EUIPO, 17 septembre 2025, n° 019166864

EUIPO 17 septembre 2025

Arguments

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Rejeté
Acceptation antérieure par d'autres offices
L'Office a précisé que le régime des marques de l'Union européenne est autonome et que les décisions nationales ne lient pas l'Office dans son appréciation de l'enregistrement.
Rejeté
Interprétation positive de la marque
L'Office a jugé que, malgré l'argument de la demanderesse, le terme 'FUCK' est intrinsèquement offensant et ne peut être perçu de manière positive par le public pertinent.

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Sur la décision

Référence :	EUIPO, 17 sept. 2025, n° 019166864
Numéro(s) :	019166864
Textes appliqués :	Article 7(1)(f) EUTMR, Article 7(2) EUTMR
Domaine propriété intellectuelle :	Marque
Dispositif :	Rejeté
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Texte intégral

DÉPARTEMENT OPÉRATIONS
L123
Rejet d’une demande de marque de l’Union européenne (article 7 et article 42, paragraphe 2, du RMUE)
Alicante, 17/09/2025
Tiffany DUMAS 130 avenue du Maréchal Foch F-83000 toulon FRANCIA
Demande N°: 019166864
Vos références: freestylepunk
Marque: FEEL STRONG INSIDE AND FUCK THE REST !
Type de marque: Marque figurative
Demanderesse: FREESTYLE PUNK CENTRE D’AFFAIRES L’AMERIQUE, 167 AVENUE LOUIS LAGRANGE F-83130 LA GARDE FR
I. Résumé des faits
En date du 24/04/2025, l’Office a soulevé une notification des motifs de refus conformément à l’article 7, paragraphe 1, point f) et paragraphe 2 du RMUE car la marque en question est contraire aux bonnes mœurs.

L’objection a été soulevée pour les produits suivants:

Classe 25 Vêtements.
Le motif de refus était fondée sur les principales constatations suivantes:

• Le public pertinent est le public de langue anglaise qui comprendra la signe comme ayant la signification suivante: se sentir fort dans son intérieur et niquer le reste/ sentez-vous fort dans votre intérieur et niquez le reste !
• La signification susmentionnée de l’expression 'FEEL STRONG INSIDE AND FUCK THE REST’ dont la marque est composée, a été étayée par les
Avenida de Europa, 4, 03008 Alicante, Espagne Tel. +34 965139100 • www.euipo.europa.eu

références suivantes (https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/feel
), https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/strong ), https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/inside ), https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/fuck ), https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/rest ).

Le contenu des liens ci-dessus a été fourni dans la Notification des motifs de refus.

• Le public pertinent percevrait le signe « FEEL STRONG INSIDE AND FUCK THE REST !» comme étant contraire aux bonnes moeurs car il est considéré comme offensif/insultant.
• L’expression « FUCK THE REST » pourrait désigner d’autres personnes, et le slogan comporte donc une certaine agressivité susceptible d’offenser. Ce message offensif est amplifié par le personnage présent dans le logo, en tant qu’élément figuratif, qui fait un doigt d’honneur.
• Par conséquent, le signe est exclu de l’enregistrement en vertu de l’article 7, paragraphe 1, point f) et de l’Article 7(2), du RMUE.

II. Résumé des arguments de la demanderesse
En date du 26/05/2025, la demanderesse a présenté ses observations qui peuvent se résumer comme suit:

1/ Les éléments verbaux de cette marque ont déjà été acceptés par l’INPI (marque n° 5001779 le 27/10/2023) ainsi que par les Etats Unis d’Amérique (n° dépôt 99132297 du 11/04/2025). La référence au public anglophone ne saurait donc limiter l’interprétation de la contrariété aux bonnes moeurs dès lors qu’un pays de l’Union européenne a accepté un tel dépôt et que la vision du Royaume Uni est exclue puisque le pays n’est plus membre de l’Union européenne.

2/ Ainsi, au regard des dépôts acceptés au sein de l’Union européenne, il n’apparait pas que le motif de refus relatif à l’ordre public et aux bonnes moeurs existe dans une partie de l’Union au sens du point 2 de l’article 7 du RMUE. Il apparait en outre que des demandes de dépôt tel que visé ci-dessous ont été acceptés: DE PUTA MADRE General consumer Although 'puta’ means 'whore’ in Spanish, the expression 'DE PUTA MADRE’ means 'very good’ in Spanish (slang) EUTM 3 798 469 EUTM 4 781 662 EUTM 5 028 477.

3/ L’expression « FEEL STRONG INSIDE AND FUCK THE REST » vise essentiellement un état d’esprit incitant à prendre du recul sur des situations difficiles, concept renforcé par l’illustration d’une personne en position de fleur de lotus dont le visage est centré sur son propre corps. Ainsi en l’espèce, le visuel permet de comprendre le sens positif, optimiste et humoristique de la phrase familière visée par le dépôt ne visant en aucun cas à insulter d’autres personnes.

III. Motifs de la décision
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Conformément à l’article 94 du RMUE, il appartient à l’Office de rendre une décision fondée sur des motifs ou des preuves au sujet desquels la demanderesse a pu prendre position.

Après un examen approfondi de l’argumentation présentée par la demanderesse, l’Office a décidé de maintenir son motif de refus.

Article 7, paragraphe 1, point f), du RMUE L’article 7, paragraphe 1, point f), du RMUE interdit l’enregistrement des marques qui sont contraires à l’ordre public ou aux bonnes moeurs. En vertu de l’article 7, paragraphe 2, du RMUE, les motifs de refus d’enregistrement énoncés à l’article 7, paragraphe 1, du RMUE ne doivent pas exister dans l’ensemble de l’Union européenne; il suffit qu’ils n’existent que dans une partie de l’Union européenne.

L’objectif de l’article 7, paragraphe 1, point f), du RMUE est d’éviter que les privilèges de l’enregistrement d’une marque ne soient accordés en faveur de signes contraires à l’ordre public ou aux bonnes moeurs. En d’autres termes, l’administration publique ne devrait pas aider les personnes qui souhaitent promouvoir leurs objectifs commerciaux au moyen de marques qui enfreignent certaines valeurs fondamentales de la société civilisée (06/07/2006, R 495/2005-G, SCREW YOU, § 13; 03/02/2022, R 1131/2021-5, Fucking awesome, § 47).

Les signes qui n’ont pas leur place dans le registre sont certainement ceux qui contiennent une langue manifestement profane ou obscène (14/11/2013, 52/13, Ficken, EU: 2013: 596, § 24-34; 06/07/2006, R 495/2005-G, VIS YOU, § 19; 03/02/2022, R 1131/2021-5, Fucking awesome, § 50).

Le caractère offensant d’un signe doit être apprécié au cas par cas en tenant compte de circonstances spécifiques, à savoir les éléments de contexte susceptibles d’éclairer la perception de la marque par le public pertinent.

Pour déterminer si un signe est inéligible à l’enregistrement en vertu de l’article 7, paragraphe 1, point f), du RMUE, il n’est pas important de savoir si le signe se compose exclusivement d’un ou de plusieurs éléments qui sont contraires à l’ordre public ou aux bonnes moeurs ou qui contient également d’autres éléments. Tout ce qui compte, lors de l’appréciation de la marque, est de savoir comment l’élément qui est contraire à l’ordre public ou aux bonnes moeurs sera perçu par le public (01/09/2011, R 168/2011-1, fucking collection! by TÜRPITZ, § 17).

Les signes ayant une connotation «négative» ne sont pas les seuls qui peuvent être offensants. L’utilisation banale de certains signes ayant une connotation très positive peut également être offensante (17/09/2012, R 2613/2011-2, ATATURK, § 31; 06/07/2015, R 1727/2014-2, OVAL SHAPE (fig.)/OVAL SHAPE (fig.), § 34; 10/09/2015, R 510/2013-1, REPRÉSENTATION D’UN CROSS (fig.), § 58).

Le public pertinent et le territoire pertinent
Lors de l’appréciation de l’applicabilité de l’article 7, paragraphe 1, point f), du RMUE, ce sont les critères du consommateur raisonnable ayant un seuil moyen de sensibilité et de tolérance qui doivent être pris en considération (05/10/2011, T- 526/09, Paki, EU:T:2011:564, § 12; 09/03/2012, T-417/10, ¡Que buenu Ye! HIJOPUTA, EU:T:2012:120, § 21; 15/03/2018, T-1/17, la Mafia se sienta a la mesa, EU:T:2018:146, § 26).

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Le public pertinent ne saurait être limité, aux fins de l’examen du motif de refus visé à l’article 7, paragraphe 1, point f), du RMUE, au public auxquels sont directement adressés les produits pour lesquels l’enregistrement est demandé. Il convient de tenir compte du fait que les signes visés par ce motif de refus choqueront non seulement le public auquel s’adressent les produits désignés par le signe, mais également d’autres personnes qui, sans être concernées par ces produits et services, seront confrontées de manière fortuite à ce signe dans leur vie quotidienne (05/10/2011, T-526/09, PAKI, EU:T:2011:564, § 18; 09/03/2012, T-417/10, ¡Que Buenu Ye! HIJOPUTA, EU:T:2012:120, § 14; 15/03/2018, T-1/17, La Mafia se sienta a la mesa, EU:T:2018:146, § 27).

Il convient également de rappeler que le public pertinent au sein de l’Union européenne appartient, par définition, à un État membre et que les signes susceptibles d’être perçus comme contraires à l’ordre public ou aux bonnes moeurs ne sont pas les mêmes dans tous les États membres, notamment pour des raisons linguistiques, historiques, sociales et culturelles (20/09/2011, Coat of arms of the Soviet Union,-232/10, EU:T:2011:498, § 31-33; 15/03/2018, T-1/17, la Mafia se sienta a la mesa, EU:T:2018:146, § 28-29).

Il s’ensuit que, pour appliquer le motif absolu de refus prévu à l’article 7, paragraphe 1, point f), du RMUE, il y a lieu de tenir compte tant des circonstances communes à tous les États membres de l’Union européenne que des circonstances particulières à chaque État membre qui sont susceptibles d’influencer la perception du public pertinent dans ces États membres (20/09/2011, Coat of arms of the-Soviet Union, 232/10, EU:T:2011:498, § 34; 15/03/2018,- 1/17, La Mafia se sienta a la mesa, EU:T:2018:146, § 29).

Dans le cas d’espèce, le signe contient des mots anglais et c’est donc en toute logique qu’il a été conclu que le consommateur pertinent est le consommateur de langue anglaise de l’Union européenne, à savoir au moins le public des états membres ayant pour langue officielle l’anglais, c’est-à-dire l’Irlande et Malte.

S’agissant des arguments de la demanderesse:
1/ En ce qui concerne les décisions nationales invoquées par la demanderesse (France et États-Unis), conformément à la jurisprudence: le régime des marques de l’Union européenne est un système autonome, constitué d’un ensemble de règles et poursuivant des objectifs qui lui sont spécifiques, son application étant indépendante de tout système national. En conséquence, le caractère enregistrable d’un signe en tant que marque de l’Union européenne ne doit être apprécié que sur le fondement de la réglementation pertinente. Dès lors, l’Office et, le cas échéant, le juge de l’Union européenne, ne sont pas liés par une décision intervenue au niveau d’un État membre, voire d’un pays tiers, admettant le caractère enregistrable de ce même signe en tant que marque nationale. Tel est le cas même si une telle décision a été prise en application d’une législation nationale harmonisée avec la directive 89/104/CE ou encore dans un pays appartenant à la zone linguistique dans laquelle le signe verbal en cause trouve son origine.

(27/02/2002, T-106/00, Streamserve, EU:T:2002:43, § 47).

Dès lors, lorsqu’il procède à l’appréciation de l’affaire, l’Office n’est pas lié par des
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décisions intervenues au niveau national invoquées par la demanderesse.

Bonne moeurs
Le signe 'FEEL STRONG INSIDE AND FUCK THE REST !' se compose de mots de la langue anglaise. La demanderesse ne remet pas en cause les définitions du dictionnaire fournies par l’Office. Elle estime cependant que le signe en question vise essentiellement un état d’esprit incitant à prendre du recul sur des situations difficiles, concept renforcé par l’illustration d’une personne en position de fleur de lotus dont le visage est centré sur son propre corps.

L’Office ne remet pas en cause le fait que ce terme puisse avoir plusieurs significations, cependant quelle que soit la signification donnée du mot 'FUCK', ce mot est catalogué comme étant offensant.
Il en va de même pour le dictionnaire anglais Collins que l’Office a utilisé pour extraire la définition fournie dans son objection qui, lui, a ajouté la note suivante « Fuck est un mot grossier et offensant ».

À cet égard, l’Office note que la commercialisation et donc l’exposition des produits demandés peuvent se faire dans des magasins accessibles au grand public. Il n’est donc pas exclu qu’un public plus large que les consommateurs ciblés par les produits en question se trouve en présence de la marque, par exemple les enfants.

Le fait que les produits en cause ne soient pas consommés par les enfants ou vendus à ceux-ci ne change rien au fait que ces produits sont normalement exposés de manière proéminente dans les magasins et les supermarchés, et peuvent donc être aperçus par les enfants, ainsi que, par exemple, des personnes de n’importe quel âge qui jugeront l’utilisation de ce terme extrêmement vulgaire et offensant comme moralement inacceptable.

Il existe donc un intérêt public à faire en sorte que les enfants et les jeunes, en particulier, ne soient pas confrontés à des mots offensants dans des magasins accessibles au grand public.
Étant donné que la société — et les dictionnaires qui reflètent la perception de la société à l’égard de certains mots — attribue au terme «fuck» un sens offensant, ce mot est contraire aux bonnes moeurs que la société attend.

D’ailleurs, le fait que ce mot soit souvent censuré dans les journaux et à la télévision prouve qu’il est considéré comme trop offensant pour que le grand public y soit confronté.

2/ La demanderesse avance que l’Office a accepté plusieurs enregistrements similaires.
Toutefois, selon une jurisprudence constante, les décisions concernant l’enregistrement d’un signe en tant que marque de l’Union européenne relèvent de l’exercice d’une compétence liée et non pas d’un pouvoir discrétionnaire. Dès lors, le caractère enregistrable d’un signe en tant que marque de l’Union européenne doit être apprécié uniquement sur la base du RMUE, tel qu’interprété par le juge de l’Union, et non sur la base d’une pratique antérieure de l’Office (15/09/2005, C-37/03 P, BioID, EU:C:2005:547, § 47; 09/10/2002, T-36/01, Glass Pattern, EU:T:2002:245, § 35).

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Il ressort de la jurisprudence de la Cour que le respect du principe de l’égalité de traitement doit se concilier avec le respect du principe de légalité selon lequel nul ne peut invoquer, à son profit, une illégalité commise en faveur d’autrui (27/02/2002, T-106/00, Streamserve, EU:T:2002:43, § 67).

Enfin, les pratiques du marché, les langues et les pratiques d’examen évoluent avec le temps. Certaines des marques citées peuvent donc avoir été acceptées, étant donné qu’elles étaient considérées comme susceptibles d’enregistrement au moment de la demande, ce qui peut toutefois ne plus être le cas aujourd’hui. En outre, lorsque des marques sont effectivement enregistrées contra legem, il existe un mécanisme pour traiter de tels cas, à savoir la procédure d’annulation (décision des chambres de recours R 2076/2022-4, LET INNOVATION MOVE YOU, § 48).

3/ La demanderesse soutient que l’expression « FEEL STRONG INSIDE AND FUCK THE REST » vise essentiellement un état d’esprit incitant à prendre du recul sur des situations difficiles, concept renforcé par l’illustration d’une personne en position de fleur de lotus dont le visage est centré sur son propre corps; et que le visuel permet de comprendre le sens positif, optimiste et humoristique de la phrase familière visée par le dépôt ne visant en aucun cas à insulter d’autres personnes.

L’Office rappelle cependant que le fait que de nombreuses personnes ne trouvent pas certains mots offensants ou les utilisent même au quotidien, ne change rien au fait que ces mots ne font pas partie du langage de tout un chacun. La signification première du mot 'FUCK’ reste négative et offensante et l’ajout du personnage présent dans le logo, en tant qu’élément figuratif, qui fait un doigt d’honneur, ne pourra distraire le public de la connotation négative du terme 'FUCK'.
A ce propos, la demanderesse n’a apporté aucune preuve du contraire.

L’Office ne doute pas qu’une partie très importante du public pertinent anglophone, en partie les natifs, considérera l’utilisation de ce mot dans une marque commerciale comme offensante et donc moralement inacceptable.

La Cour a considéré que l’ensemble de ces éléments de contexte indiquaient de manière concordante que, malgré l’assimilation des termes «Fack ju» à l’expression anglaise «Fuck you», le titre desdites comédies n’était pas perçu moralement comme inacceptable par le grand public germanophone et que la perception de cette expression anglaise par le public germanophone n’était pas nécessairement la même que la perception de celle-ci par le public anglophone, la susceptibilité dans la langue maternelle étant potentiellement plus importante que dans une langue étrangère.

Dans le cas présent, tous ces éléments contextuels font défaut. Le signe transmet le caractère intrinsèquement vulgaire et moralement offensant du mot «FUCK» au public pertinent anglophone, en particulier les natifs, sans que soient présents des éléments de contexte susceptibles de justifier une conclusion différente.

Compte tenu de ce qui précède, le signe demandé est contraire aux bonnes moeurs et ne peut donc être enregistré en vertu de l’article 7, paragraphe 1, point f), et de l’article 7 (2) du RMUE.

IV. Conclusion
Pour les motifs qui précèdent, et conformément à l’article 7, paragraphe 1, point f), et
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de l’article 7, paragraphe 2 du RMUE, par la présente la demande de marque de l’Union européenne n° 19166864 est rejetée pour tous les produits revendiqués.

Conformément à l’article 67 du RMUE, vous pouvez former un recours contre la presente décision. Conformément à l’article 68 du RMUE, le recours doit être formé par écrit auprès de l’Office dans un délai de deux mois à compter du jour de la notification de la presente décision. Il doit être déposé dans la langue de procédure de la décision attaquée. En outre, un mémoire exposant les motifs du recours doit être déposé par écrit dans un délai de quatre mois à compter de cette même date. Le recours n’est considéré comme formé qu’après paiement de la taxe de recours de 720 EUR.

Magali VOISIN
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