EUIPO, 11 mai 2026, n° 019199808

EUIPO 11 mai 2026

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Sur la décision

Référence :	EUIPO, 11 mai 2026, n° 019199808
Numéro(s) :	019199808
Textes appliqués :	Article 7(1)(b) EUTMR, Article 7(2) EUTMR
Domaine propriété intellectuelle :	Marque
Dispositif :	Partiellement rejeté
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Texte intégral

Ce texte a été traduit à l'aide de l'intelligence artificielle et peut contenir des erreurs.

DÉPARTEMENT DES OPÉRATIONS
L123
Décision concernant le caractère distinctif intrinsèque d’une demande de marque de l’Union européenne (article 7 du RMUE)
Alicante, 11/03/2026
DLA Piper UK LLP Neue Mainzer Straße 6-10 D-60311 Frankfurt ALLEMAGNE
Demande n°: 019199808 Votre référence: RPH/ERB/11017835/CDWM-wm Marque: COME DINE WITH ME Type de marque: Marque verbale Demandeur: ITV Studios Limited ITV White City, 201 Wood Lane London W12 7RU ROYAUME-UNI
I. Résumé des faits
Le 20/08/2025, l’Office a émis une notification de motifs de refus conformément à l’article 7, paragraphe 1, sous b), et à l’article 7, paragraphe 2, du RMUE au motif qu’il a estimé que la marque demandée est dépourvue de tout caractère distinctif.

Les produits et services pour lesquels les motifs de refus ont été soulevés étaient les suivants:

Classe 9 Films cinématographiques et photographiques; Enregistrements vidéo; Bandes vidéo; logiciels informatiques; logiciels pour appareils mobiles, téléphones intelligents, ordinateurs portables, ordinateurs personnels, tablettes et lecteurs multimédias; plateformes logicielles informatiques, intégrant des applications comportant des éléments fonctionnels et graphiques; Disques compacts interactifs; produits virtuels téléchargeables pour utilisation dans des mondes virtuels en ligne, à savoir, programmes informatiques comportant des livres de cuisine pour utilisation en ligne et dans des mondes virtuels en ligne; Objets de collection numériques étant des matériaux numériques, à savoir des programmes informatiques comportant des livres de cuisine numériques; Jetons numériques étant des matériaux numériques, à savoir des programmes informatiques comportant des livres de cuisine numériques; fichiers d’images numériques téléchargeables authentifiés par des jetons non fongibles [NFT]; Livres électroniques; Podcasts (téléchargeables); Pièces et accessoires pour tous les produits précités.
Classe 16 Livres; Imprimés; Périodiques; Monographies; Brochures; Magazines; Livres de table basse; Revues; Matériel d’instruction et d’enseignement (à l’exception des appareils); Livres dans le domaine des recettes, de la cuisine, des aliments, des boissons et d’une émission de télévision de téléréalité culinaire; Imprimés, à savoir, livres, écrits
Avenida de Europa, 4 • E – 03008 • Alicante, Espagne Tél. +34 965139100 • www.euipo.europa.eu

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articles, magazines dans le domaine des recettes, de la cuisine, des aliments, des boissons et d’une émission de télévision de téléréalité culinaire ; Livres de recettes ; Livres de cuisine ; Matériel d’instruction et d’enseignement imprimé relatif à la cuisine ; Fiches de recettes imprimées et livres de cuisine.
Classe 35 Services de publicité, de marketing et de promotion ; Services de publicité et de marketing fournis par le biais des médias sociaux ; Organisation d’événements, d’expositions, de foires commerciales et de défilés de mode à des fins commerciales, promotionnelles ou publicitaires ; Services de publicité ; Services de magasins de détail proposant des biens virtuels, à savoir des livres de cuisine à utiliser dans des mondes virtuels en ligne et des magasins de détail virtuels ; Services de vente au détail et de vente au détail en ligne de vidéogrammes et de téléchargements, de DVD, de livres de cuisine, de produits imprimés ; Services d’information, de consultation et de conseil liés à tout ce qui précède.
Classe 41 Divertissement ; Activités sportives et culturelles ; Services de divertissement ; Services de divertissement fournis dans le métavers, à savoir la fourniture de livres de cuisine virtuels en ligne, non téléchargeables, à utiliser dans des environnements virtuels ; Organisation, production et présentation d’événements à des fins éducatives, culturelles ou de divertissement ; Organisation, production et présentation d’événements de divertissement social virtuels ; Organisation, production et présentation d’événements de divertissement par diffusion en direct ; Fourniture de divertissements via podcast ; Services de divertissement sous forme de programmes de télévision, de programmes par câble, par satellite et par Internet ; Production et présentation de programmes de télévision, d’émissions, de films, de vidéos et de DVD ; Production et présentation de programmes de télévision, par câble, par satellite et par Internet ; Production, présentation, distribution, syndication, mise en réseau et location de programmes de télévision, par câble, par satellite et par Internet et de films, d’enregistrements vidéo et de DVD ; Services éducatifs liés au divertissement ; Informations relatives au divertissement ou à l’éducation, fournies en ligne à partir d’une base de données informatique ou d’Internet ou par satellite de communication, micro-ondes ou autres médias électroniques, numériques ou analogiques ; Services de divertissement télévisuel impliquant la participation téléphonique du public ; Divertissement interactif pour utilisation avec un téléphone portable ; Fourniture de clips vidéo en ligne non téléchargeables et d’autres contenus numériques multimédias contenant de l’audio, de la vidéo, des illustrations et/ou du texte provenant ou liés à une série télévisée en cours ; Fourniture d’informations de divertissement via un site web ; Vidéo fournie depuis Internet ; Démonstrations culinaires ; Éducation et formation liées à l’alimentation et à la cuisine ; Organisation de cours de cuisine ; Organisation de concours de cuisine ; Services d’information et de conseil relatifs à l’un quelconque des services précités.
Les motifs de refus étaient fondés sur les principales constatations suivantes :

• Le consommateur anglophone pertinent comprendrait le signe comme une invitation à partager un dîner.
• Les significations susmentionnées des mots « COME DINE WITH ME » composant la marque étaient étayées par des références de dictionnaires du Collins Dictionary. Informations extraites le 19/08/2025 à l’adresse : https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/come https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/dine https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/with

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https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/me
Le contenu pertinent des liens ci-dessus a été reproduit dans la lettre d’objection.

• Le public pertinent percevrait simplement le signe « COME DINE WITH ME » comme un slogan promotionnel laudatif, dont la fonction est de communiquer une déclaration inspirante ou motivante. Le public pertinent n’aura pas tendance à voir dans le signe une quelconque indication d’origine commerciale. Il ne verra rien au-delà d’informations promotionnelles qui servent simplement à souligner les aspects positifs des produits et services, à savoir qu’ils offrent l’occasion de partager une expérience culinaire conviviale, de profiter d’activités culinaires ensemble, ou de participer à des divertissements liés à la cuisine ou aux repas.

Dans la classe 9, couvrant les produits audiovisuels et numériques tels que les films, les enregistrements vidéo, les livres électroniques, les podcasts et les livres de cuisine numériques, le signe est perçu comme un encouragement à s’engager avec du contenu lié aux repas et à la cuisine.

Dans la classe 16, englobant les livres, les livres de cuisine, les magazines et les matériels didactiques imprimés, le signe fonctionne comme une phrase motivante attirant l’attention sur les recettes, la cuisine et les expériences culinaires communautaires.

Dans la classe 35, relative aux services de publicité, de marketing et de vente au détail, le signe sera compris comme un slogan accrocheur utilisé pour promouvoir la nature conviviale des produits et services liés à l’alimentation.

Dans la classe 41, couvrant les services de divertissement et d’éducation, y compris les programmes de télévision, les démonstrations culinaires, les concours et la formation, le signe fonctionne comme une invitation motivante encourageant la participation et le plaisir dans les activités culinaires.

Par conséquent, le signe en question est dépourvu de tout caractère distinctif au sens de l’article 7, paragraphe 1, sous b), et de l’article 7, paragraphe 2, du EUTMR.

Le 01/10/2025, le demandeur a sollicité une prolongation de 2 mois pour présenter ses observations, laquelle a été accordée le 02/10/2025.

II. Résumé des arguments du demandeur
Le demandeur a présenté ses observations le 22/12/2025, qui peuvent être résumées comme suit.

1. Le public anglophone pertinent n’appliquera pas mécaniquement les définitions de dictionnaire des mots « COME », « DINE », « WITH » et « ME » pour les interpréter comme « une invitation à partager un dîner » en ce qui concerne les produits et services contestés. Le demandeur s’appuie sur la phraséologie lexicale des consommateurs anglophones pour étayer cette argumentation.

La marque est une expression inhabituelle en soi, car elle constitue une juxtaposition inhabituelle de styles linguistiques. Elle requiert un degré de considération mentale plus élevé

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par le consommateur moyen que celle conférée par les définitions littérales de dictionnaire de ses composants individuels.

2. Il ne s’agit pas d’une tournure de phrase naturelle en langue anglaise pour le consommateur moyen d’utiliser « COME DINE WITH ME » comme une invitation à partager un dîner. Cela s’explique par le fait que la collocation de deux verbes à l’infinitif nu est un colloquialisme plus courant en anglais américanisé (par exemple, « come sit here »). Cette juxtaposition de styles conversationnels garantit que la marque, considérée dans son ensemble et non atomisée en ses éléments constitutifs, ne serait pas utilisée pour transmettre une invitation par le consommateur anglophone pertinent.

3. L’expression « COME DINE WITH ME » est un signe conceptuellement intrigant ; elle déclenche un processus cognitif chez le consommateur moyen, suscitant des questions telles que « où dois-je aller ? », « qui fait cette déclaration ? » et « qu’est-ce que cela implique ? ».
En conséquence, l’impression générale de la marque est celle qui fait simplement allusion à la restauration, mais qui suscite plus de questions de la part du consommateur moyen qu’elle n’apporte de réponses.

4. Les produits et services pour lesquels la protection est demandée comprennent principalement des supports d’information numériques et imprimés, des services de publicité, de vente au détail, de divertissement et d’éducation. Aucun des produits et services contestés ne concerne l’acte physique de dîner.

Dans la classe 9, l’utilisation de la marque sur une jaquette de DVD fonctionne clairement comme une marque, permettant au consommateur pertinent de distinguer les produits du demandeur de ceux d’une origine commerciale différente. La marque pique la curiosité du consommateur ; elle ne constitue pas une invitation littérale (étant donné qu’un consommateur ne peut pas dîner physiquement avec un participant dans un support préenregistré), ni ne transmet d’informations laudatives concernant la qualité des produits. Le même raisonnement s’applique à l’utilisation de la marque sur une couverture de livre.

Les services contestés de la classe 35 n’englobent pas les activités liées à l’alimentation, mais plutôt des services de publicité, de promotion et de vente au détail. Ces termes se rapportent à la fourniture de services commerciaux généralement rendus par des spécialistes du marketing et des relations publiques, plutôt qu’à la fourniture de nourriture ou de boissons. Par conséquent, il n’y a pas de lien direct entre la marque et la nature de ces services.

En ce qui concerne la classe 41, le consommateur moyen ne percevrait pas le signe comme une invitation à participer à une activité culinaire, car les services en cause ne sont pas consommables par la participation. La jouissance d’une activité culinaire n’est pas couverte par les services de la classe 41 ; ces services se rapportent plutôt à la diffusion et au visionnage de programmes télévisés. Pour de tels services, la marque apparaît généralement dans les guides et les listes de programmes télévisés, où sa fonction est d’identifier une source de divertissement spécifique plutôt que de décrire le contenu d’un repas.

5. De nombreuses marques similaires ont été acceptées et enregistrées au registre des marques de l’UE.

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6. La marque n’a pas fait l’objet d’un refus pour motifs absolus dans plusieurs juridictions anglophones à travers le monde (y compris l’Irlande, un État membre de l’Union européenne) pour des produits et services identiques.

III. Motifs
En vertu de l’article 94 du RMCUE, il appartient à l’Office de prendre une décision fondée sur les motifs ou les preuves sur lesquels le demandeur a eu l’occasion de présenter ses observations.

Après avoir dûment pris en considération les arguments du demandeur, l’Office a décidé de lever les motifs de refus pour les services suivants:

Classe 35 Services de publicité, de marketing et de promotion; Services de publicité et de marketing fournis par le biais des médias sociaux; Organisation d’événements, d’expositions, de foires commerciales et de défilés de mode à des fins commerciales, promotionnelles ou publicitaires; Services de publicité; Services d’information, de conseil et d’assistance liés à tout ce qui précède.
Les motifs de refus sont maintenus pour les produits et services restants.

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Article 7, paragraphe 1, sous b), du RMUE
Il est de jurisprudence constante que, pour qu’une marque possède un caractère distinctif au sens de l’article 7, paragraphe 1, sous b), du RMUE, elle doit servir à identifier les produits et les services pour lesquels l’enregistrement est demandé comme provenant d’une entreprise déterminée et, par conséquent, à distinguer ces produits et ces services de ceux d’autres entreprises (29/04/2004, C-473/01 P & C-474/01 P, Tabs (3D), EU:C:2004:260, § 32 ; 08/05/2008, C-304/06 P, Eurohypo, EU:C:2008:261, § 66 ; 21/01/2010, C-398/08 P, Vorsprung durch Technik, EU:C:2010:29,
§ 33), de sorte que le consommateur qui acquiert les produits et les services désignés puisse, s’il s’avère positive, renouveler l’expérience ou, s’il s’avère négative, l’éviter, lors d’une acquisition ultérieure (30/06/2004, T-281/02, Mehr für Ihr Geld, EU:T:2004:198, § 24 ; 27/02/2002, T-79/00, Lite, EU:T:2002:42, § 26).

Le public perçoit une marque dans son ensemble et ne procède pas à l’analyse de ses différents détails (22/06/1999, C-342/97, Lloyd Schuhfabrik, EU:C:1999:323, § 25). Une marque doit permettre aux acquéreurs des produits ou des services en cause de les distinguer de ceux d’autres entreprises sans qu’ils aient à procéder à un examen analytique ou comparatif et sans qu’ils fassent preuve d’une attention particulière (12/02/2004, C-218/01, Perwoll, EU:C:2004:88, § 53 ; 12/01/2006, C-173/04 P, Standbeutel, EU:C:2006:20, § 29).

L’enregistrement d’une marque qui est constituée d’indications également utilisées comme slogans publicitaires, comme indications de qualité ou comme incitations à l’achat des produits ou des services n’est pas exclu en tant que tel pour cette raison (05/12/2002, T-130/01, Real People, Real Solutions, EU:T:2002:301, § 19 ; 11/12/2012, T-22/12, Qualität hat Zukunft, EU:T:2012:663, § 15). Toutefois, dans le cas de ces marques, il convient d’examiner si elles comportent des éléments qui, au-delà de leur sens promotionnel évident, sont susceptibles de permettre au public pertinent de mémoriser facilement et immédiatement la séquence de mots comme une marque distinctive pour des produits ou des services spécifiques. Un signe qui remplit d’autres fonctions que celle d’une marque n’est distinctif aux fins de l’article 7, paragraphe 1, sous b), du RMUE que s’il peut être perçu immédiatement comme une indication de l’origine commerciale des produits et des services (05/12/2002, T-130/01, Real People, Real Solutions, EU:T:2002:301, § 20 ; 13/04/2011, T-523/09, Wir machen das Besondere einfach, EU:T:2011:175, § 31). Le consommateur pertinent n’étant pas très attentif, si un signe n’indique pas immédiatement l’origine ou la destination de ce qu’il entend acquérir, et ne lui fournit que des informations purement promotionnelles et abstraites, il ne prendra pas le temps de s’interroger sur les diverses fonctions possibles du signe ni de l’enregistrer mentalement comme une marque (05/12/2002, T-130/01, Real People, Real Solutions, EU:T:2002:301, § 28-29 ; 11/12/2012, T-22/12, Qualität hat Zukunft, EU:T:2012:663, § 30).

Le caractère distinctif doit être apprécié, d’une part, par rapport aux produits ou aux services pour lesquels l’enregistrement a été demandé et, d’autre part, par rapport à la perception du signe par le public pertinent (29/04/2004, C-473/01 P & C-474/01 P, Tabs (3D), EU:C:2004:260,
§ 33 ; 08/05/2008, C-304/06 P, Eurohypo, EU:C:2008:261, § 67 ; 21/01/2010, C-398/08 P, Vorsprung durch Technik, EU:C:2010:29, § 34).

Conformément à l’article 7, paragraphe 2, du RMUE, les dispositions de l’article 7, paragraphe 1, du RMUE doivent s’appliquer même si les motifs de non-enregistrement n’existent que dans une partie de l’Union européenne. Une marque de l’Union européenne doit, par conséquent, être refusée à l’enregistrement lorsqu’elle est dépourvue de caractère distinctif dans une seule des langues officielles de l’Union européenne (03/07/2013, T-236/12, Neo, EU:T:2013:343, § 34).

Public pertinent
Les produits et les services pour lesquels la protection est demandée consistent en des contenus audiovisuels et numériques, des publications imprimées, des services de divertissement et d’éducation, ainsi que certains services de vente au détail liés aux enregistrements vidéo, aux téléchargements, aux DVD, aux livres de cuisine et aux imprimés.

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Ces produits et services s’adressent principalement au grand public, à savoir les consommateurs intéressés par le contenu lié à la cuisine, aux repas, au style de vie ou au divertissement.

Le niveau d’attention du public pertinent est considéré comme étant moyen.

Étant donné que le signe demandé consiste en une expression anglaise, l’appréciation doit être effectuée du point de vue du public anglophone au sein de l’Union européenne, qui comprendra immédiatement le sens de l’expression « COME DINE WITH ME ».

Il convient de noter que ce public ne se limite pas aux consommateurs d’Irlande et de Malte, où l’anglais est une langue officielle. Une compréhension de base de l’anglais parmi le grand public dans plusieurs autres États membres, tels que le Danemark, la Suède, la Finlande, les Pays-Bas et Chypre, est un fait bien connu. Par conséquent, le public pertinent comprend, à tout le moins, les consommateurs de ces États membres (09/12/2010, T-307/09, Naturally Active, EU:T:2010:509, § 26).

À cet égard, bien que non décisive pour l’appréciation du caractère distinctif intrinsèque de la marque contestée, l’identification des États membres dans lesquels l’expression anglaise
« COME DINE WITH ME » est comprise pourrait devenir pertinente à un stade ultérieur si le demandeur invoquait le caractère distinctif acquis conformément à l’article 7, paragraphe 3, du RMUE.

Absence de caractère distinctif
S’agissant de l’appréciation par l’Office du sens de la marque demandée, dans le cas d’une marque composée de plusieurs éléments, il convient de prendre en considération le sens pertinent de cette marque, établi sur la base de l’ensemble de ses éléments constitutifs et non pas seulement sur l’un d’entre eux.

Dès lors, l’appréciation du caractère distinctif de la marque ne saurait se limiter à une évaluation de chacun de ses composants pris isolément, mais doit être fondée sur la perception d’ensemble de cette marque par le public pertinent et non sur la présomption que des éléments individuellement dépourvus de caractère distinctif ne peuvent, par leur combinaison, avoir un caractère distinctif. Si chacun de ces éléments, considéré séparément, peut être dépourvu de tout caractère distinctif, il n’en demeure pas moins que leur combinaison peut être distinctive.

En d’autres termes, l’impression d’ensemble produite par un signe doit être prise en considération afin d’apprécier si une marque possède ou non un caractère distinctif. Toutefois, cela ne signifie pas que l’on ne puisse pas examiner au préalable chacune des caractéristiques individuelles qui composent cette marque. Dans le cadre de l’appréciation globale, il peut être utile d’examiner chacun des composants qui constituent la marque pertinente (07/10/2015, T-642/14, EQUIPMENT FOR LIFE, EU:T:2015:753, § 28).

En l’espèce, la marque demandée est composée des mots anglais courants
« COME », « DINE », « WITH » et « ME », qui peuvent être trouvés dans le dictionnaire et font partie du langage courant.

Le demandeur fait valoir, au point 1, que le public anglophone pertinent n’interpréterait pas l’expression selon le sens ordinaire des mots et que l’expression constitue une juxtaposition inhabituelle nécessitant un effort cognitif.

Cet argument n’est pas convaincant.

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L’expression « COME DINE WITH ME » correspond à une invitation claire et immédiatement compréhensible en anglais à partager un repas. Même si elle n’est peut-être pas la construction syntaxique la plus courante, le sens de l’expression est simple et immédiatement saisi par le public pertinent sans qu’un effort d’analyse soit nécessaire.

À cet égard, l’Office ajoute qu’en tout état de cause, le simple fait qu’un signe présente une structure grammaticalement incorrecte ne permet pas de conclure qu’il crée une impression suffisamment éloignée de celle évoquée par les termes qui le composent (24/04/2012, T-328/11, EcoPerfect, EU:T:2012:197, § 33).

Le caractère distinctif ne dépend pas du fait que le message promotionnel soit précis ou vague. Ce qui importe est de savoir si le signe, dans son ensemble, est apte à remplir la fonction essentielle d’une marque, à savoir identifier l’origine commerciale des produits et services pour lesquels la protection est demandée.

L’expression transmet clairement l’idée d’inviter quelqu’un à se joindre à une expérience culinaire. Les expressions qui invitent les consommateurs à « rejoindre », « partager » ou « expérimenter » des activités liées à l’alimentation sont fréquemment utilisées dans les contextes publicitaires et promotionnels pour souligner les aspects agréables et sociaux de la cuisine, des repas et du divertissement culinaire. Dans ce contexte, le public pertinent percevra l’expression principalement comme un message promotionnel engageant encourageant la participation ou le plaisir d’expériences liées aux repas, plutôt que comme une indication de l’origine commerciale des produits ou services.

La requérante fait valoir en outre, au point 2, que l’expression « COME DINE WITH ME » ne constituerait pas une tournure de phrase naturelle pour le consommateur anglophone moyen et que la juxtaposition des verbes reflète un colloquialisme plus typique de l’anglais américain.

Cet argument ne saurait être accueilli.

Même à supposer que l’expression reflète une structure conversationnelle qui peut être plus couramment rencontrée dans certaines variétés d’anglais, elle reste immédiatement compréhensible pour le public pertinent. En outre, bien que certaines différences de vocabulaire ou de style existent entre l’anglais britannique et l’anglais américain, il est bien établi que les mots et expressions véhiculent généralement les mêmes connotations dans les deux variantes (19/05/2010, T-108/09, Memory, EU:T:2010:213, § 33).

En outre, le public de l’Union européenne est fréquemment exposé à l’anglais américain par le biais de divers canaux médiatiques, souvent quotidiennement (09/07/2008, T-323/05, The Coffee Store, EU:T:2008:265, § 40).

Par conséquent, le public pertinent comprendra aisément l’expression « COME DINE WITH ME » comme une invitation directe à partager un repas, transmettant un message clair et immédiat relatif à des expériences culinaires conviviales.

La requérante fait valoir, au point 3, que le signe est conceptuellement intrigant et qu’il déclencherait un processus cognitif dans l’esprit du consommateur moyen.

Cet argument ne saurait être accueilli.

L’expression « COME DINE WITH ME » est une phrase claire et directe qui sera immédiatement comprise par le public anglophone pertinent comme une invitation à partager un repas ou à participer à une expérience culinaire conviviale. Le signe évoque donc l’idée de se rassembler autour de la nourriture, de cuisiner ensemble ou de profiter d’activités culinaires dans un contexte social.

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Dans le contexte des produits et services en cause, qui comprennent des publications, du contenu audiovisuel et des services de divertissement liés à des thèmes culinaires ou de restauration, l’expression sera perçue comme un simple message promotionnel faisant référence au sujet ou à l’atmosphère associés à ces produits et services. Le fait qu’un slogan puisse attirer l’attention ou créer une impression agréable ou engageante ne signifie pas qu’il sera perçu comme une indication de l’origine commerciale. En l’espèce, le signe ne fait que transmettre un message invitant et convivial encourageant les consommateurs à s’engager avec un contenu culinaire ou lié à la restauration et est donc dépourvu de la capacité de fonctionner comme une indication distinctive d’origine.

La requérante fait valoir, au point 4, que les produits et services concernés n’impliquent pas l’acte physique de dîner et que, par conséquent, l’expression ne peut être perçue comme une invitation.

Cet argument n’est pas convaincant.

Il n’est pas nécessaire que les produits ou services eux-mêmes consistent en l’acte physique de dîner. Aux fins de l’article 7, paragraphe 1, sous b), du RMC, il suffit de noter que le contenu sémantique de la combinaison « COME DINE WITH ME » indique une caractéristique des produits et services qui, bien que non spécifique, découle d’informations destinées à les promouvoir ou à les annoncer, que le public pertinent percevra avant tout comme telles plutôt que comme une indication de l’origine commerciale des produits ou services (05/12/2002, T-130/01, Real People, Real Solutions, EU:T:2002:301, § 28-30).

En l’espèce, le signe sera principalement compris comme une invitation promotionnelle encourageant les consommateurs à s’engager avec un contenu culinaire ou lié à la restauration, soulignant l’aspect convivial et social associé à ces produits et services.

Pour les produits audiovisuels et numériques de la classe 9, tels que les films, les vidéos, les podcasts et les publications numériques relatifs à la cuisine, à l’alimentation ou au divertissement lié aux repas, l’expression sera naturellement perçue comme promouvant un contenu centré sur les repas partagés, les expériences culinaires ou le divertissement lié aux repas. Le public pertinent comprendra donc le signe comme un message promotionnel attrayant invitant les consommateurs à apprécier ou à découvrir un tel contenu, plutôt que comme une indication de l’origine commerciale des produits.

Pour les publications imprimées de la classe 16, y compris les livres, les livres de cuisine, les magazines et les matériels didactiques relatifs à la cuisine ou aux expériences culinaires, le signe sera perçu comme une déclaration promotionnelle thématique soulignant la dimension conviviale et sociale de la cuisine et des repas. Les consommateurs interpréteront donc l’expression comme un message invitant promouvant le contenu culinaire et les expériences de repas en commun, plutôt que comme une indication distinctive d’origine.

Pour les services de vente au détail de la classe 35 relatifs aux livres de cuisine, aux vidéos, aux DVD et aux imprimés, l’expression sera comprise comme promouvant le type ou l’orientation thématique des produits proposés à la vente, à savoir des produits liés à la cuisine, aux repas ou au divertissement culinaire. Le public pertinent percevra donc le signe comme un message publicitaire encourageant les consommateurs à explorer les produits liés aux repas disponibles par le biais de ces services de vente au détail, plutôt que comme un indicateur de l’origine commerciale des services.

Enfin, pour les services de divertissement de la classe 41, y compris les programmes de télévision, les concours de cuisine et les divertissements à thème culinaire, l’expression évoque directement l’idée de participer à ou de profiter d’un divertissement lié aux repas. Même lorsque les services impliquent de regarder plutôt que de participer physiquement à un repas, le slogan sera toujours perçu comme une invitation à s’engager dans un divertissement culinaire convivial. Par conséquent, le public pertinent comprendra le signe comme un message promotionnel sur le thème et l’atmosphère des services de divertissement plutôt que comme une marque identifiant leur origine commerciale.

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Au vu de ce qui précède, le signe sera perçu principalement comme un slogan promotionnel mettant en avant le thème de la restauration conviviale des produits et services concernés, et non comme une indication d’origine commerciale.

Étant donné que la marque pour laquelle la protection est demandée sera perçue par le public pertinent comme purement dépourvue de caractère distinctif, elle ne pourra pas remplir la fonction essentielle d’une marque, qui est de distinguer les produits et services du demandeur de ceux des concurrents, et elle ne sera pas reconnue par le public comme une indication de l’origine commerciale des produits et services.

Par conséquent, elle est dépourvue de tout caractère distinctif au sens de l’article 7, paragraphe 1, sous b), du RMCUE (12/02/2004, C 265/00, Biomild, EU:C:2004:87, § 19 ; 12/02/2004, C 363/99, Postkantoor, EU:C:2004:86, § 86).

Enregistrements antérieurs par l’EUIPO
Enfin, les enregistrements acceptés contenant l’élément « WITH ME », cités par la requérante, point 5, ne sauraient conduire à un résultat différent.

Même si l’Office convient qu’il doit s’efforcer d’assurer la cohérence et d’appliquer les mêmes critères à l’examen des marques, il s’ensuit que le principe d’égalité de traitement et de bonne administration doit être concilié avec le respect de la légalité. Une personne qui dépose une demande d’enregistrement d’un signe en tant que marque ne saurait invoquer, à son profit et pour obtenir une décision identique, un acte éventuellement illégal commis au bénéfice d’un tiers (10/03/2011, C-51/10 P, 1000, EU:C:2011:139, § 76).

Les décisions concernant l’enregistrement d’un signe en tant que marque de l’Union européenne que l’Office est appelé à prendre en vertu du RMCUE sont adoptées dans l’exercice de compétences liées et ne relèvent pas du pouvoir discrétionnaire. En conséquence, la légalité des décisions de l’Office doit être appréciée uniquement sur la base de ce règlement, tel qu’interprété par la jurisprudence de l’Union, et non sur la base d’une pratique décisionnelle antérieure de l’Office (15/09/2005, C-37/03 P, BioID, EU:C:2005:547, § 47).

En outre, les pratiques du marché, les langues et les pratiques d’enregistrement évoluent avec le temps et certaines des marques citées peuvent, par conséquent, avoir été acceptées car elles étaient considérées comme enregistrables au moment de la demande, ce qui peut toutefois ne plus être le cas aujourd’hui. De plus, lorsque des marques sont en fait enregistrées contra legem, un système est en place pour traiter de tels cas, à savoir celui des procédures de nullité.

En tout état de cause, bien que les marques citées contiennent le mot « WITH ME », elles diffèrent significativement de la marque demandée en ce qu’elles sont combinées différemment, ou qu’elles sont enregistrées pour une liste de produits et services différente, ce qui leur confère des concepts très différents. Le simple fait qu’elles contiennent également l’élément « FOR ME » ne les rend pas nécessairement analogues.

Enfin, la requérante n’a fourni aucune argumentation permettant de suggérer que ces cas sont effectivement analogues.

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Référence aux offices nationaux
S’agissant des décisions nationales invoquées par la requérante, point 6, il ressort de la jurisprudence que :

le régime de la marque de l’Union européenne est un système autonome, qui est constitué d’un ensemble de règles et poursuit des objectifs qui lui sont propres ; il est autosuffisant et s’applique indépendamment de tout système national… Par conséquent, la question de l’enregistrabilité d’un signe en tant que marque de l’Union européenne doit être appréciée uniquement par rapport aux règles pertinentes de l’Union. Dès lors, l’Office et, le cas échéant, le juge de l’Union ne sont pas liés par une décision rendue dans un État membre, ou même dans un pays tiers, selon laquelle le signe en cause est enregistrable en tant que marque nationale. Il en est ainsi même si une telle décision a été adoptée en vertu d’une législation nationale harmonisée avec la directive 89/104 ou dans un pays appartenant à l’aire linguistique dans laquelle le signe verbal en cause a pris naissance.

(27/02/2002, T-106/00, Streamserve, EU:T:2002:43, point 47).

Dès lors, lors de l’appréciation de l’affaire, l’Office n’est pas lié par les décisions nationales invoquées par la requérante.

IV. Conclusion
Pour les raisons susmentionnées, et en application de l’article 7, paragraphe 1, sous b), et de l’article 7, paragraphe 2, du RMCUE, la demande de marque de l’Union européenne n° 019199808 est déclarée dépourvue de caractère distinctif à Chypre, au Danemark, en Finlande, en Irlande, à Malte, aux Pays-Bas et en Suède pour les produits et services suivants :

Classe 9 Films cinématographiques et photographiques ; Enregistrements vidéo ; Bandes vidéo ; logiciels informatiques ; logiciels pour appareils mobiles, smartphones, ordinateurs portables, ordinateurs personnels, tablettes et lecteurs multimédias ; plateformes logicielles informatiques, intégrant des applications comportant des éléments fonctionnels et graphiques ; Disques compacts interactifs ; biens virtuels téléchargeables pour utilisation dans des mondes virtuels en ligne, à savoir, programmes informatiques comportant des livres de cuisine pour utilisation en ligne et dans des mondes virtuels en ligne ; Objets de collection numériques étant des matériaux numériques, à savoir des programmes informatiques comportant des livres de cuisine numériques ; Jetons numériques étant des matériaux numériques, à savoir des programmes informatiques comportant des livres de cuisine numériques ; fichiers d’images numériques téléchargeables authentifiés par des jetons non fongibles [NFT] ; Livres électroniques ; Podcasts (téléchargeables) ; Pièces et accessoires pour tous les produits précités.
Classe 16 Livres ; Imprimés ; Périodiques ; Monographies ; Brochures ; Magazines ; Livres de table basse ; Journaux ; Matériel d’instruction et d’enseignement (à l’exception des appareils) ; Livres dans le domaine des recettes, de la cuisine, des aliments, des boissons et d’une émission de télévision de cuisine de téléréalité ; Imprimés, à savoir, livres, articles écrits, magazines dans le domaine des recettes, de la cuisine, des aliments, des boissons et d’une émission de télévision de cuisine de téléréalité ; Livres de recettes ; Livres de cuisine ; Matériel d’instruction et d’enseignement imprimé relatif à la cuisine ; Fiches de recettes imprimées et livres de cuisine.
Classe 35 Services de publicité, de marketing et de promotion ; Publicité et marketing

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services fournis par le biais des médias sociaux; Organisation d’événements, d’expositions, de foires commerciales et de défilés de mode à des fins commerciales, promotionnelles ou publicitaires; Services de publicité; Services d’information, de conseil et d’assistance liés à tout ce qui précède.
Classe 41 Divertissement; Activités sportives et culturelles; Services de divertissement; Services de divertissement fournis dans le métavers, à savoir la fourniture de livres de cuisine virtuels en ligne, non téléchargeables, destinés à être utilisés dans des environnements virtuels; Organisation, production et présentation d’événements à des fins éducatives, culturelles ou de divertissement; Organisation, production et présentation d’événements de divertissement social virtuels; Organisation, production et présentation d’événements de divertissement par diffusion en direct; Fourniture de divertissements via podcast; Services de divertissement sous forme de programmes de télévision, de programmes par câble, par satellite et par Internet; Production et présentation de programmes de télévision, de spectacles, de films, de vidéos et de DVD; Production et présentation de programmes de télévision, par câble, par satellite et par Internet; Production, présentation, distribution, syndication, mise en réseau et location de programmes de télévision, par câble, par satellite et par Internet, ainsi que de films, d’enregistrements vidéo et de DVD; Services éducatifs liés au divertissement; Informations relatives au divertissement ou à l’éducation, fournies en ligne à partir d’une base de données informatique ou d’Internet ou par satellite de communication, micro-ondes ou autres médias électroniques, numériques ou analogiques; Services de divertissement télévisuel impliquant la participation téléphonique du public; Divertissement interactif pour utilisation avec un téléphone mobile; Fourniture de clips vidéo en ligne non téléchargeables et d’autres contenus numériques multimédias contenant de l’audio, de la vidéo, des illustrations et/ou du texte provenant ou liés à une série télévisée en cours; Fourniture d’informations de divertissement via un site web; Vidéo fournie depuis Internet; Démonstrations culinaires; Éducation et formation liées à l’alimentation et à la cuisine; Organisation de cours de cuisine; Organisation de concours de cuisine; Services d’information et de conseil relatifs à l’un quelconque des services précités.
Conformément à l’article 66, paragraphe 2, du RMCUE, vous avez le droit de former un recours contre la présente décision qui ne met pas fin à la procédure d’examen. Conformément à l’article 68 du RMCUE, l’acte de recours doit être déposé par écrit auprès de l’Office dans un délai de deux mois à compter de la date de notification de la présente décision. Il doit être déposé dans la langue de la procédure dans laquelle la décision faisant l’objet du recours a été rendue. En outre, un mémoire exposant les motifs du recours doit être déposé dans un délai de quatre mois à compter de la même date. L’acte de recours n’est réputé avoir été déposé qu’après paiement de la taxe de recours de 720 EUR.

Une fois la présente décision devenue définitive, la procédure sera reprise pour l’examen de la demande subsidiaire fondée sur l’article 7, paragraphe 3, du RMCUE et l’article 2, paragraphe 2, du RMCUEIR.

Carine FORZY
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