DÉPARTEMENT DES OPÉRATIONS L123
Rejet de la demande de marque de l’Union européenne (articles 7 et 42, paragraphe 2, RMUE)
Alicante, le 17/12/2025
Barker Brettell Sweden AB Kungsbroplan 3 SE-112 27 Stockholm SUÈDE
Numéro de la demande: 019182512 Votre référence: T157497.EM-LAW/RGH Marque: HE GETS US Type de marque: Marque verbale Demandeur: HE GETS US, LLC 2601 OBERLIN ROAD, SUITE 200 Raleigh, North Carolina 27608 ÉTATS-UNIS (D’AMÉRIQUE)
I. Résumé des faits
Le 10/06/2025, l’Office a émis une notification de motifs de refus conformément à l’article 7, paragraphe 1, sous b), et à l’article 7, paragraphe 2, du RMUE, car il a estimé que la marque demandée est dépourvue de tout caractère distinctif.

Les services pour lesquels les motifs de refus ont été soulevés étaient:

Classe 35 Services de promotion.
Les motifs de refus étaient fondés sur les principales constatations suivantes:

L’objection était fondée sur les principales constatations suivantes:

• L’évaluation du caractère descriptif dépend de la manière dont le consommateur pertinent percevrait le signe par rapport aux produits et services pour lesquels la protection est demandée. Dans le cas présent, le consommateur anglophone pertinent comprendrait le signe comme ayant la signification suivante: Jésus nous comprend
• La signification susmentionnée des mots «HE GETS US», dont la marque est composée, était étayée par les références de dictionnaire suivantes.

https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/he
https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/get
Avenida de Europa, 4 • E – 03008 • Alicante, Espagne Tél. +34 965139100 • www.euipo.europa.eu

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https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/us
Le contenu pertinent de ces liens a été reproduit dans la lettre d’objection.

• Les consommateurs pertinents percevraient le signe comme fournissant l’information selon laquelle Dieu nous comprend, en tant que société. Les services sont liés à la promotion de Jésus dans la société actuelle et cette expression nous informe que Jésus comprend les défis et les complexités auxquels nous sommes confrontés et qu’Il peut les apprécier et nous aider tout au long de la vie. Par conséquent, le signe décrit la nature et la finalité des services.

• Étant donné que le signe a une signification descriptive claire, il est également dépourvu de tout caractère distinctif et n’est donc pas susceptible d’enregistrement en vertu de l’article 7, paragraphe 1, sous b), du RMCUE. Cela signifie qu’il est incapable de remplir la fonction essentielle d’une marque, qui est de distinguer les produits ou les services d’une entreprise de ceux d’autres entreprises.

• En outre, le public pertinent percevrait simplement le signe « HE GETS US » comme un slogan promotionnel laudatif, dont la fonction est de communiquer une déclaration inspirante ou motivante. Le public pertinent, sur le marché de l’orientation spirituelle, n’aura pas tendance à voir dans le signe une indication d’origine commerciale. Il ne verra rien au-delà d’informations promotionnelles qui servent simplement à souligner les aspects positifs des services, à savoir qu’ils promeuvent le besoin de Jésus dans nos vies.

• Par conséquent, pris dans son ensemble, le signe est descriptif et dépourvu de caractère distinctif. Il est donc incapable de distinguer les services pour lesquels une objection a été soulevée en vertu de l’article 7, paragraphe 1, sous b) et c), et de l’article 7, paragraphe 2, du RMCUE.

II. Résumé des arguments de la requérante
La requérante a présenté ses observations le 09/10/2025, qui peuvent être résumées comme suit.

1. La requérante conteste l’objection de l’Office, arguant que le public pertinent n’a pas été correctement identifié. La requérante affirme que le public pertinent pour les services de la classe 35 est le public professionnel (entreprises, institutions), et non le grand public, y compris les communautés chrétiennes en Irlande et à Malte.

2. La requérante soutient que l’expression « HE GETS US » est ambiguë et linguistiquement originale, nécessitant un effort cognitif pour être interprétée. Cette ambiguïté, combinée à l’utilisation d’un langage informel (« gets »), l’empêche d’être perçue comme un simple message promotionnel.

3. L’interprétation de l’Office — liant l’expression à « Jésus nous comprend » comme une invitation promotionnelle — est critiquée comme spéculative et déconnectée des services. La requérante fait valoir que l’expression ne décrit pas intrinsèquement les services promotionnels ou leurs avantages, atteignant ainsi le seuil de distinctivité.

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4. Enfin, la requérante souligne que, même si l’expression avait une connotation religieuse, cela reste sans pertinence pour la nature commerciale des services de la classe 35, qui ne sont pas des activités idéologiques ou spirituelles, mais des offres professionnelles à des tiers.

III. Motifs
Conformément à l’article 94 du RMCUE, il incombe à l’Office de prendre une décision fondée sur des motifs ou des éléments de preuve sur lesquels le demandeur a eu l’occasion de présenter ses observations.

Après avoir dûment pris en considération les arguments de la requérante, l’Office a décidé de maintenir les motifs de refus.

Observations générales:
En vertu de l’article 7, paragraphe 1, sous b), du RMCUE, « les marques dépourvues de tout caractère distinctif » ne sont pas enregistrées.

Les marques visées à l’article 7, paragraphe 1, sous b), du RMCUE sont, en particulier, celles qui ne permettent pas au public pertinent de « réitérer l’expérience[ d’un achat], si elle s’avère positive, ou de l’éviter, si elle s’avère négative, à l’occasion d’une acquisition ultérieure » des produits ou services concernés (27/02/2002, T-79/00, Lite, EU:T:2002:42,
§ 26). Tel est le cas, notamment, des signes couramment utilisés dans la commercialisation des produits ou services concernés (15/09/2005, T-320/03, Live richly, EU:T:2005:325, § 65).

Il est de jurisprudence constante que « [l]e caractère distinctif d’un signe ne peut être apprécié que par rapport, d’une part, aux produits ou services pour lesquels l’enregistrement est demandé et, d’autre part, à la perception qu’en a le public pertinent » (09/10/2002, T-360/00, UltraPlus, EU:T:2002:244,
§ 43).

« L’enregistrement d’une marque qui est constituée de signes ou d’indications qui sont également utilisés comme slogans publicitaires, indications de qualité ou incitations à l’achat des produits ou services couverts par cette marque n’est pas exclu en tant que tel en raison d’un tel usage » (04/10/2001, C-517/99, Bravo, EU:C:2001:510, § 40). « En outre, il n’y a pas lieu d’appliquer aux slogans des critères plus stricts que ceux applicables aux autres types de signes » (11/12/2001, T-138/00, Das Prinzip der Bequemlichkeit, EU:T:2001:286, § 44).

Bien que les critères d’appréciation du caractère distinctif soient les mêmes pour les différentes catégories de marques, il peut apparaître, lors de l’application de ces critères, que le public pertinent ne perçoit pas nécessairement chaque catégorie de la même manière et que, par conséquent, il peut s’avérer plus difficile d’établir le caractère distinctif pour certaines catégories de marques que pour d’autres (29/04/2004, C-456/01 P & C-457/01 P, Tabs (3D), EU:C:2004:258, § 38).

En outre, il est également de jurisprudence constante que la perception d’une marque par le public pertinent est influencée par son niveau d’attention, lequel est susceptible de varier en fonction de la catégorie de produits ou de services en cause (05/03/2003, T-194/01, Soap device, EU:T:2003:53, § 42 ; et 03/12/2003, T-305/02, Bottle, EU:T:2003:328, § 34).

Un signe, tel qu’un slogan, qui remplit des fonctions autres que celle d’une marque au sens traditionnel du terme « n’est distinctif aux fins de l’article 7, paragraphe 1, sous b), [du RMCUE] que s’il peut être perçu immédiatement comme une indication de l’origine commerciale des produits ou services en cause, de manière à permettre au public pertinent de distinguer, sans aucune possibilité de confusion, les produits ou services du titulaire de la marque de ceux d’une autre

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origine commerciale" (05/12/2002, T-130/01, Real People, Real Solutions, EU:T:2002:301,
§ 20 ; 03/07/2003, T-122/01, Best Buy, EU:T:2003:183, § 21).

Quant aux arguments de la requérante :
1. Bien que l’Office reconnaisse que les « services de promotion » peuvent effectivement être destinés au public professionnel, ils peuvent également être destinés au grand public. L’identification par l’EUIPO du public pertinent comme incluant le grand public est juridiquement fondée. Les services de promotion relevant de la classe 35 sont destinés à la fois au public professionnel et au grand public, selon la nature des services et le contexte d’utilisation. Dans le cas présent, qui pourrait inclure le corps professionnel, le signe aura également une valeur promotionnelle pour le grand public. Dans les juridictions anglophones de l’Union européenne à culture chrétienne, l’expression « HE GETS US » sera certainement interprétée comme une référence à Jésus-Christ (par exemple, "Il [Jésus] nous comprend"), étant donné le contexte culturel et linguistique.
L’Office considère qu’il serait inhabituel de limiter un tel slogan promotionnel au seul public professionnel. Une telle expression promeut Jésus auprès des publics modernes. En effet, les organisations chrétiennes sont connues pour avoir certains mandats de « répandre l’Évangile » ou de « répandre la parole de Dieu » et ne limiteraient donc pas la valeur promotionnelle au seul public professionnel. Le signe promeut simplement le fait que Jésus nous comprend et le consommateur cherchera ailleurs le signe commercial des produits et services.
Cependant, ainsi qu’il ressort d’une jurisprudence bien établie, le niveau d’attention du public pertinent peut être relativement faible lorsqu’il s’agit d’indications promotionnelles, qu’elles s’adressent à des consommateurs finaux moyens (17/11/2009, T-473/08, Thinking ahead, EU:T:2009:442, § 33 ; 25/03/2014, T-291/12, Passion to Perform, EU:T:2014:155, § 32) ou à un public plus attentif composé de spécialistes ou de consommateurs circonspects (05/12/2002, T-130/01, Real People, Real Solutions, EU:T:2002:301, § 24 ; 03/07/2003, T-122/01, Best Buy, EU:T:2003:183, § 25 ; 15/09/2005, T-320/03, Live richly, EU:T:2005:325, § 74), même si les produits et services pour lesquels la demande est déposée requièrent habituellement un niveau d’attention plus élevé (15/09/2005, T-320/03, Live richly, EU:T:2005:325, § 73 74 ; 25/03/2014, T-291/12, Passion to Perform, EU:T:2014:155, § 33 ; 29/01/2015, T-59/14, INVESTING FOR A NEW WORLD, EU:T:2015:56, § 27). Si un signe n’indique pas immédiatement l’origine ou l’usage prévu de l’objet de leur achat envisagé, mais ne donne que des informations purement promotionnelles, laudatives et abstraites, le public cible ne prendra pas le temps de s’interroger sur les diverses fonctions possibles du signe ou de l’enregistrer mentalement comme marque (05/12/2002, T-130/01, Real People, Real Solutions, EU:T:2002:301, § 28- 29).

2. L’affirmation de la requérante concernant l’ambiguïté est trompeuse. Bien que l’expression puisse paraître informelle, sa simplicité et sa structure dans les régions anglophones la rendent immédiatement accessible. L’utilisation de « He » comme pronom est une abréviation courante pour Jésus dans le discours chrétien, et « gets us » est une expression familière impliquant la compréhension ou l’empathie. Cela a été étayé par la référence au dictionnaire Collins qui indique que
« dans certaines religions, He est utilisé pour désigner Dieu ». L’Office n’est pas d’accord sur le fait qu’il atteigne le seuil de distinctivité. « He gets us » est un slogan promotionnel dans un monde moderne sans rien de surprenant.

3. La requérante rejette l’interprétation de l’Office comme spéculative, mais l’évaluation de l’EUIPO est fondée sur la perception du consommateur moyen, y compris les contextes culturels et religieux. Dans les régions à fortes traditions chrétiennes, l’expression « HE GETS US » n’est pas une extrapolation mais une association naturelle pour de nombreux consommateurs. La marque

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l’ambiguïté n’est pas un moyen de défense juridique mais, plutôt, l’absence de caractère distinctif découle de son lien inhérent avec une figure religieuse universellement reconnue. Même si le demandeur n’a pas eu l’intention de faire une référence religieuse, la possibilité que la marque soit perçue comme un message spirituel (par exemple, un slogan promotionnel lié à des valeurs fondées sur la foi) compromet sa capacité à distinguer les services de ceux de ses concurrents.
Étant donné que les consommateurs pertinents ne sont pas très attentifs si un signe ne leur indique pas immédiatement l’origine et/ou l’usage prévu de l’objet de leur achat envisagé, mais leur donne seulement des informations purement promotionnelles et abstraites, ils ne prendront pas le temps de s’enquérir des diverses fonctions possibles du signe ni de l’enregistrer mentalement comme marque (05/12/2002, T-130/01, Real People, Real Solutions, EU:T:2002:301, § 29 ; 11/12/2012, T-22/12, Qualität hat Zukunft, EU:T:2012:663, § 30 ; 27/11/2024, T-276/24, SINCE 1974 PRIMITIVO DI MANDURIA DENOMINAZIONE DI ORIGINE CONTROLLATA Una antica tradizione familiare (fig.), EU:T:2024:868, § 51).
Il découle de ce qui précède qu’une marque composée de tels signes ou indications doit être considérée comme dépourvue de tout caractère distinctif si elle est susceptible d’être perçue par le public pertinent comme une simple formule promotionnelle. En revanche, une telle marque doit être reconnue comme ayant un caractère distinctif si, outre sa fonction promotionnelle, elle peut être perçue immédiatement par le public pertinent comme une indication de l’origine commerciale des produits et services concernés (13/05/2020, T-49/19, Create delightful human environments, EU:T:2020:197, § 22 et la jurisprudence citée).

4. L’argument du demandeur selon lequel les connotations religieuses sont sans pertinence pour les services commerciaux méconnaît la portée de l’article 7, paragraphe 1, sous b). Le demandeur considère que le signe est déconnecté des services promotionnels pour lesquels l’enregistrement est demandé. Toutefois, l’Office considère qu’il convient de rappeler que, même si un signe promotionnel ne fournit aucun message ou information clair et précis concernant les produits et services, cela ne suffit pas à le rendre distinctif. En effet, le public pertinent ne s’attend pas à ce que les signes promotionnels soient précis ou décrivent entièrement les caractéristiques des produits ou services en cause. Il est plutôt une caractéristique commune de ces marques de ne véhiculer que des informations abstraites qui donnent aux consommateurs le sentiment que leurs besoins individuels sont pris en compte. En conséquence, la jurisprudence a constamment refusé l’enregistrement de slogans ou d’expressions promotionnelles qui pourraient apparaître a priori comme « vagues et indéfinis » lorsqu’ils sont considérés de manière abstraite (12/07/2012, C 311/11 P, WIR MACHEN DAS BESONDERE EINFACH, EU:C:2012:460 ; 05/12/2002, T 130/01, REAL PEOPLE, REAL SOLUTIONS, EU:T:2002:301 ; 03/07/2003, T 122/01, BEST BUY + coloured price tag (fig.), EU:T:2003:183 ; 17/11/2009, T 473/08, THINKING AHEAD, EU:T:2009:442 ; 08/02/2011, T 157/08, INSULATE FOR LIFE, EU:T:2011:33 ; 07/09/2011, T 524/09, BETTER HOMES AND GARDENS, EU:T:2011:434 ; 23/09/2011, T 251/08, PASSION FOR BETTER FOOD, EU:T:2011:526 ; 11/12/2012, T 22/12, Qualität hat Zukunft, EU:T:2012:663).

IV. Conclusion
Pour les raisons susmentionnées, et en application de l’article 7, paragraphe 1, sous b), et de l’article 7, paragraphe 2, du RMCUE, la demande de marque de l’Union européenne n° 019182512 est par la présente rejetée.

Conformément à l’article 67 du RMCUE, vous avez le droit de former un recours contre la présente décision. Conformément à l’article 68 du RMCUE, l’acte de recours doit être déposé par écrit auprès de l’Office dans un délai de deux mois à compter de la date de notification de la présente décision. Il doit être déposé dans la langue de la procédure.

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dans laquelle la décision faisant l’objet du recours a été rendue. En outre, un mémoire exposant les motifs du recours doit être déposé dans un délai de quatre mois à compter de la même date. Le recours ne sera réputé formé qu’après acquittement de la taxe de recours de 720 EUR.

Richard EDGHILL