DÉPARTEMENT DES OPÉRATIONS
L123
Refus d’une demande de marque de l’Union européenne (articles 7 et 42, paragraphe 2, RMUE)
Alicante, le 21/01/2026
SOCIETÀ ITALIANA BREVETTI S.P.A. Via Carducci, 8 I-20123 Milano ITALIE
Demande n°: 019190751 Votre référence: MC3451M Marque: We Make It. You Own It. Type de marque: Marque verbale Demandeur: Kaz Europe Sàrl Route de la Chaux 4, Q-Center CH-1030 Bussigny SUISSE
I. Exposé des faits
Le 04/06/2025, l’Office a émis une notification de motifs de refus conformément à l’article 7, paragraphe 1, sous b), et à l’article 7, paragraphe 2, RMUE, car il a estimé que la marque demandée est dépourvue de tout caractère distinctif.

Les produits et services pour lesquels les motifs de refus ont été soulevés étaient les suivants:

Classe 21 Articles pour boire; articles pour boire isolants; articles pour boire de voyage; articles pour boire de voyage isolants; gobelets; gobelets isolants; récipients à boire; récipients à boire isolants; growlers; growlers isolants; bouteilles d’eau isolantes, bouteilles d’eau; bouteilles vendues vides; systèmes personnels d’hydratation composés d’un réservoir à boisson, d’un tube à boire, d’un embout buccal; réservoirs à boisson pour systèmes personnels d’hydratation; tasses à café et à thé; tasses isolantes pour boissons; tasses de voyage; verres à bière et à pinte; verres à bière et à pinte isolants; tasses; tasses isolantes; tasses à vin; tasses à vin isolantes; sacs d’hydratation; bouteilles de sport vendues vides; récipients isolants pour aliments; articles pour boire et récipients pour aliments à isolation thermique; boîtes à déjeuner, boîtes à déjeuner isolantes; sacs à déjeuner non en papier; sacs à déjeuner isolants; sacs à isolation thermique pour aliments ou boissons; glacières portables non électriques; glacières non électriques pour boissons; sacs à dos isolants pour aliments ou boissons; glacières souples pour aliments ou boissons; sacs fourre-tout isolants; blocs réfrigérants réutilisables; pots alimentaires; pots alimentaires isolants; récipients à isolation thermique pour aliments ou boissons; récipients de stockage des aliments; pailles à boire; pailles pour articles pour boire; égouttoirs à vaisselle; égouttoirs à bouteilles; brosses de nettoyage; brosses pour nettoyer les articles pour boire; brosses pour nettoyer les pailles; assiettes et bols; saladiers; plats de service; planches à découper; cuillères de service; ustensiles de service pour aliments et boissons; cafetières non électriques; cafetières à piston non électriques; shakers isolants; infuseurs à thé.
Avenida de Europa, 4 • E – 03008 • Alicante, Espagne Tél. +34 965139100 • www.euipo.europa.eu

---

Page 2 sur 8
Classe 35 Services de vente au détail en ligne d’articles pour boire, d’articles pour boire isothermes, d’articles pour boire de voyage, d’articles pour boire de voyage isothermes, de gobelets, de gobelets isothermes, de récipients pour boissons, de récipients pour boissons isothermes, de growlers, de growlers isothermes, de bouteilles d’eau isothermes, de bouteilles d’eau, de bouteilles vendues vides, de systèmes personnels d’hydratation composés d’un réservoir à boisson, d’un tube à boire, d’un embout buccal, de réservoirs à boisson pour systèmes personnels d’hydratation, de tasses à café et à thé, de tasses isothermes pour boissons, de tasses de voyage, de verres à bière et à pinte, de verres à bière et à pinte isothermes, de tasses, de tasses isothermes, de tasses à vin, de tasses à vin isothermes, de sacs d’hydratation, de bouteilles de sport vendues vides, de récipients isothermes pour aliments, d’articles pour boire et de récipients pour aliments à isolation thermique, de boîtes à déjeuner, de boîtes à déjeuner isothermes, de sacs à déjeuner non en papier, de sacs à déjeuner isothermes, de sacs à isolation thermique pour aliments ou boissons, de glacières portables non électriques, de glacières non électriques pour boissons, de sacs à dos isothermes pour aliments ou boissons, de sacs isothermes souples pour aliments ou boissons, de sacs fourre-tout, de sacs fourre-tout isothermes, de sacs à bandoulière, de sacs à bandoulière pour articles pour boire, de sacs à dos, de sacs à dos d’hydratation, de sacs de transport polyvalents, de blocs réfrigérants réutilisables, de pots alimentaires, de pots alimentaires isothermes, de récipients à isolation thermique pour aliments ou boissons, de récipients de conservation des aliments, de pailles à boire, de pailles pour articles pour boire, d’égouttoirs à vaisselle, d’égouttoirs à bouteilles, de brosses de nettoyage, de brosses pour nettoyer les articles pour boire, de brosses pour nettoyer les pailles, d’assiettes et de bols, de saladiers, de plats de service, de planches à découper, de cuillères de service, d’ustensiles de service pour aliments et boissons, de cafetières non électriques, de cafetières à piston non électriques, de shakers isothermes, d’infuseurs à thé, de fourchettes, de cuillères et de couteaux, de ménagères, de couvercles pour articles pour boire, de couvercles en plastique, de couvercles avec pailles à boire, de couvercles avec poignées de transport, de couvercles refermables pour articles pour boire, de sacs à bandoulière, de sacs à bandoulière pour articles pour boire, de sacs à dos, de sacs à dos d’hydratation, de protections de bouteilles, d’autocollants, d’outils à main pour retirer les poignées de transport, de colliers pour articles pour boire.
Les motifs de refus étaient fondés sur les principales constatations suivantes :

• Le consommateur anglophone pertinent comprendrait le signe comme ayant la signification suivante : l’entreprise ou le fournisseur est responsable de la création ou de la production de quelque chose (par exemple, un produit, un service, un contenu ou un logiciel), et une fois que cela est fabriqué et livré, la pleine propriété est transférée au client.

• La signification susmentionnée des mots « WE MAKE IT YOU OWN IT », dont la marque est composée, était étayée par des références du Collins dictionary extraites le 04/06/2025 (https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/we, https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/make, https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/you, https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/own, https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/it,). Le contenu pertinent de ces liens a été reproduit dans la notification des motifs de refus.

• Le public pertinent percevrait simplement le signe « We Make It. You Own It. » comme un slogan promotionnel laudatif, dont la fonction est de communiquer une déclaration de service client. Le public pertinent n’aura pas tendance à voir dans le signe une quelconque indication d’origine commerciale. Il ne verra rien au-delà d’informations promotionnelles qui servent simplement à souligner les aspects positifs des produits et services, à savoir que le fournisseur créera le produit désiré parmi les produits énumérés, impliquant ainsi qu’il peut être adapté aux intérêts, aux goûts et/ou aux besoins du consommateur, lequel sera alors en possession du produit une fois finalisé.

---

Page 3 sur 8
• La signification du signe n’est pas affectée par la forme singulière ou le point final à la fin des deux expressions « WE MAKE IT » et « YOU OWN IT ». Le point final marque simplement grammaticalement la fin de l’expression. En outre, il ne permet en rien au public pertinent de distinguer, sans aucune possibilité de confusion, les produits couverts par la demande de marque de ceux ayant une autre origine. Cet élément est le signe de ponctuation par lequel les phrases sont terminées et n’est donc pas apte à remplir la fonction essentielle d’une marque par rapport aux produits et services pertinents (15/09/2005, C-37/03 P, BioID, EU:C:2005:547, point 72).

• Par conséquent, le signe est dépourvu de tout caractère distinctif au sens de l’article 7, paragraphe 1, sous b), et de l’article 7, paragraphe 2, du RMCUE.

II. Résumé des arguments du demandeur
Le demandeur a présenté ses observations le 29/09/2025, qui peuvent être résumées comme suit.

1. Conformément à l’arrêt du 21/01/2010 dans l’affaire C-398/08 P (Audi AG c. OHMI), l’Office a confirmé à plusieurs reprises que même si un signe est significatif et orienté vers le marché, il peut néanmoins servir à indiquer l’origine commerciale, par exemple : « YOUR VISION OUR PRECISION » (IR n° 1693990), « ELEVATE EVERY EXPERIENCE » (IR n° 1836472), « TECHNOLOGY TO THE NEXT DEGREE » (IR n° 1422863) et « INSPIRE WITH LIGHT » (affaire en annulation n° C63449).

2. La signification véhiculée par le signe demandé n’est pas purement promotionnelle ou laudative au sens de l’article 7 du RMCUE. Il est de structure inhabituelle, de ton distinctif et n’est pas une formulation courante dans le secteur des articles de boisson.

3. De même, les rôles de transfert évoqués dans la marque créent une tension conceptuelle : la tâche du producteur se termine précisément là où celle du consommateur commence. Il dénote la possession et véhicule également une idée de contrôle, d’identité et/ou la possibilité de s’exprimer. Cette double signification exigera une réflexion de la part du consommateur, de la même manière que « IT’S LIKE MILK BUT MADE FOR HUMANS », dans lequel la Cour a confirmé qu’un contraste conceptuel peut conférer un caractère distinctif.

4. L’Office a accepté à plusieurs reprises des enregistrements de marques ayant une structure similaire, par exemple :

N° Marque Produits et services (notamment)
019110720 WE MAKE IT HAPPEN assistance aux entreprises
018901803 WE MAKE IT VISUAL écrans
017900003 WE MAKE IT SHARP! couteaux
018704057 LIFE IS WHAT YOU MAKE OF produits cosmétiques IT, MAKE IT BEAUTIFUL

---

Page 4 sur 8
019173820 WE MAKE HOPE vaisselle
019108183 WHAT MAKES YOUR HEART parfums BEAT?
018273057 MAKE MORE MUSIC instruments de musique
019065469 MAKE IT. TAKE IT. ENJOY IT. planches à découper et à servir les aliments
019003120 WE MAKE THE WORLD appareils de ventilation LIVABLE
018961657 THINK. LAB. MAKE. TELL. recherche en laboratoire
018799375 MAKE EARTH YOUR large éventail de services
BUSINESS
018712823 WE MAKE NATURE WORK ingrédients de parfums naturels
018459518 WE MAKE LEGAL gestion de dossiers juridiques KNOWLEDGE MORE ACCESSIBLE
III. Motifs
Conformément à l’article 94 du RMUE, il appartient à l’Office de prendre une décision fondée sur des motifs ou des preuves sur lesquels le demandeur a eu l’occasion de présenter ses observations.

Après avoir dûment pris en considération les arguments du demandeur, l’Office a décidé de maintenir les motifs de refus.

Observations générales concernant l’article 7, paragraphe 1, sous b), du RMUE
En vertu de l’article 7, paragraphe 1, sous b), du RMUE, « les marques dépourvues de tout caractère distinctif » ne sont pas enregistrées.

Les marques visées à l’article 7, paragraphe 1, sous b), du RMUE sont, en particulier, celles qui ne permettent pas au public pertinent de « réitérer l’expérience[ d’un achat], si elle s’avère positive, ou de l’éviter, si elle s’avère négative, à l’occasion d’une acquisition ultérieure » des produits ou des services concernés (27/02/2002, T-79/00, Lite, EU:T:2002:42,
§ 26). Tel est le cas, notamment, des signes couramment utilisés dans la commercialisation des produits ou des services concernés (15/09/2005, T-320/03, Live richly, EU:T:2005:325, § 65).

Il est de jurisprudence constante que « [l]e caractère distinctif d’un signe ne peut être apprécié que par rapport, d’une part, aux produits ou aux services pour lesquels l’enregistrement est demandé et, d’autre part, à la perception qu’en a le public pertinent » (09/10/2002, T-360/00, UltraPlus, EU:T:2002:244,
§ 43).

« L’enregistrement d’une marque composée de signes ou d’indications qui sont également utilisés comme slogans publicitaires, indications de qualité ou incitations à l’achat des produits ou des services couverts par cette marque n’est pas exclu en tant que tel en raison d’un tel usage » (04/10/2001, C-517/99, Bravo, EU:C:2001:510, § 40). « En outre, il n’y a pas lieu d’appliquer aux slogans des critères plus stricts que ceux applicables aux autres types de signes » (11/12/2001, T-138/00, Das Prinzip der Bequemlichkeit, EU:T:2001:286, § 44).

---

Page 5 sur 8
Bien que les critères d’appréciation du caractère distinctif soient les mêmes pour les différentes catégories de marques, il peut apparaître, lors de l’application de ces critères, que le public pertinent ne perçoit pas nécessairement chaque catégorie de la même manière et que, par conséquent, il peut s’avérer plus difficile d’établir le caractère distinctif pour certaines catégories de marques que pour d’autres (29/04/2004, C-456/01 P & C-457/01 P, Tabs (3D), EU:C:2004:258, § 38).

En outre, il est de jurisprudence constante que la perception d’une marque par le public pertinent est influencée par son niveau d’attention, lequel est susceptible de varier en fonction de la catégorie de produits ou de services en cause (05/03/2003, T-194/01, Soap device, EU:T:2003:53, § 42 ; et 03/12/2003, T-305/02, Bottle, EU:T:2003:328, § 34).

Un signe, tel qu’un slogan, qui remplit des fonctions autres que celle d’une marque au sens traditionnel du terme « n’est distinctif aux fins de l’article 7, paragraphe 1, sous b), [RMUE] que s’il peut être perçu immédiatement comme une indication de l’origine commerciale des produits ou des services en cause, de manière à permettre au public pertinent de distinguer, sans aucune possibilité de confusion, les produits ou les services du titulaire de la marque de ceux d’une origine commerciale différente » (05/12/2002, T-130/01, Real People, Real Solutions, EU:T:2002:301,
§ 20 ; 03/07/2003, T-122/01, Best Buy, EU:T:2003:183, § 21).

Réponse de l’Office
Après avoir examiné la jurisprudence susmentionnée, et en ce qui concerne les observations de la requérante, dans la mesure où il n’y a pas déjà été répondu ci-dessus, l’Office répond aux observations résumées ci-dessus comme suit :

1. En ce qui concerne les arguments relatifs au caractère distinctif du signe :

a) Même si un signe est significatif et orienté vers le marché, il peut néanmoins servir à indiquer l’origine commerciale. Cela a été confirmé à plusieurs reprises par l’Office.

b) Le sens véhiculé par le signe demandé n’est pas purement promotionnel ou laudatif au sens de l’article 7 du RMUE. Il est inhabituel dans sa structure, distinctif dans sa tonalité et n’est pas une formulation courante dans le secteur des articles pour boissons.

c) De même, les rôles de transmission auxquels il est fait référence dans la marque créent une tension conceptuelle : la tâche du producteur se termine précisément là où celle du consommateur commence. Il dénote la possession et véhicule également une idée de contrôle, d’identité et/ou la possibilité de s’exprimer.

La requérante fait référence à l’affaire concernant « Vorsprung durch Technik », dans laquelle la Cour de justice déclare que, bien que l’existence de telles caractéristiques (par exemple, divers sens, ou constituer un jeu de mots ou être perçu comme imaginatif, surprenant ou inattendu et, de cette manière, être facilement mémorisé) ne soit pas une condition nécessaire pour établir qu’un slogan publicitaire a un caractère distinctif, la présence de ces caractéristiques est susceptible de conférer à cette marque un caractère distinctif (21/01/2010, C-398/08 P, Audi c. OHMI, EU:C:2010:29, § 47). Néanmoins, tel n’est pas le cas en l’espèce puisque, comme établi dans la notification des motifs de refus du 04/06/2025, et étayé plus en détail ci-après, ces caractéristiques ne sont pas présentes dans le présent cas.

Une marque est dépourvue de caractère distinctif si son contenu sémantique indique au consommateur une caractéristique du produit ou du service relative à sa valeur marchande qui, bien que non spécifique, provient d’informations promotionnelles ou publicitaires que le public pertinent

---

Page 6 sur 8
perçoivent avant tout comme tel, plutôt que comme une indication de l’origine commerciale des produits ou du service en cause (24/06/2015, T-553/14, Extra, EU:T:2015:459, § 17). Il n’est pas exigé que la marque informe sur des caractéristiques exactes ou objectivement vérifiables des produits ou des services (17/11/2009, T-473/08, Thinking ahead, EU:T:2009:442, § 26).

Il s’ensuit qu’une marque composée de tels signes ou indications doit être considérée comme dépourvue de tout caractère distinctif si elle est susceptible d’être perçue par le public pertinent comme une simple formule promotionnelle. En revanche, une telle marque doit être reconnue comme ayant un caractère distinctif si, outre sa fonction promotionnelle, elle peut être perçue immédiatement par le public pertinent comme une indication de l’origine commerciale des produits et services concernés (13/05/2020, T-49/19, Create delightful human environments, EU:T:2020:197, § 22 et la jurisprudence citée).

Comme il a été relevé ci-dessus, le signe « WE MAKE IT. YOU OWN IT. » fait référence à une déclaration du client du demandeur, revendiquant des aspects positifs des produits et services, à savoir que le fournisseur créera le produit souhaité parmi les produits énumérés, ce qui implique qu’il peut être adapté aux intérêts, aux goûts et/ou aux besoins du consommateur, et qui sera ensuite en possession du consommateur une fois finalisé.

Un signe, tel qu’un slogan, qui remplit des fonctions autres que celle d’une marque au sens traditionnel du terme « n’est distinctif aux fins de l’article 7, paragraphe 1, sous b), [RMUE] que s’il peut être perçu immédiatement comme une indication de l’origine commerciale des produits ou des services en question, de manière à permettre au public pertinent de distinguer, sans aucune possibilité de confusion, les produits ou les services du titulaire de la marque de ceux d’une origine commerciale différente » (05/12/2002, T-130/01, Real People, Real Solutions, EU:T:2002:301, § 20 ; 03/07/2003, T-122/01, Best Buy, EU:T:2003:183, § 21).

S’agissant de ce type de slogans, qui ne donnent que des informations purement promotionnelles et abstraites, le public pertinent ne sera pas très attentif et ne prendra pas le temps de s’interroger sur les diverses fonctions possibles du signe ou de l’enregistrer mentalement comme une marque (05/12/2002, T-130/01, Real People, Real Solutions, § 28, 29 ; 09/07/2008, T-58/07, 09/07/2008, T-58/07, Substance for success, EU:T:2008:269, § 22).

En l’espèce, le message est assez simple et direct : ce qui ressort du demandeur et de ses produits et services est qu’ils sont adaptés aux désirs, aux intérêts et aux besoins des consommateurs, et qu’ils leur appartiendront entièrement une fois acquis. Il s’agit d’une transaction courante pour les produits sur mesure et les produits de masse. Par conséquent, rien dans cette expression ne serait surprenant ou unique pour le consommateur, mais plutôt une information laudative banale selon laquelle les produits sont fabriqués en tenant compte des désirs des consommateurs, ce qui ne fait que souligner les aspects positifs des produits.

Par conséquent, et contrairement à ce qui a été soutenu par le demandeur, les rôles de « transfert » suggérés dans le signe sont ce à quoi on s’attend lors de l’acquisition de produits (par le biais des services demandés), à savoir que le demandeur les crée, qu’il s’agisse d’un produit spécifiquement fabriqué pour le consommateur ou d’un produit de masse, et que le consommateur en devient propriétaire une fois qu’il l’a payé.

De même, contrairement à l’affaire T-253/20, où la marque comportait un élément suggestif qui faisait partie de la stratégie de marque (l’analogie du « lait »), « WE MAKE IT. YOU OWN IT. » est purement laudatif et n’offre pas d’association unique ou non distinctive qui pourrait fonctionner comme une marque à part entière. L’expression porte davantage sur la qualité ou la valeur des produits et services que sur leur origine.

L’expression n’est pas linguistiquement inhabituelle, conceptuellement surprenante ou créative d’une manière qui en ferait un signe d’origine. Elle fonctionne comme un langage publicitaire standard, exprimant le produit

---

Page 7 sur 8
bénéfice d’une manière claire et facilement compréhensible qui ne nécessite aucune analyse supplémentaire. Il est dépourvu de toute structure inhabituelle, de toute tournure conceptuelle ou de toute originalité qui permettrait au public pertinent de le percevoir comme un signe d’origine commerciale.

Le signe demandé se compose de deux phrases complètes, chacune suivie d’un point, qui sont constituées de mots anglais ordinaires. Les deux phrases ont un sens clair et ordinaire dans le langage courant et ne s’écartent pas des règles de la grammaire anglaise. En conséquence, la signification sémantique du signe dans son ensemble n’est rien de plus que la somme de ses parties. Aucun effort d’interprétation n’est requis de la part du public anglophone pertinent pour comprendre instantanément l’expression, vis-à-vis des produits et services en cause. Il n’y a pas d’intrigue conceptuelle, de paradoxe ou de jeu de mots (21/01/2010, C-398/08 P, Vorsprung durch Technik, EU:C:2010:29, § 47 ; 15/03/2023, T-133/22, The future is plant-based, EU:T:2023:129, § 31). En tout état de cause, un signe verbal doit être refusé à l’enregistrement en vertu de l’article 7, paragraphe 1, sous b), du RMUE s’il est perçu, dans son utilisation possible et la plus probable pour les produits ou services en question, comme un message promotionnel univoque et donc dépourvu de caractère distinctif (03/09/2020, C-214/19 P, achtung! (fig.), EU:C:2020:632, § 25-30, 36).

Même si un signe promotionnel ne fournit pas de message ou d’information précis concernant les produits et services, ce n’est pas une raison pour le rendre distinctif. Le public pertinent ne s’attend pas à ce que les signes promotionnels soient précis ou décrivent entièrement les caractéristiques des produits ou services en cause (06/06/2013, T-126/12, Inspired by efficiency, EU:T:2013:303, § 25). Les déclarations promotionnelles ne sont distinctives que lorsque le public pertinent les perçoit comme une indication de l’origine commerciale des produits et services en question, nonobstant leur nature promotionnelle. Ce n’est manifestement pas le cas ici. Le signe demandé ne contient aucun élément qui le rende distinctif de manière à ce qu’il soit immédiatement perçu par le public pertinent comme une indication de l’origine commerciale des produits et services du demandeur, permettant ainsi au public pertinent de distinguer, sans aucune possibilité de confusion, ces services de ceux d’une origine commerciale différente.

Le demandeur a également cité plusieurs affaires dans lesquelles les objections ont été levées au motif que, malgré l’(les) expression(s) significative(s) et orientée(s) vers le marché contenue(s) dans le(s) signe(s), celui-ci(ceux-ci) servait(servaient) toujours à indiquer l’origine commerciale. Ces signes sont :

• « YOUR VISION OUR PRECISION » (IR n° 1693990), Classe 14
• « ELEVATE EVERY EXPERIENCE » (IR n° 1836472), Classe 29
• « TECHNOLOGY TO THE NEXT DEGREE » (IR n° 1422863), Classes 40 et 42
• « INSPIRE WITH LIGHT » (affaire en annulation n° C63449), Classes 6, 9, 11 et 20
Toutefois, les affaires susmentionnées citées par le demandeur ne sont pas directement comparables à la présente affaire car elles véhiculent des messages différents de celui en cause, qui ont été jugés distinctifs, et/ou couvrent des classes différentes et ne sont pas comparables aux produits demandés. En outre, aucune des marques citées par le demandeur ne partage la même expression ni le même message véhiculé par celle-ci en relation avec les mêmes produits et services en cause.

Compte tenu de ce qui précède, l’argument du demandeur selon lequel le signe en cause possède au moins un degré minimal de caractère distinctif et sa comparaison avec les signes acceptés ne sont pas suffisants pour le rendre distinctif.

2. L’Office a accepté à plusieurs reprises des enregistrements de marques ayant une structure similaire.

Les décisions antérieures de l’Office peuvent être invoquées et, dans un souci de cohérence, si un précédent véritablement comparable est cité, l’Office doit examiner s’il convient de le suivre. Toutefois, l’Office doit décider dans chaque cas si, sur la base d’une interprétation correcte de la législation, la marque demandée est susceptible d’enregistrement. Si l’Office

---

Page 8 sur 8
conclut que la marque ne devrait pas être enregistrée au titre de l’article 7, paragraphe 1, sous b) et/ou c), du RMUE, il ne peut modifier cette décision simplement parce qu’une marque tout aussi dépourvue de caractère distinctif a été enregistrée par le passé.

En conséquence, et nonobstant l’importance des principes d’égalité de traitement et de bonne administration, la légalité de ces décisions doit être appréciée uniquement sur le fondement de ce règlement et non sur la base de la pratique décisionnelle antérieure de l’Office (10/03/2011, C-51/10 P, 1000, EU:C:2011:139, points 73-75 ; 16/07/2009, C-202/08 P & C-208/08 P, RW feuille d’érable, EU:C:2009:477, point 57).

L’Office relève également que, dans la mesure où une certaine incohérence aurait pu se produire avec une marque, une personne qui dépose une demande d’enregistrement d’un signe en tant que marque ne saurait invoquer, à son avantage et pour obtenir une décision identique, un acte éventuellement illégal commis à l’égard d’autres marques au bénéfice d’un tiers (10/03/2011, C-51/10 P, 1000, EU:C:2011:139, point 76).

Pour des raisons de sécurité juridique et, en effet, de bonne administration, l’examen de toute demande de marque doit être rigoureux et complet, afin d’éviter que des marques ne soient enregistrées de manière inappropriée. Cet examen doit être effectué dans chaque cas individuel. L’enregistrement d’un signe en tant que marque dépend de critères spécifiques, qui sont applicables dans les circonstances factuelles du cas particulier et dont le but est de vérifier si le signe en cause est visé par un motif de refus (10/03/2011, C-51/10 P, 1000, EU:C:2011:139, point 77).

En outre, les cas cités par la requérante ne sont pas directement comparables à la demande actuelle car ils ne partagent qu’une partie du message véhiculé par la marque demandée (« we make » / « make ») et non le signe dans son ensemble, qui incluent également des éléments verbaux différents qui ont pu rendre les marques distinctives, ce qui implique que l’appréciation a pu être complètement différente de celle du cas présent.

IV. Conclusion
Pour les raisons susmentionnées, et conformément à l’article 7, paragraphe 1, sous b), et à l’article 7, paragraphe 2, du RMUE, la demande de marque de l’Union européenne n° 019190751 est par la présente rejetée.

Conformément à l’article 67 du RMUE, vous avez le droit de former un recours contre la présente décision. Conformément à l’article 68 du RMUE, l’acte de recours doit être déposé par écrit auprès de l’Office dans un délai de deux mois à compter de la date de notification de la présente décision. Il doit être déposé dans la langue de la procédure dans laquelle la décision faisant l’objet du recours a été rendue. En outre, un mémoire exposant les motifs du recours doit être déposé dans un délai de quatre mois à compter de la même date. L’acte de recours n’est réputé déposé qu’après paiement de la taxe de recours de 720 EUR.

Athena de los Ángeles POYSKY GRACIA