EUIPO, 12 janvier 2026, n° W01853132

EUIPO 12 janvier 2026

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Sur la décision

Référence :	EUIPO, 12 janv. 2026, n° W01853132
Numéro(s) :	W01853132
Textes appliqués :	Article 7(1)(b) EUTMR, Article 7(2) EUTMR
Domaine propriété intellectuelle :	Marque
Dispositif :	Partiellement rejeté
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Texte intégral

Ce texte a été traduit à l'aide de l'intelligence artificielle et peut contenir des erreurs.

DÉPARTEMENT DES OPÉRATIONS
M123
Refus d’office de protection (article 7, article 42, paragraphe 2, RMUE)
Alicante, 12/01/2026

Wilson Gunn (Europe) Gudridarstig 2-4 Reykjavik 113 ISLANDIA
Votre référence: IA00003058266_01 Numéro d’enregistrement international: 1853132 Marque: BATH HOUSE Nom du titulaire: One House Group Ltd The Grain Store, Busk Lane Sedbergh, Cumbria LA10 5HF Royaume-Uni
I. Exposé des faits
L’Office a émis un refus provisoire le 26/05/2025 conformément à l’article 7, paragraphe 1, sous b), et à l’article 7, paragraphe 2, du RMUE au motif qu’il a estimé que la marque demandée est partiellement dépourvue de tout caractère distinctif.

Le refus provisoire a été émis pour les produits et services suivants:

Classe 3: Savons; Parfumerie, huiles essentielles, cosmétiques; Parfums; Produits de toilette, produits de toilette pour hôtels; Préparations pour le bain, huiles de bain, sels de bain; Huiles corporelles, hydratants corporels, gommages corporels; Lotions (non médicamenteuses); Lotions pour les mains, lotions pour le corps, lotions pour le bain, lotions nettoyantes, lotions parfumées; Crèmes pour la peau (non médicamenteuses); Crèmes pour les mains, crèmes pour le corps, crèmes pour le bain, crèmes nettoyantes, crèmes parfumées; Parfums d’ambiance, diffuseurs à bâtonnets; Préparations pour parfumer l’air ambiant, produits de parfum d’intérieur.

Classe 35: Services de vente au détail et services de vente au détail en ligne et services de vente au détail par correspondance et services de vente en gros et services d’agences d’exportation concernant les savons, la parfumerie, les huiles essentielles, les cosmétiques, les parfums, les produits de toilette, les produits de toilette pour hôtels, les préparations pour le bain, les huiles de bain, les sels de bain, les huiles corporelles, les hydratants corporels, les gommages corporels, les brosses pour le corps, les lotions (non médicamenteuses), les lotions pour les mains, les lotions pour le corps, les lotions pour le bain, les lotions nettoyantes, les lotions parfumées, les crèmes pour la peau (non médicamenteuses), les crèmes pour les mains, les crèmes pour le corps, les crèmes pour le bain, les crèmes nettoyantes, les crèmes parfumées, les parfums d’ambiance, les préparations pour parfumer l’air ambiant, les produits de parfum d’intérieur et les bougies; Services de vente au détail et services de vente au détail en ligne concernant les trousses de toilette, les trousses de maquillage, les éponges, les éponges pour le corps, les éponges de bain, les textiles (aucun n’étant du linge de lit ou du linge de table), les serviettes et les peignoirs; Services d’information, de conseil et de consultation relatifs à tout ce qui précède.

Le refus provisoire était fondé sur les motifs principaux suivants:

Avenida de Europa, 4 • E – 03008 • Alicante, Espagne Tél. +34 965139100 • www.euipo.europa.eu

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- En l’espèce, étant donné que la marque contient des mots anglais, le public pertinent par rapport auquel le motif absolu de refus doit être examiné est le consommateur anglophone de l’Union européenne.

- La marque est composée de l’expression « BATH HOUSE » qui sera aisément comprise par le public pertinent comme une expression ayant la signification suivante : « un établissement commercial axé sur les bains et la baignade ». Cette compréhension a été étayée par les définitions de dictionnaire suivantes : BATH – un lieu qui fournit des bains ou une piscine à usage public ; l’acte ou un exemple de lavage dans un bain (récipient utilisé pour laver ou traiter médicalement le corps) ; se laver dans un bain. HOUSE – firme, société commerciale, établissement commercial, entreprise ; utilisé pour indiquer le type d’entreprise (par exemple, fashion house). (informations extraites en ligne, le 23/05/2025, du Collins English Dictionary : https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/bath https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/house).

- En outre, l’Office considère comme un fait notoire que le public anglophone de l’UE est habitué à percevoir le mot « house » dans des expressions composées similaires (telles que la susmentionnée fashion house, mais aussi dans de nombreuses autres, comme design house, opera house, production house, publishing house, etc.) comme une formule informative indiquant le domaine ou le secteur de spécialisation de l’établissement commercial en cause, la discipline spécifique à laquelle il est consacré.

- Dès lors, le consommateur pertinent comprendra le signe « BATH HOUSE » comme une expression significative, à savoir comme une indication non distinctive transmettant que les produits et services sont liés ou axés sur la baignade, qu’il s’agit d’un assortiment ou d’une offre de produits (et de services consistant en la vente de ces produits et en des services d’agence d’exportation spécialisés dans le secteur de ces produits liés au bain) axés sur la baignade, qu’il s’agit de produits (et des services correspondants, comme expliqué ci-dessus) qu’un consommateur raisonnablement informé s’attendrait typiquement à trouver dans un établissement spécialisé dans/dédié au domaine des bains et de la baignade (à savoir, savons et gels douche, éponges, crèmes pour les mains/le corps, huiles essentielles et sels de bain, préparations pour le bain, lotions pour le corps, produits de soin de la peau, produits de relaxation/bien-être, produits parfumés pour le bain et la baignade, cosmétiques enrichis ou combinés avec des sels de bain, kits de toilette et cosmétiques contenant certains des produits susmentionnés, serviettes, peignoirs, robes de chambre et autres textiles typiquement utilisés dans les bains, etc.).

- Face au signe « BATH HOUSE » dans le contexte des produits et services pertinents, le public pertinent n’aura pas tendance à voir dans le signe une indication d’origine commerciale, mais percevra simplement des informations sur la nature, la finalité générale et le domaine de spécialisation de ces produits et services et de leur producteur/fournisseur.

- Par conséquent, pris dans son ensemble, la marque demandée – « BATH HOUSE » – est dépourvue de tout caractère distinctif et n’est pas apte à distinguer les produits et services en question au sens de l’article 7, paragraphe 1, sous b), du RMCUE et de l’article 7, paragraphe 2, du RMCUE.

En outre, le titulaire a été invité à désigner un représentant habilité à représenter des tiers devant l’Office, conformément aux articles 119, paragraphe 2, et 120, paragraphe 1, du RMCUE.

II. Résumé des arguments du titulaire

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Le titulaire a désigné un représentant et, à la suite d’une prorogation, a présenté ses observations le 23/09/2025, qui peuvent être résumées comme suit :

1. La marque demandée, « BATH HOUSE », est « clairement une marque distinctive pour les produits et services désignés. Tout lien entre la marque et les produits/services est trop éloigné pour soulever une quelconque question de non-distinctivité ou de caractère descriptif ». L’expression dans son ensemble est « inhabituelle et fantaisiste ». L’Office a commis une erreur dans son appréciation en ne considérant pas le signe dans son ensemble. La marque est allusive.

2. L’Office de la propriété intellectuelle du Royaume-Uni (UKIPO) a déjà enregistré une demande de marque identique pour les mêmes produits et services, sans soulever d’objection fondée sur des motifs absolus. Par conséquent, l’Office devrait maintenir une approche cohérente et accepter la demande de marque en cause.

III. Motifs
Conformément à l’article 94 du RMUE, il appartient à l’Office de prendre une décision fondée sur les motifs ou les preuves sur lesquels le titulaire a eu l’occasion de présenter ses observations.

Après avoir dûment pris en considération les arguments du titulaire, l’Office a décidé de maintenir l’objection.

1. En vertu de l’article 7, paragraphe 1, sous b), du RMUE, « les marques dépourvues de tout caractère distinctif » ne sont pas enregistrées.

Il est de jurisprudence constante que chacun des motifs de refus d’enregistrement énumérés à l’article 7, paragraphe 1, du RMUE est indépendant et doit faire l’objet d’un examen distinct. En outre, il convient d’interpréter ces motifs de refus à la lumière de l’intérêt général qui sous-tend chacun d’eux. L’intérêt général à prendre en considération doit refléter des considérations différentes selon le motif de refus en cause (16/09/2004, C 329/02 P, SAT/2, EU:C:2004:532, point 25).

Les marques visées à l’article 7, paragraphe 1, sous b), du RMUE sont, en particulier, celles qui ne permettent pas au public pertinent « de réitérer l’expérience d’un achat, si elle s’avère positive, ou de l’éviter, si elle s’avère négative, à l’occasion d’une acquisition ultérieure des produits ou des services concernés » (27/02/2002, T 79/00, Lite, EU:T:2002:42, point 26).

Il convient de souligner que, pour constater l’absence de caractère distinctif, il suffit que le contenu sémantique de la marque verbale indique au consommateur une caractéristique des produits/services relative à leur valeur marchande qui, bien que non spécifique, provienne d’informations publicitaires que le public pertinent percevra avant tout comme telles, plutôt que comme une indication de l’origine commerciale des produits/services en question (30/06/2004, T 281/02, Mehr für Ihr Geld, EU:T:2004:198, point 31 ; nous soulignons). En d’autres termes, il n’est pas exigé que l’indication visée quant à la nature ou à la finalité générale des produits et services et à leurs caractéristiques soit directe, immédiate et claire, pour que l’article 7, paragraphe 1, sous b), du RMUE soit applicable.

Comme cela a été précédemment souligné, les consommateurs pertinents comprendront clairement la marque en question comme une expression composée de mots anglais. Par conséquent, le public pertinent est composé des consommateurs anglophones de l’Union. L’Office a dûment expliqué le sens de ces mots, et du signe considéré dans son ensemble, et l’a corroboré par des références de dictionnaires (du Collins English Dictionary online), afin de justifier son

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estimant que ce signe sera interprété comme signifiant « un établissement commercial axé sur les bains et la baignade ».

Le titulaire n’a formulé aucune observation concernant les références de dictionnaire mentionnées (lesquelles, de l’avis de l’Office, sont réputées, claires et étayent de manière adéquate la compréhension du signe, considéré dans son ensemble, par le public pertinent).

Au lieu de cela, le titulaire allègue simplement que le signe ne sera pas perçu comme indiqué par l’Office et doit être considéré comme « inhabituel et fantaisiste », sans soumettre de raisonnement cohérent pour justifier pourquoi il n’en serait pas ainsi ou pour illustrer où l’Office aurait prétendument commis une erreur dans son analyse.

Le titulaire indique également que le signe n’est pas descriptif, alors qu’il s’agit d’un motif de refus qui n’a pas été soulevé par l’Office en l’espèce.

Comme indiqué précédemment, et en plus du sens clair de l’expression en tant que telle, l’Office considère comme un fait notoire que le public anglophone de l’UE est habitué à percevoir le mot « house » dans des expressions composées similaires (telles que fashion house, design house, opera house, production house, publishing house, etc.) comme une formule informationnelle indiquant le domaine ou le secteur de spécialisation de l’établissement commercial en cause, la discipline spécifique à laquelle il est consacré.

En l’espèce, le signe véhicule l’indication purement informationnelle selon laquelle le domaine/secteur de spécialisation cité est celui des bains et de la baignade. Par conséquent, le signe « BATH HOUSE » est, considéré dans son ensemble, un simple message qui pourrait être attribué à tout producteur ou prestataire de services (de produits et services liés aux bains et à la baignade) avec la conséquence naturelle qu’il n’indique pas, du moins pas intrinsèquement, l’origine commerciale des produits ou services cités.

En d’autres termes, le public n’aura pas tendance à percevoir dans le signe « BATH HOUSE » une indication particulière d’origine commerciale, mais le comprendra plutôt, lorsqu’il est utilisé en relation avec les produits et services en cause des classes 3 et 35, comme une indication informative non distinctive selon laquelle les produits et services sont liés ou axés sur la baignade, qu’il s’agit d’un assortiment ou d’une offre de produits de la classe 3 (et de services consistant en la vente de ces produits et en des services d’agence d’exportation spécialisés dans le secteur de ces produits liés au bain de la classe 35) axés sur la baignade ; en résumé, qu’il s’agit de produits (et des services correspondants, comme expliqué ci-dessus) qu’un consommateur raisonnablement informé s’attendrait typiquement à trouver dans un établissement spécialisé dans/dédié au domaine des bains et de la baignade (à savoir, savons et gels douche, éponges, crèmes pour les mains/le corps, huiles essentielles et sels de bain, préparations pour le bain, lotions pour le corps, produits de soin de la peau, produits de relaxation/bien-être, produits parfumés pour les bains et la baignade, cosmétiques enrichis ou combinés avec des sels de bain, kits de toilette et cosmétiques contenant certains des produits susmentionnés, serviettes, peignoirs, robes de chambre et autres textiles typiquement utilisés dans les bains, etc.).

Par conséquent, lorsqu’il est confronté au signe « BATH HOUSE » dans le contexte des produits et services pertinents, le public pertinent n’aura pas tendance à voir dans le signe une indication d’origine commerciale, mais percevra simplement des informations sur la nature, l’objet général et le domaine de spécialisation de ces produits et services et de leur producteur/fournisseur.

En outre, contrairement à l’observation du titulaire à cet égard, l’Office a pris en compte la marque dans son ensemble et a évalué son caractère distinctif en relation avec les services en cause, conformément à l’impression d’ensemble produite par la marque, ainsi que corroboré par l’analyse susmentionnée.

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L’Office constate que le signe en cause ne consiste pas en un jeu de mots et ne présente aucun degré d’intrigue conceptuelle ou de complexité. En effet, la formule « BATH HOUSE » est banale et ne contient aucune intrigue conceptuelle, étant une déclaration informationnelle claire concernant la nature et le but général des produits et services en question. Par conséquent, on ne peut pas dire que le signe est composé d’une structure linguistique inhabituelle ou que, dans son ensemble, il est inattendu et déclenche un processus cognitif nécessitant un effort intellectuel de la part du consommateur pour être compris.

Bien que le titulaire affirme que l’analyse de l’Office est incorrecte et que le signe est simplement allusif, il convient de noter qu’il n’a avancé aucune interprétation alternative du signe « BATH HOUSE », ni expliqué en quoi consisterait exactement l’effort mental évoqué ou pourquoi l’interprétation suggérée par l’Office devrait être considérée comme improbable ou complexe à comprendre. Au contraire, l’Office considère que la réalité actuelle du marché montre que de telles expressions informatives relativement courtes sont monnaie courante dans le langage marketing et dans la publicité d’une grande variété de produits et services. Le public est habitué à de telles formules et ne leur accorde pas, prima facie, de signification de marque, en particulier lorsqu’elles fournissent une indication claire quant à la nature et à l’objectif général d’un assortiment ou d’une offre commerciale de produits donné.

En résumé, rien dans le signe « BATH HOUSE » ne permettrait au public pertinent de percevoir le signe comme une marque distinctive pour les produits et services en question.

Compte tenu de tout ce qui précède, le signe demandé ne permettrait pas au public pertinent de distinguer l’origine commerciale des produits et services en cause de ceux d’autres entreprises fournissant des produits identiques ou similaires et, pour cette raison, le signe est dépourvu de tout caractère distinctif au sens de l’article 7, paragraphe 1, sous b), du RMC et de l’article 7, paragraphe 2, du RMC.

Le titulaire affirme également que l’expression en question n’est pas connue ou utilisée sur le marché pertinent. À cet égard, il convient de rappeler que l’Office n’est pas obligé de démontrer que des signes similaires sont utilisés sur le marché pour conclure qu’un signe est dépourvu de caractère distinctif intrinsèque. En fait, lorsque l’Office constate que la marque recherchée est dépourvue de caractère distinctif intrinsèque, il peut fonder son analyse sur des faits notoires et découlant de l’expérience pratique. Puisque le titulaire affirme que la marque recherchée est distinctive, malgré l’analyse de l’Office fondée sur l’expérience susmentionnée, il incombait au titulaire de fournir des informations spécifiques et étayées pour démontrer que la marque recherchée possède soit un caractère distinctif intrinsèque, soit un caractère distinctif acquis par l’usage, étant donné qu’il est bien mieux placé pour le faire, compte tenu de sa connaissance approfondie du marché (05/03/2003, T-194/01, Soap device, EU:T:2003:53, § 48).

2. Dans la mesure où le titulaire de l’enregistrement international allège que cette marque a été acceptée au Royaume-Uni, où l’anglais est la langue officielle, l’Office souligne que le régime de la marque de l’Union européenne est un système autonome avec son propre ensemble d’objectifs et de règles qui lui sont propres ; il s’applique indépendamment de tout système national. Par conséquent, la possibilité d’enregistrement d’un signe ayant effet dans l’Union européenne doit être évaluée uniquement par référence aux règles pertinentes de l’Union.

L’Office et, le cas échéant, la juridiction de l’Union européenne ne sont donc pas liés par une décision rendue dans un pays tiers ou même dans un État membre (ou un ancien État membre), selon laquelle le signe en question est enregistrable (13/05/2020, T-532/19, pantys, EU:T:2020:193, § 33 ; 14/12/2018, T-7/18, Business and technology working as one, EU:T:2018:974, § 45). Il en est ainsi même si une telle décision a été adoptée dans un pays appartenant à l’aire linguistique dont est issue la marque verbale en question (29/03/2012, T-242/11, 3D eXam, EU:T:2012:179, § 44 ; c’est nous qui soulignons).

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Par conséquent, lors de l’examen de la présente affaire, l’Office n’est pas lié par la décision nationale invoquée par le titulaire, ni par la pratique d’examen suivie par l’office de PI en cause, laquelle peut différer de la pratique de l’EUIPO.

En outre, selon une jurisprudence constante, «les décisions relatives à l’enregistrement d’un signe en tant que marque de l’Union européenne […] sont adoptées dans l’exercice de compétences liées et ne relèvent pas d’un pouvoir discrétionnaire». En conséquence, la possibilité d’enregistrer un signe en tant que marque de l’Union européenne doit être appréciée uniquement sur la base du RMCUE, tel qu’interprété par la jurisprudence de l’Union, et non sur la base de la pratique antérieure de l’Office (15/09/2005, C-37/03 P, BioID, EU:C:2005:547, § 47; et 09/10/2002, T-36/01, Glass pattern, EU:T:2002:245, § 35; nous soulignons).

Comme le titulaire le fait valoir à juste titre, l’Office est tenu d’exercer ses compétences conformément aux principes généraux du droit de l’Union européenne, tels que le principe d’égalité de traitement et le principe de bonne administration. À la lumière de ces deux principes, l’Office doit, lors de l’examen d’une demande d’enregistrement d’une MUE, tenir compte des décisions déjà prises pour des demandes similaires et examiner avec une attention particulière s’il doit statuer de la même manière ou non (10/03/2011, C-51/10 P, 1000, EU:C:2011:139, § 73, 74 et la jurisprudence citée; 12/12/2013, C-70/13 P, PHOTOS.COM, EU:C:2013:875, § 41, 42).

Néanmoins, la manière dont les principes d’égalité de traitement et de bonne administration sont appliqués doit être compatible avec le respect de la légalité. Par conséquent, une personne qui dépose une demande d’enregistrement d’un signe en tant que marque ne saurait invoquer, à son avantage et afin d’obtenir une décision identique, un acte éventuellement illégal commis au bénéfice d’une autre personne (10/03/2011, C-51/10 P, 1000, EU:C:2011:139, § 75, 76 et la jurisprudence citée; 12/12/2013, C-70/13 P, PHOTOS.COM, EU:C:2013:875, § 43). En outre, pour des raisons de sécurité juridique et, en effet, de bonne administration, l’examen de toute demande de marque doit être rigoureux et exhaustif, afin d’éviter que des marques ne soient enregistrées de manière inappropriée. Cet examen doit être effectué dans chaque cas individuel. L’enregistrement d’un signe en tant que marque dépend de critères spécifiques, qui sont applicables aux circonstances factuelles du cas particulier et dont le but est de vérifier si le signe en cause est visé par un motif de refus (10/03/2011, C-51/10 P, 1000, EU:C:2011:139, § 77 et la jurisprudence citée; 12/12/2013, C-70/13 P, PHOTOS.COM, EU:C:2013:875, § 44).

En outre, toutes les considérations ci-dessus s’appliquent même si le signe dont l’enregistrement est demandé en tant que marque de l’UE est composé d’une manière identique à celle d’une marque pour laquelle l’Office a déjà approuvé l’enregistrement en tant que marque de l’UE et qui se réfère à des produits ou services identiques ou similaires à ceux pour lesquels l’enregistrement du signe en question est demandé (12/02/2009, C-39/08 & C-43/08, Volks.Handy, EU:C:2009:91, § 15-19; 12/12/2013, C-70/13 P, PHOTOS.COM, EU:C:2013:875, § 45; nous soulignons).

En outre, il est considéré que la présente décision est conforme à la pratique actuelle de l’Office en ce qui concerne les signes comparables (en particulier en ce qui concerne le caractère informatif du terme «HOUSE»), comme cela peut être confirmé dans les Directives d’examen de l’Office, ainsi que par les décisions des Chambres de recours, telle que la décision du 27/03/2017, dans l’affaire n° R 2047/2016-5 «HOUSE OF CARS», qui a été confirmée par l’arrêt du Tribunal du 17/04/2018, dans l’affaire T-364/17, HOUSE OF CARS, EU:T:2018:193.

IV. Conclusion
Pour les raisons susmentionnées, et conformément à l’article 7, paragraphe 1, sous b), du RMCUE et à l’article 7, paragraphe 2, du RMCUE, la protection de l’enregistrement international n° 1853132 est partiellement refusée pour l’Union européenne, à savoir pour les produits et services suivants:

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Classe 3: Savons; Parfumerie, huiles essentielles, cosmétiques; Parfums; Articles de toilette, articles de toilette pour hôtels; Préparations pour le bain, huiles de bain, sels de bain; Huiles corporelles, hydratants corporels, gommages corporels; Lotions (non médicamenteuses); Lotions pour les mains, lotions pour le corps, lotions pour le bain, lotions nettoyantes, lotions parfumées; Crèmes pour la peau (non médicamenteuses); Crèmes pour les mains, crèmes pour le corps, crèmes pour le bain, crèmes nettoyantes, crèmes parfumées; Parfums d’ambiance, diffuseurs à bâtonnets; Préparations pour parfumer l’air ambiant, produits de parfum d’intérieur.

Classe 35: Services de vente au détail et services de vente au détail en ligne et services de vente au détail par correspondance et services de vente en gros et services d’agence d’exportation de savons, parfumerie, huiles essentielles, cosmétiques, parfums, articles de toilette, articles de toilette pour hôtels, préparations pour le bain, huiles de bain, sels de bain, huiles corporelles, hydratants corporels, gommages corporels, brosses pour le corps, lotions (non médicamenteuses), lotions pour les mains, lotions pour le corps, lotions pour le bain, lotions nettoyantes, lotions parfumées, crèmes pour la peau (non médicamenteuses), crèmes pour les mains, crèmes pour le corps, crèmes pour le bain, crèmes nettoyantes, crèmes parfumées, parfums d’ambiance, préparations pour parfumer l’air ambiant, produits de parfum d’intérieur et bougies; Services de vente au détail et services de vente au détail en ligne de trousses de toilette, trousses de maquillage, éponges, éponges pour le corps, éponges de bain, textiles (ni linge de lit ni linge de table), serviettes et peignoirs; Services d’information, de conseil et de consultation relatifs à tout ce qui précède.

L’enregistrement international désignant l’Union européenne se poursuit pour les services non affectés par ce refus provisoire d’office, à savoir les suivants :

Classe 35: Services de vente au détail et services de vente au détail en ligne de vêtements de nuit et de pyjamas; conseils commerciaux en matière de franchisage; Services d’information, de conseil et de consultation relatifs à tout ce qui précède.

Conformément à l’article 67 du RMCUE, vous avez le droit de former un recours contre la présente décision. Conformément à l’article 68 du RMCUE, l’acte de recours doit être déposé par écrit auprès de l’Office dans un délai de deux mois à compter de la date de notification de la présente décision. Il doit être déposé dans la langue de la procédure dans laquelle la décision faisant l’objet du recours a été rendue. En outre, un mémoire exposant les motifs du recours doit être déposé dans un délai de quatre mois à compter de la même date. L’acte de recours n’est réputé déposé qu’après paiement de la taxe de recours de 720 EUR.

Gueorgui IVANOV