DÉPARTEMENT DES OPÉRATIONS L123
Rejet de la demande de marque de l’Union européenne (articles 7 et 42, paragraphe 2, RMUE)
Alicante, le 21/11/2025
MILCEV BURBEA INTELLECTUAL PROPERTY OFFICE 14 Doctor Staicovici Street, Sector 5 Bucarest ROUMANIE
Numéro de la demande: 019185036 Votre référence: KintsuCoffee_vf Marque:
Type de marque: Marque figurative Demandeur: COMITETUL TREI S.R.L. Str. Observatorului nr. 119, Ap. 24 400352 Cluj-Napoca, Jud. Cluj ROUMANIE
I. Exposé des faits
Le 25/06/2025, l’Office a émis une notification de motifs de refus conformément à l’article 7, paragraphe 1, sous g), et à l’article 7, paragraphe 2, du RMUE, car il a estimé que la marque demandée n’était pas susceptible d’enregistrement.

Les produits et services pour lesquels les motifs de refus ont été soulevés étaient les suivants:

Classe 30 Amestecuri de cafea de malț cu cacao; Amestecuri de cicoare folosite ca înlocuitori de cafea; Amestecuri pe bază de cacao; Băuturi aromatizate cu ciocolată; Băuturi carbogazoase [pe bază de cacao sau ciocolată]; Băuturi pe bază de cacao; Băuturi pe bază de înlocuitori de cafea; Băuturi pe bază de ciocolată cu lapte; Cacao pentru prepararea băuturilor; Cafea (preparate vegetale care înlocuiesc -ua); Cafea de malț; Cafea sintetică; Cicoare
[înlocuitori de cafea]; Ciocolată; Ciocolată caldă; Esențe de ciocolată pentru prepararea de băuturi; Extracte de cacao utilizate ca arome pentru băuturi; Extracte de cafea de malț; Extracte de cicoare utilizate ca înlocuitori de cafea; Înlocuitori de cacao; Înlocuitori de cafea; Lapte (Cacao cu -); Lapte (ciocolată cu -) [băutură]; Pastă de cacao pentru băuturi; Preparate din plante pentru fabricarea băuturilor; Preparate pe bază de cacao; Preparate pentru băuturi cu ciocolată; Preparate pentru fabricarea de băuturi [pe bază
Avenida de Europa, 4 • E – 03008 • Alicante, Espagne Tél. +34 965139100 • www.euipo.europa.eu

---

Page 2 sur 12
de cacao]; Préparations pour la fabrication de boissons [à base de chocolat]; Préparations pour la préparation de boissons aromatisées au chocolat; Préparations en poudre contenant du cacao utilisées pour la préparation de boissons; Sirops de chocolat pour la préparation de boissons à base de chocolat.
Classe 35 Services de vente au détail de chocolat; Services de vente au détail de cacao; Services de vente en gros de chocolat; Services de vente en gros de cacao; Gestion des affaires en rapport avec la vente de chocolat et de cacao; Gestion des affaires en système de franchise en rapport avec la vente de chocolat et de cacao; Diffusion (y compris en ligne) de matériel publicitaire, de marketing et de promotion, en rapport avec la vente de chocolat et de cacao; Organisation d’événements, d’expositions, de foires et de spectacles à des fins commerciales, promotionnelles et publicitaires, y compris en ligne, en rapport avec la vente de chocolat et de cacao; Administration de programmes de ventes et d’incitations promotionnelles en rapport avec la vente de chocolat et de cacao; Administration de programmes de fidélité avec réductions ou incitations en rapport avec la vente de chocolat et de cacao.
Les motifs de refus étaient fondés sur les principales constatations suivantes :

• Le signe demandé est partiellement inéligible à l’enregistrement en vertu de l’article 7, paragraphe 1, sous g), et de l’article 7, paragraphe 2, du RMCUE, car il est susceptible de tromper les consommateurs lorsqu’il est utilisé en relation avec les produits et services pour lesquels la protection est demandée.

• La question de savoir si un signe est considéré comme trompeur dépend de la manière dont le consommateur pertinent le percevrait en relation avec les produits et services pour lesquels la protection est demandée. Le signe contient l’élément « COFFEE ». Cet élément serait compris par le consommateur anglophone pertinent comme ayant la signification suivante : une boisson chaude préparée avec de l’eau et des grains de café moulus ou en poudre.

La signification susmentionnée du mot « COFFEE », contenu dans la marque, était étayée par les références de dictionnaire suivantes (informations extraites du dictionnaire Collins le 25/06/2025 à l’adresse https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/). Le contenu pertinent de ce lien a été reproduit dans la notification des motifs de refus.

• La partie pertinente du signe serait clairement trompeuse lorsqu’elle est utilisée en relation avec le café artificiel et les succédanés de café (tels que le café de malt, la chicorée, le café synthétique, les préparations à base de plantes utilisées comme succédanés de café, les boissons à base de succédanés de café, et les extraits de café de malt ou de chicorée utilisés comme tels), ainsi qu’avec le cacao, le chocolat et les boissons à base de cacao ou de chocolat, y compris leurs extraits et essences utilisés pour la fabrication ou l’aromatisation de boissons, ou leurs succédanés. Cela s’applique également aux services tels que la vente au détail et en gros, la gestion des affaires, la diffusion en ligne et hors ligne de matériel publicitaire, de marketing et de promotion, l’organisation d’événements, d’expositions, de foires et de spectacles commerciaux, promotionnels ou publicitaires, et la gestion de programmes d’incitation promotionnelle ou de fidélité offrant des réductions en rapport avec le chocolat et le cacao. Cela s’explique par le fait que le signe suggère clairement que les produits et services en cause sont des boissons chaudes préparées avec de l’eau et des grains moulus ou en poudre

---

Page 3 sur 12
des grains de café, ou qu’ils contiennent du café comme ingrédient principal ou qu’ils sont faits de café, alors qu’en réalité, ils ne possèdent pas ces caractéristiques.

• Les produits de la classe 30 pour lesquels une objection a été soulevée sont généralement vendus sous forme d’aliments secs dans des emballages ou de boissons dans des bouteilles en plastique ou en verre. Dans tous les cas, l’emballage ou les récipients sont scellés et le contenu n’est généralement pas visible. Lorsque les produits sont emballés sans manchons ou fenêtres transparents, le consommateur ciblé ne peut pas déterminer s’ils contiennent du café simplement en inspectant l’emballage, mais doit se fier aux informations figurant sur l’étiquette (29/08/2024, R 59/2024-1, Caffè Principe (fig.),
§ 31; 29/11/2022, R 824/2022-5, BLACK IRISH (fig.), § 86, 87).

• Les produits à base de cacao et de café artificiel sont couramment placés côte à côte dans les rayons (frais) des supermarchés et sont vendus dans des emballages similaires à ceux du café. Les boissons contenant du cacao, les boissons au chocolat au lait et les boissons à base de café sont également proposées dans des bouteilles en plastique ou en verre similaires, généralement trouvées dans les rayons réfrigérés. De plus, le cacao et le café sont souvent vendus sur les mêmes étagères dans la plupart des magasins. Les deux sont des denrées alimentaires sèches qui ne nécessitent pas de conditions de stockage particulières et sont fréquemment consommées lors d’occasions similaires, par exemple, le cacao est souvent ajouté au café (29/08/2024, R 59/2024-1, Caffè Principe (fig.), § 27).

• En conséquence, les produits en cause de la classe 30 sont présentés dans des emballages et des bouteilles ressemblant à ceux utilisés pour le café, qui sont scellés et empêchent généralement l’inspection visuelle. Ils sont placés à côté des produits à base de café dans les rayons des magasins et appartiennent à la même gamme de prix. En outre, les consommateurs achètent souvent ces articles rapidement et sans lire attentivement les étiquettes. Il est donc probable que les consommateurs prendront ces produits dans les rayons (frais), en supposant qu’il s’agit de café ou de produits à base de café (29/08/2024, R 59/2024-1, Caffè Principe (fig.), § 26).

• En ce qui concerne les services de la classe 35 visés par l’objection, ils se rapportent au chocolat et au cacao. Le signe amènera le consommateur ciblé à croire que ces services concernent des boissons à base de café ou des préparations pour la fabrication de boissons à base de café.

• Le signe demandé transmet clairement l’information selon laquelle les produits et services contre lesquels l’objection a été soulevée sont du café, contiennent du café ou se rapportent au café, alors que ces produits ou services ne peuvent en fait pas posséder ces caractéristiques. En conséquence, il existe un risque suffisamment sérieux que le public pertinent soit induit en erreur quant à la nature ou à la qualité des produits ou des produits couverts par les services. Le terme « café » est donc perçu comme une simple description du contenu, de la nature ou de la qualité des produits et de l’objet des services.

• Le signe est trompeur au sens de l’article 7, paragraphe 1, sous g), et de l’article 7, paragraphe 2, du RMCUE.

II. Résumé des arguments du demandeur
Le demandeur a présenté ses observations le 21/07/2025, qui peuvent être résumées comme suit.

---

Page 4 of 12
1. La marque demandée n’est pas trompeuse pour les produits et services pour lesquels une objection a été soulevée et satisfait aux exigences d’enregistrabilité en référence à la pratique de l’EUIPO et de la Cour de justice de l’Union européenne.

2. La marque figurative «KINTSU COFFEE» présente une structure visuellement unitaire, les deux mots qui composent l’élément verbal étant écrits dans la même police de caractères et la même stylisation. L’élément distinctif est «KINTSU», qui n’a aucun lien particulier avec les produits et services demandés et a une capacité claire à les individualiser dans l’activité commerciale. Il n’y a pas d’autres éléments dans la marque considérés comme descriptifs par rapport à «COFFEE» pour renforcer l’idée d’un lien exclusif avec celui-ci. Comme dans l’affaire R 1273/2020-4 «COBEA Urban Coffee», le public pertinent percevra les produits comme commercialisés sous la marque-ombrelle «KINTSU», cet élément étant la partie distinctive de la MUE, de sorte que les critères pour être considérée comme trompeuse ne sont pas remplis.

3. Le demandeur fait valoir que les succédanés de café relèvent de la catégorie large «COFFEE», couvrant le café ordinaire, le café artificiel et les succédanés de café. Le refus d’enregistrement présuppose une tromperie effective ou un risque suffisamment sérieux que le consommateur soit trompé. Du point de vue de la marque, il n’y a aucun risque à vendre du cacao, du chocolat ou des succédanés de café sous «KINTSU COFFEE», et les questions d’étiquetage relèvent des autorités de contrôle commercial.

4. Le public pertinent est normalement composé de personnes raisonnablement bien informées, attentives et avisées, et le consommateur moyen est généralement raisonnablement attentif et non particulièrement vulnérable à la tromperie. L’Office doit prendre en considération la réalité du marché, les habitudes de consommation, le lieu de distribution et d’emballage, ainsi que les stratégies de commercialisation dans le secteur des grains de café torréfiés et des boissons à base de café, où les entreprises ont souvent une gamme de produits principale comme le café et l’étendent à des produits adjacents.

5. La MUE est demandée à l’enregistrement afin d’individualiser les produits et services d’un torréfacteur/café, et la protection a été demandée pour des services des classes 40 et 43. Il est hautement improbable que le public pertinent soit induit en erreur, car l’interaction humaine dans le système de commande opère comme une garantie. Cela est conforme à l’affaire R 1273/2020-4.

6. L’Office doit suivre une pratique cohérente et appliquer l’égalité de traitement. La présente demande de MUE devrait être admise à l’enregistrement, car de nombreuses marques similaires au cas présent ont été récemment admises à l’enregistrement. Les arguments devraient également être pris en compte en relation avec les services de la classe 35 visés par la notification, puisqu’il est seulement raisonnable de considérer que ces services sont effectués en soutien à d’autres et que la MUE figurative «KINTSU COFFEE» ne devrait pas être trompeuse pour ces services.

III. Motifs
Conformément à l’article 94 du RMCUE, il appartient à l’Office de prendre une décision fondée sur des motifs ou des preuves sur lesquels le demandeur a eu l’occasion de présenter ses observations.

Après avoir dûment pris en considération les arguments du demandeur, l’Office a décidé de maintenir les motifs de refus.

---

Page 5 of 12
Article 7, paragraphe 1, sous g), du RMUE
Conformément à l’article 7, paragraphe 1, sous g), du RMUE, sont refusées à l’enregistrement les marques qui sont de nature à tromper le public, par exemple sur la nature, la qualité ou la provenance géographique du produit ou du service.

Selon une jurisprudence constante, les circonstances justifiant un refus d’enregistrement au titre de l’article 7, paragraphe 1, sous g), du RMUE exigent l’existence d’une tromperie effective ou d’un risque suffisamment grave que le consommateur soit trompé (04/03/1999, C-87/97, Gorgonzola, EU:C:1999:115, § 41 ; 30/03/2006, C-259/04, Elizabeth Emanuel, EU:C:2006:215, § 47 ; 08/06/2017, C-689/15, Gözze, EU:C:2017:434, § 54). La fonction essentielle d’une marque est de garantir au consommateur ou à l’utilisateur final l’identité d’origine du produit ou du service marqué en lui permettant de distinguer, sans confusion possible, ce produit ou ce service de ceux qui ont une autre provenance. Pour que la marque puisse jouer ce rôle essentiel, elle doit assurer que tous les produits ou services qui en sont revêtus ont été fabriqués ou fournis sous le contrôle d’une entreprise unique, responsable de leur qualité. Or, une marque perd ce rôle lorsque les informations qu’elle contient sont de nature à tromper le public (05/05/2011, T-41/10, ESF ÉCOLE DU SKI FRANÇAIS (FIG.), EU:T:2011:200, § 49-50).

Une fois établie l’existence d’une tromperie effective ou d’un risque suffisamment grave que le consommateur soit trompé, il devient indifférent que la marque demandée puisse également être perçue d’une manière non trompeuse. En effet, la marque est en tout état de cause de nature à tromper le public et est donc incapable de remplir son rôle, qui est de garantir l’origine des produits et services auxquels elle se réfère. Par conséquent, l’article 7, paragraphe 1, sous g), du RMUE peut s’appliquer même si une utilisation non trompeuse de la marque en question est néanmoins possible (27/10/2016, T-29/16, Caffè Nero, EU:T:2016:635, § 48).

Une objection au titre de l’article 7, paragraphe 1, sous g), du RMUE ne devrait être soulevée que si la marque donne lieu à une attente claire qui est manifestement contradictoire avec la nature, la qualité ou l’origine géographique des produits, de sorte qu’il existe un risque suffisamment grave que le consommateur soit induit en erreur. Une objection doit donc être soulevée lorsque la liste des produits est formulée de telle manière qu’elle ne garantit pas l’utilisation non trompeuse de la marque et qu’il existe un risque suffisamment grave que le consommateur soit trompé (26/01/2022, R 2424/2020-5, Device of concentric circles (fig.), § 38).

La marque est évaluée par rapport aux produits et services pour lesquels l’enregistrement est demandé et selon la perception du consommateur pertinent (05/05/2011, T-41/10, esf école du ski français (fig.), EU:T:2011:200, § 51).

Le public pertinent
Les produits visés par l’objection dans la classe 30 sont le café artificiel et les succédanés de café, le cacao, le chocolat, et les boissons à base de cacao ou de chocolat, y compris leurs extraits et essences utilisés pour la fabrication ou l’aromatisation de boissons, ou leurs succédanés. Par conséquent, des denrées alimentaires ou des boissons peu coûteuses pour la consommation quotidienne, qui ciblent principalement le grand public, sont couvertes ici (17/12/2014, 344/14-, Deluxe, EU:T:2014:1097, § 20 ; 26/05/2016, T-331/15, THE SNACK COMPANY, EU:T:2016:323, § 24). Ces produits sont également achetés par un public spécialisé tel que les chefs cuisiniers, les entreprises de restauration et les fournisseurs de cantines.

Les produits de la classe 30 tels que le thé, le cacao et le café artificiel sont souvent achetés par le consommateur à la hâte et rapidement, sans y prêter beaucoup d’attention ; le niveau d’attention accordé par le consommateur n’est pas élevé dans ce cas (27/10/2016, T-29/16, CAFFÈ NERO, EU:T:2016:635,
§ 45 ; 29/11/2023, T-107/23, MYBACON, EU:T:2023:769, § 39 ; 16/08/2019, R 883/2019-2,

---

Page 6 sur 12
Ralph’s coffee, § 13). Ces produits sont généralement vendus dans les supermarchés et leur achat n’est pas précédé d’un long délai de réflexion (29/11/2023, T-107/23, MYBACON, EU:T:2023:769, § 39).

Les services contestés de la classe 35 sont la vente au détail et en gros, la gestion d’affaires commerciales, la diffusion en ligne et hors ligne de matériel publicitaire, de marketing et de promotion, l’organisation d’événements commerciaux, promotionnels ou publicitaires, d’expositions, de foires et de salons, et la gestion de programmes d’incitation promotionnelle ou de fidélité offrant des réductions en rapport avec le chocolat et le cacao. Les services de vente en gros s’adressent à un public spécialisé qui s’intéresse à la vente en gros, y compris les produits contestés de la classe 30, et qui accorde un niveau d’attention supérieur à la moyenne. Les services de vente au détail (en ligne) s’adressent principalement au grand public, pour lequel le niveau d’attention est moyen. Des services tels que la diffusion de matériel publicitaire, de marketing et de promotion, et l’organisation d’événements commerciaux, promotionnels ou publicitaires, d’expositions, de foires et de salons ciblent à la fois un public spécialisé et le grand public intéressé par les produits contestés de la classe 30. Leur niveau d’attention variera de moyen à élevé.

En tout état de cause, il convient de rappeler qu’un degré d’attention et de connaissance plus élevé n’implique pas nécessairement qu’un signe soit moins soumis aux motifs absolus de refus. En effet, cela peut être tout le contraire, car la formation et l’expérience professionnelles permettront au public pertinent de comprendre plus facilement les connotations descriptives de la marque demandée (11/10/2011, T-87/10, Pipeline, EU:T:2011:582, § 28 ; 07/05/2019, T-423/18, vita, EU:T:2019:291, § 13–14).

Il est clair que, puisque la marque contient l’élément « COFFEE » qui est utilisé en anglais, l’appréciation de l’enregistrabilité sera fondée sur la partie anglophone du public de l’Union européenne (15/11/2018, T-140/18, LITECRAFT, EU:T:2018:789, § 16). Conformément à l’article 7, paragraphe 2, du RMCUE, il suffit que la demande de marque soit jugée inéligible à la protection à l’égard du public anglophone de l’Union européenne.

Caractère trompeur
Le motif de refus énoncé à l’article 7, paragraphe 1, sous g), du RMCUE présuppose une tromperie effective ou un risque suffisamment grave que le consommateur soit trompé (30/03/2006, C-259/04, Elizabeth Emanuel, EU:C:2006:215, § 47).

L’article 7, paragraphe 1, sous g), du RMCUE exige une description suffisamment spécifique des caractéristiques potentielles des produits et services couverts par la marque. Il ne s’applique que si le consommateur ciblé est amené à croire que les produits et services possèdent certaines caractéristiques qu’ils ne possèdent pas réellement (29/06/2022, T-306/20, LA IRLANDESA 1943 (fig.), EU:T:2022:404, § 57).

Il convient également de souligner que l’article 6, paragraphe 1, sous b), de la directive 2005/29/CE du Parlement européen et du Conseil du 11 mai 2005 relative aux pratiques commerciales déloyales des entreprises vis-à-vis des consommateurs dans le marché intérieur se lit comme suit (12/12/2022, R 1691/2022-5, care4Coffee (fig.), § 44) :

« 1. Une pratique commerciale est réputée trompeuse si elle contient des informations fausses et qu’elle est donc mensongère ou que, d’une manière quelconque, y compris par sa présentation générale, elle induit ou est susceptible d’induire en erreur le consommateur moyen, même si les informations sont factuellement correctes, en ce qui concerne l’un ou plusieurs des éléments suivants, et que, dans un cas comme dans l’autre, elle l’amène ou est susceptible de l’amener à prendre une décision transactionnelle qu’il n’aurait pas prise autrement : b) les caractéristiques essentielles du produit ».

---

Page 7 sur 12
Une fois établie l’existence d’une tromperie effective ou d’un risque suffisamment grave que le consommateur soit trompé, il devient indifférent que la marque demandée puisse également être perçue d’une manière non trompeuse. La marque, considérée dans son ensemble, est de nature à tromper le public et ne remplit donc pas sa fonction de garantie de l’origine des produits et services qu’elle désigne (27/10/2016, T-29/16, CAFFÉ NERO, EU:T:2016:635, § 48).

Le caractère trompeur d’un signe s’apprécie en fonction de la perception qu’en a le consommateur pertinent en relation avec les produits et services pour lesquels la protection est demandée.

La marque figurative demandée est composée des éléments verbaux « KINTSU » et « COFFEE », écrits sur deux lignes avec une police légèrement stylisée.

La requérante fait valoir que l’élément distinctif est « KINTSU », lequel n’a aucun lien particulier avec les produits et services demandés et a une capacité manifeste à les individualiser dans l’activité commerciale. En outre, il est soutenu qu’il n’y a pas d’autres éléments dans la marque considérés comme descriptifs par rapport à « COFFEE » pour renforcer l’idée d’un lien exclusif avec celui-ci.

L’Office considère que, même en l’absence d’éléments supplémentaires susceptibles de renforcer le sens du mot « COFFEE », le fait que les mots de la marque soient écrits sur deux lignes, avec le même type et la même taille de police, signifie que l’élément « COFFEE » est clairement séparé visuellement de l’autre élément verbal du signe, « KINTSU ». Par conséquent, le signe est susceptible d’induire en erreur en ce qui concerne le café artificiel et les succédanés de café (tels que le café de malt, la chicorée, le café synthétique, les préparations végétales utilisées comme succédanés de café, les boissons à base de succédanés de café, et les extraits de café de malt ou de chicorée utilisés comme tels), ainsi que le cacao, le chocolat et les boissons à base de cacao ou de chocolat, y compris leurs extraits et essences utilisés pour la fabrication ou l’aromatisation de boissons, ou leurs succédanés, étant donné que ces produits ne sont pas du café et n’en contiennent pas.

Le cacao est « une boisson chaude ou froide faite à partir de cacao et de lait ou d’eau » (source : dictionnaire Collins, https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/cocoa, informations consultées le 21/11/2025). Les boissons à base de cacao ou de chocolat sont des boissons dont le cacao est un ingrédient et un arôme.

Les succédanés de café sont des poudres similaires au café ou des boissons désignées par le mot « café », accompagnées d’une mention supplémentaire qui précise le type de substitut utilisé à la place du café pour leur production. Par exemple, la requérante a fait référence au « café de malt », au « café synthétique », aux « préparations végétales utilisées comme succédanés de café ». Contrairement au vrai café, ces succédanés de café ne contiennent pas de caféine. Les mentions explicatives sont pertinentes pour clarifier les ingrédients à partir desquels ces succédanés de café ont été produits. En particulier, elles sont pertinentes pour indiquer que ces produits, contrairement au café conventionnel, ne contiennent pas de caféine.

Les produits contestés de la classe 30 sont vendus soit dans des emballages sous forme d’aliments secs, soit dans des bouteilles en plastique ou en verre sous forme de boissons. Dans tous les cas, les emballages ou les bouteilles sont toujours scellés et le contenu n’est généralement pas visible. Dans le cas de produits emballés sans manchons ou fenêtres transparents, le consommateur ciblé ne pourra pas vérifier, par simple inspection de l’emballage, s’il contient ou non du café, mais devra se fier aux détails figurant sur l’emballage (29/08/2024, R 59/2024-1, Caffè Principe (fig.), § 31 ; 29/11/2022, R 824/2022-5, BLACK IRISH (fig.), § 86, 87).

Bien que l’article 9 du règlement (UE) n° 1169/2011 dispose que la dénomination de la denrée alimentaire est l’une des mentions obligatoires à apposer sur la denrée alimentaire, cette disposition ne permet pas de tirer de conclusions quant au niveau d’attention accordé par les consommateurs lors de l’achat de ces produits en droit des marques. Le fait que le droit de l’Union prévoie une

---

Page 8 sur 12
l’obligation d’apposer des informations sur les denrées alimentaires n’exige en aucune manière du consommateur pertinent qu’il prête attention à ces informations (29/11/2023, T-107/23, MYBACON, EU:T:2023:769, § 44 ; 29/08/2024, R 59/2024-1, Caffè Principe (fig.), § 29).

Il ressort également de la jurisprudence que la possibilité donnée au consommateur d’examiner l’étiquette d’un produit ne signifie pas que la marque désignant ces produits ne puisse pas être trompeuse (19/11/2009, T-234/06, Cannabis, EU:T:2009:448, § 43 ; 26/10/2017, T-844/16, Klosterstoff, EU:T:2017:759, § 45 ; 29/11/2023, T-107/23, MYBACON, EU:T:2023:769, § 42 ; 29/08/2024, R 59/2024-1, Caffè Principe (fig.), § 30).

Les produits à base de cacao et de café artificiel sont souvent placés côte à côte dans les supermarchés sur des rayons (réfrigérés). Les produits à base de cacao et de café artificiel sont vendus dans des emballages assez similaires à ceux du café. Les boissons contenant du cacao, les boissons chocolatées et les boissons à base de café sont vendues sur des rayons (réfrigérés) dans des bouteilles en plastique ou en verre similaires, comme il est d’usage pour les boissons à base de café.

Le cacao et le café sont vendus sur le même rayon dans la plupart des magasins. Les deux produits sont des denrées alimentaires sèches qui ne nécessitent pas de conditions de stockage particulières et sont fréquemment consommés aux mêmes occasions ; par exemple, le cacao peut être ajouté au café (29/08/2024, R 59/2024-1, Caffè Principe (fig.), § 27).

Sur la base de ce qui précède, et contrairement à ce que prétend la requérante, les produits pour lesquels une objection a été soulevée dans la classe 30 sont donc proposés dans des emballages et des bouteilles similaires à ceux du café, qui sont fermés et ne permettent généralement pas d’inspecter le contenu. Ils sont également proposés à la vente dans les supermarchés sur les mêmes rayons que le café, et sont donc côte à côte. En outre, il s’agit de denrées alimentaires ou de boissons de la même catégorie de prix.

Les consommateurs achètent souvent les produits faisant l’objet de la présente procédure rapidement et sans analyse attentive des inscriptions figurant sur l’emballage. Il est donc probable que les consommateurs ciblés prendront les produits pertinents pour la procédure sur les rayons (réfrigérés) et penseront qu’il s’agit de café ou qu’ils contiennent du café (29/08/2024, R 59/2024-1, Caffè Principe (fig.), § 26).

Dans le cas des services contestés de la classe 35, lors de l’utilisation de ces services, le consommateur ciblé comprendra simplement que ces services se rapportent à des boissons à base de café ou à des préparations pour la fabrication de boissons à base de café.

Par conséquent, l’Office maintient que le signe demandé constitue un risque sérieux de tromperie en relation avec les produits pertinents pour la procédure de la classe 30 et les services pertinents pour la procédure de la classe 35. Le signe demandé transmet clairement l’information selon laquelle les produits et services contre lesquels l’objection a été soulevée sont du café, contiennent du café ou se rapportent au café, alors que ces produits ou services ne peuvent en fait pas posséder ces caractéristiques. Il existe donc un risque suffisamment sérieux que le public pertinent soit trompé quant à la nature et à la qualité des produits ou des produits couverts par les services contre lesquels l’objection a été soulevée. Le terme « café » est donc compris comme une simple description du contenu, de la nature et de la qualité des produits et de l’objet des services.

Les objections formulées à cet égard par la requérante ne sont pas de nature à réfuter les conclusions ci-dessus.

S’agissant de l’argument selon lequel, du point de vue des marques, il n’y a aucun risque à vendre du cacao, du chocolat ou des succédanés de café sous la marque « KINTSU COFFEE », et que les questions d’étiquetage relèvent des autorités de contrôle commercial, il convient de souligner que le marquage, en vertu de

---

Page 9 of 12
droit des marques, de café artificiel ou de café à base de succédanés sans indication que ce produit n’est pas du véritable café en grains, fait de café avec toutes ses propriétés inhérentes, mais simplement un produit de substitution, constitue clairement un risque sérieux de tromperie. Le Tribunal a également confirmé le refus d’enregistrement de marques pour le « café artificiel » en vertu de l’article 7, paragraphe 1, sous g), du RMUE dans les arrêts « CAFFÉ NERO » (27/10/2016, T-29/16, CAFFÉ NERO, EU:T:2016:635, § 45–49 ; 27/10/2016, T-37/16, CAFFÈ NERO, EU:T:2016:634, § 50–54).

En outre, l’Office ne peut pas convenir que la présente affaire est similaire à l’affaire R 1273/2020-4
« COBEA Urban Coffee ». Dans l’affaire R 1273/2020-4, il a été constaté que la combinaison de « Urban » et de « Coffee » crée une unité logique et conceptuelle qui ne devrait pas être artificiellement disséquée. La Chambre de recours a souligné que « Urban Coffee » n’est pas du « café », mais du « café urbain ». « Il n’existe pas de “café urbain (urban)” ».

L’argument selon lequel la marque demandée serait comprise comme une marque ombrelle doit être rejeté, car en anglais, le mot « COFFEE » n’est pas utilisé comme synonyme de « coffee shop » ou de « café ». Selon l’expérience de la vie courante, dans un « Café » (a small or inexpensive restaurant or coffee bar, serving light meals and refreshments – informations récupérées le 21/11/2025 du dictionnaire Collins à l’adresse https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/cafe) non seulement du café mais aussi d’autres boissons sont consommées, et dans un « coffee shop » (a shop where coffee is sold or drunk; a kind of restaurant that sells coffee, tea, cakes, and sometimes sandwiches and light meals – informations récupérées le 21/11/2025 du dictionnaire Collins à l’adresse https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/coffee-shop) des produits autres que du café peuvent également être achetés ou consommés.

S’agissant de l’argument figurant au point 5, l’Office fait observer qu’aucune objection n’a été soulevée. Bien que l’Office convienne que pour les services des classes 40 et 43, l’interaction humaine dans le système de commande est opérationnelle, cela n’est pas nécessairement applicable aux produits de la classe 30. En ce qui concerne les services de la classe 40, ceux-ci sont principalement liés au café, tandis que pour les services de la classe 43, le terme demandé ne serait pas considéré comme trompeur pour les produits contestés de la classe 30, que les consommateurs s’attendraient à trouver dans un tel établissement.

Il existe un risque suffisamment sérieux que le terme « COFFEE » soit compris par référence au produit (café moulu ou en grains) et que l’élément verbal « KINTSU COFFEE » puisse être trompeur pour des produits autres que le café, amenant les consommateurs à croire que les produits susmentionnés contiennent du café. Étant donné que le public ne pourra pas, par simple examen du produit, vérifier si le produit contient ou non du café, il devra se fier aux indications figurant sur l’emballage.

Enregistrements antérieurs
S’agissant de l’argument de la requérante selon lequel l’Office a déjà enregistré des marques similaires comme n’étant pas trompeuses, il convient de rappeler que l’Office est tenu d’exercer ses compétences dans le respect des principes généraux du droit de l’Union européenne, tels que le principe d’égalité de traitement et le principe de bonne administration (10/03/2011, – 51/10 P, 1000, EU:C:2011:139, § 73 ; 12/12/2013, 70/13-P, Photos/com, EU:C:2013:875, § 41 ; 25/09/2015, 209/14-, Grünes Achteck (fig.), EU:T:2015:701, § 61). En conséquence, l’Office doit, lorsqu’il examine une demande d’enregistrement de marque de l’Union européenne, tenir compte des décisions déjà prises à l’égard de demandes similaires et examiner avec une attention particulière s’il y a lieu de statuer de la même manière ou non (10/03/2011, -51/10 P, 1000, EU:C:2011:139, § 74 ; 12/12/2013, 70/13-P, Photos/com, EU:C:2013:875, § 42 ; 25/09/2015, 209/14-, Grünes Achteck (fig.), EU:T:2015:701, § 62).

Toutefois, la manière dont les principes d’égalité de traitement et de bonne administration sont appliqués doit être compatible avec le respect de la légalité. En conséquence, une personne qui dépose une

---

Page 10 sur 12
demande d’enregistrement d’un signe en tant que marque ne saurait se prévaloir, pour obtenir une décision identique, d’un acte éventuellement illégal commis à son profit ou au profit d’un tiers (10/03/2011, -51/10 P, 1000, EU:C:2011:139, § 75–76 ; 12/12/2013, 70/13-P, Photos/com, EU:C:2013:875, § 43 ; 25/09/2015, 209/14-, Grünes Achteck (fig.), EU:T:2015:701, § 63).

Les considérations exposées au paragraphe précédent s’appliquent même si le signe demandé présente la même structure que des enregistrements antérieurs et vise des produits ou des services identiques (22/11/2018, T-9/18, STRAIGHTFORWARD banking, EU:T:2018:827, § 31 ; 23/04/2018, T- 354/17, ONCOTYPE DX Genomic PROSTATE Score, EU:T:2018:212, § 49 ; 13/05/2020, T- 503/19, XOXO, EU:T:2020:183, § 59 ; 14/09/2022, T-498/21, Black Irish, EU:T:2022:543, § 76).

En outre, pour des raisons de sécurité juridique et, en effet, de bonne administration, l’examen de toute demande de marque doit être rigoureux et complet afin d’éviter que des marques ne soient enregistrées de manière inappropriée. Cet examen doit être effectué dans chaque cas d’espèce. L’enregistrement d’un signe en tant que marque dépend de critères spécifiques, qui sont applicables aux circonstances factuelles du cas particulier et dont le but est de vérifier si le signe en cause est visé par un motif de refus (10/03/2011, -51/10 P, 1000, EU:C:2011:139, § 77 ; 12/12/2013, 70/13-P, Photos/com, EU:C:2013:875, § 44 ; 25/09/2015, 209/14-, Grünes Achteck (fig.), EU:T:2015:701, § 64).

À cet égard, l’Office renvoie à d’autres décisions de la Chambre de recours dans lesquelles des marques contenant un élément verbal utilisé pour le café ont été considérées comme trompeuses pour des produits de la classe 30, tels que le cacao, le thé et le café artificiel, ainsi que pour des services de vente en gros et au détail de la classe 35 en relation avec les produits susmentionnés : 29/08/2024, R 59/2024-1, Caffè Principe (fig.), pour le cacao, le thé et les succédanés, le café artificiel, le thé glacé de la classe 30 ; 12/12/2022, R 1691/2022-5, care4coffee (fig.), notamment pour le café artificiel, le thé, le cacao de la classe 30 ; 16/08/2019, R 883/2019-2, Ralph’s coffee pour le café, le thé, le cacao de la classe 30.

En tout état de cause, l’Office a tenu compte des enregistrements antérieurs invoqués par le demandeur, mais estime que, pour les raisons exposées ci-dessus, la marque demandée est susceptible de tromper le consommateur au sens de l’article 7, paragraphe 1, sous g), du RMUE en ce qui concerne le contenu, la nature et la qualité des produits et services faisant l’objet de la présente procédure. En outre, les décisions antérieures de l’Office ne peuvent pas faire naître d’attentes légitimes (27/11/2018, T-756/17, Word Law Group, EU:T:2018:846, § 52).

Par conséquent, les enregistrements antérieurs n’affectent pas l’application actuelle de l’article 7, paragraphe 1, sous g), et de l’article 7, paragraphe 2, du RMUE.

La marque ne peut être enregistrée pour les produits et services faisant l’objet de la présente procédure en raison du motif de refus énoncé à l’article 7, paragraphe 1, sous g), du RMUE, lu en combinaison avec l’article 7, paragraphe 2, du RMUE.

IV. Conclusion
Pour les raisons susmentionnées, et conformément à l’article 7, paragraphe 1, sous g), et à l’article 7, paragraphe 2, du RMUE,
la demande de marque de l’Union européenne figurative n° 19 185 036 « » est rejetée en partie, à savoir pour :

Classe 30 Amestecuri de cafea de malț cu cacao; Amestecuri de cicoare folosite ca înlocuitori de cafea; Amestecuri pe bază de cacao; Băuturi aromatizate cu

---

Page 11 of 12
chocolat; Boissons gazeuses [à base de cacao ou de chocolat]; Boissons à base de cacao; Boissons à base de succédanés de café; Boissons à base de chocolat au lait; Cacao pour la préparation de boissons; Café (préparations végétales remplaçant le -); Café de malt; Café synthétique; Chicorée
[succédanés de café]; Chocolat; Chocolat chaud; Essences de chocolat pour la préparation de boissons; Extraits de cacao utilisés comme arômes pour boissons; Extraits de café de malt; Extraits de chicorée utilisés comme succédanés de café; Succédanés de cacao; Succédanés de café; Lait (Cacao au -); Lait (chocolat au -) [boisson]; Pâte de cacao pour boissons; Préparations végétales pour la fabrication de boissons; Préparations à base de cacao; Préparations pour boissons au chocolat; Préparations pour la fabrication de boissons [à base de cacao]; Préparations pour la fabrication de boissons [à base de chocolat]; Préparations pour la préparation de boissons aromatisées au chocolat; Préparations sous forme de poudre contenant du cacao utilisées pour la préparation de boissons; Sirops de chocolat pour la préparation de boissons à base de chocolat.
Classe 35 Services de vente au détail de chocolat; Services de vente au détail de cacao; Services de vente en gros de chocolat; Services de vente en gros de cacao; Administration d’affaires en rapport avec la vente de chocolat et de cacao; Administration d’affaires en système de franchise en rapport avec la vente de chocolat et de cacao; Diffusion (y compris en ligne) de matériel publicitaire, de marketing et de publicité, en rapport avec la vente de chocolat et de cacao; Organisation d’événements, d’expositions, de foires et de spectacles à des fins commerciales, promotionnelles et publicitaires, y compris en ligne, en rapport avec la vente de chocolat et de cacao; Administration de programmes de ventes et d’incitations promotionnelles en rapport avec la vente de chocolat et de cacao; Administration de programmes de fidélité avec réductions ou incitations en rapport avec la vente de chocolat et de cacao.
La demande peut être poursuivie pour les produits et services restants:
Classe 30 Mélanges de café; Mélanges de café et de chicorée; Mélanges de café de malt avec du café; Mélanges de café et de malt; Mélanges d’essences de café et d’extraits de café; Mélanges d’extraits de café de malt avec du café; Boissons glacées à base de café; Boissons gazeuses [à base de café]; Boissons frappées; Boissons prêtes à l’emploi à base de café; Boissons à base de café; Boissons à base de café contenant de la glace (affogato); Grains de café; Grains de café moulus; Grains de café non torréfiés; Grains de café torréfiés; Café; Café aromatisé; Café (Arômes de -
); Café (torréfié, sous forme de poudre, de granulés ou de boisson); Café préparé et boissons à base de café; Café au chocolat; Café glacé; Café décaféiné; Café prêt à l’emploi; Café lyophilisé; Café moulu; Café soluble; Cappuccino; Concentrés de café; Essences de café; Espresso; Extraits de café; Extraits de café utilisés comme arômes pour boissons; Glace; Lait (Café au -); Préparations pour la fabrication de boissons [à base de café]; Sachets de café; Garnitures à base de café; Glace [eau congelée]; Confiseries; Desserts préparés [produits de pâtisserie].
Classe 35 Services de vente au détail de café; Services de vente en gros de café; Services de vente au détail en ligne de café; Services de vente en gros en ligne de

---

Page 12 sur 12
cafea; Servicii de vânzare cu amănuntul prin catalog în legătură cu cafea; Servicii de vânzare cu amănuntul în legătură cu preparate utilizate la fabricarea băuturilor; Servicii de comerț cu amănuntul în legătură cu căni și pahare; Servicii de vânzare cu amănuntul în legătură cu deserturi; Servicii de vânzare cu amănuntul referitoare la dulciuri; Servicii de vânzare cu ridicata în legătură cu preparate utilizate la fabricarea băuturilor; Servicii de vânzare cu ridicata în legătură cu deserturi; Servicii de vânzare cu ridicata referitoare la dulciuri; Administrarea afacerilor în legătură cu vânzarea de cafea, dulciuri și deserturi; Administrarea afacerilor în sistem de franciză în legătură cu vânzarea de cafea, dulciuri și deserturi; Administrarea afacerilor magazinelor de comerț cu amănuntul; Difuzare (inclusiv online) de materiale de reclamă, de marketing și publicitare, în legătură cu vânzarea de cafea, dulciuri și deserturi; Organizare de evenimente, expoziții, târguri și spectacole în scopuri comerciale, promoționale și publicitare, inclusiv online, în legătură cu vânzarea de cafea, dulciuri și deserturi; Organizare de prezentări în scop comercial; Administrare a programelor de vânzări și de stimulente promoționale în legătură cu vânzarea de cafea, dulciuri și deserturi; Administrarea de programe de fidelitate cu reduceri sau stimulente în legătură cu vânzarea de cafea dulciuri și deserturi.
Class 40 Prăjirea și prelucrarea cafelei; Măcinarea cafelei; Râșnirea cafelei; Conservarea băuturilor; Tratamentul alimentelor și băuturilor.
Class 43 Servicii oferite de cafenele; Furnizare de alimente și băuturi în internet-cafe; Servicii constând în furnizarea de băuturi; Servire de alimente și băuturi în internet-cafe; Snack-baruri; Servicii de furnizare de cafea pentru birouri
[furnizare de băuturi]; Furnizare de informații sub formă de rețete de băuturi.
Conformément à l’article 67 du RMCUE, vous avez le droit de former un recours contre la présente décision. Conformément à l’article 68 du RMCUE, l’acte de recours doit être déposé par écrit auprès de l’Office dans un délai de deux mois à compter de la date de notification de la présente décision. Il doit être déposé dans la langue de la procédure dans laquelle la décision faisant l’objet du recours a été rendue. En outre, un mémoire exposant les motifs du recours doit être déposé dans un délai de quatre mois à compter de la même date. L’acte de recours n’est réputé déposé qu’après paiement de la taxe de recours de 720 EUR.

Roxana PÎSLARU