LES CHAMBRES DE RECOURS
DÉCISION de la cinquième chambre de recours du 23 septembre 2025
Dans l’affaire R 2430/2024-5
Cristian MOVILA
Str. GH. Sontu 10-12, secteur 1 011448 Bucuresti
Roumanie Titulaire de la MUE/requérante
V
(Sé) LLC, non terminée
10 Hudson Yards, 501 West 30th Street, 40th Floor
10001 New York États-Unis Demanderesse en nullité/défenderesse représentée par Abel & Imray LLP, Crommelinplein 1, 2627 BM Delft (Pays-Bas)
Recours concernant la procédure d’annulation no C 64 138 (enregistrement de marque de l’Union européenne no 18 327 248)
LA CINQUIÈME CHAMBRE DE RECOURS
composée de V. Melgar (président), S. Rizzo (rapporteur) et A. Pohlmann (membre)
Greffier faisant fonction: K. Zajfert
rend la présente
Langue de procédure: Anglais
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Décision
Résumé des faits
1 Par une demande déposée le 28 octobre 2020, Cristian MOVILA (la «titulaire de la MUE») a sollicité l’enregistrement de la marque figurative

en tant que marque de l’Union européenne (la «MUE») pour des services compris dans la classe 41, telle que limitée après la procédure d’opposition no B 3147 403 et les recours conjoints pertinents-no 2313/2022 5-et 2341/2022 5, y compris les services suivants (les
«services pertinents»):
Classe 41: Services de divertissement; divertissement; la publication, l’établissement de rapports et la rédaction de textes.
2 La demande a été publiée le 24 février 2021 et la marque a été enregistrée le 1 février 2024.
3 Le 2 février 2024, Untermined LLC (la «demanderesse en nullité») a déposé une demande en nullité de la marque enregistrée pour tous les services précités.
4 Les motifs de la demande en nullité étaient ceux visés à l’article 60, paragraphe 1, point a), du RMUE, lu conjointement avec l’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE.
5 La demande en nullité était fondée sur la marque de l’Union européenne no 18 224 451
PRODUCTIONS COMMERCIALES NON TERMINÉES
déposée le 9 avril 2020 et enregistrée le 7 août 2020 pour des services de production de films et de vidéos compris dans la classe 41.
6 Par décision du 31 octobre 2024 (la «décision attaquée»), la division d’annulation a déclaré la nullité partielle de la MUE contestée, à savoir pour les produits suivants:
Classe 41: Services de divertissement; divertissement; la publication, l’établissement de rapports et la rédaction de textes.
7 Elle a notamment motivé sa décision comme suit:
− Services de divertissement; le divertissement fait référence à l’activité consistant à réaliser des films, des programmes télévisés, des spectacles, etc., qui divertissent les personnes. En tant que termes aussi généraux, ils couvrent la production d’émissio ns télévisées, la production de programmes de radio et de télévision, y compris la production cinématographique et vidéo de la demanderesse en nullité. La divisio n
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d’annulation ne pouvant décomposer d’office les catégories générales des services contestés, ceux-ci sont considérés comme identiques aux services de la demanderesse en nullité.
− La rédaction contestée de textes est le processus de création de contenus écrits, par exemple des rapports sur divers sujets ou des œuvres créatives telles que des histoires et des poèmes. Elle couvre également, par exemple, le scénario, qui constitue un élément essentiel de la production cinématographique et vidéo de la demanderesse en nullité. Ces services coïncident au moins par leurs canaux de distribution et leurs fournisseurs. En outre, comme l’a indiqué à juste titre la demanderesse en nullité, ils sont complémentaires. Par conséquent, ils sont à tout le moins similaires.
− La publication contestée consiste en le processus de production et de diffus io n d’informations au grand public. Le processus d’édition comprend les étapes du développement, de l’acquisition, de l’édition de copies, de la conception graphique, de la production — impression (et de ses équivalents électroniques), ainsi que de la commercialisation et de la distribution de journaux, magazines, livres, œuvres littéraires, œuvres musicales, logiciels et autres œuvres traitant de l’information, y compris les supports électroniques. Les reportages photographiques contestés sont la présentation d’actualités dans des journaux, à la radio et à la télévision. Les deux services contestés présentent certains points communs avec la production cinématographique et vidéo de la demanderesse en nullité. En particulier, l’ édition comprend la publication vidéo, qui est aujourd’hui un élément très populaire utilisé par diverses plateformes de médias sociaux. En outre, les reportages couvrent, entre autres, les reportages vidéo, ce qui est un moyen courant de fournir des actualités et des informations au moyen de contenus vidéo. Il résulte de ce qui précède que les services comparés concernent ou peuvent tous se rapporter au contenu vidéo ainsi qu’à sa création et/ou à sa diffusion. Par conséquent, étant donné que ces services coïncident au moins par leurs canaux de distribution, leur public pertinent et leurs fournisseurs, ils sont au moins similaires.
− Les services jugés identiques ou, à tout le moins, similaires s’adressent au grand public et aux clients professionnels possédant une expertise ou des connaissances professionnelles spécifiques. Le niveau d’attention est moyen. Le territoire pertinent est l’Union européenne.
− «Non fini» signifie, entre autres, «incomplet ou imparfait» (informations extraites du Collins Dictionary le 31/10/2024 à l’adresse https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/unfinished).
− La comparaison des signes portera sur la partie anglophone du public (y compris les pays anglophones et les parties du territoire pertinent ayant une connaissance suffisante de l’anglais en tant que langue étrangère, comme le Danemark, les Pays- Bas, la Finlande et la Suède).
− «Non fini» possède un caractère distinctif par rapport aux services pertinents compris dans la classe 41 étant donné qu’il n’a aucune signification directe, descriptive ou toute autre signification pertinente par rapport à ces services [31/08/2023,
R-2313/2022 5 & R-2341/2022 5, non fini (fig.)/Unfinite (fig.), § 135].
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− Le public pertinent comprendra «BUSINESS non terminé» comme une expression indiquant «affaire pendante, incomplète ou non résolue». Dans l’ensemble, il possède un caractère distinctif.
− «Productions» est la forme plurielle du mot anglais «production», qui désigne, entre autres, «toute œuvre créée à la suite d’un effort littéraire ou artistique», «l’organisa tio n et la présentation d’un film, d’une pièce, d’un opéra, etc.», ou «la supervision de l’arrangement, de l’enregistrement et du mélange d’un record» (informations extraites du Collins Dictionary le 31/10/2024 à l’adresse https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/production. Dès lors, dans le contexte des services pertinents (à savoir la production cinématographique et vidéo), le public analysé percevra cet élément verbal comme une indication descriptive de la nature de ces services. Il est dépourvu de caractère distinctif.
− La stylisation de l’élément verbal du signe contesté ne rend pas le mot illisible ni n’en détourne pas l’attention des consommateurs [22/04/2009, R 252/2008-1, THOMSON/THOMSON (fig.), § 35]. Il est simplement décoratif et, partant, dépourvu de caractère distinctif.
− Sur les plans visuel et phonétique, les signes coïncident par «non terminé» et sa prononciation, qui constitue l’ensemble de l’élément verbal de la marque contestée et le premier élément de la marque antérieure. Ils diffèrent par les éléments verbaux «BUSINESS» et «PRODUCTIONS» et par leur prononciation, qui n’ont pas d’équivalents dans la marque contestée, mais qui sont placés dans une position moins pertinente.
− Les signes diffèrent également par la stylisation de l’élément verbal du signe contesté, qui n’a toutefois que peu d’importance dans la comparaison.
− Compte tenu du fait que l’élément commun joue un rôle distinctif dans la marque antérieure et qu’il reproduit l’ensemble de l’élément verbal du signe contesté, tandis que les éléments verbaux supplémentaires de la marque antérieure attirent moins l’attention des consommateurs, les signes présentent un degré de similitude inférie ur à la moyenne sur les plans visuel et phonétique.
− Les deux signes coïncident par le concept d’ «inachevé», bien qu’ils fassent partie de l’expression de la marque antérieure. Les éléments verbaux supplémenta ires «BUSINESS» et «PRODUCTIONS» ne créent pas une différence conceptuelle majeure entre les signes et, en outre, ces derniers sont considérés comme dépourvus de caractère distinctif.
− Par conséquent, les signes présentent un degré de similitude inférieur à la moyenne sur le plan conceptuel.
− La demanderesse en nullité affirme que sa marque antérieure jouit d’un caractère distinctif intrinsèque élevé. Toutefois, une marque ne possédera pas un caractère distinctif plus élevé simplement en raison de l’absence de lien conceptuel avec les produits et services pertinents [16/05/2013,-379/12 P, H.EICH/H SILVIAN HEACH (fig.), EU:C:2013:317, § 71; 19/06/2019, 28/18-, AC MILAN (fig.)/AC et al.,
EU:T:2019:436, § 54).
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− La demanderesse en nullité n’a pas explicitement fait valoir que sa marque présente un caractère particulièrement distinctif en raison d’un usage intensif ou d’une renommée. Le caractère distinctif intrinsèque de la marque antérieure doit être considéré comme normal, malgré la présence d’un élément non distinctif dans la marque.
− Il est parfaitement concevable que le public analysé perçoive la marque contestée comme une sous-marque, une variante de la marque antérieure, configurée d’une manière différente selon le type de services qu’elle désigne [23/10/2002, 104/01-, Fifties/Miss Fifties (fig.), EU:T:2002:262, § 49].
− Il existe un risque de confusion (y compris un risque d’association) dans l’esprit de la partie anglophone du public du territoire pertinent pour les services jugés identiques et à tout le moins similaires.
8 Le 18 décembre 2024, la titulaire de la MUE a formé un recours demandant que la décision attaquée soit partiellement annulée dans la mesure où la demande a été déclarée nulle.
9 Le 27 février 2025, le mémoire exposant les motifs du recours a été reçu, qui contenait les annexes suivantes.
− Annexe EUTMP1: a) article en ligne intitulé «TOP VIDEO PRODUCTION COMPANIES IN THE WORLD — Discover the top video production company of
2023, façonnant les narratifs visuels mondiaux des légendes cinématographiq ues jusqu’aux maestros d’entreprise», publié sur www.venturevideos.com; b) Article en ligne intitulé «10 Biggest Entertainment Companies», mis à jour le 17/07/2024 et publié sur www.invetopedia.com. Aucune société n’apparaît sur les deux listes.
− Annexe EUTMP2: a) article en ligne intitulé «TOP VIDEO PRODUCTION COMPANIES IN THE WORLD — Discover the top video production company of
2023, façonnant les narratifs visuels mondiaux des légendes cinématographiq ues jusqu’aux maestros d’entreprise», publié sur www.venturevideos.com; b) Article en ligne intitulé «TOP 10 Content Writing Companies in 2024», publié le 17/07/2024 sur www.write-right.in. Selon l’article, le contenu des services d’écriture s’étend des services d’écriture de blogs, des services de rédaction d’articles, des services de rédaction académique au marketing créatif. Les noms figurant sur les deux listes ne coïncident pas. Aucune société n’apparaît sur les deux listes.
− Annexe EUTMP3: a) article en ligne intitulé «TOP VIDEO PRODUCTION COMPANIES IN THE WORLD — Discover the top video production company of 2023, façonnant les narratifs visuels mondiaux des légendes cinématographiq ues jusqu’aux maestros d’entreprise», publié sur www.venturevideos.com; b) Article en ligne «Top 10 Book Publishing Companies in 2025», publié le 30/05/2023 sur www.trueeditors.com. Aucune société n’apparaît sur les deux listes.
− Annexe EUTMP4: a) article en ligne intitulé «TOP VIDEO PRODUCTION COMPANIES IN THE WORLD — Discover the top video production company of
2023, façonnant les narratifs visuels mondiaux des légendes cinématographiq ues jusqu’aux maestros d’entreprise», publié sur www.venturevideos.com; b) Article en ligne intitulé «10 Journalism Brands Were You Find Real facts Rather Than
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Alternative facts», publié le 01/02/2017 sur www.forbes.com. Aucune société n’apparaît sur les deux listes.
10 Dans son mémoire en réponse reçu le 26 mai 2025, la demanderesse en nullité a demandé le rejet du recours et a produit les annexes suivantes:
− Annexe IA1: des informations comprenant divers articles Wikipédia et des extraits de pages web, qui visent à démontrer que plusieurs entreprises utilisent la même marque tant pour des services de divertissement que pour la production de films et de vidéos;
− Annexe IA2: des informations comprenant divers extraits de pages web, qui visent à montrer que les services d’édition et la production cinématographique et vidéo sont étroitement liés et fournis par les mêmes sociétés;
− Annexe IA3: les informations comprenant divers extraits de pages web, qui sont censées montrer que les reportages et la production cinématographique et vidéo sont étroitement liées et fournies par les mêmes sociétés.
Moyens et arguments des parties
11 Les arguments avancés par la titulaire de la MUE dans le mémoire exposant les motifs du recours peuvent être résumés comme indiqué ci-après.
− Les similitudes entre ces services ont été mal identifiées et confirmées par la divisio n d’annulation, à la suite i) d’une appréciation superficielle et ii) d’une absence totale de prise en compte des différences fondamentales entre ces services.
Production de films et de vidéos par opposition aux services de divertissement; divertissement
− De nombreux films et vidéos sont produits à des fins autres que le divertisse me nt public.
− La production cinématographique et vidéo est un processus technique et créatif impliquant la transcription, la direction, le tournage, le montage et la post-production.
Les services de divertissement sont plus larges et englobent des activités destinées à amuser ou à s’engager, telles que des spectacles en direct, des parcs à thème et des manifestations de loisirs.
− La production de films vise à créer du contenu; les services de divertissement visent à fournir des expériences récréatives. Leurs fonctions sont distinctes.
− Les services de production s’adressent aux professionnels et aux entreprises, tandis que les services de divertissement s’adressent à des consommateurs individuels, ce qui se traduit par des canaux de distribution et des stratégies de marketing distincts. Les services ne sont ni complémentaires ni interchangeables, ce qui souligne leur absence de similitude (voir annexe EUTMP1 pour plus de détails).
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Production cinématographique et vidéo par opposition à rédaction de textes
− L’ écriture du scénario existe bel et bien en tant qu’activité spécifique. Toutefois, elle n’est pas exclusive à la production cinématographique et vidéo, mais est également présente dans d’autres domaines (par exemple, les jeux vidéo).
− Les services diffèrent fondamentalement par l’expérience sensorielle, le processus créatif et les compétences requises. La production de films exige une expertise technique et collaborative, tandis que la rédaction dépend de la capacité linguist iq ue et littéraire.
− Les films sont partagés par l’intermédiaire de plateformes visuelles (télévisio n, cinéma, diffusion en continu) par des professionnels de l’industrie; les textes sont publiés sous forme imprimée ou en ligne par des auteurs ou des éditeurs, avec l’engagement actif du lecteur. Par conséquent, les canaux de distribution et les fournisseurs ne se chevauchent pas.
− Les services diffèrent par leur nature, leur destination, leur utilisation et leur public. Ils ne sont ni complémentaires ni dans un rapport de substitution entre eux. La production de films livre des expériences audiovisuelles; l’ écriture véhicule des idées au moyen du texte. Leurs fonctions sont distinctes.
− Bien que les scripts puissent être utilisés dans la production cinématographique, ils ne font pas partie du produit final consommé par les téléspectateurs. Les services peuvent être liés de manière séquentielle mais ne sont ni dépendants ni substituab les sur le plan fonctionnel.
− Pour plus de détails, voir l’annexe EUTMP2. Tout chevauchement est minime et reflète une interconnexion économique générale, et non un lien substantiel, comme l’a suggéré la division d’annulation.
Production cinématographique et vidéo par opposition à la publication
− Comme indiqué à juste titre, l’édition ne se limite pas aux films et aux vidéos — elle comprend les livres, les journaux, la musique, les logiciels, etc.
− La division d’annulation s’est généralisée à tort à partir d’un exemple restreint (publication vidéo), ignorant les différences essentielles entre les services. Elle a même reconnu le champ d’application plus large de la publication, mais elle ne l’a pas appliqué dans son raisonnement.
− La publication est essentielle pour que tout travail créatif ait de la valeur et de la visibilité, mais cela ne brouille pas la ligne entre création et diffusion. La création implique la production de contenu; l’édition le rend accessible. Il s’agit d’étapes distinctes, généralement traitées par des entités différentes.
− Aucune personne raisonnable ne confondrait un auteur avec un éditeur ou un producteur de film avec un distributeur. Les plateformes en ligne ne sont pas aussi représentatives que ce qui est affirmé — elles opèrent dans un oligopole, avec
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seulement quelques-unes d’entre elles largement utilisées (par exemple Netflix,
Disney +).
− La production cinématographique est audiovisuelle et technique, tandis que la publication est textuelle et éditoriale. Ils diffèrent par leurs finalités: la production de films crée des expériences grâce à la vue et au son; la publication véhicule des idées par l’intermédiaire du texte. Les outils, les flux de travail et les professionne ls impliqués sont totalement différents.
− Leurs publics et leurs marchés sont distincts, avec un chevauchement minime. Si la publication peut soutenir la production de films (par exemple, scripts) et que les films peuvent adapter les œuvres publiées, les services ne sont pas interdépendants. Ces produits ne sont pas interchangeables.
− Les services sont liés de manière séquentielle, mais ils ne sont ni similaires ni interchangeables sur le plan fonctionnel. Pour plus de détails, voir l’annexe EUTMP3.
Production cinématographique et vidéo par opposition aux rapports
− Le raisonnement utilisé pour démontrer l’absence de similitude entre la production de films et la publication s’applique également aux rapports.
− La division d’annulation s’est généralisée à la publication de vidéos et a brièveme nt mentionné les rapports vidéo sans analyse appropriée. Elle n’a pas tenu compte d’une distinction essentielle: la production de films est ancrée dans la créativité et la subjectivité, tandis que la communication se concentre sur la précision et l’objectivité factuelles. La créativité définit le succès du film; l’exactitude définit la crédibilité des rapports. Le mélange des deux compromet les deux.
− Le public fait clairement la distinction entre les studios créatifs et les agences de presse
— entités ayant des rôles et des réputations distincts. Ces services répondent à des besoins différents et proviennent de domaines distincts, sans aucune complémentar ité perçue.
− Le reportage vidéo n’est pas un hybride des deux services, mais utilise simple me nt des outils audiovisuels pour présenter des actualités. La production de films est artistique et technique; l’établissement de rapports est journalistique et factuel. Leurs finalités, leurs méthodes, leurs outils et leurs publics cibles sont entièreme nt différents.
− La production de films comprend la scripting, la direction et l’édition; l’ établissement de rapports comprend l’enquête, la rédaction et la radiodiffusion. Leurs marchés sont distincts, avec un chevauchement minime. L’utilisation occasionnelle de vidéos dans les reportages ou les éléments factuels dans les films ne rend pas les services interchangeables.
− Il n’y a pas de complémentarité fonctionnelle ou de substituabilité. Pour plus de détails, voir l’annexe EUTMP4.
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12 Les arguments avancés par la demanderesse en nullité en réponse au recours peuvent être résumés comme suit.
− La titulaire de la MUE n’a pas contesté les similitudes visuelles, phonétiques et conceptuelles des marques.
− Les services contestés de divertissement, publication, reportage et rédaction de textes ne sont pas qualifiés et doivent être interprétés au sens large, couvrant tous les objets, méthodes de livraison et publics.
− De même, l’expression « production cinématographique et vidéo» couvre tous les types de contenus audiovisuels relevant de la classe 41.
− L’Office doit apprécier les spécifications dans leur portée et ne peut décomposer les termes sur la base d’utilisations spécifiques. L’accent mis par la titulaire de la MUE sur des cas d’usage spécifiques (par exemple, des clients professionnels, des contenus autres que le divertissement) n’est pas reflété par le libellé large des spécifications.
− La production de films et de vidéos à des fins de divertissement est soit couverte par le terme général « divertissement», comme l’ont confirmé la division d’annulation et les directives de l’Office, soit très similaire. L’annexe CA1 montre que les services de divertissement et la production de vidéos et de films sont indissociablement liés.
− Le terme « rédaction de textes sans réserve» inclut clairement le scénario, que la titulaire de la MUE elle-même confirme qu’il fait partie de la production de films et de vidéos. Il est indifférent que certains textes servent d’autres objectifs.
− Les arguments de la titulaire de la MUE ne sont pas convaincants. Par exemple, affirmer que la rédaction de textes est généralement consommée par la lecture néglige les textes destinés à être vus ou entendus, tels que les scripts et les pièces de théâtre.
− Les éléments de preuve produits par la titulaire de la MUE à l’annexe EUTMP2 ne sont pas utiles, en se concentrant sur l’écriture de contenu commercial (classe 35) et des documents personnels tels que les SOPs («déclarations de finalité») et les prestataires («lettres de recommandation») (classe 45), qui ne relèvent pas du champ d’application de la classe 41.
− Comme le confirment la division d’annulation et les directives de l’Office, la publication vidéo est une forme de publication reconnue et de plus en plus courante, notamment par l’intermédiaire de plateformes de médias sociaux. La divisio n d’annulation a correctement appliqué la jurisprudence constante (07/09/2006-, 133/05, Pam-Pim’s Baby-Prop/PAM-PAM, EU:T:2006:247) en concluant que la publication vidéo relève des services d’ édition de la titulaire de la MUE et qu’ils sont très similaires à la production cinématographique et vidéo antérieure.
− Prétendre que la publication est principalement textuelle ne tient pas compte du fait que la publication vidéo est à la fois audiovisuelle et créatrice technique. Les éléments de preuve figurant à l’annexe EUTMP3 se concentrent uniquement sur les éditeurs de livres et ne traitent pas de l’ édition vidéo.
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− La titulaire de la MUE se concentre uniquement sur le journalisme imprimé, négligeant le fait que les reportages comprennent également les reportages vidéo – une méthode courante de fourniture d’actualités, comme l’a confirmé la divisio n d’annulation. Ces services coïncident au niveau de leurs canaux de distribution, de leur audience et de leurs fournisseurs, ce qui les rend au moins similaires.
− L’affirmation selon laquelle la production de films est intrinsèquement créative tandis que la déclaration manque de créativité est erronée. La production cinématographique et vidéo comprend également des contenus factuels tels que les reportages d’actualité, qui n’est pas nécessairement créatif.
− Comme l’a conclu la division d’annulation, l’élément «PRODUCTIONS» est dépourvu de caractère distinctif. Le consommateur anglophone moyen lirait la marque antérieure comme «interminé + BUSINESS PRODUCTIONS», ce qui rendrait «infini» le seul élément distinctif. Même lue comme «non terminé BUSINESS + PRODUCTIONS», l’expression «untermined BUSINESS» est conceptuelle me nt alignée sur «non finalisé». «Non terminé» apparaît au début des deux marques, où l’attention du consommateur se concentre naturellement. Les marques sont simila ires sur les plans visuel, phonétique et conceptuel.
Raisons
13 Le recours est conforme aux dispositions des articles 66 et 67 et de l’article 68, paragraphe 1, du RMUE. Il est recevable.
Portée du recours
14 Le recours est dirigé contre la décision attaquée dans la mesure où la demande en nullité a été accueillie, à savoir pour les services de divertissement; divertissement; publication, reportage et rédaction de textes compris dans la classe 41.
15 Étant donné que la demanderesse en nullité n’a pas formé de recours distinct ni de recours incident, la décision attaquée est devenue définitive en ce qui concerne tous les autres services pour lesquels la décision attaquée avait rejeté la demande en nullité.
16 L’examen de la chambre de recours se limite donc à déterminer si c’est à bon droit que la division d’annulation a accueilli la demande en nullité en ce qui concerne les services contestés énumérés au paragraphe 1.
Article 60, paragraphe 1, point a), du RMUE, lu conjointement avec l’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE
17 Conformément à l’article 60, paragraphe 1, point a), du RMUE, lu conjointement avec l’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE, une MUE est déclarée nulle lorsqu’en raison de son identité ou de sa similitude avec la marque antérieure et, cumulativement, en raison de l’identité ou de la similitude des produits ou des services désignés, il existe un risque de confusion dans l’esprit du public. Le risque de confusion comprend le risque d’association avec la marque antérieure.
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18 Constitue un risque de confusion le risque que le public puisse croire que les produits ou les services en cause proviennent de la même entreprise ou d’entreprises liées économiquement. Le risque de confusion doit être apprécié globalement, selon la perception que le public pertinent a des signes et des produits ou des services en cause, et en tenant compte de tous les facteurs pertinents en l’espèce (09/07/2003,-162/01, Giorgio Beverly Hills, EU:T:2003:199, § 30, 33).
Public pertinent et territoire
19 La perception des marques qu’a le public pertinent des services en cause joue un rôle déterminant dans l’appréciation globale du risque de confusion.
20 Le droit antérieur est un enregistrement de MUE. Par conséquent, le territoire pertinent est l’ensemble de l’Union européenne.
21 Toutefois, il résulte de l’effet unitaire de la marque de l’Union européenne en vertu de l’article 1, paragraphe 2, du RMUE qu’une demande de marque peut être refusée à l’enregistrement si un motif relatif de refus n’existe que dans une partie de l’Union-[03/07/2024, 530/23, Saniteb + (fig.)/SANYTOL, EU:T:2024:436, § 20]. Par conséquent, l’existence d’un risque de confusion pour une partie seulement du public pertinent de l’Union européenne serait suffisante pour accueillir la demande en nullité. Par conséquent, l’existence d’un risque de confusion pour le public anglophone de l’Unio n européenne serait suffisante pour accueillir la demande en nullité.
22 Le public pertinent est composé de consommateurs susceptibles d’utiliser tant les produits ou les services de la marque antérieure que ceux de la marque demandée
(13/05/2015,-169/14, Koragel/CHORAGON, EU:T:2015:280, § 25 et jurisprude nce citée).
23 Les services de divertissement contestés peuvent principalement s’adresser à un public assez général non spécialisé faisant preuve d’un niveau d’attention moyen (-18/01/2023, 443/21, Yoga Alliance India International, EU:T:2023:7, § 41; 31/08/2023, R 2313/2022-5
& R 2341/2022-5, non finalisé (fig.)/Unfined (fig.), § 44). Dans la mesure où ces services s’adressent à un public de professionnels (06/12/2013-, 428/12, VALORES DE FUTURO, EU:T:2013:629, § 21), le niveau d’attention sera supérieur à la moyenne.
24 Les publications, rapports et rédaction de textes contestés s’adressent à la fois à un public professionnel, par exemple des auteurs attentifs à la recherche de l’assistance de professionnels dans l’édition et la vente publique de leurs œuvres, ainsi qu’au grand public qui acquiert ou téléchargent des publications, des articles de presse et des textes
[31/08/2023, R 2313/2022-5 & R 2341/2022-5, non terminé (fig.)/Unfinite (fig.), § 46; voir, en ce qui concerne la rédaction de textes et l’édition (de livres),-06/12/2013, 428/12, Valores de futuro, EU:T:2013:629, § 21). Le niveau d’attention du grand public est considéré comme moyen, tandis que celui du public professionnel est considéré comme supérieur à la moyenne.
25 La marque antérieure est protégée pour des services de production de films et de vidéos, qui sont proposés par des sociétés de production cinématographique et s’adressent principalement à un public professionnel-(08/01/2025, 163/24, RATPAC/RAT PACK et al., EU:T:2025:3, § 46, 47). Le public professionnel accordera un niveau d’attention accru
à un niveau élevé, étant donné que les services de production de films et de vidéos sont
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d’une nature coûteuse et que la qualité du contenu revêt de l’importance, en particulie r lorsqu’ils sont utilisés à des fins internes d’entreprise, tels que des films d’instruction ou de formation et des vidéos, où l’efficacité du matériel peut avoir une incidence directe sur les opérations commerciales. Comme l’indique le mot «principalement» utilisé dans l’arrêt (08/01/2025-, 163/24, RATPAC/RAT PACK et al., EU:T:2025:3), ces services ne s’adressent pas exclusivement aux professionnels. Ces services s’adressent également aux membres du grand public pour des occasions personnelles telles que des mariages ou des expériences de voyage. Ces occasions personnelles ont généralement une valeur émotionnelle élevée, de sorte que les membres du grand public ont tendance à faire preuve d’un degré d’attention supérieur à la moyenne lors de la sélection de ces services.
Comparaison des services
26 Pour apprécier la similitude entre les produits et les services, il y a lieu de tenir compte de tous les facteurs pertinents. Ces facteurs incluent, en particulier, leur nature, leur destination, leur utilisation ainsi que leur caractère concurrent ou complémenta ire
(11/11/1997,-251/95, Sabèl, EU:C:1997:528, § 23). D’autres facteurs peuvent également être pris en compte, tels que les canaux de distribution, l’origine habituelle des produits et les consommateurs des produits et services (11/07/2007,-443/05, Pirañam,
EU:T:2007:219, § 37). La question déterminante est de savoir si le public pertinent les percevrait comme ayant une origine commerciale commune (04/11/2003, 85/02-, Castillo,
EU:T:2003:288, § 38).
27 Les services de la MUE antérieure no 18 224 451 sont la production cinématographique et vidéo comprise dans la classe 41. Les services contestés, qui sont en cause dans le présent recours, sont des services de divertissement; divertissement; publication, reportage et rédaction de textes compris dans la classe 41.
28 Bien que la classification des produits et services soit effectuée à des fins administrat ives et que les produits et services ne puissent être considérés comme similaires ou différe nts sur le fondement de celle-ci (article 33, paragraphe 7, du RMUE), la note explicat ive relative aux classes en cause est pertinente pour déterminer la nature et la finalité des services en cause-(09/09/2019, 575/18, The Inner Circle, EU:T:2019:580, § 38).
29 La note relative à la classe 41 explique que cette classe comprend «essentiellement les services consistant en toutes formes d’éducation ou de formation, les services ayant pour objectif essentiel le divertissement, l’amusement ou la récréation d’individus, ainsi que la présentation au public d’œuvres d’art visuel ou de littérature à des fins culturelles ou éducatives».
30 Elle précise également que cette classe comprend, notamment, les «publications de livres et de textes autres que textes publicitaires», les «services de reporters d’actualité, les reportages photographiques» et «certains services d’écriture, par exemple, services d’écriture de scénarios». La liste alphabétique énumère également les «scénarios autres qu’à des fins publicitaires».
(i) Services de divertissement; divertissement
31 Selon la jurisprudence, lorsque les produits ou les services visés par la marque antérieure incluent les produits ou les services visés par la demande de marque, ces produits ou
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services sont considérés comme identiques [07/06/2023,-47/22, THE PLAN ET
(fig.)/PLANETE + (fig.), EU:T:2023:311, § 52; 15/09/2009, 446/07-, Centrixx/sens i xx,
EU:T:2009:327, § 35; 23/10/2002, 104/01-, FIFTIES/miss fifties, EU:T:2002:262, § 32, 33).
32 Comme indiqué ci-dessus aux paragraphes 23 et 25, les services de divertissement contestés s’adressent principalement au grand public, tandis que la production cinématographique et vidéo de la marque antérieure s’adresse principalement à un public professionnel. Toutefois, comme déjà indiqué, les services de divertissement et de divertissement contestés ne s’adressent pas exclusivement au grand public et, partant, s’adressent également à un public de professionnels. De même, la production cinématographique et vidéo de la marque antérieure ne s’adresse pas exclusivement à un public de professionnels et, partant, elle vise également, dans une moindre mesure, les membres du grand public. Par conséquent, il y a lieu de reconnaître qu’il existe un certain degré non négligeable de chevauchement entre les services en cause en ce qui concerne leurs publics cibles respectifs.
33 Dans ce contexte, compte tenu de la conclusion énoncée au paragraphe 32 ci-dessus et de la jurisprudence citée au paragraphe 31, et conformément au Tribunal de première instance, qui a conclu que le service de production de films relève de la catégorie des services de divertissement et, partant, sont identiques [27/01/2021-, 382/19, skylife
(fig.)/Sky et al., EU:T:2021:45, § 38], la chambre de recours souscrit à la conclusion de la décision attaquée selon laquelle les services de divertissement et de divertissement contestés et la production cinématographique et vidéo de la marque antérieure sont identiques.
34 Par souci d’exhaustivité, l’argument de la titulaire de la MUE selon lequel les services de divertissement et les services de production de films ne sont généralement pas fournis par les mêmes entreprises doit être rejeté comme erroné. Il est notoire que les grandes entreprises de divertissement exploitant des plateformes de diffusion de contenus audiovisuels et des organismes de radiodiffusion télévisuelle collaborent avec des sociétés externes de production cinématographique pour créer des contenus. Ces producteurs externes, quant à eux, peuvent également proposer des divertissements par l’intermédia ire de leurs propres productions cinématographiques.
35 Dans les coproductions, les services de production cinématographique sont souvent fournis réciproquement parmi les partenaires concernés. Par conséquent, les fournisse urs de divertissements par film et ceux proposant des services de production de films sont étroitement liés: ils ciblent des publics qui se chevauchent, peuvent être fournis par les mêmes entités et sont commercialisés par les mêmes canaux. Par conséquent, même si les services antérieurs de production de films et de vidéos ne faisaient pas partie de la catégorie générale des services de divertissement, en raison de la pratique courante de l’industrie en matière de coproductions, les services de soutien doivent être considérés comme étant, à tout le moins, similaires à un degré moyen.
(ii) Édition
36 L’ édition contestée fait référence à l’activité commerciale d’édition, de production et de marketing, entre autres, de livres, de journaux, de magazines. Ces services sont fournis par des sociétés d’édition [31/08/2023, R-2313/2022 5 & R 2341/2022-5, non finies
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(fig.)/Unfinite (fig.), § 116]. Comme le reconnaît à juste titre la division d’annulation, la demanderesse en nullité, et notamment la titulaire de la MUE, la publication contestée ne se limite à aucun objet particulier et, par conséquent, étant donné qu’une vaste catégorie couvre l’ édition multimédia, dans laquelle, par définition, la publication de films et de vidéos est incluse.
37 Le service d’ édition de films et de vidéos comprend généralement, entre autres, la concession de licences, la commercialisation et la mise à la disposition du public du contenu. Il s’agit aussi couramment de vérifier que tous les contenus musicaux, séquences et tiers utilisés dans le film ou la vidéo font l’objet d’une licence adéquate, en garantissa nt le respect des normes légales avant leur diffusion.
38 Si certaines sociétés opèrent exclusivement en tant que producteurs de films et de vidéos ou en tant que distributeurs, il existe également des entités sur le marché en cause qui combinent la production créative et l’édition stratégique. Cette approche intégrée est particulièrement attrayante pour les contenus comportant un cycle de vie généraleme nt assez court, comme les vidéos sur les médias sociaux.
39 Par conséquent, il existe un chevauchement évident des publics pertinents pour les deux services. Du point de vue de ces membres des publics pertinents qui se chevauchent, les services de production et d’édition peuvent coïncider par leurs fournisseurs et leurs canaux de distribution. Lorsque de tels services combinés sont spécifiquement demandés par le public pertinent, la production de films et de vidéos et l’ édition sont considérées comme complémentaires dans une certaine mesure, ce qui reflète la demande du marché de fournir du contenu sans soudure et, partant, dans le temps. Dans ce contexte, les services sont considérés comme présentant à tout le moins un degré moyen de similitude. Contraireme nt au point de vue de la titulaire de la MUE, il n’est pas déterminant de savoir si les services d’édition, dans la mesure où ils concernent des objets autres que des films et des vidéos, sont différents des services antérieurs.
(iii) Rapports
40 Les reportages photographiques contestés sont la présentation d’actualités dans des journaux, à la radio et à la télévision. Ces services sont fournis, entre autres, par l’intermédiaire de la radio et de la télévision [31/08/2023, R 2313/2022-5 & R 2341/2022-5, non terminé (fig.)/Unfinite (fig.), § 116]. La catégorie des reportages comprend, entre autres, les reportages de syndication d’actualité. Il s’agit de la distributio n de contenus d’information produits, tels que des articles imprimés, des reportages vidéo ou des segments de diffusion, dans plusieurs médias (voir Cambridge English Dictionary
— Syndication, consulté le 12 septembre 2025).
41 Il existe des sociétés de production cinématographique et vidéo qui se concentrent sur le domaine des reportages d’actualité. Ces sociétés spécialisées peuvent être commandées par des organismes tels que des chaînes de télévision lorsque les ressources internes ne sont pas suffisantes pour produire des rapports vidéo sur des sujets spécifiques au sein de la station elle-même. Dans de tels cas, la station attribue la tâche à une entreprise de production, qui crée ensuite le rapport en son nom.
42 En outre, les entreprises qui se concentrent sur les contenus d’actualité peuvent produire des rapports vidéo de manière indépendante et peuvent également diffuser d’autres types de contenus d’information par le biais de reportages de syndication des actualités. Dans ce
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contexte, il existe un chevauchement évident du public pertinent pour les deux services, étant donné qu’ils ciblent le même groupe professionnel, à savoir les opérateurs de médias visuels.
43 Du point de vue de cette partie du public ciblé, les services coïncident par leurs producteurs et sont promus par l’intermédiaire de canaux similaires. Par conséquent, les services doivent être considérés comme présentant à tout le moins un degré moyen de similit ude . En outre, contrairement à ce qu’affirme la titulaire de la MUE, il n’est pas déterminant de savoir si le service de déclaration, dans la mesure où il n’est pas fourni sous forme audiovisuelle, est différent des services antérieurs.
(iv) Rédaction de textes
44 Comme l’a indiqué à juste titre la division d’annulation, le service de rédaction de textes contesté inclut, entre autres, l’ écriture de scénarios. La chambre de recours souscrit à la conclusion selon laquelle l’écriture du scénario constitue une partie essentielle et intégrante de la production cinématographique et vidéo, ce qui, en outre, est considéré comme un fait notoire.
45 Les grandes entreprises de films et de vidéos emploient des rédacteurs professionne ls internes pour développer des scripts originaux ou adapter les œuvres littéraires existantes à des scénarios. Par conséquent, les services d’écriture de textes et la production cinématographique et vidéo de la marque antérieure se chevauchent en ce qui concerne leurs canaux de distribution et leurs publics pertinents, à savoir les professionnels du secteur du divertissement qui commandent la création de contenus audiovisuels. Les services peuvent coïncider au niveau de leurs fournisseurs du point de vue de cette partie du public pertinent.
46 Dans ce contexte, et contrairement à ce qu’affirme la titulaire de la MUE, le lien entre ces services est effectivement substantiel. Les services présentent, à tout le moins, un degré moyen de similitude. En outre, contrairement à ce qu’affirme la titulaire de la MUE, il n’est pas déterminant de savoir si le service de rédaction de textes, dans la mesure où il concerne des objets autres que des scénarios, est différent des services antérieurs.
Comparaison des marques
47 Les marques en conflit doivent être comparées sur les plans visuel, phonétique et conceptuel. Cette comparaison doit être fondée sur l’impression d’ensemble produite par les marques, en tenant compte en particulier de leurs éléments distinctifs et dominants
(06/10/2005,-120/04, Thomson Life, EU:C:2005:594, § 28; 22/06/1999, 342/97-, Lloyd
Schuhfabrik, EU:C:1999:323, § 25; 11/11/1997, c-251/95, Sabèl, EU:C:1997:528, § 23;
14/05/2025, 1154/23-, Taxmarc/TAXMAN (fig.), EU:T:2025:487, § 40).
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48 Les signes à comparer sont:
PRODUCTIONS COMMERCIALES NON
TERMINÉES
Marque antérieure Signe contesté
49 La division d’annulation a procédé à la comparaison des signes du point de vue du public anglophone, y compris tant les locuteurs natifs des pays anglophones que les personnes se trouvant dans des parties du territoire pertinent ayant une maîtrise suffisante de l’angla is en tant que langue étrangère, comme le Danemark, les Pays-Bas, la Finlande et la Suède.
50 La division d’annulation a conclu que l’élément verbal commun «non fini» était distinctif pour les services compris dans la classe 41, étant donné qu’il était dépourvu de toute signification directe, descriptive ou pertinente [31/08/2023, R 2313/2022-5 & R
2341/2022-5, non fini (fig.)/Unfined (fig.), § 135]. En outre, elle a considéré que, du point de vue du public pertinent, l’expression «untermined BUSINESS» comme faisant référence à des questions non résolues était distinctive.
51 Toutefois, elle a considéré que l’élément «PRODUCTIONS» dans le contexte de la production cinématographique et vidéo était descriptif et donc dépourvu de caractère distinctif. En outre, la stylisation du signe contesté a été considérée comme décorative et non distinctive.
52 La division d’annulation a conclu que les signes présentaient un degré de similitude inférieur à la moyenne sur les plans visuel et phonétique, étant donné qu’ils coïncidaie nt par l’élément distinctif «non fini» — l’ensemble de l’élément verbal de la marque contestée et la partie initiale de la marque antérieure — tout en ne différant que par des éléments secondaires et non distinctifs («BUSINESS», «PRODUCTIONS») et par la stylisation non distinctive de la MUE contestée.
53 La division d’annulation a conclu que les signes coïncident par l’élément «non fini», qui est l’ensemble de l’élément verbal de la marque contestée et l’élément initial de la marque antérieure et diffèrent par les éléments «BUSINESS» et «PRODUCTIONS», qui sont secondaires et n’ont pas d’équivalents dans le signe contesté. En outre, les différences de stylisation sont mineures et ont peu de poids. Par conséquent, compte tenu du rôle distinct if de «non terminé» et de sa reproduction intégrale dans le signe contesté, tandis que les éléments supplémentaires de la marque antérieure sont moins dominants, les signes présentent un degré de similitude inférieur à la moyenne sur les plans visuel et phonétique.
54 La division d’annulation a également conclu que les signes présentaient un degré de similitude inférieur à la moyenne sur le plan conceptuel, étant donné qu’ils véhiculent tous deux l’idée d’ «inachevé», et que les termes supplémentaires «BUSINESS» et «PRODUCTIONS» n’altèrent pas significativement cette impression, d’autant plus que ces derniers sont dépourvus de caractère distinctif.
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55 Comme la demanderesse en nullité l’a souligné à juste titre, la titulaire de la MUE n’a pas examiné la comparaison des signes dans la décision attaquée.
56 La chambre de recours ne voit aucune raison impérieuse de s’écarter des conclusio ns correctes de la décision attaquée. Elle approuve donc le raisonnement et la conclus io n exposés dans la décision attaquée en ce qui concerne la comparaison des signes et l’adopte, par référence et afin d’éviter toute répétition inutile, en tant que partie intégrante de son propre raisonnement (13/09/2010,-292/08, OFTEN/OLTEN et al., EU:T:2010:399, § 48;
11/09/2014, 450/11-, GALILEO (fig.)/GALILEO, EU:T:2014:771, § 36; 06/02/2020, 135/19-, LaTV3D/TV3, EU:T:2020:36, § 19).
Caractère distinctif de la marque antérieure
57 Parmi les facteurs pertinents dont il peut être tenu compte dans le cadre de l’appréciat io n globale du risque de confusion, figure également le caractère distinctif de la marque antérieure (22/09/2011,-174/10, A, EU:T:2011:519, § 34; 29/09/1998, c-39/97, Canon,
EU:C:1998:442, § 24).
58 La chambre de recours souscrit à la conclusion non contestée énoncée dans la décision attaquée selon laquelle la marque antérieure, prise dans son ensemble, possède un caractère distinctif intrinsèque normal pour les services pour lesquels elle est enregistrée.
Appréciation globale du risque de confusion
59 Le risque de confusion dans l’esprit du public doit être apprécié globalement en tenant compte de tous les facteurs pertinents du cas d’espèce. Cette appréciation globale doit, en ce qui concerne la similitude visuelle, auditive ou conceptuelle des marques en cause, être fondée sur l’impression d’ensemble produite par les marques.
60 Cette appréciation globale implique une certaine interdépendance entre les facteurs pris en compte, et notamment la similitude des marques et celle des produits ou des services désignés. Ainsi, un faible degré de similitude entre les produits ou services désignés peut être compensé par un degré élevé de similitude entre les marques, et inverseme nt (29/09/1998,-39/97, Canon, EU:C:1998:442, § 17; 22/06/1999, 342/97-, Lloyd
Schuhfabrik, EU:C:1999:323, § 19).
61 En outre, le consommateur n’a que rarement la possibilité de procéder à une comparaison directe des différentes marques mais doit se fier à l’image non parfaite qu’il en a gardée en mémoire (11/11/1997,-251/95, Sabèl, EU:C:1997:528, § 23; 03/03/2004, 355/02-, Zirh, EU:T:2004:62, § 41; 18/04/2007,-333/04 & 334/04-, House of Donuts/DONUTS et al.,
EU:T:2007:105, § 44).
62 La chambre de recours a tenu compte de tous les facteurs pertinents, y compris: a) l’ident ité ou la similitude des services; b) les similitudes visuelles, phonétiques et conceptuelles inférieures à la moyenne; c) le caractère distinctif intrinsèque normal de la marque antérieure; d) l’élément commun «non fini» en tant que partie la plus distinctive de la marque antérieure, où il est placé au début du signe, qui attire l’attention des consommateurs et le seul élément verbal de la marque contestée; e) les différences se limitant à des éléments non distinctifs placés dans des positions moins frappantes; et f) le fait que le seul élément verbal du signe contesté est entièrement reproduit au début de la
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marque antérieure, sur lequel l’attention du consommateur se concentre généralement. Sur la base de ces considérations cumulatives, et compte tenu du principe d’interdépenda nce entre les facteurs pertinents, la chambre de recours conclut que les différences entre les signes ne sont pas suffisantes pour exclure un risque de confusion au sens de l’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE, à tout le moins pour une partie non négligeable du public anglophone pertinent, même lorsque les services en cause sont considérés comme sélectionnés avec un niveau d’attention élevé.
63 En effet, même les consommateurs très attentifs doivent se fier à l’image imparfaite des signes qu’ils ont gardée en mémoire (-28/05/2020, 333/19, GN Genetic Nutritio n Laboratories, EU:T:2020:232, § 59; 16/07/2014, 324/13-, Femivia, EU:T:2014:672, § 48; 21/11/2013, 443/12-, ancotel, EU:T:2013:605, § 54). Les différences, en substance, limitées aux éléments supplémentaires «BUSINESS» et «PRODUCTIONS» identifiés entre les signes ne suffisent pas à neutraliser l’impression d’ensemble produite par l’élément verbal commun «non fini», qui est à la fois l’élément le plus distinctif du signe antérieur et le seul élément du signe contesté.
Conclusion
64 À la lumière de ce qui précède, la chambre de recours considère que c’est à bon droit que la division d’annulation a déclaré la nullité de la MUE no 18 327 248 pour l’ensemble des services en cause dans le présent recours.
65 Par conséquent, la décision attaquée est confirmée et le recours rejeté.
Coûts
66 Conformément à l’article 109, paragraphe 1, du RMUE et à l’article 18 du REMUE, la titulaire de la MUE, en tant que partie perdante dans le recours, est condamnée à supporter les frais de représentation professionnelle exposés par la demanderesse en nullité aux fins de la procédure de recours, fixés à 550 EUR.
67 La division d’annulation a condamné les parties à supporter leurs propres dépens. La décision sur les dépens rendue dans la décision attaquée n’est pas affectée.
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Ordre
Par ces motifs,
LA CHAMBRE DE RECOURS
ordonne:
1 Rejette le recours.
2 Condamne la titulaire de la MUE à supporter les frais exposés par la demanderesse en nullité aux fins de la procédure de recours, fixés à 550 EUR.
Signé Signé Signé
V. Melgar S. Rizzo A. Pohlmann
Greffier faisant fonction:
Signé
K. Zajfert
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