DÉPARTEMENT DES OPÉRATIONS L123
Rejet de la demande de marque de l’Union européenne (articles 7 et 42, paragraphe 2, RMUE)
Alicante, le 04/08/2025
Nicola Novaro Via Marconi, 14 I-18013 Diano Castello (Imperia) ITALIE
Demande n°: 019158352 Votre référence: DAN001-2025 Marque: BEAUTY LINE Type de marque: Marque verbale Demandeur: Danziger – « Dan » Flower Farm 8 Eliyahu Shamir Street Mishmar Hashiva 5029700 ISRAËL
I. Exposé des faits
L’Office a soulevé une objection le 30/04/2025 conformément à l’article 7, paragraphe 1, sous b), et à l’article 7, paragraphe 2, RMUE au motif qu’il a estimé que la marque demandée est dépourvue de tout caractère distinctif.

Les produits pour lesquels l’objection a été soulevée étaient les suivants:

Classe 31 Fleurs, fleurs vivantes, fleurs naturelles vivantes, plantes vivantes; plantes vivantes; plantes à fleurs naturelles; fleurs stabilisées pour la décoration; fleurs naturelles vivantes; semences de plantes; fleurs coupées; boutures racinées et boutures non racinées de plantes vivantes; parties de plantes et autres matériels de reproduction, à savoir, boutures racinées et boutures non racinées de plantes vivantes et semences de plantes; semences de fleurs; plantes naturelles et fleurs en pot; plantes de parterre vivantes, plantes vivantes, à savoir, plantes en pot et plantes de parterre; plantes en pot.
L’objection était fondée sur les principales constatations suivantes:

• Le consommateur anglophone comprendrait le signe comme ayant la signification suivante
Avenida de Europa, 4 • E – 03008 • Alicante, Espagne Tél. +34 965139100 • www.euipo.europa.eu

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signification : une gamme de produits esthétiquement remarquables.

• La signification des mots « BEAUTY LINE ». dont est composée la marque, est étayée par les références de dictionnaire suivantes :

o https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/beauty
o https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/line
(Le contenu pertinent de ces liens a été reproduit dans la lettre d’objection)
• En anglais, le mot « line » signifie, entre autres, « a particular article in a range of products or services » (un article particulier dans une gamme de produits ou de services). Ce mot est utilisé quotidiennement et fait partie du vocabulaire courant du commerce (05/09/2000, R 741/1999-1, EUROLINE ; § 14 ; 12/01/2000, T- 19/99, Companyline, EU:T:2000:4 ; 19/09/2002, C-104/00 P, Companyline, EU:C:2002:506 ; 11/04/2014, T-209/13, olive line, EU:T:2014:216, 13/12/2016, T- 744/15, Smartline (fig.), EU:T:2016:725)
• Le public pertinent percevrait simplement le signe « BEAUTY LINE » comme une indication non distinctive signifiant que les fleurs, plantes, semences, parties de plantes et autres matériels de reproduction font partie d’une gamme de produits choisis pour leur esthétique. En d’autres termes, qu’il s’agit d’une ligne de plantes et de parties de plantes qui sont jolies.

• Par conséquent, le public pertinent n’aura pas tendance à voir dans le signe une indication d’origine commerciale, mais simplement une information sur la nature des produits.

II. Résumé des arguments du demandeur
Le demandeur a présenté ses observations le 27/05/2025, qui peuvent être résumées comme suit.

1. Les produits contestés de la classe 31 ne sont pas destinés aux consommateurs moyens mais aux professionnels tels que les fleuristes, les propagateurs et producteurs, les ventes aux enchères et les vendeurs de jardin, et par conséquent le niveau d’attention est élevé.
2. « BEAUTY LINE » n’a de signification que pour la population anglophone d’Irlande, qui n’est pas un pays producteur de fleurs.

3. La combinaison de « BEAUTY » et de « LINE » est une combinaison de mots inhabituelle et inventive qui forme une marque distinctive. La marque doit être évaluée dans son ensemble, et non par l’analyse des significations individuelles de « beauty » et de « line ». Les produits énumérés dans la classe 31 — tels que les semences et les boutures non racinées — ne sont pas typiquement associés à la beauté, ce qui rend le terme distinctif dans ce contexte. Le terme ne décrit pas directement les produits mais fait seulement allusion à leur finalité.

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4. L’EUIPO a précédemment enregistré plusieurs marques similaires étant ou contenant « BEAUTYLINE » ou « BEAUTY-LINE », à savoir la MUE n° 011595601 – BEAUTYLINE (fig), la MUE n° 012708889 – BEAUTYLINE (fig), la MUE n° 008750994 – BEAUTYLINE (fig), la MUE n° 018292917 – beautylines, la MUE n° 018265339 – Mayabeautyline, la MUE n° 018315533 – Juchheim My Private Beautyline, la MUE n° 018579446 – beautylines COSMETIC AUS SALZBURG by Rosina Moser, et la MUE n° 004960886 – The Beauty Line www.thebeautyline.be voedingssupplementen compléments alimentaires.

III. Motifs
Conformément à l’article 94 du RMUE, il incombe à l’Office de prendre une décision fondée sur les motifs ou les preuves sur lesquels le demandeur a eu l’occasion de présenter ses observations.

Après avoir dûment pris en considération les arguments du demandeur, l’Office a décidé de maintenir l’objection.

1. Les produits contestés de la classe 31 ne sont pas destinés aux consommateurs moyens mais aux professionnels tels que les fleuristes, les propagateurs et producteurs, les ventes aux enchères et les vendeurs de jardin, et que, par conséquent, le niveau d’attention est élevé.
Les plantes, fleurs, semis, etc. de la classe 31, tels que ceux visés par la demande du demandeur, sont destinés tant aux consommateurs professionnels qu’au grand public. Rien dans le libellé de la liste des produits n’indique qu’ils sont destinés uniquement aux professionnels. Il ne s’agit pas de produits hautement techniques, mais de produits accessibles au grand public et aux professionnels. Par exemple, des fleurs, des plantes et des graines peuvent être trouvées dans de nombreux supermarchés.

Même si les consommateurs pertinents sont uniquement le public professionnel, qui aurait un degré d’attention plus élevé, cela ne saurait influencer de manière décisive les critères juridiques utilisés pour apprécier le caractère distinctif d’un signe. La Cour de justice a déclaré que « il n’en découle pas nécessairement qu’un caractère distinctif plus faible d’un signe soit suffisant lorsque le public pertinent est spécialisé » (12/07/2012, C-311/11 P, Wir machen das Besondere einfach, EU:C:2012:460, § 48).

2. « BEAUTY LINE » n’a de signification que pour la population anglophone en Irlande, qui n’est pas un pays producteur de fleurs.
L’anglais est la langue officielle en Irlande et à Malte. En outre, il convient de noter que le Tribunal a jugé qu’une très large proportion des consommateurs et des professionnels européens a une connaissance élémentaire de l’anglais (26/09/2012, T-301/09, Citigate, EU:T:2012:473, § 41).

La signification du signe sera donc également comprise au Danemark, en Finlande, aux Pays-Bas et en Suède. L’anglais est largement étudié et parlé par le public, entre autres, dans les États membres susmentionnés. Par conséquent, dans ces territoires, la compréhension par le public des expressions anglaises est plus large que les termes de base (20/01/2021, T-253/20, It’s like milk but made for humans, EU:T:2021:21, § 35).

Il en va de même pour Chypre, où l’anglais était la seule langue officielle jusqu’en 1960 et

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continue d’être parlée par une partie significative de sa population (22/05/2012, T-60/11, SUISSE PREMIUM (fig.) / PREMIUM (fig.), EU:T:2012:252, § 50 ; 09/12/2010, T-307/09, NATURALLY ACTIVE, EU:T:2010:509, § 26-27).

Que l’Irlande, ou tout autre pays où l’anglais est compris, ait une production de fleurs n’a pas d’influence sur la perception de la marque.

3. La combinaison de « BEAUTY » et de « LINE » est une combinaison de mots inhabituelle et inventive qui forme une marque distinctive. La marque doit être évaluée dans son ensemble, et non par l’analyse des significations individuelles de « beauty » et de « line ». Les produits énumérés dans la classe 31 — tels que les semences et les boutures non racinées — ne sont pas typiquement associés à la beauté, ce qui rend le terme distinctif dans ce contexte. Le terme ne décrit pas directement les produits mais fait seulement allusion à leur finalité.
L’Office n’a pas fait valoir que la marque est descriptive au sens de l’article 7, paragraphe 1, sous c), du RMCUE, mais qu’elle est dépourvue de caractère distinctif.

En vertu de l’article 7, paragraphe 1, sous b), du RMCUE, « les marques qui sont dépourvues de caractère distinctif » ne sont pas enregistrées.

Les marques visées à l’article 7, paragraphe 1, sous b), du RMCUE sont, en particulier, celles qui ne permettent pas au public pertinent « de renouveler l’expérience [d’un achat], si elle s’avère positive, ou de l’éviter, si elle s’avère négative, à l’occasion d’une acquisition ultérieure » des produits ou services concernés (27/02/2002, T-79/00, Lite, EU:T:2002:42,
§ 26). Tel est le cas, notamment, des signes couramment utilisés dans la commercialisation des produits ou services concernés (15/09/2005, T-320/03, Live richly, EU:T:2005:325, § 65).

Il est de jurisprudence constante que « [l]e caractère distinctif d’un signe ne peut être apprécié que par rapport, d’une part, aux produits ou services pour lesquels l’enregistrement est demandé et, d’autre part, à la perception qu’en a le public pertinent » (09/10/2002, T-360/00, UltraPlus, EU:T:2002:244,
§ 43.

L’Office a bien évalué la marque dans son ensemble et a indiqué que les consommateurs pertinents percevraient la marque comme désignant une gamme de produits esthétiquement remarquables.

Contrairement à la perception de la requérante, la combinaison n’est pas inhabituelle sur le plan grammatical ou linguistique. L’Office a fourni des références jurisprudentielles concernant la perception de « line », dans l’affaire mentionnée, le mot « line » est suffixé à la fois par des noms et des adjectifs, tels que « smart » dans l’affaire du 13/12/2016, T-744/15, Smartline (fig.), EU:T:2016:725.
L’Office convient avec la requérante que « Beauty » pourrait faire référence à un concept plus large, et, dans le cas présent, il fait référence à l’esthétique des plantes et des fleurs. « Beauty » ne se limite pas aux soins de beauté et à l’esthétique liés au corps humain. Cela ressort également de la définition de dictionnaire fournie, qui fait référence à « la combinaison de toutes les qualités d’une personne ou d’une chose qui ravissent les sens et plaisent à l’esprit » ; « un exemple remarquable de son genre ».

Toutefois, l’Office n’est pas d’accord avec la requérante sur le fait que les produits énumérés dans la classe 31, les plantes et les fleurs, sont souvent choisis en fonction de leur esthétique et/ou de leur beauté. Par exemple, les boutures et les semences peuvent donner de belles plantes ou fleurs et être néanmoins choisies pour leur esthétique, et les boutures non racinées peuvent constituer un bouquet de fleurs remarquable.

L’Office maintient que « BEAUTY LINE » serait perçue comme une gamme de produits qui sont esthétiquement remarquables.

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4. L’EUIPO a précédemment enregistré plusieurs marques similaires étant ou contenant « BEAUTYLINE » ou « BEAUTY-LINE », à savoir les MUE n° 011595601 – BEAUTYLINE (fig), MUE n° 012708889 – BEAUTYLINE (fig), MUE n° 008750994 – BEAUTYLINE (fig), MUE n° 018292917 – beautylines, MUE n° 018265339 – Mayabeautyline, MUE n° 018315533 – Juchheim My Private Beautyline, MUE n° 018579446 – beautylines COSMETIC AUS SALZBURG by Rosina Moser, et MUE n° 004960886 – The Beauty Line www.thebeautyline.be voedingssupplementen compléments alimentaires.
Le demandeur fait valoir que l’Office a accepté un certain nombre d’enregistrements similaires. Toutefois, une jurisprudence constante énonce que « les décisions relatives à l’enregistrement d’un signe en tant que marque de l’Union européenne […] sont adoptées dans l’exercice de compétences liées et ne relèvent pas d’un pouvoir discrétionnaire ». En conséquence, la possibilité d’enregistrer un signe en tant que MUE doit être appréciée uniquement sur la base du RMUE, tel qu’interprété par la jurisprudence de l’Union, et non sur la base de la pratique antérieure de l’Office (15/09/2005, C-37/03 P, BioID, EU:C:2005:547, § 47 ; 09/10/2002, T-36/01, Glass Pattern, EU:T:2002:245, § 35).

« Il ressort de la jurisprudence de la Cour de justice que le respect du principe d’égalité de traitement doit être concilié avec le respect du principe de légalité selon lequel nul ne peut invoquer, à l’appui de sa prétention, un acte illégal commis en faveur d’un autre » (27/02/2002, T-106/00, Streamserve, EU:T:2002:43, § 67).

L’Office est donc en ligne, en particulier avec les marques antérieures refusées
En outre, certaines des affaires citées par le demandeur ne sont pas directement comparables à la demande actuelle car elles ont été enregistrées il y a longtemps (plus de 15 ans), consistent en deux langues ou contiennent des éléments distinctifs.
Les pratiques du marché, les langues et les pratiques d’examen évoluent avec le temps et certaines des marques citées peuvent, par conséquent, avoir été acceptées car elles étaient considérées comme enregistrables au moment de la demande, bien que cela ne soit plus le cas aujourd’hui. En outre, lorsque des marques sont en fait enregistrées contra legem, il existe un mécanisme pour traiter de tels cas, à savoir celui des procédures de nullité (décision de la Chambre de recours R 2076/2022-4, LET INNOVATION MOVE YOU § 48).

Le demandeur a souligné les MUE n° 011595601 – BEAUTYLINE et MUE n° 018292917
– beautylines, qui ont toutes deux été refusées, et la MUE 012708889 – BEAUTYLINE, qui a été partiellement refusée et n’a été enregistrée que pour des produits qui ne sont pas choisis pour leur esthétique.

En outre, la MUE n° 014802516 BEAUTY LINE a été refusée.

L’Office est donc d’avis que l’évaluation du cas du demandeur est conforme à la pratique antérieure de l’Office.
IV. Conclusion
Pour les raisons susmentionnées, et conformément à l’article 7, paragraphe 1, sous b), et à l’article 7, paragraphe 2, du RMUE, la demande de marque de l’Union européenne n° 019158352 est par la présente rejetée.

Conformément à l’article 67 du RMUE, vous avez le droit de former un recours contre la présente décision. Conformément à l’article 68 du RMUE, l’acte de recours doit être déposé par écrit auprès de l’Office dans un délai de deux mois à compter de la date de notification de la présente décision. Il doit être déposé dans la langue de la procédure dans laquelle la décision faisant l’objet du recours a été rendue. En outre, une déclaration écrite des

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les motifs du recours doivent être déposés dans un délai de quatre mois à compter de la même date. Le recours ne sera réputé formé qu’après paiement de la taxe de recours de 720 EUR.

Anja Pernille LIGUNA