EUIPO, 13 octobre 2025, n° 019145633

EUIPO 13 octobre 2025

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Sur la décision

Référence :	EUIPO, 13 oct. 2025, n° 019145633
Numéro(s) :	019145633
Textes appliqués :	Article 7(1)(f) EUTMR
Domaine propriété intellectuelle :	Marque
Dispositif :	Rejeté
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Texte intégral

Ce texte a été traduit à l'aide de l'intelligence artificielle et peut contenir des erreurs.

OPERATIONS DEPARTMENT
L123
Rejet de la demande de marque de l’Union européenne (articles 7 et 42, paragraphe 2, RMUE)
Alicante, le 13/10/2025
IOANNIDES, CLEANTHOUS & CO LLC 4 Prometheus Street 1st floor CY-1065 Nicosia CHYPRE
Demande n°: 019145633
Votre référence: IP585
Marque:
Type de marque: Marque figurative
Demandeur: Fankong Global Limited Demosthenis Severis 12, Flat 601 CY-1080 Nicosia CHYPRE
I. Exposé des faits
Le 28/02/2025, l’Office a émis une notification de motifs de refus conformément à l’article 7, paragraphe 1, sous f), RMUE car il a estimé que la marque demandée n’est pas susceptible d’enregistrement.

Les produits et services pour lesquels les motifs de refus ont été soulevés sont les suivants:

Classe 9 Logiciels de jeux informatiques; jeux informatiques; logiciels de jeux vidéo; logiciels d’applications informatiques comportant des jeux et des activités ludiques; programmes informatiques pour jeux vidéo et jeux informatiques; disques de jeux vidéo; bandes vidéo; cassettes; disques compacts; CD-ROM; supports de données magnétiques contenant des logiciels enregistrés; enregistrements sonores; enregistrements vidéo; logiciels de divertissement interactifs téléchargeables pour jouer à des jeux informatiques; logiciels informatiques permettant de jouer à des jeux; logiciels de jeux informatiques pour jeux interactifs en ligne; logiciels de jeux électroniques pour téléphones mobiles; programmes de jeux vidéo interactifs; logiciels de jeux de hasard; jeux de casino interactifs fournis via une plateforme informatique ou mobile.
Avenida de Europa, 4 • E – 03008 • Alicante, Espagne
Tél. +34 965139100 • www.euipo.europa.eu

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Classe 41 Fourniture de publications électroniques en ligne; Divertissements proposés via l’internet; services de jeux en ligne; Fourniture de divertissements en ligne sous forme de ligues sportives fantastiques; fourniture d’informations en ligne dans le domaine des divertissements de jeux informatiques; Services de jeux fournis par le biais de communications par terminaux informatiques ou téléphones mobiles; fourniture de publications électroniques en ligne (non téléchargeables); Services de jeux électroniques fournis à partir d’une base de données informatique ou par le biais de l’internet; fourniture de services de casino [jeux de hasard]; services de parcs d’attractions; organisation de compétitions sportives; Services d’éducation de clubs; services de divertissement de clubs; organisation de compétitions [éducation ou divertissement]; services de jeux de hasard; location d’équipements de jeux; services de jeux de hasard en ligne; services de casino, de jeux et de jeux de hasard; informations en matière de divertissement; fourniture de services de salles de jeux d’arcade; services de divertissement; organisation de loteries; services de reporters d’actualités; services de jeux fournis en ligne à partir d’un réseau informatique; Services de divertissement fournis en ligne à partir d’une base de données informatique ou de l’internet; Informations concernant les divertissements et les événements de divertissement fournies via des réseaux en ligne et l’internet; Services de casino; Services de casino en ligne; Location de jeux de casino.
Les motifs de refus étaient fondés sur les principales constatations suivantes:

Le signe est inéligible à l’enregistrement en vertu de l’article 7, paragraphe 1, sous f), du RMCUE.

L’article 7, paragraphe 1, sous f), du RMCUE exclut de l’enregistrement les marques contraires à l’ordre public. L'«ordre public» est l’ensemble des règles juridiques nécessaires au fonctionnement d’une société démocratique et de l’État de droit. Dans le contexte de l’article 7, paragraphe 1, sous f), du RMCUE, l'«ordre public» désigne l’ensemble du droit de l’Union applicable dans un certain domaine, ainsi que l’ordre juridique et l’État de droit tels que définis par les traités et par le droit dérivé de l’Union, qui reflètent une compréhension commune de certains principes et valeurs fondamentaux, tels que les droits de l’homme.

Le public pertinent est le consommateur moyen italien et de l’Union européenne qui comprendrait le signe comme ayant la signification suivante: organisation criminelle active en Italie et aux États-Unis / organisation criminelle qui gagne de l’argent illégalement, notamment en menaçant des personnes et en faisant du trafic de drogue. (Informations extraites du Cambridge Dictionary en ligne le 28/02/2025 à l’adresse https://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/mafia et du Collins Dictionary en ligne le 28/02/2025 à l’adresse https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/mafia)

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(Extrait le 28/02/2025 de https://www.europol.europa.eu/crime-areas/mafia-structured- organised-crime-groups-ocg)
Le public pertinent percevrait le signe « AquaMafia » comme contraire à l’ordre public car il promeut ou trivialise des activités criminelles. En particulier, le signe sera immédiatement lié à une organisation criminelle tristement célèbre impliquée dans des activités illégales.
La criminalité organisée de type mafieux constitue une menace claire et actuelle pour l’ensemble de l’Union européenne. Le terme « Mafia » est universellement compris comme désignant une organisation criminelle originaire d’Italie, dont les activités s’étendent à des États autres que la République italienne, notamment au sein de l’Union européenne. L’organisation criminelle visée a recours à l’intimidation, à la violence physique et au meurtre dans l’exercice de ses activités, qui comprennent, entre autres, le trafic de drogue, le trafic d’armes, le blanchiment d’argent et la corruption (§ 35). De telles activités criminelles violent les valeurs mêmes sur lesquelles l’Union européenne est fondée, en particulier les valeurs de respect de la dignité humaine et de liberté telles qu’énoncées à l’article 2 du traité sur l’Union européenne et aux articles 2, 3 et 6 de la Charte des droits fondamentaux de l’Union européenne (§ 36). L’association, dans la marque, de l’élément verbal « la mafia » avec les autres éléments de la marque contestée est de nature à véhiculer une image globalement positive des activités de la Mafia et, ce faisant, à trivialiser la perception des activités criminelles de cette organisation (§ 46). Le signe en cause est, dès lors, susceptible de choquer ou d’offenser non seulement les victimes de cette organisation criminelle et leurs familles, mais également toute personne qui, sur le territoire de l’Union, rencontre cette marque et possède des seuils de sensibilité et de tolérance moyens (§ 47). (Arrêt du Tribunal (neuvième chambre) du 15 mars 2018, La Mafia Franchises/Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle – Italie (La Mafia SE SIENTA A LA MESA), T-1/17, EU:T:2018:146)
II. Résumé des arguments du demandeur
Le demandeur a présenté ses observations le 04/07/2025, qui peuvent être résumées comme suit.
- Le consommateur moyen de l’UE ne considérerait pas la marque comme offensante ou contraire à l’ordre public.

- L’effet global de la marque la soustrait au contexte réel de la « mafia ». Premièrement, le mot « mafia » n’est même pas clair et discernable. Compte tenu du logo et de la manière figurative dont il est écrit, il pourrait même être perçu comme « Aqua Mapia » ou « Aqua Maria » par certains membres du public, même en Italie où l’anglais n’est pas la première langue. De plus, il n’y a aucun autre élément dans le dessin ou le mot accompagnant la marque qui se rapporte ou désigne l’organisation mafieuse. La marque est fantaisiste et abstraite et n’est pas destinée à évoquer le crime organisé compte tenu de son caractère ludique, coloré et caricatural.
- Le dessin de la pieuvre ajoute un élément non sérieux et n’évoque en aucune façon la violence ou la glorification du crime organisé. Même la police utilisée est exagérée et stylisée avec des bords doux et arrondis, renforçant ainsi un ton frivole. Le concept général évoque un divertissement sur le thème aquatique plutôt que la violence.
- Le signe ne contient aucune glorification de la violence, aucune allusion à un crime réel, et est peu susceptible d’offenser ou de confondre le consommateur moyen.
- L’Office a accepté plusieurs marques comparables contenant le terme « MAFIA ».
III. Motifs

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Conformément à l’article 94 du RMCUE, il incombe à l’Office de statuer sur la base des motifs ou des preuves sur lesquels le demandeur a eu l’occasion de présenter ses observations.

Après avoir dûment pris en considération les arguments du demandeur, l’Office a décidé de maintenir les motifs de refus.

Bien que le Tribunal ait jugé que les produits/services pour lesquels la protection est demandée sont importants pour identifier le public pertinent dont la perception doit être examinée, il a également précisé que le public pertinent ne se limite pas nécessairement à celui qui achète les produits et services couverts par la marque – un public plus large que les seuls consommateurs visés peut rencontrer la marque (05/10/2011, T-526/09, Paki, EU:T:2011:564, § 17-18). En conséquence, le contexte commercial d’une marque, au sens du public visé par les produits/services, ne détermine pas toujours si cette marque enfreindrait les principes de moralité acceptés (09/03/2012, T-417/10, ¡Que buenu ye! Hijoputa (fig.), EU:T:2012:120, § 24; 26/09/2014, T-266/13, Curve, EU:T:2014:836, § 18-19).

En outre, il n’est pas nécessaire de prouver que le demandeur a l’intention de choquer ou d’insulter le public concerné ; le fait que la MUE demandée puisse être perçue, en tant que telle, comme choquante ou insultante est suffisant (23/10/2009, R 1805/2007-1, § 27, confirmed by 05/10/2011, T-526/09, Paki, EU:T:2011:564, § 20 et seq.).

Le demandeur fait valoir que l’effet d’ensemble de la marque la soustrait au contexte réel de la «mafia». Premièrement, le mot «mafia» n’est même pas clair et discernable. Compte tenu du logo et de la manière figurative dont il est écrit, il peut même être perçu comme «Aqua Mapia» ou «Aqua Maria» par certains membres du public, même en Italie où l’anglais n’est pas la première langue. En outre, aucun autre élément du dessin ou du mot accompagnant la marque ne se rapporte ou ne fait référence à l’organisation mafieuse. La marque est fantaisiste et abstraite et n’est pas destinée à évoquer le crime organisé compte tenu de son caractère ludique, coloré et caricatural. Le dessin de la pieuvre ajoute un élément non sérieux et n’évoque en aucune façon la violence ou la glorification du crime organisé. Même la police de caractères utilisée est exagérée et stylisée avec des bords doux et arrondis, renforçant ainsi un ton frivole. Le concept général évoque un divertissement sur le thème aquatique plutôt que la violence. Le signe ne contient aucune glorification de la violence, aucune allusion à un crime réel, et est peu susceptible d’offenser ou de confondre le consommateur moyen.

Comme l’Office l’a déjà expliqué, le public pertinent percevrait le signe «AquaMafia» comme contraire à l’ordre public car il promeut ou trivialise des activités criminelles. En particulier, le signe sera immédiatement lié à une organisation criminelle tristement célèbre impliquée dans des activités illégales.

La criminalité organisée de type mafieux constitue une menace claire et actuelle pour l’ensemble de l’UE. Le terme «mafia» est universellement compris comme désignant une organisation criminelle originaire d’Italie, dont les activités s’étendent à des États autres que la République italienne, notamment au sein de l’Union européenne. L’organisation criminelle visée recourt à l’intimidation, à la violence physique et au meurtre dans l’exercice de ses activités, qui comprennent, entre autres, le trafic de drogue, le trafic d’armes, le blanchiment d’argent et la corruption (§ 35). De telles activités criminelles violent les valeurs mêmes sur lesquelles l’Union européenne est fondée, en particulier les valeurs de respect de la dignité humaine et de liberté telles qu’énoncées à l’article 2 du traité sur l’Union européenne et aux articles 2, 3 et 6 de la Charte des droits fondamentaux de l’Union européenne (§ 36). L’association dans la marque de l’élément verbal «la mafia» avec les autres éléments de la marque contestée est de nature à véhiculer une image globalement positive des activités de la Mafia et, ce faisant, à trivialiser la perception des activités criminelles de cette organisation (§ 46). Le signe en cause est, par conséquent, susceptible de choquer ou d’offenser non seulement les victimes de cette organisation criminelle et leurs familles, mais aussi toute personne qui, sur le territoire de l’UE, rencontre cette marque et a des seuils de sensibilité et de tolérance moyens (§ 47). (Arrêt du Tribunal (neuvième chambre) du 15 mars 2018, La Mafia Franchises/Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle – Italie (La Mafia SE SIENTA A LA MESA), T-1/17, EU:T:2018:146)

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En l’espèce, la combinaison d’un dessin de pieuvre mignonne et l’utilisation du terme « MAFIA » dans la marque trivialise les activités criminelles des organisations mafieuses.
La requérante fait valoir que l’Office a accepté un certain nombre d’enregistrements similaires.
Toutefois, une jurisprudence constante énonce que « les décisions relatives à l’enregistrement d’un signe en tant que marque de l’Union européenne […] sont adoptées dans l’exercice de compétences liées et ne relèvent pas d’un pouvoir discrétionnaire ». En conséquence, la recevabilité à l’enregistrement d’un signe en tant que MUE doit être appréciée uniquement sur la base du RMUE, tel qu’interprété par les juridictions de l’Union, et non sur la base de la pratique antérieure de l’Office (15/09/2005, C-37/03 P, BioID, EU:C:2005:547, § 47 ; 09/10/2002, T-36/01, Glass Pattern, EU:T:2002:245, § 35).
« Il ressort de la jurisprudence de la Cour de justice que le respect du principe d’égalité de traitement doit être concilié avec le respect du principe de légalité selon lequel nul ne peut invoquer, à l’appui de sa prétention, un acte illégal commis en faveur d’un autre » (27/02/2002, T-106/00, Streamserve, EU:T:2002:43, § 67).
La requérante n’a pas apporté la preuve que l’Office a accepté une quelconque marque « MAFIA » depuis la décision susmentionnée « La Mafia SE SIENTA A LA MESA ».
IV. Conclusion
Pour les raisons susmentionnées, et conformément à l’article 7, paragraphe 1, sous f), du RMUE, la demande de marque de l’Union européenne n° 19 145 633 est par la présente rejetée.

Conformément à l’article 67 du RMUE, vous avez le droit de former un recours contre la présente décision. Conformément à l’article 68 du RMUE, l’acte de recours doit être formé par écrit auprès de l’Office dans un délai de deux mois à compter de la date de notification de la présente décision. Il doit être déposé dans la langue de la procédure dans laquelle la décision faisant l’objet du recours a été rendue. En outre, un mémoire exposant les motifs du recours doit être déposé dans un délai de quatre mois à compter de la même date. L’acte de recours n’est réputé formé qu’après paiement de la taxe de recours de 720 EUR.

Frank MANTEY