LES CHAMBRES DE RECOURS
DÉCISION de la quatrième chambre de recours du 10 avril 2024 Dans l’affaire R 1249/2023-4 Chopard International SA Route de Promenthoux
1197 Prangins
Suisse Opposante/requérante
représentée par Lecomte BEI Partners Sarl, 76-78 rue de Merl, 2146 Luxembourg, Luxembourg
contre
S. Malhotra indirects Co. AG Haldenstrasse 5
6340 Baar
Suisse Demanderesse/défenderesse
représentée par Sonia Del Valle Valiente, c/Miguel Angel Cantero Oliva, 5, 53, 28660 Boadilla del Monte (Madrid) (Espagne)
Recours concernant la procédure d’opposition no B 3 135 463 (demande de marque de l’Union européenne no 18 289 289)
LA QUATRIÈME CHAMBRE DE RECOURS
composée de MM. N. Korjus (président), L. Marijnissen (rapporteur) et A. Kralik (membre)
Greffier: H. Dijkema
rend le présent
Langue de procédure: Anglais
10/04/2024, R 1249/2023-4, LUCKY DIAM ONDS/Happy Diamonds (fig.)

---

2
Décision
Résumé des faits
1 Par une demande déposée le 17 août 2020 et publiée le 26 août 2020, S. Malhotra indirects Co. AG (ci-après la «demanderesse») a sollicité l’enregistrement de la marque verbale
DIAMANTS DE LUCKIE
en tant que marque de l’Union européenne (la «MUE») pour les produits suivants:
Classe 14: Alliages de métaux précieux; amulettes [bijouterie]; pendentifs d’ambre
[bijouterie]; bracelets de cheville; articles de bijouterie-joaillerie plaqués en métaux précieux; articles de bijouterie; articles de bijouterie en chaîne corde; articles de bijouterie-joaillerie avec pierres précieuses; pierres précieuses artificielles; articles de bijouterie fantaisie; pierres précieuses artificielles; bracelets de angle; bracelets; perles pour la confection de bijoux; bijoux de corps; breloques pour bracelets; bracelets; bracelets et montres combinés; bracelets [bijouterie] ; broches [bijouterie]; bracelets en métaux précieux; coffrets à bijoux; étuis conçus pour contenir des articles de bijouterie; chaînes [bijouterie]; chaînes de montres; montres (Bracelets de -); insignes en métaux précieux; bracelets pour montres; étuis à bijoux en métaux précieux; étuis pour montres; chaînes mailles en métaux précieux [bijouterie]; breloques; breloques pour la bijouterie; breloques pour porte-clés; breloques pour porte-clés; bijoux pour enfants; colliers de choker; fermoirs pour la bijouterie; aiguilles d’horloge et de montre; horloges; horlogerie; cloisonné (bijouterie); pièces de monnaie; pièces de monnaie de collection; pièces commémoratives; crucifix en tant qu’articles de bijouterie; articles de bijouterie fantaisie; croix [bijouterie]; boutons de manchettes; boutons de manchettes et pinces à cravates; boutons de manchettes plaqués de métaux précieux; brillants; articles décoratifs [breloques ou bijoux] à usage personnel; boîtes décoratives en métaux précieux; broches décoratives [bijouterie-joaillerie]; porte-clés décoratifs; épingles décoratives [bijouterie]; épingles décoratives en métaux précieux; horloges de bureau; cadrans [horlogerie]; ornements de mode sous forme de bijoux; ornements pour oreilles sous forme de bijoux; pastilles d’oreilles; boucles d’oreilles; bijoux émaillés; bagues d’engagement; bagues éternité; bijoux pour le visage; porte-clés de fantaisie en métaux précieux; articles de bijouterie de mode; figures en métaux précieux; figurines plaquées de métaux précieux; figurines décoratives en pierres précieuses; figurines en or; figurines en argent; figurines en pierres précieuses ou semi-précieuses; anneaux de doigts; bracelets d’amitié; bagues d’amitié; gemmes; pierres précieuses; pierres précieuses, perles et métaux précieux, et leurs imitations; or; bijoux en or; bracelets en or; anneaux dorés; articles de bijouterie pour chapeaux; horlogerie; bijoux de fantaisie; Jade; Jade [bijouterie]; coffrets à bijoux; joaillerie; coffrets à bijoux et coffrets à montres; bijoux fabriqués en pierres semi-précieuses; bijoux plaqués en alliages de métaux précieux; chaînes pour la bijouterie; breloques pour la bijouterie; bijoux avec perles; bijoux sous forme de perles; bijoux en verre; bijoux en cristal; bijoux en métaux non précieux; porte-clés; chaînettes pour clés; porte-clés sous forme de bijoux
[breloques ou pendentifs]; chaînes porte-clés utilisées en tant que bijoux; breloques pour clés en métaux précieux; porte-clés de fantaisie; porte-clés et chaînes pour clés, et
10/04/2024, R 1249/2023-4, LUCKY DIAM ONDS/Happy Diamonds (fig.)

---

3
leurs breloques; porte-clés de fantaisie; porte-clés; épingles de boutonnières; épingles de boutonnières [bijouterie]; médaillons; médaillons [bijouterie]; figurines miniatures plaquées en métaux précieux; boîtes à bijoux musicales; colliers; colliers [bijouterie]; objets d’art en pierres précieuses; objets d’art en métaux précieux; objets d’art en or émaillé; objets d’art en argent émaillé; des ornements fabriqués ou recouverts de métaux ou pierres semi-précieuses, ou de leurs imitations; perles [bijouterie]; perles; Montres- pendentifs; pendentifs pour chaînes de montres; bijoux en étain; pendentifs [bijouterie]; pendentifs; joaillerie précieuse; anneaux [bijouterie]; anneaux [bijouterie]; bagues
[bijouterie]; anneaux plaqués en métaux précieux; sculptures en métaux précieux; articles semi-finis en pierres précieuses destinés à la fabrication de bijoux; pierres semi- précieuses; pierres semi-précieuses; bracelets en argent; boucles d’oreilles en argent; colliers en argent; bagues en argent; bracelets en plaqué argent; boucles d’oreilles en plaqué argent; colliers en plaqué argent; bagues en plaqué argent; objets d’art en argent; statues et figurines fabriquées ou recouvertes de métaux ou pierres semi- précieuses, ou en imitation de ceux-ci; bijoux en argent sterling; pierres précieuses synthétiques; pierres synthétiques [bijouterie-joaillerie]; tiaras; fixe-cravates; fixe- cravates; instruments de chronométrage; breloques pour la bijouterie; bracelets de montres; bracelets pour montres; montres; montres et horloges; bandes de mariage; anneaux de mariage; bijoux pour femmes; montres pour femmes.
2 Le 26 novembre 2020, Chopard International SA (ci-après l’ «opposante») a formé une opposition contre l’enregistrement de la demande de marque publiée pour tous les produits précités.
3 Les motifs de l’opposition étaient ceux énoncés à l’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE.
4 L’opposition était fondée sur l’enregistrement international no 446 502 désignant l’Autriche, le Benelux, la Bulgarie, la République tchèque, le Danemark, l’Estonie, la Finlande, la France, l’Allemagne, la Grèce, la Hongrie, l’Italie, la Lettonie, la Lituanie, Monaco, la Pologne, le Portugal, la Roumanie, la Slovaquie, la Slovénie, l’Espagne, la Suède et le Royaume-Uni pour la marque en caractères standard:
Happy Diamonds
enregistrée le 2 août 1979 et renouvelée jusqu’au 2 août 2029 pour les produits suivants:
Classe 14: Montresmécaniques à remontage et automontage; montres électriques et électroniques; chronomètres; joaillerie; montres à bijoux; tous ces produits sont ornés de diamants.
5 Le 7 juin 2021, dans le délai imparti pour étayer les droits antérieurs et produire d’autres documents, l’opposante a produit les preuves du caractère distinctif accru de la marque antérieure, comme suit:
− Pièce 1:
• un document interne faisant état de l’historique des montres «Happy Diamonds» créées depuis 1976 et de la joaillerie «Happy Diamonds» créée depuis 1985;
10/04/2024, R 1249/2023-4, LUCKY DIAM ONDS/Happy Diamonds (fig.)

---

4
• photographies et extraits de brochures montrant la célébration du 20e anniversaire de «Happy Diamonds» au Basel Messe en 1996;
• le certificat Goldenen Rose de Baden Baden, décerné à «Happy Diamonds», daté du 14 octobre 1976 et des publications de presse y afférentes en allemand de 1976 montrant des montres «Happy Diamonds»;
• des impressions du site web www.chopard.com, datées du 5 mai 2021, montrant l’actrice américaine Julia Roberts portant la montre et la bijouterie «Happy Diamonds»;
− Pièce 2 (portant la mention «confidentiel»): une déclaration sous serment de M. S., directeur et CFO du groupe Chopard, indiquant les dépenses de marketing du groupe Chopard pour les bijoux et montres «Happy Diamonds» en Allemagne en 2016-2018 dans les magazines «Bunte», «Elle», «Vogue Deutschland» et «Top Magazin
Frankfurt» ainsi que dans le journal «Welt Am Sonntag» dans les magazines «Bunte», «Elle», «Vogue Deutschland» et «Top Magazin Frankfurt», ainsi que dans le journal «Welt Am Sonntag», les dépenses publicitaires du groupe Chopard dans le secteur des ventes en ligne de 2015-Happy.
− Pièce 3 (portant la mention «confidentiel»):
• un document interne indiquant les montants de publicité pour «Happy Diamonds» de 1999 à 2011 dans différents pays, dont certains États membres, où les frais de publicité les plus élevés dans l’Union européenne se situent en Allemagne;
• un document interne indiquant les montants des dépenses publicitaires pour «Happy Diamonds» de 2016 à 2018 en Italie.
− Pièce 4: Publications du compte de l’opposante, datées partiellement de la période 2016-2020, montrant des montres et des bijoux, occasionnellement en rapport avec le signe «Happy Diamonds», par exemple comme suit:
et .
− Pièce 5: une sélection de matériel publicitaire montrant des montres et bijoux «Happy Diamonds», comme suit:
• en France: publications dans L’Express, Le point, Vogue, L’ Officiel, Le Figaro, Paris Match, Madam, Bazaar, etc., datées de 1978-2015;
• en Grèce: des publications dans Elle, Insider, Vogue, Hello, datées de 2012;
10/04/2024, R 1249/2023-4, LUCKY DIAM ONDS/Happy Diamonds (fig.)

---

5
• en Allemagne: des publications dans Vogue, Der Spiegel, Uhren Magazin, Chronos, Gala, Elite, datées de 1981-2012, faisant notamment référence à «[…] une publicité pour le «Happy Diamonds» de 1977, année au cours de laquelle tous les chronomètres Chopard ont le plus grand succès, indiqués sur son voyage triumphant autour du globe […]»; «Non seulement en Extrême-Orient mais aussi en Amérique, et surtout en Allemagne, il est rapidement devenu un modèle beaucoup plus lointain […]»; «La montée en puissance des montres mousseux 'Happy Diamonds’ pour devenir l’une des montres pour femmes les plus populaires au monde pourrait commencer. À partir de 1976, Chopard a vendu au moins 3 000 fois par an et au cours des dernières années, ce chiffre est passé à près de 10 000. Karl Scheufele estime que 100 000 «Happy Diamonds», dans la plus grande variété de dessins et de procédés, ont été produits à ce jour
[…]» (Chronos, 1996) et montre les images suivantes:
10/04/2024, R 1249/2023-4, LUCKY DIAM ONDS/Happy Diamonds (fig.)

---

6
• en Italie: publications dans Vogue, Proposte, Gioielli, Amica, la Republica, datées de 1985-2012;
• aux Pays-Bas: des publications dans Vogue, Linda, datées de 2012;
• en Espagne: publications de Panorama Melia, La Revista, datées de 1985-1986.
− Pièce 6 (portant la mention «confidentiel»): un document interne montrant, selon l’opposante, des ventes de produits «Happy Diamonds», en 2019, précisés par État membre.
− Pièce 7 (portant la mention «confidentiel»): une sélection de factures adressées par l’opposante à des clients en France en 2015-2019 pour la vente de divers produits, dont des montres «Happy Diamonds» et des bijoux.
− Pièce 8: une sélection d’articles et de publications, comme suit:
• un article publié sur https://journal.hautehorlogerie.org/en/happy-diamonds- atouch-of-fantasy-by-chopard/, daté du 10 octobre 2018, qui, en ce qui concerne le 40e anniversaire initial de la Happy Diamonds, mentionne, entre autres, que «La signature des pierres flotantes a éclaté le monde de la montre et de la bijouterie depuis plus de 40 ans» et «[…] la toute première montre Happy
Diamonds de 1976 – pour les hommes et maintenant une icône pour femmes partout»;
• une impression du site web https://www.hautehorlogerie.org/en/encyclopaedia/watches/emblematicwatches/ filter/;
• une impression du site web https://www.hautehorlogerie.org/en/encyclopaedia/watches/watch/happy- diamonds-collection/#from-emblematic, qui mentionne, entre autres, «The Happy Diamonds collection est un classique immédiatement reconnaissable et constamment renouvelé»;
• une impression du site web https://www.hautehorlogerie.org/en/encyclopaedia/watches/watch/happy- diamonds/, qui mentionne, entre autres, «Consided avant-garde dans son concept et dessin, Happy Diamonds poursuivra pour gagner le statut de montre classique et contribue de manière significative à la notoriété de la marque» et
«[…] aux diamants notoirement désirés célèbres»;
• une impression du site web https://hashtaglegend.com/style/free-happy- diamonds-chopard-40-year-old-jewellery-legacy/, datée du 14 novembre 2016, qui mentionne, entre autres, «At Chopard, l’inspiration est beaucoup plus subtile, mais pas moins emblématique. La signature la plus reconnaissable instantanément du fabricant de montre et de bijoux pointillés est sans doute
Happy Diamonds, où les diamants sont libérés de leur semis et autorisés à circuler librement. C’est un concept remarquable infboyant et une idée unique dans la bijouterie et l’horlogerie» et «When Chopard co-propriétaire Karin
Scheufele a vu pour la première fois le dessin ou modèle original, elle a affirmé
10/04/2024, R 1249/2023-4, LUCKY DIAM ONDS/Happy Diamonds (fig.)

---

7
que «les diamants sont bonifiés lorsqu’ils sont «libres». Le nom empilé et la montre sont devenus une icône instantanée»;

• une impression du site web https://www.farfetch.com/es/shopping/women/chopard-pulsera-happydiamonds- icons-en-oro-rosa-18kt-item-12916535.aspx?storeid=11457;
• une impression du site web https://grupoduplex.com/chopard-llega- directamente-al-corazon/, datée du 9 janvier 2018, qui fait référence à la collection «Happy Diamonds» par «icónicas creaciones»;
• une impression du site web https://www.relojeriaalemana.com/en/product.php?id_product=1783&rewrite=c olgante-happy-diamonds-oro-blanco-con- diamantes&controller=product&idlang=5;
• une impression du site web https://www.trendencias.com/lujo/el-concepto- happy-diamonds-de-chopard, datée du 12 octobre 2011;
• une impression du site web https://www.corazondejoyas.com/chopard-y-su- nueva-campana-para- las-joyas-happy-diamonds/, datée du 22 octobre 2014;
• une impression du site Internet https://vidapremium.com/zona- vip/1447/chopard-happy-diamonds.html#foto_3, datée du 11 avril 2016, qui mentionne notamment «la icónica colección Happy Diamonds, une concepto único de alta joyería y relojería que ha marcado distintas etapas, convirtiéndose en una auténtica leyenda desde que en 1976 se esbozaran los primeros Diseños […]»;
• une impression du site Internet http://www.hedonistas.com/joyas/chopard- happy-diamonds-la-alegria-de-los-diamantes-en-libertad, datée du 23 mars
2016, qui mentionne, notamment, «los conocidos diamantes en LIBERTAD» et
«la icónica colección Happy Diamonds»;
• une impression du site web https://giornaleorologi.it/2019/08/07/i-nomi-degli- orologi-chopard-tra-aneddoti-e-curiosita/, datée du 7 août 2019;
• une capture d’écran du site web https://www.thewaymagazine.it/luxury/chopard-festeggia-liconica-collection- happy-diamonds/, datée du 25 février 2016, qui mentionne, entre autres, «Chopard festegia Happy Diamonds nel 40° anniversario della sua iconica» et
«Dal 1976, gli Happy Diamonds illuminano allegramente le omonime Creazioni della Maison Chopard: ANNO DOPO anno i célèbre diamanti mobili hanno occupato il centro della Scena nelle Collezioni di orologi e gioielli tanto
Preziosi quanto festosi»;
• une impression du site internet du magazine Preziosa, datée du 10 novembre 2011;
• une impression du site web https://www.elle.com/it/moda/streetstyle/a33944042/baby-kvestito-nero- venezia-77/, datée du 8 septembre 2020;
10/04/2024, R 1249/2023-4, LUCKY DIAM ONDS/Happy Diamonds (fig.)

---

8
• une impression du site web https://www.laclessidra1945.it/natale-2016-con- chopard-happy-diamond-joaillerie/, datée du 22 décembre 2016, qui mentionne, entre autres, «GLI Happy Diamonds, un concetto unico nelll’universo della gioielleria e dell’orologeria, hanno attraversato il tempo diventando, interprète tazione DOPO interpretazione, i protagonisti di un 'autentica leggenda'»;
• copies de pages de magazines: Coups d’œil (1996), GG (2018), Vogue (2020), montrant des images de montres «Happy Diamonds», qui mentionnent, entre autres, «Ligne de montres et de bijoux dont les conditions sont pres pres lui confèrent une forte personnalité reconnaissable au premier coup d’être. «Happy Diamonds» symbolise le Chopard. Aujourd’hui, elle est œillee comme un grand classique dans le monde entier» (coups d’érable, 1996).
6 Par décision du 19 avril 2023 (ci-après la «décision attaquée»), la division d’opposition a rejeté l’opposition dans son intégralité et a condamné l’opposante à supporter les frais. Elle a, en particulier, motivé sa décision comme suit:
− À la suite du retrait du Royaume-Uni de l’Union européenne, la marque antérieure désignant le Royaume-Uni ne constitue plus une base valable de l’opposition (voir communication no 2/20 du directeur exécutif de l’Office du 10 septembre 2020 sur l’incidence du retrait du Royaume-Uni de l’Union européenne sur certains aspects de la pratique de l’Office, section V «Droits antérieurs dans les procédures inter partes»). L’opposition doit être rejetée dans la mesure où elle est fondée sur ce droit antérieur.
− Pour des raisons d’économie de procédure, l’examen de l’opposition a été effectué comme si tous les produits contestés étaient identiques à ceux de la marque antérieure, ce qui, pour l’opposante, est le meilleur angle dans lequel l’opposition peut être examinée.
− Le public pertinent est le grand public et les clients professionnels possédant des connaissances ou une expertise professionnelles spécifiques. Le niveau d’attention peut varier de moyen à élevé; Les consommateurs font généralement preuve d’un certain degré de réflexion dans la sélection de produits de bijouterie. Dans de nombreux cas, les produits seront des articles de luxe ou seront destinés à être des cadeaux. Un degré d’attention relativement élevé de la part du public ne peut être exclu.
− Les territoires pertinents sont l’ Allemagne, l’Autriche, le Benelux, la Bulgarie, le Danemark, l’Espagne, l’Estonie, la Finlande, la France, la Grèce, la Hongrie, l’Italie, la Lettonie, la Lituanie, la Pologne, le Portugal, la République tchèque, la Roumanie, la Slovaquie, la Slovénie et la Suède.
− L’élément verbal commun «DIAMONDS» est un mot anglais de base et présente une proximité avec des termes synonymes dans d’autres langues européennes, comme le mot diamond [sic] en tchèque, en néerlandais, en français, en allemand, en roumain, en slovaque et en slovène, et le mot diamante en italien et en espagnol. Dès lors, ce mot sera compris par les consommateurs de l’ensemble de l’Union, y compris ceux des territoires pertinents, comme désignant le diamant en pierre précieux.
10/04/2024, R 1249/2023-4, LUCKY DIAM ONDS/Happy Diamonds (fig.)

---

9
− Cet élément verbal est dépourvu de caractère distinctif pour tous les produits compris dans la classe 14 désignés par la marque antérieure, qui se limitent explicitement aux produits ornés de diamants. En outre, ce mot est dépourvu de caractère distinctif pour certains des produits contestés, tels que des diamants coupés ou divers articles de bijouterie, alors qu’il possède tout au plus un caractère distinctif très faible pour les autres produits. En effet, ces produits peuvent être utilisés et/ou vendus au détail avec des diamants et/ou sont particulièrement adaptés à la fabrication d’articles contenant des diamants.
− L’élément verbal «Happy» de la marque antérieure est également un mot anglais de base, qui sera compris dans l’ensemble de l’Union européenne comme signifiant «ressentir ou montrant du plaisir ou du contentement». Même si le mot «HAPPY» pourrait être considéré comme laudatif et serait donc faible, il est assurément plus distinctif que le mot «DIAMONDS», qui présente un lien plus direct et plus clair avec les produits pertinents.
− L’élément verbal «LUCKY» du signe contesté est un adjectif dérivé du mot anglais «luck», qui sera compris par une partie substantielle du public ayant au moins une connaissance rudimentaire de l’anglais comme signifiant «quelque chose qui est très souhaitable, heureux, couronné de succès» (Collins English Dictionary). Si l’élément verbal «LUCKY» peut être considéré comme étant allusif, il est plus distinctif que le mot «DIAMONDS» le suivant. En outre, au moins une petite partie des consommateurs pertinents peut percevoir cet élément verbal comme dépourvu de signification. Pour ces consommateurs, l’élément verbal «LUCKY» est considéré comme distinctif pour les produits pertinents.
− Les deux signes sont des marques verbales. Ils ne contiennent aucun élément qui pourrait être considéré comme nettement plus dominant que les autres. Les consommateurs ont généralement tendance à se concentrer sur le début d’un signe lorsqu’ils sont face à une marque.
− Sur le plan visuel, les signes coïncident par l’élément verbal «DIAMONDS», qui est toutefois dépourvu de caractère distinctif dans la marque antérieure et est soit dépourvu de caractère distinctif soit tout au plus très faible dans le signe contesté.
Les signes diffèrent par les éléments verbaux initiaux et les plus distinctifs, à savoir
«Happy» dans la marque antérieure et «LUCKY» dans le signe contesté. Même si les éléments verbaux «Happy» et «LUCKY» ont la même longueur et coïncident par leur dernière lettre «Y», ces coïncidences n’introduisent aucune similitude significative entre les signes en cause. Par conséquent, les signes sont similaires à un très faible degré sur le plan visuel.
− Sur le plan phonétique, indépendamment des différentes règles de prononciation dans différentes parties des territoires pertinents, le degré de similitude entre les signes dépend principalement de la question de savoir si l’élément verbal
«DIAMONDS» sera prononcé par les consommateurs. À cet égard, il se peut que le public pertinent se réfère phonétiquement à un signe par certains éléments et en omettant d’autres. En l’espèce, il est peu probable que l’élément verbal commun «DIAMONDS» soit prononcé par une partie des consommateurs pertinents qui ont tendance à raccourcir les marques longues. C’est d’autant plus le cas lorsque les mots purement descriptifs peuvent être aisément séparés de l’autre terme. Par
10/04/2024, R 1249/2023-4, LUCKY DIAM ONDS/Happy Diamonds (fig.)

---

10
conséquent, les signes sont différents sur le plan phonétique pour une partie des consommateurs qui ne prononcera pas l’élément verbal commun «DIAMONDS», ou pour les consommateurs pertinents qui pourraient prononcer le mot «DIAMONDS», sur le plan phonétique, les signes sont similaires à un très faible degré.
− Sur le plan conceptuel, bien que l’élément commun «DIAMONDS» évoquera un concept, il ne suffit pas à établir une similitude conceptuelle significative entre les signes. Les signes diffèrent au moins par la notion évoquée par l’élément verbal «Happy» de la marque antérieure, qui sera compris par l’ensemble des consommateurs pertinents dans l’ensemble des territoires pertinents. En ce qui concerne l’élément verbal «LUCKY» du signe contesté, ce mot différenciera davantage les signes sur le plan conceptuel pour les consommateurs qui associeront ce terme à la signification décrite ci-dessus. Par conséquent, les signes présentent tout au plus un faible degré de similitude sur le plan conceptuel.
− En ce qui concerne les éléments de preuve du caractère distinctif accru produits par l’opposante, ils ne démontrent pas que la marque antérieure a acquis un caractère distinctif élevé par l’usage. À cet égard, la plupart des documents provenant de sources indépendantes, tels que les copies de pages de magazines, de publications Instagram, de publications sur l’internet, font référence au signe «Chopard» plutôt qu’à la marque antérieure. Même si les éléments de preuve montrent quelques références à la collection «Happy Diamonds», seul le signe «Chopard» est clairement visible sur les produits. Les éléments de preuve ne sont pas particulièrement récents et il existe très peu d’éléments de preuve dont la date est proche de la date pertinente. En outre, les autres éléments de preuve proviennent de l’opposante elle-même ou sont d’une origine inconnue. Par conséquent, même s’il ressort des éléments de preuve que les montres de l’opposante ont été présentées dans certains magazines, publications promotionnelles et sur divers sites internet, que les montres de l’opposante ont reçu le prix Goldenen Rose de Baden-Baden en 1976 et qu’un nombre relativement important de personnes suivent la page web Instagram de la marque antérieure sur les réseaux sociaux, les éléments de preuve sont insuffisants pour conclure à l’existence d’un caractère distinctif accru de la marque antérieure.
− Par conséquent, l’appréciation du caractère distinctif de la marque antérieure reposera sur son caractère distinctif intrinsèque. Le caractère distinctif intrinsèque de la marque antérieure doit être considéré comme tout au plus normal.
− Bien que les signes coïncident par l’élément verbal «DIAMONDS», les différences entre eux sont suffisantes pour permettre au public pertinent faisant preuve d’un niveau d’attention moyen à élevé de les distinguer avec certitude. En effet, l’impact de la similitude résultant de la présence de l’élément commun «DIAMONDS» dans les signes est plutôt faible et n’est donc pas déterminant pour l’appréciation globale du risque de confusion. L’attention du public pertinent se concentrera naturellement davantage sur les éléments verbaux plus distinctifs «Happy» et «LUCKY».
10/04/2024, R 1249/2023-4, LUCKY DIAM ONDS/Happy Diamonds (fig.)

---

11
− Parmi les quatre décisions antérieures mentionnées par l’opposante, seule l’élément
«LUCKY COW» (26/05/2015, B 2 235 441, LUCKY COW contre ) présente effectivement une ressemblance significative avec le cas d’espèce. Dans cette affaire, les produits contestés étaient le lait et les produits laitiers et les produits antérieurs étaient des produits laitiers, à savoir du fromage, des préparations à base de fromage, tous compris dans la classe 29. Dès lors, le public pertinent était le grand public, dont le niveau d’attention varie de inférieur à la moyenne à moyen; En l’espèce, les produits s’adressent au grand public et aux professionnels et le niveau d’attention varie de moyen à élevé. En particulier, il est peu probable que les consommateurs pertinents fassent preuve d’un niveau d’attention réduit lors du choix des produits antérieurs compris dans la classe 14, qui se limitent explicitement aux produits ornés de diamants. Au contraire, étant donné que ces produits sont très coûteux et que le caractère réel des diamants est un facteur très important pour les acheteurs desdits produits, ils sont souvent achetés après un examen attentif, contrairement au cas cité.
− En outre, la division d’opposition a considéré que l’affaire en cause était plus comparable à l’opposition suivante entre les signes «LOVE DIAMONDS» et «WISH DIAMONDS» (20/06/2007, B 965 816), tous deux visant des produits compris dans la classe 14, dans lesquels le risque de confusion a été exclu parce que le mot commun «DIAMONDS» a été jugé non distinctif.
− Par conséquent, nonobstant le fait que les produits sont présumés identiques, il n’existe pas de risque de confusion dans l’esprit du public.
7 Le 14 juin 2023, l’opposante a formé un recours contre la décision attaquée, demandant que celle-ci soit annulée dans son intégralité. Le mémoire exposant les motifs du recours
a été reçu le 17 août 2023.
8 Dans son mémoire en réponse reçu le 8 novembre 2023, la demanderesse a demandé le rejet du recours.
Moyens et arguments des parties
9 Les arguments avancés par l’opposante dans le mémoire exposant les motifs du recours peuvent être résumés comme suit:
− Les éléments «Happy» et «LUCKY» seront compris de la même manière par le consommateur moyen des territoires pertinents. Pour ceux qui n’ont qu’une connaissance de base de la langue anglaise, ces termes sont communément utilisés dans des chansons ou des titres de films et seront tous deux compris.
− Les deux termes sont des adjectifs et ont une signification identique. L’adjectif «happy» signifie également heureux ou lucky, comme il ressort des extraits de dictionnaires de la pièce 1. Cette signification identique ou, à tout le moins, très similaire ne saurait être ignorée et devrait être prise en considération. Ils possèdent le
10/04/2024, R 1249/2023-4, LUCKY DIAM ONDS/Happy Diamonds (fig.)

---

12
même caractère distinctif faible et peuvent être considérés comme des termes laudatifs. Les deux termes se rapportent directement au substantif «diamonds» de la même manière.
− L’élément «DIAMONDS» possède un caractère distinctif faible dans les deux marques.
− Les signes ont la même structure: un adjectif présentant un faible caractère distinctif lié au substantif «diamonds», présentant également un faible caractère distinctif. De la même manière, la combinaison de l’adjectif et du substantif renforce le caractère distinctif de la marque dans son ensemble.
− Les deux marques ne contiennent aucun élément qui pourrait être considéré comme nettement plus dominant que les autres.
− Sur le plan visuel, les deux signes sont composés de deux termes, chaque terme a le même nombre de lettres (5 letters/8 lettres), ils ont la même longueur avec le même nombre de lettres (13 lettres), le terme identique a la même position dans les deux signes et le second est le plus long. L’attention du consommateur sera attirée visuellement par le terme le plus long. Le consommateur verra un mot plus court, qui se termine par la lettre «Y» et un long terme identique. Les signes sont visuellement similaires.
− Phonétiquement, l’élément «DIAMONDS» sera prononcé par le consommateur moyen. Même si cet élément possède un faible caractère distinctif, il ne peut être prononcé que dans la mesure où ce terme fait partie intégrante des signes et ne peut être considéré comme superflu. Les autres termes sont des adjectifs, qui se rapportent au substantif «diamonds». Le consommateur moyen cherchera le substantif auquel se rapportent les adjectifs «happy» et «lucky» lorsqu’ils commenceront à prononcer les signes. Dès lors, le consommateur moyen retiendra le même rythme et la même structure phonétique entre les signes. Les signes partagent les trois sons sur les quatre «* * i diamants». La différence de prononciation des premières syllabes entre les termes ne permettra pas de neutraliser l’identité de prononciation des trois sons présents dans ces signes longs. Les signes sont similaires sur le plan phonétique.
− Sur le plan conceptuel, le terme «happy» permettrait de qualifier un sentiment ou une expérience, mais signifie également «lucky» lorsque l’adjectif est placé devant un nom. De même, il ne peut être exclu avec certitude que ce terme sera compris par le consommateur moyen des territoires pertinents. Il a été reconnu qu’il existe une identité conceptuelle lorsque des synonymes sont concernés (15/06/2000, R
616/1999-1, SECRET pleasures/PRIVATE). Les termes «happy» et «lucky» peuvent avoir la même signification sémantique et peuvent être considérés comme synonymes. En outre, les deux termes étant placés juste avant le substantif «diamonds», ils font clairement référence à ce terme.
− En effet, lorsqu’une marque est composée d’un substantif et d’un adjectif qualificatif, elle sera en général perçue comme une unité conceptuelle et ne se décomposera pas en ses éléments constitutifs (02/05/2019, C-739/18 P, EAU
PRECIEUSE/NUIT PRECIEUSE, EU:C:2019:356). Le terme «diamonds» ne doit pas être séparé ou omis dans la comparaison conceptuelle étant donné que les signes
10/04/2024, R 1249/2023-4, LUCKY DIAM ONDS/Happy Diamonds (fig.)

---

13
sont lisibles et compréhensibles avec tous les termes ensemble. Les deux signes pourraient être compris comme des diamants, qui apportent une bonne fortune.
− Même si une partie du public pertinent comprendra le terme «happy» comme quelque chose qui suscite le plaisir ou la satisfaction, il considérera ce terme comme laudatif. Ce terme restera proche du terme «lucky», qui peut être compris comme un bon luck ou comme ayant de bonnes chances. Dès lors, «lucky» est également un terme laudatif, qui est vraiment proche du terme «happy». Les diamants, qui apporteront un bon luck, apporteront le plaisir et la satisfaction de la même manière. En d’autres termes, il découle du fait que les diamants apportent un produit par hasard que les diamants apportent du plaisir et de la satisfaction. Sur le plan conceptuel, les signes sont considérés comme identiques ou similaires à un degré au moins élevé.
− En ce qui concerne la revendication d’un caractère distinctif accru, contrairement aux conclusions de la division d’opposition, la marque antérieure est clairement visible sur les éléments de preuve concernant les produits antérieurs. Les pièces 4, 5 et 8 déposées dans le cadre de la procédure d’opposition sont à nouveau présentées en tant que nouvelle pièce 2, dans laquelle la marque antérieure est surlignée en rouge. Dans la mesure où le signe «Chopard» apparaît également, il doit être considéré comme une marque maison. Il est habituel, parmi Maisons vendant des produits de luxe, que la marque maison soit toujours associée au nom de collection spécifique. Les bijoux et modèles de montres iconiques tels que Cartier Trinity,
Cartier Love, Van Cleef et Arpels Alhambra, Rolex Daytona, ou Patek Philippe
Nautilus sont toujours attachés, en communication, au nom du fabricant. Des exemples sont fournis en tant que pièce 3.
− Le signe «Happy Diamonds» est clairement représenté, promu ou mentionné avec un rôle individuel, même si sur la même page ou à proximité de «Chopard». Les signes sont utilisés en parallèle. Le signe «Happy Diamonds» sera perçu comme une sous- marque et il est souvent mentionné que le signe fait référence à une collection spécifique. Le signe «Happy Diamonds» est utilisé en relation avec les produits antérieurs. Dans toutes les factures jointes à la pièce 7, les produits sont cités avec le signe.
− En ce qui concerne l’argument de la division d’opposition selon lequel il existe très peu d’éléments de preuve dont la date est proche de la date pertinente, à savoir le 17 août 2020, il est fait référence à la pièce 7 (factures datées jusqu’en 2019) et à la pièce 8 (articles datés de 2019 et 2020). Certains des éléments de preuve sont postérieurs à la date de dépôt pour démontrer que le caractère distinctif accru existe toujours.
− Conformément à l’article 54 du règlement de procédure de la chambre de recours, des éléments de preuve plus proches de la date pertinente, à savoir le 17 août 2020, sont produits dans le cadre du recours. Compte tenu de la période spécifique au début de l’année 2020 et de la pandémie Covid-19, les ventes et la promotion de la marque antérieure se sont poursuivies, mais n’étaient pas et n’auraient pas pu être de nature habituelle compte tenu des circonstances exceptionnelles. Il est connu de tous, et il est indéniable que l’année 2020 a été l’année la plus difficile pour la plupart des entreprises basées dans de nombreuses régions du monde, dont l’Europe.
10/04/2024, R 1249/2023-4, LUCKY DIAM ONDS/Happy Diamonds (fig.)

---

14
L’industrie du luxe a été fortement touchée par les perturbations commerciales causées par les mesures liées à l’épidémie de Covid-19 et, en particulier au cours de la période de référence, le premier semestre 2020, de nombreuses activités commerciales ont été suspendues. Pour des raisons économiques et morales, l’opposante a en effet été contrainte de réduire drastiquement la présence de sa publicité au cours de cette période.
− Toutefois, même si, dans des proportions plus faibles en fonction des circonstances, la marque antérieure a continué à être utilisée, vendue, promue, puis reconnue par le public pertinent comme ayant une capacité accrue ou une grande capacité à identifier les produits pour lesquels elle est enregistrée comme provenant d’une entreprise déterminée.
− La marque antérieure sur laquelle l’opposition est fondée est reconnue par une partie importante du grand public dans les territoires de l’Union européenne. Dans la mesure du possible, lors de la réouverture des magasins, le public pertinent a continué à voir les produits sous la marque antérieure «Happy Diamonds» dans les points de vente en 2020 et a continué de les acheter. Malgré la baisse des activités commerciales, la renommée emblématique de la marque est restée inchangée puisque le consommateur a continué à la voir de manière continue en relation avec les produits.
− D’autres extraits de sites internet de tiers montrant la marque antérieure pour des bijoux ou des montres sont fournis en tant que pièce 9. Ces articles proviennent de sources indépendantes et montrent que la collection «Happy Diamonds» est emblématique. Le signe «Happy Diamonds» est clairement visible et distinct de la marque maison «Chopard». Il est souvent mentionné que les bijoux ou les montres proviennent de la collection «Happy Diamonds».
− Dans l’ensemble, ces éléments de preuve démontrent que le consommateur pertinent est habitué à voir la marque antérieure pour les produits en cause étant donné qu’elle a fait l’objet d’un usage intensif et d’une promotion étendue jusqu’à la date pertinente. En outre, il s’agit d’un «classique» et il est souvent mentionné que la collection «Happy Diamonds» est «emblématique». Par conséquent, le consommateur pertinent identifiera automatiquement la marque antérieure comme provenant d’une entreprise déterminée lorsqu’il sera confronté au signe. Elle a acquis une capacité accrue ou une grande capacité à identifier les produits pour lesquels elle est enregistrée. Au vu de ces éléments, il y a lieu de conclure que la marque antérieure a acquis un caractère distinctif accru.
− Si l’élément commun présente un faible degré de caractère distinctif ou n’a pas de caractère distinctif, il peut également exister un risque de confusion si l’impression d’ensemble produite par les marques est hautement similaire ou identique (28/01/2015, T-123/14, AquaPerfect/WatPerfect, EU:T:2015:52).
− Même si l’élément commun «DIAMONDS» est un élément non distinctif ou un élément distinctif faible, il ne suffira pas pour nier la similitude entre les signes. Le public remarquera l’identité ou la similitude conceptuelle et il doit en tenir compte dans la comparaison. Les termes «Happy» et «LUCKY» ont une signification commune et les signes en cause peuvent avoir la même signification. Ils pourraient
10/04/2024, R 1249/2023-4, LUCKY DIAM ONDS/Happy Diamonds (fig.)

---

15
être perçus comme des diamants porteurs de la fortune ou des diamants de luckie, en tout cas les diamants associés à un adjectif qui véhicule la même idée de positivité.
Les signes, dans leur ensemble, seront donc considérés comme hautement similaires. Le fait que, pour des produits identiques, un terme ayant une signification identique soit accolé au terme identique «DIAMONDS» sera sans nul doute remarqué par le consommateur moyen.
− L’affaire «LOVE DIAMONDS» (20/06/2007, B 965 816) concernant les signes «LOVE DIAMONDS» et «WISH DIAMONDS» n’est pas similaire étant donné que les signes ont été jugés différents sur le plan conceptuel, contrairement au cas d’espèce.
− En ce qui concerne la référence à l’affaire «LUCKY COW» (26/05/2015, B 2 235 441) concernant les signes «LUCKY COW» et «HAPPY COW», la division d’opposition a ignoré le fait que les mots «LUCKY» de la marque antérieure et «HAPPY» dans le signe contesté sont tous deux adjectifs, renvoyant au concept général d’une condition très positive et souhaitable, voire au concept plus spécifique d’être «heureux».
10 L’opposante a produit les éléments de preuve suivants dans le cadre du recours:
− Pièce 1: des références de dictionnaires pour le mot «happy» tirées du Collins English Dictionary, Cambridge Dictionary et Merriam Webster Dictionary.
− Pièce 2: Pièces 4, 5 et 8 présentées dans le cadre de la procédure d’opposition.
− Pièce 3: exemples de publicité de Cartier, Van Cleef indirects Arpels, Rolex et Patek Philippe.
− Pièce 4 (portant la mention «confidentiel»): un document interne montrant, selon l’opposante, les frais publicitaires pour les bijoux «Happy Diamonds» en 2020 dans des journaux en Autriche (Der Standard) et en Allemagne (Welt Am Sonntag) et concernant la publicité dans le magazine inflight BALTIC OUTLOOK distribué dans 50 destinations telles que Riga, Varsovie, Copenhagen, Stockholm, Oslo, Helsinki,
Prague et Berlin.
− Pièce 5: coupures et publications montrant des montres et des bijoux «Happy Diamonds», comme suit:
• des coupures du magazine français GRAZIA du 3 mai 2019, dans lesquelles l’actrice Marion Cotillard porte une bague «Happy Diamonds»;
• des coupures de la revue slovène SLOWATCH, datée de juin 2019, montrant le cou et l’anneau «Happy Diamonds»;
• des coupures de la revue autrichienne Juwelen Uhren, datée de novembre 2019, montrant des boucles d’oreilles «Happy Diamonds»;
• des coupures du magazine roumain ELLE, datant de janvier 2020, montrant un cou «Happy Diamonds»;
10/04/2024, R 1249/2023-4, LUCKY DIAM ONDS/Happy Diamonds (fig.)

---

16
• un extrait du magazine « Baltic Outlook» de janvier 2020, montrant une publicité de la collection «Happy Diamonds» de bijouteries;
• extraits du journal allemand Welt Am Sonntag de mai et juin 2020 montrant sur les pages de couverture, des publicités de la collection «Happy Diamonds collection» des bijouteries, comme suit:
• extraits du magazine électronique autrichien Der Standard de décembre 2020 montrant une publicité de la collection de bijoux «Happy Diamonds».
− Pièce 6: un extrait du catalogue de travail «Chopard working catalogue 23-2020» comprenant la collection «Happy Diamonds» et des montres.
− Pièce 7 (portant la mention «confidentiel»): une sélection de factures de 2020 dans 24 États membres (dont l’Allemagne) concernant des bijoux et des montres «Happy Diamonds»;
− Pièce 8 (portant la mention «confidentiel»): des documents internes montrant, selon l’opposante, le total des ventes de montres et bijoux sous la marque antérieure «Happy Diamonds» en 2020 dans 26 États membres (dont l’Allemagne).
− Pièce 9: une sélection d’articles comme suit:
• une impression du site web https://www.lepoint.fr/montres/diamants-et- saphirsen-liberte-09-02-2018-2193767_2648.php#11, datée du 2 septembre
2018, montrant une montre «Happy Diamonds»;
• une impression du site web https://timesofmalta.com/articles/view/Happy- Diamonds-trilogy-of-hearts-for-infinite-love.678973, datée du 13 mai 2018, mentionnant un cou «Happy Diamonds» et faisant référence au concept «[…] iconique Happy Diamonds, chaque cœur compte un losange en mouvement qui va de pair avec les mouvements de l’utilisateur»;
• une impression du site web https://fr.worldtempus.com/article/montres/style-et- tendance/chopard-happy-diamonds-joaillerie-27046.html, datée du 14 février
2019, montrant une montre «Happy Diamonds»;
10/04/2024, R 1249/2023-4, LUCKY DIAM ONDS/Happy Diamonds (fig.)

---

17
• une impression du site web https://www.vogue.fr/joaillerie/galerie/16-bagues- de-fiancailles-decalees-pour-changer-du-solitaire-traditionnel, datée du 3 décembre 2019, montrant un enseigne «Happy Diamonds»;
• une impression du site web https://robbreport.com/style/watchcollector/gallery/womens-watch-gifts- 1234589614/1296764_pr/, datée du 7 janvier 2021, montrant une montre
«Happy Diamonds», mentionnant, entre autres, «Chopard a été capitalisée sur sa collection «Happy Diamonds» depuis 45 ans, grâce à son dessin instantanément reconnaissable qui caractérise les pierres flottantes en l’espèce plutôt que fixé au cadran ou au bezel»;
• une impression du site web https://www.looper.com/391127/what-is-the-song- inthe-chopard-the-happy-diamonds-commercial/, datée du 23 avril 2021, informant de la participation de l’actrice américaine Julia Roberts au commerce «The Happy Diamonds», qui mentionne, entre autres, «Le produit, tel que mentionné, est le diamant joyeux vu à l’intérieur des montres Chopard» et soulève la question suivante: «Quelle est la chanson du Chopard «The Happy
Diamonds»?»;
• une impression du site web https://www.vogue.fr/joaillerie/article/episode-11- liberte-pour-les-diamants, datée du 9 juin 2021, intitulée Les bijoux iconiques, épisode 11: les diamants en liberté de chopard sur l’histoire des montres et bijoux «Happy Diamonds»;
• une impression du site web https://thewed.com/magazine/iconic-jewelry-pieces- that-will-never-go-out-of-style, datée du 30 janvier 2023, intitulée «Iconic
Jewelry Pieces. Will Never Go Out Of Style» présentant des bijoux emblématiques comprenant la collection «Alhambra Clover» par Van Cleef indirects Arpels, les Tiffany Keys, le Love Bracelets de Cartier, les Broches
Chanel et la collection «Happy Diamonds» par Chopard.
11 Les arguments avancés en réponse par la demanderesse peuvent être résumés comme suit:
− Les deux marques ont en commun l’élément «DIAMONDS», qui est descriptif des produits pertinents compris dans la classe 14.
− Étant donné qu’il est descriptif, et compte tenu de la tendance à raccourcir les marques, il est très probable que le consommateur ne prononcera «DIAMONDS» dans aucune des marques. S’ils le prononcent, ils connaissent parfaitement l’identité des produits vendus sous les marques.
− «HAPPY» et «LUCKY» peuvent tous deux être considérés comme des éléments faibles dans d’autres compositions, mais par rapport à «DIAMONDS», et compte tenu de leur position privilégiée dans les deux marques, ils deviennent les éléments distinctifs des deux marques.
− Le public pertinent, anglophone comme non anglophone, percevra des concepts différents dans «LUCKY» et «HAPPY». Ils ne sont ni synonymes ni adjectifs substituables. Ils n’ont pas la même signification. Il est plus probable qu’un non-
10/04/2024, R 1249/2023-4, LUCKY DIAM ONDS/Happy Diamonds (fig.)

---

18
anglophone sache ce que signifie «Happy» que ce que signifie «LUCKY». En tout état de cause, personne n’associerait «LUCKY» à «Happy» (les locuteurs non anglophones les percevraient comme des termes fantaisistes (un ou les deux) et les locuteurs anglophones les différencieront aisément). La possibilité que le consommateur associe «Happy» à «LUCKY» est complètement lointaine, car la perception directe de «Happy» équivaudrait à un «sentiment ou à l’expression d’une joie» et la perception directe de «LUCKY» serait de «faire de bonnes choses pour vous par hasard».
− Il existe d’autres marques enregistrées avec la même structure, dont un adjectif et le mot «DIAMONDS». Le premier mot qui sera perçu par le public et qui sera plus facilement rappelé est différent: «Happy» contre «LUCKY». Ils sont écrits et prononcés différemment et, de ce fait, les consommateurs les percevront comme différents.
− Les consommateurs de produits de joaillerie, qui comprennent des diamants et sont donc onéreux et considérés comme de luxe, feront preuve d’un degré d’attention supérieur à la moyenne. Les différences entre les marques les rendront facilement différenciables sur le marché.
− Les signes en cause ont des débuts différents. Les consommateurs ne les associeront jamais, en particulier s’ils ne prononcent pas «DIAMONDS», étant descriptifs des produits pertinents.
− La marque antérieure ne possède pas de caractère distinctif accru. En tout état de cause, il n’existe pas de risque de confusion.
− Les éléments de preuve supplémentaires produits dans le cadre du recours ne montrent que la présence continue de la marque «Chopard», avec seulement des mentions occasionnelles de la marque antérieure «Happy Diamonds».
− Les marques ne sont pas similaires au point de prêter à confusion et ne coïncident que par le terme descriptif «DIAMONDS». Il n’existe pas de risque de confusion, en particulier compte tenu du degré d’attention élevé du consommateur lors de l’achat de produits de luxe en tant que diamants ou bijoux qui incluent cette pierre précieuse.
Motifs
12 Sauf indication contraire expresse dans la présente décision, toutes les références mentionnées dans cette décision à la marque de l’Union européenne doivent être considérées comme renvoyant au règlement (UE) 2017/1001 (JO L 2017 du 154, p. 1), codifiant le règlement (CE) no 207/2009 tel que modifié.
13 Le recours est conforme aux dispositions des articles 66 et 67 et de l’article 68, paragraphe 1, du RMUE. Il est recevable et partiellement fondé, comme indiqué ci-après.
10/04/2024, R 1249/2023-4, LUCKY DIAM ONDS/Happy Diamonds (fig.)

---

19
Sur les éléments de preuve produits pour la première fois dans le cadre de la procédure de recours
14 Conformément à l’article 27, paragraphe 4, du RDMUE, conformément à l’article 95, paragraphe 2, du RMUE, la chambre de recours ne peut accepter des faits invoqués ou des preuves produites pour la première fois devant elle que si ces faits et preuves répondent à deux exigences. Premièrement, il doit être établi qu’ils sont, à première vue, susceptibles d’être pertinents pour l’issue de l’affaire. Deuxièmement, il doit être établi que ces faits et arguments n’ont pas été présentés en temps utile pour des raisons valables, en particulier lorsqu’ils viennent simplement compléter des faits et preuves pertinents qui avaient déjà été présentés en temps utile ou sont déposés pour contester les conclusions tirées ou examinés d’office par la première instance dans la décision attaquée objet du recours.
15 En même temps que le mémoire exposant les motifs du recours, l’opposante a produit des éléments de preuve à l’appui de la similitude des signes et du prétendu caractère distinctif accru des marques antérieures. À première vue, ces éléments de preuve sont susceptibles d’être pertinents pour l’issue de l’affaire. En outre, les éléments de preuve complètent des faits et des preuves qui ont déjà été produits en temps utile devant la division d’opposition. Il s’ensuit que les exigences relatives à l’acceptation des éléments de preuve produits par l’opposante dans le cadre de la procédure de recours sont remplies et qu’elles seront prises en considération par la chambre de recours.
Article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE
16 Conformément à l’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE, sur opposition du titulaire d’une marque antérieure, la marque demandée est refusée à l’enregistrement lorsqu’en raison de son identité ou de sa similitude avec la marque antérieure et, cumulativement, en raison de l’identité ou de la similitude des produits ou des services que les deux marques désignent, il existe un risque de confusion dans l’esprit du public du territoire dans lequel la marque antérieure est protégée.
17 Les conditions de similitude ou d’identité des marques et de similitude ou d’identité des produits ou services sont cumulatives. Par conséquent, une opposition fondée sur l’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE doit être rejetée s’il n’existe pas de similitude entre les produits ou services, malgré le degré de similitude des signes ou le caractère distinctif de la marque antérieure (09/03/2007, C-196/06 P, Comp USA,
EU:C:2007:159, § 26, 38).
Le public pertinent et le territoire pertinent
18 Dans le cadre de l’appréciation globale du risque de confusion, il convient de prendre en compte le consommateur moyen de la catégorie de produits et de services concernée, normalement informé et raisonnablement attentif et avisé. Il y a lieu également de prendre en considération le fait que le niveau d’attention du consommateur moyen est susceptible de varier en fonction de la catégorie de produits ou services en cause
(22/06/1999, C-342/97, Lloyd Schuhfabrik, EU:C:1999:323, § 26; 13/02/2007, T-256/04,
RESPICUR, EU:T:2007:46, § 42).
10/04/2024, R 1249/2023-4, LUCKY DIAM ONDS/Happy Diamonds (fig.)

---

20
19 Les produits pertinents compris dans la classe 14 s’adressent en partie au grand public et en partie à des professionnels, tels que des bijouteries. Comptetenu de la nature des produits en cause, le niveau d’attention du public pertinent variera de moyen à élevé, y compris pour le grand public, étant donné que les produits sont proposés dans une très large gamme de prix et que certains d’entre eux ne sont pas achetés de manière régulière et sont généralement achetés par l’intermédiaire d’un vendeur, par exemple les montres et bijoux antérieurs ornés de diamants (12/01/2006, T-147/03, Quantum, EU:T:2006:10,
§ 63; 25/06/2015, T-662/13, M (fig.)/dm, EU:T:2015:434, § 21; 05/07/2016, 167/15-, Neuschwanstein, EU:T:2016:391, § 22). Lorsque le public pertinent est composé de groupes de consommateurs ayant des niveaux d’attention différents, il convient en tout état de cause, aux fins de l’appréciation du risque de confusion, de prendre en considération la partie du public caractérisée par le niveau d’attention le moins élevé
[15/02/2011-, 213/09, YORMA’S y (fig.)/NORMA et al., EU:T:2011:37, § 25].
20 La chambre de recours commencera l’analyse sur la base de l’enregistrement international antérieur no 446 502 désignant l’Allemagne, le territoire pertinent aux fins de l’appréciation du risque de confusion étant l’Allemagne.
Comparaison des produits
21 Des produits et services sont identiques lorsqu’ils apparaissent avec le même libellé dans les deux listes de produits et services ou lorsqu’ils sont inclus dans une catégorie plus générale visée par l’autre marque (13/09/2018,-94/17, Tigha, EU:T:2018:539, § 46; 05/02/2020, T-44/19, TC Touring Club, EU:T:2020:31, § 91).
22 Pour apprécier la similitude entre les produits ou services, il y a lieu de tenir compte de tous les facteurs pertinents qui caractérisent le rapport entre les produits ou services. Ces facteurs incluent leur nature, leur destination, leur utilisation ainsi que leur caractère concurrent ou complémentaire (29/09/1998, 39/97,-Canon, EU:C:1998:442, § 23). D’autres facteurs peuvent également être pris en compte, tels que, par exemple, leurs canaux de distribution (11/07/2007, T-443/05, Pirañam, EU:T:2007:219, § 37). La question déterminante est de savoir si le public pertinent percevra les produits pertinents comme ayant une origine commerciale commune (04/11/2003, T-85/02, Castillo,
EU:T:2003:288, § 38).
23 Les produits ou les services complémentaires sont ceux entre lesquels existe un lien étroit, en ce sens que l’un est indispensable ou important pour l’usage de l’autre, de sorte que les consommateurs peuvent penser que la responsabilité de la fabrication de ces produits ou de la fourniture de ces services incombe à la même entreprise (11/07/2007-,
443/05, Pirañam, EU:T:2007:219, § 48).
24 Les articles de bijouterie contestés sont des amulettes; pendentifs d’ambre [bijouterie]; bracelets de cheville; articles de bijouterie-joaillerie plaqués en métaux précieux; articles de bijouterie; articles de bijouterie en chaîne corde; articles de bijouterie- joaillerie avec pierres précieuses; bracelets de angle; bracelets; bijoux de corps; breloques pour bracelets; bracelets; bracelets et montres combinés; bracelets
[bijouterie]; broches [bijouterie]; bracelets en métaux précieux; chaînes [bijouterie]; insignes en métaux précieux; chaînes mailles en métaux précieux [bijouterie]; breloques; breloques pour la bijouterie; bijoux pour enfants; colliers de choker; crucifix en tant qu’articles de bijouterie; articles de bijouterie fantaisie; croix [bijouterie];
10/04/2024, R 1249/2023-4, LUCKY DIAM ONDS/Happy Diamonds (fig.)

---

21
boutons de manchettes; boutons de manchettes et pinces à cravates; boutons de manchettes plaqués de métaux précieux; articles décoratifs [breloques ou bijoux] à usage personnel; broches décoratives [bijouterie-joaillerie]; épingles décoratives
[bijouterie]; épingles décoratives en métaux précieux; ornements de mode sous forme de bijoux; ornements pour oreilles sous forme de bijoux; pastilles d’oreilles; boucles d’oreilles; bijoux émaillés; bagues d’engagement; bagues éternité; bijoux pour le visage; articles de bijouterie de mode; anneaux de doigts; bracelets d’amitié; bagues d’amitié; bijoux en or; bracelets en or; anneaux dorés; articles de bijouterie pour chapeaux; joaillerie; bijoux plaqués en alliages de métaux précieux; chaînes pour la bijouterie; breloques pour la bijouterie; bijoux avec perles; porte-clés sous forme de bijoux [breloques ou pendentifs]; chaînes porte-clés utilisées en tant que bijoux; épingles de boutonnières; épingles de boutonnières [bijouterie]; médaillons; médaillons
[bijouterie]; colliers; colliers [bijouterie]; pendentifs [bijouterie]; pendentifs; joaillerie précieuse; anneaux [bijouterie]; anneaux [bijouterie]; bagues [bijouterie]; anneaux plaqués en métaux précieux; bracelets en argent; boucles d’oreilles en argent; colliers en argent; bagues en argent; bracelets en plaqué argent; boucles d’oreilles en plaqué argent; colliers en plaqué argent; bagues en plaqué argent; bijoux en argent sterling; tiaras; fixe-cravates; fixe-cravates; breloques pour la bijouterie; bandes de mariage; anneaux de mariage; les bijoux pour femmes sont des articles de bijouterie qui sont inclus dans les bijoux de la marque antérieure ou qui les chevauchent; tous ces produits sont ornés de diamants étant donné que les produits contestés peuvent également être adorés avec des diamants. Dès lors, ils sont identiques.
25 Les produits contestés « articles de bijouterie fantaisie; cloisonné (bijouterie); bijoux de fantaisie; Jade [bijouterie]; bijoux fabriqués en pierres semi-précieuses; bijoux sous forme de perles; bijoux en verre; bijoux en cristal; bijoux en métaux non précieux; perles
[bijouterie]; les bijoux en étain présentent à tout le moins un degré moyen de similitude avec les produits de la marque antérieure; tous ces produits sont ornés de diamants. Ils ont la même destination et utilisation puisque tous sont des bijoux, c’est-à-dire des objets de valeur utilisés comme ornements personnels. Bien que leur nature ne soit pas exactement la même, certains d’entre eux peuvent provenir des mêmes fabricants, ils peuvent emprunter les mêmes canaux de distribution et/ou être concurrents.

26 Étuis à bijoux contestés; étuis conçus pour contenir des articles de bijouterie; étuis à bijoux en métaux précieux; boîtes décoratives en métaux précieux; coffrets à bijoux; boîtes à bijoux; les boîtes à bijoux musicales sont des objets conçus pour stocker correctement la bijouterie [25/09/2018, T-435/17, HIPANEMA (fig.)/Ipanema (fig.) et al., EU:T:2018:596, § 69]. Il s’agit notamment de boîtes de rangement spécifiques qui sont proposées à la vente séparément des bijoux. Ils sont généralement vendus dans les mêmes magasins (bijouteries), achetés par les mêmes consommateurs (ceux qui achètent des bijoux) et ils peuvent être achetés ensemble (28/04/2016, R 1382/2015-4, Bess/Boss,
§ 14; 18/03/2021, R 2417/2019-5, Luxuryice/Ice et al., § 44).
27 Ces étuis et boîtes comprennent également les boîtes de rangement spécifiques dans lesquelles les bijoux sont placés et proposés à la vente au client final. En particulier, des bijoux plus onéreux, y compris les produits antérieurs ornés de diamants, seront accompagnés d’une boîte à bijoux. Bien qu’aucun prix ne leur soit facturé, ils sont présentés ensemble aux mêmes consommateurs finaux (ceux qui achètent des bijoux). Lorsqu’ils sont proposés ensemble, les boîtes montrent généralement la marque qui se rapporte aux bijoux eux-mêmes(18/03/2021, R-2417/2019 5, Luxuryice/Ice et al., § 45).
10/04/2024, R 1249/2023-4, LUCKY DIAM ONDS/Happy Diamonds (fig.)

---

22
28 Ils’ensuit qu’il existe un élément de complémentarité entre les étuis et boîtes contestés et les bijoux antérieurs étant donné que ces étuis et boîtes existent uniquement parce qu’ils sont proposés et utilisés conjointement avec les bijoux et qu’ils seront proposés conjointement ou séparément par les mêmes entreprises via les mêmes canaux de distribution (18/03/2021, R 2417/2019-5, Luxuryice/Ice et al., § 46). Parconséquent, ils présentent un degré moyen de similitude avec les bijoux antérieurs; tous ces produits sont ornés de diamants.
29 Chaînes de montres contestées; montres (Bracelets de -); bracelets pour montres; fermoirs pour la bijouterie; aiguilles d’horloge et de montre; cadrans [horlogerie]; pendentifs pour chaînes de montres; lesbracelets de montres sont soit des parties intégrantes de montres et de bijoux, soit leurs accessoires, qui peuvent être vendus ensemble. Par conséquent, ils présentent un degré moyen de similitude avec les bijoux antérieurs; montres à bijoux; tous ces produits sont ornés de diamants. Ces produits sont généralement fabriqués par les mêmes entreprises, empruntent les mêmes canaux de distribution et sont complémentaires.

30 Les breloques pour porte-clés contestées; breloques pour porte-clés; porte-clés décoratifs; porte-clés de fantaisie en métaux précieux; porte-clés; chaînettes pour clés; breloques pour clés en métaux précieux; porte-clés de fantaisie; porte-clés et chaînes pour clés, et leurs breloques; porte-clés de fantaisie; les porte-clés peuvent être considérés comme des objets ornementaux et sont, dans cette mesure, similaires aux produits antérieurs. Ils sont fréquemment vendus dans des bijouteries et fabriqués par les mêmes producteurs à partir du même matériau. Ils présentent donc un degré moyen de similitude avec les bijoux antérieurs; montres à bijoux; tous ces produits sont ornés de diamants (19/12/2018, R 1252/2018-4, C indirects J/C indirects A, § 19; 10/05/2021, R
300/2020-1, Greenwich POLO CLUB (fig.)/BEVERLY hills polo club et al., § 26; 19/10/2022, T-437/21, Greenwich POLO CLUB (fig.)/BEVERLY hills polo club et al.,
EU:T:2022:643).
31 Les horloges contestées; horlogerie; horloges de bureau; horlogerie; Montres- pendentifs; instruments de chronométrage; bracelets pour montres; montres; mont res et horloges; les montres pour dames comprennent ou chevauchent les montres de bijouterie antérieures; tous ces produits sont ornés de diamants. Ils sont identiques.
32 Les étuis pour montres contestés; les boîtiers de montres sont des objets destinés à stocker correctement les montres [25/09/2018, T-435/17, HIPANEMA (fig.)/Ipanema
(fig.) et al., EU:T:2018:596, § 69]. Ils présentent un degré moyen de similitude avec les montres antérieures à la joaillerie; tous ces produits étaient ornés de diamants pour les mêmes raisons que celles exposées aux paragraphes 26 à 28 ci-dessus.
33 Les pièces contestées; pièces de monnaie de collection; pièces commémoratives; figures en métaux précieux; figurines plaquées de métaux précieux; figurines décoratives en pierres précieuses; figurines en or; figurines en argent; figurines en pierres précieuses ou semi-précieuses; figurines miniatures plaquées en métaux précieux; objets d’art en pierres précieuses; objets d’art en métaux précieux; objets d’art en or émaillé; objets d’art en argent émaillé; des ornements fabriqués ou recouverts de métaux ou pierres semi-précieuses, ou de leurs imitations; sculptures en métaux précieux; objets d’art en argent; les statues et figurines fabriquées ou recouvertes de métaux ou pierres semi- précieuses, ou leurs imitations, sont également fréquemment vendues dans des bijouteries et fabriquées par les mêmes producteurs en dehors du même matériau et
10/04/2024, R 1249/2023-4, LUCKY DIAM ONDS/Happy Diamonds (fig.)

---

23
peuvent être ornées de diamants. Par conséquent, les canaux de distribution, le public pertinent et les producteurs de ces produits peuvent coïncider. Ils présentent donc un degré moyen de similitude avec les bijoux antérieurs; tous ces produits étaient ornés de diamants [10/05/2021, R 300/2020-1, Greenwich POLO CLUB (fig.)/BEVERLY hills polo club et al., § 26; 19/10/2022, T-437/21, Greenwich POLO CLUB (fig.)/BEVERLY hills polo club et al., EU:T:2022:643).
34 Les pierres précieuses artificielles contestées; pierres précieuses artificielles; brillants; gemmes; pierres précieuses; pierres précieuses, perles et leurs imitations; perles; pierres semi-précieuses; pierres semi-précieuses; pierres précieuses synthétiques; les pierres synthétiques [bijouterie] peuvent être utilisées pour la création des bijoux antérieurs. Par conséquent, en raison de leur forte complémentarité et du fait qu’il est fréquent que tous ces produits soient vendus dans les mêmes bijouteries, qu’ils partagent les mêmes canaux de distribution et ciblent le même groupe de consommateurs, les produits contestés sont similaires à un degré moyen aux bijoux antérieurs; tous ces produits sont ornés de diamants.
35 Les perles pour la confection de bijoux contestées sont également utilisées pour la création de bijoux, mais il est peu probable qu’elles soient utilisées pour la création des bijoux antérieurs; tous ces produits sont ornés de diamants. Parconséquent, un lien complémentaire ne peut être établi; ils ne sont pas susceptibles d’être vendus dans les mêmes bijouteries et il est peu probable que les mêmes canaux de distribution soient utilisés. Il n’existe pas non plus de similitude avec les autres produits antérieurs et ils n’ont pas la même origine commerciale. En conséquence, ils ne sont pas similaires;
36 Enfin, les alliages de métaux précieux contestés; métaux précieux et leurs imitations; or;
Jade; les articles semi-finis en pierres précieuses destinés à la fabrication de bijoux sont également différents des produits antérieurs [09/02/2017, T-106/16, Z1RO (fig.)/zero (fig.), EU:T:2017:67, § 23; 25/06/2015, T-662/13, m (fig.)/dm, EU:T:2015:434, § 23-
24). Bien que les produits contestés puissent être utilisés comme composants de bijoux ou de montres, ce fait ne saurait à lui seul les rendre similaires. Le seul fait qu’un produit donné soit utilisé en tant que pièce, élément ou composant d’un autre n’est pas suffisant en soi pour démontrer que les produits finaux, englobant ces composants, sont similaires dans la mesure où, notamment, leur nature, leur destination et les clients de ces produits peuvent être complètement différents. En outre, des produits ne peuvent être considérés comme complémentaires au motif que l’un est fabriqué avec l’autre [25/09/2018, T- 435/17, HIPANEMA (fig.)/Ipanema (fig.) et al., EU:T:2018:596, § 71]. Les produits contestés proviennent d’entreprises différentes et sont vendus via des canaux de distribution et des points de vente différents à un public différent de celui des produits finis antérieurs. Ils ne sont ni concurrents ni complémentaires. Par conséquent, il n’existe aucune similitude susceptible d’amener le consommateur à croire que les produits contestés ont la même origine commerciale que les produits finis antérieurs (16/03/2022,
R 1797/2021-2, Peteri/PERETTI et al., § 28). Il n’existe pas non plus de similitude avec les autres produits antérieurs et ils n’ont pas la même origine commerciale.
Comparaison des signes
37 L’appréciation de la similitude visuelle, phonétique ou conceptuelle des marques en cause doit être fondée sur l’impression d’ensemble produite par celles-ci, en tenant compte en particulier de leurs éléments distinctifs et dominants. Le consommateur
10/04/2024, R 1249/2023-4, LUCKY DIAM ONDS/Happy Diamonds (fig.)

---

24
moyen perçoit normalement une marque comme un tout et ne se livre pas à un examen de ses différents détails (11/11/1997, C-251/95, Sabèl, EU:C:1997:528, § 23;
06/10/2005, C-120/04, Thomson Life, EU:C:2005:594, § 28).
38 Les signes à comparer sont les suivants:
Marque antérieure Signe contesté
Happy Diamonds DIAMANTS DE LUCKIE
39 Les deux marques sont des signes verbaux composés des éléments verbaux «Happy
Diamonds» et «LUCKY DAMONDS», pour lesquels il est indifférent qu’ils soient écrits en majuscules ou en minuscules ( 27/01/2010,-331/08, Solfrutta, EU:T:2010:23, § 16).
40 L’ élément verbal commun «DIAMONDS» est un mot anglais de base qui est proche du mot ayant la même signification dans d’autres langues européennes, comme le mot diamant en tchèque, en néerlandais, en français, en roumain, en slovaque et en slovène,
Diamant en allemand et diamante en italien et en espagnol (03/05/2018, 234/17-, DIAMOND ICE/DIAMOND CUT, EU:T:2018:259, § 39). Dès lors, ce mot sera compris par les consommateurs de toute l’Union, y compris ceux en Allemagne, comme désignant le losange précieux en pierre.
41 La division d’opposition a considéré à juste titre que cet élément verbal est descriptif et dépourvu de caractère distinctif pour l’ensemble des produits antérieurs compris dans la classe 14, qui se limitent explicitement aux produits ornés de diamants. En outre, ce mot est descriptif et dépourvu de caractère distinctif pour certains des produits contestés, tels que des diamants coupés ou divers articles de bijouterie, tandis qu’il est faiblement distinctif pour les autres produits. En effet, ces produits peuvent être utilisés et/ou vendus au détail avec des diamants et/ou sont particulièrement adaptés à la fabrication d’articles contenant des diamants.
42 L’élément verbal «Happy» de la marque antérieure est un mot anglais de base, qui sera compris dans l’ensemble de l’Union européenne, y compris en Allemagne, comme signifiant «ressentir ou montrant du plaisir ou du contentement» et, en tant que tel, il possède un caractère distinctif faible par rapport aux produits pertinents (15/07/2015-, 352/14, HAPPY TIME/HAPPY HOURS, EU:T:2015:491, § 39; 24/10/2019, T-708/18,
FLIS Happy Moreno choco (marque fig.)/MORENO (fig.), EU:T:2019:762, § 82). Toutefois, comme l’opposante l’a fait valoir à juste titre et comme le prouvent les références de dictionnaires, y compris celles présentées dans le cadre du recours dans la pièce 1, le mot «happy» signifie également «heureux; lucky» utilisée dans des expressions telles que «happy position» ou «happy coïncidence», comme suit:
• Dictionnaire anglais Collins: (https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/happy);
• Cambridge Dictionary: (https://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/happy?q=HAPPY);
• Merriam Webster Dictionary): (https://www.merriam- webster.com/dictionary/happy);
10/04/2024, R 1249/2023-4, LUCKY DIAM ONDS/Happy Diamonds (fig.)

---

25
• Oxford English Dictionary: https://www.oed.com/dictionary/happy_adj?tab=meaning_and_use#2037188).
43 L’élément verbal «LUCKY» du signe contesté est un adjectif dérivé du mot anglais «luck», qui sera compris par une partie substantielle du public pertinent ayant au moins une certaine connaissance de l’anglais comme signifiant «quelque chose qui est très souhaitable, heureux, couronné de succès» (Collins English Dictionary) et, en tant que tel, il possède un caractère distinctif faible par rapport aux produits pertinents.
44 Conformément à l’article 95, paragraphe 1, du RMUE, dans une procédure d’opposition, l’examen de l’Office est limité aux moyens invoqués et aux demandes présentées par les parties. Toutefois, l’article 95, paragraphe 1, du RMUE n’empêche pas l’Office de prendre en considération, de sa propre initiative, des faits qui sont déjà notoires ou notoires ou qui peuvent être connus par des sources généralement accessibles
(22/06/2004, T-185/02, Picaro, EU:T:2004:189, § 29-32; confirmé par 12/01/2006, C-
361/04 P, Picaro, EU:C:2006:25). Par exemple, des dictionnaires de la langue du public pertinent peuvent être pris en considération à cet égard, même s’ils n’ont pas été présentés aux parties, car il s’agit, a priori, de faits notoires (01/02/2005, T-57/03, Hooligan, EU:T:2005:29, § 59).
45 La chambre de recours observe que les consommateurs germanophones comprennent l’anglais de base [13/05/2015, T-608/13, easyAir-tours (fig.)/International airtours (fig.) et al., EU:T:2015:282, § 57; 12/03/2018, R 440/2017-1, Goldbären (fig.), § 20) et ils percevront à la fois «happy» et «lucky» ayant la même signification «glücklich»
(https://www.duden.de/suchen/dudenonline/glücklich, Duden). En outre, les mots anglais
«happy» et «lucky» (ce dernier en combinaison avec un autre terme) sont des mots du dictionnaire allemand Duden (https://www.duden.de/rechtschreibung/happy et https://www.duden.de/suchen/dudenonline/lucky).
46 Les signes présentent une structure identique consistant en un adjectif composé de cinq lettres en combinaison avec le substantif «DIAMONDS», qui est l’élément le plus long dans les deux signes; bien qu’étant non distinctif ou faiblement distinctif, il n’est pas négligeable dans l’impression produite par les signes en cause et doit être pris en considération dans la comparaison des signes (03/05/2018, T-234/17, DIAMOND
ICE/DIAMOND CUT, EU:T:2018:259, § 41; 02/06/2021, T-17/20, GAMELAND (fig.)/Gameloft, EU:T:2021:313, § 63). La chambre de recours souscrit à la conclusion énoncée dans la décision attaquée selon laquelle aucun des éléments des signes ne saurait être considéré comme plus dominant que les autres. Les éléments «Happy» et
«LUCKY», pris isolément, ont un caractère distinctif faible car ils véhiculent des messages positifs par rapport aux produits pertinents. Dès lors, le fait que l’élément commun «DIAMONDS» ait un caractère non distinctif ou faiblement distinctif et qu’il soit placé à la fin des signes alors que leurs éléments différents sont placés au début est sans incidence sur l’impression d’ensemble produite par les signes en cause (28/01/2015, T-123/14, AquaPerfect/watPerfect, EU:T:2015:52, § 42).
47 Sur le plan visuel, les signes coïncident par l’élément verbal «DIAMONDS» et diffèrent par leurs premiers éléments verbaux, à savoir «Happy» et «LUCKY» respectivement dans la marque antérieure et dans le signe contesté. Bien que les consommateurs accordent généralement une plus grande attention au début d’une marque qu’à sa fin, cette règle générale ne saurait remettre en cause le fait que l’appréciation du signe contesté doit se faire en tenant compte de l’impression d’ensemble produite par celui-ci,
10/04/2024, R 1249/2023-4, LUCKY DIAM ONDS/Happy Diamonds (fig.)

---

26
dès lors que le consommateur moyen perçoit normalement une marque comme un tout et ne se livre pas à l’examen de ses différents détails (27/06/2012, T-344/09, Cosmobelleza, EU:T:2013:40, § 52). En l’espèce, d’une part, les signes en cause sont tous deux composés de deux mots, dont les premiers ont la même longueur et ne font que clarifier le second nom identique, et, d’autre part, les seconds mots, qui sont identiques, ont une longueur de plus de deux fois les premiers mots des signes, et aucun des mots composant les signes n’est susceptible d’attirer davantage le public que les autres (28/01/2015, T- 123/14, AquaPerfect/WatPerfect, EU:T:2015:52, § 32; 03/05/2018, T-234/17, DIAMOND ICE/DIAMOND CUT, EU:T:2018:259, § 54). Dans ces conditions, la présence et la position des éléments verbaux «Happy» et «LUCKY» ne sauraient exclure la pertinence du second élément identique «DIAMONDS» lors de la comparaison des signes en conflit, et tenir compte également du fait qu’aucun de ces éléments n’est secondaire ou négligeable.
48 Par conséquent, les signes présentent un degré de similitude inférieur à la moyenne sur le plan visuel.
49 Phonétiquement, les signes seront prononcés en deux mots, totalisant quatre syllabes, avec le même rythme: un mot de deux syllabes plus court suivi d’un mot identique de deux syllabes, à savoir «ha-ppy dia-monds» contre «dia-monds lu-cky». Il n’y a aucune raison de raccourcir les signes étant donné que tous les éléments sont tout aussi importants. Bien que, comme indiqué, les consommateurs aient tendance à accorder une plus grande attention au début d’une marque, les différences au niveau du premier mot plus court ne sont pas suffisamment frappantes pour contrebalancer la similitude phonétique entre les marques, provoquée par la prononciation identique des deuxièmes éléments plus longs des signes; en l’espèce, les éléments similaires entre ces signes prévalent globalement, en raison d’une impression d’ensemble, sur les éléments dissimilaires (28/01/2015, T-123/14, AquaPerfect/watPerfect, EU:T:2015:52, § 33).
50 Par conséquent, les signes présentent un degré de similitude inférieur à la moyenne sur le plan phonétique.
51 Sur le plan conceptuel, le terme «happy» permettrait de qualifier un sentiment ou une expérience, mais il signifie également «lucky» lorsque l’adjectif est placé devant un nom. En outre, les termes «happy» et «lucky» peuvent avoir la même signification sémantique en anglais et sont tous deux traduits par «glücklich» en allemand. En outre, dans les deux signes, les deux adjectifs forment une unité conceptuelle avec le substantif
«DIAMONDS»; les signes dans leur ensemble ont le même contenu sémantique pour le public germanophone que les diamants, ce qui apporte des sentiments positifs et une sorte de contentement.
52 Par conséquent, les signes sont similaires sur le plan conceptuel, à tout le moins à un degré élevé, voire identiques.
Caractère distinctif de la marque antérieure
53 Le caractère distinctif intrinsèque de la marque antérieure dans son ensemble est inférieur à la moyenne étant donné qu’elle sera perçue comme une référence à des diamants qui présentent des sentiments positifs, ce qui est laudatif en ce qui concerne les produits pertinents.
10/04/2024, R 1249/2023-4, LUCKY DIAM ONDS/Happy Diamonds (fig.)

---

27
54 La chambre de recours observe que les éléments de preuve du caractère distinctif accru énumérés aux paragraphes 5 et 10 ci-dessus prouvent un caractère distinctif accru acquis par l’usage de la marque antérieure pour des bijoux; montres à bijoux; tous ces produits sont ornés de diamants.
55 Afin de déterminer le caractère distinctif d’une marque et, partant, d’apprécier si elle a un caractère distinctif accru, il convient d’apprécier globalement l’aptitude plus ou moins grande de la marque à identifier les produits ou les services pour lesquels elle a été enregistrée comme provenant d’une entreprise déterminée et donc à distinguer ces produits ou ces services de ceux d’autres entreprises. Lors de cette appréciation, il convient de prendre en considération notamment les qualités intrinsèques de la marque, y compris le fait qu’elle est ou non dénuée de tout élément descriptif des produits ou des services pour lesquels elle a été enregistrée; la part de marché détenue par la marque; l’intensité, l’étendue géographique et la durée de l’usage de cette marque; l’importance des investissements faits par l’entreprise pour la promouvoir; la proportion des milieux intéressés qui identifie les produits ou services comme provenant d’une entreprise déterminée grâce à la marque; ainsi que les déclarations des chambres de commerce et d’industrie ou d’autres associations professionnelles. Il s’ensuit qu’il n’est pas possible d’indiquer de manière générale, par exemple en recourant à des pourcentages déterminés relatifs au degré de connaissance qu’a le public de la marque dans les milieux concernés, quand une marque a un caractère distinctif fort (22/06/1999, C-342/97, Lloyd Schuhfabrik, EU:C:1999:323, § 22-24).
56 Les éléments de preuve démontrent une durée particulièrement impressionnante de
l’usage de la marque antérieure depuis 1976 pour des montres et depuis 1985 pour des bijoux, ainsi que des efforts de commercialisation et de promotion considérables en rapport avec les montres et les bijoux, en particulier en Allemagne. Il inclut des articles parus dans des magazines et des journaux, tels que Vogue, Der Spiegel, Uhren Magazin,
Chronos, Gala, Elite et Welt Am Sonntag, ainsi que des frais publicitaires réguliers et importants, en fait les plus élevés dans l’Union européenne, pour la promotion des montres et bijoux «Happy Diamonds».
57 La plupart des publications, datant partiellement de 1996 à 2023, bien qu’elles ne soient pas dans les médias allemands, désignent les montres «Happy Diamonds» et les bijoux comme «iconic», «l’une des montres pour femmes les plus populaires au monde», «immédiatement reconnaissable», «les diamants célèbres amonds» et en 2023, la collection «Happy Diamonds» par Chopard a été cotée parmi les bijoux iconiques comme la collection «Alhambra Van Cloef» par la collection «Happy Diamonds» par
Chopard. Ces références corroborent également les chiffres de ventes importants en Allemagne indiqués dans les pièces 2 et 6 présentées dans le cadre de la procédure d’opposition et les factures et autres éléments de preuve de vente présentés dans le cadre de la procédure de recours. Tous ces éléments, combinés, suggèrent une position consolidée et bien établie sur le marché pertinent, dans le cadre de laquelle les montres et bijoux «Happy Diamonds», avec leurs diamants emblématiques en tant qu’élément, sont considérés comme l’un des articles de bijouterie de luxe les plus reconnus.
58 Même si la marque antérieure telle qu’enregistrée n’apparaît pas sur les montres et les bijoux eux-mêmes, elle peut être vue sur tous les supports promotionnels et publicitaires, comme le montrent les pièces 4, 5 et 8 produites dans le cadre de la procédure d’opposition et les pièces 5, 6 et 9 produites dans le cadre de la procédure de recours, y compris dans des campagnes publicitaires avec la participation des célèbres actrices Julia
10/04/2024, R 1249/2023-4, LUCKY DIAM ONDS/Happy Diamonds (fig.)

---

28
Roberts et Marion Cotillard. Le matériel promotionnel impliquant des personnes célèbres suggère qu’un investissement commercial considérable a été réalisé, ce qui est en outre étayé par les coûts publicitaires considérables indiqués par l’opposante dans la pièce 2 produite dans la procédure d’opposition et dans la pièce 4 produite dans le cadre du recours. Ces documents, pris dans leur ensemble, confirment que la marque antérieure est devenue connue du public pertinent.
59 Bien que les éléments de preuve ne contiennent pas d’éléments pertinents pour déterminer le niveau exact de reconnaissance de la marque antérieure, il peut être déduit des éléments de preuve versés au dossier que les montres et bijoux «Happy Diamonds» ont fait l’objet d’un usage long et intensif depuis plus de 40 ans, de l’image d’excellence de cette marque et de son prestige, ainsi que de l’existence d’investissements importants dans des campagnes publicitaires. De tels éléments doivent être considérés comme démontrant les efforts et les investissements consentis par l’opposante pour promouvoir l’image de qualité de la marque antérieure et sont généralement connus et bien positionnés sur le marché de la bijouterie de luxe, du moins en Allemagne [06/07/2022, 288/21-, ALOve (fig.)/LO VE (fig.), EU:T:2022:420, § 30].
60 Compte tenu des faits en cause, le territoire de l’Allemagne est considéré comme constituant une partie substantielle du territoire de l’Union européenne (06/10/2009,-301/07, Pago, EU:C:2009:611, § 29-30). Il s’ensuit que la marque antérieure a acquis un caractère distinctif accru pour des bijoux; montres à bijoux; tous ces produits étaient ornés de diamants en Allemagne et donc dans l’Union européenne.
Appréciation globale du risque de confusion
61 Selon la jurisprudence de la Cour, constitue un risque de confusion le risque que le public puisse croire que les produits ou services en cause proviennent de la même entreprise ou, le cas échéant, d’entreprises liées économiquement. Il découle du libellé même de l’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE que la notion de risque d’association n’est pas une alternative à la notion de risque de confusion, mais sert à en préciser l’étendue (29/09/1998, C-39/97, Canon, EU:C:1998:442, § 29; 22/06/1999, C- 342/97, Lloyd Schuhfabrik, EU:C:1999:323, § 17).
62 Le risque de confusion dans l’esprit du public doit être apprécié globalement. Cette appréciation globale implique une certaine interdépendance entre les facteurs pris en compte, et notamment la similitude des marques et celle des produits ou services couverts. Ainsi, un faible degré de similitude entre les produits ou services désignés peut être compensé par un degré élevé de similitude entre les marques, et inversement
(29/09/1998,-39/97, Canon, EU:C:1998:442, § 17; 22/06/1999, C-342/97, Lloyd Schuhfabrik, EU:C:1999:323, § 19). Le risque de confusion est d’autant plus élevé que le caractère distinctif de la marque antérieure s’avère important, et les marques qui ont un caractère distinctif élevé, soit intrinsèquement, soit en raison de la renommée de celles-ci sur le marché, jouissent d’une protection plus étendue que celles dont le caractère distinctif est moindre (29/09/1998, C-39/97, Canon, EU:C:1998:442, § 18).
63 Le consommateur moyen n’a que rarement la possibilité de procéder à une comparaison directe des différentes marques mais doit se fier à l’image non parfaite qu’il en a gardée en mémoire (22/06/1999, C-342/97, Lloyd Schuhfabrik, EU:C:1999:323, § 26;
30/06/2004, 186/02-, Dieselit, EU:T:2004:197, § 38). Même un public plus attentif ne
10/04/2024, R 1249/2023-4, LUCKY DIAM ONDS/Happy Diamonds (fig.)

---

29
garde en mémoire qu’une image imparfaite des marques [06/12/2018, T-665/17, CCB (fig.)/CB (fig.) et al, EU:T:2018:879, § 68; 15/10/2020, T-49/20, ROBOX/Orobox,
EU:T:2020:492, § 99).
64 Le public germanophone pertinent percevra probablement les signes, dans leur ensemble, comme faisant référence à des diamants qui présentent des sentiments positifs et une sorte de contentement. Les signes présentent une structure identique consistant en un adjectif composé de cinq lettres, «Happy» et «LUCKY», en combinaison avec le substantif «DIAMONDS», qui est l’élément plus long dans les deux signes; bien que non distinctif ou faiblement distinctif, le nom commun «DIAMONDS» n’est pas négligeable dans l’impression produite par les signes en cause et doit être pris en considération dans leur comparaison, compte tenu également du faible caractère distinctif des deux éléments qui diffèrent. Le fait que l’élément commun «DIAMONDS» des signes en conflit soit dépourvu de caractère distinctif ou faiblement distinctif est en outre compensé par le caractère distinctif accru acquis par l’usage de la marque antérieure.
65 Dans ces circonstances, pour les produits identiques et similaires mentionnés aux paragraphes 24 à 34 ci-dessus, compte tenu du degré de similitude visuelle et phonétique inférieur à la moyenne et du degré élevé de similitude conceptuelle, voire d’identité, entre les signes et du caractère distinctif accru acquis par l’usage de la marque antérieure, il existe un risque de confusion au sens de l’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE, même en tenant compte d’un niveau d’attention plus élevé.
66 En ce qui concerne les produits dissemblables mentionnés aux paragraphes 35 et 36 ci- dessus, en référence au paragraphe 17, l’opposition fondée sur l’article 8, paragraphe 1, point b), du RMUE est déjà rejetée en raison de la différence entre les produits, nonobstant le degré de similitude entre les signes et le caractère distinctif accru acquis par l’usage de la marque antérieure.
67 Le résultat ne saurait être différent sur la base des autres désignations de la marque antérieure invoquées étant donné qu’elles ont une étendue de protection identique.
Conclusion
68 L’opposition est accueillie pour les amulettes contestées, à savoir les bijoux; pendentifs d’ambre [bijouterie]; bracelets de cheville; articles de bijouterie-joaillerie plaqués en métaux précieux; articles de bijouterie; articles de bijouterie en chaîne corde; articles de bijouterie-joaillerie avec pierres précieuses; pierres précieuses artificielles; articles de bijouterie fantaisie; pierres précieuses artificielles; bracelets de angle; bracelets; bijoux de corps; breloques pour bracelets; bracelets; bracelets et montres combinés; bracelets
[bijouterie]; broches [bijouterie]; bracelets en métaux précieux; coffrets à bijoux; étuis conçus pour contenir des articles de bijouterie; chaînes [bijouterie]; chaînes de montres; montres (Bracelets de -); insignes en métaux précieux; bracelets pour montres; étuis à bijoux en métaux précieux; étuis pour montres; chaînes mailles en métaux précieux [bijouterie]; breloques; breloques pour la bijouterie; breloques pour porte- clés; breloques pour porte-clés; bijoux pour enfants; colliers de choker; fermoirs pour la bijouterie; aiguilles d’horloge et de montre; horloges; horlogerie; cloisonné (bijouterie); pièces de monnaie; pièces de monnaie de collection; pièces commémoratives; crucifix en tant qu’articles de bijouterie; articles de bijouterie fantaisie; croix [bijouterie]; boutons de manchettes; boutons de manchettes et pinces à cravates; boutons de manchettes
10/04/2024, R 1249/2023-4, LUCKY DIAM ONDS/Happy Diamonds (fig.)

---

30
plaqués de métaux précieux; brillants; articles décoratifs [breloques ou bijoux] à usage personnel; boîtes décoratives en métaux précieux; broches décoratives [bijouterie- joaillerie]; porte-clés décoratifs; épingles décoratives [bijouterie]; épingles décoratives en métaux précieux; horloges de bureau; cadrans [horlogerie]; ornements de mode sous forme de bijoux; ornements pour oreilles sous forme de bijoux; pastilles d’oreilles; boucles d’oreilles; bijoux émaillés; bagues d’engagement; bagues éternité; bijoux pour le visage; porte-clés de fantaisie en métaux précieux; articles de bijouterie de mode; figures en métaux précieux; figurines plaquées de métaux précieux; figurines décoratives en pierres précieuses; figurines en or; figurines en argent; figurines en pierres précieuses ou semi-précieuses; anneaux de doigts; bracelets d’amitié; bagues d’amitié; gemmes; pierres précieuses; pierres précieuses, perles et leurs imitations; bijoux en or; bracelets en or; anneaux dorés; articles de bijouterie pour chapeaux; horlogerie; bijoux de fantaisie; Jade [bijouterie]; coffrets à bijoux; joaillerie; coffrets à bijoux et coffrets à montres; bijoux fabriqués en pierres semi-précieuses; bijoux plaqués en alliages de métaux précieux; chaînes pour la bijouterie; breloques pour la bijouterie; bijoux avec perles; bijoux sous forme de perles; bijoux en verre; bijoux en cristal; bijoux en métaux non précieux; porte-clés; chaînettes pour clés; porte-clés sous forme de bijoux
[breloques ou pendentifs]; chaînes porte-clés utilisées en tant que bijoux; breloques pour clés en métaux précieux; porte-clés de fantaisie; porte-clés et chaînes pour clés, et leurs breloques; porte-clés de fantaisie; porte-clés; épingles de boutonnières; épingles de boutonnières [bijouterie]; médaillons; médaillons [bijouterie]; figurines miniatures plaquées en métaux précieux; boîtes à bijoux musicales; colliers; colliers [bijouterie]; objets d’art en pierres précieuses; objets d’art en métaux précieux; objets d’art en or émaillé; objets d’art en argent émaillé; des ornements fabriqués ou recouverts de métaux ou pierres semi-précieuses, ou de leurs imitations; perles [bijouterie]; perles; Montres- pendentifs; pendentifs pour chaînes de montres; bijoux en étain; pendentifs [bijouterie]; pendentifs; joaillerie précieuse; anneaux [bijouterie]; anneaux [bijouterie]; bagues
[bijouterie]; anneaux plaqués en métaux précieux; sculptures en métaux précieux; pierres semi-précieuses; pierres semi-précieuses; bracelets en argent; boucles d’oreilles en argent; colliers en argent; bagues en argent; bracelets en plaqué argent; boucles d’oreilles en plaqué argent; colliers en plaqué argent; bagues en plaqué argent; objets d’art en argent; statues et figurines fabriquées ou recouvertes de métaux ou pierres semi-précieuses, ou en imitation de ceux-ci; bijoux en argent sterling; pierres précieuses synthétiques; pierres synthétiques [bijouterie-joaillerie]; tiaras; fixe-cravates; fixe- cravates; instruments de chronométrage; breloques pour la bijouterie; bracelets de montres; bracelets pour montres; montres; montres et horloges; bandes de mariage; anneaux de mariage; bijoux pour femmes; montres pour femmes. En ce qui concerne ces produits, l’opposante obtient gain de cause dans son recours.
69 Le recours est rejeté pour les autres produits contestés, à savoir les alliages de métaux précieux; perles pour la confection de bijoux; métaux précieux et leurs imitations; or;
Jade; articles semi-finis en pierres précieuses destinés à la fabrication de bijoux.
Frais
70 Conformément à l’article 109, paragraphe 3, du RMUE, dans la mesure où les parties succombent respectivement sur un ou plusieurs chefs, la chambre de recours décide d’une répartition différente des frais. Étant donné que le recours est partiellement accueilli, il est équitable de condamner chaque partie à ses propres dépens exposés aux fins de la procédure de recours.
10/04/2024, R 1249/2023-4, LUCKY DIAM ONDS/Happy Diamonds (fig.)

---

31
71 En ce qui concerne les frais de la procédure d’opposition, il est équitable, pour les mêmes raisons, de condamner chaque partie à ses propres frais.
10/04/2024, R 1249/2023-4, LUCKY DIAM ONDS/Happy Diamonds (fig.)

---

32
Dispositif
Par ces motifs,
LA CHAMBRE
déclare et arrête:
1. Annule la décision attaquée dans la mesure où l’opposition a été rejetée pour les produits suivants:
Classe 14: Amulettes [bijouterie]; pendentifs d’ambre [bijouterie]; bracelet s de cheville; articles de bijouterie-joaillerie plaqués en métaux précieux; articles de bijouterie; articles de bijouterie en chaîne corde; articles de bijouterie-joaillerie avec pierres précieuses; pierres précieuses artificielles; articles de bijouterie fantaisie; pierres précieuses artificielles; bracelets de angle; bracelets; bijoux de corps; breloques pour bracelets; bracelets; bracelets et montres combinés; bracelets [bijouterie]; broches [bijouterie]; bracelets en métaux précieux; coffrets
à bijoux; étuis conçus pour contenir des articles de bijouterie; chaînes
[bijouterie]; chaînes de montres; montres (Bracelets de -); insignes en métaux précieux; bracelets pour montres; étuis à bijoux en métaux précieux; étuis pour montres; chaînes mailles en métaux précieux [bijouterie]; breloques; breloques pour la bijouterie; breloques pour porte-clés; breloques pour porte-clés; bijoux pour enfants; colliers de choker; fermoirs pour la bijouterie; aiguilles d’horloge et de montre; horloges; horlogerie; cloisonné (bijouterie); pièces de monnaie; pièces de monnaie de collection; pièces commémoratives; crucifix en tant qu’articles de bijouterie; articles de bijouterie fantaisie; croix [bijouterie]; boutons de manchettes; boutons de manchettes et pinces à cravates; boutons de manchettes plaqués de métaux précieux; brillants; articles décoratifs [breloques ou bijoux] à usage personnel; boîtes décoratives en métaux précieux; broches décoratives
[bijouterie-joaillerie]; porte-clés décoratifs; épingles décoratives [bijouterie]; épingles décoratives en métaux précieux; horloges de bureau; cadrans
[horlogerie]; ornements de mode sous forme de bijoux; ornements pour oreilles sous forme de bijoux; pastilles d’oreilles; boucles d’oreilles; bijoux émaillés; bagues d’engagement; bagues éternité; bijoux pour le visage; porte-clés de fantaisie en métaux précieux; articles de bijouterie de mode; figures en métaux précieux; figurines plaquées de métaux précieux; figurines décoratives en pierres précieuses; figurines en or; figurines en argent; figurines en pierres précieuses ou semi-précieuses; anneaux de doigts; bracelets d’amitié; bagues d’amitié; gemmes; pierres précieuses; pierres précieuses, perles et leurs imitations; bijoux en or; bracelets en or; anneaux dorés; articles de bijouterie pour chapeaux; horlogerie; bijoux de fantaisie; Jade [bijouterie]; coffrets à bijoux; joaillerie; coffrets à bijoux et coffrets à montres; bijoux fabriqués en pierres semi-précieuses; bijoux plaqués en alliages de métaux précieux; chaînes pour la bijouterie; breloques pour la bijouterie; bijoux avec perles; bijoux sous forme de perles; bijoux en verre; bijoux en cristal; bijoux en métaux non précieux; porte-clés; chaînettes pour clés; porte- clés sous forme de bijoux [breloques ou pendentifs]; chaînes porte-clés utilisées en tant que bijoux; breloques pour clés en métaux précieux; porte-clés de fantaisie; porte-clés et chaînes pour clés, et leurs breloques; porte-clés de fantaisie; porte-
10/04/2024, R 1249/2023-4, LUCKY DIAM ONDS/Happy Diamonds (fig.)

---

33
clés; épingles de boutonnières; épingles de boutonnières [bijouterie]; médaillons; médaillons [bijouterie]; figurines miniatures plaquées en métaux précieux; boîtes à bijoux musicales; colliers; colliers [bijouterie]; objets d’art en pierres précieuses; objets d’art en métaux précieux; objets d’art en or émaillé; objets d’art en argent émaillé; des ornements fabriqués ou recouverts de métaux ou pierres semi-précieuses, ou de leurs imitations; perles [bijouterie]; perles; Montres- pendentifs; pendentifs pour chaînes de montres; bijoux en étain; pendentifs
[bijouterie]; pendentifs; joaillerie précieuse; anneaux [bijouterie]; anneaux
[bijouterie]; bagues [bijouterie]; anneaux plaqués en métaux précieux; sculptures en métaux précieux; pierres semi-précieuses; pierres semi-précieuses; bracelets en argent; boucles d’oreilles en argent; colliers en argent; bagues en argent; bracelets en plaqué argent; boucles d’oreilles en plaqué argent; colliers en plaqué argent; bagues en plaqué argent; objets d’art en argent; statues et figurines fabriquées ou recouvertes de métaux ou pierres semi-précieuses, ou en imitation de ceux-ci; bijoux en argent sterling; pierres précieuses synthétiques; pierres synthétiques [bijouterie-joaillerie]; tiaras; fixe-cravates; fixe-cravates; instruments de chronométrage; breloques pour la bijouterie; bracelets de montres; bracelets pour montres; montres; montres et horloges; bandes de mariage; anneaux de mariage; bijoux pour femmes; montres pour femmes.
2. Fait droit à l’opposition pour les produits précités;
3. Rejette le recours pour le surplus.
4. Condamne chaque partie à ses propres dépens exposés aux fins des procédures d’opposition et de recours.
Signature Signature Signature
N. Korjus L. Marijnissen A. Kralik
Greffier:
Signature
H. Dijkema
10/04/2024, R 1249/2023-4, LUCKY DIAM ONDS/Happy Diamonds (fig.)