 27 décembre 2023, l’opposante a demandé que le recours soit rejeté. L’opposante a produit de nouvelles preuves (annexes 1 à 5).
12 Le 17 janvier 2024, la demanderesse a demandé une deuxième série d’observations.
13 Le 23 janvier 2024, le greffe des chambres de recours a informé les deux parties que la demande de deuxième cycle avait été acceptée et a invité la demanderesse à déposer sa réplique dans un délai de 1 mois à compter de la réception de la présente notificat ion.
14 Le 28 mars 2024, et à la suite de la demande de prolongation de délai de la demanderesse datée du 20 février 2024, la demanderesse a déposé sa réplique et a présenté de nouveaux éléments de preuve (annexes 16.1 à 16.4). L’opposante en a été informée et a été invitée à déposer une duplique dans un délai de 1 mois à compter de la réception de la notificat io n du greffe des chambres de recours du 10 avril 2024.
15 Le 9 mai 2024, l’opposante a présenté une duplique et a produit de nouvelles preuves (annexes 1 à 12).
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

11
Moyens et arguments des parties
16 Les arguments soulevés par la demanderesse dans le mémoire exposant les motifs du recours peuvent être résumés comme suit:
− La division d’opposition n’a pas dûment pris en considération les commentaires de la demanderesse concernant les preuves de la renommée de la marque de l’opposante;
− La majorité des éléments de preuve sont datés après la date de dépôt de la demande de marque contestée (25/06/2008) et ne permettent pas de tirer des conclusions sur la situation jusqu’à cette date (étant donné que les éléments de preuve concernent une période souvent plus de 5 ou 10 ans après). Il est fort probable que le niveau de renommée de la marque «ZARA» en 2008 ait été totalement différent de celui de la même marque en 2012, 2015 ou 2020, en raison de changements sur le marché, de l’introduction de marketing dans les médias sociaux et de son expansion mondiale.
− Quant à la comparaison des signes, il convient de tenir compte du jugement no 2021/14 du Tribunal de Grande Instance de Luxembourg du 21 octobre 2014. Par conséquent, le public pertinent ne devrait pas se limiter aux consommateurs- italophone et hispanophone, mais devrait également comprendre les consommateurs francophones, néerlandophones- et-anglophones. En outre, cet arrêt parvient précisément à la conclusion inverse de celle de la décision attaquée (aucun lien entre les mêmes signes) compte tenu du caractère complexe du signe contesté.
− En ce qui concerne le lien entre les signes, les signes en conflit ne sont pas simila ires à un degré élevé et couvrent des secteurs de marché totalement différents (les produits sont différents). Il est fait référence à la jurisprudence pertinente (05/06/2018,-111/16, THE RICH PRADA/PRADA ea, EU:T:2018:328; 21/12/2022, T-4/22, PUMA (fig.)/PUMA (fig.) et al., EU:T:2022:850). Il n’a pas été prouvé que l’extension de la marque espagnole «ZARA» à la production de pâtes alimentaires — un aliment italie n typique — constituerait une évolution naturelle du modèle commercial de l’opposante, qui se concentre actuellement sur l’industrie de la mode/du textile/de l’ameubleme nt. En outre, le mot «ZARA», associé au terme «PASTA», est légitimement utilisé pour des produits alimentaires par la demanderesse, à tout le moins depuis 1968, date à laquelle son fondateur a déposé sa première marque italienne pour la marque figurative «pastaZARA». L’enregistrement et l’usage continu de cette dernière marque justifient l’usage valable de l’expression «pastaZARA» par la demanderesse, et l’opposante ne saurait revendiquer un usage exclusif du mot «ZARA».
− En ce qui concerne le risque d’atteinte, la division d’opposition a conclu à tort que la (prétendue) existence des trois éléments (à savoir la similitude entre les signes, le lien entre les signes et la renommée) était suffisante pour conclure à l’existence probable d’un profit indu. Un risque de blessure doit être prouvé séparément; en tout état de cause, elle n’a pas été prouvée par l’opposante en l’espèce. Par conséquent, la divisio n d’opposition n’a pas expliqué quelle «image» de la marque antérieure ou les «caractéristiques» projetées par cette dernière seraient transférées aux produits désignés par le signe contesté, ni quelle serait la «force d’attraction» de la marque «ZARA». Il est fait référence à l’arrêt du 29/03/2012,-369/10, BEATLE/BEATLES ea, EU:T:2012:177, dans lequel il a été conclu que la marque contestée tirerait indûment profit de l’ «image de liberté, de jeunesse et de mobilité» à laquelle la marque antérieure était associée.
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

12
− Au contraire, la preuve de l’usage démontre une renommée négative de la marque «ZARA», à tout le moins en ce qui concerne i) son incidence sur l’environnement (par exemple, pièce 2 produite le 18 juin 2013, article de la page 4, qui indique que «pour le grand public, toutefois, ZARA n’est toujours pas largement perçu comme une marque verte»; il est également fait référence à une action Greenpeace qui dénonce la présence de substances nocives et toxiques dans les vêtements ZARA, https://www.eco-business.com/news/greenpeace-condemns-killer-clothes/, https://www.greenpeace.org/usa/news/hazardous-chemicals- fashion/), ii) à la concurrence illicite et à la violation des droits d’auteur des images détenues par la maison de mode Fendi (https://www.lexology.com/library/detail.aspx?g=b8da884b- fffa-454e-912b-aa75ed396546)et iii) à un modèle de T-shirt strié pour des kids ressemblant à des uniformes portés par Jewish concentration inmates pendant la deuxième guerre mondiale — après apologie appropriée par Zara, le T-shirt a été retiré du marché https://edition.cnn.com/2014/08/27/living/zara-pulls-sheriff-star- shirt/index.html(). La demanderesse ne souhaiterait jamais bénéficier de ces valeurs/caractéristiques en les transférant à ses propres produits.
− En tout état de cause, le message associé à la marque ZARA de l’opposante est lié au concept de «mode rapide»: ZARA vise la quantité d’articles offerts sur le marché (plus de 450 millions d’euros par an), en changeant ses modèles de vêtements deux fois par semaine. La rapidité du changement de collections et la grande quantité d’articles proposés sont les principales caractéristiques associées à cette marque (il est fait référence à la pièce 11 de l’opposante).
− Le concept lié à la marque figurative «pastaZARA» de la demanderesse est totalement différent et positif, à savoir un concept de «qualité» et de «tradition» (à ce jour, la demanderesse ne possède que six lignes de pâtes) et «le plaisir d’être à la table de l’entreprise», à savoir «lenteur» (https://www.pastaZARA.it/en/).
− Force est donc de constater que les valeurs et caractéristiques véhiculées par les marques en conflit sont totalement différentes.
− La division d’opposition a également accepté à tort l’argument de l’opposante selon lequel la demanderesse bénéficierait des importants investissements publicitaires de l’opposante. Les éléments de preuve fournis par l’opposante précisent que l’une des caractéristiques de ZARA, par rapport à ses concurrents, est que ZARA n’investit pas dans la publicité (il est fait référence à l’article «Zara, une réussite espagnole», pièce 3, présentée le 25 mars 2011). Les documents supplémentaires relatifs aux (prétendus) investissements sont dénués de pertinence (par exemple, les pièces 51-53 se rapportent
à 2018, à savoir 10 ans après la période pertinente); en outre, ces données ne font pas référence au territoire pertinent.
− L’usage et l’enregistrement de la marque «pastaZARA» de la demanderesse ont eu lieu dans les années 1960, bien avant la création de la marque «ZARA» de l’opposante (c’est-à-dire depuis 1976). L’opposante n’a pas non plus expliqué dans quels secteurs il y a eu une expansion, hormis le secteur de l’habillement, et l’étude de marché présentée par l’opposante en tant que pièce 3 le 21 octobre 2013 confirme cette conclusion.
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

13
− En ce qui concerne le risque de préjudice porté à la renommée de la marque antérieure, l’opposante n’a pas affirmé que les produits contestés possédaient une caractéristiq ue ou une qualité susceptible d’avoir une influence négative sur l’image des marques antérieures.
− En ce qui concerne le risque de préjudice porté au caractère distinctif de la marque antérieure, l’opposante n’a pas démontré que la condition objective du «change me nt de comportement économique» était remplie. La marque contestée se caractérise par d’autres éléments distinctifs, à savoir le dessin d’une femme avec une grappe de blé et les mots «pâtes alimentaires» et «sublime».
− En ce qui concerne le juste motif de la demanderesse, il est fait référence au contexte historique de la société et au portefeuille de marques «pastaZARA», avec la première marque enregistrée en 1956. Il est également fait référence à l’arrêt RED BULL (06/02/2014,-65/12, The Bulldog et al. /RED Bull Ksc-Daeng, EU:C:2014:49), où les produits en cause étaient identiques, à savoir des boissons énergétiques. Dans cette affaire, il était raisonnable d’exiger que la coexistence avec une marque renommée pour les mêmes produits ne puisse être tolérée que s’il existait de solides raisons justifiant l’usage de la marque similaire par l’autre partie et excluant la mauvaise foi. Toutefois, dans le cas de «pastaZARA Sublime», les produits sont totalement différents; dès lors, il n’est ni raisonnable ni équitable d’imposer la même charge importante à la requérante. Lors de l’application des principes de l’arrêt RED BULL, et en vertu du principe d’interdépendance («CANON»), un juste motif doit être reconnu, d’autant plus que le degré de proximité entre les produits est extrêmeme nt faible ou inexistant.
− Quant à l’affirmation de la division d’opposition selon laquelle la production de la demanderesse sous la marque «pastaZARA» est résiduelle par rapport au total des revenus et de la production sous des marques privées et d’autres marques que «pastaZARA», la demanderesse ne saurait être tenue de prouver le succès commercia l, étant donné que l’usage sérieux et constant de sa marque devrait suffire.
17 Les arguments soulevés par l’opposante en réponse peuvent être résumés comme suit:
− Les éléments de preuve produits par l’opposante couvrent l’ensemble de la période comprise entre la-date antérieure à laquelle la demande contestée a été déposée et la date postérieure à celle-ci, étant donné que la procédure en cours a duré plus de 5 ans. L’objectif de l’opposante était de fournir un aperçu complet de l’évolution de la renommée de la marque ZARA. Pour les mêmes raisons, il est fait référence aux classements mis à jour de la marque «ZARA» entre 2007 et-2018
(https://www.rankingthebrands.com/Default.aspx; https://interbrand.com/best- brands/).
− Il est également fait référence à la-jurisprudence récente au niveau national (Italie) et au niveau de l’UE (Tribunal et chambres de recours de l’EUIPO) reconnaissant le degré élevé de renommée de la marque «ZARA» de l’opposante.
− En ce qui concerne la comparaison des signes, il est fait référence à la-jurisprude nce récente pertinente au niveau national (Italie et Espagne) entre les mêmes parties.
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

14
− En ce qui concerne le lien entre les signes, et en particulier l’extension de la marque ZARA de mode aux secteurs de l’alimentation et de la restauration, il est fait référence au lancement récent des premiers cafés ZARA au niveau mondial à Dubaï et à Rotterdam (en 2023).
− En ce qui concerne l’usage prétendument constant de la marque figura t ive «pastaZARA» par la demanderesse depuis le premier enregistrement italien pertinent en 1968, l’opposante répète qu’en 1978, la société Pastificio di Riese a changé de nom pour devenir PastaZARA SAS di Dalla Costa Roberto indirects Co, puis PastaZARA
S. p. A. en 1988. Cette société a été constituée en 1990 dans une autre société dénommée Coppo Vardanega S.p.A, sous le nom de cette dernière, perdant ainsi le nom PastaZARA. Ce n’est qu’en 2002 que la demanderesse a récupéré la dénomination sociale PastaZARA S.p.A.. Par conséquent, au moins entre 1990 et 2002 (12 ans), la société a renoncé à l’usage du nom pastaZARA, qui a ensuite été récupéré, coïncidant avec l’ouverture des premiers magasins ZARA de l’opposante en Italie, principalement à Milan le 10 avril 2012.
− En ce qui concerne le risque de préjudice, i) l’image spécifique associée à la marque de l’opposante est une image d’excellence, de fiabilité et de qualité (11/04/2019-, 655/17, Zara Tanzania Adventures/Zara et al., EU:T:2019:241) et ii) il est fait référence aux engagements de ZARA en matière de durabilité (The Secret of Zara’ s Success: A Culture of Customer co-création, annexe 5).
− En ce qui concerne les-prétendus non-investissements publicitaires, ZARA ne fait en effet pas de la publicité conventionnelle, mais ses canaux de médias sociaux (par exemple Instagram, YouTube) servent de plateformes dynamiques d’engageme nt avec des millions d’abonnés.
− En ce qui concerne l’allégation relative au juste motif, les chiffres présentés par la demanderesse concernent principalement la production de pâtes alimentaires sous des étiquettes privées, ce qui implique un usage très limité de la marque «pastaZARA»
(moins de 9 % de la production mondiale).
18 Les arguments soulevés par la demanderesse en réponse peuvent être résumés comme suit.
− La renommée de la MUE «ZARA» de l’opposante est limitée sur le territoire de l’Espagne (il est fait référence à deux décisions des chambres de recours et à d’autres éléments de preuve versés au dossier concernant le prétendu faible degré de renommée de la marque ZARA au moins en Italie, où la marque de la demanderesse est prétendument notoirement connue).
− L’opposante a produit des éléments de preuve postérieurs à cette date afin de mettre en balance les très faibles éléments de preuve relatifs à la période antérieure à 2008. Comme indiqué précédemment, le degré de renommée de la marque «ZARA» en et avant 2008 n’était pas suffisant pour établir un lien entre les marques en cause, compte tenu de la grande division entre les sphères commerciales des produits antérieurs et les produits contestés.
− La valeur probante de la recherche GFK sur le degré de connaissance au sein de l’UE de la marque «ZARA» est contestée principalement au vu de la méthode d’enquête choisie (consultation via l’internet), de l’absence de-disponibilité du nombre de
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

15
réponses incomplètes et de la nature «claire» des résultats, en ce sens que la connaissance de la marque qui en résulte dans certains pays est extrêmement élevée.
− En ce qui concerne les décisions nationales de la Cour d’appel de Genova (présentées par l’opposante en tant qu’annexes 2 à 3) et relatives à l’enregistrement national no
1 410 011 de la demanderesse , ces décisions ne sont pas définitives, étant donné que la demanderesse a introduit une procédure de recours devant la Cour suprême italienne. Cette marque italienne a été enregistrée par la demanderesse en tant que réponse stratégique aux enregistrements de marques répétitifs de la marque
«ZARA» dans des classes alimentaires par l’opposante après la déchéance partielle de ses MUE pour ces classes.
− L’affirmation selon laquelle «ZARA» évoque une image d’excellence, de fiabilité et de qualité en référence à l’arrêt du Tribunal dans l’affaire ZARA/ZARA TANZANIA ADVENTURES est dénuée de fondement. Compte tenu du fait que, dans la décision pertinente des chambres de recours (confirmée par le Tribunal), la marque ZARA est décrite comme étant «cheap chic chic knowking booking collection from catwalk fashions pressoight-» et la «crédibilité de mode à bas prix», ces valeurs se rapportant aux «chaînes à faible coût, etc.» ne peuvent pas coexister avec celles d’excellence, de fiabilité et de qualité. Il en va de même pour l’affirmation selon laquelle «ZARA» est bon de s’inspirer de la conception de l’habillement de maisons de mode célèbres (mais à un prix inférieur).
− Les consommateurs au début des années 2000 (mais aussi aujourd’hui) comprendraient la distinction entre une marque de mode et une marque de pâtes alimentaires. Il serait très inattendu et inhabituel que la marque espagnole de mode
«ZARA» passe à la fabrication de pâtes alimentaires italiennes. La récente extension de la marque ZARA à l’industrie alimentaire, avec son lancement du premier café «ZARA» à Dubaï et à Rotterdam (novembre 2023), a eu lieu plus de 15 ans après la date de la présente demande de MUE (juin 2008).
− L’opposante a lancé et développé sa stratégie de marketing numérique et sa présence sur les réseaux sociaux plusieurs années après la date de demande de la MUE.
− Même s’il était admis que «ZARA» peut être perçu comme une marque de mode qui propose des vêtements bondissants et abordables, l’accent est et a toujours été sur la mode et le style rapides de la marque. Les activités de la marque ZARA ont été centrées sur la consolidation de sa position dans le secteur de la mode rapide et non sur l’évolution vers d’autres marchés et secteurs d’activité. Par conséquent, il n’existe pas de risque de transfert d’image.
− L’usage des marques «pastaZARA» de la demanderesse non seulement précède l’enregistrement des marques «ZARA» de l’opposante, mais aussi le premier usage de ces dernières. À cet égard, il est fait référence à de nouveaux éléments de preuve attestant un usage antérieur de la marque «pastaZARA» en Espagne à tout le moins depuis 2005; Compte tenu de la forte présence de «pastaZARA» dans le monde entier, de sa présence régulière dans des salons internationaux, de son réseau étendu de clients dans plus de 100 pays et de l’histoire de l’entreprise et de la marque, il est indéniab le que la commercialisation de «pastaZARA» en Espagne peut également être datée des années 1990.
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

16
− Afin de compléter les informations relatives à l’usage dans-l’ensemble de l’UE de «pastaZARA», de nouveaux éléments de preuve concernant la Croatie et la Hongrie sont présentés montrant que la marque a fait l’objet d’un usage sérieux dans ces territoires entre 2005 et 2010.
19 Les arguments soulevés par l’opposante dans la duplique peuvent être résumés comme suit.
− Pour réfuter les affirmations de la demanderesse concernant le faible degré de renommée de «ZARA» en Italie en 2008, de nouveaux éléments de preuve ont été produits, à savoir i) trois articles universitaires de 2005,-2008 et 2018 (montrant, entre autres, que le premier magasin «ZARA» en Italie a été ouvert en 2001), ii) les classements des meilleures marques mondiales 2007 en 2008 (-montrant, entre autres, qu’en 2007 «ZARA» occupaient la 90e position dans les rapports mondiaux et la 3e position dans les marques de l’opposante, et 2008).
− Il est fait référence à l’arrêt de la Cour d’appel de Genova du 27 septembre 2023 (affaire 213/2022/2020) concernant la demande en nullité contre trois des marques nationales de la demanderesse qui sont similaires à la marque contestée («pastaZARA»), à l’exception de la présence du terme laudatif «Sublime».
− Les valeurs d’excellence, de fiabilité et de qualité que la marque antérieure englobe sont également démontrées par la création de vêtements «ZARA» suivant la philosophie «Right to Wear (RTW)», depuis la conception jusqu’à la fin de la vie. «Droit à Wear» implique l’élaboration et l’application de normes sociales strictes en matière de santé, de sécurité et d’environnement, adaptées aux besoins de chaque étape du cycle de production et permettant de réduire l’impact environnemental et la contribution de la société à la société. Cette innovation a sa propre norme, droit de
Wear + (RTW +), que «ZARA» a élaboré avec des directives spécifiques pour étiqueter les collections qui sont les plus exigeantes en ce qui concerne les critères environnementaux. Ces vêtements se caractérisent par leurs excellentes qualités environnementales, car ils sont fabriqués avec des matières premières plus durables et sont produits à l’aide des technologies de fabrication les plus efficaces. Ces initiatives sont alignées sur les objectifs de développement durable (ODD) de l’assemblée générale des Nations unies (programme mondial pour 2030).
− En ce qui concerne le lien entre les signes, de nos jours, le lien entre les produits alimentaires et la mode n’est ni circonstanciel ni extraordinaire, mais constitue déjà une tendance claire du marché, avec un nombre croissant d’exemples pratiques (annexe 12, article de mai 2024 faisant référence, entre autres, à la croissance de
229 % des ouvertures de restaurants et cafés par des marques de mode de luxe au cours de l’année dernière dans le monde entier, et mentionnant Dior, Loewe, Hugo Boss et Louis Vuitton à titre d’exemples).
− En ce qui concerne le risque de préjudice, il est rappelé que la demanderesse n’avait pas de «juste motif» lorsqu’elle a récupéré l’usage du nom pastaZARA SpA il y a plus de 12 ans. Pour les mêmes raisons, les nouveaux éléments de preuve produits par la demanderesse en tant qu’annexes 16.1 à 16.4 démontrant l’usage allégué de la marque «pastaZARA» au cours de la période 2005-2010 sont dénués de pertinence aux fins
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

17
de démontrer l’existence d’un juste motif pour le dépôt de la marque contestée, étant donné qu’aucun usage pertinent n’a été démontré au cours des années 1990 à 2002.
Motifs
20 Sauf indication contraire expresse dans la présente décision, toutes les références mentionnées dans cette décision doivent être considérées comme renvoyant au règlement (UE) 2017/1001 (JO 2017 L 154, p. 1), codifiant le règlement (CE) no 207/2009 tel que modifié.
21 Le recours est conforme aux dispositions des articles 66 et 67 et de l’article 68, paragraphe 1, du RMUE. Il est recevable.
Portée du recours
22 La demanderesse a formé un recours contre la décision attaquée dans son intégralité, étant donné que la demande a été rejetée pour tous les produits et services visés par la demande
(article 67, première phrase, du RMUE).
23 Comme également indiqué dans la décision attaquée, la déchéance de la marque de l’Unio n européenne antérieure no 732 958 «ZARA» (voir paragraphe 5, point b)) a été prononcée pour les produits compris dans la classe 30 (sur lesquels la présente opposition était fondée) par la décision d’annulation (déchéance) 30/01/2014, 4 850 C.
24 Parconséquent, la chambre de recours appréciera la légalité de la décision attaquée dans son intégralité et uniquement par rapport à l’enregistrement de la marque de l’Unio n européenne no 112 755 «ZARA» de l’opposante pour les produits compris dans la classe
25, sur lesquels l’opposition est fondée.
Demande de traitement confidentiel
25 La demanderesse a demandé qu’une partie de ses observations devant les chambres de recours (à savoir le mémoire exposant les motifs du recours et les annexes 8 à 15 y afférentes, ainsi que sa réplique et les annexes 16.1 à 16.4 y afférentes) restent confidentielles.
26 Conformément à l’article 114, paragraphe 4, du RMUE, les dossiers peuvent contenir certaines pièces qui sont exclues de l’inspection publique (par exemple, les parties du dossier que la partie concernée a fait valoir un intérêt particulier à garder confidentielles).
27 En cas d’invocation d’un intérêt particulier à préserver la confidentialité d’une pièce, conformément à cette disposition, l’Office doit vérifier si cet intérêt particulier est démontré de manière suffisante. Un tel intérêt particulier existe en raison de la nature confidentielle de la pièce ou de son statut de secret commercial ou industriel.
28 En l’espèce, la chambre de recours confirme qu’il n’est pas nécessaire de faire référence à des éléments de preuve qui divulgueraient des données qui ne seraient pas autrement disponibles auprès de sources accessibles au public, et qui seraient donc correctement considérées comme confidentielles.

03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

18
Sur la recevabilité des éléments de preuve produits devant les chambres de recours
29 Conformément à l’article 95, paragraphe 2, du RMUE, l’Office peut ne pas tenir compte des preuves que la partie concernée n’a pas produites en temps utile.
30 Conformément à l’article 27, paragraphe 4, du RDMUE, la chambre de recours ne peut accepter des faits invoqués ou des preuves produites pour la première fois devant elle que si ces faits ou preuves répondent aux exigences suivantes: a) ils sont, à première vue, susceptibles d’être pertinents pour l’issue de l’affaire et b) ils n’ont pas été présentés en temps utile pour des raisons valables, en particulier lorsqu’ils viennent simple me nt compléter des faits et des preuves pertinents qui avaient déjà été produits en temps utile, ou sont soumis pour contester des conclusions tirées ou examinés d’office par la première instance dans la décision objet du recours.
31 Ces mêmes principes sont rappelés à l’article 54, paragraphe 1, du règlement de procédure des chambres de recours, selon lequel de tels faits ou preuves peuvent également être justifiés par toute autre raison valable.
32 La demanderesse a produit de nouveaux éléments de preuve au cours de la présente procédure (annexes 8 à 15 jointes au mémoire exposant les motifs du recours et annexes
16.1 à 16.4 jointes à la réplique de deuxième cycle), qui sont principalement liées à l’allégation d’un juste motif, y compris l’usage constant de sa marque «pastaZARA». En particulier:
Éléments de preuve présentés par la demanderesse le 2 octobre 2023 avec le mémoire exposant les motifs du recours
− Annexe 1: un extrait du registre du commerce et de l’accord de licence (déposé dans une communication du 4 mars 2019).
− Annexe 2: (I) arrêt no 2021/14 de la Cour de Luxembourg (déposé par communica t io n du 4 mars 2019) et (ii) arrêt de la Cour d’Appel de Luxembourg (Arrêt Numéro 40/20 IV-COM du 11 mars 2020) et traduction partielle (déposée par communication du 6 avril 2020).
− Annexe 3: un extrait officiel de Pastificio Adriatico dans la ville de Zara (déposé dans une communication du 4 mars 2019).
− Annexe 4: un extrait de PastaZARA Spa VAT no 196 360 267 (déposé dans une communication du 4 mars 2019);
− Annexe 5: L’enregistrement de la marque italienne no 1 284 773 «PastaZARA» (déposée dans une communication du 4 mars 2019);
− Annexe 6: extraits des enregistrements internationaux no 525 926 et no 54 072 (déposés dans une communication du 4 mars 2019).
− Annexe 7: un extrait de PastaZARA Spa Vat no 3 368 700 260 (déposé dans une communication du 4 mars 2019);
− Annexe 8: marque «PASTA DI ZARA 1956 + flyer».
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

19
− Annexe 9: ventes et expositions 1990 à 2002.
− Annexe 10: ventes et expositions 2010-2015 en Italie et dans d’autres pays de l’UE.
− Annexe 11: ventes de 2015 à 2020.
− Annexe 12: photo centenaire 1898-1998.
− Annexe 13: enquête pour non-usage menée par Inditex.
− Annexe 14: Extrait de chambre de commerce.
− Annexe 15: Enregistrement international no 488 447 «ZARA».
Éléments de preuve présentés par la requérante le 28 mars 2024 avec la-deuxième réponse
− Annexe 16.1: Espagne — sélection de factures 2005-2010.
− Annexe 16.2: Espagne — correspondance avec des distributeurs et des photos de produits lors des expositions.
− Annexe 16.3: Croatie — rejet de la demande en nullité pour non-usage contre l’enregistrement «pastaZARA» (arrêt et traduction pertinente);
− Annexe 16.4: Hongrie — rejet de la demande en nullité pour non-usage contre l’enregistrement «pastaZARA» (arrêt et traduction pertinente).
33 L’opposante a également produit de nouvelles preuves (annexes 1 à 5 soumises avec la réponse au mémoire exposant les motifs du recours et annexes 1 à 12 présentées avec la duplique à la réplique de deuxième cycle). En particulier:
Éléments de preuve présentés par l’opposante le 27 décembre 2023 avec le mémoire en réponse
− Annexe 1: un extrait mis à jour de la liste des classements faisant référence à la marque «ZARA»;
− Annexe 2: une copie de l’arrêt de la Cour d’appel de Genova du 27 septembre 2023 (affaire 213/2022 R.G.) et sa traduction en anglais.
− Annexe 3: une copie de l’arrêt de la Cour d’appel de Genova du 15 septembre 2023 (affaire 42/2020 R.G.) et sa traduction en anglais.
− Annexe 4: impressions du café ZARA de Dubaï;
− Annexe 5: un article intitulé «The Secret of Zara’ s Success: A Culture of Customer Co-creation» et des impressions concernant la stratégie de marketing de ZARA;
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

20
Éléments de preuve présentés le 9 mai 2024 par l’opposante avec la duplique
− Annexe 1: Crofton, S. O., télétravail Dopico, L. G. (2007). Zara-Inditex et The growth Of Fast Fashion. L’histoire économique et commerciale.
− Annexe 2: Aftab, A., Qin, Y., Kabir, N., RQ Barua, Z. (2018). Chaîne d’approvisionnement super Responsive: L’affaire de Fast Fashion Retailer Inditex- Zara. Journal international de Biometrics, 13, 212.

− Annexe 3: Chu, P. P. (2005). Excellence In European Apparel Supply Chains: ZARA. Université de Saragosse.

− Annexe 4: Classement des marques: impressio ns des principaux classements de marques concernant la marque «ZARA» avant 2010;
− Annexe 5: rapport Best Global Brands 2007.
− Annexe 6: BrandZ ™ Top 100 Clasking (2007).
− Annexe 7: rapport Interbrand Best Global Brands 2008.
− Annexe 8: BrandZ ™ Top 100 Clasking (2008).
− Annexe 9: Rapport annuel 2007 d’Inditex.
− Annexe 10: Rapport annuel 2008 d’Inditex.
− Annexe 11: une impression du site internet d’Inditex expliquant le projet «droit à Wear Project»;
− Annexe 12: un article intitulé «Marc Jacobs burgers and Dior coffee: les marques de luxe s’adressent à l’industrie de la restauration» (04/05/2024).

34 En l’espèce, les documents produits devant les chambres de recours font référence aux exigences de l’article 8, paragraphe 5, du RMUE, étant donné qu’ils concernent principalement la renommée de la marque antérieure, le lien entre les signes en conflit et l’allégation d’un juste motif. Premièrement, les éléments de preuve supplémentaires sont, à première vue, pertinents pour l’issue de l’espèce, étant donné que la division d’opposition a notamment conclu que la marque antérieure jouissait d’une renommée exceptionnelle et que la demanderesse n’a pas établi l’existence d’un juste motif pour utiliser la marque contestée (par conséquent, l’opposition a été pleinement accueillie et la demande de marque de l’Union européenne a été rejetée dans son intégralité). Deuxièmement, les informations et les éléments de preuve produits au stade du recours sont complémenta ir es aux arguments et documents présentés devant la division d’opposition et la chambre de recours concernant principalement la renommée des marques antérieures et le risque d’atteinte à celles-ci, ainsi que l’établissement d’un juste motif pour utiliser la marque contestée [10/01/2024-, 504/22, FANTASIA Bahia PRINCIPE HOTELS bres RESORTS
(fig.)/FAN TASIA HOTELES (fig.) et al., EU:T:2024:2,-§ 29,-37]. Enfin, rien ne suggère une négligence ou des tactiques dilatoires en l’espèce [18/07/2013, 621/11-P, Fishbone/FISHBONE BEACHWEAR (fig.), EU:C:2013:484, § 36]. Les deux parties
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

21
ayant contesté les éléments de preuve produits sur de nombreux points différents, cela justifie la production de preuves supplémentaires en réponse à la critique de la réciprocité.
35 Il s’ensuit que les critères applicables pour l’acceptation des preuves produites tardiveme nt au titre de l’article 95, paragraphe 2, du RMUE et de l’article 27, paragraphe 4, du RDMUE ont été remplis. Par conséquent, tous les faits et preuves présentés par les deux parties seront considérés comme recevables par la chambre de recours.
Article 8, paragraphe 5, du RMUE (renommée)
36 Conformément à l’article 8, paragraphe 5, du RMUE, une opposition à une demande de marque de l’Union européenne peut être fondée sur l’existence d’une marque antérieure qui jouit d’une renommée dans l’Union européenne ou sur une marque nationale antérieure jouissant d’une renommée dans l’État membre concerné, même si la marque antérieure est enregistrée pour des produits ou des services qui ne sont pas similaires aux produits ou aux services visés par la demande, dès lors que l’usage sans juste motif de la marque demandée tirerait indûment profit du caractère distinctif ou de la renommée de la marque antérieure ou leur porterait préjudice.
37 S’il est vrai que la fonction première d’une marque est celle d’une indication d’origine, il n’en demeure pas moins qu’une marque agit également comme moyen de transmissio n d’autres messages concernant, notamment, les qualités ou caractéristiques particulières des produits ou des services qu’elle désigne ou les images et sensations qu’elle véhicule. En ce sens, chaque marque possède une valeur économique intrinsèque autonome et distincte par rapport à celle des produits ou des services pour lesquels elle est enregistrée. Les messages transmis, entre autres, par une marque renommée ou qui lui sont associés confèrent à cette marque une valeur importante et digne de protection, d’autant plus que, dans la plupart des cas, la renommée d’une marque est le résultat d’efforts et d’investissements considérables de son titulaire (22/03/2007, T 215/03-, VIPS/VIPS, EU:T:2007:93, § 35; 07/12/2022, T-623/21, Puma/Puma (fig.), EU:T:2022:776, § 19;
24/05/2023, T-509/22, BimboBIKE (fig.)/BIMBO et al., EU:T:2023:281, § 19).
38 L’application de l’article 8, paragraphe 5, du RMUE est soumise aux conditio ns cumulatives suivantes.
i. La marque antérieure jouit d’une renommée sur le territoire dans lequel elle est enregistrée. Cette renommée doit être antérieure à la date de dépôt de la marque contestée, doit exister dans le territoire pertinent et doit concerner les produits et/ou services sur lesquels l’opposition est fondée.
ii. Les signes sont identiques ou similaires.
iii. Risque de préjudice, à savoir que l’usage de la marque contestée tirerait indûme nt profit du caractère distinctif ou de la renommée de la marque antérieure ou leur porterait préjudice.
iv. Il n’existe pas de juste motif justifiant l’usage de la marque demandée.
39 Ces conditions étant cumulatives, l’absence de l’une d’entre elles suffit à rendre inapplicable ladite disposition (25/05/2005,-67/04, Spa-Finders, EU:T:2005:179, § 30;
06/07/2012,-60/10, Royal Shakespeare, EU:T:2012:348, § 20-21; 09/09/2020, 669/19-,
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

22
Primus, EU:T:2020:408, § 21; 07/12/2022, T-623/21, Puma/Puma (fig.), EU:T:2022:776,
§ 20).
Renommée de la MUE antérieure no 112 755 «ZARA»
40 Pour satisfaire à la condition relative à la renommée, la marque antérieure doit être connue d’une partie significative du public concerné par les produits et services couverts par elle
[26/06/2019-, 651/18, HAWKERS (fig.)/HAWKERS (fig.) et al., EU:T:2019:444, § 15 et-jurisprudence citée]. Le Tribunal a jugé à cet égard qu’il n’est pas nécessaire qu’une marque soit connue d’un pourcentage déterminé du public pertinent pour pouvoir être considérée comme renommée (06/02/2007,-477/04, TDK/TDK, EU:T:2007:35, § 49), ou qu’elle jouisse d’une renommée sur l’ensemble du territoire pertinent, pour autant qu’elle jouisse d’une renommée dans une partie substantielle de celui-ci (06/10/2009,-301/07, PAGO, EU:C:2009:611, § 27; 16/10/2018,-548/17, ANOKHI/Kipling, EU:T:2018:686, §
94 et-jurisprudence citée).
41 Dans le cadre de l’appréciation de la renommée, il convient de tenir compte de tous les éléments pertinents de la cause, à savoir, notamment, la part de marché détenue par la marque, l’intensité, l’étendue géographique et la durée de son usage, ainsi que l’importance des investissements réalisés par l’entreprise pour la promouvoir (25/05/2005,-67/04, Spa-Finders, EU:T:2005:179, § 34; 02/10/2015, 624/13-, Darjeeling,
EU:T:2015:743, § 75). Toutefois, la liste ci-dessus étant purement illustrative, il ne saurait être exigé que la preuve de la renommée d’une marque porte sur tous ces élément s (08/11/2017,-754/16, CC, EU:T:2017:786, § 101; 26/06/2019, 651/18-, Hawkers,
EU:T:2019:444, § 24).
42 L’opposante a fait valoir devant la division d’opposition que sa marque de l’Unio n européenne no 112 755 «ZARA» jouit d’une renommée dans l’Union européenne pour les produits suivants compris dans la classe 25: vêtements, chaussures, chapellerie; couches pour bébés en matières textiles; couches pour bébés en matières textiles; tiges de bottes; visières [chapellerie]; dessous-de-bras; ferrures de chaussures; empeignes; carcasses de chapeaux; talonnettes pour bottes et chaussures; talonnettes pour les bas; talons; semelles intérieures; ferrures de bottes; accessoires (pour chaussures); accessoires (pour chaussures); antidérapants pour bottes et chaussures; poches de vêtements; doublures confectionnées [parties de vêtements]; plastrons de chemises; empiècements de chemises; semelles; crampons de chaussures de football; bouts de chaussures; visières [articles de chapellerie]; trépointes de bottes; trépointes de bottes et de chaussures; trépointes de chaussures.
43 L’opposante doit démontrer que la marque antérieure jouissait de la renommée revendiquée à la date de dépôt de la demande contestée (18/11/2014-, 510/12, EUROSKY/SKY et al., EU:T:2014:966, § 67). La demande contestée a été publiée le 25 juin 2008.
44 À la suite de l’examen des éléments de preuve produits par l’opposante et malgré la critique de la demanderesse, la chambre de recours confirme la conclusion de la divis io n d’opposition selon laquelle la marque antérieure jouit d’une renommée pour les vêtements, les chaussures et la chapellerie compris dans la classe 25, à tout le moins en Belgique, en
France, au Luxembourg, aux Pays-Bas, au Portugal et en Espagne, à savoir sur une partie substantielle du territoire pertinent de l’Union européenne.
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

23
45 Les éléments de preuve résumés aux paragraphes 5 et 32 prouvent une durée particulièrement impressionnante de l’usage de la marque antérieure au moins depuis le 25 juin 2008 (date de dépôt de la présente demande de marque de l’Union européenne). Les éléments de preuve versés au dossier montrent que la marque antérieure a fait l’objet d’un usage intensif et de longue durée et est généralement connue sur le marché pertinent, où elle jouit d’une position consolidée parmi les marques leaders, comme l’attestent diverses sources indépendantes. Ceux-ci comprennent:
- des classements de marques élevés dans le monde entier entre 2007 et 2023 montrant l’évolution de la croissance et de la force de la marque «ZARA», qui se classait parmi les marques les plus précieuses au monde au cours de cette période (dans des classements indépendants et impartiaux issus des «Best Global Brands» par
Interbrand, «BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands» par Millward Brown et «The Wor’s lest Valuable Brands» par Forbes);
- des références à la-jurisprudence entre 2007 et 2023, dans plusieurs juridictions et instances, confirmant la renommée de la marque «ZARA» pour des vêtements (principalement des vêtements, des chaussures et de la chapellerie compris dans la classe 25);
- de nombreux articles de presse (datant le plus de 2001 à 2010, et plus récemment de 2021) et d’articles/monographies d’universitaires (datés de 2005, 2006, 2007 et 2018) sur la réussite commerciale de la marque ZARA (montrant l’histoire de l’entreprise depuis les années 1970 et le succès du modèle Zara en Espagne qui l’a conduit au marché international à la fin des années 1980);
- une étude de marché (datée de octobre 2013) indiquant une grande connaissance de «ZARA» dans plusieurs pays de l’Union européenne (plus de 75 % du public en Belgique, en Espagne, en France, au Luxembourg, aux Pays-Bas et au Portugal connaissait la marque en général, et plus de 69 % l’ont correctement liée au secteur des types de produits et services, à savoir des magasins, des vêtements, de la mode et des articles de linge de maison);
- la présence et la popularité de la marque ZARA sur l’internet (par exemple, les réseaux sociaux tels que Instagram et YouTube);
- l’extension des activités de l’opposante sous la marque ZARA et la renommée des produits ménagers et d’autres articles de décoration (par exemple, ZARA HOME en 2003) et, plus récemment, dans le secteur de la restauration (ZARA café à Rotterdam et Dubaï en 2023);
46 La renommée de la marque antérieure (MUE no 112 755 «ZARA») a déjà été reconnue dans plusieurs juridictions de l’UE et des décisions antérieures de l’Office depuis 2008 au moins [par exemple,-11/04/2019, 655/17, ZARA TANZANIA ADVENTURES
(fig.)/ZARA et al., EU:T:2019:241, § 40; 30/03/2020, R-2190/2018 2, SARAR
(fig.)/ZARA et al.,-§ 26 et-jurisprudence citée; 20/04/2022, R 1416/2021-5, Zara tours/Zara, § 30). Ce fait indique déjà que la marque antérieure doit être considérée comme renommée sauf preuve contraire, ce qui n’est pas le cas en l’espèce [28/06/2018,-564/16 P, DEVICE OF A JUMPING ANIMAL (fig.)/PUMA (fig.) et al., EU:C:2018:509, § 58,
66, 69,-94; 06/07/2022, T-288/21, ALOve (fig.)/LOVE (fig.), EU:T:2022:420, §-31). Une
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

24
telle constatation est de nature factuelle et ne dépend pas de la marque dont la protection est demandée.

47 La demanderesse affirme que les preuves de la renommée concernent principalement le territoire de l’Espagne, ce qui est toutefois insuffisant d’un point de vue territorial étant donné que la marque antérieure est une marque de l’Union européenne. À cet égard, et comme démontré ci-dessus, les éléments de preuve versés au dossier montrent que la marque antérieure est non seulement renommée en Espagne, mais aussi dans de nombreux
États membres de l’Union européenne. En outre, selon la jurisprudence, pour qu’une marque de l’Union européenne soit renommée, il suffit qu’elle soit renommée dans une partie substantielle de l’Union et qu’un État membre puisse être considéré comme une telle partie substantielle de l’Union (06/10/2009-, 301/07, PAGO, EU:C:2009:611, § 30).
48 Il s’ensuit que la chambre de recours estime que les éléments de preuve examinés par la division d’opposition (qui sont par ailleurs corroborés par les éléments de preuve supplémentaires produits au stade du recours) sont suffisants pour établir que la marque antérieure jouit d’une renommée pour des vêtements, chaussures et articles de chapellerie compris dans la classe 25 dans l’Union européenne. Les documents produits montrent sans équivoque que la marque antérieure jouit d’un degré élevé de reconnaissance depuis le 25 juin 2008 (date de dépôt de la présente demande de marque de l’Union européenne).
49 Les éléments de preuve de la renommée postérieurs à cette date pertinente confirment et corroborent en réalité la preuve de la renommée acquise avant cette date. En tout état de cause, il est notoire que la renommée n’est ni créée ni perdue soudainement. Selon la-jurisprudence, il ne saurait être exclu d’emblée qu’un document établi un certain temps avant ou après la date de dépôt de la demande d’enregistrement de la marque en cause puisse contenir des informations utiles compte tenu du fait que la renommée d’une marque s’acquiert, en général, progressivement; le même raisonnement s’applique à la perte d’une telle renommée, qui est également, en général, perdue progressivement (-24/04/2024,
157/23, Joyful by nature/JOY et al., EU:T:2024:267, § 22, 38 et-jurisprudence citée).
Public pertinent
50 «Le public parmi lequel la marque antérieure doit avoir acquis une renommée est celui concerné par cette marque, c’est-à-dire, en fonction du produit ou du service commercialisé, soit le grand public, soit un public plus spécialisé, par exemple un milie u professionnel déterminé» (14/09/1999,-375/97, Chevy, EU:C:1999:408, § 24;
25/05/2005,-67/04, Spa-Finders, EU:T:2005:179, § 34, 41). En l’espèce, les produits couverts par la marque antérieure (vêtements, chaussures et chapellerie compris dans la classe 25) sont des produits de grande consommation et le public pertinent est le grand public.
51 Le territoire pertinent est l’Union européenne, le signe antérieur étant une marque de l’Union européenne.
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

25
Similitude des signes
52 Les signes à comparer sont les suivants:
ZARA
Marque antérieure Signe contesté
53 La marque verbale antérieure «ZARA» se compose de quatre lettres et est entièreme nt reproduite à la fin de l’élément verbal «pastaZARA» de la marque contestée. La protection qui découle de l’enregistrement d’une marque verbale porte sur le mot mentionné et non sur les aspects graphiques ou stylistiques particuliers que cette marque pourrait éventuellement revêtir (13/02/2007-, 353/04, Curon, EU:T:2007:47, § 74;
18/11/2020,-21/20, K7, EU:T:2020:550, § 40).
54 La marque figurative contestée se compose des éléments verbaux «pastaZARA» et «sublime», ainsi que de la représentation d’une femme tenant une grappe de blé, représentée sur un fond circulaire montrant un paysage ou un domaine rural.
55 Conformément à l’approche adoptée par la division d’opposition, la chambre de recours concentrera son analyse sur la partie du public pertinent qui comprendra la significat io n véhiculée par les éléments verbaux des deux marques, à savoir l’élément commun «ZARA», ainsi que les termes «pâtes alimentaires» et «Sublime». Par conséquent, les consommateurs italophones et hispanophones seront pris en considération.
56 L’élément verbal commun «ZARA» peut être compris par le public pertinent comme un prénom féminin, qui n’est toutefois pas très fréquent. Étant donné qu’il n’est pas lié aux produits pertinents compris dans les classes 25 et 30, il est distinctif.
57 Le terme «pasta» est un mot répandu qui sera compris par une partie significative du grand public non seulement en Italie et en Espagne, mais aussi dans l’ensemble de l’Unio n, comme un type de nourriture constituée d’un mélange de farine, d’œufs et d’eau formée sous différentes formes. Étant donné que cet élément sera perçu comme descriptif par rapport aux produits pertinents, il est dépourvu de-caractère distinctif.
58 Le terme «sublime» est utilisé pour désigner, entre autres, quelque chose d’une qualité merveilleuse. Étant donné qu’il est laudatif de la nature ou des caractéristiques des produits pertinents, il est dépourvu de-caractère distinctif.
59 La demanderesse fait valoir que les caractéristiques artistiques des éléments figuratifs du signe contesté sont de nature à détourner l’attention du message descriptif des éléments verbaux «pastaZARA sublime». À cet égard, selon la-jurisprudence, la question décisive est de savoir si les éléments figuratifs changent, du point de vue du public pertinent, la signification de la marque contestée par rapport aux produits ou services en cause. Il
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

26
s’ensuit qu’il convient d’examiner si, du point de vue des consommateurs moyens raisonnablement attentifs, ses éléments figuratifs permettent à la marque contestée de s’écarter de la simple perception des éléments verbaux utilisés et, partant, de remettre en cause sa nature descriptive [-08/11/2018, 759/17, PERFECT BAR (fig.), EU:T:2018:760,
§ 30 et-jurisprudence citée; 19/05/2021, T-535/20, TIER SHOP (fig.), EU:T:2021:283, § 65).
60 Les lettres du signe contesté et sont représentées dans des polices de caractères relativement standard. Ces éléments verbaux ne présentent qu’une légère stylisation et sont disposés en position centrale avec le premier au-dessus du second. Toutefois, ces éléments ne remettent pas en cause le caractère dominant de l’éléme nt verbal distinctif «ZARA».
61 L’élément figuratif du signe contesté est plutôt banal et suffisamment dépourvu de caractère distinctif pour qu’il ne remette pas en cause le caractère dominant des éléments verbaux. Comme l’a indiqué à juste titre la division d’opposition, la représentation d’une femme transportant du blé avec un paysage rural à l’arrière-plan peut être associée à la «production agricole» et aux produits fournis dans ce secteur. Dès lors, il peut être considéré comme faisant allusion aux pâtes fraîches, sèches, congelées, surgelées et prêtes-à l'-emploi contestées comprises dans la classe 30 [01/12/2021,
467/20-, ZARA/ZARA (fig.) et al., EU:T:2021:842, § 139, dans lequel le Tribunal a confirmé que le même élément figuratif de la marque italienne similaire de la
demanderesse ne possède pas un degré significatif de caractère distinctif pour les aliments pour pâtesalimentaires].
62 Sur le plan visuel, les signes présentent à tout le moins un degré moyen de similitude. Les signes coïncident par le mot «ZARA», qui constitue l’intégralité de la marque antérieure distinctive. Les signes diffèrent par les éléments verbaux «pasta» et «Sublime» et par les éléments figuratifs du signe contesté. Toutefois, ces éléments supplémentaires seront secondaires dans l’impression d’ensemble produite par le signe, étant donné qu’il s’agit de l’élément distinctif commun «ZARA» auquel le consommateur prêtera une plus grand e attention [-01/12/2021, 467/20, ZARA/ZARA (fig.) et al., EU:T:2021:842, § 140].
63 Sur le plan phonétique, les signes sont similaires à un degré élevé. La prononciation des signes coïncide par le son de l’élément verbal distinctif du signe contesté, «ZARA», qui constitue la marque antérieure dans son intégralité. Les signes diffèrent par la prononciation des autres éléments verbaux «pasta» et «Sublime» du signe contesté, qui ne sont pas-distinctifs et sont donc susceptibles de ne pas être prononcés. L’élément figur at if du signe contesté ne sera pas prononcé [comparer 01/12/2021, 467/20-, ZARA/ZARA
(fig.) et al., EU:T:2021:842, § 142, dans lequel la marque italienne figurative simila ire
ZARA — sans les éléments «pasta» et «Sublime» — a été jugée phonétiquement identiq ue à la demande de MUE de l’opposante pour la marque verbale «ZARA»).
64 Sur le plan conceptuel, référence est faite aux affirmations précédentes concernant le contenu sémantique véhiculé par les marques. Pour les consommateurs italophone et
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

27
hispanophone qui connaissent le prénom féminin «ZARA», les signes sont, dans cette mesure, similaires à un degré moyen sur le plan conceptuel [-11/04/2019, 655/17, ZARA
TANZANIA ADVENTURES (fig.)/ZARA et al., EU:T:2019:241, § 32]. Les éléments «pasta» et «Sublime» et la représentation d’une femme portant du blé à fond rural dans le signe contesté n’ont pas d’équivalent dans la marque antérieure. Toutefois, étant donné que ces éléments ont un faible caractère distinctif parce qu’ils sont descriptifs et allusifs des produits contestés, ils ne neutralisent pas le lien conceptuel créé par le terme commun
«ZARA». Cette différence conceptuelle revêt une importance très limitée dans la comparaison globale des signes, étant donné qu’elle découle d’une significatio n faible/non-distinctive (06/06/2023-, 433/22, STORK/GOLDEN STORK et al., EU:T:2023:341, § 36, 42). Pour les consommateurs italophone et-hispanophone qui ne connaissent pas le nom «ZARA», la comparaison conceptuelle reste neutre.
65 Dans l’ensemble, et compte tenu du fait i) que la marque antérieure «ZARA» jouit d’une renommée totale dans le signe contesté et ii) que les seules différences entre les signes résultent de la présence d’éléments non-distinctifs dans le signe contesté (à savoir les éléments verbaux «pasta» et «Sublime» et l’élément figuratif représentant une femme porteuse de blé avec un paysage rural en arrière-plan en arrière-plan par rapport -aux pâtes fraîches, séchées, congelées, surgelées et prêtes à l'-emploi comprises dans la classe 30), la chambre conclut que les marques sont globalement similaires.
Existence d’un lien entre les signes
66 Les atteintes visées à l’article 8, paragraphe 5, du RMUE, lorsqu’elles se produisent, sont la conséquence d’un certain degré de similitude entre les marques en conflit, en raison duquel la partie concernée du public effectue un rapprochement entre ces marques, c’est- à-dire établit un lien entre celles-ci. L’existence d’un tel lien dans l’esprit du public pertinent entre la marque demandée et la marque antérieure est donc une conditio n implicite essentielle pour l’application de l’article 8, paragraphe 5, du RMUE (05/06/2018-, 111/16, The Rich Prada, EU:T:2018:328, § 29).
67 L’existence d’un lien entre les marques en conflit, ainsi que l’existence d’un risque sérieux que l’une des atteintes prévues à l’article 8, paragraphe 5, du RMUE soit commise dans le futur, doivent être appréciées globalement, en tenant compte de tous les facteurs pertinents du cas d’espèce, y compris, notamment, les critères suivants: (1) le degré de similitude entre les marques en conflit; (2) le degré de proximité ou de différenciation entre les produits ou services, ainsi que le public pertinent; (3) l’intensité de la renommée de la marque antérieure; et (4) la force du caractère distinctif de la marque antérieure, intrinsèque ou acquis par l’usage (27/11/2008,-252/07, Intel, EU:C:2008:655, § 41, 68; 24/03/2011, 552/09-P, TiMiKinderjoghurt, EU:C:2011:177, § 56; 05/06/2018, T-111/16, THE RICH PRADA/PRADA (fig.) et al., EU:T:2018:328, § 30; 06/07/2022, T-288/21,
ALOve (fig.)/LOVE (fig.), EU:T:2022:420, § 67).
a) Le degré de similitude entre les signes
68 Selon la jurisprudence, plus les marques sont similaires, plus il est vraisemblable que le signe postérieur évoquera, dans l’esprit du public pertinent, la marque antérieure renommée (27/11/2008,-252/07, Intel, EU:C:2008:655, § 44). Toutefois, la similitude ou l’identité des marques ne suffit pas pour conclure à l’existence d’un lien entre ces marques (27/11/2008,-252/07, Intel, EU:C:2008:655, § 45).
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

28
69 En l’espèce, les signes sont globalement similaires à un degré élevé, étant donné que la marque verbale antérieure «ZARA» jouissant d’une grande renommée est entièreme nt incluse dans le signe contesté. Les éléments verbaux supplémentaires «pasta» et «Sublime» du signe contesté et ses éléments figuratifs sont dépourvus de caractère distinctif, comme expliqué ci-dessus. En outre, bien que la marque antérieure présente un degré normal de caractère distinctif intrinsèque, elle jouit d’un degré élevé de renommée acquis par l’usage en ce qui concerne les vêtements, les chaussures et la chapellerie compris dans la classe 25.
b) Sur l’intensité de la renommée de la marque antérieure
70 Lors de l’appréciation de l’existence d’un lien entre les marques en conflit, il peut être nécessaire de tenir compte de l’intensité de la renommée de la marque antérieure (27/11/2008-, 252/07, Intel, EU:C:2008:655, § 53). Plus la renommée de la marque antérieure s’avère importante, plus il peut s’agir d’une contrefaçon (14/09/1999-, 375/97, Chevy, EU:C:1999:408, § 30; 27/11/2008,-c 252/07, Intel, EU:C:2008:655, § 69;
18/06/2009, 487/07-, L’Oreal, EU:C:2009:378, § 44).
71 Il a été établi ci-dessus que la marque antérieure jouit d’un degré élevé de renommée dans l’Union européenne en ce qui concerne les vêtements, les chaussures et la chapellerie compris dans la classe 25. En particulier, l’opposante est parvenue à prouver l’existe nce d’une image très renommée de la marque verbale antérieure «ZARA» associée à un dessin stylisé qui suit les tendances les plus récentes, les prix modérés et abordables ainsi que les endroits privilégiés pour l’Union européenne et, en particulier, l’Italie et l’Espagne [pour l’Espagne, comparer 12/05/2020, R162 4/2019-4, ZARA TANZANIA ADVENTURES (fig.)/ZARA-et al.-, § 38 et 20/04/2022, R 1416/2021-5, Zara tours/Zara-, § 30; Cette image de fiabilité et de qualité véhiculée par la marque antérieure, bien-établie depuis de nombreuses années par la marque ZARA de l’opposante, suffit pour l’associer à la marque «pastaZARA» de l’opposante. En outre, les caractéristiques spécifiques de cette image (à savoir suivre le rythme des dernières tendances de la mode et proposer des collections de vêtements qui sont une combinaison de haute qualité et pourtant abordables) sont perçues par le public pertinent comme les éléments essentiels de l’identité de la marque ZARA, compte tenu du succès de la marque ZARA.
c) Le degré de caractère distinctif, intrinsèque ou acquis par l’usage, de la marque antérieure
72 Plus la marque antérieure est distinctive, qu’il soit intrinsèque ou acquis par l’usage qui en a été fait, plus il est vraisemblable que, confronté à une marque postérieure identique ou similaire, le public pertinent évoque ladite marque antérieure (27/11/2008,-252/07, Intel,
EU:C:2008:655, § 54).
73 Comme démontré ci-dessus, la marque antérieure «ZARA» possède un caractère distinct if intrinsèque dans la mesure où elle est dépourvue de signification en ce qui concerne les vêtements, les chaussures et la chapellerie compris dans la classe 25 et a établi un degré élevé de caractère distinctif en raison de sa durée particulièrement impressionnante de l’usage et de la stratégie de marque couronnée de succès de la part de l’opposante, ainsi qu’en raison de sa position parmi les marques les plus reconnues au monde au moins depuis 2007 (c’est-à-dire avant la date pertinente, en juin 2008).
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

29
d) Le degré de proximité ou de similitude entre les produits et le public pertinent
74 La marque antérieure jouit d’une renommée pour des vêtements, chaussures et articles de chapellerie compris dans la classe 25, qui s’adressent au grand public faisant preuve d’un niveau d’attention moyen.
75 De même, les pâtes fraîches, sèches, congelées, surgelées et prêtes-à l'-emploi contestées contestées comprises dans la classe 30 sont des produits de grande consommation courante et s’adressent donc principalement au consommateur moyen, normalement informé et raisonnablement attentif et avisé, qui percevra les signes faisant preuve d’un niveau d’attention moyen.
76 En ce qui concerne le degré de proximité ou de différence entre les produits pertinents, les produits contestés compris dans la classe 30 liés aux aliments sont différents des produits antérieurs compris dans la classe 25 liés aux vêtements. Ils n’ont rien en commun étant donné qu’ils diffèrent par leur nature, leur destination et leur utilisation. Ils ne sont ni concurrents, ni complémentaires. Ils sont généralement proposés par des entreprises différentes dans des secteurs d’activité différents (à savoir l’industrie de la mode et l’industrie alimentaire).
77 Toutefois, la chambre de recours souscrit aux conclusions de la division d’opposition, qui sont les suivantes.
− De nos jours, les aliments et la mode partagent la même idée de fournir une expérience immersive au consommateur final. En effet, une marque peut définir un mode de vie, plus qu’une simple perspective ou une apparence. C’est la raison pour laquelle plusieurs entreprises du monde entier ont créé des partenariats entre la mode de rue et l’industrie alimentaire visant à conquérir tous les sens des consommateurs et à tenter de fournir un voyage de consommation puissant. Étant donné que les marques visent
à attirer de nouveaux clients dans une économie fondée sur les médias sociaux, les marques de mode se tournent de plus en plus vers des aliments, en utilisant des recettes et des ingrédients locaux pour attirer des acheteurs ayant de grandes expériences de goût sensoriel et de grande qualité, par exemple en lançant leur propre ligne de pâtes alimentaires. De cette manière, les produits contestés peuvent présenter un lien avec les produits renommés de l’opposante compris dans la classe 25, étant donné que les premiers peuvent constituer une extension commerciale des seconds.
− Outre le fait d’offrir aux consommateurs des expériences diverses sur plusieurs marchés, comme par le passé, les entreprises utilisent de plus en plus fréquemment de nouvelles stratégies de marketing telles que le comarquage. Il s’agit de différents types de collaborations de marques. Sur le marché d’aujourd’hui, il n’est pas rare que des marques distinguant des éditions positives et limitées de vêtements confèrent des droits de marchandisage ou de concession de licences à des tiers. Normalement, en vertu de ces types d’accords, les tiers sont autorisés à fabriquer différents types de produits portant la marque. Il existe plusieurs exemples-connus d’accords de licence avec des entreprises du secteur alimentaire. Une grande variété de produits alimentaires, tels que des articles d’épicerie fine et des aliments locaux et traditionnels, utilisent les marques de mode sur leur emballage. Grâce à ces contrats de licence, les entreprises alimentaires tentent de rendre leurs produits attrayants et attrayants pour certains marchés, sur la base de l’âge, du style de vie, du mode
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

30
d’habillage ou du goût des aliments. Il s’agit d’une stratégie normale sur le marché et donc plausible pour les produits en cause.
78 À cet égard, l’opposante a fourni des éléments de preuve concernant les tendances actuelles en ce qui concerne les marques présentes sur le marché de la mode et évoluant vers des marchés proches, tels que ceux liés aux produits alimentaires et aux services de restauration. Ces tendances ont récemment été confirmées tant par le Tribunal que par les chambres de recours (y compris, en outre, l’hôtel et l’hébergement temporaire, par-exemple 11/04/2019, 655/17, Zara Tanzania Adventures/Zara et al., EU:T:2019:241,
§ 44-45; 20/04/2022, R 1416/2021-5, Zara tours/Zara, § 57).
79 Par conséquent, la Chambre est convaincue que les marques ont tendance à évoluer sur le marché de la mode vers d’autres marchés et secteurs d’activité, y compris le secteur alimentaire. Il est en outre notoire que c’est déjà le cas de marques très célèbres/maiso ns de design prestigieuses comme Armani, Versace, Bulgari, Fendi, Moschino ou Dolce gée Gabbana, qui s’étendent tous à des services d’hôtellerie et de restauration (c’est également le cas dans d’autres secteurs du marché, par exemple IKEA propose des meubles et des produits alimentaires sous la même marque). En tout état de cause, la chambre de recours observe que même si les tendances susmentionnées du marché n’étaient pas considérées comme prouvées, cela ne suffit pas pour empêcher le public de se souvenir de la marque antérieure, d’autant plus que, comme il ressort des éléments de preuve versés au dossier, l’usage de la marque ZARA de l’opposante ne se limite pas au secteur de la mode/de l’habillement, mais s’étend déjà à d’autres secteurs (par exemple, des articles ménagers et des décorations sous la marque «ZARA HOME» en 2003, des cafés dans les magasins
ZARA à Rotterdam et Dubaï en 2023). Pour ces raisons, il ne peut être exclu que le signe contesté puisse évoquer la marque antérieure dans l’esprit du public pertinent, d’autant plus que les produits visés par les marques en cause sont destinés, entre autres, au grand public (11/04/2019,-655/17, Zara Tanzania Adventures/Zara et al., EU:T:2019:241, § 49,
51).
e) Conclusion sur l’existence d’un lien
80 À la lumière de tous les facteurs pertinents, en particulier le degré élevé de reconnaissa nce et la forte renommée ainsi que le caractère distinctif intrinsèque de la marque antérieure, le degré élevé global de similitude entre les signes en conflit et la reproduction complète de la marque antérieure très renommée dans le signe contesté, où elle joue un rôle dominant, le grand public qui se chevauchent s’intéressant aux produits de grande-consommation en cause compris dans les classes 25 et 30, malgré la différe nce entre ces produits (à savoir les vêtements contre pâtes alimentaires), établira naturelle me nt un lien mental entre les signes.
81 Le caractère unique de la marque antérieure et son caractère distinctif intrinsèque jouent un rôle important à cet égard (27/11/2008-, 252/07, Intel, EU:C:2008:655, § 54-56). Même s’il était admis qu’il semblerait exagéré que des marques de mode telles que «ZARA» introduisent leurs propres pâtes sur le marché, une partie importante des consommate urs moyens pertinents de l’Union européenne, en particulier en Italie et en Espagne, en voyant des pâtes alimentaires portant la marque «ZARA», va très certainement établir un lien avec la célèbre marque de mode.
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

31
82 Par conséquent, lorsqu’il est confronté au signe contesté en ce qui concerne les pâtes fraîches, séchées,-congelées, surgelées et prêtes-à l'-emploi comprises dans la classe 30, il est très probable qu’une association puisse être faite dans l’esprit du public pertinent avec la marque verbale antérieure «ZARA», qui est renommée pour des vêtements, des chaussures et de la chapellerie compris dans la classe 25, c’est-à-dire qu’un «lien» mental entre les signes sera établi naturellement et immédiatement.
Usage qui tirerait indûment profit du caractère distinctif ou de la renommée de la marque antérieure, ou qui leur porterait préjudice
83 En ce qui concerne la troisième partie des exigences énumérées à l’article 8, paragraphe 5, du RMUE, il convient d’analyser trois types de risque: premièrement, le fait que l’usage de la marque demandée portera préjudice au caractère distinctif de la marque antérieure ; deuxièmement, porter atteinte à la renommée de la marque antérieure; ou, troisièmeme nt, tire indûment profit du caractère distinctif ou de la renommée de la marque antérieure (25/05/2005,-67/04, SPA-FINDER/SPA, EU:T:2005:179, §-43). Conformément au libellé de l’article 8, paragraphe 5, du RMUE, il suffit qu’il existe l’un des trois types de risque susvisés pour que cette disposition s’applique.
84 L’opposante n’est pas tenue de démontrer l’existence d’une atteinte effective et actuelle à sa marque, Elle doit toutefois apporter des éléments permettant de conclure prima facie à un risque futur non hypothétique de profit indu ou de préjudice (25/05/2005,-67/04, SPA-
FINDER/SPA, EU:T:2005:179, § 40; 06/07/2012,-60/10, Royal Shakespeare, EU:T:2012:348, § 53).
85 La notion de «profit indûment tiré du caractère distinctif ou de la renommée de la marque»
— également désignée sous les termes de «parasitisme» et de «free-riding» — n’est pas liée au préjudice subi par la marque, mais au profit tiré par le tiers de l’usage du signe identique ou similaire. Cette notion comprend notamment les cas dans lesquels, à la suite d’un transfert de l’image de la marque ou des caractéristiques projetées par celle-ci vers les produits ou les services désignés par le signe identique ou similaire, il y a exploitat io n manifeste de la marque renommée (18/06/2009, 487/07-, L’Oréal, EU:C:2009:378, § 41;
28/05/2020,-T 677/18, GULLÓN TWINS COOKIE SANDWICH (fig.)/OREO et al.,
EU:T:2020:229, § 119), de sorte que leur commercialisation est facilitée par cette association avec la marque antérieure renommée (22/03/2007, T 215/03-, VIPS/VIPS,
EU:T:2007:93, § 40).
86 En l’espèce, l’opposante prétend que l’usage du signe contesté par la demanderesse tirerait indûment profit de la renommée et du caractère distinctif de la marque antérieure et leur porterait préjudice.
87 En ce qui concerne le risque de profit indûment tiré du caractère distinctif ou de la renommée de la marque antérieure, l’opposante se fonde sur i) l’image spécifique associée à la marque ZARA, à savoir une image d’excellence, de fiabilité et de qualité, ii) les
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

32
engagements de durabilité de ZARA et l’évolution de ses valeurs fondamentales en ce qui concerne la «beauté, la clarté, la fonctionnalité et la durabilité», et iii) les tendances actuelles en ce qui concerne l’évolution des marques présentes sur le marché de la mode.
88 En outre, l’opposante affirme que l’image de la marque antérieure «ZARA», l’une des marques les plus célèbres dans le secteur de la mode, et les caractéristiques qu’elle projette seront transférées aux produits contestés s’ils sont commercialisés sous le même nom. Les consommateurs moyens peuvent être amenés à associer les signes et à croire que les produits contestés sont de même qualité que ceux désignés par la marque antérieure. Le signe contesté bénéficiera de la force d’attraction et de la puissance de vente constante de la marque antérieure «ZARA», qui est le résultat des activités, des efforts et des investissements réalisés par l’opposante afin d’introduire la propre marque de la demanderesse sans supporter de grands risques ni de coûts.
89 Bien que la demanderesse affirme à juste titre qu’au début des années 2000 (mais aussi aujourd’hui), les consommateurs comprendraient la distinction entre une marque de mode et une marque de pâtes alimentaires, et qu’il serait inattendu et inconventionnel que la
marque espagnole de mode ZARA ait commencé à entrer dans la production de pâtes alimentaires italiennes en juin 2008 (date de la demande de marque de l’Unio n européenne), les éléments de preuve versés au dossier montrent que la marque «ZARA» a acquis un degré élevé de renommée dans l’ensemble de l’Union et dans le monde entier depuis 2007 au moins. Ses produits compris dans la classe 25 sont associés à une image de conception stylistique qui suit les dernières tendances, des prix modérés et abordables ainsi que des endroits privilégiés non seulement en Italie et en Espagne, mais aussi dans l’ensemble de l’UE-et dans le monde entier. Il apparaît donc inévitable que l’image de la
marque antérieure «ZARA» et ses caractéristiques projetées de succès commercial soient transférées auxproduits de la demanderesse compris dans la classe 30, de sorte que la
marque de la requérante sera indûment «stimulée» en raison de son association avec la
marque antérieure.
90 Ces caractéristiques sont souhaitées pour les produits contestés étant donné qu’au moins «suivant les dernières tendances, prix modérés et abordables et lieu privilégié», en d’autres termes, une image de «fiabilité et qualité» est étroitement associée à tous les produits contestés, à savoir les pâtes fraîches, sèches, congelées, surgelées et prêtes-à l'-emploi comprises dans la classe 30. La chambre de recours est convaincue que les produits alimentaires sont liés au moins aux notions de qualité à des prix abordables. En utilisant la marque antérieure «ZARA» comme élément dominant du signe contesté, la demanderesse bénéficie du pouvoir d’attraction, de la renommée et de l’image de la marque antérieure et exploite la stratégie de marque couronnée de succès de l’opposante afin de créer et de maintenir la renommée de la marque antérieure. Le transfert d’image permettrait au demandeur d’introduire sa propre marque sur le marché de l’Union européenne sans exposer de grands risques et des coûts de développement de stratégie unique associés au lancement d’une nouvelle marque (29/03/2012,-369/10, BEATLE/BEATLES ea, EU:T:2012:177, § 72-73). Cela constitue un profit indûment tiré du caractère distinctif ou de la renommée de la marque antérieure.
91 Les consommateurs pertinents sont habitués à voir et à reconnaître la marque antérieure très renommée pour les produits compris dans la classe 25 proposés par l’opposante dans ses magasins spécialisés. Par conséquent, en voyant l’élément verbal très distinctif «ZARA» sur les produits de la demanderesse compris dans la classe 30 qui peuvent être reliés, directement ou indirectement, aux produits renommés de l’opposante, les
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

33
consommateurs pertinents le percevraient naturellement comme une extension de la marque, étant donné qu’il n’est pas rare que les grandes entreprises étendent leurs activit és à des secteurs voisins ou connexes. En tout état de cause, et étant donné que l’opposante a prouvé qu’elle a déjà développé ses activités dans le secteur du ménage et du café, il est très probable que le consommateur moyen croira que les produits contestés commercial is és sous le signe figuratif contesté «pastaZARA Sublime» pourraient avoir été proposés, donnés sous licence ou avalisés par l’opposante depuis 2008.
92 Par conséquent, il existe une probabilité de parasitisme en l’espèce. L’opposante a avancé une argumentation cohérente montrant comment un profit indu se produirait et qu’il est effectivement probable dans le cours ordinaire des événements. L’usage et-la reconnaissance de longue durée de la marque antérieure «ZARA» (commençant au moins en 2007, soit au moins un an avant la date de dépôt de la demande de marque de l’Unio n européenne en 2008 et se poursuivant avec succès jusqu’à aujourd’hui) font qu’il est probable que le comportement économique des consommateurs soit contrebalancé en faveur des produits contestés au seul motif qu’ils sont commercialisés sous le signe contesté. Il en résulterait un transfert du goodwill de la marque antérieure hautement renommée en faveur de la marque contestée. Par conséquent, comme l’affir me l’opposante, l’avantage économique consisterait à exploiter l’effort déployé pour établir la renommée et l’image de sa marque antérieure, sans aucune compensation en échange.
93 Dans la mesure où la revendication de profit indu a été accueillie pour l’ensemble des produits compris dans la classe 30 faisant l’objet du recours, il n’est pas nécessaire d’évaluer le risque des autres blessures par rapport à ces produits.
Juste motif
94 La requérante soutient que, en tout état de cause, elle dispose d’un juste motif pour utilise r la marque contestée. Pour le démontrer, la requérante fournit les éléments de preuve mentionnés au point 32 ci-dessus.
95 Selon la jurisprudence, la notion de «juste motif» pour l’usage d’un signe similaire à une marque renommée est l’expression de l’objectif général du RMUE, qui est de concilie r, d’une part, l’intérêt du titulaire d’une marque à protéger sa fonction essentielle et, d’autre part, l’intérêt d’un tiers à utiliser, dans la vie des affaires, un tel signe pour désigner les produits et services qu’il vend (30/05/2018, 85/16-P indirects C 86/16-P, KENZO ESTATE/KENZO, EU:C:2018:349, § 90; 25/10/2023, T-384/22, ESTRELLA DE
CASTILLA (fig.)/Estrella, EU:T:2023:672, § 164).
96 La notion de «juste motif» ne saurait donc recouvrir uniquement des raisons objectiveme nt impérieuses, mais peut également se rattacher aux intérêts subjectifs d’un tiers qui fait usage d’un signe identique ou similaire à la marque renommée (30/05/2018,-85/16 P COD 86/16-P, KENZO ESTATE/KENZO, EU:C:2018:349, § 86).
97 Il incombe à la demanderesse de démontrer l’existence d’un juste motif pour l’usage de la marque demandée (27/11/2008,-252/07, Intel, EU:C:2008:655, § 39). En effet, lorsque le titulaire de la marque antérieure a démontré l’existence soit d’une atteinte effective et actuelle à sa marque, soit, à défaut, d’un risque sérieux qu’une telle atteinte se produise dans le futur, il appartient au titulaire de la marque postérieure d’établir l’existence d’un juste motif pour l’usage de cette marque (07/12/2010, 59/08-, NIMEI LA PERLA
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

34
MODERN CLASSIC, EU:T:2010:500, § 34; 06/07/2012,-60/10, ROYAL
SHAKESPEARE, EU:T:2012:348, § 67).
98 À cet égard, l’existence d’un juste motif permettant d’utiliser une marque qui porte atteinte à une marque renommée doit être interprétée de manière restrictive (16/03/2016, 201/14-,
SPA WISDOM/SPA et al., EU:T:2016:148, § 65; 09/09/2020, 669/19-, Primus/Primus et al., EU:T:2020:408, § 121).
99 Selon la requérante, la société PastaZARA SpA a connu une augmentation qui a duré plus d’un siècle. L’histoire a débuté en 1898, lorsque la première usine de pâtes alimentaires a été créée par M. Emanuele Bragagnolo, prédécesseur de l’actuel président M. Furio Bragagnolo. En 1918, la «Pastificio Bragagnolo» a été créée et une nouvelle usine a été créée dans les années 1930 dans la ville de Zara (devenue Zadar), qui appartenait alors à l’Italie et était la capitale de Venetian Dalmatia. Lorsque Zara a été détruit par bombes en 1943 et que bon nombre de ses habitants étaient tenus d’émigrer, la famille Bragagnolo a quitté la ville. Au cours de la période postérieure à la guerre, l’entreprise a développé jusqu’à la mise en place d’une nouvelle installation de production plus importante; il a été établi dans la commune de Riese Pio X, située dans la province de Treviso. La société était dénommée «Pastificio di Riese Pio X»; ensuite, pour commémorer l’expérience de la société à Zara, elle a utilisé le nom «PastaZARA». En 1978, la société «Pastificio di Riese»
a changé de nom en «PASTAZARA S.A.S. di Dalla Costa Roberto suspens C.» et est devenue, en 1988, «PASTAZARA SPA».
100 Les marques «ZARA» et «pastaZARA» de la demanderesse ont été déposées depuis les années 1960 et sont protégées dans de nombreux pays en Europe et dans le monde entier.
Par exemple, il est fait référence à l’enregistrement italien no 1 284 773, déposé le 10 septembre 1968. Selon la demanderesse, cet enregistrement est non seulement antérieur à la marque invoquée par l’opposante (et à toute autre marque «ZARA» appartenant à l’opposante), mais il est également antérieur à la date du premier usage de «ZARA» par l’opposante, qui (selon les éléments de preuve versés au dossier) a eu lieu en 1975.
101 La demanderesse affirme en outre que, avant que la marque ZARA de l’opposante ne débute sa véritable expansion (en France en 1990 et en Grèce en 1993), la marque «pastaZARA» avait déjà fait l’objet d’un enregistrement international en 1988 en vertu de
l’enregistrement international no 525 926 (toujours valide et opposable), couvrant les pays suivants: L’Albanie, l’Afrique, l’Équateur et la Barbuda, l’Arménie, l’Autric he, l’Azerbaïdjan, le Benelux, la Bosnie, la Bulgarie, la Biélorussie, la Croatie, la Républiq ue tchèque, l’Égypte, l’Égypte, la France, l’Allemagne, la Hongrie, l’Islande, le Kazakhstan, le Kirghizstan, le Lesotho, le Liberia, le Liechtenstein, la Moldavie, Monaco, la Mongolie, le Monténégro, le Maroc, le Mozambique, Corée du Nord, Portugal, Fédération de Russie,
San Marin, Sierra, Suisse, Turquie, Suisse. En outre, la marque a déjà été enregistrée en 1988 sous le no 540 729 (toujours valable et opposable) dans les pays suivants: Benelux, Allemagne et France.
102 En réponse, l’opposante fait valoir les arguments suivants: I) PastaZARA SpA est essentiellement spécialisée dans la production de pâtes alimentaires sous des marques privées pour la grande distribution (65 % des ventes totales en 2013 et 80 % de la production totale actuelle); II) de nos jours, la production de produits sous des étiquettes
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

35
privées représente, selon le PDG de la société, 80 % du chiffre d’affaires global de la société, ce qui démontre que la production de la demanderesse sous la marque
«pastaZARA» est résiduelle par rapport au total des revenus et de la production sous des marques privées et d’autres marques que «pastaZARA»; (III) l’usage de la dénominat io n sociale «pastaZARA» n’a pas été continu depuis 1898, comme le prétend la demanderesse, étant donné que ce n’est qu’en 2002 que la demanderesse a récupéré la dénominatio n sociale «PastaZARA SpA»;
103 La chambre de recours observe que les éléments de preuve versés au dossier démontrent l’usage continu de la marque contestée portant l’élément verbal «pastaZARA» dans ses différentes variantes (en tant qu’enregistrements nationaux et internationaux) et figura nt sur des factures, des emballages de produits-, des catalogues et des dépliants, comme suit
[voir 01/12/2021, T 467/20, ZARA/ZARA (fig.) et al., EU:T:2021:842, § 87-88, confirmant
l’usage sérieux de la marque italienne figurative similaire de la demanderesse entre 2005 et 2010 — figurant sur la variante acceptable «pastazara» figurant dans les éléments de preuve en tant que-pâtes fraîches, https://www.pastaZARA.it/en/,conservées dans la classe 30;
104 Toutefois, afin d’établir un juste motif, ce n’est pas l’usage de la marque contestée qui est requis, mais un motif justifiant l’usage de cette marque (06/07/2012, T-60/10, ROYAL SHAKESPEARE, EU:T:2012:348, § 68).
105 En outre, les nombreux litiges (administratifs et procédures juridictionnelles) entre les parties, tant devant différentes juridictions nationales (par exemple, l’Italie, le Luxembourg, l’Espagne), que devant l’EUIPO et le Tribunal, démontrent que la demanderesse avait connaissance de l’usage de l’élément «ZARA» en tant que marque par l’opposante et inversement.
106 Àcet égard, les éléments de preuve versés au dossier montrent que l’usage du nom
«ZARA» par la demanderesse, un fabricant de pâtes alimentaires, est lié à l’origine réelle de l’activité de la ville dalmatienne de Zara, et que la demanderesse a déjà utilisé ce signe pour des pâtes alimentaires ou des produits similaires dans le territoire pertinent de l’Unio n européenne et/ou en dehors du territoirepertinent de l’Union européenne à la date pertinente (à savoir en avril 1996, date de dépôt de la marque antérieure, date pertinente pour l’appréciation du juste motif, mais aussi en juin 2008).
107 De l’avis de la chambre de recours, et ainsi que la division d’opposition l’a observé à juste titre, la demanderesse n’a pas démontré que la présence du mot «ZARA» était en fait nécessaire à la commercialisation des produits en cause (pâtes fraîches, sèches, conservées,-surgelées, prêtes à l’emploi, tous produits d’origine italienne compris dans la
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

36
classe 30) ou qu’elle avait une coexistence ou bien tout autre accord préalable avec l’opposante concernant l’usage de la marque contestée. En outre, la requérante n’a présenté aucun élément objectif qui prouverait la valeur de ses investissements dans la promotion et la publicité de sa marque dans le territoire pertinent, ni le niveau de connaissance de sa marque par le public pertinent à la date pertinente. Bien que la chambre de recours ne conteste pas la présence commerciale de la marque «pastaZARA» dans l’Unio n européenne en raison de son réseau client dans de nombreux pays de l’UE (dont l’Italie et l’Espagne), les éléments de preuve versés au dossier ne permettent pas à la chambre de déterminer avec certitude comment la marque demandée a été acceptée par le grand public pertinent (le consommateur moyen de pâtes alimentaires) et quelle est sa renommée à la date pertinente (21/12/2022-, T 44/22, DEVICE OF A PACK OF CIGARETTES
(fig.)/Marboro, EU:T:2022:843, § 80).
108 Par conséquent, la demanderesse n’a pas suffisamment établi qu’elle ne pouvait raisonnablement être tenue de s’abstenir d’utiliser la marque (par exemple parce que son utilisation du signe est un usage générique pour indiquer le type de produits). En outre, la demanderesse ne peut établir aucun droit exclusif sur le nom «ZARA» pour les pâtes alimentaires d’origine italienne. En tout état de cause, cette possibilité n’exclurait pas le profit indu que la marque contestée, dans son ensemble, tirerait du goodwill acquis par la marque antérieure très connue et ne pourrait pas légitimer le-parasitisme injustifié de son degré élevé de renommée.
109 S’agissant de l’argument de la requérante selon lequel elle a créé et utilisé de bonne foi le signe contesté, il y a lieu de rappeler que l’absence de toute intention du titulaire de la marque contestée de profiter parasitaire, à la supposer établie, n’est pas en soi suffisa nte pour exclure que l’usage de cette marque tire indûment profit. Des facteurs qui sont, par nature, subjectifs, tels que les intentions commerciales, réelles ou supposées, du titula ire de la marque contestée, ne doivent pas être pris en considération lors de l’appréciation de l’existence d’un risque que l’usage sans juste motif de la marque demandée tire indûme nt profit du caractère distinctif ou de la renommée de la marque antérieure, au sens de l’artic le 8, paragraphe 5, du RMUE-[21/12/2022, 44/22, DEVICE OF A PACK OF CIGARETTES
(fig.)/Marlboro (fig.) et al., EU:T:2022:843, §-79 et suivants].
Conclusion
110 Étant donné que l’opposition est accueillie dans son intégralité au titre de l’article 8, paragraphe 5, du RMUE, il n’est pas nécessaire d’examiner l’opposition au regard de l’autre motif sur lequel l’opposition était fondée, à savoir l’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE.
111 À la lumière de ce qui précède, il y a lieu de rejeter le recours, de confirmer la décision attaquée dans son intégralité, d’accueillir l’opposition dans son intégralité et de rejeter l’enregistrement de la marque contestée dans son intégralité.
Frais
112 Conformément à l’article 109, paragraphe 1, du RMUE et à l’article 18 du REMUE, la demanderesse, en tant que partie perdante, supporte les frais exposés par l’opposante aux fins des procédures d’opposition et de recours.
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

37
113 En ce qui concerne la procédure de recours, les frais comprennent les frais de représentation professionnelle de l’opposante, s’élevant à 550 EUR.
114 En ce qui concerne la procédure d’opposition, la demanderesse doit rembourser la taxe d’opposition de 320 EUR et les frais de représentation professionnelle de l’opposante de 300 EUR. Cette décision demeure inchangée.
115 Le montant total pour les deux procédures s’élève dès lors à 1 170 EUR.
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.

---

38
Dispositif
Par ces motifs,
LA CHAMBRE
déclare et arrête:
1. Rejette le recours;
2. Condamne la demanderesse à supporter les frais exposés par l’opposante aux fins des procédures d’opposition et de recours pour un montant de 1 170 EUR.
Signature Signature Signature
V. Melgar A. Pohlmann R. Ocquet
Greffier:
Signature
H. Dijkema
03/06/2024, R 1576/2023-5, pastaZARA Sublime (fig.)/ZARA et al.